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1. L exposition Good Design Gute Form initi e en 1952 par Max Bill et le Syss Werkbund elle voyagera jusqu en 1958 m lange formes organiques objets industriels sculptures architecture jouets pour enfants etc dans une c l bration de la g om trie et de la logique formelle Ces photographies monochromes dispos es sur cent panneaux montrent majoritairement des objets o le corps est absent Leur fond gris clair toujours le m me objective et g n ralise la pens e d un produit qui ne serait pas seulement utile mais bon porteur d une moralit positive Fond e dans cette optique par Max Bill Ot Aicher et Inge Scholl la Hochschule f r Gestaltung d Uln cole sup rieure de la forme prend naissance en 1946 dans un groupe de recherche vis e sociale et humaniste qui va s incarner en 1953 dans une cole de design Ce passage nous interroge sur l articulation d une pens e politique de gauche une r flexion fondamentale sur le syst me industriel de production W Wagenfeld 1954 cit par S Lovell op cit p 234 A product has to exist for itself completly purged from the indivividual influences that let it come into being M Breuer Le si ge m tallique et l espace moderne 1928 reproduit par J Aron op cit p 206 Ne Geel L ordre sans qualit Du d cor et de la d coration in Fresh Theory 1 ouvrage collectif Paris L o Scheer 2005 p 97 113 C Lichtenstei2. Fig 7 Publicit Apple juillet 2011 En reprenant la direction d Apple en 1997 Steve Jobs s attache les services d une agence publicitaire qui loigne l attention stricte port e aux objets au profit d une mystique d entreprise Le slogan Think Different placard sur les murs de New York et dans des magazines de mode s oppose au mod le conomique de Braun fond sur l effacement du designer et des discours Sont convoqu s p le K Klemp K Ueki Polet Less and More op cit Braun Design Principles and Tonality guidelines p 668 Suite des luttes de pouvoir internes Steve Jobs avait t vinc en 1985 de la direction d Apple Ce slogan a t utilis jusqu en 2002 avant d tre remplac par Switch qui montre des utilisateurs passant de Windows Mac 13 m le Albert Einstein Frank Lloyd Wright Picasso Gandhi etc Le brassage de ces personnalit s tend loigner l objet num rique de sa suppos e rupture avec le pass pour l inscrire dans une id ologie de la cr ativit Cette puissance iconographique qui lude le nom de la marque et la pr sence des objets d montre la volont d Apple de changer le monde en fournissant l humanit des outils m me de faire rupture Think Different c est la promesse d entrer sans douleur dans un si cle o les images s tendent sur des buildings qui font douter de l chelle du corps La promesse cal
3. amicale comme une caricature du surpassement de l angoisse suppos e Des designers comme Jasper Morrison Rowenta 2005 Naoto Fukasawa ou Sam Hecht Muji LaCie emploient aujourd hui des formes mutiques blanches vides de discours On peut l gitimement se demander si cette transposition distanci e de blocs per us comme fonctionnalistes ne serait pas un choix par d faut dans une poque qui refuserait d affirmer un style et des positionnements Fig 6 Jasper Morrison Rowenta 2005 36 W Benjamin Petite histoire de la photographie 1931 Paris tudes Photographiques 1996 p 20 C est pourquoi certains peuvent penser avoir d couvert le p le qu Atget avait atteint avant eux C est lui qui le premier d sinfecte latmosph re touffante qu avait propag e le portrait conventionnel de l poque du d clin Il lave il assainit cette atmosph re il entame la lib ration des objets de leur aura m rite incontestable de la plus r cente cole photographique dre Geel L ordre sans qualit Du d cor et de la d coration op cit p 97 8 C Geel ibid p 107 12 Du m me pour tous au Think Different Un document interne Braun de 1989 reproduit dans le catalogue Less and More expose des principes de communication guideline destin s distinguer ce qui est bon ou pas pour la marque allemande en mati re de publicit s Au del du fait que peu d entreprises ont su d
4. e avec divers projets de reconstruction l identique de cette machine dont un exemple est visible l adresse suivante http www applel fr construction html consult le 04 04 2012 30 Cnet com vid o du 7 novembre 2005 http news cnet com 1606 2 5937610 html consult le 04 04 2012 Fig 5 Steve Wozniak Apple 1 1976 L Apple 2 1977 va se d velopper autour du constat que peu de personnes se saisissent du mode d emploi et des possibilit s d ouverture de l Apple 1 Steve Jobs d sormais au centre d Apple va orienter la soci t vers la conception d objets n cessitant le moins d efforts possibles Ainsi iMac G3 1998 int gre dans un m me bo tier translucide l unit centrale et l cran Au del de sa volont de d sencombrer le bureau cet objet nous prive de la possibilit de rajouter des composants internes tels que les m moires RAM ce qui sera corrig dans une version ult rieure Cette simplification entra ne une perte de nos possibilit s d exp rience Cette tendance va s affirmer et se radicaliser ces quinze derni res ann es batteries inamovibles Apple Store rigide et censur OS propri taire connectique non standard etc l iPad constituant le paradigme de l objet ferm et dominant En cachant les indicateurs non n cessaires et en cloisonnant les l ments techniques les produits Apple ram nent en apparence du mono fonctionnel dans une typologie de produit per ue comme conf
