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GUIDE DE MARQUE - Cluster Beaujolais

1. le marqueur dans sa couleur originale un texte Un g n reux accueil dans un tr s beau cadre Les applications B BERTRAND ET FILS organisateur de r ception est votre coute pour R galer vos papilles Vous accueillir au Domaine de marz Faire de votre r ception un moment d exception votre image Un g n reux accueil dans un tr s beau cadre LM Tider N e Br W Co Winia kirip D de me E AC HIALTE Pa tes DoC LE COMME DF RATI LE DOMAINE DE MARZE B BERTRAND ET FILS organisateur de r ception est votre coute pour R galer vos papilles Vous accueillir au Domaine de marz Faire de votre r ception un moment d exception votre image Prat cu grk LE RAITEUS MERAH mal 7 DRE La I LU Si r orme b Un g n reux accueil dans un tr s Beau cadre tresBeaujolais Par poartoites voire deteanrmeerul LEE OK SEC CAMMAAMEIAMCRSS k Pnkbemps t 2015 gT g n pi L i P ral Fiul TEAETELIIA D DCE FRANS 1 FR tresBeaujolais PAGE 94 tresBeaujolais Le traiteur Bertrand tape 2 J Parti pris de l exercice Cette deuxi me tape consiste mettre en sc ne un plus grand nombre de codes tr sBeaujolais tout en reprenant chacun des l ments d information pr sents sur l existant logo visuels Les codes pr sents Voir page pr c dente Les codes tr sBeaujolais ajout s la mise
2. F i l i i LE KY i s j n 2 PAGE 36 tresBeaujolais La marque partag e 2 EME La m canique des mots L Tr s K Parler de gastronomie un tres Beau Beau sujet K tr sBeaujolais PAGE 37 La marque partag e Beau PAGE 38 tresBeaujolais GUIDE DE MARQUE Conseils d utilisation des mots Les mots et expression sont des l ments tr s importants de la marque partag e puisqu elle est elle m me une association astucieuse du nom du territoire et de ce que nous promettons nos diff rentes cibles Dans les pages suivantes nous vous proposons des listes de noms adjectifs expressions que nous avons class s par valeurs et par secteurs conomiques Tous sont coh rents avec ce que nous voulons dire du Beaujolais et tous permettent de jouer avec tr sBeaujolais Appropriez vous cette m canique des mots choisissez ce qui correspond le mieux votre message l cho entre votre communication et la marque partag e sera d multipli Bien s r ces listes ne sont pas exhaustives Alors jouez inventez et on entendra le Beaujolais La m canique des mots La marque partag e 2 4 J OS ens ation tresBeaujolais PAGE 39 tresBeaujolais GUIDE DE MARQUE Classement par valeurs Valeur convivalit Tr s festif Tr s joyeux Tr s r jouissant Tr s entra
3. ar IL Grand beau temps PAGE 42 i La marque partag e La m canique des mots beau belle amp expressions 3 Exemples d expressions Beau Belle expressions Belle comme le jour _ elle comme le jour Un beau discours Le bel ge Le beau c t des choses Belle op ration Avoir une belle partie jouer Un bel esprit Regarder le beau c t des choses Ayez le beau r le Le Beaujolais est au beau fixe Les beaux esprits se rencontrent On aura beau faire beau dire Beau travail Belle journ e De belle mani re tre beau joueur Se faire la belle Faite de beaux r ves Le plus beau de l histoire Tout nouveau tout beau Au beau milieu esBeaujolais PAGE 43 tresBeaujolais GUIDE DE MARQUE Exemples d expressions Tr s beau tr sBeaujolais Un tr s beau discours tr sBeaujolais De la tr s belle qualit tr sBeaujolais Faites de tr s beaux r ves tr sBeaujolais De tr s belles personnes tr sBeaujolais Une tr s belle mobilisation tr sBeaujolais Un tr s beau dynamisme tr sBeaujolais Tr s beau tr sBeaujolais Tr s convivial beau moment tr sBeaujolais Tr s spectaculaire belle motion tr sBeaujolais Tr s paisible belle s r nit tr sBeaujolais Tr s cr ation belle invention tr sBeaujolais La m canique des mots tr s beau belle ire ION t tr sBeaujolais
4. Les codes tr sBeaujolais ajout s le marqueur en position verticale dans sa couleur originale la couleur page 75 PAGE 92 tresBeaujolais Les applications La commune de Fleurie tape 2 Parti pris de l exercice Cette deuxi me tape consiste mettre en sc ne un plus grand nombre de codes tr sBeaujolais tout en reprenant chacun des l ments de la couverture originale logo visuels Les codes pr sents p Cette couverture de bulletin 2 7 municipal a des codes Je LA graphiques qui lui sont propres Un village Is n int grent aucun des codes au Beau fixe de la marque tr sBeaujolais 3 tr sBeaujolais Les codes tr sBeaujolais ajout s la mise en page crois e qui place le marqueur au centre le marqueur dans sa couleur originale un texte signature Un village au beau fixe en cho au marqueur les couleurs tendues du marqueur PAGE 93 tresBeaujolais Le traiteur Bertrand tape 1 D Parti pris de l exercice Cette premi re tape consiste mettre en sc ne un nombre restreint de codes tr sBeaujolais sans modifier l esprit de la page Les codes pr sents Cette page d accueil du site Le Domaine de Marze Traiteur Bertrand a des codes graphiques qui lui sont propres Certains sont compatibles avec les codes de la marque tr sBeaujolais e e beige issu des couleurs identitaires page 73 Les codes tr sBeaujolais ajout s
5. Les transformations interdites L utilisation du marqueur doit se faire dans le respect des r gles tablies dans les pages pr c dentes ci dessous les usages interdits Tout changement d une ou plusieurs couleurs du marqueur original ou des marqueurs adapt s tresBes jolais tresBes jolais Tout changement d un terme et tout changement de typographie topBee sjolais tr sBessjolais Toute d formation italis e largie condens e tresBe ujolais tresBear jolais tresBea jolais Toute inclinaison PAGE 55 tresBeaujolais La marque partag e L tirement des aplats de couleurs du marqueur 4 L tirement des aplats de couleurs du marqueur un outil de mise en page Il est possible d tirer les aplats de couleur du marqueur verticalement 2 et ou horizontalement 3 Ce proc d peut permettre un effet de mise en page crois e qui fait converger la lecture vers le marqueur et lui donne de la force 4 Le c ur 1 du marqueur ne doit pas tre alt r C est le seul cas de figure o il est autoris d incliner l ensemble marqueur et aplats tresBeaujolais tresBeaujolais tresBeaujolais 1 PAGE 56 tresBeaujolais La marque partag e La mise en page crois e Par extension du marqueur il devient pivot d une mise en page Le proc d vu page pr c dente peut permettre de positionner le marqueur au centre d une mise en page pour en faire le pivot des informations
6. es CS De Este EA se L TE D Le positionnement repr sente la place unique que le territoire d cide d occuper face ses comp titeurs soutient ses diff rents discours Il doit permettre de dire comment le Beaujolais se distingue c est dire quel suppl ment de valeur peut il apporter ses habitants et entreprises quel suppl ment de valeur apporte t il la m tropole en quoi est il singulier et diff rent des autres territoires autour de Lyon en particulier et en France en g n ral PAGE 24 tresBeaujolais GUIDE DE MARQUE d attractivit nn Au final en Beaujolais la beaut inspire et nourrit tous les domaines Il faut donc construire pour le Beaujolais une image qui donne une grande place l esth tique au sens large du terme ce qui est admirable et parfait harmonieux et accompli d licieux et remarquable pour le tourisme c est la beaut du Beaujolais de ses paysages de son patrimoine b ti et naturel de ses for ts de ses vins quand un vin est tr s bon on dit aussi qu il est beau pour le r sidentiel la promesse d une vie belle c est dire saine mais gourmande plus spacieuse moins stressante plus proche de la nature finalement ici c est la belle vie du vivre ensemble les belles rencontres les beaux moments pour l entreprise le beau travail c est les savoir faire la promesse majeure des artisans et des PME
7. tous les cas de figure En particulier les cas o la tonalit dominante d un visuel ou d un aplat de couleur ne se marie pas parfaitement avec les verts originaux du marqueur s Lorsqu une harmonie particuli re est recherch e entre le visuel et le marqueur plus discr te 1 ou au contraire plus contrast e 21 Autre cas pouvant tre rencontr la contrainte d impression en 2 couleurs voir page suivante Contrainte Pour ne pas multiplier les solutions et garantir lisibilit et respect du concept graphique seuls les 10 marqueurs adapt s pr sent s dans cette page sont autoris s tresBeaujolais Les 10 couleurs sont issues des couleurs identitaires du Beaujolais voir page 68 tre sBeaujolais tresBeaujolais tresBeaujolais tresBeaujolais tresBeaujolais tresBeaujolais tr sBeaujolais tresBeaujolais tresBeaujolais tresBeaujolais PAGE 53 La marque partag e Le marqueur adapt 4 Cas d une impression en 2 couleurs Dans le cas d une contrainte d impression en 2 couleurs vos communications s adaptent au marqueur l est alors possible de choisir l un des marqueurs adapt s propos s puis de r aliser votre communication partir des 2 couleurs qui le composent exemple application page 108 Ces couleurs sont issues des couleurs identitaires du Beaujolais voir page 68 eaujolais dit this Pantone black PAGE 54 La marque partag e Le marqueur les interdits 4
8. NIE ervit R SEAU SEC IN Fe OIRIE B TIMENT ASSAI a p CIVIL R SEAU SEC VOIRIE BATIMENT ASSAINISSEMENT PR FA amp GENIE CIVIL R SEAU SEC VOIRIE BATIMENT ASSATNISSE A B TIMENT ASSAINISSEMENT PR FA amp G NIE CIVIL R SEAU SEC VOIRIE B TIMENT ASSAINISSEMENT PR FA amp G NIE CIVIL R avec es cod es d e a M a rq u e PR FA amp G NIE CIVIL R SEAU SEC VOIRIE B TIMENT ASSAINISSEMENT PR FA amp G NIE CIVIL R SEAU SEC VOIRIE B TIMEN VOIRIE B TIMENT ASSAINISSEMENT PR FA amp G NIE CIVIL R SEAU SEC VOIRIE B TIMENT ASSAINISSEMENT PR FA amp G NI tres Beau O als GS ASSAINISSEMENT PR FA amp G NIE CIVIL R SEAU SEC VOIRIE B TIMENT ASSAINISSEMENT PR FA amp G NIE CIVIL R SEAU SEC CIVIL R SEAU SEC VOIRIE B TIMENT ASSAINISSEMENT PR FA amp G NIE CIVIL R SEAU SEC VOIRIE B TIMENT ASSAINISSEI LES PRODUITS e l ensemble des couleurs est tr s proche des couleurs de la marque LES PRODUITS PLATTARD SAS Les codes tr sBeaujolais ajout s les couleurs approchantes choisies dans les couleurs identitaires pages 73 et 75 le marqueur or coh rent avec la coloration globale de la page un texte tr s innovants qui renvoit aux produits PLATTARD SAS sujets du catalogue PAGE 97 tresBeaujolais Les applications Les rendez vous de Bobosse D Parti pris de
9. beige PAGE 99 tresBeaujolais Les applications Les autocars Maisonneuve tape 2 Adoption totale des codes tr sBeaujolais Parti pris de l exercice Cette deuxi me tape consiste mettre l autocar totalement aux couleurs de la marque partag e tr sBeaujolais autour du logo Maisonneuve f a mm ee EF maisonneuve voyager c est faire un tr s beau r ve Ta tr sBeaujolais E NAISA SA Masone jij Les codes tr sBeaujolais ajout s M Sneu e J voyager c au es ait f m s hu ripu paul le marqueur oai la traduction en d coration de la mise en page crois e i les couleurs du marqueur original une modification de la signature Voyager c est faire un tr s beau r ve au lieu de voyager un plaisir merveilleux un visuel identitaire tr sBeaujolais Voyager cest faire un tr s beau r ve PAGE 100 tresBeaujolais Les applications Les comptoirs Large d pliant page de couverture Parti pris de l exercice Sur cette page d esprit pur l exercice consiste mettre en sc ne le marqueur tr sBeaujolais de la mani re la plus discr te COMPTOIRS amp AGENCEMENTS LARGE L EBENISTE CONTEMPORAIN L EBENISTE CONTEMPORAIN Les codes pr sents Cette couverture de d pliant des Comptoirs Large a des codes graphiques qui lui sont propres Certains sont compatibles avec les codes de la marque tr s
