evolutie van de ruimtekost in de reclame van 2006 tot 2011
Contents
1. 40 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Ruimtekost reclame Co ts espace publicitaire 2006 2011 Pag 16 united media agencies Internet Evolution du co t moyen d une campagne obtenu en divisant le total de la valeur MDB par le nombre de campagnes MDB ID 8 partir de 2006 introduction d Internet dans la pige quantitative MDB pour les r gies Adlink Hi Media en 2010 Beweb Corelio Connect MSN Media sic MDB et Skynet Media pour les campagnes planifi es en CPM co t pour mille contacts C est cette s lection qui est galement utilis e pour le calcul de l volution 2010 vs 2009 Les donn es 2010 et 2011 du tableau ci dessous incluent galement les r gies Paratel Pebblemedia Persgroep Advertising Produpress 2011 Rossel Advertising Roularta Trustmedia et VMMTV toujours en CPM pour mieux refl ter l tat actuel du march Pour l volution du co t aux mille contacts division de la valeur MDB par le nombre d impressions dans le m me p rim tre Le nombre d impressions provient de l outil ADEX de MediaXim et est bas sur les donn es adserving transmises par les r gies concern es Ruimtekost reclame Co ts espace publicitaire 2006 2011 Evolutie van de gemiddelde prijs van een campagne dmv de verdeling van de totale MDB waarde door het aantal campagnes MDB ID vanaf 2006 introductie Internet in de kwantitatieve pige MDB voor de regies Adlink Hi2. Evol CPM ann e pr c d 100 Evol KPD vorig jaar 100 Le co t aux 1000 contacts est bas chaque ann e sur la derni re enqu te CIM 32 9 297 30 7 29 4 31 8 103 2 90 2 103 3 95 7 108 3 De kost per 1000 contacten is telkens gebaseerd op de recentste CIM enqu te Ruimtekost reclame Co ts espace publicitaire 2006 2011 Pag 5 Quotidiens Dagbladen Evolution du prix total Evolutie totale prijs 2006 100 102 100 98 96 94 92 90 88 86 84 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Quotidiens Dagbladen Evolution du co t aux mille contacts Evolutie kost per 000 contacten 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Ruimtekost reclame Co ts espace publicitaire 2006 2011 Pag 6 united media agencies Magazines Tijdschriften Evolution des prix et co ts pour une insertion d une page en quadrichromie dans les magazines suivants y compris abattements de groupages Evolutie van de prijs en de kosten van een 4 kleurenpagina in de volgende tijdschriften incl korting combinatietarieven Autogids Autowereld De Bond Cin T l Revue Dag Allemaal Feeling Femmes d Aujourd hui Flair FR Flair NL Ga l Goed Gevoel Humo Knack Libelle Paris Match Le Ligueur Marie Claire Le Moniteur Automobile P Magazine Le Soir Magazine Sport Foot Magazine Sport Voetbal Magazine T l moustique T l pro Fr T l star Plus Magazine Top Sant Trends Trends Tendances TV Ekspres
3. absorb par overgenomen door Dag Allemaal Story Le Vif l Express Prix total 000 Totale prijs 666 174 179 168 197 206 209 Evol prix tot ann e pr c d 100 104 6 103 0 104 7 104 9 104 5 101 5 Evol tot prijs vorig jaar 100 Evol prix total 2006 100 100 0 103 0 107 9 113 1 118 2 120 0 Evol totale prijs 2006 100 Co t aux 1000 contacts CPM Kost per 1000 contacten KPD 10 5 10 6 11 6 11 9 13 9 14 3 Evol CPM ann e pr c d 100 Evol KPD vorig jaar 100 102 1 100 6 109 0 103 0 105 8 103 1 Le co t 1000 contacts est bas chaque ann e sur la derni re enqu te CIM En 2010 une correction a t effectu e conform ment aux recommandations Febelmag UMA pour neutraliser l effet du changement de m thodologie dans l tude d audience presse du CIM Le PRIX TOTAL se r f re un chantillon qui varie parfois d une ann e l autre Ruimtekost reclame Co ts espace publicitaire 2006 2011 De kost 1000 contacten is telkens gebaseerd op de recentste CIM enqu te In 2010 werd een correctie toegepast conform de Febelmag UMA aanbevelingen om het effect van de methodologische verandering in de bereikstudie van het CIM te neutraliseren De TOTALE PRIJS is berekend op basis van een steekproef die van jaar tot jaar kan verschillen Pag 7 united media agencies Les indices d EVOLUTION du prix total et Voor de EVOLUTIE van de totale prijs en du co t 1000 contacts d une
