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1. KI ai fa i je Le gt H H x ad AA Ga PRIX SUISSE DU MARKETING DE DIALOGUE UL NN PRIX SUISSE DE DIALOGUE Sponsor principal EL 1 Co sponsor Xerox Y DB Parrainage Partenaire media principal M MARKETING amp KOMMUNIKATION Table des matieres is e Si O sr as ai E tee een ee 3 E ee SE A 4 A ARE One r On A QE Ee S EE S SE d EE lia da EEN e Agentur am Flughafen AG A OO AEE he Be A Un Agentur am Flughafen AG Mettre les choses plat 18 O TO O O as dei pe A ROJ OS RE Ee R di IN E O rn d EE EE ee Au am Een SS aa A NOISE SANS DABIEN ee en ee Oy MOMIE me een EE Agentur am Flughafen AG INN ONE peT IEn PA gang TO rd EE Ee SEA EE EA Ulmann Partner AG Institute Now or Never Marketing 32 Agentur am Flughafen AG Fin de Scolarit et choix d une profession la qu te du ae renn RE EE EE E AEE ee een em en Sponsors 39 Prix suisse du marketing de dialogue 2009 PRIX_SUISSE DE DIALOGUE Association suisse du marketing direct Le mot de bienvenue du Pr sident Jakob Nef Pr sident de l Association suisse du marketing direct Organisateur L ASMD tisse le r seau du marketing direct pour ses prestataires de services et ses fournisseurs l association se donne pour but de d fendre les int r ts de l ensemble de la branche du marketing direct Toutes mes f licitations Le dialogue sort vainqueur2. Pour la 11 fois l Association suisse du marketing direct SDV et les sponsors vous ont invit s a participer a la re mise des distinctions du Prix suisse du marketing de dialogue 2009 Cette manifestation qui brille de tous ses feux incontournable pour tous les connaisseurs de la branche a montr une fois de plus un apercu passion nant de la strat gie des plans cr atifs et des r alisations des sp cialistes du marketing direct Y a t on vu des id es r volutionnaires De nouvelles solutions pour nouer un dialogue fructueux avec ses groupes cibles encore plus malignes ont elles t d velopp es Questions int ressantes en ces temps de crise et de pr visions maussades Le Jury a tranch on peut appr cier les r sultats Au demeurant 31 entreprises sont arriv es en short list avec leurs campagnes Je f licite les gagnantes et les gagnants des Awards SDV d or d argent et de bronze pour leurs prestations Je tiens galement remercier le Jury sous la houlette de Guido Wietlisbach pour son travail consciencieux Ce n est vraiment pas simple de mettre en avant les meil leurs travaux parmi les nombreuses candidatures et d obtenir le consensus de tous les Jur s Prix suisse du marketing de dialogue 2009 Le marketing direct restera sans nul doute un des moyens de communication standard l avenir Nous aurons toujours davantage besoin de t tes pensantes et de mains au style s r pour nouer un dialogue vivan
3. Ulrich Hurni Membre de la Direction du groupe Prix suisse du marketing de dialogue 2009 PRIX SUISSE DE DIALOGUE Xerox Co sponsor U l AS A Une approche du client appropri e par sa tonalit sa for me et son contenu devrait toujours aller de soi Pourtant un moyen de communication parmi les plus importants et les plus directs reste encore trop souvent sous estim il s agit des nombreux documents destin s faire r agir les clients Je vous l accorde la t che est complexe Les op rations d passent de plus en plus souvent les fron ti res entre m dias Les clients finaux sont toujours plus pr cis ment cern s et les groupes cibles mieux d finis Les prestataires en gestion de documents doivent de ce fait juste titre r pondre des exigences tr s pointues C est pr cis ment dans ce domaine que Xerox offre des solutions permettant nos clients de s adresser aux leurs avec une extr me pr cision L individualisation jusqu une communication personnelle client par client im plique pour Xerox la personnalisation totale des docu ments tant physiques que virtuels La demande de nos clients soit obtenir un maximum d effet avec un mini Prix suisse du marketing de dialogue 2009 Christophe Touton General Manager Xerox Switzerland Xerox Co sponsor Chaque document a son prix mum d investissement est compr hensible Nous les aidons d
4. Altenrhein pour f ter les 15 ans d Agentur am Flughafen Une invitation surprenante et cr ative Des h tesses et des pilotes attentionnes ont con fectionn des origamis en forme d avion entre deux pr sen tations d agence Destin s aux clients et amis ils portaient une invitation sur leurs ailes Le tout consistait en une sim ple feuille de papier Une fois que son destinataire avait d pli l invitation pour arriver l inscription on ne le laissait pas tomber pour autant un mode d emploi lui permettait de reconstituer l avion initial pas pas Product Manager Prix suisse du marketing de dialogue 2009 Mailings adress s Business to Business Sponsor de la cat gorie bildprofis ch Traitement d images mise en page contr le de fichiers bases de donn es m dias et images catalogues en ligne feuilleter impression num rique avec individualisation des textes et des images Bacher PrePress AG Services en publicit Gewerbering 1 CH 6105 Schachen Tel 41 0 41 498 09 88 Fax 41 0 41 498 09 89 info bacherprepress ch www bacherprepress ch BacherPrePress Werbeservices Ceux qui ont brav un d luge pour se rendre Altenrhein ont t r compens s par une manifestation de premi re classe Quant ceux qui se sont crash s ils ont rat quelque chose Chaque convive a re u une carte postale repr sentant l agence sur la piste d atterrissage naturelle ment crite la main e
5. Pr sident du Jury Prix suisse du marketing de dialogue 2009 PRIX SUISSE DE DIALOGUE Bruno de Biasio Corn r Bank Corn rcard Mark Friedrich La Poste Suisse PostMail Balz Lendorff Netvertising AG Patrizia Serra Axel Springer Schweiz Patrick Werder Xerox AG Prix suisse du marketing de dialogue 2009 Barbara D rst OgilvyOne AG z KR Dr Christian Huldi dr huldi management ch ag Erik Neumann Publicis Dialog Publicis Werbeagentur AG Stefani Spangenberg Council des agences de l ass allemande de md Andreas Wild Axpo Vertrieb AG Ren Eugster Agentur am Flughafen AG Stefan Isliker pdc Marketing Information Technology AG Alex Schmid Alex Schmid Direct Milo St ssel MS Mail Service AG Benedikt Zumsteg Hotelplan Schweiz AG Les membres du Jury Aled Evans Betty Bossi Verlag AG Karin Lang Assai Dialog Digital AG Andreas Sedmak Euro RSCG J rg Ulmann Ulmann Partner AG Gs PRIX SUISSE DE DIALOGUE Titre du travail Economiser sur les primes avec souplesse Flexible de A a Z Qui n aime pas parler de ses prestations en terme de souplesse C est une formule que les entreprises se doivent d avoir dans leur vocabulaire aujourd hui Par contre proposer cette souplesse non seulement par des mots mais sous forme d une lettre flexible permet d obtenir l attention souhait e C est sur un support souple que les 24