10. caract res typographiques sont autant d l ments de reconnaissance qui instaurent un dialogue familier avec vos diff rents publics C est par eux que passent tous vos messages pour s duire informer rassurer Polices textes et titrages Leur utilisation syst matique cr e une coh rence entre les supports de communication des diff rents acteurs Modernit et simplicit Une premi re liste de polices de caract res est propos e titre d exemple pour les corps de texte ou les titrages AE f j R 3 Polices titrages Epur s contemporains et extr mement lisibles les caract res propos s contribueront moderniser l image du Beaujolais Modernit et pertinence Une deuxi me liste de polices de caract res est propos e plus sp cifiquement pour les titrages Contemporains et lisibles ils couvrent un ensemble plus large de familles de caract res De par leurs caract ristiques typographiques diff rentes ils s adaptent facilement aux th mes les plus vari s Polices bureautique Toutes ces polices de caract res sont t l chargeables gratuitement sur internet Pour une recherche tapez nom de la police et free font La marque partag e TitilliumText Aller Gotham Noticia Text Museo Bitner Copse Static Aleo Verdana Trebuchet 4 tresBeaujolais GUIDE DE MARQUE T lliumTtext Thin AaBbCcDdEeFfGgHNIIJIKKLIMMNnN 1234 TitilliumText Light AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKKLIMMNn
11. de photographier les produits en situation dans un cadre qui leur est proche une table dehors dans un rayon de soleil pour un pot de confiture la lumi re dor e d un fournil Et mettre l eau la bouche Les photos contenues dans ce document sont donn es titre d exemples Elles ne sont pas libres de droit La marque partag e 6 tresBeaujolais GUIDE DE MARQUE Objectif Le Beaujolais n est comparable aucun territoire Il est singulier par nature mais il est aussi unique pour celui qui le regarde ou qui y vit Ce regard particulier que nous lui portons lui donnera de l originalit et rendra perceptible l attachement que nous prouvons pour lui Conseils de prises de vue Jouer avec le flou et la nettet cela permet de d centrer l attention et de cr er de la po sie dans la partie floue Choisir des cadrages audacieux qui montrent des parties de la sc ne Le r sultat est tout aussi vocateur et permet de centrer l attention sur un d tail Les contre jour dessinent des silhouettes d coup es sur un ciel et cr ent de l intensit inventer un autre regard en pla ant l appareil non hauteur des yeux mais au ras du sol Les photos contenues dans ce document sont donn es titre d exemples Elles ne sont pas libres de droit Les visuels la singularit Les outils 6 tresBeaujolais GUIDE DE MARQUE les typographies Communication et coh rence Les
12. emo ie U Le U U C S sm p re 5 ul y tr s foi La marque partag e gt 4 tresBeaujolais La marque partag e 2 La m canique des mots mots par valeurs 4 Partage n PAGE 45 La marque partag e Le marqueur 4 tresBeaujolais PAGE 46 tresBeaujolais La marque partag e Le marqueur 4 Un marqueur l image du Beaujolais Sommaire tresBeau Naissance du marqueur e les contraintes Objectif 3eaujolais l accrochage Rendre tangible la convergence des deux termes e e marqueur adapt mettre en avant le positionnement tr s beau et le mot Beaujolais Effet a a s Inscrire deux termes dans deux blocs TC res Bea U e a mise en page crois e de couleurs diff rentes ea 1j O a IS e les interdits e l tirement des aplats s Faire glisser l un sur l autre les deux blocs jusqu faire se superposer les deux parties communes Beau En se superposant les deux couleurs en cr ent une troisi me par un effet de transparence Cette troisi me couleur met en avant le mot Beau et souligne son appartenance commune aux deux termes de d part tr sBeaujolais PAGE 47 tresBeaujolais La marque partag e Le marqueur 4 Les l ments qui donnent sa personnalit au marqueur e une typo simple et bien pos e sur sa ligne de base pour un territoire terrien Les formes rondes et a
13. en page crois e qui place le marqueur au centre le marqueur taupe un texte en accroche Domaine de Marze un g n reux accueil dans un tr s Beau cadre les couleurs du marqueur taupe plus chaudes Les applications Domaine de Marz un g n reux accueil dans un tr s Beau cadre tesBeaujolais un g n reux accueil dans un tr s Beau cadre tr sBeaujolais B BERTRAND ET FILS organisateur de r ception est votre coute pour r galer de Belle mani re vos papilles vous accueillir tr s chaleureusement au Domaine de Marz Faire de votre r ception un moment d exception votre image LE DOMAINE DE MARZE LE TRAITEUR BERTRAND NOS RECOMMANDATIONS POUR VOUS ACCUEILLIR POUR VOUS R GALER POUR PARFAIRE VOTRE V NEMENT UN PEU D HISTOIRE NOTRE SAVOIR FAIRE LES EXT RIEURS NOTRE TALENT CULINAIRE LISTE DES SALLES LES SALLES DE R CEPTION DEVIS PERSONNALIS LISTE DES SONOS PLAN D ACC S LISTE DES D CORATEURS ACCUEIL PRINTEMPS T 2015 Liste des plats cuisin s Quoi de neuf B BERTRAND ET FILS 66 rue Pasteur ACTUALITES ORGANISATEUR DE R CEPTIONS 69400 Villefranche s Sa ne 04 74 68 84 53 Fax 04 74 62 82 04 Mail alexandra marze fr PAGE 95 tresBeaujolais BNPSI BTPortage Parti pris de l exercice Cet exercice consiste mettre en sc ne un nombre restreint de co des tr sBeaujolais Ici mise en place d u
14. f rence aux autres signes nn pour son impact plus neutre Elle est appliqu e en transparence sur le visuel avec un effet de disparition en d grad PAGE 109 Les applications 15 Inter Beaujolais D Parti pris de l exercice Cet exercice consiste intervenir sur une page de site pour y adjoindre des codes tr sBeaujolais Ici mots et marqueur LE YA Li YIH LE FLAT CRrACE Fac Farsi BrT Se me Te nv N GOCIANT LE MAILLON INCONTOURNABLE Tenemi Hire hein Balra Pai Puce UPS i Ar i p AA Du nET eA n ol pria pl 0 iia Ou ppa LUN ac Ei Wabby Lr CMS Li pabi et E CPS HAH pa be a MRC MONT LAD a ba rr Aaa a Ei nhia r H orre Drino H oar bei Ta da es mel ah a ae hi D EL Bik dsi pirap k Tii Le on i oc LE Ca DEL FR L IT ET bh ra Dri JAR pail i DE mu LiF ii Li cipa B p Hi Dikaya E DES BATIS TR D DH i D er ioe af la leey r LE jh r A a r aa pai arg LL mi bre behy E a H u a ar A e OT o eee Le ream irg ETE A a E a A T EAT h j aT E p E G A a R PUTATION EXIGENCE SAVOIR FAIRE UN BEL ASSEMBLAGE DE TALENTS Les codes presents Ce site d inter Beaujolais a ses propres codes graphiques Les codes tr sBeaujolais ajout s gt P Da n TEXTE vue un texte Reputation exigence savoir faire un bel assemblage de talents reprend en le synth tisant l essentiel du texte du dernier paragraphe existant R putation exigence savoir faire D t ee a A a 7
15. l exercice Cet exercice consiste mettre en sc ne un plus grand O nombre de codes tr sBeaujolais tout en reprenant chacun DE des l ments pr sents sur le document existant logo visuels EE RENDEZ VOUS p ES RENBEE VOUS T7 km un z mako P Eh i 1 M a F a p ei Les codes pr sents Cette couverture de menu a des codes graphiques Bienvenue qui lui sont propres gt APE Certains sont compatibles Coste e M s bel app lil avec les codes de la marque tr sBeaujolais E E ser J tr sBeaujolais B B B tresBeaujolais lt e e bleu et le brun Les codes tr sBeaujolais ajout s gt le marqueur adapt bleu en harmonie avec les couleurs du logo Les rendez vous de Bobosse un texte tr s bel app tit les couleurs identitaires pages 72 et 73 la trame en ton sur ton PAGE 98 tresBeaujolais Les applications Les autocars Maisonneuve tape 1 D Parti pris de l exercice Cette premi re tape consiste mettre en sc ne un nombre restreint de codes tr sBeaujolais sans modifier l esprit de l habillage Les codes pr sents L habillage des autocars Maisonneuve est constitu de codes graphiques qui lui sont propres Certains sont compatibles avec les codes de la marque tr sBeaujolais e le brun et le beige issus des couleurs identitaires page 73 Les codes tr sBeaujolais ajout s gt le marqueur
16. m EEE avec les codes de la marque tr sBeaujolais e e jaune e l orange e e bleu e les tons de terre Les codes tr sBeaujolais ajout s gt le marqueur orange un texte Quand les Beaux esprits se rencontrent Le B capital de Beaux fait un lien suppl mentaire avec le marqueur explications page 33 04 746889 38 PAGE 105 tr sBeaujolais Les applications 13 Marathon international du Beaujolais affiche D Parti pris de l exercice Cet exercice consiste mettre en sc ne un nombre restreint de codes tr sBeaujolais Ici mise en place d une accroche pour introduire le tr sBeaujolais du marqueur MARATHON Les codes pr sents INTERNATIONAL INTERNATIONAL 4 Cette affiche a des codes F graphiques qui lui sont propres Certains sont compatibles Sans mod ration avec les codes de la marque tr s sensations tr sBeaujolais Sans mod ration tr s sensations tr sBeaujolais e le rose du logo est coh rent avec les couleurs de la marque Les codes tr sBeaujolais ajout s le marqueur rose choisi pour tre coh rent avec le rose de Beaujolais dans le logo un texte Sans mod ration tr s sensations PAGE 106 tresBeaujolais Marathon International du Beaujolais logo Parti pris de l exercice Cet exercice consiste mettre en sc ne le logo d un acteur impliqu dans la d marche partag e et souhaitant se revendiquer du territoire en v rit
17. un partenariat efficace fond sur les compl mentarit s respectives des deux territoires PAGE 3 La marque partag e du Beaujolais un outil puissant au Service du d veloppement de notre territoire Notre avenir une volont commune Aujourd hui la marque territoriale du Beaujolais est n e d une volont commune des acteurs conomiques locaux Elle est le fruit d un travail concert et collaboratif et est repr sentative de l ensemble du Beaujolais tant g ographique Beaujolais bleu rouge vert dor qu conomique inter fili res Elle est l expression de milliers de personnes chefs d entreprises lus institutionnels associations jeunes et moins jeunes habitant et ou travaillant en Beaujolais mais galement de personnes ext rieures au territoire qui ont toutes activement et largement contribu Sa cr ation en apportant leur vision leur connaissance en un mot leur expertise Le Conseil R gional Rh ne Alpes et le Conseil G n ral du Rh ne soutiennent la d marche Mais cette marque n est pas une finalit en soit loin S en faut C est au contraire un commencement Elle n aura de valeur que si elle f d re si elle est partag e par tous et si elle est en capacit d attirer les nouvelles comp tences qui enrichiront le territoire et contribueront son d veloppement Cette marque est la v tre Elle deviendra et le territoire avec elle ce que vous en ferez Je formule le v u qu e
18. visuels ensemble Objectif Montrer la communaut beaujolaise sa diversit sa cr ativit sa joie de vivre et sa capacit se f d rer autour d v nements embl matiques ou de projets collectifs Conseils de prises de vue Des groupes de personnes li es par une action commune une f te un spectacle un v nement sportif du travail Le groupe peut poser les regards face cam ra Cela ajoute une emphase un peu th trale l image les personnages revendiquent l image du groupe le moment devient unique et quasi ternel L image peut tre vol e Dans ce cas c est le faire ensemble qui pr domine dans la spontan it la l g ret et l nergie Dans les deux cas les visages sont ouverts et souriants Les photos contenues dans ce document sont donn es titre d exemples Elles ne sont pas libres de droit PAGE 7 78 tresBeaujolais GUIDE DE MARQUE Les visuels les personnages Objectif Exprimer par les personnages les valeurs de l identit beaujolaise convivialit et partage gentillesse et ouverture attachement et travail Conseils de prises de vue Des attitudes et des expressions positives et naturelles des regards de connivence et une joie de vivre spontan e Faire ressentir un tat de bien tre g n ral Se servir de l humour ou plus exactement d une certaine jovialit teint e d autod rision qui fait qu on peut rire et faire rire de soi cr ativ