5. tre qualifi e post rieurement de fonctionnaliste c est dire envisag e en premier lieu par rapport aux fonctions Un catalogue Braun avait en couverture le texte suivant Le design implique que priorit soit donn e la fonction La forme du produit Braun doit tre moderne l gante mais simple Pour autant Dieter Rams se d fendra de toute appartenance un e en d clarant qu il n existe pas de fonctionnalisme juste des fonctions there is no functionalism just functions Le Good Design entend tre juste dans une soci t de consommation en prenant en compte le cycle de vie de lobjet production environnement long vit La formule de Mies van der Rohe Less is More est ainsi reformul e par Rams en ss but better Weniger Aber Besser La recherche d un objet bon induit l id e qu une forme est toujours meilleure qu une autre qu il en existe une optimale Ce bon design semble de fait d signer comme mauvais ceux qui ne frespecteraient pas l un des commandements Cette normativit a pu tre critiqu e en raison de sa volont de chercher des r ponses tendant l universel des solutions niant les particularit s locales Il y a ici l id e que mis devant une m me fonction r soudre deux designers diff rents arriveraient produire des formes similaires Un arch type du technologique Les formes d velopp es par Rams au sein du d partement design de Braun cr en 19
6. f llt nicht weit vom Stam Sfr mai 2008 http www stern de lifestyle mode dieter rams der apple faellt nicht weit vom stamm 619376 html consult le 04 04 2012 Trad par l auteur En janvier 2008 le blog technologique Gizmodo com entend r v ler son public peu au fait de l histoire du design qu une ressemblance existerait et qu on pourrait ainsi trouver dans les anciens objets de Rams la source des futurs produits d Apple 1960s Braun Products Hold the Secrets to Apple s Future t G Huswit Objectified DVD Plexifilm octobre 2009 Consultable sur http vimeo com 7324647 la pouss e technique Pierre Damien Huyghe n cessaire l accouchement de objet prodige Jonathan Ive f tichise le moindre d tail mat riel manipulant avec pr caution son chantillon qui a dit il une beaut remarquable Les medias traduisent le rapprochement formel entre Apple et Braun par des termes h sitant entre emprunt citation hommage compliment ressemblance influence etc Quelque chose se joue ici qui est mal nomm En tudiant la vision du design d velopp e par Braun nous pourrons voir par la suite quels d placements op rent les objets Apple Une morale de la forme Le ypus comme appareillage de la vie moderne L id e d une morale de la forme li e une production industrielle appara t d s les pr mices de ce que Marx appelle en 1844 la grande industrie William Morris Hermann Mu
7. le fond d une technologie spectrale pour reprendre Jacques Derrida Laissez revenir les fant mes Cin ma plus psychanalyse cela donne une science du fant me La technologie moderne d cuple leur pouvoir L avenir est aux fant mes Le surnom Snow Whites Coffin du tourne disque SK4 fait r f rence au conte allemand des Fr res Grimm Laiss e inanim e apr s avoir croqu e une pomme comment ne pas penser Apple Blanche Neige est plac e par les nains dans un cercueil de cristal d pos sur une colline afin que toutes les cr atures puissent venir admirer Avec Rams et malgr la volont d chapper au style et aux connotations pour se concentrer sur une pure fonction le SK4 devient vitrine d une mort sans odeur ternelle reconduction d une technologie sans ge La fantomachie Derrida du corps absent celle des communications distance s prouve dans 32 Braun Der Apple f llt nicht weit vom Stam Sern op cit 3 Plus encore au sein d une m me r f rence comme l iPhone 4 les vis d ouverture diff rent hexagonales ou cruciformes s Au sens o Pentend Platon dans La R publique chapitre 10 3 K Mc Kullen Ghostdance DVD Mediabox 2006 Jacques Derrida d veloppera ces propos improvis s dans chographies de la t l vision entretiens film s Paris Galil e 2007 en compagnie de Bernard Stiegler 11 la r manence auratique ce lointain qui nous regarde de
