La gratuite, un concept aux frontières de léconomie et Bad buzz E
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1. les sp cificit s et crit res de r ussite de l e branding Des marques pure players comme L BonCoin ou Amazon ne cessent de progresser Quels sont leurs business models et comment r pondent elles l volution des usages si efficacement De quelles facons Les entreprises offline peuvent elles valoriser leur marque sur Internet et tirer leur pingle du jeu De la structure juridique la r alit d une marque sur la toile en passant par l e storytelling cet ouvrage est un v ritable mode d emploi il explique notamment comment g rer et valoriser sa marque sur Internet depuis Le choix du nom promouvoir Le ciblage le lancement de la marque online le r f rencement le d ploiement jusqu la fid lisation des clients Ancr dans la pratique et dans les cas il donne aux professionnels de pr cieux conseils pour travailler la e r putation de leur marque pour consolider leur identit travers un message unique accro tre Leur notori t la d marquer de la concurrence et La rendre profitable Un ou vrage qui sera utile autant aux cr ateurs et gestionnaires de sites o de marques sur Internet en e commerce et m commerce qu aux tudiants ayant besoin de fondements th oriques sur cette discipline mergente arar rt f e branding Bad buzz Auteurs Anthony Bakkine amp Mounira Hamdi Editeur Eyrolles Comment soigner son image et g rer une crise en ligne quand la communication vacill2. DEC 13 JANV 14 Trimestriel OJD 64133 9 avenue Michelet 93400 Saint Ouen 09 81 80 01 59 Surface approx cm 345 Page 1 1 BO TE OUTILS COIN LECTURE ENTANA 5836768300503 GTH OTO 3 La gratuit un concept aux frontieres de l conomie et du droit Auteurs C tia AE TEA ETUETTE Martial Braz Editeur L G D J Alors que nous vivons dans une soci t toujours plus mercantile La question de La gratuit ne cesse d tre revendiqu e de mani re pourtant tres diff rente selon qu il s agit de souligner son existence de principe ou au contraire de l invoquer par opposition une situation o r gne l on rosit Que rec le cette notion de gratuit lorsqu elle est saisie par le droit et l conomie Existe t elle vraiment A t elle La m me Signification selon Le domaine dans lequel elle est invoqu e Enfin quelle est La fonction de la gratuit D minents sp cialistes de droit mais galement d conomie se sont interrog s sur Le concept de gratuit dans leur domaine de competence afin d en esquisser la d finition Sous leur plume la gratuit se r v le parfois tr s diff rente de l appr hension que l on pouvait en avoir a priori C est Le fruit de leur riche r flexion qui est livr ici de mani re in dite E branding Auteur Georges Lewi diteur Pearson La strat gie d une e brand est elle la m me que celle d une marque traditionnelle Quels sont
3. e entre une marque et ses publics Comment la marque doit elle r agir face aux propos virulents d une commu naut m contente sur les m dias sociaux La digitalisation des marques et de leur communica tion a consid rablement boule vers l attitude et les messages de l entreprise face ses publics consomacteurs influen ceurs blogueurs fans Facebook followers et bien d autres Peu d entreprises peuvent encore pr tendre pouvoir r pondre de mani re automatique et quasi indiff rente une crise contemporaine En quelques heures une marque peut tre confront e un ph nom ne de bad buzz sur les m dias sociaux et voir l ensemble de ses commu nications malmen es critiqu es voire massivement d form es et relay es Cet ouvrage r pond toutes les probl matiques li es la communication de crise digitale avec de nombreux cas pratiques des t moignages et r gles d or d experts de la communication et du digital des astuces juridiques Mean Hiri BAD BUZZ Ne me dites plus jamais bon courage Auteur Philippe Bloch diteur Ventana Vous en avez marre d tre rabat joie de vivre triste vous habiller triste r ver triste Alors arr tez de parler triste La vie est belle mais elle est courte Chaque instant m rite d tre v cu intens ment et appr ci sa juste mesure C est possible et il tait temps de le rappeler D couvrez dans ce petit lexique Les douze expre
4. ssions qui vous pourrissent la vie au quotidien sans m me vous en rendre compte et apprenez vous en d barrasser au plus vite Cela fera du bien tout le monde et permettra d conomiser la S curit Sociale des milliards d euros en antid presseurs Mais surtout cela lib rera votre nergie et vous redonnera envie de l avenir infiniment plus excitant que vous ne Le pensez De refaire des projets de r ver grand de ne plus vous accrocher un pass r volu Avoir peur de tout ne sert rien ni personne Alors mettez jour votre logiciel personnel et rejoignez le camp des optimistes Vous Le verrez Le bonheur est contagieux et il est port e de mots philippe Hoi ne me dites Plus jamais bon courage bi qa ONCE Tin p rme ea raaa El ments de recherche PHILIPPE BLOCH conf rencier animateur auteur et pr sident de The Ventana Group toutes citations
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