19. 1234 TitilliumText Regular AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKKLIMMNn 1234 TitilliumText Medium AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKKLIMMNn 1234 TitilliumText Bold AaBbCcDdEeFfGgHhlijjKkLIMmNn 1234 Toutes ces polices de caract re sont t l chargeables gratuitement sur internet Les images les typographies Aller Light AaBbCcDdEeFfGgHhli KkLIMmNn 1234 Aller Light Italic AaBbCcDdEeFfGgHhli jKkLIMmNn 1234 Aller Regular AaBbCcDdEeFfGgHhliJjKkLMmNn 1234 Aller Italic AaBbCcDdEeFfGgHhliJjKkLiMmNn 1234 Aller Bold AaBbCcDdEeFfGgHhliJjKkLLMmNn 1234 Aller Bold italic AaBbCcDdEeFfGgHhli jKkLlMmNn 1234 ALLer Dispay ReGuLaR AaBs8CcDoEeFrGcHHli3K LLMmNn 1234 La marque partag e 4 Gonan TAn ABOC PoE R E IAN I EA A CONIA Thin TC PEI TOET A UT A Gotham Light AaBbCcDdEeFfGgHNIIJIKkLIMMNn 1234 Gotham Light Italic AdJEOCCDOEEFTOOANU SIK KCOMNNA TASA Gotham Book AaBbCcDdEeFfGgHhliJiKkLIMmMNn 1234 Gotham Book italic AaBbCcDdEeFfGgHhliJjKkLIMMNn 1234 Gotham Medium AaBbCcDdEeFfGgHhliJjKkKLIMmMNn 1234 Gotham Book italic AaBbCcDdEeFfGgHhliJiKkLIMMNn 1234 Gotham Bold AaBbCcDdEeFfGgHhliJijKkKLIMmMNn 1234 Gotham Bold italic AaBbCcDdEeFfGgHhliJijKkLIMmMNn 1234 Gotham Black AaBbCcDdEeFfGgHhliJjKkKLIMmMNn 1234 PAGE tresBeaujolais Les images les typographies Noti
20. A D AF Ensemble travaillons sur l attractivit ss 2 de notre territoire 1 o as o V 0DOLC ADAH tresBeaujolais GUIDE DE MARQUE Ensemble Ensemble parlons d une seule voix 1 LA MARQUE PARTAG E est un ensemble d outils n cessaires et indispensables pour faire ensemble et jouer collectif Cest aussi le moyen pour un territoire de se raconter car elle est issue de tout ce que le territoire nous apprend de lui son identit ses forces et faiblesses son espoir dans l avenir Elle est compos e d outils de toutes natures des mots des couleurs des signes graphiques des visuels qui utilis s par tous vont donner l ensemble des communications d un territoire le m me discours de fond le m me air de famille Sa vocation est de cr er un liant et en aucune fa on de d naturer les communications existantes des acteurs s engageant dans la d marche Faciles utiliser les diff rents outils s adaptent aux contraintes graphiques de chacun e cette marque partag e appartient tous les acteurs du Beaujolais e c est un porte drapeau qui permettra de gagner en visibilit en notori t et en comp titivit e cest une ambition commune e chacun b n ficie de l image collectivement port e charg e des valeurs du Beaujolais et de son projet en travaillant et en participant l attractivit du territoire chacun travaille l attractivit de sa propre entrepr
21. Beaujolais tresBeaujolais e une ambiance globale de brun et de beige proches des couleurs identitaires page 73 Les codes tr sBeaujolais ajout s gt le marqueur beige PAGE 101 tresBeaujolais Les applications Les comptoirs Large d pliant page int rieure 10 Parti pris de l exercice Sur cette page int rieure l exercice consiste mettre en sc ne des codes tr sBeaujolais que l esprit pur de la couverture ne permettait pas a NCEMENT AU SENS LARGE Les codes dans les r gles de l art et des mati res s presents i Voir page 31 ER pr c dente i LL r 4 LARGE merges contemporary ideas with respect of traditions for all your made to measure modern furniture projects Our Company works together with Architects in order to come up with Les codes tr sBeaujolais ajout s gt une modification de sous titre Bel ouvrage belles mati res tr sBeaujolais tr sBeaujolais le signe de reconnaissance beige appliqu comme l ment d coratif dans l esprit graphique des carr s de couleurs qui accompagnent la mise en page le texte d accompagnement revu avec les valeurs de la marque travail attachement partage ouverture soulign s les mots d j pr sents correspondant aux valeurs de la marque en gras les mots ajout s correspondant x i aux valeurs de la marque et tr s et beau belle LARGE allie id es co
22. Beaujolais 9 Affirmons notre identit et travaillons ensemble un projet de territoire Seule l affirmation forte et collective de l identit Beaujolais nous permettra de gagner la bataille de l attractivit na ae 2 P Ee Pe aa rT i ai mE E la i ee T x ERA DRAP E z LAS A PAGE 20 Ensemble adoptons une strat gie huis 1 d attractivit pour le Beaujolais d M a S m j Ti hs P LR FD ES d Affirmons notre identit a canr l S r et travaillons ensemble mL De un projet de territoire M L atomisation des initatives g n re un gaspillage d nergie et la strat gie du chacun pour soi b n ficiera la m tropole Dispers s nous sommes invisibles et inaudibles La marque partag e de territoire pr sent e ici nous permettra de nous rassembler autour des fondamentaux qui forment notre identit et de nous raconter Ainsi naitra un discours commun qui nous permettra de travailler notre image de l enrichir de l largir au del de la notori t port e par le vin PAGE 21 Ensemble adoptons une strat gie dns d attractivit pour le Beaujolais d Une strat gie claire dont le socle est notre identit des paysages remarquables et d une grande beaut m lant force et po sie dans lesquels S enracine l identit beaujolaise Consid r s comme un patrimoine ils sont un puissant l ment f d rateur une culture du bien manger et du bien boire
23. Black la solution du marqueur noir et blanc est la plus simple tresBeaujolais E Aieiiehe iai h at a 11 i ETE EE MA PEE rmp me a r mi Mi i Ekara i aa hal a l Les applications 1 3 la diff rence des exemples ci contre ce sont les 2 couleurs du marqueur qui d terminent les couleurs du document on peut imaginer partir des deux tons directs le Pantone 1385 et le Pantone black du marqueur orange pour r aliser le document ye npani 11 B k mim uniin m Be an e a le ils me pres y Sr Fizp g RE EE MES C9 CRI UE Let de CE SP a l aen m F L rT Conte a a dus PAGE 108 tr sBeaujolais Les applications 1 l Mus e Paul Dini d pliant page de couverture D Parti pris de l exercice Exemple d introduction discr te des codes Sur cet exemple de couverture du d pliant Collection le mus e a pris le parti d une signature relativement discr te Ici l intervention des codes de la marque tr sBeaujolais se doit d tre tout aussi discr te pour ne pas entrer en concurrence avec l metteur principal Les codes pr sents Cette couverture du d pliant a des codes graphiques qui lui sont propres Certains sont compatibles avec les codes de la marque tr sBeaujolais e e rouge de la signature et du motif central est coh rent avec les couleurs de la marque h Les codes tr sBeaujolais ajout s la trame signe de reconnaissance RE est choisie en pr
24. RQUE Les couleu rs les verts froids 4 Ici les verts froids des petits matins brumeux des automnes frais et de l eau ou se refl tent les arbres CMJN 100 40 60 10 CMJN 90 50 70 20 CMJN 100 60 85 30 RVB 00 105 100 RVB 04 91 76 RVB 00 70 52 Pantone 562 Pantone 555 Pantone 554 CMJN 85 15 55 00 CMJN 70 15 40 00 CMJN 55 00 40 00 RVB 00 149 129 RVB 76 164 157 RVB 126 196 170 Pantone 3268 Pantone 7473 Pantone 345 CMJN 75 15 55 00 CMJN 85 20 60 20 CMJN 100 30 70 20 RVB 59 157 130 RVB 00 123 102 RVB 00 105 84 Pantone 349 tresBeaujolais La marque partag e Les couleurs du rouge au violet 4 L automne qui flamboie et l clat vermeil du Gamay alliance d un terroir et du talent des hommes promesse de convivialit et de bien vivre ensemble CMJN 50 100 100 20 RVB 125 31 31 Pantone 1815 CMJN 15 90 100 50 RVB 127 36 20 Pantone 175 IEF i i aE i i i TT Pa kr j T CMJN 35 70 30 15 CMJN 45 80 40 25 CMJN 65 100 60 25 RVB 157 89 115 RVB 128 62 88 RVB 97 31 61 Pantone 688 Pantone 506 Pantone 511 La marque partag e Les couleurs les bleus 4 Les bleus des ciels largements ouverts sur des paysages qui respirent La po sie des lumi res de brume sur les reliefs CMJN 90 75 40 00 RVB 46 77 111 Pantone 654 tresBeaujolais La marque partag e Les couleurs de l ocre aux pierres dor es 4 De l ocre au
25. able ambassadeur Ici mise en place du signe de reconnaissance en exposant sur le logo la mani re d un copyright MARATHON du Beaujolais Les codes pr sents Ce logo du Marathon International du Beaujolais a des codes graphiques qui lui sont propres Certains sont compatibles avec les codes de la marque tr sBeaujolais e le rose du logo est coh rent avec les couleurs de la marque Les codes tr sBeaujolais ajout s le signe de reconnaissance en exposant dans la couleur du mot auquel il est accol du B Les applications INTERNATIONAL eau lais 13 MARATHON PAGE 107 tresBeaujolais Mus e Paul Dini flyer Parti pris de l exercice Exemple d un cas d impression en bichromie impression 2 couleurs en tons directs Le document choisi pour l exemple est imprim avec seulement 2 couleurs un jaune et un noir e le jaune est un ton direct Pantone 130 e le noir est un ton direct Pantone black Plusieurs solutions 1 Voir si partir des tons directs choisis il est possible de construire un des marqueurs autoris s les 3 couleurs du marqueur or se recomposent de la mani re suivante Pantone 130 25 Pantone black Pantone 130 60 Pantone black 100 de Pantone black Beaujolais l E etre hit LE Yy MUSEE Paul Dini m i i krer i rt hal aa l rn l ETE EE MA r 2 Si un des 2 tons directs est le noir Pantone
26. accroche C est une r sonance suppl mentaire un lien de plus entre votre communication et les valeurs du territoire La marque partag e se 0 Y 4 tr s nature tr s beau tr sBeaujolais a cest la tr s Belle vie tr sBeaujolais PAGE 33 tresBeaujolais GUIDE DE MARQUE Tr s La sym trie du mot tr s dans l accroche et dans le marqueur cr e une combinaison qui donne la fois de l intensit et de la singularit au territoire voir exemples de combinaisons pages suivantes Beau La sym trie du mot beau ou tr s beau dans l accroche et dans le marqueur cr e une combinaison qui enrichit le positionnement la beaut inspire la promesse de marque le beau et le tr s beau et rappelle nos atouts beaut des paysages et qualit de vie voir exemples de combinaisons pages suivantes La m canique des mots La marque partag e 2 respirez tr s intens ment EFATE 1 EA i Lt F Dre o p m Quel Beau parcours tresBeaujolais PAGE 34 tresBeaujolais La marque partag e 2 EME La m canique des mots 4 p fi Tr s tr S terroir Mtes Savoir faire tr sBeaujolais m a i tr sBeaujolais La marque partag e 2 EME La m canique des mots L Tr s s L L Fo tr s sain tr s bon tr s d ici LI EmO nn a O E
27. acun des exemples explications page 57 les ajouts tr sBeaujolais Les codes tr sBeaujolais ajout s A Application de la trame de signe de reconnaissance explications page 66 et 67 PAGE 89 tresBeaujolais Les applications Le G opark 5 Parti pris de l exercice Ra Ici l exercice consiste mettre en sc ne un nombre GEOPARK restreint de codes tr sBeaujolais sans modifier l esprit EE apg a E NN u de la mise en page SR Se Eee S eg Mi N __ m a i ae gry e E y Les codes pr sents GEOPARK J Cette affiche du G opark a des codes graphiques qui lui sont propres Certains sont compatibles avec les codes de la marque tr sBeaujolais tr sBeaujolais ARTS TEE LU ETES e le vert LE BEAUJOLAIS issu des couleurs CANDIDAT AU LABEL GEOPARK identitaires page 69 Ensemble copfuquons nobre h ritage au pi sont ABCD c gt LE BEAUJOLAIS CANDIDAT AU LABEL GEOPARK Ensemble ABDe conjuquons nobre h ritage a pr sent bb GEOPARIX BEAUJOLAIS Les codes tr sBeaujolais ajout s le marqueur dans sa couleur d origine Oka S les typographies ma Pa PMEU CHONO T Eln rm maani BEAUJOLAIS LT _www pays beaujolais com PAGE 90 Les applications 3 La ferme d Amalth e D Parti pris de l exercice Cet exercice consiste mettre en sc ne un nombre restreint de codes tr sBeaujolais en r organisant les informations dans une hi rarchie d