8. 61 vont progressivement s articuler et s organiser logiquement Les perforations les boutons circulaires les typographies lin ales les leds discr tes etc d veloppent l id e d une confiance en lavenir et d une croyance au progr s utopie conomique de la bonne consommation Ces appareils aux composants lectroniques de plus en plus nombreux rassurent par leur lisibilit maximale Ces objets sont nos fid les compagnons sur lesquels le temps ne semble pas avoir de prise Ils ne d faillent pas se patinent sans s alt rer et se r parent ais ment vis standards facilement rep rables Ils sont les t moins inlassables d une poque d avant le premier choc p trolier 1973 qui portait ces formes pur es comme tendard d une Allemagne pacifi e et ouverte sur l exportation Durant les quarante ans pass s par Rams chez Braun ces formes logiquement organis es vont se transformer en s yk Nous entendons par style un ensemble de formes qui reviennent d un objet un autre La r currence de types de courbes et de couleurs D Rams Ten Principles of Good Design conf rence l ICSID 1985 Reproduit par S Lovell p cit p 353 355 Trad de l auteur ak D Rams interview pour le magazine Designboom octobre 2000 http www desienboom com eng interview rams html 25 C Geel op cit 2 Le transistor du SK2 permet de r duire la taille de cette radio d indication sont davantage le fait d
9. Braun Apple des survivances paradoxales Anthony Masure r el virtuel 3 Arch ologie des nouvelles technologies Avril 2012 Une approche du design que nous consid rons comme insuffisante consiste l envisager principalement comme tant un mode de production d objets nouveaux la nouveaut tant ici comprise comme une rupture formelle avec des propositions esth tiques culturellement admises Il s agirait alors de s en tenir une d finition de la forme qui se limiterait l apparence imm diatement sensible de l objet qui ne prendrait pas en compte sa structure Ce qui nous int resse ici est de rep rer dans le champ du design comment se jouent ces suppos es ruptures stylistiques Comment les modes d appara tre aesthesis des objets se d placent ils d une poque une autre tandis que changent les syst mes et appareils techniques quels niveaux s op rent des survivances de r gimes esth tiques du pass Ces r surgences sont elles le signe d un manque de cr ativit devenue amorphe dans l injonction innover Du jeu au sens de mouvement est il cr dans ces passages d apparences L exposition r trospective consacr e au designer Dieter Rams et son travail chez Braun Design Museum de Londres 2010 nous interroge ainsi sur la persistance de formes dites fonctionnalistes dans un certain nombre d objets contemporains Il en va ainsi d Apple dont les produits sont para
10. Situ hors de la personnalit et du subjectif du designer le Apus n est pas support autre chose que lui m me Marcel Breuer en fournira une formule clatante propos de ses si ges m talliques Les meubles m talliques font partie de l espace moderne Ils sont sans style car ils ne doivent exprimer aucune intention formelle si ce n est leur fonction et la construction qui permet d y satisfaire Ces meubles m talliques ne sont rien d autre que l appareillage de la vie actuelle L utilisateur est vu comme un homme de qualit capable d prouver des pens es singuli res L objet doit moins chercher faire signe dans l habitat que de porter attention aux relations ergonomiques et fonctionnelles Le terme d appareillage doit aussi nous interpeller il indique moins l id e d une orientation scientifiquement anticip e que la possibilit d appareiller c est dire d prouver des possibilit s divergentes partir d un m me objet sans style L affirmation d une culture industrielle Le contexte de reconstruction culturelle et morale de Papr s Seconde Guerre Mondiale interroge les coles allemandes sur la production de formes nouvelles qui seraient moralement acceptables Comment fonder une production industrielle allemande recevable thiquement et conomiquement Quelles seraient les formes de vie d une soci t refusant toute hypoth se d un retour la guerre
11. autres du He matstil du Heimatschutzstil o encore de r f rences sot riques voire occultistes ce dont t moigne le Ch teau SS de Wewelsburg Il s agit de produire des objets ou espaces loquents et impressionnants par Arthur Braun qui prend la t te de la compagnie en 1951 Il va encourager des collaborations avec des coles et des diteurs tels que Knoll partir de 1953 se nouent des contacts avec Dieter Rams architecte de formation qui travaillait pour Braun comme concepteur de stands Rams n est pas issu de la HG d Ulm il vit la collaboration avec l cole partir de son poste chez Braun Sous la direction de Hans Gugelot Rams va chercher unifier le vocabulaire formel des objets Braun en d veloppant des principes rationnels de production pour des objets long vit lev e Montrant la direction que suivra Rams la radicale radio SK2 1955 d Arthur Braun et de Fritzl Eicher organise sous un gros cercle central offrant une lisibilit ais e du programme deux boutons et pas plus le premier servant la fois Pallumage du poste et au r glage du volume le deuxi me permettant de choisir la station Le haut parleur est directement int gr la fa ade par Pemploi dune grille m tallique perfor e dont la r gularit fait motif et non pas d cor Le dos de la radio est lui aussi organis rationnellement avec quatre vis facilement accessibles dont le diam tre est align sur les orifices des
