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1. a LANGUE FRAN AISE I PUBLICITE Septembre 2013 La loi a pour objectif de garantir l emploi du fran ais y compris dans les messages publicitaires La publicit est un excellent moyen de valoriser la cr ativit en langue fran aise 39 exemples ont t retenus x ei RIO autorit de r gulation professionnelle ommunication de la publicit d Libert galit Fraternit R PUBLIQUE FRAN AISE A REP P PREAM BU F autorit de r gulation professionnelle de la publicit Le mot de l ARPP Inspir s par l anglais ou l am ricain les anglicismes sont nombreux en particulier dans la langue fran aise Certains d entre eux anciennement et couramment employ s se sont fabriqu s une identit fran aise supplantant totalement le terme fran ais ad quat En effet qui irait voir en faisant du campisme une partie de balle au pied au cours de vacancelles Attention cependant ne pas syst matiquement consid rer comme entr s dans la langue fran aise les divers anglicismes qui pars ment le langage parl Je suis dans le rush upload mor ce reporting pour le brainstorming de 16h Rappelons le contexte l gal le texte l gislatif propos par Jacques Toubon en mars 1994 a pour objet la traduction des termes trangers Cependant c est son objectif qu il faut bien garder en m moire assurer la primaut de l usage de termes franco2. crits en fran ais au del de leur valeur de m morisation ont bascul dans le langage courant C est le cas du contrat de confiance de Darty du J en ai r v Sony l a fait de la petite claque aux 11 mauvaises odeurs d Air Wick du Faire du ciel le plus bel endroit de la terre d Air France et de bien d autres Le Conseil d thique Publicitaire CEP instance associ e a pour mission d clairer l ARPP sur Les probl mes fondamentaux notamment d ordre thique que posent le contenu de la publicit sa diffusion son volution et son acceptabilit par le corps social En savoir www cep pub org Publicitaire Le saviez vous En Europe il existe tr s peu d interdictions relatives l emploi d une langue trang re dans la publicit ni l Allemagne la Belgique les Pays Bas la Su de le Portugal la Roumanie ou encore la Turquie n en poss dent Mais en Hongrie et en Slovaquie par exemple la loi pr voit que toute publicit doit tre en langue nationale et que si une langue trang re est pr sente les conditions de pr sentation doivent permettre une parfaite intelligibilit Sources membres comme l ARPP de l AEEP www easa alliance org B P RIM TRE P riode Cette tude a t r alis e partir de l analyse de la publicit diffus e en France au cours du premier trimestre 2013 M dias Les m dias audit s sont la radio et la publicit ext rieure la t l vi
3. efficacit des efforts conjoints des professionnels et de l ARPP la diminution des manquements est cons quente La r gle doit sans cesse tre rappel e et expliqu e cependant elle est en globalit connue et bien accept e l objection de praticiens mais il n existe pas de termes fran ais adapt s l ARPP r pond en s appuyant sur Les travaux des commissions de terminologie qui permettent de trouver des alternatives A MANQUEMENTS EN PUBLICIT EXTERIEURE 18 Ils s organisent en 3 cat gories les r gles grammaticales la pr sence obligatoire du fran ais et l intelligibilit des termes fran ais Les deux derni res tant fr quemment li es Non conformit aux r gles grammaticales LES GALERIES LAFAYETTE janvier 2013 Faute d orthographe Les Galeries Lafayette vous souhaite une bonne ann e Non conformit la r glementation Loi n 94 665 du 4 ao t 1994 relative l emploi de la langue fran aise dite Loi Toubon Extrait Dans la d signation l offre la pr sentation le mode d emploi ou d utilisation la description de l tendue et des conditions de garantie d un bien d un produit ou d un service ainsi que dans les factures et quittances l emploi de la langue fran aise est obligatoire Les m mes dispositions s appliquent toute publicit crite parl e ou audiovisuelle Circulaire du 19 mars 1996 concernant l application de la loi n 94 665 Extrait Les menti
