Les années 68 : événements, cultures politiques et modes de
Contents
1. et de sant l apparence de la sant est un crit re de beaut irr ductible en particulier pour les femmes Si pour tous le corps est l objet de culte et de soins et si tre bien dans son corps est devenu au fil des ann es une finalit un moyen d acc der au bonheur il n en reste pas moins que les femmes plus encore que les hommes sont tenues un r sultat La notion d effort est essentielle pour conqu rir et garder la beaut Alors qu auparavant celle ci tait l apanage d une certaine cat gorie sociale qu incarnait la bourgeoisie maintenant pour toutes c est un devoir On ne pardonne gu re une femme d tre mal coiff e d tre rid e etc D s le d but des ann es soixante 1963 la jeunesse est galement un crit re de beaut et elle devient rapidement un imp ratif qui dicte sa loi entre autres dans la mode On assiste une convergence entre la recherche de la beaut et la recherche de l identit qui se traduit concr tement dans la mode En touchant la mode on touche aux assises m me de la soci t Bruno du Roselle La mode d o son importance primordiale pour l tude de ces ann es l Parvenues ce stade de notre r flexion nous nous sommes pos es la question de savoir comment tout ceci se traduisait dans le support de la mode et de ses rites c est dire dans la presse f minine Une parenth se propos de la TV et de la mode Nous nous sommes appuy2. alit des contraintes industrielles Talentueux leurs mod les sont de v ritables cr ations et non de simples d marques de la Haute couture Au contraire ils se moquent des directives de la Haute couture leur style demeure co teux il sera copi et c est lui qui descendra dans la rue revu et adapt Le pr t porter conna t un tournant d cisif avec l arriv e sur le devant de la sc ne des stylistes Cacharel et ses chemisiers en 1962 il vend quelques milliers de chemises en 1972 2 millions d articles Daniel Hechter qui lance sa propre affaire en 1962 et G rard Pipart la star du pr t porter qui cr en 3 mois 7 collections de pr t porter environ 300 mod les de 30 700F Il est peut tre de la lign e des Givenchy et des Fath mais lui ce qui lui pla t c est de jeter ses id es dans la rue et de les voir se promener sur vous tout prix En cinq ans le pr t porter prend la rel ve de la couture Les stylistes hommes sont rejoints par quelques stylistes femmes Des jeunes femmes avant coureuses de la mode Christiane Bailly Emmanuelle Khanh Mich le Rosier ont cr des mod les qui plaisent elles imposent une autre image La presse s empare de leurs cr ations les fait conna tre ainsi que le fait Elle pour les Jacobson et leur boutique Doroth e Bis Apparition de mentions comme Chlo Tiktiner Les cr ateurs du pr t porter ont devin la mode av
3. une lente succession d blouissements au terme desquels comme la fin d un match il fallut se rendre l vidence Elle demeurait la plus forte la reine e Un nouveau couturier Courr ges 1964 1965 Il r concilie les audaces anglaises avec le go t fran ais Il souligne la naissance d une nouvelle cat gorie sociale la jeunesse qui se sent bien dans son corps Avec lui le v tement perd sa fonction de barri re sociale Courr ges s adresse une femme qui travaille son v tement doit donc lui permettre de se d placer facilement qui d sire exprimer son galit avec l homme et enfin qui rejette les tabous sexuels Et Courr ges Apr s Courr ges la mode f minine a pris son tour le virage en pingle cheveux des temps modernes Il s agit d une nouvelle mani re de s habiller pour la femme ind pendante aujourd hui qui conduit son automobile et pilote son entreprise On assiste la r volution Courr ges dans Vogue en mars 1965 Les femmes ont toutes l air d avoir vingt ans elles portent des combinaisons d astronautes des bottes en vinyle etc On copie la mode jeune La robe mini s impose en 1965 e 1965 1967 Courr ges et Chanel se partagent le devant de la sc ne de la Haute couture Dans le num ro qui pr sente les collections 1965 Elle oppose l id e que la mode c est ce qui se d mode la permanence de Chanel Chez elle rien ne se d mode puisq
4. 1974 le MLF rejette une certaine image de la femme celle de la femme objet Pendant la p riode de l apog e militante du mouvement de lib ration des femmes le corps f minin parce qu il est le lieu o se cristallisent la sexualit et la reproduction doit se lib rer des signes qui le maintiennent dans le statut d objet Les ann es 1960 sont tr s consommatrices le plaisir ludique du renouvellement de la gratuit s y donne libre cours Avec la d cennie 1970 le refus du gaspillage consommateur entra ne le d veloppement du go t pour la fripe DISCUSSION Robert Frank Avec ces deux magazines nous avons deux vecteurs de masse qui en tenant compte de tous les d sirs ambivalents de l poque ont une influence fondamentale Ce qui est int ressant aussi c est d tudier les changements fondamentaux survenus dans les ann es soixante dans la demande sociale et dans l conomie la r volution du pr t porter est une r volution conomique Les ann es soixante sont marqu es par la volont de donner l image d une soci t autre que la soci t diff renci e o le v tement tait l un des vecteurs les plus visibles de l appartenance une classe c est la volont d une image plus homog ne de la femme On pourrait parler de la r volution du Sentier dans les ann es cinquante soixante On arrive l id ologie d une soci t classe moyenne Michelle Zancarini Fournel Avez vous trouv des notations sur le lect
