2013-05-16 CP EMARKTING REVU MARC DEVERGNES
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1. TO RET RELEVONS TOUS LES D FIS Page 6 de 62. INFORMATION PRESSE COMMUNICATION Service de Presse CAROLINE LANDAIS E mail caroline landais c l consulfing fr Port 06 63 95 19 77 Nouveau site internet QR Codes vid os sur You Tube Toupret TV TOUPRET entre dans l re du bricolage interactif Corbeil le 27 mai 2013 Avec pour objectif d augmenter sa notori t spontan e aupr s des particuliers ayant un projet de d coration TOUPRET a opt pour une strat gie de dialogue direct avec les bricoleurs sur le Web Le fabricant accompagne l utilisateur chaque tape de son parcours consommateur avant pendant et apr s l achat gr ce de nombreux outils deux nouveaux sites internet enduits avant peinture et enduits de d coration MAGIC DECO un r f rencement optimis des QR Codes sur chaque produit et une cha ne de vid os TOUPRET TV sur You Tube Cette nouvelle strat gie s appuie donc sur un dispositif de communication multicanal et renforce TOUPRET en tant que marque de r f rence facile rapide et s re pour les travaux de r novation et de d coration des supports de l habitat TOUPREI RELEVONS TOUS LES D FIS Une strat gie ax e sur le parcours consommateur La nouvelle strat gie e marketing de TOUPRET s appuie sur la logique d achat consommateur dans son projet de d coration et sur les trois tapes avant pendant et apr s l achat 1 Avant l achat Premi re d marche pou
3. niques les tutoriels sur des crans vid o en amont et de les retrouver apr s l achat directement sur le chantier depuis son Smartphone GUIDE DE CHOIX Choisir le bon enduit en quelques clics gt LL SR PERTE Haca vore MAGIC OUTILS OFFERT EN SAVOIR PLUS LA MAG l C D ECO R nover et d corer en 2 temps 3 mouvements CATALOGUE ENDUITS TOI PRET Page 3 de 6 RELEVONS TOUS LES D FIS inventeur du vocabulaire de l enduit nous sommes rest s fid les notre culture de marque Nous avons travaill l ensemble des m dias s adressant aux bricoleurs sur le m me champ lexical en utilisant le principe des mots cl s du Web Ce sont d sormais les verbes d action qui sont au c ur de notre discours Pilier fondateur de notre strat gie marketing la logique Web rejaillit sur l ensemble des outils de la marque packagings tutoriels vid os ILV PLV Cette approche se poursuit en 2013 avec la mise en place du dispositif Web 2 0 et l intervention de la marque sur les blogs ef les forums ajoute Christelle Fabre Directrice marketing et communication chez TOUPRET Le r f rencement la cl du succ s Cherchant r pondre au mieux aux demandes des utilisateurs TOUPRET mise sur Un r f rencement naturel de ce nouveau site gr ce la pertinence des mots cl s Une importante tude sur l optimisation des flux d informations Web a permis d identifier les termes les plus utilis s par le
4. nte grand public 60 par les circuits de distribution professionnelle et exporte 15 de son chiffre d affaires vers plus de 30 pays Les 200 salari s du groupe sont r partis sur les sites industriels de Corbeil sp cialis s dans la fabrication des enduits en poudre et de Saint Etienne pour les enduits en p te La soci t poss de galement une filiale de fabrication et de commercialisation en Espagne une usine au Liban et de nombreuses filiales commerciales en Suisse au Royaume Uni et au Benelux Cette entreprise maintient son leadership depuis pr s de 75 ans et doit son succ s la qualit constante de ses produits et de ses services TOUPRET S ENGAGE TOUPRET entreprise fran aise et citoyenne d veloppe des pro duits toujours plus respectueux de l environnement et de la sant de ses utilisateurs et s attache garantir au quotidien le respect des Hommes et de la Soci t Le d veloppement durable est au c ur de nos valeurs GROUPE TOUPRET 24 rue du 14 Juillet 91 813 Corbeil Essonnes Cedex France T l 33 0 1 69 47 20 20 Fax 33 0 1 60 75 87 11 Site Internet Www toupret com Page 5 de 6 En NU NU UN EN D un un mm mu TOU RET RELEVONS TOUS LES D FIS Les photos et illustrations sont disponibles sur demande aupr s de notre service de presse Par mail l adresse caroline landais c I consulting fr ou par t l phone au 06 63 95 19 77 Merci de mentionner le cr dit