6. Prix suisse du marketing de dialogue 2009 23 N G N A PRIX SUISSE DE DIALOGUE Titre du travail L eglise vang lique de Francfort offre jour apr s jour appui et s curit jusqu 800 jeunes gens en situation de d tresse dans ses centres pour la jeunesse Et comme c est toujours le cas pour ce type d institution les moyens sont limit s L eglise d pend par cons quent des dons et d un marketing direct cr atif et efficace OgilvyOne worldwide ne s est pas content de battre le rappel dans la localit qui a le plus haut taux de crimina lite d Allemagne mais a port l estocade avec une lettre de chantage Ce message fa on lettre anonyme tait enroul autour d une pierre et transmis par les jeunes Sandra Hoffmann Product Manager 24 Campagnes trang res eux m mes aux donateurs potentiels L op ration tait soutenue par des affiches et de nombreuses mesures de relations publiques Les habitant de Francfort ais s se sont laiss attendrir et ont vers via le site www naechs tenliebe ffm de un montant cinq chiffres en l espace de deux semaines non pas aux ravisseurs mais bien l institution sociale Le Jury a ajout son obole en gratifiant cette excellente id e d un Award d argent Ren Eugster Agentur am Flughafen AG Markus T pper Prix suisse du marketing de dialogue 2009 PRIX SUISSE DE DIALOGUE Titre du travail Un sujet tr s s
7. s de ce type de publicit tr s souvent sous forme de testimoniaux avant apr s De ce fait le mandat tait clair comment attirer l attention puis g n rer un taux de r ponse lev aupr s de personnes int ress es qui n avaient pas pass commande La r ponse s est concr tis e de mani re frappante avec un message simple Sus aux graisses transmis sur un Florian Frei R dacteur Mailings adress s Business to Consumer 3D Sponsor de la cat gorie Ce sp cialiste de l impression en continu avec ou sans personnalisation dispose d sormais de nouvelles prestations dont l individualisation des photos couleur Un travail pr cis et des tarifs ad quats en font un partenaire tr s appr ci de sa client le Druckerei Kyburz AG Br elstrasse 2 CH 8157 Dielsdorf Tel 41 0 44 855 59 59 Fax 41 0 44 855 59 60 info kyburzdruck ch www kyburzdruck ch K DRUCKEREI KYBURZ AG support tres commun un paquet de lard de super march Le timbre et une tiquette d adressage taient coll s au recto alors que le verso comportait un bon laisser lors de l entretien de conseil avec la graisse superflue L objectif de taux de r ponse de 2 a t plus que dou ble En bref simple efficace attrayant pour un effet maximal et un Award d argent Christian Huldi dr huldi management ch ag Alex Schmid Prix suisse du marketing de dialogue 2009 PRIX SUISSE DE DIALOGU
8. sultats qu il a obtenus l objectif pr vu a t all grement d pass et plus de 75 des agences touch es ont particip La p che a t fructueuse le Jury octroie l argent cette campagne Andreas Sedmak Euro RSCG D sir e Schmid R dacteur 21 E N PRIX SUISSE DE DIALOGUE Titre du travail U h gt A l poque des cadeaux de No l plus d une entreprise se demande de quelle mani re exclusive veiller l int r t et la sympathie de ses clients potentiels AWZ St Gall n a pas manqu de se poser cette question Elle n a cepen dant pas cherch la r ponse aupr s d une agence mais a r alis sa propre id e louer une vache Ce projet a t concr tis e dans un programme de mailings par tapes ludique et rustique Les clients pou vaient au bout du compte parrainer une v ritable vache mais pas n importe laquelle on leur donnait la possibilit de choisir l une des b tes du troupeau Un mail personna lis pr sentait la candidate en donnant son nom des photos et une amusante description L tape suivante Product Manager 28 Programmes de dialogue par tapes consistait en l envoi d un certificat accompagn d un autographe de l animal et d un passeport de parraina ge personnalis Les clients taient galement invit s une manifestation o ils recevaient du fromage et du lait de leur vache L id e n est pas nouvelle en so
9. Adventskranz der Welt Mustermanns Welt Getty Images Lohnsteuer Mailing Red Bull CAN you make it OgilvyOne worldwide GmbH szugger communication labs gmbh defacto gruppe Wunderman GmbH gkk DialogGroup GmbH Wunderman GmbH Wunderman GmbH Red Urban GmbH Red Urban GmbH IKEA Deutschland GmbH amp Co KG circ gmbh amp co kg WEKO Wohnen GmbH manroland gkk DialogGroup GmbH Wunderman GmbH Deutsche Lufthansa AG Getty Images Deutschland GmbH Red Bull GmbH Cat gorie Programmes de dialogue par tapes Netz frei f r Staffel 3 neuer DM Champion gesucht Mittendrin 15 Jahre Agentur am Flughafen Eine Einladung mit Kick Institute for Now or Never Marketing La Poste Suisse Direct Marketing Alex Schmid Direct Agentur am Flughafen AG Ulmann Partner AG Ulmann Partner AG La Poste Suisse Direct Marketing UBS AG Agentur am Flughafen AG ALNO Schweiz AG in Zusammenarbeit mit V Zug AG INNM Institute for New or Never Marketing Gategorie Campagnes Cross Medias Bist du bereit f r dein IKEA Katalog Cover Mars Hopp Kampagne Euro 08 BMW Drive Days 2008 SBB FlugZug Akquisitionskampagne rocksresort Stark wie Kaffee Ein Fruchtsaft als Energiebombe Team Tibet IKEA Schweiz AG Wirz Werbung AG Quint AG Maxomedia four Werbeagentur AG Euro RSCG Dialog Digital Euro RSCG Dialog Digital Brugger H sser gestalten Mars Schweiz AG BMW Schweiz AG SBB Weisse Arena Grupp
10. des six mod les d Alfa Romeo a son propre caract re et s adresse un type de conducteur particulier Pour trou ver lequel les acheteurs potentiels pouvaient faire un test de Rorschach qui se divisait en deux parties il com mencait par une calandre d Alfa stylis e avec la question d cisive Etes vous un Alfista Terme d signant les passionn s de la marque Campagnes Cross M dias Si elles r pondaient oui cette question sur le web les personnes int ress es arrivaient la deuxi me tape du test qui montrait les caract ristiques principales des six mod les En se d cidant pour l un ou l autre des motifs acheteur potentiel savait tout de suite quel type de v hicule et quel mod le tait adapt a ses go ts Cette id e a t concretisee par de l e mailing un Ban ner des annonces presse des mailings et des spots radio Belle mise en avant de la marque beau cross m dias belle r ussite Nos f licitations en bronze pour cette prestation aux multiples facettes Stefani Spangenberg Council des agences de l ass allemande de md R dacteur Prix suisse du marketing de dialogue 2009 31 N N PRIX SUISSE DE DIALOGUE m Campagnes Cross Medias Titre du travail Actuellement il n est pas facile pour une agence de se positionner face la concurrence Ulmann Partner y est arriv e en cr ant un monde fictif Le pseudo institute Now or Never Market
11. entier Suisse comprise ll a de mand Agentur am Flughafen de concevoir un mailing destin des agences immobili res zurichoises s lec tionn es afin de les inciter lui confier leurs petits clients agence a con u un mailing par tapes percutant qui jouait avec l image des requins de l immobilier Le pre mier envoi consistait en un kit de survie pour l Amazonie et encourageait les agences rabattre leurs petits clients Prix suisse du marketing de dialogue 2009 Programmes de dialogue par tapes Sponsor de la cat gorie R seau d entreprises Fullservice pour toutes prestations en marketing direct Avec un total de plus de 240 collaborateurs Trendcommerce Group est un partenaire incontournable pour le succ s de l acquisition et de la fid lisation de client le Trendcommerce AG Heiligkreuzstrasse 2 CH 9008 St Gall Tel 41 0 71 242 90 60 Fax 41 0 71 242 90 61 info trendcommercegroup ch www trendcommercegroup ch TRENDCOMMERCE GROUP Fullservice for Dialogmarketing o 9 piranhas dans l Amazone Regus Un mailing de relance accompagn d un cha peau d explorateur indiquait les scores Finalement les vainqueurs recevaient encore une moustiquaire et une invitation aller p cher les piranhas dans l Amazone leurs risques et p rils Ce mailing haut de gamme a t r alis la perfection jusque dans ses moindres d tails ce qui se remarque aussi dans les r