5. garde robe Ils constituent un nouveau march Il faut donc r pondre leurs besoins On assiste un d veloppement effr n de la soci t de consommation L air du temps est la contestation il est interdit d interdire La mode n chappe pas cette lib ration Le r gne des m dias les magazines d terminent de plus en plus les go ts vestimentaires des consommateurs Le d veloppement du pr t porter donne le ton On voit l mergence de diff rents courants et la permanence de Chanel Un tournant s op re en 1965 avec Courr ges et la dichotomie modernit tradition clate Images de la femme haute couture DV MLP mars 29 2007 10 e En 1963 Elle est en avant premi re chez Chanel et nous informe que les journaux anglais et am ricains c l brent Chanel Le 23 ao t ce m me journal coute attentivement Chanel et nous apprend qu un comit de journalistes anglais am ricains et fran ais a d cern le titre d immortelle Chanel ceux qui lui reprochent de ne pas changer elle oppose le mod le masculin qui lui ne change pas chaque saison Or maintenant les femmes m nent une vie d homme elles ont besoin de costume de sport de ville d un smoking optimiste et d une grande robe qui est un peu leur habit Mais avec beaucoup de f minit des bijoux et des couleurs gaies Chanel la fabuleuse pr sente une superbe collection feu d artifices sans artifices
6. jour sur le plan politique ou culturel Cette presse parle t elle ou non de mouvements f minins et quelles dates Quel est le discours tenu Y a t il existence d un double discours Ton libre mais aspect traditionaliste dans l image les annonces de presse ou l inverse libert des images prudence du ton Nous n apporterons pas de r ponse d finitive aujourd hui sauf noter un certain d calage entre l image et le discours Autre question cette presse est elle homog ne Peut on noter des nuances importantes entre les r dacteurs et les r dactrices des diff rents journaux Entre les collaborateurs d un m me journal cf Marie Claire Marcelle Auclair et Claude Brouet par exemple Elle on trouve aussi bien Marcelle S gal Jean Duch que Fanny Deschamps et le discours Jean Duch volue au fil des ann es Analyse du corpus Au travers de ces magazines il est possible de distinguer trois p riodes dans l volution de l id al f minin 1958 1962 Durant ces quatre ann es peut on rep rer une conjonction d l ments dont les influences ont permis ou non l mergence d une nouveau courant de beaut Y a t il un ou plusieurs types de femme Dans le contexte d une situation conomique favorable qui engendre une soci t de consommation on note l apparition d une cat gorie de consommateurs cadres professions lib rales etc qui disposent de moyens donc d une client le potentielle qu il
7. l air de secr taire d institutrice Cf la publicit Lux Savon pour vos invit s c est vous qui tes en sc ne Alors vous aussi comme Martine Carol avivez votre clat avec Lux De m me la publicit pour une marque de soutien gorge Star Vous n avez pas le droit de le tromper mais vous avez le devoir de le s duire L image de la femme travers la publicit est plut t celle d une m nag re portant un tablier et qui se consacre son int rieur m nag re qui est aussi souvent une m re de famille La mode reste tr s traditionnelle le pr t porter est souvent un d calque de la Haute couture et la mode jeune encore une adaptation de la mode adulte Dans la pr sentation de sa collection de printemps Marie Claire en 1958 proclame le tr s court la jupe est cependant toujours en dessous du genou et une nouvelle ampleur pour les jupes Avec les collections de 1963 va appara tre une mode qui a pour drapeau l id e de jeunesse c est le style gamin qui refl te l impressionnante pouss e de la toute jeune nouvelle vague 1962 1970 Un mot tr s rapide sur le contexte de l poque qui voit triompher la g n ration du baby boom partir de 1962 les 15 20 ans repr sentent 10 de la population Chiffre exceptionnel d autant que ces jeunes ont de l argent de poche qu ils consacrent des d penses vestimentaires Ils n h sitent pas renouveler constamment leur
8. pub Malboro noter que le secteur beaut esth tique du corps et du visage prend une importance grandissante dans les deux magazines La beaut se d mocratise et toutes les femmes y ont droit Mais ce droit devient un devoir et m me une condition DV MLP mars 29 2007 14 d embauche Elle en 1965 insiste sur le fait qu elle est un des l ments majeurs de votre r ussite ce qui laisse entendre que le journal s adresse de plus en plus des femmes qui travaillent Un v ritable imp ratif moral proscrit aujourd hui le d braill la n gligence le laisser aller La femme de 1969 a le devoir d tre nette et belle Les moyens lui en sont offerts 1970 1975 partir de 1970 les images de la mode et par del de la femme se d multiplient Plusieurs courants se c toient mini maxi et la mode style de vie se substitue la mode mode Nous pouvons d gager bri vement quelques traits sp cifiques dans cette p riode e Un rapport honteux la mode s instaure on veut tre la mode sans que cela se voit trop e Le pr t porter fait plus la mode que la haute couture e Naissance d un courant anti mode de non connivence avec le syst me pull l che tunique longue charpe jean us e L exotisme le renoncement aux symboles vestimentaires de la soci t traditionnelle entra nent l apparition d une anti mode hippie Jean Bouquin propose des ro
