La bataille du pouvoir d`achat
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1. L Argent Gallimard Folio histoire 1994 4 La bataille du pouvoir d achat marqu e par l mergence de moyens de communication en temps r el a radicalement modifi les changes en permettant d envoyer des marchandises l o elles sont ch res partir de l o elles sont bon march Les prix sont au carrefour de l offre et de la demande Ils por tent une valeur valeur d acquisition valeur de remplacement valeur d usage et valeur immat rielle Les prix sont aussi un espace o s exprime l intimit des d sirs du consommateur Nous avons v cu longtemps sans t l phones portables et sans bouquets satellites Vivions nous plus mal qu aujourd hui La question ne se pose pas ainsi La bonne question est de savoir si ces biens et services font partie de la panoplie du bien tre dans notre soci t La r ponse est manifestement positive Enfin les prix incorporent aussi une valeur sociale Et c est bien l que les probl mes s rieux commencent Les prix des pro duits fran ais int grent le prix des mati res premi res le prix de leur transformation et ou de leur distribution et les co ts sala riaux de production Les salaires et les charges sociales p sent lourdement sur les prix Chaque jour nous payons donc notre mod le social Dans la course aux petits prix face la concur rence des pays mergents les entrepreneurs fran ais s efforcent de produire moindre co t Pour y2. Pascal PERRI La bataille du pouvoir d achat Comment la gagner Groupe Eyrolles 2008 ISBN 978 2 212 54213 4 EYROLLES n Groupe Eyrolles Introduction En 2007 pour tre lu pr sident de la R publique Nicolas Sarkozy a utilis l arme nucl aire du politique en se pr sentant erga omnes l gard de tous comme le candidat du pouvoir d achat Les promesses de campagne n engagent que ceux qui les coutent Mais elles sont aussi qu on le veuille o non les engagements d un pr sident lu pour 5 ans Et 5 ans c est long surtout pour ceux qui attendent Pour les Fran ais qui d testent l conomie mais qui adorent consommer les promesses de Nicolas Sarkozy ont fait la diff rence Elles ont contribu tr s nettement son succ s face une candidate en panne d identit politique claire Aujourd hui l lys e le nouveau pr sident bien en peine de tenir ses engagements se tourne vers les entre prises et leur demande de distribuer du cash aux salari s Du cash pour consommer plus Il promet qu il fera la m me chose avec l tat dont on oublie parfois qu il est le premier employeur de France et le premier centre de co t dans le budget des m na ges Pr sent e aussi simplement la logique politique de Nicolas Sarkozy semble imparable Comment n y avions nous pas pens plus t t Il faut distribuer des salaires plus lev s lib rer la par ticipation comme aux belles
3. ann es du keyn sianisme redistri buteur et en m me temps sommer la grande distribution de r duire ses prix de vente l conomie a beau tre une science simple elle n est pas simpliste car ici aussi rien ne se perd mais tout se transf re 2 La bataille du pouvoir d achat La r alit telle qu elle s impose nous se r sume en une question comment peut on augmenter les salaires dans les entreprises fran aises sans augmenter terme les prix des biens ou des services qu elles fabriquent sauf faire la fortune des producteurs des pays low cost dont les produits seront plus comp titifs mesure que les prix des n tres augmenteront Le grand jeu du pouvoir d achat est un jeu somme nulle Ce que les uns gagnent les autres le perdent Et vice versa Au d but du xx si cle conomiste italien Vilfredo Pareto ing nieur de for mation avait d fini optimum conomique comme une situa tion o le bien tre d un individu ne peut pas augmenter sans r duire celui d un autre Quelques d cennies plus tard Deng Xiaoping aux commandes de la Chine d clarait en cho Il est honorable de s enrichir mais nous ne pouvons pas tous le faire en m me temps Nous avons beaucoup profit des d localisa tions en qualit de consommateurs mais nous avons en m me temps beaucoup enrichi les pays mergents qui ont constitu d immenses stocks d exc dents commerciaux Aujourd hui ils sont riches et vienne
