Os Significados do Design Moderno. A caminho do século XXI
Contents
1. E as rebeli es populares ao contr rio das profissionais ou sectoriais s o muito raras em arquitectura e em design N o tem havido uma corrente vis vel contr ria est tica da caixa preta no design de produto excep o de alguns designers n o parece ser sequer tema de debate Alguns consumidores podem ter se cansado do estilo outros de acordo com o princ pio de Pye podem t lo associado excessivamente com a sua inf ncia Mas enquanto a arquitectura modernista transformou a vida de milh es de pessoas o mesmo n o se passa com a est tica da caixa preta Na maior parte das casas como se pode ou podia encontrar aparelhagens estereof nicas ou televisores de caixa preta prov vel que tamb m haja tecidos e estofos suaves alcatifas mob lias de casa de jantar de estilo escandinavo ou reprodu es v rias A caixa preta vulgarizada pelo design n o tinha a omnipresen a da arquitectura da caixa de vidro Sobrestimar o dom nio de um estilo de design sobre outro numa cultura capitalista ocidental enganador E verdade que a caixa preta dominava uma categoria de artigos el ctricos mas as casas cont m uma grande variedade de objectos e consequentemente uma grande variedade de estilos Com o aparecimento de novos materiais ver cap tulo 3 surgiram novas liberdades para os estilistas Coloca se a nfase por exig ncia do mercado na facilidade e transpar ncia de utiliza o na leveza na seguran a eviden2. de um televisor ou de um computador pessoal Em compensa o o estilista pega nos complexos resultados colectivos do trabalho de engenharia e apresenta ao mundo do consumidor uma imagem nica e unificada O design abaixo da linha aquele que o consumidor n o v quer porque se encontra literalmente fora do seu campo visual como o associado produ o de novos materiais sint ticos pela engenharia molecular quer porque tem a ver com componentes que fazem com o que o objecto funcione mas que n o acrescentam visualmente qualquer valor ao produto O design abaixo da linha geralmente o mais importante aquele que determina o desempenho do objecto mas s raramente a tentativa de atrair o consumidor se socorre deste facto Por vezes os objectos de segunda ordem as compras de artigos b sicos essenciais s o tornados atraentes pelos publicit rios que inteligentemente chamam a aten o para a ci ncia que tais produtos encerram E o caso das pilhas secas e do leo para autom veis Por exemplo ao tentar fazer de uma determinada marca de leo para motores uma compra atraente a ag ncia de publicidade pode real ar o aspecto sofisticado da ci ncia invis vel do leo para motor referindo se lhe como engenharia l quida 3 18 O consumidor ignora normal e compreensivelmente o design abaixo da linha at se verificar uma falha Esta pode ocorrer devido a pelo menos uma de tr s raz es conhecimento insufi
3. ocidental n o ser o talvez inteiramente justificados Com linhas antiquadas ou n o as naves espaciais sovi ticas t m bons desempenhos Mas a tecnologia abaixo da linha exactamente porque se situa abaixo da linha consegue camuflar os seus piores aspectos entre os quais os procedimentos menos cuidados A ci ncia pode ser pura mas por vezes a sua aplica o demasiado humana no que 5 18 tem de fal vel A explos o do Challenger foi um choque mas choque maior foi saber se que a vulnerabilidade da NASA reside no grande primitivismo que a par da maior das sofistica es existe na tecnologia espacial essa tecnologia em que deposit mos a nossa confian a N o obstante a imagem popular a ideia mais vulgarizada e de alguma forma bem fundamentada da natureza da ci ncia e da tecnologia a de que n o se utiliza o m todo de tentativa e erro na moderna tecnologia ocidental a partir do momento em que algo entrou em fase de produ o ou quando est o em jogo vidas humanas ou investimentos avultados Pressup e se por exemplo que os prot tipos de avi es n o se despenhem mesmo se estiverem a ser sujeitos aos primeiros testes de voo O lan amento de equipamento dispendioso precedido de testes laboratoriais e simula es que recorrem a modelos informatizados Al m de que sempre m publicidade um avi o comercial despenhar se mesmo que se trate de um prot tipo Os leigos tamb m s o tranquilizados p
