affiches à caractère social - Sémiologie de l`image fonctionnelle
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1. Voici une image cr ative repr sentant un homme couch au sol ayant subi une blessure fictive due au fait qu il a omis de lire le manuel d utilisation d un monte charge Le message v hicul est donc li l importance de prendre connaissance des ma nuels de formation d un milieu de travail donn au risque de se blesser gravement Le fait que l image soit trop irr aliste rend le message accompagnant la publicit plut t banal En g n ral les participants n ont pas appr ci cette publicit irr aliste LACK OF TRAINING CAN KILL COMMENTAIRES Elle est trop conceptuelle Trop irr aliste On ne comprend pas pourquoi l accident est empal FAIBLE MOYEN LEV A Cette publicit repr sente un homme ayant subi un accident li de la machinerie Les avis des participants pour cette image sont partag s En g n ral les gens ont appr ci cette image pour sa composition choquante L homme ayant toujours le pied pris dans la machine a fait r agir Par contre la pancarte est de trop Le pied lui seul aurait t suffisant pour interpeler les gens Certaines personnes cherchaient l utilit de la pancarte plant e dans le bras de l accident COMMENTAIRES La pancarte est de trop mon avis on aurait compris le message sans elle Cette image fait r fl chir car elle est dramatique L homme est mort seul devant sa machine FAIBLE MOYEN LEV u Rep rez ET afin de ge2. l liminer Cette publicit d signe la sc ne d un accident de travail La ma jorit des participants ont trouv cette image tr s efficace et percutante absence de la personne accident e laissait place l imagination les gens avaient tendance s imaginer des sc nes dramatiques Plusieurs ont mentionn que la situation tait r aliste car il n y avait pas de mauvais com diens ou ob jets superflus Les cr ateurs de cette publicit n ont pas abus de traitement num rique ce qui rend la sc ne beaucoup plus probable et r elle dans un contexte de sant et s curit au tra vail C est une des rares photos o le texte n est pas essentiel la compr hension du message v hicul Chaque jour 240 accidents du travail j COMMENTAIRES se produisent n importe o n importe quand Employeurs et travailleurs il est important de rendre nos milieux s curitaires pour revenir la maison an sant Dorce que le Qu bec a besoin CSST warm 55102 2 Cette sc ne semble r cente comme si a venait d arriver On comprend bien le message v hicul le sang le lieu de travail et la machine FAIBLE MOYEN LEV R SULTATS Les images de nature r aliste et r aliste choc ont suscit beaucoup de r actions En g n ral les gens prouvaient de l empathie pour les personnes accident es De plus comme les situations re pr sent es dans les publicit s sont r elles les gens ont l impression que ces a
3. IMAGES R ALISTES l image repr sente un accident de travail caus par la mauvaise conduite d un charriot l vateur En g n ral les gens ont jug la publicit comme tant faible autant au niveau de la cr dibili t qu au niveau visuel Ils ont d crit cette image plut t comme une mise en sc ne qu une situation r elle L image est incom pr hensible les r pondants n exprimaient pas vraiment de r action par rapport la sant s curit au travail Ils cherchaient plut t comprendre l image Composition faible COMMENTAIRES Cette image l air d une mise en sc ne C est image est b cl Je trouve que a a l air faux mais c est suppos avoir l air vrai N est pas facilement compr hensible IT S NO ACCIDENT LEV ULUUSIN LE SAVES LIVES MOYEN FAIBLE A l image d signe un homme ayant subi un accident de travail de cause inconnue sur un chantier Cette image vise un public cible soit les gens travaillant dans le domaine de la construction En g n ral les gens ne se sentaient pas concern s De plus elle a souvent t d crite comme tant complexe On cherche plut t donner un sens la situation pr sent e Cette affiche comprend plusieurs lacunes semblables celles se retrouvant dans la publicit de la page pr c dente COMMENTAIRES Je trouve que ce n est pas vident C est une situation qui peut m arriver tous les jours T 1 TRUST YOUR INN
