Manuel d`utilisation de l`identité visuelle
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1. Identit visuelle Versions privil gi es Diff rentes versions du UdeM ont t mises au point pour r pondre a des besoins sp cifigues il est important de choisir la version la plus appropri e celle gui dynamise l allure g n rale et lui donne le plus de force Identit visuelle Autres versions Pour r pondre a des situations particuli res il est permis d utiliser les versions identifi es autres versions Celles ci ne devraient toutefois tre utilis es qu l occasion dans le but de cr er de la vari t au sein d une s rie par exemple p8 Gotham Light abcdefghijklmnoparstu vwxyz ABCFGHIJK LMNOPGRSTUVWXY Z 0123456789 Gotham Book abcdefghijkimnoparstu vwxyz ABCFGHIJK LMNOPORSTUVWXYZ 0123456789 Gotham Medium abcdefghijklmnopgrstu vwxyz ABCFGHIJK LMNOPORSTUVWXYZ 0123456789 Gotham Bold abcdefghijklmnopgrstu vwxyz ABCFGHIJK LMNOPGRSTUVWXYZ 0123456789 Gotham Black abcdefghijkimnoparstu vwxyz ABCFGHIJK LMNOPGRSTUVWXYZ 0123456789 Gotham Light Italic abcaefghijklmnopgrstu vwxyz ABCFGHIJK LMNOPORSTUVWXYZ 0123456789 Gotham Book Italic abcdefghijklmnopgrstu vwxyz ABCFGHIJK LMNOPORSTUVWXYZ 0123456789 Gotham Medium Italic abcdefghijklmnopgrstu vwxyz ABCFGHIJK LMNOPORSTUVWXYZ 0123456789 Gotham Bold Italic abcdefghijklmnopgrstu vwxyz ABCFGHIJK LMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 Gotham Black Italic abcdefghijklmnopgrstu vwxyz ABCFGHIJK LMNOPORST2. UVWXYZ 0123456789 Charlotte Book abcdefghijklmnopgrstu vwxyz ABCFGHIJK LMNOPORSTUVWXYZ 0123456789 Charlotte Medium abcdefghijklmnopgrstu vwxyz ABCEGHIJ K LMNOPORSTUVWXYZ 0123456789 Frutiger Roman abcdefghijklmnoparstu vwxyz ABCFGHIJK LMNOPORSTUVWXYZ 0123456789 Frutiger Bold abcdefghijklmnoparstu vwxyz ABCFGHIJK LMNOPORSTUVWXYZ 0123456789 La typographie Le choix des polices de caract res contribue galement de fa on significative a la personnalit de l identit visuelle d une institution Les familles de caract ques typographiques qui accompa gnent l identit visuelle UdeM sont le Gotham pour les titres le Charlotte et le Frutiger pour les textes courants Seules ces polices doivent tre utilis es Des mises en page d gag es sont conseill es car elles t moignent d un esprit de clart et de simplicit p9 Turguoise PMS 326 C 94 RGB Y 43 Bleu PMS 2985 C 72 RGB Rouge PMS 185 M91 RGB Y 76 Orange PMS 144 M 47 RGB Y 100 Jaune PMS 109 M 8 5 RGB Y 94 Vert PMS 376 C 56 RGB Y 100 Jaune ocre PMS 124 M 27 5 Y 100 RGB K 27 5 La palette de couleurs UdeM L identit visuelle peut tre reproduite sur les fonds de couleur ci contre ainsi que sur d autres fonds de couleur jug s ad quats S il doit y avoir plusieurs versions les couleurs devraient tre choisies pour tre compl mentaires et agr ables ens
3. Universit dh de Montr al Manuel utilisation de identit visuelle Une facon nouvelle de nous pr senter Les mots et le graphisme utilis s pour communiguer l image de l Universit de Montr al ont chang Et avec ces changements viennent un autre ton un attitude plus affirm e plus actuelle D s que l on mentionne Universit de Montr al des images souvent erron es viennent l esprit classique vieillotte r put e mais conservatrice pas tr s d avant garde Pourtant la r alit est tout autre La fa on dont nous avons toujours parl de nous l image de nous que nous avons montr au monde y seraient elles pour quelque chose UdeM a entrepris de faire voluer son image et cela semble d j lui r ussir Il faut maintenant que le discours suive Voyons de quelles fa ons p2 Identit visuelle p3 Les raisons de nous doter de normes graphigues L identit visuelle joue un r le primordial dans l image que projette une institution Elle refl te sa personnalit et ses valeurs et contribue ainsi la distinguer Con u comme un outil pratique et convivial ce bref guide r pond aux besoins courants des utilisateurs de l identit visuelle UdeM de l Universit de Montr al Le respect des couleurs de la typographie et des proportions entre les l ments est essentiel afin que l image projet e conserve toute sa force quel que soit le con