12. le site un film passionnant sp cialement r alis pour l occasion aurait pu faire concurrence bon nombre de r alisations hollywoodiennes ll expliquait au passager sans un mot les o E a STAR ALLIANCE MEMBER 2 AG 60838 FranktunMa n d Nicolas Escherich Product Manager Campagnes trang res Sponsor de la cat gorie Plus grande imprimerie d offset feuille de Suisse centrale Multicolor d veloppe divers moyens de communication pour ses clients et produit des documents analogiques ou num riques de haut niveau Comme diteur l entreprise commercialise avec succ s les articles de ses partenaires Multicolor Print AG Sihlbruggstrasse 105a CH 6341 Baar T l 41 0 41 767 76 76 Fax 41 0 41 767 76 77 info multicolorprint ch www multicolorprint ch __ multicolor print avantages d un vol sans papier check in y compris choix de la place depuis son PC et embarquement avec un code barre sur le mobile on gagne du temps et on s nerve moins Avec cette campagne r duite l essentiel l agence Wundermann montre ce que devrait tre la publicit simp le unique et couronn e de succ s Le marketing de dialogue devrait toujours tre aussi intelli gent C est en tout cas l avis du Jury qui a octroy un Award d or cette campagne Andreas Wild Axpo Vertrieb AG tia Sasvics der Deutichen Post Papierlos fliegen lufthansa R dacteur Peter rtl
13. les en s rie limit e de la Range Rover Sport sont sans compromis soit c est noir profond soit c est blanc tincelant ll n y a pas d autre choix possible Pour se d cider les destinataires de l offre ont re u en m me temps deux e mails Black or White Cette id e unique d envoyer les deux messages en m me temps a permis de doubler sa pr sence dans la bo te e mails ce qui a eu des cons quences tr s positives sur le nombre de clics La curiosit des destinataires pos sesseurs de Land Rover et personnes int ress es tait Product Manager Brian Fousse veill e ils n ont pas tergivers avant d ouvrir les messa ges Le taux d ouverture s est lev a 43 et les 150 v hicules de cette s rie limit e ont tous t vendus Le fait de pr senter les deux mod les sous un jour nou veau autrement que c t c te a aussi convaincu le Jury Plut t que de choisir entre Black and White ce der nier a r compens ce travail avec du bronze Karin Lang Assai Dialog Digital AG R dacteur Gregor Burk 26 Prix suisse du marketing de dialogue 2009 PRIX SUISSE DE DIALOGUE Regus Incentive La peche aux De nos jours le march immobilier est plut t lucratif la plupart des acteurs de ce secteur s int ressent cepen dant exclusivement la location d objets partir d une certaine surface Le groupe Regus par contre propose de petits bureaux quip s dans le monde
14. mais il a im manquablement r pondu aux attentes lev es en termes de r actions Des id es aussi inhabituelles et une transposition aussi directe du b n fice produit enrichissent le marketing de dialogue Le Jury a r compens l alu avec du bronze Erik Neumann Publicis Dialog Publicis Werbeagentur AG R dacteur Partick Lindner 15 E S 3 PRIX SUISSE DU MARKETING 7 Z Z DE DIALOGUE Titre du travail Mailings adress s Business to Business La communication passe toujours plus des imprim s aux m dias lectroniques Une volution stopper du moins du point de vue de La Poste Celle ci a trouv un moyen sympa de d montrer au groupe cible des PME qu il faut voir grand par exemple dans le format pour toucher de grandes cibles Strat giquement il s agissait de renoncer d lib r ment une communication com plexe etfactuelle pas besoin de beaucoup d explications il suffit de montrer de quoi il s agit Plus c est simple mieux c est C est ainsi qu est n e cette id e persuasive une lettre disproportionn e prouvait que les grandes tail les comme un envoi volumineux se rep rent mieux dans Domenico Pereira Product Manager R dacteur le courrier du jour et sont donc davantage remarqu es Ce message simple n a pas convaincu que le groupe cible mais aussi le Jury qui d cerne un grand Award de bronze ce travail PS il va de soi que La Poste
15. ne veut et ne peut pas pour autant renoncer aux nouveaux m dias et qu elle sait aussi tirer parti du cross m dias On ne pouvait de ce fait pas r agir avec une carte r ponse papier mais unique ment sur internet avec un code d acc s personnel Christian Huldi dr huldi management ch ag nen Oliver Gisi Prix suisse du marketing de dialogue 2009 H N N PRIX SUISSE DE DIALOGUE Titre du travail L agence qui a gagne cet Award met l accent sur de gran des r alisations suisses comme par exemple le Robidog du menuisier de Thoune Joseph Rosenast Si l on va sur le site www robidog ch en s attendant quelque chose d esth tique on aura des sueurs froides Et c est pr cis ment ce non design qui est consid r et vendu comme de l art On peut m me en d finir le prix soi m me Qui se cachait l derri re Il s agissait de sauver le Caba ret Voltaire lieu de naissance du dada sme menac par une votation Le David Dada contre le Goliath UDC Product Manager Philipp Meier Prix suisse du marketing de dialogue 2009 Publicit non adress e imprim e Sponsor de la cat gorie SDM a t cr en 2002 l association regroupe les 14 principaux organis mes de distribution de Suisse A ce jour 8000 distributeurs priv s livrent imprim s chantillons et catalogues plus de 3 mio de m nages dans le strict respect des normes de qualit de SDM sdm swissdirectma
16. un m tier est Product Manager Prix suisse du marketing de dialogue 2009 Marketing de dialogue pour organisations but non lucratif Sponsor L ASMD tisse le r seau du marketing direct pour ses prestataires de services et ses fournisseurs l association se donne pour but de d fendre les int r ts de l ensemble de la branche du marketing direct Association suisse du marketing direct ASMD Case postale 616 CH 8501 Frauenfeld T l 41 0 52 721 61 62 Fax 41 0 52 721 61 63 info sdv asmd ch www sdv asmd ch aussi une grande aventure pleine de secrets et de laby rinthes a explorer Le spot cinema a profite de la pre sence de nombreux medias gr ce au film Le taux de r ponse de 15 a montr que le groupe cible s est volontiers identifi l aventurier Ce travail s est d tach dans la cat gorie des organisations but non lucratif par la qualit de sa r alisation et la pr senta tion claire de la probl matique Pour le Jury il n y avait aucun myst re cette campagne avait l toffe d un h ros et m ritait un Award de bronze Milo St ssel MS Mail Service AG 33 PRIX SUISSE DE DIALOGUE Titre du travail Tableau coulissant SAP Prix du Public Sponsor Attendez vous de meilleurs r sultats en marketing direct AZ Direct propose des solutions bien pens es et des adresses de premi re classe A l instar du Prix du Public nous tablissons le dialogue avec vos clients Dem