4. le champ d application de la loi Recommandation du CSA n 2005 2 du 18 janvier 2005 relative l emploi de la langue fran aise par voie audiovisuelle Commissions de terminologie Le dispositif actuel d enrichissement de la langue fran aise institu par le d cret du 3 juillet 1996 regroupe un r seau de partenaires institutionnels incluant notamment en France l Acad mie fran aise et dans les pays francophones les organismes responsables de la politique linguistique Leur objectif est de cr er des termes et expressions nouveaux pour combler les lacunes de notre vocabulaire et de d signer en fran ais les concepts et r alit s qui apparaissent sous des appellations trang res le plus souvent en anglo am ricain notamment dans les domaines conomique scientifique et technique Ce dispositif comprend dix huit commissions sp cialis es de terminologie et de n ologie implant es dans les diff rents minist res au centre duquel se trouve la Commission g n rale de terminologie et de n ologie plac e sous l autorit du Premier ministre Les termes recommand s par la Commission g n rale sont publi s au Journal officiel de la R publique fran aise Tous les termes recommand s et publi s au Journal officiel depuis 1997 peuvent tre consult s sur le site franceterme culture fr Clotilde Swinburne membre de droit de la commission de terminologie L ARPP est membre de droit de la Commission sp cialis e de termino
5. new vintage ne sont pas traduits Le slogan Make believe n est pas traduit E very good trip ne sont pas traduits FE PEN K DROE LBE 1 ans e bw a D at A b ADMIRAL GOUT INTENSE Le slogan Keep moving Le slogan arme nest pas traduit malgr le signe speciality beers Dese figurant sur la publicit n est pas traduit LS D Zeigegr Passionata Avril 2013F e TACTILE IHTUITIF CHANTELLE ASUS VivoBook Ze ASUS Vivobook Mars 2013 Le slogan Inspiring Innovation Persistent Perfection n est pas Si so push up est bien traduit en revanche une invitation les retrouver PUISSANT MOBILE sur Facebook Find us traduit est mentionn e la verticale 8 et en anglais sans traduction Steve UKATHER Biddi ENCORE PRODUCTIONS gt seg Steve Lukather Zi Mars 2013 EAF MELANIE Les termes Geen On tour new o EE Mars 2013 ne sont pas traduits a to e Le terme New EEN 39 n est pas traduit EISES RESTE TOUT PETIT eege Bi ULT EX ACCOR Ibis F vrier 2013 G STAR FRANCE Le terme by mm NS Raw HIEL n est pas traduit z Ge F vrier 2013 Bultex TOR ee Janvier 2013 E The art of raw Absence de n est pas traduite g traduction du li BULTEX e MASON terme by D CELIO PRADA M Janvier 2013 Miu Miu Les termes More on Mars 2013 Le terme Eyew
6. Les articles 12 et 13 de la lo modifient la loi du 30 septembre 1986 relative la libert de communication en vue d inciter l ensemble des services mettant depuis le territoire national au respect de la langue fran aise et au d veloppement de la francophonie Le Conseil sup rieur de l audiovisuel qui est responsable de l application de la loi du 4 ao t 1994 dans le secteur audiovisuel veille l emploi obligatoire du fran ais dans l ensemble des missions et des messages publicitaires des organismes et services de radiodiffusion sonore ou t l visuelle hormis les exceptions pr vues par la loi En cas de constatation d infractions dans ce domaine le Conseil peut prendre les sanctions pr vues par la loi du 30 septembre 1986 Recommandation n 2005 2 du 18 janvier 2005 relative l emploi de la langue fran aise par voie audiovisuelle extraits A La loi du 4 ao t 1994 relative l emploi de la langue fran aise est la traduction concr te du principe constitutionnel selon lequel le fran ais est la langue de la R publique Elle impose l usage obligatoire de la langue fran aise dans les programmes t l vis s et radiophoniques ainsi que dans le cadre de la commercialisation et de la promotion notamment par voie audiovisuelle des biens et des services Introduit par l article 12 de la loi du 4 ao t 1994 l article 20 1 de la loi du 30 septembre 1986 affirme le n cessaire emploi de la langue fran aise sur l antenne de l ensem
7. ble des services de t l vision et de radio tant dans leurs programmes qu au sein des crans publicitaires Kl Le Conseil sup rieur de l audiovisuel rappelle par ailleurs que les dispositions de la loi du 4 ao t 1994 relative l emploi de la langue fran aise ne s opposent pas l usage par voie audiovisuelle des langues r gionales de France m tropole et outre mer 1 avec gef rs PE Ke Faire connait S livrer Publier V Mander Co limnenfts Ke H i j onf PIOPPI L 1 ES d un Stee TS V Ketten gt QUE je om D ot or j a D Ce A Parler Gei TESQ EN 4 D C be O Corps i prime a ge ga daag Za eg Passer ee Ze ansme CHASE E e mMmettr SO Ir es a Telai 1681 PUE 7 Gen d CA AY 2s 2ETEspon dr es Te VC te m CADRE D ONTOLOGIQUE Recommandation ARPP Mentions et renvois version mai 2012 Pr ambule Le Code sur les pratiques de publicit et de communication commerciale de l ICC Chambre de commerce internationale contient des dispositions g n rales reconnues par l ensemble des professionnels l une d entre elles pose en principe de base Toute communication commerciale doit se conformer aux lois tre d cente loyale et v ridique Article 1 Principes l mentaires En vertu des r gles d ontologiques de la profession publicitaire et des textes de droit positif toute publicit sous quelque forme que ce soit pour un produit ou un serv