4. is telkens een extrapolatie gemaakt vanuit het gemeten aantal borden naar het totaal aantal borden Pag 9 united media agencies La s lection peut varier d ann e en ann e mais pour le calcul de l EVOLUTION du prix par face et par jour ainsi que pour celui des co ts pour 000 d une ann e l autre c est une s lection identique qui a t prise en compte De selectie kan van jaar tot jaar verschillen maar voor de EVOLUTIE van de prijs bord dag en van de kosten 1000 contacten van het ene jaar t o v het andere is echter telkens uitgegaan van een identieke selectie Affichage Evolution du prix par panneau jour Evolutie van de prijs per bord dag 2006 100 110 108 106 104 102 100 98 96 94 82 90 2006 2007 2006 Affichage 2009 2010 2011 Evolution du co t aux mille contacts Evolutie kost per dzd contacten EUR 0 0 2006 2007 2008 Ruimtekost reclame 2009 2010 2011 Co ts espace publicitaire 2006 2011 Pag 10 T l vision Televisie Evolution des prix d un message de 30 secondes diffus entre 17 et 23h sur les cha nes suivantes Evolutie van de gemiddelde prijs tussen 17 en 23u voor een spot van 30 seconden op de volgende zenders Sud Zuiden RTL TVi La 1 La2 Club RTL Be TV AB3 Plug TV et AB4 partir de vanaf 2004 Nickelodeon FR partir de 2006 vanaf 2006 Nord Noorden VTM VTMKZoom partir de vanaf 2010 2BE VT4 VijfTV Nickelod
5. 006 100 100 0 99 9 102 8 106 4 100 7 104 8 Co t aux mille contacts CPM 1 67 1 65 1 71 1 19 1 12 1 13 Kost per duizend contacten KPD Evol CPM ann e pr c d 100 97 2 99 1 104 4 109 4 94 7 100 4 Evol KPD vorig jaar 100 Afin de traduire de la mani re la plus r aliste possible l volution du co t espace de l affichage les diff rents formats et types d affichage ont t pond r s en fonction de leur part du total des faces disponibles L volution des prix en 2010 est li e des changements intervenus dans la structure tarifaire du grand format Comme pour les autres m dias le co t pour 1000 contacts est dor navant galement calcul Ce calcul est bas sur la vague CIM la plus pertinente Toutefois les r sultats des emplacements mesur s lors de cette vague ont t extrapol s l ensemble des panneaux existants Ruimtekost reclame Co ts espace publicitaire 2006 2011 Om de evolutie van de ruimtekost bij affichage zo realistisch mogelijk te benaderen worden de verschillende formaten en affichage types in rekening gebracht in verhouding tot hun aandeel in het totaal van beschikbare borden De prijsevolutie van 2010 hangt samen met veranderingen die zich in de tariefstructuur van het grote formaat hebben voorgedaan Net als voor de andere media is er nu ook een berekening voorzien van de kost per duizend contacten Deze is telkens gebaseerd op meest corresponderende CIM wave Er
6. 1 Ruimtekost reclame Co ts espace publicitaire 2006 2011 Pag 18 Internet Evolution du co t aux mille contacts Evolutie kost per dzd contacten 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Ruimtekost reclame Co ts espace publicitaire 2006 2011 Pag 19 united media agencies Evolution comparative des principaux m dias Vergelijkend overzicht van de voornaamste media 1 Prix tous m dias Prijs alle media samen Evolution du prix tous m dias Evolutie van de prijs van alle media dag quotidiens magazines affichage bladen tijdschriften affichage televisie t l vision cin ma radio Web compte bioscoop en radio Web rekening tenu de l importance respective de houdend met hun respectievelijk gewicht chacun d eux dans le total des in het totaal van de bruto investeringen investissements bruts Source MDB bron MDB ni EI Inflation g n rale en Belgique 2006 100 Algemene inflatie Belgi 2006 100 100 0 101 8 106 4 106 3 108 6 112 4 Evol prix tous m dias prix courants ann e pr c dente 100 Evol prijs van alle media in lopende prijzen vorig jaar 100 100 2 1028 978 1023 1035 1028 Evol prix tous m dias prix courants 2006 100 100 0 102 8 100 8 102 7 106 3 109 1 Evol prijs van alle media in lopende prijzen 2006 100 Source Direction g n rale Statistique et Bron Algemene Directie Statistiek en Information conomique BNB Economische Informatie NBB Ru
