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France 2011

1. 4 Un net clivage oppose les CSP 59 des ouvriers et 58 des employ s souhaitent le retour du franc alors que 86 des professions lib rales et 62 des cadres sup rieurs veulent le maintien de l euro 10 France 2010 ann e no limit De la d ception au d tachement La crise du r sultat n avait pas vocation par principe durer Crise rappelons le qui n a pas commenc il y a trois ans mais bien avant dans cet agenda de la d fiance qui scande le deuil et la nostalgie des Trente Glorieuses avec les tunnels de 1977 le tournant de la rigueur de 1983 les bulles Internet immobili res et autres les espoirs d us du passage l An 2000 ou de la Pr sidentielle 2007 l assimilation de l avenir des probl mes climatiques ou conomiques etc Apr s Lehman Brothers et la crise financi re mondiale en 2007 2008 2009 2010 aura d velopp et syst matis la plupart des risques avec un pic avant l t la reprise montre des signes de faiblesse aux Etats Unis la faillite de la Gr ce menace l Europe le domino infernal contamine l Espagne le Portugal le Royaume Uni avec en corollaire la question quand le tour de la France Depuis les 700 milliards de dollars inject s par Barack Obama font esp rer un d but de reprise en 2011 L abandon de l euro et le retour aux monnaies locales ont m me t voqu s dans un contexte o 38 des Fran ais rejettent la monn
2. Sur le plan de la s curit int rieure l annonce de mesures de r pression dure a rencontr beaucoup plus facilement les attentes de l opinion Les meutes urbaines de Grenoble l attaque de la ville de Saint Aignan Cher les tirs Villiers le Bel etc n ont pas permis au Pr sident de la R publique de retrouver une Autorit qui tend lui chapper dans les domaines conomique et diplomatique Suite au braquage du casino Joa d Uriage les Bains le 17 juillet 2010 l un des voleurs a t tu par la police sa mort a provoqu des incidents violents avec tir d armes de guerre sur les forces de l ordre incendies de voitures et de commerces dans le quartier de La Villeneuve Quelques jours apr s Saint Aignan tait mis sac par une cinquantaine de gens du voyage arm s de haches et de barres de fer pour venger la mort de l un des leurs lors d une course poursuite avec les gendarmes arbres coup s la tron onneuse magasins pill s voitures br l es locaux publics d vast s des villages voisins Couddes Meher Onzain ont ensuite fait l objet du m me traitement Le 28 juillet Nicolas Sarkozy pr sidait l Elys e une r union consacr e aux probl mes que posent les comportements de certains parmi les gens du voyage et les Roms avec le Premier Ministre les ministres de la Justice de l Int rieur et de l Immigration Le 30 juillet Grenoble le Pr sident de la R publique affirmait c
3. Apr s la crise partant d observations similaires et de constats historiques d crit pourquoi la soci t n existe plus les diff rences et les rapports entre groupes ne permettent plus d apercevoir ces grands ensembles qu on appelait jusqu alors des classes sociales et qui correspondraient des modes de vie et des relations sociales sp cifiques Dans son analyse de la soci t capitaliste il explique comment le pouvoir a gliss de l conomie r elle l conomie financi re d connect e de toute r alit mat rielle de sorte que les ouvriers qui subissent les cons quences des crises financi res dans leur chair et leur r frig rateur savent que leurs patrons n en sont plus v ritablement responsables voire en souffrent autant qui l ouvrier doit il pr senter ses revendications si le patron n a pas vraiment d influence sur la r alit A la FED POMC au FMI la BCE Ces acronymes lui sont abstraits inaccessibles trangers Le mod le d une soci t qui tire l accroissement de ses richesses du progr s technique o deux groupes les ouvriers d un c t d tenteurs du travail les patrons d autre part d tenteurs du capital luttent pour un quilibre du partage des richesses cr es qui leur soit favorable le tout mod r par un Etat qui pousse le partage dans un sens ou l autre ce mod le a disparu Dans un monde globalis et financiaris la revendi
4. blogspot com 2010 08 un e brindille dans la publicite kate html 116 Le sc nario gagnant gonisme ou reprise en main Les deux scenarii en pr sence sont donc Restauration et Tout l ego Fin du d sir d inverse Le d sir d inverse a disparu Son principe faire le contraire de ce qui a t fait jusque l parce que ce serait la solution pour r ussir par exemple dans la publicit passer des Top Models des femmes plus ordinaires plus g es moins sveltes etc Le succ s de Kate Moss posant pour des dizaines de marques 2 de Longchamp Valis re ou de Julia Saner nouvelle brindille de 1 81 m gagnante du Concours Elite Model Look 2009 le retour de Brigitte Bardot Lancel ou Alain Delon Dior tels que dans les ann es 70 montrent bien au contraire le d sir du public de s identifier des absolus Combinaison d gotisme et d h donisme l gonisme se r v le comme une qu te d exception et de carpe diem assum e Plus la personne en tant que citoyen se d sint resse de la chose publique et des id es g n rales plus elle se focalise sur sa sph re priv e en tant que sujet o elle entend bien tre actrice et se faire plaisir Cela explique le succ s non d menti des marques de luxe des positionnements premium des lancements originaux de ce qui distingue et singularise que ce soit les 400 000 iPad vendus en moins d un an ou la rupture de stocks de Special T by Nestl L attac
5. la protection de la libert d expression et de la diffusion par les m dias l am lioration de notre histoire commune et le droit de chaque personne de cr er l Histoire Nous d rivons ces principes de la D claration Universelle des Droits de l Homme En particulier l article 19 note 4 inspire le travail de nos journalistes et autres volontaires Tous narrateurs tous critiques deux mots d ordre qui accompagnent une soci t o chacun est son propre producteur et o le vrai n est ni d finitif ni structurant La distanciation de Barak Obama pourtant champion des r seaux sociaux ne suffira pas endiguer ce ph nom ne mondial en mai l Universit d Hampton en Virginie il d clarait paradoxalement avec les iPod les iPad les Xbox et PlayStation dont j ignore comment chacun d eux fonctionne l information devient une distraction une diversion une forme d amusement plut t qu un outil d panouissement ou un moyen d mancipation ce qui met une pression sur chacun de nous mais aussi sur notre pays et notre d mocratie Entre temps l information est devenue un jeu vid o et le r el un des scenarii possibles On ne r p tera jamais assez que plus les ficelles sont visibles plus l opinion se d sint resse du spectacle sauf s il a la splendeur d un Berlusconi d un Chavez ou d un Poutine qui chacun dans son style incarne un mythe dominant sous r serve de ses r sultats et de son efficacit
6. quipe de la g n ration Zidane aujourd hui on a plut t envie de vomir avec la g n ration caillera cette d b cle sportive et morale n est qu une illustration de ce qui se passe dans la France de Sarkozy une France o les racailles imposent leur loi leurs m thodes leurs mots avec la complaisance des politiques il y a des clans et des oppositions entre blancs et noirs entre musulmans et pas musulmans entre ceux qui jouent l tranger et ceux qui ne jouent pas l tranger avec une haine incroyable des insultes c est Beyrouth Eux m mes ont donc cristallis ou r cup r des lignes de clivage au lieu de prendre acte du fonctionnement de cette crise comme manifestation de la d structuration d une communaut sans coh sion o tout le monde prend la main o chacun veut tre une autorit parce qu il n existe pas d autorit tut laire r gulatrice autrement dit d entra neur D o le retour une dramaturgie beaucoup plus classique elle aussi avec une quipe de France renouvel e qui chante la Marseillaise respecte son s lectionneur tente de jouer ensemble veut gagner et faire honneur au maillot C est la principale conclusion de cet pisode ordo ab chao autrement dit Une logique qui se retrouve dans le remaniement minist riel du 14 novembre 2010 apr s la transgression de la rupture les nominations de Fadela Amara Rachida Dati Rama Yade Eric Besson
7. Les sujets concern s se sont progressivement tendus de l environnement et du r chauffement climatique aux m dicaments aux transports aux antennes relais l alimentation Sang contamin vache folle pand mies crise financi re et toxiques OGM etc ont scand les inqui tudes et g n ralis le principe de pr caution jusqu cr er sa propre contestation quand l opinion a eu le sentiment d une dramatisation excessive ou que les chercheurs y ont vu une limitation contreproductive En 2002 Jean Pierre Dupuy d veloppait l id e que l expos des cons quences d une future catastrophe permettait de l viter sauf se r fugier dans sa d n gation et l incr dulit Mathieu Laine quatre ans plus tard d non ait au contraire l Etat nounou dont le projet est de tout contr ler et r glementer alors qu il a de moins en moins de pouvoir Ce paradoxe entre volont de contr le et impuissance est au c ur de son dernier livre Post politique 48 dans lequel il revient sur ce d calage la loi s est gar e dans les d tails Les id es ont quitt la sc ne laissant la place au pragmatisme et au court termisme m diatique Concurrenc de toute part march mondialisation instances internationales Europe le politique priv de moyens ne peut plus pr tendre tre demain ce qu il tait hier Loin de le d mentir la crise financi re r v le son agonie L Etat est moins que jamais
8. Se moquer Menu Kerviel Au Havre la Taverne de Ma tre Kanter a propos pendant quelques semaines le menu Kerviel en hommage au trader de la Soci t G n rale Cette interpr tation comique d une strat gie pour attirer une client le qui d jeune de moins en moins au restaurant est une autre preuve de la rupture entre les institutions et les Fran ais Dimanche 20 janvier 2008 r union au sommet avec Hugues Le Bret Directeur de la communication de la Soci t G n rale Daniel Bouton P D G de la Soci t G n rale Jean Pierre Mustier patron de la banque d investissement Fr d ric Oud a Directeur financier et Philippe Citerne Directeur g n ral les dirigeants ont appris qu un trader J r me Kerviel a engag la signature de la Soci t G n rale pour un montant de 50 milliards d euros une fois et demi les fonds propres de l institution Lundi 21 janvier 2008 sans rapport direct avec les engagements du trader mais cause d un cumul de mauvaises nouvelles le march baisse de 8 La direction d cide de ne pr venir l Elys e et le Minist re de l conomie que le mercredi matin Nicolas Sarkozy exige des t tes Depuis le 1 janvier 2010 Fr d ric Oud a nouveau Pr sident Directeur g n ral est donc assist de trois autres Directeurs g n raux d l gu s Les m dias se d cha nent contre la banque 20 000 articles paraissent au premier jour de l affaire mais le montant est tellement norme
9. Ipsos Public Affairs changements dans ce contexte de mondialisation il faut renverser la table et sortir de la mondialisation Ceux l travaillent sur une id e en r alit forte l id e de souverainet qui n est rien d autre pour une Nation que la possibilit effective d agir de mani re autonome Cette id e devrait rencontrer de plus en plus d cho d ici 2012 et comporte de multiples nuances dans son expression sortie de l euro et ou de l Europe 27 protectionnisme fort ou faible aux fronti res nationales aux fronti res europ ennes etc Le Front National en est une des formes mais une seulement et qui y ajoute une composante sp cifique l islamophobie De ce point de vue le st r otype consistant dire qu avec la crise le FN va monter proc de d une analyse trop restrictive Il faut davantage se dire qu avec la fin dun cycle de 25 ans et l amorce d un nouveau les souverainismes en pleine recomposition vont nouveau progresser autour de la question des marges de man uvre effectives Le EN aussi mais pas exclusivement De l autre et c est plus nouveau les mondialo syst me ceux qui droite comme gauche ont d finitivement int gr que l action politique ne produira pas de r sultat en ignorant la mondialisation Ils pensent que la France ne peut s en sortir qu en r glant les probl mes de comp titivit des entreprises fran aises d innovation d ducation et
