INTELLIG ENCES
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1. INTELLIGENCES D L ENJEU Un Fran ais ach te six fois plus d quipements lectriques et lectroniques EEE wau d but es ann es 1990 Lesquels g n r rent annuellement de 16 20 kg de d chets Pour la soci t c est autant de co ts externes li s la pollution ou la rar faction long terme des mati res premi res D un autre c t les industriels doivent sans cesse C est le taux de croissance du flux de d chets lectroniques et lectrom nagers en France Source minist re de l Environnement PS EE Le cradle to cr mode d emploi R Obsolescence faut il souhaite longue vie aux produits L obsolescence programm e revient r guli re ment dans le d bat public Cette id e selon la quelle les produits sont sciemment con us pour se d traquer une ch ance pr d termin e sonne comme un reproche aux industriels ac innover pour s imposer sur des march s tir s par l offre Source L obsolescence programm e symbole de la soci t u gaspillage de l association Les Amis de la Terre ercredi 12 septembre 2012 Tim Cook nouveau PDG d Apple a peine d voil l iPhone 5 que d j pleuvent les critiques des associations environnementales En cause la nouvelle connectique du t l phone Les utilisateurs Apple devront acqu rir un adaptateur ou renouveler leurs p riph riques avant l heure La firme la pomme n en est pas2. mateurs renouveler leurs machines ce moment l obsolescence conomique des produits a d pass l obsolescence techni que r sume Christophe Midler directeur de recherche en management de l innova tion au CNRS et l cole polytechnique UN ARBITRAGE N CESSAIRE Parall lement se d veloppe l analyse de la valeur N e dans l apr s guerre chez Gene ral Electric dans un souci d optimisation des ressources cette m thode vise conce voir des solutions qui r pondent unique ment aux fonctions attendues du produit En clair elle pousse effectuer un arbitrage entre plusieurs qualit s en fonction des attentes du client Si certains industriels font de la robustesse leur argument de vente les piles Duracell qui durent long temps d autres vont privil gier un co t bas ou une esth tique novatrice quitte rel guer la durabilit au second plan Le renouvellement pr matur des pro duits lectriques serait galement souhai table l aune de l efficacit nerg tique C est l argument que d fend le Groupement i des interprofessionnels des fabricants d ap mt De pareils m nagers Gifam Son document intitul L innovation le choix gagnant montre par exemple que la consommation d un lave vaisselle de classe A achet en 2009 a baiss ses consommations d eau et d lectricit de respectivement 50 et 34 par rapport un appareil de classe C achet en 1999
3. sa premi re accusation Elle se voit r guli rement reprocher des choix de conception gt LAVIS DE qui rendent ses produits difficilement r pa rables imbrication de l cran tactile sur sa dalle en verre batteries moul es dans la coque etc Des inconv nients mat riels auxquels s ajoute l implacable effet de mode qui pousse les Apple addicts renouve ler fr guemment leurs iPhone iPad et autres iPod peine sortis et d j d pass s commer cialement ou techniquement les produits Apple cristallisent en fait les accusations d obsolescence programm e Derri re ce vocable se dessine en creux un reproche port aux industriels celui de participer par des choix volontaires au renouvelle La fiabilit La production des produits industrielle a augment mais aura un impact leur dur e de vie positif conomique si l on tend UE diminu vers des produits DIRECTEUR j DE RECHERCHE PE effet i Epe A BR 100 EN MANAGEMENT d une innovation recyclables DE L INNOVATION constante CNRS 7 POLYTECHNIQUE 66 1N 948DOCTOBRE 2012 cus s de peu se soucier de durabilit Face l exigence d inno vation faut il absolument construire pour durer ment toujours plus soutenu des biens de consommation et d quipement Avec la rar faction des mati res premi res et les impacts environnementaux que cela induit Quelle est la responsabilit r elle des indus triels dans ce ph nom
4. ne Et doivent ils r ellement construire pour durer L INNOVATION TOUS CRINS Premiers ph nom nes sur la sellette les ententes industrielles pour limiter sciem ment la dur e vie des produits Le cartel de Ph bus regroupant les principaux construc teurs d ampoules a ainsi planifi dans les ann es trente l abaissement de la dur e de vie de ces produits Une entente illicite d voil e et condamn e en justice Cepen dant la formation de tels cartels se justifie rarement Pour chapper la concurrence dans la majorit des cas les entreprises misent plut t sur la diff renciation notam ment en jouant sur l innovation Dans un contexte o les march s des pays d velopp s atteignent la saturation l inno vation tous crins devient ainsi un imp ratif de survie pour beaucoup d industries Dans l automobile comme dans d autres secteurs les fabricants sont pass s de mar ch s tir s par la demande des march s tir s par l offre Gr ce une politique d in novation constante ils cr ent de nouvelles fonctionnalit s pour pousser les consom gt La cadence soutenue de l innovation rend souvent les t l phones mobiles conomiquement obsol tes avant d tre physiquement hors service gt Les technologies d crans ont progress de fa on spectaculaire notamment avec l apparition des crans plats gt Les mod les r cents sont moins nergivores et moins bruyants
5. Avec un b n fice collat ral all gement de la facture du client Du c t des associations environnemen tales on est plus prudent sur la question Si l on analyse le cycle de vie complet jusqu l extraction des mati res les tu des existantes montrent plut t qu il vaut mieux conserver un vieil appareil expli que Camille Lecompte charg e de cam pagne modes de production et consom mation responsable aux Amis de la Terre L association demande une loi pour allon ger 10 ans la garantie sur les biens de consommation Une mani re de presser INTELLIGENCES i J Les associations cologistes pointent r guli rement Apple du doigt pour l absence de d marche d co conception de ses produits gt La dur e de vie des dalles LCD est deux fois inf rieure celle des crans tubes cathodiques gt L analyse du cycle de vie plaiderait plut t pour la conservation des appareils qui fonctionnent encore tm ae a les fabricants se pencher au moins sur la r parabilit de leurs appareils DES MOD LES ALTERNATIFS Reste que certains mod les industriels concilient production de masse et durabi lit La m thode cradle to cradle litt ra lement du berceau au berceau vise des produits 100 biod gradables ou recycla bles But ultime instaurer une conomie circulaire dans laquelle un produit en fin de vie engendre un produit neuf moyen
6. nant une nergie de transformation d ori gine renouvelable Une autre proposition forte vient de l conomie de fonctionnalit vendre non plus des produits mais des services Le fabricant reste ainsi propri taire du mat riel Pour optimiser son utilit aupr s des clients et donc son b n fice il doit assurer sa long vit De ces concepts des applica tions industrielles commencent voir jour Et peuvent paver une voie alternative face l puisement des mati res premi res HUGO LEROUX hleroux industrie tecnologies com OCTOBRE 2012 N 948 67
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