4. para levar o consumidor compra Por exemplo no caso do equipamento m dico destinado investiga o humana ou animal o engenheiro ou o 2 18 fabricante n o precisam de disfar ar o tipo de equipamento nem de o revestir com uma embalagem atraente Para um leigo a maior parte dos aparelhos sobretudo os destinados a imobilizar animais tem um aspecto bastante chocante Mas quem com eles trabalha conhece bem a sua finalidade e n o se interessa pelo aspecto que t m mas sim pelo tipo de desempenho nas f bricas que se registam menores exig ncias relativamente necessidade de que os atributos funcionais sejam suavizados por uma boa apar ncia Mas quanto mais pr ximas as situa es est o do p blico ou do lar mais necess rio se torna que o estilista interceda conferindo ao equipamento um certo ar civilizado bem comportado Existe pois uma diferen a entre o estilista e o engenheiro O primeiro tem projec o junto do p blico enquanto o segundo permanece geralmente an nimo O engenheiro pode por vezes tornar se famoso mas isso menos vulgar do que entre os estilistas Consequentemente para a opini o p blica designer sin nimo de estilista Uma das raz es que levaram os estilistas a tornar se estrelas e os engenheiros e cientistas a permanecer no anonimato o facto de estes ltimos nem sempre serem identific veis quantos cientistas ou engenheiros recordamos por terem contribu do para a realiza o
5. pesos padr o como bitola Tem a mesma express o que sopesar duas coisas simultaneamente para lhes comparar o peso Com a antiga m quina conhec amos a sensa o de pesar Mas a moderna ferramenta provavelmente mais exacta c moda e higi nica e ainda por cima um bonito objecto em si Diz se que o design do tipo caixa preta fez com que os consumidores se sentissem exclu dos de um processo Uma caixa preta evoca bruxaria n o revela fun es A atitude expressiva que podemos atribuir a este estilo encontra paralelo na atitude profissional paternalista da sociedade ocidental arquitectos advogados m dicos e outros profissionais fazem nos coisas em vez de nos envolverem no que fazem Por outro lado parece ser verdade que as pessoas na maior parte dos casos preferem ser poupadas aos pormenores de design abaixo da linha do servi o que est o a adquirir seja este uma interven o cir rgica ou uma aparelhagem estereof nica Actualmente verifica se uma viragem em direc o individualidade estil stica Pode ser uma ironia relativamente evolu o abaixo da linha da sociedade ocidental orientada para a globaliza o e o corporativismo e a publicidade acima da linha que tornou a Coca Cola a Pepsi Cola o MacDonalds ou o American 11 18 Express conhecidos de toda a gente do Colorado a Calcut Entre os designers h uma moda tendente a convencer os fabricantes de que o individualismo o marketing e o
6. t m vindo a ser reunidos por dois argutos coleccionadores numa casa situada num vulgar bairro de constru o em banda Todos os objectos s o figurativos coloridos produzidos em s rie e baratos Podemos ver rel gios em forma de televisor ou bule de ch uma telefonia em forma de vela Firestone candeeiros com formas de animais e bailarinas ou at a imitar a gruta de Bel m H conjuntos de saleiro e pimenteiro em forma de nus reclinados em que os saleiros s o nus femininos e os pimenteiros masculinos Todas as superf cies planas sejam de mesas de cozinha com tampo de f rmica e pernas cromadas ou dos lados dos porta guardanapos de papel s o embelezadas com motivos diversos por vezes abstractos mas mais frequentemente vegetais ou R dio em forma animais uma demonstra o constante da arte de fazer de vela de autom vel com que um objecto sugira outro EUA Este transistor oferto A narrativa por vezes muito espec fica uma promocional tem lancheira tratada como p o de forma mais o comando Ee a ligar desligar e o frequentemente gen rica Muita da decora o t xtil por sintonizador na exemplo quase tnica representando mexicanos parte superior m es pretas ou outros povos ex ticos felizes H refer ncias a filmes e a personagens da televis o O contexto destas pequenas narrativas est inserido noutra mais lata a da publicidade 14 18 e as substruturas sobre as quai
