écrire pour le web - tourisme64
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1. LES FICHES TECHNIQUES DU CDT 64 gt gt ECRIRE POUR LE WEB D finition techniques et astuces ressources Ecrire pour le web c est crire pour tre lu La lecture l cran est moins ais e que celle d un texte imprim Pour convaincre des internautes press s exigeants et assomm s d informations provenant de diff rents m dias les contenus de votre site se doivent d tre clairs concis et synth tiques En un mot efficaces Travailler le contenu ditorial de son site c est bien s r utiliser les techniques d criture adapt e au web mais c est aussi soigner l organisation g n rale de ses contenus et leur pr sentation l cran proposer des images de qualit varier les formats et avant tout se poser les bonnes questions Etape 1 posez vous les bonnes questions Chiffres cl s Mettre en application les techniques d criture web pour accrocher l attention de vos lecteurs oui Mais pas Les internautes naviguent souvent sur plusieurs avant d avoir r pondu ces 3 questions cl s qui vous sites en m me temps 79 d entre eux ne li aideront mieux appr hender le type de texte r diger sent pas mot mot mais balayent la page en qu te de termes qui semblent correspondre a La cible qui est ma cible quelles sont ses atten leur recherche tes L angle et le ton de votre message seront diff rents selon que vous vous adressez un public fami Un int2. T Anne Lefebvre a lefebvre tourisme64 com Comit d partemental du tourisme B arn Pays basque wWwW pro tourisme64 com Juin 2008
3. ernaute passe en moyenne de 5 30 se lial des couples ou des seniors condes par page un laps de temps restreint pour convaincre a L objectif final souhaitez vous informer convain cre vendre 90 des internautes ne regarde que la page d accueil ne la n gligez pas a Le message que voulez vous que le lecteur retien ne de votre texte La r ponse cette question vous aidera d finir l angle d attaque le ton de votre texte Le message est essentiel il contribue apporter de la coh rence votre site gt gt Cat gorisez Ka Organiser ses contenus et s organiser soi m me L architecture de l information de vos pages l arborescence est un premier pas vers la r ussite de votre site Avant toute r daction couchez sur papier vos id es puis structu gt gt Structurez rez les sous forme de plan en gardant toujours en m moire que linternaute ne connait pas votre site Il devra trouver l informa tion sans la chercher et surtout sans avoir r fl chir gt gt En un mot votre contenu doit tre organis gt gt suite Comit d partemental du tourisme B arn Pays basque www pro tourisme64 com Ao t 2008 gt gt ECRIRE SUR INTERNET R diger un texte oui mais que dire Vous avez d fini votre cible vos objectifs le message faire passer Si vous n aviez qu une chose di et le ton de vos textes Pour accrocher le lecteur vous devre
4. lieu d crire Plus d infos sur la Vall e d Ossau en cliquant ici Ecrivez Notre camping est situ aux portes de la Vall e d Os sau Au lieu d crire Dans un crin de verdure et un cadre unique notre g te touristique est le rendez vous in contournable de vos vacances vous crirez plut t Situ au c ur de la Vall e pyr n enne du Bar tous no tre g te est Le point de d part id al pour des randonn es en famille Etre pr cis mode d emploi Vous tes h telier D crivez chacune de vos chambres comme vous le feriez avec un futur client par t l phone Insistez sur ce qui fait la diff rence mettez bien en avant vos tarifs Offices de tourisme visez l exhaustivit de votre c ur de m tier en d crivant de mani re pr cise votre territoi re et en insistant sur ce qui fait votre valeur ajout e Illustrez d exemples textes ou photos Ressources gt gt Sur le web www action redaction com gt gt conseils et formations en r daction web www redaction be gt gt blog sur l information en ligne wwWw bienecrire ch ecrirepourleweb html gt gt conseils et astuces en r daction web gt gt Pour aller plus loin L crit web gt de Jo l Ronez CFPJ 2007 gt gt Fiches techniques associ es Le r f rencement naturel gt Un site Internet pour qui pourquoi comment t l charger sur www pro tourisme64 com Votre contact au CD
