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La création publicitaire mode d`emploi - Document sans nom

1. Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 708 La cr ation La n gative Rossignol Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 209 La cr ation La n gative Mercator Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 210 lundi 4 mai 2009 La n gative Volvo UNE VOITURE CA PUE CA POLLUE CA TUE ALORS POURQUOI des lement a pa le zm m we ce Ar Pure que Tom Feat Le memes de cer om erg i d Een lu es re Parce qe Apts ren o Doan Lane o Aas Gek alasan esi commenc co sens simples ess ie ffe ot s ra at tpiss a Ond Wen verus diem Ya zm em bam 19004 vom cores Ligen pan Memes Goris o Astas orewa Smas laine Een wa be bere Une voiture ca pue Chand ot phone e me me Hm gat nous armani cheruh be rendre et y a 20 enn meus aom Lamista Un nyatane vn pra catal Signe pran 95 des bemivnians szeres de o H wen quant m me rm pers meege quami on ben Abert pama m I P X M din 7 0 gam m des Vebve me da nate man cames mes en de Ten per ven X X Une voiture ca pollue Miaa drones Nara d jaran crue et d mere des reen ia cm ER nam A ve pan ven
2. Th baut amp Co lundia mai 2008 128 rue Pelleport 75020 Paris 2n P La ceinture Un r flexe tout naturel ISBR 2000 Belgium Road Safety Source ISBR website Agency GV Company Belgium Th baut amp Co lundi mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 518 e Th baut amp Co Eu 128 rue Pelleport 75020 Paris ns lundi 4 mai 2009 WE NEED YOUR BLOOD PLEASE CALL 02 30 3096 Red Cross we need your blood 1998 Source 77TH AVC Annual merit Agency Mandel Muth Werbeagentur Germany Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 520
3. Oui car l association e galop et lt enfant nest pas imm diate ef g n re donc la curiosit indispensable pour donner envie de lire la body copy 3 c Selon vous l annonce permettra t elle une bonne attribution au secteur d activit pourquoi Our car lorsque l on voit les 2 noms lt Longchamp gt et Auteuil gt on comprend parfaitement gu il sagit de courses hippiques 3 d Selon vous l annonce permettra t elle une forte attribution la marque pourquoi Non car la marque France Galop ne signifie pas grand chose et est peu connue des non initi s manque de clart et de diff renciation entre les soci t s de paris et les soci t s organisatrices des courses Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris 507 Formulaire tude de cas France Galop 3 e Selon vous le ou les messages de la marque vous apparaissent ils tre exprim s clairement et simplement pourquoi Oui sur la gratuit non sur le plaisir que vont y prendre les enfants 3 f Selon vous l annonce pr sente elle une force de conviction importante pourquoi Qui au travers d une offre forte qu est la gratuit Non sur le plaisir que vont y prendre les enfants 3 g Selon vous l annonce pr sente t elle des valeurs de cr dibilit significative pourquoi Non on a du mal voir ce qui va plaire aux enfants dans l univers des courses hippiques 3 h Selon vous cette annonce offre t elle un potentiel de d c
4. Co Lunel amp amel 200e 128 rue Pelleport 75020 Paris ee lundi 4 mai 2009 La copy strat gie Reason Why ex cution Dior CD cover by Def Leppard 1993 Th baut 8 Co 128 rue Pelleport 75020 Paris lundi 4 mai 2009 Reason Why ex cution Dior TE Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie Album cover by The Damned 1977 85 La copy strat gie Reason Why ex cution Dior PF All is vanity Zh Charles Allan Gilbert Uc 1892 M Th baut amp Co 86 Lunel amp mei 200e 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie Ton forme et personnalit de la campagne Ils peuvent tre impos s aux cr atifs si ces l ments font partie int grante du capital publicitaire de la marque L humour pour Volkswagen Lasignature musicale pour Dim Plus g n ralement ils sont laiss s appr ciation des cr atifs S rieux Jeune Moderne Souriant Chaleureux Branch Intimiste Provocateur Etc 3 4 Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pelleport 75020 Paris 51 lundi 4 mai 2009 m diter L ex cution est du contenu Elle peut devenir aussi importante que ce que vous dites Bill Bernbach Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris id La copy strat gie L humour Volkswagen Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 12
5. Reason Why produit Audi Th baut amp Co Ie tue 5098 128 rue Pelleport 75020 Paris 64 La copy strat gie Reason Why produit Stimorol 3 4 Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pelleport 75020 Paris 65 La copy strat gie Reason Why produit Luminou A Th baut amp Co Eele melaut 128 rue Pelleport 75020 Paris 66 La copy strat gie Reason Why produit Gillette 3 4 Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pelleport 75020 Paris st La copy strat gie Les preuves ou reason why Les arguments qui vont venir justifier les promesses A AU un t moignage Manix Endurance Tiscali R siliation Dove shampoing INPES tabac Ketchup Heinz Sensodyne Tonigencyl Th baut amp Co Lunel amp miei 200e 128 rue Pelleport 75020 Paris 68 La copy strat gie Reason Why t moignage Manix Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris ES La copy strat gie Reason Why t moignage Tiscali A Th baut amp Co Eele melaut 128 rue Pelleport 75020 Paris bs La copy strat gie Reason Why t moignage Dove A Th baut amp Co Eele melaut 128 rue Pelleport 75020 Paris p La copy strat gie Reason Why t moignage Anti Tabac 3 Th baut amp Co Ile 128 rue Pelleport 75020 Paris be La copy strat gie Reason Why t moignage 3 4 Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pellepor
6. Source Agency J Walter Thompson Peru 3 B Th baut amp Co BEE 128 rue Pelleport 75020 Paris E e en tower Dites alerji Okay kitchen towel ultra absorbent 2003 Source Agency Bates France 3 4 Th baut amp Co Lunel amp amel 200e 128 rue Pelleport 75020 Paris s was Th baut amp Co Eu 128 rue Pelleport 75020 Paris ic labaneh light butter 91 fat free 2008 Source Adsoftheworld Agency Intermarkets Dubai UAE R Th baut amp Co amela ue AUS 128 rue Pelleport 75020 Paris 21 3 4 Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pelleport 75020 Paris cu Pepsi Light 2004 Source New York Festivals Gold Medal Agency Sancho BBDO Colombia R Th baut amp Co amela ue AUS 128 rue Pelleport 75020 Paris dem Th baut amp Co lundia mai 2008 128 rue Pelleport 75020 Paris Mas Laemthong low fat Milk 2000 Source Cannes Lions Archive Agency Results Advertising Thailand E 7 Th baut amp Co lue mei 200 128 rue Pelleport 75020 Paris 426 Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris lundi 4 mai 2009 Chupa Chups Lollipos it s sugar free 2005 Source Shortlisted at Cannes Advertising Festival Agency DDB Spain 3 Th baut amp Co Wiel c al 128 rue Pelleport 75020 Paris E 428 Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris lundi 4 mai 2009 lundi 4 mai 2009
7. X WW WW ATTENTION LA Le MN AU CHAT Friskies Vitality Plus Petfood Beware of the Cat 2004 Source Ad of the day 06e Agency DDB Paris France i i Th baut 8 Co EE 128 rue Pelleport 75020 Paris 464 d Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris 465 3 4 Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris 466 Dr Scholl Shoe freshener 2004 Source Belgium Creative Club Agency McCann Brussels Belgium Th baut amp Co BEE 128 rue Pelleport 75020 Paris 467 Odor Eaters shoe freshener 2003 Source Published in CMYC Mag Agency Miami Ad School student work Th baut amp Co BEE 128 rue Pelleport 75020 Paris 468 3 Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris Gum 3 4 Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris cu OMO Washing Powder 2003 Source Agency Lowe Vietnam 3 Th baut amp Co JD EI AU 128 rue Pelleport 75020 Paris e a d Le a BLACK DRESSES WILL ALWAYS BE BLACK DRESSES Skip Black washing powder 2003 Source Eurobest gt 1GA book 17 Agency Lowe Lisbon Portugal Th baut amp Co d 128 rue Pelleport 75020 Paris 472 Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 473 Dr Glass Window Cleaner 2004 Source D amp AD Book Agency Leo Burnett Singapore Th baut amp Co
8. achat ou la consommation du produit par les cibles Avantage produit Mapa Audi Quattro Dulcolax Okay Midas 3 4 Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie Promesse avantage produit Mapa 3 4 Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pelleport 75020 Paris ay La copy strat gie Promesse avantage produit Audi A Th baut amp Co EE miei 200e 128 rue Pelleport 75020 Paris a La copy strat gie Promesse avantage produit Dulcolax A Th baut amp Co Eele melaut 128 rue Pelleport 75020 Paris 9 La copy strat gie Promesse avantage produit Okay 3 4 Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie Promesse avantage produit Midas Th baut amp Co Eu 128 rue Pelleport 75020 Paris i La copy strat gie Les promesses Les avantages principaux li s achat ou la consommation du produit par les cibles EE consommateur Guronsan Technikart Tiscali Liberty Surf Gillerte Mach 3 pas besoin de repasser Ik a Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie Promesse b n fice consommateur Guronsan 3 Th baut amp Co E 128 rue Pelleport 75020 Paris E La copy strat gie Promesse b n fice consommateur Technikart 3 4 Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pelleport 75020 Paris 36 La co
9. confusion visuelle gt Dans tous les m dias sauf en radio car la campagne fonctionne sur le principe du choc visuel on a besoin d une image pour exprimer la confusion visuelle Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pelleport 75020 Paris 299 Retrouver e l id e publicitaire e la marque ou le secteur d activit qui communique 3 4 Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris Sus Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris lundi 4 mai 2009 301 Yucatan Restaurant 2005 Source Cannes Lions Archive Agency DDB Brasil Th baut amp Co Ire mielai 128 rue Pelleport 75020 Paris 302 Th baut amp Co LU ross 128 rue Pelleport 75020 Paris E 3 4 Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris 804 Babybel Light Cheese 2004 Dettling Light cheese 2004 Source Source Agency Saatchi amp Saatchi UK Agency McCann Erickson Switzerland Th baut amp Co LU oss 128 rue Pelleport 75020 Paris s Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris lundi 4 mai 2009 306 A Vaca Argentina Restaurant 2001 Source Cannes Archive Online Agency JWT Publicidade Portugal Th baut amp Co Ire mielai 128 rue Pelleport 75020 Paris 307 Th baut 8 Co E 128 rue Pelleport 75020 Paris SC 3 Th baut amp Co E 128 rue Pelleport 75020 Paris e POWERFUL TORCHES RayOvac
10. er Sans Fronti res n Re ort Th baut 8 Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 168 La cr ation Le visuel Tampax 3 Th baut amp Co lundi mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 109 lundi 4 mai 2009 Le visuel Volkswagen Th baut 8 Co 128 rue Pelleport 75020 Paris The New Gail ABS os mandara 0 La cr ation 170 La cr ation Le visuel 4 Th baut amp Co E 128 rue Pelleport 75020 Paris 171 lundi 4 mai 2009 La cr ation Le visuel Sida Info Services i ck bar ut Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 17e La cr ation Le visuel Sida Info Services K ei T dim 0 800 840 200 i a Seen ZE wi ot ART e lundi 4 mai 2009 dpebaut 60 173 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation Le visuel Fondation Nicolas Hulot FONDATION NICOLAS HULOT POUR LA NATURE ET LHOMME E B Th baut amp Co Aie ue AUS 128 rue Pelleport 75020 Paris ue La cr ation Le visuel Wonderbra Th baut 8 Co 128 rue Pelleport 75020 Paris lundi 4 mai 2009 Le visuel Viagra La cr ation lundi 4 mai 2009 Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 176 m diter Une belle image vaut mieux qu un long discours Adage populaire 3 4 Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pelleport 75020 Paris vdd La cr ation Les principaux registres de la c
11. lundi 4 mai 2009 Etude de cas 3 Le jugement cr atif 3 e Selon vous le ou les messages de la marque vous apparaissent ils tre exprim s clairement et simplement pourquoi Oui l association des offres d clin es dans la body copy destination prix et de la signature plus loin que vous ne l imaginez permet bien de comprendre que Voyages sncf com ne vend pas que du train 3 f Selon vous l annonce EE te elle une force de conviction importante pourquoi L objectif n est pas de convaincre mais simplement d informer 3 g Selon vous l annonce pr sente t elle des valeurs de cr dibilit significative pourquoi Oui dans le sens ou les prix propos s sur les 4 destinations sont tout fait en phase avec ce que propose le march des voyagistes en ligne 3 h Selon vous cette annonce offre t elle un potentiel de d clinaison et d adaptation important dans le temps dans d autres m dias pourguoi Le potentiel de d clinaison dans le temps est immense car l on peut construire des jeux de mots sur un nombre infini de destinations Voici quelques exemples Yste en Boule Mique aux noces Champs Gailles Mare Queches Toquiaut Hague Dirre Sire Cuz Bouey Noz res Hallaix en Drie Bas Maquot Orles en Daux Pouneta Quanat Manche et St res s Tun toutefois que ces destinations aient une r elle attractivit et un vrai potentiel pas sur pour amako Attention au ph nom ne d usure une fois l effet
12. powerful torches 2006 Agency Matos Grey SP Brazil Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris 310 MagLite Torches 2007 Source Adsoftheworld Agency King James South Africa Th baut amp Co lundi mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris ot 3 4 Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pelleport 75020 Paris 2 1 Ver neue Mo 3 4 Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris 313 Ariel washing powder 2003 Source Shortlisted at Agency Saatchi amp Saatchi India 3 4 Th baut amp Co JD EY AM 128 rue Pelleport 75020 Paris eus Persil washing powder 2003 Source New York Festivals Bronze Agency BBDO Dusseldorf Germany R Th baut amp Co JD EI AU 128 rue Pelleport 75020 Paris eis e Th baut amp Co Eu 128 rue Pelleport 75020 Paris is Raid Insecticide 2000 Source New York Festivals Agency IDB FCB Chile 3 Th baut amp Co lundi 4 mal 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 817 Th baut amp Co lundia mai 2008 128 rue Pelleport 75020 Paris eus The Weather Network Outdoor 2003 Agency Holmes amp Lee Canada Th baut amp Co lundia mai 2008 128 rue Pelleport 75020 Paris ee Th baut amp Co lundia mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris Ss O CIGARRO MATA CENTENAS DE VETES MAIS DO QUE O TERRORISMO Ki DE WANG BA INTERSRACI RAL DE COMBATE 88 FUME
