28/01/2009 13:00 Qui ne connaît pas le logo rouge des
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1. textiles par exemple A l avenir nous aurons plus de bricolage mais aussi de la t l phonie et de l informatique insiste Michel Vautherin des Produits de l Ann e Le but est de coller aux tendances du march et de renforcer nos collaborations avec les producteurs Aux Pays Bas les produits de l ann e viennent de consacrer un service de SMS propos par Rabobank Une premi re Pour l entreprise PDA c est aussi un moyen d tendre le nombre de clients potentiels et de doper de la sorte les revenus li s la participation l enqu te 3 000 euros par produits retenus 5 S ouvrir aux petits producteurs Tout producteur ou distributeur peut proposer un produit l lection des Produits de l Ann e Reste qu c t des grands groupes tels que L Or al Beiersdorff ou Unilever rejoindre la comp tition se r v le plus douloureux pour un petit acteur Pour une PME comme la n tre payer la participation puis le droit d utiliser le logo repr sente des budgets tr s importants note Patrick Rolus fondateur de Zinafood PME qui distribue des produits comme Frescoryl le dentifrice sans eau Si une multinationale dispose des moyens de pr senter des produits pour b n ficier du logo PDA je ne vois pas comment une petite structure comme la n tre pourrait amortir des sommes pareilles Pour r pondre ce type de remarques Michel Vautherin envisage d diter des tarifs adapt s et qui tiendraient comptent des PME Une mesure2. en effet pr t acheter un produit lu Par ailleurs le logo rouge b n ficie d une notori t croissante notamment gr ce sa pr sence en France galement o sa notori t d passe les 90 aupr s des consommateurs Pour encore doper son image la soci t PDA a pour la premi re fois en Belgique r alis sa premi re campagne publicitaire en abribus 3 Le package pub des partenaires win win pour tous Pour s duire les producteurs les responsables PDA ont multipli les partenariats en vue d offrir aux produits lus une gamme de services suppl mentaires prix avantageux Ainsi le r seau d affichage de ClearChannel offre une r duction de 30 40 sur certaines semaines d affichage La RMB l agence de la RTBF propose 3 secondes gratuites pour les spots t l et 5 secondes pour les spots radios Un tag de 3 secondes dans des spots vaut 20 000 euros soutient la directrice de PDA Ce qui permet assez vite aux produits lus de rentrer dans leurs frais Une mani re aussi pour les partenaires d attirer des annonceurs durant de semaines plus creuses par exemple Une formule o tout le monde doit donc trouver son avantage 4 Multiplier les cat gories m me un produit Rabobank lu aux Pays Bas En plus des traditionnels produits pour le corps des boissons etc les organisateurs entendent ouvrir l lection plus de cat gories de produits Cette dition 2009 comptait pour la premi re fois la cat gorie
3. http www trends be fr economie entreprises 12 1634 47104 produits de l annee 6 ingredients d une machine marketing html refresh true topPage Windows Intemet Explorer DA E httpi www trends be fr economie entreprises 12 1634 47104 produits de l annee 6 ingredients d une machine marketing html refresh true topPage Fichier Edition Affichage Favoris Outils Google 8 z Rechercher P R Mesfavoris R Trouver P Orthographe FE Traduire F saisie automatique D franco E v Rechercher Are OG M vi Favoris e A 1 v Spe 7A OA k ggl E knaz E Produits de l Ann e 6 ing topPage x MA A 7 lE Pager E Outils Faites vos pronostics et gagnez k Guru Index un iPhone ai FORTIS vs PING AN PEUGEOT CITROEN tendances Pi itro n es en be a a d ding claque t apr s Fiat BMW Powered bw Trends Levit Ca y Se connecter RECHERCHE nilfr EARSS ACTUALIT ET NEWSLETTER Peigique PETITES Europe Produits de l Ann e 6 ingr dients ANNONCES Economie d une machine marketing MAGAZINE Entreprises ET anse 28 01 2009 13 00 igh Tec ou ESN 3 Le package pub des partenaires win win pour tous ulture Sport F A Lifestyle Pour s duire les producteurs les responsables PDA ont multipli Ste TT les partenariats en vue d offrir aux produits lus une gamme de Finances Personnellesj S21 ces suppl mentaires prix avantageux Ainsi le r seau Michel Vautherin adminis