28. ais a identifi des couleurs qui lui sont propres Nuances sur la verdure sur les pierres mais aussi effets des saisons sur les reliefs les brumes pr s de l eau de quoi composer une palette de couleurs personnelles qui vont permettre de parler vrai du Beaujolais Nous les avons class es de fa on ce qu il vous soit ais de les choisir Associez les vos propres couleurs elles participeront la cr ation d une atmosph re Beaujolais nulle autre pareille Sommaire les verts chauds e les verts froids du rouge au violet les bleus de l ocre aux pierres dor es e les gris beiges e les la Belle vie e les essentielles tr sBeaujolais PAGE 68 tresBeaujolais La marque partag e RARES Les couleurs les verts chauds Une v g tation g n reuse qui fait dominer les verts dans la palette chromatique Ici ils sont chauds baign s de soleil ou dor s par une fin de journ e CMJN 100 10 100 00 CMJN 65 00 100 00 CMJN 50 00 90 00 RVB 00 146 54 RVB 106 176 35 RVB 150 192 58 Pantone 356 Pantone 376 Pantone 375 CMJN 40 10 100 00 CMJN 50 10 100 00 CMJN 60 20 100 20 RVB 176 188 00 RVB 151 179 20 RVB 105 136 31 Pantone 382 Pantone 376 Pantone 377 CMJN 85 10 100 50 CMJN 55 25 100 00 CMJN 55 00 70 00 RVB 00 94 32 RVB 94 150 41 RVB 133 190 108 Pantone 364 Pantone 369 Pantone 359 tresBeaujolais La marque partag e GUIDE DE MA
29. alit une r partition g ographique des richesses in gale l attractivit r sidentielle avec le risque d urbanisme galopant de mitage des territoires de hausse du march immobilier et la mise en danger r elle ou ressentie d un quilibre rural une conomie impact e par les crises sectorielles et la concurrence internationale levage viticulture textile une pr sence faible dans les secteurs en croissance num rique sant environnement a ronautique agroalimentaire tourisme transports services ducatifs emplois la personne pas de r elle conscience d une identit beaujolaise au profit de micro identit s localis es et souvent rivales une difficult faire ensemble au profit d une foule d initiatives de projets individuels Dispersant les forces ils ne g n rent pas de posture claire et assum e collectivement qui ferait la diff rence nationalement et internationalement PAGE 17 Ensemble Ensemble regardons nos atouts RARES et faisons face nos probl matiques DE t ERP RS ET F 4 ne _ k EU LRNNELREN E Eran T LIEN a a RE E aT L iT Ei s 7 Hi oN I T a i m F ingin i a Mo um ora y m i 0h AE RES l x 4 LE a lis CR Tari i Lit J ee O Les populations urbaines se tournent vers le Beaujolais pour y trouver une proximit qui permet qualit de vie logements conomiquement accessibles espaces verts si
30. chromie en tons directs Pantone ou en noir et blanc Attention il est important de respecter une zone autour du marqueur l int rieur de laquelle aucun texte ne peut figurer afin de prot ger sa lisibilit On vitera de placer des images l int rieur de cette zone sauf si le marqueur a t plac par choix sur l image voir page suivante t r s R e 3 Uj O a iS Taille minimale recommand e d utilisation du marqueur Attention bien veiller adapter la taille du marqueur la nature et la qualit du support sur lequel il va se trouver 7 C M J N 7 C M J N C M J N 65 00 100 0 100 10 100 0 100 40 60 10 Des la conception d un document l convient de sassurer E A a DR H ER EOR de sa lisibilit en fonction du mode d impression de la qualit R V B 106 176 35 R V B 0 136 54 R V B 0 105 100 du support ou encore de la distance de lecture ex affiche p Fichier Marqueur tr sBeaujolais La taille minimale recommand e est de 20 mm de large q J En dessous de cette valeur le dessin du marqueur peut tre alt r ou certains d tails peuvent dispara tre E m B sales nes tr sBeaujolais AN E m r i H z a tresBeaujolais G1 N 60 G2 N 80 N N 100 Pantone 376 Pantone 376 Pantone 376 R V B 136 136 136 R V B 88 88 88 R V B 25 55 25 a partir de la largeur du B recommand e Fichier Marqueur tr sBeaujolais N amp B La zone prot g e est d t
31. cia Text Regular AaBbCcDdEeFiGgHhliJ KKLIMmMNn 1234 Noticia Text Italic AaBbCcDdEeFfGgH hI 1J KkLIM mNn 1234 Noticia Bold AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLIMMNn 1234 Noticia Bold Italic AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkKLIMmMNn 1234 Museo 300 AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLIMMNn 1234 Museo 500 AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLIMMNn 1234 Museo 700 AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLIM mNn 1234 Toutes ces polices de caract re sont t l chargeables gratuitement sur internet Static Regular AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLLMmNn 1234 Static Italic AaBbCcDdEeFfGgHhIiJiKkLLMmNn 1254 Static Bold AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLLMmNn 1234 Static Bold italic AaBbCcDdEeFfGgHhIiJiKkLLMmNn 1254 Bitner SemiBold AaBbCcDdEeFfGeHhliJjKkLIMmNn 1234 Bitner SemiBold AaBbCcDdEeFfGeHhlilijKkLIMmNn 1234 Copse Regular AaBbCcDdEeF fGgHhli jKkL1IMmNn 1234 La marque partag e 4 Aleo Light AaBbCcDdEeF GS AN yiKkEIMmMNNn 1234 Aleo Light Italic AaBbCcDdEePF E E E A Aleo Regular AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLIMmNn 1234 Aleo Italic AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLIMmMNn 1234 Aleo Bold AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLIMmNn 1234 Aleo Bold italic AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLIMmNn 1234 PAGE La marque partag e tresBeaujolais R sum des codes la bo te outils Tout est votre disposition rien n est obligatoire Ces outils qui peuvent tre utilis s s par ment
32. concept de e eS Beaujolais devient tr sBeaujolais en un seul mot C est le principe du mot valise qui fait na tre un mot nouveau en concentrant ici l adverbe superlatif et le nom propre Mot nouveau qui peut tre utilis dans les textes comme substantif n de cette volont tr sBeaujolais est une d marche qui ou comme adjectif le bien vivre c est une attitude tr sBeaujolais qui tr sBeaujolais dans un texte courant peut s crire dans n importe quelle police de caract re S crit toujours en bas de casse minuscule sauf le B en capitale majuscule utilis comme sustantif il est de genre masculin La marque partag e 4 Sommaire accroches et concept se r pondent le B majuscule conseils d utilisation autour de tr s et de beau les mots et expressions les mots par valeurs tresBeaujolais GUIDE DE MARQUE La m canique des mots Accroches et concept tr sBeaujolais se r pondent une possibilit tr s int ressante Tout en gardant le sens de votre message il est possible et souhait de faire se r pondre votre accroche et le mot valise tr sBeaujolais Une r sonance se cr e alimente les 2 l ments et donne de la force et du sens au message Le B peut s crire en majuscule Pour faire un clin d il au mot valise donc au territoire il est conseill d utiliser beau ou belle avec une majuscule dans l
33. de 5 mm de large En dessous de cette valeur le dessin du signe de reconnaissance peut tre alt r ou certains d tails peuvent dispara tre Taille minimale recommand e La zone prot g e est d termin e partir de la largeur du t Le signe de reconnaissance les contraintes 4 La marque partag e Couleurs Selon les modes d impression le signe de reconnaissance peut tre trait en quadrichromie en tons directs Pantone ou en noir et blanc C M J N 65 00 100 0 V2 C M J N 100 10 100 0 a Pantone 376 R V B 106 176 35 R V B 0 136 54 C M J N 100 40 60 10 Pantone 376 R V B 0 105 100 Pantone 376 Fichier Signe de reconnaissance tB N 100 Pantone 376 R V B 25 55 25 N 60 G2 N 80 Pantone 376 Pantone 376 R V B 136 136 136 R V B 88 88 88 Fichier Signe de reconnaissance tB N amp B PAGE 61 tresBeaujolais La marque partag e Le signe de reconnaissance adapt 4 Fichier Fichier Fichier Fichier Fichier Signe de reconnaissance Signe de reconnaissance Signe de reconnaissance Signe de reconnaissance Signe de reconnaissance tB rouge tB rose tB beige tB mauve tB bleu vert Fichier Fichier Fichier Fichier Fichier Signe de reconnaissance Signe de reconnaissance Signe de reconnaissance Signe de reconnaissance Signe de reconnaissance tB orange tB or tB vert tB taupe tB bleu La ma
34. de la page 1 D couvertes Le m me principe s applique avec les marqueurs adapt s et les couleurs tres nature qui leur correspondent 2 voir des exemples d application pages 93 95 100 et 104 tresBeaujolais PAGE 57 tresBeaujolais La marque partag e Le signe de reconnaissance PAGE 58 tresBeaujolais La marque partag e Le signe de reconnaissance 4 Pourquoi un signe de reconnaissance Sommaire Issu du marqueur c est son concentr gt usage C est un signe de connivence moins institutionnel que le marqueur et qui affirme d une autre mani re votre appartenance la d marche e les contraintes e e signe adapt e les interdits 0 A A a Quel interet e le signe en exposant Se revendiquer tous ensemble de la m me d marche la partager appartenir la m me mouvance se f d rer constituer tous ensemble la tribu tr sBeaujolais e a trame identitaire Le signe de reconnaissance fait fonction de signe de ralliement entre membres de cette tribu Nous sommes fiers de notre Beaujolais qui va de l avant Nous nous reconnaissons en partageant les m mes valeurs Nous le revendiquons nous en parlons nous changeons sur la toile les infos les bons plans nos images nos amis Nous sommes les ambassadeurs de la marque partag e tr sBeaujolais Le marqueur constitue un ensemble coh rent dessin original proportions et structure ne peuvent en aucun cas tr
35. e modifi s ne peut tre dupliqu qu partir des documents originaux Fichiers num riques disponibles aupr s de www tresBeaujolais com PAGE 59 tresBeaujolais La marque partag e Le signe de reconnaissance usage Comment l utiliser titre personnel pour votre plaisir Dans vos supports de communication c t de vos propres l ments d identit visuelle VotreLogo Comment le faire connaitre Tous les supports qui justifient de faire cohabiter marqueur et signe de reconnaissance vont contribuer le diffuser le faire comprendre et le faire adopter PAGE 60 tresBeaujolais GUIDE DE MARQUE Les contraintes d utilisation Zone prot g e Attention il est important de respecter une zone autour du signe de reconnaissance l int rieur de laquelle aucun texte ne peut figurer afin de prot ger sa lisibilit On vitera de placer des images l int rieur de cette zone sauf si le signe de reconnaissance a t plac par choix sur l image Taille minimale recommand e d utilisation du signe de reconnaissance Attention bien veiller adapter la taille du signe de reconnaissance la nature et la qualit du support sur lequel il va se trouver D s la conception d un document il convient de S assurer de sa lisibilit en fonction du mode d impression de la qualit du support ou encore de la distance de lecture ex affiche La taille minimale recommand e est
36. elle illustre juste l appartenance au territoire elle est une sorte de clin d oeil elle participe l air de famille au m me titre que les autres outils Le signe de reconnaissance est multipli jusqu former une trame qui va pouvoir tre utilis e sur un aplat de couleur ou m me un visuel quand celui ci le permet Les couleurs seront issues des couleurs identitaires du Beaujolais voir page 68 Recommandation d utilisation Cette trame sera appliqu e de fa on l g re en ton sur ton 1 ou de fa on plus contrast e 2 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 8 B t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 t3 La marque partag e 4 PAGE 66 tresBeaujolais La marque partag e La trame identitaire usage La trame identitaire un outil d appartenance d coratif Recommandation d utilisation en ton Sur ton 1 en transparence 2 en ton sur ton sur un visuel 3 voir page 98 109 et 112 tr s belle tr s diam tr s miss tr sBeaujolais PAGE 67 Les couleurs sont des outils de la marque partag e Le portrait identitaire du Beaujol