7. 106 8 112 6 108 7 108 0 Radio 100 0 110 3 110 7 113 3 116 4 122 8 Internet 100 0 180 7 131 7 1192 128 2 134 4 Total 7 m dias Totaal 7 media 100 0 103 9 104 7 107 6 109 4 115 8 Source Direction g n rale Statistique et Bron Algemene Directie Statistiek en Information conomique Economische Informatie Ruimtekost reclame Co ts espace publicitaire 2006 2011 Pag 22 Evolution du co t aux mille contacts Evolutie kost per duizend contacten 2006 100 140 135 Total Totaal 130 Affichage Cin ma Bioscoop 125 Magazines Tijdschriften 120 Quotidiens Dagbladen 115 Radio 1 110 nternet 105 100 95 90 Ruimtekost reclame Co ts espace publicitaire 2006 2011 Pag 23 united media agencies Key facts L volution mesur e dans ce document appelle les remarques suivantes M thodes Pr sent dans les donn es MDB depuis 2006 Internet est dor navant inclus dans la consolidation tous m dias Pour la presse quotidienne la quadrichromie tant devenue standard en 2007 c est l volution des prix quadrichromie et non plus noir blanc qui est calcul e Confirmation des changements intervenus l ann e derni re pour l affichage o l volution des prix ne comporte plus qu une donn e par panneau et par jour avec une pond ration par le nombre d emplacements et non plus par les parts de march MDB o introduction d une notion de co t aux mille c
8. EVOLUTIE VAN DE RUIMTEKOST IN DE RECLAME VAN 2006 TOT 2011 VOLUTIO DES CO TS DE L ESPACE PUBLICITAIRE DE 2006 4 2011 united media agencies Sommaire Inhoud Introduction Inleiding ak ANEREN NR KENNEN REENEN 3 Quotidiens Dagbladen 9 5 Magazines Tijdschriften 7 7 Amherst 9 T l vision Televisie uns sunesennnersnenenenrnnerrnenvener sens 11 Cinema BIOSCOOP ds dinars mesures 13 RO ee vt 15 lt ga 17 Evolution comparative des principaux m dias Vergelijkend overzicht van de voornaamste media sneren 20 1 Prix tous m dias Prijs alle media samen ee 20 2 Evolution des co ts aux 1000 contacts Evolutie van de kosten per 1000 6 6101 216 12 655555 22 Key CS aai 24 Ruimtekost reclame Co ts espace publicitaire 2006 2011 Pag 2 united media agencies Introduction Inleiding L UMA United Media Agencies a actua lis l tude de l volution des prix et co ts de la publicit de 2006 2011 Pour les principaux m dias ce document fournit une estimation de l volution des prix et co ts depuis 2006 Ce calcul se base sur une s lection type la plus compl te possible de supports ou d crans au sein des m dias tudi s L tude reprend en finale une comparaison interm dias des prix et co ts Les co ts aux mille contacts sont calcul s sur la population totale 15 ans et plus Il s agi
9. Media in 2010 Beweb Corelio Connect MSN Media sic MDB en Skynet Media campagnes die op CPM kost per duizend contacten zijn gepland Deze lijst is ook geldig voor de berekening van de evolutie 2010 vs 2009 Maar de gegevens 2010 en 2011 binnen de tabel hieronder bevatten ook de regies Paratel Pebblemedia Persgroep Advertising Produpress 2011 Rossel Advertising Roularta Trustmedia en VMMTV in CPM alleen om de huidige stand van de markt beter te weerspiegelen Wat de evolutie van de kost per duizend contacten betreft verdeling van de MDB waarde door het aantal impressies binnen hetzelfde universum Het aantal impressies komt uit de ADEX tool van MediaXim en is gebaseerd op de adserving gegevens van betrokken regies Pag 17 OUM united media agencies Prix moyen campagne Gemiddelde prijs mate 40 347 49 084 51 245 35 608 37 400 38 462 Evol prix tot ann e pr c d 100 Evol tot prijs vorig jaar 100 NA 1217 1044 69 5 113 0 102 6 Evol prix total 2006 100 Evol totale prijs 2006 100 100 0 121 7 127 0 88 3 99 7 102 3 Co t aux mille contacts CPM Kost per duizend contacten KPD 8 4 11 0 11 1 9 5 11 8 11 9 Evol CPM ann e pr c d 100 Evol KPD vorig jaar 100 NA 130 7 100 7 90 5 1076 101 3 Internet Evolution du prix moyen Evolutie gemiddelde prijs 2006 100 130 125 120 115 110 105 100 95 90 85 80 2006 2007 2008 2009 2010 201