7. 1 18 Peter Dormer Os Significados do Design Moderno A caminho do s culo XXI Cap 1 O DESIGN E O ESTILO A rela o entre estilo e engenharia Sum rio das mat rias neste cap tulo 1 Acima e abaixo da linha 2 Estilos agrad veis vista 3 N o h artes os aut nomos ndice geral da obra 1 Acima e abaixo da linha Em determinados c rculos governamentais dos Estados Unidos existem temas acima da linha e abaixo da linha Com efeito costume desenhar se uma linha horizontal em documentos oficiais dividindo os dois tipos de temas Acima dessa linha o conte do destina se a ser divulgado ao p blico abaixo dela encontram se os temas secretos Nos meios militares por exemplo h sempre muita informa o abaixo da linha Durante muito tempo a empresa aerospacial Northrop com sede na Calif rnia n o estava a construir o bombardeiro anti radar Stealth para o Governo dos Estados Unidos da Am rica que por sua vez n o o tinha encomendado apesar dos melhores jornalistas de Washington afirmarem o contr rio No design dom stico tamb m existe unia distin o entre o que est acima e abaixo da linha facto que tem menos a ver com secretismo do que com considera es sobre aquilo que o consumidor deseja ver e compreender em sua casa Existem obviamente muitas diferen as entre estilo e engenharia pura Uma das mais importantes diz respeito persuas o necess ria
8. ciente do produto por parte do fabricante ou designer falta de cuidado na sua elabora o fim da vida natural do componente Os crit rios subjacentes ao xito ou fracasso do design abaixo da linha s o por vezes perfeitamente identific veis as pe as falham as pessoas morrem A ordem e a natureza da responsabilidade do design ao n vel dos estratos ocultos s o normalmente essenciais e podem afectar fisicamente as vidas de pessoas e animais ou o meio ambiente O vaiv m Challenger um exemplo recente Em parte por raz es pol ticas o p blico teve de ser convencido de que teriam que gastar se fundos p blicos no Espa o para benef cio de industriais privados e tamb m porque alargarmos o nosso horizonte ao sistema solar entusiasmante e revigorante a NASA manteve a sua m quina publicit ria permanentemente em ac o no intuito de convencer o p blico de que no design abaixo da linha se pautou sempre por uma grande qualidade A OA tecnologia espacial dos Estados Unidos Es tornou se ela pr pria uma met fora do que melhor havia em design claro que o imagin rio colectivo Mato tr i f donde tamb m o imagin rio de cada um Uma grande parte do design de n s se intrigava com os elementos Sculto implica o sofrimento de e po pi animais Mas a divulga o tem estilisticamente mais not rios e vis veis sido prejudicada pelo terror que as um sem n mero de min cias de que se carripanhos pelos direi
9. deiro se falarmos de componentes trabalhando A ess ncia do relativamente pequenos e insignificantes artesanato o trabalho com como a nova gera o de p ra choques que um determinado material a Rea que o artes o se dedica por absorvem energia mec nica completo O designer pode a a f dedicar se a v rios Todas as cria es mais complicadas e valiosas da sociedade moderna quer sejam produto de processos governamentais e administrativos de presta o de servi os quer sejam actividades pr ticas fabrico de r dios v deos autom veis ou artigos de pl stico implicam que as pessoas cooperem objectivamente em segmentos do empreendimento A cultura tem tudo de cooperativo e cumulativo O xito das culturas industriais produziu algumas reac es contra elas Temos necessidade de acreditar que ainda poss vel ganhar a vida fazendo as coisas m o de acordo com o nosso pr prio ritmo e tendo perfeito dom nio do A parte superior de uma processo total Os artes os podem ser e aa considerados pessoas que dirigem todo o seu d o UE processo de trabalho bem como a concep o dos entusiasmar se ia com a seus artefactos sua exactid o e com o facto de ser Qualquer que seja o resultado da abordagem de sa grupo parece haver uma necessidade profundamente enraizada de acreditar no valor especificidade e capacidade do indiv duo Esta necessidade explica o interesse votado as manifesta es p blicas de
10. design por segmentos e o facto de servirem os interesses de uma minoria dever tornar se regra Os fabricantes interessam se pelas vendas por segmentos quando estas se revelam mais lucrativas do que as vendas em massa David Pye escritor designer e artista esclarece a natureza da moda de design no seu livro The Nature and Aestethics of Design 1974 A nova gera o cresce sujeita s restri es reais ou imaginadas impostas pela gera o mais velha sua progenitora Inevitavelmente o estilo da gera o mais velha associado a restri o a limita o E por isso rejeitado Mas em breve a nova gera o passou a progenitora da seguinte ocorre um processo semelhante de associa o e rejei o passando ent o a nov ssima gera o a descobrir a qualidade da dos seus av s Simples Demasiado simples no dizer de David Pye Mas h algo de verdadeiro nesta observa o Al m disso e apesar de Pye n o o dizer a intensidade com que uma gera o rejeita o estilo de outra para poder defender o seu garantia de que esse estilo possui uma integridade pr pria Termos como moda e estilo s o descartados de maneira excessivamente f cil como se se referissem a coisas superficiais porque ef meras N o devemos perder de vista que a mudan a tanto um sinal de questionamento procura inova o e especula o constantes como de oportunismo O Modernismo tinha uma integridade de design que ser redescoberta do m
