Livre Hebdo (supplément tourisme)
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1. accueillera de son c t sept nouveaut s il n y avait pas jusqu pr sent d offre disponible en fran ais PATRICK ARFI MARCUS f rentes mani res de voyager deux entre amis en voyage d affaires avec un budget fauch ou de luxe etc Six titres sont pr vus Paris Londres Berlin New York Marseille et Bruxelles Anvers UN ESSOR DES GUIDES TH MATIQUES Pour renouveler leur offre et r pondre de fa on de plus en plus fine des mani res de voyager et des cat gories de lecteurs plus cibl s les diteurs mettent cette an n e l accent sur les guides th matiques Entam e depuis plusieurs ann es cette Livres Hebdo Suppl ment au n 856 Vendredi 11 mars 2011 m me endroit et sont la recherche d une approche renouvel e NATHALIE PUJO HACHETTE TOURISME d une approche renouvel e Hachette d veloppe en particulier des titres th ma tiques sur Paris avec une nouvelle collec tion Paris by me dans laquelle sont pr vus trois titres Restos caf s amp co Sp cial tudiants et Sorties bar amp co et un Paris 100 lieux mythiques r alis par le journaliste Fr d rick Gersal Il lance deux nouvelles collections th matiques Sur la route des vins une s rie de petits guides pratiques premi res destinations Champagne et Midi Pyr n es et Cham bres d h tes secr tes avec comme pre mier titre petits prix Livres Hebdo Su2. Livres Hebdo Suppl ment au n 856 Vendredi 11 mars 2011 9 1 ou L Aquitaine pied et innove avec une nouvelle s rie Week ends rando qui propose quinze id es qui combinent des circuits la journ e ou en itin rant sur quelques jours Le premier titre sera consacr au littoral atlantique C est une nouvelle fa on de nous positionner sur un territoire plus important et avec une offre destin e un public plus large que les ran donneurs explique Annie Sissoko Quelques autres diteurs maintiennent une production sur ce march Gl nat en richit sa collection de randonn e Le p tit crapahut avec plusieurs nouveaut s dont Autour de Montpellier Autour de Tou louse et En Dr me Ard che ainsi qu un guide d di l Equateur dans sa collec ee FR D RIQUE SARFATI LONELY PLANET tion Trekking Solar publie en avril un coffret sugg rant 200 balades en France en famille tandis que Samedi Midi propose Petits coins de paradis en chambres d h tes tapes randonn es en France C est sur des destinations France mais avec un positionnement original que les ditions Projection publient depuis 2005 des guides consacr s aux d partements dans une collection Itin raires qui doit s enrichir d une trentaine de titres en 2011 L diteur collecte les informations aupr s des partenaires locaux offices de tourisme conseils g n raux lieux de visite associations etc pour
3. d achat sur d autres Gallimard pr voit pays mats pas de renouvel e Deux nouveaut s dont Isra l sont pr vues dans la collection Biblio th que du voyageur et quatre dans la collection G oguide dont Corse des vil lages et New York Michelin ach vera cette ann e le passage de tous ses titres du Guide vert dans la nouvelle maquette initi e en 2010 avec plus d informations et d adresses pratiques OLIVIER DION cette ann e 11 nou baisses des ventes veaut s et 92 nou velles ditions contre PHILIPPE GLOAGUEN LE ROUTARD respectivement 5 et 81 en 2010 La maison relance en parti culier sa collection Spiral sous un nou veau nom Mode d emploi qui b n ficie d une maquette enti rement plus de cartes et de plans Seize destina tions monde sont pr vues pour compl ter une offre tourn e jusque l surtout vers la France et l Europe Sont notamment Les voyages des Fran ais L Europe reste de loin la destination phare des s jours hors de l Hexagone suivie par l Afrique du Nord LES D PLACEMENTS 77 9 des Fran ais ont effectu au moins un voyage pour motif personnel en 2010 23 6 des Fran ais sont partis en voyage personnel l tranger ou dans les Dom LES DESTINATIONS L TRANGER ET DANS LES DOM un guide avec de bonnes adresses Les informations locales sont disponibles gratuitement un peu partout Pour vendre il faut proposer d
