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1. FR G n ral bien tre Pharmaceutique Innovation Merck amp Co Merck amp Co Merck amp Co old Slogan Merck Group Merck Group Merck is a leading company for innovative and top quality high eee tech products in the pharmaceutical and chemical sectors Croissance Innovation Pharmaceutique Bristol Myers Squibb is a global BioPharma company Bristo Myers Squibb bms Bristol Myers Squibb bms Soins sant bien tre Maladies graves our medicines help millions of people in their fight against such ou mortelles diseases as cancer cardiovascular disease diabetes hepatitis B HIV AIDS rheumatoid arthritis and psychiatric disorders Biotechnologique Innovation Sp cifique Lilly is a leading innovation driven corporation Soins sant bien tre Maladies graves Lilly s growing portfolio contains pharmaceutical products that ou mortelles help meet medical needs in the fields of oncology cardiovascular diabetes critical care neuroscience men s health and musculoskeletal Eli Lilly Eli Lilly Pharmaceutique Innovation Sp cifique Our businesses comprise Human Pharmaceuticals and Animal Health The Human Pharmaceuticals business area covers the segments Prescription Medicines Consumer Health Care Biopharmaceuticals and Operations Chemical Production and Pharma Production Boehringer Boehringer Ingelheim Soins sant ear G n ral bien tre Pharmaceut
2. Kyowa Hakko Kirin is a R amp D based pharmaceutical company with special strengths in biotechnology TROIS SLOGANS Kyowa Hakko Kirin Co Ltd Kyowa Hakko Kirin Co Ltd Maladies graves Kyowa Hakko Kirin is a research based life sciences company ou mortelles with special strengths in biotechnology We are opening up the path toward the development of new biologics and developing new medicines to meet medical needs that are currently not being satisfied by existing pharmaceuticals Sp cifique We are constantly engaged in the research development manufacturing and marketing activities of medical products with a focus on prescription drugs Croissance Innovation G n ral develops manufactures and markets products that save and sustain the lives of people with hemophilia immune disorders infectious diseases kidney disease trauma and other chronic and acute medical conditions PAS DE SLOGAN Baxter International Inc R cole analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et un guide aidant les entreprise du domaine a conecevoir leur propre slogan Lisa CONTE Commitment to To be as brave shire There s a simple purpose that sits asthe peonls ame at the heart of our business to peop enable people with life altering conditions to lead better lives Our growth strategy is to focus on developing and marketing innovative special
3. ROCHE 2014 Roche en ligne 22 mai 2014 Consult le 17 f vrier 2014 Disponible l adresse http www roche com index htm SANDOZ 2013 Sandoz en ligne 2010 2013 Consult le 19 f vrier 2014 Disponible a l adresse hitp www sandoz com SANOFI 2014 Sanofi en ligne 2004 2014 03 avril 2014 Consulte le 22 fevrier 2014 Disponible l adresse hitp www sanofi com SANOFI PASTEUR SA 2014 Sanofi Pasteur en ligne 2013 2014 06 janvier 2014 Consult le 22 f vrier 2014 Disponible l adresse http www sanofipasteur com en SHIONOGI amp CO LTD Shionogi amp CO LTD en ligne Consult le 01 mars 2014 Disponible a l adresse http www shionogi co jp en SHIRE 2014 Shire en ligne 2014 Consulte le 01 mars 2014 Disponible a l adresse http www shire com shireplc en home SINOPHARM 2014 www sinopharm com en ligne 2014 Consult le 28 f vrier 2014 Disponible l adresse http www sinopharm com p377 aspx SLOGAANIZER Slogaanizer fr en ligne Consult le 20 mai 2014 Disponible a l adresse http slogaanizer tree tr SLOGANAZOR sloganazor com en ligne Consult le 13 mars 2014 Disponible a l adresse www sloganazor com SLOGANMAKER 2013 Sloganmaker com en ligne 2002 2013 Consult le 20 mai 2014 Disponible l adresse www sloganmaker com SOUSLELOGO 2014 Souslelogo en ligne 22 mai 2014 Consult le 23 mai 2014 Disponible l
4. galement d encourager les d penses de consommation permettant ainsi d accro tre les ventes de biens et services De mani re g n rale afin d observer le pouvoir que la publicit exerce sur les consommateurs j ai d cid de consacrer le prochain chapitre illustrer quelques techniques d influence utilis es pour changer notre comportement 1 1 L impact de la publicit sur les consommateurs Afin de comprendre concr tement l impact que peut avoir un message publicitaire sur la cible voici une petite histoire fictive utilis e par Philippe Villemus lors de ses s minaires Elle lui permet d expliquer quoi sert la publicit et comment elle permet de modifier les comportements a partir de cr ations originales et surprenantes New York un publicitaire soucieux de sa forme des le retour des beaux jours se rend quotidiennement a son travail en faisant un jogging qui le mene de son domicile a R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine a concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 4 son agence de publicit situ e au sommet d une de ces tours g antes qui h rissent l le de Manhattan II croise tous les jours sur le pont de Brooklyn un mendiant assis devant un panneau sur lequel est crit le mot aveugle et un bol maigrement rempli de quelques cents Un matin afin de rendre service au pauvre homm
5. 1 Introduction Pour d buter il est important de d finir avec pr cision ce qu est un slogan Etymologiquement le mot slogan est d origine celte sluagh ghairm qui signifie litt ralement cri de foule l poque il tait utilis comme cri de guerre et tait propre a chaque clan ll existe differents types de slogans et il est important de bien faire la distinction entre les deux principales categories car il reside souvent des confusions Leur difference est remarquable en fonction du but a atteindre dans la strategie de communication d une entreprise En effet il y a les slogans qualifi s de publicitaires qui sont rattach s au produit et varient en fonction du temps et des campagnes de publicit Certains le nomment base line claim promesse publicitaire ou encore accroche Et le deuxi me appel signature de marque tagline ou encore slogan d entreprise Ce dernier auquel je vais m int resser est indissociable du nom de l entreprise et l accompagne dans toute sa communication Aujourd hui dans les pays ou la communication est tres presente et principalement utilis e pour marquer les esprits que ce soit en politique lors de manifestations ou dans la publicite le slogan est devenu un outil tout a fait adapte pour y arriver De ce fait la conception d un message doit tre r fl chi et adapt en fonction du public cible Car finalement le but est de stimuler l imagination et la m moire des individus mais
6. We strive to be a global research driven pharmaceutical company that is trusted by communities Innovation future growth and unlimited potential Pharmaceutique Croissance R cole analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et un guide aidant les entreprise du domaine conecevoir leur propre slogan Lisa CONTE Our goal is to be an inspiring company that develops inspiring G n ral pharmaceuticals and to make progress toward becoming a global research driven pharmaceutical company 8 9 Pr vention G n ral URL Comments Type de soci t Soins Sp cialisation Activi sp cifique Innovation t We focus on developing treatments for conditions where the impact of our medicines can make an immediate and tangible Maladies graves difference for patients Croissance ou mortelles Sp cifique We provide treatments in Neuroscience Rare Diseases Gastrointestinal and Internal Medicine i 7 LL Pharmaceutique Croissance Innovation Shionogi amp Co Shionogi amp Co Pharmaceutique Baxter International Inc The Dainippon Sumitomo Pharma DSP Group sets the pharmaceutical business as its core activity but also deploys other operations covering food ingredients food additives and chemical product materials animal health products diagnostics and research materials Dainippon Sumitomo Pharma Dainippon Sumitomo Pharma G n ral
7. de pens e l un des pays gt forte pens e France 6 25 2 50 Allemagne 1 52 6 08 Source GUEGUEN Nicolas 2005 Ces r sultats montrent effectivement que la musique influence le choix que fait le consommateur sur un produit Ici une musique fran aise predispose plus favorablement un individu acheter du vin fran ais Invers ment une musique allemande conduit plus facilement un individu acheter du vin d origine allemande 1 1 5 L effet de la simple exposition A l inverse de ce que l on pourrait croire trop d informations ne tue pas l information Au contraire le simple fait d tre expos une information suffit a changer les jugements et perception d un individu C est l effet de la simple exposition de Zajonc Demontre il y a pr s de 40 ans ce constat est aujourd hui toujours d actualit L tude men e par Zajonc 1968 a d montr que la fr quence d exposition d un objet aupr s d un individu est en troite relation avec le degr d appr ciation qu il lui octroiera Effectivement plus l objet est pr sent l individu plus il appr ciera Il deviendra finalement son choix favori car la familiarit engendre la pr f rence 1 1 6 Ce qu il faut retenir en bref En conclusion les sens ne sont pas d tach s les uns des autres et ce que l on voit sent touche et entend peut avoir des r percussions sur d autres sensations incitant R colte amp analyse de slogans dans le sec
8. le 17 f vrier 2014 Disponible l adresse http fr wikipedia org wiki Pfizer ROCHE 2014 Wikipedia l encyclop die libre en ligne Derni re modification de la page le 10 f vrier 2014 00 12 Consult le 17 f vrier 2014 Disponible l adresse http fr wikipedia org wiki Hoffmann La Roche R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 64 SANDOZ 2014 Wikipedia l encyclop die libre en ligne Derni re modification de la page le 3 mars 2014 a 18 18 Consult le 19 f vrier 2014 Disponible a l adresse http fr wikipedia org wiki Sandoz SANOFI 2014 Wikipedia l encyclop die libre en ligne Derni re modification de la page le 21 mai 2014 a 12 30 Consult le 22 f vrier 2014 Disponible a l adresse http fr wikipedia org wiki Sanofi SANOFI PASTEUR 2014 Wikipedia l encyclop die libre en ligne Derni re modification de la page le 28 avril 2014 22 21 Consult le 22 f vrier 2014 Disponible l adresse http fr wikipedia org wiki Sanofi Pasteur SHIONOGI 2014 Wikipedia l encyclop die libre en ligne Derni re modification de la page le 22 avril 2014 a 06 28 Consult le 01 mars 2014 Disponible a l adresse http en wikipedia org wiki Shionogi SINOPHARM 2014 Wikipedia l encyclop die libre en ligne
9. les soci t s ne publient pas de renseignements concernant des informations ant rieures qui ne sont plus d actualit Pour les compagnies dont le nom a chang en raison d une fusion ou d un rachat ou celles radi es le constat est semblable Toutefois j ai tout de m me pu obtenir quelques renseignements ant rieurs Pour ce faire j ai tudi les rapports d activit de l ensemble des firmes car elles conservent les anciens documents et continuent de les rendre public Ainsi plusieurs reprises j ai eu l occasion de retracer l histoire des entreprises et d couvrir leurs anciens slogans A noter qu ils figurent majoritairement en d but ou fin de dossier l endroit o y est inscrit le logo de la soci t D autre part je tiens pr ciser qu il faut faire attention aux courtes phrases inscrites sur les premi res pages de ces rapports En effet certaines entreprises nomment ces documents avec des petites citations qui peuvent tre facilement confondues avec des slogans Or pour viter les erreurs il faut donc comparer pour chaque ann e ces rapports entre eux Si les phrases changent syst matiquement en fonction de l ann e il s agit alors d un titre donn au rapport A contrario s il s agit du m me message on se retrouve alors face un slogan La derni re piste explor e est celle des publicit s t l vis es Comme nous le savons les entreprises font tr s souvent figurer leur slogan lors de la diffu
10. Consult le 28 f vrier 2014 Disponible a l adresse http fr wikipedia org wiki Valeant_ Pharmaceuticals VIIV HEALTHCARE 2014 Wikipedia l encyclop die libre en ligne Derni re modification de la page le 29 April 2014 at 18 40 Consult le 22 f vrier 2014 Disponible l adresse http en wikipedia org wiki ViiV Healthcare R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 65 Annexe 1 Bref en entretien avec Jerome B createur de slogans BREF ENTRETIEN AVEC JEROME B CREATEUR DE SLOGANS PHARMACEUTIQUE PAR LYDIE ROMAIN Q Combien de temps avez vous exerc ce travail R Deux ann es de 2001 a 2003 J ai arr t en septembre 2003 Q Quel age avez vous R Trente cing ans Q Comment avez vous eu ce travail R Je travaillais comment consultant dans une boite de publicit en fait c tait plus un poste d assistant dans un service de cr a Mon boulot consistait regarder les autres suivre une charte graphique qui avait t tablie par le service marketing Je passais mon temps sur internet Un jour j ai repondu a une annonce pour du contenu ditorial Je me suis pr sent et j ai t pris Q Vous avez une formation m dicale F Quand j ai sign mon contrat on m a aussi fait signer des clauses de confidentialit je ne peux pas r pondre tou
11. Derni re modification de la page le 22 mars 2014 a 03 24 Consult le 28 f vrier 2014 Disponible a l adresse http en wikipedia org wiki Sinopharm SLOGAN 2014 Wikipedia l encyclop die libre en ligne Derni re modification de la page le 14 avril 2014 a 16 25 Consult le 15 janvier 2014 Disponible l adresse http fr wikipedia org wiki Slogan TAIHO PHARMACEUTICAL 2014 Wikipedia l encyclop die libre en ligne Derni re modification de la page le 22 mars 2014 14 59 Consult le 28 f vrier 2014 Disponible l adresse hitp en wikipedia org wiki Taiho Pharmaceutical TAKEDA 2014 Wikipedia l encyclop die libre en ligne Derni re modification de la page le 23 mars 2014 a 15 31 Consult le 26 f vrier 2014 Disponible l adresse http fr wikipedia org wiki Takeda Pharmaceutical TEVA PHARMACEUTICAL INDUSTRIES 2014 Wikipedia l encyclop die libre en ligne Derniere modification de la page le 4 mai 2014 a 20 37 Consulte le 27 fevrier 2014 Disponible l adresse http fr wikipedia org wiki Teva Pharmaceutical Industries UCB PHARMA 2013 Wikipedia l encyclop die libre en ligne Derni re modification de la page le 17 mars 2013 01 45 Consult le 28 f vrier 2014 Disponible l adresse http fr wikipedia org wiki UCB Pharma VALEANT PHARMACEUTICALS 2014 Wikipedia l encyclop die libre en ligne Derni re modification de la page le 14 mai 2014 a 13 39
12. To become for our patients customers employees and shareholders a leader in the worldwide pursuit of trusted generic and specialty branded and biologic pharmaceuticals Through the passion and commitment of our employees we seek to leverage our technologies in drug development and delivery as well as our operational expertise allowing us to help others achieve a better quality of life We anticipate continued steady growth in our that make a difference in people s product pipeline revenues and workforce Commit Accountability Collaboration Commitment Innovation Leadership Integrity Respect Responsibility We are engaged in the development manufacture and distribution of generic pharmaceuticals and specialized branded pharmaceutical products focused on Urology and Women s Health We are also developing biosimilar products in Women s Health and Oncology Additionally we distribute generic and branded pharmaceuticals through our Anda Distribution business 9MTc 3MTM 2fENo aWxk SUQ9 LTF8 VHIWZ TOz amp t 1 ban ti Fairness amp Integrity Pride and sense of Mission Challenge and innovation Trust and Teamwork Harmonious Coexistence with society health of people around the world We contribute to the healthier lives of people around the world through the creation of pharmaceuticals Mitsubishi Tanabe Pharma Mitsubishi Tanabe Pharma
13. goris d entreprises ax es sur les soins et la sant proposant des m dicaments innovants o de soins Ces derni res ont des slogans o certains mots se rapprochent des laboratoires ax s sur la croissance Charles Pfizer amp Company utilise le terme world tandis que les autres font apparaitre le nom de leur firme au d but du slogan Ce qui est int ressant constater c est que malgr l volution de Charles Pfizer amp Company avec le slogan Pfizer Quality 1 qui est devenu Working Together for a Healthier World avec un nouveau nom de soci t qui s est transform en Pfizer la volont de faire apparaitre un mot en rapport avec la croissance est rest 14 PFIZER Pfizer 2002 2013 15 R f 14 R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 34 Toutefois pour Merck amp Co comme nous sommes face a un vieux slogan et que j ai repris les missions visions et valeurs actuelles il est possible qu il existe un d calage entre la cat gorisation faite pour cette entreprise avec le champ lexical de la croissance On pourrait imaginer que la firme a chang de direction en ne mettant plus en avant sa volont de croissance Cela expliquerait donc le choix des mots de son ancien slogan Partant de ce principe Merck amp Co correspondrait donc a mon constat gene
14. proposera donc le slogan de la firme en question L avantage est bien entendu que les propositions sont tout a fait realistes et concevables pour un veritable slogan N anmoins elles restent inutilisables tant donne qu elles sont d j utilis es par d autres soci t s Ce m me site internet renseigne galement sur les slogans des marques en fonction d une cat gorie d finie au pr alable Cela permet d avoir une id e des pratiques utilis es dans un domaine et pourquoi pas de s en inspirer R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 13 Apres avoir abord la th orie de creation de slogans au travers de quelques conseils passons maintenant la pratique Cette prochaine partie d veloppe les m thodes et techniques adopt es aujourd hui par les professionnels de la publicit 1 3 Quelles sont les m thodes utilis es aujourd hui Travaillant dans une entreprise de publicit ext rieure la Soci t G n rale d Affichage SA au sein du service de la vente j ai r guli rement contact avec des agences de publicit J ai donc saisi l opportunit d interroger Monsieur Daniel Decleyre directeur de l agence Nisada Communication drd Sarl Sa soci t cr e des slogans publicitaires il m a donc d voil ses bonnes pratiques et son exp rience en la mati
15. 17 R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine a concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 49 Tableau 8 Slogans des societes pharmaceutiques asiatiques Create innovative RE in a unique Way EER mn ME onea ion Sp cifique Taking the walk of life one life at a time G n ral We strive to improve human health and contribute to a society enriched by smiles Shionogi amp Co Kyowa Hakko Kirin Co Ltd 1 Chugai Pharmaceutical Co Group Roche Chugai Pharmaceutical old Slogan Chugai Pharmaceutical old Slogan Daiichi Sankyo Dainippon Sumitomo Pharma Mitsubishi Tanabe Pharma 1 Mitsubishi Tanabe Pharma 2 Sinopharm Kyowa Hakko Kirin Co Ltd 2 Kyowa Hakko Kirin Co Ltd 3 Taiho Pharmaceutical Co Soins Takeda Pharmaceutical Company Limited Soins sant bien tre ion Better Health Brighter Future TE a Otsuka people creating new products for better Dates Soins sat tone rath onde L gende des couleurs _ Mots originaux Source AUTEUR R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 50 3 Synthese de mes resultats Dans cette derni re partie j ai con u un manuel d accompagnement pour les entreprises pharmaceutiques d sireuses de creer un slogan publ
16. 2014 Wikipedia l encyclop die libre en ligne Derni re modification de la page le 30 avril 2014 06 00 Consult le 23 f vrier 2014 Disponible l adresse hitp fr wikipedia org wiki AstraZeneca BAUSCH amp LOMB 2014 Wikipedia l encyclop die libre en ligne Derni re modification de la page le 06 mai 2014 03 46 Consult le 28 f vrier 2014 Disponible l adresse http en wikipedia org wiki Bausch _ 26 Lomb BAXTER 2014 Wikipedia l encyclop die libre en ligne Derni re modification de la page le 17 mai 2014 04 38 Consult le 01 mars 2014 Disponible l adresse http en wikipedia org wiki Baxter_International BAYER ENTREPRISE 2014 Wikipedia l encyclop die libre en ligne Derni re modification de la page le 17 mai 2014 10 41 Consult le 26 f vrier 2014 Disponible a l adresse http fr wikipedia org wiki Bayer 28entreprise 29 R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine a concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 62 BIOGEN IDEC 2014 Wikipedia l encyclop die libre en ligne Derni re modification de la page le 12 f vrier 2014 a 10 46 Consult le 28 f vrier 2014 Disponible a l adresse http tr wikipedia org wiki Biogen_ Idec BOEHRINGER INGELHEIM PHARMACEUTICALS 2014 Wikipedia l encyclop die libre en ligne Derni re modification de la
17. 4 3 Etape 3 classement de la firme 32 2 5 Analyse g n rale des r sultats sn 33 2 5 1 Slogan rime avec mission 42 2 5 2 Les slogans QUI ont du sens 44 2 5 3 Zoom sur les missions visions et valeurs des soci t s 48 2 5 4 Les soci t s japonaises et chinoises ccccceccceeccseeccnsecsesceeessnees 49 3 Synthese de mes r sultats ns 51 3 1 Manuel d accompagnement pour la cr ation de slogans DUDIICITAITOS wi sisters ice anaana ne pme mpeene tee ess c etes tosnetenesc rene ETRA 51 3 2 Outil informatique permettant de g n rer des mots adapt s chaque soci t pharmaceutique sis 55 CONGIUSION EE nn en ti tint 56 94 BID MOO FADING SES ne de eme e sta e ne enc tes 57 ne OA 2 Re eT eo ee ere ee eee 57 52 EN Ona AAA 57 29 Pag WeDo tr ES US a tehweees 57 54 SO WED everett a en a tba teeta du de 58 R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 1 55 VIJO STi Mine sr en 62 56 WiIKID dIA 2 etunun sacacsaveedecatiaansuausiotaseticcnsupangatvesteaneses 62 Annexe 1 Bref en entretien avec J r me B cr ateur de slogans 66 Annexe 2 1 arborescence envisag e pour le classement des soci t s 69 Annexe 3 Arborescence d finitive pour le classement des soci t s DharMaCeUutIQUES ncn eee eee eee eee 70 Annexe 4 Questionnaire pour la
18. 6 April 1999 through the merger of Astra AB of Sweden and Zeneca Group PLC of the UK two companies with similar science based cultures and a shared vision of the pharmaceutical industry In January 2013 Abbott reached one of the most significant milestones in its celebrated history Realizing that addressing the world s evolving healthcare challenges requires focused solutions delivery systems and approaches Abbott separated into two independent companies Abbott and AbbVie In January 2013 Abbott reached one of the most significant milestones in its celebrated history Realizing that addressing the world s evolving healthcare challenges requires focused solutions delivery systems and approaches Abbott separated into two independent companies Abbott and AbbVie 4 9 Pr vention i 7 G n ral Type de secs de soci t Soins Sp cntanton nat sp cifique Innovation The categories in which we have products include heart and respiratory health diabetes infectious diseases suncare animal health and women s health We continue to focus our research on conditions that affect millions of people around the world such as Alzheimer s and cancer while expanding our strengths in such areas as vaccines and biologics Soins sant an G n ral bien tre Innovation Pharmaceutique We also devote extensive time and energy to increasing access to medicines and vaccines The Group Merck soins sant
19. BIG Pharma assurer une croissance durable et rentable ou encore offrir un flux continu de nouveaux m dicaments Puis viennent les soci t s pharmaceutiques dont leur mission et valeurs sont r parties dans les sous cat gories suivantes e Prevention Cette section regroupe les societes dont la mission principale est de fournir des vaccins pour pr venir les maladies Dans cette section on y retrouve exclusivement la soci t Sanofi Pasteur Cette cat gorie aurait galement pu faire appara tre les soci t s Sanofi Pfizer Novartis GlaxoSmithKline Merck amp CO et Takeda Pharmaceutical Company Limited qui mentionnent la vaccination dans leur portefeuille d activit Outre ces m dicaments preventifs les soci t s fournissent galement des m dicaments de soins de sant dans divers domaines notamment la cardiologie les maladies infectieuses les maladies rares et l ophtalmologie De ce fait il ma paru plus pertinent d inscrire uniquement Sanofi Pasteur dans cette cat gorie Pr vention D autant qu apr s une analyse approfondie au cours de laquelle j ai tent de d celer si un lien quelconque existait entre les diff rentes soci t s j ai constat R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 24 que ces firmes ont pris la d cision de ne pas mett
20. Lisa CONTE 63 GENZYME 2013 Wikipedia l encyclop die libre en ligne Derni re modification de la page le 15 mars 2013 23 42 Consult le 23 f vrier 2014 Disponible l adresse http fr wikipedia org wiki Genzyme GLAXOSMITHKLINE 2014 Wikipedia l encyclop die libre en ligne Derni re modification de la page le 23 avril 2014 a 14 00 Consult le 22 f vrier 2014 Disponible l adresse http fr wikipedia org wiki GlaxoSmithKline JOHNSON amp JOHNSON 2014 Wikipedia l encyclop die libre en ligne Derni re modification de la page le 29 avril 2014 a 13 38 Consult le 17 f vrier 2014 Disponible l adresse http fr wikipedia org wiki Johnson 26 Johnson KING PHARMA 2014 Wikipedia l encyclop die libre en ligne Derni re modification de la page le 13 mai 2014 20 16 Consult le 28 f vrier 2014 Disponible a l adresse http en wikipedia org wiki King Pharmaceuticals KYOWA HAKKO KIRIN 2014 Wikipedia l encyclop die libre en ligne Derni re modification de la page le 01 avril 2014 19 40 Consult le 01 mars 2014 Disponible a l adresse http en wikipedia org wiki Kyowa Hakko Kirin LUNDBECK 2014 Wikipedia l encyclop die libre en ligne Derni re modification de la page le 5 f vrier 2014 02 07 Consult le 28 f vrier 2014 Disponible l adresse http fr wikipedia org wiki Lundbeck MCDONALD S 2014 Wikipedia l encyclop die libre en l