10. Par exemple est ce que le virus H1N1 a t sans cons quence en France gr ce l anticipation des responsables de la sant publique et aux deux milliards d euros investis en vaccins ou tout simplement parce qu il tait en soi sans risque r el pour la majorit de la population Moins de 9 de la population fran aise s tant fait vacciner contre 34 des Canadiens ou 1 4 des Am ricains on peut facilement deviner la r ponse non politiquement correcte Cela pose le probl me autrement plus global et pr occupant de la connexion entre les d cisions des responsables et leur impact r el Si la solution na t de la dissipation du probl me lui m me les interm diaires sont inutiles et leurs d cisions ne constituent qu une agitation th trale autour d une situation sur laquelle ils n ont aucun contr le Apr s le Carnaval l Op ra Bouffes3 Les ruptures de style et de codes sont toujours mal v cues comme dans les m dias audiovisuels o le voussoiement est la r gle le tutoiement l exception quand il fait irruption il d stabilise la convention comme Alain Finkielkraut en a fait l exp rience A suivre dans les d bats politiques ou les moments o les Autorit s sont face aux Fran ais 83 Les premiers op ras drolatiques au premier rang desquels les uvres de Jacques Offenbach ont t cr s au Th tre des Bouffes Parisiens construit en lieu et place de l ancien th t
11. Recompositions permanentes I n est pas inutile de continuer vivre en attendant Pour cela les volutions technologiques multiplient la palette des choix possibles pour d couvrir rencontrer ou bouger au gr de ses humeurs De plus en plus de sites fonctionnent sur le principe des affinit s lectives crois es avec les donn es g ographiques depuis cinq ans OnVaSortir com propose ses membres de partager tous les types d activit s de la randonn e l Op ra en passant par les jeux de soci t en se cooptant par profil sexe ge envies Les ov siens annoncent leurs activit s de la semaine et se rencontrent pour une sortie au cin ma ou un trajet en voiture pour se faire des amis rapidement dans une ville ou r duire les frais d un projet Cette fluctuation en fonction d envies ponctuelles cr e de nouveaux points de contacts entre les personnes comme un essaim en recomposition permanente dont les membres se rassemblent selon l int r t ou l utilit de tel ou tel champ magn tique culturel financier sentimental etc Le covoiturage l auto partage l lectrom nager coop ratifl3 la colocation m me y compris chez les seniors la mutualisation des loisirs les achats group s sont des d veloppements de cette attitude de fond le paiement la minute ou pour ce que l on consomme pas au del exactement l invention de solutions collaboratives pour pr server ce qui est entre nos mains 4
12. actions deviennent vite sup rieurs la vitesse d ex cution des t ches Cela se traduit de fa on subjective par une recrudescence du sentiment d urgence de culpabilit de stress l angoisse des horaires la n cessit d ac l rer encore la peur de ne plus 3 3 pouvoir suivre cela s ajoute le sentiment que nous ne voyons pas passer nos vies qu elles nous chappent Nous assistons dites vous une compression du pr sent qui devient de plus en plus fuyant Pouvez vous nous l expliquer Si nous d finissons notre pr sent c est dire le r el proche comme une p riode pr sentant une certaine stabilit un caract re assez durable pour que nous y menions des exp riences permettant de construire l aujourd hui et lavenir proche un temps assez important pour que nos apprentissages nous servent et soient transmis et que nous puissions en attendre des r sultats peu pr s fiables alors on constate une formidable compression du pr sent 67 168 A l ge de l acc l ration le pr sent tout entier devient instable se raccourcit nous assistons l usure et l obsolescence rapides des m tiers des technologies des objets courants des mariages des familles des programmes politiques des personnes de l exp rience des savoir faire de la consommation Dans la soci t pr moderne avant la grande industrie le pr sent reliait au moins trois g n rations car le mond
13. de toute convention de tout contr le de toute rationalit de toute autocensure Elle peut tre involontaire comme Gordon Brown oubliant que son micro cravate est encore ouvert et se plaignant ses collaborateurs apr s un entretien avec une femme g e Rochdale nord ouest de l Angleterre dans le cadre de la campagne lectorale d avril 2010 c tait une catastrophe dit il ils n auraient jamais d m organiser une rencontre avec cette femme C est une id e de qui C est tout simplement ridicule C tait juste une esp ce de sectaire Imm diatement la sayn te est reprise en boucle au Royaume Uni et au del Gillian Duffy demande des excuses Gordon Brown s ex cute et lui t l phone en personne son entourage tente de persuader l opinion que le Premier Ministre d compressait dans la voiture apr s une conversation difficile mais le mal tait fait Dans un contexte d impopularit de mauvais sondages Gordon Brown perdra contre le conservateur David Cameron remettra le 11 mai 2010 sa d mission la reine lisabeth Il et renoncera aussit t ses fonctions de chef du Labour 117 121 http www facebook com pages SAD Sexe AlcoolDrogue 122697947 757565 v wall 122 Jacques Lacan entretien avec Madeleine Chapsal L express n 310 31 mai 1957 123 De 20 milliards au second semestre 2009 le d ficit commercial fran ais est pass 24 5 milliards pour le premier semestre
14. est une v ritable guerre que nous allons livrer aux trafiquants et aux d linquants L autorit de la loi doit tre respect e sur l ensemble du territoire national Parmi les armes pr vues pour dissuader les criminels la d ch ance de la nationalit fran aise de toute personne d origine trang re qui porterait volontairement atteinte la vie d un policier d un gendarme ou d un militaire une peine incompressible de 30 ans de prison pour le m me motif le non automatisme de l acquisition de la citoyennet pour un mineur d linquant au moment de sa majorit l valuation des droits et prestations auxquels ont acc s les trangers en situation irr guli re la reconduction aux fronti res des clandestins le d mant lement des implantations sauvages de campements roms Toll chez les leaders de l opposition la Ligue des Droits de l Homme la Cimade les collectifs d associations impliqu es etc indign s par les stigmatisations communautaristes sous jacentes rejetant des amalgames antir publicains entre immigration et d linquance et des calculs d magogiques inspir s par le Front National dans la perspective de la Pr sidentielle de 2012 Et agr ment de l opinion 89 des Fran ais approuvent le contr le des d linquants multir cidivistes par bracelet lectronique m me apr s qu ils aient purg leur peine 80 le retrait de la nationalit pour les ressortissants fran ais d origine trang re coupab
15. une activit g n rique qui comprend tout ce que nous faisons pour maintenir perp tuer et r parer notre monde de sorte que nous puissions y vivre aussi bien que possible Ce monde comprend nos corps nous m mes et notre environnement tous l ments que nous cherchons relier en un r seau complexe en soutien la vie Joan Tronto explique comment le m me individu passe de la non vuln rabilit la vuln rabilit parce qu il perd son travail vieillit est victime d une maladie grave ou comment d autres sont pr dispos s la vuln rabilit du fait de leur race de leur classe sociale de leur sexe d un handicap etc La soci t doit donc anticiper la vuln rabilit pr visible induite par les tapes de vie l alternance d pendance ind pendance autonomie vuln rabilit et cr er un syst me en mesure de g rer l interd pendance des individus R duit a minima on parlera de services la personne tendu un projet social et soutenu par une thique on parlera de projet politique En effet on consid re la personne ou comme autonome ou comme partie prenante d une structure La premi re perspective suppose des ressources financi res la hauteur de la vuln rabilit individuelle la seconde plus d galit dans la distribution Autrement dit pour s en sortir seul il faut beaucoup d argent pour payer les soins les m dicaments l assistance etc Sinon il faut un autre syst m
16. 21 5 des patchs 46 1 les substituts nicotiniques sous forme orale devenant majoritaires 57 3 de part de march mais dans un march en baisse globale Prochaine tentative pour influencer les fumeurs des images choc sur les paquets de cigarettes Quant au VIH l utilisation syst matique des pr servatifs est en baisse malgr les innovations des marques saveurs go ts textures etc pour dynamiser ce march diminuer les risques et la lassitude Cela dans un contexte o le nombre de personnes vivant avec le virus en France tait d environ 144 000 fin 2008 dont 31 000 personnes au stade sida apr s 873 morts en 2001 358 d c s ont t relev s en 2008 D o le Plan Sida 2010 2014 qui met le d pistage au c ur du projet 50 000 personnes tant a priori infect es par le virus sans le savoir ce qui implique que chacun prenne conscience qu il peut tre concern et que plus de cinq millions de personnes acceptent le test le double du chiffre actuel En m tropole il faut d abord renforcer l action en direction des groupes les plus vuln rables homosexuels migrants prostitu es ou usagers de drogues auxquels un d pistage sera propos chaque ann e Outre mer notamment en Guyane o l infection est assimil e une pid mie le d pistage devrait tre g n ral Se servir Depuis cinq ou six ans payer est devenu quelque chose de bizarre quand gratuit promotions vide gre
17. En Australie un organisme vivant de la procr ation artificielle fait une campagne presse sur le th me ne g chez pas votre sperme en prenant le soin de faire coller les pages du magazine l endroit de la publicit agr ment e d une photo de femme en tenue l g re La magie du web et de la cr ativit en g n ral ouvre la voie librement toutes les transgressions comme si c tait la seule voie possible pour rompre la distance avec le consommateur D autres tentent la strat gie plus sage mais non moins exacerb e de la nostalgie Comme si le vieux couple form par le consommateur et le publicitaire ne tenait plus que sur le respect du pass du chemin parcouru ensemble Rappelle toi en ce temps l on se faisait confiance L encore c est une tendance mondiale En Pologne Ariel fait r sonner avec humour toujours la nostalgie rampante du bloc de l Est en d montrant qu Ariel prot ge si bien le linge au lavage que les vieux pulls made in Yougoslavia au design tr s rideau de fer sont encore 33 34 C e Yannick Carriou Ipsos France comme neufs En France aussi les consommateurs regardent avec envie vers le pass Dans la vague d octobre 2010 de l Observatoire Ipsos des Modes de Consommation et la question des p riodes de l Histoire durant lesquelles les consommateurs auraient aim vivre la majeure partie de l chantillon pl biscite le pass r cent dans les ann es 1
