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2012-10-25_cr-histoire-du-graphisme-2

1. ENSCI Mast re IbD Histoire du graphisme Annick Lantenois Intervention du 25 octobre 2012 Notes et r flexions de B atrice DAILLANT VASSELIN et Patrick CHOTEL Au travers du lien fondateur du design avec l industrie le design graphique a contribu au passage d un capitalisme industriel fond sur l accumulation mat rielle un capitalisme cognitif logiciel brevets marque Il ne s agit pas seulement d un graphisme publicitaire qui emballe le produit pour cr er de la nouveaut le rendre d sirable et en faciliter la vente Il s agit par la mise en forme de contenus de permettre l acc s ces contenus et donc leur diffusion aupr s du plus grand nombre De ce point de vue le design graphique peut alors tre d fini comme une volont de produire de la lisibilit du monde Cette lisibilit recouvre les domaines suivants e identit s d entreprise en tant que marque o Ex Fa ade du bureau des d p ches du journal Die Zeit Fonction nouvelle li e la r volution industrielle invention des grandes imprimeries t l graphe t l phone Affirmer le m tal en fa ade modernit de la fonction et rupture dans la fa on de penser le r le de la fa ade Dessin du nom identit graphique qui est elle aussi d pendante de l industrialisation flux mouvement Le design graphique sera le moyen par lequel s affirmeront les identit s des entreprises cf les logos e Mode d empl
2. cas il s agit d une construction de sens par des moyens linguistique et graphiques pour apporter une valeur ajout e symbolique au produit territoire ou chaussure Lyon ne vend pas un territoire pas plus que Nike ne vend une chaussure
3. ent r inventer le monde par leur po sie la capacit de simulation d interactivit On peut transmettre une id e de la complexit du vivant notamment par le jeu La pens e de l interactivit rejoint le jeu comme moyen d explorer un contenu Question peut on dire que l exp rience esth tique est vis e par le capitalisme cognitif concr tement par les entreprises Quand Peugeot adopte comme baseline motion and emotion et un univers visuel cf son show Peugeot Motion amp Emotion Show qui sugg re une exp rience quasi magique on est bien dans ce champ De plus en plus de marque proposent des exp riences plus que des produits ou services Question en quoi est ce sp cifique au design graphique Cela peut concerner l architecture et tout design A clarifier Conclusion Lorsque le design grahique s instrumentalise et se coupe de tout projet social il peut devenir manipulateur et se r duire un r le d ex cution Exemple des publicit s pour le Grand Lyon only Lyon Les images sont le relais de la construction d une fiction totale territoire consid r comme un ensemble de zone en concurrence entre elles Registre de la lib ralisation de la marchandisation qui lude la question du vivre ensemble Remarque quelle diff rence entre le travail du designer pour Calvin Klein ou Nike et du publicitaire pour le Grand Lyon Quel est le projet social qu il poursuit pour Nike Dans les deux
4. oi de la complexit ou de l invisible pour s y mouvoir o Ex Plan de m tro de Londres Harry Beck 1930 e Cr ation d univers de signes de codes Le design s inscrit dans une r flexion sur le sens les codes etc dans une culture globale Son approche consiste d finir un vocabulaire li e la marque plus que d emballer un produit o Ex Calvin Klein a sollicit M amp M pour avoir une approche design et chapper aux tudes de march et ainsi se positionner comme produit de luxe C est le propre du luxe que de proposer un univers et non r pondre des besoins o Ex Nike produit un univers et non des chaussures e Dans un monde complexe et en transformation le r le du designer est de rendre visible les liens entre objets o Ex Ex 2004 en Hollande studio Experimental jetset identit du b timent provisoire du Stedelijk museum L identit est pens e en termes de relation et de mouvement lien entre le mus e et La Poste dont il occupe un batiment o Ex AE G Peter Berens projet de design global qui cr e l identit d une entreprise Tous ces exemples illustrent un processus de rationalisation qui signale une volont de ma trise et de contr le avec tous les risques que cela repr sente autoritarisme e Au del du march o Rendre visible la rationalit le mouvement l uvre la traduire dans le monde des formes cf www Visualcomplexity com o Traduction visuelle de la ci
5. rculation des contenus carte de circulation dynamique de Lisbonne Pedro Miguel Cruz sur Vimeo o Traduction de donn es abstraites cf John Maeda Un des grands explorateurs du num rique dans les ann es 90 Repr sentation des bases de donn es etc Livre Design By Number Point commun toutes ces d marches le design graphique est un langage d termin par un discours qui lui pr existe Or avec les technologies num riques o les utilisateurs produisent les contenus et modifient les usages o les fonctions sont ind pendantes des contenus se pose la question de la place du designer Comment rendre lisible ce qui se construit en permanence est n est pas pr d fini La l gitimit du designer repose alors sur sa capacit r flexive sa culture sa capacit synth tiser Au del du projet de lisibilit le design comme exp rience esth tique L exp rience esth tique ne concerne pas que l art Elle n est pas seulement due un objet mais la rencontre entre un individu et un objet C est une exp rience qui m ne voir les choses diff remment N importe quel objet est potentiellement producteur d une exp rience esth tique L exp rience esth tique est une transformation d termin e par un ensemble de raisons qui nous laisse diff rent d avant C est une donn e anthropologique Un design peut donc tre cr ateur de cette exp rience esth tique Les m dia num riques par exemple peuv

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