11. destreza manual e mental quer seja 17 18 na exibi o de um virtuoso do violino ou no trabalho de um oleiro Gostamos de ver as pessoas fazerem coisas com habilidade O s culo XX assistiu cria o do mito do artes o e redefiniu se que n o reinventou o seu papel A natureza tanto do mito como do novo papel do artes o abordada no cap tulo 6 Mas o grande argumento de promo o do artesanato a variedade do seu conte do narrativo facto que verdade tanto para a camisa feita m o como para o autom vel de luxo ou a pe a de barro feita roda Por exemplo o modo como encaramos os potes de barro feitos m o tem seguramente que ver com o facto do pote ser um s mbolo do modo de trabalho de algu m e do seu estilo de vida Poder amos dizer o mesmo de um autom vel compre se um autom vel e estar se num certo sentido a comprar um s mbolo uma representa o do modo de vida de v rias centenas de pessoas Mas uma das diferen as que distingue o objecto nascido do design e destinado a ser fabricado em s rie do objecto artesanal o facto de um tentar disfar ar a realidade do trabalho que lhe deu origem enquanto o outro o pretende exaltar Ningu m gosta de ser recordado do barulho da cad ncia do trabalho por turnos ou da monotonia da produ o fabril Um pote feito m o pelo contr rio pode dar se ao luxo de ser transparente quanto ao seu fabrico Entre o ceramista e o pote n o h necessidade d
12. e a pol tica era de oposi o aos costumes arreigados a est tica teria de ser ela pr pria oposi o No entanto a fun o determina a forma era apenas um estilo O argumento de que o design modernista ia buscar a sua base l gica da produ o em s rie n o era verdadeiro ver p gs 142 e 143 Tivesse o estilo dominante dos objectos e da arquitectura produzidos pela antiga ordem estabelecida n o socialista sido simples e funcional e estou convencido de que os designers com inclina es socialistas ou Rs E oe ee Dis z i Equipamento de cozinha desenhado por democr ticas teriam ripostado com z Pentagram UK para a Kenwood Lindo uma actua o que favorecesse a Inexpressivo Desnecess rio E porqu elabora o a figura o e a decora o utilizar energia poluidora electricidade Ou seja podemos consoante a ptica quando a for a muscular basta Depende E de quem s o os m sculos considerar qualquer dos estilos ora opressivo ora democr tico tanto se pode defender o papel desempenhado pelo objecto como o facto de ele transmitir s pessoas a met fora e a decora o E quase um caso de moeda ao ar Aquilo que continua a ser verdade que qualquer das abordagens a formal ou a elaborada tem uma integridade est tica independente da ideologia que a adopta E o que mais esta integridade pode ser violada O Modernismo viu a sua integridade violada a seguir Segunda Guer
13. e interven o de designers de publicit rios ou de t cnicos de rela es p blicas Ao comprarmos cer mica dom stica feita m o estamos a comprar uma entrada num mundo de trabalho que as pessoas respeitam e at invejam Um dos valores da tecnologia do artefacto a circunst ncia de utilizar uma linguagem mais acess vel pode se discorrer como foram feitos e concebidos um pote um cesto ou um pano Somos capazes de entender o processo de fabrico mesmo que tenhamos uma completa falta de jeito de m os No caso dos objectos que o design molda para a produ o em s rie o processo e a feitura s o um mist rio para a maioria das pessoas N o sendo designers ver se iam em apuros para explicar a g nese de uma lata de Coca Cola Os misteres tradicionais proporcionam uma representa o reconfortante num mundo cheio de perplexidade Para tal t m de assumir formas familiares A necessidade constante de formas tradicionais na cer mica no mobili rio ou ainda nos objectos de ir mesa uma procura de familiaridade de uma linguagem visual com 18 18 ra zes A grande for a dos misteres tradicionais reside na sua linguagem visual comum de formas e fun es familiares N o interessa se as pessoas de facto querem usar os bules jarros ou ta as o que est o a comprar antes de mais um conjunto gen rico de representa es do tipo de trabalho que as produziu do modo de vida que as produz e de uma linguagem visual facilme