4. est n e H liopoles La maison d dition cr e avec deux autres comp res venus du joumalisme entend concevoir des guides destination de nouveaux arrivants ou de personnes ayant un projet de mobilit mais galement d habitants d sireux de red couvrir leur ville Toujours crits par des auteurs locaux les ouvrages de la collection S installer se pr sentent presque comme des anti guides de voyage avec surtout des informations pour se loger travailler le cadre de vie les loisirs ou la vie pratique Cinq destinations sont pr vues au premier semestre Paris Toulouse Midi toulousain Nice C te d Azur Nantes Atlantique et Marseille M diterran e aussi sur des sites de particuliers souligne Annie Sissoko responsable du d velop pement et de la commercialisation la F d ration fran aise de la randonn e p destre principal diteur sur ce seg ment La FFRP tend son offre en 2011 avec dix nouveaut s dont La montagne du Haut Languedoc Le Montreuillois pied Herbergement Volumes 1 7 pour Restauration un chiffre d affaires de 120 3 millions d euros 2 2 la part des ventes de guides Th matique e tourisme a progress au d triment des guides de randonn e et d h bergement restauration Celle des guides th matiques reste stable nely Planet Depuis 2005 les ditions Jonglez ont fait de l insolite leur marque de fabrique leurs guide
5. l charger sur smartphones Dans le domaine des guides pour smartphones les diteurs traditionnels font face la concurrence des pure players Ici le guide Barcelone du canadien MTrip 11
6. r aliser des sommes comptant g n ralement 500 pages et un millier de photos Ces bibles s adressent aux touristes autant qu aux habitants En parall le le march des cartes rou ti res qui s tait croul au cours des der ni res ann es a enregistr une baisse moins importante en 2010 Les prix le v s des mises jour sur GPS pourraient avoir incit certains lecteurs revenir aux cartes traditionnelles Nous avons eu rai son d actualiser et d entretenir notre fonds se r jouit Christian Delhaye di recteur g n ral de Michelin La maison d dition du Bibendum vient m me de lancer une s rie de cartes en chinois qui d taillent des destinations europ ennes 10 En dix ans la mani re de lire et de s approprier l information a consid rablement volu Il fallait que nos ditions int grent ces changements Et puis nous croyons toujours beaucoup au papier TOURISME Lointain num rique Malgr les espoirs qu elles ont suscit s les ventes des applications pour smartphones peinent d coller Les diteurs de guides en ont tir leurs conclusions et r investissent donc dans le d veloppement de contenus et d offres en ligne e grand emballement pour les ap plications sur smartphones d ve lopp es l ann e derni re par les diteurs de tourisme n a pas eu lieu Les ventes restent tr s modestes Les ap plications peinent se distinguer dans une
7. DAVE REEDE FIRSTLIGHT HOA QUI GAMMA TOURISME LE MARCH REPART PAGE 4 QUELS VOYAGEURS EN 2020 PAGE 7 LE TOURISME EN CHIFFRES PAGE 8 DES ANTI GUIDES POUR NON VOYAGEURS PAGE 9 LES GUIDES ET LE NUM RIQUE PAGE 10 M BIBLIOGRAPHIE 1 123 NOUVEAUTES PAGE 12 V RONIQUE HEURTEMATTE a mm HER PET F TUG Be i AT a a i Fishy Fa UE r F fe a PE f it t embellie La frilosit budg taire des touristes semble s att nuer et annoncer le retour en gr ce des destinations lointaines ici le Manitoba au Canada Apr s deux ans marqu s par les impacts de la crise conomique et financi re sur le d veloppement du tourisme le march des guides de voyage reprend en particulier sur les destinations lointaines Tandis que les applications pour smartphones ne g n rent encore que des revenus limit s les diteurs se concentrent nouveau sur leur production imprim e multipliant notamment les titres th matiques Livres Hebdo Suppl ment au n 856 Vendredi 11 mars 2011 3 a plupart des diteurs de guides de voyage s accordent sur ce constat 2010 a t l ann e de la reprise L Europe conserve une position pr pond rante avec 34 2 des ventes d ouvrages en nombre d exemplaires selon Ipsos voir graphiques ci contre Les grandes ten dances du voyage se confirment moins longtemps et moins cher avec toujours une vogue des s jours citadins Mais les destinations monde qui
