La créativité des agences de publicité, véritable source de valeur
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1. COMMUNIQU DE PRESSE La cr ativit des agences de publicit v ritable source de valeur pour les annonceurs Paris le 27 mai 2011 La d l gation Publicit de l AACC Association des Agences Conseils en communication a publi hierles r sultats de son tude Cr ativit source de comp titivit Deux bonnes nouvelles pour les agences de publicit la cr ativit est d sign e par les annonceurs comme la principale comp tence des agences de publicit et elle est reconnue pour son apportaux r sultats business des marques Cette tude online a t r alis e avec Limelight en avrildernier aupr s d un chantillon de 100 contacts annonceurs dont 63 de d cisionnaires PDG DG Directeurs de communication marketing marque dont 49 appartiennent des entreprises de plus de 500 employ s 1 enseignement 73 des annonceurs interrog s pensent que la cr ativit au sens large est plus importante qu hier pour leur entreprise Pour eux elle est un outil strat gique au service du devenir de l entreprise pour construire sa marque 56 et alimenter la r flexion marketing 55 ensemble 64 entreprises de de 500 employ s Au sein de la strat gie de communication la cr ativit sert en premier lieu merger dans un univers satur 39 et cr er de la pr f rence pour la marque 29 Items qui selon Patrick Lara Pr sident de la d l gation Publicit de l AACC constituent dans la plupart2. des appels d offre le brief des annonceurs Pour autant lorsque l tude aborde la question de la mesurede la cr ativit 59 des r pondants affirment juger sa valeur laune des r sultats businesset de l efficacit Se pose ici la question de l ad quation entre la demande formul e et les r sultats attendus ASSOCIATION DES AGENCES CONSEILS EN COMMUNICATION SYNDICAT PROFESSIONNEL LOI 1184 40 BOULEVARD MALESHERBES 75008 PARIS T L 01 47 42 13 42 T L COPIE 01 42 66 59 90 Internet http www aacc fr Email Info aacc fr Les annonceurs attendent cet apport de cr ativit en priorit de l agence de publicit Pour 82 d entre eux la cr ativit est la principale comp tence d une agence de publicit 87 pour les entreprises de de 500 salari s Ce qui est int ressant c est que la cr ativit n est pas seulement li e la notion d une bonne campagne Il est attendu des agences qu elles soient cr atives sur l ensemble des sujets qu elles traitent pour leurs annonceurs commente Patrick Lara Pour eux l agence de publicit est l gitime prioritairement pour les accompagner sur la proximit avec les cibles 45 la r flexion marketing 44 et la construction de la marque 38 En ce qui concerne le r le de l agence 95 des annonceurs interrog esattendent de leur agence de publicit qu elle cr e de la valeur pour les marques L quation n a jamais t aussi bien pos e
3. Cr ativit cr ation de valeur C est une vraie reconnaissance du r le des agences explique Patrick Lara Il est galement attendu de l agence qu elle anticipe sur les tendances et les volutions du march 85 qu elle remette en cause la fa on de communiquer des annonceurs 83 et qu elle nourrisse l entreprise pour l inscrire dans l poque 82 D normes attentes qui trouvent leur limite lorsqu il s agit de la strat gie de l entreprise qui reste le pr carr des annonceurs Enfin 64 des annonceurs sont conscients que c est la conjugaison des talents et des points de vue qui fait la cr ativit d une agence Cette tude AACC montre clairement qu une page est tourn e et que nous sommes entr s dans une nouvelle re d attentes des annonceurs vis vis de leur agence Le r le des agences est de nouveau l gitim et clairement nonc il ne s agit plus seulement pour l agence de produire de bonnes campagnes mais d tre pour l annonceur un v ritable partenaire qui l accompagne dans son d veloppement Les annonceurs attendent de leur agence 52 la compr hension de tous les enjeux strat giques de l entreprise et 47 l inventivit strat gique Cette tude s inscrit dans la continuit des chantiers men s par la Commission Valeur de l AACC visant optimiser les relations entre agences et annonceurs Guide d exp riences r ussies Comp titions d agences Barom tre des c
4. ULEVARD MALESHERBES 75008 PARIS T L 01 47 42 13 42 T L COPIE 01 42 66 59 90 Internet http www aacc fr Email Info aacc fr
5. omp titions Riche d enseignements positifs elle sera le point de d part pour la d l gation Publicit d une ASSOCIATION DES AGENCES CONSEILS EN COMMUNICATION SYNDICAT PROFESSIONNEL LOI 1184 40 BOULEVARD MALESHERBES 75008 PARIS T L 01 47 42 13 42 T L COPIE 01 42 66 59 90 Internet http www aacc fr Email Info aacc fr Ea r flexion sur le nouveau mode d emploi mettre en place pour permettre l annonceur d exploiter au mieux la cr ativit des agences A propos de l AACC Cr e en 1972 l Association des Agences Conseils en Communication AACC est un syndicat professionnel r git par la loi du 21 mars 1884 Repr sentant plus de 80 de la profession l AACC regroupe 200 entreprises qui emploient aujourd hui pr s de 10 000 salari s L AACC est aussi une f d ration de m tiers qui couvrent l ensemble des disciplines de la profession publicit marketing services communication interactive communication corporate communication sant production publicitaire communication ditoriale et communication v nementielle L adh sion l AACC astreint entre autres obligations au respect de r gles professionnelles strictes qui font la valeur du label AACC Contact presse Emilie Rohmer erohmer aacc fr 01 47 42 27 26 Page Facebook http www facebook com pages AACC 152919228062295 ref ts ASSOCIATION DES AGENCES CONSEILS EN COMMUNICATION SYNDICAT PROFESSIONNEL LOI 1184 40 BO
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