Ours manipuler médias
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1. 5 Incidence sur la gestion des ours Ours Comment manipuler les m dias en leur faveur mode d emploi B Besche Commenge ASPAP ADDIP 31 Mai2010 En Slov nie les probl mes non r solus de la pr dation des moutons et une attaque d ours sur un travailleur forestier en 2000 ont d clench une controverse consid rable sur les ours et leur gestion Kaczensky 2000b La question de l ours est devenue hautement politique et sa couverture par les m dias est plus grande que jamais Il a paru tr s int ressant d analyser le contenu et le style des articles publi s en 2000 puis de mener une enqu te par questionnaire afin de savoir si l attaque de l ours et la couverture par les m dias avait eu des effets et lesquels sur l attitude du public envers l ours et sa gestion en Slov nie Les scientifiques et les gestionnaires des ours en Slov nie ne devraient sous estimer ni l impact de la presse sur le d bat public propos des ours ni l influence des m dias sur l attitude des gens L int r t pour les ours et leur gestion est lev Kaczensky 2000a mais pour permettre un d bat plus objectif et davantage bas sur les faits une strat gie pro active de relations publiques est n cessaire Pour contrebalancer le fait que la couverture de presse est en grande partie v nementielle et donc souvent finit par tre ax e sur les conflits les journalistes ont besoin d tre r guli rement inform s sur l ours et sa gestion L information2. accompagna les importations d ours de 2005 ne faisait bien s r aucun tat de ces faits crivant simplement Les cas de mort d homme dus lours brun sont tr s rares en Europe En Scandinavie le dernier cas connu remonte 1905 Quelques cas rares ont t r pertori s en Europe centrale et en Russie dans les ann es 1980 En 2004 en Roumanie un ours brun qui tait porteur de la rage a tu une personne Mais il fallait qu en Slov nie tout baign t dans l huile du consensus que les attaques soient une vue de l esprit que cette image et elle seule s impos t en un mot viter que les m dias recherchent toutes les informations disponibles B Besche Commenge ASPAP ADDIP 31 mai 2010 Traductions A R capitulatif des principes de communication pour la conservation de l ours brun dans les Alpes LIFE Nature CO OP Project Principes pour l tablissement d une m tapopulation d ours brun alpine LIFE 2003 NAT CP IT 000003 http www lcie org Docs Education 20and 20process Bear Communication principles E pdf Page 7 4 3 Activit s de pr paration l arriv e des ours 4 3 1 Activit de premi re importance Etablir un bon contact avec les m dias de masse Ours Comment manipuler les m dias en leur faveur mode d emploi B Besche Commenge ASPAP ADDIP 31 Mai2010 Les rumeurs et interpr tations des soi disant experts en ours peuvent tre tr s dangereuses pour la conservation
3. de l ours Il appara t donc essentiel de mettre en uvre un canal d information direct avec les m dias un bon moyen pourrait tre d tablir de bonnes relations avec quelques journalistes journalistes amis de l ours Cela permet d viter que les m dias recherchent toutes les informations disponibles avec le risque qu ils utilisent des sources moins comp tentes et dignes de foi finissant par donner une image erron e de l esp ce Page 11 5 3 Activit s pour la situation ordinaire 5 3 1 Activit de premi re importance Information dans les m dias Utiliser les journalistes amis de lours voir 4 3 1 permet d atteindre les objectifs pr c demment mentionn s En fait la publication dans les m dias locaux journaux magazines mais aussi radios et TV d articles sur la situation en cours de l ours sur les projets les progr s les derni res nouvelles peut tre tr s utile pour associer la population tout ce qui concerne l ours et ne pas lui laisser penser que quelque chose lui est cach avec tous les risques que cela suppose pour l acceptation de l ours Les articles de journaux sont essentiels en particulier pour faire face aux v nements importants positifs ou n gatifs il est plus rentable d anticiper la diffusion de nouvelles par des conf rences de presse ou des communiqu s afin de pouvoir les g rer plut t que d tre passivement soumis la vision des journalistes sur les faits les journaux so
4. Ours Comment manipuler les m dias en leur faveur mode d emploi B Besche Commenge ASPAP ADDIP 31 Mai2010 Ours Comment manipuler les m dias en leur faveur mode d emploi Introduction Eviter que les m dias recherchent toutes les informations disponibles et pour cela tablir des relations privil gi s avec des journalistes amis de l ours que l on pourra utiliser sans tre passivement soumis la vision des journalistes sur les faits notamment dans les situations de crise o il s agira parfois de d tourner l attention des v nements n gatifs en proposant en parall le des bonnes nouvelles sur les ours tels sont quelques uns des aspects de ce qu il faut bien appeler une volont de manipuler les m dias On les trouve dans le dossier europ en Life Nature 2003 LIFE 2003 NAT CP IT 000003 qui tablit les Principes pour l tablissement d une m tapopulation d ours brun alpine Ces principes n ont rien de nouveau on les voit concr tement l uvre dans tous les pays o le retour impos des grands pr dateurs suscite sur le terrain de fortes oppositions Le probl me n est pas de chercher s attirer les sympathies m diatiques c est de bonne guerre mais de le faire pr sent de fa on aussi cyniquement exhib e C est d autant plus grave que de tels principes peuvent conduire tout lecteur un peu attentif suspecter tout r dacteur d article honn tement f