8. E DE TITRES 2100 1990 1880 1770 1660 1550 1000 1330 1220 waar 1440 1927 1915 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 1868 nouveaut s et nouvelles ditions contre 2 099 l ann e pr c dente la production de guides de voyage s est resserr e de 11 en 2010 nouveaut s et nouvelles ditions LES VENTES PAR DESTINATIONS France Sud Ouest Autres Grande Bretagne Italie France M diterran e Espagne Etats Unis Parmi les ventes de guides la part des destinations europ ennes gagne deux points 34 comme celle des destinations monde 30 Par contrecoup les guides France perdent trois en nombre d exemplaires vendus LES VENTES PAR TYPES DE GUIDES Tourisme Sur un march valu par Ipsos 8 4 millions de SOURCES LIVRES HEBDO ELECTRE SOURCES IPSOS 1 le choix d une destination en particu lier en France rel ve Line Karoubi L diteur qui a obtenu un beau r sultat avec La route de la soie paru l ann e der ni re dans la Biblioth que du voya geur poursuit cette ann e avec Routes mythiques des USA Le Petit Fut d veloppe son offre th ma tique avec diff rents titres tels que Va cances nature en France Guide des visites d entreprises ou encore Aquariums Zoos parcs animaliers en France et deux nou velles collections Les 100 plus beaux Ch teaux de F
9. er de modernisation des couvertures et des maquettes de ses collections Eva sion et Evasion en ville abordent d s ormais la fois les loisirs et le patrimoine incluent des itin raires pied ou v lo et recensent des adresses Bonnes initia tives en mati re d cologie et de d ve loppement durable Un grand week end renforce sa partie actualit s Le Guide bleu b n ficie d une couverture plus dy namique de m me que Le Guide du rou tard Ce dernier s ouvre deux nouvelles destinations Sardaigne et Nantes Pour doper les ventes de ses destinations France le Petit Fut propose quant lui un film parmi les grands classiques du ca talogue Warner t l charger gratuite ment pour tout achat d un guide r gion r 0 Bien lointaines comme Yokohama au Japon ou plus proches de nous les destinations urbaines restent pr dominantes guides pour les voyages plus courts ainsi que des suggestions et conseils pour les touristes d sireux d tre mieux accom pagn s dans leurs choix Cinq destina tions sont au programme 2011 Nouvelle Z lande Australie Tha lande Egypte et Japon Les guides de conversation h ri tent galement d une nouvelle maquette plus color e et plus ludique LES DESTINATIONS VILLES TOUJOURS GAGNANTES dont Dublin Ath nes Madrid S ville Tallinn Gallimard enrichira encore sa col lection Cartoville avec une dizaine de titre
10. es plus produit JEAN PAUL LABOURDETTTE LE PETIT FUTE Lonely Planet on se r jouit d une ann e 2010 formidable avec une progres sion de 14 qui permet l diteur de consolider sa place de 3 op rateur du secteur derri re Hachette et Michelin A la 4 place en revanche le Petit Fut conc de que 2010 a t une ann e moyenne sans tre catastrophique Source Chiffres cl s du tourisme 2010 Direction g n rale de la comp titivit de l industrie et des services 4 Livres Hebdo Suppl ment au n 856 Vendredi 11 mars 2011 1 programm s le Br sil l Argentine l In don sie le Vietnam la Cor e Marcus avait galement entrepris l an dernier de com pl ter son catalogue pour disposer d une offre coh rente sur l ensemble du monde Il publie cette ann e dans sa collection Carnet de route Turquie et New York et dans la collection Guide du voyageur une grosse somme sur J rusalem 600 pages 400 illustrations 50 cartes 36 promenades L ouvrage s est d j vendu plusieurs centaines de milliers d exem plaires dans ses versions en h breu et en anglais J rusalem est une destination tou ristique majeure au niveau international et JOSE FUSTE RAGA EXPLORER GAMMA TOURISME tendance s accentue encore en 2011 Les guides th matiques constituent une vo lution logique de la production estime Na thalie Pujo directrice d Hachette Tou ris