4. et difficilement as sociable un accident de travail La phrase est ce qui rend la publicit attrayante sans cela l image perd tout son sens Les r pondants ne se sentent pas n cessairement concern s mais prouvent plut t de la sympathie envers l accident Au niveau du traitement graphique les participants on trouv que l image tait cr dible Toutefois la position et l expression faciale du mo d le portent confusion COMMENTAIRES La jeune femme l air d une femme battue La phrase est percutante P i EOE ACE ELAT WorkSafe FAIBLE MOYEN LEV LS Cette image repr sente une jeune femme ayant subi des bles sures au travail cons quemment la distraction occasionn e par l coute de sa musique De mani re g n rale cette image n a pas t appr ci e L essentiel du message tait difficilement rep rable Les personnes interrog es ont dit avoir de la difficult associer le message les distractions peuvent nuire la s cu rit au travail l image repr sent e La publicit a plus d im pact chez un jeune public Les couteurs prennent galement trop de place dans la composition par rapport la personne ac cident e qui en r alit devrait tre l l ment qui attire le regard DISTRACTIONS CAN KILL COMMENTAIRES Le message est bon mais la pr sence des couteurs est exag r e Incompr hensible premi re vue FAIBLE MOYEN LEV
5. AFFICHES CARACTERE SOCIAL TYPES D IMAGES LES PLUS EFFICACES SANT S CURIT AU TRAVAIL TUDE PAR CAROLINE DESPATIE ET CATHERINE CABALLERO SOUS LA DIRECTION DE LUC SAINT HILAIRE CHARG DE COURS DES 2001 S MILIOGIE DE L IMAGE FONCTIONNELLE 29 12 2012 UNIVERSIT LAVAL M THODOLOGIE Nous avons d but par la s lection d images de campagnes publicitaires vari es sur la sant et s curit au travail Par la suite nous avons s lectionn les publicit s qui selon nous seraient les plus susceptibles de faire r agir autant n gativement que positivement La r alisation d un premier son dage g n ral incluant 13 images et comportant 3 questions traitant de la cr dibilit les r actions et l int r t des r pondants nous a permis de comprendre le point de vue de plus de 400 participants appartenant diff rents milieux de travail sur le contexte de la sant et s curit au travail Apr s avoir analys les r sultats nous avons cr un deuxi me sondage plus cibl s adressant un chan tillon de 20 personnes ayant des m tiers consid r s comme tant risque Gr ce ces diverses d marches nous avons pu tirer des conclusions vis vis les types d images et strat gies les plus efficaces dans le cadre d une campagne publicitaire relative la sant et la s curit au travail chelle bipolaire selon l efficacit de l image dans un contexte de sant et s curit au travail FABLE HO AR
6. ER VOICE IT JUSMMIGHT SAVE YOUR LIFE WWW BEFOREDAYSEND COM oc MNN DER AO 70 07 nee un DONC ere M ML pce 2 QE 7 0 me A sran DI OSN ai men TO ane A EAI CLA M OKewt G 1 FAIBLE MOYEN LEV A Cette publicit repr sente l accident d un jeune travailleur ayant subi une br lure quelconque L avis des personnes interrog es par rapport cette image est tr s partag De mani re g n rale les participants trouvaient l accident cr dible situation tr s pro bable dans un milieu de travail mais la mani re de l illustrer peu r aliste Par contre la phrase accompagnant l image a t jug e comme tant tr s utile la compr hension de cette derni re Cette image pourrait donc avoir un impact positif sur la tech nique de travail des gens provenant du milieu de la restauration CSST COMMENTAIRES Grave cons quence elle fait r fl chir Elle voque une r alit un accident est facilement arriv Peu r elle la peau est brul e mais pas le chandail FAIBLE MOYEN LEV Votre premier job ne doit pas tre le dernier 8 Limage ci contre montre la vie d une jeune femme apr s son accident de travail Selon les r pondants cette image est sans aucun doute cr dible Par contre les gens ne l associaient pas au concept de sant et s curit au travail mais plut t un autre accident quelconque Les gens n taient pas choqu s ou d rang s
7. ccidents ont plus de chance de se produire Ces publicit s ont touch la majorit des participants Comme le d montrent les images 3 5 6 12 le lieu de l accident la composition simple et la phrase percutante sont des l ments cl s pour qu une publicit soit efficace toujours dans le contexte de sant et s curit au travail l inverse une publicit r aliste telle que l image 4 est un bon exemple d une publicit qui n a aucun impact sur le public cible De mani re g n rale les publicit s de type cr atif que nous avons analys es taient jug es comme tant faibles La compr hension des images est difficile la composition est souvent douteuse et le contexte peu cr dible ce qui fait perdre l int r t du participant le temps d analyse de l image tant trop long Bien souvent le traitement num rique soit les modifications apport es l aide de logiciels tait inad quat ou tellement exag r que le message v hicul perdait tout son sens Les personnes interrog es ne sont pas interpel es par les publicit s cr atives compte tenu que les images sont trop irr elles est difficile d imaginer ou bien de se mettre la place de la personne accident e CONCLUSION Apr s plusieurs analyses et tudes il a t difficile de d terminer un seul type d images tant plus efficace qu un autre Malgr le taux lev de r pondants 400 personnes il est possible d affirmer que toutes les personnes interro
