LE DROIT DE LA COMMUNICATION
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1. Cr e en 1972 l Association des Agences Conseils en Communication AACC est un syndicat professionnel r gi par la loi du 21 mars 1884 Repr sentant plus de 80 de la profession AACC regroupe 200 entreprises qui emploient aujourd hui pr s de 10 000 salari s L adh sion l AACC astreint entre autres obligations au respect de r gles professionnelles strictes qui font la valeur du label AACC L AACC est galement le repr sentant des agences aupr s de l ensemble de leurs partenaires et interlocuteurs fran ais ou internationaux m dias annonceurs pouvoirs publics organismes professionnels L AACC est entre autre membre du MEDEF de l EACA si ge au conseil d administration du ARPP du CESP de l IAA de l UFMD Enfin l AACC propose ses membres des services exclusifs information et documentation tudes conomiques et recherches juridique Source http www aacc fr 1 1 2 Les agences m dias et leurs associations professionnelles Une agence m dia est une agence qui conseille les annonceurs sur les choix de media planning et qui joue un r le de mandataire dans les proc dures d achat d espaces publicitaires Pour l UDECAM Union des Entreprises de Conseil et Achat M dias les agences m dias accompagnent les annonceurs et leurs marques dans la conception et la mise en place de leurs strat gies de moyens Alors que l agence de communication g re la partie cr ative l2. LE DROIT DE LA COMMUNICATION 1 LE CADRE JURIDIQUE DU SECTEUR DE LA COMMUNICATION 1 1 Les organisations professionnelles 1 1 1 Les associations professionnelles 1 1 2 Les agences et leurs associations professionnelles 1 1 3 Les r gies et leurs associations professionnelles 1 1 4 La repr sentation des professionnels des tudes 1 1 5 L administration nationale les collectivit s territoriales et leurs groupements 1 2 Les organismes de contr le 1 2 1 Le Conseil de la concurrence 1 2 2 L ARPP Autorit de R gulation 1 2 3 Le CSA Conseil sup rieur de l audiovisuel 1 2 4 La CNIL Commission Nationale Informatique et Libert s 1 3 Les organisations de d fense de l int r t g n ral 1 3 1 Les associations de d fense des consommateurs de d fense de l environnement les Organisations Non Gouvernementales ONG 2 LE DROIT DE LA PUBLICITE 2 1 R le et responsabilit des agences conseil en communication 2 1 1 Le r le des agences et le contrat agence annonceur 2 1 2 Les appels d offre publics et priv s 2 1 3 La responsabilit contractuelle des agences conseil 2 1 4 Les diff rents contrats de sous traitance imprimerie studio photographe tude 2 1 5 L achat d espaces publicitaires 2 2 La propri t intellectuelle de la campagne publicitaire 2 2 1 L agence et les droits sur la cr ation publicitaire 2 2 2 La cession des droits l annonceur 2 3 Les publicit s interdites 2 3 1 La publicit mensong
3. Propri t Litt raire Industrielle et Artistique Droits patrimoniaux monopole d exploitation gt Cessibles des tiers par contrat gt Limit s en temps vie de l auteur 70 ans puis l oeuvre entre dans le domaine public Droits d auteur pp Droit de reproduction fixation sur un support Marques Droits voisins Droit de repr sentation communication au public Droits des bases D apr s le support de formation Le Droit d auteur dans l Economie de la Connaissance d e d onn es Par Lionel Maurel Conservateur des biblioth ques Publi sous licence CC BY NC http l scinfolex wordpress com 2009 03 14 se former aux questions de droit dauteur Dessins et mod les Source http framazic org Loi sur les droits d auteur prot ge les uvres industrielles intellectuelles la pub en fait partie Notions pr liminaire droit d auteur sur une cr ation originale droits voisins musiciens com diens producteurs de disque Par rapport l uvre tous ceux qui peuvent l ex cuter D autres droits prot g s par 11 mars 1957 livre un cadre la propri t intellectuelle La France est un des pays qui prot ge le mieux la cr ation Prot ge toute uvre de l esprit quelle que soit sa forme son m rite ou son genre S applique aux formes mat rialisables exclut les id es Sont consid r es comme uvres de l esprit livres brochures crits litt raires et scientifiques
4. conf rence serments plaidoirie chor graphie cirques uvre du cin ma dessins peintures archi typo photo art illustrations cartes plans croquis v tements Attributs patrimoniaux sont de 3 sortes droit de la repr sentation communiquer l uvre au public droit de reproduction duplication achat du mat riel de l uvre ne permet pas de la reproduire Il faut obtenir un droit suppl mentaire et pr ciser dans le contrat d achat quels droits on ach te Droits d auteur est une arme de n gociation efficace Mais toujours plus facile de n gocier la base que quand l oeuvre a d j t exploit e Exception la repr sentation autoris si c est des fins priv es une photocopie Pas de droit payer si pas d exploitation commerciale de l uvre mais il faut demander l autorisation Le droit d auteur prot ge sans d p t aucune obligation l gale d enregistrer la cr ation 11 INPI Institut National de la Propri t Intellectuelle enveloppe Soleau 15 pour prot ger 3 uvres droit de suite contrat doit pr ciser le type d utilisation et la dur e ex pendant la dur e de vie des droits d auteur Les droits moraux Les droits de divulgation Auteur est le seul pouvoir d terminer le lieu moment et la limite de la divulgation d une uvre sous son nom ex il peut refuser de divulguer son nom associ une voiture droit au respect de
5. fini de mani re stricte par la r glementation Ces r gles visent prot ger le consommateur des pratiques commerciales qui consisteraient lui faire croire ind ment que le prix d un article ou d une prestation a baiss En r gle g n rale les commer ants annoncent des r ductions de prix dans le cadre de promotions pour dynamiser leurs ventes Depuis le 1er janvier 2009 les commer ants peuvent galement annoncer des r ductions de prix pour d stocker en dehors des p riodes de soldes il s agit de promotions de d stockage En p riodes de soldes ou lorsqu ils effectuent des liquidations les commer ants annoncent galement des r ductions de prix Dans tous les cas ces annonces de r duction de prix doivent tre conformes aux dispositions de l arr t du 31 d cembre 2008 relatif aux annonces de r duction de prix l gard du consommateur Celles ci s appliquent aux annonces de r duction de prix faites dans des commerces dans des catalogues ou sur des sites lectroniques Hors des lieux de vente ou sur des sites lectroniques non marchands l op rateur doit indiquer e soit la p riode pendant laquelle le produit ou le service est offert prix r duit celui ci devant alors tre disponible pendant toute cette p riode e soit la date de d but de l op ration accompagn e de l importance des quantit s offertes au d but de la p riode de promotion e soit la mention jusqu puisement des stocks lorsqu
6. l annonceur Document Propri t intellectuelle des agences vendez louez mais jamais ne donnez Vincent Leclabart pr sident de l agence Australie La cr ativit est la valeur centrale des agences de communication et c est cette valeur que les annonceurs leur ach tent en priorit Le sujet de la r mun ration de cette valeur est donc central pour les deux parties Dans un article des Echos paru le 15 d cembre 2013 un repr sentant de l Union des annonceurs UDA d clare au sujet des droits d auteur et de la propri t intellectuelle le formalisme de la propri t intellectuelle ne s applique qu aux personnes physiques et la demande de r mun ration des droits d auteur des agences est int gr e dans la r mun ration globale de base Ces d clarations m am nent pr ciser les points suivants dans l int r t des deux parties Si la propri t intellectuelle des personnes physiques est tr s bien connue et prot g e dans le droit fran ais celle des personnes morales est galement reconnue et les annonceurs ne 12 peuvent pas l ignorer Annonceur et agence ont tout int r t discuter et trouver un accord crit sur les modalit s de la cession des droits de l agence sur ses cr ations internes car en droit civil s il n y a pas de cession crite il n y a pas de cession La propri t intellectuelle des campagnes n appartient donc pas automatiquement aux annonceurs En absence de c