10. ann e van de kosten 1000 contacten van het l autre sont bas s chaque fois sur les ene jaar t o v het andere is echter m mes supports telkens uitgegaan van een identieke selectie Magazines Tijdschriften Evolution du prix total Evolutie totale prijs 2006 100 130 EE nnn ee 120 EE Ne Fo De Wapen SC is Fe 100 ne m Ee ee ne 95 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Magazines Tijdschriften Evolution du co t aux mille contacts Evolutie kost per dzd contacten 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Ruimtekost reclame Co ts espace publicitaire 2006 2011 Pag 8 Affichage Evolution des prix de l espace taxes comprises pour une campagne nationale dans les supports suivants Evolutie van de ruimtekost inclusief taksen voor een nationale campagne in de volgende affichagetypes 20m2 aankoop per stuk achat la pi ce 20m2 8m2 Superstar 24 amp 48 amp Wave 38 m2 Prestige MOF 16m2 36m2 Supermix 2 m Decaux Adshel More Trans FMCG 8m2 Adshel Decaux 99000 e 2008 2009 2010 Se Prix moyen panneau jour Gemiddelde prijs bord dag 19 4 19 4 19 4 20 1 19 0 19 8 Evol prix tot ann e pr c d 100 Evol tot prijs vorig jaar 100 102 8 99 9 102 9 103 5 94 7 104 1 Evol prix total 2006 100 Evol totale prijs 2
11. edurende 1 semaine diffus dans l ensemble des week in alle zalen van de reclameregie salles de la r gie publicitaire Screenvision nu Brightfish vroeger Screenvision aujourd hui Brightfish RMB auparavant RMB Prix Total Totale Prijs 29 491 30 500 31 000 31 500 31 500 32 500 Evol prix tot ann e pr c d 100 Evol tot prijs vorig jaar 100 99 3 103 4 101 6 101 6 100 0 103 2 Evol prix total 2006 100 Evol totale prijs 2006 100 100 0 103 4 105 1 106 8 106 8 110 2 Co t aux mille contacts CPM Kost per duizend contacten KPD 50 2 52 1 53 6 56 6 54 6 54 3 Evol CPM ann e pr c d 100 Evol KPD vorig jaar 100 102 3 103 8 102 9 1054 96 5 99 4 Tarif par semaine qui varie en fonction Tarief per week vari rend naargelang de la saison pond r par le nombre de het seizoen gewogen naar het aantal semaines o le tarif est d application weken dat het tarief Van toepassing is Ruimtekost reclame Co ts espace publicitaire 2006 2011 Pag 13 112 110 108 106 104 102 100 98 96 Cin ma Bioscoop Evolution du prix total Evolutie totale prijs 2006 100 zs en cb enen dee dee 2006 TEE em e m m DE mm mm rm vd en rn pn nn en zm sn e zm vn e db el 4 TE ET E TE E E DE DEE 2007 2008 2009 2010 2011 Cin ma Bio
12. en aan de trends in Internet audiovisuele media radio en TV in het bijzonder in het Noorden en door de magazinepers Het crisis effect waargenomen voor Internet in 2009 kent nog geen volledig herstel ook al stijgen de kosten per duizend in 2010 en 2011 gevoelig Er moet opgemerkt worden dat onze analyse zich beperkt tot de MDB gegevens en dat deze niet het geheel van het digitale universum omvatten Ruimtekost reclame Co ts espace publicitaire 2006 2011 Pag 25
