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Marketplaces, mode d`emploi

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1. Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 10 Votre solution Evolution de l utilisation des comparateurs de prix la base les e commer ants utilisaient les comparateurs de prix comme support de communication online pour mettre en avant leur marque branding L exp rience utilisateur tait alors limit e puisque les r sultats de recherche d pendaient principalement du budget marketing allou par les marchands au support et non de la pertinence des offres Plus tard les pr occupations li es au ROI sont apparues Les marchands taient la recherche de canaux d acquisition qui leur permettraient d obtenir un trafic qualifi Les comparateurs de prix se sont donc adapt s cette nouvelle vision du march afin de satisfaire les e commer ants C est cette p riode que des solutions de gestion de flux comme Iziflux sont apparues Elles permettent d aider les e commer ants cr er des catalogues produits adapt s chaque comparateur de prix En effet chaque support a ses propres sp cificit s techniques de flux voil pourquoi pour un e commer ant contacter chaque support pour r cup rer chaque sp cificit technique et adapter manuellement son catalogue produit est tr s fastidieux Les solutions comme Iziflux s occupent de l ensemble de ces t ches en centralisant tous sur un support et une interface uni
2. 5 Avec Nextag vous ne payez que lorsqu un prospect qualifi est envoy au marchand Il n y a Co t pas de frais fixes pour lister vos produits et pas de frais d inscription Le CPC de Nextag d pend des cat gories de produit que vous vendez de 0 15 0 25 euros Pour voir la grille des tarifs d taill s http merchants nextag com serv fr buyer CPCCatMinsPopup jsp nxtg 5600a1c05e2 BBE156B23A00345F 50 de cr dit 20 sur les CPC pendant deux mois Les messages marketing gratuits co t 0 03 pendant deux mois Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation Votre solution Shopalike i ShopAlike fr Lanc en Ao t 2010 ShopAlike fr compte aujourd hui 70 000 visites par jour et propose plus de 11 millions de produits provenant de 500 boutiques en ligne ShopAlike s est galement d clin l international et est pr sent aujourd hui dans 15 pays ShopAlike propose une cat gorisation d taill e des produits et de nombreux filtres de recherche comme des filtres de marques de couleurs ou encore de tailles afin de permettre l utilisateur de trouver rapidement et facilement le produit qu il souhaite acqu rir Par ailleurs ShopAlike est disponible en application mobile et tablette pour une exp rience de shopping en ligne nomade ShopAlike est aussi pr sent sur les r seaux sociaux Facebook
3. de toutes ces mises jour de flux Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation Votre solution Etape 3 Le Matching des champs et le Mapping des cat gories Gr ce la solution Iziflux vous allez pouvoir faire correspondre les champs de votre catalogue avec les champs du comparateur de prix On appelle cela le matching catalogue Il s agit de faire correspondre vos champs avec ceux des comparateurs Par exemple si vous n avez plus de stock sur certains comparateurs vous devrez rentrer la valeur z ro tandis que pour un autre comparateur il vous faudra peut tre indiquer stock puis Par ailleurs la cat gorisation de vos produits selon le th saurus du comparateur de prix est galement un point tr s important afin de ne pas appara tre n importe o et surtout afin d appara tre lorsque qu une requ te est faite par un internaute Chaque comparateur a son propre th saurus c est dire sa propre organisation de cat gories Une solution comme Iziflux vous permet de faire correspondre vos cat gories et celles du comparateur C est la cat gorisation automatique et cela vous fera gagner un temps tr s pr cieux Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 111 Votre solution GUY Etape 4 Le
4. e commer ant sera factur que s il y a une vente C est un pourcentage du chiffre d affaire g n r sur les ventes Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 15 Votre solution Les comparateurs de prix g n ralistes Les comparateurs g n ralistes ont t les premiers services d aide au shopping apparus sur Internet dans les ann es 90 Ces comparateurs recensent les prix de milliers d articles de consommation courante ou bien issus de partenaires commerciaux Vous retrouvez parmi ces comparateurs de prix g n ralistes Kelkoo Acheter Moins cher Twenga ou le Leguide Ils sont comparables de v ritables moteurs de recherche indexant les produits d un tr s grand nombre de boutiques Ces comparateurs g n ralistes comptent bien souvent des dizaines de cat gories diff rentes pour des centaines d e commer ants r f renc s et des dizaines de milliers de produits compar s Avec ces comparateurs g n ralistes la majorit des internautes y trouvent leur compte Le choix des produits est tr s large Les comparateurs de prix sp cialis s Comme leur nom l indique les comparateurs de prix sp cialis s sont sp cialis s Restreignant leur champ d activit s une ou plusieurs cat gories ils sont cens s repr senter la panac e en termes de qualit de comparaison Ce n est cependan
5. Agence Fran aise du d veloppement et de nombreux autres clients leur font d j confiance Brioude Internet DES R SULTATS MAINTENANT ET POUR LONGTEMPS Nous pr senterons les r sultats en fonctions de divers secteurs d activit 24 tudi s ici Chaque infographie repr sente un de ces secteurs L tude est r alis e sur un ensemble de mots cl s et de requ tes li es au secteur tudi Sur l ensemble de ces requ tes il a t regard quels sites toutes cat gories confondues s affichaient le plus souvent en premi re page des r sultats de recherche Google sur la p riode d Avril 2013 Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 47 Votre solution Animalerie Donn es r colt es sur le mois d Avril 2013 par Brioude Internet tude non exhaustive 5 146 Mots cl s analys s dans Le domaine de l animalerie sur la p riode amp 902 392 requ tes Volume de recherche des mots cl s tudi s dans le domaine de l animalerie sur La p riode Classement en fonction du nombre de fois o le comparateur de prix appara t sur la premi re page des r sultats de recherche Google sur les 5 146 mots cl s du secteur tudi et les 902 392 requ tes r alis es leguide com Le position PEAS twenga fr 2e position BREY prixmoinscher com 15e position touslesprix com 20e position achetezfaci
6. Le web marchand fran ais compte plus de 100 000 boutiques en ligne et plus de 30 millions de consommateurs en ligne Les plateformes shopping comme les comparateurs sont toujours plus nombreuses Elles permettent de comparer les prix les services de chercher de l information et m me de favoriser certains achats Pour les internautes consulter des outils d aide au shopping est devenu une habitude Tous les secteurs connaissent d sormais l existence d outils de comparaison de prix Ces supports sont toujours plus nombreux et se sp cialisent sur des secteurs d activit Cela permet des classements toujours plus pr cis avec des s lections multicrit res L information est accessible de mani re intuitive et transversale D s lors qu un e marchand souhaite vendre ses produits sur les comparateurs de prix il s agit pour lui d avoir une v ritable strat gie e commerce en amont En effet vendre sur des outils d aide au shopping comme les comparateurs peut s av rer risqu si l on ne d finit pas un budget et une cible pr cise Cela risque d tre couteux pour le marchand puisque ces supports fonctionnent au Co t par Clic Il est donc n cessaire pour les e commer ants apr s avoir export son flux produit sur les comparateurs d assurer un suivi des performances du ROI des ventes etc De cette fa on les produits engendrant un tr s grand nombre de clics mais tr s peu de ventes seront supprim s du flux Un
7. op rateur de guides shopping comparateurs de prix moteurs de recherche shopping et plateformes d avis sur Internet est num ro 1 en Europe et en France avec respectivement 22 millions et pr s de 8 millions de visiteurs uniques ComScore mai 2013 Le groupe r f rence 155 millions d offres provenant de 80 000 e commer ants en Europe Lagard re Active est devenu actionnaire majoritaire depuis mi 2012 LeGuide Group op re dans 14 pays europ ens et en Am rique Latine gr ce une strat gie multi sites autour de plusieurs portails dont LeGuide com Ciao Webmarchand choozen et dooyoo La mission de LeGuide Group est d aider les consommateurs optimiser leurs achats en ligne et d velopper les ventes des e commer ants AA Audience LeGuide Group a une audience plus g e que la moyenne des comparateurs ainsi connue pour tre plus acheteuse et particuli rement qualifi e Plus des trois quarts de l audience 77 a 25 ans et plus et plus de la moiti 53 a 35 ans et plus Co ts LeGuide Group propose un R f rencement Prioritaire sur la base d un co t par clic cpc fixe par cat gorie de 0 08 0 35 par clic Il n y a par ailleurs pas de droits d entr e de facturation minimum ou d engagement de dur e Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 95 Votre solution Le R f rencement Priorit
8. pratique commerciale d loyale au sens des dispositions de l article L 120 1 du m me code En ne mentionnant pas les frais de livraison la soci t Kelkoo suit une pratique qui doit tre qualifi e de trompeuse au sens des dispositions de l article L 121 1 du code de la consommation et qui constitue une pratique commerciale d loyale au sens des dispositions de l article L 120 1 du m me code En affirmant faussement qu un robot d nomm kelkoo sniffer recherche les meilleurs prix dans les bases de donn es des sites marchands r f renc s ou non la soci t Kelkoo suit une pratique qui doit tre qualifi e de trompeuse au sens des dispositions de l article L 121 1 du code de la consommation et qui constitue une pratique commerciale d loyale au sens des dispositions de l article L 120 1 du m me code Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 41 Votre solution Cine d b Sites comparateurs de prix relevant de la publicit comparative Les sites qui proposent une comparaison du prix de produits avec ceux de leurs concurrents sont soumis aux r gles de la publicit comparative ce titre le site comparateur de prix de AFER a t jug illicite En l esp ce ce site tait destin comparer le co t global d une vingtaine de contrats d assurances vie chez Axa Gan Macif
9. tude non exhaustive amp 2 559 Mots cl s analys s dans Le domaine des Poussettes amp Accessoires Connexes sur La p riode sx 682 409 requ tes Volume de recherche des mots cl s tudi s dans le domaine des Poussettes amp Accessoires connexes sur La p riode Classement en fonction du nombre de fois o le comparateur de prix appara t sur la premi re page des r sultats de recherche Google sur les 2 559 mots cl s du secteur tudi et les 682 409 requ tes r alis es leguide com 1e position PEPE twenga fr 12e position touslesprix com 13e position El 10 prixmoinscher com 20e position BEX idealo fr 21e position EZZ ciao fr 50e position BE achetezfacile com 31e position BE shopping com 37e position S shopwiki fr 42e position A kelkoo fr 57e position cherchons com 1306 POSITION 0 200 400 600 800 1000 1200 Dans la cat gorie Poussettes amp Accessoires connexes c est encore et toujours Leguide com qui prend la premi re place du Top 100 des sites e commerce toute cat gories confondues En effet il est apparu 1 323 fois en premi re page de Google lorsque des requ tes li es au secteur ont t tap e par des internautes Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 64 Votre solution Sexshop Donn es r colt es sur le mois d Avril 2013 par Brioude Inter
10. Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 104 Votre solution V Quelle d marche adopter en tant qu e commer ant pour tre pr sent sur les comparateurs de prix 105 Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation Votre solution Apr s avoir choisi les comparateurs sur lesquels vous allez diffuser vos produits il s agira de passer aux tapes suivantes Etape 1 L envoi du catalogue produit Votre catalogue produit est la base de votre pr sence sur les comparateurs de prix Sans a rien n est possible De ce fait en tant que vendeur vous devez fournir un fichier un flux produit conforme aux diff rents supports sur lesquels vous souhaitez vous lancer Ce format n est pas forc ment le m me pour tous les comparateurs Chacun d entre eux ses propres r gles ses propres normes ses propres sp cificit s Votre objectif est d envoyer votre catalogue produit optimis tous les comparateurs sur lesquels vous souhaitez tre pr sent Deux fichiers ne peuvent pas tre exactement les m mes Pourtant faire des fichiers de flux produits pour chaque comparateur est tr s chronophage et n cessite des connaissances techniques C est pourquoi des solutions de gestion de flux existent comme lziflux et vous facilitent la t che en s occup
11. Soci t G n rale la mani re du TEG taux effectif global qui permet de confronter des cr dits et selon diff rents sc narios Une id e plut t respectable si elle n manait pas justement d un vendeur d assurances vie les propres offres de l Afer arrivaient trop souvent en t te de liste du moins au go t de ses concurrents En outre s appuyant sur ce comparatif l AFER avait lanc une campagne publicitaire dans laquelle elle se pr tendait la moins ch re du march Le comparateur de contrats d assurance vie diffus par AFER sur son site internet a t d clar illicite en ce qu il constituait une publicit comparative prohib e TGI Strasbourg 11 octobre 2007 En revanche le comparateur de prix de Leclerc quiestlemoinscher com a t jug licite la Cass com du 19 1 10 n 08 19814 Dans cette affaire les faits taient les suivants En mai 2006 le groupement d achat des centres Leclerc Galec ouvre un site www quiestlemoinscher com dont l objectif est de comparer les prix de 1466 produits vendus dans diverses grandes enseignes de distribution Les distributeurs Auchan et Carrefour reprochaient une publicit comparative illicite Selon la Cour de cassation le comparateur de prix tait licite car les relev s de prix et leur mise en ligne avaient t r alis s par des soci t s ind pendantes que les prix affich s sont ceux qui sont pay s en caisse et qui motivent l acte d achat des consom
12. ajoutons la conjoncture conomique qui les incite regarder davantage les prix avant de se d cider Ainsi les internautes recherchent confrontent et acc dent des offres provenant de sites marchands r f renc s sur les sites comparateurs 1 Il est vrai que chaque produit y dispose de sa fiche descriptive comprenant ses sp cifications et parfois m me des avis clients 2 Si les comparateurs de prix aident le consommateur choisir ils ont aussi pour mission d amplifier l audience des sites marchands et de leur permettre d atteindre directement le client potentiel 1 Les Fran ais sont de plus en plus nombreux avoir le r flexe consulter un comparateur de prix sur internet Internet facilite la comparaison entre les diff rents prix des produits et des services Pour les cybermarchands cette indexation leur permet de renforcer la visibilit et l accessibilit de leurs offres Pour les internautes 1ls peuvent obtenir une information la fois quantitative sur le prix et la disponibilit et qualitative sur le produit ainsi que sur le site qui le vend Les sites comparateurs de prix sont tr s utilis s en mati re d achat de v tement de produits Hi Tech pour les voyages les r servations h teli res ou encore le tarif des maisons de retraite de billetterie le march des cr dits bancaires et des assurances Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute rep
13. al pour petits espaces terrasse ou balcon de votre appartement Canap s BAXTER Une marque unique un esprit aux facettes multiples ax sur la conception les tendances les nouveaux concepts le fruit d une passion Un seul mat riau le cuir Une seule maraue Baxter 1590 740 639 Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation Votre solution Pouvez vous nous pr senter 123meuble com en quelques mots Le site 123meuble com a t cr en 1998 Nous d tenons maintenant entre 40000 100000 visiteurs par mois cibl s Nous vendons du mobilier design et traditionnel du mobilier de jardin des marques propres et des marques distributeur des marques r put es de cr ateur Nous sommes sp cialistes en am nagement d int rieur Nous d tenons galement un autre site e commerce www tissu com qui a t cr en 2011 Cette boutique en ligne regroupe maintenant entre 5000 et 10000 visiteurs par mois cibl s Cette boutique en ligne vend des tissus techniques et d coratifs Sur quel s comparateur s tes vous pr sent Pour le moment nous sommes pr sents sur Leguide Nous avons commenc par un seul comparateur pour voir comment cela fonctionnait et nous en sommes tr s content Que recherchiez vous en vous lan ant sur les comparateurs de prix En nous lan ant sur l
14. b n ficiez d une certaine notori t vous augmentez votre trafic et vos ventes en recrutant de nouveaux clients 10 millions de visiteurs unique 6 000 en Europe marchands r f renc s 2 000 000 11 pays avis d experts 3 675 dans le monde guides d achat Don 20 univers de 2 500 000 produits avis consommateurs du 800 cat gories Le comparateur de prix Kelkoo fonctionne au CPC avec un ventail du Co t Par Clic de 0 03 Co t 1 15 Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 91 Votre solution Lancez vous sur Kelkoo avec l offre Kelpack Kelpack de Kelkoo c est une offre d accompagnement des TPE PME pour le d veloppement de leurs ventes en ligne D au fait que les contraintes budg taires soient assez importantes pour les TPE PME afin de vendre sur diff rents supports comme les marketplaces et les comparateurs de prix Kelkoo souhaite adapter son offre L offre Kelpack de Kelkoo permet aux e commer ants de r f rencer leur site sur le moteur shopping avec une inscription en ligne simple et rapide Kelkoo s engage r aliser un suivi en r pondant vos questions dans les 12 heures L offre Kelpack en bref R f rencement de votre site Internet et de vos offres sur le moteur de shopping Kelkoo Inscription en ligne simple et rapide 7 jours sur 7 et 24h 24h Suivi Kelkoo ave
