La propriété intellectuelle : Moteur de la croissance
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1. LES ENTREPRISES ACCUMULENT ET UTILISENT DES BREVETS DANS LE CADRE DE CONTRATS DE LICENCE DE COENTREPRISES OU D AUTRES TRANSACTIONS G N RATRICES DE REVENUS Des multinationales aux petites et moyennes entreprises PME les soci t s peuvent tirer profit de l accumulation d actifs de propri t e a TD e3 intellectuelle et de la concession de licences de propri t intellectuelle Op Cette activit peut stimuler la concurrence et ouvrir des perspectives commerciales rentables qui s accompagnent de cr ation d emplois de formation professionnelle et de mise en valeur des ressources humaines de la fourniture de biens et de services n cessaires et de l augmentation des revenus de l entreprise et des salari s De nos jours la concession de licences c est dire le partage et la distribution des actifs de propri t intellectuelle l emporte de plus en plus sur la protection judiciaire parmi les motivations des titulaires de brevets La concession de licences de propri t intellectuelle peut tre extr mement rentable Sur la seule ann e 2000 IBM a r alis 1 7 milliard de dollars U lt de recettes gr ce la concession de licences de brevets La soci t Texas Instruments a quant elle r alis 500 millions de dollars U de recettes Les recettes mondiales li es la concession de licences de brevets sont pass es au total de 10 milliards de dollars U en 1990 110 milliards en 2000 Ce2. NN M NN CN O a N IN O O O O O ON A A A A A A 0 O ON ON ON ON ON ON ON ON ON ON ON ON ON ON ON ON ON ON O OO OO OO e e re r e e ere e re ere ere e ON NAN Le PCT simplifie l obtention d une protection internationale par brevet et en r duit le co t tout en facilitant l acc s du public la masse d information technique relative aux inventions Toute personne d posant une seule demande internationale de brevet selon ce trait peut demander simultan ment une protection pour son invention dans l un ou la totalit des 120 Etats contractants en juin 2003 dans le monde entier ACTIFS DE PROPRI T INTELLECTUELLE ET VALEUR DE L ENTREPRISE Les actifs de propri t intellectuelle prennent une place croissante parmi les crit res d valuation de la viabilit et des r sultats futurs des entreprises En 1982 les biens corporels repr sentaient environ 62 des actifs des soci t s aux tats Unis d Am rique En 2000 cette proportion est tomb e 30 Au d but des ann es 90 les actifs incorporels repr sentaient en Europe plus du tiers des actifs des entreprises En 1992 ils repr sentaient d j plus de 35 de l investissement public et priv aux Pays Bas Selon une tude r cente on estime 40 en moyenne la part de la valeur d une soci t immobilis e sous forme d actifs incorporels qui n appara t pas dans son bilan C est la rai
3. duire la fuite des cerveaux d apporter un soutien financier au syst me ducatif et de promouvoir la recherche de pointe DG OVERVIEW 03 FR 15 8 2003 16 18 Page 12 Dans les pays en d veloppement les programmes de recherche sont principalement financ s par le secteur public ou par les universit s qui pour la plupart sont publiques mais ce financement est souvent insuffisant La part des d penses de recherche d veloppement dans les pays en d veloppement continue diminuer L investissement tranger direct et l instauration de partenariats entre des centres de recherche ou des universit s du pays et le secteur priv peuvent constituer une approche int ressante pour renforcer les investissements trangers Ce type d investissements et de contrats de licence est encourag notamment par la consolidation de la l gislation relative la propri t intellectuelle mais aussi par la modification des lois et des politiques en vue de faciliter l exploitation sous licence par le secteur priv des technologies issues des universit s et des centres de recherche Les lois et les politiques en la mati re doivent permettre aux universit s et aux institutions publiques d obtenir des brevets de conc der des licences exclusives ou non des entreprises priv es et d engranger des recettes au titre des redevances Aux tats Unis d Am rique par exemple la loi Bayh Dole de 1980 a permis des universit s
4. 4 700 262 787 863 Office europ en des brevets 20 tats 4 400 210750 513 F d ration de Russie 22700 58 532 14 3 maau Japon 2 500 437 375 844 R publique de Cor e 1 002 121 750 120 Su de 1 000 149 493 69 Australie 830 57 706 42 Mexique 611 44 721 25 0 Br sil 610 50 866 42 Espagne 600 147 889 45 3 gypte 146 1 682 1 Singapour 85 44 948 4 9 DG OVERVIEW 03 FR 15 8 2003 16 18 Page 30 SOLUTIONS MONDIALES ET R GIONALES La cr ation d un syst me international des brevets tait d j envisag e en tant que solution long terme lorsque les tats membres de l OMPI ont adopt le Trait de coop ration en mati re de brevets PCT en juin 1970 Aujourd hui les pays ont plus de raisons que jamais de s int resser des solutions mondiales et r gionales pour optimiser l utilisation des ressources r duire les co ts et augmenter la valeur des services fournis l utilisateur Ils entendent aussi tirer avantage de la r volution num rique qui leur permet de renforcer la coop ration et de partager des donn es et des informations d une mani re rapide sans papier et peu de frais En octobre 2001 l OMPI a lanc des consultations mondiales sur l laboration d un plan strat gique relatif l volution future du syst me international des brevets Cette initiative connue sous le nom de Plan d action de l OMPI dans le domaine des brevets vise trouver des solutions aux probl mes long
5. Avec l aimable autorisation de Nando s Group Holdings Ltd Nando s taunt Your tastebuds WWW nanaos com NANDO S UNE R USSITE SUD AFRICAINE DANS LA GESTION DES MARQUES Dans la communaut portugaise de Johannesburg le poulet tait pr par selon une recette au secret bien gard En 1987 Fernando Duarte et son ami Robert Brozin se sont associ s pour cr er Nando s cha ne de restaurants aujourd hui en plein essor avec plus de 200 tablissements en Afrique et en Australie ainsi qu en Arabie saoudite au Canada en gypte en Isra l en Malaisie et au Royaume Uni La soci t s est constitu e l chelle internationale une solide r putation et une client le consid rable sous le nom de Nando s lequel est imm diatement et directement associ la cha ne de restauration rapide sp cialis e dans la viande de poulet et implant e dans le monde entier de sorte que la soci t poss de maintenant un large portefeuille international de marques enregistr es con ues partir du mot Nando s La force de la marque Nando s a galement permis la soci t de se diversifier dans d autres secteurs tels que la vente au d tail de produits et d articles de la marque Nando s Nous sommes probablement l une des plus grandes marques mondiales non am ricaines de la restauration rapide Nombre de soci t s sud africaines ont achet des marques de renomm e ee mondiale mais aucune n a os se lancer sur le march avec
6. des applications pratiques de ces savoirs en utilisant diff rents aspects de la propri t intellectuelle tels que les brevets les marques et le droit d auteur voir l encadr X titre d illustration Ce n est pas parce qu un produit une technique ou une uvre est d tenu collectivement ou existe depuis un certain temps que le recours la propri t intellectuelle est exclu Toute forme de propri t intellectuelle est li e une invention une connaissance ou une expression de la cr ativit pr existante Souvent la mise en valeur d une technique ancienne d bouche sur des inventions nouvelles tr s int ressantes tout comme l adaptation lt gt d une vieille tradition artistique d bouche sur de nouvelles uvres de cr ation Ces questions sont au c ur des d lib rations du Comit intergouvernemental de la propri t intellectuelle relative aux ressources g n tiques aux savoirs traditionnels et au folklore qui fait des progr s consid rables dans l tude des liens de politique g n rale et des liens concrets entre le syst me de la propri t intellectuelle d une part et les pr occupations et besoins des d tenteurs de savoirs traditionnels et des d positaires de cultures traditionnelles d autre part X LABEL INDIG NE D AUTHENTICIT l enregistrement de marques collectives et de marques de certification pour prot ger des innovations et des cr ations fond es sur la tradition est s rieusement envisa