21. aux activit s de la soci t je pourrai identifier si l entreprise est sp cialis e dans un domaine en particulier Ici il s agira de d terminer si elle propose des m dicaments et traitements innovants de pr vention o encore de soins D autre part il me faudra galement d finir si elle est sp cialis e dans l ophtalmologie Ainsi je serai apte a proposer des mots en lien avec les diff rents champs lexicaux de m mes noms La question intervenant ensuite est la suivante Quelle est votre vision d entreprise Cette derni re me permet de savoir si la firme est plut t ax e sur les soins la R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 52 sant amp le bien tre ou au contraire si son orientation est plut t bas e sur sa croissance En fonction de l explication de sa vision je pourrai d finir la classe a laquelle appartient la firme et lui proposer une liste de mots en fonction de sa categorie Quant aux valeurs elles pourront m aider trancher dans le cas ou la mission et la vision ne sont pas assez distinctes et claires pour me permettre d identifier quelle cat gorie appartient la soci t en question Une fois tous ces crit res d finis je passerai la seconde tape qui est d exposer a l entreprise l intitul des cat gories que j aurai d
22. consistently open honest ethical and genuine Courage We are entrepreneurial and thus take lrisks reach beyond boundaries and experiment Passion We use our drive and commitment to energise engage and inspire others storie s 2013 06 06 ht m URL Remarques Rema raues Their purpose are common on Genetech Doing now what patients need next We are Roche Old slogans juin 2013 We Innovate Healthcare Roche In business for life Genentech Genentech A member of the Group Roche since 2009 Genetech Genetech old Slogan The Group Roche Chugai Pharmaceutica Co The most important Roche Group s member by october 2002 Chugai Pharmaceutical Chugai Pharmaceutica l old Slogan 2003 Chugai Pharmaceutica Type de soci t EC Croissance Croissance Croissance Biotechnologique Innovation Innovation Innovation Innovation Biotechnologique Pharmaceutique Pharmaceutique G n ral sp catsaton sp cifique Sp cifid e Maladies graves psema ou mortelles Genentech has multiple products on the market for serious or life threatening medical conditions Genetech is a biotechnology company Sp cifique Maladies graves PAS ou mortelles G n ral G n ral Oncology renal diseases and bone and joint diseases are positioned as Chugai s strategic areas We are undertaking measures to create original and innovative dru
23. d entreprise il faut consulter le message du president CEO souvent pr sent dans la home page et ou se rendre sur l onglet destin aux investisseurs et actionnaires La vision long terme y est fr quemment d crite e Concernant les valeurs de la soci t elles figurent g n ralement dans la zone Carri re qui pr sente la culture d entreprise aux personnes d sireuses de postuler pour un emploi Au fur et mesure de l avancement de mon travail j ai commenc mieux discerner ce qu est un v ritable slogan Il tait donc plus evident pour moi de les distinguer et d viter de les confondre avec d autres inscriptions Effectivement certaines phrases r sumant de mani re tr s succincte la mission ou vision d entreprise et peuvent pr ter confusion Finalement une fois ma base de donn es compl t e je me suis tr s rapidement apercue qu elle devait tre retravaill e En effet durant ce premier mois de recherches j ai principalement d couvert le monde de la sant et entrevu le fonctionnement de la R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 18 publicit et du marketing dans le domaine pharmaceutique Initialement la liste comprenait la mission la vision les valeurs et les slogans des differentes firmes avec pour chaque cat gorie les ann es s y
24. document II figure donc en pi ce jointe de mon travail de Bachelor et porte le num ro annexe 6 2 2 Analyse de ma base de donn es Le but d analyse de ma base de donn es tait de pouvoir classer les soci t s entre elles afin de faire appara tre un lien entre le groupe d entreprises d fini et l intitul de leur slogan Pour ce faire j ai d cid d utiliser le syst me d arborescence qui permet de faire appara tre des cat gories et sous cat gories La difficult principale a t de pouvoir identifier le titre des groupes et avoir de la coh rence dans mon syst me de classification Ma premi re id e tait de regrouper les entreprises en quatre cat gories savoir m decine g n rale ophtalmologie g n riques vaccins Toutefois apr s plusieurs essais j ai compris que mon raisonnement ne pouvait pas fonctionner de cette mani re Effectivement beaucoup d entreprises sont actives dans plusieurs de ces domaines ou op rent dans d autres secteurs en tant que sp cialistes comme l oncologie par exemple De plus que faire des entreprises pharmaceutiques g n ralistes qui proposent des m dicaments de masse Ne connaissant pas bien le secteur de la sant j ai donc d cid d largir mes connaissances dans le domaine m dical en esp rant que cela puisse m aider pour mon syst me de classification Je me suis alors tourn e vers l encyclop die du web Wikip dia Ainsi j ai pu obtenir quelques renseignements
25. e de la rubrique reprenant l activit des firmes car celle ci d crit parfois l orientation que la soci t a prise au niveau des produits qu elle propose GlaxosmithKline par exemple se dit tre une entreprise de soins de sant vocation scientifique Lilly et Astrazeneca se qualifient de soci t ax es sur l innovation tandis que Merck Group explique tre une soci t de haute technologie offrant des produits innovants Ensuite la distinction est bas e sur le type de m dicament fournit par les firmes Elle se d compose de deux mani res e General Cette rubrique prend en compte toutes les entreprises pharmaceutiques dont l activit est diversifi e Certaines sont actives dans les m dicaments de soins de sant d autres dans les maladies r nales osseuses et articulaires tandis que quelques unes proposent des produits nutritionnels m dicaux ou encore des appareils high tech J ai galement pris la d cision d y inclure les firmes qui ne donnent pas de pr cision sur leur activit Dans ce cas je suis partie du principe qu elles offrent des m dicaments vari s car dans le cas contraire elles auraient probablement d crit leur domaine de sp cialisation e Sp cifique A contrario ce groupe concerne les soci t s qui ont fait le choix de se sp cialiser dans un ou deux produits type de m dicaments ou groupe de maladies en particulier Les domaines sont principalement le domaine ophtalmologie les mala
26. effectuer mes recherches en reprenant les documents officiels de GSK notamment le code de conduite et les rapports de gestion Gr ce a cette m thode j ai pu obtenir des r sultats et d couvrir le slogan de GSK qui est Do more feel better live longer 11 do more feel better live longer Source GLAXOSMITHKLINE 2014 GLAXOSMITHKLINE PLC gsk 30 avril 2014 R f 7 R f 7 10 R f 7 1 R f 7 R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 30 En effet dans le code de conduite de GSK figurant sous l onglet about us dans la sous categorie Policies codes and standards montre en premiere page le slogan de la firme qui appara t bien sous le nom d entreprise A noter que dans ce cas les rapports de gestion ne m ont t d aucune utilit car cette entreprise ne presente pas ces documents avec mise en page Aucune image ou logo n y apparait Dans le but de confirmer qu il s agit effectivement du bon slogan je me suis rendue sur le moteur de recherche hitps www google ch afin de d couvrir si le nom d entreprise est rattach au slogan do more feel better live longer Pour effectuer cette v rification j ai donc inscrit gsk slogan et lanc la recherche sous l onglet image Ici j y retrouve le logo de GlaxoSmithKline avec en de
27. finies la suite de mon analyse Vient ensuite ma prochaine question qui est de savoir si ces champs lexicaux lui conviennent Si c est le cas je peux passer la derni re question Toutefois dans le cas contraire je dois conna tre les categories sur lesquelles elle souhaite axer sa communication la croissance les soins la sant amp le bien tre l innovation la pr vention l ophtalmologie XN Finalement grace a ma derniere demande souhaitez vous que votre slogan soit creatif novateur ou usuel courant je proposerai une liste suppl mentaire de mots caract ris s par leur originalit Ces derniers me permettront de cr er un message un peu diff rent des standards appliqu s par les soci t s du domaine pharmaceutique Cette cat gorie a ete cr e sur la base des slogans publicitaires existants dans l industrie des cosm tiques des v tements de l alimentaire du sport et autres grandes marques ainsi que sur les remarques et experiences expliqu es dans ma partie introduction de mon travail de Bachelor La liste des societes concernees figure en annexe 5 de mon present dossier La raison de ce choix vient du fait que la competition est intense dans ces differents domaines ce qui pousse les societes a opter pour des messages publicitaires forts et captivants notamment en ce qui concerne leur slogan Je me suis donc bas e a la fois sur la construction et la structure de leur slogan mais egalement sur les
28. is a world leader in generic pharmaceuticals finding innovative ways to making medicines affordable and accessible to more than 90 percent of the world s population Sandoz the generic pharmaceuticals division of Novartis is a worldwide leader in generics to serve our customers through the full life cycle of patient needs across eye diseases vision conditions and refractive errors Alcon is helping people see the world better through advanced surgical pharmaceutical and vision care products We serve eye care professionals and their patients to help millions of people see the world better with clarity color and beauty At Alcon we enhance sight to enhance life CIBA Vision is a global leader in the research development and manufacturing of contact lenses and lens care products G n ral T EA AS Sp cialisation sp cifique CIBA Vision shares the eye care professional s passion for healthy vision and dedication to improving the quality of patients lives around the world We are a science led global healthcare company that researches and develops a broad range of innovative products in three primary areas of Pharmaceuticals Vaccines and Consumer Healthcare URL Activil Slogan 1 t Caring and curing Brand essence The Novartis brand essence comprises the actions we perform to serve our brand focus Caring We care about and feel empathy for patients and are committed to answering unm
29. kennan 4 trucs pour creer un slogan qui tue 546559 R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine a concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 57 LANI Fran ois Pierre BENOIT Emmanuel 2011 Comment mener une action en concurrence deloyale Chef d entreprise com en ligne 01 juin 2011 Consulte le 3 mars 2014 Disponible l adresse http www chefdentreprise com Chef d entreprise Magazine Article Comment mener une action en concurrence deloyale 39874 1 htm ROMAIN Lydie 2011 Bref entretien avec J r me B cr ateur de slogans pharmaceutique Editions Monsieur Toussaint Louverture en ligne Consult le 15 mars 2014 Disponible l adresse http www monsieurtoussaintlouverture net Brefsentretiens Jeromebcreateurdesloganp ha html SLOGANDEPUB FR 2004 D couvrez le slogan de Twix Slogan de pub en ligne 08 d cembre 2004 Consult le 24 mai 2014 Disponible l adresse http www slogandepub fr slogan marque 43 Twix html W St phanie 2012 2 erreurs viter quand vous choisissez votre slogan ou USP Le Marketeur Fran ais en ligne 16 novembre 2012 Consult le 4 mars 2014 Disponible l adresse http Iemarketeurfrancais com blog 2 erreurs a eviter slogan WAIZ Sarosh 2013 40 Best Advertising Slogans of Modern Brands advergize en ligne 22 mars 2013 Consult le 20 mai 20
30. la cat gorie mots g n raux car j ai pu constater qu ils apparaissent dans une grande majorit des slogans tudi s dans ce travail Avec la premi re question du formulaire Quel est l objectif de votre slogan je vais pouvoir d terminer si l entreprise souhaite que son slogan fonctionne comme une Signature de marque qu il soit plut t adress aux employ s ou qu il soit destin aux actionnaires en fonction du plan de croissance existant La r ponse obtenue me permettra de placer les soci t s dans les groupes suivants e Dans le cas o le slogan est adress aux employ s j utiliserai le champ lexical de la motivation Je pourrai galement proposer des termes en rapport avec la culture et les valeurs de la soci t Toutefois n ayant pas eu beaucoup de firmes analyser dans cette cat gorie bien sp cifique je dois dire que la structure et le choix des mois de ces slogans restent relativement vagues M me remarque avec la classe figurant ci apr s e Ensuite si le slogan est destin aux actionnaires pour la strat gie de croissance de l entreprise dans ce cas la cat gorie de mots propos e sera celle de la croissance e Si l objectif est d avoir une signature de marque dans ce cas je ne serai pas en mesure de d finir les champs lexicaux pour la soci t Je vais devoir les identifier l aide de questions sp cifiques d crites ci apr s Gr ce aux questions relatives la mission et
31. la plus performante la plus fiable ou la meilleure au monde Il faut donc se demander si cette situation de leader est effective car dans le cas contraire il faut absolument viter ce genre de phrases qui peuvent para tre exag r es Reprenons l exemple pr c dent de Twix afin de d finir si les crit res mentionn s ci dessus correspondent la signature populaire de la marque Ici on constate que Twix a effectivement r ussi se positionner de mani re unique dans l esprit du consommateur Avec sa forme unique de deux doigts repris d ailleurs dans son message il se d marque des autres produits du marche de la confiserie et du chocolat Puis en utilisant les termes coupe faim il fait bien comprendre au consommateur son benefice qui est de combler sa petite faim Finalement il fait preuve d originalit et surprend puisqu il associe les doigts avec leur pouvoir de couper la faim MCDONALD S Wikip dia 2014 R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 12 De mani re g n rale je constate malheureusement qu il n existe pas de guide d entretien officiel pour la cr ation de slogans publicitaires ou encore de normes respecter Toutefois beaucoup de conseils sont fournis pour le choix des mots et la structure de la phrase comme vu pr c demm
32. page le 3 mars 2014 a 16 16 Consult le 26 f vrier 2014 Disponible l adresse http fr wikipedia org wiki Boehringer Ingelheim Pharmaceuticals BRISTOL MYERS SQUIBB 2014 Wikipedia l encyclop die libre en ligne Derni re modification de la page le 24 avril 2014 19 11 Consult le 26 f vrier 2014 Disponible l adresse http fr wikipedia org wiki Bristol Myers Squibb CHUGAI PHARMACEUTICAL CO 2013 Wikipedia l encyclop die libre en ligne Derni re modification de la page le 13 novembre 2013 a 06 37 Consult le 18 f vrier 2014 Disponible l adresse http en wikipedia org wiki Chugai Pharmaceutical Co CIBA GEIGY 2013 Wikipedia l encyclop die libre en ligne Derni re modification de la page le 14 octobre 2013 09 49 Consult le 19 f vrier 2014 Disponible l adresse http fr wikipedia org wiki Geigy CSL BEHRING 2014 Wikipedia l encyclop die libre en ligne Derni re modification de la page le 19 avril 2014 a 18 41 Consult le 28 f vrier 2014 Disponible a l adresse http en wikipedia org wiki CSL_ Behring DAIICHI SANKYO 2014 Wikipedia l encyclop die libre en ligne Derni re modification de la page le 21 avril 2014 01 55 Consult le 28 f vrier 2014 Disponible a l adresse http fr wikipedia org wiki Dalichi_ Sankyo DIRECT TO CONSUMER ADVERTISING 2014 Wikipedia l encyclop die libre en ligne Derni re modification de la page le 24 m
33. plat Voici ce qui est ressorti de l tude Tableau 1 Comportement d achat et valuation selon l intitul des produits Attitudes produits 6 3 7 00 gt attitude plus positive Attitudes restaurant l ne 5 3 6 2 gt attitude plus positive Intention de recommander ce plat 59 7 4 gt forte intention Estimation prix payer dei di 3 08 3 30 en US Source GUEGUEN Nicolas 2005 Dans toutes les situations on constate que les resultats sont bien meilleurs avec un nom enjolive des plats Les consommateurs optent plus facilement pour des produits dont les noms sont singuliers Ceci favorise les ventes car elles augmentent de pres de 30 De mani re generale les consommateurs ont une id e plus positive sur le plat au nom embelli D autre part on constate que leur consentement a payer est plus lev que pour les plats aux noms classiques On peut donc conclure que la singularit semantique conduit a rendre un m me produit plus attrayant Ensuite vient l vocation s mantique de la libert dans le comportement d achat Pascual et Gu guen 2002 ont constat travers diff rentes tudes que le mot libert a une puissance d influence r elle sur le comportement des individus En effet selon une exp rience men e sur internet 900 hommes et femmes pris au hasard ont t sollicit s par e mail Le message demandait aux individus de consacrer 5 minutes de leur temps pour signer
34. plus value sp cifique D autant que cette derni re sera utilis e par l entreprise pendant de nombreuses ann es et servira lors des publications aupr s des individus site internet campagne de publicit dossier de presse etc Puis afin de juger de la r ussite d un slogan publicitaire il faut attendre quelques ann es d utilisation Ensuite la v rification se fait aupr s des consommateurs qui doivent tre capables de citer le nom de l entreprise apr s avoir entendu la signature Cela vaut galement dans le sens inverse o les individus doivent tre en mesure d noncer le slogan de l entreprise suite l audition de la marque en question Si je vous dis deux doigts coupe faim on s entend tous pour dire qu il s agit de la marque Twix Voici donc le cas d une signature tres populaire qui a d ailleurs t l un des meilleurs slogans dans le domaine de la confiserie et du Source SWOLFS St phan SLOGANDEUB FR D couvrez le slogan Twix 08 D cembre 2004 R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 10 chocolat Avec ce test on se rend bien compte que le taux de memorisation de reconnaissance et d attribution a la marque est tr s lev Nous sommes donc face un slogan qui a reellement bien fonctionne Alors quelles sont les tec
35. re Lors de la conception de messages publicitaires il organise des brainstormings avec des groupes de 5 6 personnes II privil gie la diversit des individus afin de pouvoir obtenir des id es riches et tr s diff rentes Puis une fois les concepts mis en place il s lectionne deux voire trois slogans afin de les soumettre au client qui fera son choix En outre Daniel Decleyre m a indiqu que l id al serait de faire appel pour les Brainstorming des employ s provenant d autres services avec des niveaux hi rarchiques diff rents et avec des fonctions bien distinctes Bien entendu cela n est pas toujours envisageable car il faut s adapter aux conditions de la soci t et aux comp tences des employ s Apr s quelques recherches je peux affirmer que la m thode du Brainstorming est une pratique tr s courante utilis e dans les agences g n ralistes Elle permet de laisser libre cours la spontan it des id es sans devoir les justifier Le but est de favoriser la quantit de suggestions ce qui aide les participants accro tre leur cr ativit De plus avec les commentaires de chacun cela permet de s inspirer et de rebondir sur les interventions des autres candidats Ce proc d permet donc d explorer beaucoup de pistes puisque chacun est diff rent et apportera sa propre opinion avec ses exp riences Le processus de cr ation devient alors tr s riche en id es Au cours de mon tude j ai pu acc der un do
36. ressentir de l empathie envers les patients qu elle s est engag e soigner Tandis que Curing indique quelle fournit des m dicaments qui font la difference dans la gu rison des maladies le soulagement de la douleur et l am lioration de la qualit de vie lD NOVARTIS caring and curing Source NOVARTIS AG 21 mai 2014 Eisai Co Ltd explique que son slogan HHC Human Health Care est consid r comme la philosophie d entreprise dont la signification est la suivante Bas sur une compr hension claire que les patients ainsi que leurs familles et les consommateurs sont les principaux acteurs de la sant nous cherchons avoir un sentiment de fiert en offrant des avantages ces personnes a hhe human health care Source EISAI CO LTD 1996 2014 D autre part la typographie du slogan a t inspir e de la c l bre infirmi re britannique Florence Nightingale 1820 1910 pionni re dans les soins infirmiers modernes Le slogan de l entreprise Eisai Co Ltd combine donc l inspiration de la vie et le d vouement de ce personnage important dans l histoire formes lghtgue Source FLORENCE NIGHTINGALE Wikip dia 17 mai 2014 NOVARTIS AG Novartis 21 mai 2014 Eisai Co Ltd What is hhc 1996 3 R f 29 R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur pr
37. sont beaucoup plus centr es sur la sant et le patient Dans l ensemble les visions sont relativement similaires les unes aux autres On peut n anmoins noter que la majorit des entreprises dont la vision est ax e sur la croissance figurent ensuite dans la cat gorie Innovation Effectivement l une ne va pas sans l autre Ainsi pour garantir le d veloppement d une soci t dans le milieu pharmaceutique il est imp ratif d accorder une place de choix la recherche et au d veloppement 8 R f 20 39 GENETECH Genetech 2014 4 SANDOZ Sandoz 2010 2013 R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 48 Finalement concernant les valeurs des laboratoires pharmaceutiques apres analyse je constate que les m mes termes reviennent tres souvent Aucun mot ne se distingue vraiment du reste des soci t s Ainsi on retrouve tres souvent l innovation l thique et le respect la transparence l int grit la collaboration team building la responsabilit et la confiance 2 5 4 Les soci t s japonaises et chinoises J ai d cid de consacrer un paragraphe aux entreprises d Asie car j estime qu on pourrait les classer dans une cat gorie part enti re Apr s tude de ces dix soci t s j ai constat que leurs visions sont tr s similaires les unes des autres Effectiv
38. the Real Growth We remain focused on building a truly great company capable of advancing our mission to save and sustain outcomes lives through innovation effective execution and new ways of doing business for symptomatic conditions to meet significant http www shire com s hirepl c en a bout about shire http www ds phar ma c om pr ofile reetin inde http www shion ogi co jp en lir pdf lpdf_ 13 all 13 pd j URL URL URL Slogan 1 Slog Missi Vision 1 Visio Valeurs 1 an on n r Brave nttp WWW All of our values can be summed up in that one word whether that s taking the right risks for the future of the business going the extra mile for patients or having the courage to break the mould and do things differently to be bold Resilient Accountable Visionary Ethical Trust Compliance Transparency Fairness Innovation Commitment to Life Customer focus Trust Professionalism On site orientation Respect for individuals URL Remarques Rema raues Explication of slogan Many of the people who rely on our treatments are facing serious and life threatening conditions This is why aspiring to be as brave as the people we help is so powerful it makes a direct connection between what we do at Shire and the impact we can have on patients and their carers Idea produces value when it is put into practice But du solgan permettre aux empl
39. 014 2014 Laboratories frx Actavis to acquire Forest Lab in februar Pharmaceutique Pharmaceutique Croissance Croissance Croissance Innovation Soins 7 BE distributing generic brand and biosimilar products 7 ES The Company markets a portfolio of branded drug products and develops new medicines to treat patients suffering from diseases principally in the following therapeutic areas central nervous system cardiovascular gastrointestinal respiratory anti infective and cystic fibrosis See more at http investor frx com press release business development news actavis acquire forest laboratories inc 25 billion equity an sthash pwvwvE78E dpuf since 2010 but in 2010 the compagny name was Watson Helping People Live Better 2008 2009 Improving quality of life one patient at a time Slogan of a subsidiary of Forest Laboratories hands gently enfolding the celebrate the many cultures of our global team We enhance the communities in which we live and work We build shareholder value in all we do We dedicate ourselves daily to a singular mission to improve the quality of life for patients around the world through the development and distribution of trusted generics and advanced specialty branded pharmaceuticals Forest identifies develops and delivers pharmaceutical products lives growth for its shareholders