9. sens premier et enfin un ensemble de pratiques maquillage coiffure accessoires divers etc qui ont pour finalit la beaut Le corps et l apparence sont dot s de significations et participent au rituel de la vie quotidienne ils sont pleinement ins r s dans le contexte de l poque Le code des apparences fournit un certain nombre de figures de r f rences qui peuvent se transformer dans le temps et dans l espace ainsi la notion de beaut varie t elle au cours des si cles Le contexte conomique social culturel s inscrit directement ou indirectement dans l apparence corporelle par les contraintes qu il implique et les comportements qu il suscite 2 L apparence corporelle est donc le r sultat d une construction de la soci t et d une cr ation individuelle corps comme repr sentation pour autrui corps pour soi m me notion de bien tre On peut s interroger le v tement est il la traduction d une appartenance sociale une classe ou un signe de soci t ou un choix personnel pleinement assum Peut il tre une fa on de manifester son opposition au corps social une forme de r volution Cette apparence r sulte galement d un syst me de contraintes et de strat gies Elle est la cons quence d un rapport de forces complexe qui s exprime notamment au moyen de la s duction Si la beaut est au centre des pr occupations de tout un chacun la soci t contemporaine cr e un devoir de beaut
10. te du journal les femmes y sont toujours majoritaires la directrice est H l ne Gordon Lazareff le r dacteur en chef Jean Denys assist de cinq r dactrices en chef adjointes dont Daisy de Galard qui a d but comme reporter Elle en 1952 et qui y reste jusqu en 1974 Ajoutons qu il y a un effort de la part de la r daction sur le plan culturel notamment dans le courant des ann es 1960 Celle ci s efforce de tenir au courant les lectrices des derniers ouvrages parus en particulier ceux crits par des femmes Beno te Groult Simone de Beauvoir entre autres Le journal se caract rise dans les ann es 1960 par une approche dynamique des probl mes f minins un souci du dialogue avec les lectrices les tats g n raux de Elle Versailles en 1971 constituent le sommet de la concertation Ses rubriques mode montrent un regard diff rent une image celle d une femme en mouvement et en phase avec son poque On rel ve l apparition d un vocabulaire nouveau proche des utilisatrices d un style Elle Il est significatif de constater que le journal participe au lancement de la premi re g n ration de stylistes femmes qui ont pour noms Mich le Rosier Sonia Rykiel Emmanuelle Khanh DV MLP mars 29 2007 Marie Claire Fond en 1937 le magazine se distingue cette poque par sa modernit place importante consacr e au corps la gymnastique d s la parution du journal Interdit la Lib ration repara
11. Les ann es 68 v nements cultures politiques et modes de vie Lettre d information n 26 S ance du 9 juin 1997 Esth tique et repr sentations de la femme travers la presse f minine Marie Claire et Elle 1958 1975 Par Dominique Veillon Il s agit ici d un bilan d tape qui pose plus de questions qu il n apporte de r ponses nous nous contentons d ouvrir quelques pistes de r flexion qui seront compl t es notamment au moment du colloque de novembre 1998 puis ult rieurement dans un groupe de recherche Faute d tre des sp cialistes d histoire de la mode nous avons conscience d avoir travaill parfois de fa on empirique dans la mesure o nous n avions pas les cl s de lecture pour analyser une image de mode ou pour d chiffrer le langage particulier de la mode Par ailleurs nous avons eu du mal d finir certains termes qui apparaissent durant ces ann es l comme le mot stylistes Enfin nous nous sommes heurt es des difficult s chronologiques par exemple il est difficile de d terminer la date exacte de la cr ation de la mini jupe Par esth tique il faut entendre l apparence corporelle c est dire le corps autrement dit les caract res physiques allure taille visage dont l harmonie concourt la beaut mais aussi les v tements ce que nous avons coutume d appeler la mode dont la signification comme nous aurons l occasion de le voir va bien au del du
12. ables Une collection tudi e pour convenir la grande ville comme la moins grande l t comme la demi saison celles qui travaillent comme aux autres aux tr s jeunes comme aux moins jeunes celles qui s habillent souvent comme celles qui sortent rarement Une collection universelle que nous avons appel e notre collection Pr t porter Le journal pr cise que ces mod les sont faciles d entretien et qu ils peuvent se porter une bonne partie de l ann e Ainsi la mode n est plus r serv e aux seules Parisiennes Elle conquiert la province Mais il y a aussi permanence d une couture bon march avec des robes faire soi m me l aide de patrons m me courant de mode que ceux propos s par L cho de la mode La diffusion de la Haute couture qui fait sa premi re apparition en 1953 fait franchir une seconde tape ce secteur La griffe des grands couturiers en pr t porter est annonc e dans Marie Claire l t 1958 Jacques Heim Nina Ricci Madeleine de Rauch DV MLP mars 29 2007 9 La Haute couture est la seule tre vraiment cr atrice le pr t porter ne fait encore que la copier La publicit Devient un secteur part enti re tr s appr ci des lectrices et renvoie des st r otypes m re de famille m nag re s ductrice ou si c est une femme qui travaille elle est souvent mise en sc ne dans des professions classiques comme celles d h tesse de