4. image et surtout les ventes des produits Tout savoir de cette m canique marketing extr mement bien ficel e en 6 points 1 Vote par 6 000 consommateurs La base m me du concept consiste permettre aux consommateurs d lire un produit au sein de diff rentes cat gories Les produits sont soumis au vote de 6 000 consommateurs belges qui r pondent par ailleurs une enqu te comportementale compl te r alis e cette ann e par Dedicated Research Cela offre d ailleurs la soci t Produits de l Ann e PDA un important argument de vente Pour viter de donner aux recall s l impression d avoir perdu leurs 3 000 euros voir l encadr mode d emploi ceux ci b n ficient d une enqu te sur leur marque dont ils sont propri taires pr cise Michel Vautherin Et cela pour un prix bien inf rieur celui que cela leur aurait co t s ils avaient d la commander personnellement 2 Utiliser le logo rouge un privil ge 17 000 euros S ils sont lus et qu ils veulent utiliser le logo rouge des Produits de l Ann e dans leur communication les producteurs d boursent 17 000 euros L galement les organisateurs de l lection ne manquent pas d arguments Etre lu Produit de l ann e offre un r el effet de levier pour les marques commente Fran oise Bonte la nouvelle directrice des PDA Belgique Ce quine peut qu tre positif en p riode de crise D apr s une tude men e par PDA 57 des consommateurs se disent
5. qui pourrait offrir l entreprise PDA de nouveaux clients potentiels et permettrait aux PME de b n ficier elles aussi d un bras de levier moindre co t pour leurs produits 6 Les produits de l ann e roumains sont belges Aussi surprenant que cela puisse para tre les lections Produits de l Ann e en Roumanie en Hollande en Allemagne ou encore dans les pays nordiques Norv ge etc sont organis es par l entreprise Produits de l Ann e belge Michel Vautherin administrateur d l gu de PDA dispose en effet de la licence pour plus d une dizaine de pays Aussi il a constitu une petite quipe de 20 personnes dont l essentiel reste en Belgique et se charge de la gestion back office Quelques commerciaux sillonnent les pays en question pour recruter des produits candidats l lection Gr ce l ouverture de ces nouveaux pays l entreprise belge r alise actuellement un chiffre d affaires de 2 millions d euros contre peine 252 000 euros lors de la premi re dition en 2005 Christophe Charlot Mode d emploi de l lection 1 La candidature Les entreprises peuvent proposer leurs produits s ils sont disponibles en grande distribution et s ils ont t lanc s sur le march belge entre le 1er et le 30 juin de l ann e qui pr c de l lection 2 L avis du comit d experts Une quinzaine d experts de la distribution et du marketing statuent sur le c t novateur des produits et en retient une
6. s rie parmi les candidatures 3 Payer 3 000 euros Pour chaque produit valid les groupes qui les commercialisent doivent d bourser 3 000 euros C est en quelque sorte le prix payer pour participer l lection et figurer dans une tude de consommation 4 17 000 euros suppl mentaires pour exploiter le sceau des produits de l ann e L euphorie de leur lection pass e les laur ats ouvrent nouveau leur portefeuille 17 000 euros leur sont demand s pour exploiter le logo de l organisation sur les emballages et dans leur communication affiches publicit s etc
7. trateur d l gu des Produits de Business Tips d affichage de ClearChannel offre une r duction de 30 40 sur l Ann e en Belgique MAGAZINE certaines semaines d affichage La RMB l agence de la RTBF Trends en pdf propose 3 secondes gratuites pour les spots t l et 5 secondes Cette semaine pour les spots radios Un tag de 3 secondes dans des spots vaut l Archives 20 000 euros soutient la directrice de PDA Ce qui permet assez vite pere entrepi Chraninue cannminne AUX produits lus de rentrer dans leurs frais Une mani re aussi leurs produits s ils sont disponib x ande distritong a Internet Mode prot g activ Ruw oadet TE aa Unilever s Aide tr S stopPage ad Y LN 0 28 01 2009 13 00 Qui ne conna t pas le logo rouge des Produits de l Ann e Ces produits sont partout en grandes surfaces Les lus 2009 viennent d tre d voil s L occasion de d crypter en 6 points le mod le conomique derri re cette initiative Dentifrice Signal white now cloche saveur du camembert Pr sident p te tartiner au sp culoos Lotus Qu ont en commun tous ces produits Ils portent tous depuis hier le logo rouge lu Produit de l Ann e C est en effet ce mardi que se d roulait la grand messe des Produits de l Ann e Bruxelles devant un parterre de 400 invit s du monde de la distribution et du marketing qui consacrait une vingtaine de produits L objectif de l lection Doper l
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