40. 07 2014 2 BAUSCH amp LOMB INCORPORATED Bausch amp Lomb 2014 MERCK amp CO Merck 15 mai 2014 ROCHE Roche 22 mai 2014 GENETECH Genetech 2014 3 GIBA GEIGY Ciba Geigy 2010 R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine a concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 36 Tableau 6 Slogans des societes pharmaceutiques analyses selon ma categorisation Pr vention Soins Innovation General sp cifique fees TR ew in ma mee fe ae O ES But du slogan Sp cialisation Shionogi amp Co Adress aux actionnaires Innovation Actavis plc Adress aux employ s cote tenace Signature de marque Innovation G n ral For your well being old Slogan Chugai Pharmaceutical a een Se de Daiichi Sankyo Signature de marque eto Se ioe Signature de marque Innovation G n ral Pharma g q R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 37 Creating Value for Life Passion for Innovation Compassion for Patients Healthy bodies healthy lives Pr vention But du slogan Soins os Sp cialisation Innovation p q GlaxoSmithKline gsk Signature de marque G n ral G n ral Do more feel better live longer Mitsubishi Tanabe Signatur
41. 14 Disponible l adresse http www advergize com advertising 40 best advertising slogans modern brands 5 4 Site web ABBVIE 2014 Abbvie en ligne 2014 Consulte le 24 fevrier 2014 Disponible a l adresse http www abbvie com ABBOTT LABORATORIES 2013 Abbott en ligne 2006 2013 Consult le 24 f vrier 2014 Disponible l adresse htip www abbott com index htm ACTAVIS 2014 Actavis en ligne 2014 Consult le 01 mars 2014 Disponible l adresse htip www actavis com ALLERGAN INC 2014 Allergan en ligne 2014 Consult le 28 f vrier 2014 Disponible l adresse http www allergan com index htm ALCON 2014 Alcon en ligne 2014 Consult le 20 f vrier 2014 Disponible l adresse http Awww alcon com AMGEN INC 2014 Amgen en ligne 2014 Consult le 27 f vrier 2014 Disponible a l adresse http Awww amgen com ASTELLAS PHARMA INC 2014 Astellas en ligne 2005 2014 Consult le 27 f vrier 2014 Disponible a l adresse htip www astellas com worldwide html ASTRAZENECA 2014 AstraZeneca en ligne 2014 Consult le 23 f vrier 2014 Disponible l adresse http www astrazeneca com Home BAUSCH amp LOMB INCORPORATED 2014 Bausch amp Lomb en ligne 2014 Consult le 28 f vrier 2014 Disponible l adresse http www bausch com BAXTER 2014 Baxter en ligne Consult le 01 mars 2014 Disponible l adresse http www baxte
42. 4 Mitsubishi Tanabe Pharma en ligne 2014 Consult le 01 mars 2014 Disponible l adresse http www mt pharma co jp e index php NAVEH PHARMA 2009 King Pharma en ligne 2003 2009 Consult le 28 f vrier 2014 Disponible l adresse htip king pharma com NEADKOLOR 2014 100 slogans publicitaires qui ont eu un fort impact en ligne Consult le 20 mai 2014 Disponible l adresse http neadkolor com infos actus marketing 100 slogans publicitaires fort impact NOVARTIS AG 2014 Novartis en ligne 21 mai 2014 Consult le 19 f vrier 2014 Disponible a l adresse http www novartis com index shtml NOVO NORDISK A S 2014 Novo Nordisk en ligne 2014 Consulte le 28 fevrier 2014 Disponible l adresse http www novonordisk com default asp OTSUKA HOLDINGS CO LTD 2014 Bausch amp Lomb en ligne 2014 Consult le 28 f vrier 2014 Disponible l adresse http Awww otsuka com en PFIZER 2013 Pfizer en ligne 2002 2013 Consult le 17 f vrier 2014 Disponible a l adresse htip www pfizer com R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 60 REDACTEURS CH 2011 R dacteurs ch en ligne Consult le 09 avril 2014 Disponible l adresse htitp www redacteurs ch redaction publicitaire slogans publicitaires html
43. Sp cialisation sp cifique Gilead Sciences Inc is a research based biopharmaceutical company that discovers develops and commercializes innovative medicines in areas of unmet medical need We strive to transform and simplify care for people with life threatening illnesses around the world Gilead s portfolio of products and pipeline of investigational drugs includes treatments for HIV AIDS liver diseases serious respiratory and cardiovascular conditions cancer and inflammation Soins sant bien tre Maladies graves Innovation ou mortelles Sp cifique Behring is a global leader in the plasma protein biotherapeutics industry We research develop manufacture and market biotherapies that are used to treat serious and rare conditions Our life saving biotherapies are indicated for the treatment of serious and rare conditions These conditions include coagulation bleeding disorders such as hemophilia and von Willebrand disease immune deficiencies and genetic emphysema inherited respiratory disease Biotherapies are also used in critical care settings to treat shock sepsis and severe burns during cardiac surgery and for wound healing In addition biotherapies are used to prevent hemolytic disease in the newborn resulting from Rh factor incompatibilities Soins sant bien tre Maladies graves Innovation ou mortelles Sp cifique we are the world s oldest independent biotechnology company Thr
44. a research focused healthcare company Roche discovers develops and provides innovative diagnostic and therapeutic products and services that deliver significant benefits to patients and healthcare professionals from early detection and prevention of diseases to diagnosis treatment and treatment monitoring Soins sant bien tre Roche Pharmaceutique We develop products offering real advances in the prevention nce c diagnosis and treatment of disease And we are dedicated to ompa making our products available to patients and health ny po professionals around the world rtrait Roche htm Roche old Soins sant Le httg Pharmaceutique ae Innovation G n ral Same www Slogan 2013 bien tre oche Make your Same Mark Improve We believe our products provide not only significant medical Roche old Slogan adressed to employees R cole analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et un guide aidant les entreprise du domaine conecevoir leur propre slogan Lisa CONTE an BCE nup That s why we at Pfizer are committed to applying science and our global resources to improve health and well being at every stage of life We strive to provide access to safe effective and affordable medicines and related health care services to the people who need them Our goal has been and continues to be the same to find a way to produce the highest quality prod
45. adresse hitp www souslelogo com slogan_pharmacie TAIHO PHARMACEUTICAL CO LTD 2014 Taiho Pharmaceutical CO LTD en ligne 1997 2014 Consult le 28 f vrier 2014 Disponible l adresse http www taiho co jp english TAKEDA PHARMACEUTICAL COMPANY LIMITED 2014 Takeda en ligne 1995 2014 Consult le 26 f vrier 2014 Disponible a l adresse http www takeda com TEVA PHARMACEUTICAL INDUSTRIES LTD 2014 Teva en ligne 2014 Consult le 27 f vrier 2014 Disponible l adresse http www tevapharm com Pages Default aspx UCB SA 2014 Ucb en ligne 2007 2014 Consult le 28 f vrier 2014 Disponible a l adresse http www ucb com VALEANT 2014 Valeant en ligne 2014 Consult le 28 f vrier 2014 Disponible a l adresse http www valeant com R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 61 VIIVHEALTHCARE 2014 Viiv Healthcare en ligne 2014 Consult le 22 f vrier 2014 Disponible a l adresse hitp www viivhealthcare com 5 5 Video en ligne SANOFI Sanofi Aventis corporate video vid o YouTube en ligne Consult le 22 f vrier 2014 Disponible l adresse http www youtube com watch v m3 KxcVeyJY ASTRAZENECA 2008 AstraZeneca Life inspiring Ideas video YouTube en ligne 16 novembre 2008 Consul
46. ai 2014 a 12 13 Consult le 29 mai 2014 Disponible l adresse http en wikipedia org wiki Direct to consumer_advertising ELLI LILLY 2014 Wikipedia l encyclop die libre en ligne Derni re modification de la page le 18 mai 2014 16 11 Consult le 26 f vrier 2014 Disponible l adresse http fr wikipedia org wiki Eli_ Lilly EISAI CO 2014 Wikipedia l encyclop die libre en ligne Derni re modification de la page le 9 janvier 2014 18 14 Consult le 28 f vrier 2014 Disponible a l adresse http fr wikipedia org wiki Eisai Co FLORENCE NIGHTINGALE 2014 Wikipedia l encyclop die libre en ligne Derni re modification de la page le 12 mai 2014 23 11 Consult le 10 mai 2014 Disponible l adresse hitp fr wikipedia org wiki Florence Nightingale FOREST LABORATORIES 2014 Wikipedia l encyclop die libre en ligne Derni re modification de la page le 08 mai 2014 02 02 Consult le 01 mars 2014 Disponible a l adresse http en wikipedia org wiki Forest_ Laboratories GENETECH 2014 Wikipedia l encyclop die libre en ligne Derni re modification de la page le 9 f vrier 2014 a 22 59 Consult le 18 f vrier 2014 Disponible l adresse http fr wikipedia org wiki Genentech R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan
47. ait la consommation des plats notamment les desserts a t plus importante et l addition s est vue augmenter en cons quence 1 1 4 L influence de la musique Les m lodies et sonorit s peuvent influencer la s lection effectu e par le consommateur sur ses achats Effectivement en fonction de l ambiance et de l audition de certaines sonorit s l individu peut tre pouss choisir un produit plut t qu un autre L objectif est bien videmment de l encourager vers le choix recherch par le commer ant Ainsi ce ph nom ne est mis en vidence avec une exp rience men e par trois chercheurs anglais North Hargreaves et McKendrick 1997 L tude s est R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 8 d roul e dans un supermarch dans lequel des musiques st r otyp es provenant d Allemagne et de France taient diffus es a des moments diff rents et de mani re al atoire durant la journ e Des bouteilles de vins des deux origines taient plac es en t te de rayons A noter que les produits ont des qualit s et prix relativement similaires Voici les chiffres relev s Tableau 3 Comportement d achat apr s audition d une musique sp cifique Musique Musique fran aise allemande Vins achet s en total Vin fran ais 48 78 14 63 Vin allemand 9 75 26 83 Degr
48. ait pas beaucoup de sens car une soci t peut offrir des g n riques mais tre sp cialis e dans les maladies graves ou au contraire tre g n raliste Pour la suite de la division j ai d cid d utiliser la mission d entreprise et m aider de ses valeurs afin de d finir quelle est sa raison d tre Cette classe distinguera donc les soci t s en trois cat gories e La pr vention cet ensemble comprend les entreprises qui se focalisent sur les vaccins e Les soins qui comprend les firmes dont la mission principale est d offrir des m dicaments au sens large dans divers domaines e L innovation concerne les soci t s qui mettent l acc s sur la recherche et le d veloppement de nouveaux m dicaments Ensuite vient le classement qui distingue le type de m dicaments que la soci t pharmaceutique commercialise le plus Ainsi j ai pu cr er les deux sous ensembles Sp cifique qui indique si les m dicaments sont con us pour traiter une maladie comme le VIH ou un organe en particulier notamment les yeux et G n ral qui au contraire englobe la sant Pour r aliser ce classement je me suis aid e de l activit de l entreprise Ces donn es m ont galement t utiles pour la cat gorie d crite dans le paragraphe suivant Finalement j ai fait appara tre classes ophtalmologie et Maladies graves comme deux sous cat gories faisant partie de l ensemble d crit pr c demment et no
49. an Lisa CONTE Pharmaceutique Genzyme is currently composed of two business units Rare Diseases and Multiple Sclerosis that develop treatments for serious and debilitating diseases Our Rare Disease business unit is focused on several medical areas including lysosomal storage disorders a rare form of cancer and a genetic cardiovascular disease known as familial hypercholesterolemia FH Soins sant cit ok Innovation bien tre Soins G n ral G n ral Biotechnologique Our products encircle life from newborns to aging adults from nutrition and diagnostics through medical care and Abbott pharmaceutical therapy Laboratories Soins sant Pharmaceutique es bien tre We have four key businesses diagnostics medical devices nutritional products and branded generic pharmaceuticals Abbott has evolved to become a global healthcare leader delivering innovative pharmaceutical nutritional diagnostic Soins sant and medical products to people Aave bien tre AbbVie Innovation Biotechnologique A global biopharmaceutical company that has the ability to discover and advance innovative therapies and meet the health needs of people and societies around the globe a We are a global innovation driven biopharmaceutical company specialising in the discovery development manufacturing and marketing of prescription medicines that make a meaningful difference in healthcare Our
50. ceutical Wishes to Be a Big Group products that help to maintain and enhance daily health and Venture Company Rather Than a Big aid in the diagnosis and treatment of illness Pharma Company Pa tee Otsuka Holdi Taiho Ph tical to provide quality products that patients and consumers improve human to provide quality products that SUSE IO ee eae oo Lu Taiho Taiho around the world can use with confidence and to disseminate health and patients and consumers around Becoming a Truly Global Speciality Pharma P pany Pharmaceutical Pharmaceutica Pharmaceutique Croissance Soins G n ral appropriate safety information contribute to a the world can use with confidence That Meets the Expectations of Patients Taiho Pharmaceutical Co Ltd was Co I Co society and to disseminate appropriate Worldwide blished ber of the Otsuk Oncology Allergy Immunology Urology enriched b safety information estaslisned as a TETES theOfsuka i t e y Group in 1963 King Pharma is a privately held company specialized in developing manufacturing and distributing Pharmaceutical and diverse health care patented products and is a is a licensed distributor of medical pharmaceuticals including King prescription and over the counter OTC products and natural Smart solutions We provide quality products at the We aim to be the online pharmacy of choice King Ph Soins sant f 2g pharmacie en health products The company began its internet presence in for t
51. company contributing to and reliable pharmaceutical f people s health products High Sense of Ethics Customer Focus Creativity Competitive Focus Astellas Pharma is actively engaged in business as an R amp D Leading Light driven global pharmaceutical company i for Life DEUX SLOGANS Slogan explications Changing tomorrow This is a phrase that express our pledge to Changing ET develop new medicines that are vital to tomorrow patients worldwide At the same time this means that Astellas hopes to share in the bravery hope and desires of patients and further contribute to the Group s goal of becoming a Global Pharma Innovator Our key contribution is to iscover and develop innovative biological Novo Nordisk is a global healthcare company with 90 years of i medicines and make them innovation and leadership in diabetes care The company also accessible to patients throughout i Our ambition is to strengthen our leadership has leading positions within haemophilia care growth hormone the world in diabetes therapy and hormone replacement therapy To help people with diabetes haemophilia and other chronic diseases live better lives Tripple Bottom Line PAS DE SLOGAN Pas de slogan Financially responsible Socially responsible Environmentally responsible Lundbeck is a global pharmaceutical company working with brain diseases Imaginative dare to be To become a world leader in psychiatry and j differen
52. creation de slogans publicitaires 71 Annexe 5 Liste des soci t s avec des slogans Captivantis ccccssseeseee 72 Annexe 6 Base de donn es cr es et utilis es lors de mon travail de Bachelor caiceciescccusteh NS a eae 73 R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine a concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 2 Liste des Tableaux Tableau 1 Comportement d achat et evaluation selon l intitul des produits 6 Tableau 2 R f rence a la libert et comportement de consommation 7 Tableau 3 Comportement d achat apres audition d une musique sp cifique 9 Tableau 4 Liste des soci t s proposant des vaccins dans leur panel ACUIVHOSS SR a ea ee a ee 26 Tableau 5 Informations concernant la soci t GlaxoSmithKline gsk 32 Tableau 6 Slogans des societes pharmaceutiques analyses selon ma CALCOC MS ANON LES nee anses mL ten 37 Tableau 7 Societes pharmaceutiques utilisant la description de leur mission pour la cr ation de leur slogan 43 Tableau 8 Slogans des soci t s pharmaceutiques asiatiques 50 R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine a concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 3
53. cument relatant l interview d un cr ateur de slogans pharmaceutiques J r me B racontant son exp rience en tant que concepteur de messages publicitaires Ces informations m ont permis une fois de plus d affirmer que le Brainstorming est la m thode la plus utilis e par les publicitaires Ayant jug cet crit comme tr s enrichissant j ai pris la d cision de le faire figurer en annexe 1 de mon travail de Bachelor R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine a concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 14 A present pour conclure la partie introductive de mon travail je me suis int ress e a l aspect l gal qu il ne faut pas n gliger lors de la publication de toute nouvelle identit expos e par une soci t 1 4 Alors qu en est il de l aspect juridique Interessons nous maintenant l aspect juridique des slogans publicitaire Un slogan est rattach l identit visuelle d une soci t Ayant compris l importance des messages publicitaires et l impact de ces derniers sur les consommateurs et la soci t on peut donc percevoir l importance de prot ger son slogan Mais comment y parvenir Pour ce faire la soci t deux options La premi re consiste d poser son slogan et obtenir le titre de droit des marques ou droit d auteur ce qui permettra de le prot ger La seconde option n est possible qu c
54. de business nom de l entreprise au d but ou la fin D autre part ces soci t s mettent galement leur nom en avant dans leur message Cat gorie pr vention vaccines Categorie innovation changing tomorrow transforming discovery science pioneering science innovation innovative create creating progress future new product inspiring ideas need next biotherapies advancing therapeutics Categorie ophtalmologie see vision sight La liste suivante est propos e en sus aux soci t s qui font le choix d avoir un slogan cr atif novateur Cat gorie cr atif novateur Think Think Different Just it Colors your life by Its in the not a game it s in the game is in the game Feel the Open your our world is our passion Our passion is an attitude The Essentials of Empowered by New new possibilities New thinking new Confidence in beyond limits Explore beyond limits is forever is forever is a treasure The R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine a concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 54 Power of Dreams are Dream of at your side Typically All you need With Better through Forever Quality never goes out of ne
55. de P Biotechnlori Technologies technie J T biomed icales Solutions par les Soinsdesante R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan 69 Lisa CONTE Annexe 3 Arborescence definitive pour le classement des societes pharmaceutiques Pr vention Ax sur les soins la sant le bien tre Ophtalmologie Maladies graves Innovation Industrie Pharmaceutique Pr vention Ax sur la croissance Ophtalmologie Maladies graves Innovation R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 70 Annexe 4 Questionnaire pour la creation de slogans publicitaires Afin de pouvoir identifier vos besoins et pouvoir ainsi vous proposer un slogan entierement XN adapte a votre entreprise voici une serie de questions pour lesquelles nous vous prions d accorder un peu de temps afin d y repondre 1 Quel est l objectif de votre slogan signature de marque slogan adress aux employ s slogan pour la strat gie de croissance 2 Quelle est votre mission d entreprise 3 Quelles sont les activit s exerc es par votre soci t portefeuille des produits 4 Quelle est votre vision d entreprise 5 Q
56. dies graves mortelles ou rares ou encore les soins pour les individus dont les conditions de vie se d gradent Finalement la derni re classe intitul e sp cialisation est strictement rattach e aux m dicaments de type sp cifique Cette classe comprend uniquement les deux R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 28 subdivisions d crites ci apr s car malgr une analyse approfondie je n ai pas identifi d autres sp cialisations e Ophtalmologie D s le d but de mon analyse je m tais tr s vite aper ue que les slogans des soci t s sp cialis es dans la vue doivent appartenir une cat gorie bien distincte Effectivement leur slogan se distingue des autres messages publicitaires utilis s par les soci t s actives dans le domaine pharmaceutique par l ajout d un mot en relation avec le secteur ophtalmologique Alcon Ciba Vision devenu Alcon en 2011 et Bausch amp Lomb sont les 3 firmes rattachees a cette classe e Maladies graves ou mortelles Les maladies graves ou mortelles comprennent notamment les firmes dont le portefeuille contient des produits rattach s aux domaines de l oncologie du traitement du VIH des maladies cardiovasculaires ou encore maladies rares 2 4 Ma m thodologie de A a Z avec GlaxoSmithKline gsk Afin de pouvoir il
57. du message e Les autres o il existe uniquement une similitude avec la mission d entreprise au niveau du choix des mots Ici on retrouve CibaVision et Allergan Afin de rep rer facilement les liens entre les missions et les slogans j ai soulign les mots concern s par l analyse explicit e ci dessus R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 42 Tableau 7 Societes pharmaceutiques utilisant la description de leur mission pour la creation de leur slogan Prevention soins bien tre Our mission is to care and Cure Novartis Innovation We want to discover develop and successfully market innovative products to prevent Caring and curing and cure diseases to ease suffering and to enhance the quality of life a Shared Passion for Healthy Ciba Vision Innovation Better Eves for a Better Life o Vision and Better Life _ Oo l Do more feel better live GlaxoSmithKline Innovation Our mission is to help people do more feel better live longer onger Our mission Bayer Science For A Better Life Bayer is a global enterprise with core competencies in the fields of health care l y g p p Li Bayer Science For A Better Bayer Innovation agriculture and high tech polymer material As an innovation company we set trends in Life research intensive areas Our products a
58. e responsibility ousiness integrity ethics compliance aspx Alcon CIBA Vision Novartis Ophtalmics MERGER IN 2011 WITH NOVARTIS the merger of Glaxo Wellcome amp SmithKline Beecham 3 9 Our mission here at NAM is to ViiV Healthcare is a global specialist HIV company dedicated to delivering advances in treatment and care for people living with HIV VV Soins sant Pharmaceutique Maladies graves ViiV Healthcare Soins Sp cifique ou mortelles E o G n ral G n ral Healthcare bien tre Sanofi Sanofi anciennement Sanofi Aventis The Group We are an independent company combining the HIV expertise of GlaxoSmithKline Pfizer and Shionogi a global healthcare leader focused on patients needs with a diversied oer of medicines vaccines and innovative therapeutic solutions engaged in the research development manufacturing and marketing of healthcare products Pharmaceutique Croissance Innovation Sanofi Soins sant bien tre Sanofi Pasteur the vaccines division of Sanofi is the largest Prevention company in the world devoted entirely to human vaccines Sanofi Pasteur Sanofi Pasteur Genzyme PAS DE Genyme a Sanofi SLOGAN Company by 2011 DEUX SLOGANS AstraZeneca i Laboratories R cole analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et un guide aidant les entreprise du domaine a conecevoir leur propre slog
59. e Les differences entre les slogans et caract ristiques visibles entre les firmes seront egalement un point de mon etude Le but est de comprendre la mani re dont les slogans sont con us et d identifier les raisons pour lesquelles certains mots consonances ou rimes ont t privil gi s e Creer un manuel d accompagnement pour la conception d un slogan sur la base des recherches et analyses effectu es afin de pouvoir conseiller au mieux une entreprise pharmaceutique d sireuse de cr er une signature de marque e Conception d un outil informatique facilitant la cr ation de slogans publicitaires Son fonctionnement est bas sur le m me proc d que les d marches inscrites dans le manuel d accompagnement A noter qu il sera pr sent lors de la soutenance Toutefois avant de d marrer les recherches et l analyse il est important de comprendre les enjeux et l importance d un message publicitaire C est pourquoi je d buterai ce travail par une explication introductive de l impact de la publicit sur les consommateurs et la soci t Tout au long de mon tude je d crirai ma m thodologie et expliquerai les difficult s et obstacles rencontr s Ensuite je pr senterai mon raisonnement pour les r soudre et illustrerai mes propos avec des exemples concrets R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoi
60. e le publicitaire decide de changer le texte du panneau Le lendemain le bol deborde de pieces et de billets de un dollar et le mendiant demande au publicitaire ce qu il a crit la veille Et le publicitaire de r pondre C est le printemps mais je ne le vois pas Avec cet exemple on comprend tres facilement que le choix des mots dans la conception d un message doit tre choisi avec tact Ici le publicitaire a voulu transmettre de l motion pour sensibiliser les passants a donner de l argent au pauvre homme En illustrant par des mots les cons quences malheureuses subies par ce handicap au lieu d axer le message sur la seule description de l tat dans lequel se trouve l homme le ressenti du texte suscite une plus forte motion Avec des termes adapt s au public cible cela a permis une prise de conscience r elle des passants ainsi qu une meilleure assimilation et comprehension du message Bien entendu ce nest pas si simple de cr er une communication captivante suscitant la r flexion et l imagination C est pourquoi des sp cialistes et professeurs se sont penches sur la question en menant des etudes afin de mieux comprendre le comportement humain Aujourd hui il existe des multiples possibilites et techniques qui influencent le consommateur J ai donc d cid de ne relever que quelques exemples exclusivement extraits du livre de Nicolas Gug gen 2005 II d montre travers une s rie d exp riences q
61. e a global healthcare leader with synergistic platforms and bring innovative products to the market Protecting and improving human health worldwide is our main mission We have to play an active role by providing superior innovative vaccines for the prevention and treatment of disease and by playing an active role in the immunization community to maximize vaccination Our vision is a world in which no one suffers or dies from a vaccine preventable disease Innovation Entrepreneurialism Our mission is to discover and deliver transformative therapies for partients with rare and special Compassion unmet medical needs providing Collaboration hope where there was none Drive before Integrity PSE es Our mission is to make a meaningful difference to healthcare through great medicines Science and patients are at the heart of everything we do Delivering great medicines to patients through innovative science www abbo t com globa Vurl c onten ven_ US 1 our work improving lives We do this through medical science and the life changing technologies we create But we do it as well by being a premier employer a good neighbor a responsible global citizen and consequently a superior investment We re a committed to keep serving these values and the people who depend on us for the next 125 years We are here for the people we serve in their pursuit of healthy lives This has been the way of Abbott fo
62. e de marque ee G n ral hands gently enfolding the nae th of people around Pharma 1 the world Mitsubishi Tanabe Genetech old Slogan Signature de marque Sp cifique ee te Genetech in Business for Life OW ita BO Ana Signature de marque Innovation Sp cifique milage a aves Passion driven sucess founded on people Ltd 2 mortelles ROMA a eae Signature de marque Innovation Sp cifique MAIS dIE On Taking the walk of life one life at a time Ltd 3 mortelles Forest Laboratories Signature de marque Soins G n ral Improving quality of life one patient at a time Taiho Pharmaceutical a We strive to improve human health and contribute to Signature de marque Sp cifique ee te a je To be as brave as the people we help UCB Pharma Signature de marque Sp cifique Poe ta oS aa Inspired by patients Driven by science Lundbeck Signature de marque Soins Sp cifique r dic vee Progress in MIND mortelles mortelles cerveau Bausch amp Lomb Signature de marque ER logie See better Live better R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 38 Pr vention N But du slogan Soins aa Sp cialisation Innovation p q Soins sant It Starts with science and ends with a new way Allergan Signature de marque pu F innovation G n ral Our pursuit Life s potential Boeh
63. e quelle incarne et finalement leur permettre d identifier ce qui la diff rencie Il faut a tout prix viter les slogans passent partout ou myst rieux car ils g n reront uniquement de l indiff rence face au public qui choisira alors la concurrence Ensuite l utilisation d un slogan comme explication des activit s ou produits de l entreprise n est pas tr s convaincante et ne permet pas de marquer et susciter l int r t des individus En effet les consommateurs recherchent principalement une solution leur probl me et ne portent que peu d importance au descriptif sans avantage d une entreprise Maintenant dans le cas o le nom de l entreprise n est pas tr s explicite sur son r le il est possible d utiliser le slogan comme aide la compr hension de son activit Toutefois il faut garder l esprit que la bonne pratique est toujours d essayer d orienter au maximum le message sur le b n fice retir par le consommateur Il faudra donc faire preuve de subtilit et d ing niosit afin de d crire l activit tout en axant le message sur la valeur ajout e per ue par le client R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 11 Puis vient ce quon pourrait appeler le caractere du slogan qui aura un impact certain sur le public cible En effet afin de toucher les ge
64. eco 2011 05 04 97002 20110504FILWWW00450 sanofi aventis se rebaptise sanofi php BAUER Camille GRONNER Jean Luc Les 5 tapes cl pour prot ger un slogan Souslelogo com en ligne Consult le 3 mars 2014 Disponible l adresse htto www souslelogo com V3 pdf accueil2 Les 5 etapes pour proteger un slogan pdf BIOGEN IDEC 2013 Annual reports archive Annual reports archive en ligne 1999 2013 Consult le 28 f vrier 2014 Disponible l adresse http phx corporate ir net phoenix zhtml c 148682 amp p irol reports CORONE Stephane 2003 Latteinte la r putation de lentreprise par le d nigrement entreprise lexpress fr en ligne 22 avril 2003 Consult le 3 mars 2014 Disponible a l adresse http lentreprise lexpress fr gestion fiscalite droit des affaires le denigrement _1512853 html diwQJtGBXJK9vr62 99 Eisai Co Ltd What is hcc eisai com en ligne 1996 Consult le 15 mai 2014 Disponible l adresse http www eisai com corporatemission hhc index html FELDHAUS Stephan Ce qui nous relie Roche com en ligne Mis a jour le 17 octobre 2013 Consult le 13 mai 2014 Disponible a l adresse http www roche com media roche_stories roche stories 2013 06 06 htm KENNAN Stephanie 2012 4 trucs pour creer un slogan qui tue Les affaires en ligne 16 juillet 2012 19 juillet 2012 Consult le 15 mars 2014 Disponible l adresse https www lesaffaires com bloques stephanie
65. edge of ml played an immense role in the history of pleasure anger sadness and modern day nursing Eisai aims to have each employee create joy is an essential part of hhc individual knowledge and then share it with other employees Eisai is a research oriented global pharmaceutical company 2010 committed to improving the health of all individuals worldwide 66 ht We give first thought to patients regardless of wealth or geography ml HHC Human and their families and to Health Care increasing the benefits health care Eisai to provide medicine to help world health organization who provides combat Lymphatic filariasis epidemic China National Pharmaceutical Group Corporation Sinopharm is the largest medical and healthcare group in China wich is directly managed by State owned Caring for Life Attending to Sinopharm as a national healtcare industrial platform is a i Health comprehensive enterprise consisting of R amp D manufacture distribution and logistics all together Sinopharm as a national Sinopharm is aiming to promote the healthcare industrial platform is a healthcare industrial growth and provide comprehensive enterprise affordable quality drugs to moste of the consisting of R amp D manufacture 5 citizens And to become a Big Pharma distribution and logistics all compagny qualified into the World Top 500 together 3 by 5 years Innovation Passion for performance Inspired by to improve
66. eel better do more feel products in three primary areas live longer better live of Pharmaceuticals Vaccines longer l operating model and Consumer Healthcare L gende des couleurs E Mots en rapport avec la croissance I Mots en rapport avec l innovation Source AUTEUR La vision de GSK explique clairement des objectifs centr s sur l entreprise elle m me d crivant des objectifs de croissance Elle ne parle pas du patient et de ses besoins Effectivement elle utilise plut t des termes comme grow business et more products Avec l activit on voit qu il s agit d une soci t a vocation scientifique ce qui sous entend que l innovation a une place importante Le mot innovation est d ailleurs repris quelques lignes plus bas et les termes recherche et d veloppement apparaissent galement Finalement au travers de la mission on comprend que son but est d aider les gens L entreprise ne se focalise donc pas sur un type de patient en particulier De plus en reprenant l activit de GSK on constate que sa gamme de produits est principalement les m dicaments pharmaceutiques les vaccins et la sant des consommateurs 2 4 3 Etape 3 classement de la firme Au vu de ce qui pr c de on peut dire que GlaxoSmithKline se d finit comme tant une soci t ax e sur la croissance qui propose des m dicaments innovants dans la m decine en g n rale R colte amp analy
67. ees who develop profound expertise and broad perspectives and pursue innovation and challenges without fear of failure Wherever we operate around the world we seek to rae i understand and respect people T and cultures and to behave as good corporate citizens We promote an open and active corporate culture that respects individuality ability and teamwork eee Site internet construit de mani re a mettre Their purpose are common on Genetech Doing now what patients need next We are Roche en avant les Parties Prenantes L onglet About us est presque cach Creating innovative drugs in unique ways URL URL URL URL Slogan 1 pen Vision 1 pa Valeurs 1 pee Remarques bars raues http nup is the motto of Chugai Pharmaceutical The 5773 establishment of our strategic alliance with Roche in October 2002 has enabled us to further strengthen our drug discovery platform and expand our portfolio of products and development drugs in oncology and other strategic fields At the same time we are employing lifecycle management to maximize product value Pharmaceutique Croissance Innovation G n ral l old Slogan 1999 2002 R cole analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et un guide aidant les entreprise du domaine conecevoir leur propre slogan Lisa CONTE 2 9 Pr vention Type de soci t Soins Innovation Phar
68. elle concerne la mission d entreprise Dans tous les cas il faut cependant approfondir les recherches Afin d obtenir des r ponses rapides j essaie donc de taper Slogan dans la barre de recherche du site Web Malheureusement sans succes Je r p te l op ration avec le mot tagline La encore aucune r ponse Je me rends donc sur l onglet Abous us Pour conna tre les activit s de la soci t j ai consult la sous cat gorie intitul e what we do et ai retenu les informations suivantes We are a science led global healthcare company that researches and develops a broad range of innovative products in three primary areas of Pharmaceuticals Vaccines and Consumer Healthcare Dans la categorie Our mission and strategy on y retrouve la mission d entreprise qui est la suivante Our mission is to help people do more feel better live longer Ainsi que sa vision Grow a diversified global business deliver more products of value and simplify the operating model Ensuite dans la categorie How we create value on peut y d couvrir les valeurs de l entreprise a travers un paragraphe intitul Our values Finalement pour le slogan de GSK tant donn que rien ne figure sur la Home page et les sous onglets du site j ai d orienter mes recherches diff remment Sachant que la signature d entreprise figure principalement sous le nom ou logo d une soci t j ai d cid d
69. ement elles sont majoritairement ax es sur la croissance car huit entreprises font partie de cette cat gorie De plus il est int ressant de noter que sur l ensemble des 23 soci t s du groupe ax e sur la croissance huit entreprises sont asiatiques Ce chiffre correspond a 1 3 de la totalit du groupe Au niveau des slogans je n ai pas constat de r elle distinction ou similitude Toutefois en comparant ces signatures d entreprises avec l ensemble de ma base de donn es je remarque que les firmes asiatiques sont beaucoup plus cr atives quant la conception de leur message Le choix des mois est unique et original De plus le sens de certains slogans est totalement atypique Je rel ve ici les signatures suivantes e Hands gently enfolding the health of people around the world Mitsubishi Tanabe Pharma e Taking the walk of life one life at a time Kyowa Hakko Kirin Co Ltd e We strive to improve human health and contribute to a society enriched by smiles Taiho Pharmaceutical Co Finalement si je pouvais choisir le slogan que je qualifie de meilleur parmi la totalite des messages publicitaires analyses j opterai pour le Passion for Innovation Compassion for Patients de Daiichi Sankyo entreprise japonaise MITSUBISHI TANABE PHARMA CORPORATION Mitsubishi Tanabe Pharma 2014 42 z R f 33 TAIHO PHARMACEUTICAL CO LTD TAiho Pharmaceutical CO LTD 1997 2014 44 z Ref
70. ent Ces informations sont accessibles tous puisqu elles figurent sur internet Certains livres traitent galement de ce sujet en donnant des indications et recommandations D autre part je rel ve qu il existe un nombre important de g n rateur des slogan sur internet Il suffit d entrer un ou plusieurs mots dans un champ de recherche pour qu un message incluant nos termes apparaisse L inconv nient est que dans la plupart des cas la proposition g n r e par l outil n est pas concluante et parfois totalement d nu e de sens En effet apr s avoir effectu des tests sur diff rents g n rateurs de slogans avec le mot soin en fran ais et health en anglais voici les r sultats obtenus www sloganazor com SOIN est mini mais fait son maximum Vas donc vas donc chez soin http slogaanizer free fr Soin forever Quand c est bon c est soin www sloganmaker com My health and me health never lies http slogangenerator co Best always comes from health health made simple Le g n rateur de slogan www ideeslogan com est cependant un peu diff rent des outils pr c demment expos s car il propose des slogans r els sur la base d un terme inscrit dans la recherche D ailleurs ce terme n est pas forc ment repris dans la proposition faite par le g n rateur Il utilise cette indication plut t comme un theme ou un domaine qu il faut relier avec une soci t existante Une fois trouve le g n rateur
71. ent des soci t s tudi es En ce qui concerne l endroit o figurent les informations recherch es j ai parfois d couvert tr s rapidement leur emplacement sur le site web Ceci tait possible gr ce une organisation tr s bien structur e de certaines pages mais galement par l intitul explicite des titres et onglets D autre fois j ai eu de plus grandes difficult s les d couvrir Dans ce cas j ai privil gi deux techniques e Utilisation de la barre de recherche mise disposition sur les pages web A noter que tr s souvent cet outil ne fonctionne pas e Emploi du plan du site qui permet de voir toutes les cat gories pr sentes sur la page L utilisation de cette technique a t principalement utilis e lorsque le site internet poss dait un nombre important de cat gories et sous cat gories En outre je me suis tr s vite aper ue qu il n est pas du tout vident de trouver le slogan d une entreprise et m me parfois difficile d identifier quelles sont sa vision mission et valeurs En fonction de la soci t ces informations sont soit tr s explicites et mises en vidence sur la page ou dans les documents officiels de la soci t comme le rapport d activit soit priori inexistantes Dans ce deuxi me cas de figure les recherches deviennent alors tr s laborieuses J ai cependant pu relever que majoritairement elles apparaissent dans d autres onglets qui sont les suivants e Pour la vision
72. et health needs around the globe Curing We provide medicines that make We care about you a healthy decision Enhancing Sight Enhancing Lives Shared Passion for Healthy Vision and Better Life Do more feel better live longer ml URL Slog nOtp novar URL URL URL URL Missi Vision 1 Visio Valeurs 1 Valeu Remarques Rema on n rs raues up WWW Our mission is to care and cure We want to discover develop and successfully market innovative products to prevent and cure diseases to ease suffering and to enhance the quality of life Ciba Geigy is a progressive and quality conscious team dedicated to quality deliver medicines for human health The primary focus of all our activities is patients and consumers At Sandoz we aspire to be the best For us that means more than merely making a difference We aspire to make a world of difference in generics Sandoz prides itself on thinking differently While developing and manufacturing high quality affordable medicines is core to who we are and what we do our mission is even greater We endeavor to make these medicines available to everyone everywhere Develop innovative products that enhance quality of life by helping people see better Better Eyes for a Better Life Our mission is to help people do more feel better live longer nttp novar We aim to improve global health Through our business we make a
73. ging our collective hard work and effort along with our unwavering competitive spirit These values help us set goals based on our organization s potential and what we hope it will become Our mission to help people see better to live better should always gilead P e peer Integrity Doing What s Right caree rs car eers cultur e and valia To discover develop and commercialize innovative therapeutics in the areas of unmet medical need that improve patient care Accountability Taking Personal Responsibility Excellence Being Your Best Customer Focus Innovation integrity Collaboration Superior Performance Our extensive research and development and range of support services demonstrate our ongoing commitment to those who count on our products Through excellence in all that we do Biogen Idec will become the most effective and most ati Care admired company in the biopharmaceutical Courage industry providing meaningful benefits for Integrity patients and exceptional value for Excellence shareholders Courageous innovation Quality integrity honesty Team as a source of strength Commitment to those we serve i Growth transformation and renewal Ethics Accountability Creativity and Entrepreneurship Resourcefulness Speed Transparency Teamwork and Talent Development The Company s growth strategy is to acquire develop and commercialize new products through strategic partner
74. gs both in Japan and overseas particularly to address unmet medical needs where the level of pharmaceutical contribution and satisfaction concerning patient treatment remains low At Genentech we use human Doing now ile patients need next since 2009 patients with serious or life threatening medical conditions genetic information to discover develop manufacture and http WWW Genetech in ene Business for com Life until 2008 downl oad p df 20 TU information to discover develop manufacture and commercialize medicines to treat people with serious or life threatening medical conditions Create Chugai s mission is to dedicate Innovative itself to adding exceptional value Drugs ina through the creation of innovative medical products and services for unique Way We h are Chugai 3 the benefit of the medical community and human health by 2003 ia around the world http Chuga s mission is to dedicate WWW shoga itself to adding exceptional value Creating Value j through me creation for Life Le of innovative medical products 2003 a and services for the benefit of the ae medical community as and human health around the ae world nloa 1 TUL 7 7 For your well being 1999 2002 Genetech is using human genetic aa Statement of Intent Roche We believe it s urgent to deliver medical solutions right now even as we develop innovations for the fu
75. h e g Haute cole de gestion Gen ve R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et un guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan D veloppement partager monde Qo v 4 2 wM morisation g w meir x5 4 vivre Aa E 2 q Succes q osc Q Bao confiance p o Fo Sane consonances a Concurrence 2 Ophtalmologie cess w i S lO un Laboratoire e O 25 gt we s z 4 lt M Ogg a 2 id es 2 8 SOU agline n amp 1 52 gt Cr ations O 2D sucs pmj impact MEQECINE p suasion favoris F n vision d Wa Q a v Sluagh gharm sq lt AGI z a marque senjoliver 6 Q 7 RICE ow a atic OD V D couverte concerts S g Comportement eo Aen 5 5 OSs Couleurs OD a nN t ai Sp cialisation Source AUTEUR Travail de Bachelor r alis en vue de l obtention du Bachelor HES par Lisa CONTE Conseiller au travail de Bachelor Monsieur Thomas Gauthier Gen ve 30 mai 2014 Haute cole de Gestion de Gen ve HEG GE Fili re conomiste d entreprise en emploi Hes SO cenive Declaration Ce travail de Bachelor est r alis dans le cadre de l examen final de la Haute Ecole de Gestion de Gen ve en vue de l obtention du titre d conomiste d entreprise L tudiant a envoy ce document par email l adresse d analyse remise par son conseiller au travail de Bachelor
76. hniques particuli res pour la conception des messages publicitaires Contrairement a ce qu on pourrait imaginer le monde de la cr ation se base avant tout sur des brainstormings pour la r alisation de projet Certes il existe beaucoup de techniques et conseils pour la conception de slogans mais encore faut il que ces astuces soient utilis es Je n ai trouv que peu d informations ce sujet Mais mon ressenti est que l exp rience des cr ateurs la compl mentarit des quipes et la cr ativit des uns et des autres jouent un r le majeur D apr s ce que j ai pu constater il n existe pas de recette magique pour garantir le succ s d un slogan tout va se jouer sur la capacit et la volont des gens le m moriser D autre part je dois dire que j ai t un peu d ue de constater que les slogans publicitaires dans le milieu pharmaceutique sont relativement similaires Je pensais que l originalit pour se d marquer des concurrents serait beaucoup plus exploit e Cependant cela m a permis de faire appel mon c t cr atif pour la conception des slogans que j ai qualifi de cr atif novateur Finalement je crois que l outil informatique d velopp peut avoir un potentiel lev Il pourrait tre utilis par des entreprises que ce soit des PME ou des agences de communication ou de publicit Pour cela il est n cessaire de d velopper et compl ter ma base de donn es actuelle avec d autres slogans du do
77. hniques utilisees pour garantir le succes d un message publicitaire Une signature jugee efficace conjugue de nombreux aspects mais doit tenir compte de caract ristiques fondamentales Voici donc quelques crit res a prendre en compte pour cr er un slogan qui tue Tout d abord il faut d finir le message que l entreprise souhaite transmettre Le but sera pour elle de se positionner par rapport la concurrence sur le march et dans son domaine d activit Puisque le slogan doit permettre de se d marquer et d occuper un espace unique dans l esprit de la cible En optant pour un slogan trop g n rique certes le nombre de personnes touch es sera plus important mais justement en tant aussi cons quent le r sultat de l op ration sera que personne ne s en souviendra Effectivement des messages du type a votre service ou notre engagement qualit peuvent tre repris a toutes les sauces et par n importe quelle entreprise que ce soit par un garage un restaurant ou encore par un magasin d outillage De cette mani re il nest pas possible de faire un lien entre le produit service et l entreprise concern e Le slogan doit donc imp rativement tre reconnaissable Pour bien faire ces quelques questions permettent d aiguiller les differents choix effectues lors du processus de creation du slogan est ce que ce message aide les futurs clients a comprendre qui est l entreprise ce quelle fait c
78. hose seeking low prices and value for armaceutica Pharmaceutique per Soins G n ral c for everyday lowest prices conveniently Pharmaceuticals bien tre ligne 2008 building on 50 years of retail pharmacy experience money convenience and reliable customer Is problems delivered to you ae service and deliveries We are proud to offer global service We provide quality products at the lowest prices conveniently delivered to you HU 2012 was a transformational year in the history of our Company Beginning the year as separate entities Watson Pharmaceuticals Inc and the Actavis OUR WINNING We devalat and ue Group came together as one creating a WAY CCC P f new global specialty pharmaceutical leader Challenge pharmaceuticals of the highest eS plc Connect quality We meet current and l Watson Pharmaceuticals Inc is a leading d s 2012 ae A future customer needs through To make Actavis a premier global specialty Actavis is a global integrated specialty pharmaceutical Commit x f Fe Challenge integrated global pharmaceutical company anciennement smart investments in R amp D We company continuously delivering sustainable Watson Pharmaceutique Innovation company focused on developing manufacturing and Connect Pharmaceutica Is Actavis aquire Forest in 2014 Actavis old Slogan Forest Forest Laboratories frx Actavis to acquire Forest Lab in februar 2