14. ela certeza de que se um engenheiro utiliza determinada coisa h um cientista por detr s dele que compreende como e porqu essa coisa funciona Esta confian a normalmente justificada mas o m todo de tentativa e erro n o abandonou por completo o design abaixo da linha Por vezes temos que utilizar materiais que desempenham bem determinada fun o antes de sabermos porque que o fazem Nos ltimos trinta anos a nossa confian a na tecnologia aumentou significativamente porque se assistiu ao amadurecimento de v rias tecnologias vis veis que alcan aram os mais elevados n veis de sofistica o e fiabilidade S o disso exemplo os autom veis e os avi es Depois de uma vaga de desastres de avi o n o se verifica um decr scimo significativo de pessoas a quererem viajar Neste livro far se o outras refer ncias ao design abaixo da linha mas vale a pena resumir as caracter sticas da rela o existente entre engenharia de produto estilo do produto e consumidor 1 O design abaixo da linha demasiado complexo variado e est frequentemente envolto num mist rio demasiado profundo para poder interessar o consumidor leigo Alguns defendem que muitas vezes o design e a engenharia s o intrinsecamente complicados para poderem ser compreendidos pelos leigos nenhum leigo conhece a fundo o Boeing 747 6 18 2 Se o ponto 1 verdadeiro n o menos exacto que o consumidor leigo gosta de ter como certo de que
15. enquanto consumidores cometemos erros muito provavelmente porque acreditamos nos mitos da tecnologia e n o tanto por aquilo que a nossa experi ncia colectiva e senso comum nos deveriam ensinar Exigir perfei o pode ser correcto e sensato contar com ela pode revelar se fatal 8 18 2 Estilos agrad veis vista Estilo a linguagem visual que indica a uma cultura que ela se est a orientar de forma bem sucedida segundo padr es produtivos de trabalho de lazer e institucionais Organizar os assuntos assegura n o s a continuidade de uma cultura mas tamb m o seu crescimento e progresso Mesmo um instrumento estil stico t o simples como a arruma o frequentemente tanto uma declara o de inten es visual como uma caracter stica necess ria aquilo que arrumado para responder a uma fun o As pessoas com inseguran as relativamente ao seu espa o no Mundo tornam se por vezes obsessivas na arruma o um terreno muito organizado uma na o demasiado arrumadinha ou simplesmente o acto de varrer o lixo para debaixo do tapete tranquilizam nos dizem nos que continuamos no controlo das opera es No momento em que este livro escrito a filosofia estil stica reinante entre os designers e alguns fabricantes determina que se coloquem os componentes mec nicos ou de grandes dimens es de secadores de cabelo telefonias Na m quinas de barbear el ctricas aparelhagens estereof nicas televisores
16. entranhas do r dio est o penduradas Weil Reino Unido 19861 um de uma plataforma de madeira ao Sendero ondis calvo entranhas prov m do r dio Roberts com o car cter antiquado da famoso pela sua solidez boa qualidade e ind stria inglesa design ins pido Os grandes man pulos de pl stico com riscas tipo chupa chupa fazem lembrar as pequenas confeitarias brit nicas que vendem rebu ados de conte do duvidoso fabricados por pequenas firmas situadas nas profundezas da cintura industrial brit nica O altifalante disparatadamente colocado na extremidade de uma haste coberto por um peda o de chintz cobrir horrores com um tecido decorativo garrido uma tradi o enraizada na classe m dia baixa de todo o mundo ocidental O r dio de Weil cont m mais alus es e camuflagens do que o atendedor de chamadas de Krohn O objecto de Krohn claro no seu vocabul rio pelo que ser entendido por muitas pessoas com grande facilidade O r dio de Weil muito intrigante algo rid culo e provoca um certo divertimento 16 18 3 N o h artes os aut nomos Grande pare do xito alcan ado pela nossa cultura deve se ao S trabalho colectivo das pessoas especializa o e fragmenta o coordenada do trabalho Nenhuma pessoa isolada poderia por si s alimentar a complexidade de um design avan ado Este facto obviamente verdade no caso ss de um Boeing 747 mas n o menos Marta Rogoyska tecedeira Verda