11. fonction des supports re marque Christian Delhaye Il y a m me de plus en plus de personnes qui consultent les destinations sur le site et qui ach tent en suite le guide sur la boutique en ligne Pionnier en la mati re Le Guide du rou tard a offert une nouvelle maquette son site Internet toujours tr s consult avec TOURISME OLIVIER DION d sormais des actualit s sur la page d ac cueil et une partie magazine aliment e quotidiennement Hachette a choisi d investir cette ann e dans les r seaux sociaux Sa nouvelle col lection Paris by me a t pens e d s le d part pour assurer une compl men tarit entre le papier et le num rique les lecteurs pourront poster sur des pages Fa cebook leurs commentaires et sugges tions dont s inspireront les auteurs pour les mises jour futures des guides Une page Facebook a galement t cr e Livres Hebdo Suppl ment au n 856 Vendredi 11 mars 2011 pour la collection Grand week end o le lecteur trouvera des informations ac tualis es Les ditions Projection ont quant elles cr le passeport Itin raires qui donne aux acheteurs d un titre de la collection du m me nom un acc s gratuit une base de donn es en ligne o l on trouve des in formations actualis es ainsi que des of fres gratuites propos es par des parte naires locaux L diteur r fl chit galement l laboration de guides au dio t
12. me Auparavant les gens voyageaient peu et se concentraient sur les visites clas siques Aujourd hui ils retournent plusieurs fois au m me endroit et sont la recherche ee Les guides th matiques constituent une volution logique de la production Auparavant les gens voyageaient peu et se concentraient TOURISME D QUELS VOYAGEURS EN 2020 Le nombre et la diversit des personnes amen es voyager devraient cro tre consid rablement dans les ann es venir en raison de la mondialisation des affaires de l augmentation du pouvoir d achat et de la baisse des co ts des voyages Une enqu te 1 a d termin quatre grandes tribus de voyageurs r serveront longtemps l avance et le prix sera un facteur important Les citadins nomades Cette cat gorie d signe les individus qui vivront dans une r gion et travailleront dans une autre Pour eux facilit et rapidit des r servations et des contr les d embarquement seront Les seniors actifs prioritaires de m me que l acc s aux technologies leur permettant de sur les visites classiques Aujourd hui ils retournent plusieurs fois au pourtant il n y avait pas jusqu pr sent d of fre disponible en fran ais souligne Patrick D ici 2020 la population mondiale de personnes g es pourrait tripler On travailler pendant la dur e du voyage Arfi directeur de Marcus Hachette s est lanc de m me dans un vaste chanti
13. offre pl thorique aliment e par di vers acteurs qui ne sont pas issus du monde de l dition Pour les diteurs l en jeu consistait ma triser les techniques et acqu rir un savoir faire c est chose faite Mais le march reste venir Pour Line Ka roubi directrice g n rale de Gallimard Loisirs qui propose depuis l t dernier des applications iPhone concernant Lon dres Venise Rome et Paris et pr voit des d veloppements pour l iPad les diteurs doivent d sormais ap prendre le marketing et les techniques de vente particuli res ces nou veaux supports no mades Tout l enjeu est de rester visible dans la boutique Apple sou ligne t elle Pour cela il faut faire des mises jour r guli res utiliser w zZ 2 3 2 3 guen directeur du Guide du routard La directrice d Hachette Tourisme Na thalie Pujo note tout de m me que les ventes beaucoup plus faibles que celles du papier sont en progression Mais dit elle il faut convaincre les gens de payer ce qui n est pas facile La F d ration fran aise de randonn e p destre relance cette ann e son offre sur iPhone autour de Paris en vendant s pa r ment les trois itin raires propos s au paravant ensemble Elle cr era aussi ce printemps des e topos destin s aux rea ders qui reprendront les informations des dix titres phares des topo guides agr ment es de fonctionnalit s interac