7. sa reproduction sans son autorisation expresse et sp ciale Pour toute exploitation commerciale d une image il faut recueillir pr alablement l autorisation expresse du mod le concern ou de ses parents lorsqu il s agit d un mineur Si vous diffusez une image vous devez apporter la preuve de cet accord express pour photographier puis pour diffuser Le plus simple est de clarifier les choses avant la r alisation des prises de vues En ce sens mieux vaut faire appel une agence de mannequins professionnels qui r glera cet aspect des choses Car bien souvent lorsqu on utilise une image d archive ou issue d une banque 14 d images il est impossible de retrouver les personnes repr sent es et donc d obtenir leur autorisation Dans ce cas il ne vous reste plus qu flouter leur visage pour les rendre m connaissables L autorisation donn e pour tre photographi n implique pas l accord pour sa diffusion Lorsqu on r dige une autorisation expresse il est important d tre pr cis quant aux modalit s de diffusion Les droits sont c d s pour une utilisation pr vue au d part Pour toute nouvelle utilisation ou r dition il est n cessaire de refaire un contrat Le fait que l image ait d j t diffus e au pr alable importe peu En cas d absence d autorisation la responsabilit de celui qui reproduit et diffuse l image est engag e Faites attention au droit l image des biens L exploitation commerciale de l
8. thiques Entreprises adh rentes Nestl Auchan Axa SFR Yves Rocher union Comit s interprofesssionels autour des m tiers du sucre CEDUS Centre d Etudes et de Documentation du Sucre des produits laitiers Le CNIEL Centre National Interprofessionnel de l Economie Laiti re anciennement CIDIL qui dite le site web www produits laitiers com 1 1 2 Les agences de communication et leurs associations professionnelles Il existe diff rents types d agences e Certaines sont g n ralistes d autres sont sp cialis es v nementielles communication digitales publicit m dias marketing direct 2 dition publicitaire promotion des ventes PLV Internet corporate 2 communication d entreprise institutionnelle de crise interne relations publiques relations presse design communication v nementielle communication sant sponsoring ou m c nat ex sport et culture communication B to B communication culturelle cin ma dition tourisme etc communication financi re e Certaines sont ind pendantes d autres appartiennent des grands groupes mondiaux Omnicom BBDO DDB TBWA WPP Ogilvy amp Mather JWT Young amp Rubicam Grey Interpublic FCB Lowe McCann Publicis Publicis Saatchi Leo Burnett Les agences conseil en communication sont repr sent es au niveau national par PAAAC Association des Agences Conseil en Communication
9. contr le 1 2 1 Le Conseil de la concurrence 1 2 2 L ARPP Autorit de R gulation Professionnelle de la Publicit 1 2 3 Le CSA 1 2 4 La CNIL 1 3 Les organisations de d fense de l int r t g n ral 1 3 1 Les associations de d fense des consommateurs 1 3 2 Les associations de d fense de l environnement 1 3 3 Les ONG 2 LE DROIT DE LA PUBLICITE 2 1 R le et responsabilit des agences conseil en communication 2 1 1 Le r le des agences et le contrat agence annonceur Quel est le r le de l agence conseil en communication Voici une liste non exhaustive des prestations qu elle est amen e r aliser pour ses clients Un conseil g n ral en communication Evaluation des besoins sp cifiques de l Annonceur travaux de r flexion d laboration de la strat gie et de recommandation tude du march analyse des r sultats post campagnes et des recommandations correspondantes Un conseil g n ral en recherches Mise au point des m thodologies et des protocoles d tudes La d termination de la meilleure strat gie de communication Programme d action optimum combinant les diverses techniques de communication pbl marketing direct promotion des ventes relations publiques etc A partir des objectifs d sign s par l Annonceur l Agence contribue l tablissement des diff rentes strat gies de communication li es l ati des produits marques ou services pour les medias et les
10. cours d un exercice l exc dent de versement pourra donner lieu r duction d imp t au titre des cinq exercices suivants S agissant du parrainage lorsqu une entreprise effectue un versement proc de la remise d un bien ou encore met des moyens humains ou mat riels la disposition d un organisme sans but lucratif la contribution ne s analyse non en un don mais en une prestation qui doit tre comptabilis e pour ouvrir droit la d ductibilit des r sultats imposables En toute hypoth se les entreprises sont astreintes des obligations d claratives sp ciales dont on trouvera le d tail dans l instruction de la Direction g n rale des imp ts 4 C 5 04 publi e au BOI n 112 du 13 juillet 2004 3 4 La communication v nementielle 3 4 1 La r glementation li e l utilisation du domaine public 3 4 2 Les relations avec la SACEM 3 4 3 Les contrats d h tesses etc 24
11. effectu s dans le cadre du m c nat doivent l tre au profit des organismes vis s l article 238 bis du code g n ral des imp ts c est dire des uvres ou des organismes d int r t g n ral ayant un caract re philanthropique ducatif scientifique social humanitaire sportif familial culturel ou concourant la mise en valeur du patrimoine artistique la d fense de l environnement naturel o la diffusion de la culture de la langue et des connaissances scientifiques fran aises notamment quand ces versements sont faits au b n fice d une fondation universitaire d une fondation partenariale mentionn es respectivement aux articles L 719 12 et L 719 13 du code de l ducation ou d une fondation d entreprise m me si cette derni re porte le nom de l entreprise fondatrice Ces dispositions s appliquent m me si le nom de l entreprise versante est associ aux op rations r alis es par ces organismes des fondations ou associations reconnues d utilit publique ou des mus es de France et r pondant aux conditions fix es au a ainsi que d associations cultuelles ou de bienfaisance et des tablissements publics des cultes reconnus d Alsace Moselle La condition relative la reconnaissance d utilit publique est r put e remplie par les associations r gies par la loi locale maintenue en vigueur dans les d partements de la Moselle du Bas Rhin et du Haut 23 Rhin lorsque
12. l uvre auteur peut exiger que son uvre ne soit pas alt r e d form e tronqu e sinon il faut entrer dans le contrat le droit d adaptation Les droits patrimoniaux sont incessibles une certaine dur e puis c fini 70 ans Droits moraux sont ternels les descendants peuvent juger qu une adaptation porte atteinte au souvenir droit la paternit de l uvre si auteur vend la paternit sur son uvre il peut exiger que son uvre soit utilis e avec sa signature ex a marche pour toutes les photographies en g n ral la presse par contre il faut penser le demander car ce n est pas un droit r troactif droit de repentir ou de retrait tout moment auteur peut reprendre son droit En contrepartie l auteur doit indemniser l acheteur pour les dommages 2 2 1 L agence et les droits sur la cr ation publicitaire A qui appartiennent les droits d auteur portant sur les cr ations publicitaires Le contrat d termine les conditions de transfert des droit sur les cr ations publicitaires dur e r mun ration 4 cas de figures courants cf contrat joint en annexes Qui est propri taire des cr ations non retenues lors d une comp tition Les documents propositions l ments de cr ation pr sent s dans le cadre des comp titions restent la propri t des agences qui n ont pas t retenues L annonceur doit en assurer la confidentialit 2 2 2 La cession des droits