79. icitaire Ce dernier synthetise l ensemble de mes r sultats et propose une d marche r pondant aux besoins des soci t s Ensuite je pr senterai l utilit et le fonctionnement de l outil informatique con u sp cialement pour la r alisation de messages publicitaires 3 1 Manuel d accompagnement pour la cr ation de slogans publicitaires Avant de pouvoir proposer un slogan une entreprise pharmaceutique il faut avant tout que je puisse cibler ses besoins et d finir quel genre de soci t elle est Pour ce faire j ai tabli une liste de questions poser lors de l entretien avec mon interlocuteur pour obtenir ces renseignements Le formulaire se trouve en annexe 4 de mon travail Tout d abord je dois cerner ses besoins en lui demandant quelle est la cible concern e par le slogan S agit il d une signature de marque d un slogan adress aux employ s ou alors d un message qui d finit la strat gie de croissance de la firme Ensuite afin de pouvoir identifier quelle cat gorie de mon arborescence la soci t fait partie je dois l interroger sur sa mission sa vision ses valeurs et ses activit s Ainsi je serai capable de d finir quels sont les champs lexicaux innovation soins croissance etc utiliser dans son slogan pour que ce dernier puisse correspondre la strategie la culture et les produits de l entreprise Toutefois si cette derni re ne souhaite pas axer sa communication sur les caract ristiques
80. igne Derni re modification de la page le 25 mai 2014 a 23 14 Consult le 28 mai 2014 Disponible l adresse http tr wikipedia org wiki McDonald 2 s MERCK amp CO 2014 Wikipedia l encyclop die libre en ligne Derni re modification de la page le 18 mai 2014 16 28 Consult le 26 f vrier 2014 Disponible l adresse hitp fr wikipedia org wiki Merck 26 Co MITSUBISHI TANABE PHARMA 2014 Wikipedia l encyclop die libre en ligne Derni re modification de la page le 20 mai 2014 a 01 11 Consult le 01 mars 2014 Disponible l adresse http en wikipedia org wiki Mitsubishi Tanabe Pharma NOVARTIS 2014 Wikipedia l encyclop die libre en ligne Derni re modification de la page le 23 avril 2014 13 53 Consult le 19 f vrier 2014 Disponible l adresse http fr wikipedia org wiki Novartis NOVO NORDISK 2014 Wikipedia l encyclop die libre en ligne Derni re modification de la page le 4 mai 2014 12 59 Consult le 28 f vrier 2014 Disponible a l adresse http fr wikipedia org wiki Novo Nordisk OTSUKA PHARMACEUTICAL CO 2014 Wikipedia l encyclop die libre en ligne Derni re modification de la page le 06 mai 2014 03 46 Consult le 28 f vrier 2014 Disponible l adresse http fr wikipedia org wiki Otsuka Pharmaceutical Co PFIZER 2014 Wikipedia l encyclop die libre en ligne Derni re modification de la page le 05 mai 2014 a 17 17 Consult
81. ing contact lenses and lens care products pharmaceuticals intraocular lenses and other eye surgery products specialty pharmaceutical company that develops and markets a hc Advancing Therapeutics Improving Lives Biotherapies for Pas de slogan Transforming discovery into Care 2004 2009 Pas de slogan See better Live better http WWW gilead com WWA URL il Slogan 1 Slog an To discover develop and commercialize therapeutics that advance patient care while challenging employees to make a difference and building a thriving worldwide enterprise We research develop manufacture and market Through cutting edge science and 7 medicine Biogen Idec discovers develops and delivers to patients worldwide innovative therapies for 7 the treatment of neurodegenerative diseases hemophilia and auto immunity 2006 2007 Our mission of developing innovative treatment options for patients with high unmet medical needs 2008 the company s mission to transform scientific discoveries into life altering and life saving therapies for patients Valeant Pharmaceuticals International Inc is a diverse and decentralized pharmaceutical company that is committed to focusing on our key stakeholders while delivering consistently high performance Our values provide the overall direction for our company and provide us with the tools necessary to rise to any challenge by levera
82. inning Way Challenge Connect Commit Elle explique que son slogan refl te la culture de l entreprise ainsi que la mani re dont les employ s doivent se comporter CHALLENGE CONNECT COMMIT Our Winning Way Source ACTAVIS 2014 T ASTELLAS PHARMA INC Astellas 2005 2014 SHIRE Shire 2014 33 KYOWA HAKKO KIRIN CO LTD Kyowa Hakko 4 ACTAVIS Actavis 2014 R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 46 La soci t Roche a dict le slogan Make your Mark Improve Lives pour l int grit personnelle des employ s dans la soci t Car travailler chez Roche c est plus que d avoir un emploi c est surtout tre passionn par son travail et se sentir enti rement engag pour l am lioration de la m decine Make your mark Improve lives Sarah F Roche Germany Source ROCHE 2014 Finalement un cas un peu particulier avec la societe Shionogi amp Co qui ne beneficie pas dune signature d entreprise comme vu pr c demment mais qui dispose du Slogan SONG for the Real Growth neo pour parler de sa strat gie de croissance moyen terme 5 ans En cr ant ce slogan la soci t a voulu que tous les membres de Shire se sentent concern s par ce nouveau et troisi me plan d affaire contrairement a ce qui a pu tre fa
83. ique Innovation we are focusing our resources on the following core therapeutic areas Cardiovascular amp Metabolic Oncology Central Nervous System Respiratory amp Immunology General Medicine Gastrointestinal amp Genitourinary and Vaccine Ingelheim Takeda Pharmaceutica Company Takeda Pharmaceutical Company Limited Limited TROIS 7 o R cole analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et un guide aidant les entreprise du domaine conecevoir leur propre slogan Lisa CONTE Soins sant naa G n ral bien tre Innovation Pharmaceutique Our distinctive knowledge of people animals plants and materials we intend to focus in future on the areas of health care nutrition and high tech materials Pharmaceutique Croissance Innovation G n ral A biotechnology pioneer since 1980 Amgen s medicines treat serious illnesses We have a presence in more than 50 countries worldwide and have reached millions of people in the fight against cancer kidney disease rheumatoid arthritis bone disease and other serious illnesses Our medicines typically address diseases for which the number of effective treatment options is limited or they are medicines that provide a viable option to what is otherwise available Soins sant Maladies graves Innovation ou mortelles bien tre Sp cifique innovative products and services Be Wel
84. it dans le pass Shionogi amp Co explique la signification de son acronyme SONG e Speed pour les d cisions et mises en uvre rapides e Open Mind pour l esprit ouvert et flexible e Never Failing Passion pour la passion persistante e Global Perspective pour de grandes et larges perspectives Comme expliqu dans le paragraphe pr c dent il existe des slogans adresses sp cialement a des groupes cibles comme par exemple les employes pour leur transmettre la culture d entreprise Toutefois avec Shionogi amp Co j ai t tr s surprise de constater qu une entreprise active dans le domaine de la sant prenne le parti de creer un seul slogan qui soit axe sur la croissance D autant que je n ai rencontre aucun cas similaire lors de mes recherches 3 R f 24 38 SHIONOGI amp CO LTD Shionogi amp CO Ltd R f 36 R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 47 2 5 3 Zoom sur les missions visions et valeurs des soci t s Lorsqu on regarde de plus pres les missions visions et valeurs des soci t s on ne peut pas dire qu elles soient bien diff rentes les unes des autres Quand elles parlent de leur mission toutes veulent aider un maximum de patients a vivre plus longtemps am liorer leur qualit et conditions de vie ou encore soulager leur d
85. l image de couverture ainsi que pour la conception de l outil informatique aidant la r alisation de slogans Finalement je tiens remercier mes proches pour leur soutien et compr hension lors de l accomplissement de ce travail ainsi que durant ces 4 ann es d tudes la Haute Ecole de Gestion de Gen ve R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE i Sommaire Ce travail de Bachelor doit permettre de comprendre les strategies et methodes de creation de slogan pour les entreprises actives dans le domaine pharmaceutique Mon r le sera d agir en tant que conseill re dans le domaine de l identit et de la communication d entreprise Le but est d tre capable de cr er et proposer des slogans aux firmes de la sant grace a une m thode con ue par l analyse des pratiques du march concern Pour atteindre cet objectif l tude se d composera en 4 parties e Recensement des slogans existants pour les entreprises du domaine pharmaceutique Afin d avoir une base de donn es qui soit employable et utile il est important de compl ter les donn es avec des informations g n rales sur les soci t s tudi es comme par exemple avec la mission vision et les valeurs e Analyse de la base de donn es afin d identifier les similitudes pour cr er des groupes d entrepris
86. l ventuelle existence d autres similitudes entre les soci t s Pour ce faire je n ai pas tenu compte cette fois ci de mon classement Je suis arriv e la conclusion que les soci t s peuvent tre regroup es dans d autres cat gories Ci apr s l explication de ces groupes 2 5 1 Slogan rime avec mission Tout d abord j ai pu noter de mani re generale que beaucoup de firmes reprennent la mission d entreprise pour ensuite l adapter leur slogan Afin d avoir une synth se de ce groupe j ai extrait de ma base de donn es les missions et slogans des six soci t s concern es et ai cr le Tableau 7 Soci t s pharmaceutiques utilisant la description de leur mission pour la cr ation de leur slogan J ai pris la d cision d y inscrire galement le type de m dicaments commercialis innovants pour la pr vention ou de Soins car un l ment int ressant ressort de cette cat gorie En effet on constate que toutes les soci t s dont la gamme de produits est plut t ax e sur l innovation reprennent leur mission d entreprise dans le slogan D autre part on remarque qu il existe deux types de slogan e Ceux cr s de telle mani re ce qu ils soient enti rement identiques la mission de la soci t comme Novartis GlaxoSmithKline Bayer et Amgen Dans ce cas comme la mission d entreprise n est que tr s br ve les objectifs de l entreprise sont tr s souvent d taill s et ou compl t s dans la suite
87. l that save and improve lives around the world Our aspiration is to make great things happen With our research driven specialty businesses we help patients innovation customers partners and the communities in which we operate around the world to live a better life To discover develop and deliver innovative medicines that help patients prevail over serious diseases Together we can prevail ily co m pdf lillyar 2012 ndf Answers That Matter ra active lives Boehringer Ingelheim is a research driven group of boehr companies We are dedicated to researching developing manufacturing and marketing pharmaceuticals that improve health and quality of life Value through Innovation We strive towards better health for people worldwide through leading innovation in medicine Better Health Brighter Future Our mission Bayer Science For A Better Life http www Bayer is a global enterprise with Bayer Science For A Better Life com health care agriculture and high en Ho tech polymer material As an mepa innovation company we set ge as trends in research intensive px areas Our products and services s asp are designed to benefit people and improve their quality of life To Serve Patients Our Mission To Serve Patients Amgen strives to serve patients by transforming the promise of science and biotechnology into om fr therapies that have the power to
88. logan publicitaire Son utilisation est simple Il suffit d inscrire les crit res se rapportant la soci t en question l aide du formulaire Questionnaire pour la creation de slogan dans le programme Une fois les informations valid es ce dernier g n rera les diff rentes listes des mots en lien avec les donn es saisies A noter que cet outil informatique sera pr sent lors de ma soutenance en juin R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 55 4 Conclusion Ce travail m a permis d tudier de plus pres les slogans qui taient un domaine encore relativement inconnu pour moi Malgr le fait que je travaille pour une entreprise de publicit je n ai pas eu l occasion de d couvrir le service Marketing puisque je suis employ e dans le secteur de la vente J ai donc imm diatement t s duite par ce sujet propos par Monsieur Thomas Gauthier qui me permet d aborder un autre aspect de mon domaine d activit Je peux ainsi prendre la place de mes coll gues du service Marketing mais galement comprendre les activit s exerc es par certains de mes clients et agences de publicit Au cours de mes recherches j ai t tr s surprise de constater que les agences de communication et de publicit sp cialistes dans la cr ation de slogans n ont pas de tec
89. lustrer de mani re concrete la m thodologie utilis e pour mes recherches voici un descriptif d taill de chacune de mes tapes Pour ce faire j ai d cid d utiliser l exemple de la soci t GlaxoSmithKline ci apr s GSK qui offre des r sultats relativement complets Pour rappel les informations a d couvrir sont la les activit s de l entreprise sa mission et vision ainsi que ses valeurs Sans oublier le renseignement principal qui est de pouvoir rep rer le slogan de la firme De plus et dans la mesure du possible il serait int ressant de pouvoir identifier ses ventuels anciens slogans Pour ce faire je vais d cortiquer l analyse en 3 tapes 2 4 1 Etape 1 recherches des informations pour la cr ation de la base de donn es Pour commencer il faut tout d abord se rendre sur la page internet globale de GSK L adresse URL est la suivante htip www gsk com Sur la Home page le site d voile beaucoup d informations Toutefois premiere vue rien ne nous permet d identifier clairement si ces donn es peuvent servir l tude R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 29 Une phrase peut tout de m me tre relev e We are dedicated to improve the quality of human life by enabling people to do more feel better and live longer Il se peut qu
90. maceutique Ciba Geigy Ciba Geigy The Group Novartis Alcon Alcon CIBA Vision Merger in 2011 with Alcon GlaxoSmithklin GlaxoSmithKlin Pharmaceutique Pharmaceutique Pharmaceutique Pharmaceutique Pharmaceutique R cole analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et un guide aidant les entreprise du domaine conecevoir leur propre slogan Lisa CONTE Soins sant ag Innovation G n ral bien tre Soins sant 22 ss Soins G n ral bien tre Soins sant P nr Soins G n ral bien tre Soins sant an A Soins bien tre Soins sant bien tre Sp cifique Ophtalmologie a Sp cifique Ophtalmologie Our unique portfolio focuses on science based healthcare sectors that are growing rapidly reward innovation and enhance the lives of patients Novartis is the only company With leading positions in each of these key areas Innovative Pharmaceuticals z Generics Sandoz Consumer Health products self medication products and treatments for animals Vaccines and Diagnostics Global leader in eye care with surgical ophthalmology and consumer products Alcon Ciba Geigy is an innovation led transnational pharmaceutical company producing a wide range of quality affordable generic and branded formulations and APIs for the developed and developing markets of the world Sandoz a Novartis Company Sandoz
91. maine pharmaceutique Id alement il faudrait aussi effectuer une analyse semblable mon travail de Bachelor pour d autres domaines d activit comme par exemple l industrie des cosm tiques des marques de voitures ou de sports Ainsi cet outil pourrait alors servir n importe quelle entreprise d sireuse de cr er un slogan publicitaire R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 56 5 Bibliographie 5 1 Image SWOLFS Stephan Twix page 53 Skynet en ligne Consult le 28 f vrier 2014 Disponible l adresse http users skynet be steff Site 20noir 20illus pages page 53 html 5 2 Livre FERRY Nicole MACCARIOS 2008 Droit du Marketing D jouer les pi ges juridiques de la publicit et des actions commerciales Pearson Management en action GUEGUEN Nicolas 2005 100 petites exp riences en psychologie du consommateur DUNOD LAVANANT Didier 2006 Concepteur r dacteur en publicit Libraire Vuibert Collection Lire Agir VILLEMUS Philippe 2003 Cr ations commerciales et publicitaires mode d emploi Editions d Organisation Paris Compo m ca Sarl d cembre 2003 5 3 Page web AFP 2011 Sanofi Aventis se rebaptise Sanofi Le Figaro fr en ligne 04 mai 2011 Consult le 22 f vrier 2014 Disponible l adresse htip www lefigaro fr flash
92. meilleur le premier le seul doivent tre utilis s avec la plus grande prudence pour ne pas tre jug d loyal Du moment o le slogan transmet un message discr ditant envers un tiers la soci t incrimin e peut encourir des cons quences juridiques et tre attaqu e de concurrence d loyale ce qui lui vaudra dans la plupart des cas des sanctions financi res Afin de mieux comprendre le type d expression jug e non conforme prenons quelques messages publicitaires La premi re provient d une lessive qui s est proclam e tre la seule efficace 4 La seconde a t proclam e par des pharmaciens qui ont d clar En pharmacie on ach te des cosm tiques s rs ce qui discr dite les parfumeries traditionnelles Et finalement un message transmis par un laboratoire pharmaceutique qui affirme que son a rosol d eau de mer est le seul spray marin garanti st rilis sans recours aux rayonnements gamma d ions actifs Ici ce message laisse sous entendre que la concurrence commercialise des a rosols st rilis s par irradiation FERRY Nicole MACCARIOS D jouer les pi ges du juridiques de la publicit et des actions commerciales 2008 gt R f 4 R f 4 R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 16 2 Analyse generale des resultats obte
93. mm Sp cifique En annexe 3 appara t l arborescence d finitive utilis e pour l analyse de mes r sultats Afin de comprendre mon raisonnement pour le placement des firmes dans mon syst me de classement le chapitre suivant donne une explication d taill e de ma m thode de travail R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 23 2 3 M thodologie pour le classement des firmes dans l arborescence La mani re dont j ai d fini dans quel segment de l arborescence appartient chaque soci t pharmaceutique d pend uniquement de ma base de donn es et des cat gories qui y figurent Pour la premi re branche de mon graphique j ai distingu les soci t s e Ax es sur les soins la sant le bien tre Dans cette cat gorie figurent les entreprises dont les visions d entreprise sont tourn es vers le patient J y ai attribu toutes les soci t s qui expliquent que leur vision est d am liorer la sant mondiale et la vie des patients fournir des m dicaments abordables et accro tre l acc s aux m dicaments e Ax es sur la croissance Concerne les soci t s dont les visions d entreprise sont focalis es sur leur propre d veloppement Ici les entreprises donnent des objectifs comme devenir une entreprise mondiale parfois m me leader mondial tre une soci t
94. n important contribution to society We discover and develop innovative healthcare products targeting unmet medical needs gt We aspire to be the world s most respected and successful healthcare company reso urces code of condu ct analia We will be the main provider of high quality affordable medicines helping secure long z term access to healthcare for people around the world http www alcon com Alcon s vision is to be the most trusted leader in eye care CIBA VISION and Novartis share a vision of developing new products that bring new hope and improve the lives of people around the globe Grow a diversified global business deliver more products of value and simplify the operating model equality of opportunity fairness work and lifestyle mutual respect dignity at work for all associates Speed amp Simplicity Customer Focus amp Quality Trust amp Respect Leadership amp Performance High Standards Transparency Ethics Competence Action Speed Flexibility Patient focus Transparency Integrity Respect for people History GSK was created in 2000 through History of Novartis 1758 1970 Geigy amp Ciba amp Sandoz 1970 1996 Ciba Geigy amp Sandoz Novartis was created in 1996 through the merger of Ciba Geigy and Sandoz two companies with a rich and diverse corporate history The same Code of Conduct that Novartis http www alcon com corporat
95. nd services are designed to benefit people and improve their quality of life Our Mission To Serve Patients Amgen Innovation Amgen strives to serve patients by transforming the promise of science and To Serve Patients biotechnology into therapies that have the power to restore health or even save lives l Allergan is a global technology driven multi specialty health care company pursuing Allergan Innovation l l o l l Our pursuit Life s potential therapeutic advances to help patients live life to their fullest potential Source AUTEUR R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 43 Le groupe Roche est un cas un peu particulier En effet son slogan n a pas t cr en fonction de sa mission d entreprise mais selon sa d claration d intention La societe explique avoir abandonne son ancienne signature We Innovate Healthcare ea pour Doing now what patients need next Le groupe a r volutionn son identit visuelle en d cidant de ne pas inscrire comme pr c demment ce nouveau slogan en dessous du logo La raison de ce changement selon Stephan Feldhaus responsable de la Communication du Groupe Il s agit d une d claration d intention interne con ue pour notre propre conscience et certainement pas une autre campagne de marketing cibl e sur le monde ext rieu
96. ns il faut reussir a leur transmettre des sentiments L objectif est que cette motion revienne au moment o ils voient le produit ou service concern Pour ce faire il faut que le message refl te la personnalit de la soci t En effet McDonald s l a tres bien compris en se proclamant le roi du hamburger grace a son slogan C est tout ce que j aime Des termes comme les sp cialistes du Les experts de ou encore Le roi de qui sont tres g n riques et impersonnels ne permettent pas de titiller l imagination et l motion d un individu L impact du message sera donc moins lev et diminuera les chances de m morisation Apres il faut encore s attarder sur la structure de la phrase et le choix des mots Afin que la cible retienne la signature de l entreprise il est important de privil gier un texte court et s ducteur Pour cela sa construction doit se faire de mani re ce que le message soit po tique et ou m lodieux D autre part il faut accorder un point d honneur au texte qui doit r ussir r sister a toutes formes de d formations notamment dans un contexte bruyant Le but est d viter les ambiguit s moins bien sur que ce ne soit l objectif recherche car cela pourrait nuire la soci t Finalement le message publicitaire doit rester honn te Cela peut para tre evident mais il est tr s facile de tomber dans le pi ge du superlatif qui nomme l entreprise comme tant
97. nsult le 10 mars 2014 Disponible l adresse http www makingafortune biz CSL BEHRING 2014 CSL Behring en ligne 2014 Consult le 28 f vrier 2014 Disponible a l adresse http www cslbehring com DAIICHI SANKYO COMPANY LIMITED 2014 Daiichi Sankyo en ligne 2014 Consult le 28 f vrier 2014 Disponible l adresse http www daiichisankyo com DAINIPPON SUMITOMO PHARMA CO LTD 2014 Dainippon Sumitomo Pharma en ligne 2014 Consult le 01 mars 2014 Disponible l adresse http www ds pharma com ELI LILLY AND COMPANY 2014 Lilly en ligne 2014 Consult le 26 f vrier 2014 Disponible l adresse http www lilly com Pages Home aspx EISAI CO LTD 2014 Eisai en ligne 1996 2014 Consult le 28 f vrier 2014 Disponible l adresse http www eisai com FOREST LABORATORIES INC 2014 Forest Pharmaceuticals Inc en ligne 2014 Consult le 01 mars 2014 Disponible l adresse http www forestpharm com FOREST LABORATORIES INC 2014 Forest Laboratories Inc en ligne 2014 Consult le 01 mars 2014 Disponible l adresse http www frx com GENETECH 2014 Genetech en ligne 2014 Consult le 18 f vrier 2014 Disponible l adresse http www gene com R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Li
98. nus Dans cette seconde partie je vais commencer par expliquer ma m thode de travail pour la constitution de ma base de donn es J analyserai ensuite ces r sultats pour creer des cat gories d entreprises car l objectif est de comprendre comment sont cr es les slogans Il s agit galement de voir si des liens existent entre les diff rentes entreprises en fonction de divers crit res D autre part j expliquerai l ensemble de ma m thode et mes d marches en prenant comme exemple la soci t GlaxoSmithKline gsk 2 1 Creation de ma base de donn es Avant d entamer la creation de ma base de donn es en effectuant des recherches d taill es j ai tout d abord voulu me familiariser avec le domaine d tude des slogans car je ne poss de que tr s peu de connaissances en la mati re Une fois cette tape termin e il m a fallu d finir quel serait l outil le plus adapt mes besoins pour recenser les informations et cr er ainsi ma base de donn es Le fichier devait r pondre des caract ristiques sp cifiques Effectivement il s est av r n cessaire que la capacit du document puisse accueilli un nombre important d informations pouvant ensuite tre manipul es ais ment et rapidement pour l analyse De plus afin de faciliter l acc s du fichier mon professeur accompagnant il tait pr f rable d utiliser un document de partage Partant de ces contraintes le tableur Google Spreadsheet paraissait l instrument le plu
