Gafa, les clés de la toute puissance
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1. Amazon Lab126 qui compte quand m me pr s de 2 000 employ s Pour s imposer les Gafa s adressent toujours au plus grand nombre en privil giant la facilit d usage Leurs activit s r pondent avant tout des besoins trouver plus vite gr ce au moteur de recherche Google couter plus de musique plus facilement sur son 1Pod ou en core acc der un hyper choix de produits depuis chez soi sur Amazon Ce mod le client centric ouvre des perspectives Il est plus facile de se diversifier quand on conna t son client plut t que son produit La tr s forte ma trise de la data leur permet de b tir des strat gies de diversification construites sur le parcours client d crypte Sa rah Nokry largir le champ d action Surtout ne pas h siter s loigner de son c ur de m tier Voil qui pourrait tre l autre devise des Gafa Amazon r investit 80 de son cash flow contre 51 pour Walmart Google en r investit 38 tandis qu Omnicom l autre num ro un mondial de la publicit peine 15 Ces derni res ann es les ac quisitions les plus spectaculaires sont mettre leur actif Entre jan vier 2012 et octobre 2014 ils ont in vesti pr s 43 8 milliards de dollars dans des succ s commerciaux et technologiques comme Beats Uber Whatsapp A rBnB ou Instagram En quelques ann es Google est ain si devenu un g ant du mobile Apple un incontournable de luni vers d2. Google Amazone FaceBook Appel Gafa les cl s de la toute puissance Face aux nouveaux g ants chinois du digital les Gafa r gnent encore en maitres sur le monde Quelques cl s de leur toute puissance Bahia ink out of the box ou pen ser diff remment en dehors des sentiers battus en bon fran ais l heure o la tr s grande majorit des entreprises se questionne sur la pertinence de leur mod le dans un monde num rique comprendre ce qui fait le succ s ph nom nal des Gafa pourrait bien tre une piste de r flexion int ressante C est en tout cas l intuition de Sa rah Nokry et Louis Moullard res pectivement analyste senior et ana lyste chez Fabernovel Elle s est tra duite par la publication d une tude sur les performances des Google Apple Facebook et Amazon par le think tank num rique parisien Revue de d tail de ce mode d emploi destination de di rigeants d entreprise contraints au changement Des fleurons du digital devenus les champions industriels Pas de jugement de valeur cette fois ci mais un constat les Gafa ont un mod le de croissance ph no m nal En 2013 Google Apple Fa cebook et Amazon ont g n r une croissance sup rieure celle de la Source http www lenouveleconomiste fr gafa les cles de la toute puissance 26100 par Edouard Laugier Chine 12 contre 9 pour l ate lier du monde Ces soci t s ne sont plus se
3. Shifting Tout commence par la crise finan ci re de 2008 Certes les pratiques d optimisation fiscale existent de puis toujours Mais cette fois il y a urgence Les d ficits budg taires ne cessent de se creuser mesure que le monde s enfonce dans la crise Au point de transformer une crise financi re en une crise des dettes souveraines de tous ces Etats qui se sont endett s pour teindre l incen die de la finance mondiale ago MANCAS HAKE euro G RE E CONONMNE france p 5 E fiscaldonn e ime Etr NUI l riqg ue ar etre H Se inani sanat i fiscal t alin Luce z i Saci google C gollin eme Dn m Eiir e En 2013 court de recettes fiscales crise oblige les grandes puis sances du G20 se disent pr tes d clarer la guerre ces entreprises multinationales qui payent des im p ts d risoires L OCDE est alors mandat e pour laborer et proposer un plan d action international pour lutter contre l rosion de la base d imposition et le transfert de b n fices des entreprises multinatio nales L objectif affich tait relati vement simple Faire en sorte que les entreprises multinationales paient leurs imp ts l o les activi t s taient effectu es et l o la va leur tait r ellement cr e Tour de passe passe fiscale Nombre de grandes entreprises mul tinationales exploitent en effet les divergences entre l gislations fis ca