13. la mission de ces associations est reconnue d utilit publique Un d cret en Conseil d tat fixe les conditions de cette reconnaissance et les modalit s de proc dure permettant de l accorder des organismes publics ou priv s y compris de soci t s de capitaux dont les actionnaires sont l tat ou un ou plusieurs tablissements publics nationaux seuls ou conjointement avec une ou plusieurs collectivit s territoriales dont la gestion est d sint ress e et qui ont pour activit principale la pr sentation au public d uvres dramatiques lyriques musicales chor graphiques cin matographiques et de cirque ou l organisation d expositions d art contemporain la condition que les versements soient affect s cette activit Cette disposition ne s applique pas aux organismes qui pr sentent des uvres caract re pornographique ou incitant la violence Les avantages fiscaux pour l entreprise donatrice Les entreprises assujetties l imp t sur le revenu dans la cat gorie des BIC des BNC ou des BA ou l imp t sur les soci t s b n ficient d un avantage fiscal sp cifique au titre des dons effectu s aux organismes vis s ci dessus les versements ainsi effectu s ouvrent en effet droit une r duction d imp t gale 60 du montant des sommes vers es retenues dans la limite de 5 pour mille du chiffre d affaires de l entreprise donatrice Lorsque cette limite est d pass e au
14. les 2 modes de produit l essai L chantillon consiste distribuer une petite quantit de produit nouveau sous un conditionnement sp cifique L article L 121 35 du code de la consommation autorise les chantillons mais il ne doit pas exc der une certaine valeur et doit porter la mention chantillon gratuit ne peut tre vendu La pratique du lot consiste joindre le produit nouveau avec un produit d j connu doit respecter la r glementation des ventes li es article L 122 1 du code de la consommation 11 est interdit de refuser un consommateur la vente d un produit ou la prestation d un service sauf motif l gitime et de subordonner la vente d un produit l achat d une quantit impos e ou l achat concomitant d un autre produit ou d un autre service ainsi que de subordonner la prestation d un service celle d un autre service ou l achat d un produit Les deux produits le nouveau et l ancien doivent pouvoir tre achet s par ment et le prix de chacun des produits doit tre mentionn 19 3 1 4 Les promotions par le prix Les op rateurs peuvent informer les consommateurs qu ils baissent leurs prix par le biais d annonces de r ductions de prix chiffr es Les publicit s qui sont effectu es l occasion de ces op rations commerciales doivent cependant ob ir des modalit s pr cises De plus la remise qui est annonc e ne peut tre tablie que par rapport un prix de r f rence d
15. notion de consentement en lui ajoutant une formule avec opt in une case cocher pour chaque consentement r gles du jeu accord pour recevoir des offres commerciales Cela vaut aussi s il s agit d un recueil d e mail sur un formulaire glisser dans une urne Le formulaire doit contenir cette case cocher si l on compte envoyer des offres par voie lectronique Le consentement n est pas n cessaire s il n est question que de coordonn es postales Sans opposition de la part des destinataires demande d tre retir du fichier l entreprise peut leur envoyer des offres par courrier Concernant les SMS la LCEN impose galement d obtenir le consentement pr alable de la personne 3 1 2 Les ventes primes http www economie gouv fr dgccrf Publications Vie pratique Fiches pratiques Vente avec prime 18 Une prime est un produit un bien ou un service remis gratuitement l occasion de l achat d un produit ou d une prestation de service La vente avec prime est interdite lorsqu elle constitue une pratique commerciale d loyale au sens de l article L 120 1 du Code de la consommation Rappel Une pratique est d loyale si elle est contraire la diligence professionnelle c est dire aux attentes l gitimes du consommateur vis vis du professionnel et si elle alt re ou est de nature alt rer de mani re substantielle le comportement conomique du consommateur normalement inform et raisonnablement attenti
16. ou pr sentations fausses ou de nature induire en erreur lorsque celles ci portent sur un ou plusieurs des l ments ci apr s existence nature composition qualit s substantielles teneur en principes utiles esp ce origine quantit mode et date de fabrication propri t s prix et conditions de vente de biens ou services qui font l objet de la publicit 13 conditions de leur utilisation r sultats qui peuvent tre attendus de leur utilisation motifs ou proc d s de la vente ou de la prestation de services port e des engagements pris par l annonceur identit qualit s ou aptitudes du fabricant des revendeurs des promoteurs ou des prestataires Les sanctions de la publicit mensong re Les infractions aux dispositions de l article L 121 1 sont punies des peines pr vues l article L 213 1 Le maximum de l amende pr vue cet article peut tre port 50 p 100 des d penses de la publicit constituant le d lit Les dispositions de l article L 213 6 pr voyant la responsabilit p nale des personnes morales sont applicables ces infractions La publicit d loyale et parasitaire 2 3 2 La publicit en langue trang re L emploi de la langue fran aise Loi Toubon pour la d fense de la langue fran aise Impose l usage du fran ais dans un certain nombre de documents les produits m me quand ils sont import s de l tranger Obligation sur un certain nombre de support mode d em
17. re d loyale et parasitaire 2 3 2 La publicit en langue trang re 2 3 3 La publicit portant atteinte aux droits des personnes 2 3 4 Les interdictions sectorielles 2 4 Les publicit s r glement es 2 4 1 La publicit comparative 2 4 2 La r glementation relative aux produits li s la sant publique 2 4 3 La r glementation relative aux m dias 3 LE DROIT DE LA COMMUNICATION HORS MEDIA 3 1 La promotion des ventes 3 2 Le marketing direct 3 3 Le parrainage et le m c nat 3 4 La communication v nementielle 1 LE CADRE JURIDIQUE DU SECTEUR DE LA COMMUNICATION 1 1 Les organisations professionnelles 1 1 1 Les associations professionnelles L Union des annonceurs UDA association r gie par la loi de 1901 a t fond e en 1916 Elle est en France l organisation repr sentative des annonceurs entreprises collectivit s ou organismes qui recourent aux diff rentes annonceurs techniques de communication pour promouvoir leur notori t leur image leurs produits ou leurs services Les trois missions de PUDA 1 Faire valoir les int r ts et les positions des annonceurs aupr s de leurs interlocuteurs professionnels et de leur environnement conomique social et politique fran ais et europ en 2 Permettre ses adh rents d optimiser en efficacit et en co t leurs investissements en communication 3 Promouvoir une communication responsable en laborant et en mettant en uvre des pratiques loyales et
18. s d p ts de marque avis et consultations juridiques etc La mise en application et le suivi de l ex cution des programmes Articulation des op rations medias et hors m dia coordination entre les services tenue des plannings estimation des prix contr le des documents coordination Annonceur Agence Les r alisations particuli res Cr ation de logo d emballages de marques Prestations hors m dia PLV promotion des ventes relations publiques stimulation parrainage Elaboration d une strat gie de communication sp cifique sur Internet Quel est le contenu du contrat Agence Annonceur Ci dessous un mod le de sommaire des dispositions qui doivent tre pr cis es dans le contrat Agence Annonceur 1 OBJET DU CONTRAT 2 PRESTATIONS DE L AGENCE 3 R MUN RATION 3 1 Honoraires 3 2 Travaux et frais techniques 3 3 Autres prestations 3 4 Frais 4 APPROBATION DES DEVIS 5 CONDITIONS DE FACTURATION MODALIT S DE R GLEMENT 5 1 Conditions de facturation 5 2 Conditions de r glement 5 3 R glement hors d lai 6 EXCLUSIVIT ET NON CONCURRENCE CONFIDENTIALIT 6 1 Exclusivit et non concurrence 6 2 Confidentialit 7 PROPRI T INTELLECTUELLE 7 1 Les droits de l Agence 7 2 Les droits des tiers 8 DUR E ET R SILIATION DU CONTRAT 8 1 Contrat dur e d termin e 8 2 Contrat dur e ind termin e 8 3 Dispositions applicables quel que soit le contrat 9 RESPONSABILIT 9 1 Responsab