5. r f rencement naturel Comit d partemental du tourisme B arn Pays basque WwW pro tourisme64 com Ao t 2008 gt gt ECRIRE SUR INTERNET Bien crire Quelques astuces Placez les mots importants au d but et la fin de chaque paragraphe Pr f rez les phrases positives aux phrases n gatives et la voie active la voie passive Supprimez les mots inutiles et les phrases vides de sens Restez simple Les jeux de mots ne sont pas toujours compris par tout le monde Evitez les fautes d orthographe Les images Elles sont essentielles et tr s recherch es sur un site web de tourisme Vos photos sont les preuves en images de ce que vous avancez par crit S il est inen visageable de vous en passer il est galement imp ra tif de travailler leur qualit Si votre budget vous le permet faites r aliser vos cli ch s par un photographe professionnel le cas ch ant prenez vos photos par beau temps vitez les photos floues ou qui ne sont pas de saison exemple votre piscine en page d accueil en plein hiver Pensez gale ment utiliser la phototh que propos e par le CDT Ajouter du concret gt mode d emploi Les liens Ne les oubliez pas Comptant en moyenne 4 mots ils permettent au lecteur de naviguer sur les autres pages de votre site N en abusez pas non plus pour ne pas morceler la lecture Placez le lien sur vos mots cl s pour optimiser votre r f rencement Au
6. te Habiller vos textes a Letitre C est l l ment le plus important de la page Il doit tre concis informatif et incitatif IL doit id alement en M quelques mots r sumer la suite de l information Exemple L H tel des 4 Saisons un esprit luxe dans cadre champ tre ou Kayak de mer entre rochers et falaises ou Le b ret basque est b arnais Chapeau EE Le chapeau Paragraphes me P Ce paragraphe succinct de 30 50 mots resu O TETE CEETEEEEEELT me les paragraphes qui suivent Il permet l in ternaute identifier en un coup d il si le sujet trait l int resse Le chapeau contient l essentiel de l information en se basant sur les fameuses 5 questions cit es plus haut a Les paragraphes Le corps du texte fournit le d tail de l information annonc e dans le titre et le chapeau Pour faciliter la lecture privil giez une seule id e par paragraphe Gardez une logique dans le d roulement ne traitez pas un sujet diff rent de ce que vous avez annonc dans le chapeau Soyez clair et concis Privil giez une seule information par phrase Faites le choix de mots simples concrets informatifs et pr cis qui apporteront de la valeur ajout e vo tre texte et vous d marqueront de vos concurrents Pensez utiliser dans vos textes titre chapeau et paragraphes des mots cl s faisant partie de votre strat gie de r f rencement naturel voir fiche Le
7. z lui ap re ce serait quoi porter quelque chose qu il ne trouvera pas sur un autre site Internet Essayez de r pondre cette ques Retenez que la qualit de vos contenus se traduit par une actualisa tion et placez le message essentiel tion r guli re informations jour de la pertinence cette informa en tout d but de page tion est elle sa place ici et par la richesse de l information pr sentez un contenu clair pr cis d taill et complet Vous apporterez cr dibilit confiance et valeur ajout e votre site Techniques d criture web trucs et astuces Cette liste n est pas exhaustive Elle regroupe les grandes lignes suivre pour optimiser la qualit de vos textes L exp rience d montrant que le lecteur commence toujours sa lecture par le haut d une page on utilisera les tech niques de la pyramide invers e La pyramide invers e ne gardez pas le meilleur pour la fin Emprunt e l criture journalistique cette technique consiste pr senter l information cl en haut de page de mani re atteindre sa cible le plus rapidement possible On creuse ensuite son sujet en allant du g n ral vers le d tail Placez l information la plus importante en premier c est cette accroche qui fera que le lecteur poursuivra ou non sa lecture Assurez vous que votre contenu r ponde un maximum de ces 5 questions qui quoi quand o comment Elles seront la trame de votre tex
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