13. eon NL l une et l autre partir de 2004 beiden vanaf 2004 et Vitaya d s 2005 start in 2005 Prix moyen Gemiddelde prijs Evol prix moyen ann e pr c d 100 Evol gemid prijs vorig jaar 100 Evol prix moyen 2006 100 Evol gemiddelde prijs 2006 100 Co t aux mille contacts CPM Kost per duizend contacten KPD Evol CPM ann e pr c d 100 Evol KPD vorig jaar 100 Moyenne r alis e par la compilation des tarifs de tous les crans offerts par les metteurs commerciaux au long de chacune des ann es reprises par r gion Cette moyenne tient compte de la part d audience de chacun des metteurs Une pond ration Nord Sud a ensuite t tablie sur base de la population adultes 15 ans et plus fournie par le CIM g n ralement 59 58 Nord et 42 41 Sud Pour le co t aux mille contacts moyenne des achats du march par r gion puis pond ration Nord Sud Evolution co t par 1000 par r gion Sud 2006 16 0 2007 15 9 2008 16 4 2009 17 4 2010 17 6 2011 17 0 Ruimtekost reclame Co ts espace publicitaire 2006 2011 3 278 93 0 100 0 17 5 102 2 3 369 3 318 3 476 3 685 3 813 102 8 98 5 104 8 106 0 103 5 102 8 101 2 106 0 112 4 116 3 18 0 18 7 19 2 19 9 21 2 102 8 104 0 1025 103 5 106 6 De gemiddelde prijs wordt bekomen door de tarieven op te tellen van elk blok aangeboden door de commerci le zenders gedurende het ganse
14. imtekost reclame Co ts espace publicitaire 2006 2011 Pag 20 Evolution du prix tous m dias Evolutie prijzen alle media 2006 100 Total Totaal Affichage Cin ma Bioscoop Magazines Tijdschriften Quotidiens Dagbladen Radio Tv Internet 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Ruimtekost reclame Co ts espace publicitaire 2006 2011 Pag 21 united media agencies 2 Evolution des co ts aux 1000 contacts Evolutie van de kosten per 1000 contacten Evolution du co t tous m dias quotidiens magazines affichage t l vision cin ma radio Web pour lesquels une source d audience est disponible compte tenu de l importance respective de chacun d eux dans le total des investissements bruts Source MDB 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2006 100 Evolutie van de prijs van alle media dag bladen tijdschriften televisie Web waarvoor een onbetwistbare bereiksbron beschikbaar is rekening houdend met hun respectievelijk gewicht in het totaal van de bruto investeringen Bron MDB Inflation g n rale en Belgique 2006 100 100 0 101 8 106 4 106 3 108 6 112 4 Algemene inflatie Belgi 2006 100 Quotidiens Dagbladen 100 0 103 2 93 1 96 2 92 1 99 7 Magazines Tijdschriften 100 0 100 6 109 7 113 0 119 6 123 3 Affichage 100 0 96 4 100 6 110 0 104 2 104 6 T l vision Televisie 100 0 102 8 106 9 109 5 113 3 120 8 Cin ma Bioscoop 100 0 103 8
15. jaar per regio Dit gemiddelde houdt rekening met het kijkaandeel van elke zender Een Noord Zuid weging werd vervolgens opgesteld op basis van de 15 bevolking zoals door het CIM aangegeven gemiddeld 59 Noord en 41 Zuid Wat de kost duizend contacten betreft gemiddelde van de aankopen van de markt dan Noord Zuid weging Evolutie van de kost per 1000 in elke regio apart Noorden 2006 18 6 2007 19 5 2008 20 4 2009 20 5 2010 21 5 2011 24 2 Pag 11 T l vision Televisie Evolution du prix moyen Evolutie gemiddelde prijs 2006 100 2006 2007 2008 2009 2010 2011 T l vision Televisie Evolution du co t aux mille contacts Evolutie kost per dzd contacten EUR 22 eenn He 1 pese passes gr gamn EE LE leegen ENEE 18 15 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Television Televisie Evolution du co t 000 contacts par r gion Evolutie kost per dzd contacten per regio ge EUR _4_Nord Noord 8 6 2 19 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Ruimtekost reclame Co ts espace publicitaire 2006 2011 Pag 12 Cin ma Bioscoop Evolution des prix et co ts de projection Evolutie van de gemiddelde kosten van d un film de 30 secondes pendant 1 een spot van 30 seconden g