7. et de petites entreprises d opter en faveur de la propri t des inventions r alis es gr ce des fonds f d raux et de participer directement au processus de commercialisation Cette nouvelle politique a aussi permis de conc der des licences sur des inventions r alis es dans des universit s des entreprises charg es de les fabriquer Cette loi a favoris une augmentation notable du transfert de technologie entre les universit s et les entreprises voir le graphique TRANSFERT DE TECHNOLOGIE DES UNIVERSIT S VERS LES ENTREPRISES AUX TATS UNIS D AM RIQUE EFFET DE LA LOI BAYH DOLE DE 1980 2500 gt LES BREVETS D LIVR S a O r Fe LICENCES CONC D ES 1500 PAR LES UNIVERSIT S 1000 500 1980 LES BREVETS SONT LE CATALYSEUR DES NOUVELLES TECHNOLOGIES ET DE LA CREATION D ENTREPRISES Les brevets contribuent efficacement la cr ation de technologies et d industries nouvelles La biotechnologie par exemple n aurait pas pu se d velopper comme elle l a fait sans le syst me des brevets voir l encadr T TL LE SUCC S DU DR REDDY EN INDE Le Dr K Anji Reddy a fond en Inde une soci t pharmaceutique qui s est d velopp e rapidement commercialisant des produits pharmaceutiques de qualit bas prix sur les march s mondiaux La fondation pour la recherche du Dr Reddy a t cr e en 1993 dans le but de d couvrir de nouvelles pharmacoth rapies Elle attribue la plu
8. la client le est tout aussi g n ratrice de revenus que l aptitude attirer de nouveaux clients une r duction des d fections de 5 seulement a entra n une augmentation des b n fices de 85 dans un r seau bancaire de 50 chez un courtier d assurances et de 30 dans une cha ne d entretien et de r paration d automobiles Les marques non seulement contribuent promouvoir les ventes de produits et fid liser la client le mais galement permettent leurs propri taires d augmenter leur rentabilit de faire face la concurrence d loyale d accro tre et de maintenir leur part de march de diff rencier les produits de lancer de nouvelles lignes de produits de percevoir des redevances en conc dant l usage de leurs marques sous licence de constituer des partenariats strat giques et des alliances commerciales et de justifier la valeur d une entreprise dans des op rations financi res Les marques sont galement l un des l ments fondamentaux des activit s de franchisage L Association internationale des franchis s estime que le franchisage entre pour un tiers dans les ventes de d tail aux tats Unis d Am rique y compris les ventes de soci t s comme McDonald s Coca Cola General Motors et Re Max L utilisation strat gique d une marque en association avec le franchisage est un mod le de gestion efficace dans de nombreux pays voir l encadr Avec l aimable autorisation de Vegemite
9. novateurs ont provoqu une industrialisation grande chelle qui s est notamment accompagn e des ph nom nes suivants urbanisation rapide expansion des r seaux ferroviaires investissement de capitaux et essor du commerce transoc anique Des id aux nouveaux privil giant l industrialisation l mergence de Avec l aimable autorisation du Mus e Gutenberg de Mayence Mis en valeur par la propri t intellectuelle il peut contribuer enrichir la vie gouvernements centralis s plus forts et le renforcement du nationalisme des individus et l avenir des nations sur les plans mat riel culturel et social ont conduit de nombreux pays adopter leurs premi res lois modernes en mati re de propri t intellectuelle C est galement de cette poque que date l origine du syst me international de la propri t intellectuelle avec deux trait s de propri t intellectuelle fondamentaux savoir la Convention de Paris de 1883 pour la protection de la propri t industrielle et la Convention de Berne de 1886 pour la protection des uvres litt raires et artistiques Depuis toujours la propri t intellectuelle repose sur le principe selon lequel la reconnaissance et la r compense de la propri t des inventions ou des cr ations stimule l activit inventive et cr atrice laquelle stimule son tour la croissance conomique La succession probl me gt savoir gt imagination gt innovation gt propri t
10. principales t ches de POMPI consiste aider les Etats membres mettre au point et utiliser des instruments permettant d exploiter cette ressource et de la mettre au service de leur population La propri t intellectuelle ne peut s panouir que dans une culture o son importance et ses avantages sont pleinement compris et accept s et dans laquelle elle est prot g e par des lois strictement appliqu es L OMPI continuera d uvrer pour que la propri t intellectuelle soit prot g e et respect e de fa on efficace afin de garantir sa constante vitalit DG OVERVIEW 03 FR 15 8 2003 16 18 Page 36
11. source d information technique qui peut tre utilis e tant qu il n est pas port atteinte au brevet Ces bases de donn es peuvent galement servir trouver d ventuels donneurs de licence ou partenaires commerciaux Il a t indiqu que 67 des soci t s des tats Unis d Am rique poss dent des actifs techniques qu elles n exploitent pas et dont la valeur est valu e un montant compris entre 115 milliards et un billion de dollars U Des innovations valu es quelque 100 milliards de dollars U sont immobilis es dans les portefeuilles de propri t intellectuelle des grandes soci t s Au lieu de laisser les inventions gonfler leurs co ts de gestion ces soci t s pourraient les mettre en vente ou les c der sous licence voir l encadr T titre d illustration T LAZIT ROMYCOINE LUN DES ANTIBIOTIQUES LES PLUS VENDUS AU MONDE EST CROA TE Pliva l une des soci t s les plus rentables de Croatie et l une des plus grandes entreprises pharmaceutiques d Europe centrale est g n ralement consid r e comme la premi re multinationale originaire d Europe centrale Apr s avoir connu des difficult s cette soci t a pris un tournant spectaculaire la suite de la d couverte par ses chercheurs de l azithromycine Cet antibiotique est aujourd hui le plus vendu au monde Pliva l a fait breveter en 1980 puis en a c d l exploitation sous licence Pfizer qui le commercialise sous le nom de Zi
12. une marque sud africaine C est ce que nous essayons de faire a dit M Brozin En mars 2000 Nando s a d pos aupr s du Centre d arbitrage et de m diation de l OMPI une plainte pour cybersquattage en vertu des Principes directeurs concernant le r glement uniforme des litiges relatifs aux noms de domaine UDRP g n riques de premier niveau adopt s par l Internet Corporation for Assigned Names and Numbers ICANN Le d fendeur domicili en Californie qui avait enregistr les noms de domaine nandos com et nandoschicken com offrait Nando s de les exploiter sous licence ou de les racheter La commission administrative a donn gain de cause Nando s et a ordonn au d fendeur de transf rer les noms de domaine la soci t Sources Nandos International Limited et The Financial Times Londres DG OVERVIEW 03 FR 15 8 2003 16 18 Page 20 La complexit croissante de l utilisation des marques en termes de strat gie commerciale est illustr e par l exploitation sous licence du personnage d Harry Potter de la c l bre s rie de livres pour enfants de J K Rowling La Warner Brothers qui a acquis les droits de marchandisage sur cette uvre pour le monde entier a t stup faite de voir le film Harry Potter l cole des sorciers se ranger parmi les plus grands succ s de tous les temps et g n rer des recettes estim es 93 5 millions de dollars U au cours des trois premiers jours La Warner Brothers a