13. 1998 Source Cannes Archive Online Source EPICA Book N 11 Agency FCB Germany Agency Leo Burnett Madrid Spain lundi 4 mai 2009 dee 253 128 rue Pelleport 75020 Paris Pourquoi acheter F un espace publicitaire aussi gros Th baut amp Co Eu 128 rue Pelleport 75020 Paris d ESPACE PUBLICITAIRE A CEDER 01 41 05 81 91 Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 295 Pourquoi acheter un espace publicitaire aussi gros Canderel Pocket sweetener 2002 Claim Why buy such a big advertising space Source Agency Young amp Rubicam Paris France lundi 4 mai 2009 Magazine Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris ESPACE PUBLICITAIRE A CEDER r 01 41 05 81 91 E mi Li sx SE pm Special K cereals 2005 Claim Advertising space to rent Source Agency JWT France 256 Th baut amp Co lundia mai 2008 128 rue Pelleport 75020 Paris EH Print ad for Lexus 4x4 all terrain 2001 Source Cannes Archive Online Agency Saatchi amp Saatchi Hong Kong Th baut amp Co lundia mai 2008 128 rue Pelleport 75020 Paris Bus 3 4 Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris E Th baut amp Co Lopes ue tss 128 rue Pelleport 75020 Paris 260 Land Rover 2000 Honda CRV 4x4 2002 Source Source New York Festivals Finalist Agency Jean amp Montmarin Fran
14. 2008 IK a zv 4 ae 272 LME OO Pen bt DU ALIS A Source Adsoftheworld Creative Director Photographer Art Director Wongi Ryu Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 383 3 Th baut amp Co E 128 rue Pelleport 75020 Paris Nivea Hair Care 2004 Source Cannes Lions Archive Agency TBWA EL ALJ amp Partners Morocco Th baut amp Co lundia mar 2008 128 rue Pelleport 75020 Paris Sm Th baut 8 Co E 128 rue Pelleport 75020 Paris Lubriderm Facial Cream 2003 Source NY Festvals Bronze Medal Agency J Walter Thompson Spain Th baut amp Co JD ans AU 128 rue Pelleport 75020 Paris 887 Etude de cas Manix Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 295 lundi 4 mai 2009 Etude de cas Manix Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 389 Etude de cas Manix MANIK 0 02 Moins de latex plus de sexe Ko Les pr servatifs Manix sont conformes ta Norme Francis l est rappai Fincerds Ges pr servatits Sans 13 pr vention des malades teauellement transmissibles Th baut amp Co gos 128 rue Pelleport 75020 Paris 390 Etude de cas Manix 3 Th baut amp Co lundi mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 221 Etude de cas disruption La convention Observer les pr jug s et id es re ues qui figent la pens e La vision D cider l o l on veut aller dema
15. O DIA The cigarret kills a hundred times more than terrorism 2005 Agency Elipse Rio Brazil 3 Th baut amp Co Lopes ue tss 128 rue Pelleport 75020 Paris LEES aci 3 Th baut amp Co lundia mai 2008 128 rue Pelleport 75020 Paris G ASH 2008 Terrorism related deaths since 2001 11 377 Tobacco related deaths since 2001 30 000 000 Agency DDB New Zealand 3 Th baut amp Co lundia mai 2008 128 rue Pelleport 75020 Paris a 3 Th baut amp Co E 128 rue Pelleport 75020 Paris 58 WWF help us keep the ocean clean 2001 Source New York Festivals GOLD Medal Agency Hakuhodo Japan A Th baut amp Co JD EI AU 128 rue Pelleport 75020 Paris 925 A Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris Emirates Environmental Group 2008 Source Duba Lynx Awards SILVER Agency JWT Dubai UAE 3 B Th baut amp Co JUD ans AM 128 rue Pelleport 75020 Paris SZT d Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris Leica 12x optical zoom September 2007 Source Eurobest 2007 Silver Agency Advico Young amp Rubicam Switzerland Th baut amp Co JUD EIAS 128 rue Pelleport 75020 Paris 3 Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris 330 T Den leg vocpai cnbarode wih n pararam ereun ESA WA T Volkswagen EOS cabrio with panoramic sunroof 2007 Sourc
16. SiaHuat Knives the sharpest knives 2003 Source Cannes Lions Archive Agency Precious Singapore Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris SE D SaL a I LL g Koi Living Knives 2005 Source Luerzer s Archive 3 2005 Agency Welcome to Orange County Denmark 3 Th baut amp Co BEE 128 rue Pelleport 75020 Paris eie WMF Knives 2005 Source New York Advertising Festivals Finalist amp EPICA Print Winner Agency KNSK Werbeagentur GMBH Germany 3 7 Th baut amp Co AJA Al 128 rue Pelleport 75020 Paris eie d Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pelleport 75020 Paris S Respect it Road Safety awareness Buenos Aires 2001 Source Cannes Lions Archive Agency JWT Argentina Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pelleport 75020 Paris eum e Th baut amp Co Eu 128 rue Pelleport 75020 Paris i Finland white christmas guaranteed 2003 Source Graphis Advertising Annual Agency TBWA PHS A Th baut amp Co Seale melaut 128 rue Pelleport 75020 Paris 20 3 4 Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pelleport 75020 Paris AIR LIBERTE poco p cpemr Eat il Air Libert Airlines 1998 Source French Art Directors Club Agency BDDP amp Fils France Th baut amp Co BEE 128 rue Pelleport 75020 Paris 3 4 Th baut amp Co E 128 rue Pelleport 75020 Paris Tour Operato
17. Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 196 La cr ation L embuscade Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 200 La cr ation L embuscade Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 291 La cr ation L embuscade Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 202 lundi 4 mai 2009 L embuscade Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 203 La cr ation L embuscade Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 294 La cr ation L embuscade Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 208 La cr ation L embuscade Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 208 La cr ation L embuscade Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 207 La cr ation Les principaux registres de la cr ation publicitaire La n gative Impact et m morisation par une surprise li e une r v lation inattendue ou par le choc visuel provoqu par des photos ou des mots d sagr ables g n ralement vit s dans la communication Appui sur des l ments n gatifs Montrer tout ce que le produit ou le service n est pas pour r v ler seulement la fin la v ritable promesse Rossignol Volvo presse Sida Info Service Aides
18. ah re de Le parus st de verre a uae gua bes eet pan de qa m raft om gu die imm e m pen es fren ren lon zeen de tangia pue tet kama d ramah unm D pr vers Mode be cum bs f anms ep mm emet perrldgi Een panan a de Ba flet si et n est que tant kami Monte ee re en en reen Parisis c est mime uts dur pat wm peus de banane mes jen A A wes en haha a rte m tee 4 page 1 sam vous en plongee Ca fn peur mm 7 Aen e bs saranane one des rah pean bari mana rara ze Vos Kei e Vent asus SOS dan uzen wa rtm d nar war a qu ont en bat de iret CET occ RU Une voiture ca tue 49060 personne pur aa dans T tarpana Le end taman dur dana m nam g le abawa Th baut amp Co CONTINUONS NOUS EN FABRIQUER vut von Matt v dedo aen enm oma pet des erts 1 partess da reet mimo Lan aatan wundert d une Var Be Um A aa me ben phen diffisibes Uma ln rm re garage Dama curtains raa is paranana peut Abee Ne ge pan 906 weg Das ten mn eg fm et bam fe am tae me mie una vu oyina mme de mr wernt quine du vanae ee n Men ep ep Pret pet KEN de lami din ke dyan am c4 Dur Pa cromp
19. dans l esprit de la ou des cibles Psychologies est un magazine f minin qui traite du bien tre Psychologies est aujourd hui un titre incontournable dans le cadre d un plan m dia presse destination des femmes CSP 2 e Quelles sont la ou les promesses publicitaires Psychologies est un magazine r solument f minin Psychologies est diff rent des autres f minins pour qui les seuls centres d int r ts sont la beaut la sant r gime et la mode Psychologies un titre en pleine forme et incontournable dans un plan m dia destination des femmes f Quelles sont la ou les preuves reasons why venant justifier la ou les promesses La signature le ler f minin du bien tre et les visuels mettant en sc ne des femmes lancrent dans l univers de la presse f minine Les accroches qui tournent en d rision les th mes classiques abord s par les autres f minins et permettent Psychologies d affirmer sa diff rence Les performances m dias de la body copy prouvent la bonne sant du titre et justifient sa dimension incontournable dans un plan m dia destination des femmes CSP 2 g Quels sont le ton la forme et la personnalit de la campagne La d rision et la provocation au travers des accroches utilis es Une dimension chic et haut de gamme travers le traitement visuel en noir amp blanc tr s pur Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris Sue Formulaire tude de cas Psychologi
20. elle lui livre un discours insipide et sans relief Serge Uzzan 3 4 Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pelleport 75020 Paris at La cr ation Les principaux registres de la cr ation publicitaire La proximit Empathie Proximit avec la vie quotidienne qui cr e l implication du consommateur dans le message Projection dans des situations proches de soi Actimel Cillitbang St Marc Dove EDF Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris E lundi 4 mai 2009 La cr ation La proximit Actimel Pourquoi adopter Actimel d s la rentr e Actimel B 4 3 4 Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation La proximit Cillitbang Th baut amp Co EI 128 rue Pelleport 75020 Paris EE La cr ation La proximit Saint Marc 3 4 Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pelleport 75020 Paris 2 La cr ation La proximit Dove pourtouteslesbeautes com d pourtouteslesbeautes com xe Dove C ronde ni doit elle forc rmert rertret ju 34 O Quand pour us tre fi res de nos cheveux gris Rejoignez le d bat sur Rejoignez le d bat sur pourto utes www pourtouteslesbeautes com Th baut amp Co P 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation La proximit Dove pourtouteslesbeautes Com X Dove pourtouteslesbeautes Com X Dove taches de rousseur TT d touches C p tillan
21. ences MARNE r FatDown Diet Drink 2006 Source Cannes Lions Archive Agency Cheil Communications Korea Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 429 Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris lundi 4 mai 2009 430 Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris lundi 4 mai 2009 431 Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris lundi 4 mai 2009 432 Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris lundi 4 mai 2009 433 13 me rue Avril 2007 Source Club des DA Agency Euro RSCG BETC France HIREM l nret N Th baut 8 Co EE 128 rue Pelleport 75020 Paris s lundi 4 mai 2009 Etude de cas Public S nat Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 435 lundi 4 mai 2009 Etude de cas Public S nat Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 436 Etude de cas disruption La convention Observer les pr jug s et id es re ues qui figent la pens e La vision D cider l o l on veut aller demain L id e disruptive Trouver l id e cr ative qui permet de passer vite et efficacement d hier ma vision de demain Remettre en cause par une id e en rupture Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 437 Etude de cas Public S nat La convention A quoi bon une chaine t l sur la politique elle est d j partout La vision L actualit politique m rite de la p
22. exemples Exercices pratiques Concepts publicitaires trouver l metteur par les concepts Analyses de campagne copy review Etude de cas construction d une proposition cr ative travail not Rappels Les m dias Caract ristiques des 6 grands m dias Les post tests et l efficacit publicitaire Th baut amp Co JUD EE AUS 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie La copy strat gie La copy strat gie a pour but d orienter le travail des cr atifs Elle est issue d une r flexion commune entre l quipe commerciale en charge du client I agence et le planning strat gique Elle doit tre univoque simple et offrir toutefois suffisamment d ouverture pour plusieurs r alisations possibles Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 7 m diter La cr ation c est l art de d border le sujet Marie Catherine Dupuy 3 4 Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pelleport 75020 Paris 6 La copy strat gie La copy strat gie Le fait principal Les objectifs de la campagne Les cibles La ou les promesses Les preuves ou Reason Why Ton forme et personnalit de la campagne Les contraintes particuli res Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris T m diter En publicit ne pas prendre de risques peut s av rer l attitude la plus dangereuse qui soit Si vous d fendez un point d
23. le march des flottes d entreprises qui repr sente pr s d une voiture sur deux a le seg Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris ment des berlines La C5 s duira des clients d une Passat de Volks wagen ou d une Ford Mondeo Ceux des marques allemandes plus luxueuses BMW Mercedes et Audi regarderont la C5 avec int r t mais soyons toutefois r alistes il faudra attendre l arriv e de la pro chaine C5 dans six ou sept ans pour les convaincre totalement de craquer PROPOS RECUEILLIS PAR A R Le Parisien 25 25 f vrier 2008 La copy strat gie La copy strat gie L exemple du brief de l agence The FCB Creative Brief Foot Cone amp Belding The FCB Creative Brief has these components ROLE OF ADVERTISING How will the client measure the success of this advertising PERSON PROFILE Whom am talking to INSIGHT What is the single most relevant thing must know about her to be persuasive CURRENT BELIEF AND BEHAVIOR How does that person currently behave and how would she explain chat behavior in her own words DESIRED BELIEF AND BEHAVIOR How would you like her to behave and how would she explain that behavior in her own words OUR PROMISE What will you say to her to affect that behavior REASON WHY Why will she believe you OUR VOICE How will she hear you How will this advertising look feel or sound different to her BRAND ASSETS What brand properties and equitie
