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1. Contact 01 46 33 56 68 AXA Pr vention renforce son application Bonne Conduite avec trois nouvelles fonctionnalit s num ro ICE m t o et distances de s curit et accompagne les vacanciers sur la route avec de la pr vention radio les Conseils d Am lie Les th mes abord s seront la somnolence la conduite en ville et l usage du t l phone Contact 01 47 74 32 21 Les infos de L Expression Com 4 n 934 13 07 2011 Nouvelles Fronti res investit les murs de Paris et de 130 villes de province afin de faire parler de ses soldes Les visuels sign s M galo amp Company se d clinent en deux affiches un Maori tatou du mot Soldes et le mot Soldes qui se dessine sur la robe d une girafe Elles refl tent la promesse offerte par la signature Offrir les plus grandes richesses du monde Contact 01 48 51 83 25 Alb a d voile sa nouvelle campagne de publicit l chelle internationale r alis e par 4uatre Le slogan est At a closer look packaging reveals beauty et se compose de quatre visuels en mosa que construits partir des produits du groupe packagings lls repr sentent un il brillamment maquill des l vres glossy souhait etc Ils sont d clin s en annonces presse sur le web et sur les principaux salons professionnels en Europe Asie et tats Unis L agence s appuie galement sur un site Internet pur et fonctionnel qui valorise les produits propos s par Alb a Contact2. 01 42 25 44 24 Voyages la carte Wellcom assure les relations presse de Directours sp cialiste du voyage la carte et du luxe bas prix L agence va d ployer ses outils afin d augmenter la notori t et la visibilit de la marque aupr s de ses m dias cibles en valorisant son savoir faire et son expertise dans l organisation de s jours et circuits sur mesure Contact 01 46 34 60 60 Sophie Monet remporte deux nouveaux budgets L agence va assurer la visibilit de Silverlit et de Ouaps dans les num ros sp ciaux de fin d ann e et la presse sp cialis e Parents Enfance Contact 04 78 37 34 64 Yucatan a pour mission de positionner Expertissim place de march sur Internet proposant d acheter et de vendre rapidement de fa on transparente et s curis e des objets d art expertis s aupr s des professionnels et du grand public Contact 01 53 63 27 35 Influences a t retenue apr s comp tition par Sodexo France pour l accompagner dans la gestion de ses relations presse et e PR Contact 01 44 82 67 05 HDL devient l agence de relations presse de MetLife France sp cialiste de l assurance de personnes L agence va mettre en place des actions afin d accro tre la notori t de la marque et de renforcer sa visibilit sur ses domaines d expertise Contact 01 58 65 00 72 Zmirov Communication se voit confier par le groupe Eclor les relations presse des cidres cusson et Lo c Raison L agence a pour miss
3. 6 tendances puis 25 th mes visuels issus de ces tendances auxquelles vient s ajouter une observation du design des serviettes en papier une gamme centr e sur les formes g om triques et une sur la tendance motifs floraux Contact 06 11 11 99 94 SPONSORING Soja sportif Sojasun investit dans la Grande Boucle La marque est partenaire de l quipe Saur Sojasun et propose des produits base de soja reconnus pour leurs valeurs nutritionnelles En participant au Tour de France elle prouve que le soja favorise une alimentation saine et que l entreprise s inscrit dans la recherche d excellence et de d passement que repr sente la plus belle course cycliste mondiale Contact 01 40 41 54 83 EDITION Magazine interne Ligaris l Agence remporte deux nouveaux contrats Elle va r aliser la nouvelle formule de SNCF Les Infos magazine destination des 160 000 agents de l entreprise ferroviaire Elle signe galement le premier e mag de la branche nergie de GDF Suez Energie France Live Destin aux collaborateurs il propose un suivi temps r el sur les projets strat giques la dimension concr te du d veloppement durable les applications imm diates de l innovation et le quotidien des m tiers de l entreprise Contact 01 53 00 11 18 MECENAT Le handicap mental a ses Olympiades Les infos de L Expression Com 6 n 934 13 07 2011 L organisation fran aise des Special Olympics comp tition sportive