18. Social Network leur point commun est l appartenance un groupe qu il soit religieux familial amical etc Cette notion de communaut est tellement importante qu elle peut d stabiliser les clients si une marque touche quelque chose d identitaire Gap par exemple La marque a lanc un nouveau logo qui a d clench un toll sur Internet et elle a t oblig e de revenir au logo historique pour la plus grande joie de ses clients Ce carr bleu marine avec le mot Gap l int rieur banal en apparence contenait simplement le point de rep re de la marque toutes ses valeurs et sa puissance relationnelle Cela prouve bien que les marques doivent comprendre quels sont leurs fondamentaux pratiques la qualit le rationnel la simplicit etc et symboliques valeurs relation etc quel est leur territoire de d part pour b tir leur syst me d information leurs r seaux sociaux et leurs syst mes d information Mais plus de 70 des Fran ais tant internautes et la soci t de d fiance tant bien install e est ce que la publicit reste s duisante La marque a deux aspects un premier qui est tr s rationnel fonctionnel incarn dans le produit qu elle d livre ce qu on va trouver ce qui va tre sa visibilit et le second est beaucoup plus irrationnel et non perceptible On y trouve ses valeurs la relation qu elle met en place avec le consommateur et justement Internet pe
19. autre amplifient d forment et finalement ne cr ent pas ce surcro t de connaissance qu on aurait pu attendre D o une premi re cristallisation sous forme d un loge de la lenteur et de recherche du sens Il faut ralentir le rythme nous disent les Fran ais afin de retrouver du sens et de la signification de l authenticit de la v rit Finalement les m dias dont la fonction est pr cis ment d tre une m diation ce qui est la condition absolue d laboration de toute signification sont devenus des imm diats qui se copient et se r p tent Et la m fiance leur gard d j profonde aboutit aujourd hui une v ritable d sacralisation Une soci t qui a ce rapport aux m dias 127 128 C gt Brice Teinturier Ipsos Public Affairs est une soci t diff rente Et nous y sommes Cela signifie aussi je crois la fin du paradigme tr s sarkozyste de saturation de lagenda m diatique Pr cis ment les gens sont satur s de cette saturation Les canaux de cr dibilit ne passent plus par de telles strat gies Nous ne sommes plus dans le paradigme de la s rie 24 heures et d un Jacques Bauer seul capable de sauver le monde dans une urgence absolue C est tout le contraire qui est en train de s laborer et c est un renversement absolu Pourtant la mondialisation et la crise sont plus pr sentes que jamais et montrent bien la vitesse de transformation e
20. ce qui explique la crise que vit l Italie de ce point de vue D o aussi la d saffection des Fran ais l gard des tentatives du Pr sident de la R publique de reprendre le contr le et donner du sens sauf s il reprend la main du Dominant bien s r Le 25 janvier 2010 sur TF1 il avait r uni 33 5 de l audience sept mois plus tard le 12 juillet 2010 au c ur de diverses affaires qui auraient d captiver le public 3 29 6 le regardaient expliquer la situation et ses projets Le 16 novembre apr s le remaniement minist riel l intervention de Nicolas Sarkozy sur TF1 France 2 et Canal tait regard e par 12 3 millions de t l spectateurs TF1 6 4 millions France 2 4 5 millions Canal 1 4 million alors que le protocole quivalent de f vrier 20094 avait t suivi par 15 1 millions de t l spectateurs contre 8 8 millions en novembre 2007 Ces chiffres prennent acte de la fracture peut tre d finitive entre les Autorit s et le peuple chacun vivant sa vie avec ses pratiques et ses ressources ses us et coutumes dans des syst mes parall les et qui n ont pas vocation s interp n trer Les manifestations d octobre et novembre contre la r forme des retraites ont t interpr t es autant comme un r f rendum anti Sarkozy que comme une mobilisation des syndicats avec des chiffres extraordinairement variables du simple au triple selon la police ou les manifestants 3 Accusations de conflit
21. cemment c pays l pays sont devenus autre expression de la distanciation la mani re journalistique syndicale et populaire de nommer la France preuve que s extraire est la clef de la lucidit ou de l indiff rence Ce passage l abstraction bien loin de la patrie de la Nation ou du terroir fait passer un niveau d abstraction et de d sincarnation extraordinaire qui pose assez vite la question de ceux qui l habitent et de ceux qui y vivent sp iens sp iennes bonsoir 44 In Girum imus nocte et consumimur igni nous tournons en rond dans la nuit et nous sommes d vor s par le feu film 1978 45 62 des personnes accueillies sont des actifs 45 146 inte a Bruno Schmutz psos MediacT Quelles sont les tendances marquantes dans l univers des m dias des contenus et des nouvelles technologies L un des ph nom nes les plus frappants est lessor rapide de l Internet mobile Jusqu des temps r cents chaque m dia tait non seulement associ un objet mais galement un lieu et un moment particuliers Ainsi par exemple certains usages taient principalement domestiques d autres ext rieurs L acc s Internet depuis un terminal portable efface progressivement cette fronti re offrant un continuum des usages indoor et outdoor Il est d sormais possible de communiquer de s informer et de se divertir en permanence tout au long de la journ e Une c
22. des modes de vie et de consommation en 2010 L une des volutions les plus frappantes a sans doute t la confirmation de la recherche de consommation ajust e C est une tendance que nous avions identifi e dans le cadre de Trend Observer l Observatoire des tendances mergentes Pour bien comprendre ce qui est en train de se passer il faut faire un bref retour en arri re C est que la soci t de consommation est en train de changer Nous assistons depuis quelques ann es l entr e dans un nouveau cycle Dans les ann es 1950 1970 les fameuses Trente Glorieuses la priorit des consommateurs tait d avoir de poss der avoir son r frig rateur sa machine laver son t l viseur La soci t du bien tre tait ce prix En cela la France suivait l volution des grands pays d velopp s en Europe en Am rique du nord ou en Asie A partir des ann es 1970 1980 l accent a t mis sur la recherche d un meilleur quilibre entre avoir et tre il ne s agissait plus seulement d avoir il fallait galement pouvoir s panouir d velopper sa personnalit vivre ses passions tre soi m me tel tait l enjeu La d cennie 2000 est une d cennie de transition Ce qui est nouveau dans le cycle qui s amorce depuis quelques ann es et qui se confirme en 2010 c est l entr e dans la soci t du bien avoir Bien avoir aujourd hui c est en finir avec la logiqu
23. encadrants ont du mal entendre les discours de leur pr sident qui ont pour cons quence de mettre en place des mesures impopulaires d conomie d am lioration des processus Ils sont entre le marteau et l enclume ce qui a une incidence sur leurs motivations aujourd hui Il faut noter que les derniers tenants des 35 heures aujourd hui sont les cadres parce que la concentration du travail se fait sur eux et que l quilibre vie priv e vie professionnelle est de plus en plus difficile Ce sont eux les plus d stabilis s avec des tentations suicidaires qui mergent ce qui est nouveau aussi dans cette cat gorie sociale 109 110 ar Antoine Solom Ipsos Loyalty Mais est ce que ce n est pas li au rapport tr s affectif au travail des Fran ais Oui la notion de plaisir au travail est toujours aussi importante c tait vrai avant la crise et a le reste Les Fran ais se d clarent plut t heureux au travail ce qui n a rien voir avec leur satisfaction ils ont un fort investissement affectif au travail ils cherchent s accomplir dans leur travail c est toujours vrai et la crise est venue le conforter Et parce que la crise a eu un impact tr s fort sur l emploi ceux qui ont gard le leur y sont plus que jamais attach s cet gard je dirai que la crise a encore renforc cette esp ce de relation affective que les Fran ais ont plus que les autres Les personnes sont
24. enseignes Le consommateur prend aussi de la distance avec les rituels de consommation et les p lerinages dans les hypermarch s de p riph rie Ceux ci perdent des parts de march au profit des formats de proximit Le cas le plus vident est celui du groupe Carrefour ses hypermarch s perdent 0 3 points de parts de march le format de proximit Carrefour Market en gagnant 0 4 points se glissant aux c t s d autres enseignes utilisant des formats moyens Leclerc et Syst me U parmi les gagnants de l ann e 32 Source des donn es sur la distribution Kantar Worldpanel R f renseigne Expert 2010 29 C e Yannick Carriou Ipsos France 33 http www lefigaro fr conso 2010 02 15 05007 20100215ARTFIG00504 pendant la crise les francais aiment le foie gras php 34 http www lefigaro fr conso 2010 03 18 05007 20100318ARTFIG00781 en pleine crise les ventes de vin ont repris l an dernier php 30 En s adaptant aux attentes de prix et de formats de distribution plus adapt s un besoin de gestion intelligente de leurs temps les enseignes de distribution suivent des strat gies globalement efficaces et renouent avec la croissance apr s le repli spectaculaire de 2009 les achats des m nages dans les grandes surfaces alimentaires augmentent nouveau 1 9 en volume 2 5 en valeur repoussant ainsi le spectre de la d consommation que la crise a pu faire r appara tre glissant m me d
25. est l Europe qui choue Depuis 2008 l effet papillon est carr ment devenu une cascade de dominos mondiale le premier tombe aux Etats Unis avec la faillite de la banque Lehman Brothers la plus grave r cession depuis 1945 l envol e des d ficits et de la dette le second en Gr ce sauv e de la banqueroute par un pr t de 110 milliards d euros le troisi me en Irlande avec une r duction drastique des prestations sociales une baisse des salaires des fonctionnaires et une hausse des imp ts en contrepartie d un pr t de 80 milliards d euros Le quatri me est au Portugal o se pose la question de sortir de l euro le cinqui me en Espagne dont la ministre espagnole de l Economie affirmait en d cembre 2010 que les ressources taient suffisantes pour ne pas avoir demander d aide internationale 22 Le fait que le FMI ait maintenant intervenir directement en Europe alors que les puissances dites mergentes organisent des expositions universelles celle de Shanghai a accueilli 73 millions de visiteurs de mai novembre 2010 ne sera pas non plus neutre quand son Pr sident aura s exprimer en France 132 La capacit du fonds de restructuration des banques espagnoles est de 99 milliards d euros dont seuls 11 milliards ont t mobilis s jusqu ici Compte tenu du taux de pr t de 7 il y a peu de risque que ce dispositif soit utilis sans n cessit 125 126 ntEeRviEew Bri
26. est le tra tre qu il faut liminer 53 58 Raymond Domenech a aussi refus de serrer la main de l entra neur de l quipe d Afrique du Sud 59 Alain Finkielkraut 60 Marine Le Pen 61 Eric Zemmour 54 Quatri me acte l limination de la France de la Coupe du Monde de Football apr s l chec par 2 buts 1 contre l Afrique du Sud le licenciement pour faute grave de Raymond Domenech la d mission du Pr sident de la FFF Jean Pierre Escalettes l appel par le Pr sident de la R publique tirer rapidement les cons quences de ce d sastre Cinqui me acte r soudre la contestation de son licenciement par Raymond Domenech qui r clame 2 9 millions d euros pour pr judice moral la volont des joueurs de r cup rer malgr tout leurs primes contractuelles 300 000 euros environ l inverse de leurs affirmations de juillet pour les verser des associations caritatives et faire une bonne action Que conclure du spectacle La mont e en puissance du racisme dans la plupart des sites de presse de radio de t l vision on line a lib r des propos suffisamment x nophobes pour que les mod rateurs bloquent les commentaires Le d bat ouvert par les sp cialistes de l opinion les intellectuels les politiques etc sur les m canismes l origine de cette situation et de quoi elle tait le symbole en est vite arriv des propos de type on a r v avec l