14. on a consid rablement volu justifie la directrice Fr d rique Sarfati Il fallait que nos ditions int grent ces chan gements Et puis nous croyons toujours beaucoup au papier Premier chantier la refonte totale de la collection de r f rence avec l introduction de la bichromie le choix d une typographie plus lisible un rubriquage diff rent et l ajout d une carte d tachable Tout concourt rendre la na vigation dans les ouvrages plus facile et l acc s l information plus rapide Trois nouveaut s sont pr vues Islande Mon golie et Malte Une nouvelle collection L essentiel offre une synth se des gros ble la client le des 25 35 ans avec des pe tits ouvrages au style tr s magazine qui privil gient le c t bons plans et voyager malin Cinq premiers titres sont programm s Paris petits prix ainsi que les d clinaisons concernant Londres Barcelone Rome New York et Berlin Le Petit Fut se dit tr s satisfait des r sultats de sa collection City trip lanc e en 2010 la fois aupr s des particuliers et des professionnels agences et tour op rateurs Il pr voit six nouveaut s en 2011 Edimbourg Gen ve Dublin Montr al Milan et S ville dans cette collection et vingt dans les City guide dont un certain nombre de destinations pas en core trait es en fran ais telles Abu Dhabi Beyrouth Li ge ou Casablanca Le Guide vert week end de Michelin
15. ont t les plus affect es par la crise conomique et fi nanci re au cours des deux ann es pr c dentes suscitent un regain d int r t avec pour corollaire une baisse des des tinations France Michelin revendique une ann e 2010 plut t bonne tout comme Gallimard et Hachette Le Guide du routard a r ussi une belle perfor mance en pla ant dix de ses titres parmi les 50 meilleures ventes 2010 de livres pratiques tous secteurs confondus selon le classement Ipsos Livres Hebdo Les personnes qui ont renonc une destina tion long courrier se sont rabattues sur l Europe avance Philippe Gloaguen di recteur du Guide du routard Il y a donc eu des reports d achat sur d autres pays mais pas de baisses des ventes Chez ee Il ne suffit plus de faire TOURISME avec une l g re baisse sur l ensemble des destinations Marcus aussi a v cu une an n e 2010 morose OP RATION S DUCTION Peut tre d us par un march du num rique qui tarde d coller malgr les im portants investissements consentis au cours des deux der ni res ann es nom breux en tout cas sont les diteurs qui cette de nouvelles ma quettes de nouvelles couvertures voire de Les personnes ann e concentrent qui ont renonce nouveau leurs efforts une destination sur l dition papier long courrier se Ils investissent dans sont rabattues sur l Europe Il y a donc eu des reports nouvelles collections
16. ppl ment au n 856 Vendredi 11 mars 2011 estime qu il y aura alors 700 millions de personnes de plus de 65 ans Issus en grande partie des r gions ais es de la plan te ces seniors actifs ayant de bons revenus profiteront de leur temps libre pour voyager Les familles mondialis es Le nombre des personnes voyageant l tranger pour rendre visite leur famille ou leurs amis va augmenter Ces voyageurs se d placeront souvent en groupe probablement des dates cl s propices aux retrouvailles ils Les cadres sup internationaux C est la tribu la plus ais e des quatre Ces cadres voyagent en classe premium sont habitu s au haut de gamme voire au luxe Ils ont des attentes lev es en ce qui concerne les services fournis Le nombre de vols r serv s par des hommes d affaires devrait augmenter de 12 d ici 2015 1 Enqu te r alis e par Henley Centre HeadlightVision soci t de conseil en marketing et Amadeus fournisseur dans le domaine de la technologie et de la distribution Apr s le succ s de La Normandie des im pressionnistes l an pass Le Guide du routard r cidive avec La Bretagne et ses peintres Gallimard introduit des livrets th matiques dans certains titres de sa collection G oguide comme celui sur les vins dans sa destination Bourgogne Une activit th matique motive souvent TOURISME Le tourisme en chiffres VOLUTION DE LA PRODUCTION EN NOMBR