19. agence m dia prend donc en charge l optimisation de l usage des budgets allou s aux campagnes publicitaires Selon l UDECAM les missions des agences m dia sont P laborer le planning strat gique des moyens P Concevoir et r aliser le conseil et l achat des m dias P Int grer l ensemble des vecteurs de communication compl mentaires k Assurer la coordination l international quand cela est n cessaire Les agences m dias peuvent galement r aliser diverses tudes pour le compte des annonceurs dans le domaine de l efficacit des m dias et de la publicit Les agences m dias s appelaient auparavant centrales d achat d espace mais ont souhait changer d appellation pour prendre en compte l largissement qualitatif des missions qui leurs sont confi es conseils tudes Exemples d agences m dias Havas media ZeinthOptimedia Carat ex MPG OMD KR media 1 1 3 Les r gies et leurs associations professionnelles Une r gie publicitaire ou r gie m dia est une entreprise mettant en relation des annonceurs souhaitant diffuser des publicit s et des entreprises de m dia TV presse radio internet qui souhaitent mettre disposition des espaces publicitaires valorisant ainsi leur audience C est un interm diaire repr sentant les entreprises vendant des espaces publicitaires Il existe diff rents types de r gies e en fonction du m dia concern R gie TV r gie WEB e intern
20. des personnes physiques et contenant des informations nominatives doit tre d clar aupr s de la CNIL Commission Nationale Informatique et Libert s Site de la CNIL e tout individu doit tre inform de sa pr sence dans un fichier et de son droit d acc s de modification ou de suppression concernant les informations d tenues son sujet Loi informatique et libert s 2 e un fichier stop mailing appel galement liste Robinson est maintenu par la FEVAD F d ration des Entreprises de Vente Distance et regroupe les coordonn es des consommateurs ne souhaitant pas tre contact s par publipostage 22 Le syst me de l opt in doit tre adopt dans le cadre des op rations de communication par voie lectronique publipostage SMS t l marketing appels par serveurs vocaux le consentement explicite du consommateur doit tre obtenu pr alablement l envoi du message 3 3 Le parrainage et le m c nat Il n existe pas de d finition pr cise du m c nat et du parrainage notamment en raison de la diversit des op rations qu ils peuvent concerner La loi du 23 juillet 1987 relative au d veloppement du m c nat qui est essentiellement une loi d encouragement fiscal pour les donateurs n a pas apport de pr cision quant la d finition juridique de ces deux notions On peut toutefois se reporter la terminologie utilis e par l arr t du 6 janvier 1989 relatif la terminologie con
21. ditions L laboration de la strat gie de cr ation D veloppement de la conception publicitaire jusqu au stade de l approbation de chaque maquette non finalis e L laboration des plans d action et de la d finition g n rale des op rations medias Analyses des segments de march et d finition des cibles choix des medias traditionnels hors m dia et r partition budg taire en fonction des d cisions strat giques tablissement des budgets et calendriers d action analyses des investissements medias traditionnels de la concurrence Le media planning Mise disposition et exploitation des tudes medias et enqu tes d audience souscrites par l Agence n cessaires la s lection des supports choix des supports propositions de plans medias La r alisation et la production des campagnes R alisation des maquettes et des textes finalises maquettes sonores story bocards r daction etc Production de la campagne achat d art prises de vues ex cution photogravure films enregistrements n gociation des droits etc Travaux d ditions notamment d imprimes publicitaires apr s approbation par l Annonceur Les travaux r alises par des prestataires sp cialises Mise en uvre des travaux r alises par des tiers enqu tes tests tudes pr tests post tests achat et analyse piges qualitatives et quantitatives des actions publicitaires de la concurrence Secodip Nielsen etc recherches d ant riorit
22. e au m dia R gie int gr e comme TF1 Publicit ou externe sans tre apparent e une entreprise m dia Exemples de r gies Google AdWords est la r gie publicitaire de Google cr e le 23 octobre 2000 aux Etats Unis Celui ci O0 gle affiche des annonces ou banni res publicitaires qui ADWORDS i sont cibl es en fonction des mots cl s que tape l internaute ou en fonction de son comportement de navigation Les annonceurs paient lorsque l internaute clique sur la publicit selon un syst me d ench re et de qualit plus l annonce sera pertinente pour l utilisateur plus le prix au clic sera bas et l annonce en vidence Ceci afin d inciter les publicitaires fournir des renseignements pertinents par rapport la demande de l utilisateur AdWords provient de Ad pour Advertising Publicit et Words mots France t l visions publicit est une r gie qui g re la publicit sur les cha nes appartenant au groupe audiovisuel public PUS Bbilicite fran ais France T l visions France 2 d marquez vous France 3 France 4 France et France 5 francetv Bollor Media R gie est la r gie publicitaire qui p commercialise diff rents supports cross media B O re 2 Presse Direct Matin le quotidien d information gratuit media regie Web directmatin fr jmm com Wifirst Mobile les applications JMM Direct Flash et Direct Matin Street autolib r seau de colporteurs Direc
23. e aux m dias l audiovisuel t l vision radio le cin ma et les spectacles la presse l affichage Internet 3 LE DROIT DE LA COMMUNICATION HORS MEDIA 3 1 La promotion des ventes 3 1 1 Les jeux et concours Il est obligatoire de r diger un r glement de jeu et de le d poser chez un huissier qui valide la r gularit de l op ration avant le lancement du jeu organisation du jeu la date les tapes suivre par les joueurs les informations personnelles obligatoires ou non demander au joueur la date de tirage au sort La loi du 21 mai 1836 qui r git les jeux concours prohibe les loteries de toute sorte en France Est d fini comme telle tout jeu qui cumule les caract ristiques suivantes ouvert au public esp rance de gain intervention du hasard participation financi re du joueur C est de l qu est n le jeu gratuit sans obligation d achat qui permet aux entreprises d organiser des jeux concours Cette loi pr voit des exceptions comme les monopoles exerc s par le PMU les casinos la Fran aise des Jeux Par contre la pr sence d un huissier n est pas obligatoire pour le tirage au sort bien qu elle permette d viter toute contestation Autre loi importante prendre en compte la LCEN la Loi de confiance dans l conomie num rique de 2004 Elle impose d obtenir un consentement pr alable du participant avant prospection Le SNCD Syndicat national de la communication directe pr cise la
24. e le commer ant veut d stocker des marchandises Dans ce cas il doit cesser la publicit lorsque ses stocks sont puis s L importance de la r duction de prix les produits ou les services concern s et les modalit s selon lesquelles sont consentis les avantages doivent galement tre indiqu s Sur les lieux de vente ou sur des sites lectroniques marchands le prix r duit et l ancien prix prix de r f rence doivent tre mentionn s pour chaque produit ou service Si un taux unique de remise est pratiqu pour des produits ou des services parfaitement identifi s la r duction peut tre faite par escompte de caisse condition que cela soit clairement indiqu Sauf dans certains cas sp cifiques la r duction doit tre calcul e par rapport au prix le plus bas pratiqu pour un article ou une prestation similaire dans le m me tablissement de vente au d tail ou site de vente distance au cours des trente derniers jours pr c dant le d but de la publicit Nouvelle disposition pour am liorer l information des consommateurs D sormais les op rateurs doivent par voie d affichage l int rieur de leur tablissement ou par insertion d une mention dans leur catalogue ou sur leur site internet indiquer les conditions pr f rentielles qu ils accordent certaines cat gories de consommateurs Sont concern s par cette disposition les commer ants qui octroient par exemple des r ductions li es l ge la