13. ANDE EN FAVEUR DES SERVICES O OFFERTS PAR LES OFFICES DE PROPRI T INTELLECTUELLE Exigence de rapidit Les d cisions doivent tre prises de plus en plus rapidement compte tenu de l acc l ration du progr s technique et du raccourcissement du cycle de vie des produits Qualit des d cisions Les d cisions doivent tre conformes aux normes harmonis es OFFICE au niveau L x Augmentation DE DE PROPRIETE gt internationa des d p ts INTELLECTUELLE Nombre croissant de demandes Exigence de comp tence Les inventions examiner deviennent plus complexes et la recherche doit porter sur un plus grand volume d informations Toutefois les offices de propri t intellectuelle font face dans leur quasi totalit des probl mes financiers et des difficult s pour recruter et conserver du personnel qualifi Le probl me de la limitation des ressources se pose avec une acuit particuli re dans les pays en d veloppement dont les offices de propri t intellectuelle ne sont souvent pas en mesure de fournir les services qu ils souhaiteraient proposer aux utilisateurs des syst mes de propri t intellectuelle voir le tableau N EFFECTIF ET BUDGET DE CERTAINS OFFICES DE BREVETS Pays office des brevets Effectif total Demandes de Budget annuel de l office de propri t brevet y compris intellectuelle en millions de dollars U d signations selon le PCT tats Unis d Am rique
14. IRE NAPSTERS PIRATAGE SURSERNIRERNEN Le 12 f vrier 2001 la cour d appel f d rale du neuvi me circuit des tats Unis d Am rique a rendu une d cision qui fera date dans une affaire importante A amp M Records Inc et al c Napster Inc en rejetant l argument fond sur l usage loyal invoqu par Napster Napster tait un programme et un site Web de partage de fichiers musicaux au succ s ph nom nal jusqu 10 000 t l chargements par seconde utilisant des uvres musicales prot g es par le droit d auteur sans l autorisation des titulaires des droits I s agissait d une activit fond e sur des op rations ill gales mais qui fait int ressant a contribu l essor de nouveaux types d entreprise dans l industrie de l enregistrement SAVOIRS TRADITIONNELS Les savoirs traditionnels pris ici au sens large pour d signer des innovations et cr ations fond es sur les traditions et r sultant de l activit intellectuelle dans les domaines industriel scientifique litt raire ou artistique ont t largement n glig s par les milieux de la propri t intellectuelle jusqu une date r cente est maintenant de plus en plus g n ralement admis que f la valeur conomique des l ments des savoirs traditionnels pourrait tre accrue par l utilisation de la propri t intellectuelle Les d tenteurs de savoirs traditionnels s int ressent la fa on d optimaliser la commercialisation
15. Le pr sent r sum donne un bref aper u de l ouvrage de M Kamil Idris directeur g n ral de l Organisation Mondiale de la Propri t Intellectuelle OMPI intitul Intellectual Property A Power Tool for Economic Growth Le texte complet de cette publication peut tre obtenu sous forme reli e ou sur CD ROM aupr s de l OMPI l adresse indiqu e ci dessous ou command aupr s de la librairie lectronique de l Organisation www wipo int ebookshop Organisation Mondiale de la Propri t Intellectuelle OMPI 34 chemin des Colombettes Case postale 18 CH 1211 Gen ve 20 Suisse T l phone 41 22 338 91 11 Messagerie lectronique wipo mail wipo int ARRI AM IRL Publication de l OMPI n 888 1 F ISBN 92 805 1240 X Juin 2003 Desin SHAMROCK CREATION GEneEvAa B 7 ORGANISAT o 4 MONDIALE DE LA PROPRI T g INTELLECTUELDE A L DG OVERVIEW 03 FR 15 8 2003 16 18 Page 1 D LA PROPRIETE INTELLECTUELLE MOTEUR DE LA CROISSANCE ECONOMIQUE INTRODUCTION Le terme de propri t intellectuelle est de plus en plus employ de nos jours mais il demeure mal compris Pour beaucoup il s agit encore d un obscur concept juridique sans grand rapport avec la vie quotidienne La propri t intellectuelle Moteur de la croissance conomique est un ouvrage qui vise d mythifier la propri t intellectuelle et en expliquer la raison d tre
16. OVERVIEW 03 FR 15 8 2003 16 18 Page 26 l industrie audiovisuelle d ploie des efforts consid rables pour emp cher cette activit ou d faut pour la faire cesser au plus t t et obtenir des sanctions civiles ou p nales contre les responsables Les mesures techniques telles que le codage sont des instruments essentiels pour lutter contre le piratage num rique C est pour cette raison que le Trait de l OMPI sur le droit d auteur WCT et le Trait de l OMPI sur les interpr tations et ex cutions et les phonogrammes WPPT les trait s internationaux les plus r cents dans les domaines du droit d auteur et des droits connexes contiennent des dispositions sp ciales qui interdisent la neutralisation des mesures techniques de protection des uvres Dans le domaine musical la technique du MP 3 a facilit la compression des fichiers musicaux de sorte qu ils occupent un espace consid rablement moindre qu ils sont faciles t l charger sur l Internet et qu ils peuvent tre facilement stock s dans des dispositifs mobiles Compte tenu de la facilit d utilisation de ces techniques il est possible de s en servir pour proc der des t l chargements ou des copies sans que les titulaires des droits sur la musique en question n en aient connaissance ou n aient donn leur consentement ces actes tant donc accomplis en violation de l esprit et des dispositions expresses du droit d auteur voir l encadr LAFFA
17. ales o non gouvernementales et les organismes priv s qui traitent des diff rents aspects de la contrefa on et du piratage et de leurs effets estiment que M le march des produits de contrefa on repr sente entre 5 et 7 de l ensemble du commerce mondial voir le tableau PROPORTION ESTIM E DES PRODUITS CONTREFAITS ET PIRAT S Organisation mondiale des douanes Environ 5 du commerce mondial p Len Entre 5 et 7 du commerce mondial soit entre 200 et 300 milliards d euros par an de manque gagner et la perte de 200 000 emplois dans le monde Commission europ enne Organisation de coop ration Plus de 5 du commerce mondial et de d veloppement conomiques Source http www interpol int Commission des communaut s europ ennes Livre vert la lutte contre la contrefa on et la piraterie dans le march int rieur Bruxelles 1998 p 2 voir http europa eu int comm internal_ market fr intprop indprop 922 htm OCDE Service de recherche sur la contrefa on CCI Les incidences conomiques de la contrefa on document DSTI IND 97 6 REV1 Paris 1998 p 5 G DG OVERVIEW 03 FR 15 8 2003 16 18 Page 32 D INCIDENCE N GATIVE SUR LES INDUSTRIES LOCALES Les pays dans lesquels la contrefa on et le piratage s exercent sans que le gouvernement prenne des mesures efficaces pour pr venir ces activit s subissent des pertes mat rielles et immat rielles plusieurs niveaux o Par exemp
18. ce Tadashi Ishii Industrial Innovation in Japan and the Role of the Patent System Case Study of Toyota tude de cas pr sent e lors d une conf rence Universit Washington St Louis Missouri en octobre 2000 DG OVERVIEW 03 FR 15 8 2003 16 18 Page 10 D LES BREVETS PEUVENT PROMOUVOIR LE D VELOPPEMENT CONOMIQUE La fa on dont les brevets stimulent le d veloppement conomique pourrait faire l objet de plusieurs volumes Les sections ci apr s visent expliquer l essentiel de ce processus au moyen de faits et d exemples Les brevets peuvent servir stimuler le d veloppement conomique de quatre fa ons principales l information en mati re de brevets facilite le transfert de technologie et l investissement les brevets permettent d encourager la recherche d veloppement dans les universit s et les centres de recherche les brevets sont le catalyseur des nouvelles technologies et de la cr ation d entreprises et les entreprises accumulent et utilisent des brevets dans le cadre de contrats de licence de coentreprises ou d autres transactions g n ratrices de revenus d L INFORMATION EN MATI RE DE BREVETS FACILITE LE TRANSFERT DE TECHNOLOGIE ET L INVESTISSEMENT La d livrance d un brevet s accompagne en contrepartie d une divulgation compl te de l invention C est pourquoi M les bases de donn es sur les brevets qui sont publiques et consultables sur l Internet constituent une riche