17. esmo modo como milagrosamente as pessoas est o agora a enaltecer os sucessos alcan ados pelo design nos trabalhos efectuados nas d cadas de 1890 e 1950 Aquilo que Pye descreve outro aspecto do fen meno emotivo da saudade e da nossa propens o para olharmos para tr s O tempo de facto d s coisas uma nova perspectiva mas h outras raz es pelas quais os designers e os estilistas se sentem muito mais vontade para dizer bem de um estilo que est pelo menos uma gera o para al m da dos seus pais os designers e artistas ambiciosos acham mais f cil louvar as virtudes dos que se reformaram morreram ou est o fora de circula o Pais e professores s muito raramente entram nessa categoria Ter a rejei o do Modernismo um componente especial que tenha estado ausente das rejei es anteriores Alguns observadores t m 12 18 comentado a aparente falta de humanidade do trabalho de unia das maiores figuras do Modernismo o arquitecto pintor e designer Le Corbusier Esta aparente falta de humanidade deriva do facto do estilo de Le Corbusier n o se transferir facilmente de uma regi o do Mundo para outra e de poucos edif cios seus possu rem conte do figurativo suficiente para que o gosto individual se identifique com eles excep o feita ermida de Notre Dame du Haut A falta de humanidade da arquitectura modernista associada sua dissemina o transformando cidades inteiras provocou uma reac o popular
18. nas falhas de f cil correc o como por exemplo os extintores de inc ndio pendurados ao contr rio n o teriam qualquer interesse noticioso sobretudo nos casos em que a companhia a rea efectua uma vistoria antes de p r os aparelhos ao servi o S que a exist ncia de uma conjun o invulgar de acontecimentos provocou um interesse p blico inusitado sobre o design abaixo da linha do 747 E que para al m da queda em 1985 do avi o das linhas a reas japonesas verificou se tamb m uma disputa laboral com a pr pria JAL durante a qual para dificultar 718 a vida companhia Os empregados telefonavam para os jornais sempre que era detectada uma falha por mais pequena que ela fosse A resposta da JAL boa maneira nip nica n o deixou nada ao acaso instituiu um sistema de manuten o e verifica o de acordo com o qual destacada para cada avi o e durante a sua vida til uma mesma equipa de peritos para assegurar a sua assist ncia Em 1989 ap s estes incidentes e uma nova queda no Reino Unido protagonizados por Boeings n o 747 as autoridades competentes dos EUA e do Reino Unido encomendaram peritagens aos sistemas de cablagem dos novos Boeing Foram detectados defeitos O que surpreendente n o o facto em si mas que o Mundo espere que os defeitos sejam totalmente eliminados E claro que os fabricantes e as empresas de servi os devem aspirar perfei o mas quer estas entidades quer n s pr prios
19. nte entend vel
20. nto sem m cula em que os erros habituais nas empresas humanas foram erradicados o que correu mal no mundo de fic o de Kubrick Foi a inconst ncia de outra intelig ncia essa n o humana nomeadamente a de HAL o exasperante computador inteligente que falava com uma voz de mission rio m rmon evidente que o chauvinismo nacional afecta a forma como vemos o design pensemos por exemplo no modo como foi noticiado no Ocidente o desastre de Chernobyl A explos o foi de uma maneira geral considerada pelos ocidentais como um incidente tipicamente russo porque se partia do princ pio que a tecnologia russa sempre inferior norte americana ou da Europa Ocidental Uma parte deste chauvinismo pode ter a ver com aspectos estil sticos aos olhos do Ocidente o design russo parece produzir sempre monos de cariz utilit rio na medida em que transparece que o design abaixo da linha continua a ser prim rio dando origem a objectos muito vulner veis a falhas gerais repentinas O ar desengra ado e prim rio do design espacial russo em parte resultado de um fraco design abaixo da linha no dom nio da electr nica a tecnologia russa ainda n o chegou ao n vel de desenvolvimento de microprocessadores verificado no Ocidente E prov vel que se tivesse explodido uma nave espacial russa a f ocidental no design e tecnologia espaciais n o sofresse o m nimo abalo Os nossos preconceitos acerca da superioridade da tecnologia
21. os por todo o lado uma apet ncia pela express o n o linear das coisas Existe uma rela o entre um rel gio em forma de bule Tea Time e o atendedor de chamadas telef nicas da autoria de Lisa Krohn e Tucker Viemeister que tem a forma de um livro N o se trata de menosprezar o trabalho de Lisa Krohn nem subestimar a sua compreens o daquilo que est a fazer Diz ela do seu atendedor de chamadas premiado Trata se de um telefone e atendedor integrados o Phonebook utiliza a sua apar ncia quer como cone quer como manual de instru es Viram se as p ginas de pl stico r gido para passar do modo de chamadas reprodu o ou grava o de mensagens tal como folhear uma agenda pessoal nos faz 15 18 percorrer as suas v rias utiliza es De certo modo o Phonebook foi a cobertura de a car da p lula tecnol gica Estabelecendo a compara o entre um design contempor neo s rio e aquilo que pomos de lado como uma manifesta o do kitsch dos anos 50 veja se o rico fil o que a procura popular de design narrativo constitui Abordagem diferente mais subversiva e finalmente menos comercial do design narrativo foi a de Daniel Weil com o seu r dio Small Door Weil um judeu argentino com muita aceita o em It lia e que desenvolve em Londres a sua actividade de designer Small Door revela um olhar travesso sobre o gosto brit nico e o ambiente fora de moda dos seus lares O r dio Smal Door de Daniel As
