mode d`emploi - Prodimarques
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1. l poque car nous utilisions les techniques du marketing au service de la pr vention notamment via des animations ou de l v nementiel De plus il est d cid que l impact de ces strat gie op rations sera valu rigoureusement Nous ne pr tendons pas r gler le probl me de l abus d alcool en France pr cise Alexis Capitant mais nous voulons d montrer la validit d une pr vention cibl e sur les populations ou situations risque plut t que d utiliser des leviers tradi tionnels un peu prohibitionnistes Pour l heure en effet les mesures coercitives sur la publicit ou les prix par les taxes n ont pas d montr leur efficacit contre l alcoo lisme En revanche les actions en mati re de s curit rou ti re peuvent bien fonctionner la pratique du conducteur d sign notamment De fait m me si l alcool en reste la premi re cause la mortalit routi re a sensiblement dimi nu depuis plusieurs ann es Diff rentes actions peuvent y avoir contribu Par exemple l installation de bornes d thylotest dans les tablissements de nuit ou l instauration de rep res de consommation gr ce la campagne 2340 deux verres quotidiens maximum pour les femmes trois pour la revue des marques n 84 octobre 2013 strat gie les hommes quatre dans les occasions festives et z ro pour les situations risque automobilistes femmes enceintes ainsi qu au moins une fois pa2. e r duire la consommation d alcool chez les mineurs e renforcer et largir les codes de pratiques marketing e communiquer des informations aux consommateurs et d velopper des innovations produits responsables e r duire l alcool au volant e obtenir le soutien des d taillants dans la r duction de la consommation abusive d alcool Outre de nombreuses initiatives locales Pernod Ricard a annonc cette occasion sa d cision d tendre au monde entier l apposition sur les bouteilles du logo recommandant aux femmes enceintes de s abstenir de consommer de l alcool motions ou la r sistance aux pressions amicales Le tout avec l appui d quipes ducatives form es cela et implica tion des parents Pour l heure la d marche est en test dans le Limousin aupr s de 1 200 l ves dont les questionnaires d valuation seront compar s ceux de 1 200 autres l ves t moins qui n en auront pas b n fici Un regroupement de marques d alcool est il l gitime pour mener toutes ces initiatives Qu est ce quon dirait si nous ne le faisions pas r torque Alexis Capitant les producteurs ne sont pas les moins bien plac s pour communiquer le mode d emploi de leur produit leurs consommateurs et ils n ont aucun int r t ce que ce der nier en fasse un mauvais usage L volution du march des boissons alcoolis es pr miumisation en t te y contribue galement Le but n est pas de pr server
3. ant tout mais aussi dans la bi re le monde du vin tenant quant lui sauvegarder sa sp cificit C est ainsi que na t Entreprise amp Pr vention Inspir e par les contraintes impos es par la loi vin l association veille promouvoir des r gles d autodiscipline au sein des entre prises Une commission juridique contr le les campagnes publicitaires de ses adh rentes sur la base du code d auto discipline et de d ontologie en mati re de communication et de commercialisation qu Entreprise amp Pr vention enri chit et r actualise en permanence En outre elle entend toujours jouer son r le dans les divers d bats publics que ne manquent pas de susciter les questions d alcool Par exemple si nous ne contestons pas que le caract re Installer des rep res de consommation dans les comportements Pr vention rm man na sam psychoactif du produit soit susceptible de cr er une d pen dance explique Alexis Capitant son directeur g n ral nous nous opposons la vision id ologique qui tend faire de l alcool une drogue Pour renforcer son discours l association s est d velopp e progressivement dans le domaine de la pr vention Pour ne pas risquer de donner l impression que nous en ferions un alibi raconte Alexis Capitant nous avons d abord travaill en amont avec des sp cialistes La premi re op ration Soif de vivre sera lanc e en 1994 C tait totalement nouveau
4. les volumes tout prix et les entreprises ont d sormais totalement int gr les enjeux d un marketing responsable W G KI KI CONDUIT
5. r semaine En une vingtaine d ann es les comportements en mati re de consommation d alcool ont d j consid rablement chang Agir tr s t t et en amont m me si de nouveaux comportements risque sont apparus galement comme le fameux binge drinking c est dire l alcoolisation extr mement rapide chez les jeunes dans le but exclusif d acc der l ivresse Pour le combattre Entreprise amp Pr vention a initi une d marche avec le minis t re de l ducation nationale baptis e Espace ducation Sensibilisation et Pr vention Alcool au Coll ge avec lap pui de l Environnement Apr s avoir analys diff rentes actions men es partout dans le monde nous en sommes arriv s l id e qu il fallait agir tr s t t en amont et sur plu sieurs ann es explique Alexis Capitant Etal de la classe de sixi me celle de quatri me ce programme cherche d abord d velopper chez les adolescents des comp tences psychosociales comme l estime de soi la gestion des Des r sultats ont d ja t enregistr s dans le domaine de la s curit routi re page 18 la revue des marques n 84 octobre 2013 Pernod Ricard Responsib all Day gt chez Pernod Ricard Le 5 juin Pernod Ricard organisait son troisi me Responsib all Day une journ e mobilisant les 18 800 salari s du groupe autour de la promotion d une consommation responsable Avec cinq engagements f d rateurs
6. strat gie PAR BENO T JULLIEN A ICOOI mode d emploi Regroupant de nombreuses marques de boissons alcoolis es Entreprise amp Pr vention a contribu moderniser les actions de pr vention en mati re de lutte contre les exc s d alcool Pourquoi et comment n 1990 le gouvernement pr pare la loi vin sans trop de concertation avec les profession nels du secteur des boissons alcoolis es Un groupe de patrons dont Patrick Ricard Bernard Arnaud ou encore Antoine Riboud le BSN d alors d tient Kronenbourg monte une cellule de crise pour tenter malgr tout d infl chir la tendance ils obtiendront par exemple que l alcool soit bien distingu du tabac Une fois cette bataille termin e la structure est maintenue tandis ICAAL 1 Neuf entreprises sont adh rentes en France m tropolitaine Bacardi Martini Brasseries Kronenbourg Brown Forman Heineken Entreprise Soci t des Produits Marnier Lapostolle Mo t Hennessy Diageo Pernod Ricard R my Cointreau William Grant amp Sons Dix sont r unies au sein d Entreprise amp Pr vention R union Brasseries de Bourbon Covino Diageo R union lsautier Distillerie Rivi re du M t Rhums R union Rennie amp Thony Sogim Sorebra Distillerie Chatel page l6 la revue des marques n 84 octobre 2013 que les diff rents syndicats du secteur peinent parler d une m me voix Elle sera largie d autres dans les spi ritueux av
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