Emballages Magazine - Boisson - Les sirops Fruiss
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1. par les consommateurs qui pratiquent le tri s lectif L encore les quatre tiquettes autocollantes ne sont pas le meilleur choix pour un recyclage id al Le commentaire de Fabrice Peltier Un emballage dont la fin de vie est conforme aux attentes de base SUPPL MENT AU N 663 MAI 2003 EMBALLAGES MAGAZINE2. S PR F RENCE DYNAMISEUR DE MARQUES ROUTIN OTO PH BOISSON Les sirops FRUISS Teisseire s est pr occup de l utilisation de son produit par l enfant d s 1994 Avec son bidon en m tal de forme ergonomique la main du petit utilisateur trouve une partie de pr hension plus troite qui est mieux adapt e sa morphologie Fruiss le concurrent avec son bouchon surprise a longtemps privil gi la strat gie du cadeau port sur le packaging plut t que celle du service rendu l utilisateur Sa nouvelle bouteille apporte une r ponse originale pour permettre aux enfants de mieux se servir 1 CHEZ L INDUSTRIEL La bouteille des Sirops Fruiss est une v ritable innovation sur le march Aujourd hui toutes les Marques de Distributeur disposent de leur bidon de forme en m tal L ensemble de ces emballages plus ou moins ergonomiques est en fait des copies du mod le de Teisseire le leader du march En utilisant un autre mat riau le P E T et d un nouveau bouchon valve qui permettent d offrir au consommateur une pr sentation diff rente et une nouvelle gestuelle d utilisation la soci t Routin f te ses 120 ans en cassant les codes Ainsi la marque Fruiss est mieux arm e pour se battre contre la concurrence Techniquement et conomiquement nous pouvons nous interroger sur l int r t de la gestion et de la pose de quatre tiquettes autocollantes d coupe complexe troi
3. rer plus performant LA dans l ensemble de ses i DMa quatre cycles de vie chez l industriel de la cr ation la production chez le distributeur de la sortie du carton la mise en lin aire chez le consommateur enfin lorsqu il devient d chet 3 CHEZ LE CONSOMMATEUR Le bouchon valve Simplisqueeze utilis notamment dans le miel permet de contr ler le flux du versage Ce syst me de dosage est un v ritable atout il permet l enfant de se servir seul de verser la quantit ad quate d viter les gouttes qui coulent et les bouchons qui collent Moins de g chis plus de propret et gain d autonomie pour l enfant II convient n anmoins de bien viser le fond du verre car une simple pression entra ne un jet assez puissant La transparence du PE permet de visualiser la quantit de sirop qui reste contenue dans l emballage Par rapport au verre cette bouteille est moins lourde et incassable Cependant le format un litre est volumineux pour un enfant L ergonomie de la bouteille avec ses zones de pr hension sur les c t s est adapt e une main d adulte Un enfant ne peut en aucun cas se servir de cette bouteille d une main comme indiqu sur le mode d emploi Le commentaire de Fabrice Peltier Un service de versage id al un format et une forme qui pourraient mieux prendre en compte la morphologie de la main de l enfant 4 LA POUBELLE Un emballage plastique d sormais bien identifi
4. s en face avant et une l arri re dont les angles se d collent parfois Le choix d un sleever enveloppant pourrait assurer l inviolabilit du bouchon et offrir une meilleure surface de communication Le commentaire de Fabrice Peltier Un emballage qui apporte une v ritable alternative au sein d une offre qui avait tendance se banaliser 2 CHEZ LE DISTRIBUTEUR La bouteille des Sirops Fruiss se remarque au premier coup d il dans le rayon l instar du verre la couleur du sirop contenu est visible cela permet de bien visualiser sur le lin aire les diff rents parfums de l offre Cette vision du contenu renforc e par une gravure de fruits dans la forme rassure la maman sur la qualit du sirop Cependant on peut regretter quelques d ficiences graphiques sur la face avant du packaging la mention de mise en avant du bouchon doseur et son sch ma d utilisation sont trop peu mis en valeur l impact de la marque Fruiss est beaucoup trop faible Le commentaire de Fabrice Peltier Un emballage qui se distingue par sa forme et sa transparence un d cor graphique m riterait d tre am lior pour mieux communiquer VERS UN EMBALLAGE HARMONIEUX Chaque mois Fabrice Peltier pr sident de P R f rence Dynamiseur de marques pr sente un produit qui ses yeux a su par la bonne combinaison du travail des designers du marketing et des industriels apporter des solutions efficaces pour se mont
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