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1. Compte rendu Les r gles de l art les lois du march Ouvrages recens s Le march des toiles Culture populaire et mondialisation Peter S Grant et Chris Wood Montr al ditions du Bor al 2004 Cin ma et march Laurent Creton Paris Armand Colin 1997 par Pierre Barrette 24 images n 122 2005 p 39 Pour citer ce compte rendu utiliser l adresse suivante http id erudit org iderudit 5118ac Note les r gles d criture des r f rences bibliographiques peuvent varier selon les diff rents domaines du savoir Ce document est prot g par la loi sur le droit d auteur L utilisation des services d rudit y compris la reproduction est assujettie sa politique d utilisation que vous pouvez consulter l URI https apropos erudlit org fr usagers politique dutilisation rudit est un consortium interuniversitaire sans but lucratif compos de l Universit de Montr al l Universit Laval et l Universit du Qu bec Montr al Il a pour mission la promotion et la valorisation de la recherche rudit offre des services d dition num rique de documents scientifiques depuis 1998 Pour communiquer avec les responsables d rudit info erudit org Document t l charg le 16 novembre 2015 08 29 es cin mas ationaux face la mondialisation Les r gles de l art Les lois du marche par Pierre Barrette LE MARCH DES TOILES LE MARCH DES TOILES voquer la question de l2. a culture sous l angle de la diversit c est sans contredit poser le probl me des rapports complexes qui se tissent aujourd hui entre les con ceptions de la culture en tant qu id e et en tant qu industrie Le livre r cent des deux Canadiens Peter Grant et Chris Wood Le march des toiles Culture populaire et mondialisation se pr sente en ce sens comme la nouvelle bible des d fenseurs de l interventionnisme tatique en mati re cultu relle En effet leur travail de pionnier tend faire la preuve que dans la sph re de la culture populaire ici essentiellement le cin ma et la t l vision mais aussi le domaine de l dition de livres et de disques les r gles du jeu sont fonci rement diff rentes de celles des autres domaines de l conomie et que laiss lui m me sans r glementation le march des produits culturels ne peut que tendre graduellement voir la quantit et la vari t de l offre diminu es au profit d une capitalisation croissante des m mes produits offerts sans distinction l chelle mondiale Autrement dit aussit t que l on parle de mondialisation ce sont les lois de l conomie elles m mes CIN MA ET MARCH Cin ma et march Le livre de Laurent Creton Cin ma et march s int resse de son c t la m me probl matique mais limit e cette fois au domaine sp cifiquement cin matogra St dE ir phique dont l auteur arrive assez bien d montrer qu il a valeu
3. lut t r ussi faire main basse sur les multiples march s de la plan te en se trans formant en un syst me diffus un cin ma monde qui existe sur tout par int riorisation de normes propag es sur une chelle mon diale Autrement dit c est le fait d avoir impos un imaginaire et un mode d emploi du cin ma expurg de toute alt rit qui menace la diversit de la production davantage que les strat gies plus direc tement d pendantes des moyens financiers dont dispose le cartel californien C est d ailleurs sur un appel la diversit que se ter mine l ouvrage d velopper l esprit critique et l innovation face l offensive renouvel e des syst mes industriels de mise en confor mit Voil bien de la part d un conomiste qui appuie chacune de ses analyses sur moult tableaux chiffr s un genre d appel aussi inusit que bienvenu IMAGES 39
4. r paradigmatique au vingti me si cle Louvrage tout fait complet et fort bien document aborde d abord son objet du point de vue dia chronique on y montre comment le cin ma d s son origine s est d velopp au croisement de l art er de l industrie et que ces deux logiques n ont jamais cess de le travailler de fa on impor tante Rejetant l id ologie tenace de l art pour l art selon laquelle il existerait d un c t un cin ma pur d gag des contraintes h L L m L 1 m L i a L m bal m m L commerciales et de l autre un cin ma de masse asservi celles ci Laurent Creton fait plut t la d monstration du fort potentiel mythologique des films et notamment du pouvoir toujours renou vel qu ils ont de faire croire l autonomie de la sph re culturelle alors m me qu ils constituent un des plus puissants outils id olo giques dont dispose le capitalisme N 122 24 CULTURE POPULAIRE ET MONDIALISATION Peter 5 Grant et Chris Wood Montr al ditions du Bor al 2004 qui g n rent l appauvrissement de la diversit un petit nombre de productions en sortent gagnantes voir par exemple le ph nom ne Harry Patter contre un nombre exorbitant de perdants La grande qualit de l ouvrage outre la vulgarisation qu il pr sente des rouages proprement conomiques de la diffusion culturelle tient la posi
5. tion qu il adopte documente et promeut de fa on convain cante en vitant toujours de tomber dans le pr chi pr cha fataliste de l habituel discours antimondialisation L approche de Grant et Wood est r solument en faveur de l implication de l tat au sein de la sph re culturelle et contre l id ologie du libre march dont ils montrent qu elle m ne in vitablement l anarchie Le soutien la radiot l vision publique l obligation faite aux diffuseurs priv s d avoir des exigences raisonnables concernant la programmation ou les investissements le soutien la cr ation d uvres populaires au moyen de subventions ou de mesures fiscales sant non seulement souhaitables dans l absolu mais essentiels la survie des cultures nationales de petite envergure On comprend largement pourquoi quand on sait qu une compagnie comme Disney par exemple pos s de aujourd hui un chiffre d affaires largement sup rieur au PNB de plusieurs tats M Laurent Creton Paris Armand Colin 1997 Les deuxi me et troisi me parties de l expos prennent en compte pour leur part la situation actuelle du cin ma et de ses march s avec au centre du questionnement les effets de la mondialisation sur les cin matographies nationales Creton d veloppe en ce sens un concept int ressant celui de cin ma monde le cin ma hol lywoodien que l on pr sente encore le plus souvent comme un ogre centralisateur d vorant tout sur son passage aurait p
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