37. ermin e Taille minimale PAGE 49 tresBeaujolais Le marqueur l accrochage fa on TAB L accrochage du marqueur En r gle g n rale l id e est d en faire un identifiant tr sBeaujolais Important le marqueur n est pas un logo II chappe la pratique habituelle Il ne se substitue pas bien s r au logo de l metteur mais il ne s inscrit pas non plus dans la logique des logos de contributeurs institutionnels ou priv s L emplacement du marqueur doit induire la notion de balise de rep re Pos au bon endroit sur une communication il lidentifie et l authentifie comme tr sBeaujolais avec toutes les valeurs qui sont contenues dans la marque partag e Proche de l accroche il peut r sonner avec elle Directement sur le visuel il le certifie Repr sent es sur le sch ma ci contre places du marqueur et des diff rents types de logos sur une page de type affichette le marqueur 1 le logo de l metteur 2 les logos des contributeurs 3 TAB d signe un l ment accroch au bord d un autre Une marque bien connue de jean en a fait sa marque de reconnaissance d signe aussi un onglet dans une 3 logo logo logo fen tre informatique La marque partag e 4 tresBeaujolais 1 VotreLogo PAGE 50 tresBeaujolais La marque partag e Le marqueur l accrochage fa on TAB 4 L accrochage du marqueur En r gle g n rale l id e est d en faire un ident
38. es applications tresBeaujolais beaujolais Carte touristique Tourist map Landkarte Exemple n 2 PAGE 111 tresBeaujolais Les applications Destination Beaujolais tape 2 Parti pris de l exercice Cet exercice prend en compte la volont de Destination Beaujolais de porter la marque p ETETE D partag e tr sBeaujolais i s o Fiki 4 TT 8 8 8 B B tr sBeaujolais B B B lt re Les belles surprises en Beaujolais Carte touristique Tourist map Landkarte Carte touristique Tourist map Landkarte Er ji ln vol le ve T RSR a en pl in l iE MIN F i 4 HP HEAR 5 iiis n ini Carte touristique l Toerist mai Les codes Beau k Exemple n 1 Exemple n 2 Pour ces 2 exemples tr sBeaujolais _ i le marqueur orange prend place une accroche Destination Beaujolais ajoutes gt i npea sur la 1 de couverture de la carte Les belles surprises en Beaujolais est l metteur son logo passe Destination Beaujolais met la marque qui s inspire de la signature sur la 4 e de couverture partag e d attractivit en avant mais de Destination Beaujolais la trame reste l metteur et signe sur la 4 de Destination Surprises signe de reconnaissance couverture le marqueur qui joue avec l accroche dans le cas de l exemple 2 la trame remplace la pr c dente PAGE 112 Le
39. es olr irm Lun encore OL Pise et d opportunit s la 5 dition du Salon de l Entreprise est l v nement conomique incontournable en Beaujolais mitar E a aa 9 eut Ferre Vitrine des meilleurs savoir faire de la r gion le Salon de l Entreprise organis par la CCI Beaujolais ParcExpo est un v nement qui privil gie les connexions CITATION DU JOUR a La connaltuence d acqu ent par gt mpe bau Le cd ent uen cbr Peter ge i ACT rte PAGE 113 tresBeaujolais GUIDE DE MARQUE Page pratique La marque partag e tr sBeaujolais ainsi que le guide de marque ont t labor s par CoManaging et Hisbergue Design Graphic en collaboration avec Le Cluster Beaujolais sous l gide des acteurs conomiques du territoire Beaujolais partenaires de la d marche Le Conseil R gional Rh ne Alpes et le Conseil G n ral du Rh ne ont soutenu financi rement la cr ation de la marque partag e tr sBeaujolais La plupart des photos pr sent es dans les chapitres 1 2 3 et 4 de ce guide sont de Dominik Fusina qui a r alis une uvre photographique de grande qualit et pleine de sensibilit sur le Beaujolais photo fusina net Autres Photos page 28 Sophie de Paillette pages 39 et 41 Istock La marque partag e Droit l image Les photos et citations contenues dans ce document sont donn es titre d exemples uniquement Elles ne sont pas libres de droit et les acteur
40. ffectives pour un pays de convivialit de gentillesse et de partage mais une structure carr e qui apporte de la solidit et de la perennit Le choix des bas de casse minuscules pour plus de proximit mais aussi plus de lisibilit Et la majuscule du B qui assure une parfaite lecture du nom de territoire dans le mot valise tr sBeaujolais en lui conservant sa stature e des couleurs identitaires qui ont de l impact tresBeaujolais Les verts dominent en Beaujolais car le v g tal sauvage ou domestiqu y est tr s pr sent Les 3 nuances de vert d clinent paysages et saisons pl nitude du vert des pr s vert plus dense des for ts vert tendre des jeunes pousses e l ensemble des 2 blocs composant le marqueur forme un cartouche qui prot ge la marque de son environnement visuel et lui permet d tre visible et lisible sur tous les fonds II s adapte ainsi toutes situations sans tre alt r Fichier Marqueur tr sBeaujolais Le marqueur constitue un ensemble coh rent dessin original proportions et structure ne peuvent en aucun cas tre modifi s ne peut tre dupliqu qu partir des documents originaux Fichiers num riques disponibles aupr s de www tresBeaujolais com PAGE 48 tresBeaujolais La marque partag e Le marqueur Les contraintes 4 Les contraintes d utilisation Couleurs Selon les modes d impression le marqueur peut tre trait Zone prot g e en quadri
41. iff rente Ici mise en place d une accroche pour introduire le tr sBeaujolais du marqueur de belles et nobles mati res O Mohair Cachemire l de belles et nobles mati res de tr s beaux savoir faire Mohair Cachemire de tr s beaux savoir faire Les codes pr sents Ce flyer de la ferme d Amalth e a des tr sBeaujolais codes graphiques qui lui sont propres Sd Certains sont compatibles avec les codes de la marque tr sBeaujolais e les verts issus des couleurs ES identitaires pages 69 FT z LE MOHAR DES FERMES FERME D AMALTHEE 25 ba DEFRANCE a levage de ch vres Angora SEPEEES lt a Ferme d Amalth e Les codes tr sBeaujolais ajoutes gt le marqueur dans sa couleur d origine Lieu dit le Roux 69430 Vernay ee S _ t l 06 85 55 55 57 un texte belles mati res tr s beaux savoir faire mail olivier cuer yahou fr les typographies wWww fermedamalthee fr les couleurs du marqueur PAGE 91 tresBeaujolais Les applications La commune de Fleurie tape 1 Parti pris de l exercice Cette premi re tape consiste mettre en sc ne un nombre restreint de codes tr sBeaujolais sans modifier l esprit de la mise en page tr sBeaujolais lt tresBeaujolais Les codes pr sents Cette couverture de bulletin municipal a des codes graphiques qui lui sont propres Ils n int grent aucun des codes de la marque tr sBeaujolais
42. ifiant tr sBeaujolais Repr sent es sur le sch ma ci contre toutes les fa ons d accrocher le marqueur sur une page un visuel ou un aplat de couleur tresBeaujolais Marqueur pos l horizontale Le principe g n ral est d accoler le marqueur au bord de la page du visuel ou de l aplat A droite 1 ou gauche 2 selon la mise en page choisie N anmoins quand la mise en page le demande il peut tre centr 2 tresBeaujolais Marqueur pos la verticale pe i ir o Le principe g n ral est d accoler le marqueur au bord droit 4 gauche 5 F tresBeaujolais ou sup rieur 6 de la page du visuel ou de l aplat _ 1 i tresBeaujolais Le choix de l emplacement d pend de la structure de la page et ou de la volont d affirmer sa pr sence exemples d utilisations dans les pages applications 2 Attention pr caution technique Lorsque le marqueur est pos en bord de page ne pas oublier de rajouter suffisamment de mati re pour tenir compte de la coupe de 5 mm impos e par les imprimeurs tresBeaujolais TAB d signe un l ment accroch au bord d un autre Une marque bien connue de jean en a fait sa marque de reconnaissance d signe aussi un onglet dans une fen tre informatique PAGE 51 La marque partag e Le marqueur adapt 4 Le marqueur s adapte vos communications ai Il est recommand d utiliser le marqueur dans ses couleurs tresBeauj
43. im X x E Eu CT PE UE TEREA x L Be EI EE er PRET eg Kei me UIDE DE MARQUE resBeaujolais tresBeaujolais MS Sommaire PAGE PAGE PAGE PAGE PAGE PAGE PAGE PAGE PAGE PAGE PAGE PAGE PAGE 5 6 3 12 13 20 22 24 26 27 dito 1 Ensemble 1 1 pr parons l avenir 1 2 travaillons sur l attractivit de notre territoire 13 parlons d une seule voix la marque partag e 2 Ensemble parlons Beaujolais 2 regardons nos atouts et faisons face nos probl matiques 3 Ensemble adoptons une strat gie d attractivite 3 1 affirmons notre identit 3 2 une strat gie claire 33 Un positionnement 3 4 la plateforme de la marque 35 la traduction cr ative PAGE PAGE PAGE PAGE PAGE PAGE PAGE PAGE PAGE PAGE PAGE 29 30 32 46 58 68 77 84 88 89 90 PAGE 114 Pace 115 4 Construire la marque partag e 41 adopter des outils identitaires 2 la m canique des mots 43 le marqueur 44 le signe de reconnaissance 45 les couleurs 46 les visuels 47 les typographies 5 Appliquer la marque partag e 5 1 pr ambule 52 517 les exemples d applications page pratique les formalit s d adh sion PAGE La marque partag e du Beaujolais un outil puissant au Service du d veloppement de notre territoire Beaujolais une AOC mondialement connue mais aussi et surtout un territoire multiple Ne dit on pas d ailleurs q
44. inant Valeur travail Tr s r ussi Tr s sp cifique Tr s soign Tr s productif Tr s valorisant Tr s talentueux Tr s qualitatif Tr s investi Valeur partage Tr s coop ratif Tr s g n reux Tr s r ciproque Tr s compl mentaire Valeur attachement Tr s pr sent Tr s attentif Tr s solidaire Tr s attachant Tr s fraternel Valeur gentillesse Tr s rassurant Tr s bienveillant Tr s agr able Tr s attentif Tr s cordial Tr s positif valeur ouverture Tr s accueillant Tr s chaleureux Tr s audacieux Tr s cr atif Tr s innovant Tr s ouvert La m canique des mots tr s amp adjectif Classement par secteurs Tourisme Tr s recommand Tr s impressionnant Tr s gourmand Tr s attractif Tr s int ressant Tr s singulier Industrie Tr s soyeux Tr s audacieux Tr s d velopp Tr s implant Tr s embl matique Tr s fier Tr s innovant Culture Tr s captivant Tr s cr atif Tr s conseill Tr s vibrant Tr s bouleversant Tr s nouveau Tr s anim Tr s th tral La marque partag e tr s festif PAGE 40 La marque partag e La m canique des mots tr s amp substantif 4 tr s substantif Tr s motion Tr s sensation Ho tr s au calme Tr s nature Le plaisir tr s A ez Succession tr s t l e de tr s substantif Tr s sensations tr s motions OOT a t sBeaujoais tresBeaujolais Tr s c
45. ise raison d tre des diff rents outils leur utilisation et de nombreux exemples sur des supports vari s aux degr s d int gration diff rents tresBeaujolais Chapitre Ensemble parlons B e d UJ O d S f hny aria face knak Dnbiaratques GUIDE DE MARQUE Fa pes d z Er 1 T oi j eon Es au Durs k T FA LE Ensemble regardons nos atouts FR et faisons face nos probl matiques p Le Beaujolais a une image positive Le nom Beaujolais a une forte notori t sans vraiment de connotations n gatives l image positive et attractive d une terre de tradition authentique et rurale dont les habitants sont per us comme accueillants conviviaux et solidaires an r ondes re une image tr s largement domin e par le vin l ment embl matique du territoire depuis des si cles et un des vignobles les plus connus au monde une culture de la table et du bien manger plus qu une gastronomie sp cifique pr texte convivialit et partage pilier de son image un art du bien vivre et du bien tre sorte d h donisme de bon vivant qui aime les relations humaines la f te et les plaisirs de bouche PAGE 14 mble regardons nos atouts sie et faisons face nos probl matiques E ea m i a e e z iz a T r TE 4 LE i nl EU L conomie du Beaujolais est diversifi e L l agriculture est tr s pr sente dans 2 principaux secteu