99. oc d je ne pouvais pas mettre en vidence les groupes ophtalmologie et g n rique qui me paraissaient indispensables pour mon analyse tant donn qu elles sont ressorties assez clairement du fichier Excel lors de la premi re lecture A ce moment je ne savais plus de quelle mani re proc der pour r ussir cr er une arborisation Jusqu alors j ai toujours utilis l activit de l entreprise comme premi re diff renciation entre les soci t s En comprenant que cette cat gorie tait finalement trop pr cise pour en faire le premier element diff renciateur de mon arborescence j ai alors pu concevoir ma cat gorisation d une toute autre mani re En reprenant mes donn es de mani re g n rale j ai donc compris qu il existait deux grands types de soci t celles ax es sur leur croissance et d autres ax es plut t sur R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 22 les soins fournis aux patients Ces informations me sont donn es gr ce l explicatif de la vision de l entreprise Lorsque ces renseignements n taient pas suffisamment explicites pour distinguer les soci t s je me suis parfois aid e des valeurs des entreprises pour trancher J ai galement abandonn le fait de vouloir cr er un groupe g n rique En r alit ce groupe n av
100. of pharmaceuticals develops innovative medicines by 2015 Accountability our Culture fete Patients the Daiichi Sankyo brand around the world addressing diverse medical needs Novo Nordisk Novo Nordisk A S A S Lundbeck Lundbeck Pharmaceutique Eisai Co Ltd Eisai Co Ltd Pharmaceutique G n ral Sinopharm China Sinopharm National Pharmaceutique Croissance Innovation G n ral Pharmaceutica Group Corporation UCB Pharma UCB Pharma Biotechnologique Croissance Sp cifique Allergan Allergan Pharmaceutique Soins sante Innovation G n ral bien tre R cole analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et un guide aidant les entreprise du domaine conecevoir leur propre slogan Lisa CONTE Teva spearheads the development production and marketing www t Being the most indispensable medicines At Teva we re passionate about Live your life improving quality of life and x healthcare globally Respect Collaboration Excellence Leadership of a wide range of specialty medicines generic and OTC products active pharmaceutical ingredients API and novel new therapeutic entities company for the world executing on our evaph obligation to our patients customers shareholders and employees Contribute toward improving the health of people around the world Aiming to become an R amp D driven global through the provision of innovative pharmaceutical
101. ondition que le slogan n ait pas t d pos au pr alable Etant donn que le slogan peut constituer une valeur conomique importante pour son d tenteur ce dernier peut alors revendiquer sa protection en effectuant une action en concurrence d loyale ou parasitisme A noter que les conditions et les d marches entreprendre sont propres chaque pays Toutefois il convient de discerner les deux termes Les actions en concurrence d loyale sont des actes contraires aux usages loyaux du commerce entra nant un risque de confusion dans l esprit de la clientele des agissements parasitaires Les agissements parasitaires sont constitu s en l absence de tout risque de confusion lorsqu une personne tire ind ment profit des efforts notamment conomiques d un tiers ou encore de sa renomm e Toutefois afin d viter tout risque juridique que ce soit des contestations ou des actions judiciaires manant de tiers il est conseill de contr ler l utilisation d un slogan Pour ce faire il va falloir effectuer diff rentes recherches au travers des institutions registres et bases de donn es suivantes e Examiner si un slogan n a pas d j t enregistr comme marque aupr s d un organisme qui est charg de la gestion de la propri t industrielle e Verifier si le slogan n existe pas en tant que d nomination sociale sur un registre du Commerce et des Soci t s Attention il faut noter que dans le cas o un mes
102. opre slogan Lisa CONTE 45 Avec son slogan Changing tomorrow Astellas Pharma Inc exprime son engagement qui consiste a d velopper de nouveaux m dicaments pour r pondre aux besoins des patients travers le monde qui se battent contre la maladie Le second message transmis travers ce slogan est celui de la firme qui souhaite partager la bravoure l espoir et les d sirs des patients Be Changing tomorrow tellas Source ASTELLAS PHARMA 2013 Le slogan To be as brave as the people we help 52 de la soci t Shire est en relation troite avec sa mission d entreprise mais galement avec l impact que la firme souhaite avoir sur les patients En d veloppant des traitements pour des personnes atteintes de maladies graves et mortelles Shire souhaite donc tre aussi brave que les Shire To be as brave as the people we help personnes qu elle aide Source SHIRE 2014 Ensuite jai pu noter que certains slogans d entreprise sont adress s aux collaborateurs et non aux patients Ces messages sont cr s dans le but de donner une direction aux employes et de leur insuffler la culture la mission et les valeurs de l entreprise C est le cas pour Kyowa Hakko Kirin Co Ltd avec son Commitment to Life qui est d ailleurs repris pour l explication de ses valeurs J avais d ailleurs pu noter que cette firme poss de trois slogans differents On retrouve egalement la societe Actavis avec Our W
103. orld and are dedicated to providing leading innovations and solutions for tomorrow To discover develop and provide innovative products and services that save and improve lives around the world Merck amp CO Be Well Better Health Brighter Future We are a diverse organization committed to working with local communities to fully understand their Takeda me l needs and deliver industry leading solutions with a sense of urgency Pharmaceuti Better Health We strive towards better health for people worldwide through cal Company Brighter Future leading innovation in medicine Limited dedication and unparalleled efficiency L gende des couleurs Mots en rapport avec les soins sant bien tre Mots en rapport avec la croissance Mots en rapport avec la pr vention Mots en rapport avec l innovation Source AUTEUR R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 27 e Innovation Dans cette section ma s lection s est faite sur les entreprises ayant pour mission un fort int r t pour la recherche la d couverte et le d veloppement de m dicaments et traitements Ici les soci t s emploient des termes tels que travers la science gr ce une innovation de pointe cr ation de produits et services m dicaux innovants Parfois je me suis aid
104. ort es au fichier notamment la division de la cat gorie mission vision valeurs qui a t s par e sur trois colonnes La raison de ce changement provient du fait que la plupart des soci t s ont des d finitions bien distinctes de ces aspects J ai galement ajout par cat gorie l adresse URL correspondante afin de retrouver facilement les sources C est lors de ces nouvelles recherches que j ai d cid de m int resser aux coupures de presse pour obtenir de plus amples informations sur les soci t s tudi es Malheureusement les articles n abordent pas l aspect de la publicit dans le secteur pharmaceutique Les publications concernent principalement le lancement ou la d couverte de nouveaux m dicaments Parfois elles d crivent les rachats ou fusions des firmes Dans l ensemble il est rare que les journalistes s int ressent aux slogans la culture ou encore aux valeurs des soci t s R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 19 Afin de comprendre l volution des slogans publicitaires j ai d cid de recenser galement les anciennes signatures de marques avec les missions visions et valeurs de la m me p riode Je pensais pouvoir retracer avec aisance l historique des entreprises toutefois cette t che s est av r e relativement complexe Effectivement
105. ortfolio includes medicines and vaccines as well as many of the world s best known consumer health care products Working Together for a Healthier World Soins sant bien tre Pfizer discover and develop innovative therapeutic programs Biotechnologique f P gq in small molecules and biotherapeutics including vaccines vaccines oncology neuroscience and pain cardiovascular pfizer and metabolic disease and rare diseases We bring to these _ will areas cutting edge capabilities in medicine and vaccine appe design and development al co Pfizer Pfizer Charles Pfizer amp Company 1849 Soins sant bien tre Biotechnologique Pfizer Quality Your family s health and well being is our passion That s why our companies offer the world s broadest range of healt care products Whether you have a skin blemish or sniffles or a serious medical condition you and the health professionnals you trust can turn to our companies products for comfort and care Caring one Johnson amp Johnson amp person ata Johnson Johnson Soins sant Pharmaceutique bien tre In operation romms and laboratories doctors and nurses too rely on products from our medical technology companies benefits for patients and doctors but also efficiency gains for laboratories and health economic benefits for payers Roche has two strong core businesses diagnostics and pharmaceuticals As
106. ough cutting edge science and medicine Biogen Idec discovers develops and delivers to patients worldwide innovative therapies for the treatment of neurodegenerative diseases hemophilia and autoimmune disorders The company s core therapeutic areas include neurology oncology and immunology and with the acquisition of Syntonix we expanded our expertise into hemophilia Biogen Idec Biotechnologique Croissance Innovation G n ral old Slogan Valeant Pharmaceuticals International Inc is a multinational Valeant Valeant Pharmaceuticals Pharmaceutica International Is International Bausch amp Lomb Pharmaceutique Lomb R cole analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et un guide aidant les entreprise du domaine a conecevoir leur propre slogan Lisa CONTE prescription and non prescription pharmaceutical products that make a meaningful difference in patients lives Valeant s primary focus is Valent principally in the areas of dermatology and neurology Pharmaceuti cals acquire Bausch in 2013 Bausch Lomb a division of Valeant Pharmaceuticals International since 2013 is solely dedicated to protecting and enhancing the gift of sight for millions of people around the world from the moment of birth through every phase of life Soins Croissance Sp cifique Ophtalmologie offering the widest and finest range of eye health products includ
107. ouleur et souffrance Parfois certaines y ajoutent la mani re d y parvenir en expliquant que leur objectif peut tre atteint gr ce la science l innovation Toutes adaptent l intitul de leur mission en fonction de leur activit comme par exemple les firmes sp cialis es dans l ophtalmologie qui utiliseront des mots en lien avec ce domaine Un exemple avec Bausch amp Lomb Our mission to help people see better to live better should always start with a look inside ourselves ae Ou encore celles qui sont actives dans le traitement des maladies graves comme Genetech Genetech is using human genetic information to discover develop manufacture and commercialize medicines to treat people with serious or life threatening medical conditions M me constat avec les sp cialistes des g n riques comme Sandoz At Sandoz we aspire to be the best For us that means more than merely making a difference We aspire to make a world of difference in generics Sandoz prides itself on thinking differently While developing and manufacturing high quality affordable medicines is core to who we are and what we do our mission is even greater We endeavor to make these medicines available to everyone everywhere ais Ensuite au niveau des visions des soci t s je constate qu elles se regroupent en deux cat gories Effectivement certains veulent devenir les plus gros groupes pharmaceutiques du monde tandis que d autres
108. oy s de faire ce qu ils peuvent rapidement de les encourager a maintenir un tat d esprit d am lioration et de continuer mettre en uvre les activit s du groupe C amp S qui ont t fusionn es avec leur politique d exploitation Commitment to Life is the mission statement of Kyowa Hakko Kirin created when the company was established in October 2008 The statement expresses the strong determination of each employee to devote themselves to saving the lives of all who are suffering from diseases through the development of new drugs We also established SONG for the Real Growth as our slogan for the third medium term business plan SONG stands for Speed Quick decision and implementation Open Mind Flexible mind and out of box thinking Never failing Passion Persisent passion and Global Perspective higher and broader perspective These four phrases were 7 chosen taking into consideration the type of corporate culture that we must develop in order for Shionogi to achieve substantial growth over the next five years On reflection we believe that the basic strategies of the first and second medium term business plans were not defined clearly enough within the Company Therefore we want everybody in Shionogi to feel a part of this third medium term plan so that it underscores what we do ona daily basis as we work to achieve its goals
109. peutics Improving Lives Bristol Myers Squibb l Maladies graves ou Signature de marque Sp cifique Toaether we can prevail CIBA Vision Merger in 2011 with Signature de marque Shared Passion for Healthy Vision and Better Life Alcon Sanofi Pasteur Signature de marque Abbott Laboratories Signature de marque enans eer Signature de marque Company g q Ciba Geigy Signature de marque Johnson amp Johnson Signature de marque Otsuka Group Signature de marque Teva Pharmaceutical Sonare de mandie Industries g q R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 40 Innovation Innovation Innovation Sp cifique Creating Vaccines protecting life G n ral A promise for Life Pfizer Quality We care about you G n ral G n ral G n ral G n ral Caring one person at a time Otsuka people m Sets for better health Working Together for a Healthier a healthy decision Live your life G n ral G n ral G n ral G n ral Prevention ae But du slogan Soins Se Sp cialisation Innovation p q King Pharmaceuticals Signature de marque Soins pharmacie en ligne Smart solutions for everyday problems ViiV Healthcare Signature de marque gt O Do ia a Soins Sp cifique ee lt 25 Viiv is about Life and life is about Signat
110. pour analyse par le logiciel de d tection de plagiat URKUND http Awww urkund fr student_gorsahar asp L tudiant accepte le cas ch ant la clause de confidentialit L utilisation des conclusions et recommandations formul es dans le travail de Bachelor sans pr juger de leur valeur n engage ni la responsabilit de l auteur ni celle du conseiller au travail de Bachelor du jur et de la HEG J atteste avoir r alis seule le pr sent travail sans avoir utilis des sources autres que celles cit es dans la bibliographie Fait a Meyrin le 30 mai 2014 Lisa CONTE R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine a concevoir leur propre slogan Lisa CONTE i Remerciements Je tiens tout d abord a remercier mon professeur accompagnant Monsieur Thomas GAUTHIER pour sa disponibilit son engagement et ses pr cieux conseils tout au long de l avancement de mon projet Il m a d ailleurs fournit la base d tude de mon analyse diff rents liens internet et pistes suivre Egalement merci a Monsieur Daniel DECLEYRE de l agence de publicit Nisada Communication drd Sarl pour le partage de son exp rience et l explication de ses pratiques sur le terrain lors de la cr ation de slogan publicitaire Un grand merci Monsieur Fernando MARGOTTA tudiant la HEG en informatique de Gestion pour la cr ation de
111. primary focus is the discovery development and commercialisation of prescription medicines for six important areas of healthcare Cardiovascular Gastrointestinal Infection Neuroscience Oncology and Respiratory amp Inflammation Site Viiv Healhcare is about Life and life is Sanofi because Health matters Creating vaccines protecting life Pas Slogan Life inspiring ideas A promise for Life It Starts with science and ends with a new way forward a provide trustworthy information that helps support people living with HIV enabling them to Take control of their lives and their healthcare Understand and adhere to their treatment Better communicate with healthcare staff Live longer healthier and better quality lives We will make a positive contribution to the communities in which we operate investing in health and education programmes and partnerships that aim to bring sustainable improvements to under served people in the developed and developing world Innovation Passion Trust Resilience Integrity We work to protect the health of the earth s 7 billion inhabitants improve their quality of life and respond to their potential needs We are creating new approaches to our activities and work sectors and are mobilized for our priority goal of bringing medicines and vaccines to patients Innovating Dedicating Standing together Being transparent B
112. que j aurai d finies pour elle il est tout fait envisageable de les modifier en fonction de ses propres besoins et de sa strat gie Par ailleurs il faut galement que je d finisse si la soci t souhaite se d marquer en proposant un slogan cr atif et novateur dans le domaine du pharma ou au contraire si elle pr f re opter pour un slogan se rapprochant de ce qui se fait dans le domaine de la sant Une fois le questionnaire remplit je serai en mesure de proposer une liste de mots en accord avec les besoins de la soci t concern e A partir de la il sera alors possible de concevoir un slogan qui convient tout a fait l entreprise En fonction des r ponses fournies par la firme mes propositions s aiguilleront dans diff rentes directions Afin de comprendre comment fonctionne ma d marche voici une explication d taill e de ma m thode R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 51 Tout d abord il faut savoir que les champs lexicaux peuvent se cumuler En effet si une entreprise est ax e sur l innovation mais galement sur la croissance une liste de mots appartenant aux deux categories apparaitra au moment des propositions de termes pour la creation du slogan D autre part je proposerai automatiquement a toutes les soci t s une liste de mots class s dans
113. r Source ROCHE 22 mai 2014 Genetech appartenant au groupe Roche s est vue galement contrainte d abandonner son ancien slogan In business for life yet pour le remplacer par la nouvelle signature de marque A noter que l utilisation du mot business pour une soci t active dans la sant est relativement audacieux Genentech IN BUSINESS FOR LIFE Source GENETECH 2014 2 5 2 Les slogans qui ont du sens Cette cat gorie de slogan est mon sens un peu sp ciale En effet pour les entreprises concern es par ce type de signature on constate que leur slogan est dans ce cas beaucoup plus qu un simple message inscrit en dessous du logo de leur entreprise Effectivement certains laboratoires pharmaceutiques ne font pas que donner l intitul de leur slogan mais l explique au public et renseignent sur le choix de ce dernier t ROCHE Roche 22 mai 2014 F5 R f 24 3 FELDHAUS Stephan Ce qui nous relie 17 octobre 2013 27 GENETECH Genetech 2014 R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 44 Novartis par exemple avec son caring and curing ai qui signifie soigner et gu rir explique que son slogan reprend les actions entreprises par la firme pour r pondre la mission Le mot caring sous entend que la soci t Novartis se soucie de
114. r com R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 58 BAYER AG 2014 Bayer en ligne 14 mai 2014 Consult le 26 f vrier 2014 Disponible a l adresse http www bayer com BIOGEN IDEC INTERNATIONAL 2014 Biogen Idec International en ligne 2014 Consult le 28 f vrier 2014 Disponible a ladresse http www biogenidec international com our vision and values aspx ID 4748 BOEHRINGER INGELHEIM GMBH 2014 Boehringer Ingelheim en ligne 2010 2014 Consult le 26 f vrier 2014 Disponible l adresse http www boehringer ingelheim com BRISTOL MYERS SQUIBB COMPANY 2014 Bristol Myers Squibb en ligne 2014 Consulte le 26 f vrier 2014 Disponible a l adresse i http www bms com pages default aspx CHUGAI PHARMACEUTICAL CO Ltd 2014 Chugai Pharmaceutical en ligne mai 2014 Consult le 18 f vrier 2014 Disponible l adresse http Awww chugai pharm co jp english index html CIBA GEIGY 2010 Ciba geigy en ligne 2010 Consult le 19 f vrier 2014 Disponible l adresse http cibaqeigydrugs com index html CIBA VISION 2014 Ciba Vision en ligne 2014 Consult le 20 f vrier 2014 Disponible l adresse http Awww cibavision com my COMPANY STATEMENTS amp SLOGANS 2008 Makingafortune en ligne Novembre 2008 2012 Co
115. r leur propre slogan Lisa CONTE ii Table des matieres Dech atonnan tanecee tues sac E E setae ce ene tessa i RemerciemMmeniS Sn ren nn a een a aai il SOMMA E sE AAN iii Table des Mati res cccccccceseeceseeeneeceseeceneeeneeceseeeaseeeaseeeaneeceseeeaseeeaneeeanesoans 1 Liste d s TADICAUX scinsioni 3 We MTO QUCHON zinin 2 ee ee ess 4 1 1 L impact de la publicit sur les consommateurs 4 ELT Empat GOS MOSS ur cet iles a tele it et ei base teste 3 1 1 2 Le pouvoir des couleurs 7 1 1 3 La persuasion gr ce aux odeurs 8 1 1 4 L influence de la musique VV 8 1 1 5 L effet de la simple exposition 9 1 1 6 Ce qu il faut retenir en bref 9 1 2 Cr ation d un super slogan les techniques 10 1 3 Quelles sont les m thodes utilis es aujourd hui 14 1 4 Alors qu en est il de l aspect juridique cccesecseeeeeeneeeneeneeeneenes 15 2 Analyse g n rale des r sultats obtenus ss 17 2 1 Cr ation de ma base de donn es cccccesseessesseeseeseeseesseeseeneessoaes 17 2 2 Analyse de ma base de donn es cccccceesseeescessseeseeeseeeseeenseesseeneees 21 2 3 M thodologie pour le classement des firmes dans l arborescence 24 2 4 Ma m thodologie de A Z avec GlaxoSmithKline gsk 00 29 2 4 1 Etape 1 recherches des informations pour la cr ation de la base D CONMOBS SE D de an 29 2 4 2 Etape 2 analyse des r sultats obtenus 31 2
116. r more than a century passionately and thoughtfully translating science into lasting contributions to health Innovating for the Future Enhancing Access Supporting Patients and Consumers Safeguarding the Environment We are 25 000 people focused on developing new products and new ways to help people manage some of the most serious health conditions We are scientists researchers communicators manufacturing specialists and regulatory experts We also are parents brothers sisters friends community leaders volunteers and more We have a lot in common with the people we serve and we come together We take a broad perspective on improving healthcare and are committed to new thinking and approaches we strive to find new solutions that will enable healthcare systems to bring medical innovation to more patients cost effectively Pioneering Achieving Caring Enduring y every day to create discover and deliver new ways to improve people s health Pr vention G n ral URL URL URL z URL URL URL o Type de soci t Soins sp cifique Sp cialisation Activil Slogan 1 Slog Missi Vision 1 Visio Valeurs 1 Valeu Remarques Rema Innovation t an on n rs raues ntp 7 http ntp 7 nitp AstraZeneca a t form le 6 Avril 1999 par la fusion de Astra AB de Uni deux entreprises avec des cultures fond es sur la science similaires et une vision commune de l industrie pharmaceutique AstraZeneca was formed on
117. ral qui est dire que les societes choisissent les mots de leur slogan en fonction du type de firmes auxquelles elles appartiennent On voit clairement que certaines societes ont prefere communiquer sur un de leur trait d entreprise comme l innovation plut t qu un autre la croissance par exemple Pour ce qui est des autres groupes notamment les soci t s proposant des produits sp cifiques ou g n raux ainsi que celles dont les m dicaments sont destin s aux patients souffrants de maladies graves je n ai malheureusement pas pu etablir de lien En effet il n y a pas de corr lation entre les mots utilis s dans le slogan et entre ces diff rentes cat gories de soci t s Finalement et de mani re g n rale je constate que les slogans sont relativement similaires les uns des autres et ne pr sentent que peu d l ment originaux Que ce soit au niveau de la tournure des phrases des rimes ou du choix des mots ils se ressemblent fortement J ai d ailleurs t tres surprise tant donne que l utilit d un slogan est bien de se d marquer de la concurrence et non de s en rapprocher D autre part en analysant les slogans d un point de vue de leur forme et de leur impact on remarque une nette diff rence entre les messages des soci t s ax es sur la croissance et celles ax es sur les soins la sant et le bien tre En effet ces derni res ont des signatures beaucoup moins percutantes et moins agressives Mon ressenti es