4. toutefois ne pas minimiser les c t s positifs de ces nouveaux outils Par exemple les m dias sociaux restent une source d opportunit pour reconstruire une r putation pour 55 des entreprises Mais les influenceurs online restent difficiles identifier et la moiti des interrog s disent ne pas conna tre les parties prenantes en ligne et ne pas savoir comment s adresser elles Une poign e d irr ductibles 46 affirment ne pas avoir l expertise n cessaire pour surveiller et s engager sur les m dias sociaux Contact 01 41 86 76 70 LIRE LA SUITE PAGE 4 Les infos de L Expression Com 3 n 934 13 07 2011 AGENCE Moisson de budgets pour Sensation Sensation agence de communication v nementielle remporte quatre nouveaux budgets Elle va s occuper de l itin rance et des v nements de l exposition grand public de AFD Agence fran aise de d veloppement de la convention des cadres de la Caisse d pargne le de France en juin de la communication des 5es Assises europ ennes du Paysage au Conseil de l Europe Strasbourg et de l institut Veolia Environnement Contact 06 62 74 86 61 Florence Gillier amp Associ s a t charg e d une mission de lobbying par 40 millions d automobilistes L agence va transmettre le message de tol rance et d accessibilit sociale pr n par l association depuis la mise en place par le CISR des nouvelles mesures de s curit routi re jug e
5. Seza una donna de Zucchero retentit sur le plateau En plus du cin ma et de la t l le film se d cline sur la page Facebook de la marque http www facebook com spontex avec une version longue une en 3D sans lunettes r alis e par Andy s Wizz et une derni re tr s hard Que les parents se rassurent cette variante class e X est beaucoup plus hard rock que hard tout court et peut tre vue n importe quel ge Un programme de community management est propos aux quelque160 000 fans de la page pour mettre en ligne une quatri me version alternative belge antillaise chinoise Ernie reste sans discussion possible le plus Casanova des h rissons spongeophiles Contact 01 49 09 71 29 LIRE LA SUITE PAGE 3 Sur les terres du Clan Campbell Textuel La Mine invite les internautes venir d couvrir le whisky du Clan Campbell la source dans un webdocumentaire historique et p dagogique Terre de myst res de brumes de fant mes de whiskies et de familles claniques l cosse fascine et intrigue Textuel La Mine BDDP Unlimited propose un voyage sur les terres du clan Campbell afin de d couvrir les secrets de la marque travers son histoire et son savoir faire travers un webdocumentaire www clancampbell fr m lant son image vid o texte l agence offre aux internautes une randonn e travers les lands et les lochs du clan Port s par la voix de Torquhil lan Campbell 18e Duc d Argyll et ma
6. gie digitale de l Institut Pasteur Elle t oppos e en finale Ligaris La mission consiste cordonner les huit sites et d velopper la politique de collecte de dons par internet de l Institut Contact Am lie DRABOWICZ drabowicz gibory fr Le BRGM tablissement public de r f rence dans le domaine des sciences de la terre pour g rer les ressources et les risques du sol et du sous sol recherche via Gibory son agence conseil sp cialis e en relations presse Il a retenu en short list les agences Burson Marsteller Hill amp Knowlton et amp E Contact Am lie DRABOWICZ drabowicz gibory fr Pour plus d informations consultez le site www gibory fr Vous tes responsable de communication dans une entreprise et d sirez faire conna tre vos op rations de communication Vous tes un professionnel de la communication d entreprise et souhaitez faire partager votre exp rience au lecteurs de L Expression Com Contactez Margot Pruvot au 0147343139 L Expression Com et les infos de L expression Com sont des publications des ditions de l Expression 22 rue Plumet 75015 Paris T l 0147340270 Fax 0147340046 N de commission paritaire 0111187512 ISSN 2103 8856 Directeur de la publication et de la r daction Patrice Legendre Journaliste Alexis Toulon 31 38 Secr tariat de r daction Alexis Toulon 31 38 R vision Carol Duheyon Administration Laurent Felbacq 34 33 Responsable abonnements Dominique Middernacht 34 32 S