24. par une id e en rupture Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 290 Etude de cas Giraudy La convention Quand on veut une campagne publicitaire forte et efficace on choisit la t l vision La vision L affichage est un des m dias les plus puissants et les plus efficace L id e disruptive L affichage c est la puissance de la t l vision sans ses inconv nients 3 4 Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pelleport 75020 Paris 2 lundi 4 mai 2009 Etude de cas Visual Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 292 lundi 4 mai 2009 le dans les Magasins de Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 293 gem Bienvenue dans les Magasins de la Vue s Th baut amp Co JUD EE AS 128 rue Pelleport 75020 Paris Etude de cas Visual 1 Descriptif de l annonce La Restituer les l ments constitutifs de l annonce accroche signature body copy logo Accroche pas d accroche Signature Bienvenue dans les magasins de la vue Body copy pas de body copy Logo Visual Opticiens positionn en haut gauche de l annonce Th baut amp Co He SAQUE 128 rue Pelleport 75020 Paris 295 Etude de cas Visual 2 Les l ments de la copy strat gie 2 a Quels sont les objectifs publicitaires et cr atifs D velopper la notori t de l enseigne et surtout assurer un fort niveau de top of mind Positionner l e
25. sence du logo Lafarge dans le bas de l affiche peut v hiculer une certaine cr dibilit gr ce l image de sp cialisfe et de professionnalisme du groupe Lafarge 3 h Selon vous cette annonce offre t elle un potentiel de d clinaison et d adaptation important dans le Temps dans d autres m dias pourquoi R Dans le temps Our car il existe un tres grand nombre d illustrations d erreurs de travaux en es s m A Dans les autres m dias Oui condition que ceux ci soient visuels car c est sur le choc visuel que repose le ressort cr atif de la campagne 3 4 Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pelleport 75020 Paris Etude de cas Batirenover t Les r sultats Des objectifs annuels atteints avec 4 5 mois davance fin ao t 2003 Visites 47 pages vues 82 vs des objectifs fin 2003 Poursuite des r sultats fin mai 2004 700 000 visites objectif 500 000 7 097 000 pages vues objectif 5 000 000 3 4 Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pelleport 75020 Paris 249 Retrouver e l id e publicitaire e la marque ou le secteur d activit qui communique 3 4 Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris esu Th baut amp Co fundi mal 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris Gi 3 4 Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pelleport 75020 Paris Entrance Exit doors Palladium Fitness Centre Entrance Exit doors Weight Watchers 2006
26. undr a 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris xd 3 4 Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris MS LETA Chargions League fue PREMIERE UEFA Champions leage on Premiere Pay TV 2005 Source Agency Goldammer Germany 3 4 Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris ES lundi 4 mai 2009 Etude de cas Roc Retinox Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris lundi 4 mai 2009 RETIN OX CORREXION Tane DONNE 10 ANS DE MOINS VOS RIDES Sa formule exclusive associam la puissance arm cl p CotagorOx r r duit les rides i es phus profondes Apres en Gu Rew su pouver redensifanc du complex prouv s rides sous l il 13 2 a des de la joue 123 ans rides dek II 7 1 na gen de Augen bipantlours Spot dimes une Derunder coras Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris ATION ut ROC X 478 Etude de cas Roc Retinox 1 Descriptif de l annonce La Restituer les l ments constitutifs de l annonce accroche signature body copy logo Accroches Signature Body copy Logo lundi 4 mai 2009 moins 10 ans Roc Promesses tenues Retinox Correxion donne 10 ans de moins vos rides Sa formule exclusive lettres bleues sur fond blanc en bas droite de l annonce Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 479 Etude de cas Roc Retinox 2 Les l ments de la copy airat gie 2
27. 2 lundi 4 mai 2009 NEWTON AVAIT TORI Wonderbra Newton was wrong 1996 Source Cannes Lions Archive Agency TBWA France Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 363 3 4 Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris 50 Flow 93 5 R amp B Reggae HipHop Radio 2001 Source Luerzer s International Archive Agency Taxi Advertising amp Design USA 5 Th baut amp Co AS ue c 128 rue Pelleport 75020 Paris 365 Th baut amp Co LU ross 128 rue Pelleport 75020 Paris n 3 Th baut amp Co E 128 rue Pelleport 75020 Paris od lundi 4 mai 2009 Fluocaril Fluogum gums 2003 Source New York Advertising Festivals Agency Red Cell Ttalia Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 368 Trident dental gums 2004 Source Cannes Archive Online Agency JWT Guatemala 3 Th baut amp Co E 128 rue Pelleport 75020 Paris EE lundi 4 mai 2009 ORIGINAL Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 370 Kellogg sAllBran Laxative Cereals 2004 Source 28 Merit Agency Leo Burnett United Kingdom 3 4 Th baut amp Co BEE 128 rue Pelleport 75020 Paris S Th baut amp Co lundia mai 2008 128 rue Pelleport 75020 Paris SE Dulcolax Laxative 2005 Source Gold Award for Health and Beauty at Moscow International Advertising Festival Agency Propaganda Bucarest Romania T
28. 8 rue Pelleport 75020 Paris SS La copy strat gie L humour Volkswagen Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 20 La copy strat gie L humour Volkswagen 3 Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris 91 La copy strat gie L humour Volkswagen e Th baut amp Co Eu 128 rue Pelleport 75020 Paris Se La copy strat gie L humour Volkswagen Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 98 La copy strat gie L humour Volkswagen Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris nd La copy strat gie L humour Volkswagen 3 Th baut amp Co lundi mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris us La copy strat gie L humour Volkswagen Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 20 La copy strat gie L humour Volkswagen 3 Th baut amp Co lundi mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris ar La copy strat gie L humour Volkswagen 3 e Th baut amp Co Eu 128 rue Pelleport 75020 Paris ES La copy strat gie L humour Volkswagen Th baut 8 Co Ire mielai 128 rue Pelleport 75020 Paris 99 La copy strat gie L humour Volkswagen Th baut 8 Co Ire mielai 128 rue Pelleport 75020 Paris 100 lundi 4 mai 2009 La copy strat gie La signature musicale Dim 70 TATATATA T
29. 9 Le visuel Absolut c0 v y ABSOLUT HOLIDAY Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 160 La cr ation Le visuel Absolut Th baut amp Co lundia mal 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris dei La cr ation Le visuel Absolut Th baut amp Co Wiel e e aus 128 rue Pelleport 75020 Paris 2 La cr ation Le visuel Absolut ABSOLUT PRIDE A 7 Th baut amp Co JUD EAS 128 rue Pelleport 75020 Paris oe lundi 4 mai 2009 Le visuel Absolut AB woer en i ABSOLUT VODKA EST VENDUE AU REX CLUB 5 BOULEVARD POISSONNIERE PARIS 29 UABUS D ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTE CONSOMMEZ Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris AVEC M La cr ation 164 La cr ation Le visuel Absolut ABSOLUT TAKE OFF Th baut amp Co lundia mar 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris Ee La cr ation Le visuel Reporter Sans Fronti res N ATTENDEZ PAS KM is as TRA e LI MR ILI Se ILI a LLLI LITT LLL LLLI JJ LE belte 3 Th baut amp Co lundia mai 2008 128 rue Pelleport 75020 Paris ae La cr ation Le visuel Reporter Sans Fronti res ery DE LINFORMA POUR LA DEFENDRE i j CCR ELI D Li WS 8 PL QU adhi PRE UA POH d ds Bull DE Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 167 lundi 4 mai 2009 La cr ation Le visuel
30. ATA l Cm7 Ces Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris d La copy strat gie La signature musicale Dim 10 TATATATA TATA as Fr si E bmaj 7 Ce AT B r Th baut amp Co A3 melaut 128 rue Pelleport 75020 Paris ous lundi 4 mai 2009 La copy strat gie La signature musicale Dim 70 TATATATA TATA l Cm7 Ces Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 10s La copy strat gie La signature musicale Dim ADEATER 70 TATATATA TATA Gn e Th baut amp Co EI 128 rue Pelleport 75020 Paris ds La copy strat gie Les contraintes particuli res M dias et formats d j retenus Mise en sc ne particuli re du produit Contraintes l gales Codes d expression de la marque et logo Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris ips lundi 4 mai 2009 La copy strat gie L exemple Rog Cavaill s Fait principal Rog Cavaill s sp cialis e dans le traitement des peaux sensibles est une marque vieillissante et manquant d actualit Le lancement d Intim a gel douceur pour la toilette intime doit tre un moyen pour la marque de revenir sur le devant de la sc ne se rajeunir gr ce un gain de nouvelles consommatrices plus jeunes construire un nouveau territoire de communication susceptible d int grer tous les produits de la gamme Objectif de la publicit Cr er rapidement la
31. BBDO Jakarta Indonesia Agency eugenio DDB Brazil 3 4 Th baut amp Co Seale ues AUS 128 rue Pelleport 75020 Paris a La cr ation Comment na t la cr ation Philips Long Life batteries 2005 Eveready Batteries 2007 Source Cannes Archive Online Source Agency DDB Brazil Agency Rediffusion D Young amp Rubicam Hindistan India lundi 4 mai 2009 Thepaut E Co 113 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation Comment na t la cr ation HIVEA TEJ PANE TO CAEN lE Ponds Clear Pore Strips 2000 Nivea for Men Face Care Clear up strip 2000 Source 9 Silver Worldmedal Source Agency Ogilvy amp Mather Mexico Agency GV Company Belgium lundi 4 mai 2009 dee 114 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation Comment na t la cr ation Fr Herba the natural drink by Resero 1998 Ferrero Kinder Cereals 2007 Source Silver Lion at Cannes Advertising Festival Production company Movie Magic International Agency Lautrec Nazca Saatchi amp Saatchi Agency Ferrero Pubbliregia Italy Argentina lundi 4 mai 2009 dE 115 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation Comment na t la cr ation Pd E LT Daimler Chrysler Dodge 2006 Hagerty Collector car insurance 2007 Agency BBDO Mexico City Mexico Agency Unknown USA lundi 4 mai 2009 Thepaut eGo 116 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation Comment na t la cr atio
32. Cr ation publicitaire mode d emploi Olivier Th baut Th baut amp Co ndi dime 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris Votre intervenant Exp rience professionnelle 20 ans dans la communication en agence de publicit agence m dia et agence v nementielle Leo Burnett Alice Carat TBWA Grey Mediacom Ormes et Th baut amp Co Formation EFAP option agence et du terrain du terrain du terrain Charg de cours et formateur l ISCOM Institut Sup rieur de la Communication et de la Publicit l AgroTechParis Ecole d ing nieurs agronomes ISM Institut Sup rieur du Marketing l ESG Ecole Sup rieure de Gestion l Institut des m dias l ISEFAC Plongeur en Bretagne M diterran e oc an indien mer de Chine Cara bes mer d Andaman lundi 4 mai 2009 Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris Cest parti Th baut 8 Co Joie 128 rue Pelleport 75020 Paris Le sommaire Le sommaire Rappels Les diff rentes formes de communication commerciale Le sch ma de la communication publicitaire Les acteurs de la communication publicitaire Le sch ma d laboration d une campagne publicitaire Les grandes tapes de l laboration d une campagne publicitaire Quelques d finitions Le brief agence La copy strat gie La cr ation Promesses et preuves cr atives exemples et exercices pratiques Les principaux registres d expression cr atives
33. L id e disruptive Trouver l id e cr ative qui permet de passer vite et efficacement d hier ma vision de demain Remettre en cause par une id e en rupture Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 342 Etude de cas Pampryl 1 La convention Pour faire un bon jus de fruit la marque doit intervenir le moins possible pour respecter le fruit brut 1 La vision Il faut beaucoup de savoir faire pour apporter tous les bienfaits du fruit I L id e disruptive Pour faire de bons jus de fruit il ne suffit pas d avoir de bons fruits c est un vrai m tier 3 4 Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris 943 lundi 4 mai 2009 Etude de cas Voyages sncf com Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 344 Heureusement on ne vous propose pas que le train te rm a panji rin Ce Kaz at pro az 14 rat de por potes Za s d M P NG ot AA i e 4 d d Di 4 4 jd i yi 193 HAUB MAR Pu f CT AU eege A E ARN AAR lundi 4 mai 2009 Th baut amp Co 345 128 rue Pelleport 75020 Paris Heureusement on ne vous propose pas que le train 7 voyages sncf com S plus loin que vous ne l imaginez m Th baut amp Co gie 128 rue Pelleport 75020 Paris 346 Heureusement on ne vous propose pas que le train i voyages sncf com plus loin que vous ne l imaginez A porte de Te porto mi dept