15. de ventes non n gligeable pour les marchands C est un passage incontournable dans leur strat gie d acquisition e marketing Il s agit pourtant de mettre en place un minimum d indicateurs pour mesurer et comparer la performance de chacune de ses campagnes sur les comparateurs Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 21 Votre solution 2 Comment choisir sur qauells comparateur s lancer ses ventes i L Il existe de nombreux comparateurs de prix en France mais galement l tranger De ce fait si vous souhaitez vous lancer sur ces supports de diffusion vous devez cibler ceux qui sont en coh rence avec votre strat gie de vente online mais galement offline Afin de choisir parmi la multitude de ces comparateurs disponibles g n ralistes sp cialis s au CPC au CPA il vous faut vous attarder sur diff rents crit res Les deux crit res les plus importants lorsque l on choisit sur quels comparateurs se lancer sont votre cible quels internautes souhaitez vous toucher et votre budget Au niveau de la cible que vous souhaitez toucher il s agira de prendre en compte la sp cificit des comparateurs Sur les supports g n ralistes vous pourrez quoi qu il en soit diffuser votre catalogue produit Sur les comparateurs sp cialis s par contre vous ne pourrez pas vendre tout et n importe quoi Pa
16. des mines d informations Les utilisateurs ont acc s en un clin d il aux caract ristiques techniques du produit aux r sultats de tests produit ainsi qu aux avis des consommateurs et des marchands Puisqu il a toutes les informations dont il a besoin le visiteur d idealo peut donc directement faire son choix sur idealo ce qui garantit un taux de conversion lev Visibilit prolong e Gr ce l application gratuite idealo les utilisateurs d Android et iOS peuvent comparer les prix qu ils soient chez eux ou en d placement En magasin ils peuvent scanner le code barres d un produit et acc der aux meilleures offres en ligne pour ce m me article Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 89 Votre solution Cine d Kelkoo Cr en France en 1999 Kelkoo est pr sent dans 10 pays europ ens et au Br sil Le site est fr quent par des millions de visiteurs chaque mois Avec plus de 13 millions d offres r f renc es en France et 22 des 25 premiers e commer ants fran ais pr sents sur le site Kelkoo permet aux sites e commerce d acqu rir une audience qualifi e et de r pondre aux besoins sp cifiques des consommateurs Kelkoo l un des moteurs de shopping leaders en Europe a pour objectif de rendre le shopping plus facile plus rapide plus agr able et surtout plus qualitatif en offrant aux internautes une
17. eBay Commerce Network ebay commerce network Connexion Marchand Connexion Editeur ER Communiquez aupr s de 250 millions de consommateurs gt p e re Avec le Programme Marchands d eBay Commerce Network En savoir plus MARCHANDS EDITEURS C dn Les cle aux offres des marchands p g X P k P Pour vous aider D SN LE d y e Centre d Aide Marchands s f A a SE E e Centre d Aide Editeurs 7 1 Le Programme Marchands permet aux sites Ce Programme permet aux diteurs d acc der ecommerce d attirer de nouveaux clients et de aux offres des meilleurs sites marchands Ce disposer de nouveaux espaces pour plus contenu de qualit associ des technologies d opportunit s de ventes Les marchands avanc es et faciles d utilisation permet aux b n ficient ainsi d une audience de plus de 150 diteurs de valoriser leur audience et d enrichir sites qualifi s notamment Shopping com leur exp rience utilisateur eBay LesNum riques 0 net LooKn Be i En savoir plus En savoir plus Pourriez vous pr senter eBay Commerce Network Il me semble que ce comparateur tait anciennement Shopping com n est ce pas En effet cr e en 1997 Shopping com est le pionnier de la comparaison de prix sur Internet Anticipant les mutations des consommateurs et l volution des achats sur internet le groupe eBay l a rachet en 2005 Depuis le processus d achat s est complexifi c est pourquoi depuis tr
18. enrichis de nombreuses informations Cela am liorera de mani re globale votre visibilit Notez que plus vous donnez d informations sur vos produits plus les consommateurs seront int ress s pour les acheter et moins ils feront de clics sans convertir Par cons quent les clics r alis s seront beaucoup plus qualifi s si les nombreux champs de vos fiches produits sont bien remplis Pour chaque comparateur l objectif est donc de renseigner tous les champs n cessaires Ce qui repr sente norm ment de temps si vous n avez aucune solution automatis e Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 109 Votre solution Pr parez vos fiches produits pour les v nements soldes no l Le fait d adapter vos produits diff rents v nements vous permettra d tre mieux r f renc sur les comparateurs mais galement sur Google Le but ici est donc d actualiser vos fiches produits et vos flux produits r guli rement Pour actualiser vos fiches produit en fonction de la saisonnalit ou de certains v nements vous devez vous connecter chaque interface pour modifier vos annonces et adapter vos 110 produits Par exemple pour No l les soldes ou autre vous aurez surement des promotions mettre en place etc Des solutions comme Iziflux permettent de gagner en productivit car la solution s occupe
19. est ancr e dans le comportement d achat des internautes que a soit de fa on consciente ou inconsciente Ces supports en ligne permettent donc aux e commer ants de recruter rapidement de nouveaux clients gr ce un trafic tr s qualifi Voyons maintenant quels sont les diff rents mod les conomiques des comparateurs de prix Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 14 Votre solution 2 Les diff rents mod les conomiques des comparateurs de prix Afin de comprendre le fonctionnement des comparateurs il convient de s int resser leur Business Model et leurs sp cificit s intrins ques Certains sont au CPC ou au CPA Certains sont g n ralistes d autres sp cialis s sur une ou plusieurs cat gories Les comparateurs aux CPC Co t par Clic La plupart des comparateurs sont construits sur ce mod le Le e commer ant paye pour chaque clic sur le comparateur qui redirige vers sa boutique en ligne Le comparateur fixe un prix du CPC suivant la cat gorie de produit que vend le marchand Par exemple le CPC est plus lev sur des produits High Tech que sur d autres produits de niche Ici le plus important pour les marchands est de surveiller le taux de transformation et le ROI Les comparateurs aux CPA Co t par Acquisition Bien souvent le CPA est utilis par les plateformes d affiliations L
20. est pas aussi important que vous le souhaitez vous pouvez toujours varier vos offres en gardant vos top ventes produits d appels et r f rence forte marge et limitez les produits inf rieurs 5 tout d pend du produit et secteurs Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 77 Votre solution CZI Cd Le positionnement des offres L ench re il est tout aussi important de se positionner par cat gories ne pas rester sur des cpc bas par peur des sommes d investissement car le gain et les kpi s sont souvent plus rentable en aller chercher des positions La qualit ditoriale titres amp descriptifs produits sont galement des crit res importants dans la remont e des offres l quipe commerciale Kelkoo aide les marchands trouver le meilleur positionnement suivant leurs objectifs Les marchands peuvent aussi mener un benchmark du positionnement de leurs concurrents sur notre comparateur Des projets court ou long terme pour votre comparateur Kelkoo De nombreux projets sont en cours chez Kelkoo notamment e Nouveau Merchants Extranet qui devrait voir le jour en fin d ann e plus ergonomique simple d utilisation un syst me de biding automatis syst me de paiement par carte bancaire et une am lioration de la validation des feeds automatis pour les marchands avec un rapport d taill des mod
21. favoris bons plans Produits stars Samsung Galaxy 54 19505 Le nouveau smartphone de Samsung uira connecte puissant et riche en fonctions diverussantes LEE partir de 364 e portable sans abonnement GOPRO HERO3 Black Edition La mini camera embarquer partout et qui fimers vos Comparez les prix lors de vos achats en elinaa souvenke koti 75 Parmi nos partenaires shopping partir de 229 Cdiscount reces ommuss ES ES High Tech Appareil Photo En cas de coup de chaud mettez en marche ce puissant ventisteur Rowenta pour vous rafraichir partir de 42 Numernque rt ee Drdnateur portable ne Ern ecteur MP3 auseur et ve ateu V tement Femme V tement Homme V tement Enfant A la une Pour vous tenir au courant de toutes les tendances Shopping et Voyage suivez nous sur les blogs Kelkoo sur Twitter et devenez fan de la nane Farehank Kalknn Fwnert Hinh Terh I Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation Votre solution Cine d Pourquoi choisir un comparateur de prix comme Kelkoo Kelkoo est une marque forte dot e d une bonne notori t avec une visibilit importante et une audience qualifi e d acheteurs en ligne Kelkoo r pond par ailleurs aux exigences des marchands Optimisation du ROI relation troite et r guli re aupr s des marchand
22. gr ce votre site e commerce Pourquoi ne pas utiliser la notori t et la visibilit de ce supports en ligne afin d augmenter vos ventes En effet comprenons nous bien cela ne cannibalisera pas votre site puisque le comparateur renvoie l internaute directement sur votre site e commerce Vous avez tout y gagner Vu que les comparateurs sont devenus primordiaux pour les e marchands et sachant qu une multitude d entre eux existe nous avons souhait r aliser une tude vous aidant choisir sur quels comparateurs vous lancer en fonction de la cat gorie de produits que vous vendez Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 46 Votre solution 2 R f rencement naturel des comparateurs de prix en fonction des secteurs d activit Ici nous allons tudier les comparateurs de prix les plus pertinents en fonction de votre domaine d activit Par exemple si vous vendez des meubles sur quel s comparateur s est il favorable de vendre Cette tude a t r alis e gr ce aux donn es r colt es par brioude internet fr soci t experte en r f rencement naturel depuis 1998 Brioude Internet travaille avec tous les secteurs d activit e commerce e tourisme industriels B2B et avec tous les types de clients grands comptes PME TPE Institutionnels Cartier international Peugeot Vulcania Lastminute com
23. la mont e en puissance d Alibaba une marketplace d origine chinoise Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation Votre solution Lingerie Donn es r colt es sur le mois d Avril 2013 par Brioude Internet tude non exhaustive 23 282 Mots cl s analys s dans le domaine de La Lingerie sur la p riode y 2 164 722 requ tes Volume de recherche des mots cl s tudi s dans le domaine de la Lingerie sur la p riode Classement en fonction du nombre de fois o le comparateur de prix appara t sur la premi re page des r sultats de recherche Google sur les 3 282 mots cl s du secteur tudi et les 2 164 722 requ tes r alis es twenga fr Le position leguide com 4e position 60 touslesprix com 10e position prixmoinscher com 25e position shopping com 38e position 89 shopwiki fr 59e position nextag fr 55e position ciao fr 63e position ER achetezfacile com 73e position shopzilla fr 91e position kelkoo fr 93e position choozen fr 98e position 0 200 400 600 800 En ce qui concerne la Lingerie c est Twenga qui s affiche le plus grand nombre de fois sur la premi re page des r sultats Google parmi l ensemble des comparateurs de prix Ce dernier est apparu 902 fois sur les premi res SERPs Google sur le mois d Avril 2013 Notons la vive concurrence sur le secteur Edition Se
24. large gamme de produits Les innovations de Kelkoo incluent la recherche par popularit et par mot cl ainsi que des conseils d experts Printemps 2008 sur l initiative du Secr taire d Etat au d veloppement de l conomie num rique et de la F d ration du e commerce et de la vente distance Kelkoo une charte de confiance pour les sites comparateurs de prix a t r dig e et sign e par 7 comparateurs dont Kelkoo Kelkoo est un guide de Shopping amp Voyage qui offre la possibilit aux internautes de trouver parmi une dizaine de millions de produits et services en vente sur Internet chez plus de 3000 marchands ayant conclu un contrat de r f rencement payant avec Kelkoo de comparer les prix de ces produits et services d acc der directement aux meilleures offres r f renc es L offre Kelkoo propos e aux internautes couvre un ventail extr mement large plus de 20 univers de produits comme l informatique la Hi Fi l lectrom nager les produits culturels les voyages La Mode La Maison amp Jardin Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 90 Votre solution Ah Audience Kelkoo c est une audience qui se chiffre 10 millions de visiteurs uniques par mois par cons quent il fait partie des principaux comparateurs de prix en France De ce fait lorsque vous exportez votre catalogue produits sur kelkoo vous
25. millions d acheteurs potentiels dans le monde eBay Commerce Network se distingue aussi comme un partenaire innovant Depuis novembre 2012 son mod le tarifaire le Value Based Pricing VBP est bas sur la performance de son r seau d diteurs Egalement le Sku Level Bidding SLB un nouveau levier d optimisation permettant de param trer des ench res produits la hausse ou la baisse est actuellement en test A la rentr e c est un back office avec une ergonomie optimis e et de nouvelles fonctionnalit s qui sera mis disposition des marchands Et bien d autres nouveaut s sont pr vues pour 2014 Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 84 Votre solution Par ailleurs le crawler d eBay Commerce Network cat gorise automatiquement les produits en fonction des noms et descriptions renseign s par le marchand Il suffit de s inscrire int grer son flux et cr diter son compte pour diffuser ses produits sur l ensemble du r seau eBay commerce Network e AA Audience Avec 20 millions de visiteurs uniques par mois source Nielsen juin 2012 le r seau eBay Commerce Network s impose comme le levier d acquisition de trafic incontournable sur le march fran ais Son audience regroupe tous les profils d acheteurs et permet aux marchands e commerce de booster rapidement et efficacement la visibilit de leur mar
26. moteur shopping Touslesprix permet de comparer des millions d offres provenant maintenant de nombreux e marchands Le comparateur Touslesprix com indexe plus de 10 millions de produits avec plus de 1 500 boutiques partenaires Le moteur shopping Touslesprix c est galement plus de 300 000 produits qui peuvent tre compar s 2 Audience L audience du comparateur Touslesprix com se chiffre 3 1 millions de visiteurs uniques par mois Source Google AdPlanner Mars 2012 Le temps moyen pass sur le site est de 3 min 20 par visite pour 2 61 pages vues Source Google AdPlanner Mars 2012 Co t Touslesprix com a un Co t Par Clic fixe de 0 14 pour toutes les cat gories Mais il fonctionne en majorit au CPA co t par acquisition ce qui vous permet de ne payer que si des ventes sont g n r es Cela vous permet donc de surveiller de pr s votre budget global Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 102 Votre solution GUY 9Twenca Twenga fr Le Plus Grand Choix du Web Twenga est aujourd hui un acteur majeur des comparateurs de shopping C est un des plus complets du web avec plus de 300 millions de produits r f renc s et plus de 4 millions de visiteurs uniques mensuels Le si ge est situ Paris mais des bureaux sont aussi situ s au Royaume Uni et en Allemagne Aujourd hu
27. page des r sultats de recherche Google sur les 6 642 mots cl s du secteur tudi et les 3 718 071 requ tes r alis es kelkoo fr 5e position PEAS twenga fr 7e position BISpal 57 prixmoinscher com 10e position PREL idealo fr 12e position RAS touslesprix com 15e position At comparateur com 21e position He ciao fr 25e position BEX achetezfacile com 31e position Hat 0 300 600 900 1200 1500 Dans le secteur du gros lectrom nager c est le comparateur de prix Kelkoo qui s affiche le plus grand nombre de fois en premi re page dans les r sultats de recherche Google A noter que de nombreux comparateurs se concurrencent dans le domaine Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation Votre solution High Tech Donn es r colt es sur le mois d Avril 2013 par Brioude Internet tude non exhaustive Q 10 001 Mots cl s analys s dans le domaine de l High Tech sur la p riode 8 564 066 requ tes Volume de recherche des mots cl s tudi s dans le domaine de l High Tech sur la p riode Classement en fonction du nombre de fois o le comparateur de prix appara t sur la premi re page des r sultats de recherche Google sur les 10 001 mots cl s du secteur tudi et les 8 564 066 requ tes r alis es leguide com 16e position twenga fr 29e position SJ comparateur com 58e posi
28. supports de ventes Avec Iziflux vous n avez plus cr er de flux sp cifique pour chaque comparateur ou place de march La solution partir de votre catalogue produit vous r f rence sur tous les supports de vente que vous souhaitez et vous disposez d une interface unique de pilotage Vous aurez acc s cette interface tr s facilement ce qui vous permettra de mettre jour vos fiches produits lors d v nements comme les soldes par exemple OEF L seaux Sociaux Ah ladecation produits RAR Dptimisation des vertes RAR Motori t Market places RAR lderation produite RAR Dptimisation des vertes TT Notori t ODpfimisation Passerelle sites e commerce compatibles des lox produits TT Lemont e tos La gestion de vos commandes se fait directement ap 5 sur votre interface de gestion de site Votre site x i Flox produits e commerce Toutes vos commandes sont globalis es dans votre outil de gestion de flux ng Statistique et outils d anatyse ROI etc centralises z Comparateurs de prix ARR ldexatior produits RAR Optimisation des vestes RAR Motori t he Sife lore do che sut le Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation Votre solution I Les comparateurs de prix Comment a marche amp Combien a co te Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparat
29. veiller ajuster sans cesse le catalogue fourni aux comparateurs de prix en faisant appel la loi de Pareto 80 des effets proviennent de 20 des causes et du coup 20 des effets viennent des 80 de causes restantes il faut supprimer les produits fortement cliqu s mais peu achet s pour conserver ceux dont le taux de ventes r elles est fort Globalement un bon catalogue chez le comparateur de prix doit comprendre 20 de produits avec un taux de transformation des clics de 80 et vice et versa ce qui permet par exemple d avoir des produits hyper achet s et une longue tra ne comprenant des produits moins recherch s En supprimant les produits fortement cliqu s mais peu achet s vous pouvez arriver r duire une facture jusqu 25 en moyenne Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 112 Votre solution En bref pour un catalogue bien pens il faut proposer des produits rares ou de niche tre hyper sp cialis avec un CPC pas trop lev moins vous tes nombreux sur un produit plus le CPC est bas et proposer des services associ s pour tre certain de transformer en ventes les clics provenant des comparateurs de prix Pour terminer plus vous en savez propos devos performances en ligne sur les comparateurs plus vous serez capable de d velopper votre strat gie de vente et de visibilit de mani re opt
30. 1m 04 99 62 98 01 IPIE i 24 Votre solution Cine d Le Quartier des Tissus est accompagn par la solution Iziflux pour la gestion de son catalogue produits et l automatisation de la mise jour de ses flux depuis plus d un an Pourquoi avoir choisi de vendre sur les comparateurs et les places de march Pour d velopper rapidement sa notori t sa visibilit et g n rer plus de trafic vers son site l enseigne a choisi de se positionner sur les comparateurs ayant les indicateurs les plus lev s en termes de r f rencement de pages vues de temps moyen pass sur le site de CPC et de ROI Ces comparateurs ont permis l enseigne en outre d tre pr sente sur des expressions et mots cl s tr s concurrentiels gr ce aux campagnes de liens sponsoris s r alis es par ces m mes supports qui g n rent une part non n gligeable de trafic Les comparateurs ont t d ailleurs en 2012 la troisi me source de trafic apr s les campagnes Adwords men es par le Quartier des Tissus et le trafic organique suite la refonte r dactionnelle des fiches produits En 2012 le Quartier tait positionn seulement sur 2 comparateurs Shopzilla amp Le Guide Ces derniers ont g n r 19 des commandes 23 des visites vers notre site et 13 de notre chiffre d affaires annuel TTC soit un taux de conversion de 0 70 avec un ROI moyen de 351 Sur le 1er Quadrimestre 2013 l ajout de 2 nouveaux comparateurs Cherchons et
31. 7 488 requ tes Volume de recherche des mots cl s tudi s dans la cat gorie T l vision sur La p riode Classement en fonction du nombre de fois o le comparateur de prix appara t sur la premi re page des r sultats de recherche Google sur les 3 150 mots cl s du secteur tudi et les 397 488 requ tes r alis es 66 lcd compare com 1e position BE leguide com 2e position ESA kelkoo fr 9e position i comparateur com 20e position RS idealo fr 26e position ESE nextag fr 34e position prixmoinscher com 36e position touslesprix com 37e position ciao fr 42e position g acheter moins cher com 54e position shopping com 64e position nextag com 83e position achetezfacile com 86e position comparer fr 95e position 300 600 900 1200 1500 Sur le secteur de la T l vision ce sont des comparateurs de prix Icd compare com et LeGuide com qui arrivent en premi re et deuxi me place de l ensemble des sites toutes cat gories confondues Notons la grande concurrence sur le secteur avec la pr sence de comparateurs sp cialis s comme i comparateur com Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation Votre solution Textile Mode Donn es r colt es sur le mois d Avril 2013 par Brioude Internet tude non exhaustive 10 001 Mots cl s analys s dans la cat gorie Textile Mode
32. Comparateurs de Prix Kit de Survie 2013 www iziflux com www blog iziflux com contact iziflux com 04 67 49 12 20 lziflux1 CIBLEWEBGUILHEM Votre solution Remerciements Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation Votre solution L quipe Iziflux souhaite vivement remercier les acteurs ci dessous pour leur collaboration sur le Livre Blanc Comparateurs mode d emploi Un grand merci pour leurs t moignages leurs retours d exp rience et les donn es fournies Merci Beno t Neuts et Yannick Socquet de la soci t Brioude Internet qui nous ont permis de r aliser une tude sur les comparateurs et le r f rencement naturel en fonction de divers secteurs d activit C7 Brioude Internet DES R SULTATS MAINTENANT ET POUR LONGTEMPS JOERBONDOORO OBIO DEBIO BONDIO NI MION Merci G rard Haas Docteur en droit et Avocat la Cour d appel de Paris pour son apport juridique pertinent de qualit et tr s complet notre livre blanc A HAS 4 V0 CAC AN 2 Soci t d avocats Merci C line Billet Directrice Commerciale d eBay Commerce Network et Alexia Martini Account Manager pour leur disponibilit et leur r activit eDay commerce network Merci Sylvain Billaut Directeur Commercial de Kelkoo pour ses pr cieux conseils Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Compar
33. Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 37 Votre solution GUY Nature juridique de l activit de comparateur de prix en ligne Dans une affaire plusieurs soci t s reprochaient un comparateur de prix d offrir des marchands en contrepartie de r mun ration un classement favorable de leurs produits sans que l internaute soit au courant de cette diff rence de traitement entre le r f rencement gratuit et payant Selon la Cour de cassation 7 le r f rencement prioritaire d offres de produits ou de services assure une promotion de fa on indirecte et constitue une activit de prestataire de service commercial et publicitaire 8 Par ailleurs constatant une absence d identification claire du r f rencement prioritaire elle estime que le comportement conomique du consommateur tait susceptible d tre alt r de mani re substantielle ce qui caract rise l existence d une pratique d loyale et trompeuse 9 Ici la jurisprudence a apport des pr cisions sur la qualification de l activit et des pratiques d un site internet comparateur de prix 7 cf C Cass 4 d cembre 2011 n 11 277 8 Extrait de l arr t pr cit ci dessus Mais attendu en premier lieu qu apr s avoir constat que moyennant r mun ration la soci t Leguide com permet aux e marchands b n ficiant du r f rencement prioritaire
34. Google Twitter et relaye les les nouvelles du moment les tendances et les bons de r duction ne pas manquer sur son blog Les modalit s de ShopaAlike sont assez simples par rapport d autres moteurs shopping Pas de frais de mise en place Pas d abonnement Un CPC d finir sous forme de contrat Un pr avis flexible La possibilit de fixer un budget mensuel capping Une int gration rapide des produits CSV XML Un CPC unique ou bien configurable par cat gorie ou par article B n ficiez du partenariat Iziflux ShopAlike Obtenez 50 clics gratuits par mois pendant les 6 premiers mois du partenariat Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 99 Votre solution GUY Shopzilla seshopzilla Shopzilla Europe est un moteur shopping d tenu par le groupe Shopzilla Inc bas Los Angeles Shopzilla Inc d tient des sites aux Etats Unis Shopzilla com Bizrate com Canada Bizrate Canada Br sil Shopzilla Brasil Royaume Uni Bizrate co uk Shopzilla co uk Lowpriceshopper co uk France Prixmoinscher com Shopzilla fr et en Allemagne Shopzilla de spardeingeld de Shopzilla Europe a deux sites majeurs de comparaison de prix en France PrixMoinsCher com et shopzilla fr Le comparateur Shopzilla Europe est devenu une large r f rence dans le domaine de la comparaison de prix sur internet
35. Sachant qu un internaute clique en moyenne sur 5 supports diff rents banni res sites affinitaires ou comparateurs de prix avant d effectuer son achat notre strat gie en 2013 consiste donc diffuser nos produits sur plus de comparateurs avec des budgets adapt s et maitris s Ceci aura l avantage de donner une grande visibilit et d atteindre un niveau de reach plus lev que celui de nos concurrents Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 26 Votre solution GUY Quels conseils pourriez vous donner un e commer ant qui souhaite se lancer sur les comparateurs de prix Avant de se lancer sur les comparateurs je donnerais comme conseil de e Mettre en avant des avantages et b n fices clients avec par exemple livraison offerte partir de 100 en France M tropolitaine offre de bienvenue de 5 chantillons gratuits e Ma triser le budget mensuel et optimiser le catalogue migr mettre en avant les bons plans ou les BEST produits en fonction de la saisonnalit ne pas communiquer les produits indisponibles mieux g rer les co ts par la surveillance de la conversion et la pertinence de la mise en ligne du catalogue produit en fonction de la plateforme Gr ce aux conseils d Iziflux nous avons mis en stand by des produits qui ne transformaient pas avec la mise en place d une r gle d exclus
36. Shopping ont permis d am liorer ces performances surtout en terme de CA et de conversion C est maintenant 21 des commandes 21 des visites vers notre site 18 de notre chiffre d affaires cumul TTC sur les 4 premiers mois soit un taux de conversion de 0 87 avec un ROI moyen de 321 Le r cent ajout d Amazon courant Mai devrait confirmer cette tendance Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 25 Votre solution GUY Pour vous quels sont les crit res le plus important prendre en compte lorsque l on se lance sur un comparateur e La cible le crit re le plus important est bien s r la cible Nous touchons principalement des particuliers La cible B2C est donc la 1ere des r gles e La cat gorisation il faut que la plateforme comporte un univers coh rent avec notre c ur de m tier quipement de la maison et qui nous permette d tre r pertori correctement afin de rendre notre visibilit plus importante et faciliter la recherche des internautes Par exemple il nous est impossible aujourd hui d tre pr sent sur la Redoute car les produits du Quartier des Tissus sont sur une cat gorie de produit qui n est pas disponible sur cette Marketplace A ce titre La Redoute est en train de revoir sa strat gie pour cette ann e 2013 e La multiplication des plateformes PDM et comparateurs confondus
37. Visiteurs Uniques e 70 de volume de clics entre 2011 et 2012 e Top 5 des comparateurs de prix e Plus de 50 de trafic en provenance du SEM Le comparateur de prix Nextag offre aux marchands une large palette d outils et de services Possibilit de mettre en avant des messages marketing pour mettre en ligne des codes promo par exemple Avec ces messages marketing le but est de se diff rencier de la concurrence Avis d acheteurs et programme Vendeur Confiance afin de gagner en l gitimit pour booster les ventes Outil gratuit de suivi du RSI pour optimiser les campagnes il permet de suivre le nombre de ventes g n r es par Nextag mais galement d augmenter automatiquement la visibilit de vos produits les plus vendus et de r duire celle de vos produits les moins rentables Visibilit sur Yahoo L activit shopping du moteur de recherche est prise en charge par Nextag L unique moyen de r f rencer vos produits sur Yahoo Shopping est d tre list sur Nextag Les ench res sur Nextag vous permettent d augmenter votre visibilit Gr ce aux ench res vous pouvez augmenter significativement votre trafic mettre en avant un produit ou une cat gorie et m me piloter votre campagne tout au long de l ann e Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 97 Votre solution HI FLUX moteurs shopping
38. aire correspond l affichage prioritaire avec logo des offres marchandes sur tous les sites du groupe LeGuide com Wwebmarchand com ciao fr et choozen fr et sites partenaires C est aussi l affichage des ventuels points de vente physiques avec logo Enfin les offres sont galement visibles sur les diff rentes versions et applications mobiles Pourquoi se r f rencer chez LeGuide Group Une expertise de 15 ans dans le e Commerce LeGuide Group pr sent dans 14 pays europ ens et en Am rique Latine Plus de 80 000 e commer ants r f renc s en Europe VvV Yv NV La 1 audience guide shopping de France avec pr s de 8 millions de VU ComScore mai 2013 gt Une audience compos uniquement d internautes acheteurs et donc un meilleur taux de transformation gt 4 sites compl mentaires sp cialis s dans le e commerce gt Les offres apparaissent galement sur des portails tr s forte notori t Orange SFR Europe1 LeParisien Paris Match gt Pas d ench re ou de tarifs la t te du client Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 96 Votre solution izi LUX 7 Nextag x lt J Nextag Cr en 1999 Nextag est le leader des comparateurs aux Etats Unis et est actuellement pr sent dans 10 pays Depuis son lancement en 2007 en France Nextag c est e 4 5 millions de
39. ant de r cup rer votre flux produit et de l adapter tous les supports que vous d sirez Par exemple si vous souhaitez vous lancer sur 3 comparateurs il vous faudra 3 flux produits adapt s Toute la probl matique des comparateurs de prix consiste donner chacun un flux adapt ses sp cificit s Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 106 Votre solution Vos cat gories produits 107 Adaptation du catalogue produit description titre prix cat gorie Comparateurs de Prix LeGuide Kelkoo Twenga Shopa Alike Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation Votre solution R alisez un suivi et une mise jour de vos flux produits Lorsque vos fiches produit sont optimis es pour chaque comparateur vous pouvez avoir de nouveaux produits ajouter supprimer ou bien vous pouvez avoir modifier la quantit en stock Dans ces cas l il faut reprendre chaque fichier et faire les changements n cessaires De la m me fa on lorsqu un produit sur le comparateur convertit mal il faut l enlever du flux afin d viter des frais inutiles Votre flux produit doit donc tre constamment mis jour afin de faire passer l ensemble de ces informations aux consommateurs Ainsi comme on optimise ses balis
40. archands r f renc s Audience Lcd compare com a d ailleurs t lu le site de l ann e 2011 toutes cat gories confondues parmi une centaine de sites nomin s et le site de l ann e 2012 dans la cat gorie comparaison par ses visiteurs Lcd compare com et Homecine compare com ont r uni pr s de 1 2 Millions de visiteurs uniques Analytics Janvier 2013 Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 93 Votre solution Les marchands sont r f renc s et compar s entre eux sur les produits selon leur prix de vente tout compris ceci afin de ne pas troubler les internautes et ne pas provoquer des clics inutiles sur les marchands r f renc s La qualit des informations mise disposition des internautes entra ne un des meilleurs taux de transformation du march concern chez les marchands r f renc s information provenant des marchands eux m mes L int gration est simple soit au CPA 3 8 via un tiers de confiance ou en direct soit au CPC 0 19 0 30 clic avec un co t en fonction du site ou de la cat gorie de produits Aucun droit d entr e ou de facturation minimum Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 94 Votre solution LeGuide Group The European Shopping Group LeGuide Group
41. arges afin de vendre sur ces plateformes shopping 123meuble com Pierre Chaigneau Ebeniste d art PDG de 123meuble com et tissus com Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 32 Votre solution F1 RE lt moteurs shopping T moignage de Manuel de Sousa PDG du site e commerce materielmedical fr ar ai 0 Mon panier 0 4 7 gt M g s i3 20 ANS P LAMALCP I 258 r PIAA 4 CANE fi TO s Nouveaut s mais Auss Re Tous les articles Vo 9 f A AN 4 lt s Mat riel Anatomie Cabinet Instrumen t Secours D ecti S ps hum mobilier examen in firmerie ectio Hypodermie pansemen t gt TS i d CE CE CE CE ce i cc ANATOMIE HUMAINE ELECTROCARDIOGRAPHE y me z gt SQUELETTE 2 NT ze PR A Es S si e LA 4 ji MAT RIEL M DICAL FR Bienvenue sur le site Internet de MaterielMedical fr Ce site est d di au mat riel Bonjour Manuel pouvez vous pr senter votre site e commerce en quelques mots Notre boutique en ligne est sp cialis e dans la vente de mat riel m dical mat riel diagnostic cabinet mobilier instrument examen secours infirmerie d sinfection protection hypodermie soins pansements bien tre maternit aide la vie location de mat riel En cette p riode de rentr e scolaire notre site vend galement de nombreux squ
42. ateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation Votre solution Cine d Quels conseils donneriez vous un marchand souhaitant se lancer sur les comparateurs de prix Avant de transmettre des conseils d une fa on g n rale il est important de bien appr hender ce que le marchand attend de nous et de connaitre ses objectifs ainsi que son secteur d activit Comme tout levier d acquisition il est important d avoir un suivi r gulier et d impl menter notre solution de tracking offerte afin de mesurer efficacement les performances et d apporter les optimisations n cessaires Ce tag permet galement de r colter les avis utilisateurs sur la qualit du service E commer ant Le feed doit tre le plus renseign et pr cis et mise jour possible c est la clef de la r ussite de votre r f rencement vous pouvez vous faire accompagner par un sp cialiste comme IZIFLUX Transmettre uniquement des produits en stock et bien suivre nos recommandations de nos r gles techniques Nous avons des outils qui permettent de remonter les informations modifier am liorer pour les marchands avant la mise en ligne des offres Notre quipe technique est galement l pour vous aider Le r f rencement est la base pour tous les e commer ants une pr sence continue s impose donc il faut bien estimer son budget afin d tre pr sent sur le mois complet Et si votre budget n
43. ateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation Votre solution Merci Cyril Bouskila Responsable Commercial France LeGuide pour l interview accord e The European Shopping Group Iziflux Merci Christophe Lebeau PDG du Quartier des Tissus pour son t moignage gt Al eQuartier a Tissus www quartierdestissus com Merci Pierre Chaigneau Ebeniste d art et PDG de 123meuble com et tissus com pour sa r activit et ses conseils marchands avis s 123meuble com Merci Manuel De Sousa PDG du site e commerce materielmedical fr de nous avoir accord un peu de temps pour une interview materielmedical y L internet du Mat riel M dical Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation Votre solution Introduction p 5 A propos d Iziflux p 7 I Comparateurs de prix Comment a marche amp Combien a co te p 9 1 Fonctionnement des comparateurs de prix p 10 2 Les diff rents mod les conomiques des comparateurs de prix p 15 VI Conclusion Comparateurs de prix Quels avantages amp Sur lesquels lancer ses ventes p 19 1 Les comparateurs des supports de vente avec de nombreux avantages pour des strat gies e commerce vari es p 20 2 Comment choisir sur quel s comparateur s lancer ses ventes p 22 3 T moignages de marchand
44. budget mensuel permettant ainsi de mieux contr ler vos investissements et d optimiser le r f rencement de vos produits Votre r f rencement sur Achetezfacile ne comporte aucun co t cach et notre facturation s effectue selon un mod le conomique au co t par clic d duplication des clics 1 clic par produit par internaute par 24h par marchand Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 80 Votre solution Avec des leviers de croissance compl mentaires Un large choix d options pour booster votre trafic Que ce soit de mani re r currente avec notre offre Marchand Star et ses mini boutiques d di es ainsi que nos emplacements privil gi s ou de mani re ponctuelle avec les options de mises en avant sur Achetezfacile et les portails M6 Clubic Deco fr Mode fr Turbo fr Jeuxvideo fr newsletters habillages blocs th matiques Votre catalogue valoris Une quipe ditoriale d di e Une quipe de charg s de rubriques sp cialis s par univers assure l animation des cat gories et optimise le r f rencement de vos produits C est l assurance d un r f rencement de qualit adapt vos offres pour maximiser votre retour sur investissement Nous nous appuyons sur des sites ditoriaux avec un contenu de qualit r dig par des journalistes et des charg s de rubriques professionnels Gr ce un contenu
45. c la garantie d une r ponse toutes vos questions dans les 12 heures sauf le week end Compatibilit de Kelkoo avec votre flux produit fourni par iziflux Outil de cr ation de catalogue pour les entreprises ne disposant pas d j d un flux Budget mensuel modulable en cours de mois compris entre 100 et 500 CPCfixe Une offre Kelkoo premium existe galement Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 92 Votre solution Ilcd compare com LCD COMPARE homecine compare com www electromenager compare com Data Concept est le cr ateur de sites comparateurs de prix et fonctionnalit s sp cialis s dans les domaines TV Home cin ma et d sormais depuis Septembre 2013 dans l lectrom nager Les sites Icd compare com et homecine compare com sont actuellement des sites reconnus dans leur domaine tant par les professionnels que par les internautes Electromenager compare com tendra l tre tout autant Le but de l existence de ces sites est d aider chaque internaute faire un choix r fl chi parmi des centaines de produits et des dizaines de marchands Au del de la probl matique de prix toute l quipe se mobilise pour r pondre aux questions et condenser toutes les informations n cessaires avant l achat Ceci entra ne de mani re naturelle notre seconde priorit faire faire des ventes chez nos m
46. com Ce type de comparateur de prix rel ve des r gles applicables la publicit en ligne et la promotion Ainsi le 21 octobre 2010 la cour d appel de Grenoble a condamn pour pratique commerciale d loyale et trompeuse un comparateur de prix Kelkoo Ce dernier avait omis de s identifier en tant que site publicitaire de mettre jour les prix en temps r el d indiquer les p riodes de validit des offres les frais de port les conditions de la garantie des produits leurs caract ristiques principales Par ailleurs il avait ind ment affirm qu un robot recherchait les meilleurs prix CA Grenoble 21 octobre 2010 Kelkoo Concurrence Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 40 Votre solution GUY Extrait de l arr t En ne mettant pas les prix jour en temps r el la soci t Kelkoo suit une pratique qui doit tre qualifi e de trompeuse au sens des dispositions de l article L 121 1 du code de la consommation et qui constitue une pratique commerciale d loyale au sens des dispositions de l article L 120 1 du m me code La soci t Kelkoo ne conteste pas que les p riodes de validit des offres ne sont pas mentionn es La soci t Kelkoo suit ainsi une pratique qui doit tre qualifi e de trompeuse au sens des dispositions de l article L 121 1 du code de la consommation et qui constitue une
47. comparateurs de prix permettent n importe quel site web d afficher des pav s de comparaison de prix de tailles diff rentes int gr s directement dans le corps du site colonnes header Les marques blanches beaucoup de sites comparateurs de prix sp cialis s existent Certains sont des sites qui se servent des sites comparateurs qui commercialisent m ainsi leur base de donn es et trouvent l un autre moyen de g n rer du chiffre d affaires Et a fonctionne tr s correctement puisque des soci t s se sont cr es uniquement dans ce but non seulement au sein des comparateurs sp cialis s mais aussi parmi les sites comparateurs g n ralistes Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation Votre solution Il Comparateurs de prix Quels avantages amp Sur lesquels lancer ses ventes t gt Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation Votre solution 1 Les comparateurs des supports de vente avec de nombreux avantages pour des strat gies e commerce vari es Les comparateurs de prix sont des supports de vente repr sentants de nouveaux canaux de diffusion pour les marchands De plus les e commer ants restent propri taires des bases de donn es clients puisque les achats se font sur le site e commerce et no
48. dans les starting blocks et veille passer une offre en ligne au cas o elle n a pas t reconnue automatiquement par le robot De plus si un category manager rep re des carts de prix r currents entre les offres propos es sur idealo et les informations disponibles sur le site marchand il signale l erreur l quipe commerciale qui prend contact avec l e commer ant en question afin de trouver une solution au plus vite De plus nous cr ons nos propres fiches produits en interne avec un maximum d informations ce jour nous avons plus de 800 cat gories en ligne Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 88 Votre solution Transparence et suivi personnalis idealo a pour souci de communiquer en toute transparence avec ses partenaires Ainsi une fois la boutique en ligne sur idealo les marchands ont acc s une interface sp cialement con ue pour le suivi de leurs performances volume de clics date et heure des clics adresse IP dont ils proviennent En outre les e commer ants pourront observer les cat gories et produits pour lesquels ils enregistrent les meilleures performances Pour toute question l quipe commerciale se tient leur disposition Un trafic de qualit Le but d idealo tant de rediriger des internautes bien inform s vers les offres les moins ch res possibles les fiches produit sont
49. de voir leurs produits ou offres class s de fa on prioritaire avant ceux des autres l arr t rel ve qu il est n cessaire l internaute pour tre inform de la diff rence de classement entre e commer ants payants ou non de consulter les mots en savoir plus sur les r sultats ou en savoir plus ou encore espaces marchands qu en l tat de ces constatations desquelles elle a pu d duire sans avoir faire les recherches vis es aux premi re et deuxi me branches que la soci t Leguide com assurait de fa on indirecte la promotion des produits ou services propos s par les e marchands b n ficiant du r f rencement prioritaire et que de ce fait elle exer ait une activit de prestataire de service commercial et publicitaire la cour d appel a l galement justifi sa d cision Idem Et attendu en second lieu qu ayant retenu que l absence d identification claire du r f rencement prioritaire est susceptible d alt rer de mani re substantielle le comportement conomique du consommateur qui est orient d abord vers les produits et offres des e marchands payants et ne dispose pas ainsi de crit res objectifs de choix ce dont elle a pu d duire sans avoir faire d autre recherche l existence d une pratique commerciale d loyale et trompeuse la cour d appel a l galement justifi sa d cision Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction int
50. dite sans autorisation 51 Votre solution Bijoux Donn es r colt es sur le mois d Avril 2013 par Brioude Internet tude non exhaustive 10 001 Mots cl s analys s dans Le domaine des Bijoux sur la p riode dr 5 545 719 requ tes Volume de recherche des mots cl s tudi s dans le domaine des Bijoux sur la p riode Classement en fonction du nombre de fois o le comparateur de prix appara t sur la premi re page des r sultats de recherche Google sur les 10 001 mots cl s du secteur tudi et les 5 545 719 requ tes r alis es leguide com 2e position R twenga fr 3e position 52 touslesprix com 20e position EES prixmoinscher com 38e position BE shopping com 39e position By idealo fr 47e position RZS shopwiki fr 59e position E amp ciao fr 65e position RE achetezfacile com 95e position 500 1000 1500 2000 Dans la cat gorie Bijoux le site toutes cat gories confondues qui appara t le plus de fois en premi re page de Google est une marketplace Amazon La place de march s est affich e 2 610 fois en premi re page des SERPs Google sur le mois d Avril 2013 En deuxi me position c est le comparateur de prix Leguide com qui appara t le plus souvent en premi re page des SERPs Google suivi de pr t par Twenga fr Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation Votre sol
51. dition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation Votre solution Que pensez vous de l avenir des comparateurs de prix Une tude de LSA r alis e en mai 2013 d clare que 80 des internautes fran ais utilisent les comparateurs de prix avant leurs achats L internaute passant par plusieurs supports avant l achat les comparateurs font partie int grante du processus d achat Cela prouve donc bien que les comparateurs de prix sont toujours dans l re du temps Quel avenir pour les comparateurs notamment face la multiplication des comparateurs dits de niche Alors que les comparateurs sp cialis s permettent aux marchands de mieux cibler un comparateur g n raliste comme LeGuide Group offre une force de frappe bien plus importante avec un volume de trafic qualifi plus lev LeGuide Group r f rence pas moins de 155 millions d offres pour 80 000 marchands l chelle europ enne Nous permettons galement aux e commer ants d attirer un fort taux de nouveaux clients Les deux sont compl mentaires Cyril Bouskila Responsable Commercial France LeGuide The European Shopping Group Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 70 Votre solution T moignage de C line Billet Directrice Commerciale d
52. donc d un algorithme sp cifique pour chaque comparateur suivant diff rents indicateurs le co t par clic le prix les frais de transport le titre la description Certains comparateurs d cident de faire appara tre en premier l offre prix la plus int ressante mais pas tous Ce n est donc pas forcement parce que vous avez le prix le plus bas que vous serez en premi re page D autres comparateurs privil gient le CPC et donc la popularit de l offre afin de maximiser leur retour sur investissement A noter que bien souvent les comparateurs font intervenir un autre crit re conomique en plus du CPC pour l affichage des marchands sur ses pages de r sultats Par exemple les crit res de pertinence plus le marchand est cliqu plus il appara t haut dans les r sultats les crit res de quantit s plus le catalogue du commer ant est important et plus ses produits seront haut class s dans les r sultats ou les crit res de qualit plus le flux de produits fourni par le e commer ant est complet avec photos descriptions compl tes meilleurs seront les r sultats des requ tes Des crit res d anciennet peuvent galement tre pris en compte en la d faveur donc des nouveaux arrivants sur les comparateurs Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 13 Votre solution De ce fait il est t
53. e strat gie de vente sur les comparateurs est tr s int ressante pour un e marchand qui souhaite augmenter sa notori t et ses ventes En effet un comparateur de prix permettra un marchand de gagner en visibilit car ce dernier a plus de chances de faire appara tre ses produits sur la premi re page des r sultats de recherche Google gr ce un comparateur qui est bien r f renc plut t que gr ce son site e commerce qui conna t une grande concurrence des autres boutiques en ligne Il ne vous reste plus qu vous lancer et tester Iziflux comme int grateur de flux produit sur tous vos supports shopping Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 115 Votre solution Demande d essai gratuit Iziflux Rendez vous sur www iziflux com essai gratuit iziflux Iziflux est indispensable pour g rer optimiser d multiplier et rentabiliser la visibilit de vos produits sur les guides d achat les marketplaces les plateformes d affiliation les sites de reciblage publicitaire google adwords les communaut s d acheteur ou encore facebook Iziflux c est une solution fiable et robuste utilis e par plus de 200 clients un contrat sans engagement de dur e amp une facturation simple et sans surprise 116 modules FA PRESTASHOP Nos modules Prestashop et Magento vous permettront d avancer plus rapidement dans v
54. el reste la qualit du flux Concernant le flux produits du marchand il est essentiel pour nous d avoir un flux riche et de qualit C est dire des informations claires et pr cises sur les produits et la livraison et des prix comp titifs avec l ajout des prix sold s quand cela est pertinent Des attributs de recherche permettant l internaute de filtrer ses recherches type de produit couleur taille mati re aideront galement Enfin et le plus important la fr quence des mises jour de ce fichier doit tre quotidienne pour permettre l internaute d avoir des prix jour et ainsi viter une exp rience en ligne non conforme ce qu il est en droit d attendre Le flux peut tout fait comporter la totalit des offres du marchand Une quipe de charg s de compte d di e est l pour assister les marchands dans l optimisation de leur catalogue Ainsi les comp tences id ales pour g rer ces campagnes ne seront pas techniques mais davantage analytiques afin de suivre les performances et s assurer que volumes et rentabilit sont en phase avec les objectifs Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 73 Votre solution Quels sont les avantages se positionner sur eBay Commerce Network eBay Commerce Network est une solution publicitaire permettant de connecter les marchands avec un maximum d inte
55. elettes et autres l ments pour les tudiants en m decine Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 33 Votre solution Cine d Quand vous tes vous lanc sur les comparateurs de prix Sur lesquels tes vous actuellement pr sent Nous nous sommes lanc s dans la vente via les comparateurs de prix d s la cr ation d Iziflux I me semble que nous vendons gr ce aux comparateurs de prix depuis 2001 Nous les avons tous essay Puis au fur et mesure du temps nous avons limin les supports qui ne nous convenaient pas et qui ne nous g n raient pas assez de ventes Actuellement nous sommes sur Leguide Cherchons et Shopzilla et cela fonctionne bien Que repr sentent les comparateurs de prix dans votre activit Que vous apportent en plus ces plateformes par rapport l utilisation seule de votre site e commerce Les comparateurs de prix repr sentent 10 de notre activit Ce n est pas forc ment norme mais cela nous convient bien Nous avons un budget bien d termin pour chacune des plateformes shopping avec lesquelles nous travaillons Pour nous les comparateurs de prix sont avant tout des vecteurs de visibilit En effet ils nous permettent d afficher nos produits dans les meilleures positions de Google En mati re de r f rencement a aide Les comparateurs de prix sont pour nous
56. en r f renc es que les comparateurs de prix Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation Votre solution Mobilier de Maison Donn es r colt es sur le mois d Avril 2013 par Brioude Internet tude non exhaustive 10 001 Mots cl s analys s dans Le domaine du mobilier de maison sur La p riode 2 19 052 383 requ tes Volume de recherche des mots d s tudi s dans Le domaine du Mobilier de Maison sur la p riode Classement en fonction du nombre de fois o le comparateur de prix appara t sur la premi re page des r sultats de recherche Google sur les 10 001 mots cl s du secteur tudi et les 19 052 383 requ tes r alis es leguide com 1e position 62 twenga fr 4e position PS touslesprix com 9e position prixmoinscher com 22e position Pal nextag fr 24e position BE shopping com 34e position A achetezfacile com 56e position kelkoo fr 59e position shopwiki fr 53e position ciao fr 77e position 0 1000 2000 3000 4000 Le secteur du Mobilier de Maison conna t un tr s grand nombre de requ tes chaque mois Le comparateur LeGuide com reste grand premier sur ce secteur et est apparu 4 236 fois sur la premi re page Google sur le mois d Avril 2013 Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autor