12. digmatiques de nos rapports aux nouvelles technologies Ils sont les m tres talons partir desquels on compare tous les objets du domaine informatique Faire l arch ologie du design des objets Apple c est se demander quels types de rapport sont mis en jeu dans la reprise ambigu des formes de Dieter Rams Quelles en sont les raisons De quels d calages s mantiques et politiques ces ic nes technologiques sont elles le signe Plus largement faut il voir dans cette survivance un chec des nouvelles technologies formuler un vocabulaire esth tique singulier 1 On retrouve cette distinction en langue anglaise avec shape et form K Klemp K Ueki Polet Less and More The Design Ethos of Dieter Rams Londres Design Museum de Londres 2010 1 S Fig 1 Dieter Rams Radio Braun T3 1958 et Jonathan Ive Apple iPod 2 G n ration 2002 La reconnaissance d un h ritage La m diatisation d une filiation ambigu Apple Braun s est faite en plusieurs temps En mai 2008 dans une interview donn e au magazine Sem Dieter Rams nous apprend que Jonathan Ive en charge du d partement design chez Apple depuis 1996 aurait enfant jou des heures avec des objets Braun c t desquels les autres biens domestiques paraissaient ennuyeux On y apprend galement qu Erwin Braun pensait qu un quipement en Ger te devait tre comme un majordome anglais votre service quand vous en ave
13. e Jobs said do you want to sell sugar water for the rest of your life or do you want to come with me and change the world J Sculley Odyssey Pepsi to Apple Darby Diane Publishing Co 2000 3y Heath A Potter La R volte Consomm e Paris Na ve d bats 2006 14 On parle aussi de double contrainte double bind de to bound coller ou s accrocher pour d signer deux injonctions qui s excluent mutuellement Ces deux impossibilit s sont plac es sous la menace de l ex cution d un troisi me ordre qui interdit la d sob issance et la possibilit de d noncer l absurdit de la situation La double contrainte se distingue du paradoxe par son rapport l autorit et la punition Il n est pas possible de satisfaire un ordre plus ou moins explicite sans violer l autre Un exemple donn par Paul Watzlawick citant Greenberg est celui d un parent reprochant et punissant un petit gar on qui ne porte jamais la bonne couleur de cravate Ainsi s il a choisi il aurait du choisir B et inversement Si pour se prot ger de l accusation d tre un mauvais fils il met les deux cravates en m me temps alors il est fou Ce sont les cons quences d un message paradoxal Les chercheurs rassembl s dans les ann es 50 sous appellation de Palo Alto ont tudi les modes de communication pathologiques au sein des familles des schizophr nes S il est compliqu d tablir un lien de causalit direct entr
14. e de commercialisation valorisent l id e d un objet ouvert appropriable et reproductible L Apple 1 op re au del de son c t do it yourself faire soi m me plusieurs ruptures avec le mod le technique pr c dent langage de programmation adaptable et document le Basi ports de branchement pour cartes et lecteurs externes pouvant tre librement choisis par un utilisateur vu comme un co cr ateur Cet objet est en ad quation avec les valeurs de son poque utopies participatives confiance en Pavenir souplesse conomique et american dream refaire le monde dans son garage Wozniak ne pensait pas a priori en termes conomiques le prix de vente de 666 66 est choisi car il est cool et plus facile taper sur un clavier Dans cette d mocratisation de l ordinateur se joue aussi l id e d ouvrir ou de faire ouvrir un objet qui s il fait rupture ne fait pas pour autant mod le en raison de sa modularit L Apple 1 n a pas t con u par un designer du moins par quelqu un se revendiquant comme tel 7 D Rams 1977 cit par S Lovell op cit p 344 Le designer n est pas un artiste ou un d corateur mais un ing nieur de la forme Son travail est essentiellement rationnel au sens o ses d cisions sont soutenables v tifiables et compr hensibles Trad de l auteur 86 Wozniak Woz 2006 Paris cole des Loisirs coll M dium Documents 2011 Preuve en est donn
15. e le paradoxe et la schizophr nie le r sultat de l tude conclura en avan ant l hypoth se qu un individu prisonnier de la double contrainte peut d velopper des sympt mes de schizophr nie Victime de la double contrainte le schizophr ne va d doubler sa personnalit pour se d fendre L incoh rence de ce syst me impossible entra ne une tentative en actes de maintenir la coh sion du groupe D s lors est ce tonnant si Palo Alto ville au coeur de la Silicon Valley le nerf du technologique tait le lieu de r sidence de Steve Jobs Si les publicit s d Apple ne punissent pas ceux qui ne pensent pas diff remment elles entendent malgr tout fa onner des comportements norm s qui orienteraient nos fa ons de penser On nous oriente pour nous faire penser diff remment De la m me fa on la survivance paradoxale des formes moralement justes de Braun s op re dans des objets embl mes d une consommation plus que probl matique schizophr nique Leur apparence s ylisant l intemporel entre en contradiction avec un cycle de renouvellement des produits de plus en plus rapide formant ainsi une injonction paradoxale implicite Le prix lev de ces objets au sens o Marx pense l ali nation de Pargent comme une suppression de l alt rit par homog n isation serait ainsi une tentative th rapeutique de surmonter l incoh rence d une poque qui cherche encore authentifier les t