22. por baixo do inv lucro estil stico tudo est bem e ou produto da tecnologia de ponta 3 A rela o entre os pontos 1 e 2 por um lado expressa pelo designer enquanto estilista e por outro pelo publicit rio Tanto um como outro trabalham para fazer crescer a ideia de insuperabilidade de um produto e das suas qualidades intr nsecas De uma maneira geral as actividades que comp em a produ o de objectos s o mantidas separadas do estilo do produto Em termos comerciais n o h vantagem em recordar s pessoas as situa es desagrad veis ou as incertezas que podem minar o fabrico Vejamos por exemplo o caso dos Boeing e das Linhas A reas Japonesas JAL O Jumbo 747 considerado por muita gente incluindo eu pr prio um avi o muito seguro Mas um dos 747 das JAL despenhou se e as perdas em vidas humanas foram tremendas a causa aparentemente foi uma porta estanque mal fechada falha que apesar dos rigorosos controlos n o foi detectada N o houve no entanto qualquer raz o e continua a n o haver para ter d vidas quanto aos 747 em geral as circunst ncias em que o avi o da JAL foi reparado foram excepcionais A companhia a rea japonesa n o deixou de comprar avi es deste modelo e a imprensa do Jap o continuou a publicar artigos acerca de alegadas falhas em 747 posteriormente entregues As falhas encontradas t m sido relativamente pouco importantes Na verdade em circunst ncias normais estas peque
23. ra Mundial sendo transformado em brutalidade e num utilitarismo barato de segunda ordem Nos finais dos anos 70 aqueles que come avam a sentir se espartilhados declararam que a est tica da caixa preta cilindro branco era incaracter stica an nima e que estava excessivamente 10 18 banalizada Os electrodom sticos sobretudo eram vistos como possuindo falta de individualidade devido aos aspectos pr ticos impostos pelo sistema de fabrico com formas de produ o relativamente simples Houve tamb m outros factores que conduziram ao xito da est tica simples aparelhos dom sticos como as batedeiras ou misturadoras os moinhos de caf e as balan as tendem a ser encarados antes de mais como instrumentos ferramentas e n o como ornamentos No entanto alguns destes artefactos s o pela sua natureza mais individualizados e expressivos do que outros Por exemplo um martelo exprime a sua fun o de maneira inequ voca a de bater nas coisas mas algumas ferramentas modernas n o d o abertamente ideia da sua fun o Uma balan a de cozinha moderna de linhas arrojadas n o exprime pesagem apenas uma pequena esp cie de estrado no qual se coloca uma tigela de pl stico contendo farinha ou manteiga e que d a leitura do peso atrav s de uma pequena janela situada na sua base sob a forma de d gitos de cristais l quidos No entanto um conjunto antiquado de pesos de cozinha exprime bem o acto de pesar utilizando
24. s ela assenta do cinema e dos filmes TV e r dio substruturas essas que fornecem por sua vez novas imagens a serem inclu das nos padr es de design Os candeeiros da poca s o fascinantes pretexto para um trabalho de cariz utilit rio em que o ex tico o decorativo e n o raro o religioso eram reunidos numa s pe a Consequentemente esta representava uma s mula muito geral i mA de gosto sonho e cren a N o pouco para O design popular dos EUA um candeeiro Pessoalmente n o gosto T deles e n o os quero coleccionar Mas a sua classes trabalhadoras Im port ncia enquanto ornamentos com lexemplos de 195 11 Mais significado em casas de pessoas normais e tarde a atitude de narrativa inteligentes era tal que hesitaria em tro ar rende deles Na hist ria das belas artes os p s modernismo criado por Estados Unidos podem ser famosos pelos designers de primeiro plano seuis abstraccionistas dos anos 40 e 50 mas como Michael Graves um fio condutor constante na cultura visual mais generalizada o gosto pelos trocadilhos visuais pela figura o a verossimilhan a e a ilus o Quer olhemos para a cultura subjacente ao frasco de bolachas t o ao gosto das classes trabalhacioras para a grande variedade do A famosa chaleira com artesanato e das artes apito de pl stico em decorativas para O Disney forma de P ssaro World ou para a escultura Alessi 1986 do edif cio p s moderno da AT amp T em Nova lorque depara se n