8. des mentions sont annonc es dans une publicit radiodiffus e celles ci doivent tre facilement audibles Pour les documents publicitaires Lorsqu un renvoi vers une autre page cas des catalogues publipostage etc est r alis les modalit s de ce renvoi vers les mentions notamment sur l emplacement dans le document doivent tre parfaitement lisibles et claires R gles d intelligibilit La clart d une publicit impose que les mentions soient intelligibles l intelligibilit des mentions suppose notamment une formulation permettant den appr hender le sens sans difficult et de mani re non erron e Il sera notamment port attention au respect des principes suivants lt un langage simple direct pr cis et non quivoque lt une structure de phrase claire et simple La superposition excessive des mentions qui pourrait nuire la clart et l intelligibilit des publicit s doit tre vit e Les diff rentes mentions nonc es dans une publicit ne doivent pas pr senter de caract re contradictoire entre elles Lorsqu une publicit contenant des mentions crites pr sente plusieurs accroches all gations auxquelles se rattachent des mentions rectificatives l utilisation d un signe distinct et apparent est n cessaire pour relier chacune des accroches all gations aux mentions correspondantes LA R GLE AU QUOTIDIEN L ARPP AVANT DIFFUSION DE LA PUBLICIT Les conseils sont sollicit s par les ad
9. ear n est pas pas traduit renvoient une traduction plus sur situ e la verticale avec Le de SECHER COmnafe D Ir er Pub lier ra tander Co Ir IENE e V Co Z ee Eege HE V g v Proces Se D d e han We ANLE Que ger Dm JE La CLP 16 17 B MANQUEMENTS EN RADIO 25 Les 25 manquements radio concernent tous l absence de traduction de termes trangers ANNONCEURS PRODUITS MANQUEMENTS SARENZA SARENZA COM Big Staff STE CENTRES COMMERCIAUX CENTRES COMMERCIAUX R UNIS Must have QUAI DES MARQUES QUAI DES MARQUES COM Le must RMC R GIE BFM GREEN BUSINESS green AB SAT RTL9 Terrifying fabulous drama MINI BMW MINI MINIDAYS ONE Yes so ANKAMA PRESSE HEY MAGAZINE Performers beatboxers NRJ GROUPE CH RIE 25 Talkshow ACTENA AUTOMOBILES ACTENA GARAGE Showrooms SARENZA SARENZA COM My God hold up NUM RICABLE NUM RICABLE LA BOX FIBRE By BUT BUT night SEQUANA Alors NON anglais Il faut se garder de toute position trop radicale la richesse de la langue fran aise vient aussi de son ouverture aux autres langues n oublions pas qu l origine paquebot anesth sie autobiographie ou encore chips sont des termes anglais SEQUANA Le bilan est avant tout une d marche p dagogique chaque entreprise l origine des publicit s relev es re oit avant la publication du bilan un courrier argument lui exposant le manquement relev et l enjoignant m
10. entions Le cas ch ant un bandeau sera mat rialis dont le fond sera d une seule couleur qui contrastera par rapport la couleur des caract res choisie pour le texte qui figure dans ce bandeau Pour La publicit presse La taille de caract res des mentions doit tre choisie en fonction du format du support et du format de l annonce Si une publication ou une annonce a un format r duit la taille de caract res choisie est d terminante elle dot toujours permettre la lecture des mentions et renvois dans des conditions normales 10 11 Pour La publicit diffus e par voie d affichage La taille de caract res des mentions doit tre choisie en fonction du format de l affiche et de son type d emplacement Pour la communication publicitaire digitale Une attention particuli re sera port e la dur e d exposition et la taille de caract res des mentions compte tenu de la diversit des formats des techniques et des supports publicitaires existants Dans les messages publicitaires faisant appara tre des mentions au sein d un texte d filant une attention particuli re sera galement port e sa vitesse de d roulement et son bon contraste par rapport la couleur de fond Lorsque le format la technique ou le support publicitaire ne permettent pas d inscrire les mentions sur la publicit elle m me elles seront rendues directement accessibles par tout autre moyen Pour la publicit radiodiffus e Lorsque