17. 000 assur s de Provita ont t invit s passer une prestation nova trice le produit combin ProFlex Product Manager Mailings adress s Business to Consumer 2D Sponsor de la cat gorie Entreprise leader en CRM tudes marketing et technologies de l information Ses comp tences cl s r sident dans le CRM la gestion de l information et des bases de donn es et les tudes Autres prestations e Business solu tions IT Lettershop et t l marketing pdc Marketing Information Technology AG Schwimmbadstrasse 45 CH 5430 Wettingen Tel 41 0 56 437 88 55 Fax 41 0 56 437 88 35 info pdc online com www pdc online com Marketing Messarch Informa Terchnpigger 12 de taux de r ponse les objectifs vis s ont t qua siment doubl s Ce mailing de la cat gorie A2 d montre une fois de plus que des conceptions simples mais bien r fl chies font toujours mouche dans notre branche Le Jury a octroy le bronze cette surprenante flexibilit Milo St ssel MS Mail Service AG R dacteur D sir e Schmid Prix suisse du marketing de dialogue 2009 PRIX SUISSE DE DIALOGUE Titre du travail Des infos de l avenir Mailings adress s Business to Consumer 2D LA Oo 9 Oo Oo 9 Oo Back from the future comment ecrire l histoire de l avenir La campagne Nouvelles du futur d montre clairement qu il est possible d obtenir un taux de r ponse totale ment inattendu avec une bon
18. 88 Fax 41 0 58 667 33 48 directpoint poste ch www poste ch directpoint adresse internet permettant d obtenir des informations d taill es tait imprim e Difficile d imaginer plus concis La campagne a su communiquer les avantages pr pond rants de l offre son public cible Cette conception sim ple et r duite l essentiel a obtenu d excellents r sultats Le Jury du Prix Platine a t unanime ce travail de haut vol m ritait l embarquement imm diat pour les honneurs supr mes Nous lui d cernons donc cette distinction avec toutes nos f licitations Mark Friedrich La Poste Suisse PostMail Fes fliegen Redacteur Peter rtl Prix suisse du marketing de dialogue 2009 bonne Letter of Distinction Certificat Cat gorie Mailings adress s Business to Consumer 2D Superpunkt f r Superpunkt mehr Umsatz Schaerer und Partner AG Coop City Migros Assistance Cross Selling Assai Dialog Digital AG Migros Genossenschafts Bund Lancierung BMW X6 Quint AG BMW Schweiz AG Mit Blick hinter den Sonntag Alex Schmid Direct Ringier AG Cat gorie Mailings adress s Business to Consumer 3D Das goldene Rohr BMB Werbeagentur LSE System AG Gategorie Mailings adresses Business to Business Mehrfach einfach rosarot Ideennetz GmbH Neue Aargauer Bank Viele Gr sse aus Z rich Publicis Dialog Publicis Werbeagentur AG Publicis Dialog Publicis Werbeagentur AG Accor Hotels love Xmas diamonddogs group ACC
19. E Titre du travail Milou Berthoud Mailings adress s Business to Consumer 3D HRS Hauser Rutishauser Suter AG cherchait des ache teurs pour 60 propri t s Berthoud pr s de Berne Ces logements sont situ s en dehors de la ville direction Ber ne Un endroit encore bien calme Qui inciter y ache ter une villa Le mandat n tait pas simple Question centrale pour qui ces logements seraient ils tout indiqu s Pour des propri taires de chiens par exemple Ce n est en effet pas facile pour eux de trouver une habitation agr able vivre o leur compagnon quatre pattes puisse se d fouler directement devant la maison C est pourquoi ce mailing a t adress aux pro pri taires de chiens en ville de Berne qui vivaient en loca tion Ces env 1000 personnes ont re u un mailing 3D Product Manager Prix suisse du marketing de dialogue 2009 percutant comprenant un prospectus pr sentant les habitations pleines de charme Il tait accompagn d un collier pour chien qui sortait de l ordinaire et d une carte r ponse permettant de demander un entretien ou de la documentation Ce paquet rose tr s voyant tait affranchi avec un v rita ble timbre Il a su veiller l int r t de nombreux propri taires de chiens Au lieu des 4 de r action attendus l envoi a obtenu un taux de r ponse de 7 Ouaf Il n y a pas dire cette promotion avait du chien Aux yeux du Jury elle a val
20. OR Hospitality Appenzeller Schpees Sh ttl Agentur am Flughafen AG Appenzeller Medienhaus AG Z rich Paradeplatz Agentur am Flughafen AG Regus Business Center Wurst und Bier en bloc Agentur am Flughafen AG Vision Studios Nachrichten aus der Zukunft Neue Lgk Freiburger Nachrichten AG Regus Incentive Piranhas Fischen im Amazonas Agentur am Flughafen AG Regus Business Center Gategorie Publicit non adress e imprim e Der gesunde B ro Snack metzgerlehner worldwide partners AG Schweizerischer Obstverband WOZ EM Bier Spillmann Felser Leo Burnett WOZ Die Wochenzeitung Gategorie M dias lectroniques Viva La Grischa Jung von Matt Limmat AG Graub nden Ferien Heineken Switzerland AG Trojanische Werbemittel f r Jobwinner Assai Dialog Digital AG Wirz Werbung Tamedia Jobwinner AXA Winterthur Crash Recorder Assai Dialog Digital AG AXA Winterthur Zum Ersten zum Zweiten zum Coolsten Alex Schmid Direct British American Tobacco Switzerland S A Prix suisse du marketing de dialogue 2009 37 u zZ 3 A PRIX SUISSE DE DIALOGUE Titre du travail Letter of Distinction Cat gorie M dias alternatifs Schramme riposa R ckenmatratzen Installation Pin Art Alex Schmid Direct Euro RSCG Dialog Digital Carrosserie H R Unholz AG riposa AG Swiss Sleep Gategorie Campagnes trang res IKEA Der Spiegel der Wahrheit Von grossen Ideen WEKO 18 Geburtstag Mehr Gewinn Treffen Sie das gkk Team Der kleinste
21. VIP Supermotion est intriguant ludique persuasif et garantit surtout l enti re attention du groupe cible Le Jury compos du Comit de la SDV a d clar l unanimit Supermotion vainqueur du Prix de l innova tion SDV Corinne Harder Secr taire g n rale SDV Prix suisse du marketing de dialogue 2009 39 ee PRIX SUISSE DE DIALOGUE Titre du travail eFly Le strict n cessaire La Poste Suisse et la SDV ont d cid d attribuer nou veau cette ann e un prix sp cial Le Prix Platine destin au meilleur d entre les meilleurs r compense une uvre saillante parmi les travaux prim s Les contraintes de qua lite et d innovation recherch es chez le laur at sont aux yeux de La Poste une excellente raison d tre heureuse de parrainer ce prix eFly La nouvelle offre de Lufthansa pour les clients r guliers Plus aucun papier de la r serva tion l embarquement Portable ou mobile au lieu de pa pier est leur devise Pour l annoncer les clients ont recu une enveloppe plastique transparente vide Seule une Product Manager Nicolas Escherich 36 Prix Platine Sponsor Le marketing direct est une discipline cl d un traitement du march r ussi Le parrainage du Prix Platine d montre notre soutien r el un marketing direct innovant et de qualit La Poste Suisse PostMail Marketing direct Viktoriastrasse 21 CH 3030 Berne T l 41 0 848 888 8
22. a campagne le message Vous l aimez Nous l assurons impliquait directement les internautes Ceux ci tait incit s d poser des photos ou des films sur lesquels ils treignaient leur objet pr f r Ces Hug moves pouvaient tre ensuite not s dans les 48 heures par les autres visiteurs du site ce qui motivait les parti cipants pousser leurs amis s y rendre via un bouton Tell a Friend De tr s beaux lots attendaient les vain queurs En outre chaque participant pouvait r colter des point suppl mentaires dans un jeu en ligne con u pour l occasion Ce jeu bas lui aussi sur le visuel de la cam pagne devait aider un personnage en chair et en os enlacer son meuble pr f r une s quence vid o r alis e gr ce des techniques innovantes Faire la publicit d un produit d assurance en impliquant l utilisateur en ligne est r ellement novateur Cette action aboutie a t r compens e par le Jury avec l argent Balz Lendorff Netvertising AG Sie eben es Wifwereichern es Product Manager R dacteur Prix suisse du marketing de dialogue 2009 PRIX SUISSE DE DIALOGUE Titre du travail M dias lectroniques tit h d 2 H Vouloir faire appr cier une nouvelle canette de bi re alcoolis e et fruit e principalement des hommes de 24 34 ans n est pas la chose la plus simple r aliser Surtout aupr s de ceux qui n aiment pas la bi re tradi ti