17. rance Eglises de France Vil lages de France et Bonnes tables des petits guides de restaurants par r gions Alsace Bretagne Bourgogne Provence sur le mod le de ses City guides Il ali mente galement sa collection Balades v lo avec quatre nouvelles destinations Gironde Landes Orl anais Touraine An jou Loire Atlantique et France D cid ment dans l re du temps les vi gnobles suscitent une nouvelle collection chez Gl nat Les noguides avec comme premi re destination Aude pays cathare Michelin a publi de son c t en n raires sa collection originale alliant un dessinateur un crivain avec deux nouveaut s Prague et Berlin ainsi que son offre sur Paris avec Paris tudiant et Paris nature L diteur publie galement plusieurs livres d inspiration illustr s 1 000 choses voir dans le monde La photo de voyage et Le best of 2011 de Lo mations dr les surprenantes et inhabi tuelles avec trois nouveaut s Tha lande Russie et Londres Ouest France cultive de son c t la veine myst rieuse gr ce aux Guide secret du Val de Loire et Guide secret de Lyon et de ses environs En outre l di teur propose plusieurs titres th matiques comme Vacances colo en Bretagne La c te d Emeraude en famille ou encore La Bre tagne v lo et L int grale de la Loire v lo DES MARCH S DE NICHE Plusieurs diteurs maintiennent leurs po sitions sur des de
18. s dont La D fense Nantes Hambourg Gen ve J rusalem S oul La Nouvelle Or l ans La G ante un nouvel acteur du sec teur lance partir d avril une collection de city guides originale baptis e So Ces guides bim dias le livre s accom pagne d une application pour smart phones sont organis s en fonction de dif ee et offre une activit de loisir une d gus Le fort engouement pour les s jours cita J rusalem tation un massage une s ance de golf dins observ depuis cinq ans ne faiblit est une pour tout achat d un City guide France pas Les collections se sont multipli es destination Ilne suffit plus de faire un guide avec de mais les lecteurs sont toujours plus nom bonnes adresses estime Jean Paul La breux Lonely Planet a pr vu huit nou touristique bourdette directeur g n ral des Nou veaut s dans sa collection En quelques _ maj eure au velles ditions de l universit diteur du jours dont Vienne Las Vegas Singapour niveau Petit Fut Les informations locales sont dis et Copenhague Il cr e galement une nou international ponibles gratuitement un peu partout Pour velle collection Cheap amp chic qui ci et pourtant vendre il faut proposer des plus produit Chez Lonely Planet l ann e 2011 sera ex ceptionnellement dense et marqu e par un gros investissement ditorial En dix ans la mani re de lire et de s approprier l informati
19. s toujours crits par des au teurs r sidant sur place et dans leur langue d origine propose de d couvrir les aspects m connus d une ville Entam ee M me si cela concerne peu de voyageurs nous nous devons de traiter les destinations de niche Comme nous sommes les seuls proposer une offre sur ces pays Randonn e SOURCES IPSOS en nombre d exemplaires vendus LES PRINCIPAUX DITEURS es DEL TE Ouesthrance do amp Tandis qu Hachette conforte sa position de leader Aie Mond os 1 1 F d ration Re Lonely Planet le Petit Fut et les ventes sont correctes en France de la randonn e 2 4 ne dans une moindre mesure mais aussi sur place Gallimard et National Geographic renforcent leur poids Au d triment de Michelin et de la F d ration fran aise de la randonn e Gallimard NICOLE HOUSTIN JAGUAR Petit Fut avec Bruxelles insolite et secret le cata logue compte aujourd hui pr s d une tren taine de titres traduits en six langues et distribu s dans toute l Europe par Mi Hachee chelin mais galement aux Etats Unis et au Canada Du d cal galement aux ditions Cosmopoles qui poursuivent la publication de leurs Dictionnaires inso lites de civilisation proposant des infor Lonely planet _ Michelin Cartes amp Guides en nombre d exemplaires vendus SOURCES IPSOS 8 Livres Hebdo Suppl ment au n 856 Vendredi 11 mars 2011