11. h rents de l ARPP annonceurs agences m dias r gies et supports publicitaires membres R partition correspondants qui souhaitent s assurer de la conformit de leurs 0e eE projets de campagne quel que soit le support envisag avec la langue fran aise r glementation et la d ontologie applicables par m dia L ARPP a d livr entre janvier et mars 2013 3 836 conseils tous m dias dont 250 concernent le motif langue fran aise soit environ 6 5 de l activit totale sur la p riode Ils sont ainsi r partis 11 concernent le support presse 6 en affichage A sur Le support internet 4 galement en radio 2 cas relevant d analyse juri dique sans que le support soit identifi et 223 pour la t l vision La t l vision est donc le m dia pour lequel l essentiel des conseils a t d livr Les avis avant diffusion ne concernent que la publicit t l vis e Ils sont d livr s syst matiquement sur tout film finalis la demande des r gies de publicit t l vis e de cha nes lin aires et depuis 2011 de services de m dias audiovisuels la demande SMAd Au cours de cette p riode un total de 5672 avis a t rendu 608 modifications ont t sollicit es L ARPP intervient pour solliciter la traduction de termes tels que smocky seventies easy screens caliente family pasta ou encore de slogans ou mentions enregistr es avec la marque tels que timing partner passionately swi
12. ibles dans des conditions normales de lecture les mentions doivent figurer l horizontale et utiliser des caract res lt d une taille suffisante lt normalement espac s lt d une police permettant une lecture ais e sans pour autant que cette police soit forc ment uniforme dans toute la publicit lt d une couleur qui contraste par rapport celle utilis e pour le fond de la publicit Par exemple il conviendra d viter une couleur claire pour un texte crit sur un fond qui serait galement clair Lorsqu un signe est utilis pour r aliser un renvoi la taille du signe pr sent tant au c t de l accroche et ou de l all gation qu en d but de mention doit tre suffisamment importante pour tre toujours lisible dans des conditions normales de lecture R gles sp cifiques selon le support utilis Pour La publicit t l vis e et cin ma Pour les mentions qui apparaissent en surimpression de mani re fixe l cran ou au sein d un texte d filant qu un bandeau soit ou non mat rialis la dur e d exposition ou la vitesse de d roulement du texte doit permettre au consommateur de lire l int gralit des informations sans attendre une nouvelle diffusion du message publicitaire Lorsque le fond du message n est pas de la m me couleur tout au long de la publicit en fonction du sc nario et du d cor il est indispensable de contr ler la parfaite lisibilit en terme de contraste pour toutes les m
13. ice doit tre claire loyale et v ridique Afin d encourager le respect de ces principes les professionnels lorsqu ils ont recours des mentions ont souhait s imposer les r gles de lisibilit et d intelligibilit qui suivent Champ d application Les mentions et renvois li s au contenu du message et destination du consommateur Par mentions on entend les mentions dites l gales qui sont les mentions impos es par un texte de droit positif les mentions rectificatives qui sont celles qui restreignent le sens ou la port e d une accroche ou d une all gation et les mentions informatives Ces r gles de lisibilit et d intelligibilit sont con ues pour un consommateur moyen c est dire normalement inform raisonnablement attentif et avis Il est rappel que les mentions li es l indication chiffr e d un ou plusieurs prix sont soumises aux r gles nonc es dans la Recommandation Publicit de prix R gles g n rales de lisibilit La publicit sous quelque forme que ce soit qui contient des mentions crites telles que d finies pr c demment doit respecter les r gles d ontologiques suivantes les mentions rectificatives et informatives doivent tre lisibles dans des conditions normales de lecture ces r gles s appliquent galement aux mentions dites l gales hormis les cas o la r glementation en vigueur impose des conditions sp cifiques de pr sentation Pour tre lis