19. composition musicale L auteur compositeur ou le compositeur sont les titulaires de tous les droits d auteur sur la composition musicale au moment pr cis de la fixation c est dire lorsque la composition est physiquement fix e soit sous forme de partition musicale soit au moyen d un dispositif d enregistrement analogique ou num rique C est lors de la cr ation ou de la fixation selon les dispositions de la l gislation nationale que la protection du droit d auteur entre automatiquement en vigueur sans autres formalit s Les usages cr atifs qui peuvent en tre faits sont parfaitement illustr s par l exemple ci dessous voir l encadr 1 n LES OBLIGATIONS BOWTIE Le c l bre musicien britannique David Bowie au cours de ses 30 ans et quelques de carri re a crit des centaines de compositions musicales qu il a aussi interpr t es et enregistr es partir des enregistrements de ces compositions et des interpr tations qui en ont t faites par d autres artistes un flux de recettes s est cr qui se maintiendra vraisemblablement dans l avenir Une soci t de courtage imaginative le groupe Pullman a vu l une occasion de titriser les compositions musicales pour en faire un actif cr ateur de revenus Elle a rachet sous licence les droits de David Bowie sur ses compositions musicales moyennant le versement au compositeur de 55 millions de dollars U Elle a ensuite vendu des obligations des investiss
20. diale de la sant OMS estime qu environ 6 des produits pharmaceutiques vendus dans le monde sont contrefaits C est dans les pays en d veloppement que ces ventes sont les plus importantes la part des m dicaments contrefaits allant jusqu 0 dans certains pays africains VERS LA CR ATION D UNE EEE DE LA PROPRI T INTELLECTUELLE L OMPI s emploie mieux faire conna tre la propri t intellectuelle et son int r t pour la soci t tous les niveaux La prise de conscience du r le que peut jouer la propri t intellectuelle en tant que moteur du dynamisme conomique social et culturel permettra aux administrations et aux fonctionnaires nationaux de mettre au point des politiques g n rales et des programmes administratifs et de gestion visant optimiser l utilisation et le respect des droits de propri t intellectuelle au secteur priv allant des PME aux soci t s multinationales d exploiter ses actifs de propri t intellectuelle et de reconna tre l int r t de la protection des droits de propri t intellectuelle dans des industries et des conomies o le savoir tient une place de plus en plus importante au public de comprendre les avantages li s l achat de produits et de services licites en termes de stimulation des industries locales et d augmention des recettes fiscales L absence d une telle culture de la propri t intellectuelle aboutit une stagnation ou une r ce
21. e domaine et les marques Certaines marques sont devenues des ic nes culturelles utilis es dans le monde entier leur usage s tant tendu au del de l image de marque commerciale aux individus aux organisations caritatives et aux nations qui cherchent mettre en avant leurs sp cificit s Ainsi la star de Reykjavik Bjork projette une image originale et non conformiste dont on dit qu elle repr sente l Islande De m me le Comit olympique chinois a cherch redessiner le symbole olympique de mani re repr senter le mouvement du Tai Chi tandis que l Espagne encourage le tourisme en utilisant le logo soleil Espa a Les marques sont des instruments commerciaux efficaces qui peuvent faire passer un message fort et cibl sur les produits les techniques les cultures et les individus Contrairement aux brevets et au droit d auteur les marques peuvent tre renouvel es ind finiment ce qui en fait des actifs de propri t intellectuelle tr s int ressants Elles sont d autant plus efficaces qu elles font partie int grante d une strat gie globale de gestion et de commercialisation qui peut comprendre la concession de licences et la vente de produits phares et d autres actifs de propri t intellectuelle mais peuvent tre mises mal lorsque les produits et les technologies qu elles d signent ne sont pas la hauteur des attentes de la client le LES INDICATIONS G OGRAPHIQUES l indicati
22. e joue un r le important dans toutes les cultures et qu elle contribue l volution des soci t s l Italie du nord l poque de la Renaissance est consid r e comme le berceau du syst me de la propri t intellectuelle le concept n est donc pas nouveau Une loi v nitienne de 1474 constitue la premi re tentative syst matique visant prot ger les inventions au moyen d une sorte _ 1 de brevet garantissant un droit exclusif un individu Au cours de ce m me E 1 XV si cle l invention des caract res mobiles et de la presse imprimer par Johannes Gutenberg vers 1440 contribu la naissance du premier syst me de droit d auteur au monde Le grand chimiste et inventeur afro am ricain George Washington Carver n dans les ann es 1860 tait convaincu de la v racit de ce message Il est l inventeur des m thodes d assolement pour conserver les nutriments pr sents dans le sol et a d couvert des centaines de nouvelles utilisations de plantes cultiv es telles que l arachide cr ant ainsi de nouveaux march s pour les agriculteurs aux tats Unis d Am rique Il avait compris que le pouvoir de la cr ativit et de l innovation appliqu l expression artistique ou la r solution de probl mes pratiques n est pas l apanage d un pays ou d un peuple mais qu il s agit d une ressource au potentiel illimit la disposition de chacun Vers la fin du XIX si cle des moyens de fabrication
23. es les titulaires des droits de propri t intellectuelle per oivent des recettes sous forme de redevances et les titulaires des licences peuvent disposer de produits ou de technologies auxquels ils n auraient peut tre pas eu acc s autrement Dans le cadre de ces transactions les titulaires des licences peuvent aussi obtenir le droit d apporter des am liorations ou de cr er des produits d riv s et constituer ainsi leurs propres actifs de propri t intellectuelle qui peuvent alors faire l objet d une licence crois e ou non ou tre c d s sous licence des tiers I s ensuit un cycle tr s productif d inventions et de transactions commerciales Selon un rapport publi par PricewaterhouseCoopers en 1999 les contrats de licence de propri t intellectuelle ont d pass en valeur 100 milliards de dollars U ce qui donne une id e de l importance conomique des actifs de propri t intellectuelle aujourd hui DG OVERVIEW 03 FR 15 8 2003 16 18 Page 8 GESTION MODERNE DE LA PROPRIETE INTELLECTUELLE ET NOUVELLE ECONOMIE En raison de la prise de conscience de sa valeur conomique la propri t intellectuelle rev t une importance majeure dans la gestion des entreprises La gestion de la propri t intellectuelle participe la constitution de volumineux portefeuilles d actifs de propri t intellectuelle qui trouveront leur place dans des op rations de fusion acquisition de cr ation de coentrepri
24. et le fonctionnement contrairement beaucoup d autres textes qui visent la d finir La propri t intellectuelle est pr sent e comme un moteur du d veloppement conomique et de la cr ation de richesses qui n est pas encore utilis partout de mani re optimale en particulier dans les pays en d veloppement Cet ouvrage constitue un mode d emploi des actifs incorporels tels que savoir information cr ativit et esprit d invention qui se substituent rapidement aux actifs corporels traditionnels que sont notamment la terre la main d uvre et le capital en tant que forces motrices de la vie conomique et du bien tre social CR ATIVIT ET INNOVATION DES RESSOURCES NATURELLES UNIVERSELLES L imagination est plus importante que le savoir C AlbertEinstein La pr f rence exprim e par Albert Einstein constitue un bon point de d part puisque la propri t intellectuelle est fond e sur le pouvoir de l imagination Einstein avait compris que c est la capacit de s appuyer sur un socle de connaissances admises et de regarder plus loin en qu te de la prochaine d couverte qui est source de progr s personnel culturel et conomique DG OVERVIEW 03 FR 15 8 2003 16 18 Page 2 L Organisation Mondiale de la Propri t Intellectuelle OMPI est convaincue EVOLUTION DE LA PROPRI T INTELLECTUELLE que la propri t intellectuelle est inh rente toutes les nations qu ell