27. grande et petite sonnerie timbre cath drale remontage automatique r serve de marche de plus de soixante dix heures etc sont autant de d fis que le g nie de l horloger se lance avec les mati res les plus rares pour donner sa cr ation le statut de pi ce unique et ultime Au c ur de ce syst me un ou plusieurs tourbillons ou un carrousel pour encore plus de complexit destin s contrebalancer les effets de la gravit en faisant tourner le balancier et l chappement sur eux m mes dans une cage contenant l ensemble r gulateur de la montre et effectuant un tour complet en une minute Plus de mobilit pour plus de r sultat encore moins fid le pour toujours plus de satisfaction et de bonheur personnels une diffraction assum e dans une soci t sans champ magn tique un clatement sans complexe un essaim de convergences ponctuelles acc l rant ou ralentissant selon l utilit personnelle voil une soci t en autogestion Pr visible dans son d sir de d sirs elle sera difficile rassembler en 2012 si la dispersion est la condition de son bon plaisir si le tourbillon se r v le centrifuge si le r f rendum ami ennui gouverne ses modes de vie moins d une mutualisation des intentions des d sirs et des consentements Paroles et musique de Jean Marc Lech amp Yves Bardon 24 d cembre 2010 137 138 Cr ation r alisation Ethane Cr dit photos premi re page Gettyima
28. hui utilise le micro ondes de la m me mani re parce qu elle est soumise au m me stress que sa m re il y a 25 30 ans qui avait d j le micro ondes et que simplement elle veut aussi et parall lement rester dans la saveur vraie dans la tradition dans le produit bon et bien C est ce que les clients ont beaucoup de difficult int grer parce qu ils ont raisonn par syst me d opposition et je pense qu on est pass du OU au ET sauf ceux qui sont ultra puristes mais je pense qu ils sont une minorit ou alors ils sont dans le ET Ce sont des ph nom nes qu on a observ s il y a quelques ann es avec le d veloppement des hard discount qui n taient cens s attirer que les foyers les plus d favoris s Les clients des enseignes hard discount font aujourd hui partie de toutes les classes sociod mographiques m me les plus ais es Il faut avoir un ADN de marque super concentr et super puissant dans la m me offre de l hyper gourmand et de l hyper di t tique C est un des enjeux des prochaines ann es Du brand stretching pouss lextr me pour r pondre un consommateur de plus en plus volatil vis vis des marques mais aussi fluctuant vis vis de ses envies moins que l hyper di t tisme sans compromis de plaisir ou le sensoriel pouss l extr me sans compromis sur la sant constituent le nouveau cap suivre pour les innovations futures 115 120 http advertisingtimes
29. que l affaire semble d abord exag r e Pour le grand public Kerviel est un Che Guevara de la finance un h ros national rapproch d Albert Spaggiari autre c l bre voleur de la banque fran aise mais avec forum T shirts avec son image r seau Facebook etc En octobre 2010 Hugues Le Bret publie La semaine o J r me Kerviel a failli faire sauter le syst me financier mondial o il revient sur sa strat gie de communication objectifs argumentaires conf rences de presse d jeuners avec les journalistes termes viter Ne dites pas liquidit dites tr sorerie c est moins angoissant Liquidit c est comme un lapin sur un bateau cela porte malheur 75 84 Dont les r sultats financiers se redressent bien le r sultat net part du Groupe tant de 2 15 milliards d euros au 1e semestre 176 Cinq mois auparavant en juin 2010 J r me Kerviel faisait para tre son livre L engrenage m moire d un trader et racontait l affaire l instruction judiciaire et ses 37 jours de d tention la prison de la Sant L ancien trader admet des erreurs mais veut d montrer que les dirigeants n ont pas t aussi surpris qu ils l affirment En octobre 2010 poursuivi pour faux usage de faux abus de confiance introduction frauduleuse de donn es dans un syst me informatique J r me Kerviel a t reconnu coupable de tous les chefs d accusation Condamn cinq ans de prison dont trois ans fe
30. tes de mort la mode pour enfants multiplie les chaussettes skull and bones L exposition Vanit Mort que me veux tu a t un succ s 800 000 visiteurs les ventes de cr nes de massacres et de troph es connaissent un nouvel engouement les accessoires macabres sont la final touch indispensable Et l arbre de No l tendance fin 2010 se r v le un sapin noir et argent orn de boules en forme de cr ne suspendues ses branches Contrairement au Mexique o manger des t tes de mort en sucre est une pratique symbolique collective cette alt ration de l esprit de la f te marquant le solstice d hiver et devenue No l s inscrit dans une logique de d n gation d corative Fabriqu e en famille la calavera accompagne le Jour des Morts f te pr colombienne qui se d roule au m me moment qu Halloween et la Toussaint Elle a un sens ritu lique pr cis comme offrande un mort ou don un proche 104 Chef du D partement Soins Palliatifs Douleur CHU Besan on et Pr sident de l Observatoire National de la Fin de Vie 95 105 pr face de l Anthologie de l humour noir 106 Mission Impossible n 1 hiver printemps 2006 196 Elle s anime avec la danse macabre qui associe toutes les g n rations et toutes les classes sociales dans les personnages de Manuel Manilla au d but du XXe si cle auteur du c l bre Cavalera Zapata Loin de nier la mort elle la rappelle c est un memento mori qui s adresse aux p
31. 2010 118 Le mieux est quand cette liquidation du surmoi est volontaire quand les S A D Sexe Alcool et Drogues succ dent aux Skins Parties que les salons de l rotisme se diffusent de Paris Mulhouse Ch lons Reims ou quand les m dias semblent se r jouir de l inauguration de la plus grande maison de passe d Europe La Junquera Espagne tout pr s de la fronti re fran aise Et pour les timides ou les pervers le masque fait son retour de dentelle ou de cuir ajour ou opaque c est l un des accessoires haute couture de toutes les f tes r ussies et de tous les d bordements esp r s Carpe diem est la signature de cette soci t sans surmoi et sans projet l autre y est un objet on y avance masqu on s y exprime sans tabou parce que l o a a t refoul a parle quand le lapsus passe de la pulsion sa r alisation C est exactement l oppos de l exp rience du chamallow et des r compenses repouss es dans le temps pour motiver les enfants ou les adultes Le principe du Marshmallow test est d isoler un enfant dans une pi ce de placer un chamallow sur une assiette de laisser l enfant seul un certain temps apr s lui avoir dit que s il n a pas mang son chamallow avant votre retour il aura le droit d en avoir un second L enfant pourra t il ne pas succomber la tentation Quel r ve pour le sc nario de la Restauration Imposer une relation Dominant Domin s comme cond
32. Dans la consommation les offres des op rateurs de t l phonie accompagnent cette volution les cartes sim peuvent s acheter seules pour ne pas avoir remplacer le t l phone dans une logique d usage pur de recyclage d analyse rationnelle de ses besoins d implication environnementale de diminution de ses d penses de d sengagement sans justification aucune de ces motivations n tant contradictoire Il sera bient t difficile de justifier le paiement l heure pour les parkings et l on peut imaginer que louer des meubles pour changer de d cor sans se soucier de les revendre perte entrera dans les m urs Consentements lucides D sormais plus d un Fran ais sur deux d clare que comparer correspond un vrai plaisir dans sa fr quentation d Internet juste apr s changer des mails et communiquer sur son r seau Totalement d complex e la recherche du moins cher est partag e comme une attitude culturelle qui a d finitivement aboli les diff rences entre les g n rations Le cheap n est pas la bonne affaire ou l achat malin mais le juste prix reconnu l objet par le client qui le fixe lui m me jamais la notion de consentement payer n a t mieux employ e A payer ou donner comme le prouve la baisse des promesses de dons pour le T l thon dont le compteur s est arr t 84 076 000 euros dans la continuit de 2009 qui avait r colt 95 2 millions d euros pour la recherche contre les ma
33. Europ enne montre que deux pays en Europe partagent la singularit d avoir des d ficits relativement lev s en m me temps qu une population qui consid re plus que dans les autres pays que les mesures de r duction des d ficits peuvent tre report es Ces pays sont le Portugal et la France La mise distance est cousine du oui mais plus tard pour toutes les formes de discipline de douleur collective et de sacrifice individuel au profit du collectif On parle parfois de l impossibilit de r former la soci t c est s rement exag r car il y a des r formes Le citoyen les regarde avec distance n y adh re pas manifeste son humeur mais ne les emp che pas sur le fond En Europe c est dans d autres pays comme la Gr ce la Grande Bretagne ou l Irlande qu il y a eu le plus de violence dans les manifestations contre les r formes pas en France La r forme des retraites est l illustration de cette r sistance par la distance Sur le fond comme l indique un sondage froid publi par Ipsos en d cembre 2010 les Fran ais jugeaient 52 cette r forme in vitable Ils conviennent m me que le syst me n offre plus la p rennit attendue et 65 des Fran ais pensent indispensable la constitution d une retraite compl mentaire Et pourtant au moment de discuter de la r forme les oppositions sont vives et plusieurs mois apr s la moiti des Fran ais parle encore de col re Schizophr
34. On disait que ce nuage allait changer le climat On sent quand m me que la domination du principe de pr caution est de plus en plus ressentie comme un fardeau Les gens se sentent un peu satur s M me s il est tr s difficile de revenir en arri re On a quand m me mis dans la t te des gens des tas de normes de mesures de prudence et on ne va pas les d loger aussi facilement que cela Je pense par exemple la jeune g n ration Les trentenaires font tr s attention leurs quilibre et hygi ne corporels Ils se surveillent ils suivent la courbe de leur poids Cela ne leur fait pas n cessairement plaisir mais ils ont t depuis des ann es sous la pression communicationnelle du principe de pr caution C est devenu pour eux presque une seconde nature Cela ne sera pas vident de d loger a De m me que ce n est pas vident de faire cesser de fumer un fumeur Je pense que le principe de pr caution est install pour longtemps dans les soci t s vieillissantes en demande de s curit En revanche nous allons probablement assister des mouvements de r action des gens qui vont vouloir se l cher compl tement Ils se sentent pris dans les rets du principe de pr caution et ils veulent en sortir Ce sont les ann es qui sont devant nous 91 92 Ultra Thinspot La minceur d Amy Winehouse a t interpr t e comme un sympt me accompagnant sa toxicomanie et son alcoolisme plus g n r