34. S rieux Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pelleport 75020 Paris 443 Etude de cas Vico 3 Le jugement cr atif 3 a Selon vous le visuel utilis est il fort et original pourquoi Ou car le choix d un petit personnage sympa et ludique est une fa on amusante d interpeler le t l spectateur et de comparer sans tre agressif o revanchard 3 b Selon vous laccroche utilis e est elle forte et originale pourquoi Out car elle va dans le sens de ce que peut penser a priori le consommateur pour l interpeler 3 c Selon vous l annonce permettra t elle une bonne attribution au secteur d activit pourquoi Oui car les 2 marques r f rentes du secteur sont cit es de nombreuses fois pendant le film 3 d Selon vous l annonce permettra t elle une forte attribution la marque pourquoi m sz Qui car c est un discours et une forme de communication assez peu utilis e en France et on imagine difficilement que ce soit Mousline qui soit l origine de cette comparaison Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris lundi 4 mai 2009 Etude de cas Vico 3 Le jugement cr atif T de do 3 e Selon vous le ou les messages de la marque vous apparaissent ils tre exprim s clairement et simplement pourquoi Oui car le personnage se contente de montrer ce qu il y a sur les paquets de pur e 3 f Selon vous l annonce pr sente elle une force de conviction importante pourquoi Oui ca
35. UL amo HAPPY Cunistmas lundi 4 mai 2009 Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 449 Wisnine You a Beauriver ANG HAPPY Cunistmas j Marionnaud Wishing you a beautiful and happy christmas Marionnaud 2002 Source Agency Euro RSCG Works France Th baut amp Co undi mal 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 450 e Th baut amp Co Eu 128 rue Pelleport 75020 Paris Sch 2 uw P A Vln Bic manual shaver 2005 Agency TBWA BR Brazil e Th baut amp Co Eu 128 rue Pelleport 75020 Paris KE 3 4 Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris 455 Toronto Plastic Surgery Clinic 2006 Source Silver Cannes Lion Agency DDB Toronto Canada 3 4 Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris eas Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris SEN Fost and sala Gell GTI n Volkswagen Golf TDI Fast and Safe 2005 Source Cannes Archive Online Agency Pristop Slovenia Th baut 8 Co BEE 128 rue Pelleport 75020 Paris 460 3 4 Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris EST Ki Grand Theft Auto PS2 2004 Source Cannes Archive Online Agency TBWA Hunt Lascaris South Africa 3 Th baut amp Co JUD EAM 128 rue Pelleport 75020 Paris cu Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris lundi 4 mai 2009 463 Qo aa AD AE Ww OK
36. a Quels sont les objectifs publicitaires et cr atifs j Roc souhaite gagner le leadership sur le march europ en de l anti ge dans le circuit Pharmacie Parapharmacie T n Installer RETIN OX CORREXION comme la r f rence absolue en anti ge dans l esprit des consommatrices 2 b A quelles cibles quantitatives et qualitatives s adresse cette annonce Les femmes 35 65 ans f Ne Les femmes les plus exigeantes et les plus d termin es dans la lutte anti ge 2 c Quelles sont la ou les perceptions majeures actuelles de la cible par rapport au march et la marque Les anti rides sont des produits peu ou pas efficaces leurs effets ne sont pas visibles 2 d Quelles sont la ou les perceptions que la campagne souha te installer dans l esprit de la ou des cibles Avec R tin Ox correxion mes rides diminuent et je parais plus jeune Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 480 Etude de cas Roc Retinox 2 Les l ments de la copy strat gie ar 2e Quelles sont la ou les promesses publicitaires e Retin Ox vous donne 10 ans de moins E Quelas sont la ou les preuves reasons why venant justifier la ou les promesses n montre une femme qui dit avoir 43 ans alors que son visage laisse penser qu elle est plus jeune Des r sultats cliniquement prouv s l atteste 2 g Quels sont le ton la forme et la personnalit de la campagne La persuasion Le visuel Le discours sci
37. a te tma 0 rn geen de corrvetet depuis uv ann es 2 reves wan que c eut p r mentins de La ou nus que de A al um eS Een Memen tagai ba na ea omen c sa be CTO qui satisfait Henkes gen en gums dams Le domine pis ps rpm chest ROPS Rel Cent Prote 3 sam Smeal iS Aste szamai ed anan we om e pan la vegan qui out dange que Ten on E Si rome come ti wan matane dama ome o vm KH amana vows aeri Freen len tances de cuntinenr roser ot ronder pow Velve uguba ha rsch Vera eneen ren rms reenen Ten partager sorra Ven du conc reer detri SSES VOLVO 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 211 La cr ation La n gative Sida Info Service Th baut amp Co lundia mar 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris SE La cr ation La n gative Sida Info Service Th baut amp Co lundia mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris ale La cr ation La n gative Sida Info Service Th baut amp Co lundia mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris Els La cr ation La n gative Aides 3 4 Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pelleport 75020 Paris ate La cr ation La n gative Rexona Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 218 m diter La publicit tombe trop souvent dans les m mes travers que la politique en tant obs d e par les attentes du public
38. ative La proximit L utilisation de c l brit s Le divertissement Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 123 La cr ation Les principaux registres de la cr ation publicitaire L humour Cr e une relation entre la marque et le produit S duit Cr e l adh sion et facilite la m morisation Mais peu aussi tre excluant La poste Egg Le Parisien Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 124 La cr ation L humour La Poste 3 4 Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation L humour Egg Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 120 La cr ation L humour Egg 3 4 Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pelleport 75020 Paris E La cr ation L humour Egg 3 4 Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation L humour Egg Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 129 La cr ation L humour Le Parisien Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 199 La cr ation L humour Le Parisien Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris D La cr ation L humour Le Parisien Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 192 La cr ation Les principaux registres de
39. aut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris lundi 4 mai 2009 eS Avant d entreprendre vos travaux cliquez sur E PAIE A Th baut amp Co Cou SIP OC 128 rue Pelleport 75020 Paris Etude de cas Batirenover 1 Descriptif de l annonce La Restituer les l ments constitutifs de l annonce accroche signature body copy logo Accroche avant d entreprendre vos travaux cliquez sur Batirenover com Signature avec vous pour tout vos travaux Body copy pas de body copy Logo les 2 cercles avec la famille et la maison stylis e en bas droite dans le cartouche avec la signature Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris a lundi 4 mai 2009 Etude de cas Batirenover 2 Les l ments de la copy strat gie 2 a Quels sont les objectifs publicitaires et cr atifs D velopper la notori t du site Augmenter le nombre de visite Communiquer de fa on diff rente des autres acteurs du march D aramatiser l univers des travaux domicile 2 b A quelles cibles quantitatives et qualitatives s adresse cette annonce Les propri taires de r sidences principales et secondaires Les adeptes du lt do it yourself gt 2 c Quelles sont la ou les perceptions majeures actuelles de la cible par rapport au march et la marque Faire des travaux soi m me c est compliqu et il y a toujours le risque d un mauvais r sultat 2 d Quelles sont la ou l
40. baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris ter La cr ation Le d calage Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 199 La cr ation Le d calage Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 199 La cr ation Le d calage Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 159 La cr ation Le d calage Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 181 La cr ation Le d calage Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 192 La cr ation Le d calage Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 198 La cr ation Le d calage Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 185 La cr ation Le d calage Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 19 La cr ation Le d calage Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris ie La cr ation Le d calage Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 197 La cr ation Les principaux registres de la cr ation publicitaire L embuscade Impact et m morisation par une surprise li e une r v lation inattendue On emm ne le spectateur sur une fausse piste pour r v ler seulement la fin la v ritable promesse
41. cal 2007 Ecole Sup de cr ation 3 4 Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris 490 Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris lundi 4 mai 2009 491 Th baut amp Co lundi mar 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 192 The OSRAM POWER DRAGON vhs Osram Torch the world s powerful torch 2006 Agency Springer amp Jacoby Hamburg Germany Th baut amp Co d 128 rue Pelleport 75020 Paris 493 Bic batteries 2007 Agency TBWA Frederick Chile 3 Th baut amp Co d 128 rue Pelleport 75020 Paris Ke Th baut amp Co lundia mai 2008 128 rue Pelleport 75020 Paris 3 Th baut amp Co E 128 rue Pelleport 75020 Paris a Philips Philishave 2003 Source Cannes Lions Archive Agency Publicis Zurich Switzerland Th baut amp Co lundia mar 2008 128 rue Pelleport 75020 Paris 297 Philishave 2005 Source Cannes Lions Archive Agency D ARCY Israel 3 Th baut amp Co E 128 rue Pelleport 75020 Paris Re REPARTEZ AVEC UN SOUVENIR Th baut amp Co fundi mal 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris SE REPARTEZ AVEC UN SOUVENIR 3 Th baut amp Co Wiel c al 128 rue Pelleport 75020 Paris 900 3 4 Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris 501 Le piratage musical menace les artistes NA sa Le piratage musical2007 Ecole Sup de cr ation Th bau
42. ce Agency Grey amp Trace Barcelona Espagne lundi 4 mai 2009 EE 261 128 rue Pelleport 75020 Paris d Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pelleport 75020 Paris 3 4 Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris Pr paration H 2007 Ecole Sup de cr ation E Th baut amp Co Lopes ue tss 128 rue Pelleport 75020 Paris an Pr paration H 2007 Ecole Sup de cr ation d Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris Th baut amp Co lundia mai 2008 128 rue Pelleport 75020 Paris GC Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 3 4 Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris NEW GUINNESS EXTRA COLD w GUINNESS Guiness Extra Cold 2000 Guiness Beer 2000 Source Source DAAD D amp AD Book Clio Award Gold Agency AMV BBDO UK Agency Abbott Mead Vickers BBDO London lundi 4 mai 2009 LISE SO 269 128 rue Pelleport 75020 Paris GUINNESS EXTRA COLD Guiness Beer 2002 Source Shortlisted at Cannes Lions Festival Agency Abbott Mead Vickers BBDO United Kingdom 3 Th baut amp Co BEE 128 rue Pelleport 75020 Paris eue Th baut amp Co lundi mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 2n 3 4 Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pelleport 75020 Paris a Th baut amp Co lundia mai 2008 128 rue Pelleport 75020 Paris Gr lundi 4 mai 2009
43. ce permettra t elle une forte attribution la marque pourquoi PS Oui car cela fait maintenant plusieurs ann es que Visual est la seule marque du secteur d velopper sa communication autour de la confusion visuelle et ce dans un registre humoristique 3 e Selon vous le ou les messages de la marque vous apparaissent ils tre exprim s clairement et simplement pourquoi Out car il repose sur un visuel qui exprime de fa on vidente que la situation dans laquelle se trouve le personnage est li un probl me de confusion ou d erreur visuelle 3 f Selon vous l annonce pr sente elle une force de conviction importan E Oui parce que les situations que vivent le dentiste et le maire sont suffisamment p nibles pour ne pas avoir envie de les vivre d son tour Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris E lundi 4 mai 2009 Etude de cas Visual 3 Le jugement cr atif 9 3 g Selon vous l annonce pr sente t elle des valeurs de cr dibilit tive pourquoi Non car cest la dimension humoristique et dexag ration qui est fortement mise en avant pour g n rer un mead visuel maximum au d triment dune situation plus raisonnable plus quotidienne et plus cr dible 3 h Selon vous cette annonce offre t elle un potentiel de d clinaison et d adaptation important dans le temps dans d autres m dias pourquoi Dans le temps oui car on peut multiplier l infini les exemples de lt
44. do date Pare 15 IM 3 Th baut amp Co JUD EE ADS 128 rue Pelleport 75020 Paris Heureusement on ne vous propose pas que le train tss voyages sncf com 2 do eu ee plus loin que vous ne l imaginez AE A WE EE Xe A M Oe une A 4 DIT WA ian SY Ys lundi 4 mai 2009 ee 348 128 rue Pelleport 75020 Paris Etude de cas 1 Descriptif de l annonce La Restituer les l ments constitutifs de l annonce accroche signature body copy logo Accroches Heureusement on ne vous propose pas que le train Signature Voyages sncf com plus loin que vous ne l imaginez Body copy Los Angeles vol AR 528 TTC New York vol 3 nuits 538 TTC Cancun vol 7 nuits 789 TTC Singapour vol AR 615 TTC Logo Voyages sncf com dans cartouche bleu en bas droite de l annonce 3 4 Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris 349 Etude de cas 2 Les l ments de la copy chose 2 a Quels sont les objectifs publicitaires et cr atifs D montrer que Voyages sncf com est une agence de voyages globale proposant de l avion et des destinations lointaines sans affaiblir son tr s fort leadership sur la vente de billets de train Faire de Voyages sncf com le site de r f rence en mati re de voyages en ligne 2 b quelles cibles quantitatives et qualitatives sadresse cette annonce Le grand public C ur de cible les acheteurs de voyages en ligne 2 c Quelles sont la ou l
