Teads Luxury v6.indd
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1. rie Les Mains d Or de Van Cleef amp Arpels r alis e par Loic Pringent permet ainsi de p n trer au sein de l atelier du c l bre joaillier la rencontre des diff rents m tiers qui travaillent habituellement l abri des regards Autre exemple remarquable du point de vue de l engagement qu il suscite la s rie The Man s Guide to Haute Horlogerie qui s adresse aux passionn s d horlogerie pour les initier la complexit du m canisme des montres IWC 8 pisodes qui cumulent 865 000 vues Un taux moyen d interaction de 39 Meilleur taux d interaction 77 pour l pisode The Minute Repeater Les rendez vous sacr s Anniversaires ou f tes rituelles a chacune de ces grandes occasions les marques de luxe rivalisent d imagination et de moyens pour nous enchanter et nous merveiller Cette ann e Cartier a livr un nouvel pisode de sa saga en mettant en sc ne ses fameuses panth res Dior lui a emboft le pas avec sa fabrique enchant e Quant a Montblanc la marque livre aux internautes son Parisian Winter tale crit par Tatiana de Rosnay Des vid os qui ressuscitent la magie de No l et merveillent nos mes d enfant Cartier Winter Tale 1min02 102 398 15 76 Dior The Enchanted Factory 1min28 561 610 0 44 Montblanc A Parisian Winter 3 pisodes 8 073 2 3 Les vid os peuvent galement servir a marquer le compte a rebours avant un grand v nement comme l a m2. Delevingne ce film de 7 minutes parvient a faire le lien entre le pass charg d Histoire et l actualit de la marque dont le d fil des m tiers d art a eu lieu le 2 d cembre Salzbourg Aussi la s rie intitul e Inside Chanel qui compte 44 vid os d environ 3 minutes rencontre un franc succ s la vue des taux d interaction obtenus l pisode Marilyn and N 5 a enregistr un taux d interaction de 11 5 contre 3 5 pour le dernier film publicitaire Chanel N 5 The One That Want d une dur e quivalente 9 vid os qui d passent le million de vues 31 3 millions de vues au total avec une moyenne de 710 784 vues vid o 7 835 commentaires Meilleur taux d interaction 11 5 pour Marilyn and N 5 Autre exemple les vid os produites par Jaeger LeCoultre sur ses mod les phares comme la vid o de pr s de 2 minutes Geophysics 1958 You deserve a legendary watch qui a r alis pres d un million de vues aS gt a gn 2 ad e Bes Ss ER z oy DE PRES QE Te ie hs A e Day Le temps de fabrication La vid o est galement utilis e pour mettre la mati re premi re en vedette comme par exemple les pierres pr cieuses chez Van Cleef amp Arpels ou le cuir chez Herm s et pour montrer les savoir faire artisanaux qui font la r putation des grandes maisons La s
3. Once upon a time Le storytelling des marques de luxe l re de la vid o Teads Pr ambule On entend souvent dire que l industrie du luxe entretient une relation difficile voire conflictuelle avec le monde digital ou encore qu elle s y engage a reculons je ne partage pas tout a fait ce point de vue Au contraire les marques de luxe sont naturellement port es vers l innovation et la modernit et beaucoup d entre elles ont su s adapter a un environnement digital en constante volution sans pour autant renier leurs valeurs E commerce SEO SEM Smartphone multi cran vid o sont des sujets abord s d sormais au plus au niveau dans les grandes maisons Cependant cette r putation de frilosit n est pas tout a fait usurp e En effet elles ne sont pas aussi pr sentes en publicit online qu elles ne peuvent l tre dans les m dias traditionnels en presse en TV ou encore en affichage Pourtant leurs audiences passent d sormais plus de temps face l cran d un smartphone tablette ou ordinateur qu avec un magazine dans les mains ou devant la t l vision La raison de cette distorsion est tr s simple la publicit online avec ses promesses de ciblage d interaction et efficacit n est jamais parvenue a s duire les acteurs de cette industrie et a les convaincre en proposant un format adapt a leurs exigences de qualit 44 des ventes de cette industrie soit 97Md so
4. ce d un instant Contrairement aux films publicitaires classiques dans lesquels l image de la marque est parfaitement contr l e dans le digital les marques de luxe peuvent se livrer une forme de l cher prise en d voilant aux internautes des moments pris sur le vif sur les coulisses d un tournage ou en backstage d un d fil Elles peuvent galement faire partager les moments forts de la vie de la marque comme l ouverture d un magasin Cela conf re leur audience le sentiment d tre privil gi e et de faire partie d une communaut CHANEL Fall Winter 2014 15 Ready to Wear show 13 min 57 1 007 560 9 18 Full Film Fall Winter 2014 15 Haute Couture CHANEL Show 17 min 13 688 752 0 94 Making of the CHANEL Fall Winter 2014 15 3 min 18 285 905 8 80 Haute Couture Collection Les applications mobiles comme Vine ou Instagram sont les plateformes les plus propices a ce type de communication Burberry est la marque la plus a l aise dans ce registre qui lui permet de cr er une forme de proximit avec ses abonn s Elle f d re la deuxi me plus grande communaut de fans sur Facebook et la cinqui me communaut de followers sur Instagram et Twitter Les marques savent aussi jouer de la curiosit des internautes la recherche de contenus non officiels ainsi le film Dior Homme avec Robert Pattinson intitul Uncensored Official Director s cut a t dix fois plus visionn que sa version officielle Q