4. blic les syndi cats emp chent les r formes qui all geraient la pression fiscale sur les m nages Ces syndicats bloquent l volution d un mod le qui pourrait tre mieux g r plus efficace et moins cher Des syn dicats puissants dans le public et trop mal repr sent s dans le priv o il serait urgent de soutenir les salaires La France paye actuellement une longue tradition politique conomique et sociale tatiste On ne refait pas son histoire Il faut vivre avec Au mois de d cembre 2007 Charles Beigbeder dirigeant du fournisseur d lectricit Poweo a rendu un rapport sur le low cost Groupe Eyrolles Groupe Eyrolles Introduction 7 au secr taire d tat charg de la Consommation et du Tourisme Luc Chatel Les travaux de cette commission s inscrivaient dans le d bat plus large sur le pouvoir d achat J ai t auditionn par les membres de cette commission au titre de mes travaux univer sitaires sur le mod le low cost Pour avoir longuement tudi ce mod le conomique de bas prix et lui avoir consacr un ouvrage je ne suis pas certain que le low cost augmente le pouvoir d achat C est un mod le vertueux mais la fonction des petits prix est avant tout d largir le march Le gain de pouvoir d achat se fait la marge Mais surtout le mod le low cost pose une redou table question peut on durablement consommer low cost sans prendre le risque de vivre un jour ou l autr
5. e dans une soci t low cost
6. eur central du march parfois commer ant parfois transporteur quelquefois agriculteur et toujours ordonnateur il ne faut pas s tonner de voir un ministre intervenir publiquement pour sermonner les agents conomiques du march et pr cher la bonne parole La d marche aurait pu se comprendre chez un h ri tier de la pens e tatiste mais franchement pour un lib ral la ficelle est un peu grosse Toutes les tudes s rieuses disent que la grande distribution a fait baisser les prix en France et que sans les efforts de massification engag s par ses dirigeants depuis plus de 30 ans en mati re d achat les prix se seraient envol s dans des proportions effrayantes La grande mystification en mati re de pouvoir d achat consiste faire croire qu il suffit de baisser autoritairement les prix pour accro tre la capacit d achat des m nages Dire la v rit revien drait plut t pr senter une vision globale de notre conomie En France 60 du revenu des m nages est consomm par les imp ts directs et indirects et par le logement qui sont autant de charges incompressibles et reconductibles Le vrai pouvoir d achat des Fran ais repr sente donc au mieux 40 de leurs revenus dont il faut maintenant retrancher la part elle aussi incontournable du budget transport Dans ces conditions il ne 6 La bataille du pouvoir d achat faut pas s tonner qu ils s obstinent acheter des prix avant d acheter de
7. nt au secours de nos tablissements ban caires plomb s par la crise des subprimes premi re grande crise d un mod le qui adosse sa croissance l endettement des agents conomiques Ce petit livre a pour ambition de r pondre quelques ques tions simples autour des prix et du pouvoir d achat C est un livre de cuisine de l conomie moderne comportant des recettes et un mode d emploi pour tous ceux qui ont envie et besoin de comprendre Les plus grands conomistes sont les premiers dire que l conomie est une science la port e de tous Dans le premier chapitre de son ouvrage d sormais plan taire L Argent conomiste John Kenneth Galbraith crit non sans malice que l tude de la monnaie est par excellence le domaine de l conomie dans lequel la complexit est utilis e Groupe Eyrolles Groupe Eyrolles Introduction 3 pour d guiser la v rit et non pour la r v ler En France on a tendance d l guer l conomie des sp cialistes souvent issus de l ENA et consid rer que le grand public ne peut pas la com prendre Je crois au contraire que les Fran ais ont une grande intimit avec l conomie du quotidien Ce qui leur manque c est une vision politique ou d faut une lecture globale du march Premier point le prix a toujours exprim une valeur Aussi loin que l on remonte dans l histoire du commerce et des chan ges les hommes se sont to