35. bien public si nous voulons emp cher un clatement total de nos communaut s il s agit de d montrer notre sens du bien collectif et notre solidarit bases du concept du stakeholder Ce qu il nous faut c est un retour cette approche du stakeholder au niveau des Nations et de la plan te autant qu celui de l entreprise Au del des profits la responsabilit de l entreprise est de r pondre aux besoins de la soci t voire de mettre la performance conomique au service de l int r t g n ral La signature de Coca Cola Entreprise communique sur son implication locale avec Made in France Avec fiert Asda filiale pour l international de Wal Mart leader mondial du secteur de la distribution a d velopp le programme Aisle Spy une s rie de cam ras montrent au client ce qu il se passe dans les coulisses d Asda que ce soit la ferme d o vient le lait mis dans les rayons la fa on dont les d cisions du Conseil d administration ont t prises etc Le Prix Nobel de la paix Mohammad Yunus l un des pionniers du microcr dit alerte sur la responsabilit sociale des organismes de pr t qui le confondent avec un simple cr dit la consommation pour financer les achats courants des m nages alors que le micro cr dit ne doit pas tre pr sent comme une opportunit pour gagner de l argent Il doit d abord servir cr er de l activit permettre aux plus d munis d avoir u
36. bouffer des Mc Do et on sait qu on va grossir mais c est pas grave c est parce qu une fonction d tox sera apport e par d autres produits et l il y avait une tude dont on parlait l autre jour sur les convives dans la restauration d entreprise il y a d un c t savoir ce que je mange et de l autre c t me faire plaisir avec des bonbons des nounours Haribo etc Il s agit en fait d une gestion de plaisir diff rente je ne pense pas que ce soit de la transgression on ne mange pas lours contre la salade on mange Pours et la salade et c est a qui est incompr hensible aujourd hui c est qu il n y a pas de raisons de s excuser pas de tabous C est en effet de l ambivalenc compl tement assum e et d mystifi e Le consommateur zappeur est capable de passer d aliments extr mement sains des produits 100 plaisir et pourquoi pas pendant un m me repas Les consommateurs cherchent multiplier les exp riences qui auraient pu para tre contradictoires dans le pass Il y a l une profusion de nouvelles id es d innovations pour les entreprises On peut tre n dans un foyer micro ondes et tre assidu des missions de cuisine traditionnelle la t l vision je ne pense pas que ce soit en culpabilisant les parents l erreur sociologique qui est faite c est qu on explique qu on fait ce qu on n a pas pu retrouver avec les parents D ailleurs la m re de famille aujourd
37. ce que j appelle l effet Doudou c est la petite Madeleine quoi se raccrocher Et il y a aussi un c t esth tique des signes qu ils peuvent s approprier une fa on de s habiller que l on va voir dans la mode de la rue que m me les gar ons se sont appropri s en portant le Tibi petit chapeau qui donne la note finale dans la HiFi on observe le grand retour du vinyle ce ne sont pas seulement des signes r tro ce sont des signes d un certain esth tisme d un certain art de vivre et d un certain statut Cela parce que leur rapport l argent est diff rent avec des priorit s tr s diff rentes les jeunes vont d penser en t l phone et high tech et manger des MDD ces choix sont faits en fonction d un crit re de bien vivre qui leur est propre D autres volutions en communication Oui tout ce qui est appartenance nationalisme communaut de valeurs On le voit dans le ph nom ne Halal mais aussi dans 77 78 roues Marie Odile Duflo Ipsos ASI les communications identitaires comme celle d Opel en allemand C est une posture de marque int ressante pour valoriser les r f rents s curitaires puissants etc tout l imaginaire germanique et au del le groupe d appartenance On le retrouve au cin ma avec les quatre films qui ont le plus de succ s Les petits mouchoirs Des hommes et des dieux Potiche et le film sur les r seaux virtuels
38. contr lera l acc s direct l utilisateur sur l cran de t l vision connect e 49 46 Pour un catastrophisme clair Quand l impossible est certain Seuil 50 Des r sultats et des m thodes Comment retrouver des r sultats De mani re classique les Autorit s ont longtemps demand au public de leur faire confiance C est la s quence qui suit les Trente Glorieuses et d oit videmment chaque manquement sortie du tunnel inexistante tournant de la rigueur vache folle explosion des bulles internet etc Dans ses pr c dentes livraisons Ipsos Flair en a assez d crit les tapes et les formes pour affirmer que ce ressort est maintenant d finitivement cass Le principe de pr caution est la derni re tentative des Autorit s pour donner le change ou l impression qu elles contr laient les choses comme mettre des v hicules blind s dans la grande couronne parisienne alors que M t o France n y annonce pas de neige N Rio en 1992 lors de la Convention sur la diversit biologique ce principe a pris langue en France dans la loi Barnier de 1995 au nom de l anticipation des risques l absence de certitudes compte tenu des connaissances scientifiques et techniques du moment ne doit pas retarder l adoption de mesures effectives et proportionn es visant pr venir un risque de dommages graves et irr versibles l environnement un co t conomiquement acceptable
39. contradictoires pas toujours simples L image supporte mal ces contraintes dont les directeurs d antenne r dacteurs en chef et surtout les annonceurs publicitaires cherchent se d barrasser autant qu il est possible Le monde de la comp tition politique la politique vue comme champ de bataille 28 Etude des conomistes de la chaire Ville et immobilier de l universit Paris Dauphine r alis e pour le Cr dit Foncier 29 Voir par exemple Le Point du 31 juillet 2010 30 Penser la communication 1997 31 Si cela vous amuse 2010 25 26 C e Yannick Carriou Ipsos France en revanche c est l vidence du g teau A court terme au jour le jour la d rive que je d cris emporte une cons quence visible l il nu le moiti du m tier de politique disparait La gestion s efface au profit de la comp tition Sauf qu il oublie d ajouter que le citoyen n est pas dupe et ne s en laisse plus compter Reste savoir quelle sera sa r action abstention vote protestataire r bellion ou prise de distance Football c est qui le chef Le grotesque de la prestation fran aise la coupe du monde de football r v le aussi beaucoup de choses sur la panique des autorit s Car au del du caract re des joueurs et de leur pi tre performance sportive la saga a d voil une s rie d autorit s bafou es ou inefficientes interf rant n gativement da
40. d cision prise dans le sens de l acc l ration implique la r duction des options permettant la jouissance du voyage et du pays travers ou de ce que nous consommons Ainsi les autoroutes font que les automobilistes ne visitent plus le pays celui ci tant r duit quelques symboles abstraits et des restoroutes standardis s Les voyageurs en avion survolent le paysage haute altitude voient peine la grande ville o ils atterrissent et sont bien souvent transport s dans des camps de vacances qui n ont pas grand chose voir avec le pays v ritable o on leur proposera de OT 17 1 multiples visites guid es En ce sens l acc l ration technique s accompagne tr s concr tement d un an antissement de l espace en m me temps que d une acc l ration du rythme de vie M me en vacances nous devons tout faire tr s vite de la gymnastique un r gime des loisirs que nous lisions un livre coutions un disque ou visitions un site Voil pourquoi on entend dire la rentr e Cet t j ai fait la Tha lande en quatre jours Cette acc l ration des rythmes de vie g n re beaucoup de stress et de frustrations Car nous sommes malgr tout confront s l incapacit de trop acc l rer la consommation elle m me S il est vrai qu on peut visiter un pays en quatre jours acheter une biblioth que enti re d un clic de souris ou t l charger des centaines de morceaux de musique en q
41. d o un moindre respect des limitations de vitesse Cette augmentation constante de la vitesse sur les routes est l une des explications des assureurs pour augmenter leurs tarifs avec plus d accidents avec d g ts mat riels 2 en 2009 rapprocher de l augmentation du co t moyen des accidents corporels graves 8 et de celui des r parations carrosserie et m canique 2 A deux morts pr s il y a eu autant de tu s en France en 2008 et 2009 avec 4 273 d c s et surtout un coup d arr t a t port la baisse r guli re de la mortalit routi re depuis sept ans Autre domaine tax et r glement le tabac dont l augmentation de prix a de moins en moins d impact en 2009 les ventes de cigarettes ont progress de 2 6 Malgr les mesures d interdiction de fumer dans les lieux publics le co t2 les annonces de hausses des cancers du poumon chez les femmes ou les 60 000 morts annuelles directement li es au tabagisme les fumeurs repr sentent 28 7 de la population On peut donc envisager d une part que le commerce transfrontalier se d veloppe en proportion des hausses actuelles et futures et d autre part que la consommation augmente si fumer devient un geste statutaire avec des marques franchement ch res comme Sobranie en Russie qui 175 roubles co te 3 5 fois plus cher que le paquet de Marlboro standard Le ph nom ne est rapprocher de l effondrement des ventes de traitements pour arr ter de fumer
42. de recherche et de justice tout autant que d efficacit fiscale Ils ne croient plus aux solutions nationales ni aux jeux de postures et ne se laisseront plus s duire par un simple quand on veut on peut Ce que le scrutin de 2012 va nous permettre c est la quantification exacte de ces deux France Sans omettre naturellement celle plus classique des anti syst me ceux qui d noncent la possibilit m me d une action r formatrice qui ne s accompagnerait pas d une r volution et votent l extr me gauche ou ceux qui participent du vidage des urnes en choisissant l abstention comme mode de contestation Mais est ce que la politique int resse encore les Fran ais Oui Il suffit de regarder l audience des missions politiques comme C est dans lair ou A vous de juger qui a rassembl par exemple quatre millions de t l spectateurs entre 23h et minuit La mobilisation autour des retraites en est un autre indice Loin de sombrer dans le d sint r t la mise distance le seul repli individuel ou familial les Fran ais restent int ress s par la politique Mais ces extralucides sont conscients qu on ne peut plus se raconter d histoires que les solutions sont compliqu es et longues qu elles vont tre dures et dans tous les cas qu elles passent par quelque chose qui est li la mondialisation Est ce que le public peut encore croire quelque chose dans un tel contexte Evidemm
43. de s piler et de mettre du d odorant adore la junk food se gave de hamburgers et aime poser nue et provoquer au nom de l acceptation du corps Lady Gaga fille spirituelle de Madonna et de David Bowie r v le le m me temp rament excentrique par exemple lors de la soir e des MTV Video Music Awards en septembre 2010 sa robe ses boots son bibi et son sac main taient coup s dans de la viande crue cela pour d noncer le port de fourrure v ritable Ses performances sc niques et ses clips constituent un moteur commercial puissant Lady Gaga est ainsi la premi re artiste atteindre le milliard de visionnages sur YouTube apr s avoir produit seulement deux albums The Fame 2008 et The Fame Monster sa mi r dition 2009 Born This Way tant disponible ce printemps 2011 Son style une combinaison savante d electro dance de pop et de glam rock correspond son objectif parce que comme artiste lelle veut crire et faire de la musique qui a quelque chose d artistique et d int ressant dire Si je peux toucher une petite fille de 4 ans comme un tudiant en art de 25 ans avec mon album alors j aurai fait du bon travail Le look de Lady Gaga travaill par le bureau de style d di Haus of Gaga elle porte une longue perruque noire et elle pleure du sang noir sur la seconde pochette de The Fame Monster est con u pour cibler exclusivement le cerveau reptilien je veux qu ils aient envie