25. te no conte do narrativo Designers e fabricantes disp em de microcircuitos e t m a liberdade de utilizar dispositivos electr nicos em vez de electromec nicos O efeito desta liberdade estil stica facultada pela ci ncia dos materiais na corrente principal do design abordado no cap tulo 4 Aqui falaremos do interessante e inovador trabalho que emerge nos 13 18 Estados Unidos daquilo a que podemos chamar o design narrativo Os arquitectos Michael Graves e Robert Venturi tiveram uma enorme influ ncia na cria o das bases deste estilo e de entre os elementos da nova gera o que despontaram num ambiente de expressividade contam se os profissionais formados pela escola Cranbrook de sem ntica de produto O conceito de design narrativo merece que nos detenhamos sobre ele O gosto popular norte americano do princ pio da d cada de 50 tal como revelado pelo design dom stico desse per odo tem paralelismos com a evolu o verificada nos finais dos anos 80 interessante referir que Helen Drutt galerista coleccionadora e cr tica de arte defende que o c lebre estilo Memphis foi um rapto intelectual do estilo dos lares norte americanos da d cada de 50 H uma casa em Filad lfia com uma colec o de objectos dos anos 50 que teria deixado Andy Warhol verde de inveja Frascos para bolachas candeeiros cortinas toalhas de mesa aventais rel gios cadeiras lancheiras e conjuntos de frasquinhos para especiarias
26. tos dos compunha o programa espacial as animais infundiram nos industriais botas dos astronautas as mochilas e os Mornando osmaisdissimulados comandos internos da nave Esse imagin rio n o foi perturbado por coisas como v lvulas de borracha nem sequer pelos mosaicos cer micos de isolamento t rmico que como telhas ao vento se desprendiam constantemente Quem a n o ser um canalizador se entusiasma com o tipo de canaliza o que tem em casa A explos o do vaiv m espacial Challenger provocou um no imagin rio do consumidor ocidental uma ruptura compar vel ao afundamento do Titanic Ambos s o exemplos do maior expoente das realiza es materiais cujo fracasso repentino provoca no consumidor um imediato decr scimo na f que ele tem no design e temporariamente na cultura em que este est inserido Al m disso 4 18 apesar de tais realiza es serem ou terem sido encaradas como expoentes m ximos da t cnica foram logo tidas como dados adquiridos e consideradas seguras A f dos leigos tamb m alimentada pela constru o de hist rias mitos e met foras contempor neos A explora o espacial em particular tem sido acompanhada por algumas met foras de um virtuosismo inigual vel para alimentar a nossa imagina o Veja se o caso de 2001 Odisseia no Espa o que exalta a tecnologia superior da cultura dos Estados Unidos O filme apresenta como realidade a conquista do Espa o na vers o de empreendime
27. y e v deos no interior de inv lucros pl sticos de contornos suaves e de cor preta cinzenta ou branca A forma destas caixas geom trica paralelep pedos cilindros e at esferas A escultura crust cea da autoria de A preval ncia do estilo sobretudo nos Ann Carrington Reino Unido 1987 artigos el ctricos coincide com o seu chama a aten o para a riqueza correspondente na arquitectura metaf rica dos utens lios b sicos de cozinha riqueza que alguns designers Z ip a Da dos nossos dias procuram incluir no H elegantes antecedentes hist ricos seu trabalho das caixas pretas patentes desde Paul C zanne pintor do s culo XIX considerado um dos pais do Modernismo passando por Johannes Itten um dos mais influentes professores deste s culo na Bauhaus e pela Braun fabricante alem o de electrodom sticos Ora o Modernismo tem tido uma projec o medi tica i alternadamente boa e m mas sempre e sobretudo enganadora E 9 18 hoje moda tro ar da tese de que a fun o determina a forma a qual tinha por base que um design honesto n o pretendia disfar ar aquilo que o objecto fazia como funcionava ou mesmo o material de que era feito ou como tinha sido constru do Esta filosofia de design foi outrora considerada honesta e democr tica e dado o contexto pol tico do seu per odo mais influente talvez de 1914 a 1930 adequava se a uma pol tica socialista e revolucion ria Afinal de contas s
Download Pdf Manuals
Related Search