13. ant les collections Ces stylistes ne cr ent pas seulement une nouvelle mode plus sp cialement destin e la jeunesse mais ils cr ent aussi de nouvelles formes et structures de distribution les boutiques Car les jeunes ne r clament ni magasins feutr s et confidentiels ni vendeuses attentionn es ni tissus de qualit susceptibles de durer Ils veulent essayer les v tements au besoin sans cabine Pour les s duire il faut un nouveau moyen d expression Celui du pr t porter labor par une g n ration capable d exprimer leurs aspirations Ce type de distribution est calqu sur celui qui existe Londres dans les magasins du Ginger Group dont fait partie Mary Quant ou chez Biba Barbara Hulanicki Cette derni re ouvre sa premi re boutique Londres en 1964 puis s agrandit en 1966 La France suivra l exemple et ce type de boutique o les jeunes filles entrent librement et essayent dans des cabines ouvertes se rencontre Saint Germain des Pr s en 1965 la Gaminerie ou S vres Babylone avec Doroth e Bis D sormais c est par l interm diaire de stylistes ou de mod listes que s articule la charni re haute couture pr t porter Ce sont eux qui font la mode On assiste une unification de l habillement de toutes les classes sociales La diff renciation se fait travers l ge Les jeunes g n rations revendiquent la libert de s habiller comme elles l entendent se reconnaissent dan
14. bes orientales folkloriques et romantiques Il se fait l avocat d une mode sauvage qui laisse chacune libre de s habiller selon ses go ts et sa v rit e Apparition d une mode fripe d une mode v tements de travail le bleu e Importance du discours sur le corporel et des images corps d nud vogue du nu e Lib ration du corps e Civilisation du groupe Quelques dates importantes e 1970 les tats G n raux de la Femme protestation contre la mode qui certes marque moins les diff rences sociales mais cr e en revanche d autres discriminations celles de l ge et de la minceur e Triomphe de la mode unisexe qui devient un ph nom ne de soci t cf C cil Saint Laurent dans Marie Claire en 1970 On trouve des mod les unisexes chez Ted Lapidus Cerruti Jacques Est rel et Saint Laurent Lapidus a diffus industriellement le style f minin masculin e Cr ation de la ligne Hyperbole par Courr ges les prix d marrent 300F Je me suis aper u que j tais compl tement coup des jeunes et qu apr s avoir t r volutionnaires il y a cinq ans mes v tements s taient fig s dans une sorte de perfection technique e 1971 triomphe de la mode kitsch et de la mode militaire e Mode fripe mode v tements de travail le bleu Le style m tier se r pand e Plus de distinction entre les tenues de plein air et de sport et ce qui se porte au bureau DV MLP mars 29 2007 15 e 1973
15. e Autre exemple qui participe une forme d vasion les mannequins qui suscitent le r ve Cf le courrier des lectrices Il faut de ravissants mannequins pour pr senter les robes Bien s r elles sont tr s minces elles sont joliment fard es elles portent des toilettes ch res elles sont ce que nous ne pourrons jamais tre Qui s attend leur ressemblance Lorqu on va au cin ma s attend on trouver dehors une vie de contes de f es Les mannequins qui pr sentent les robes Marie Claire sont elles trop parfaites et trop irr elles Non ces mannequins sont des mod les elles font r ver Dans Elle Fanny Deschamps insiste sur l aspect ph m re la valeur marchande de s duction de certains mannequins Ce sont des femmes objets cf tourne toi souris l ve le pied ouvre la bouche etc A c t de ces images de stars de mannequins quelles autres repr sentations f minines trouve t on dans la presse f minine La haute couture quelques images fortes e Yves Saint Laurent Ayant succ d Christian Dior mort en 1957 le jeune Yves Saint Laurent 22 ans signe en 1958 sa premi re collection et lance la ligne trap ze qui remporte un grand succ s Promu un peu h tivement h ros national ce coll gien fait plusieurs propositions il sugg re d enfermer la femme dans un trap ze Il invente la blouse l g rement appuy e sur le buste largement panouie dans le dos Il
16. e mode H l ne Gordon Lazareff prend la direction du journal 110 000 exemplaires la cr ation Quelques mots sur H l ne Gordon Lazareff dont la personnalit est pr sente chaque page du journal Novatrice r volutionnaire elle m le audaces et partis pris engagements et intuitions s attachant rendre accessible ses lectrices l avant garde de la mode des arts et de la litt rature Tirage 727 161 exemplaires 1962 R partition des rubriques dans les ann es 1960 9 de lecture 18 de modes 6 d coration cuisine 11 reportages et activit s culturelles De 30 50 de publicit Le num ro varie de 100 224 pages Le journal compte pr s de 3 millions de lecteurs avec un pourcentage lev de cadres sup rieurs et moyens peu d agriculteurs et d ouvriers Elle n 1058 31 mars 1966 consacre un article son lectorat d apr s un sondage de l IFOP de 1965 e 41 ont fait des tudes secondaires ou sup rieures 30 seulement dans l ensemble de la France e 21 travaillent e 79 sont des m nag res DV MLP mars 29 2007 e 73 suivent la mode de pr s Diffusion massive en r gion parisienne et dans les agglom rations urbaines de plus de 10 000 habitants o se trouvent 70 des lecteurs H l ne Gordon Lazareff s entoure d une quipe de conseill res de notori t Edmonde Charles Roux Daisy de Galard Mappie de Toulouse Lautrec Fran oise Giroud pour ne citer que quelques nom