57. eproduction interdite sans autorisation 44 Votre solution V Comparateurs amp Visibilit en ligne Un duo gagnant Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 45 Votre solution GUY 1 Les comparateurs un atout pour votre visibilit en ligne Comme tout le monde le sait la plupart des comparateurs de prix ont ces derniers temps connu quelques difficult s suite aux changements d algorithme de Google Nombreux d entre eux ont re u des p nalit s de la part de Google Pourtant ces supports de diffusion restent une tr s bonne source de trafic qualifi pour les marchands Ils ont galement gard une bonne visibilit sur Google En tant qu e commer ant la pr sence sur les comparateurs reste un canal tr s int ressant et souvent tr s rentable dans une strat gie e marketing Plus d un acheteur sur deux avoue utiliser un comparateur pour le guider dans ses achats Aujourd hui lorsque nous cherchons un produit sur internet nous passons presque obligatoirement par un comparateur de prix que l on s en rende compte ou non En tant que marchand utiliser les comparateurs de prix comme canal de diffusion est une strat gie payante En effet Vos produits ont plus de chance d apparaitre en premi re page de Google gr ce au r f rencement du comparateur plut t qu en premi re page de Google
58. erdite sans autorisation 38 Votre solution GzUXA7 Site comparateur de prix et publicit comparative Si la publicit comparative est autoris e en France elle est peu pratiqu e et particuli rement encadr e Aux termes de l article L 121 8 du Code de la consommation la publicit qui met en comparaison des biens ou des services en identifiant implicitement ou explicitement un concurrent ou des biens ou services offerts par un concurrent n est licite que si elle n est pas trompeuse ou de nature induire en erreur porter sur des biens ou services r pondant aux m mes besoins ou ayant le m me objectif et comparer objectivement une ou plusieurs caract ristiques essentielles pertinentes v rifiables et repr sentatives de ces biens ou services dont le prix peut faire partie L article L 121 9 du Code de la consommation pr cise notamment que la publicit comparative ne doit pas engendrer de confusion entre l annonceur et un concurrent ou entre les marques noms commerciaux entra ner le discr dit ou le d nigrement des marques noms commerciaux autres signes distinctifs biens services activit ou situation d un concurrent tirer ind ment profit de la notori t attach e une marque de fabrique de commerce ou de service un nom commercial d autres signes distinctifs d un concurrent ou l appellation d origine ainsi qu l indication g ographique prot g e d un produit concurrent En o
59. es HTML pour Google il est maintenant primordial d optimiser les donn es fournies aux comparateurs de prix Le suivi et l optimisation des flux produit est donc prendre au s rieux car il permet 108 une optimisation du chiffre d affaires Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation Votre solution Etape 2 L optimisation des fiches produit Oui il est important d optimiser vos fiches produit pour un bon r f rencement sur le comparateur de prix mais galement pour un bon r f rencement sur Google Pour cela vous devez renseigner diff rentes informations titre cat gorie prix description Il vous faut donc optimiser le contenu de vos fiches produit pour deux raisons D une part informer le plus possible les internautes sur les caract ristiques de vos produits mais galement pour favoriser votre r f rencement naturel Par exemple les titres de vos fiches produits doivent contenir les mots cl s puis dans la description un r sum clair et concis doit tre pr sent Votre flux et votre fiche produit doivent tre extr mement d taill s car maintenant les comparateurs de prix proposent des filtres par cat gorie par exemple table noire prix inf rieur 100 couleur verte etc Afin d appara tre lors de ces recherches par filtre votre flux et votre contenu descriptif doivent tre
60. es Tissus 9 V4 Tissus Habillement Tissus Ameublement sus Ext rieurs Mercerie ua Blog Rechercher eE Tous les tissus SANS lil votre e mail OK g PLAYA 2 FOUTAS La Fouta est la nouvelle tendance de l t 2013 Le meilleur compromis entre la serviette de bain et le par o id ale et pratique en voyage la piscine ou la plage 10h00 1 2h00 et 1 4h00 1 8h00 FE le code q GouTa i s Tissu Jacquard Hippie Tissu Imprim Stars of Tissu occultant Amour Tissu occultant effet Coeur merica de Paris Pastel capitonn a par r de 14 90 a partir de 12 90 a partir de 15 90 a partir de 15 90 a parr de 15 90 Add d Ti X uart er des ISSUS ESPACE VREZNNC is COUTURE O NOUS TROUVER SERVICE CLIENTS Une boutique pr s de chez vous E24 CONTACTEZ NOUS D QT 04 09 62 06 01 t i px aid ar Lun 14h00 19h00 8 Mar au Ven 10h00 12h00 et 14h00 18h00 B ziers LE Us Et Rt Aix en Provence PAIEMENT EN LIGNE Rodez LE QUARTIER DES TISSUS Ch que 0 VISA G9 Histoire d une passion j L rt Tomier j NE VOS SERVICES PONERET PROFESSIONNELS nI 4 La presse confiez nous Mon compte cev 1 VOTRE PROJET Espace Professionnels E S i e Mentions l gales Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation
61. es comparateurs de prix nous recherchions avant tout de l audience pour notre site e commerce Nous voulions acqu rir galement de la visibilit sur les moteurs de recherche et par la m me occasion augmenter notre chiffre d affaires Pari r ussi Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 30 Votre solution Cine d Pour 123meuble com les comparateurs sont d excellents outils de vente et probablement les meilleurs dans les produits de grande diffusion Pour une activit comme la n tre je pense raisonnablement que 85 de nos ventes sont r alis e gr ce aux comparateurs et places de march Quels sont pour vous les avantages en tant que marchand tre pr sent sur les comparateurs de prix tre pr sent sur les comparateurs n est pas une chose compliqu e en soit C est une strat gie tr s facile mettre en place lorsque l on est accompagn par une solution de gestion de flux comme Iziflux Par ailleurs la gestion long terme est ais e Il faut savoir qu avec les comparateurs de prix le site propre du commer ant ne devient plus la principale source de vente Enfin si mais le trafic provient essentiellement des comparateurs de prix Quel s conseil s donneriez vous un marchand qui souhaite se lancer sur les comparateurs de prix D apr s moi avant de se lancer sur un comparateur de
62. es produits en magasin Addict2sport est galement laur at 2012 du R seau Entreprendre Haute Savoie Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 83 Votre solution GzUXA7 eBay Commerce Network eDay commerce network Shopping com le pionnier de la comparaison de prix cr en 1997 puis acquis en 2005 par eBay a chang de nom en avril dernier pour devenir eBay Commerce Network Ce nouveau nom concr tise sa strat gie d j bien ancr e de r seau de diffusion des offres des marchands et positionne l entit comme la solution d acquisition de trafic du groupe eBay Inc eBay Commerce Network est pr sent dans 5 pays savoir l Allemagne l Australie les Etats Unis la France et le Royaume Uni eBay Commerce Network est un r seau de diffusion des offres des marchands offrant la possibilit aux e marchands de toucher les acheteurs chaque tape de leur parcours d achat via un large r seau d diteurs de qualit et de typologies vari es Parmi ces diteurs se trouvent notamment en France la place de march eBay des sites de comparaison tels que Shopping com des sites de contenus tels que Lesnum riques CNET Look n be O net ou encore Mobiles actus Rappelons qu eBay Commerce Network compte plus de 8 000 marchands soit 160 millions d offres produits et un r seau de plus de 2 000 diteurs donnant acc s 250
63. et des portails optimis s Achetezfacile qualifie le trafic qui vous est envoy pour de meilleures performances Notre r seau se r v le un levier de redirection puissant et efficace avec une audience tous sites confondus qui s l ve plus de 5 millions de visiteurs uniques par mois Fort de ses succ s avec Clubic com Deco fr Turbo fr et Jeuxvideo fr et de sa volont de d velopper sa pr sence sur Internet Achetezfacile a d cid de lancer fin 2012 deux nouveaux comparateurs de prix th matiques laminuteb b com univers Pu riculture et Jouets et mode fr Mode et Beaut Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 81 Votre solution I Ah Audience L audience de la comparaison de prix repr sent par les sites du Groupe M6 repr sente un r seau tr s puissant avec pr s de 5 Millions de visiteurs uniques par mois 5 Le comparateur de prix Achetezfacile fonctionne au CPC avec un ventail de 0 13 0 23 en Co t fonction des univers CATEGORIES CPC e w PR Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 82 Votre solution GUY Addict2sport com addict A sport com o et comment bien s quiper Addict2sport est une jeune entreprise qui innove sur le march des comparateurs de prix en se p
64. et repr sente plus de 18 millions de produits r f renc s actuellement et plus de 1000 e commer ants Shopzilla Europe repr sente plus de 58 millions de produits et a plus de 2000 e commer ants actifs dans son r seau g Audience L audience du r seau Shopzilla constitu de Shopzilla fr et Prixmoinscher com en France s l ve 4 9 millions de visiteurs uniques par mois Source ComScore Juillet 2013 Le comparateur de prix est de cette fa on un moteur shoping devenu incontournable Une large audience vous apportera plus de trafic sur votre site e commerce et vous permettra d accro tre vos ventes en ligne L audience de Shopzilla est assez proche de celle de LeGuide Le temps moyen pass sur le site est de 1 min 20 par visite pour 2 4 pages vues Source Comscore Juillet 2013 Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 100 Votre solution i Co t Le mod le Smart Pricing a t lanc le 8 octobre 2012 en France Aujourd hui Shopzilla est l un des seuls comparateurs utilisant ce mod le aux Etats Unis en France Royaume Uni et Allemagne Le co t par clic est d termin en fonction de la qualit du trafic envoy ce qui a pour cons quence de d livrer un meilleur retour sur investissement pour nos clients Shopzilla s engage faire payer selon la qualit La qualit du trafic n est pas to
65. eurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation Votre solution 1 Fonctionnement des comparateurs de prix Un comparateur de prix est un site web sur lequel les internautes surfent pour trouver de l information comparer et acheter les meilleurs produits au meilleur prix Ces recherches se font gr ce un moteur de recherche interne au comparateur ou bien par une navigation propos e par le site suivant diff rentes caract ristiques Notons que 60 des recherches se font gr ce au moteur du comparateur et 40 via la navigation par crit res La navigation par crit re sur un comparateur c est par exemple la possibilit de choisir un prix entre 50 et 100 ou bien encore un produit avec une notation sup rieure 3 sur 5 etc Ce sont des filtres qui au fur et mesure en s appliquant vont permettre aux consommateurs de trouver l objet de leurs recherches Notons que le prix n est plus le seul crit re de choix Les caract ristiques techniques ou encore les notations propres aux comparateurs sont des crit res de choix de plus en plus importants pour les consommateurs Les principaux comparateurs fonctionnent sur la base d un contrat sign avec le marchand La facturation correspond au nombre de clics r alis s multipli par le co t par clic de chaque cat gorie de produits pour les comparateurs au CPC certains comparateurs au CPA existent voir plus bas
66. galement des apporteurs de trafic et donc de CA C est un compl ment notre site e commerce qui fonctionne d ores et d j tr s bien Manuel De Sousa PDG du site e commerce materielmedical fr materielmedical l internet du Mat riel M dical Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 34 Votre solution IIl Les comparateurs de prix du point de vue de la l gislation Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 35 Votre solution CZI USA Nous allons ici nous int resser la partie juridique des comparateurs de prix En effet comme pour tout de nombreuses lois r gissent le secteur du e commerce et en particulier celui des moteurs shopping qui ont pour vocation de comparer des offres et des prix G rard Haas Docteur en Droit et Avocat la Cour d appel de Paris nous explique les l ments primordiaux sur la l gislation r gissant le domaine des comparateurs de prix Les comparateurs de prix dans le collimateur de la justice L e commerce a pour effet d accro tre l intensit de la concurrence en fournissant aux internautes des moyens simples de comparer les prix des produits et des services Il leur est difficile de r sister la promesse de faire la bonne affaire au bon moment sur le bon site cela
67. i Twenga repr sente une quipe de plus de 100 personnes C est en 2006 Bastien Duclaux et C dric An s ont cr Twenga apr s avoir constat qu aucun site ne rassemblait toutes les boutiques et tous les produits en vente sur internet L id e tait de cr er le comparateur le plus exhaustif du web En 2009 Twenga lance son programme marchand pour permettre aux e commer ants de piloter leur visibilit sur Twenga et d optimiser leurs performances avec une interface d di e Twenga Ready to Sell Twenga classe les diff rentes offres de ses e commer ants en fonction de la popularit des produits Si vous avez un produit tr s populaire aupr s de l audience de twenga alors vous serez positionn dans les premiers r sultats de recherche du moteur shopping Ah Audience Les marchands recherchent avant tout une audience qualifi e au meilleur co t Sur Twenga ils ne vont attirer que des acheteurs en ligne soit des internautes en recherche active sur des produits pr cis et dans une d marche d achat L audience est fid le plus de 40 de nos internautes reviennent entre 2 et 5 fois par mois sur Twenga Cela d montre leur engagement et tend prouver que sur Twenga ils trouvent ce qu ils cherchent Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 103 Votre solution Le comparateur de prix Twenga prop
68. ifications apporter e Am lioration du Search pertinence des offres affich es e Le site Kelkoo fr en responsive design permettant l affichage sur tous les supports Sylvain Billaut Directeur Commercial Kelkoo kelkoo Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 78 Votre solution IV Panorama des comparateurs de prix en France 79 Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation Votre solution Achetezfacile com facile ss N en 2001 Achetezfacile Groupe M6 est un acteur historique de la comparaison de prix sur Internet avec pr s de 15 millions de produits class s par univers par marque et par prix et propos s tous types de e marchands Tous les univers sont repr sent s Animalerie Bricolage Cuisine D coration Electrom nager High Tech Jouets Mode Pu riculture Sant Sport Les produits de ce comparateur de prix sont pr sents sur plusieurs sites g n ralistes ou th matiques tous dit s par le Groupe M6 Mode fr LA MINUTE B B Une offre flexible sans engagement et sans co ts suppl mentaires Gr ce un contrat r siliable tout moment nous permettons nos partenaires de tester notre offre en toute souplesse Vous avez galement la possibilit de mettre en place un
69. imale Vous devez tre attentif l ensemble de vos ventes mais galement aux produits qui se vendent le plus travers les comparateurs de prix De la m me fa on le fait de savoir quels sont vos produits les plus vendus vous permet d tre proactif sur la gestion de vos ventes Cela fait de vous un meilleur vendeur Vous serez donc capable d investir plus d argent pour commander des produits dont vous savez pertinemment qu ils se vendront facilement sur votre site Pensez finalement comparer votre strat gie de vente celles de sites e commerce qui ont fait leurs preuves Qu ont ils de plus que vous Des prix tr s comp titifs Des produits disponibles Des avis positifs Cela va vous permettre de prendre conscience de votre situation par rapport aux autres acteurs dans le m me secteur que vous Quoi qu il en soit l analyse de vos performances sur les comparateurs est primordiale afin d am liorer votre positionnement et vos ventes au fur et mesure du temps Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 113 Votre solution Conclusion 114 Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation Votre solution Cine d Pour conclure il est vident que les comparateurs de prix font maintenant partie int grante du paysage web
70. ion de ceux g n rant plus de 100 clics sans CA Nous sommes en p riode de test jusqu la fin du 1er semestre 2013 pour affiner cette strat gie car en fonction des supports les BEST produits ne sont pas les m mes et les produits ne g n rant pas de CA viennent d t riorer notre ROI Par exemple en 2012 sur le Guide nous vendions plus de produits finis rideaux pr ts poser et sur Shopzilla plus de tissus au m tre avec une similitude avec nos best ventes sur notre propre site Skai Tissu lycra brillant Tissu taffetas Tissu satin polyester Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 27 Votre solution M me si nous performions deux fois plus sur Shopzilla que sur le Guide nous avions sur Shopzilla un manque gagner norme en termes de CA puisque la moiti du budget d pens tait le fait de produits cliqu s sans conversion Il nous est encore difficile de faire des arbitrages objectifs en renon ant mettre en ligne la totalit de notre offre marchande car notre gamme produit est aussi large que profonde En effet chaque article est d clin selon son conditionnement au m tre ou au rouleau et sa couleur Il nous est encore compliqu d exclure d un mois sur l autre une couleur ou un conditionnement d une gamme de tissus d un comparateur l autre Tout l int r t et la difficult de l analyse que
71. isation Votre solution Pi ces amp Accessoires Auto Donn es r colt es sur le mois d Avril 2013 par Brioude Internet tude non exhaustive 10 001 Mots cl s analys s dans le domaine des Pi ces amp Accessoires Auto sur La p riode 2 938 724 requ tes Volume de recherche des mots cl s tudi s dans le domaine des Pi ces amp Accessoires Auto sur la p riode Classement en fonction du nombre de fois o la marketplace appara t sur la premi re page des r sultats de recherche Google sur les 10 001 mots cl s du secteur tudi et les 2 938 724 requ tes r alis es twenga fr 5e position PEZA 63 touslesprix com 20e position El idealo fr 56e position 22 ciao fr 55e position Bb comparateur com 84e position p67 200 400 600 800 1000 1200 1400 VW Dans la cat gorie Pi ces amp Accessoires Auto c est Rue du Commerce qui se d marque La place de march est apparue 1 579 fois en premi re page de Google sur le mois d Avril 2013 En ce qui concerne les comparateurs de prix c est Twenga fr qui se distingue est qui s est affich 1 471 fois sur le mois d Avril 2013 en premi re page Google Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation Votre solution Poussettes amp Accessoires connexes Donn es r colt es sur le mois d Avril 2013 par Brioude Internet