23. andez notre avis nousen serons ravis AZ Direct SA Chemin de Mongevon 8 CH 1023 Crissier T l 41 0 842 634 178 Fax 41 0 21 634 17 87 info az direct ch www az direct ch D AZ Direct arvato services Former des talents Et ensuite L impossible n est souvent que ce qui n a pas encore t essay C est aussi l avis de SAR un fournisseur lea der dans le monde entier de logiciels pour les entrepri ses Pour trouver une rel ve qualifi e SAP a lanc une action de recrutement de longue dur e avec la Haute cole de St Gall Celle ci est l une des formations en conomie les plus r put es d Europe c est donc le lieu id al pour une telle op ration Pour ce faire SAP a r ali s un jeu sur la base d un tableau coulissant Il s agissait de placer des carr s de mani re r aliser des formes correctes et logiques On obtenait alors une exhortation faire le bon choix soit postuler chez SAP Lesmesuresd accompagnement tableaud informations site internet et logo SAP a l entr e taient encore com pl t es d une s rie de conf rences et ont apparemment atteint leur but Solution du jeu un accroissement certain du nombre de postulations chez SAP durant les 10 derniers mois mon tre que la bonne formule a t trouv e Gr ce au vote du public ce jeu a gagn F licitations Une visiteuse de l exposition vi a rum i 34 Prix suisse d
24. e Pr s de la moiti des clients existants ont su appr cier l importance d une bonne relation et ont honor leur invi tation la TTW et plus de 10 ont particip au con cours Le TCS a recu en outre bon nombre de lettres de remerciements L op ration a encore tabli les bases de nombreuses nouvelles relations fructueuses Elle obtient une perle d argent Barbara D rst OgilvyOne AG R dacteur C Turiel M Faienza Prix suisse du marketing de dialogue 2009 PRIX SUISSE DE DIALOGUE Titre du travail Mettre les choses plat Mailings adress s Business to Business Ge pays a besoin de nouvelles lames et de nouvelles id es Parfois seule une d monstration claire fait l affaire C est d ailleurs la cl du succ s en marketing direct Lorsqu il s agit de faire conna tre un nouveau type de lames tr s minces un groupe cible restreint de sp cialistes ar chitectes constructeurs de fa ades il ne suffit pas for c ment de joindre le produit pourquoi ne pas carr ment l utiliser comme support publicitaire et element reponse Le message l adresse et l affranchissement ont donc t directement imprim s sur la lame d alu Une perforation permettait de d tacher un l ment r ponse pr imprim Product Manager Prix suisse du marketing de dialogue 2009 qu il suffisait de retourner par poste Un pr lude un dialogue fructueux Cet envoi a non seulement attir l attention
25. e Rivella AG Gesellschaft Schweizerisch Tibetische Freundschaft Gategorie Organisations but non lucratif Team Tibet Auch ich war mal Kind 38 Euro RSCG Dialog Digital Br ngger Bachmann Dialog AG Gesellschaft Schweizerisch Tibetische Freundschaft pro juventute Prix suisse du marketing de dialogue 2009 PRIX_SUISSE DE DIALOGUE Sponsors U d K Sponsor principal Sponsor papier Partenaire m dia Handelszeitung Sponsor Prestations dolagence ch Organisateur KLEISTERMEISTER EVENTSOLUTIONS Prix suisse du marketing de dialogue 2009 Co sponsor Sponsor du Prix du Public AZ Direct arvato services Sponsor de cat gorie PEOPLE amp PROMOTION Sponsor de cat gorie Partenaire m dia 134 11119 Sponsor Prestations WWW PAPIERSAAL CH Prix suisse du marketing de dialogue Habsburgerstr 9 CH 6003 Lucerne T l 0041 0 41 220 12 82 www prix md ch info prix md ch Parrainage Sponsor de cat gorie Maripiing Arasaren e pt Te naiegr Sponsor de cat gorie BacherPrePress Werbeservices Sponsor de cat gorie __ multicolor print Partenaire m dia CD werbewoche Sponsor Prestations LOGIN S network ag Sponsor de table Ka PUBLICIS DIALOG Partenaire m dia principal M MARKETING amp KOMMUNIKATION Sponsor de cat gorie K DRUCKEREI KYBURZ AG Sponsor de cat gorie TRENDCOMMERCE GROUP Fullservice for Dialogmarketin
26. e communica tion Plut t que de diffuser des annonces ou des affiches co teuses la g rance de nouveaux logements Rohr pr s d Aarau a opt pour une action de Guerilla Marke ting Des v los verts tr s voyants stationn s sur les places les plus fr quent es d Aarau invitaient les pas sants faire un trajet de 7 minutes jusqu Rohr Outre 22 Gu rilla Marketing une conceptualisation claire du message se mettre au vert tout pr s du centre ville ces bicyclettes ont donn lieu des discussions anim es entre les passants Les v los ont t intens ment utilis s tout comme les cartes r ponses que l on trouvait sur le porte bagages L avis du Jury ces v los ont conduit droit au succ s les logements sont lou s et l op ration a gagn le bronze J rg Ulmann Ulmann Partner AG R dacteur Prix suisse du marketing de dialogue 2009 PRIX_SUISSE DE DIALOGUE Titre du travail Voler sans papier Le fin mot de l histoire Une enveloppe de plastique sans rien dedans et un pan neau d affichage sans affiche Le seul l ment imprim tait une adresse web Que manquait il donc Le papier Y a t il une meilleure mani re de communiquer que l on peut voler sans billet ni carte d embarquement en renon ant tout papier Certainement pas La campagne r alis e par agence Wundermann pour Lufthansa va droit au but et d montre que souvent qui dit le moins dit le plus Sur
27. ensible demande une sensibilit particu li re dans sa communication Mais pour acqu rir des do nateurs il faut expliquer clairement et en d tail quelle mis re on s attaque quitte heurter Il s agissait dans ce cas d exprimer la d tresse des femmes battues avec toutes les suites physiques et morales que cela implique Ce th me ne provoque souvent que des questions et un sentiment d impuissance Cette campagne est finement parvenue passer outre les tabous en clairant la banalit des actes de violence Une simple feuille de papier d chir e repr sentait la honte des femmes battues Dans sa banalit et son emm GC P mg Product Manager Prix suisse du marketing de dialogue 2009 Campagnes trang res abstraction l envoi montrait les lourdes cons quences et dramatisait en m me temps la brutalit et la virulence dont souffrent les victimes Le sujet a t abord de mani re hautement motionnelle sans qu il ait t n cessaire de l approfondir davantage La probl matique a t soulev e simplement et communiqu e tout aussi simplement Ce type de lettre et de carte postales ne rate pas son effet il m rite pour le moins l argent Erik Neumann Publicis Dialog Publicis Werbeagentur AG R dacteur Christian M ller Horrig 25 PRIX SUISSE DU MARKETING DE DIALOGUE Titre du travail Campagnes trang res Le tourment du choix Black or White Les deux mod