7. r serv e aux d ficients intellectuels profite du Tour de France pour lancer sa propre course cycliste V locit Elle se d roule du 23 au 28 septembre de Paris Nice et est ouverte tous les routes choisies tant plates L objectif est de collecter des fonds pour continuer de d velopper les actions des Special Olympics et de favoriser le respect la tol rance l int gration et la dignit enfants et des adultes atteints de d ficience mentale Contact 01 44 94 45 81 INTERVIEWS Les articles publi s dans L Expression Com sont issus d interviews hebdomadaires r alis s par nos journalistes sur le plateau de lexpressiontopcom fr Renseignements au 01 47 34 02 70 AGENCE L C est bien connu les femmes sont des hommes pas comme les autres Pour bien appr hender la psychologie f minine 3 dr les de dames ont cr l agence L qui offre aux annonceurs les cl s pour bien communiquer envers les femmes ORPI Orpi le premier r seau d agences immobili res en France fait le pari d une nouvelle campagne ax e sur la vie des Fran ais et de leurs besoins immobiliers souvent volutifs une id e originale sign e l agence H COCA COLA Alors que Coca Cola f te ses 125 ans la marque ouvre un lieu ph m re pour red couvrir la boisson la plus c l bre au monde Au programme des objets collector des uvres d art du sport du d veloppement durable de la pub Et habille les Champs Elys es d un rouge reconnaissable e
8. LES INFOS DE LES INFOS DE LES INFOS DE LES INFOS DE LES INFOS DE LE XPRESSIONCOIW LE MAGAZINE DU MANAGEMENT ET DE LA COMMUNICATION N 934 13 Juillet 2011 350 an Sur les terres du Clan Campbell Le digital un risque de crise en plus MOUVEMENT Michel Hubert Jamard est nomm directeur de la communication d Areva Cet ancien journaliste a pass une partie de sa carri re chez Alcatel Asthom o il occupait diverses fonctions dont celles de chef du service de presse de directeur des relations ext rieures au si ge international Bruxelles de directeur adjoint puis directeur de la communication corporate de l ensemble du groupe avant de rejoindre Vivendi en tant que directeur de la communication Depuis 2004 il tait directeur de la communication de l ensemble des op rations nucl aires d Areva directeur adjoint de la communication du groupe et pr sident d Arevacom Il est galement l auteur du roman Les conseils de l ombre et a co crit avec Anne Lauvergeon un essai intitul La troisi me r volution nerg tique gt Contact 01 34 96 12 15 Bernard Gassiat directeur de la communication commerciale et interne du groupe CIC a t nomm secr taire g n ral du Club des Annonceurs Contact 01 46 21 03 15 Fabien Versavau rejoint le Groupe Figaro au poste de directeur marketing des Nouveaux M dias II travaillait pr c demment chez SNCF Voyages comme directeur du d veloppeme
9. d pendance Au moment o le gouvernement va annoncer des d cisions sur la prise en charge de la d pendance la Mutualit souhaite rappeler ses valeurs de solidarit et de justice sociale gr ce la signature Nous sommes tous d pendants les uns des autres Trois visuels r alis s par June 21st montrent deux jeunes femmes et un jeune homme interpellant le grand public sur la mani re dont les mutuelles affili es d fendent leur vision de la prise en charge de la d pendance Contact 01 40 43 63 36 La Direction g n rale de la modernisation de l tat DGME part en campagne d information la radio Elle a confi Seprem Production le soin d orchestrer un programme d taillant les services en ligne propos s aux usagers et les d marches administratives simplifi es Intitul votre service La chronique qui vous simplifie la vie fait un tour d horizon des services des sp cificit s et de leur mode d emploi ainsi que les b n fices qu en tirent les usagers Contact 01 41 10 81 81 Emma s France a profit de son salon pour favoriser une consommation engag e L association valorise son nouveau positionnement de cr ateur d change durable avec une communication communautaire appel e J Emma s pens e par le collectif clectique Elle valorise le consommateur attentif son environnement l insertion conomique aux valeurs humanistes et une posture de consommation alternative
10. ecr tariat lodie M lo 34 31 www lexpressiontopcom fr Les infos de L Expression Com 8 n 934 13 07 2011