25. ent perdu de la campagne la perte probable sur l volution pr vue du chiffre d affaires Ou dommages et int r ts vers s la soci t plaignante pour l ombre qui leur est faite primev re proactive sur le cholest rol Publication judiciaire dans le journal aux frais de l annonceur puni 2 1 4 Les diff rents contrats de sous traitance imprimerie studio photographe tude 2 1 5 L achat d espaces publicitaires La Loi Sapin du 29 Janvier 1993 r glemente les proc dures d achat d espaces publicitaires dans le cadre d une loi plus g n rale anti corruption La loi Sapin instaure un principe de transparence des prix des espaces publicitaires pour lesquelles les conditions tarifaires doivent tre publiques et la facture d achat doit tre envoy e l annonceur m me si le r glement se fait par l agence Par ailleurs l achat d espace par un interm diaire ne peut se faire qu travers l existence d un contrat de mandat entre l annonceur et son agence m dia Pour mieux comprendre la loi Sapin http www strategies fr articles r27218W la loi sapin 0 ans apres html 2 2 La propri t intellectuelle de la campagne publicitaire 10 Code de la Propri t Droit moral droit de faire respecter l oeuvre Intellectuelle a gt Inali nable Perp tuel Droit la paternit Droit de divulgation Droit au respect de l int grit Droit au retrait repentir Propri t
26. es droits patrimoniaux est calcul en fonction de bar mes qui prennent en compte 4 crit res le support le tirage la zone g ographique et la dur e La r mun ration est en effet proportionnelle l utilisation qui est faite des images Respectez le droit moral de l auteur Le droit moral unit le cr ateur son oeuvre et lui procure des droits inali nables Alors que le diffuseur paye pour avoir la jouissance d images le cr ateur quant lui en reste toujours l unique propri taire et de ce fait b n ficie de droits Ainsi lorsqu on diffuse une image il ne faut pas omettre la signature de l auteur le droit au respect de son nom tant l un des attributs du droit moral N anmoins ce dernier peut quand m me vous dispenser de la mention de la signature Il est alors primordial que cette dispense fasse l objet d un acte contractuel De m me le droit au respect de l oeuvre est galement une composante du droit moral L oeuvre achet e ne peut tre ni d form e ni adapt e recadrage d tourage l gende inadapt e sans l autorisation de son auteur ou de ses ayants droit Article L 122 4 du Code de la Propri t intellectuelle les droits de propri t intellectuelle cf intra 2 3 4 Les interdictions sectorielles m dicaments 2 4 Les publicit s r glement es 15 2 4 1 La publicit comparative Article L121 8 du Code de la consommation Toute publicit qui met en comparaison des biens ou services en
27. f et avis l gard du bien ou du service concern Ne sont pas habituellement consid r s comme des primes L offre de produits ou services identiques au produit ou service achet selon le principe du treize la douzaine e les objets publicitaires et les chantillons condition que leur valeur ne d passe pas un certain pourcentage du prix de vente du produit ou du service achet titre principal 7 s il est inf rieur ou gal 80 ou 5 plus 1 au del de 80 et ce dans la limite de 60 et qu ils comportent un marquage publicitaire ou la mention chantillon gratuit ne peut tre vendu e les conditionnements habituels par exemple r cipients ou emballages usuels contenant un produit e les produits ou prestations de service indispensables l utilisation normale du produit e les prestations de services apr s vente e les facilit s de stationnement e le pr t d un v hicule de livraison apr s la r alisation de la vente e les services sans valeur marchande par exemple lavage du pare brise l occasion d une vente de carburant e les escomptes et les remises en esp ces e les cadeaux attribu s ind pendamment de toute vente ou prestation de service e les produits propos s concomitamment un achat ou une prestation de service pour une somme modique pour un euro de plus 3 1 3 Les produits l essai L chantillon et le lot promotionnel sont
28. gence Les acteurs du secteur annonceurs et agences ont labor s des r gles de bonnes pratiques pour am liorer le d roulement de ces comp tions Ces r gles sont dict es dans une charte et publi es sur le site http www labellecompetition fr 2 1 3 La responsabilit contractuelle des agences conseil Responsabilit des agences de publicit en cas de contrefa on Question de la responsabilit et de la sanction 1 responsable d une publicit non licite l annonceur car il doit v rifier qu il ne copie pas et qu il est dans le droit 2 responsable le publicitaire est en 1 ligne puisqu il propose le projet L annonceur peut donc lui demander des comptes le publicitaire doit garantie des cons quences de son erreur dans son domaine de comp tence professionnelle Si c est pub mensong re c que la faute de l annonceur car c est lui qui donne les infos sur son produit Publicitaire est responsable du contenu purement publicitaire 90 des cas l agence est mise en cause SFR copie le 5 l ment Publicis comparait aussi partage des tords Mais SFR pr f re intensifier la campagne et payer m me si Publicis tait le responsable premier avec son id e Les agences ont des assurances de responsabilit civile Probl me quand il faut retirer un packaging sur tous les lieux de ventes perturbe la campagne le plan m dia Traduire en dommages et int r ts l investissem
29. ialit L acheteur public doit se conformer diff rents types de proc dures d termin s en fonction du montant de la nature du march travaux fourniture ou services et du type d acheteur public tat collectivit s territoriales ou tablissements publics En fonction des montants hors taxe engag s pour l achat public et de l objet du march les modalit s de publicit et les proc dures respecter sont diff rentes UNE INITIATIVE La publicit des appels d offres peut tre faite selon diff rents moyens e publication au BOAMP e parution dans un journal habilit recevoir des annonces l gales JAL e publication au Journal officiel de l Union europ enne JOUE e publication sur le profil d acheteur site d mat rialis de l acheteur Et pour les march s de de faible montant M me si le montant de la commande est inf rieur 15 000 HT la personne publique doit respecter les principes des march s publics e libert d acc s la commande publique e galit de traitement des candidats e transparence des proc dures La mise en concurrence est largement simplifi e e il peut tre demand 3 5 devis des fournisseurs potentiels par exemple e la publicit n est pas obligatoire e le contrat n est pas obligatoirement crit Les appels d offre priv s Les appels d offre priv s sont tr s courants dans le secteur de la communication On parlera davantage de comp titions d a
30. identifiant implicitement ou explicitement un concurrent ou des biens ou services offerts par un concurrent n est licite que si 1 Elle n est pas trompeuse ou de nature induire en erreur 2 Elle porte sur des biens ou services r pondant aux m mes besoins ou ayant le m me objectif 3 Elle compare objectivement une ou plusieurs caract ristiques essentielles pertinentes v rifiables et repr sentatives de ces biens ou services dont le prix peut faire partie Toute publicit comparative faisant r f rence une offre sp ciale doit mentionner clairement les dates de disponibilit des biens ou services offerts le cas ch ant la limitation de l offre concurrence des stocks disponibles et les conditions sp cifiques applicables 2 4 2 La r glementation relative aux produits li s la sant publique La publicit pour les boissons Boissons alcoolis es La loi Evin du 10 Janvier 1991 r glemente l usage de la publicit pour l alcool et le tabac En ce qui concerne l alcool le principe est celui du r gime d rogatoire qui pr cise que le principe g n ral est celui de l interdiction mais qu titre d rogatoire certains m dias et supports pr vus par la loi peuvent tre ainsi utilis s L article du Code de la sant publique dresse une liste limitative des m dias autoris s pour la promotion de boissons alcooliques et dispose La propagande ou la publicit directe ou indirecte en faveur de b