46. it des v tements lors de certaines occasions attitudes volontairement surjou es Les photos contenues dans ce document sont donn es titre d exemples Elles ne sont pas libres de droit La marque partag e BAIGE 79 tresBeaujolais GUIDE DE MARQUE Objectif Il est possible d induire la pr sence humaine sans la montrer 2 L Outre un c t pratique autorisation droits c est une fa on ouverte de parler de l identit et des valeurs d un territoire Elle laisse au lecteur le soin d crire l histoire sans lui imposer notre propre r cit Chaque objet est habit on ne sait pas par qui et l histoire peut commencer Conseils de prises de vue Un objet une lumi re racontent beaucoup de choses des chaussures abandonn es en fin de randonn e quand les pieds sont douloureux mais que la t te est pleine d images magnifiques un verre de vin dans la lumi re du soleil attendant d tre bu avec d lice c t de ses meilleurs amis Commen ons donc par crire l histoire et la prise de vue peut d buter Les photos contenues dans ce document sont donn es titre d exemples Elles ne sont pas libres de droit Les visuels la pr sence sugg r e La marque partag e tresBeaujolais Les visuel GUIDE DE MARQUE les atri nA F Objectif Faire ressentir au spectateur le r el sentiment d appartenance tr s affectif que nous prouvons pour le territoire physique du Bea
47. la promesse client par euphonie gt Il donne la fois de l intensit et de la singularit au territoire gt 9 PAGE 27 tresBeaujolais La d marche Traduction cr ative du positionnement Tr s Beaujolais une marque qui permet de signer un beau paysage un village pr serv un artisan au travail un vigneron dans sa vigne une entreprise high tech dans les champs une f te des voisins des enfants qui poussent au grand air un cr atif chez lui face la nature un h pital dimension humaine un groupe de Lyonnais en randonn e un commerce de bourg qui maintient la convivialit une amap une f te des conscrits des produits de terroir tr s Beaujolais nous permet de construire collectivement la nouvelle image que nous souhaitons donner du territoire af DT k M Un beau paysage C est tr s Beaujolais ary i Une entreprise high tech dans les champs C est tr s Beaujolais PAGE 28 tresBeaujolais GUIDE DE MARQUE Construire la marque partagee 4 2 la m canique des mots 4 3 le marqueur 44 le Signe de reconnaissance 5 les couleurs 4 6 les visuels 7 les typographies Chapitre tresBeaujolais La marque partag e Adopter des outils identitaires 4 Une marque partag e se d ploie travers tres Beaujolais un ensemble d outils identitaires enti rement votre disposition Les deux outils de la marque partag e privil gie
48. lle puisse longtemps v hiculer nos valeurs des valeurs positives constructives des valeurs qui nous d finissent et rassemblent bien au del du territoire Beaujolais Aujourd hui le Beaujolais parle d une seule et m me voix Jean Baptiste MAISONNEUVE Pr sident du Cluster Beaujolais tresBeaujolais Chapitre GUIDE DE MARQUE e 1 1 pr parons l avenir e 1 2 travaillons sur l attractivit de notre territoire e 13 d IX Ensemble ne _ mi Dm In RE a FE i un m rim a ei S 1 ja s FE RE ir ni M Di ia ES _ E 4 l EF i r Ter 5 Ti n zE rr z per Fe EEN k 3 m p es z i L p i t B a ey iT P i J i A 4 Fr ns gr Jr z pr J F P i P a a RE i i l 1 F r a i T m p or i m LE Ma GE 5 tresBeaujolais Ensemble Ensemble pr parons l avenir 1 Comme de nombreux territoires ruraux p ri m tropolitains en Europe il offre de nombreux attraits ES S o Cependant L attraction r sidentielle ainsi cr e n est pas sans impacts n gatifs PAGE 6 tresBeaujolais Ensemble Ensemble pr parons l avenir 1 gt La r volution de l internet gt L mergence de nouveaux comportements gt L explosion de la concurrence entre les territoires PAGE 7 Beaujolais Ensemble GUIDE DE MARQUE Ensemble pr pa
49. mais aussi des agriculteurs et des vignerons Les beaux parcours sont ceux des petites structures qui inventent leur avenir tous les jours im Ensemble 9 an i ma pe os 2 PAGE 25 tresBeaujolais La d marche La plateforme de la marque d e beau et le tr s beau La beaut inspire gt un beau territoire le beau travail la vie belle D velopper l art de faire ensemble Garder l art d tre ensemble gt Convivialite travail partage attachement gentillesse ouverture Bon vivant et sens de la f te authentique vivre ensemble associatif ancr e terrienne opini tre liens interg n rationnels Qualit de vie dans un petit paradis beaut des paysages vin s curit culture de la table chelle humaine gt fourmillement d initiatives proximit de Lyon PAGE 26 tresBeaujolais GUIDE DE MARQUE La d marche Traduction cr ative du positionnement Pour le territoire Beaujolais c est une chance d avoir le mot dans son nom tres Beaujolais est la combinaison des deux termes et avec comme l ment commun le mot qui se trouve alors mis en valeur devient un I porte en lui le positionnement une solution qui exon re de toute signature appos e suppl mentaire I permet de signer la prise de parole pour Il ouvre la possibilit de construire collectivement une nouvelle identit gt Il r sonne avec
50. marqueur seul de marque partag e va pouvoir choisir l int gration de l ensemble des outils dans sa communication pour sa communication les outils qui servent L tape recommand e pour servir votre propos est le dialogue le mieux son image ou son message de l accroche avec le marqueur Choisir une accroche qui dialogue avec le marqueur voir d tails pages 32 45 a Le marqueur k Le marqueur n est pas un logo Tr s qualite d beau boulot tr sBeaujolais C est une balise un rep re C est pourquoi son emplacement dans la page est tr s significatif voir d tails pages 46 55 Choisir un visuel qui fait r f rence au Beaujolais en le montrant r ellement ou de mani re symbolique voir d tails pages 77 83 La couleur Choisir une couleur qui repr sente le territoire voir d tails pages 68 76 mailler vos propres textes de ces mots ou expressions cr era un ton tr sBeaujolais et rendra perceptible la singularit d un territoire riche de sens que nous souhaitons partager voir d tails pages 32 45 il continue de vous identifier Les typographies comme l metteur de votre Choisir une police de caract re recommand e communication voir d tails pages 84 86 Votre propre logo n est pas concern par ces outils VotreLogo PAGE 31 tresBeaujolais GUIDE DE MARQUE La m canique des mots Le concept de marque devient substantif et adjectif Le
51. mplement de se situer calme et s r nit en r sum un rapport au temps souple et d tendu g ographiquement pour l ext rieur une vie chelle humaine une forte dynamique et une Cette attractivit r sidentielle m me si elle g n re un certain nombre image dont le Beaujolais profite de probl mes apporte au Beaujolais une population jeune et active une fa on de se d terminer qui cr e de l activit conomique et qui ress re les liens avec la m tropole tre comme tre pour tre contre Il convient d abandonner une posture d fensive au profit d un pragmatisme d complex et d une compl mentarit positive d ailleurs en cours mais depuis toujours la crainte E i d adoption par les nouvelles generations et de travailler ensemble d tre le parent pauvre peu consid r et fondamentalement trouver un quilibre entre autonomie et int gration la peur d tre englouti absorb d velopper des capacit s de n gociation adaptation et de dispara tre pa avoir une vision claire du rapport des forces se rendre indispensable en d veloppant une offre incontournable PAGE 18 tresBeaujolais mema Ensemble sr ad O pto n S e 31 affirmons notre identit U ne strat gie e 3 2 une strat gie claire gt 33 un positionnement d attractivit 15 traucon eave e 35 la traduction cr ative Ensemble AS Ensemble adoptons une strat gie DUAA d attractivit pour le
52. ne accroche pour introduire le tr sBeaujolais du marqueur Les codes pr sents Cette annonce de l entreprise BNPSI a des codes graphiques qui lui sont propres Certains RANSFORNEL ES sont compatibles ets bo Bu avec les codes de la marque DAS Ru tr sBeaujolais EN Y i pe T levert lerose e le violet e des typographies simples romaines bas de casse proches des typos propos es Les codes tr sBeaujolais ajout s gt un texte Tr s compl mentaire tr s efficace le marqueur rose Tr s compl mentaire tr s efficace Les applications VOTRE CHIFFRE D AFFAIRES wm bnpsi org ww biportage org Tr s compl mentaire ir s efficace tr sBeaujolais tr sBeaujolais PAGE 96 Les applications Groupe Plattard D Parti pris de l exercice Cet exercice consiste faire voluer l g rement une cr ation les couleurs pour se rapprocher des codes tr sBeaujolais Ici mise en place d une accroche pour introduire le tr sBeaujolais tr s innovants m tr s innovants tr sBeaujolais du marqueur Les codes pr sents Cette couverture de catalogue a des codes graphiques qui lui d P sont propres F i 5 z a z 5 5 BRENT ASSANISSEMENT PREFA A GANE OIME R SEAU SEO VOIRE BATIMENT ASSANSSEMENT PR G NE CML C e rt ai ns SO nt com ati b es ASSAINISSEMENT PR FA amp G NIE CIVIL R SEAU SEC VOIRIE B TIMENT ASSAINISSEMENT PR FA amp G
53. ne cr ation pour y adjoindre des codes tr sBeaujolais Ici modification d une accroche pour introduire le tr sBeaujolais du marqueur Les codes pr sents Cette couverture de catalogue des C ramiques du Beaujolais a des codes graphiques qui lui sont propres C ramiques DU BEAUJOLAIS ATELIER JEAN PHILIPPE DUBET Les codes tr sBeaujolais ajout s une accroche tr s tradition et tr s design qui ne trahit pas le message de l accroche pr c dente le marqueur taupe le mise en page crois e place le marqueur entre tradition et design associant ainsi l entreprise et le territoire dans des d marches similaires tr s tradition amp tr s design tradition tresBeaujolais tres design C ramiques DU BEAUJOLAIS ATELIER JEAN PHILIPPE DUBET 5 re g n ration 4d PAGE 104 tr sBeaujolais Les applications 17 Centre Culturel Associatif Beaujolais D Parti pris de l exercice Le Centre Culturel Associatif Beaujolais pr sente Cet exercice consiste mettre en sc ne un nombre restreint de codes tr sBeaujolais Ici mise en place d une accroche pour A introduire le tr sBeaujolais du marqueur B Ca uj Ol a S Quand T les Beaux esprits 34 dition se rencontrent Les codes pr sents Quand les Beaux esprits se rencontrent Cette couverture de programme du Festival en Beaujolais a ses propres codes graphiques rer Certains sont compatibles
54. ntemporaines et respect de la tradition dans tous vos projets de cr ation de mobilier contemporain sur mesure Notre soci t s associe des architectes afin d aboutir ensemble des r alisations audacieuses Particuliers nous vous proposons de dessiner concevoir et r aliser des pi ces uniques de qualit d ex cution irr prochable Pour toutes nos r alisations nous utilisons tous types de mat riaux m tal pierre verre bois cuir Bel ouvrage belles mati res tr sBeaujolais LAGENCEMENT AU SENF LARGE Bel ouvrage belles mati res tr sBeaulolais LARGE merges contemporary ideas with respect of traditions for all your made to measure modern furniture projects Our Company works together with Architects in order to come up with bold creations As for private projects we can draw conceive and create unique items made to impeccable standards All kinds of materials are used in our designs metal stone glass wood leather acier plexi verre laque cuir steel plexi glass laquer leather pierre inox miroir corian stone stainless steel mirror hi macs vinyl bois wood tain tin Texte revu LARGE allie id es tr s contemporaines et respect de la belle tradition dans tous vos projets de cr ation de mobilier contemporain sur mesure Notre soci t s associe des architectes talentueux afin d aboutir ensemble des r alisations audacieuses et soign es Par