14. ions de l tat destin es promouvoir le plurilinguisme conforter la place de la langue fran aise dans les pays francophones et renforcer la diversit linguistique en Europe et dans le monde Des r seaux d action et d influence Structure l g re constitu e d une trentaine d agents charg s sous l autorit du d l gu g n ral de mettre en uvre ces orientations la DGLFLF s appuie sur de nombreux acteurs qui lui permettent de renforcer son action dans la soci t Sa pr sence dans plusieurs r seaux de coop ration linguistique contribue largir son audience en Europe et dans le monde Une forte pr sence num rique Outre son site internet qui r unit un grand nombre de ressources et d actualit s sur la langue fran aise et les langues de France la DGLFLF assure l animation de deux sites qui structurent la politique d enrichissement du fran ais lt la base de donn es Francelerme regroupant l ensemble du vocabulaire recommand publi au Journal officiel wwvw franceterme culture fr lt un outil collaboratif destin associer le public l enrichissement du fran ais le wikiLF www wikilf culture fr Par ailleurs un site v nementiel f d re les activit s conduites en France et dans le monde dans le cadre de l op ration Dis moi dix mots www dismo dixmots culture fr Des publications de r f rence D G La DGLFLF publie chaque ann e au nom du Gouvernement un rappo
15. la qualit du fran ais joue un r le d terminant dans leur appr ciation d une publicit t l vis e L Office qu b cois de la langue fran aise est un organisme d tat dont la mission est trac e par la Charte de la langue fran aise et les r glements qui en r gissent l application L Office a pour mission de d finir et de conduire la politique qu b coise en mati re d officialisation linguistique de terminologie ainsi que de francisation de l Administration et des entreprises Pour joindre le monde de la publicit et tenter d influer sur sa langue l Office a choisi de mettre les bons exemples en lumi re plut t que de d cerner des prix Citron Il s est pour ce faire alli au milieu publicitaire ce qui s av re depuis des ann es une bonne strat gie Chaque ann e des publicit s d inspiration comme de styles tr s vari s pr sent es sur divers supports sont donc prim es pour la fa on dont elles e e mettent en valeur la langue fran aise Et cette mise en valeur ne nuit en aucun Desjardins cas leur efficacit commerciale A notre avis le slogan Conjuguer avoirs et SE e Se EE Conjuguer avoirs et tres tres du groupe financier coop ratif Desjardins en est un bon exemple LES PRIX FRANCOPUB Les prix Francopub qui ont succ d aux prix Jacques Bouchard sont remis annuellement en mars depuis 2005 par l Office qu b cois de la langue fran aise dans le contexte de la Francof te c l bra
16. logie et de n ologie au minist re de la Culture et Communication Elle si ge la commission sp cialis e de terminologie et de n ologie Economie Finances Industrie Commerce Artisanat et services 2 D ontologie Recommandation ARPP Mentions et renvois seconde version mai 2012 Avis du Conseil de l Ethique Publicitaire Langue fran aise 2007 extraits Le Conseil a cependant not que les probl mes soulev s par le manque de respect de la langue fran aise par la publicit diff raient beaucoup entre eux par leur nature les interventions du BVP devenu ARPP en juin 2008 concernent soit l emploi de termes trangers notamment l anglais en lieu et place du fran ais soit des fautes de grammaire et d orthographe soit enfin des termes grossiers ou incivils Pour voir plus et mieux utiliser la langue fran aise dans la publicit le Conseil estime qu il convient surtout de susciter l envie chez les publicitaires de se r approprier pour plus de cr ativit cette langue qui doit leur appara tre aujourd hui comme moderne jeune et source d innovations Rappeler aux annonceurs aux agences et aux m dias par des moyens divers tels des tribunes dans la presse professionnelle des colloques des prises de parole aupr s de jurys de cr atifs publicitaires que l utilisation du fran ais peut servir la qualit de leurs campagnes Faire valoir en particulier qu un certain nombre de grands slogans
17. mentation de la publicit A ce titre elles ont pour mission de favoriser la confiance du public dans la publicit et d assurer l int grit et la viabilit de la publicit au Canada au moyen d une autor glementation responsable de l industrie En tant qu organisme d autor glementation de la publicit au Canada elles veillent l application du Code canadien des normes de la publicit principal outil d autor glementation de la publicit au Canada Le Code fixe les crit res d acceptabilit de la publicit et constitue la base de l examen et de l valuation des plaintes des consommateurs et des diff rends publicitaires www adstandards com Elles adh rent l AEEP EASA au titre de membre correspondant PUBLICIT LANGUE FRAN AISE 2013 Ger d EZ KC COITY OT Cie i eenn Dre df a ah i 8 e d Ve e GIG T bulletin Ze H P Ca f e DEN Ze D 2 Ze ch F1 his Ce SE E rI Propor relati vers RTE E E ef de L 3 P RERO TS be YON d eg PRE d e EE Faire connai date E i BEF peur as P Frer R in d TA L er op a Ga ch Zeene Le UNICANT ANT e Ze CF HO tre CF EEN ire 3 re Gei d Sea Ze erg Zeit te Era be de K F Pie re e K Ze H F A grer DE A Gn ag he de PART FF o Gegen Bh z E behaarde L nft fea do Pr S FHC Aer SC Pas sel Jivror dech onom e er f L FRE Er D r D commun a Tee FEES DCE E A Ze d fr TERE RECI TE ICS VORP ASNE A rje lion SS r Co