44. des jeunes le tabagisme se transforment en routine avec les risques p riph riques viols IVG r putation malmen e etc L exemple le plus pur de transgression et de liquidation du surmoi a aussi sign l chec de cette m thode avec les Bleus et la Coupe du Monde Rappelons l histoire en quelques mots Premier acte les mises en examen de Rib ry et Benzema pour sollicitation de prostitu e mineure et le buzz autour de la jeune Zahia deuxi me acte apr s la d faite face au Mexique le doigt d honneur de William Gallas adress un journaliste apr s le match les insultes de Nicolas Anelka contre Raymond Domenech publi es par l Equipe avec comme cons quence une chasse la taupe et son exclusion imm diate Troisi me acte le refus de l quipe de France de s entra ner pour contester cette expulsion d cid e par la F d ration Fran aise de Football on parlera souvent de gr ve des Bleus ou de mutinerie ce propos une altercation entre le capitaine Patrice Evra et le pr parateur physique Robert Duverne la lecture du communiqu des joueurs par leur entra neur Raymond Domenech et la d mission simultan e de Jean Louis Valentin Directeur g n ral de la FFF chef de la d l gation criant sa honte 56 Le 19 juin l Equipe titrait en Une Va te faire enculer sale fils de pute 57 Cf Patrice Evra le probl me ce n est pas Nico le probl me c
45. duire l cologie le programme conomique social et politique que doit pr senter tout parti en d mocratie Aujourd hui face ces transes j ai envie de dire moi aussi nous ne sommes plus au Moyen Age 117 France 3 lundi 17 mai 2010 20h35 118 http blog passion histoire net p 5213 107 119 http www la croix com Le microcredit ne doit pas servir a gagner de l argent article 2448110 4079 108 Pour rassurer et adoucir il faut donc exprimer au client et au consommateur toute la sollicitude et l attention imaginables c est ce que font la plupart des marques dans leurs derni res signatures comme Carr ment vous SFR Votre quotidien nous inspire M6 Raison de plus pour faire mieux Areva sans oublier En faire plus pour vous de Bouygues Telecom Dans l entreprise ce r le d accompagnement voire de providence est aussi une attente en r ponse l angoisse des d localisations ou la m connaissance des strat gies Il s agit moins d un r le d entreprise citoyenne au sens id ologique du terme que d actions tr s concr tes compte tenu de l inter d pendance de ses membres des cons quences directes du management et des d cisions sur la vie des salari s Comment aussi voluer vers un capitalisme plus humain apr s la crise financi re Au Forum conomique de Davos Klaus Schwab a ainsi plaid pour la prise en compte par les entreprises de la notion de
46. est assez loin de l analyse de Baudrillard pour qui toute grande pens e est de l ordre du lapsus et plus proche de Ren Char les mots savent de nous ce que nous ignorons d eux Freud le d cryptait comme un message chapp de l inconscient l image du copeau glissant en dehors du rabot Transgressant les codes sociaux moraux ou autres dont il n a que faire le lapsus r v le un fond cach une archive un message destination de la conscience Dans le cas d une personnalit publique s exprimant dans un m dia il laisse entrevoir ce qui l agite ou l inqui te D aller vite aller trop loin il n y a qu un pas et la transgression s est manifest e comme une autre m thode pour avoir des r sultats L exemple venant d en haut avec un Pr sident de la R publique ou des Ministres sans complexe tr s diff rents des interpr tations classiques de leur fonction chacun pouvait tre tent par une exp rience personnelle ou collective au del des r gles et des limites La transgression n a pas eu les r sultats escompt s personne n tant all jusqu au bout de sa logique commencer par la s questration des dirigeants acc l re en effet le processus vers l issue favorable et vite l installation de bouteilles de gaz la destruction r elle de l outil de travail ou l empoisonnement des cours d eaux voisins Elle fatigue aussi les ap ros g ants les concours de Binge Drinking et l alcool mie
47. il faudrait revenir un temps au moins de la r clame de la simple d mo du produit plut t que de tenter de le noyer dans des histoires abracadabrantes Les communicants ne sont pas tous encore au fait de cette demande qui va l encontre d une forme naturelle de cr ativit et d une autre r volution qui leur est ouverte et dont ils feraient bien un autre usage la r volution digitale Et pourtant l embl matique iPad est l illustration concr te de cette demande C est un produit installant de nouveaux usages et la communication sur le produit ne fait que la d monstration de ces usages Elle ne dit pas bienvenue dans le 21 si cle ou une quelconque baliverne du genre elle montre ce que l on peut faire au 21 si cle La communication digitale ou prendre l humour la provocation et la nostalgie comme ultimes recours Le hic c est que tous les produits n ont pas le g nie fonctionnel de l iPad Si certains osent le retour aux publicit s fonctionnelles Ariel ose nous remontrer l effet de la poudre sur des chaussettes sales la plupart des marques sont encore embarrass es par cela Parall lement les communicants d couvrent tous les jours la souplesse des supports digitaux qui leur permettent de faire entrer de nouveaux mots dans le vocabulaire de la fabrication des campagnes viral Flash You Tube sites sp cialis s en compl ment ou pas des outils traditionnels Mais le co
48. le spectacle des ambitions peut laisser de marbre Eparpillement ou remembrement Parmi les scenarii imagin s par Ipsos Flair en 2005 pour accompagner la d ception deux auraient pu prendre corps collectivement e D battre critiquer pour reconstruire c est le sc nario port par le d sir d inverse faire le contraire des autres pour que a marche Ce sc nario est mal en point faute de porte parole rassembleur d autorit suffisante de comp tence et de contenus de propositions sa diff rence seule n est plus op rationnelle Quel projet de soci t peut il pr senter e Se laisser d border par les frustrations et la violence d g n rer c est le fameux fout va sauter entendu depuis des dizaines d ann es dans tous les taxis de France Mais la transgression s est autolimit e des op rations de communication destin es avant tout obtenir des indemnit s supra l gales et les pouvoirs publics ont renonc poursuivre les fauteurs de trouble comme Lyon malgr la quarantaine d autobus incendi s aux cocktails Molotov L ultra violence dont nous reparlerons n est pas non plus de la transgression elle tonne parce qu on imagine mal des jeunes filles en casseuses mais elle reste classique dans ses motivations venger des frustrations et se servir dans les magasins pill s27 Soci t d extralucides La France qui se r v le maintenant est celle d une soci t d extralucides Extra p
49. les individus en situation dans le feu de l action ensuite il contient une multitude de capteurs qui enrichissent sensiblement l information recueillie microphone Gps d tecteur de mouvement appareil photo cam ra Le portable permet ainsi de repenser radicalement la mesure d audience des m dias Jusqu pr sent celle ci reposait sur la d claration des individus et souvent sur leur souvenir Ipsos MediaCT a invent une solution transformant le t l phone en audim tre personnel capable de d tecter tous les programmes sonores radio ou t l vision auxquels un paneliste est expos La mesure devient passive et instantan e sa fiabilit est significativement am lior e Dans quelle mesure ces tendances affectent elles l industrie traditionnelle des m dias et des contenus Qu en est il par exemple de la presse et du livre La presse est fortement impact e par le num rique depuis bient t vingt ans Ses lecteurs sont devenus plus occasionnels prenant l habitude d acc der gratuitement l information sur le web A ce sujet un autre r sultat de l tude Touchpoints est loquent sur Internet un individu consacre chaque jour 15 minutes des contenus TV et 15 minutes des contenus presse Cela repr sente 7 du temps total d di la t l vision mais pr s de 50 de celui consacr la presse La migration des audiences vers le web produit des effets d multipli s sur le
50. leur m tier dans dix ans n aura aucun rapport avec leur formation et qu ils sont contraints au pragmatisme Cons quence le d tachement et une d sillusion d autant plus nette que leurs propres parents ont le m me discours d sabus I n y a pas en effet contrairement ce que l on croit d opposition entre les actifs de 45 55 ans et les actifs de 25 30 les uns et les autres se sentent fragilis s par les d localisations possibles par la menace d un plan social ou de ruptures anticip es par le fait que l anciennet n est souvent ni une garantie d augmentation de salaire ni une garantie de progression par l cart entre leur revenu et leurs aspirations Dans ce parcours du combattant il leur est difficile d imaginer un monde fond sur l inconstant et l ph m re c est pourquoi tre propri taire se marier avoir des enfants partir en vacances trouver des rep res dans la vie sociale reste d actualit D o un certain classicisme qui n a rien de commun avec les envies r volutionnaires des soixante huitards La r volution est ailleurs dans la coupure travail accomplissement Les Fran ais sont les rares salari s ou fonctionnaires dans le monde identifier activit professionnelle et r alisation de soi les autres font la part des choses entre le temps pass dans l entreprise l usine ou le bureau qui apporte les ressources et la vie soi faite de tout autre chose ouverte d autres exp riences
51. nie de celui qui voit bien les contraintes ma s les refuse dans leurs cons quences pratiques La p riode lectorale qui s ouvre est une v ritable interrogation car elle doit dire si une offre politique r aliste et raisonnable est encore en capacit de mobiliser une soci t qui a mis beaucoup de distance entre la r alit et elle au point de limiter son adh sion tout projet collectif de long terme C est dans ces moments que le g nie politique doit s exprimer Dans leurs recueils tous les analystes pr c demment cit s envisagent l impossibilit de cette adh sion qui conduirait alors de crise en crise des r actions plus violentes Et une catastrophe Tous voient la solution dans une r g n rescence du projet politique collectif 2012 sera une fen tre d ouverture sur ce projet Mais il ne fait pas bon avoir des responsabilit s politiques en ce moment Vaut il mieux tre dans le marketing Le marketing plaisirs individuels et distanciation des marques Pour 70 des Fran ais interrog s en novembre 2010 le plus gros de la crise reste venir Dans la t te du consommateur on est loin de l enthousiasme de la stabilisation ou du retour la croissance La crise est toujours une donn e structurelle et p renne qui d termine certains comportements 53 des Fran ais pr voient de resserrer leur budget pour les f tes de fin d ann e soit plus qu en 2009 49 Dans le m me temps plus d
52. ou Bernard Kouchner comme autant de prises de guerre ou de signes d ouverture en mai 2007 la composition du Gouvernement l lection de Jean Fran ois Cop la t te de l UMP et celle de Christian Jacob la pr sidence du groupe UMP l Assembl e nationale sont interpr t es comme le retour des chiraquiens voire de l Etat RPR Puisque la vitesse ne donne pas satisfaction que la transgression a montr ses limites ralentir tend tre un antidote contre une acc l ration inutile Slow please Le slow n est pas nouveau mais se g n ralise Le principe en est simple la vitesse est un diktat conomique et id ologique qui fait passer c t de l essentiel stresse et accompagne l illusion de la modernit Pour se retrouver et retrouver des conditions de vie acceptables il faut donc passer un rythme diff rent parce qu aller plus lentement c est aller plus loin et plus profond En 2004 dans Eloge de la lenteur Carl Honor d veloppait l id e que chacun devrait retrouver sa tortue int rieure bien loin de Milan Kundera qui dans son livre La Lenteur voquait la vitesse comme une extase La lenteur comme condition de l int riorit est aussi au c ur du film Des Hommes et des Dieux r compens par un Grand Prix au festival de Cannes 2010 Il s inspire du meurtre de sept moines trappistes du Monast re de Tibhirine enlev s lors de la guerre civile alg rienne s questr s pendant deu