16. echnologies dites nouvelles C Le Boeuf Rencontre de Paul Watzlawick Paris L Harmattan 2000 p 56 4 G Bateson Vers une th orie de la schizophr nie 1956 in Vers une cologie de l esprit Paris Seuil 1980 http olivier hammam free fr imports auteurs bateson eco esptit double contrainte htm L image de Steve Jobs disparu fin 2011 hantera pour longtemps les productions d Apple au sens o Jacques Derrida dit que la technologie moderne d cuple le pouvoir des fant mes Op cit TG Geel Du mod le la mod lisation op cit 48 Faussement lev s au rang d uvres d art sur le principe bien connu de la raret un paradoxe suppl mentaire 2 P Sullivan Le sens de Pargent S Freud K Marx T Bernhard Communications n 50 1989 p 44 http www persee fr web revues home prescript article comm_0588 8018_1989_num_50_1_1755 Cette apparente neutralit est tr s rentable financi rement Apple poss de en 2011 plus de r serve mon taire que les Etats Unis Au sens o W Benjamin effectue cette d marche notamment dans son article fondamental Pezite histoire de la photographie op cit 15
17. esign is aesthetic Un bon design ne cherche pas faire beau Good design helps a product to be understood Un bon design aide le produit tre compris Good design is honest Un bon design est honn te Good design is durable Un bon design est durable Good design is long lasting Un bon design dure longtemps Good design is consistent to the last detail Un bon design s attache au moindre d tail 24 Mortag op cit Der Apple f llt nicht weit vom Stam Das Design ergab sich h ufig durch Notwendigkeiten Nehmen Sie die Radio und Plattenspieler Kombination SK4 den Schneewittchensarg Er sollte zun chst einen Blechdeckel bekommen doch der klapperte Also versuchten wir es mit Plexiglas Dass dieser Glasdeckel bald bei anderen Herstellern Standard werden sollte war nicht vorauszusehen Source http www stern de lifestyle mode dieter rams der apple faellt nicht weit vom stamm 619376 html consult le 04 04 2012 2 L Sullivan The Tall Office Building Artistically Considered Lippincotfs mars 1986 It is the pervading law of all things organic and inorganic That form ever follows function This is the law La forme suit toujours la fonction et telle est la loi Good design considers the environment Un bon design prend soin de Penvironnement Good design is as little design as possible Un bon design est aussi peu design que possible 25 Cette conception du design a pu
18. formes d j connues La blancheur des objets Apple et leurs housses semblables des suaires donneraient corps cette vision du technologique comme ce qui met distance la mort hysique dans une glorification d un cadavre toujours pr sentable paysiq S J p Une technologie mutique Reste ainsi en suspens la question de lexpressivit fonctionnelle d objets sans fonction principale Les radios Braun m me compos es de quelques l ments basiques sont destin es diffuser du son Comment dire quoi sert un ordinateur si ce n est peut tre calculer D s lors comment penser la d ductibilit d une forme si la fonction manque La persistance et la r currence actuelles de formes issues d objets mono fonctionnels sont pour Catherine Geel le sympt me du manque de discours des designers sur leur production actuelle et plus g n ralement sur leur r le et leur responsabilit au sein de l industrie et de la soci t La reprise de ces formes incarne le silence du design Le mutisme lincapacit parler les designers l expriment aujourd hui dans ces objets projections aux coins ronds et aux surfaces planes aux plastiques velout s Le discours sur un mode autobiographique qui s incarne essaye d loigner toute volont de marquer un environnement comme r f rence la modernit L environnement domestique n est plus le fait que d une succession d appareils sympathiques la technologie
19. ifornienne s inscrit pleinement dans une poque faussement contestataire la r volte consomm e Reprendre les formes de Braun connues et accept es socialement c est pr cis ment ne rien contester et massifier les signes distinctifs Mais que veut dire penser autrement une poque o tout le monde poss de le m me t l phone le m me baladeur Think different Fig 8 Publicit Apple 1977 Une injonction paradoxale Un m me message diffus en masse c est dire un message publicitaire qui demande penser diff remment c est ce qui peut s appeler une znjonction paradoxale Dans le registre de la communication un panneau autoroutier demandant de l ignorer rentre dans cette cat gorie de m me que si je demande mon lecteur de ne pas lire cette phrase La communaut sensible constitu e par les affiches g antes des publicit s Apple lit Z ralement la m me chose au m me moment alors qu on lui commande de faire surgir de la singularit du g nie de faire date dans son si cle Si communaut il y a comment lui ordonner d tre diff rente dans du semblable d tre au monde autrement que comme communaut Comment de l impr vu surgirait il de ces objets dominants toujours les m mes devenus aujourd hui ic nes des m tiers dits de la cr ation Le 20 mars 1983 Steve Jobs d bauche John Sculley de Pepsi Cola Ce dernier relate ainsi cette rencontre Stev