5. avorable l ours de s tre ainsi pr t aux manipulations souhait es en devenant simple chambre d cho du discours officiel Je traduis ci dessous les passages de ce dossier concernant les m dias l original est en anglais A la suite je traduis aussi le r sum et la conclusion d un article de la revue scientifique Ursus revue comit de lecture qui en 2001 proposait une analyse de contenu de la presse slov ne propos des grands carnivores et en tirait des cons quences quant la fa on d agir avec les m dias On y retrouve le m me principe de base lutter contre la couverture m diatique des conflits en grande partie orient e et les journalistes y sont pris pour de presque cr tins L information doit tre pr sent e sous une forme attrayante et de mani re facilement compr hensible Au passage on y apprend que de 1995 1998 la Slov nie a connu une forte augmentation de la pr dation des ovins et en 1996 un vieil homme a t gravement mordu par une ourse avec ses petits et que les probl mes non r solus de la pr dation des moutons et une attaque d ours sur un travailleur forestier en 2000 ont d clench une controverse consid rable sur les ours et leur gestion Int ressant L Etat fran ais et ses associations satellites diffusent en effet aupr s des m dias des informations exactement inverses Quant aux attaques aux humains le dossier dit de concertation qui
6. doit tre pr sent e sous une forme attrayante et de mani re facilement compr hensible Les conflits doivent tre examin s et d battus des informations compl mentaires apport es et de possibles solutions propos es Ces changements dans la politique d information doivent tre accompagn e par des analyses des m dias et une enqu te sur l attitude des gens En fonction des r sultats la politique devrait tre adapt en cons quence
7. nt souvent l aff t du scoop D autre part et surtout s ils sont adress s aux cat gories sociales potentiellement impliqu es les articles de journaux ou de magazines semblent plus appropri s pour les nouvelles sur la situation courante et peuvent aider la cr ation d un groupe de soutien Page 13 6 3 Activit s pour les situations de crise 6 3 1 Activit de premi re importance Contact avec les m dias Alors que les m dias repr sentent souvent une partie importante du probl me avoir d j tabli des relations avec eux para t crucial pour r soudre la crise et r tablir une situation objective et quilibr e Selon le type de crise il peut tre souhaitable d expliquer honn tement ce qui se passe de tordre le cou au mensonge et aux opinions exag r es en avan ant des solutions possibles ou de d tourner l attention des v nements n gatifs en proposant en parall le des bonnes nouvelles sur les ours Selon l tat des relations avec les m dias cela peut se faire en les informant sans intervenir directement ou en organisant des conf rences de presse et ou avec des communiqu s de presse Les journalistes amis de l ours voir 4 3 1 et 5 3 1 sont essentiels pour atteindre ces objectifs bien qu en situation de crise commentaires et nouvelles soient g n ralement diffus s galement par d autres journalistes Selon la situation il peut tre aussi tr s utile d organiser une d claration publique
8. ou un interview en faveur de l ours une conf rence de presse peut tre envisag e par un expert tranger bien connu ou par une c l brit de la conservation de la nature sa voix pourrait faire autorit bien plus que celle des experts locaux et pourrait ainsi contribuer apaiser la situation B Analyse de contenu de la presse slov ne sur l ours brun 1991 1998 Content analysis of articles on brown bears in the Slovenian press 1991 1998 For Snow Landsc Res 76 1 2 121 135 2001 121 Petra Kaczensky Mateja Blazic and Hartmut Gossow Institute of Wildlife Biology and Game Management at the Agricultural University of Vienna Slovenian Hunters Association Zupanciceva 9 SLO 1000 Ljubljana Slovenia http www wsl ch publikationen pdf 4608 pdf Extraits du r sum Les conflits surviennent entre les ours et l homme brun Ursus arctos en Slov nie comme dans la plupart des zones o les deux coexistent De 1995 1998 la Slov nie a connu une forte augmentation de la pr dation des ovins et en 1996 un vieil homme a t gravement mordu par une ourse avec ses petits tant donn le grand int r t que la plupart des Slov nes prouvent pour le sujet les gestionnaires devraient agir en fournissant aux journaux nationaux des informations fiables sur les ours et leur gestion pour lutter contre la couverture m diatique des conflits en grande partie orient e Conclusion traduction in extenso
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