45. e 2007 Loerie Awards Winner Agency Ogilvy amp Mather South Africa Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris SES e Th baut amp Co Eu 128 rue Pelleport 75020 Paris Th baut amp Co lundia mai 2008 128 rue Pelleport 75020 Paris Saab 1999 Source Cannes Lions Archive Agency Harvest Advertising China Th baut amp Co E 128 rue Pelleport 75020 Paris SEH Land Rover Defender 2003 Source New York Festivals Agency Young amp Rubicam UAE Th baut amp Co lundia mai 2008 128 rue Pelleport 75020 Paris GS A Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris 336 Head and Shoulders anti dandruff 2003 Source Silver Lion at Agency Saatchi amp Saatchi Paris France B Th baut amp Co JUD EL AM 128 rue Pelleport 75020 Paris 387 lundi 4 mai 2009 Etude de cas Pampryl Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 338 lundi 4 mai 2009 Etude de cas Pampryl Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 339 lundi 4 mai 2009 Etude de cas Pampryl Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 340 lundi 4 mai 2009 Etude de cas Pampryl Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 341 Etude de cas disruption La convention Observer les pr jug s et id es re ues qui figent la pens e La vision D cider l o l on veut aller demain
46. e vue vous allez trouver des gens pour et des gens contre Si vous ne vous engagez en rien vous n aurez personne contre vous ni surtout personne pour vous Bill Bernbach 3 4 Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris 8 m diter La berline papa c est fini VINCENT BESSON directeur des produits et march s chez Citro n Pourquoi cette C5 est elle aussi diff rente de la pr c dente E Vincent Besson Sans avoir t un bide puisque la marque a gagn de l argent avec cette voiture l an cienne gt n A Da SUN le acis erreur m ur des s charges Daag a t den faire une voiture trop consen suelle qui voulait ratisser une clien t le trop lage Pendant longtemps lundi 4 mai 2009 les berlines ont t des v hicules de compromis des objets fonctionnels sans s duction Aujourd hui seul le parti ris paie la berline papa c est fini Comment se d cline ce parti pris sur la nouvelle C5 En quatre ann es de travail nous avons tout revu sur cette voiture pour pr senter un v hicule au style dynamique et sculptural C est ga lementun v hicule de rupture dans son design int rieur qui conserve en m me temps tout ce qui fait la r putation de la marque Citro n du confort et un comportement routier haut de gamme Quelle client le visez vous Desacheteurs plus jeunes que ceux de l actuelle C5 qui ont en moyenne 60 ans Nous misons beaucoup sur
47. entifique Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pelleport 75020 Paris 481 Etude de cas 3 Le jugement cr atif pu 3 a Selon vous le visuel utilis est il fort et original Geer CTS f B Pu il est d un tr s grand classicisme dans l univers de la cosm tique il se r sume au visage d une emme 3 b Selon vous laccroche utilis e est elle forte et originale pourquoi Out par son c t direct non par le classicisme du discours un anti ride permet de para tre plus jeune 3 c Selon vous l annonce permettra t elle une bonne attribution au secteur d activit pourquoi to OU car les codes de communication traditionnels de la cosm tigue sont fortement pr sent d travers le visage dune belle femme 3 d Selon vous l annonce permettra t elle une forte attribution la marque pourquoi TEM Oui car cela fait maintenant plusieurs ann es que Roc capitalise sur ces codes de communication en presse Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris E lundi 4 mai 2009 Etude de cas Roc Retinox 3 Le jugement cr atif 3 e Selon vous le ou les messages de la marque vous apparaissent ils tre exprim s clairement et simplement pourquoi Oui car la dimension directe et basique du message ne peuvent pas pr ter la confusion 3 f Selon vous l annonce pr sente elle une force de conviction importante pourquoi Out car la femme repr sent e sur l annonce ne parait vraiment pas avo
48. es Magazine 3 Le jugement cr atif 3 a Selon vous le visuel utilis est il fort et original pourquoi f Qui car il est en rupture avec les codes visuels traditionnellement utilis dans le cadre de campagnes en presse professionnelle des m dias 3 b Selon vous laccroche utilis e est elle forte et origine pourquoi Ou car elle est en rupture avec les accroches utilis es traditionnellement dans le cadre de campagnes en presse professionnelle des m dias 3 c Selon vous l annonce permettra t elle une bonne attribution au secteur d activit pourquoi Oui car cest une annonce qui passe exclusivement dans la presse professionnelle des m dias 3 d Selon vous l annonce permettra t elle une forte attribution d la marque pourquoi Ou car elle se diff rencie des autres annonces professionnelles gr ce a ses visuels et ses accroches Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris SE lundi 4 mai 2009 Formulaire tude de cas Psychologies Magazine 3 e Selon vous le ou les messages de la marque vous apparaissent ils tre exprim s clairement et amp emeni pourguoi ur les accroches sont l pour marquer la diff rence avec les autres f minins Les visuels de femmes montrent bien que l univers de SE est la femme La body copy au travers des chiffres vient prouver les bons r sultats au titre 3 f Selon vous l annonce pr sente elle une force de conviction importante pourquoi 3 9 Selon vous
49. es perceptions majeures actuelles de la cible par rapport au march et la marque Voyages sncf com ne propose que des billets de train parce que c est la SNCF et donc que des destinations France ou Europe tr s proche car accessibles en train 2 d Quelles sont la ou les perceptions que la campagne souhaite installer dans l esprit de la ou des cibles Voyages sncf com ne propose pas que la vente de billets de train et des destinations France mais galement des destinations lointaines de l avion de l h tel et d autres produits comme n importe quelle autre agence de voyage Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris 350 Etude de cas 2 Les l ments de la copy strat gie 2 e Quelles sont la ou les promesses publicitaires h Voyagessncf com ne vous emm ne pas uniquement en France mais vous offre galement des destinations longs courriers Ai Guess sont la ou les preuves reasons why venant justifier la ou les promesses lles sont exprim es dans la body copy Voyagessncf com vous emm ne Los Angeles pour 528 TTC vol AR New York pour 538 TTC vol 3 nuits Cancun pour 789 TTC vol 7 nuits Singapour pour 615 TTC vol AR 2 9 Quels sont le ton la forme et la personnalit de la campagne D calage cr atif Visuel Humour Absurde Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pelleport 75020 Paris 351 Etude de cas 3 Le jugement cr atif 3 a Selon vous le
50. es perceptions que la campagne souhaite installer dans l esprit de la ou des cibles Grace Batirenover com les travaux de construction d am nagement et de construction c est simple et sans mauvaise surprise 2 e Quelles sont la ou les promesses publicitaires Si vous consultez Batirenover com avant d entreprendre vos travaux de construction d am nagement ou de d coration vous b n ficierez de bons conseils et vous viterez de faire n importe quoi Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pelleport 75020 Paris 245 Etude de cas Batirenover 2 Les l ments de la copy strat gie 2 f Quelles sont la ou les preuves reasons why venant justifier la ou les promesses Elles sont illustr es par des particuliers qui ont fait leur travaux sans tre all sur le site et qui se retrouvent aujourd hui dans des situations rocambolesques un escalier mal positionn et une porte donnant dans le vide l entr e d un garage a 2m de hauteur 2 g Quels sont le ton la forme et la personnalit de la campagne Lhumour Le choc visuel Lexag ration Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pelleport 75020 Paris 246 Etude de cas Batirenover 3 Le jugement cr atif 3 a Selon vous le visuel utilis est il fort et original pourquoi Out car ils montrent des situations inattendues et cocasses 3 b Selon vous laccroche utilis e est elle forte et originale pourquoi Aan elle est tr s basi
51. h baut amp Co lundia mar 2008 128 rue Pelleport 75020 Paris ce lundi 4 mai 2009 Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 374 wireless Reliance Infocomm 2003 Claim Welcome to a wireless revolution Source Shortlisted at Cannes Advertising Festival Agency MUDRA Communications India Th baut amp Co lundia mar 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris E lundi 4 mai 2009 m 2 eg wie B bu Lr T EA Ee Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 376 Velconet Wireless Internet 2004 Source Shortlisted at Cannes Advertising Festival Agency SAVAGLIO TBWA Argentina Th baut amp Co lundia mar 2008 128 rue Pelleport 75020 Paris SE lundi 4 mai 2009 Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 3 r Th baut amp Co JUD E AD 128 rue Pelleport 75020 Paris 379 Hirt SUPPLIMENT FOR KLIE EON 489 Saris Friggs Nutri Cosmetics Nutritional Supplement for nails 2006 Source Cannes Archive Online Agency Ogilvy amp Mather Sweden Th baut amp Co neus 128 rue Pelleport 75020 Paris 380 Nivea Calcium Power For extra strong extra long nails 2008 Source Adsoftheworld Agency TBWA Vienna Austria R Th baut amp Co aeda AG 128 rue Pelleport 75020 Paris 381 3 Th baut amp Co E 128 rue Pelleport 75020 Paris Sun lundi 4 mai 2009 Right Guard Anti Perspiration
52. in L id e disruptive Trouver l id e cr ative qui permet de passer vite et efficacement d hier ma vision de demain Remettre en cause par une id e en rupture Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 392 Etude de cas Manix La convention ke pr servatif est un moyen de se prot ger efficacement contre le sida et les MST mais il r duit le plaisir La vision Le sexe c est avant tout du plaisir L id e disruptive Chaque produit Manix apporte plus de plaisir l acte sexuel Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 393 lundi 4 mai 2009 Etude de cas Psychologies magazine Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 394 lundi 4 mai 2009 Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris LE PREMIER F MININ DU BIEN TRE 207 103 exeenplaires de Difusion France Pay e OJD 2001 176 de difusion en ans la plus forte progression de la presse 1 kemar us les femmes actives levant Marie Clare Cosmo et Badal J mm mensuel haut Ge gamme 395 LA PLUS FE VICTOIRE C ES T LA vic FOIRE aaa Zo Za Q 72 DE Im FA P Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris Gau P LE PREN It man J J BIEN TRE Th baut amp Co JD E AU 128 rue Pelleport 75020 Paris Formulaire tude de cas Psychologies Magazine 1 Descriptif de l annonce La Restitue
53. ir 43 ans 3 9 Selon vous l annonce pr sente t elle des valeurs de cr dibilit Se pourquoi Oui car les tests cliniques viennent renforcer la cr dibilit du discours par une preuve scientifique 3 h Selon vous cette annonce offre t elle un potentiel de d clinaison et d adaptation important dans le temps dans d autres m dias pourquoi 7 Dans le temps oui gr ce l utilisation d autres visages de femmes paraissant plus jeune que leur age mais termes cette communication risque de lasser la cible Comme cette annonce repose exclusivement sur un effet visuel para tre plus jeune cette campagne peut tre d clin e dans tous les m dias visuels 3 4 Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris Retrouver e l id e publicitaire e la marque ou le secteur d activit qui communique 3 4 Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris SC A new breed of Panda 3 4 Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris us A new breed of Panda ETET New Fiat Panda 2004 Source Agency Leo Burnett United Kingdom 3 4 Th baut amp Co Lunel amp amel 200e 128 rue Pelleport 75020 Paris a 4 hate tet TRE me KEN ANEN CHA a 384m m mg 489 Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris lundi 4 mai 2009 Le piratage musical t t ou tard vous en verrez les cons quences N A lt ATA AN Nor mer Le piratage musi
54. l annonce pr sente t elle des valeurs de cr dibilit significative pourquoi Nonsur le contenu au titre et sa diff rence vs les autres f minins les points de diff renciation sont Juste cit s mais pas prouv s e Sg Oui sur la bonne sant du titre et son c t incontournable gr ce aux l ments de la body copy 3 h Selon vous cette annonce offre t elle un potentiel de d clinaison et d adaptation important dans le temps dans d autres m dias pourquoi i Qui a condition de pouvoir trouver dautres citations sur la beaut la sant et la forme qui tournent en d rision le traitement fashion victim 3 des autres f minins et valorisent Psychologies Pas dans dautres m dias car le moyenle plus conomique de toucher les prescripteurs m dias reste la presse professionnelle voir les mailings 3 4 Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris EU Retrouver e l id e publicitaire e la marque ou le secteur d activit qui communique 3 4 Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris uU 3 4 Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris UE White Night Mints 2004 Source Finalist Agency DDB Belgium Th baut amp Co E 128 rue Pelleport 75020 Paris E T Th baut amp Co Eu 128 rue Pelleport 75020 Paris ius 3 Th baut amp Co JUD EIAS 128 rue Pelleport 75020 Paris ges Hair Saloon Marro Matjaz Opening 2002 Hai
55. l imagination et aux r ves LES VALEURS APPLE SONT LA CREATIVITE ET L ANTICONFORMISME THINK DIFFERENT LA MARQUE VA UTILISER DANS SES CAMPAGNES LES FIGURES QUI INCARNENT LA QUETE DU SENS TOUT AU LONG DE L HISTOIRE GANDHT CALLAS EINSTEIN Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 23 La copy strat gie Le fait principal La raison principale pour laquelle annonceur d cide de mettre en place une campagne de publicitaire D finition des lt plus produits et avantages consommateurs sur lesquels la publicit pourra s appuyer Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 24 La copy strat gie Les objectifs de la campagne Hi rarchisation des objectifs assign s la publicit 3 4 Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pelleport 75020 Paris em La copy strat gie Les cibles D finition des cibles de fa on quantitative qualitative et comportementale 3 4 Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pelleport 75020 Paris 25 La copy strat gie Les promesses Les avantages principaux li s I achat ou la consommation du produit par les cibles sont principalement mis en avant travers Un avantage produit Un b n fice consommateur Une identification 3 4 Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pelleport 75020 Paris er La copy strat gie Les promesses Les avantages principaux li s