72. it t soumis la derni re tape est le mapping Cela consiste prendre chacun de vos produits et les faire correspondre leur cat gorisation celle du comparateur On appelle les cat gories d un comparateur le Th saurus Vos produits devront donc tre rentr s dans les cat gories du comparateur C est une t che longue et fastidieuse Aujourd hui de nombreuses solutions de gestion de flux permettent une cat gorisation automatique Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 12 Votre solution Les comparateurs de prix et le r f rencement Les comparateurs de prix ont un assez bon r f rencement naturel ils permettent une grande visibilit dans les moteurs de recherche Toutefois notons que la mise jour Google Panda a impact quelques comparateurs Pourtant la plupart d entre eux a tout de m me r ussi surmonter cette mise jour Notons qu en mati re de r f rencement certains comparateurs donnent plus d importance au nom du produit et d autres la description Les comparateurs de prix ayant tous des algorithmes diff rents ces derniers prendront en compte les informations fournies de mani re diff rente Par exemple Kelkoo donne plus d importance au titre ou nom du produit tandis que chez Shopping com c est la description qui est primordiale La page de r sultat affich e d pend
73. ive Y 4 569 Mots cl s analys s dans le domaine des Chaussures sur la p riode Q 1 287 775 requ tes Volume de recherche des mots cl s tudi s dans le domaine des Chaussures sur La p riode Classement en fonction du nombre de fois o le comparateur de prix appara t sur la premi re page des r sultats de recherche Google sur les 4 569 mots cl s du secteur tudi et les 1 287 775 requ tes r alis es leguide com Le position BIS twenga fr 5e position touslesprix com 9e position shopoon fr 12e position Et 54 shopping com 17e position Bt nextag fr 21e position idealo fr 22e position prixmoinscher com 23e position RAG shopwiki fr 29e position 88 achetezfacile com 38e position shopzilla fr 41e position shopalike fr 51e position choozen fr 65e position cherchons com 81e position Le 300 600 900 1200 1500 1800 Dans la cat gorie Chaussures LeGuide com est premier du Top 100 des sites toutes cat gories confondues apparaissant le plus de fois en premi re page des SERPs Google Le comparateur s est affich e 1 990 fois en premi re page sur le mois d Avril 2013 sur des requ tes li es au secteur Chaussures Le secteur chaussure est tr c concurrentiel De nombreux comparateurs apparaissent sur des requ tes li es au secteur Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation Votre s
74. l s tudi s dans le domaine de la d coration int rieure sur la p riode Classement en fonction du nombre de fois o le comparateur de prix appara t sur la premi re page des r sultats de recherche Google sur les 10 001 mots cl s du secteur tudi et les 4 118 265 requ tes r alis es leguide com 2e position Bd twenga fr 6e position BEA touslesprix com 7e position BB prixmoinscher com 34e position S shopwiki fr 50e position shopping com 53e position achetezfacile com 74e position 0 500 1000 1500 2000 Dans le secteur de la D coration int rieure LeGuide com arrive en deuxi me position du classement en s affichant 2063 fois en premi re page de Google sur des requ tes d coration int rieure Une nouvelle performance du comparateur d cidemment tr s bien r f renc par Google Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 56 Votre solution Gros lectrom nager Donn es r colt es sur le mois d Avril 2013 par Brioude Internet tude non exhaustive aj 10 001 Mots cl s analys s dans le domaine du Gros lectrom nager sur la p riode M 3 718 071 requ tes Volume de recherche des mots cl s tudi s dans le domaine du Gros lectrom nager sur la p riode Classement en fonction du nombre de fois o le comparateur de prix appara t sur la premi re
75. l pour le commer ant Ce livre blanc a pour but de montrer quel est le fonctionnement d un comparateur mais aussi quels sont les avantages en tant que marchand d y tre pr sent Ensuite les r sultats d une tude sur les comparateurs de prix et leur r f rencement dans les r sultats de recherche Google par secteur d activit seront expos s Enfin un bref panorama des acteurs majeurs de la comparaison de prix online sera r alis Des conseils quant la strat gie adopter pour se lancer sur les comparateurs vous seront galement d voil s par des acteurs e commerce Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation Votre solution A propos d Iziflux Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation Votre solution Iziflux est une solution de gestion et d optimisation de flux produits dit e par Cibleweb depuis 2001 Iziflux c est une quipe d une vingtaine de collaborateurs form s et experts dans le domaine du webmarketing et des technologies web C est une quipe r active votre coute et qui vous conseille de mani re personnalis e Iziflux agr gateur de flux vous permet partir d un flux unique de produit de g n rer des flux conformes aux contraintes de chaque comparateur de prix place de march et autres
76. le com 23e position By shopping com 24e position idealo fr 54e position gg ciao fr 64e position shopwiki fr 78e position nextag fr 91e position 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 LeGuide com est le comparateur qui arrive au Top de ce classement dans la cat gorie Animalerie Twenga est pas loin derri re en tant apparu 1 642 fois sur les mots cl s du secteur tudi s mois d Avril 2013 Ces deux comparateurs de prix apparaissent tr s souvent sur des requ tes li es l animalerie En tant que marchand dans le domaine il serait int ressant de se lancer sur ces deux plateformes Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 48 Votre solution Antiquit s amp Objets de Collection Donn es r colt es sur le mois d Avril 2013 par Brioude Internet tude non exhaustive 10 001 Mots cl s analys s dans le domaine Antiquit s amp Objets de collection sur La p riode 19 477 571 requ tes Volume de recherche des mots cl s tudi s dans le domaine Antiquit s amp Objets de collection sur la p riode Classement en fonction du nombre de fois o le comparateur de prix appara t sur la premi re page des r sultats de recherche Google sur les 10 001 mots cl s du secteur tudi et les 9 477 571 requ tes r alis es 29 twenga fr 8e position leguide com 10e position touslespri
77. ltats Autant d informations dont l internaute a rarement encore connaissance Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 43 Votre solution C est pourquoi nous pensons que l avenir des sites comparateurs ne peut se satisfaire ni d un degr imparfait de transparence du march ni d une diff renciation artificielle ni encore de favoritisme Il passe in vitablement par les vertus de la transparence 10 de la fiabilit 11 et de l ind pendance 12 Enfin les sites doivent pr server la confidentialit des informations fournies par les internautes sur le site et s interdire de mon tiser aucune donn e sans son accord re Pa LE i 8 S sp i 2 Ch e E 2 2 3 2 PRE N Et Ac ka Soci t d avocats G rard Haas Docteur en droit Avocat la Cour d appel de Paris contact haas avocats com 10 z ns pos La transparence c est la garantie d une comparaison de prix exhaustifs clairs intelligibles exacts et pr cis 11 s e r D La fiabilit c est une information compl te authentique et exhaustive 12 r T L ind pendance consiste notamment signaler les liens qui appartiennent le site et quels sont les liens entretenus avec les marchands des produits r f renc s Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute r
78. m Maison amp Jardin Electrom nager Hi fi Photo amp Vid normatique T l phonie amp internet Mode amp Accessoires B b s amp Enfant Cherchez un marchand un produt une marque ok Maison amp Jard vos ENVIES DU MOMENT ne Linos d le pio t Electrom nager Lave vaissells Catot ELA Photo A Vid o E 14 Api 3 0 photo num rique T l vtseur LCL batormatiqu p ar Bii ae O L t er SE srt m T l pt amp Int t sport po a Mode amp Accessoires TENDANCE SHOPPING SHOPPING EN IMAGES Mod 4 Bijou amp Montr Rentr e cartable ou sac dos 69 Bebe Arr grey nt D mode J e o o P i IY 18 8 4 latte sac a d ci t pou Sports amp c te pr le c t tendan Ra bd t enf tos ont souv rh gt loign es f nts otor us S roule n U M gt A Him ittude a Fi LI is pour le Jeux vid c egadet cober FA tastat Nintend Ou les acheter Cadeaux amp Fleurs Que propose LeGuide Group pour augmenter la visibilit des commer ants en ligne LeGuide propose par exemple l affichage de Bons Plans en homepage et sur les pages de r sultats tout au long de l ann e Les commer ants ont galement la possibilit d envoyer des emailings d di s aupr s de l ensemble des internautes acheteurs Par ailleurs les commer ants peuvent galement mettre en avant des offres sur les pages v nementielles soldes rentr e f tes de fin d ann e E
79. mateurs Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 42 Votre solution Quel avenir pour les sites comparateurs de prix Finalement peut on vraiment faire confiance un site comparateur de prix Qui se cache derri re le site et comment est il r mun r ce titre remarquons que la Direction g n rale de la concurrence de la consommation et de la r pression des fraudes DGCCRF a examin le mod le conomique des op rateurs priv s sp cialis s dans la comparaison des prix de biens de grande consommation lectronique voyages habillement L objectif de l enqu te tait de v rifier la transparence et la v racit des renseignements qu ils fournissent aux internautes Ces tudes de la DGCCRF ont alors confirm que la plupart des sites comparateurs ne relaient pas la totalit de l offre d un secteur mais principalement celle des sites marchands partenaires Autrement dit de nombreux comparateurs ne sont en fait que des interm diaires dans la cha ne de commercialisation des produits en ligne qui travaillent pour le compte d entreprises mandataires Ils se r mun rent sur les contrats qu ils ont sign s avec celles ci ou en pr levant un pourcentage des frais de dossier Certains sites n h sitent m me pas mon tiser les donn es personnelles que l internaute doit confier pour avoir acc s aux r su
80. n Jardin Comparer fr d tient un taux de conversion parmi les plus hauts du march Par ailleurs toutes les enseignes sont sur un pied d galit L affichage des offres des partenaires est r gi par un algorithme impartial sans syst me d ench res Comparer fr c est galement un business model innovant avec CPC par sous cat gories Syst me de r duction sans limite de temps et favorisant l engagement des partenaires R duction pouvant atteindre 30 pour l ensemble des cat gories Media display Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 86 Votre solution Ak Audience Comparer fr c est plus d un million de visiteurs par mois un million de produits 600 000 offres de plus de 2000 marchands et enfin plus de 400 000 leads qualifi s redirig s aux diff rents partenaires Comparer d tient une audience qualifi e majoritairement CSP entre 35 et 55 ans source Harris Interactive VERGELIJK BE 700 000 visiteurs par mois OKey TS 1 000 000 visiteurs par mois ONQIITZ TITI 200 000 visiteurs par mois VERGELIJK NL 2 000 000 visiteurs par mois 87 mm m m O O gt EP un Au niveau des co ts il n y a pas d engagement pas de frais de facturation minimale et pas de frais de connexion Vous ne devrez payer que les visiteurs redirig s vers votre site Pour retrouver la grille tarifai
81. n pas sur le comparateur Ces supports de vente ont de nombreux avantages Tout d abord en mati re de visibilit ils sont tr s bien r f renc s Le marchand a donc plus de chances de faire appara tre ses produits en premi re page de Google gr ce aux comparateurs de prix Ensuite le comparateur redirigera les internautes vers la boutique en ligne du marchand pour finaliser l acte d achat En tant pr sent sur les comparateurs de prix vous am liorerez galement votre notori t En effet plus d internautes voient vos produits plus cela vous rends populaire Une tude M diam trie Netratings annonce que 55 des internautes visitent le site d un cybermarchand en fonction de sa notori t Les comparateurs ont galement un trafic qualifi L internaute se rend sur la plateforme parce qu il cherche un produit I clique sur votre produit et se redirige vers votre site e commerce car il est r ellement int ress Un trafic qualifi est le meilleur moyen d augmenter le taux de transformation et donc d augmenter les ventes En mati re de SEO n oublions pas que disposer de liens sur les comparateurs ne peut qu am liorer le r f rencement naturel sur les moteurs de recherche De plus si vous travaillez bien vos mots cl s et vos fiches vous pourrez b n ficier d un tr s bon support de diffusion qui se r v le tre aussi un carrefour de trafic tr s important Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux C
82. net tude non exhaustive 3 244 Mots cl s analys s dans la cat gorie Sexshop sur la p riode 1 366 106 requ tes Volume de recherche des mots cl s tudi s dans la cat gorie Sexshop sur la p riode Classement en fonction du nombre de fois o le comparateur de prix appara t sur la premi re page des r sultats de recherche Google sur les 3 244 mots cl s du secteur tudi et les 1 366 106 requ tes r alis es leguide com 7e position ERA cherchons com 10e position AZ 65 touslesprix com 11e position Ext twenga fr 16e position shopzilla fr 23e position PEP prixmoinscher com 26e position BBA achetezfacile com BE ciao fr 37e position shopwiki fr 44e position Ei shopalike fr 51e position J 100 200 300 400 Dans la cat gorie Sexshop de nombreuses marketplaces sont en t te d affiche Priceminister et Amazon fr sont les deux places de march qui sont affich es le plus souvent en premi re page des r sultats de recherche Google Le premier comparateur de prix du classement est Leguide com en septi me position Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation Votre solution T l vision Donn es r colt es sur le mois d Avril 2013 par Brioude Internet tude non exhaustive 3 150 Mots cl s analys s dans la cat gorie T l vision sur La p riode 39
83. nous m nerons la fin de ce semestre par produit et par support de diffusion r sidera dans le fait de choisir les bons supports pour les bons produits en concentrant notre budget sur les best performers c est dire sur les produits les plus rentables Christophe Lebeau PDG j sQuartier Tissus sZuartier des TiSSUSe ee www quartierdestissus com Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 28 Votre solution T moignage de Pierre Chaigneau PDG des sites e commerce 123meuble com et tissus com Accueil Contact Aide Commande papier Newsletter Mon espace client Mon panier O article s 123MEUBLE COM Recherchez un article La Demeure Des Si cles l art de d corer sa maison Toutes les marques Mots ci s marque ou r f rence rechercher ROLAND V LA MYN C K Cr ez un leecond lieu de vie dans hasim jardin N Le D LS Votre fid lit r compens e 22 nu s gt D s votre 2 me achat Renseignements sur mesure commandes 04 67 28 71 10 Professionnels et particuliers Maou VEAU EI Salon de jardin Tatami Canap 2 places relax LOUNGE Salon de jardin Tatami 2 couverts 1 Canap 2 places avec assises table Verone et 2 fauteuils Tatami escamotables pour un passage en mobilier Roland Vilaemynck mode relax 660 585 Salon de terrasse Verone Ensemble id
84. oduction interdite sans autorisation Votre solution Bagages amp Accessoires de Voyage Donn es r colt es sur le mois d Avril 2013 par Brioude Internet tude non exhaustive A1 222 Mots cl s analys s dans Le domaine des Bagages amp Accessoires de voyage sur La p riode 181402 816 requ tes Volume de recherche des mots cl s tudi s dans le domaine des Bagages amp Accessoires de voyage sur La p riode Classement en fonction du nombre de fois o le comparateur de prix appara t sur la premi re page des r sultats de recherche Google sur les 1 222 mots cl s du secteur tudi et les 402 816 requ tes r alis es leguide com 1e position KES achetezfacile com 26e position ES idealo fr 30e position gae ciao fr 50e position K nextag fr 59e position D wiki fr 66e position shopoon fr 80e position kelkoo fr 82e position choozen fr 99e position 0 100 200 500 400 500 600 En ce qui concerne la Bagagerie et les accessoires de voyage nous notons que les recherches des internautes sont moins nombreuses Pourtant de nombreux comparateurs de prix apparaissent sur la premi re page des r sultats de recherche Google lors de requ tes li es au secteur Une tr s forte concurrence existe dans le domaine toutefois LeGuide com est largement en t te du classement Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction inter
85. ois ans Shopping com s est repositionn pour mieux r pondre ces changements dans les habitudes de consommation Cette strat gie s est traduite par le d veloppement d un r seau diteurs qui offre la possibilit aux sites e commerce de toucher davantage d acheteurs et ce chaque tape de leurs parcours d achat Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation Votre solution Cine d Comment fonctionne le classement des offres chez eBay Commerce Network Le classement des offres est bas sur l algorithme d velopp par eBay Commerce Network Celui ci se repose sur diff rents crit res dont La qualit de l offre des noms et descriptions de produits clairs et pr cis Des images de qualit une taille sup rieure 400 x 400 pixels La popularit des offres plus une offre aura t cliqu e par les internautes plus elle sera visible Le CPC associ l offre un marchand a la possibilit de placer des ench res Plus l ench re sera lev e mieux l offre ressortira dans les r sultats de recherche A noter que dans les univers High Tech Informatique Electrom nager Jeux vid o l ajout des informations code EAN et code MPN marque sont essentielles pour associer l offre du marchand une fiche produit eBay Commerce Network D apr s vous quels sont les l ments prendre en c