11. erciale et marketing de la banque de d tail Soci t G n rale en France Il a pour objectif d accompagner l ambition de Soci t G n rale d tre horizon 2015 la banque de r f rence en mati re de satisfaction de ses clients particuliers professionnels associations et entreprises Contact 01 42 1402 17 Mouna Oumri devient directrice adjointe de la publicit de Radio classique Les chos M dias Elle avait rejoint la r gie publicitaire de Skyrock o elle tait directrice des grands comptes cette ann e Contact 01 40 08 50 00 Jean Luc Letouz directeur de la communication d ETDE Bouygues Construction est lu pr sident de Communication amp Entreprise pour trois ans l occasion de son lection il a pr sent les grandes lignes de son projet Il souhaite faire avancer la communication par des id es novatrices des prises de parole d experts et des contenus porteurs de sens participer activement la reconnaissance de la fonction communication comme cr atrice de valeur et resserrer les liens avec les adh rents de Communication amp Entreprise Contact 01 47 03 68 04 Ernie gratte tout le monde au poteau Le h risson le plus chaud de l histoire de l ponge revient dans une campagne torride sign e TBWAParis Spontex lance une nouvelle ponge et rappelle Ernie de sa retraite picarde pour prouver que Gratt amp S che est l ponge la plus sexy et la plus efficace du march La campagne imagin e pa
12. ion d accro tre la visibilit de ces deux marques et de soutenir le cidre dans la presse grand public et professionnelle Contact 01 55 34 37 85 MULTIMEDIA Un h tel h doniste Mercure s installe sur le Web avec un esprit h doniste Let Good Things Happen La marque propose les Pr t visiter de l t des r ductions et des offres tout compris Elle le fait savoir avec une campagne digitale internationale en partenariat avec Tripadvisor La banni re publicitaire appara t automatiquement lorsqu un internaute se connecte au site de voyage depuis l un des sept pays participant l op ration Contact 01 45 38 18 29 La France du Nord au Sud lance une nouvelle mouture de son site Internet Le conseiller en ligne de vacances propose une version plus intuitive r pondant mieux aux attentes et aux besoins des internautes en agissant comme un comparateur et un facilitateur de choix Contact 01 42 52 60 29 clectique magazine bimestriel f minin se d cline dor navant en version Web ainsi que sur iPhone et iPad La journaliste Elisabeth Lefebvre a fait appel Zee Agency pour r aliser la partie digitale du magazine Contact 01 77 92 15 20 Les infos de L Expression Com 5 n 934 13 07 2011 V NEMENTIEL Ev nementiel en ville 35 Metro Street est le nouveau dispositif de Metro destination de ses clients pour leur permettre de d ployer leurs op rations v nementielles sur 35 villes Le j
13. it s qui ont abreuv des g n rations d amateurs depuis 1993 Contact 01 47 48 94 14 Le digital un risque de crise en plus Souvent pr sent s comme une source d opportunit s les r seaux sociaux peuvent devenir un facteur aggravant si l entreprise n a pas de strat gie de communication efficace Alors que toute la sph re communicante louait la progression du num rique et son potentiel une tude Burson Marsteller amp Penn Schoen Berland vient semer le trouble En effet d apr s ce rapport sur la pr paration la gestion de crise 62 des entreprises ne sont pas pr par es une crise sur les r seaux sociaux Un r sultat ressenti par un d cideur en entreprise pour deux 49 qui estime que l essor du digital a accru la vuln rabilit aux crises Un chiffre confirm par 55 des entreprises Les sond s sont 66 juger que les nouveaux m dias ont augment le co t potentiel d une crise tout en la rendant plus complexe g rer 65 Principale source de cette inqui tude son c t in luctable Pr s de 8 dirigeants sur 10 79 s attendent une crise majeure dans les ann es venir 43 pensent qu elle sera due aux critiques des internautes Seulement 38 des soci t s affichent une certaine confiance car elles disposent d un plan de communication de crise digitale Elles estiment donc tre m me de r pondre efficacement des situations sensibles sur ces m diums L tude appelle