28. es meilleurs travaux c est aussi un facteur de motivation pour les sp cialistes du marke ting qui arpentent de nouveaux chemins par leur cr ativi t hors du commun et une ex cution bien maitrisee Nous souhaitons tablir des bases profitables l en semble de la branche La Poste Suisse Sponsor principal Ulrich Hurni Responsable PostMail Membre de la Direction du groupe Sponsor principal Un marketing novateur a besoin de solutions individuel les et de produits taill s sur mesure pour les clients En tant que prestataire de services pour un marketing direct succ s nous vous offrons plus que des recettes stan dard avec nos prestations d exp dition et nos services Ceci afin de vous permettre de r aliser pleinement vos id es cr atives et vos mesures de communication Les travaux prim s visibles dans cette brochure se sont distingu s de la masse par une pr sentation non conven tionnelle et l obtention de r sultats plus lev s que la moyenne Le chef d uvre absolu en termes de concep tion cr ativit r alisation rentabilit et innovation m rite une distinction particuli re C est pourquoi nous avons le plaisir de parrainer pour la deuxi me fois le Prix Platine Nous remercions les entreprises et les agences pour leur participation au Prix suisse du marketing de dialogue 2009 et f licitons chaleureusement les gagnantes et les gagnants pour leurs excellents travaux de marketing direct
29. g Sponsor de cat gorie GOESSLER Sponsor Prestations KOSALT MARKETING UND KOMMUNIKATION BSW Sponsor Prestations O bluetrac EWVEHTTECHMIE Sponsor de table seetalelco E kommt gut an 39 PRIX SUISSE DE DIALOGUE Kleistermeister Eventsolutions Prix suisse du marketing de dialogue Habsburgerstrasse 9 CH 6003 Lucerne T l 0041 0 41 220 12 82 Fax 0041 0 41 220 12 84 www prix md ch info prix md ch S Oui j y vais IMpressi n 1 ane gin myclimate org natureOffice ch CH 151 059221 Druckerei Kyburz AG www kyburzdruck ch Concept Kobalt AG Composition Images Bacher PrePress AG Papier Inaset Plus Offset extrablanc grupo Portucel Soporcel couverture 170g m pages int rieures 100g m2 Fourni par Inapa Suisse
30. i Pourtant l effet de sur prise et la fra cheur de l op ration ont trouv de l cho aupr s des clients La concr tisation du projet et la r ali sation amusante du mailing ont aussi convaincu le Jury Ce travail a t r compens d un Award de bronze Aled Evans Betty Bossi Verlag AG Martin Feurer Prix suisse du marketing de dialogue 2009 PRIX SUISSE DE DIALOGUE Titre du travail City Lights unlimited Programmes de dialogue par tapes Presque comme dans Les lumi res de la ville Rien n est simple pour l industrie du tabac d une part son public cible est difficile atteindre d autre part la pr ven tion et l augmentation des taxes f d rales sont des con traintes dont il faut tenir compte Une fois de plus Gauloises a empoign ces probl mes bras le corps et r colte pour la deuxi me fois cons cutive un Award de bronze pour son travail La campagne prim e Pan dernier Regarde toi dans les yeux petit placait le fu meur lui m me au centre de l action Celle de cette ann e intitul e City Lights unlimited toujours en hommage au cin ma nous met dans l atmosph re de grandes cit s comme Tokyo Shanghai et New York Philippe Tschanun Product Manager Prix suisse du marketing de dialogue 2009 La marque s adresse ses fumeurs urbains non conformis tes avec un message en ad quation avec ce groupe cible Le programme de marketing direct par tapes les to
31. il af sdm c o AWZ AG Sulgenrain 24 swissdirectmail CH 3000 Berne 23 Zustellqualll t nach Norm www swissdirectmail com Pour sensibiliser la population des objets quotidiens taient consid r s comme de l art Ils taient en vente sur www allesistkunzt ch et parfois un point rouge indiquait qu ils avaient trouv preneur Le th me Liquidation de l art tait omnipr sent tant en ville que dans les m dias R sultat la votation a t gagn e avec 65 1 de Oui et le Cabaret Voltaire a t sauv Du grand art qui vaut du bronze Alex Schmid Alex Schmid Direct R dacteur Partick Dubach 17 E PRIX SUISSE DE DIALOGUE Titre du travail M dias lectroniques Sponsor de la cat gorie web2com offre des conseils et des services de marketing en ligne et par mobile Comp tences cl s conseil planification de campagnes marketing par moteurs de recherche et par mobile campagnes cross m dias En outre web2com commercialise avec succ s des sites leaders en Suisse Publicitas web2com AG M rtschenstrasse 39 CH 8010 Zurich T l 41 0 44 250 31 91 Fax 41 0 44 250 31 93 web2com publicitas com www publicitas ch web2com publicitas web2com Qui cr era le meilleur Hugmove Comment interpeller au mieux le groupe cible des 18 28 ans pour une prestation d assurance Par une d cli naison intelligente d une campagne de communication classique sur internet Sur le site de l
32. ing et son excentrique directeur le professeur Nobody ont attir l attention des mandants potentiels et tabli les bases d un premier entretien La r p tition de courriers ironiques d montrait par un biais original qu Ulmann Partner conna t son sujet en 32 mati re de marketing de dialogue Un set de ping pong bien r el accompagnait la pr sentation de l agence con tribuant lui aussi veiller l int r t des destinataires L agence a bien m rit un prix y compris pour avoir mis en uvre diff rents m dias Elle obtient le bronze avec nos f licitations Stefan Isliker pdc Marketing Information Technology AG Daniel Hellstern Prix suisse du marketing de dialogue 2009 Comment cr er un h ros avec un bout de tissu En mettant un morceau d toffe r sistant et pratiquement indestructible en vedette pour inciter des tudiants et des coliers en fin de scolarit effectuer un apprentis sage dans les entreprises textiles proximit de leur lieu d habitation Ce produit suisse novateur a t promu au rang de h ros Le bout de tissu recelait un secret En le triturant on tombait sur une pi ce de monnaie qui don nait un indice se rendre sur une page d informations du site de l Association de la branche textile La campagne a t lanc e en parall le la sortie en salles du 4 Indiana Jones et sa ressemblance avec cet te s rie culte n tait pas fortuite Le choix d
33. n remerciement de sa participation Personnel soign et sympathique bref sign Agentur am Flughafen Une f te en argent massif Alex Schmid Alex Schmid Direct 13 Z PRIX SUISSE DE DIALOGUE Titre du travail Mailings adress s Business to Business Le livret d assistance ETI du TCS a f t ses 50 ans en 2008 Malgr sa position de leader dans les assurances annuelles de voyage le TCS a souhait mettre cette prestation en vidence et acqu rir de nouveaux adeptes aupr s de ses plus importants clients les agences de voyage Le but n tait cependant pas de mettre le livret ETI en avant le TCS voulait surtout montrer l importance de la relation avec les partenaires existants et potentiels et ce d une fa on marquante Deux semaines avant la Foire suisse du tourisme TTW 1570 agences de voyage ont re u un colis luxueux por tant la mention Premiumness Cet envoi veillait la cu riosit La bo te avait l air d un crin et recelait plusieurs petits tr sors une perle de culture et son certificat d authenticite une invitation la TTW avec d gustation Christina Turiel Product Manager d hu tres et de champagne sur le stand du TCS une carte personnalis e la main pour participer un tirage au sort avec des bons de voyage la cl et des informa tions sur le livret ETI et sur les ateliers r guli rement organis s ce sujet y compris pour les apprentis des agences de voyag