20. stinations ou des sec teurs de niche Au sein du groupe Jeune Afrique les ditions du Jaguar sont sp cialis es dans les destinations africaines y compris les plus pointues et se posi tionnent avec des guides qui abordent le tourisme mais galement le voyage d affaires ainsi que des atlas M me si cela concerne peu de voyageurs nous nous devons de traiter les destinations de niche souligne Nicole Houstin directeur adjoint du Jaguar Comme nous sommes les seuls proposer une offre sur ces pays les ventes nee France Sud Est jus are e guides f vrier Les plus beaux lieux du patrimoine sont correctes en France mais aussi sur 0 L Hp France Ouest E Er industriel Lonely Planet d veloppe Iti place Apr s la Tunisie le Tchad le Togo et le Burkina Faso en 2010 para tra cette ann e un titre sur le Maroc saharien Bien que figurant parmi les sports favoris des Fran ais la randonn e p destre reste un march assez difficile du c t des guides Internet constitue une concur rence importante avec des informations gratuites d livr es par des organismes mais TOURISME DES ANTI GUIDES POUR NON VOYAGEURS Comme beaucoup de Parisiens Christophe Brunet r vait de s tablir dans le sud de la France Mais en consultant lors d un passage Aix en Provence tous les livres disponibles sur la ville il r alise qu aucun ne lui fournit les informations dont il a besoin De cette exp rience
21. tives ee Tout l enjeu est de rester visible dans la boutique Apple Pour cela il faut faire des mises jour r guli res utiliser les r seaux sociaux les r seaux sociaux cr er du buzz Les logiques de cr er du buzz Les lo vente sont diff rentes de celles de giques de ventesont di dition Cela n cessite de nouvelles f rentes de celles de l di tion Cela n cessite de strat gies de marketing que nouvelles strat gies de Les diteurs doivent acqu rir marketing que les di LINE KAROUBI teurs doivent acqu rir GALLIMARD LOISIRS Lonely Planet qui de vrait proposer une offre pour iPhone cette ann e s appuie sur l ex p rience du groupe au niveau mondial Les ventes sont totalement tributaires du prix souligne Fr d rique Sarfati direc trice France Quand il y a une promotion elles s emballent D s que le prix revient la normale elles chutent Compl mentarit Chez Hachette les applications pour iPhone labor es par tir des Guides du routard sur dix desti nations enregistrent des ventes encore insignifiantes selon Philippe Gloa Ils seront vendus 20 25 moins cher que leur version papier Le Petit Fut pro pose depuis avril 2010 ses guides en ver sion num rique sur iPhone avec des r sultats non n gligeables pouvant atteindre jusqu 20 des ventes de la version papier Une version plus interac tive est disponible dep
22. uis le d but de Pan n e pour dix villes avec l objectif d une centaine de r f rences d ici l t Nouvel diteur dont la collection de city guides So sort au printemps La G ante a pens d s le d part son offre Livres Hebdo Suppl ment au n 856 Vendredi 11 mars 2011 dans une compl mentarit de contenus entre le guide imprim et le num rique Les acheteurs des guides peuvent t l charger gratuitement des adresses re mises jour tous les deux mois et class es selon une logique diff rente de celle adopt e pour les livres Nous avons beau coup travaill sur l adaptation des conte nus chaque support pour offrir un v ri table service au voyageur explique Fr d rique Bouyeure directrice de La G ante Le voyageur en situation de mo bilit peut avoir besoin d un livre qu on peut lire facilement au soleil et qui n a pas besoin d tre recharg tout autant que des fonctionnalit s des smartphones comme la g olocalisation l acc s des actualit s sur la ville etc R seaux sociaux D sormais bien rod s les sites Internet dont l conomie ne re pose pas sur la vente directe mais sur la publicit la r mun ration au clic et les partenariats se portent bien Michelin consid re le volume de connexions sur l onglet voyage du site Viamichelin comme assez significatif Cette exp rience confirme qu il y a une utilisation dif f renci e en
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