25. eurs sur la base d un syst me de remboursement et de r mun ration utilisant les recettes provenant des compositions musicales pour garantir l investissement et en assurer le recouvrement ce jour toutes les parties sont gagnantes puisque David Bowie a re u un montant correspondant de nombreuses ann es de redevances le groupe Pullman a per u des droits et touchera des b n fices gr ce son mod le de gestion original et les investisseurs percevront quant eux un b n fice beaucoup plus lev que ce que rapporterait un placement au taux du march L ensemble de l op ration est garanti d une fa on des plus cr atives par des actifs de propri t intellectuelle reconnus Source http www pullmanco com Global Finance novembre 1999 DROIT D AUTEUR ET PROGRES TECHNIQUE GESTION COLLECTIVE DU DROIT D AUTEUR ET DES DROITS CONNEXES Pour les cr ateurs le contr le de l utilisation de leurs uvres la radio ou la t l vision par exemple peut se r v ler extr mement difficile C est la raison pour laquelle certains pays ont cr des organismes sp ciaux appel s soci t s de gestion collective charg s de mener bien cette t che et de s assurer que les cr ateurs re oivent une r mun ration au titre de l utilisation de leurs uvres Ces soci t s peuvent contribuer promouvoir le d veloppement de la culture locale par exemple en versant une contrepartie aux artistes locaux lorsque leur m
26. evets ne sont d aucun int r t pour les pays en d veloppement ou encore qu ils ne sont pas compatibles avec leurs objectifs conomiques est erron e et donne l impression qu il serait possible de se d velopper sur le plan conomique en marge du syst me international des brevets C est une erreur car les brevets sont un l ment essentiel de la strat gie conomique de tous les pays quel que soit leur degr de d veloppement En outre aujourd hui les pays en d veloppement certains plus que d autres utilisent habilement le syst me des brevets aux fins du d veloppement conomique cet gard le r le de leur gouvernement et de leurs responsables politiques est capital car c est eux qu il appartient d utiliser efficacement le syst me des brevets aux fins du d veloppement conomique national en mettant en uvre une politique volontariste en mati re de brevets POLITIQUES VOLONTARISTES EN MATI RE DE BREVETS faut pour utiliser les brevets aux fins du d veloppement conomique mettre en place une politique volontariste intrins quement li e au d veloppement conomique L exp rience de Singapour et de la R publique de Cor e dans ce domaine confirme l importance d une telle d marche Les politiques nationales doivent viser encourager la concession de licences de brevets les coentreprises et les alliances strat giques car ces l ments stimulent l invention au niveau national ainsi que l
27. g en Australie et en Nouvelle Z lande o un label indig ne d authenticit a t cr la fin de 1999 a t labor par l Association nationale de promotion des arts indig nes avec l appui de la Commission des aborig nes et des insulaires du d troit de Torres ATSIC et du Conseil australien pour les arts L utilisation de ces marques d authenticit est consid r e comme un moyen efficace de pr server l int grit culturelle de l art des aborig nes et des insulaires du d troit de Torres d assurer une r mun ration juste et quitable ces communaut s et de promouvoir leur patrimoine culturel et artistique sur les plans national et international 7 DG OVERVIEW 03 FR 15 8 2003 16 18 Page 28 SYST MES D ACQUISITION DE DROITS DE PROPRI T INTELLECTUELLE L office de la propri t intellectuelle est la principale entit administrative gouvernementale charg e d administrer le syst me d acquisition et de maintien en vigueur des droits de propri t intellectuelle Les co ts conomiques et sociaux associ s la cr ation et au fonctionnement d un office de propri t intellectuelle ont r cemment fait l objet d une attention particuli re les utilisateurs du syst me de la propri t intellectuelle ayant demand une baisse des taxes exigibles pour le d p t d une demande et l obtention et le maintien en vigueur des droits de propri t intellectuelle voir le tableau D ACCROISSEMENT DE LA DEM
28. i aurait pu entacher la r putation du produit mexicain original et induire les clients en erreur LS Fa Source Tequila Regulatory Council PART DES INDUSTRIES DU DROIT D AUTEUR gt DANS LE PIB EN POURCENTAGE DROIT D AUTEUR ET INDUSTRIES CULTURELLES Le droit d auteur est la branche du droit qui prot ge les uvres originales telles que livres peintures ouvrages d architecture compositions musicales et logiciels La protection juridique octroy e ces uvres permet des industries culturelles ainsi qu des entreprises de nouvelle technologie qu il s agisse de logiciels ou d autres produits de se d velopper et de prosp rer On trouvera ci apr s voir le graphique quelques statistiques qui donnent une id e du poids des industries du droit d auteur En ce qui concerne les tats Unis d Am rique pour l ann e 2001 la part des industries du droit d auteur dans l conomie a t estim e 791 2 milliards de dollars U soit approximativement 7 75 du PIB AUSTRALIE BR SIL FINLANDE PAYS BAS TATS UNIS D AM RIQUE DG OVERVIEW 03 FR 15 8 2003 16 18 Page 24 On trouvera ci apr s une br ve description d une composition musicale qui illustre comment le droit d auteur et les droits connexes contribuent l industrie culturelle Tout le processus sur lequel repose l industrie de la musique du point de vue commercial d bute par une chanson ou plus exactement une
29. iens entre ces deux domaines Certains pays en d veloppement ont commenc adopter des mesures commerciales pour lutter contre le piratage de la propri t intellectuelle l tranger Cette volution a notamment conduit l adoption de l Accord sur les aspects des droits de propri t intellectuelle qui touchent au commerce Accord sur les ADPIC l un des accords de l Organisation mondiale du commerce OMC d coulant des n gociations commerciales multilat rales du Cycle d Uruguay Dans les ann es 90 un nombre croissant de d cideurs des puissances conomiques mergentes ont pris conscience du r le important que pouvait jouer le syst me de la propri t intellectuelle s agissant d encourager l investissement priv dans la recherche d veloppement en particulier dans les domaines industriel et scientifique De nombreuses tudes montrent qu un syst me de propri t intellectuelle fiable est une incitation 16 18 Page 4 D 300 250 200 150 100 50 essentielle l investissement tranger direct IED Ainsi on a pu constater une augmentation r guli re du niveau de l IED en Inde depuis qu une r forme du syst me des brevets et des marques a t entreprise au d but des ann es 90 Au Br sil la progression de l IED a t encore plus spectaculaire la suite de l adoption en 1996 d une nouvelle loi sur la propri t industrielle 4 4 milliards de dollars U en 1995 contre 32 8 milliard
30. intellectuelle gt solution sous forme de produits am lior s et de nouvelles techniques reste un moteur de d veloppement conomique DG OVERVIEW 03 FR 15 8 2003 ECONOMIE ET PROPRIETE INTELLECTUELLE Depuis de nombreuses ann es les conomistes tentent d expliquer pourquoi certaines conomies se d veloppent rapidement et d autres non autrement dit pourquoi certains pays sont riches et d autres ne le sont pas On s accorde g n ralement penser que le savoir et l innovation ont jou un r le important dans la croissance conomique r cente Le c l bre conomiste Paul Romer pense que l accumulation de savoirs est le moteur de la croissance conomique Selon sa th orie pour favoriser la croissance les pays doivent adopter des politiques conomiques qui encouragent l investissement dans la recherche d veloppement et subventionner des programmes de mise en valeur des ressources humaines La croissance conomique qu ont connu certains pays dans les ann es 90 en est l illustration L essor rapide des connaissances et l mergence de nouvelles technologies ont entra n une r orientation des politiques de propri t intellectuelle et l adoption de nouvelles pratiques de gestion des actifs fond s sur le savoir l importance croissante de la propri t intellectuelle et la reconfiguration du commerce mondial l uvre depuis le d but des ann es 90 ont notamment donn lieu l tablissement de l