8. parvenir ils cherchent natu rellement r duire les co ts de production et notamment la part des salaires pay s et des charges qui y sont associ es De ce point de vue les chefs d entreprise ont raison Les conditions de production en France sont tr s d favorables particuli rement pour les produits faible valeur ajout e pour lesquels ce sont les co ts salariaux qui font la diff rence Le monde de l conomie est d sormais grand ouvert Il est loin le temps o Henry Ford le propri taire de la marque ponyme pouvait pr tendre payer ses 1 COHEN Daniel Trois Le ons sur la soci t post industrielle Seuil 2006 Groupe Eyrolles Groupe Eyrolles Introduction 5 salari s assez cher pour qu ils ach tent ses voitures leur propre production Il y a fort parier que les employ s des usines Ford roulent aujourd hui dans des voitures japonaises aussi fiables que les v hicules am ricains mais 30 moins ch res Bien avant son lection la pr sidence de la R publique en 2007 Nicolas Sarkozy s tait d j pr sent comme le d fenseur du pouvoir d achat des m nages Il tait alors ministre de l cono mie et des Finances du gouvernement Raffarin M Sarkozy grand argentier du pays avait alors convoqu c est bien le mot qu il faut employer les dirigeants de la grande distribution en les sommant de faire baisser les prix Dans un pays o l tat a t pendant long temps un act
9. s produits Le v ritable responsable du faible pouvoir d achat des Fran ais c est ici l tat glouton et consommateur de cash qui p se sur toutes les structures de co t On voit bien que pr sent e ainsi l quation est plus complexe Il y a d un c t la gestion m diatique du pouvoir d achat qui consiste convoquer les propri taires de la grande distribution en pr sence des cam ras de t l vision et de l autre une gestion op rationnelle qui a pour objectif de trouver des solutions pour faire baisser les char ges de l tat Mais ce chemin l est bien plus p rilleux Au moins sur le terrain politique On doit toutefois reconna tre Nicolas Sarkozy une envie de faire bouger les choses et de premi res r formes qui sont la fois audacieuses et utiles Mais a t il vrai ment la cr dibilit n cessaire pour demander des conomies l tat quand au m me moment il consent des all gements d im p ts qui aggravent encore le d ficit des finances publiques et rench rissent le poids de la dette De l audace Monsieur le Pr sident de l audace pour enfin pr senter tous les l ments de l quation D autres pays nos voisins sont parvenus r gler ces contradictions O est la diff rence Sans doute dans la repr sentation syndicale du monde du travail Pour r sumer nous avons en France trop de syndicats dans la fonction publique et pas assez dans le secteur priv Dans le secteur pu
10. ujours pr occup s du juste prix Cette id e n a pas t invent e par un discounter du secteur de l lectrom nager et de l ameublement puisqu on en retrouve la trace dans la pens e de Thomas d Aquin conomie et morale sont confront es Thomas d Aquin raconte l histoire suivante un commer ant fait route avec son chargement de c r ales vers une ville o r gnent la p nurie et la famine Il sait que d autres convois le suivent dans la m me direction avec la m me destina tion finale Doit il en informer les habitants de la cit affam e S il le fait il vendra sa cargaison moins cher dans la mesure o la perspective d une offre suppl mentaire fera chuter les prix Dilemme pour le marchand de c r ales Thomas d Aquin tran che le d bat et estime que le juste prix est celui qui sera admis d un commun accord par le vendeur et l acheteur Le juste prix serait donc celui que le consommateur est pr t payer Cette tude de cas pose toutefois la probl matique de l information Depuis le xix si cle l information circule rapidement gr ce l invention du t l graphe puis instantan ment gr ce au t l phone et l Internet Un monde dans lequel offreurs et deman deurs partagent l information est un monde ouvert o les prix se forment diff remment De ce point de vue l conomiste Daniel Cohen a raison de rappeler que la mondialisation du xix si cle 1 GALBRAITH John Kenneth
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