16. mi boel omnicommediagroup com remi boel omnicommediagroup com genevieve sonveaux zenithoptimedia be genevieve sonveaux zenithoptimedia be ou Christiane dardenne skynet be of Christiane dardenne skynet be Toute reproduction m me partielle sous quelque Elke reproduktie zelf gedeeltelijk onder om het even forme que ce soit est interdite sauf autorisation crite welke vorm is verboden behoudens geschreven toelating Ruimtekost reclame Co ts espace publicitaire 2006 2011 Pag 4 united media agencies Quotidiens Dagbladen Evolution des prix et co ts pour une insertion d une page quadrichromie dans les quotidiens suivants tarifs group s Evolutie van de prijs en de kosten van n bladzijde vierkleur in de volgende dagbladen groepstarief Het Belang van Limburg La Derni re Heure Les Sports l Echo Gazet van Antwerpen Grenz Echo Het Laatste Nieuws De Nieuwe Gazet La Libre Belgique Gazette de Li ge La Meuse Gr De Morgen La Nouvelle Gazette Gr Nord Eclair Gr Le Soir Krantengroep De Standaard incl Het Volk De Tijd Vers l Avenir Gr Metro Prix total 000 Totale prijs 000 Evol prix tot ann e pr c d 100 Evol tot prijs vorig jaar 100 Evol prix total 2006 100 Evol totale prijs 2006 100 217 194 203 206 210 100 7 89 4 104 3 101 4 102 2 100 7 90 0 93 9 95 2 97 3 Co t aux 1000 contacts CPM Kost per 1000 contacten KPD
17. ontacts Pour les magazines le calcul du co t aux mille contacts 2010 tient compte d un facteur de correction qui refl te le changement m thodologique de l tude CIM Presse Ruimtekost reclame Co ts espace publicitaire 2006 2011 De evolutie zoals gemeten in dit document laat zich als volgt kort beschrijven Methode Internet maakt sinds 2006 deel uit van de MDB gegevens en wordt dus voortaan in de consolidatie inbegrepen Wat betreft de dagbladpers is het de evolutie van een quadri pagina en niet meer zwart wit die gevolgd wordt aangezien dit sinds 2007 de standaard is geworden Bevestiging van veranderingen in affichage die verleden jaar ge ntroduceerd zijn o De prijsevolutie houdt enkel rekening met een gemiddelde waarde per bord en per dag gewogen door het netwerkaandeel in het totale aantal borden ipv de MDB aandelen o introductie van een berekening van de kost per duizend contacten Voor magazines de berekening van de kost per duizend contacten in 2010 houdt rekening met een correctiefactor die de methodologische verandering in de CIM persstudie weerspiegelt Pag 24 united media agencies R sultats Resultaten Sur la p riode observ e on constate une hausse plus rapide de l inflation 12 en 5 ans que des prix de l espace m dia en g n ral 9 Par contre avec 16 d augmentation en 5 ans les co ts aux mille contacts ont d s 2009 d pass l inflation un mouvemen
18. r les diff rentes radios mentionn es avant Cette moyenne est pond r e par la part de chaque metteur consid r dans les investissements publicitaires radio l int rieur de chaque r gion source MDB Une pond ration Nord Sud a ensuite t tablie sur base de la population adultes 15 ans et plus fournie par le CIM g n ralement 57 Nord et 43 Sud Ruimtekost reclame Co ts espace publicitaire 2006 2011 Het begrip kost per duizend contacten is gebaseerd op de tactische CIM studie De gemiddelde kost werd berekend op basis van het gemiddelde van alle blokken uitgezonden tussen 6u30 en 18u30 door de bovenvermelde zenders Dit gemiddelde is gewogen door het marktaandeel van elke betrokken zender binnen elke regio bron MDB Vervolgens werd een Noord Zuid weging opgesteld op basis van de 15 bevolking zoals door het CIM aangegeven gemiddeld 57 Noord en 43 Zuid Pag 15 Radio Evolution du prix moyen Evolutie gemiddelde prijs 2006 100 110 F e III anne p t sa sg sean engte D CRE NT PEER 105 100 95 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Radio Evolution du co t aux mille contacts Evolutie kost per dzd contacten 7 0 6 5 6 0 59 5 0 4 5 4 0 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Radio Evolution du co t 000 contacts par r gion Evolutie kost per dzd contacten per regio ge 4 Nord Noord E Sud Zuid 6 0 5 5 5 0 4 9