18. odifier sa publicit l avenir Comme l attestent les r ponses re ues dans le cadre de ce bilan les annonceurs pl biscitent le rappel d informations et sont nombreux solliciter l ARPP l avenir sur leurs futures campagnes LES EXEMPLES DE CR ATIVIT Ainsi que le rappelle Dominique Wolton Pr sident du Conseil de l thique Publicitaire instance associ e l ARPP dans l introduction de l avis Langue fran aise D fendre les langues dans la publicit c est donc d fendre les identit s culturelles condition de la diversit culturelle La langue n est donc pas archa que par rapport aux enjeux de la publicit Par contre et c est tout le d fi de la cr ation les meilleures publicit s faites partir d une identit culturelle et langagi re sont capables d atteindre une forme d universel La langue fran aise pivot de la Francophonie n a donc aucune crainte avoir puisqu elle plonge et se nourrit dans les cinq continents condition de valoriser cette francophonie et de ne pas la voir comme un reste du pass La langue fran aise d passe le fran ais de l Hexagone ou plut t il y a cohabitation et interp n tration mutuelles entre la langue fran aise et la francophonie ce que j appelle la francosph re Les langues sont toujours autre chose que des facteurs de communication Elles sont surtout des visions de l homme et de l histoire Dominique Wolton est notamment l auteur de Demain la francoph
19. onie Flammarion 2006 en 2004 la revue Herm s n 40 qu il a fond e et dirige tait consacr e Francophonie et mondialisation CNRS Editions Au cours de cette tude 39 publicit s t moignant d un r el travail sur la langue fran aise ont t relev es D Certaines sont fond es sur la paronomase figure D D autres empruntent KS de style consistant rapprocher deux homonymes la litt rature des phrases c l bres cultiver son jardin gt Une autre personnifie un objet fils papa s habille Faim rapproch e de Toi et toit pour un fin pour une barre v hicule automobile gt l une joue sur le double chocolat e sens d un terme cultiver fruits et avenir D La cr ation de termes reste fr quente 18 19 PERSPECTIVE ge LA CR ATIVIT AU QU BEC Pe ebec ES LANGUE FRAN AISE ET PUBLICIT AU QU BEC Au cours des derni res d cennies la publicit qu b coise s est affirm e plus que jamais Tr s souvent nous avons droit de pures cr ations artistiques de v ritables tr sors d imagination qui finissent par occuper une place pr pond rante dans l espace public Pour reprendre les propos du publicitaire Jacques Bouchard dans Les 36 cordes sensibles des Qu b cois les Qu b cois aiment la publicit qui constitue un aspect important de leur sentiment d appartenance nationale Fait int ressant 41 des Qu b cois interview s ce propos soulignent que
20. ons et messages en langue trang re accompagnant une marque doivent quand ils sont employ s en France comporter une traduction en fran ais Cette r gle s applique m me si ces mentions et messages ont t conform ment au droit de la propri t intellectuelle enregistr s au sein d une marque Non conformit la d ontologie Recommandation ARPP Mentions et Renvois Extrait Pour tre lisibles dans des conditions normales de lecture les mentions doivent figurer l horizontale et utiliser des caract res lt d une taille suffisante lt normalement espac s lt d une police permettant une lecture ais e sans pour autant que cette police soit forc ment uniforme dans toute la publicit lt d une couleur qui contraste par rapport celle utilis e pour le fond de la publicit Par exemple il conviendra d viter une couleur claire pour un texte crit sur un fond qui serait galement clair Certaines publicit s relev es peuvent cumuler ces 2 motifs de manquements OWT PAIN MA LIMENT EE VA TOUT LEUR FRENDAR Mention descriptive News ire enregistr e au sein de la marque et devant faire l objet A d une traduction crite M Eer CF un opinn INI ONE DOCKLANDS PARTIR DE 15 790 ef Ge J KL Les termes The brand store ne sont pas traduits l accroche keep calm and buy one ne comporte pas de signe de renvoi vers la traduction Les termes The