5. ent example working with Vertu http howtospendit ft com phones 63091 discover the sound of luxury Why did you implement inRead and what does it bring to your advertisers CN InRead presents an interesting proposition for many clients and is a very useful addition to our video product offering When implemented with sensitivity to the user in appropriate content environments they can certainly deliver strong engagement for advertisers Expect more REINVENTING VIDEO ADVERTISING teads tv contact marketing fr teads tv
6. la communication des marques de luxe explore de nouveaux registres publicitaires et cr e un nouvel espace temps dans lequel le consommateur est invit a approfondir sa connaissance de la marque de son histoire de ses produits ou tout simplement se divertir Sur la base des informations collect es par notre Teads Labs nous avons identifi six axes temporels partir desquels les marques de luxe vont puiser leur inspiration pour susciter une motion et cr er une connexion avec les consommateurs Le p rim tre de l tude Periode janvier novembre 2014 46 marques de luxe 2 689 vid os tudi es dont 751 publi es sur Instagram Des vid os plus courtes que la moyenne des secteurs et plus engageantes Luxe Moyenne Moyenne 2 58 292 1 64 Luxe 133 Taux d int raction Dur e en secondes Le voyage dans le temps La vid o est un extraordinaire moyen de faire revivre le patrimoine cher aux marques de Luxe et les consommateurs sont tr s r ceptifs a ces r cits portant sur l origine des marques et leurs cr ateurs Ainsi le court m trage Reincarnation r alis par Karl Lagerfeld fait revivre Coco Chanel sous les traits de G raldine Chaplin et relate sa rencontre avec un liftier dont la tenue lui inspirera l embl matique veste Chanel lors d un s jour dans un h tel des environs de Salzbourg en 1954 Avec un casting r solument actuel assur par la participation de Pharell Williams et Cara
7. ne The Jackie Mais attention le succ s se mesure a travers le nombre de vues au total et non seulement celles g n r es sur les r seaux sociaux ou sur les lecteurs vid o tels YouTube Nous regardons donc le nombre total de vues au travers de toutes les plateformes et moyens de distribution de la vid o en ligne Ces chiffres se mesurant en millions Questions 4 Answers FINANCIAL TIMES Chris Nardi Global Advertising Director Luxury amp Consumer Financial Times What is the positioning of video content in your editorial offering CN The Financial Times places a huge emphasis on video content to engage and excite our audience across the broad spectrum of content we are famous for From business political and markets coverage to the arts travel and luxury lifestyle if we cover it with words we also look where appropriate to create video We have invested significantly in state of the art studios in London and New York to drive this video creation How do you integrate video advertising on your site and mobile app CN We have many different video advertising opportunities across our digital platforms and are able to tailor and adapt to different client needs From building rich content environments to support our clients message to more straight forward rich media and pre roll solutions our capabilities are extensive Our recently launched HTSI BrandSuites offering has video at its heart Visit this link for a rec
8. nt impact es par l exp rience digitale La banni re que l internaute a pris l habitude d ignorer ne permet pas aux marques de s exprimer comme elles le voudraient La video en pre roll concept import directement de la TV pour une consommation media passive ne s adapte pas la consommation active qu ont les internautes 91 des internautes trouvent le pre roll irritant Alors que 44 des ventes de cette industrie soit 97Md sont impact es par l exp rience digitale il devient strat gique pour ces marques de trouver un format digital qui leur permette de raconter des histoires partager des motions et cr er une nouvelle connexion avec leur audience au sein d un environnement m dia premium Chez Teads nous partageons avec nos clients dans l industrie du luxe cette passion pour l exp rience de l utilisateur ce go t pour l innovation et bien s r cette audace qui nous pousse remettre en question le statu quo Cela nous a conduit cr er un nouveau concept de format outstream qui r unit le meilleur des deux mondes la qualit de contexte de la presse et la puissance vocatrice des m dias audiovisuels Grace au format inRead visible par design la publicit vid o est plac e au c ur d un article et b n ficie de l environnement ditorial des titres d ja investis par les marques de luxe en presse Nous sommes convaincus que ce format crin est le signal que l industrie attendai