17. es sur Fran oise Vincent Ricard qui a longtemps t responsable de la promotion du pr t porter en France et qui ce titre l tait en contact avec les m dias Voici ce qu elle crit au d but des ann es 1980 Curieusement la TV ne s est pas int ress e la Mode autre que la Haute Couture mise part l mission Dim Dam Dom de Daisy de Galard dans les ann es soixante Une industrie primordiale relayant une image un style de vie faisant vivre plus de 200 000 emplois la couture 2000 assurant un chiffre l export consid rable n a pratiquement pas suscit la cr ation d missions t l vis es Et elle continue la TV pr sente encore des images Haute Couture relativement fig es dans un d cor du style Tour Eiffel ou autre avec un vocabulaire de conversation de salon genre jolie madame Et de conclure La presse sp cialis e ou non avant gardiste ou plus classique fait au contraire de la mode son cheval de bataille entre autres comme r v lateur de la soci t Il n emp che la TV a contribu populariser les tenues de certaines vedettes comme Fran oise Hardy et son smoking noir DV MLP mars 29 2007 Pr sentation du corpus Jusque dans les ann es soixante la presse f minine est l un des vecteurs principaux de l apparence corporelle sinon l unique Elle participe l laboration d un code esth tique par les images qu elle v hicule par la publicit et
18. faut satisfaire Cela entra ne t il une modification dans l image de la femme Quels courants de mode se font jour L image des stars et des mannequins Le d veloppement des m dias cin ma reportages couleurs presse multiplie les exemples de personnalit s projet es au premier plan comme des stars des vedettes voire des reines qui deviennent autant de mod les d identification de normes que v hiculent Elle et Marie Claire et sont projet es au premier plan On le v rifie ais ment Deux exemples Le cas de Brigitte Bardot est typique et les journaux f minins s en font l cho La b b ite fait fureur dans la Haute couture les couturiers ont bardotis leurs mannequins Pour son mariage avec Jacques Charrier le 18 juin 1959 Brigitte porte une robe en z phyr rose de Jacques Est rel qui est largement photographi e et film e Deux mois plus tard le mod le est commercialis en patron Elle va bien qui en DV MLP mars 29 2007 7 explique les grandes lignes corsage ajust jupe large d collet bateau manches mont es grandes poches basses Ainsi est lanc le style vichy imit par des milliers de jeunes femmes et de jeunes filles Le mythe Bardot ses coiffures de la queue de cheval la choucroute ses robes font partie de la vie des jeunes Fran aises Au printemps 1960 BB lance le style broderie anglaise Tout au long de ces quatre ann es l image de BB domine la presse et la mod
19. ing nue libertine ou de la jeune femme mannequin que votre expos a bien montr Comment abordent ils celle qui est mise en sc ne dans les films de Vadim Bardot la scandaleuse dans Le repos du guerrier De quelle fa on cohabitent l int rieur des pages des magazines pr t porter et haute couture La construction des mises en sc nes les attitudes les lieux sont ils diff rents Au sujet de la citation de Fran oise Vincent Ricard la t l vision cette poque l dans l mission Magazine f minin se situe sur le registre de l conomie m nag re celle ci devant tre gay e agr ment e et non pas sur le registre d une mode qui met en valeur soi pour soi jusque dans les ann es 68 Par contre Dim Dam Dom marque une rupture cette mission qui ne se consacre pas seulement la mode construit de v ritables mises en sc ne de la mode des chor graphies On a une rupture compl te des angles et des regards Dominique Veillon Cet aspect est totalement occult Le pr t porter et la haute couture sont clairement diff renci s au moment des collections un num ro est consacr la haute couture un autre au pr t porter et un troisi me la mode que l on peut qualifier de mode de la rue Val rie Guillaume cette poque l la mode s est appropri e tout type de v tements v tements de travail de sport et a un souci de design Cardin cr e des meubles qui figurent au ce
20. ires e 1968 la mode se structure autour du tailleur pantalon avec une veste longue 80 des Fran aises y sont favorables condition de savoir le choisir selon son physique Le fait pour les femmes d adopter le tailleur pantalon rev t une signification profonde une volont de sortir de la suj tion o la soci t l a enferm e revendication de l galit des sexes Le pantalon est port sous toutes ses formes jeans etc et on le retrouve un ou plusieurs exemplaires dans la garde robe f minine Permanence de la jupe courte partir de 1968 85 des Fran aises s habillent en pr t porter m res et filles s habillent dans les m mes boutiques 1969 c est l ann e de l clatement entre diff rentes tendances le long le court le jersey le coton et la mousseline des robes tziganes On m lange hardiment tout Une v ritable mode de la rue voit le jour dont la nouvelle rubrique de Elle Actualit s se fait l cho On y voit l exotisme de l Afghanistan du Tibet d Afrique des pays de l Est comme la Roumanie et la Hongrie les v tements d inspiration indienne Sioux Navajo les surplus de l arm e les fripes Ce n est pas la mode la vraie mais cela finit par faire un style une source folle o les couturiers eux m mes viennent chercher un peu de fra cheur pour leur inspiration Quelques grandes tendances les coordonn s les robes tziganes les jupons superpo