20. n Good Design And exhibition by Max Bill Princeton Princeton Architectural Press 2005 3 Inge Scholl est la s ur de Hans et Sophie Scholl guillotin s par les nazis pour leur appartenance au mouvement de r sistance La Rose Blanche Max Bill est un architecte peintre et sculpteur marqu par la logique des math matiques et de la g om trie Otl Aicher ami de la famille Scholl assurera des cours de design graphique au d but de l cole puis remplacera en 1962 Tom s Maldonado qui succ dait Max Bill parti en 1954 16 HfG d Ulm o cole d Un Fig 2 Max Bill exposition Gute Form 1952 L cole d Ulm affirme l autonomie du designer qui devient un collaborateur critique au sein d une industrie vue comme r gulable Catherine Geel pr cise ce d calage d intentions Bauhaus Ulm chacune a construit de nouvelles approches du progr s utopique pour sa part r elle pour l autre utopie sociale de Papport du Gesamtkunstwerk pour Pune et utopie conomique de la bonne consommation et technicisation des processus pour l autre r alit de la standardisation globale et mondiale des constructions du confort et des objets synth se industrielle efficace pour une soci t de consommation aujourd hui probl matique Cinq ans apr s l ouverture de l cole le d part de Max Bill incarne la volont de mettre distance la dimension artistique au profit de Paffirmation d une v ritable culture ind
21. perforations d a ration La neutralit positive des lignes fonctionnalistes ainsi que Putilisation de mat riaux polym res non traditionnels permettent d chapper aux connotations formelles du pass national socialiste Le design est pens comme un syst me de relations entre plusieurs l ments principaux La zone des r glages et le dos de l objet d montrent une disposition coh rente des fonctions dans un principe de sym trie et de lisibilit globale 6666068666 eeceeeceee e6eeeceeceee ee eeeeecee 66eeeeeee e e e e e e e e e e e e e e e e e e e 2 006 0 o 6 6 amp 9 Eee o 9 9 6 5 2 5 6 amp 9 9 9 9 9 6 amp P e 290808689820 9 D M M 0e 06 966600600660 9 Fig 3 Dieter Rams Braun Radio SK2 1955 L objet embl matique du travail de Rams chez Braun est le tourne disque SK4 1957 qui expose la lecture de vinyles au sein d un monobloc th r Les anciens mod les de tourne disque cachaient l acc s la platine de lecture dans de
22. s Le meilleur choix est celui du szandard qui d s lors s av re tre le plus neutre possible Pour autant ce d pouillement z J emprunte cette expression Pierre Damien Huyghe Elle est notamment d velopp e dans Arf et Industrie Belval Circ 1999 ainsi que dans Modernes sans Modernit Eloge des mondes sans style Paris Lignes 2009 6 K Marx Manifeste du parti communiste 1848 Paris Livre de Poche 1973 p 53 La grande industrie moderne supplanta la manufacture la classe moyenne industrielle c da la place aux millionnaires de l industrie aux chefs de v ritables arm es industrielles aux bourgeois modernes 7 En fondant le Deutscher Werkbund Union de l uvre allemande Muthesius avait pour vis e de faire collaborer artisans et industriels afin d ennoblir la production s rielle La r f rence Muthesius tait au c ur du concours d entr e PENS de Cachan session 2010 http www design ens cachan fr version francaise admissions rapport 2010 WY Gropius Propositions en vue de la fondation d un tablissement enseignement conseiller artistique de Pindustrie des m tiers d art et de Partisanat 1916 reproduit par J Aron dans Anthologie du Bauhaus Bruxelles Didier Devillez 1993 p 47 50 1 P D Huyghe Art et Industrie op cit permet moins de surmonter les contradictions subsistantes que de rendre possible une libert partir d un d sencombrement de l espace
23. s parois en bois opaques ce qui compliquait leur lisibilit et leur utilisation La face arri re participe de Pidentit de l objet tout comme dans les radios G11 et SK2 Par l emploi novateur d un couvercle en plexiglas le lecteur de disque sort du champ du mobilier pour offrir au regard une fonction accessible et disponible La transparence donne voir sur un m me plan tous les l ments du lecteur et participe d un effort de lisibilit optimale Dieter Rams explique que le plastique du couvercle a t utilis par n cessit 1 pour remplacer le son d sagr able du m tal Il s agit d une d cision li e l usage et non la volont consciente de faire image ou d tablir un szandard Rams Il n emp che que la r ception de cet objet se focalisera sur cette transparence pour en faire un mod le promesse d un appareil qui d passe son pur usage pour devenir symbole d une poque Fig 4 Braun Tourne disque SK4 1957 La question d une forme juste moralement honn te d place l id e d une pure d ductibilit d une forme par rapport sa fonction telle qu avait pu l noncer Luis Sullivan dans son aphorisme tant discut la forme suit la fonction Dieter Rams va ainsi d velopper et d finir sa vision du Good Design dans les ann es 80 Good design is innovative Un bon design est innovant Good design makes a product useful Un bon design rend le produit utile Good d