31. investissement tranger direct Parall lement ces mesures de promotion de l investissement tranger direct et du transfert de technologie au moyen de politiques volontaristes en mati re de brevets stimuler la recherche d veloppement dans les universit s et les centres de recherche peut aussi tre un bon tremplin pour d velopper les savoirs au niveau national et peut fournir le carburant permettant d entretenir le cycle d innovation national Correctement utilis s K les brevets sont des moteurs efficaces de l innovation nationale de la recherche d veloppement de la cr ation de produits et de transactions commerciales qui ont des effets macro et micro conomiques b n fiques DG OVERVIEW 03 FR 15 8 2003 16 18 Page 18 D LES MARQUES Les marques jouent un r le pr cieux sur le plan macro conomique car elles permettent de d terminer l origine des produits et des technologies et par voie de cons quence de renforcer la responsabilit de l entreprise vis vis du consommateur Elles occupent galement une place strat gique en mati re de commercialisation dans les diff rentes entreprises Elles sont le plus souvent utilis es dans la publicit destin e au consommateur pour promouvoir les ventes de produits mais M leur utilisation est devenue de plus en plus subtile et vari e Les marques contribuent la fid lisation des clients Des tudes montrent que l aptitude fid liser
32. le les fabricants de produits licites seront tent s de s tablir dans des pays qui veillent au respect des droits de propri t intellectuelle I en r sulte une perte d investissement tranger direct ainsi qu une perte de transfert de technologie et de savoir faire tranger qui l accompagne Cette perte d IED se traduit aussi par une perte des recettes en devises qui se r percute en fin de compte sur la balance des paiements des pays concern s Ce cercle vicieux nuit aux perspectives nationales sur le long terme Les cr ateurs les inventeurs et les PME du pays sont souvent d courag s l id e que leurs produits peuvent tre copi s et vendus ill galement ce qui les emp che de rentabiliser leur investissement et restreint leurs perspectives de croissance tout en affaiblissant l esprit et l nergie qui font partie int grante du processus de cr ativit L importance de cet esprit pour le bien tre d une nation s illustre particuli rement lorsqu il prosp re comme en t moignent les silicon valleys de Californie aux tats Unis d Am rique et de Bangalore en Inde CONSEQUENCES SOCIALES DE LA CONTREFA ON ET DU PIRATAGE Les cons quences sociales de la contrefa on et du piratage touchent personnellement les artistes les cr ateurs et les chefs d entreprise La contrefa on de m dicaments de pi ces pour a ronefs et automobiles a un effet pr judiciable sur la sant et la s curit du public L Organisation mon
33. les de certains symboles caract ristiques du Mexique Toutefois ce que peu de gens savent c est que la tequila est uniquement produite dans une zone sp cifique du Mexique o pousse la principale mati re premi re savoir l agave qui ressemble un cactus et que le nom tequila est prot g en tant qu indication g ographique au Mexique par un d cret pr sidentiel de 1977 Selon cette l gislation particuli re le terme tequila ne peut tre utilis que pour une boisson produite par cinq tats mexicains qui jouissent du droit de production exclusif Aujourd hui la tequila a acquis une r putation mondiale Ce terme constituant une indication g ographique prot g e dans de nombreux pays les concurrents peuvent ne pas tre autoris s l utiliser pour des boissons spiritueuses qui ne sont pas originaires de la zone de production mexicaine en question ou qui n ont pas t fabriqu es conform ment la l gislation mexicaine applicable Ainsi le terme tequila b n ficie d une protection en tant qu appellation d origine conform ment l Arrangement de Lisbonne concernant la protection des appellations d origine et leur enregistrement international arrangement international administr par l OMPI La tequila s est vendue encore davantage dans la mesure o les producteurs pouvaient garantir la qualit du produit et viter que son nom ne soit utilis pour des produits faits avec des ingr dients diff rents ce qu
34. merciales En ce qui concerne l application des droits de propri t intellectuelle l organisme principal charg de faire respecter les droits dans le pays est le Bureau des droits de la propri t intellectuelle qui est une division sp cialis e du D partement de la police criminelle alors que les contr les la fronti re sont du ressort de l Administration des douanes et des imp ts indirects Dans le domaine de l ducation Singapour organise des campagnes de sensibilisation du public par l interm diaire de l Office de la propri t intellectuelle et du Conseil national des sciences et des techniques pour mieux faire conna tre les droits de propri t intellectuelle Aujourd hui Singapour se situe parmi les premiers pays en termes de d p ts de ner de brevet et de cr ation d autres actifs de propri t intellectuelle ie M Ng Siew Kuan Universit nationale de Singapour LA PROPRI T INTELLECTUELLE EN TANT QUE MOYEN D ACTION La propri t intellectuelle est l application commerciale de l innovation et de la cr ativit qui permet d am liorer et d enrichir notre vie sur les plans pratique et culturel Elle favorise l automatisation dans la mesure o elle encourage et r compense les cr ateurs et les innovateurs stimule la croissance conomique et favorise la mise en valeur des ressources humaines La propri t intellectuelle est une ressource la disposition de tous les peuples L une des
35. n d enzymes dans le cadre d un contrat de licence avec le New England Enzyme Center tats Unis d Am rique En 1977 avec l aide du Minist re br silien de la sant Biobr s a n goci un accord de coentreprise avec des titulaires de brevets et la multinationale pharmaceutique Eli Lilly pour la production d insuline animale et sa commercialisation au Br sil Au titre de cet accord de coop ration le personnel de Biobr s a t form par Eli Lilly aux divers aspects de la recherche d veloppement de la gestion et de la commercialisation Lorsque six ans plus tard l accord conclu avec Eli Lilly est arriv son terme Biobr s tait devenu un important fabriquant d insuline utilisant une technologie de pointe Depuis lors Biobr s s est aussi lanc dans des activit s de recherche qui ont d bouch sur une avanc e importante dans ce domaine Cette soci t fait aujourd hui partie des quatre soci t s pharmaceutiques et elle est la seule ne pas tre une multinationale ayant la capacit et la technologie voulues pour produire de l insuline humaine recombin e Cette technique a t labor e pas Biobr s en collaboration avec l Universit de Brasilia et a t par la suite brevet e au Br sil au Canada aux tats Unis d Am rique et en Europe Sources site Web de Biobr s www uol com br site Web de Biominas Office des brevets et des marques des tats Unis d Am rique et pharmalicensing com
36. on g ographique l instar de la marque transmet un message Elle indique aux acheteurs potentiels qu un produit provient d un endroit donn et poss de certaines caract ristiques souhaitables qui ne se trouvent qu cet endroit Les indications g ographiques peuvent tre utilis es dans le cadre de strat gies visant promouvoir les entreprises r gionales ou nationales Une sp cialit r gionale peut devenir plus int ressante aux yeux du consommateur lorsque la coop rative r gionale et ses membres ont le droit exclusif d utiliser une indication g ographique particuli re pour cette sp cialit Tout comme les marques les indications g ographiques peuvent ajouter une force commerciale dynamique un produit et parce qu elles sont par d finition d tenues collectivement elles constituent un excellent instrument de d veloppement conomique r gional ou ax sur la communaut L histoire de la tequila au Mexique montre bien qu une utilisation strat gique des indications g ographiques peut conduire au succ s voir l encadr Y er JUEFOR7 r RO Cave h Abeille REA 7 RE Avec l aimable autorisation de la S A des caves et producteurs r unis 21 de Roquefort DG OVERVIEW 03 FR 15 8 2003 16 18 Page 22 Y TEQUILA IL N Y A DE TEQUILA QUE LA OU POUSSENT LES AGAVES La tequila est une boisson mexicaine qui a acquis une identit part souvent soulign e par l apposition sur les bouteil