56. la cr ation publicitaire L motion Facilite la m morisation en cr ant une relation forte avec la marque On partage on ressent on vibre ensemble Adh sion facilit e Nestl mousse au chocolat Nutella Total Quercus Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris 133 La cr ation L motion Nestl mousse au chocolat A Th baut amp Co EE miei 200e 128 rue Pelleport 75020 Paris dee La cr ation L motion Nestl mousse au chocolat 3 4 Th baut amp Co Lunel amp amel 200e 128 rue Pelleport 75020 Paris da La cr ation L motion Nestl mousse au chocolat 3 4 Th baut amp Co Lunel amp amel 200e 128 rue Pelleport 75020 Paris 186 La cr ation L motion Nestl viennois Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 1597 lundi 4 mai 2009 L motion Nutella Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 138 La cr ation L motion Total fe Ex d D 3 4 Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris Umm lundi 4 mai 2009 La cr ation L motion Total Pubs TV com Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 120 La cr ation L motion Total Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris TH La cr ation L motion Total Th baut amp Co Eu 128 rue Pelleport 75020 Paris
57. linaison ef d adaptation important dans le temps dans d autres m dias pourquoi S Oui dans tous les m dias pour annoncer la gratuit pendant 8 dimanches mais uniguement dans des m dias visuels pour illustrer le lien entre le monde du cheval et de la petite enfance Non dans le temps car il s agit d une offre limit e et temporaire 3 4 Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris 908 3 Th baut amp Co E 128 rue Pelleport 75020 Paris GE Colgate long lasting Toothpaste 2000 Source Cannes Lions Archive Agency Black Sheep Singapore Th baut amp Co Lors mai 5008 128 rue Pelleport 75020 Paris 510 e Th baut amp Co Eu 128 rue Pelleport 75020 Paris SEN Bausch amp Lomb 2006 Source Adsoftheworld Agency Assyria China Th baut 8 Co EI 128 rue Pelleport 75020 Paris S 3 4 Th baut amp Co E 128 rue Pelleport 75020 Paris us Fundacion esperanza de vida 2004 Source Bronze Worldmedal at New York Festivals Agency CraveroLanis EURO RSCG Argentina A Th baut amp Co JUD EI AU 128 rue Pelleport 75020 Paris vus Th baut amp Co lundia mai 2008 128 rue Pelleport 75020 Paris vis e ken maladies qui PA pami baan le plus an taide angrexie cor Anorexie com 2002 Source Mention French Art Directors Club Agency FCB France Th baut amp Co lundia mai 2008 128 rue Pelleport 75020 Paris vus
58. monde part r serv aux parieurs ou aux joueurs professionnels Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 505 Formulaire tude de cas France Galop 2 d Quelles sont la ou les perceptions que la campagne souhaite installer dans l esprit de la ou des cibles Les courses hippiques sont un loisir gui peut plaire aux enfants comme aux adultes et un excellent moyen pour passer un bon dimanche 2 e Quelles sont la ou les ee publicitaires En venant d couvrir les courses hippiques le dimanche Longchamp et Auteuil vous ferez plaisir vos enfants et en plus cest gratuit 2f Quelles sont la ou les preuves reasons why venant justifier la ou les promesses Le cheval fait partie de l univers ludique des enfants d s leur plus jeune ge la preuve le cheval bascule 2 g Quels sont le ton la forme et la personnalit de la campagne Ton direct D cal un cheval d bascule pour illustrer les courses hippiques 3 4 Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris 906 Formulaire tude de cas France Galop 3 Le jugement cr atif 3 a Selon vous le visuel utilis est il fort et original pourquoi Ilest fort et original car l utilisation du cheval bascule est un excellent moyen d illustrer le fait que les courses hippiques peuvent plaire aux enfants et de d dramatiser le c t joueur et parieur 3 b Selon vous laccroche utilis e est elle forte et originale pourquoi
59. n 4 07 05 DDB NY PHILIPS PHILIPS ELECTRONICS QUINTIPPIO COOLSKIN 2005 TV UK VERSION W TITLES Sit D PHILIPS CORPORATION 2005 Philips Coolskin Shaver 2005 Bic Comfort Shaver 2006 Agency DDB New York USA Agency Hemisphere Droit France lundi 4 mai 2009 dee 128 rue Pelleport 75020 Paris Oe La cr ation Comment na t la cr ation TV commercial for Toyota Vios 2005 TV commercial Bud Light fishing 2006 Source Cannes Archive BRONZE LION Source Cannes Lions Archive Agency Saatchi amp Saatchi Malaysia Agency Cannonball USA lundi 4 mai 2009 d 118 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation Comment na t la cr ation TV commercial Renault New Clio 2007 Source CB News Dailymotion Agency Publicis Conseil France Th baut amp Co Wed tke 002 128 rue Pelleport 75020 Paris 119 lundi 4 mai 2009 Comment na t la cr ation Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 120 lundi 4 mai 2009 La cr ation Comment na t la cr ation P Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris vai lundi 4 mai 2009 Comment na t la cr ation Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 122 La cr ation Les principaux registres de la communication publicitaire L humour L motion La persuasion Le choc visuel Le d calage cr atif L embuscade L approche n g
60. notori t d Intimea aupr s d une cible largie une frange plus jeune de la population qu il faudra s duire au travers d une image modernis e Cible publicitaire Cible large les femmes 25 50 ans C ur de cible les femmes 25 35 ans Promesse Avec Intim a Rog Cavaill s expert en peaux sensibles vous garantit la plus grande douceur pour votre toilette intime Reason why _Iln est pas souhaitable de d montrer techniquement le bien fond de la promesse Par contre on pourra l illustrer de fa on s duisante et moderne Ton et personnalit de la campagne Etre simple tre diff rent Contraintes particuli res Copitaliser sur les codes ex cutionnels historiquement associ s la marque logo code couleur Etablir une signature de marque ombrelle P Th baut amp Co JUD EIAS 128 rue Pelleport 75020 Paris ive T La copy strat gie Rog Cavailles Proposition de l agence Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 107 T La copy strat gie Rog Cavailles Le film retenu par le client A Th baut amp Co EE miei 200e 128 rue Pelleport 75020 Paris US m diter Ce n est pas parce que votre publicit est belle gu on la regardera Combien connaissez vous de gens impeccables mais ternes Bill Bernbach Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris NE La cr ation Comment na t la c
61. nseigne Visual comme celle des magasins sp cialistes de la vue centr s sur un m tier et un savoir faire Mettre en place un discours publicitaire diff rents des concurrents qui communiquent essentiellement autour du prix Faire prendre conscience qu il est essentiel de ne pas n gliger ses probl mes de vue 2b A quelles cibles quantitatives et qualitatives s adresse cette annonce L ensemble des individus ayant des probl mes de vue Potentiellement toute la population fran aise 2 c Quelles sont la ou les perceptions majeures actuelles de la cible par rapport au march et la marque Les fran ais ont tendance ne pas tre tr s vigilants face aux probl mes de vue et attendre le dernier moment pour s en occuper Les clients potentiels sont un peu perdus dans un march de l optique tr s encombr o les acteurs communiquent essentiellement autour doffres commerciales 2 d Quelles sont la ou les perceptions que la campagne souhaite installer dans l esprit de la ou des cibles Ae pas attendre de rencontrer de s rieux probl mes pour s occuper de sa vue Faites confiance Visual pour vous aider r gler vos probl mes de vue 3 4 Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pelleport 75020 Paris Etude de cas Visual 2 Les l ments de la copy strat gie 2 e Quelles sont la ou les promesses publicitaires Si vous avez un probl me de vue nattendez pas venez d s aujourd hui chez Vis
62. py strat gie Promesse b n fice consommateur Tiscali Liberty Surf A Th baut amp Co Eele melaut 128 rue Pelleport 75020 Paris Su La copy strat gie Promesse b n fice consommateur Gillette Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 98 La copy strat gie Promesse b n fice consommateur Ik a Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 27 La copy strat gie Promesse b n fice consommateur Ik a Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 29 La copy strat gie Promesse b n fice consommateur Ik a A Th baut amp Co Eele melaut 128 rue Pelleport 75020 Paris al La copy strat gie Promesse b n fice consommateur Ik a 3 4 Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pelleport 75020 Paris 2 La copy strat gie Promesse b n fice consommateur Ik a Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 18 La copy strat gie Promesse b n fice consommateur Ik a Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris a La copy strat gie Promesse b n fice consommateur Visual 3 4 Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pelleport 75020 Paris d La copy strat gie Promesse b n fice consommateur Visual 3 4 Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pelleport 75020 Paris 46 La copy strat gie Les prome
63. que son seul impact repose sur l association avec les visuels de la campagne 3 c Selon vous l annonce permettra t elle une bonne attribution au secteur d activit pourquoi Out car lon comprend tr s vite que nous sommes dans 2 situations ou des travaux ont mal tourn s 3 d Selon vous l annonce permettra t elle une forte attribution la marque pourquoi s SC car ce code de communication humoristique et exag r est assez peu utilis dans le secteur activit 3 e Selon vous le ou les messages de la marque vous apparaissent ils tre exprim s clairement et simplement pourquoi E S Oui car les erreurs de travaux sont parfai tement exprim s ef mis en scene 3 f Selon vous l annonce pr sente elle une force de conviction importante pourquoi Qui car personne ne souhaite se retrouver dans ce type de situation Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 247 lundi 4 mai 2009 Etude de cas Batirenover 3 Le jugement cr atif p f p 3 g Selon vous l annonce pr sente t elle des valeurs de cr dibilit significative 2 Non elle invite uniquement venir sur le site pour obtenir les lt bons conseils qui permettront d viter ce type de probl me sans pour autant expliquer de fa on pr cise comment Par ailleurs la dimension dexag ration des mises en sc ne peut poser un probl me de cr dibilit aux cibles qui prendraient ces 2 annonces au ler dee m nm Toutefois la pr
64. r Promovacances 2003 Source A P P M Best of 2003 Agency Draft FCB Paris France R Th baut amp Co aeda AG 128 rue Pelleport 75020 Paris lundi 4 mai 2009 Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 285 Carlsberg Beer 2005 Source New York Festivals 2005 Finalist Certificate Agency Saatchi amp Saatchi Simko Switzerland Th baut amp Co M aa 128 rue Pelleport 75020 Paris 286 Etude de cas Giraudy LE ER Enp g sc WS E FN CE A Ge 4 EST NE T gw er Hu H Sa WE Ge ET o ELT NOD c 2 Ep e a m ia Ve Ed ON peut S ENDORMIR DEVANT SA T L GIRAUDY PAS DEVANTUNE AFFICHE groupe VIACOM Th baut amp Co lundia mal 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris E Etude de cas Giraudy ESSAYEZ ponc DE ZAPPER UNE AFFICHE GIRAUDY groupe VIACOM 3 Th baut amp Co undas dns 128 rue Pelleport 75020 Paris 286 Etude de cas Giraudy EN AFFICHAGE on NE PROFITE PAS GIRAUDY DELA PUB POUR ALLER aux TOILETTES groupe VIACOM r Th baut amp Co unai a marang 128 rue Pelleport 75020 Paris 289 Etude de cas disruption La convention Observer les pr jug s et id es re ues qui figent la pens e La vision D cider l o l on veut aller demain L id e disruptive Trouver l id e cr ative qui permet de passer vite et efficacement d hier ma vision de demain Remettre en cause
65. r ation La copy strat gie ou le message principal qui doit tre v hicul doit pouvoir se r sumer en une phrase Yves Rocher le respect On n a jamais autant respect la nature des femmes gt Ariel Color une lessive qui respecte les couleurs de votre linge Ariel Color les taches partent les couleurs restent 5 Et maintenant quant savoir comment na t une id e Enrestant en tat de veille permanent Dans le m tro devant la t l vision En regardant d autres campagnes Sous la douche ou ventuellement au bureau Etsurtout d un change entre le concepteur r dacteur et le directeur artistique Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris dk La cr ation Comment na t la cr ation Nouveau Navara 174 Cv FREELANDER V6 177 ct ED Plus puissant qu un boeuf LI I7 Land Rover Freelander V6 177ch 2001 Nissan Navara 174ch 2005 Source Graphis Advertising Annual Source Grand Prix Cara bes de l affichage Agency Jean amp Montmarin France Agency Corida Martinique France lundi 4 mai 2009 TOPDAN ee 111 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation Comment na t la cr ation Doritax Aspirin by Laboratorio Farmac utico Ach Aspirin Traffic Jam inside a brain 07 2007 2006 d Source f Source Clube de criacao Luerzer s Archive Agency
66. r ation publicitaire Le d calage mergence et cr ation d une relation positive avec le consommateur par le plaisir de d crypter Surprise li e une situation inattendue D calage dans la pr sentation du produit Omo Whiskas Charal Luminou Brandt FNAC Aucland Pepsi Reporter sans fronti res Eurostar Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 176 La cr ation Le d calage Th baut amp Co lundi mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris ins La cr ation Le d calage Omo d Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris 180 La cr ation Le d calage Whiskas BK x ex pA whiskas X MAK PLUS SN EM VITAMIN ENRICHED MILK FE For carr r Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 181 La cr ation Le d calage Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 192 La cr ation Le d calage Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 183 La cr ation Le d calage Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 194 La cr ation Le d calage Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 1909 La cr ation Le d calage Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 199 La cr ation Le d calage Th