24. s varient l g rement d un mod le Pautre ce qui les rend incompatibles avec les anciens accessoires housses sacs mobilier etc Ces objets d ifi s semblent n tre que les seuls possibles ils sont la plupart du temps photographi s hors contexte sur fond blanc La prolif ration des objets annexes housses crans de protection etc t moigne d une volont d anticiper dans la conception alt ration de l objet Cette obsolescence programm e sert acc l rer le renouvellement de loffre commerciale bas e sur un prix lev et sur une communication fonctionnant sur le mode de la raret La stabilit des formes ulmiennes permet Apple d introduire des notions de solidit et de fiabilit dans des objets aux composants miniaturis s inaccessibles dont les possibilit s et fonctions multiples chappent lPentendement Une technologie spectrale L importance croissante accord e aux interfaces visuelles et plus seulement aux parois ext rieures des objets d place la signification de la bonne forme Gute Form La forme des interfaces h rite galement des objets ant rieurs une mat rialit rassurante L imitation bidimensionnelle coupl e des animations m taphoriques est une copie au second degr des formes modernistes L illusion est celle d une ternit Id ale au sens platonicien dans le champ des technologies dites nouvelles Ce retour du moderne dans le contemporain se fait sur
25. thesius puis Walter Gropius d battent chacun sa fa on propos du statut de la condition ouvri re Muthesius peut ainsi crire que par sa forme scientifiquement d pouill e le travail de la machine contribue orienter la pens e des peuples dans la m me direction standardiser les formes de vie et ainsi surmonter peu peu les derni re contradictions subsistantes La pens e d une standardisation des formes de vie partir d objets d pouill s par la science passe par une absence de jeu au sens o la possibilit d une divergence se refuse dans l expression de m me direction Le Bauhaus tel que le pense Gropius inscrit l industrie dans une relation ind fectible Part Art ET Industrie Ce lien importe au plus au point en tant qu il n oriente pas la pens e dans une m me direction Muthesius mais cr pr cis ment des divergences des tensions comme en t moignent les nombreuses querelles internes manifestes d parts de professeurs et changements de directions la t te de l cole L unit entre diff rents corps de m tiers autrefois s par s artiste et artisan le terme de designer n est pas encore revendiqu explicitement ne peut s op rer que dans un d cisif rapport critique de discussion et non pas dans ce qui serait une solution standardisante Comme Muthesius le Bauhaus d consid re le subjectif au profit du pus Walter Gropiu
26. une subjectivit f t elle refoul e que d une stricte d ductibilit d une forme par rapport une fonction Si Rams n a cess de r p ter que le designer n est pas un artiste et que sa production est industrielle sa neutralit deviendra paradoxalement le signe d une expressivit Alors qu il ne souhaitait pas que ses objets bavardent sa mani re d agencer les formes est devenue identifiable en tant que telle le style Rams L objet Braun se fige dans une expression de la neutralit Ayant travers l poque pr num rique durant laquelle nous avons vieilis ou grandis les productions Braun incarnent ce passage du technique aux nouvelles technologies Nous distinguons ici la technique qui se rapporte au faire et la technologie qui d signe une pens e visant l tablissement de m thodes scientifiques c est dire nommables r utilisables et identifiables L h g monie tant linguistique que productive de la culture anglaise va favoriser le d ploiement et l adoption g n ralis s de ce terme chnology ce qui ne va pas sans poser un certain nombre de probl mes tymologiques et s mantiques Cette transition entre deux mondes complexifie et probl matise le r emploi par Apple du langage fonctionnel h rit du moralisme ulmien Une technologie asservissante Con u par Steve Wozniak PApple 1 1976 est livr avec ses plans de montage Sa structure en bois assembl e manuellement et son mod