55. olais q originales autant que possible dans le but de le faire connaitre et de le p renniser Toutefois 10 variantes color es et seulement 10 sont tres Bea ujola IS admises afin de prendre en compte tous les cas de figure aa o Fichier marqueur rouge Ces 10 couleurs sont issues des couleurs identitaires du Beaujolais voir page 68 ET Ce D tresBeaujolais tr sBeaujolais tr sBeaujolais Fichier marqueur rose Fichier marqueur beige Fichier marqueur mauve Couleurs C 1 C 1 40 noir noir Couleurs 0 5 0 5 40 noir noir Couleurs B 9 B 9 40 noir noir tresBeaujolais tresBeaujolais tresBeauijolais Fichier marqueur bleu vert Fichier marqueur orange Fichier marqueur or Couleurs V14 V14 40 noir noir Couleurs C 6 C 6 40 noir noir Couleurs 0 3 0 3 40 noir noir tresBeaujolais tresBeaujolais tresBeaujolais Fichier marqueur vert Fichier marqueur taupe Fichier marqueur bleu Couleurs V 4 V 4 40 noir noir Couleurs 0 7 0 7 40 noir noir Couleurs B 7 B 7 40 noir noir PAGE 52 tresBeaujolais La marque partag e Le marqueur adapt Le marqueur s adapte vos communications tresBeaujolais Il est recommande d utiliser le marqueur dans ses couleurs tr sBeaujolais originales autant que possible dans le but de le faire connaitre et de le p renniser Toutefois 10 variantes color es ont t pr vues afin de prendre en compte
56. onnaissance doit se faire dans le respect des r gles tablies dans les pages pr c dentes ci dessous les usages interdits Tout changement d une ou plusieurs couleurs du signe de reconnaissance original ou des signes de reconnaissances adapt s iH iH Tout changement d un terme et tout changement de typographie HW o Toute d formation italis e largie condens e iA Toute inclinaison D A g PAGE 64 tresBeaujolais La marque partag e Le signe de reconnaissance en exposant 4 Pourquoi un signe de reconnaissance en exposant Issu du marqueur c est son concentr II indique notre appartenance la d marche notre diff rence Ce signe dit tout ce que nous partageons Quel int r t Associ votre logo ce signe math matique est un clin d il Een qui veut dire que votre entreprise ou votre v nement est signe de onne aE la puissance tr sBeaujolais tB exposant II permet la fois d utiliser de fa on discr te un des outils de la marque partag e et d associer votre marque personnelle et la marque d attractivit de fa on tr s troite V O t r L O g O Le signe de reconnaissance en exposant n a pas de couleurs impos es VotreLogo PAGE 65 tresBeaujolais GUIDE DE MARQUE La trame identitaire La trame identitaire un outil d appartenance d coratif La trame ne se substitue pas au marqueur ni au signe de reconnaissance
57. ou ensemble sont issus de l identit du Beaujolais Ils v hiculent ses valeurs Ces outils servent l image de notre territoire Pour qu ils vous servent votre tour choisissez parmi eux celui ou ceux qui valorisent votre message et votre offre mais aussi ceux qui vous plaisent Pour la coh rence de vos communications les outils choisis doivent tre pr sents sur l ensemble de vos diff rents supports annonces presse affiches site internet etc Ils sont con us pour s adapter chacun de ces supports les signes identitaires tresBeaujolais LI LI Le marqueur Le signe de reconnaissance Le signe en exposant les mots de la marque tr s Beau tr s Beau les effets identitaires tr sBeaujolais la mise en page crois e les codes identitaires Les couleurs Les visuels Titillium Aller Gotham Noticia Text Museo Bitner CopseStatic Aleo Les typographies PAGE 87 tresBeaujolais GUIDE DE MARQUE Appliquer la marque partag e Chapitre gt 5 1 pr ambule e 52 517 les exemples d applications page pratique e les formalit s d adh sion mMasonneuye Pie e tr sBeaujoias PAGE 88 TUE er Mr Les applications Appliquer la marque partag e D Ce chapitre est destin expliquer comment concr tement appliquer la marque partag e sur les communications existantes des acteurs partageant la d marche g
58. pr sente dans la vie quotidienne occasion de se rassembler simplement autour du go t des bonnes choses un art du bien vivre organis autour de la gourmandise de la f te et d un caract re bon vivant le go t de la convivialit des rencontres l envie d tre ensemble une gentillesse naturelle et spontan e un art du bien tre avec une capacit suspendre le temps profiter simplement de la vie Li s JR Je R FEN RL i 5 j J LE L Ces MS zE i A Fr A EE de LA MS Sete AS Re re Ei re E r PAS dr Le fa E F EH ARRET UE No mA OT NE LA BETI PAGE 22 Ensemble adoptons une strat gie d attractivit pour le Beaujolais Une strat gie claire dont le socle est L omemdul ds UN notre identit Une remarquable qualit de vie qualifi e par tous d l ment fondamental de l identit beaujolaise faite de joies simples et souvent collectives o se m lent la beaut et la paix d un univers naturel bienfaisant et que ponctuent f tes et rassemblements autour des plaisirs de la table Parall lement de nombreuses initiatives citoyennes se cr ent autour de la valorisation des patrimoines du d veloppement durable de l conomie participative Ensemble 9 PAGE 23 Ensemble adoptons une strat gie sise d attractivit pour le Beaujolais Un positionnement pour le Beaujolais wa n 2 per 4 ue a Peu pea evo un
59. r sont le marqueur et les mots de la marque Le marqueur la forme graphique du concept voir d tails pages 46 57 Les mots de la marque Issus du concept de marque les mots tr s tresBeaujolais beau et tr s beau dans des accroches les font entrer en r sonance directe avec le marqueur voir d tails pages 32 45 o A Appliqu s ensemble ils dialoguent et se compl tent Le marqueur vous rattache au territoire Les mots de la marque affirment une qualit qui d s lors vous est galement attribu e Tr s nature Du beau boulot Tr s contemporain Une belle parole Les mots de la marque Le signe de reconnaissance est un d riv du marqueur Ilen reprend les attribus graphiques mais ne garde que les lettres essentielles le t de tr s et le B de Beaujolais Il est utiliser avec certaines pr cautions voir d tails pages 58 64 II donne lui m me naissance d autres outils exposant trames voir d tails pages 65 67 A Viennent ensuite les codes graphiques identitaires couleurs visuels typographies expriment galement la personnalit AaBbCcD du Beaujolais voir d tails pages 68 86 HER DEL AaBbCcDd AaBbCcDd Les typographies PAGE 30 tresBeaujolais La marque partag e Adopter des outils identitaires 4 Un acteur qui souhaite s engager dans la d marche Plusieurs tapes sont possibles de l utilisation du
60. r ation tr s design tr sBeaujolais Tr s entreprise tr s r seaux tr sBeaujolais PAGE 41 tresBeaujolais GUIDE DE MARQUE Classement par valeurs Valeur convivalit Un beau moment Une belle rencontre Une belle complicit Une belle f te Valeur travail Un bel objectif Du beau travail Du beau boulot Beau contrat De la belle ouvrage Un beau parcours De beaux projets De belle facture Belle compl mentarit Belle coop ration Valeur partage Bel change Un beau geste Belle compl mentarit Belle coop ration Beau jeu Valeur attachement Une belle pr sence De belles attentions Une belle harmonie Valeur gentillesse Belle s r nit Beau joueur Un beau caract re Une belle personne Un bel esprit Une belle parole valeur ouverture Un bel accueil Un bel avenir Une belle audace Classement par secteurs Tourisme Grand beau temps Beaux volumes Un beau vin Bel itin raire Beaux moments Beau voyage Une belle partie Belle balade les beaux jours Industrie agriculture Une belle coop ration Une belle entreprise Une belle synergie Une belle audace Une belle courbe de croissance Un beau r sultat Culture Une belle plume Beaux arts Une belle m moire De beaux souvenirs De belles archives Un beau sujet La marque partag e La m canique des mots beau belle amp substantif 19 Fa oi j i LL une belle complicit
61. rons l avenir 1 F 5 E l Pur Fr ZIR L attractivit est un projet de territoire c est l affaire de tous Elle s appuie sur une identit fi rement revendiqu e une pr servation des richesses une n cessaire volution et surtout sur une unit sans faille PAGE 8 GUIDE DE MARQUE de notre territoire N en 2007 de l id e d un soutien solidaire inter fili res sur le territoire Beaujolais principalement en r ponse la crise viti vinicole il int gre au del de cette fili re les secteurs de l industrie du n goce et des services Cr par la Chambre de Commerce et d Industrie Beaujolais et Inter Beaujolais l inter profession des vins du Beaujolais il est repr sentatif du tissu conomique du territoire Beaujolais tant par la taille que par les domaines d activit de ses membres US Ensemble travaillons sur l attractivit Ensemble 1 LUSTER ne SE ACUOL AIS Catalyseur d ambitions Son but aujourd hui est d laborer du d veloppement du territoire Beaujolais en associant acteurs publics et priv s entreprises et institutionnels Le cluster est la traduction de la capacit des entreprises collectivit s unit s de recherche et de formation se mobiliser pour valoriser leurs compl mentarit s et leurs atouts g ographiques et sectoriels PAGE 9 Ensemble travaillons sur l attractivit ss 2 de notre territoire 1 D as m V 0DOLC
62. rque partag e Le signe de reconnaissance adapt usage 4 4 Le signe de reconnaissance s adapte vos communications II est recommand d utiliser le signe de reconnaissance B dans ses couleurs originales autant que possible dans le but de le faire conna tre et de le p renniser otre Toutefois il a t con u un certain nombre de variantes color es afin de prendre j en compte tous les cas de figure En particulier les cas o la tonalit dominante d un visuel ou d un aplat de couleur ne se marie pas parfaitement avec les verts originaux du signe de reconnaissance Lorsqu une harmonie particuli re est recherch e entre le visuel et le signe de reconnaissance plus discr te 1 ou au contraire plus contrast e 2 Autre cas pouvant tre rencontr la contrainte d impression en 2 couleurs il est alors possible de choisir les deux couleurs d un de ces signes de reconnaissance adapt s et de r aliser cette communication avec ces 2 couleurs V Oft r e L O g O 2 Contrainte Pour ne pas multiplier les solutions et garantir lisibilit et respect du concept graphique seuls les 10 signes de reconnaissance adapt s pr sent s dans cette page sont autoris s Ces 10 couleurs sont issues des couleurs identitaires du Beaujolais voir page 68 PAGE 63 tresBeaujolais La marque partag e Le signe de reconnaissance les interdits 4 Les transformations interdites L utilisation du signe de rec