4. emble Les couleurs de fond Turquoise bleu rouge orange jaune vert et jaune ocre p10 Universit dh de Montr al UdeM et le logotype de l Universit de Montr al L identit visuelle UdeM doit toujours tre accompagn du logotype Universit de Montr al La pr misse de base tant un jeu de contraste le logotype de l universit doit toujours tre de taille inf rieure celle de UdeM II doit venir signer toute communication quelque soit la dimension et le m dia dans lequel il appara t p11 Imprim s p12 Imagerie Brochures Les principes g n raux gui r gissent les normes graphigues des brochures sont les m mes gue pour toutes les commu nications de UdeM lesquelles contribuent son identit visuelle clart et simplicit mise en page a r e lisibilit optimale La volont d aller au fond des choses Pons der es ho 4 tout y mettre ies v Une volont de renouveau ESTUDAR NO CANAD TUDIER AU GU BEC Imprim s imagerie de UdeM est d un style sobre et pur qui lui conf re un ton et une personnalit Cette simplicit doit tre respect e c est elle gui rend notre communication distinctive Les images choisies doivent tre soign es pur es et facilement d codables p14 Oriflammes Affiche voiture de m tro Autres applications Dans toutes
5. les applications le graphisme doit pr senter ces m mes gualit s Plus nous retrouverons ces crit res plus notre communication sera coh rente La personnalit de Universit de Montr al n en sera gue plus forte et attirante p15 L esprit udem Identit textuelle p16 Un ton a notre image Nous sommes modernes nous poss dons un campus extraordinaire nous sommes le premier p le enseigne ment en francais en Am rigue du Nord nous dispensons d ja de nouveaux savoirs nous avons une r putation sans tache et malgr tout ce n est pas de cette facon gue on nous percoit Voici comment nous pourrions y rem dier Deux mots r sument bien ce gui devrait caract riser UdeM actuelle et allum e C est en nous efforcant de donner ce caract re au ton de notre communication gue nous changerons les perceptions travers les mots d actuelle et d allum e c est d une universit ouverte passionn e curieuse et tourn e vers l avenir dont nous voulons parler C est donc en tenant un discours de proximit un discours inclusif d un enthou siasme contagieux que les gens qui nous nous adressons commenceront changer l id e qu ils se font de nous p17 Les nouveaux savoirs notre tremplin vers l avant sc ne On parle de plus en plus dans la soci t et l int rieur de notre universit de la notion de nouveau savoirs Cette fa on de voir nos enseigneme
6. nts nous place loin devant les autres universit s qu b coises Nous devons la faire con na tre Les nouveaux savoirs peuvent se r sumer en peu de mots ce sont des savoirs enrichis inform s par la recherche ils sont souvent interdisciplinaires ils sont transmis dans un environnement innovateurs ils sont sans fronti res car ils sont formul s avec le reste de la plan te pour la plan te ils sont porteurs d avenir car ils sont mis jour continuellement m me au niveau du premier cycle C est en parlant d eux sur le ton qui convient que nous nous d barrasserons d une image qui ne correspond pas notre r alit p18 Comment nourrir cette image comment bien la propager Plut t gue imposer une liste de r gles strictes nous pr f rons proposer un guide de bonnes intentions qui nous permettra toutes et tous de r diger des textes dans Un ton en ad quation avec l image que nous sommes tablir En voici quelques unes Toujours garder l esprit le public auquel on s adresse Nous parlons nos tudiants nous parlons des tudiants potentiels qu ils abordent bient t le premier cycle qu ils souhaitent changer d institution ou poursuivre des tudes Sup rieures Ils ont 16 ans ils ont 23 ans et nous n avons pas besoin de vous d crire leur univers leurs valeurs leurs sources d information Nous devons aussi communiquer de l information et de bonnes n