21. phones traditionnels face aux anglicismes Dans les faits l obligation de traduction s applique notamment en communication publicitaire m me aux slogans d pos s titre de marque Les auteurs de la r glementation au fait des pratiques publicitaires ont pos le crit re de l intelligibilit notion globale qui permet d appr cier la bonne perception du fran ais par rapport aux langues trang res utilis es Chaque ann e l ARPP contribue pour sa partie au rapport au Parlement de la D l gation g n rale la langue fran aise et des langues de France DGLFLF transmis au minist re de la Culture et de la Communication Le mot de la DGLFLF Un r le interminist riel Directement rattach e au ministre charg de la culture la DGLFLF labore la politique linguistique du Gouvernement en liaison avec les autres d partements minist riels Elle oriente et coordonne les politiques publiques visant garantir l emploi de la langue fran aise promouvoir son usage et assurer son enrichissement Elle contribue mettre les technologies num riques au service de ces objectifs Elle veille inscrire les langues de France dans les politiques culturelles cet effet elle d veloppe leur observation encourage leur pr servation et contribue leur valorisation EX S e Libert galit Fraternit R PUBLIQUE FRAN AISE Minist re Culturg ommunication Enfin elle met en uvre les act
22. re CAT 7 Zeen Be ooch p IF IVE k TEHE RES Cr migues QUE A dese Zi D Mie dat Sfe Zei Ke a der ARRET Een Wi E CENE d SC ri C K n Are ca TA gd Io Que ce AT e BIEN KC dir Le DIEF A e dese gt e d i Zo fee 2 Pepe WE UF apr riger TVEC ae arve e ACR Ser PEE nn Et Oui EAEE pifo e Z I re G FH a 3 E j PUKETE 6e fes mis F Cause aime rapport at Orrespond we Ee A avec re of passage GE Ce y gt L eeng Seef commune Ge oniani Gui e D r yp ET A3 CSE k e or Enter ee dd mer Fa v a FIF e Sach d E gen OFF S ANT D Ai Ge gea 7 ieren ir e des CEE Te Fe COM CH DOLLARS g im MT Are ee T E e e RW Passer LC HPA P A i F FHF Or Coen TI ZA Che Weer ZE r et Z Ke TE Editeur ARPP association Loi 1901 Directeur G n ral Directeur de la Publication St phane Martin 23 rue Auguste Vacquerie F 75116 Paris T l 33 0 1 40 15 15 40 www arpp org N SIREN 307 287 193 Imprim par Graph 2000 sur papier 100 recycl norme FSC Cr ation graphique amp r alisation Lbb graphic Cr dits photos Fotolia D p t l gal Septembre 2013 ISBN 978 2 918801 20 7 ISSN 2104 5739 BUREAU VERITAS Cents astes
23. rt destin informer E les parlementaires sur l emploi du fran ais Par ailleurs elle produit r guli rement une documentation de r f rence visant clairer le public sur tous les aspects de la politique des langues Dans le cadre de sa mission d observation des pratiques linguistiques elle coordonne la EN publication du bulletin Langues et cit et de la collection des Cahiers de l Observatoire des En Je pratiques linguistiques qui permettent la communaut scientifique de faire un point sur la r alit des langues en France Des rendez vous r guliers avec le public Trois v nements inscrits dans le paysage culturel de notre pays offrent une occasion privil gi e de c l brer la cause du fran ais et du plurilinguisme la Semaine de la langue fran aise et de la Francophonie en mars autour de la Journ e internationale de la Francophonie le salon Expolangues qui met chaque ann e une langue l honneur et en d bat la Journ e europ enne des langues qui autour du 26 septembre permet de valoriser la richesse de notre patrimoine linguistique www dolt culture gouv fr LI Avec za ZA Fa ire er divrer Mander Er Es Le Ei PE RE a H x a TA w Ce a e Gren Pre R e Ger VA pa Tas LA M THODOLOGIE A R GLES 1 R glementation Textes Loi n 94 665 du 4 ao t 1994 relative l emploi de la langue fran aise Circulaire du 19 mars 1996 compl tant ce dispositif en pr cisant
24. sion n est pas prise en compte le contr le des films au regard des textes juridiques et d ontologiques tant syst matiquement effectu avant leur diffusion LES TEXTES L GISLATIFS ET R GLEMENTAIRES ET LE CADRE D ONTOLOGIQUE TEXTES L GISLATIFS ET R GLEMENTAIRES Loi n 94 665 du 4 ao t 1994 relative l emploi de La langue fran aise extraits Article 1 Langue de la R publique en vertu de la Constitution la langue fran aise est un l ment fondamental de la personnalit et du patrimoine de la France Article 2 Dans la d signation l offre la pr sentation le mode d emploi ou d utilisation la description de l tendue et des conditions de garantie d un bien d un produit ou d un service ainsi que dans les factures et quittances l emploi de la langue fran aise est obligatoire Les m mes dispositions s appliquent toute publicit crite parl e ou audiovisuelle Les dispositions du pr sent article ne sont pas applicables la d nomination des produits typiques et sp cialit s d appellation trang re connus du plus large public La l gislation sur les marques ne fait pas obstacle l application des premier et troisi me alin as du pr sent article aux mentions et messages enregistr s avec la marque Article 4 Ka Dans tous les cas o les mentions annonces et inscriptions pr vues aux articles 2 et 3 de la pr sente loi sont compl t es d une ou plusieurs traductions la pr senta