37. ropri t intellectuelle au sein des universit s et des centres de recherche programmes d acquisition de comp tences pratiques concernant par exemple la conception de licences laboration de l gislations appropri es et application efficace des droits voir l encadr B LA CR ATION D UNE CULTURE DE LA PROPRI T INTELLECTUELLE SINGAPOUR GR CE DES MESURES VOLONTARISTES Singapour est conscient de l importance de la propri t M ecucle pour son conomie aussi bien en tant que ressource nationale qu en tant que facteur d attraction de l investissement tranger Pour faire de la propri t intellectuelle un actif strat gique et comp titif Singapour adopte une politique volontariste en mati re de droits de propri t intellectuelle visant d velopper un secteur industriel de la cr ation forte valeur ajout e En 2000 l Office de la propri t intellectuelle de Singapour a t transform y en une autorit officielle semi autonome charg e notamment d administrer le syst me de la propri t intellectuelle Singapour L une des initiatives r centes de cette autorit concerne la publication d informations relatives la propri t intellectuelle sur SurflP http www surfip gov sg portail multiservices de propri t intellectuelle permettant d effectuer des recherches dans les bases de donn es relatives aux brevets de plusieurs pays ainsi que d avoir acc s d autres ressources techniques et com
38. s chiffres impressionnants ne doivent pas donner penser que la concession de licences dans le domaine technologique est une pratique r serv e aux grandes soci t s multinationales ou aux instituts de recherche les plus cot s Une PME titulaire de brevets peut aussi participer ce genre de relations commerciales valoris es par l utilisation de brevets En revanche une PME d pourvue de brevets doit s en remettre au facteur temps pour r colter les fruits d un avantage concurrentiel d un service de meilleure qualit ou d autres l ments Ce constat vaut autant pour les pays d velopp s que pour les pays en d veloppement DG OVERVIEW 03 FR 15 8 2003 16 18 Page 16 IMPORTANCE DES BREVETS POUR LES PAYS EN D VELOPPEMENT I importe de s arr ter sur l argument parfois avanc selon lequel le syst me des brevets contrairement d autres formes de propri t intellectuelle n est pas int ressant pour les pays en d veloppement en raison de leur faible niveau technologique Certains pr tendent que le droit d auteur les marques commerciales et les indications g ographiques peuvent tre utiles et adapt s ces pays contrairement aux brevets sauf pour attirer l investissement tranger direct Des d tracteurs du syst me des brevets pr tendent que les brevets peuvent m me causer du tort aux pays en d veloppement cause du pouvoir sur le march et sur les prix qu ils conf rent leurs titulaires l id e que les br
39. s en 2000 La tendance des entreprises faire breveter leurs inventions s est aussi accrue au niveau mondial et est particuli rement marqu e au Japon aux tats Unis d Am rique et en Europe Au Japon il a fallu 95 ans pour parvenir au premier million de brevets d livr s et seulement 15 pour parvenir deux millions Le nombre de demandes de brevet augmente aussi dans les pays en d veloppement voir le graphique qui indique le nombre de demandes d pos es aupr s des offices nationaux de certains pays en d veloppement NOMBRE TOTAL DES DEMANDES DE BREVET D POS ES DANS CERTAINS PAYS EN D VELOPPEMENT AUGMENTATION EN POURCENTAGE DE 1994 2000 tnt mm Eiaa a a dada do do sa La da ap a EAA EA E LR aa Lou da a La a a E d F A ET TAIAT TIT ILToT j l CHINE COLOMBIE GYPTE THA LANDE URUGUAY IRAN R PUBLIQUE DE COR E D DG OVERVIEW 03 FR 15 8 2003 16 18 Page 6 120 000 100 000 80 000 60 000 40 000 20 000 On constate une tendance similaire pour les demandes internationales de brevet d pos es selon le Trait de coop ration en mati re de brevets PCT administr par l OMPI il a fallu 18 ans pour parvenir la 250 000 demande mais uniquement quatre ans pour faire doubler ce chiffre voir le graphique 2 DEMANDES SELON LE PCT 068888 8811 fl ARR RERIRIRURIRUR l F F F F F F F F F F F F F F F F F F F F F i o 0 O ANA MN CN Ma
40. s grande part de son succ s la protection par brevet gr ce laquelle elle est en mesure de commercialiser ses nouveaux m dicaments et de conc der des licences d exploitation sur ces produits dans le monde entier La fondation a d pos des demandes de brevet dans plusieurs pays pour toutes ses inventions et notamment 31 demandes de brevet de produit aux tats Unis d Am rique dont 17 ont d j donn lieu la d livrance d un brevet En Inde elle a d pos 110 demandes de brevet pour des produits et des proc d s La protection par brevet tant capitale pour ses activit s la fondation a cr un groupe interne de gestion des actifs de propri t intellectuelle qui supervise toutes les demandes internationales de brevet et toutes les questions de strat gie en mati re de brevets Source Fondation pour la recherche du Dr Reddy DG OVERVIEW 03 FR 15 8 2003 16 18 Page 14 La recherche pharmaceutique et biotechnologique ayant une dimension plan taire des partenariats ont t conclus entre des soci t s du monde entier notamment dans les nouvelles puissances conomiques que sont le Br sil l Inde la Chine Cuba la R publique de Cor e et Singapour voir l encadr BIOBRAS COENTREPRISE DE BIOTECHNOLOGIE ET RECHERCHE UNIVERSITAIRE AU BR SIL Biobr s tait un petit laboratoire ind pendant au sein de l Universit f d rale de Minas Gerais Br sil quand elle a d marr son activit de productio
41. ses des accords de coop ration en mati re de R D ou des contrats de licence tout comme la gestion de produits permet de constituer un portefeuille de produits Les portefeuilles d actifs de propri t intellectuelle sont labor s selon une strat gie d finie ax e sur des domaines cl s selon les march s de produits ou de technologies et les possibilit s de conclure des contrats de licence crois e Les soci t s cr ent des alliances entre elles pour augmenter la valeur de leurs actifs de propri t intellectuelle et obtenir des avantages concurrentiels r ciproques par le biais de licences crois es Ces alliances sont souvent un moyen pour les soci t s qui en sont membres de renforcer nettement leur position dans leur cr neau ce qui leur permet de promouvoir l instauration de normes techniques dans ce secteur Present par TOYOTA Motor Corporation LES BREVETS Le brevet qui prot ge une id e nouvelle et utile met l inventeur temporairement l abri des forces concurrentielles du march Cette protection se limite au libell exact des revendications contenues dans la demande de brevet mais elle est solide et s tend sur de nombreuses ann es Le syst me des brevets repose sur le postulat que cette protection et l avantage concurrentiel qui en d coule encouragent les inventions parce que les inventeurs savent qu ils pourront obtenir une contrepartie financi re pour leur ing niosit Le s
42. son pour laquelle la propri t intellectuelle est quelquefois qualifi e de valeur cach e Mais que leur valeur soit cach e ou express ment d termin e il ne fait plus de doute que les brevets les droits d auteur et les droits connexes les marques les indications g ographiques et les secrets d affaires contribuent de mani re significative la valorisation de l entreprise UTILISATION DES ACTIFS DE PROPRI T INTELLECTUELLE DANS LES TRANSACTIONS COMMERCIALES On prend de plus en plus conscience du fait que la propri t intellectuelle constitue aujourd hui l un des actifs les plus pr cieux voire souvent le plus pr cieux des transactions commerciales qu il s agisse de contrats de licence de fabrication d achat ou de distribution ou encore de fusions acquisitions Les licences d exploitation de brevets de mat riel prot g par le droit d auteur et de marques s accompagnent souvent d un transfert de savoir faire dans le cadre d une formation et constituent un l ment de plus en plus important dans ces op rations L id e selon laquelle le syst me de la propri t intellectuelle conf re des droits exclusifs dont l exercice entrave l action des concurrents est de plus en plus d mentie par les faits Dans la pratique la propri t intellectuelle est utilis e autant pour autoriser l exploitation sous licence de produits ou de technologies que pour interdire des tiers de les utiliser Gr ce ces licenc