53. revival marketing Pourquoi les pubs nostalgiques ou les produits vintage rencontrent ils un cho aussi fort et positif aupr s du grand public La nostalgie est devenue un facteur marketing puissant Comment l expliquer En France on a toujours pr f r l histoire la g ographie On est tr s attach l h ritage Surtout dans un contexte de mondialisation qui g n re entre autres un r el sentiment de d clin Qu il s agisse de d fendre le th tre de Vilar ou le french flair en rugby d invoquer l esprit du Conseil National de la R sistance de louer les savoir faire fran ais dans le luxe et la mode notamment d affirmer sa fid lit un syst me social protecteur et menac C est tout un ensemble de valeurs de traditions d acquis et de styles auquel le pays se r f re et s accroche Quand nous nous mettons baptiser nos enfants comme au si cle dernier Madeleine ou Louis c est en partie pour retrouver notre culture d appartenance et nous r approprier notre histoire Autant de sentiments et de faits qui peuvent se retrouver dans des expressions market es au b n fice de toutes sortes de produits Comment ce r tro marketing peut il s av rer ce point vendeur Parce qu en pleine p riode d incertitude le pass renvoie le consommateur des valeurs s res des recettes prouv es Le quotidien britannique The Daily Telegraph jugeait r cemment qu
54. ro ne de Chochana Boukhobza dans Troisi me jour Deno l d cide presque cinquante ans apr s de tuer son bourreau nazi tre mort ne repr sente pas un obstacle pour tre dit c est le cas de Nelly Arcand qui s est suicid e l an dernier et dont Le Seuil dite Burqa de chair Ni pour r ussir ses obs ques c est le propos du Salon de la Mort qui a accueilli les 8 9 et 10 avril 2010 au Carrousel du Louvre tous ceux qui participent la pr paration de la mort et la solution des probl mes qu elle impose rassembl s pour la premi re fois en un m me lieu dans un salon grand public Sachant qu en France il y a pr s de 550 000 d c s par an l un des objectifs du Salon est d interpeller le grand public et de l int resser sa propre finitude comme l a crit le Dr R gis Aubry104 Au del des enjeux culturels et symboliques il s agit de ne pas tre d poss d de ses fun railles de les pr parer comme un mariage on ne parlera pas d enterrement de vie de jeune homme ou de jeune fille de leur donner ou pas un sens de g rer sa propre mani re de penser et pr parer ses fins derni res Dans la mode et le monde de l art la t te de mort est un motif au m me titre que la rose ou le cam lia que d clinent l envi les marques de luxe Paul Smith propose des bougies en forme de cr ne grandeur nature Victoire de Castellane compose pour Dior des bijoux de pierres fines en rayonnantes t
55. situations etc 41 En 2010 70 des lyc ens d claraient avoir peur d tre un jour dans la mis re Observatoire des 4500 43 42 Multiculturel en allemand 43 De la d mocratie en Am rique 1835 1840 44 D simplication assum e qui se traduit en infid lit l entreprise n gative du point de vue des DRH simple d connexion pour les nouvelles g n rations qui ont chang de logiciel et se projettent dans d autres d sirs ou d autres valeurs Quant ceux qui n ont pas de dipl mes ils se sentent de plus en plus exclus et ne se reconnaissent ni dans l offre politique ni dans un projet de soci t ni m me dans le spectacle publicitaire Cet cart entre la majorit des passagers du train n 1 une partie de ceux du train n 2 et un groupe important du n 3 est suffisamment grand pour que les notions de d coh sion nationale de clivages identitaires soient l ordre du jour C est une tendance occidentale globale qui s observe notamment dans les pays scandinaves en Suisse en Italie au Royaume Uni ou en Allemagne Le succ s du livre de Thilo Sarrazin 700 000 exemplaires qui a t renvoy de la Deutsche Bank pour les contenus x nophobes de Pourquoi l Allemagne court sa perte a ouvert une br che dans un syst me jusque l facticement consensuel Angela Merkel a encha n en d clarant l approche multikulti a chou totalement chou sign
56. tr s attach es leur travail pour autant sont elles attach es leur entreprise en tant que telle J en suis beaucoup moins convaincu parce que la relation entre salari et entreprise s est distendue progressivement ces derni res ann es mais il ne faut pas confondre distanciation et infid lit La crise n a pas donn envie de penser autrement de d velopper sa mobilit Au contraire La France est fa onn e par trente ans de ch mage de masse et la crise a amplifi le fait que la mobilit est per ue comme une prise de risque M me la mobilit interne peut en tre une ce qui explique pourquoi beaucoup de salari s la refusent La valeur travail en tant que s curit incarn e par l entreprise tend s effacer de plus en plus alors d s que l on est dans une grande entreprise on ne bouge plus ce propos le turnover y est tr s bas le pourcentage des salari s sur une question du type j envisage de quitter mon entreprise baisse chaque ann e Pour moi ma s je ne suis pas le seul le dire cela correspond au passage lentement mais s rement vers un mod le japonais avec d une part des salari s tr s prot g s parce qu ils sont dans des grandes entreprises et d autre part des salari s tr s peu prot g s d s lors qu ils sont dans des entreprises petites ou de taille moyenne Ce sont eux qui servent de variables d ajustement Donc d un c t les d tenteur
57. trop petit ni l ordinateur dont le contexte d utilisation est incompatible avec le confort requis pour la lecture d un livre n taient appropri s une activit inscrite en g n ral dans le plaisir et la dur e Comme pour la musique il y a dix ans comme pour l Internet mobile aujourd hui je crois que la r volution des usages va venir des terminaux C est l av nement tant attendu du livre num rique La notion de livre num rique n a pas beaucoup de sens Le livre correspond un objet physique pr cis D s lors qu un contenu est d mat rialis il se re mat rialise dans un objet nouveau qui ne se limite pas la r plique du support d origine Un contenu num ris s affranchit de son contenant initial et converge avec d autres contenus vers un terminal polyvalent C est pourquoi je ne pense pas que les liseuses mono fonction c est dire exclusivement d di es la lecture de textes occuperont une part significative du march La rupture dans les usages viendra des tablettes num riques de type iPad qui non seulement recr ent une exp rience de lecture satisfaisante le tactile r introduit un geste une sensualit proche du feuilletage mais donnent simultan ment acc s une infinit de services messagerie web musique photo vid o Le prix lev de cette tablette 600 800 euros peut constituer un frein Il s est toutefois d j vendu 20 millio
58. un effet optique de r tro clairage le jour on voit le logo de la marque et une grande nappe blanche habillant une table le soir et la nuit le logo et la m me nappe mais en toile de fond pour mettre en valeur les plats traditionnellement associ s l iftar Dans le monde des Agences Ogilvy Noor avance aussi ses pi ces 110 http Avww zakia fr index php version fr 111 M me si elle n a t visible qu Paris 16 Boulevard Montmartre 75018 le buzz flatteur dont elle a fait l objet a combl sans doute l Agence Herezie et JC Decaux 112 http www ogilvynoor com 103 113 http wwwr les recettes de nurdan fr 104 Sachant que le march mondial des consommateurs musulmans g n re lui seul 2 1 millions de dollars par an que la transmission verticale de l Islam est plus stable dans ces foyers l ath isme l agnosticisme ou les conversions y sont plus rares que chez les Chr tiens par exemple que l impact de la croissance de la population musulmane se traduit conomiquement par 500 milliards de dollars chaque ann e c est un march exponentiel La r ponse strat gique d Ogilvy amp Mather est Ogilvy Noor autrement dit J Islamic Branding comme la r ponse ad hoc pour les annonceurs qui souhaitent se positionner aupr s des consommateurs musulmans ce qui implique on l a vu avec l exemple d Isla D lice une proximit en termes de valeurs de best practices de comp tence
59. une personne sur trois n arrive pas non plus d gager suffisamment de temps pour s occuper de son propre bien tre Les Fran ais consid rent pourtant que c est quelque chose d important Mais le manque de temps p se sur la capacit se d tendre 63 de citations la sant 47 la vie affective 43 ou m me l estime de soi 40 S ils disposaient de plus de temps ils l utiliseraient avant tout pour ne rien faire dormir et se d tendre Le consommateur roi aspire devenir roi fain ant forme h doniste et individualis e de la distance Entre prudence et besoin de ralentir et de s occuper de soi il y a bien s r des opportunit s pour le marketing Sur le premier volet le prix a t un cheval de bataille pour de nombreuses enseignes d s le d but de la crise La crise a marqu la fin d une forme de bipolarit de la distribution avec le hard discount d un c t nourrissant une promesse elliptique et efficace de comp titivit prix et les autres enseignes plus orient es vers le choix l tendue de gamme les services associ s La crise a donn un coup de sifflet et les grandes enseignes ont remont le prix dans leurs priorit s notamment par le d veloppement de marques de distributeurs l effet est imm diat le hard discount perdant des clients malgr louverture de points de vente et l agrandissement de magasins Pour autant tout n est pas simple pour les autres
60. une vie r ussie quel est le sens de votre vie comment ne pas rater l essentiel comment s conomiser pour durer viennent troubler ou d noncer les routines que ce soit sous forme de quizz de forum de une de magazine Le succ s de l exposition La France de Raymond Depardon avec 800 000 visiteurs s explique aussi par l int r t pour sa m thode et ce qu il donne voir des lieux symboliques d un temps rural l inverse de la h te enrag e des grandes villes Prix de la Personnalit culturelle de l ann e 2010 il a parcouru en camionnette 70 000 kilom tres de routes d partementales pendant six ann es il a r alis plus de 7 000 clich s avec deux chambres argentiques 20x25 comme le faisaient les premiers photographes Ses partis pris se focaliser sur les paysages et non sur les tres sur les campagnes et les petites villes et non l Ile de France ou les capitales r gionales sur la banalit des sites et non leur caract re pittoresque ou exceptionnel Les 36 vues fen tres qu il a s lectionn es renvoient une image r tro de la France moyenne comme si tout s tait arr t dans les ann es 70 comme si la 2CV tait la voiture de l ann e et les articles de p che le n 1 des ventes Au public elles ont communiqu le spectacle de rep res constants dans la mobilit de la vie le stress le flux elles posent implicitement la question de l utilit du progr s si le bonheur es