7. ouvelles aux m dias nous devons leur faire part de r sultats de recherche excitants mais complexes qu ils devront retransmettre ensuite leurs lecteurs p19 Nous parlons enfin le plus souvent de mani re indirecte au grand public aux faiseurs d opinion et aux entreprises qui sont peut tre d ventuelles donatrices Faisons en sorte que notre fa on de leur parler de nous leur donne envie de nous lire pour qu ils se disent ensuite quelle universit dynamique comme elle est diff rente de celle que j imaginais conna tre comme je souhaiterais y tre admis comme j aimerais que mes enfants y fassent leurs tudes comme il serait b n fique que notre entreprise y oit associ e Toujours miser sur la simplicit Tout est dans le ton Pour paraftre prestigieux ou d montrer notre l vation intellectuelle on peut parfois donner l im pression d tre aust re distant pr tentieux Lorsqu on occupe une position aussi enviable que UdeM il n est pas n ces saire de trop en faire On peut s adresser tous nos publics d une fa on simple sans d tour inutile avec une conomie de mots Aux para graphes longs et denses on peut pr f rer un discours d coup en points Quand toutes les universit s tiennent un discours quiva lent et sollicitent les m mes tudiants celle qui saura se dis tinguer par son ton clair et simple sera celle qui se d marquera Toujours souligner notre d
8. texte ou le type de communication o elle appara tra Le succ s d un programme d identit visuelle d pend donc de l application rigoureuse qu en feront les utilisateurs p4 Identit visuelle Explications 7 p5 Afin de faire voluer son image et ainsi mieux se d marquer l Universit de Montr al a choisi de s affirmer en utilisant la fa on qu ont ses client les de parler d elle on tudie UdeM on a fait sa demande UdeM on enseigne UdeM alors c est UdeM que nous allons communiquer L avantage principal d un tel changement est qu il permet la cr ation d une identit visuelle plus compacte plus gras et beaucoup plus simple ce qui le rend imm diatement re connaissable et qui le d marque aussit t On ne pouvait gu re lui en demander plus M Notions g n rales Les couleurs et les formes Les deux couleurs officielles sont le noir et le blanc Aucune autre couleur ne peut tre utilis e pour l identit visuelle Nous recommandons d utiliser majoritairement la version en noir car c est elle qui a le plus d impact et qui conf re l UdeM l image la plus puissante Vous pouvez utiliser la version en blanc lorsque la reproduction del UdeM en noir n offre pas un contraste suffisant entre celle ci et le fond sur lequel il sera reproduit II faut galement tenir compte du fait que UdeM doit tre utilis e marge perdue sur une des quatres faces p6
9. ynamisme Quand on est actuelle et allum e on en fait des choses no vatrices et on les fait notre mani re n ayons pas peur de le mentionner Nous devons mettre l accent sur nos attributs et nos r alisations dire le rang qu on occupe noncer sans nous vanter bref montrer que l on constitue un milieu d tude stimulant invitant et que c est chez nous UdeM que les tudiants obtiendront une formation formidable dans une ambiance des plus stimulantes Toujours parler de Nous Il faut chercher dans la mesure du possible parler de nous en utilisant le nous justement plut t que l universit de Montr al l institution ou le il impersonnel le nous cr e d j la connivence il signale au lecteur qu il fait d j partie de notre groupe qu il participe notre dynamisme et que notre succ s a des retomb es positives pour lui quand on est actuelle et allum e on est cool et quand on est cool on adopte l attitude qui en d coule une d gaine une d marche un style p20 Dans le doute Pour toute question concernant l utilisation de l identit visuelle UdeM contactez RAYNALD PETIT DIRECTEUR POSITIONNEMENT INSTITUTIONNEL UNIVERSIT DE MONTR AL BUREAU DES COMMUNICATIONS ET DES RELATIONS PUBLIQUES 3744 rue Jean Brillant Montr al Qu bec H3T 1P1 T 514 343 5902 F 514 343 5976 raynald petit umontreal ca p21
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