27. use et compliqu e Le pont entre le hardware et le software se fera partir de 2005 par le d veloppement du syst me d exploitation OS pour terminaux mobiles Ce dispositif s organise autour d apps petits carr s clos sur des usages pr visibles Un modernisme obsolescent La modernit enthousiaste lib ratrice de Braun d veloppe une confiance en Pavenir par des objets facilement lisibles et difficilement dommageable Dans lh ritage ulmien d une industrie r gul e et contr l e par le designer les nouveaux produits ne p riment pas les pr c dents La notion de nouveaut est absente de ces formes mutiques organis es logiquement dans l habitat les objets Braun s alignent sur les tag res Vits dans une optique de design system la pens e du module M me si les objets portent des sigles chiffr s G11 SK2 SK4 T3 etc l un ne L Apple Store est une boutique en ligne de musiques vid os et applications destin es aux terminaux Apple 10 d passe pas lautre Ils traversent les ann es comme des compagnons serviles majordomes qui effectuent inlassablement les t ches pour lesquelles ils ont t programm s Chez Apple au contraire un nouveau mod le chasse r guli rement le pr c dent Cela se traduit dans le versoning num rotation croissante des noms iPhone 1 5 comme dans un classement d une comp tition sportive o le chiffre inf rieur est moins bon Les dimensions des produit
28. ustrielle La construction d une industrie allemande qui chapperait au domaine guerrier passera par la mise en place de partenariats entre industriels allemands professeurs et tudiants C est dans la collaboration entre Hans Gugelot et la marque Braun que prendra forme le programme ulmien Le Good Design comme morale de la forme Fond e en 1921 par Max Braun la marque ponyme se d veloppe autour du march porteur des petits appareils lectroniques radios amplificateurs et enregistreurs Les formes pur es de ces typologies d objets montrent la volont de marquer une rupture avec le style nazi Ce modernisme social va tre d velopp L uvre d art totale est un concept esth tique provenant du romantisme allemand dont Richard Wagner est le paradigme C Geel Du mod le la mod lisation Agimuts n 33 Cit du design 2009 2 S Lovell Dieter Rams As little design as possible Londres Phaidon 2011 p 45 Jazz held a significant meaning for Braun througout the War a some what subversive jazz scene survived in Frankfurt and it blossomed after the Allies took over Jazz suited the Braun image well adventurous daring and unconventional yet highly disciplined and rigorous constrained by set patterns and guidelines yet totally free to find new paths between them intellectual yet undeniably wild cool and modern 20 T n existe pas de style nazi coh rent Le parti s inspire entre
29. velopper une vision aussi pr cise d elles m mes ce document nous int resse en ce qu il incarne plus que des l ments de communication visuelle alignements typographie etc des valeurs morales l uvre chez Braun Il faut porter une attention exclusive aux qualit s intrins ques au produit rien ne doit d tourner l attention du lecteur refus des slogan des phrases chocs des corps s duisants des superlatifs l oppos de cette conception honn te du discours on peut ainsi observer que de nombreux proc d s publicitaires mis en uvre par Apple se situent du mauvais c t des principes de la brochure Braun dont ils sont presque contemporains Le programme ulmien s tait construit en r action un contexte conomique et politique totalitaire le nazisme l inverse les produits Apple s inscrivent de plein pied dans leur poque dont ils ne contestent pas les structures Ils sont porteurs de valeurs pas seulement diff rentes mais peut tre radicalement oppos es De Braun Apple on passe d une consommation honn te responsable et transparente au sens propre et figur comme le tourne disque une capitalisation acc l r e avan ant masqu e sous couvert de valeurs alternatives Le tout en un ultime tout puissant Maintenant avec un processeur quadric ur pour chaque mod le des graphismes jusqu trois foi plus rapides Thunderbolt et une cam ra FaceTime HD partir de 1 149
30. z besoin l arri re plan le reste du temps Selon Rams en reprenant des formes tablies Apple ne r alise pas un hommage mais un compliment En octobre 2009 le ma tre adoube l l ve dans le DVD d interviews Objectified Dieter Rams nous confie que la seule entreprise qui incarne aujourd hui sa vision du design est am ricaine C est Apple On sent dans l h sitation du designer de l apr s guerre un changement d poque et plus encore de soci t clatement des communaut s pens e en r seau puissance accrue du marketing obsolescence programm e etc Sen suit un portrait de Jonathan Ive qui expose sa volont de faire des objets plus discrets et moins obstrusifs ne garder que des indicateurs d actions en cours comme le pensait Erwin Braun masquer le non n cessaire penser la d coupe et les jointures des choses afin de susciter une vidence dans la prise en main des objets L objet informatique est envisag dans une logique de la performance Il s agit de faire le plus l ger le plus rapide le plus simple possible La pr sentation dans Oljectified du clavier du Mac Book Air s organise autour de la prouesse technique constitu e par les d coupes et la jointure parfaite du corps aluminium rbody en une pi ce C est une pens e d ing nieur qui consiste faire prouver au destinataire du produit l effort industriel qu a constitu D Rams interview de C Mortag Der Apple
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