14. nt au sein de la filiale d di e aux entit s internationales Contact 01 56 52 24 35 Fran ois Renaudin devient directeur commercial chez Ideal Standard International Il a pour mission de renforcer le d veloppement de la marque sur ses axes strat giques de prescription et de partenariat commercial a occup diff rentes fonctions commerciales et marketing au sein des groupes Tarkett AkzoNobel Mondex et Peaudouce Contact 01 41 05 44 36 Matthieu L vy Hardy rejoint Leo Burnett France en tant que directeur de la r putation et de la communication du groupe qui comprend Leo Burnett publicit Arc Shopper Marketing et R volutions publicit Il a notamment travaill comme journaliste et cr atif avant de rejoindre Leo Burnett Contact 01 55 84 65 18 Lorelei Eidelwein est promue responsable du service communication pour la zone Europe Moyen Orient Afrique EMEA du groupe Kohler en charge des marques Kohler et Jacob Delafon pour l Europe Elle tait depuis 2007 responsable dition et Web de Kohler et Jacob Delafon pour l Europe Contact 01 45 25 43 27 Marc Calliot est nomm directeur du marketing int gr de Xerox France Il va piloter l ensemble des activit s ax es sur les p les produits marketing et communication support ventes et relations client Il tait pr c demment directeur marketing produit du groupe Contact 01 55 84 74 54 Jean Baptiste Hueber est promu directeur d l gu de la direction comm
15. ntre tous L agence Vaudoo a contribu la mise en place de cet v nement d envergure Les infos de L Expression Com 7 n 934 13 07 2011 ANNONCES GIBORY Les missions en cours de Gibory Missions en cours Top Com Gibory Search H F COMMERCIAL JUNIOR Le groupe L Expression Top Com Gibory au c ur des enjeux Marketing et Communication depuis 25 ans recherche son commercial junior en alternance Missions Assurer la prospection et le d veloppement des ventes des produits du groupe plan de d veloppement mettre en uvre relance t l phonique suivi des contacts d velopp s gestion de la base de donn es Contact search lexpressiontopcom fr H F WEBMARKETER Important prestataire de services dans le domaine du B to B pr sent en France et l chelle mondiale recrute en CDI son WebmarketerMissions Participer la d finition et la mise en uvre de la promotion des sites Interne en vue d accroitre leur audience et le chiffre d affaire Contact search lexpressiontopcom fr H F RESPONSABLE COMMUNICATION INTERNE Organisme de sant et de pr voyance recherche son Responsable de Communication Interne Missions organiser et piloter l activit du D partement Communication Interne Contact search lexpressiontopcom fr Missions en cours Conseil en choix d Agences et en solutions Web A la suite de la comp tition organis e par Gibory c est l agence Plan cr atif qui remporte la comp tition de la strat
16. ournal pr sent dans 15 villes propose d tendre occasionnellement sa couverture 20 villes suppl mentaires Douai Grenoble Roubaix Rouen Montpellier Clermont Ferrand Valenciennes Tours Caen Orl ans Angers Dijon Avignon Le Mans Reims Le Havre Mulhouse Amiens Besan on et N mes Contact 01 40 43 63 26 MARKETING Jean contre parfum Diesel change un jean contre un parfum pour c l brer le lancement de Fuel For Live Denim Collection Les personnes qui se pr senteront habill es d un jean et qui le retireront sur place gagneront la nouvelle fragrance dans une ambiance Ford Mustang des ann es soixante vieux bidons et pompes essences customis es Contact 01 58 74 89 06 DESIGN Nouvelle peau en interne Serious Factory diteur de solutions applicatives digitales et 3D d di es au marketing et la vente change son identit visuelle et d ploie un nouveau site Web r alis en interne Cette transformation s accompagne d une nouvelle signature de la marque Lead Design Life Contact 01 70 71 98 46 Interbrand signe la nouvelle identit de la Ryder Cup la prestigieuse comp tition de golf qui oppose depuis 1922 une quipe europ enne une quipe am ricaine L agence a mis au c ur du logo la Coupe Ryder au centre d un cusson cern par les drapeaux am ricain et europ en Contact 01 55 57 06 49 Bug Agency transforme les essuie tout SCA en produit de d coration L agence a d gag