21. le discours qu elle tient sur la mode Elle est devenue un mode d emploi de la beaut une r f rence majeure Notre choix s est port sur Elle et Marie Claire parce que ces deux titres sont la fois le reflet de la soci t cf les ditoriaux de Marcelle Auclair le courrier du coeur de Marcelle Segal les articles de fond sur l volution des moeurs de Fanny Deschamps et journaux de mode pr sentation chaque semaine des derni res tendances compte rendu de collections que leur lectorat est important et qu ils ont contribu forger une certaine image de la femme bons magiques style Elle boutique Marie Claire etc L cho de la mode n a pas t retenu parce que la place donn e aux analyses de mode y est faible Le journal s int resse surtout aux aspects de la vie quotidienne Il y a peu de publicit c est un journal qui suit les courants de mode plus qu il ne les impulse De plus sa mise en page est peu innovante son lectorat tr s traditionaliste habite la campagne compte peu de jeunes Marie France n a pas la notori t de Elle et de Marie Claire est plut t consid r comme un magazine familial Nous le verrons merger tout au long de cette p riode Une lacune Le Jardin des modes dont il s av re qu il est important durant toute cette p riode Elle Fond en 1945 par les ditions D fense de la France De retour des tats Unis o elle s est form e aux m thodes de la presse d
22. ntre de la pi ce un peu comme un v tement Pour ce qui concerne la mini jupe c est certainement Courr ges qui l a lanc e troitement associ e la chaussette et la chaussure plate Courr ges l a sans doute dessin e et Mary Quant diffus e DV MLP mars 29 2007
23. orat Je me demande par exemple s il n y a pas un d calage entre Paris et la province Par ailleurs au del de la repr sentation de la femme qui est donn e par les magazines qu est ce que les gens incorporent comme mod le comment accaparent ils ou non la mode Dans les enqu tes qui ont t faites pour le Livre blanc sur la jeunesse on a demand des centaines de jeunes filles quelle femme voudriez vous tre Le mod le qu elles donnent est celui qui est pr sent dans les magazines Mais il y a peut tre un d calage avec la r alit de la mode Dominique Veillon C est une question assez difficile rep rer mais nous avons trouv quelques indications Par exemple lorsque Elle pr sente sa caravane de la mode les lectrices de province crivent pour dire leur satisfaction que la mode du pr t porter vienne elles Par contre plus tard avec le port de la mini jupe qui accompagne le mouvement de lib ration du corps les lectrices de province et plus g n ralement les femmes de plus de 35 ans seront tr s en retrait car elles jugeront cette mode importable Beno te Groult se demande ainsi si les femmes sont vieilles 30 ans Le d calage semble plus important selon les classes d ge car la jeunesse de province va s efforcer d imiter la jeunesse de Paris DV MLP mars 29 2007 16 Marie Fran oise L vy Comment ce deux magazines traitent ils les images de Brigitte Bardot qui ne sont pas celles de l
24. pines sont photographi es non en tant que vedettes mais comme des pr sentatrices de mode Ainsi Sylvie Vartan incarne le style Elle car elle est tour tour casse cou coll gienne tch kovienne sexy et surtout vivante La femme style Elle vit dans son si cle celui de la conqu te spatiale et des grands ensembles mais le journal nous dit que cette femme veut avant tout plaire l homme qu elle aime Fran oise Hardy et Sylvie Vartan remplacent BB d s le milieu des ann es 1960 du moins chez les jeunes de moins de 25 ans Sur les Champs Elys es les petites Vartan remplacent d j les petites Bardot Autour de ces jeunes chanteuses se d veloppe le mythe de la jeunesse qui atteint des proportions telles que la femme partir de 30 ans a le sentiment ne plus exister Ce qui fait r agir ainsi Beno te Groult les femmes doivent conqu rir le droit de ne plus tre jeunes Le miroir de la publicit Nous voyons moins de m nag res de m res de famille et davantage de femme femme Est ce que cela se recoupe avec le discours Vraissemblablement oui Encore faut il distinguer articles de fond courrier du coeur et reportage mode Les produits de beaut pour le corps qui se multiplient montrent de plus en plus facilement des corps d nud s Nous voyons davantage de femmes actives au fil des ann es et parmi celles ci la styliste devient un personnage embl matique une jeune styliste illustre la