8. g es ont une vision diff rente de ce qu est une bonne campagne publicitaire relative la sant et s curit au travail puisque tout d pend du domaine de travail dans lequel on se trouve Par contre comme il a t d montr dans la section pr c dente r sultats l avis des gens tait unanime quant aux publicit s moins percutantes Le message cibl de campagnes publicitaires telles que celles de la sant s curit au travail est de sensibiliser les gens aux dangers pr sents au travail et de les viter mais aussi de d montrer l importance de ne pas n gliger les formations relatives l emploi Nous avons donc constat que les r pondants au sondage r agissaient davantage par un sentiment de sympathie l gard de l ac cident qu une prise de conscience par rapport leur technique de travail personnelle En fait ils se dissociaient de l image parce qu ils ne se sentaient pas concern s De plus un des probl mes que nous avons constat est celui relatif au public cible des campagnes publicitaires de sant et s curit au travail Bien souvent les images s adressent une classe res treinte de la population fr quemment des travailleurs de chantier et d usines alors que des ac cidents se produisent dans la majorit des milieux de travail Donc les gens provenant de milieux consid r s moins risque ne se sentent pas interpel s par de telles images Et puis plusieurs reprises les personnes in
9. m diatement attir leur attention L image est choquante et bien r alis e La phrase est un l ment cl de cette publicit La dij g ne est un tat qu on ne peut contr ler et qui nous touche tous 7 1 un jour ou l autre dans un contexte de travail m was new and afraid_ to ask COMMENTAIRES C est l image que je consid re la plus efficace cause du message il dit qu il tait trop g n pour demander La phrase est percutante et redouble le sens humain de la pub C est la meilleure photo elle fait r agir mais n est pas trop d gueulasse OE EELT WorkSafe FAIBLE MOYEN ELEVE A l image repr sente un homme ayant subi des blessures quel conques au visage Selon les participants l image cause de la confusion Sans les r f rences li es la campagne publicitaire l image n a pas de lien direct avec la sant et s curit au tra vail La blessure pr sent e dans l affiche est r elle Par contre selon les r pondants le contexte et la mani re dont cela est pr sent ne permettent pas d affirmer que la victime a subi cet accident en travaillant COMMENTAIRES On dirait qu il a t battu plut t qu un accident de travail On ne voit pas qu il est au travail I thought I couldwing it IOE GE WorkSafe FAIBLE MOYEN LEV A l image montre une jeune femme ayant t brul e Selon les gens interrog s l image n est pas claire
10. par cette image ils ont plut t prouv de la piti pour la personne accident e Sans la pr sence de la phrase l image perd tout son sens pensez votre COMMENTAIRES s curit l air fier et en forme malgr son accident Je ne la sens pas inapte travailler si elle peut faire du sport elle peut travailler ssurata Elle voque un impression 06 ce n est pas grave 7 Je le prends plus comme une annonce de proth se si on ne lit pas le texte FAIBLE MOYEN LEV A Cette image se r f re imm diatement une situation d acci dent de travail puisque l accident se trouve sur son lieu de travail Cela facilite la r f rence au concept de sant et s curit au travail Le r alisme et la cr dibilit de cette image ont beau coup ressorti dans les r ponses des personnes interrog es Par contre les gens ne se sentaient g n ralement pas touch s par cette image COMMENTAIRES Elle voque qu un accident est vite arriv j FORMATION TU ES PLUS RISQUE CSST Runesautravall com FAIBLE MOYEN LEV IMAGES R ALISTES CHOCS Cette publicit d signe un jeune homme ayant subi une grave blessure Cette image fut celle qui a suscit le plus de r actions Autant pour la cr dibilit de l image pour son message v hicu l mais aussi pour sa qualit graphique Les participants ont ap pr ci le fait que l accident regardait droit dans l objectif cela a im
11. terrog es nous ont soulign les publicit s t l vis es qu ils avaient pr alablement vues la t l vision Le souvenir qu ils avaient de celles ci tait tr s pr cis ce qui est int ressant et d montre que les publicit s t l vis es sont peut tre plus ad quates dans le cadre de campagnes de sensibilisation li es au domaine de la sant et s curit au travail R FLEXION SERAIT IL PLUS AVANTAGEUX AFIN DE PASSER UN MESSAGE SI IMPORTANT D UTILISER UN M DIUM DE DIFFUSION TELLE QUE LA T L VISION
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