63. rs l agriculture levage et la viticulture viniculture fili re de renomm e internationale une forte culture et une forte pr sence industrielles subsistent l industrie des quipements m caniques la fili re caoutchouc plastique et l industrie textile sont les 3 premiers employeurs industriels 2012 un commerce dynamique de tradition tr s ancienne un secteur logistique favoris par sa situation de carrefour et son accessibilit un tourisme pr sent sur l ensemble du territoire et en pleine volution H riti re de savoir faire anciens dont les plus identitaires ont subit des crises rudes qui ont laiss des traces dans les m moires elle r siste et volue la fili re bois organise sa mutation le tourisme commence se professionnaliser un tissu de PME se tourne vers l innovation Les emplois de service se d veloppent PAGE 15 Ensemble regardons nos atouts si et faisons face nos probl matiques PAGE 16 esBeaujolais Ensemble regardons nos atouts et faisons face nos probl matiques Ensemble Un certain nombre de probl matiques une image positive mais qui manque d l ments diff renciants Authenticit convivialit tradition sont les valeurs de la ruralit en g n ral n merge pas une identit beaujolaise sp cifique une image domin e par l omnipr sence du vin anim e par de nombreux r seaux et manifestations au d pend d autres productions de qu
64. s sS interdisent donc d en faire un quelconque usage commercial ou publicitaire Si vous envisagez l utilisation d une des photographies pr sent es ici renseignez vous aupr s du Cluster Beaujolais 317 Bd Gambetta BP 70427 69654 Villefranche cedex T l 04 74 62 73 00 contact tr sBeaujolais com www tresBeaujolais com AVRIL 2015
65. s applications 17 CCI Beaujolais D i ai TEXTE Parti pris de l exercice ena projets Cet exercice consiste intervenir Beaux changes sur une page de site pour y adjoindre des codes tr sBeaujolais TEXTE Ici mots et marqueur Finder Vs Lot View Co Wine Heip Les codes tr sBeaujolais ajoutes Beaux projets Les codes graphiques de ce site du Salon a Beaux changes Jeudi 9h gt 20h Entr e Gratuite de l entreprise 2015 ont t labor s mil A tr sBeaujolais 5 NOVEMBRE 2015 par la CCI Beaujolais partir des codes Salon de 7 A j l all z de la i partag e LENT REPRISE ESS OU VISITER NFOS PRATIQUES un texte Beaux projets Beaux changes E Cerveau alan pr fetsiannel carrefour d affaires leu de le marqueur rouge x aeh rencontres et d opportunit s La Se dition du Salon A centre de d cision de l Entreprise est l v nement conomique un texte qui privil gie les valeurs du Beaujolais ditiond2015 Re partage travail ouverture Ne RO bte MC Re aa PO A CN La SAIN de l Eanreprian PELS weai phare au do dy dan bare din Dans le cartouche central US anau A WA dhion de l entreprise n F j L y Fa Wa x z i kiber Dinin mt pa rul dot Varili de ba opter che prir i du Salon professionnel carrefour d affaires lieu de rencontres ARR ON itomena paon ce noa neurones Lp mere de a Fos Gers Det pen Een et
66. t Application du marqueur m explications page 46 55 Nous avons fait l exercice sur des entreprises volontaires explicati pag Comme vous le constaterez il ne s agit pas d utiliser ne Application du signe syst matiquement tous les outils de la marque partag e de reconnaissance mais uniquement ceux qui vous servent ou vous plaisent explications page 58 64 un degr de pr sence que vous choississez Ce qui est pr sent est une fa on de faire il en existe donc d autres 8 m gt Application du signe de reconnaissance en exposant explications page 65 e a i Substitution d une couleur Nous avons organis chaque page d application de la fa on suivante a 2 par une couleur identitaire Parti pris de l exercice explications page 68 76 C est ce que nous voulons montrer dans cet exemple nr Di a a TEXTE gt Ajout ou transformation int grer visiblement ou discr tement les outils tr sBeaujolais i testa idenitare utiliser la trame le contexte de la bichromie explications page 32 45 Les codes pr sents Utilisation ou modification Il existe parfois dans les communications existantes des codes d une typographie qui sont identiques ceux de la marque partag e tr sBeaujolais explications page 84 86 Nous les conservons et les compl tons par d autres Application du principe de mise en page crois e La l gende ci contre permet de distinguer sur ch
67. ticuliers nous nous proposons de dessiner concevoir et r aliser pour vous des pi ces uniques de qualit d ex cution irr prochable Pour toutes nos r alisations nous utilisons tous types de mat riaux m tal pierre verre bois cuir tous de tr s belle qualit PAGE 102 tresBeaujolais Parti pris de l exercice Cet exercice consiste faire voluer une cr ation pour y adjoindre des codes tr sBeaujolais Ici modification d une accroche pour introduire le tr sBeaujolais du marqueur Les codes pr sents Cette couverture de catalogue des C ramiques du Beaujolais a des codes graphiques qui lui sont propres Entre miel A C ramiques DU BEAUJOLAIS Les codes tr sBeaujolais ajout s gt une accroche tr s tradition et tr s design qui ne trahit pas le message de l accroche pr c dente le marqueur r pond la nouvelle accroche son emplacement particulier permet d associer le nom de l entreprise ainsi que sa p rennit la marque d attractivit du territoire Les C ramiques du Beaujolais tape 1 tr s tradition amp tr s design tresBeaujolais Les applications 1 1 tres tradition C ramiques DU BEAUJOLAIS ATELIER JEAN PHILIPPE DUBET 5 me g n ration tresBeaujolais as PAGE 103 tresBeaujolais Les applications Les C ramiques du Beaujolais tape 2 11 Parti pris de l exercice Cet exercice consiste faire voluer u
68. ue si Beaujolais s crit avec un s cest en raison de sa diversit Diversit culturelle architecturale g ographique mais galement conomique le territoire Beaujolais tant le berceau de multiples fili res viticulture bien s r tourisme industrie bois Mais le Beaujolais c est encore plus que cela Il existe une v ritable personnalit un art de vivre Beaujolais qui Se traduit notamment par une tradition d accueil une culture de la table un sens inn de la f te qui nous conf rent des vertus telles que partage ouverture authenticit Bref une qualit de vie o l on sait allier travail et convivialit Des enjeux forts un outil puissant La marque territoriale partag e est un des outils puissant du marketing territorial au service du d veloppement conomique et de l attractivit du territoire Beaujolais Le Beaujolais a une identit valoriser en tant que territoire gr ce laquelle il saura relever les d fis qui l attendent commencer par les enjeux qui vont conditionner son devenir L quilibre entre l ensemble des fili res conomiques pr sentes sur le territoire et la fili re vitivinicole aujourd hui pr dominante dans les l ments de notori t et d image Le d veloppement de synergies au sein des fili res et inter fili res au b n fice du d veloppement conomique local Le renforcement des relations avec la m tropole lyonnaise et la construction d
69. ujolais Conseils de prises de vue Comme cet attachement est de diff rentes natures nous pouvons montrer le grandiose les vastes panoramas qui coupent le souffle les couleurs flambovyantes de l automne les vastes plans d eau immobiles les hautes b tisses charg es d histoire qui d fient le temps le secret une rivi re cach e un chemin myst rieux nous sommes dans l univers de l intime Dans les deux cas l motion doit toujours tre palpable La lumi re y a donc une importance particuli re Les photos contenues dans ce document sont donn es titre d exemples Elles ne sont pas libres de droit La marque partag e PAGE 81 tresBeaujolais DRE Les visuels les Objectif Les plaisirs de la table occupent une grande place dans le bien vivre en Beaujolais ls sont l occasion de partages de rencontres et tout simplement de bons moments Les produits racontent aussi des savoir faire des talents et des r ussites Voil ce que les visuels doivent exprimer au mieux Conseils de prises de vue La lumi re artificielle permet rarement de photographier de fa on app tissante les mets cuisin s Les m chons beaujolais par exemple peuvent devenir d une vilaine couleur et ne pas faire envie du tout La lumi re naturelle est donc privil gier Si c est impossible veiller ce que la lumi re artificielle soit blanche et douce Il est int ressant galement
70. ujolais GUIDE DE MARQUE V CMJN 65 00 100 00 RVB 106 176 35 Pantone 376 V 2 CMJN 100 10 100 00 RVB 00 146 54 Pantone 356 V 3 CMJN 100 40 60 10 RVB 00 105 100 Pantone 562 R 2 CMJN 15 100 100 20 RVB 174 14 27 Pantone 180 R 3 CMJN 50 100 100 20 RVB 125 31 31 Pantone 1815 R 9 CMJN 65 100 60 25 RVB 97 31 61 Pantone 511 CMJN 15 20 350 10 RVB 207 190 168 Pantone 7502 0 3 CMJN 00 30 100 25 RVB 202 152 00 Pantone 124 0 9 CMJN 25 65 100 10 RVB 182 101 24 Pantone 7413 La marque partag e 4 C 6 CMJN 00 60 100 00 RVB 238 127 00 Pantone 151 PAGE 76 Les visuels sont des l ments de langage puissants et efficaces Au m me titre que les couleurs et les mots ils vont contribuer v hiculer ce qui sous tend l identit du territoire son bien vivre sa convivialit et sa beaut qui sont au c ur de son attractivit Paysages personnages produits se doivent d voquer une qualit de vie remarquable l authenticit terrienne o tre ensemble et partager sont des fondamentaux identitaires Vivre en Beaujolais c est vivre une belle vie alors montrons la Sommaire ensemble les personnages la pr sence sugg r e les patrimoines naturels et architecturaux les produits la singularit PAGE 77 tresBeaujolais La marque partag e GUIDE DE MARQUE Les
71. un bel assemblage de talents R put pour son nez le talent du n gociant na t des combinaisons in dites qu il s autorise puisant dans les typicit s et les terroirs beaujolais dans l exigence de qualit report e L aupr s des vignerons qui le fournissent Ce savoir faire exceptionnel conduit de plus en plus fr quemment le n gociant produire ses propres vins Ce texte conclut la page et associe n gociants et marque dans des valeurs communes le marqueur rouge PAGE 110 tresBeaujolais Destination Beaujolais tape 1 Parti pris de l exercice Cet exercice consiste faire voluer une cr ation pour y adjoindre le marqueur tr sBeaujolais lt Les codes pr sents Cette couverture de la carte touristique du Beaujolais a des codes graphiques qui lui sont propres La ds 2 a eT AL Lu ds Certains sont compatibles avec les codes de la marque tr sBeaujolais e a bande multicolore e es visuels LE Carte touristique l Tocrtse res Landkan Les codes tr sBeaujolais ajout s gt le marqueur dans 2 configurations possibles exemple n 1 verticale pour accompagner la mise 1 1 S en page des visuels peaujolais exemple n 2 horizontale pour au contraire croiser D o la verticalit des visuels Carte touristique Tourist map Landkarte les couleurs de l exemple n 2 sont toutes Issues des couleurs identitaires Exemple n 1 L
72. x pierres dor es Une pointe de sud dans les ocres le c ur de la terre qui s expose et surtout les pierres dor es qui nimbent les villages d une lumi re douce et singuli re 0 1 CMJN 15 15 40 00 RVB 225 211 166 Pantone 614 0 6 CMJN 40 50 65 20 CMJN 20 30 60 00 RVB 145 113 82 RVB 213 179 116 Pantone 465 Pantone 7403 La marque partag e Les couleurs les gris beiges 4 Tonalit s d hiver et de ciels brumeux teintes voil es des pierres m l es de touches de roses de bleus qui les animent subtilement CMJN 27 21 16 00 CMJN 50 35 25 00 CMJN 60 50 36 00 lice y RVB 197 196 201 RVB 114 156 169 RVB 123 125 138 ANT RE APR nus Pantone Cool grey 4 Pantone 429 Pantone Cool grey 8 Lt LE n CMJN 30 30 30 00 CMJN 25 25 20 00 ee A E A RVB 191 177 170 RVB 201 191 192 Ne ne he Pantone 7529 Pantone 435 6 7 CMJN 15 20 350 10 RVB 207 190 168 Pantone 7502 tresBeaujolais La marque partag e Les couleurs les la belle vie 4 Le Beaujolais c est la promesse d une belle vie un art du bien vivre organis autour de la gourmandise de la f te et d un caract re bon vivant C3 CMJN 00 25 90 00 RVB 252 197 29 Pantone 136 CMJN 65 00 100 00 RVB 106 176 35 Pantone 368 CMJN 80 00 55 00 CMJN 80 80 00 00 CMJN 65 10 00 00 RVB 00 168 137 RVB 00 79 71 148 RVB 79 180 226 Pantone 339 Pantone 2735 Pantone 298 tresBea

GUIDE DE MARQUE - Cluster Beaujolais

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