31. ilit de l Annonceur 9 2 Responsabilit de l Agence 10 APPROBATION DES COMPTES RENDUS 11 ATTRIBUTION DE JURIDICTION Voir mod le de contrat agence annonceur sur le site de l Association des Agences Conseil en Communication AACC http www aacc fr chiffres et documents cles juridique relations agences annonceurs Il s agit l d un contrat de prestation de service Pour l achat d espace il s agira d un contrat de mandat impos par la loi Sapin Avant la loi Sapin l agence est un interm diaire entre les annonceurs et les supports qui r mun rent l agence pour ce qu elle am ne 5 L agence est commissionnaire c est l ge d or de la publicit double commissions Les annonceurs ont d nonc cette pratique et la loi Sapin du 29 janvier 1993 relative la corruption et la transparence dans la vie conomique y a mis un terme Loi Sapin nonce que l agence doit agir dans le cadre d un mandat L annonceur est le mandant Donc l agence mandataire agit au nom du mandant et doit tre totalement transparente envers elle C est une loi qui prot ge les annonceurs Contrat dur e ind termin e Le pr avis des 6 mois Clause d exclusivit et de non concurrence Annonceur exige de l agence qu elle n ait pas d autres clients dans le m me secteur Comment on indemnise l agence Au moment de la rupture de la relation D lais de pr avis assez long 6 m
32. image du bien d autrui est l un des plus gros casse t tes juridiques actuels D apr s le Code civil seul le propri taire est en droit d exploiter son bien sous quelque forme que ce soit Toutefois suite de nombreux proc s abusifs la jurisprudence estime que le droit de propri t d un bien situ sur le domaine public et expos la vue de tous n autorise pas son titulaire s opposer l exploitation de l image de ce bien mais permet seulement d agir contre l exploitation abusive et pr judiciable de cette image Pour viter toute tracasserie il est recommand de faire signer une d charge aux propri taires ou de flouter leurs biens Renseignez vous sur les taxes de prises de vues Dans le cas de photographie de patrimoines monuments tableaux voire m me paysages sachez que les prises de vue peuvent tre tax es Le montant des taxes volue consid rablement suivant qu il s agit de prises de vues des fins publicitaires ou commerciales ou appliqu au domaine culturel p dagogique ou artistique Acquittez vous des droits patrimoniaux Afin de pouvoir photographier publier ou exposer une oeuvre veillez vous acquitter des droits patrimoniaux aupr s de l auteur ou de ses ayants droit gt h ritiers et cessionnaires des droits d auteur comme les diteurs ou producteurs ou les soci t s de gestion des droits d auteur Cet acte fait alors l objet de la signature d une note de cession de droits Le montant d
33. imprimeur Le non respect de cette obligation est sanctionn par une amende de 3 750 euros En cas de r cidive dans les 12 mois une peine d emprisonnement de six mois est encourue article 3 alin as 3 de la loi du 29 juillet 1881 3 2 Le marketing direct Le Marketing direct est une technique de communication et de vente qui consiste diffuser un message personnalis et incitatif vers une cible d individus ou d entreprises dans le but d obtenir une r action imm diate et mesurable Autrement dit le marketing direct est celui qui touche directement la cible Le marketing direct classique exploite des fichiers nominatifs de prospects ou de clients qui seront contact s e par courrier adress ou non adress on parle dans ce cas de mailing ou publipostage __par asilage ou asile colis touchant des acheteurs dans la vente distance et permettant un ciblage pr cis notamment par les cat gories d achat __ par t l phone phoning t l marketing e par fax fax mailing encore tr s utilis lorsque les cibles sont des PME cible BtoB en g rant la d sinscription par l association Ecofax e par courriel de nos jours des solutions d envoi autonome existent comme pour g rer les Newsletters e par textos SMS ou MMS diffus s vers les t l phones mobiles Le marketing direct est tr s encadr en particulier dans le domaine B2C Business to Consumer afin de prot ger les consommateurs e tout fichier concernant
34. lique Attention cette obligation d information s applique galement aux tablissements pratiquant la vente par correspondance L identit ou la d nomination sociale du d clarant le nom l adresse et le num ro d identification unique d identification de l tablissement commercial 21 ainsi que le motif la date et la dur e de l op ration doivent tre port s la connaissance des consommateurs 3 1 7 Les imprim s Les professionnels doivent respecter les r gles sp cifiques aux imprim s publicitaires En premier lieu l article 10 alin a 2 de la loi du 1 ao t 1986 qui impose que tout document publicitaire soit clairement identifi comme tel et doit tre pr c d de la mention publicit ou communiqu En cons quence cette identification devra tre faite Ensuite une mention relative l identit de l annonceur doit tre pr vue En effet l article R 123 237 du Code de commerce impose toute personne immatricul e au Registre du commerce et des soci t s d indiquer sur les documents publicitaires son num ro d identification la mention RCS suivie du nom de la ville o se trouve le greffe o elle est immatricul e et le lieu de son si ge social Par ailleurs le nom et l adresse de l imprimeur doit figurer sur l imprim conform ment l article 3 alin a 1 de la loi du 29 juillet 1881 dite loi sur la libert de la presse qui impose que tout crit porte l indication du nom et du domicile de l
35. nes pratiques en mati re d tudes de march et d opinion a t publi par gt ESOMAR en 1948 Depuis il a t suivi par un certain nombre d autres codes manant d organismes nationaux et de la Chambre de Commerce SYNTEC Etudes Internationale ICC Marketing amp Opinion Ce Code a t con u avant tout comme un cadre d autor gulation C est dans cet esprit que PICC et ESOMAR recommandent son utilisation l chelle mondiale Les objectifs du Code sont les suivants e d finir les r gles d ontologiques que les professionnels des tudes de march doivent respecter e favoriser la confiance du public envers les tudes de march en soulignant les droits et les mesures de protection dont il b n ficie en vertu de ce Code e souligner la n cessit de mesures de pr caution sp cifiques lorsque l tude recueille l opinion d enfants ou de jeunes e prot ger la libert qu ont les professionnels des tudes de march de rechercher recevoir et transmettre les informations conform ment l article 19 du Pacte international de l ONU relatif aux droits civils et politiques e minimiser la n cessit du recours aux l gislations et r glementations gouvernementales et intergouvernementales http www syntec etudes com 1 1 5 L administration nationale les collectivit s territoriales et leurs groupements Communaut de collectivit s territoriales AMF etc 1 2 Les organismes de