17. r TBWAParis est la suite de la fameuse saga du h risson amoureux et sexuellement tr s attach aux produits de la marque Les nouveaux atouts de l ponge sont un film ass chant qui essuie toutes les surfaces sans laisser la moindre goutte d eau et une surface grattante qui r cure mieux que n importe quelle marque concurrente Les codes de la saga sont respect s dans ce nouvel opus qui joue sur les st r otypes de la publicit comparative Une version tr s longue pr sente Ernie et un adversaire de choix Michel Ces derniers s affrontent comme dans une preuve du type Intervilles avec des commentaires faire rougir Guy Lux Les Don Juan piquants s lancent sur une piste tout juste pong e pour rejoindre une promise l g rement humide apr s avoir pr par le terrain pour son pr tendant La course est effr n e mais la piste de Michel est glissante car l ponge X a mal fait son travail Malgr tous ses efforts il fait du surplace et ne parvient pas suivre Ernie qui d un pas lent et assur se dirige vers le Nirvana sur une piste parfaitement pong e par Gratt amp S che Finalement Michel bout de forces retombe au pied de la piste et laisse le plaisir et la gloire au plus sexy des h rissons Celui ci s en donne imm diatement c ur joie et honore sa promise dans diverses positions explicites sous les commentaires impressionn s de nos pr sentateurs Afin d accompagner cette partie de pattes en l air le titre
18. s trop r pressives par les automobilistes Contact 01 41 188555 L Agence V gagne de nouveau le budget de L Occitane L agence a pour mission d accompagner la marque dans sa communication m dia et hors m dia mais surtout dans sa digitalisation en France et dans le monde Contact 01 49 18 54 82 Ligaris a t choisie par le groupe Akiolis pour l accompagner dans sa strat gie de communication et la conception et la r alisation des outils associ s sites web ditions institutionnelles et commerciales films d entreprise Contact 01 53 00 11 18 Gulfstream Communication a t s lectionn e par Coca Cola Entreprise afin d assurer le lancement de la citronnade Limon amp Nada Minute Maid chez ses clients p troliers Contact 01 72 00 24 44 CAMPAGNE Les experts du logement ont leur guide Qualitel sort un guide de la qualit du logement et le fait savoir avec Plan cr atif D clin e sur le Web en radio et en presse crite elle met en sc ne Marc un expert en maths Marie une experte en jeu de construction avec ses enfants et Jeanne une experte en p tisserie Aussi dou es soient elles au moment de choisir un logement faire construire une maison ou encore r nover une habitation elles se r f rent au guide de la qualit du logement de Qualitel le seul v ritable expert en la mati re Contact 01 44 70 90 72 La Mutualit Fran aise lance une campagne afin de se faire entendre sur les questions de la
19. tre des lieux ils appr cient la saveur de ce blended scotch whisky Le site se d cline en cinq parties La premi re retrace l histoire des terres et les d placements de la famille Campbell au cours des si cles entre lochs et rivages Les curieux d couvrent ainsi les diff rents ch teaux du clan et leurs caract ristiques Viens ensuite l histoire de la famille elle m me s par e en diff rentes branches qui ont quitt l Irlande et se sont install es afin de dominer les riches ressources de ces terrains L gendes embl mes devise et blasons retracent le parcours atypique de ces ducs qui se sont unis aux familles locales pour s imposer en cosse Une troisi me partie part la rencontre du spiritueux lui m me Celle ci est en fran ais avec une d licate trace d accent scottish et raconte l histoire de l eau de vie et ses m thodes de fabrication Professionnels et experts t moignent tout au long des diff rentes tapes de maturation jusqu la mise en bouteille Avant de s attarder sur la marque Clan Campbell le webdocumentaire offre un aper u des diff rents cocktails r alisables avec cet alcool Plus ou moins sucr es les recettes sont aussi importantes que la mani re de le d guster Enfin le whisky Clan Campbell inscrit ses notes de noblesse dans ce documentaire en pr sentant sa gamme de bouteilles ses ditions sp ciales adapt es au monde de la nuit et conclut son histoire avec les diff rentes public
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