4. des propri t intelectuelle et les conc de a Googk ireland Holdings pour s85 aclivii s hors USA 3 EE Google Ireland Limited la propri t intellectuelle Foyalties 72 oh CA EMEA Google Netherlands se B V E iane essionnaire de la propri t intellectuele Giesmach Consuhing 2013 McDo d cide de cr er une nouvelle soci t au Luxembourg la McD Europe Franchising qui compte moins de 15 salari s Sa raison d tre L optimisation fiscale et tout faire pour profiter d un r gime luxembourgeois le fameux patent box Un r gime gr ce auquel les soci t s franchis es McDo peuvent verser des royalties la McD Eu rope Franchising Si ce type de r gime existe d j ailleurs le grand H des royahies per us prot its en attente d une fen tre de rapatriement aux LISE Royahi s 100 des royalties per us Google Ireland Holdings Concessionnaire de la propri t intellectuelle Soci t de dalt landaise mais management aU Bermudes Enregistrement reg du COMME LE Management principal Foyalties 4 duch frappe fort en ne taxant qu hauteur de 5 le chiffre d affaires r alis gr ce aux redevances pay es sur la propri t intellectuelle Une aubaine pour les filiales McDo fran chis es et sises en Europe Toutes se mettent verser des redevances la McD Europe Franchising En 2009 cette dern
5. e la musique et Amazon offre l un des plus importants services de cloud computing au monde Adopter un management pirate Les Gafa sont tr s forts pour ap pr hender les besoins utilisateurs de demain Pendant longtemps ils ont eu un temps d avance sur les entre prises traditionnelles explique Louis Moullard La cl Des struc tures internes pour imaginer le fu tur baptis es Google X Facebook Connectivity Lab ou encore Amazon Lab126 qui compte quand m me pr s de 2000 employ s Mais pas seulement Ces entre prises ont aussi red fini le manage ment elles encouragent un mana gement pirate qui repose sur une culture hacker ajoute l analyste Prise de d cision rapide travail en quipe ou encore organisation hi rarchique sont en rupture Exemple chez Amazon avec la r gle des r unions 2 pizzas pour Jeff Be zos la productivit baisse quand il faut plus de deux pizzas pour nour rir les participants d une r union Google promeut de son c t une or ganisation beaucoup moins hi rar chique sur 37 000 collaborateurs seuls 14 sont des managers et 3 des directeurs Ce mod le re pose sur une tr s forte diffusion technologique au service de la per formance et de la cr ativit des quipes en interne Les outils auto matisent les t ches faible valeur ajout e actualisent les niveaux d informations des quipes et faci litent le partage de la connais
6. hniques d optimisation fiscale en utilisant des services fis caux offerts par des pays la doublette irlandaise et le sandwich hollandais L encore de quoi s agit 11 De ce que les experts nomment la dou blette irlandaise et le sandwich hollandais Deux appellations qui d signent les deux parties d un sch ma fiscal avantageux Ainsi lorsqu une entreprise fran aise veut faire de la pub sur Google elle re oit une facture d une filiale irlan daise du groupe Certes cela permet oogle et consorts 1397675 Par Vittorio De Filippis de profiter d un taux d imposition plus bas en Irlande qu en France Mais le sch ma est un peu plus compliqu car les profits r alis s en Irlande prennent la direction des Pays Bas Un Etat la l gislation fiscale complaisante et ses dizaines de milliers de bo tes aux lettres et qui sert de territoires de transit d o le sandwich avant que les fonds soient r exp di s vers des ter ritoires plus exotiques comme les les Vierges britanniques par exemple Mise en forme Pierre Troulet Articles contenants 1782 mots
7. i re re oit 590 millions d euros En 2010 c est 700 millions Au total ce sont pr s de 4 milliards d euros qui remontent au Luxem bourg entre 2009 et 2013 McD Eu rope Franchising Luxembourg ne paiera in fine que 16 millions d euros au grand duch Une paille Si les revenus de McD Europe Franchising Luxembourg avaient t impos s dans leurs pays d ori gine la multinationale aurait d verser 1 05 milliard d euros suppl mentaires principalement au fisc fran ais Et c est justement ce genre de tour de passe passe fiscale que les fiscalistes internationaux ap pellent prix de transfert Source http www lhiberation fr monde 2015 10 05 1 ocde Une remise plat urgente commerce intrafirme repr sente 60 du commerce mondial Cette remise plat de la fiscalit in ternationale notamment par le biais des prix de transfert est d autant plus urgente que le commerce intra firme repr sente 60 du commerce mondial Ces prix de transfert peuvent tre d termin s de mani re transf rer les b n fices d un groupe dans ses filiales implant es romet la fin de la recreation fiscale pour les mcdo dans des pays dont la fiscalit est plus avantageuse Les sp cialistes des nouvelles technologies ont de puis longtemps mis en vidence le fait que les leaders mondiaux des nouvelles technologies les Gafa Google Apple Facebook et Amazon ont toutes recours aux m mes tec