36. ois d indemnit s pour permettre l agence de trouver un autre budget Clause de confidentialit agence doit garder le secret Clause de responsabilit agence est responsable de son organisation de la pub qu elle r alise et doit conseil Par contre pas d obligation de r sultat L annonceur ne doit pas mentir sur son projet Annonceur cens conna tre la loi concernant son produit part responsabilit s propres pour le reste les risques sont pris ensembles 2 1 2 Les appels d offre publics et priv s Appels d offre publics Source http vosdroits service public fr Quelles sont les organisations concern es par la r glementation des appels d offres publics Il s agit des organisations publiques Etat les minist res les administrations publiques les collectivit s locales mairie conseils g n raux communaut s d agglom rations Pourquoi une r glementation sp cifique pour les organisations publiques Risques de corruption retro commissions lors de passation des commandes deniers publics r i REENE COMPETITION Exigence de traiter toutes entreprises sur un pied d galit et viter tout favoritisme POUR DES COMP TITIONS DE PLUS EN PLUS BELLES AGENCES ET ANNONCEURS S ENGAGENT LONG TERME En quoi consiste un appel d offre public La passation d un march public est soumise des r gles de publicit de mise en concurrence et d impart
37. oissons alcooliques dont la fabrication et la vente ne sont pas interdites sont autoris es exclusivement 1 Dans la presse crite l exclusion des publications destin es la jeunesse d finies au premier alin a de l article de la loi n 49 956 du 16 juillet 1949 sur les publications destin es la jeunesse 2 Par voie de radiodiffusion sonore pour les cat gories de radios et dans les tranches horaires d termin es par d cret en Conseil d tat 3 Sous forme d affiches et d enseignes sous forme d affichettes et d objets l int rieur des lieux de vente caract re sp cialis dans des conditions d finies par d cret en conseil d Etat 4 Sous forme d envoi par les producteurs les fabricants les n gociants les concessionnaires ou les entrepositaires de messages de circulaires commerciales de catalogues et de brochures d s lors que ces documents ne comportent que les mentions pr vues l article L 3323 4 et les conditions de vente qu ils proposent Et l article L 3323 4 dispose Toute publicit en faveur de boissons alcooliques l exception de circulaires commerciales destin es aux personnes agissant titre professionnel ou faisant l objet d envois nominatifs ainsi que les affichettes tarifs menus ou objets l int rieur de lieux de vente caract re sp cialis doit tre assortie d un message de caract re sanitaire pr cisant que l abus d alcool est dange
38. omique et financi re JO du 31 janvier 1989 qui d finit le m c nat comme tant le soutien mat riel apport sans contrepartie directe de la part du b n ficiaire une oeuvre ou une personne pour l exercice d activit s pr sentant un int r t g n ral le parrainage comme tant le soutien mat riel apport une manifestation une personne un produit ou une organisation en vue d en retirer un b n fice direct Les op rations de parrainage sont destin es promouvoir l image du parrain personne qui apporte le soutien et comportent l indication de son nom ou de sa marque La diff rence entre m c nat et parrainage n existe pas du point de vue juridique En revanche du point de vue fiscal le m c nat quelle que soit sa nature publicitaire ou autre doit avoir une certaine discr tion et ne pas comporter de contrepartie publicitaire en faveur de l entreprise m c ne Pr cisons toutefois qu il est admis dans une certaine mesure que le nom de l entreprise versante soit associ aux op rations r alis es par l association qui b n ficie des dons CGI art 238 bis S agissant du parrainage le parraineur ou sponsor apporte son soutien une organisation en vue d en retirer un b n fice direct Organismes b n ficiaires Pour ouvrir droit aux avantages fiscaux notamment la d ductibilit des contributions mat rielles ou p cuniaires les versements
39. ontrat et en cas d utilisation non r mun r e de la cr ation d une agence par un annonceur avant les relations commerciales et apr s rupture de ces m mes relations par exemple l agence sera habilit e demander une r mun ration pour l utilisation de son travail Dans le cas d une consultation d agences c est vident les clauses parfois impos es de cession automatique des droits l annonceur des cr ations pr sent es par l agence n ont aucune valeur L UDA le confirme d ailleurs tant qu une cr ation publicitaire pr sent e par l agent n a pas t exploit e ou factur e par lui les droits de reproduction de cette cr ation sauf convention particuli re restent sa propri t C est donc que la cession des droits d auteur droits de reproduction reste bien li e la notion d exploitation en ceci les redevances de droits d auteur se distinguent bien des honoraires qui sont la contrepartie du travail effectu Il faut donc bien contractualiser la cession des droits d utilisation des cr ations d une agence et id alement le faire en pr alable de la collaboration Si l on peut consid rer pour les marques et logos qu une cession forfaitaire et d finitive est possible encore faut il qu un accord contractuel le pr voie Pour une campagne l accord doit pr ciser la nature de la cession totale ou limit e par support par territoire dans la dur e Sous r serve de respect du pr avis d usage l annonceur po
40. ourage et les avertissements sanitaires sp cifiques 1 Les fumeurs meurent pr matur ment Fumer bouche les art res et provoque des crises cardiaques et des attaques c r brales Fumer provoque le cancer mortel du poumon Fumer pendant la grossesse nuit la sant de votre enfant Prot gez les enfants ne leur faites pas respirer votre fum e Votre m decin ou votre pharmacien peut vous aider arr ter de fumer Fumer cr e une forte d pendance ne commencez pas Arr ter de fumer r duit les risques de maladies cardiaques et pulmonaires mortelles Fumer peut entra ner une mort lente et douloureuse 10 Faites vous aider pour arr ter de fumer t l phonez au 113 appel gratuit 11 Fumer peut diminuer l afflux sanguin et provoque l impuissance 12 Fumer provoque un vieillissement de la peau 13 Fumer peut nuire aux spermatozo des et r duit la fertilit 14 La fum e contient du benz ne des nitrosamines du formald hyde et du cyanure d hydrog ne DU EN QE D D 5 L arr t du 15 avril 2010 rendant obligatoire l apposition d images sur les paquets de cigarettes a pris effet le 20 avril 2011 car il laissait un an aux fabricants pour couler les paquets de cigarettes en stock et deux ans pour les autres produits des tabacs concern s L arr t exclu les tabacs usage oral et les autres produits du tabac sans combustion Quatorze images en couleurs illustrent les avertissements sanitaires crits pr sen
41. ploi facture assurance garantie et extension description du produit Les exceptions l obligation d emploi de la langue fran aise Exception on peut utiliser certains termes en mots tranger condition de pr voir une traduction qui tienne compte du support aussi lisible compr hensible que la mention en langue trang re Pour une marque d pos e l INPI et qui d pose galement son slogan Nike Just do It c est une marque d pos e donc chappe l obligation de traduction 2 3 3 La publicit portant atteinte aux droits des personnes Le droit l image li aux diff rents supports de communication Source www bepup com Que ce soit pour le net ou pour une publication papier affiche plaquette publicit l utilisation d une image n cessite bien souvent la signature d autorisations d exploitation explicites Pour viter les ennuis il est important de s acquitter aupr s de l auteur des droits n cessaires la bonne exploitation de son image et de d crire par contrat le cadre strict d exploitation de celle ci dur e support zone g ographique etc De plus il est pr f rable d obtenir les autorisations de diffusion tant pour les personnes que pour les biens photographi s car en cas de litige c est le diffuseur qui risque gros La jurisprudence le rappelle souvent Toute personne a sur son image et sur l utilisation qui en est faite un droit exclusif qui lui permet de s opposer