118. rapportant Toutefois j ai remarqu que certains groupes ne permettaient pas un classement des soci t s et n avaient donc pas de raison d tre A l inverse d autres informations me manquaient pour avoir une base de donnees exploitable En effet seules les missions visions et valeurs ne suffisent pas a distinguer les soci t s entre elles et d finir leur convergences tant donne qu elles sont relativement semblables les unes des autres A la suite de ce constat j ai donc supprim les ann es de r f rences et d fini un nouveau crit re de comparaison qui est la cat gorie Activit Elle d crit les produits proposes par les firmes ainsi que leurs ventuelles specialisations dans le domaine D autre part j avais commence par compl ter la fiche Excel en inscrivant les donn es en fran ais J ai donc effectu beaucoup de traductions car une grande partie des informations figuraient sur des sites internationaux o les donn es taient en anglais La cons quence d une traduction d un message publicitaire est r ellement probl matique Effectivement le sentiment donn la phrase les ventuelles rimes et jeux de mots perdent alors tout leur sens Le changement des termes et des nuances ne permettent plus d avoir une base de donn es efficace et authentique J ai donc pris la d cision de modifier ma fiche Excel pour n avoir plus que des informations en anglais D autres modifications ont galement t app
119. rate ever since ee URL URL URL URL Activil Slogan 1 pee is Vision 1 du Valeurs 1 ony Remarques Pars t MDN IT HD so roup com e n com 5 9 Pr vention G n ral URL URL URL URL URL Type de soci t Soins sp cifique Sp cialisation Activil Slogan 1 Slog Missi Vision 1 Valeurs 1 Valeu Remarques Rema Innovation t an on rs raues D OUp D www t www t www t URL Visio n Tupi Integrity www t Teva Teva z Soins sant ae Pharmaceutical Pharmaceutica Pharmaceutique Dee Soins G n ral bien tre Industries Industries Matelas Pharmaceutique Croissance Innovation G n ral Pharma Astellas Pharma L Astellas Pharma Pharmaceutique Croissance Innovation G n ral second slogan MUP HUP HUP I ji iich To contribute to the enrichment of daii ji ji P ts ADA a i ss i Passion for i quality of life around the world i i i p 9 pri ta Wecreateinnovalivenew and deneric medicines and haw i innovation through the creation of innovative Our vision is to become a Global Pharma j Innovation our Imperative The Daiichi Sankyo Group s alobal Daiichi Sankyo Daiichi Sankyo Pharmaceutique Croissance Innovation G n ral Tag cane pharmaceuticals and through the Innovator a company that continuously Integrity our Strength de pS gona methods of drug discovery and delivery Compassion for ae i S i corporate slogan will improve recognition of i provision
120. re ensemble Q Vous aviez aussi en charge de trouver les noms des m dicaments R Non a c tait une autre quipe je crois Des femmes uniquement mais personne n tait sur on ne les a jamais rencontr es On avait acces a un r fectoire mais c tait mal vu de se m ler aux autres Nous on devait trouver des slogans Au d part on vous donne le type de m dicament sur lequel vous devez travailler puis on vous laisse Q quoi ressemblaient vos r unions de travail R Imaginez cing gars en bras de chemise en train d essayer de lancer une petite balle en mousse dans une corbeille plac e au dessus d une porte Q Et a marchait R Ca d pendait d o on lan ait Q Non pour les slogans R Oui pour les slogans a marchait pas mal pas toujours pour le bon produit mais a ne posait pas de probl me on le mettait de cote pour plus tard Q Combien de slogans par jour R Entre quatre et cing Mais de vraiment bons je dirais trois maximum R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine a concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 67 Q Qui controlait votre travail R Un superviseur c est lui qui nous donnait des types de produits et les publics cibl s C est lui aussi qui s occupait du comit d entreprise Un mec sympa un bosseur Il repassait en fin d apr s midi pour prendre nos slogans Q Vou
121. re en avant la vaccination dans leur slogan mission et vision d entreprise Effectivement apres etude du Tableau 4 Liste des societes proposant des vaccins dans leur panel d activit s figurant ci apr s toutes les firmes mentionnent les vaccins dans leur activit Toutefois lorsqu il s agit de d crire la mission et vision d entreprise cet aspect n est plus abord Exceptions faites pour Sanofi Pasteur qui l inclut galement dans son slogan Sanofi qui le mentionne au niveau de sa mission Merck amp CO qui cite le mot vaccins au milieu de l num ration de ses m dicaments R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 25 Tableau 4 Liste des soci t s proposant des vaccins dans leur panel d activit s Teg o o o e mission We have to play an active role by providing superior innovative Vaccines for the prevention and treatment of disease and by playing an active fole in the immunization Sanofi because Be a global healthcare leader with synergistic platforms and bring Sanofi potential needs We are creating new approaches to our Health matters _ a innovative products to the market activities and work sectors and are mobilized for our priority Sanofi Creating Vaccines protecting life Our vision is a world in which no one suffe
122. restore health or even save lives Advancing Science Serving Patients nen bayer core competencies in the fields of com Our vision is to make a difference in the lives of people globally through our innovative medicines vaccines biologic therapies consumer care and animal health products We aspire to be the best healthcare company in the world and are dedicated to providing leading innovations and solutions for tomorrow Improving live Ethics amp Integrity Innovation Access to Health Diversity amp Teamwork our hunain Courage Achievement Responsibility Respect Integrity Transparency Merck focuses on innovative and top quality high tech products in the pharmaceutical and chemical sectors The company s goal is sustainable and profitable growth our BioPharma strategy uniquely combines the reach and resources of a major pharma company with the entrepreneurial spirit and agility of a successful biotech company Integrity Ethical behavior Excellence Commitment Integrity Excellence Respect for people To make a significant contribution to humanity by improving global health in the 21st century Together with our corporate culture concept Lead amp Learn this vision is the driver of our corporate culture inger ingelh eim c om gl obal hip Value through Innovation is our Corporate Vision Better Health Brighter Future We are a ke diverse organization commi
123. ringer Ingelheim Signature de marque Nu rela F innovation G n ral gt o Value through Innovation Eisai Co Ltd Signature de marque COR ee F innovation G n ral o0 HHC Human Health Care Merck amp Co old Slogan Signature de marque sais sant Innovation G n ral Merck Where Patients come first Roche old Slogan Signature de marque Oat eae Finmovation G n ral gt o We Innovate Healthcare Takeda Pharmaceutical Soins sant PA Company Limited _ nallye de marae RER CRC Amgen Signature de marque Sells Seley Innovation Sp cifique males O AVERTON To Serve Patients bien tre mortelles Soins sant be Maladies graves ou z 2 5 Signature de marque Sp cifique Pioneering science delivers vital medicines Amgen Signature de marque Sons eee Innovation Sp cifique maladie Steve on Advancing Science Serving Patients bien tre mortelles R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 39 Prevention ae But du slogan Soins Se Sp cialisation Innovation p q CSL Behring Signature de marque S n Sp cifique ee es Biotherapies for life Eli Lilly Signature de marque OS ect Sp cifique nee Hi je Answers That Matter Signature de marque 7 Sp cifique uaa a Doing now what patients need next Signature de marque Sp cifique slates Hi i Advancing Thera
124. rry on the Johnson amp Johnson legacy We believe Our Credo is a blueprint for long term growth and sustainability that s as relevant today as when it was written Personalised Healthcare The idea of personalised healthcare is to use insights into these differences at the molecular level to develop treatments and tests tailored to the needs of specific patient populations This has enormous potential to make healthcare better safer and more cost _ effective Where we are today Statement of Intent We believe it s urgent to deliver medical solutions right now even as we develop innovations for the future We are passionate about transforming patients lives We are courageous in both decision and action And we believe that good business means a better world rtrait htm Employer of choice Roche is determined to remain an employer of choice We seek to attract recruit and retain the right Valeurs 1 Collaboration Community Customer focus Innovation Integrity Leadership Performance Quality Respect for People The cousins insistence on quality was virtually an obsession Our Credo challenges us to put the needs and well being of the people we serve first It also speaks to the responsibilities we have to our employees to the communities in which we live and work and the world community and to our shareholders Courage Passion Integrity Integrity We are
125. rs or dies froma Vaccine Pasteur goal of bringing medicines aid Vaccines 16 patients That s why we at Pfizer are committed to applying science and Working Together our global resources to improve health and well being at every Our goal is to ensure that people everywhere have access to Pfizer for a Healthier world innovative treatments and quality health care We aim to improve global health Through our business we make an Our mission is to care and cure We want to discover develop Eom l l P important contribution to society We discover and develop innovative and successfully market innovative products Novartis y live products folprevent and ithcare products targeting unmet medical needs We aspire to be cure diseases to ease suffering and to enhance the quality of _ the world s most respected and successful healthcare company Recolte amp analyse de slogans dans le secteur de la sante avec pour objectif de creer une demarche et une guide aidant les entreprises du domaine a concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 26 ET GlaxoSmithK Do more feel Grow a diversified global business deliver more products of value line better live longer and simplify the operating model Our vision is to make a difference in the lives of people globally through our innovative medicines Yaecines biologic therapies consumer care and animal health products We aspire to be the best healthcare company in the w
126. s ad quat Apr s la mise en place de l outil j ai pu entreprendre mes investigations qui se sont effectu es uniquement sur le Web A l aide du moteur de recherche Google j ai commenc par y inscrire le nom de l entreprise correspondante suivi du mot Slogan Malheureusement il s est av r que dans la majorit des cas mes recherches n aboutissaient rien Exclusivement deux ou trois reprises j ai pu d couvrir des coupures de presse traitant le sujet recherch J ai donc aliment mes informations en naviguant sur les pages web des soci t s pharmaceutiques Pour des questions de compr hension quant la langue du pays j ai privil gi l acc s aux sites suisses portant la mention ch Toutefois tant donne que les entreprises pharmaceutiques font partis de grands groupes internationaux j ai d compl ter certaines informations avec des donn es puis es sur les sites mondiaux com Pour la suite de l analyse j ai gard cette m thodologie de travail en effectuant toujours ces trois recherches Google sites suisse sites globaux En proc dant ainsi R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 17 j ai voulu structurer ma m thode pour viter au maximum d omettre des informations Cela m a galement permis de garantir une quit de traitem
127. s avez des mauvais souvenirs de cette exp rience R Pas trop j tais bon au lancer Les jours o a venait pas on ressemblait plus cing gars dans leurs coins enfin quatres dans leurs coins et un au milieu et pas un bruit Mais a ne durait jamais longtemps On recevait plein de mails rigolos comme il en circule beaucoup dans les bureaux Ou alors il y en avait un qui faisait sonner le t l phone d un autre mais sans se faire voir vous voyez Et qui raccrochez quand l autre d crochez Tout de suite a d coince Q Vous vous souvenez de tous les slogans que vous avez cr s R Non juste de quelques uns Q Vous pouvez m en dire un R La sante passe par la peau Q Quand vous devez acheter un m dicament vous faites attention au slogan E Non Q Hum Vous n avez pas confiance en ces slogans E Si mais vous savez R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 68 Annexe 2 arborescence envisagee pour le classement des societes 1 re Soutions par la Recherche E Sdutions par les oratoire i RE Technologie pharmaceutique or de biomedicales SO utons par les Soins de sante ndustrie Fharmaceutique Solutions par la Recherche a Ai eatin Solutions par les Societe
128. sa CONTE 59 GENZYME 2014 Genzyme en ligne 2014 Consult le 23 f vrier 2014 Disponible a l adresse http www genzyme com GILEAD 2013 Gilead en ligne 2009 2013 Consult le 28 f vrier 2014 Disponible a l adresse http www gilead com GLAXOSMITHKLINE PLC 2014 gsk en ligne 2001 2014 30 avril 2014 Consult le 22 f vrier 2014 Disponible l adresse htip www gsk com H LUNDBECK A S 2014 Lundbeck en ligne 19 Mai 2014 Consult le 28 f vrier 2014 Disponible l adresse http www lundbeck com global HUG 2014 H pitaux Universitaires de Gen ve en ligne 2014 Consult le 03 avril 2014 Disponible l adresse http www hug ge ch IDEESLOGAN deeslogan com en ligne Consult le 20 mai 2014 Disponible a l adresse http www ideeslogan com JOHNSON amp JOHNSON 2014 Johnson amp Johnson en ligne 1997 2014 21 mai 2014 Consult le 17 f vrier 2014 Disponible l adresse http www jnj com KYOWA HAKKO KIRIN CO LTD Kyowa Hakko en ligne Consult le 01 mars 2014 Disponible l adresse hitp www kyowa kirin com MERCK amp CO 2014 Merck en ligne 2009 2014 Consult le 26 f vrier 2014 Disponible l adresse http www merck com index html MERCK GROUP 2014 Merck group en ligne 15 mai 2014 Consult le 26 f vrier 2014 Disponible l adresse http Awww merckgroup com en index html MITSUBISHI TANABE PHARMA CORPORATION 201
129. sage publicitaire na pas t d pos officiellement il peut tout de m me tre protege Pour cela il faut que ce slogan ait t cr du vivant de l auteur et pendant une p riode bien d finie Ensuite il faut qu il soit reconnu comme R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine a concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 15 Original ce qui sous entend qu il doit tre marqu par l empreinte de la personnalit de l auteur C est pourquoi il est important de contr ler si le slogan n a pas t utilis ult rieurement ou n est pas utilis actuellement Pour effectuer cette recherche il faudra utiliser une base de donn es recensant les slogans comme par exemple le site web www souslelogo com qui contient environ 75 700 slogans e S assurer que le slogan n est pas enregistr en nom de domaine Dans le cas contraire cela ne constitue pas un obstacle juridique pour l utilisation du message en tant que slogan Toutefois il ne pourra pas tre utilise en nom de domaine e Finalement effectuer une recherche g n rale sur internet afin s assurer que ce slogan nest utilis nulle part D autre part lors de la cr ation d un slogan il faut tre vigilant au choix des mots En effet il faut veiller ne pas discr diter la concurrence car cela pourrait entacher sa r putation Les termes tels que le
130. se de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 32 2 5 Analyse generale des r sultats Ce chapitre est consacr l interpr tation de mes r sultats suite au classement des societes pharmaceutiques dans mon arborescence Le tableau 6 Slogans des soci t s pharmaceutiques analys s selon ma cat gorisation est la base de donn es qui m a servi pour l analyse d crite ci apr s De mani re g n rale j ai constat que les mots utilis s par l ensemble des soci t s pharmaceutiques pr sentent de fortes similitudes J ai pu ainsi relever que les termes health life live et better reviennent syst matiquement Bien entendu ils sont parfois declines comme par exemple health qui devient healthy ou encore better qui devient well being J ai toutefois pris en compte la racine et le sens du terme C est pourquoi je les ai consid r s comme tant le m me mot Ensuite j ai pu noter que les mots passion people et together reviennent a plusieurs reprises M me constat avec les verbes to enhance que j ai regroup avec to improve car ils ont le m me sens ainsi que to create et to help Lors de mes propositions de slogan je pourrais donc les int grer au moment de la conception des messages Apr s je me suis int ress e aux mots q
131. sforming discovery science pioneering science innovation innovative create creating progress future new product inspiring ideas need next biotherapies advancing therapeutics e Categorie ophtalmologie Finalement pour le domaine de l ophtalmologie on retrouve les mots see vision sight Apres avoir effectu cette analyse mon constat est que les soci t s choisissent effectivement les mots figurant dans leur slogan en fonction du type de firmes auxquelles elles appartiennent En effet si ce sont des soci t s plut t ax es sur la croissance les mots pr sents dans leur slogan se rapporteront ce champ lexical De m me pour celles qui mettent en avant le d veloppement et la recherche ou encore les soins en g n ral Dans ces cas les slogans pr senteront respectivement des termes en rapport avec l innovation et la sant noter que ceci est valable pour chaque cat gorie de mon arborescence Bien entendu il existe certains cas particuliers o ce constat ne peut pas tre appliqu Certaines firmes comme par exemple UCB Pharma et Lundbeck que j ai qualifi d entreprises ax es sur la croissance offrant des m dicaments pour les soins pr sentent dans leur slogan des termes en rapport avec l innovation comme Science et progress Le deuxi me cas contradictoire que j ai pu relever est celui des soci t s Merck amp Co Charles Pfizer amp Company Pfizer et ViiV Healthcare que j avais cat
132. ships and strategically expand its pipeline by adding new compounds or products through product or company acquisitions Pitty 7 Pil 7 becoming the best global eye health company URL URL Missi Vision 1 Visio Valeurs 1 on n r nttp nttp nttp Www WWW WWW Teamwork Working Together URL Remarques Rema raues In 2003 Biogen and IDEC merge Pr vention G n ral URL URL Type de soci t Soins sp cifi ue Sp cialisation il Slogan 1 Vision 1 ds Valeurs 1 de Remarques ee Innovation ESS t an on_ raues UUP HUP UUP UUP The Otsuka Group is a group of global health care companies wel n Adopting a global perspective Otsuka people Se that aim to help people lead healthier and more rewarding strive to build harmonious relationships with lives by providing innovative creative products and services Otsuka people local communities and the natural creating new environment while pursuing the goal of Soins sant fae The Otsuka Group s main businesses are pharmaceuticals Contributing to People s Health contributing to better health and more Proof through Execution Otsuka Group Otsuka Group Pharmaceutique reas Soins G n ral products for sh bien tre nutraceuticals and consumer products better health and Well being Worldwide prosperous lives for people everywhere Creativity worldwide The Otsuka The Otsuka Group s global businesses create a variety of Otsuka Pharma
133. sion de spots publicitaires J ai alors pens que la recherche de publicit grace au site internet www youtube com serait un bon moyen de retrouver des anciens slogans de soci t s pharmaceutiques Il s est av r que mes recherches sont rest es infructueuses J ai relev qu il n existe pas ou tr s peu de publicit sur les entreprises de ce domaine D ailleurs j ai finalement appris que la raison principale de cette absence de spot vient du fait que les entreprises pharmaceutiques ont l interdiction d effectuer de la publicit directe au consommateur De mani re g n rale j ai pu noter que selon le pays la mission la vision les valeurs ainsi que le slogan d une m me entreprise peuvent ne pas tre identiques Effectivement les filiales d un groupe adaptent leur communication en fonction de leurs activit s et ventuelles sp cialisations N tant pas forc ment similaires aux R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 20 caract ristiques de l entreprise globale il en va de soi que ces indications sont quelque peu diff rentes Afin de faire figurer ma base de donn es dans ce travail j ai converti le fichier de partage Google Spreadsheet en format Excel Toutefois au vue de l ampleur des informations qui y figurent je n ai pu l ins rer directement dans le pr sent
134. ssous le slogan en question noter que j ai galement v rifi cette information avec l encyclop die de Web http fr wikipedia org mais les indications fournies ne sont pas identiques La page indique le slogan Un laboratoire engag pour la Vie A Apr s quelques recherches j ai pu constater qu il s agissait en fait du slogan de GlaxoSmithKline France 2 4 2 Etape 2 analyse des r sultats obtenus Pour pouvoir classer cette entreprise dans mon graphique d arborescence j ai besoin d identifier si l entreprise Est plut t ax e sur la croissance ou sur les soins la sant amp le bien tre Propose une majorit de m dicaments innovants de pr vention ou encore de soins Offre des m dicaments adapt s aux soins en g n ral ou plut t a des besoins maladies sp cifiques 12 R f 7 13 GLAXOSMITHKLINE PLC Wikip dia 2014 R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine a concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 31 Tableau 5 Informations concernant la societe GlaxoSmithKline gsk se po o me Te We are a science led global Grow a diversified global business Patient focus deliver more Transparency products of value Integrity and simplify the Respect for people healthcare company that Our mission is researches and develops a Do more to help people broad range of innovative f
135. sur les diff rentes sp cialit s m dicales la m decine en g n ral ainsi que sur la biotechnologie Ces recherches ne m ont pas permis d identifier des classes mais m ont fait comprendre qu il est important de distinguer les laboratoires pharmaceutiques des soci t s de biotechnologie Cette division fut d ailleurs ma premi re diff renciation pour ma m thode de classement Elle fut abandonn e par la suite car il s est av r qu elle n avait pas d influence sur le choix des mots lors de la cr ation de slogans J ai galement compris qu il m tait possible de cat goriser les firmes en fonction de leur pratique anesth siologie esth tique m decine d urgence de nutrition etc du type de patient p diatrie gyn cologie etc des organes et parties du corps trait s cardiologie dermatologie ophtalmologie etc ou encore selon le type d affections addictologie psychiatrie allergologie R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 21 canc rologie etc Cependant apres un certain temps de reflexion je me suis a nouveau retrouv e sans r sultat La encore cette m thode s est r v l e inefficace car beaucoup trop precise pour pouvoir creer des groupes avec mes donn es J ai pu faire le m me constat avec le syst me de division des services de l H pital Universi
136. t le 23 f vrier 2014 Disponible a l adresse http Awww youtube com watch v qcfM9LzbU g 5 6 Wikip dia ABBOTT LABORATORIES 2014 Wikipedia l encyclop die libre en ligne Derni re modification de la page le 17 mai 2014 a 10 03 Consult le 24 f vrier 2014 Disponible l adresse hitp fr wikipedia org wiki Laboratoires Abbott ACTAVIS 2014 Wikipedia l encyclop die libre en ligne Derni re modification de la page le 30 avril 2014 18 33 Consult le 01 mars 2014 Disponible l adresse http tr wikipedia org wiki Actavis ALCON 2014 Wikipedia l encyclop die libre en ligne Derni re modification de la page le 5 mai 2014 a 06 40 Consult le 20 f vrier 2014 Disponible l adresse http fr wikipedia org wiki Alcon ALLERGAN 2014 Wikipedia l encyclop die libre en ligne Derni re modification de la page le 30 avril 2014 11 34 Consult le 28 f vrier 2014 Disponible l adresse http fr wikipedia org wiki Allergan AMGEN 2014 Wikipedia l encyclop die libre en ligne Derni re modification de la page le 27 janvier 2014 22 38 Consult le 27 f vrier 2014 Disponible l adresse http fr wikipedia org wiki Amgen ASTELLAS PHARMA 2013 Wikipedia l encyclop die libre en ligne Derni re modification de la page le 28 mai 2013 a 12 34 Consult le 27 f vrier 2014 Disponible l adresse http fr wikipedia org wiki Astellas Pharma ASTRAZENECA
137. t neurology Passionate never give up Responsible do the right thing Maladies graves P To improve the quality of life of a 4 rogress in ane Sp cifique ou mortelles The company s products are targeted at diseases such as MIND people suffering from psychiatric cerveau depression and anxiety psychotic disorders epilepsy and 7 and neurological disorders Huntington s Alzheimer s and Parkinson s diseases More information about Lundbeck A human health care company capable of making a meaningful contribution under any health care system while observing the 5 SECI highest legal and ethical standards in The Group s Philosophy Logomark business activities Socialization combines inspiration from the life and Externalization dedication of Florence Nightingale 1820 Eisai is determined to play a central role in Combination 1910 who made enormous contributions improving access to medicines worldwide Internalization to the development of the nursing Eisai is committed to developing and profession and public health with our own implementing long term sustainable emphasizing the importance of Eisai hhc philosophy As such the script for strategies using partnership based models to _ socialization Socialization with the logo is modeled on the signature of this improve the affordability availability patients and understanding prominent figure who we regard as having adoption and access to medicines ae their tacit knowl