25. re Fran oise Dolto partir de 1968 le journal est sous titr Magazine du couple et la revue se lance dans la campagne en faveur de la contraception et la lib ralisation des moeurs Durant cette p riode cette presse de mode passe du r le de catalogue celui de guide Gr ce ce relais chacune trouve une mani re de s habiller et encore plus une mani re d tre Rend elle compte de l volution de l esth tique et de la beaut f minine de 1958 1975 On serait tent de r pondre par l affirmative dans la mesure o des journaux comme Elle et Marie Claire font la part belle la mode aux produits de beaut eux m mes li s cette soci t de consommation qui commence se dessiner Le prix Neiman Marcus 1966 quivalent de l Oscar pour la mode a t attribu H l ne Gordon Lazareff car elle est la personne qui a le plus d influence sur tout ce que les femmes portent en Europe et maintenant en Am rique Mais une autre question se pose imm diatement quelle image de la femme cette presse renvoie t elle Femme objet femme lib r e La beaut n est DV MLP mars 29 2007 6 pas anodine elle traduit une image sp cifique elle est une sorte de point de rep re charg de sens de r f rences qui vont au del du sens premier de la mode On peut s interroger y a t il trace de r volution des moeurs dans le v tement mettre en relation avec les id es qui se font
26. remet en sc ne le monde des Petite filles mod les La robe trap ze sera reprise dans le pr t porter de m me les robes romantiques de petites filles en organza blanc col rond brod es et empes es le baby look e Chanel En d pit du succ s ind niable du jeune Saint Laurent Chanel 75 ans reste indubitablement une valeur s re ind tr nable Rappelons qu elle a contribu casser une certaine image de la femme qu elle a promu les cheveux courts le bronzage le jersey Le style Chanel est constamment pr sent dans la presse f minine qui lui accorde une place importante sinon la premi re place Elle pr sente ainsi la collection de printemps 1958 La c l bre Mademoiselle a fix une fois de plus la nouvelle mode celle de ce printemps 1958 Son succ s qui s affirme depuis son retour en 1954 est confirm chaque collection Chanel ne refuse pas d tre copi e au contraire elle le revendique je DV MLP mars 29 2007 8 veux que mes robes descendent dans la rue Chanel en 1960 reste la vedette cette collection Chanel est fine intelligente rigoureuse charmante Le style Chanel adopt par le monde entier est le fruit d une fa on de vivre de penser le fruit d une intelligence d une morale et d une discipline et c est tout cela le vrai secret de Mile Chanel Marie Claire met en vidence en 1960 deux courants d une part le courant Chanel respec
27. s Les r dactrices en chef de mode sont successivement Annie Rivemale et Claude Brouet son assistante partir de 1953 qui succ de Annie Rivemale en 1965 toutes deux vont jouer un r le d cisif dans la promotion des mod les en particulier dans ce qui deviendra le pr t porter Soizic Carr partir de 1969 C est en partie gr ce l quipe de mode de Elle que dans les ann es soixante la rue de S vres devient un lieu de mode Doroth e Bis et les Jacobson tr s soutenus par Elle Pour en finir avec Claude Brouet disons qu elle quitte le journal en 1969 pour entrer Marie Claire Parmi les noms qui comptent et qui reviennent plusieurs reprises signalons l origine Fran oise Giroud directrice de la r daction de 1945 1953 puis ditorialiste tout comme Jean Duch Stanislas Fontaine connu comme grand reporter et Fanny Deschamps pour les faits de soci t sp cialis e dans les probl mes de moeurs la contraception en 1965 On trouve galement Claude Le Roux et Alice Chavane pour la beaut corps et visage Josette Lyon conseill re en produits de beaut qui passe de Marie Claire Elle Simone Baron conseils pour transformer un v tement Fran oise Tournier la sant Marcelle Segal pour le courrier du coeur Anita P reire pour la jeunesse Rose Vincent pour les enfants Annie Fabre Madeleine Peter pour la maison etc En 1968 le sommaire nous fournit la composition compl
28. s s longs ou courts les contrastes vestes longues jupes courtes Images de Marie Claire Elle les jeunes vedettes DV MLP mars 29 2007 13 Le ph nom ne jeune est double c t du renouvellement impuls par Courr ges dont Fran oise Hardy est la vedette favorite appara t une g n ration nouvelle vague au look sp cifique incarn par Jean Seberg pantalon collant cheveux courts sweater Une mode androgyne semble na tre Mary Quant portant un carrick de drap noir 1963 symbolise la mode beatnik Quant la mode Y y de l t 1963 elle est port e par de nouvelles stars Fran oise Hardy Catherine Deneuve Sylvie Vartan Brigitte Bardot reste la star des ann es 1960 Le 30 d cembre 1968 elle fait pour la 28e fois la couverture de Elle Au printemps 1969 le journal lui consacre un article retra ant sa vie et son r le dans la mode elle a lanc 8 modes apr s les ballerines le vichy et les broderies anglaises ce furent le duffle coat la casquette le d bardeur la veste Mao en 1967 les brandebourgs en 1968 et le bandeau hippy en 1969 On note une opposition entre la star ing nue libertine qu est BB laquelle les jeunes filles veulent s identifier et Catherine Deneuve qui n est pas copi e sur le plan physique mais dont la libert revendiqu e et assum e donne penser sur le plan personnel Sheila Fran oise Hardy et Sylvie Vartan vues comme de gentilles co