67. r Saloon Stile Mario opening 2006 Source Source Agency Futura DDB Slovenia Agency Belocal Italy lundi 4 mai 2009 E 407 128 rue Pelleport 75020 Paris lundi 4 mai 2009 Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 408 lundi 4 mai 2009 Le piratage co te tr s cher la cr ation musicale xs Le piratage musical2007 Ecole Sup de cr ation Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 409 Th baut amp Co lundia mai 2008 128 rue Pelleport 75020 Paris a lundi 4 mai 2009 Pa AIDS prevention poster AD Rainer Schilling Germany Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 411 Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris lundi 4 mai 2009 412 JAY CATENE ET OC Gay cycle day 1999 Source Agency Euro RSCG Partnership Australia Th baut amp Co lundia mar 2008 128 rue Pelleport 75020 Paris aps Th baut amp Co lundia mai 2008 128 rue Pelleport 75020 Paris d D EK eme THE FRENCH OPEN Roland Garros on Singapore Cable TV 2002 Source Bronze Medal NY Festivals Agency Dentsu Young amp Rubicam Singapour Th baut amp Co lundia mal 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris To 3 4 Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris S A Th baut amp Co Eele melaut 128 rue Pelleport 75020 Paris S Kotex Amiga really absorbent 2004
68. r le personnage ne se contente pas de donner les informations mais il montre qu elles sont inscrites sur les paquets 3 g Selon vous l annonce pr sente t elle des valeurs de cr dibilit significative pourquoi Out car en nous montrant que ces informations sont inscrites sur les paquets il offre chacun le moyen de v rifier ce qu il nous dit Il ne peut donc pas mentir 3 h Selon vous cette annonce offre t elle un potentiel de d clinaison et d adaptation important dans le temps dans d autres m dias pourquoi n Noncar il s agit dun message caract re essentiellement informatif une fois la r v lation faite et le doute install dans l esprit de la cible le 1 travail est fait Prolonger cette campagne trop longtemps risque de cr er un ph nom ne de lassitude voir de rejet aupr s de la cible Seule la t l vision semble adapt e cette communication besoin de voir et aussi d expliquer Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris SE Retrouver e l id e publicitaire e la marque ou le secteur d activit qui communique 3 4 Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris AU 3 Th baut amp Co Lopes ue tss 128 rue Pelleport 75020 Paris SCH Gladiator Fishing equipment for a bigger catch 2005 Source 3 Agency DDB Sydney Australia 3 7 Th baut amp Co EE 128 rue Pelleport 75020 Paris ES s s out p ts Wisnime You a BEAUTIF
69. r les l ments constitutifs de l annonce accroche signature body copy logo Accroches la beaut chappe la plus grande des victoires sans l gance du coeur Signature Psychologies le ler f minin du bien tre Body copy 207 103 ex de diffusion pay e France 2 Les l ments de la en strat gie 2 a Quels sont les objectifs publicitaires et cr atifs Positionner Psychologies comme un magazine r solument f minin Marquer la diff rence de Psychologies vs les autres f minins il ne r duit pas la femme une lt fashion victim Rendre visible le succ s de diffusion et d audience du magazine pour qu il entre dans les plans m dias comme un titre majeur et cesse d tre utiliser exclusivement comme un compl ment 2 b quelles cibles quantitatives et qualitatives s adresse cette annonce Toutes les personnes ayant un pouvoir de prescription ef de d cision dans les plans m dias les annonceurs et les m dias planneurs 2 c Quelles sont la ou les perceptions majeures actuelles de la cible par rapport au march et la marque Psychologies est un magazine qui traite de la psychologie On ne sait pas tr s pr cis ment quelle cible m dia il s adresse On n a pas d id e pr cise de ses performances m dias Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris ove Formulaire tude de cas Psychologies Magazine 2 d Quelles sont la ou les perceptions que la campagne souhaite installer
70. rofondeur L id e disruptive La politique n est pas un spectacle la chaine de l anti lt politique spectacle gt 3 4 Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris 438 lundi 4 mai 2009 Etude de cas Vico Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 439 d Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris um Etude de cas Vico 1 Descriptif de l annonce La Restituer les l ments constitutifs de l annonce accroche signature body copy logo Accroches Eh Vous pensez que ces pur es ont la m me composition Signature Produit Nouvelle pur e Vico la seule pur e en flocons 100 pommes de terre Marque Vico le roi de la pomme de terre Body copy chez Mousline pommes de terre 9975 monost arate de glyc rol disulfite de sodium Et l chez Vico que de la pomme de terre pas de conservateurs pas dadditifs Mumm et quel go t Logo packshot de fin cran rouge avec le logo Vico et le personnage drorte et la signature de marque lt le Roi de la pomme de terre Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pelleport 75020 Paris 441 Etude de cas Vico 2 Les l ments de la copy strat gie Za Quels sont les objectifs Te oe et cr atifs Construire un territoire de marque pour Vico bas sur d autres valeurs que celles de la concurrence le sain et la naturalit Comparer les 2 marques du march 2 b A quelles cibles quantitatives et qualita
71. s on a moins de risques de mourir du Sida 2 la vision La meilleure fa on de lutter contre le sida est de se prot ger 3 l id e disruptive Qu on en meurt ou pas le sida est une maladie qui vous pourrit la vie 3 4 Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pelleport 75020 Paris Je La copy strat gie La copy strat gie Exemple Sida Info Service Th baut amp Co undi mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris d La copy strat gie La copy strat gie Exemple Sida Info Service Th baut amp Co lundia mal 2008 128 rue Pelleport 75020 Paris 1 La copy strat gie La copy strat gie Exemple Sida Info Service Th baut amp Co lundi mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris is lundi 4 mai 2009 La copy strat gie La copy strat gie Exemple CIDEM Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie La copy strat gie Exemple CIDEM 1 la convention Une voix de plus une de voix de moins quoi bon Mon vote ne sert rien 2 la vision Chaque voix compte dans l avenir d une communaut 3 l id e disruptive Ne pas voter c est laisser les autres d cider sa place 3 4 Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pelleport 75020 Paris 2 La copy strat gie La copy strat gie La convention Cette tape permet de valider les habitudes figeant les pens es les st r otypes qui emprisonnent les perceptions les vidence
72. s currently exist comporte les rubriques suivantes d r le de la publicit Comment le client va t il mesurer le succ s de cette cam pagne V profil du consommateur A qui est ce que je parle d Cl Quel est l l ment le plus important que je dois conna tre son sujet pour tre convaincant d croyance actuelle et comportement Comment cette personne se comporte t elle et comment expliquerait elle son comportement dans ses propres mots d croyance souhait e et comportement Comment voudriez vous qu elle se comporte et comment expliquerait elle son comportement dans ses propres mots d notre promesse Qu allez vous lui dire pour infl chir son comportement d justification Pourquoi vous croirait elle d notre voix Comment va t elle vous entendre Comment cette publicit lui paraitra t elle diff rente en termes d image de son de ressenti d Capital de marque Quelles sont les propri t s et les valeurs de la marque Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie La copy strat gie L exemple du brief de l agence Young amp Rubicam YOR Advertising Brief Brand name Date Copy bandida es gt ee eg Brand Personality The Opportunity s SING Specific role of advertising And They Will Belleve It Because zen text ll comporte les rubriques suivantes d L id e de la marque V La personnalit de la marque V L opport
73. s invisibles qui enterrent la marque Les conventions ne sont pas des faits ce sont des opinions APPLE EST UNE MARQUE QUI NE FAIT PAS LE POIDS FACE AUX PC INSTABILITE DE LA MARQUE LA CONVENTION AURAIT CONSISTE A SE POSER EN RIVAL DES PC 3 4 Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pelleport 75020 Paris 2 La copy strat gie La copy strat gie La disruption la rupture est le moment de remise en question qui permettra la marque de se repositionner La disruption s attaque l identit globale de la marque Dans un premier temps il s agit de d tecter les conventions qui norment un march c est dire le stock d id es toutes faites qui maintiennent les choses en l tat La marque souffre de leur carcan Il faut donc les remettre en cause les questionner Nike Ikea Saturn ou Apple ont tous bris des conventions Mais en d stabilisant ces derni res il faut veiller rester juste par rapport la marque et l id e qu ons en fait L entreprise Pierre Ag de UN ORDINATEUR EST BIEN PLUS OU UN ASSEMBLAGE TECHNOLOGIQUE IL EST AUSSI VEHICULE DE VALEURS Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 22 La copy strat gie La copy strat gie La vision d couvre le sens orientation future et signification de la marque Imaginer une vision long terme pour une marque demande une profonde compr hension de cette marque et exige donc de laisser beaucoup de place
74. ss lundi 4 mai 2009 La cr ation L motion Quercus EMBAN LG FL Th baut amp Co 143 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation Les principaux registres de la cr ation publicitaire La persuasion On fournit des preuves rationnelles et tangibles de la sup riorit d un produit appuy es sur des faits et des d monstrations visuelles D monstration produit T moignage ou testimonial Comparatif ou side by side Torture test Freedent Dove Shampoing L Or al anti pelliculaire D cathlon Vanish Pur e Vico Duracell Leclerc Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris mo lundi 4 mai 2009 lundi 4 mai 2009 La persuasion Freedent Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 145 La cr ation La persuasion Dove Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 129 La cr ation La persuasion L Or al Th baut amp Co fundi mal 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris ed La cr ation La persuasion D cathlon Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 149 lundi 4 mai 2009 La persuasion Vanish Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 149 La cr ation La persuasion Vico d Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris d La cr ation La persuasion Duracell Th ba
75. sses Les avantages principaux li s achat ou la consommation du produit par les cibles Identification Nike deviens un commando du ballon rond Le Loto Fran oise Le Loto Pr sident 3 4 Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pelleport 75020 Paris Ed lundi 4 mai 2009 La copy strat gie Promesse identification Nike Suita E a b d e Na Dusana NL ere dod Saas ZE PubsTV com Th baut amp Co 48 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie Promesse identification Loto Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris i La copy strat gie Promesse identification Loto Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris PE La copy strat gie Promesse identification Loto A Th baut amp Co Eele melaut 128 rue Pelleport 75020 Paris Pl La copy strat gie Promesse identification Loto A Th baut amp Co Eele melaut 128 rue Pelleport 75020 Paris 7 La copy strat gie Promesse identification Loto Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris po La copy strat gie Promesse identification Loto Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie Promesse identification Loto Th baut amp Co Eu 128 rue Pelleport 75020 Paris ES La copy strat gie Promesse iden
76. surprise pass Le registre cr atif fonctionnant essentiellement sur le visuel tous les m dias visuels permettent l adaptation de cette campagne Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris lundi 4 mai 2009 Retrouver e l id e publicitaire e la marque ou le secteur d activit qui communique 3 4 Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris 3 Th baut amp Co E 128 rue Pelleport 75020 Paris Su lundi 4 mai 2009 Samsung A400 Mobile Phone 2002 Agency BDDP amp Fils France Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris sambung 356 une cole A Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris E unc route was Th baut amp Co Eu 128 rue Pelleport 75020 Paris pus une cole m e Caf m o MAX HAVELAAR Caf m o MAX HAVELAAR y Un engagement concret dans le commerce quitable E Un engagement concret dans le commerce quitable c J F ST e Caf M o Max Havelaar 2007 Ecole Sup de cr ation Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris 3 4 Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris 960 fe Monde Daily Newspaper Le Monde 1997 Source Agency formerly BDDP TBWA Paris France 3 4 Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris 361 lundi 4 mai 2009 NEWTON TORT AVAL I Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 36