138. t que leur objectif est en priorit de soigner les patients et en aucun cas de se concentrer sur la vente de leurs produits contrairement aux soci t s de la seconde cat gorie R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 35 Voici les slogans que j ai jug s captivants car ils correspondent aux crit res de creation d un message publicitaire d crit dans la premi re partie de mon rapport Pour ce faire jal donc pris en compte la consonance les rimes la creativite et la melodie de la ohrase Voici ce qui en ressort e Bayer Science For A Better Life Bayer e Passion for Innovation Compassion for Patients Daiichi Sankyo e Do more feel better live longer GlaxoSmithKline e Inspired by patients Driven by science UCB Pharma e See better Live better Bausch amp Lomb e _ Merck Where Patients come first Merck amp Co e Doing now what patients need next Roche et Genetech e Wecare about you 3 Ciba Geigy Apres avoir extrait cette liste de slogans je n ai malheureusement pas pu tirer de conclusion car aucune similitude ou divergence marquante n apparait entre les soci t s 1 BAYER AG Bayer 14 mai 2014 1 DAIICHI SANKYO COMPANY LIMITED Daiichi Sankyo 2014 18 R f 7 19 UCB SA Ucb 20
139. taire de Gen ve aupr s duquel j ai effectu plusieurs investigations Puis en reprenant mes recherches initiales sur l article de la m decine de Wikip dia j ai imagin cr er une distinction en 3 principales cat gories savoir e La mani re dont les soci t s offrent des solutions aux patients que ce soit par la recherche les technologies biom dicales ou par les soins de sant e L objectif final de la soci t qui est le diagnostic le traitement des blessures amp maladies ou le soulagement des douleurs et de la souffrance e Les solutions propos es par les firmes a savoir la prescription de m dicaments les vaccins ou encore les th rapies Cette m thode de classement est retranscrite de mani re graphique et figure dans l annexe 2 1 arborescence envisag e pour le classement des soci t s de mon dossier L encore cette s paration n tait pas la mieux adapt e mais commen ait cependant a avoir plus de sens et de la coh rence L inconv nient ici tait que cette cat gorisation ne prenne pas en compte les missions visions et valeurs des soci t s mais se focalise principalement sur l activit exerc e par la soci t Le classement tait donc beaucoup trop d taill pour en cr er des ensembles dans lesquels figurent au moins 3 4 societes Avec des groupes de moins de 2 entreprises les comparaisons et l ments conjoints peuvent difficilement tre per us De plus avec ce pr
140. termes utilites Pour connaitre les mots propos s aux soci t s pharmaceutiques en fonction des r ponses aux questions du formulaire Questionnaire pour la cr ation de slogan voici les termes rattach s aux diff rentes cat gories expliqu es Cat gorie mots g n raux propos s l ensemble des soci t s health healthier healthy life live better well being passion people together to enhance to improve to create to help R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 53 A noter que pour la creation de cette cat gorie j ai pris la d cision d y regrouper les trois classes suivantes tant donn que ce sont tous des termes g n raux e Les trois types de mots qui reviennent syst matiquement health life live et better e Les verbes qui reviennent le plus souvent to enhance improve to create to help e Les mots qui reviennent le plus souvent passion people et together Categorie motivation pour les slogans adress s aux employ s our mark challenge winning way Categorie soins sante amp bien tre live lives life living health healthy healthier healthcare human health care caring curing well being be well patients MIND vital medicines Categorie croissance growth challenge leading world worldwi
141. tes vos questions par exemple celle l Q Vous pouvez me donner l un des slogans que vous avez cr s R Ou l un de mes pr f r s parce que les insommiagues ne sont pas tous les m mes Il peut fonctionner avec tout voyez parce gue les boulimiques ne sont pas tous les m mes Q Comment a se passait vous travailliez en quipe R Oui nous tions une quipe de cing toujours les m mes Q Des hommes et des femmes R Non juste des hommes R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine a concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 66 Q Vous savez pourquoi R Le service qui nous employait pensait qu une ambiance masculine tait plus propice la cr ation Q Vous aviez des brainstorming R En quelques sorte Tout tait fait pour que nous ayons l impression d tre une bande de potes la sortie d un gymnase On devait blaguer mettre toutes les id es qu on pouvait avoir par crit tout rassembler m me le pire Le matin on arrivait un peu quand on voulait on pouvait rester connect au web toute la Journ e ou regarder des chaines cabl es on pouvait avoir acc s a toutes les infos du monde On avait aussi un squash La direction nous encourageait jouer ensemble On sortait un peu plus tard que la moyenne en fin de journ e mais ce n tait pas vraiment grave Ca nous encourageait prendre un ver
142. teur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 9 ainsi le comportement d un individu Il est donc tres important de manipuler avec pr caution chaque communication et message publi s a l externe En outre il ne faut pas n gliger l importance de la couleur et du choix des mots lors de la conception d un slogan publicitaire Egalement penser a le presenter et publier a de multiples reprises car cette strategie permet sa m morisation et favorise son appr ciation aupr s du public Au vue de ce qui precede et ayant d sormais compris l importance de la communication et de la publicit on peut alors se demander quelles sont les techniques utilis es pour cr er un slogan captivant C est ce que je vais tenter de definir dans le chapitre suivant 1 2 Creation d un super slogan les techniques On se demande tous comment creer un slogan avec un fort impact Quelles sont les techniques utilis es Comment proc der Pour r pondre ces questions et creer THE message il faut respecter certaines r gles et conseils pour permettre de faciliter son succ s et sa m morisation aupr s des consommateurs vis s Et oui la r alisation d un slogan prend du temps et doit tre r fl chi au pr alable car la signature d une marque est charg e la fois de d finir l identit et ou la strategie de la soci t et de lui apporter une
143. the quality of life for We aspire to be the patient centric global Entrepreneurship patients Driven people living with epilepsy in biopharmaceutical leader transforming the Integrity by science developing countries lives of people living with severe diseases bout Care Re Tes Accountability Embracing difference Customer Focus Impact People Passion Collaboration Innovation Integrity A global biopharma focused on severe diseases with operations Maladies graves ou mortelles Our main products Central Nervous System and Immunology Allergan is a multi specialty health care company focused on A Allergan is a global technology As we look to the future we will continue to discovering developing and commercializing innovative driven multi specialty health care follow our R amp D technologies into additional pharmaceuticals biologics and medical devices that enable company pursuing therapeutic specialty areas and build a leadership people to live life to its greatest potential to see more advances to help patients live life presence of relevance to the doctors and clearly move more freely express themselves more fully i i to their fullest potential i patients we serve Our pursuit Life s potential 6 9 Pr vention Comments o Type de soci t Soins Innovation l o i CSL Behring CSL Behring Biotechnologique PAS DE SLOGAN Biogen Idec Biogen Idec G n ral cae ae
144. tted to working a co with local communities to fully understand m co their needs and deliver industry leading mpan solutions with a sense of urgency dedication and unparalleled efficiency Based on the corporate philosophy of Takeda ism Integrity Fairness Honesty and Perseverance Diversity Commitment Passion Teamwork Transparency Innovation Our passion for healthcare and commitment to improving lives will enable us to make the next 230 years healthier and brighter for people around the world Our Bayer values are represented by the acronym LIFE bayer en mi We aim to create value through innovation ssion growth and high earning power Leadership Integrity Flexibility Efficiency Be science based Compete ontensely and win Create value for patients staff and stockholders Be ethical Trust and respect each other Ensure quality Work in teams Collaborate communicate and be accountable Amgen is committed to unlocking the potential of biology for patients suffering from serious illnesses by discovering developing manufacturing and delivering innovative human therapeutics This approach begins by using tools like advanced human genetics to unravel the complexities of disease and understand the fundamentals of human biology Merck Group created a subsidiary in 1891 Merck amp Co Owing to World War I Merck amp Co was expropriated in 1917 The two companies have been sepa
145. ture We are passionate about transforming patients lives We are courageous in both decision and action And we believe that good business means a better world Utilize the science of biotechnology to become a leader in revolutionizing the treatment of patients with cancer immunological diseases and angiogenic disorders As a most important member of the Roche group we aim to become a top Japanese pharmaceutical company by providing a continuous flow of innovative new medicines domestically and internationally As a most important member of the Roche Group we aim to become a top Japanese pharmaceutical company by providing a Chugai is focusing on five key strategies to realize its vision for the 21st century The Company is aiming toward Developing dynamic approaches to meeting the needs of medical communities patients and customers around the world Fostering a more creative and individual resources Establishing global and interdisciplinary strategic alliances Providing information that is timelier and more accurate to patients ensure their full support and understanding of corporate activities and per formance Playing an active social and cultural role in communities and contributing to environmental protection efforts Courage Passion Integrity activities is patients and consumers In all our activities we are committed to the highest ethical and moral standards We value employ
146. ty medicines unmet patient needs To broadly contribute to society through value creation based on innovative research and development activities for the betterment of healthcare and fuller lives of people worldwide Our corporate vision is two fold Aspire to be a globally active R amp D based company and Contribute to medical care through leading edge technologies Healthy bodies healthy lives Our mission is to make steady kyow advances as we do our utmost to a respond to the requests and a kirin c hopes of patients suffering from kirin c om a diseases for which there are is F Become a global speciality pharmaceutical bout_ currently no adequate treatments bout a p a me company us visi as well as their families and Life Passion driven sucess founded on people us visi on mij medical professionals To deliver on mi ssion the fruits of our dedication and ssion _valu commitment to large numbers of _valu patients quickly as possible es ind Taking the walk of life one life at a time http WWW shion ogi co jp en com pany busin ess g uideli ne ht ml We will deliver pharmaceuticals that offer an even higher level of satisfaction to patients their families and healthcare providers and improve the quality of life for patients and their families A company with a strong presence worldwide A company that has pride and dreams and embraces challenges SONG for
147. u avec les cinq sens de l tre humain il est alors possible d influencer sa perception premi re pour ensuite modifier son comportement Les exemples relev s tiennent compte de l importance du choix des mots en passant par le pouvoir des couleurs et l influence de la musique pour finalement terminer avec l effet de la simple exposition 1 1 1 L impact des mots Selon une tude men e par Wansink B Painter J et Van Ittersum K 2001 les individus trouveraient plus attirant un produit portant un nom singulier face a un m me bien mais avec un intitul classique L exp rience men e par ces trois professeurs a dur 6 semaines et s est d roul e dans une caf t ria universitaire L tablissement qui propose des plats classiques a VILLEMUS Philippe Cr ations commerciales et publicitaires mode d emploi 2004 R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 5 chang l intitul de ces menus Les noms taient soit de type descriptif poulet aux champignons poulet grill soit ils taient enjolives poulet aux champignons fa on grand m re poulet grill tendre Dans les deux cas une fois le repas d gust les sujets se sont vu remettre un questionnaire Le but tait d valuer le prix qu ils estimaient devoir payer puis d finir la probabilit de reprendre ce
148. ucts and to perfect the most efficient way to accomplish this in order to serve our customers We aspire to help billions of people live longer healthier happier lives At Roche we strive to make a difference to the lives of millions of patients around the world with our medicines and in vitro diagnostic tests We commit ourselves to scientific rigour unassailable ethics and access to medical innovations for all We do this today to build a better tomorrow Our mission today and tomorrow is to create added value in healthcare by focusing on our expertise in Diagnostics in vitro diagnostic tests and Pharmaceuticals This slogan is adressed to employees Engaging employees than just having a job To us it means a daily obligation to maintain our personal integrity think boldly and be passionately committed to improving medicine Our employer brand embodies what differentiates Roche from other employers abg URL Vision 1 Visio Our goal is to ensure that people everywhere have access to innovative treatments and quality health care The cousins insistence on quality was virtually an obsession and their products very quickly won widespread recognition for Pfizer Quality a slogan that was later used on all Pfizer packaging to extend our global reach with local focus to jnj execute with excellence in everything we do j and to inspire leadership with purpose among the people who ca
149. uelles sont les valeurs v hicul es par votre soci t A la suite de cette analyse nous avons d fini les champs lexicaux en rapport avec votre entreprise Pr senter les cat gories de mots correspondantes 6 Est ce que ces champs lexicaux vous conviennent C oui C non Si non quels sont les champs lexicaux sur lesquels vous souhaitez axer votre message _ la croissance _ les soins la sant amp le bien tre _ l innovation _ la pr vention _ ophtalmologie 1 Finalement souhaitez vous que votre slogan soit C cr atif novateur C usuel courant R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 71 Annexe 5 Liste des societes avec des slogans captivants Adidas Impossible is nothing Nike Just Do It Apple Think Different Benetton United colors of Benetton Electronic Arts It s in the game Ford Feel the difference Heineken Open your world Longines Elegance is an attitude Konica Minolta The Essentials of Imaging Nec Empowered by Innovation Hyundai New thinking new possibilities Subaru Confidence in motion Acer Explore beyond limits De Beers A diamond is forever Honda The Power of Dreams Brother At your side Charles Heidsieck Typically Charles Manutan All you need With love Bose Better sound through research Adidas Fore
150. ui sont rattach s aux champs lexicaux des soins la sant et du bien tre de la croissance de la pr vention de l innovation et de lophtalmologie Mon objectif tait de voir s il existe une corr lation entre le type de soci t que j ai d fini dans mon arborescence et le genre de mots utilis s dans les slogans Sur cette base j ai ainsi pu extraire les listes de mots suivants e Mots en liens avec les soins la sant et le bien tre Les mots rattach s ce groupe sont live lives life living health healthy healthier healthcare human health care caring curing well being be well patients MIND vital medicines e Categorie en lien avec la croissance Pour cette categorie voici la liste des termes qui s y rapporte growth challenge leading world worldwide business D autre part ces soci t s mettent galement leur nom en avant dans leur message Ils figurent toujours en debut ou en fin de message Ainsi l impact relatif au nom de la firme est plus fort e Categorie pour la prevention Ici la liste est tr s restreinte puisqu il y a un seul mot vaccines R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine a concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 33 e Cat gorie en rapport avec l innovation Les termes en rapport avec l innovation sont les suivants changing tomorrow tran
151. une p tition humanitaire via internet Sur cette R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 6 page et en fonction du groupe 900 individus r partis en 3 groupes figurait soit le bouton nouveau cliquez ici ou vous tes libre de cliquer ici L tude a r v l les chiffres suivants Tableau 2 R f rence la libert et comportement de consommation Message sur le bouton r AS Vous tes libre Variable mesur e Cliquez ici oe p tition en Source GUEGUEN Nicolas 2005 NX En effet on remarque que la r f rence a la libert influence le comportement de l internaute Il y a plus de visiteurs et plus de signataires de la p tition lorsque la libert d agir de la personne est voqu e En r alit ce besoin de libert est un sentiment profond ment ancr chez les individus C est pourquoi sa simple vocation elle permet de produire le comportement d achat attendu de la cible C est d ailleurs paradoxal de constater qu contrario les vendeurs ont le sentiment qu ils contr lent moins le consommateur aupr s de qui ils effectuent la sollicitation noter que ce sentiment de libert peut tre exprim de diff rentes mani res je ne veux pas vous forcer vous faites comme bon vous semble c est vous qui
152. ura un impact bien moins lev Finalement et de mani re g n rale j ai trouv int ressant de relater une tude men e sur le pouvoir g n reux de la couleur bleue Cette exp rience inviter des individus effectuer une donation sur des papiers de couleurs en faveur d une association humanitaire En fonction du sujet qui effectuait la donation le papier tait de couleur rose jaune or bleu vert ou ivoire L ensemble des papiers ont ensuite t comptabilis s Le r sultat a d montr que le bleu et l ivoire on conduit plus de personne se montrer g n reuses 1 1 3 La persuasion gr ce aux odeurs Cela commence d s la naissance au moment o les petits sont expos s diff rentes odeurs Lorsque ces parfums sont pr cocement et longuement ressentis ils auront une influence certaine dans la vie du futur adulte C est pourquoi le fait d exposer b b des odeurs en particulier comme une lessive sp cifique ou des plats typiques induira probablement la personne privil gier plus tard tel produit contenant ces odeurs du pass D autre part il faut savoir que certains parfums ont des vertus particuli res Par exemple la lavande aurait un effet plut t relaxant tandis que le citron produit un effet plut t stimulant Une tude men e par Gug uen a d ailleurs r v l que les stimuli d odeur en l occurrence le citron a incite les clients d un restaurant y rester plus longtemps De ce f
153. ure de marque ONS sante Soins Sp cifique taln Enhancing Sight Enhancing Lives L gende des couleurs Mots en rapport avec les soins sant bien tre Mots en rapport avec la croissance Mots en rapport avec la pr vention Mots en rapport avec l innovation Mots en rapport avec l ophtalmologie Les trois types de mots qui reviennent systematiquement health life live et better Les verbes qui reviennent le plus souvent to enhance improve to create to help Les mots qui reviennent le plus souvent passion people et together Source AUTEUR R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 41 Apres avoir d cel les similitudes existantes entre les soci t s d un m me groupe j ai fait une analyse sur leurs diff rences J ai voulu mettre en avant les slogans dont les termes utilis s sont originaux Voici la liste qui en ressort light brighter compassion bodies enriched smiles quality brave walk promise hands gently enfolding drugs Avec ce dernier terme drugs medicaments en fran ais on peut relever qu il est surprenant de constater que les soci t s n utilisent pas ce mot dans la constitution de leur slogan malgr le fait qu il r sume totalement les produits de ces derni res Une fois cette analyse termin e je me suis interrog e sur
154. ver goes out of Succes It s a Mind Health It s a Mind Solutions for a planet for a planet The miracles of Miracles through Your our At the heart of Share Share life Share moments Share Company s name by birth by Choice in your world in ours in your daily in ours A cette cat gorie j ai d cid d y rajouter galement la s mantique de la libert comme vu dans le chapitre introductif de ce travail With you have the choice Because cares about your choice With you are free to choose Une fois la liste de mots extraite et presentee a la societe il est alors possible de s inspirer de ces termes de les reprendre ou encore les modifier de telle sorte a cr er le slogan le plus adapt aux besoins de la firme pharmaceutique en question Bien entendu tant donn la modeste base de donn es a disposition il peut tre interessant voire n cessaire d ajouter certains mots pour compl ter la construction du slogan 3 2 Outil informatique permettant de g n rer des mots adapt s a chaque soci t pharmaceutique Sur la base du manuel d accompagnement j ai d cid de cr er en collaboration avec un informaticien de gestion de la HEG un outil informatique permettant de g n rer automatiquement les diff rentes listes de mots expliqu es et d finies dans le chapitre pr c dent Manuel d accompagnement pour la cr ation de s
155. ver sport Levis Quality never goes out of style Tag Heuer Success It s a Mind Game DuPont The miracles of science IBM Solutions for a smart planet Olympus Your vision Our future Nikon At the heart of the image Kodak Share moments Share life Harley Davidson American by Birth Rebel by Choice PlayStation Live in your world Play in ours R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine a concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 72 Annexe 6 Base de donnees crees et utilisees lors de mon travail de Bachelor Pour des raisons d espace et de quantit d informations je me suis trouv e dans l obligation de faire figurer ma base de donn es dans un document part Il s agit d un fichier Excel intitul Base de donn es des slogans publicitaires dans le domaine pharmaceutique R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 73 Annexe 6 Base de donn es cr es et utilis es lors de mon travail de Bachelor Comments Type de soci t Pr vention General Soins z Sp cialisation ivi Slogan 1 sp cifique Innovation Soins G n ral Soins G n ral Soins G n ral Innovation G n ral biopharmaceutical companies Our global p
156. voyez ou encore je VOUS laisse libre de choisir Toutes les messages sont possibles du moment o ils font r f rence la libert de d cision d une personne 1 1 2 Le pouvoir des couleurs Les couleurs ont un r le important dans le comportement des consommateurs En effet la lumi re d un magasin la couleur d une publicit ou encore le coloris d un plat peuvent conduire l individu percevoir diff remment des r alit s pourtant identiques On peut d ailleurs le voir avec cette exp rience men e sur des boissons rafraichissantes Le but de l tude tait d identifier quelle est la couleur du verre bleu vert jaune ou rouge d sign e par les individus comme contenant la boisson la plus rafraichissante A noter que la boisson contenue dans les 4 verres est la m me et que sa temperature R colte amp analyse de slogans dans le secteur de la sant avec pour objectif de cr er une d marche et une guide aidant les entreprises du domaine concevoir leur propre slogan Lisa CONTE 7 est identique Les chiffres ont montr que ce sont les couleurs froides qui sont consid r es comme tant les plus rafraichissantes Ensuite il faut savoir que la couleur est primordiale lors de r alisation d affiches publicitaires En effet une annonce b n ficiera d un taux de m morisation bien plus lev lorsque celle ci est en couleur A contrario la strategie du noir et blanc pour la r alisation d une annonce a

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