9. ontr Roger Dubuis avec son exp rience Goodbyecuckoo Helloextraordinary qui a d marr 30 jours avant le Salon International de la Haute Horlogerie Chaque jour une nouvelle vid o mettant en sc ne la mise a mort d un coucou suisse tait publi e a la m me heure pour cr er un rendez vous avec les afficionados de la marque L ensemble des vid os en noir et blanc qui ont t rassembl es sur un site d di releve d une d marche cr ative artistique totalement en rupture avec les codes de l industrie Enfin la vid o est galement utilis e pour c l brer les anniversaires l image des 13 films et histoires cr atives produits pour le Monogram de Louis Vuitton Le auotidien sublime Au travers des vid os les marques de luxe s inscrivent dans le quotidien des consommateurs en leur donnant le mode d emploi des produits et en les aidant a en tirer le meilleur parti dans un temps le plus court possible C est le principe des vid os How to and Speed Make up de Guerlain qui expliquent comment appliquer un fard paupi re pour obtenir un effet colour block en moins d une minute Autres exemples la s rie Make up tips de Lanc me Les marques dans l univers de la mode r alisent galement des vid os How to sur un ton d cal comme Louis Vuitton qui nous livre l art et la mani re de faire ses bagages dans The Art of Packing ou Herm s qui donne le mode d emploi pour nouer ses carr s Chanel Make
10. t pour investir plus significativement dans le digital et m diatiser ses films TV et ses vid os accessibles sur le web Des contenus d une richesse et d une qualit extraordinaire comme nous pouvons le constater gr ce notre Lab Teads qui suit l activit de publication des marques sur les plates formes vid o et les r seaux sociaux Des contenus qui m riteraient galement d tre vus et distribu s au pres d une audience plus large Nous avons d cid de leur consacrer cette tude et de la partager Nous esp rons que vous aurez autant de plaisir a la parcourir que nous avons eu a les regarder Rachid Ait Addi Directeur du p le Luxe Teads 1 Source Ipsos Efficacit compar e des formats vid os pour Teads septembre 2014 2 McKinsey Altagamma Digital Luxury Experience 2013 2 McKinsey Altagamma Digital Luxury Experience 2013 Introauction Interview e dans le Monde Jiang Qiong er directrice g n rale et artistique de Shang Xia une toute nouvelle maison de luxe chinoise d clarait Le luxe c est du temps et de l motion Si cette d finition capture l essence m me du luxe alors la vid o s impose comme un m dia vident pour les marques de ce secteur dans l univers du digital o la vid o conserve le pouvoir de susciter des motions et gagne en sus en puissance d vocation car elle n est plus contrainte aux bornes des espaces publicitaires audiovisuels En s appuyant sur ce format
11. uestions amp Answers G U C C Worldwide Digital Media Director 0 Gucci fait partie des marques de luxe les plus suivies sur Instagram Avez vous une plateforme de pr dilection pour la publication des vid os SG Chaque plateforme joue son r le Les r seaux sociaux sont tout ce qui a de plus d mocratique On laisse les internautes interagir avec nous au travers des plateformes de leur choix Cela signifie qu il faut tre pr sent sur toutes les plateformes cl s sans oublier les autres mani res de partager nos vid os que sont les banni res sur desktop et mobile les bloggeurs et les plateformes de distribution de vid os telles que Teads etc Quels sont pour vous les formats vid o et les environnements les plus propices a la diffusion de vos vid os SG Il est important pour nous de diffuser nos vid os en haute d finition dans un environnement qualitatif et contr l Celles ci peuvent tre int gr es dans le newsfeed wall Facebook Twitter Instagram ou au sein du lecteur vid o youTube Vimeo etc Au dela de ces plateformes nous avons recours aux formats vid o display pour les campagnes d image avec une garantie d exclusivit sur des titres de r f rence Parmi toutes les vid os que vous avez diffus es cette ann e quelle est celle qui a recu le meilleur accueil SG Nous avons eu la chance de conna tre un tr s grand succ s sur nos diff rentes vid os en 2014 La plus importante fut la campag
12. up Lesson by Lisa Eldridge 40 4404 315 5 2 Guerlain How to and Speed Make up 39 1 037 033 2 49 Lanc me Make up tips ST 656 756 0 30 La pause enchant e Avec son slogan Slow is our Fast IWC donne le tempo du luxe dans une vid o humoristique imagin e pour promouvoir l dition limit e d Ing nieur Chronograph des coureurs automobiles Nico Rosberg et Lewis Hamilton Les marques de luxe dans le digital proposent ainsi aux consommateurs d appuyer sur pause d arr ter le temps ou encore de le ralentir comme dans le film The Big Leap de Lacoste r compens par de nombreux prix ll est int ressant de voir que la version d une minute g n re plus d engagement que la version courte Version longue 1 min 3 119 533 3 9 Version courte 30 secondes 20 255 595 0 07 A ces consommateurs avides de d connexion certaines marques de luxe vont galement offrir des moments de pur divertissement et cela de mani re totalement gratuite non commerciale C est le cas de Burberry qui propose aux consommateurs de d couvrir de nouveaux talents de la sc ne britannique au travers une centaine de sessions regroup es dans la playlist Burberry Accoustic Le digital est galement un espace d exploration pour les marques qui exp rimentent de nouvelles formes de communication comme le clip Snapshhot in LA issu de la collaboration entre Marion Cotillard g rie Dior et Joseph Mount de Metronomy L espa
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