86. olution Cosm tiques Donn es r colt es sur le mois d Avril 2013 par Brioude Internet tude non exhaustive PE 393 Mots cl s analys s dans Le domaine des Cosm tiques sur La p riode Z 586 553 requ tes Volume de recherche des mots cl s tudi s dans le domaine des Cosm tiques sur La p riode Classement en fonction du nombre de fois o le comparateur de prix appara t sur la premi re page des r sultats de recherche Google sur les 2 393 mots cl s du secteur tudi et les 586 553 requ tes r alis es 55 twenga fr 12e position leguide com 22e position PE ciao fr 26e position touslesprix com 41e position prixmoinscher com 76e position i shopping com 92e position 2 30 60 90 120 150 180 Dans le secteur de la Cosm tique il y a peu de comparateurs qui sont affich s sur la premi re page des r sultats de recherche Google Ce sont les sites sp cialis s cosm tiques ou donnant des conseils qui raflent les premi res places du classement Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation Votre solution D coration int rieure Donn es r colt es sur le mois d Avril 2013 par Brioude Internet tude non exhaustive Q 10 001 Mots cl s analys s dans Le domaine de la d coration int rieure sur la p riode 4 118 265 requ tes Volume de recherche des mots c
87. omparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 20 Votre solution Alors n ayez pas peur de vous r f rencer chez un comparateur et cela quel que soit le prix de vos produits Car m me si vous ne disposez pas forc ment du prix le moins cher vous poss dez s rement cette caract ristique qui fera votre valeur sur le comparateur que cela soit par un site e commerce haut de gamme qui inspire la confiance ou encore par la r putation irr prochable de votre marque qui sera reconnue travers les avis consommateurs Pour les consommateurs les avantages sont simples Les comparateurs fournissent l internaute un maximum d informations en une seule et unique plateforme allant des caract ristiques techniques aux avis mais aussi aux comparaisons de prix et d offres Les comparateurs de prix deviennent des lieux incontournables Plus de 200 comparateurs en France existent Ces derniers sont en pleine volution Ils s adaptent aux nouvelles tendances et est de plus en plus proches des individus dans la vie de tous les jours Ces nouveaux supports s int grent maintenant sur les r seaux sociaux La communaut va pouvoir voir ce qui est compar sur les comparateurs et achet sur les sites e commerce Le but tant maintenant pour les comparateurs de faciliter le tunnel d achat encore long jusqu la transaction Pour terminer les comparateurs sont une source de trafic et
88. ompte par un marchand pour choisir sur quel comparateur se lancer Il est important pour un marchand d valuer la notori t et la qualit des canaux de diffusion qu il s agisse de comparateurs de prix ou autres eBay Commerce Network a accompagn depuis 8 ans de nombreux sites e commerce fran ais tels qu Amazon CDiscount La Redoute Meublez com ou encore Daxon avec des outils tous les jours plus innovants pour r pondre aux nouvelles tendances du commerce connect Nous leur offrons de nombreux leviers d optimisation tels que Le Sku Level Bidding SLB qui donne la possibilit aux marchands d ench rir au niveau de l offre pour maximiser leur retour sur l investissement le Value Based Pricing VBP qui est notre syst me de tarification qui dynamisent le CPC en lui incluant une composante performance Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 72 Votre solution Cine d Quels sont les crit res les plus importants prendre en compte avant de se lancer sur un comparateur tel que le v tre Quelles sont les comp tences avoir pour vendre sur les comparateurs Les crit res de taille de catalogue n entrent pas en ligne de compte pour lancer une campagne sur eBay Commerce Network N anmoins plus votre catalogue est large plus vous avez la possibilit d atteindre des volumes importants L essenti
89. os projets M Magento Open Source eCommerce Alors remplissez le formulaire sur www iziflux com essai gratuit iziflux pour essayer gratuitement notre solution de gestion de flux sur les comparateurs de prix Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation AR Votre solution izi RE E moteurs shopping _ min un LA 1 Rue Lignon 34 500 B ziers Contact E mail contact iziflux com 117 T l 04 67 49 12 20 Fax 04 67 32 77 29 www iziflux com www blog iziflux com contact iziflux com 04 67 49 12 20 Iziflux1 CIBLEWEBGUILHEM
90. ose un Co t Par Clic allant de 0 08 0 23 La plupart des services tant inclus la volum trie de trafic redirig va conditionner le co t pour le marchand L inscription est gratuite et ne comporte pas de frais d entr e ou de configuration Le marchand n est pas non plus engag sur une dur e minimum de contrat l ouverture de son compte Twenga Ready to Sell Quels avantages tre pr sent sur Twenga Via l interface Twenga Ready to Sell les marchands peuvent augmenter leur CPC sur un niveau tr s fin de cat gorisation ils boostent ainsi leur visibilit sur les produits qu ils choisissent eux m mes sur des p riodes de leur choix gr ce un syst me d ench res sophistiqu tout en ma trisant leur ROI gr ce nos outils de suivi de leurs conversions Ils ont galement la possibilit de louer des emplacements de visibilit d di s sur Twenga en demandant un devis personnalis depuis leur interface Le programme permet aux marchands de garder la main sur leur flux de produits r f renc s sur Twenga et de suivre leurs indicateurs cl de performance sur Twenga nombre de clics re us nombre de ventes taux de conversion Un compte Twenga Ready to Sell donne acc s une assistance en ligne gratuite une quipe support bas e Paris s occupe des marchands dans 6 langues Twenga peut peser jusqu 40 du CA g n r par un e commer ant de taille moyenne Edition Septembre 2013
91. ositionnant comme le sp cialiste du mat riel de sport et en proposant pour la premi re fois aux internautes de faire leur choix entre les meilleures offres du web et des magasins proches de chez eux Addict2sport d veloppe et commercialise le service Web www addict2sport com qui permet aux marques de sport aux magasins et aux sites e commerce de pr senter leur offre neuf amp occasion pour capter de nouveaux clients sportifs hyper qualifi s Addict2sport s ins re dans une d marche globale de satisfaction de l ensemble des acteurs du sport B to B marques magasins site e commerce et B to C tous les sportifs occasionnels ou passionn s Les meilleurs partenaires enregistrent d j des taux de transformation pouvant aller jusqu 7 La soci t Addict2sport a cl tur le 11 juin 2013 sa premi re lev e de fonds autour de son fondateur des investisseurs priv s et trois r seaux de Business Angels Haute Savoie Demain soci t d investissement d Alpes L man Angels M diterran e Investissements et Grenoble Angels Cette lev e de fonds va permettre la soci t d acc l rer son d veloppement technologique et commercial en vue de satisfaire et fid liser le million d internautes attendus dans l ann e Addict2sport est le premier comparateur g olocalisateur et site d annonces de produits et d quipements de sports En effet Addict2sport permet des r sultats g olocalis s sur la disponibilit d
92. prix il s agit de trouver dans son catalogue un produit de grande diffusion original ou novateur C est dire un produit qui a un certain avantage concurrentiel Ensuite ce qui est bien avec les comparateurs c est le fait de pouvoir trouver ses concurrents directs et surtout leurs prix I s agit donc ensuite pour un marchand de penser positionner son prix par rapport ceux de ses concurrents D autre part je dirais qu un des l ments des plus importants lorsque l on se lance sur des plateformes shopping comme les comparateurs c est de r aliser des fiches produits tr s compl tes et bien optimis es Cela permet ensuite d aider le r f rencement naturel Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 31 Votre solution Pensez vous que les comparateurs de prix ont de l avenir Comment voyez vous le march de la vente en ligne d ici quelques ann es Je pense sinc rement que l e commerce va continuer faire son petit bout de chemin et que les comparateurs ont un bel avenir devant eux Toutefois en tant que marchand j mets une certaine r serve il ne faudrait pas que les commissions et CPC sur ces types de support de vente continuent d augmenter En effet l volution des co ts pour les marchands est assez flagrante ces derni res ann es Il ne faudrait pas que nous ayons toujours plus de ch
93. ptembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation Votre solution Meubles Cuisine amp Salle Manger Donn es r colt es sur le mois d Avril 2013 par Brioude Internet tude non exhaustive g1 040 Mots cl s analys s dans Le domaine des Meubles de Cuisine amp Salle Manger sur la p riode Q 491 713 requ tes Volume de recherche des mots cl s tudi s dans le domaine des Meubles de Cuisine amp Salle Manger sur la p riode Classement en fonction du nombre de fois o le comparateur de prix appara t sur la premi re page des r sultats de recherche Google sur les 1 040 mots cl s du secteur tudi et les 491 713 requ tes r alis es leguide com 1e position RP twenga fr 2e position RAJ 61 touslesprix com 5e position prixmoinscher com 17e position EE shopwiki fr 25e position BE shopping com 27e position BA nextag fr 31e position E achetezfacile com 39e position kelkoo fr 47e position idealo fr 60e position choozen fr 64e position cherchons com 71e position ciao fr 90e position 0 100 200 300 400 500 600 Dans le secteur Meubles Cuisine amp Salle manger ce sont LeGuide com et Twenga fr qui se distinguent en apparaissant respectivement 629 et 461 fois en premi re page de Google lors de requ tes faites dans le domaine tudi Sur le secteur les marketplaces sont moins bi
94. que Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 11 Votre solution Comment fonctionne un comparateur techniquement Au niveau technique la pr sence d un marchand sur un comparateur de prix correspond un change de donn es quotidien qui contiendra les informations de base Ainsi afin de fournir ces donn es au comparateur de prix et de pouvoir diffuser son catalogue produit sur ces plateformes un e commer ant devra cr er un fichier de flux produits au format XML CSV ou TXT Ce flux devra tre mis jour quotidiennement avec les informations de stock Le plus difficile lors de la cr ation de ce flux est de respecter l ensemble des pr requis du comparateur de prix Titre des champs hi rarchisation des cat gories formats des donn es De la m me fa on ce qu on appelle le matching est assez fastidieux Il s agit ici de fournir les informations les plus courantes et surtout celles qui sont indispensables tout flux de produit R f rence mod le Code EAN Cat gorie Marque Libell Description URL image URL produit Prix barre Prix de vente Disponibilit D lai de disponibilit Frais de livraison L tape suivante est de soumettre le flux produit au comparateur puis plus tard de v rifier si vos champs et ceux du comparateur correspondent bien Apr s que votre catalogue a
95. que de leurs produits et de leur site web E Depuis novembre 2012 le mod le Value Based Pricing VBP est appliqu sur l ensemble du Co t r seau eBay Commerce Network Avant le mod le Value Based Pricing les marchands payaient le m me CPC par sous cat gorie quel que soit le niveau de performance de l diteur Avec le mod le Value Based Pricing le CPC est ajust en fonction de la qualit du trafic g n r par l diteur dans la limite du CPC maximum tabli par notre grille tarifaire CPC Grille Tarifaire x Indice de qualit du trafic CPC factur CPC maximum Indice de qualit CPC factur R duction du du trafic CPC en Sous cat gorie 0 32 70 0 22 30 Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 85 Votre solution COMPARER FR Comparer fr Compare Group comporte 60 employ s dans 2 bureaux europ ens et annexes techniques en Roumanie et Surinam Compare Group est actif depuis 1999 depuis la cr ation d Internet plus ou moins et le label Comparer fr a vu le jour en 2009 avec Comparer be Le groupe d tient maintenant 6 sites internet actifs et est pr sent dans 4 pays diff rents Le comparateur d tient diff rentes cat gories produits lectrom nager high tech photo audio vid o mais il peut galement r f rencer des produits dans les cat gories Pu riculture Jouets Maiso
96. r s important en tant qu e commer ant que vous fournissiez aux comparateurs des informations de qualit Cela jouera forc ment sur le r f rencement de vos produits au sein du comparateur mais aussi sur les moteurs de recherche comme Google Fournir des contenus de qualit vous permettra de remonter plus facilement sur des requ tes d internautes Vous viterez galement des clics inutiles r alis s sur vos produits qui vous co tent cher et qui vous ne rapportent pas de vente Pour votre r f rencement pensez galement aux autres facteurs pris en compte comme par exemple la popularit li e au nombre de clics et la notori t li e aux avis et commentaires des internautes Ces crit res jouent un r le de plus en plus important dans le positionnement du marchand sur les comparateurs mais galement sur Google Les comparateurs de prix sont devenus les the place to be en mati re de e commerce En effet pr s d un acheteur sur deux utilise un comparateur pour un achat Les comparateurs de prix sont donc des canaux de vente indispensables et tr s rentables C est pourquoi les e marchands se doivent d sormais de d velopper une strat gie comparateur le co t d une campagne sur ces derniers restant plus faible que sur d autres supports de diffusion Les comparateurs de prix sont maintenant devenus des carrefours d audience en s inscrivant dans la d marche d achat des internautes L utilisation d un comparateur
97. r exemple vos meubles ne pourront pas appara tre sur un comparateur sp cialis Mode Au sujet de votre budget c est simple Vous devez avant toute chose d finir la somme mensuelle qui sera d di e la diffusion de vos produits sur les comparateurs de prix Vous devez ensuite prendre en compte que diffuser sur des comparateurs de prix grosse audience n est pas forc ment int ressant En effet qui dit grosse audience dit nombre important de clics et donc budget tr s lev lorsque le comparateur fonctionne au CPC Afin de choisir les comparateurs sur lesquels vous souhaitez vous lancer il est donc primordial de d finir une strat gie en amont pr cisant votre budget et la cible que vous souhaitez toucher Le choix se fera ensuite sur les diff rentes caract ristiques intrins ques aux comparateurs Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 22 Votre solution 3 T moignages de marchands pr sents sur les comparateurs Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 23 Votre solution T moignage de Christophe Lebeau PDG du site e commerce Le Quartier des Tissus accueil mon compte mon panier contact plan du site favoris V7 Panier vide Bienvenue identifiez vous EN Zuartier d
98. re de Comparer fr et Comparer be http static vergelijk nl webshops fr cpc frfr pdf Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation Votre solution Cine d as idealo fr Cr e en 2000 en Allemagne la soci t idealo internet est tablie sur le march fran ais des comparateurs de prix depuis 2007 idealo fr b n ficie de partenariats avec plus de 2500 e marchands et propose aux consommateurs de comparer plus de 30 millions d offres r parties dans quelque 800 cat gories La soci t appartient aujourd hui au grand groupe m dia allemand Axel Springer et propose ses services en Allemagne Autriche France Italie et au Royaume Uni Quels sont les avantages d idealo pour les e commer ants Un classement des offres neutre et objectif Quel que soit le poids du budget de ses partenaires idealo garantit que les offres les moins ch res appara tront en premier Des prix actualis s toutes les 30 minutes Afin de garantir la justesse des prix annonc s sur idealo les flux marchands sont mis jour toutes les 30 minutes dans la mesure du possible Les internautes cliquent ainsi sur des offres valides correspondant leurs attentes ce qui vite de mauvaises surprises pour les utilisateurs mais surtout un volume important de clics perdus pour les marchands Un capital humain pro actif L quipe Contenu est toujours
99. rnautes gr ce un r seau tendu d diteurs Cela permet aux marchands d acqu rir de nouveaux clients et de disposer de nouveaux espaces publicitaires pour de nouvelles opportunit s de ventes Ils b n ficient aussi d une audience de plus de 150 diteurs diversifi s et de qualit tels qu eBay Shopping com LesNum riques O1Net LooknBe De plus avec eBay Commerce Network les marchands peuvent acc der 20 millions d acheteurs potentiels en France et 250 millions dans le monde De plus le Sku Level Bidding SLB permet aux marchands d augmenter le nombre de produits qu ils diffusent sur notre r seau car ce syst me leur permet d ench rir au niveau des produits Une granularit qui leur permet donc de mieux g rer leurs co ts d acquisition pour chaque produit Par exemple si un marchand a besoin de d stocker une r f rence il peut ench rir un CPC plus lev pour recevoir plus de trafic A l inverse il peut aussi r duire son ench re sur un produit qu il souhaite moins mettre en avant C line Billet Directrice Commerciale d eBay Commerce Network eDay commerce network Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 74 Votre solution Toutes les cat gories MULAULES Voyage Blogs Kelkoo nscnption Connexion k Ik Faites vos achats e OO en toute confiance Au coeur du shopping chez vos marchands