34. ne id e et un minimum de moyens Le journal Freiburger Nachrichten a organis une matin e d information pour pr senter quelques nouveaut s con cernant ce titre Les organisateurs ont r dig un article d crivant exactement la manifestation laquelle ils avaient envie d attirer un maximum d invit s comme si elle s tait d j d roul e lls ont dat cet article du jour apr s la ma nifestation venir ont agr ment de t moignages d in vit s contents et d un texte relatant l atmosph re de Product Manager Prix suisse du marketing de dialogue 2009 Event Cet article a ensuite t envoy comme une cou pure de presse au public cible Gr ce cette id e les destinataires du mailing ont eu impression d avoir particip a la manifestation avant m me qu elle ait eu lieu Leur curiosit tait veill e L Event a t un succ s et la participation a largement d pass les attentes avec un taux de r ponse de plus de 40 C est pourquoi cette intelligente action de gu rilla m rite sa place sur le podium elle obtient le bronze Patrick Werder Xerox AG Andreas Szentkuti Le PRIX SUISSE DU MARKETING DE DIALOGUE Titre du travail Le surpoids n est pas seulement un probl me il repr sente aussi un march des plus int ressants Marie France Bodyline est un produit connu pour perdre du poids Mais cela ne suffit plus pour obtenir le succ s Les m dias sont satur
35. onc a r aliser de la plus value partout ou cela est possible que ce soit sous forme physique ou nu m rique L emploi judicieux de la couleur un contenu personna lis une communication print interactive une qualit d impression sup rieure Chez Xerox nous savons pourquoi nous attachons tant d importance a l innovation du point de vue technologique et dans nos prestations de conseil Finalement on bute toujours sur la vache sacr e du marketing direct la fid lit du client Pour la conserver on a autant besoin de techniciens que de con sultants et de cr atifs C est pourquoi nous sommes fiers de faire partie de ce processus avec un engagement total et de participer nouveau en tant que sponsor au Prix suisse du marketing de dialogue Christophe Touton General Manager Xerox Switzerland Z PRIX SUISSE DU MARKETING DE DIALOGUE Quel est le b a ba d un marketing de dialogue suc c s Des adresses correctes Une bonne offre Quelle est l importance de la cr ation dans sa r alisation Quel les devraient d ailleurs tre les bases de cette id e cr a tive la marque Le positionnement La dramatisation de l offre Ce n est pas seulement aux Jur s de se poser toutes ces questions les Jur s du Prix suisse du marke ting de dialogue qui avaient pour t che de choisir les meilleurs travaux r alis s l an dernier Non ces ques tions chaque publicitaire doit sans nul doute se les p
36. onnelle Outre une campagne de lancement classique un site web a t cr pour faire conna tre la bi re Fresca en im pliquant les visiteurs via diff rentes astuces et concours Dont la Party Baignoire linternaute choisissait sur le site une date parmi celles propos es t l chargeait une photo des lieux et y int grait avec un outil 3D une bai gnoire de Fresca ll devait encore d finir l adresse pour Die BierAnnovation von Feldschl sschem SPRITZIG FRUCHTIG FRESCA 7 SA l Gemma aine Warm sisgeksites Biar Niklas Kukat Product Manager Prix suisse du marketing de dialogue 2009 un lien direct sur Google Maps et l invitation a sa soir e tait pr te Celle ci tait publi e sur le site il ne restait plus qu inviter les h tes Un vote en ligne d terminait qui aurait droit sa v rita ble baignoire Fresca remplie de glace et de bi re Ce qui incitait la personne et ses invit s tirer un maximum d amis sur le site pour les faire voter Le Jury a attribu le bronze cette promotion virale aussi fra che que d salt rante Balz Lendorff Netvertising AG R dacteur Markus Gabriel u PRIX SUISSE DE DIALOGUE Titre du travail M dias lectroniques En g n ral les fumeurs restent fid les leur marque Il faut avoir de solides arguments pour les inciter en changer Des arguments qu Alex Schmid Direct a donn s au groupe cible de Gauloises a
37. oser chaque nouveau mandat encore et toujours En observant les travaux des vainqueurs on remarque deux traits propres cette dition 2009 courage et con s quence Courage pour trouver des solutions qui s eloignent des sentiers battus sur lesquels s engouffrent la plupart des campagnes Courage aussi pour transpo ser leur projet avec cons quence sans vouloir tout prix l enrichir de nouvelles id es durant la phase de r alisa tion En effet une chose est certaine si l on lance une Pr sident du Jury Guido Wietlisbach Pr sident du Jury balle quelqu un il a toutes les chances de l attraper Mais en en lan ant trois ou quatre en m me temps le risque est grand qu il n en attrape aucune C est exacte ment la m me chose pour une mesure publicitaire une seule id e bien r alis e vaut mieux que beaucoup d id es et de messages balanc s en m me temps un destina taire Malheureusement nous n avons d couvert que relative ment rarement dans les travaux en comp tition cette ap proche cons quente de se concentrer sur une seule id e la bonne et de b tir une campagne r ussie sur cette base ll n en a t que plus gratifiant de d celer quelques v ritables perles Celles ci ont tr s certainement trouv leurs destinataires et ont obtenu les r sultats escomptes Un grand merci tous les Jur s pour avoir effectu cette t che avec ardeur et comp tence Guido Wietlisbach
38. t ent re prestataires et utilisateurs Le Prix suisse du marketing de dialogue est un encouragement des prestations de qualit ll est certain que chaque h te de la Nuit des Awards r colte de nouvelles impulsions pour son quoti dien le strat ge et le cr atif tout comme le prestataire de services en marketing direct ou le mandant Je sou haite notre branche beaucoup de succ s et beaucoup d nergie pour faire des choix courageux Pensez y on attend toujours de nous que nous tablissions de nou velles normes Jakob Nef Pr sident de la SDV 2004 2009 PRIX SUISSE DE DIALOGUE lit 3 t i ti bli t L individualisation des prestations n est pas seulement un slogan mais bien une r alit des march s actuels Un environnement en mutation permanente pose jour apr s jour des d fis in dits De nouvelles exigences de traite ment de march cr ent aussi de nouveaux besoins qui ne peuvent pas tre trait s satisfaction avec les solu tions disposition C est pourquoi il faut des id es novatrices et des prestations cr atives comme celles qui sont distingu es par les prix du marketing de dialogue Le soutien la qualit du marketing direct est un but que nous poursuivons assid ment depuis des ann es Nous y contribuons d importance par notre engagement en tant que sponsor principal du Prix suisse du marketing de dialogue Ce concours n est cependant pas qu une pr sentation annuelle d
39. t sets de table faites d un papier grossier aux rencontres de Bikers Un moyen amusant de leur montrer durant le repas combien douloureux peut tre le frottement lorsque le pantalon n est pas adapt La solution pour des randonn es sans douleur tait devant leurs yeux Product Manager Prix suisse du marketing de dialogue 2009 Gu rilla Marketing Sponsor de la cat gorie Le dialogue direct avec vos clients fera vivre votre marque Des contacts de haute qualit transportent l esprit de la marque de mani re directe et sym pathique Subiaco People amp Promotion Weberstrasse 21 CH 8004 Zurich Tel 41 0 44 461 30 30 SE BIACO Fax 41 0 44 461 30 38 info subiaco people ch PEOPLE PROMOTION www subiaco people ch Un site permettait soit de commander les jeans Rokker directement soit de t l charger la liste des revendeurs La bienfacture des sets et des serviettes tait garante de la qualit du produit Une id e forte et porteuse parfaitement concr tis e de la conception la r alisation Le Jury a r compens ce travail par la plus douce des distinctions l or Bruno De Biasio Corn r Bank Corn rcard R dacteur Peter Fonda 21 u PRIX SUISSE DE DIALOGUE Se mettre au vert Titre du travail The Medium is the message Comment int resser des habitants de la ville d Aarau un logement la campagne Simplement en leur offrant un libre parcours sur les nouvelles voies d