29. s une mode qui leur est propre DV MLP mars 29 2007 12 Quelles sont les grandes tendances durant cette p riode e D couverte du style junior 1963 e Mode du cuir et du tricot 1964 1965 e La mini jupe Elle en 1965 annonce une tendance g n rale vers le court Le magazine se d clare pour les jupes courtes condition de respecter certains crit res La mini jupe est un nouveau produit r serv aux jeunes de moins de 25 30 ans qui veulent se d marquer des adultes lorsque celles ci l adoptent leur tour les jeunes se tournent vers le maxi Mais c est beaucoup plus que cela la mini jupe devient le symbole de la lib ration et de l mancipation sexuelle Gr ce quoi on sort d un certain code moral Pour Courr ges il y a une longueur favorable selon la morphologie de chacune La chaussure devient un l ment part enti re de la mode et l on voit s imposer la botte les bottes sont entr es dans la mode elles ont aussi la leur Cette mode entra ne la disparition des bas port s avec des porte jartelles et la vogue des collants qui peuvent chez les jeunes tre des bas pais e 1965 apparition du tailleur pantalon Il est pr cis jamais cette tenue pour le bureau e 1966 la mode du jersey lanc e par Sonia Rykiel se d veloppe gr ce aux nouveaux textiles e 1967 style petite fille destin tout public Triomphe de la robe chasuble en cuir vendue plus de 100 000 exempla
30. t de la silhouette f minine volont de concilier l gance et confort D autre part le courant Balenciaga Givenchy auquel Yves Saint Laurent ajoute ses audaces et qui superpose la femme un dessin qui la transforme D un c t un style plus qu une mode de l autre des inventions qui r servent aux femmes d excitantes surprises parfois des chocs Le pr t porter Le terme est lanc par J C Weill en 1949 bient t suivi par Albert Lempereur Le premier Salon du Pr t porter se tient en 1957 Elle en 1958 le d finit ainsi pr t porter mode pour toutes Il y a en France 4 000 femmes clientes de la Haute couture Que font les 12 996 000 autres femmes entre 16 et 60 ans Elles ont compris l int r t du pr t porter Elles ach tent des robes toutes faites celles qui ont suivi un rythme de haute couture avec mod liste patronni re etc Dans cette rue o par l interm diaire du pr t porter la mode est descendue elle court vole et se venge de l impasse o elle est rest e confin e Pour la premi re fois une collection pr t porter est pr sent e travers la France gr ce un journal f minin Elle la caravane de la mode parcourt la France au printemps 1958 Les mod les sont vendus soit aux Dames de France soit en patron Dans 200 villes de France Elle pr sente une collection ultra pratique en textiles artificiels et synth tiques des prix abord
31. t en octobre 1954 sous forme d un mensuel Le mois suivant le journal tire 900 000 exemplaires Directeur de la publication Jean Prouvost Journal adapt aux mentalit s des lectrices de province qui constituent 75 de sa client le Tirage 1 069 785 1962 R partition des rubriques lecture 20 modes et beaut 20 maison 7 reportages et rubriques culturelles 20 publicit de 25 40 3 700 000 lecteurs en moyenne dans les ann es soixante dont les cadres moyens fournissent le gros du lectorat L influence du catholicisme appara t dans certaines prises de position Pr s d un million de lecteurs se trouve concentr dans la r gion parisienne mais le journal a un lectorat provincial sur abonnement Fran oise Mohrt qui a consacr en 1979 un num ro sp cial aux 25 ans de Marie Claire note travers l volution de la mode et de la beaut au milieu des actualit s de l poque Marie Claire a ainsi trac mois par mois les chemins d une libert racont e en images Principales r dactrices et collaborateurs Louise de Vilmorin jusqu en 1956 Marcelle Auclair qui se penche sur les probl mes f minins Josette Lyon Guillaume Hanoteau Marianne Monestier Jeanne Dodeman etc La rubrique mode change du tout au tout avec l arriv e de Claude Brouet en 1969 Marie Claire a ouvert ses colonnes quelques femmes ayant exerc une influence sur les id es re ues Evelyne Sullerot M nie Gr goi
32. ue tout est intemporel Elle est l l gance ternelle Laissons Courr ges courr geusement s impatienter Son heure viendra Elle vient Mais les petits tailleurs j aime tre copi e de Melle Chanel continueront trotter travers Paris et la province En 1967 le match Chanel Courr ges est analys par Roland Barthes comme un combat distinction actualit un match tradition novation La cons quence imm diatement perceptible est un bouleversement de l image de la femme classique Chanel r pond cette interpellation dans Marie Claire le style doit descendre dans la rue la mode ne doit pas venir de la rue Chanel estime par ailleurs que l aujourd hui prime sur le demain e Cependant une nouvelle mode est n e bas le Ritz vive la rue 1965 Yves Saint Laurent Le pr t porter Apparition des stylistes entre 1962 et 1963 DV MLP mars 29 2007 11 Premi re d finition du style par Ma m Arnodin r dactrice en chef de Jardin des modes L essentiel du travail de la styliste est de concilier la fantaisie et la raison la l g ret sans laquelle on n est pas tent par les changements de mode et le s rieux sans lequel on ne peut pas transformer les id es en r alit s solides Le r le des stylistes est de promouvoir un style la fois sobre l gant et capable de plaire tous Il y a un double aspect dans le travail du styliste dynamisme cr atif et r
Download Pdf Manuals
Related Search