25. ss Sharing success hit music only 81 soit 14 4 concerna ent le motif de la langue fran aise 63 tant relatifs l absence de traduction et 18 concernant l usage incorrect du fran ais an 3 U ES 7 aire 7 S aire connait _ livrer Publier ME Tander Cor Wiments V 7 ef ep E F ix e gege Kette PIE CG ES d u e er Passer Ze H TanSrm sonnes que lai es y Pondre Comm ma amunicane Ce 12 13 LES MANQUEMENTS 43 MANQUEMENTS m Affichage D finition Les publicit s constituent un manquement d s Lors m Radio qu elles ne respectent pas de mani re vidente les r gles en vigueur Il ny a aucun doute sur la r alit ou la port e du manquement Il est manifeste et au c ur du message 3 962 publicit s ont t examin es au cours de cette p riode en 2009 l tude avait permis d analyser 3 526 messages L ensemble des messages diffus s ont t examin s gr ce la base de donn es de pige publicitaire Kantar Media Source Adscope Kantar Media Ad Intelligence 43 publicit s soit 1 1 de manquements constat s Enseignements Il est tout fait int ressant de constater que si l tude porte sur un nombre similaire de publicit s pour les deux bilans le nombre de manquements retenu est pourtant bien inf rieur 2009 2013 3 526 publicit s 147 manquements 3 962 publicit s 43 manquements Cette observation d montre l
26. tion du fran ais et de la francophonie et plus pr cis ment au cours de la soir e o l on remet galement des M rites du fran ais En outre depuis 2009 la bourse Serges Tougas qui porte le nom d un publicitaire promoteur d une langue fran aise de qualit r compense un jeune r dacteur publicitaire Un jury mixte compos de publicitaires dont d anciens laur ats de langagiers de l Office et de repr sentants de ses partenaires est constitu tous les ans pour s lectionner les r alisations gagnantes Les prix Francopub sont de plus en plus renomm s voire M Le vicird et la mer dot s d un prestige certain et le milieu de la publicit lui m me leur r serve une place de choix dans ses communications Par exemple l Association des agences de publicit du Qu bec diffuse aupr s de ses membres dans son bulletin et dans son site les appels de candidatures et les r sultats du concours Par ailleurs l agence de publicit Bleublancrouge est la partenaire financi re de la bourse Serges Tougas du nom du fondateur de l agence Les m dias plus particuli rement les m dias publics ont un r le exemplaire jouer dans la promotion d une langue de qualit Ils sont vus comme des relayeurs incontournables de la langue orale et crite qui ont une influence certaine sur la qualit du fran ais au Qu bec Les normes canadiennes de la publicit constituent l organisme national sans but lucratif d autor gle
27. tion en fran ais doit tre aussi lisible audible ou intelligible que la pr sentation en langues trang res Circulaire du 19 mars 1996 extraits ES Une traduction en une ou plusieurs langues trang res peut dans tous les cas accompagner la version en fran ais Mais la pr sentation en langue fran aise doit tre aussi lisible audible ou intelligible que la pr sentation en langue trang re Ce principe implique qu une mention inscription ou annonce faite dans une autre Langue ne doit pas en rai son de sa taille de son graphisme de sa couleur de son volume sonore ou pour toute autre cause tre mieux comprise que celle tablie en fran ais Les annonces ou inscriptions destin es l information du public doivent de pr f rence tre formul es d abord en langue fran aise Une similitude des deux pr sentations et un parall lisme des modes d expression entre les deux versions ne sont toutefois pas exig s En outre la traduction peut ne pas tre au mot mot d s lors qu elle reste dans l esprit du texte original Les m mes r gles valent pour les modes d emploi ou d utilisation dont les pr sentations en langue fran aise et en langues trang res doivent tre aussi compr hensibles et aussi compl tes les unes que les autres Un texte est r put tre incompr hensible s il faut se reporter sa version dans une autre langue pour le comprendre L emploi de la langue fran aise dans le secteur audiovisuel
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