40. taient tout aussi interactifs ils permettaient de r pondre directement Dans les deux m dias un ing nieux syst me de r action directe maintenait le dialogue en permanence ce qui a naturellement intensifi la qua lite des contacts Une nappe blanche comme visuel cl et pour titre Le bon go t est toujours de saison la campagne tait gra phiquement parfaite Was gibt s 30 L impression de grande cuisine malgr la simplicit des plats impliquait que les recettes de Cuisine de Saison ne demandent pas de sortir le grand jeu tout en proposant une cuisine exigeante Cette campagne particuli rement bien dos e a convain cu de A Z le Jury tout comme le groupe cible en ont appr ci le go t ce que d montrent clairement les r sul tats obtenus A la question Qu est ce que a donne le Jury a tr s vite r pondu une distinction en argent Benedikt Zumsteg Hotelplan Schweiz AG Thomas Ammann Prix suisse du marketing de dialogue 2009 PRIX SUISSE DE DIALOGUE Alfa Romeo tes vous un Alfista Titre du travail Test de Rorschach et Alfistas 500 Alfa Romeos quip es individuellement sur la base de six mod les diff rents a couler dans les quatre se maines Comment vendre des voitures sous pression sans les montrer Et comment en profiter pour renforcer la notori t de la marque Tout simplement avec un test de Rorschach Chacun
41. u du bronze Barbara D rst OgilvyOne AG R dacteur Patrick Lindner PRIX SUISSE DE DIALOGUE Titre du travail La gueule grande ouverte La Mobili re est active dans les secteurs Assurances vie incapacit de travail et invalidit des enfants Pour vendre de telles prestations il faut cr er des contacts au pr ala ble permettant aux conseillers d obtenir un rendez vous afin de pr senter ces offres Et ce th me si dramatique soit il pour les personnes touch es ne pr sente pas beaucoup d int r t lorsque tout va bien Assai Dialog a trouv une mani re amusante de franchir cet cueil Le mailing repr sentait un crocodile gueule grande ouverte Dans sa gueule parents et enfants trou vaient en le d pliant un b b croco Product Manager Mailings adress s Business to Consumer 3D IIS apprenaient ainsi que cet animal est l un des rares rep tiles qui couve A l closion des ufs il transporte sa prog niture dans sa gueule jusqu un point d eau et la veille durant un deux mois Ce moyen de transport in dit a permis Assai de g n rer un excellent taux de r ponse de 3 7 Et cette char mante id e lui a valu en outre un Award de bronze Ren Eugster Agentur am Flughafen AG R dacteur S mi Weber Prix suisse du marketing de dialogue 2009 PRIX SUISSE DE DIALOGUE Titre du travail Une simple feuille de papier pour ses 15 ans L equipage vous invite
42. u marketing de dialogue 2009 PRIX SUISSE DU MARKETING DE DIALOGUE 9e Prix de l innovation Produit Surprise your eyes Prix SDV de l innovation Sponsor GOESSLER SA est un fabricant leader en Suisse Le groupe GOESSLER compte quelque 260 collaborateurs Les fabriques produisent chaque jour 6 millions d enveloppes pochettes et produits similaires H GOESSLER SA Fabrique d enveloppes Binzstrasse 24 CH 8045 Zurich Tel 41 0 44 468 66 60 Fax 41 0 44 468 66 61 info goessler ch GOESSLER www goessler ch Supermotion High Definition Lenticular Avec le Supermotion High Definition Lenticular Pentre prise Touchmore Gmbh pr sente le d veloppement des images tri dimensionnelles de notre enfance Ce nouveau proc d de production pour g n rer des images imprim es en mouvement permet d utiliser jusqu 30 images au lieu de 3 pr c demment Cette technique offre de toutes nouvelles possibilit s publici taires interactives Une carte Supermotion peut montrer un mini film d une seconde l interactivit la fascination visuelle et l motion transmise par le message ouvrent avec ce proc d de nouvelles possibilit s dans les cam pagnes cross m dias Pour la premi re fois des l ments num riques peuvent tre int gr s dans les mai lings imprim s sous forme d images anim es Que ce soit pour la mise en avant de produits sur les points de vente ou pour une invitation
43. uche par divers canaux SMS e mails site internet un mailing 3D un autre 2D lenticulaire ou encore le contact direct avec des h tesses Le dialogue en devient presque aussi riche que dans le film muet de Chaplin La campagne passe de la com die un petit drame et finalement on l esp re a un grand film d amour un amour sans fin entre Gauloises et ses fumeurs Patrizia Serra Axel Springer Schweiz R dacteur Sara Meier 29 N PRIX SUISSE DU MARKETING DE DIALOGUE Qu est ce que ca donne Campagnes Cross Medias Sponsor de la cat gorie Assai est une agence sp cialis e dans la communication orient e dialogue et la communication num rique Ses sp cialistes d veloppent des campa gnes mesurables en associant divers canaux pour de v ritables exp riences cross m dias Assai Dialog Digital AG Uetlibergstrasse 132 CH 8045 Zurich T l 41 0 44 457 54 54 Fax 41 0 44 457 54 57 info assai ch www assai ch dag La recette pour monter sur le podium Comment positionner Cuisine de Saison un mensuel de cuisine comme LA source d inspiration aupr s d un groupe cible h t rog ne En veillant sa passion pour les jeux et les devinettes Une campagne print et web proposait de retrouver une recette de saison partir des ingr dients montr s Les participants pouvaient donner la r ponse sur internet ou par SMS p ex Ravioli a lail des ours au N 966 Les Banners
44. vec la campagne Pimp your Pack Lors de cette op ration tout un chacun pouvait devenir designer de son box cigarettes Des clients existants et potentiels taient attir s sur un site internet via des liens un e mail un mailing et des teams d h tesses Le site permettait de concevoir son propre box dans un masque Un clic et trois box taient livr s dans la bo te aux lettres en l espace de 2 semaines Un autre clic et le chef d uvre tait pr t tre confront aux autres Product Manager 20 Les plus chanceux taient ceux qui ont un large cercle d amis la fonction Tell a Friend permettait en effet d influencer le vote en sa faveur sauf si les autres internautes ne se contentaient pas de voter mais r ali saient aussi leur propre cr ation Gr ce Alex Schmid Direct non seulement les box ont pris de belles couleurs mais les r sultats pour Gauloises aussi En doublant quasiment le r sultat esp r les co ts par ordre et par prospect ont fortement chut Ce travail valait bien un Award J rg Ulmann Ulmann Partner AG Sabrina Bj rn Prix suisse du marketing de dialogue 2009 Titre du travail Smart Bikers don t scrape up C est rude Il est a peine concevable d imaginer les pilotes de Harley pr f rer une simple paire de jeans a leurs pantalons de cuir noir Comment leur faire d couvrir les jeans Rokker confor tables et r sistants En fournissant des serviettes e
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