43. ssion de l conomie une diminution de la cr ativit et de l inventivit et un climat des affaires caract ris par la p nurie d IED et le manque d homog n it ou de fiabilit La cr ation d une culture de la propri t intellectuelle dans les pays en d veloppement qui ne disposent pas encore d actifs de propri t intellectuelle exige des politiques volontaristes Les mesures suivantes pourraient notamment tre prises dans un premier temps r alisation d un bilan de propri t intellectuelle en vue d valuer la situation actuelle des actifs en la mati re laboration d une strat gie nationale de propri t intellectuelle int gr e aux politiques scientifiques culturelles commerciales conomiques et ducatives incitations et r compenses en faveur des inventeurs et des auteurs ainsi que des soci t s et des organisations collectives qui cr ent et exploitent des actifs de propri t intellectuelle DG OVERVIEW 03 FR 15 8 2003 16 18 Page 34 Une attention particuli re doit tre accord e tous les l ments n cessaires la cr ation d un terreau favorable au d veloppement d une culture de la propri t intellectuelle savoir mise en valeur des ressources humaines enseignement commercialisation modernisation des offices et administrations de propri t intellectuelle participation des organisations de la soci t civile promotion de l innovation de la culture et de la p
44. terme ainsi qu des difficult s plus imm diates notamment celles que les charges de travail excessives causent diff rents offices de brevets Ce projet compl tera et renforcera les activit s en cours telles que la r forme du PCT et l harmonisation du droit mat riel des brevets APPLICATION DES DROITS DE PROPRI T INTELLECTUELLE Les mesures tendant faire respecter les droits de propri t intellectuelle sont n cessaires parce que les droits d autrui ne sont pas respect s Les raisons de cette absence de respect sont multiples et vari es et vont de la cupidit l erreur involontaire en passant par la m connaissance et l intention d lib r e de commettre une infraction L ampleur de ce manque de respect varie aussi consid rablement allant de la copie ill gale d uvres prot g es au domicile d un particulier pour une utilisation personnelle des entreprises commerciales illicites de vaste envergure d bouchant sur la production de centaines de milliers de copies ill gales Lorsque des produits illicites occupent une part du march voire r duisent un march potentiel n ant et entra nent des risques pour la sant et la s curit et lorsqu une activit illicite emp che un investisseur de recouvrer ses fonds les m canismes d application des droits permettent de prot ger les int r ts vitaux non seulement des titulaires des droits mais aussi du De public Les organisations intergouvernement
45. thromax Les ventes de ZithromaxTM ont d pass 1 5 milliard de dollars U en 2001 Les recettes ph nom nales procur es par le contrat de licence ont permis l expansion rapide de Pliva en Croatie en Pologne et en Russie Le plus remarquable est que rien de cela ne serait arriv si les chercheurs de Pfizer n taient tomb s par hasard en 1981 sur le brevet de Pliva alors qu ils compulsaient des documents de brevet l Office des brevets et des marques des tats Unis d Am rique Source Wall Street Journal Bruxelles 3 mars 1999 p 14 LES BREVETS PERMETTENT D ENCOURAGER LA RECHERCHE D VELOPPEMENT DANS LES UNIVERSIT S ET LES CENTRES DE RECHERCHE La relation entre la recherche universitaire financ e par les pouvoirs publics et la propri t intellectuelle peut tre dynamique En effet la recherche d veloppement men e par ces tablissements peut aboutir des inventions qui peuvent ensuite tre utilis es pour g n rer des revenus au profit d universit s par le biais de contrats de licences Gr ce aux recettes provenant des licences l universit peut son tour financer de nouvelles activit s de recherche d veloppement et renforcer l ex cution de sa mission premi re savoir l enseignement Le centre de recherche ou l universit devient alors la plaque tournante d un cycle d activit s dynamiques et novatrices Cet environnement a des effets macro conomiques b n fiques et permet notamment de r
46. usique est jou e dans leur pays ou l tranger Les recettes ainsi obtenues peuvent tre d un montant consid rable et contribuer de mani re significative au PIB L introduction et le d veloppement de nouvelles techniques en mati re de supports d information et de t l communications tels le magn toscope la fin des ann es 70 la r volution num rique dans les ann es 80 et l Internet LS dans les ann es 90 constituent un d fi permanent pour les l gislations relatives au droit d auteur ainsi que pour les industries et les milieux culturels qui en vivent et prosp rent Lorsque le disque compact ou CD a remplac les disques vinyles et les musicassettes l industrie de la musique a alors pu vendre de nouveau ses catalogues existants au format CD Aujourd hui on constate une volution analogue avec les productions audiovisuelles sous forme num rique Les nouveaux DVD offrent une r solution de haute qualit et sont assez bon march et toute une nouvelle g n ration de consommateurs rach te maintenant des productions audiovisuelles sous cette forme dont bon nombre semblaient ne pas tre commercialement viables Toutefois le contenu des DVD est facile copier et diffuser sur l Internet ce qui veut dire que des millions de copies non autoris es pourraient tre pirat es de cette fa on Avec l aimable autorisation de E M I Group Avec l aimable autorisation de Sony overseas S A DG
47. vait divis les droits de licence entre diff rents partenaires commerciaux ou preneurs de licences Hasbro a obtenu les droits pour la distribution des cartes de collection et des jeux lectroniques pour les jeunes et Mattel son concurrent pour la fabrication des jouets une autre soci t poss de les droits de fabrication des bonbons interactifs Electronic Arts la soci t californienne de logiciels de loisir a obtenu une licence pour fabriquer des jeux d ordinateur et des jeux vid o avec le personnage d Harry Potter et Coca Cola a acquis d autres droits sur la commercialisation du film Vue sous l angle de cet ensemble complexe d accords la concession de marques sous licence devient un moyen d largir la dimension de la marque et une technique de commercialisation en association avec d autres soci t s de sorte que chaque produit favorise la vente des autres produits en renfor ant la popularit du personnage La technologie occupant une place toujours plus importante dans les affaires l utilisation des marques a volu et est devenue plus complexe notamment lorsqu il s agit de signaler la conformit avec certains crit res de s curit d indiquer que des sp cifications techniques sont respect es ou d assurer l interop rabilit de syst mes techniques complexes Autre volution d riv e de la technologie l essor de l Internet a soulev plusieurs questions difficiles concernant l interaction entre les noms d
48. yst me des brevets permet aussi de promouvoir la concurrence Va technique et commerciale car les titulaires de brevets doivent divulguer en d tail leur invention en change du droit exclusif d exploiter celle ci pendant une p riode d termin e Par cons quent eux m mes et leurs concurrents se livrent une course pour am liorer ces inventions et utiliser les techniques disponibles pour en cr er de nouvelles voir l encadr 0 D L EXEMPLE DE TOYOTA En 1896 Sakichi Toyota obtient un brevet pour une version d un m tier tisser m canique qui ressemble des machines d j utilis es en Europe Treize ans plus tard Sakichi parvient inventer un m tier tisser automatique un certain nombre d autres brevets seront n cessaires po r compl ter et perfectionner l invention C est finalement en 1924 que le m tier tisser automatique de type G de Toyota arrivera sur le march Kiichiro Toyota le fils de Sakichi conclut un important accord avec Platt Brothers amp Co pour sa commercialisation Toyota re ut de Platt Brothers 100 000 livres l quivalent de 25 millions de dollars U actuels contre le droit exclusif de fabriquer et de vendre le m tier automatique dans tout pays autre que le Japon la Chine et les tats Unis d Am rique Toyota d cida d utiliser les 100 000 livres comme capital initial d une soci t automobile qu il cr a et de financer la recherche d veloppement n cessaire r Sour
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