100. roduction interdite sans autorisation 36 Votre solution Cine d Sur le plan juridique les sites comparateurs de prix ont suscit diff rents questionnements C est ainsi que les tribunaux ont eu se prononcer sur leur statut juridique 1 la nature de leur activit 2 Par ailleurs il est clair qu une distinction s impose entre les comparateurs de prix g n ralistes3 et ceux sont sp cialistes4 d une cat gorie de produits ou de services Indubitablement ce type de site un r le de pr conisateur et cela a encore conduit les tribunaux distinguer les sites qui sont soumis aux r gles de la publicit comparative et ceux qui le ne sont pas 3 Les comparateurs de prix sont dans le collimateur de la justice et leur salut passera assur ment par les vertus de la transparence de la fiabilit et de l ind pendance Statut juridique des Comparateurs de prix En principe un comparateur de prix est cens op rer une s lection pr alable sur les informations fournies par ses partenaires marchands dans les fiches produits qui vont appara tre sur son site Pour la jurisprudence ce pouvoir d intervention sur le contenu manifeste une prise de connaissance un pouvoir de contr le et un r le actif d diteur aupr s des annonceurs afin d optimiser les offres Autrement dit un site comparateur de prix n est pas un h bergeur 5 mais un diteur Il ne peut donc pas b n ficier du statut protecteur des h bergeurs vi
101. s Fournir un carrefour d audience Livrer un taux de conversion lev et un recrutement de nouveaux clients Kelkoo r pond galement aux principaux souhaits des utilisateurs La mise jour des offres en temps r el l indication des stocks et des d lais de livraison l int gration d avis d utilisateurs d Experts et guides d achat Kelkoo c est galement un site de confiance co fondateur de la charte des comparateurs Quels outils Kelkoo sont mis disposition des marchands pour une visibilit et un fonctionnement optimal Kelkoo propose aux marchands des outils de suivi statistique quotidien Merchants Extranet Nombre de clics budget d pens tracking gratuit afin de suivre l ensemble des m triques kpi s nombre de ventes CA g n r s Panier moyen ROI Kelkoo met galement disposition un v rificateur de prix entre le feed et le site marchands3 La force commerciale de Kelkoo est parfaitement organis e pour r pondre aux besoins des marchands et surtout leurs apporter les conseils ad quates amp personnalis s afin d accroitre leur visibilit amp retour sur investissement Au del des outils la relation reste donc un crit re clef dans l aide au meilleur positionnement des offres politique de prix des r gles ditoriales sur Kelkoo Un autre l ment pour merger sur Kelkoo sont les mises en avant publicitaires display Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Compar
102. s par l article 6 1 2 de la loi du 21 juin 20046 Parmi les sites g n ralistes citons par exemple Kelkoo Malinoo PriceRunnerfr Les comparateurs com Acheter Moins cher Monsieur Prix Twenga Leguide com Shopping fr Shopzilla Tousles prix 4 e PE e PT Parmi les sites sp cialistes citons par exemple choisir ma banque com Liligo com I comparateur Buycentral Comparer cf TGI Paris 15 d cembre 2011 affaire Weston ef Article 6 1 2 de la Loi sur la Confiance dans l Economie Num rique nonce que Les personnes physiques ou morales qui assurent m me titre gratuit pour mise disposition du public par des services de communication au public en ligne le stockage de signaux d crits d images de sons ou de messages de toute nature fournis par des destinataires de ces services ne peuvent pas voir leur responsabilit civile engag e du fait des activit s ou des informations stock es la demande d un destinataire de ces services si elles n avaient pas effectivement connaissance de leur caract re illicite ou de faits et circonstances faisant appara tre ce caract re ou si d s le moment o elles en ont eu cette connaissance elles ont agi promptement pour retirer ces donn es ou en rendre l acc s impossible Concr tement l h bergeur ne voit sa responsabilit engag e que si une foi valablement inform e ils n ont pas agi promptement pour faire cesser le trouble Edition Septembre 2013
103. s pr sents sur les comparateurs de prix p 23 Les comparateurs de prix du point de vue de la l gislation p 35 1 Statut juridique des Comparateurs de prix p 37 2 Nature juridique de l activit de comparateur de prix en ligne p 38 3 Site comparateur de prix et publicit comparative p 39 Comparateurs amp Visibilit en ligne Un duo gagnant p 45 1 Les comparateurs de prix un atout pour votre visibilit en ligne p 46 2 R f rencement naturel des comparateurs de prix en fonction des secteurs d activit p 47 3 Les comparateurs comme acteurs d une strat gie de marketing globale t moignage LeGuide Kelkoo et Twenga p 68 Panorama des comparateurs de prix en France p 79 Quelle d marche adopter en tant qu e commer ant pour tre pr sent sur les comparateurs de prix p 105 Etape 1 L envoi du catalogue produit p 106 Etape 2 L optimisation des fiches produit p 109 Etape 3 Le Matching des champs et le Mapping des cat gories p 111 Etape 4 Le suivi et la mesure des performances p 112 p 114 Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation Votre solution Introduction Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation Votre solution Cine d Le e commerce permet dor navant une certaine transparence Chaque vendeur conna
104. suivi et la mesure des performances sur les comparateurs de prix Il est primordial une fois que le flux de votre catalogue produit est export sur les comparateurs de prix de mesurer son retour sur investissement et d assurer un suivi quotidien Le but ici est d optimiser son ROI en identifiant les supports les cat gories ou les produits qui pourraient impacter la rentabilit Ce suivi est tr s important pour ne pas perdre de l argent et pour retirer les produits qui ne fonctionnent pas Gr ce Iziflux vous aurez acc s une interface unique de pilotage de l ensemble des supports sur lesquels vous diffusez votre flux produit Cela vous permettra de suivre au plus pr s les r sultats de vos campagnes sur les comparateurs et de suspendre la diffusion de certains produits Avec de tels outils vous pourrez d finir des objectifs clairs et concrets ainsi que des indicateurs de performance afin d avancer sereinement dans votre strat gie e commerce La mesure du retour sur investissement reste primordiale sur ces supports comme sur tous ceux fonctionnant au co t par clic En effet elle est la seule garante d une ma trise des d penses pour ce type de campagne et est capital dans toute strat gie web De plus lorsque l on a un mod le au Co t Par Clic il est important de surveiller les produits ne transformant pas ou n ayant pas une certaine rentabilit pour ne pas y perdre trop d argent Pour le commer ant il faut donc
105. sur La p riode 27 977 352 requ tes Volume de recherche des mots d s tudi s dans cat gorie Textile Mode sur La p riode Classement en fonction du nombre de fois o le comparateur de prix appara t sur la premi re page des r sultats de recherche Google sur les 10 001 mots cl s du secteur tudi et les 27 977 352 requ tes r alis es leguide com 3e position BE twenga fr 6e position BE touslesprix com 16e position bonprix fr 74e position ss prixmoinscher com 77e position ES nextag fr 82e position shopping com 83e position shopwiki fr 85e position 0 300 600 900 1200 1500 Dans la cat gorie Textile Mode LeGuide com et Twenga fr sont tr s bien positionn es dans le classement Ils sont bien loin devant touslesprix com en apparaissant plus de 1 500 fois en premi re page des r sultats de recherche sur le moteur de recherche Google Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation Votre solution 3 Les comparateurs de prix Acteurs d une strat gie de marketing globale T moignages LeGuide ii Ebay Commerce Network et Kelkoo Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation Votre solution T moignage de Cyril Bouskila Responsable Commercial France LeGuide LeGuide co
106. t les conditions des offres du march et pourra tre en mesure de proposer des produits et ou services plus comp titifs que ses concurrents De la m me fa on c t consommateurs chacun conna t les offres des diff rents vendeurs et peut se tourner vers ceux qui leur offrent le meilleur rapport qualit prix L mergence du commerce lectronique s est accompagn e par l apparition d interm diaires dans la cha ne de commercialisation des produits en ligne ce sont les comparateurs de prix sur Internet Ces interm diaires permettent une segmentation plus fine du march ainsi qu une grande rapidit de r action Les comparateurs deviennent des acteurs primordiaux pour le d veloppement des ventes d un site e commerce Ces derniers g n rent un trafic tr s qualifi sur les sites marchands Ce sont des apporteurs d affaires Mais pour vivre les comparateurs ne peuvent tre gratuits c est vident Nous aborderons les diff rents mod les conomiques des comparateurs de prix un peu plus bas Les relations comparateurs marchands sont complexes mais sont primordiales pour le bon fonctionnement d une strat gie e commerce En effet un e commer ant lorsqu il se lance sur les comparateurs de prix doit s assurer qu il peut y avoir transfert des fichiers catalogue de l un vers l autre txt xml csv que le suivi des ventes est possible pour le comparateur et que le budget CPC peut tre suivi en temps r e
107. t pas toujours vrai et dans les faits certains g n ralistes prouvent que le plus important est surtout de comparer les comparateurs ET les sites marchands pour tre certain de faire le tour global de l offre Toutefois notons que les comparateurs de prix sp cialis s repr sentent r ellement une alternative pour ceux qui recherchent le meilleur prix sur internet Attention tout de m me faire la juste part des choses Derri re des dizaines de sites dits comparateurs sp cialis s se retrouvent de simples cat gories de sites comparateurs g n ralistes qui vendent leurs services en marque blanche C est ce que fait acheter moins cher com par exemple Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 16 Votre solution Les comparateurs de prix institutionnels et ou soci taux Ces comparateurs sont la plupart du temps tr s sp cialis s Par exemple Prix Carburants manation du Minist re de l Economie de l Industrie et de l Emploi est le 1er site gouvernemental de comparaison des prix Celui ci recense la totalit des tarifs pratiqu s par les professionnels exer ant une activit de vente au d tail de carburants C est le seul comparateur de prix exhaustif du march Les comparateurs de prix alternatifs Un comparateur de prix alternatif est un comparateur qui ne fonctionne pas comme la majorit Cela pour pl
108. tion BI idealo fr 61e position pagi kelkoo fr 67e position PES E H l A Dans le secteur High Tech les comparateurs de prix ont du mal appara tre en premi re page de Google LeGuide n arrive qu en 16 position avec 776 affichages en premi re page du moteur de recherche Notons la pr sence d i comparateur Une plateforme de niche sp cialis e High Tech Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 58 Votre solution Jardinage Donn es r colt es sur le mois d Avril 2013 par Brioude Internet tude non exhaustive 10 001 Mots cl s analys s dans Le domaine du Jardinage sur La p riode 1 3 889 036 requ tes Volume de recherche des mots cl s tudies dans le domaine du Jardinage sur la p riode Classement en fonction du nombre de fois o le comparateur de prix appara t sur la premi re page des r sultats de recherche Google sur les 10 001 mots cl s du secteur tudi et les 3 889 036 requ tes r alis es 59 leguide com 9e position twenga fr 14e position touslesprix com 23e position BES prixmoinscher com 87e position PES achetezfacile com 90e position 0 200 400 600 800 1000 Dans la cat gorie Jardinage c est toujours LeGuide com qui est le plus souvent affich e sur la premi re page de Google sur les requ tes li es au secteur Nous notons
109. ujours la m me C est pourquoi Shopzilla fonctionne avec un syst me de Smart Pricing qui assure aux marchands d tre factur s selon la qualit du trafic qu ils re oivent Un syst me bas sur la qualit du trafic Le syst me Smart Pricing se concentre sur le chemin de l internaute avant qu il arrive sur Shopzilla avant qu il soit redirig vers le site du marchand Le syst me algorithmique prend en compte la qualit des clics pour d cider du montant facturer La qualit est tout d abord d finie par la source d o viennent les clics Le CPC le plus lev sera factur seulement pour le trafic de tr s bonne qualit les redirections qui ont une conversion potentiellement basse seront factur es un montant plus bas quivalent leur conversion en g n ral et leur niveau de co t par vente sur les donn es de toute la cat gorie Les cons quences devraient tre un meilleur r sultat de vente pour vous avec les co ts augmentant seulement lorsque les ventes et les retours sont am lior s Ceci permet d augmenter les ench res avec confiance puisque vous serez factur le montant maximum de votre ench re seulement pour les clics de tr s haute qualit Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 101 Votre solution 25 TOUS LES PRIX COM Touslesprix com 9 Comparateur de prix sur internet Le
110. usieurs raisons par exemple il est plus un guide d achats qu un comparateur ou il agr ge principalement les avis d acheteurs sur une ou des cat gories de produit Vozavi avant de faire la comparaison effective des prix produits ou bien son Business Plan repose sur le reversement d une marge des associations sur les ventes r alis es par les partenaires marchands Soliland Bref les comparateurs de prix alternatifs sont des supports de diffusion un peu diff rents A noter que tous les comparateurs ont un Business Model basique CPA CPC etc mais utilisent galement d autres moyens afin d obtenir de nouvelles sources de r mun ration Par exemple les comparateurs proposent l affichage des produits dans un guide d achats en parall le du moteur de comparaison l affichage d un logo suppl mentaire du commer ant alors que l offre gratuite ou normale n en dispose pas la mise en avant dans les espaces promotionnels vignettes bandeaux pop ups animations Flash l affichage dans les newsletters Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 17 Votre solution Les trois autres sources principales de r mun ration des comparateurs sont Les banni res publicitaires et la commercialisation d espaces publicitaires Le r seau de partenaires les diff rents programmes d affiliation propos s par les sites
111. ution Bricolage Donn es r colt es sur le mois d Avril 2013 par Brioude Internet tude non exhaustive Q 10 001 Mots cl s analys s dans le domaine du Bricolage sur la p riode dr 5 781 730 requ tes Volume de recherche des mots cl s tudi s dans le domaine du Bricolage sur La p riode Classement en fonction du nombre de fois o le comparateur de prix appara t sur la premi re page des r sultats de recherche Google sur les 10 001 mots cl s du secteur tudi et les 5 781 730 requ tes r alis es leguide com 5e position p24 touslesprix com 9e position idealo fr 12e position REZ ciao fr 37e position PSE shopping com 54e position 5 prixmoinscher com 83e position shopwiki fr 98e position 0 500 1000 1500 2000 Dans la cat gorie Bricolage c est Rue du Commerce qui arrive largement en t te du Top 100 des sites toutes cat gories confondues apparaissant sur la premi re page des r sultats Google La marketplace s est affich e 2 131 fois au mois d Avril 2013 sur des requ tes li es au Bricolage Le premier comparateur dans le classement est LeGuide com avec 2 213 affichages sur la premi re page des SERPs Google Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation Votre solution Chaussures Donn es r colt es sur le mois d Avril 2013 par Brioude Internet tude non exhaust
112. utre lorsque la publicit comparative fait r f rence une offre sp ciale elle doit mentionner clairement les dates de disponibilit des biens ou services offerts ventuellement la limitation de l offre selon les stocks disponibles et les conditions sp cifiques applicables En pratique observons qu il existe deux grandes cat gories de sites comparateurs de prix ceux dont l activit est exclusivement de comparer les prix sur d autres sites 3 1 et ceux qui proposent une comparaison du prix de leurs produits avec ceux de leurs concurrents 3 2 Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation 39 Votre solution a Sites comparateurs de prix ne relevant pas de la publicit comparative Les sites comparateurs de prix dont l activit est exclusivement de comparer les prix sur d autres sites ne sont pas soumis aux dispositions de publicit comparative En effet les comparaisons sur les prix ne visent pas des concurrents mais des partenaires commerciaux Les sites compar s ont pass un accord d achat d espace publicitaire avec le site comparateur Ainsi il a t jug que le comparateur de prix du site sncf com n est pas soumis aux r gles de la publicit comparative car il se borne comparer les produits distribu s sur son site et non ceux offerts par ses concurrents TC R f 7 d cembre 2006 Air France voyage sncf
113. x com 28e position Les comparateurs de prix sur le secteur Antiquit s amp Objets de collection tr s peu pr sents Ce sont les marketplaces qui s affichent le plus de fois sur ce type de requ tes Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute reproduction interdite sans autorisation Votre solution Articles de Sport Donn es r colt es sur le mois d Avril 2013 par Brioude Internet tude non exhaustive w 10 001 Mots cl s analys s dans Le domaine des Articles de Sport sur La p riode 11 972 971 requ tes Volume de recherche des mots cl s tudi s dans Le domaine des Articles de Sport sur la p riode Classement en fonction du nombre de fois o le comparateur de prix appara t sur la premi re page des r sultats de recherche Google sur les 10 001 mots cl s du secteur tudi et les 11 972 971 requ tes r alis es leguide com 9e position EI idealo fr 10e position touslesprix com 15e position P shopping com 76e position 8E ciao fr 84e position pug shopwiki fr 85e positon 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 Dans le secteur du sport c est le comparateur de prix Twenga qui s affiche le plus grand nombre de fois sur la premi re page des r sultats de recherche Google 1 401 affichages sur le mois d Avril 2013 Edition Septembre 2013 Copyright Iziflux Comparateurs de prix Kit de Survie 2013 Toute repr

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