8. les nationales et les subtilit s de la comptabilit pour tre tax es le moins possible au besoin en trans f rant leurs b n fices dans les para Imp t sur les soci t s Google optimise sa contribution fiscale en utilisant l Irlande les Pays Bas et les Bermudes et en survalorisant ses marques et brevets Sch ma d optimisation fiscale Double Irlandais et Sandwich Hollandais 1 Client final Achat de public il pour affichage sur le web France et Monde Fi latte in commerciale Apport d affaires l a d montrer par le fisc fran ais 2 LE Google France SARL Fresialions d Sarric s mark ling factures Gogh ireland Urnmiied Paiement des prestations 106 dis fiscaux En France le masto donte du pr t manger McDonal d s est connu pour ses pratiques fis cales lui permettant de verser une d me symbolique dans les caisses de l Etat Le tout sans la moindre tricherie et en utilisant toutes les fi celles d un moins disant fiscal au niveau europ en Son m canisme d vitement est reproduit par des centaines d entreprises multinatio nales En 2009 la maison m re de Paiement de l espace publicitaire 1005 Cont ssionraire de Siege facturation Activit s devente marketing R amp D o E r Remont e profits en atante bwi USAI i i m Google Bermudas Google Inc Limited Pa 6 D tiant es drois de oncantration
9. sance et la culture de l apprentissage GAFA Mondialisation et optimisation fiscale le secret de la r ussite L Organisation de coop ration et de d veloppement conomiques a pr sent lundi la version finale de son plan de lutte contre l optimisation fiscale des multinationales dont le chiffre d affaires d passe 750 millions d euros l reste mettre en musique un accord politique qui concerne 62 pays Et cette partition se jouera ou non une premi re fois vendredi Lima lors d un G20 des ministres des Finances et une se conde fois au niveau des chefs d Etat et de gouvernement Evitement fiscal l OCDE promet la fin de la r cr ation Ce sera en Turquie en novembre En attendant l OCDE crie victoire Allant m me jusqu d clarer qu elle venait de siffler la fin de la r cr ation pour les Google les McDo et autres multinationales championnes toutes cat gories de l vitement fiscal et qui font perdre chaque ann e au niveau mondial entre 100 et 240 milliards de dollars 215 milliards d euros des recettes d imp ts sur les b n fices de soci t s 4 10 L Organisation de co op ration et de d veloppement co nomiques a publi lundi les r sul tats de son plan d action pour lutter contre ces pratiques d rosion de la base d imposition et le transfert de b n fices des entreprises multina tionales ou plan BEPS Base Ero sion and Profit
10. ulement les fleurons de l conomie num rique am ricaine elles sont aussi les leaders indus triels de demain capables de trans former des march s et d imposer des standards Aucun acteur cono mique ne peut les n gliger constate Louis Moullard Les conqu rants de la nouvelle cono mie exposent un tableau de chasse impressionnant En 2008 Google d cide de se lancer sur le march des navigateurs Internet Quatre ans plus tard Chrome est utilis par 30 des internautes En 2011 Apple sort l iPad Il faut peine 80 jours la marque la pomme pour couler 3 millions d unit s En 10 ans Facebook a r uni plus de 1 3 milliard d utilisateurs soit 75 de la part de march du social en ligne Amazon g n re quant lui 6 des ventes en ligne aux tats Unis Colossal La valeur est dans le client Premier facteur cl de succ s une culture d entreprise organis e au tour du client attaque Sarah No kry Les Gafa ont mis en pratique avant les autres la politique du client roi Il est au centre de la cr a tion de richesse Voil pour le prin cipe qui change tout Elles ne g rent pas des produits mais des chents Ce qui compte L engage ment dans le long terme Quitte faire passer la cr ation de valeur du client avant celle de l entreprise La cl Des structures internes pour imaginer le futur baptis es Google X Facebook Connectivity Lab ou encore
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