42. possession d une carte de fid lit au fait que le consommateur soit client d un autre op rateur etc 20 3 1 5 Les soldes Les soldes pr sentent les caract ristiques suivantes e ils sont accompagn s ou pr c d s de publicit e ils favorisent un coulement acc l r de marchandises en stock et dont des exemplaires ont t propos s la vente et pay s depuis au moins 1 mois la date de d but de la p riode de soldes consid r e e ils comportent une annonce de r duction de prix qui peut aller jusqu une revente perte dans la limite du stock couler e ils sont pratiqu s pendant des p riodes fixes de six semaines soldes d t et d hiver Les annonces de r duction de prix ne doivent pas tre d loyales c est dire qu elles ne doivent pas tre contraires aux exigences de la diligence professionnelle et alt rer ou susceptibles d alt rer de mani re substantielle le comportement conomique du consommateur normalement inform et raisonnablement attentif et avis 3 1 6 Les liquidations La pratique de la liquidation des stocks est encadr e par les textes et doit tre l gitimement justifi e Motifs pouvant justifier une liquidation de stock Les motifs sont limitativement num r s Il s agit de e la cessation d activit e la suspension saisonni re d activit e le changement d activit e la modification substantielle des conditions d exploitation travaux r alis
43. reux pour la sant La publicit pour le tabac Sources www drogues gouv fr 16 La loin 91 32 du 10 janvier 1991 dite loi Evin nonce ainsi que toute propagande ou publicit directe ou indirecte en faveur du tabac ou des produits du tabac ainsi que toute distribution gratuite sont interdites article 3 de la loi n 91 32 du 10 janvier 1991 et article L3511 3 du code de la sant publique Toute op ration de parrainage est interdite lorsqu elle a pour objet ou pour effet la propagande ou la publicit directe ou indirecte en faveur du tabac Sauf en ce qui concerne la retransmission des comp titions de sport m canique qui se d roulent dans des pays o la publicit pour le tabac est autoris e peut tre assur e par les cha nes de t l vision Toutes les unit s de conditionnement du tabac et des produits du tabac ainsi que du papier rouler les cigarettes portent dans les conditions fix es par un arr t du ministre charg de la sant un message g n ral et un message sp cifique de caract re sanitaire Article L3511 6 du Code de sant publique L arr t du 25 mars 2003 fixe entre autre les modalit s d inscription des messages de caract re sanitaire et des mentions obligatoires sur les unit s de conditionnement des produits du tabac On peut lire sur les paquets de cigarettes les avertissements sanitaires g n raux Fumer tue ou Fumer nuit gravement votre sant et celle de votre ent
44. s dans le local commercial par exemple Marchandises concern es par la liquidation Les op rations de liquidation peuvent porter sur tout ou partie du stock Cependant seules les marchandises neuves ou d occasion figurant sur l inventaire fourni en annexe de la d claration pr alable peuvent faire l objet d une mise en liquidation article L 310 1 du Code de commerce Les produits doivent provenir de l tablissement commercial r serves comprises du demandeur de l autorisation Sont donc exclus ceux d tenus dans les entrep ts situ s en dehors de l tablissement R duction de prix L annonce de r duction de prix doit tre conforme aux r gles de publicit applicables en cas de vente avec rabais Dur e de l op ration La dur e maximale de la vente en liquidation est de deux mois Elle est r duite quinze jours en cas de suspension saisonni re d activit du d clarant Publicit Toute publicit relative une op ration de liquidation doit mentionner la date du r c piss de d claration ainsi que la nature des marchandises sur lesquelles porte l op ration si celle ci ne concerne pas la totalit des produits de l tablissement articles A 310 1 et suivants du Code de commerce Par ailleurs le d clarant doit assurer une information sur le lieu de vente durant toute la dur e de l op ration Celle ci se fait au moyen de l affichage d une copie du r c piss de d claration qui doit tre lisible depuis la voie pub
45. t Matin Ces r gies sont galement repr sent es par des organisations professionnelles repr sentatives E Viacom TFI oN ITNE TMC PUBLICITE miie SYNDICAT NATIONAL DE LA PUBLICIT T L VIS E DIGIT L 1 1 4 La repr sentation des professionnels des tudes Syntec ESOMAR SYNTEC Etudes est le syndicat repr sentatif des professionnels des tudes en France Il a pour objet la repr sentation la promotion et la d fense des int r ts collectifs professionnels moraux et conomiques des personnes morales exer ant de fa on pr pond rante une activit d tudes de march et opinion aupr s d entit s et entreprises publiques ou priv es Il regroupe plus de soixante entreprises allant de tr s petites structures jusqu aux plus grands op rateurs du march couvrant collectivement l ensemble des prestations d tudes marketing et de sondages d opinion En chiffre d affaires et en effectifs les soci t s adh rentes du syndicat totalisent plus de la moiti du march fran ais des tudes Le r le de SYNTEC Etudes se d finit travers les 4 missions suivantes 1 Promouvoir le march des tudes de march et sondages d opinion 2 D fendre les int r ts collectifs de ses membres 3 Permettre l change entre pairs anticiper et r fl chir sur l volution de la profession 4 Offrir des services aux adh rents Source http syntec etudes com La charte ICC ESOMAR Le premier Code de bon
46. ts depuis plusieurs ann es sur les paquets Les images sont appos es au dos du paquet sur la partie inf rieure et couvrent 40 de la surface de celui ci Les coordonn es du dispositif national d aide l arr t du tabac le t l phone 3989 et le site internet www tabac info service y figurent galement Les publicit s alimentaires Sources Article L 2133 1 du Code de sant publique Les messages publicitaires en faveur de boissons avec ajouts de sucres de sel ou d dulcorants de synth se ou de produits alimentaires manufactur s doivent contenir une information caract re sanitaire Dans le cas des messages publicitaires t l vis s radiodiffus s cette obligation ne s applique qu aux messages mis et diffus s partir du 17 territoire fran ais et re us sur ce territoire La m me obligation d information s impose toute promotion destin e au public par voie d imprim s et de publications p riodiques dit s par les producteurs ou distributeurs de ces produits Les annonceurs et promoteurs peuvent d roger cette obligation sous r serve du versement d une contribution dont le produit est affect l Institut national de pr vention et d ducation pour la sant Cette contribution est destin e financer la r alisation et la diffusion d actions d information et d ducation nutritionnelles notamment dans les m dias concern s ainsi qu au travers d actions locales 2 4 3 La r glementation relativ
47. urra toujours changer d agence de publicit la logique voudrait qu alors il change de publicit Si au contraire l annonceur souhaitait par exemple conserver sa signature rien ne devrait s opposer ce que l agence qui a cr cette valeur en n gocie les modalit s d utilisation pour l avenir Peut on lier la r mun ration de la cr ation la performance de celle ci Pourquoi pas si les parties s accordent sur une clause d int ressement au profit de l agence Mais dans ce cas attention Agences et annonceurs sont rarement des partenaires pour la vie et il n est pas certain qu en cas de cessation du contrat qui les lie un annonceur accepte de continuer rendre compte de ses performances son ancienne agence il semblera pr f rable d envisager une clause de rachat des cr ations en fin de contrat si l annonceur souhaite en poursuivre l exploitation En conclusion quel que soit l accord pass entre une agence et son client cet accord doit exister pour le bien des deux parties et il faut aborder ce sujet de droit sans crainte Il fait partie de la relation annonceur agence Source lesechos fr janvier 2015 2 3 Les publicit s interdites 2 3 1 La publicit mensong re d loyale et parasitaire Les l ments constitutifs d une publicit mensong re Article L121 1 du Code de la consommation Est interdite toute publicit comportant sous quelque forme que ce soit des all gations indications
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