5. photo FRAN AIS w Nos stes web etema ierercre ENOUITS AVANT PEINTURE ET ENDUNTS DE DECORATION POUR LES PROFESSIONNELS ET LES PARTICUUIERS GROUPE VALEURS A ENGAGEMENTS PRESS RELEVONS TOUS LES D FIS ANRSERE css UE D ww JC 3 TOUPRET LANCE SON NOUVEAU SITE LE TERRE DE CHAUX ET SES TONALIT S BRICOLAGE MIN RALES PROFESSIONNEL PARTICULIER rechercher a ENDUITS DE PREPARATION TTOUPRET TOUPRET Enduits avant peinture FICHES TRAVAUX CHOISIR SON ENDUIT NOS ENDUITS TOUPRET S ENGAGE Enduits de d coration LE CONCEPT MAGICDECO VOTRE GUIDE D CO LA GAMME MAGIC DECO TOUPRET S ENGAGE GUIDE w DE CHOIX e _ Choisir le bon enduit en quelques clics gt UN COUP DE NEUF POUR VOTRE FA ADE L enduit polyvalent pour l ext rieur lt amp 4 Magic lt f x i 4 lt A votre kt MAGIC OUTILS R S voir modalit s en c quant sr en avoir plus CAS PRATIQUES PI CE PAR PI CE r Des fiches travaux pas Des fiches travaux pas Er pas et illustr es pour A de el pas et illustr es pour MAGIC Bree R nover et d corer en 2 temps 3 mouvements choisir l enduit adapt m accompagner vos x 4 selon vos travaux travaux de r novation z TV r aliser et r ussir sa pi ce par pi ce FACILE mise en oeuvre TOUTES LES VID OS gt Int rieur gt Ext rieur gt Bois gt Pi ces humides gt Chambre Salon Cuisine Salle de bain gt CATALOGUE ENDUITS
6. r entamer les travaux de bricolage la consultation des sites Web blogs et forums s av re tre aujourd hui une tape incontournable Adapt aux tablettes et tous les Smartphones le site internet TOUPRET pr pare le consommateur pour son chantier prodiguant tous les conseils de professionnels n cessaires la r ussite des travaux Le site enduits avant peinture http enduit particuliers toupret com est organis autour de fiches travaux pas pas et illustr es une rubrique pi ce par pi ce le catalogue des produits mais surtout le guide de choix En quelques clics le consommateur r pond des questions sur le lieu des travaux int rieur ext rieur leur nature reboucher lisser et le support Pour chaque produit propos une calculatrice permet de d finir pr cis ment la quantit d enduit n cessaire au chantier En quelques minutes chez lui le bricoleur a toutes les informations n cessaires pour la mise en uvre des enduits TOUPRET Gr ce cette d marche rapide l internaute dite une liste de courses pour pr parer ses achats 2 Pendant l achat Gr ce aux QR Codes d sormais disponibles sur tous les packagings l utilisateur peut retrouver instantan ment toutes les informations concernant le produit sur son Smartphone directement en magasin pour 40 des enduits avant peinture et tous les enduits de d coration Les notices techniques sont associ es des vid os pas pas h berg es
7. s internautes dans les moteurs de recherche Cette strat gie est galement adapt e f You Tube sur lequel toutes les vid os TOUPRET sont visibles via la chaine TOUPRET TV TV Un franc succ s pour cette initiative lanc e en 2011 qui compte plus de 230 000 vues pour les 36 vid os en ligne avec un record pour la vid o Magic Renov vue pr s de 65 000 fois Si cette strat gie permet d augmenter la notori t de la marque et de se positionner au plus pr s des utilisateurs elle permet galement de mieux connaitre les bricoleurs TOUPRET TOUPREI Page 4 de 6 RELEVONS TOUS LES D FIS I Quelques chiffres sur les visiteurs de la chaine TOUPRET TV 22 se connectent via les mobiles ou les tablettes 30 se connectent via GOOGLE 13 se connectent via YOU TUBE directement 24 se connectent selon les suggestions YOU TUBE RC en ee E nn 11 se connectent via un site web externe net linking Ce lien entre le fabricant et l utilisateur est indispensable pour continuer proposer des produits innovants et fiables tout en r pondant aux attentes des consommateurs propos du Groupe TOUPRET Cr e en 1938 par D sir Jardin inventeur du proc d des enduits pr ts l emploi pour les chantiers du b timent Toupret est une soci t fran aise leader sur le march des enduits de peintres Elle commercialise en France 40 de ses produits par le biais des circuits de ve
8. sur You Tube guidant le bricoleur non professionnel dans r ussite de son chantier Misant sur plus de proximit avec les utilisateurs cette strat gie vise mieux les accompagner dans leur d marche d achat renfor ant ainsi leur confiance dans le produit et la marque TOI PRET Page 2 de 6 RELEVONS TOUS LES D FIS 3 Apr s l achat Une fois le produit achet TOUPRET accompagne les utilisateurs dans la phase de mise en uvre du produit Vid os fiches travaux sur le site internet autant d outils disponibles pour des travaux r ussis Ils peuvent visionner plus de 50 cas pratiques propos s en vid o depuis le site afin de visualiser le mode d emploi pas pas Pour plus de renseignements une quipe de techniciens d di s est galement disponible au num ro Azur 0810 47 20 20 prix d un appel local Bricolage sur le Web on y revient Fort du constat que le premier r flexe avant l achat d un produit de bricolage consiste consulter le Web et que la d marche en cas de besoin d informations suppl mentaires apr s l achat c est d y retourner TOUPRET lance deux nouvelles rubriques internet Les adresses optimis es pour les appareils mobiles www enduit particuliers toupret com et http enduit magicdeco toupret com sont accessibles depuis le portail de la marque www toupret com Alors qu auparavant l information n tait disponible qu en magasin il est aujourd hui possible de consulter les fiches tech
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