19. scoop Evolution du co t aux mille contacts Evolutie kost per dzd contacten 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Ruimtekost reclame Co ts espace publicitaire 2006 2011 Pag 14 united media agencies Radio Evolution du co t d un message de 30 secondes situ entre 6h30 et 18h30 diffus sur les radios suivantes Evolutie van de prijs van een boodschap van 30 seconden uitgezonden tussen 6u30 en 18u30 op de volgende zenders VRT Radio1 Radio2 Donna Mnm Studio Brussel RTBF La Premi re Vivacit Pure FM Classic 21 Bel RTL Contact Nostalgie NRJ Fun Radio Top Radio Contact 2 Mint auparavant vooraf Contact Gold out en in 2009 Contact Noord out en in 2010 Family Contact2 NI out en in 2005 4FM Joe FM en Q Music 4 Provincials NL 2008 Nostalgie NI 2009 Prix moyen Gemiddelde ee 789 Evol prix tot ann e pr c d 100 Evol tot prijs vorig jaar 100 108 2 Evol prix total 2006 100 Evol totale prijs 2006 100 100 0 Co t aux mille contacts CPM Kost per duizend contacten KPD 5 2 Evol CPM ann e pr c d 100 Evol KPD vorig jaar 100 100 6 823 827 816 817 829 104 2 1005 98 7 100 2 101 4 100 0 104 2 104 7 103 4 1035 105 0 5 7 5 7 59 60 6 3 110 3 100 3 102 4 1027 105 5 La notion de co t aux mille contacts se base sur l tude tactique CIM Le co t moyen est obtenu par la moyenne de tous les crans situ s entre 6h30 et 18h30 su
20. t qui s accentue encore en 2011 avec une progression annuelle respective de 5 7 pour les co ts bruts des m dias contre 3 5 pour l volution des prix en Belgique En magazines la faible inflation des prix observ e en 2011 est due la stabilit tarifaire observ e par la plupart des r gies L volution du co t aux mille contacts est tir e vers le haut par Internet l audio visuel radio et TV particuli rement celle du Nord et la presse magazine lt L effet crise gt observ pour les prix Internet en 2009 n a pas encore t r cup r m me si les co ts pour mille 2010 et 2011 y sont en augmentation Il faut toutefois remarquer que notre analyse se limite aux donn es MDB qui ne couvrent pas tout l univers de la communication digitale Tijdens de geobserveerde periode stelt men vast dat de algemene inflatie sneller stijgt 12 in 5 jaar dan deze van de prijzen van mediaruimte in het algemeen 9 Desalniettemin hebben de kosten per duizend vanaf 2009 de inflatie overschreden in 5 jaar zijn ze met 16 gestegen Deze trend wordt nog duidelijker in 2011 met een jaarlijkse stijging van 5 7 voor de kosten van de media tegen 3 5 voor de algemene prijsevolutie in Belgi Voor magazines heeft de beperkte prijsinflatie in 2011 te maken met de stabiliteit van de reclametarieven bij het merendeel van de betrokken regies De groei van de algemene kost per duizend contacten is hoofdzakelijk te wijt
21. t pour rappel d une approche bas e sur les co ts bruts en dehors de tout d gressif autres que les couplages abattement et ou n gociation Il s agit donc plut t d un document de r f rence l attention du march qu un aper u des prix effectivement pratiqu s surtout au cours des derni res ann es Ruimtekost reclame Co ts espace publicitaire 2006 2011 De UMA United Media Agencies heeft de studie van de ruimtekost evolutie in de reclame van 2006 tot 2011 geactualiseerd De evolutie van de prijzen en kosten per 1 000 contacten werden apart berekend voor de belangrijkste media sinds 2006 Als basis is een zo volledig mogelijke typeselectie genomen van reclamedragers of blokken binnen de bestudeerde media Tot slot is er een vergelijking tussen de voornaamste media onderling De kosten per 1 000 werden berekend op de doelgroep 15 jaar en ouder De studie is gebaseerd op bruto kosten zonder rekening te houden met degressieven behalve de combinatie degressieven kortingen en of onderhandelingen Het gaat dus meer om een referentie voor de markt dan om een overzicht van de effectief betaalde prijzen vooral in de recentste periodes Pag 3 united media agencies UMA UMA Rue de l Abreuvoir 6 Hondenwetstraat 6 1170 Bruxelles 1170 Brussel www uma be www uma be E mail E mail bernard cools space be bernard cools space be veronique debeer mediabrands be veronique debeer mediabrands be re
Download Pdf Manuals
Related Search