77. t 75020 Paris us La copy strat gie Reason Why t moignage Sensodyne Th baut amp Co EI 128 rue Pelleport 75020 Paris s La copy strat gie Les preuves ou reason why 5 Les arguments qui vont venir justifier les promesses x travers les l ments d ex cution Eurostar Opium de Yves Saint Laurent Chanel n 5 Le ler parfum de Lolita Lempicka Promesse de Cacharel Poison de Dior Th baut amp Co 76 lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie Reason Why ex cution Eurostar 3 4 Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pelleport 75020 Paris uy La copy strat gie Reason Why ex cution Opium Yves Saint Laurent 3 4 Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pelleport 75020 Paris s La copy strat gie Reason Why ex cution Chanel n 5 Th baut amp Co WeDo ala 128 rue Pelleport 75020 Paris 79 La copy strat gie Reason Why ex cution Le 1 parfum Lolita Lempicka Th baut amp Co lundi 4 mat 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 80 lundi 4 mai 2009 La copy strat gie Reason Why ex cution Promesse Cacharel Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris Qi La copy strat gie Reason Why ex cution Dior 3 Th baut amp Co Lunel amp mei 200e 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie Reason Why ex cution Dior 3 4 Th baut amp
78. t Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pelleport 75020 Paris 230 La cr ation Le divertissement Pepsi 3 Th baut amp Co lundi mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 231 lundi 4 mai 2009 Le divertissement Pepsi Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 232 La cr ation Le divertissement BMW Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 229 La cr ation Le divertissement Honda Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 224 lundi 4 mai 2009 Le divertissement Ariston Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 235 La cr ation Le divertissement Coca Cola Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 296 lundi 4 mai 2009 La cr ation Le divertissement Wilkinson eurobest 2007 Th baut amp Co 237 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation Le divertissement Kit Kat Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 290 La cr ation Le divertissement Mini 3 Th baut amp Co E 128 rue Pelleport 75020 Paris 2 La pub mode d emploi Etudes de cas Olivier Th baut Th baut amp Co RIRE Zoe 128 rue Pelleport 75020 Paris lundi 4 mai 2009 Etude de cas Batirenover Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 241 Th b
79. t amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris 902 lundi 4 mai 2009 Etude de cas France Galop Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 503 Dimanches au GalOp Vos enfants sont prets TOUS LES DIMANCHES DU 4 AVRIL au 23 MAI LES HIPPODROMES DE LONGCHAMP Er AUTEUIL vous OUVRENT LEURS PORTES Renseignements au 0 821 213 2134 e RA www france galop com GALOP lundi 4 mai 2009 Formulaire tude de cas France Galop 1 Descriptif de l annonce La Restituer les l ments constitutifs de l annonce accroche signature body copy logo Accroche Dimanches au Galop Vos enfants sont pr ts Body Copy Tous les dimanches du 4 avril au 23 mart Signature pas de signature juste la pr sence du logo France Galop 2 Les l ments de la copy strat gie 2 a Quels sont les objectifs publicitaires et cr atifs Augmenter la fr quentation des hippodromes parisiens les dimanches de course Recruter de nouveaux consomma teurs Faire des courses hippiques une v ritable proposition de loisir accessible aux familles Pr senter les courses hippiques comme une alternative l ennui dominical 2 b A quelles cibles quantitatives et qualitatives s adresse cette annonce Les familles d le de France Les familles cherchant une alternative l ennui dominical 2 c Quelles sont la ou les perceptions majeures actuelles de la cible par rapport au march et la marque L univers des courses hippiques est un
80. te LI de heats plate www pourtoutesiesbeautes com www pourtouteslesbeautes com Th baut amp Co undas 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation La proximit EDF Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 224 La cr ation Les principaux registres de la cr ation publicitaire L usage de c l brit s Statut conf r la marque par l association une star Caution La star attire et retient l attention Pr sentation d un univers inaccessible mais enviable Attention la vampirisation du message par la star Vittel L Or al Gaylord Hauser Generali Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris 225 lundi 4 mai 2009 La cr ation Les c l brit s Vittel Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 228 lundi 4 mai 2009 Les c l brit s L Or al Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 227 La cr ation Les c l brit s Gaylord Hauser Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 220 La cr ation Les c l brit s Generali Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 229 La cr ation Les principaux registres de la cr ation publicitaire Le divertissement Pr senter un v ritable spectacle au consommateur Pepsi BMW Honda Ariston Coca Cola Wilkinson Kit Ka
81. tification Loto Th baut amp Co Eu 128 rue Pelleport 75020 Paris Se La copy strat gie Promesse identification Loto Th baut amp Co Eu 128 rue Pelleport 75020 Paris Sp La copy strat gie Promesse identification Loto Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris po La copy strat gie Promesse identification Loto Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 9 La copy strat gie Promesse identification Loto e Th baut amp Co Eu 128 rue Pelleport 75020 Paris ES La copy strat gie Les preuves ou reason why 5 Les arguments qui vont venir justifier les promesses sont g n ralement illustr s travers Une caract ristique intrins que du produit Le t moignage d un utilisateur ou d un autre acteur Les l ments d ex cution de la campagne 3 4 Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pelleport 75020 Paris ci La copy strat gie Les preuves ou reason why 5 Les arguments qui vont venir justifier les promesses slate la caract ristique intrins que du produit Le B Twin de D cathlon L AudiA4 Multitronic Stimorol Luminou Gillette Mach 3 3 4 Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pelleport 75020 Paris E La copy strat gie Reason Why produit D cathlon Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 95 La copy strat gie
82. tives s adresse cette annonce L ensemble des m nag res Coeur de cible les m nag res avec enfant Les m nag res en attente de produits sains et de naturalit 2 c Quelles sont la ou les perceptions majeures actuelles de la cible par rapport au march et la marque Toutes les ue de pur e se valent Soit la logique d achat est affective et le consommateur opte pour Mousline soit elle est conomique et il choisit les MDD 2 d Quelles sont la ou les perceptions que la campagne souha te installer dans l esprit de la ou des cibles Toutes les marques de pur e ne se valent pas Casser la logique d achat traditionnelle en cr ant le doute dans l esprit des consommateurs et en passant du r flexe la r flexion et en les amenant comparer Th baut amp Co JD EAD 128 rue Pelleport 75020 Paris 442 Etude de cas Vico 2 Les l ments de la copy strat gie 2 e Quelles sont la ou les promesses publicitaires Vico est la seule pur e 100 pommes de terre sous entendu sans additifs ni conservateurs ce qui n est pas le cas de Mousline 2f Quelles sont la ou les preuves reasons why venant justifier la ou les promesses Cest crit sur le paquet Mousline utilise des conservateurs et des additifs chez Mousline pommes de terre 99 monost arate de glyc rol disulfite de sodium 2 g Quels sont le ton la forme et la personnalit de la campagne e Persuasion Comparative
83. u changement mais a approche La strat gie de disruption va petit petit devenir un mod le avec tous les risques que cette plateforme cr ative comporte rupture totale entre le message voulu et la perception de la cible tension avec l annonceur qui n aime jamais g rer des situations de crise impact tr s difficile valuer priori Pourtant cette strat gie a un avantage et non des moindres elle facilite la cr ativit Jean Marie Dru fournit un prolongement int ressant avec le concept du saut cr atif capacit des cr atifs de l agence traduire un objectif marketing en situation originale s duisante et attractive pour la cible l eau d Evian cible les b b s et cela devient un ballet nautique Le saut cr atif la disruption brisent les conventions et redessinent le march Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La copy strat gie La copy strat gie Comment fonctionne la Disruption 1 la convention Observer les pr jug s et id es re ues qui figent la pens e 2 la vision D cider l o l on veut aller demain 3 l id e disruptive Trouver l id e cr ative qui permet de passer vite et efficacement d hier ma vision de demain Remettre en cause par une id e en rupture 3 4 Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pelleport 75020 Paris ds La copy strat gie La copy strat gie Exemple Sida Info Service 1 la convention Aujourd hui gr ce au trith rapie
84. ual plut t que de risquer de vous retrouver un jour dans une situation d sagr able 2f Quelles sont la ou les preuves reasons why venant justifier la ou les promesses Le dentiste s injecte l anesth siant dans son propre pouce au lieu de la gencive de sa patiente Lemaire a rev tu l charpe de miss Poitou la place de son charpe d officier d tat civil 2 g Quels sont le ton la forme et la personnalit de la campagne Provocateur gt Humorisfique Exag ration En rupture avec les codes traditionnels de communication du secteur essentiellement ax sur le prix Jouant sur le d calage cr atif et le choc visuel Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pelleport 75020 Paris 297 Etude de cas Visual 3 Le jugement cr atif 3 a Selon vous le visuel utilis est il fort et onina pourquoi Qui car ce sont 2 visuels en rupture avec Tunivers traditionnel des magasins d optique lunettes verres de contact boutiques prix etc Ils permettent de mettre l accent sur l importance du probleme de la vue tout en restant dans un cadre humoristique 3 b Selon vous laccroche utilis e est elle forte et originale pourquoi I ny pas daccroche 3 c Selon vous l annonce permettra t elle une bonne attribution au secteur d activit pourquoi Oui car on V RU ais ment que le comique de la situation est li un probl me de confusion ou d erreur visuelle 3 d Selon vous l annon
85. unit d Donc voici pourquoi nous faisons de la publicit r le sp cifique de la publicit d Vers ces personnes cibles et cl de p n tration d Notre proposition est originale et diff renciante d Etelles y croiront parce que support critique Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris lundi 4 mai 2009 La copy strat gie La copy strat gie Autre exemple la Star Strat gie Euro RSCG Processus qui permet la marque de sortir de l anonymat et devenir une star qui a comme un personnage un physique ce qu elle apporte ses performances objectives NIKE LE SPORT LE MOUVEMENT ET LE CONFORT DANS L EFFORT LE CONCEPT AIR un caract re ce qu elle est sa valeur imaginaire sa psychologie ce qui fait qu on l aime NIKE LE PASSAGE A L ACTION JUST DO IT un style ce qu elle repr sente pour exister ce par quoi elle se fait remarquer les constantes de cr ation NIKE ET SES FORMES REBELLES A LA CANTONA 3 4 Th baut amp Co Seale ues c 128 rue Pelleport 75020 Paris 12 lundi 4 mai 2009 La copy strat gie La copy strat gie Autre exemple La strat gie de disruption BDDP appara t au d but des ann es 90 o la crise se ressent d une mani re durable stagnation des ventes consommateurs conomes et prudents essoufflement de la publicit la star strat gie lasse En m me temps les besoins de se renouveler se font ressentir ce n est pas encore l id ologie d
86. ut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 198 lundi 4 mai 2009 La persuasion Leclerc Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris La cr ation 153 La cr ation Les principaux registres de la cr ation publicitaire Le visuel Simplicit du message Impact li l vidence visuelle Sensation Vibration commune entre la marque et son public Emotion possible Kooka Absolut Reporter Sans Fronti res Tampax Golf Sida Info Services Fondation Nicolas Hulot Wonderbra Viagra Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 154 m diter La forme visuelle est souvent plus persuasive que l argument rationnel Leo Burnett Th baut amp Co lundi 4 mai 2009 128 rue Pelleport 75020 Paris 122 La cr ation Le visuel Kooka KOOKAI SAUVONS LES HOMMES Th baut amp Co er 128 rue Pelleport 75020 Paris 156 La cr ation Le visuel Kooka Fa 3 4 Th baut amp Co Seale ues AUS 128 rue Pelleport 75020 Paris dar La cr ation Le visuel Kooka CR lt gt Rl SCH A 3 Th baut amp Co E 128 rue Pelleport 75020 Paris i La cr ation Le visuel Absolut A VODKA i l ABUS D ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANT CONSOMMEZ AVEC MODERATION Th baut amp Co Lis 128 rue Pelleport 75020 Paris 159 lundi 4 mai 200
87. visuel utilis est il fort et original Roues 2 Oui car c est sur le d tournement des noms de destinations lointaines via des panneaux d entr es de villages fran ais que repose l impact de la campagne Par ailleurs les noms des destinations retenues sont suffisamment connues pour que le c t absurde apparaisse imm diatement la cible noter qu il s agit ici d un visuel reposant principalement sur des mots 3 b Selon vous laccroche utilis e est elle forte et originale pourquoi Oui car elle exprime clairement que a A ne propose pas que des lt destinations trains gt Oui car elle est indissociable du visuel si nous ne vous proposions que le train voil quoi ressemblerait un voyage Los se New York Cancun et Singapour Il s agit ici d un raisonnement par l absurde 3 c Selon vous l annonce permettra t elle une bonne attribution au secteur d activit pourquoi Oui car les noms des destinations retenues sont suffisamment connues pour tre imm diatement associ es l univers du voyage Non car les codes de communication sont assez loign s de ceux que l on met traditionnellement en avant pour illustrer ces destinations 3 d Selon vous l annonce permettra t elle une forte attribution la marque pourquoi Oui gr ce un territoire et un code de communication tr s fort et tr s diff rents des autres acteurs du march des voyages en ligne Th baut amp Co 128 rue Pelleport 75020 Paris Ge

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