61. 1794 dans son rapport au Comit de salut public le f d ralisme et la superstition parlent bas breton l migration et la haine de la R publique parlent allemand La contre r volution parle l italien et le fanatisme parle basque Cassons ces instruments de dommage et d erreurs R cemment m me si la Constitution consid re que les langues r gionales appartiennent au patrimoine de la France Art 75 1 c est le Ministre de l immigration et de l identit nationale qui a annonc en d cembre 2009 qu il ne voulait pas de loi sur les langues r gionales parce que contraire au principe d indivisibilit de la R publique et d galit devant la loi De m me la France refuse de signer la Charte europ enne pour les langues r gionales et minoritaires et la Convention cadre pour la protection des minorit s La crise belge donne des arguments de ce point de vue avec la future scission entre Flandre n erlandophone d une part et Bruxelles et Wallonie francophones d autre part Les lections l gislatives de Belgique en juin 2010 ont vu le triomphe de la fracture identitaire avec celui de la Nouvelle Alliance flamande clairement s paratiste Les autorit s flamandes mettent en place une politique discriminatoire en autorisant exclusivement les n erlandophones acqu rir logements et terrains en excluant les francophones des allocations sociales en interdisant l affichage en fran ais ou la prati
62. 6 de septembre 2009 septembre 2010 124 Certes la r mun ration du livret A est pass e 1 75 mais c est plus l indice d un progr s de l inflation qu un royal geste de g n rosit 125 L IRL est en hausse constante 0 09 au 1e trimestre 0 57 au 2 me trimestre apr s 2 95 au 3 me trimestre 2008 119 126 7 8 millions de personnes dont 1 6 million de familles monoparentales 127 La voix du Nord 4 d cembre 2010 120 Ces calculs restent indiff rents toute id e de crise de pauvret de pr carit etc alors que les organismes officiels annoncent calmement que 13 1 de la population fran aise dispose de moins de 949 euros par mois pour vivre et qu un Fran ais sur deux gagne moins de 19 000 euros par an Si l on se souvient de Maslow on verra que ce sont aujourd hui les besoins primaires qui constituent les bases de la majorit des taxes s clairer se laver avec de l eau chaude ou chauffer ses aliments se d placer vivre dans un domicile fixe etc Le nombre croissant de personnes avec des soucis financiers d sesp r es mettant en vente un de leurs reins sur Digg France com ou Tomshardware com n est pas tranger cette situation Heureusement les choses inutiles mais symboliques ont connu la m me tendance en plus explosif 27 en dix ans le sapin pic a a vu son prix augmenter de 227 le foie gras bo te 2009 de 91 le boudin blanc truff de 48
63. 950 60 et surtout dans les ann es 1970 80 Deuxi mement cette tendance pass iste n a cess de s accentuer au cours des trois vagues d enqu te Avec une volution la hausse assez spectaculaire en ce qui concerne les ann es 1970 1980 36 les pl biscitaient en 2006 Ils sont 50 en 2010 Les ann es 70 80 sont jug es les plus innovantes dans une autre enqu te d Ipsos sur l Innovation ABBA la crise dit une publicit pour la com die musicale Mamma Mia d signant bien cette poque comme un refuge tr s fantasm Parler et innover comme avant dans ces ann es de mani re utile simple et fonctionnelle semble bien un des codes possibles pour renouer avec le consommateur Certains ne s en privent pas C est le retour de Germaine et les extra terrestres pour Lustucru d Alain Delon des grandes heures pour Eau sauvage le retour des mod les mythiques chez Renault en clin d il patrimonial pour la campagne de fin d ann e sur les derniers jours de la prime la casse etc Le couple annonceur consommateur risque vite de ne plus tre en phase ou de se nourrir d artifices pour essayer de durer un peu Ce n est pas autour du d sir de consommer que cela se joue ce d sir est toujours l Mais le consommateur se met distance des strat gies marketing classiques apr s avoir appris les d coder pendant des ann es Difficile de b tir un discours sur le fond dans ce contexte et de mettre en pla
64. Collection Ipsos Flair France 2011 soci t d extralucides Ipsos ditions D cembre 2010 2010 Ipsos Envoi Ipsos Flair comprendre pour anticiper Lanc en 2005 Ipsos Flair est n de la volont de croiser les six expertises d Ipsos Marketing Publicit M dias Opinion Gestion de la relation client Recueil Traitement et Diffusion des donn es pour proposer une vision de la soci t fond e sur l observation et l interpr tation des comportements attitudes et opinions des consommateurs citoyens Le regard que porte Ipsos Flair sur la soci t fran aise et ses volutions est celui de neutralit bienveillante tr s ch re aux psys et Freud en particulier lpsos consid re les r sultats d tude comme des sympt mes dont l analyse permet de d finir une cartographie des tendances structurantes et mergentes De ce point de vue 2010 a bien m rit son titre ann e no limit et son accroche la passion d truite se transforme en passion de d truire La plupart des normes qui r gulent les relations normales entre individus institutions autorit s etc ont t pulv ris es avec une d sinvolture et une aisance magistrales l quipe fran aise de football refuse de s entra ner pendant la Coupe du Monde pillages et incendies de voitures accompagnent la victoire comme la d faite de l quipe d Alg rie des meutes urbaines Grenoble ou Saint Aignan signent
65. R publique la loi n 2010 1330 du 9 novembre 2010 portant la r forme des retraites institue donc les reports de 60 62 ans de l ge l gal de d part la retraite et de 65 67 ans de la limite d ge ouvrant droit une pension de retraite sans d cote L indiff rence et la r signation l ont ainsi emport l atomisation des conflits l absence de communaut d int r t f d ratrice et de leader avec un contre projet r el ont nui la cristallisation la r forme des retraites n est pas devenue un enjeu r volutionnaire Communaut choisie contre soci t subie La r action est simple une fois act ce d tachement opposer ceux qui d pendent de moi et ceux qui n en d pendent pas pour pasticher Epict te Les premiers existent dans le r seau volutif d amis et de contacts qui vit et se transporte avec la personne toujours disponible en wifi r alit augment e g olocalisation pour communiquer entre alter ego avec leurs propres codes clan communaut groupes ethniques religieux g ographiques culturels c est la communaut choisie La mon tarisation n en est pas exclue le Pape lui m me a d cid de faire payer ses apparitions publiques pendant son voyage en Grande Bretagne du 16 au 19 septembre 12 et 30 euros seront n cessaires pour assister aux messes et concerts Le retour des Indulgences Les seconds lus enseignants forces de l ordre etc incarnent une communaut s
66. TVA etc Une opportunit n o poujadiste qui pourrait tre utile en 2012 Nrerview Yannick Carriou psos France Champs politiques et marketing mise distance ou mise feu L ann e 2010 ne fait pas exception l effritement progressif de la cr dibilit des Autorit s de toutes sortes Le travail de contestation des politiques des entreprises des marques est l uvre depuis plusieurs ann es ainsi que nous le commentons dans les derni res ditions d Ipsos Flair Mais cette corrosion se poursuit et s aggrave dans la perception du consommateur citoyen chaque fois qu une promesse est non tenue ou que des lites sont prises en flagrant d lit d aveuglement ou d incomp tence suppos e Une ann e sur un baril de poudre Le citoyen et le consommateur peuvent avoir une lecture tr s acide de l ann e coul e Elle s ouvre sur un immense flop d ampleur mondiale Orchestr et m diatis par les grandes puissances conomiques mondiales le sommet de Copenhague qui devait tre un virage majeur de l histoire contemporaine un rendez vous fondateur entre histoire conomie et cologie aura fini en d clarations de principe bredouillantes vides d un contenu accessible au citoyen Verrouillage des futurs aveu d impuissance ou plut t de surpuissance des int r ts particuliers face l int r t collectif du temps court face au temps long Trois mois apr s au salon de l agricultu
67. abituels elle ne contient ni calories ni caf ine ni sucre ni agent de conservation Ses ingr dients camomille passiflore val riane tilleul et houblon sont en effet reconnus pour aider r duire la nervosit Les stations italiennes d veloppent pour 2010 2011 une offre S ow Ski l aussi l oppos des d fis et des comp titions sur la poudreuse en r ponse au stress du bureau pour un moment soi comme l explique Walter Galli porte parole de la station de ski de Breuil Cervinia dans le Val d Aoste Il s agit non seulement de skier au rythme que l on veut mais de prendre son temps et d en profiter pour s immerger dans la nature et la gastronomie Alta Badia dans la r gion du Trentin Haut Adige dix cuisiniers prim s par le Michelin ont organis un parcours Skier avec go t sans doute pour associer diverses formes de sublime esth tique et esth sique Reprendre le temps est la motivation de tous ceux qui suivent des cours de cuisine revendiquent le fait maison contre le micro ondes au nom du sain et du bon mais surtout de la lenteur n cessaire pour que le go t les saveurs l alchimie culinaire op rent et que le plaisir naisse du temps retrouv Dans la consommation ce ralentissement et cette prolongation du temps cr ent un nouveau type de relation avec le produit qui interroge tout le cycle de sa naissance son devenir de son origine son recyclage Dans la publicit le
68. age ni abattage Dans la m me logique en Suisse l conomiste Jean No l Dupasquier d veloppe la notion de Slow Work 7 en r action la standardisation des t ches et la routine de l urgence h rit es du capitalisme industriel et transpos es sans raison au monde des services Alors que les robots ou les d localisations ont remplac les ouvriers et la cha ne la production intellectuelle et informatis e s accompagne d une p joration des conditions de travail et des relations sociales l int rieur de l entreprise D o la n cessit de d velopper le Slow Work pour populariser toutes les tentatives de r sistance au mod le de travail bas sur la rapidit et le rendement qui nous oblige produire mal des produits ph m res d gradation rapide et utilit sociale douteuse Pour lui le contexte est d autant plus favorable un mouvement de cette nature que la crise financi re europ enne avec ses r percussions sociales en Irlande Portugal Gr ce ou Espagne amplifie le sentiment de rupture entre les int r ts de ceux qui profitent et la vie de ceux qui produisent La d c l ration devient une attitude de fond aussi bien dans l alimentation que dans le tourisme Cr e au Qu bec SlowCow est une boisson relaxante qui aide am liorer la concentration la m morisation et les capacit s d apprentissage sans causer de somnolence l oppos des excitants ou toniques h
69. aie unique et 69 regrettent le Franc Quel sens le mot crise peut il avoir quand le Directeur g n ral du FMI Dominique Strauss Kahn avertit d sormais que l Europe risque d tre confront e plusieurs ann es de croissance faible Comment faire co ncider ce que d signe le mot une situation instable et ponctuelle qui implique des choix d cisifs pour en sortir un navire qui doit changer de cap hic et nunc dans une temp te par exemple avec un tat permanent et durable Personne ne croit plus que la soci t est secou e de spasmes ou de convulsions de bulles qui explosent de soubresauts divers pour mieux retrouver sa condition d avant tout le monde a compris que la France vivait une mutation d mographique technologique morale etc avec de nouvelles r gles de nouvelles valeurs de nouveaux types de relations etc aust rit dette et ex tabou des tabous rigueur reviennent au premier rang de la sc ne comme autant de r ponses et d automatismes Dans les ann es 70 80 90 ces termes semblaient justifi s par la perspective de la modernisation industrielle et sociale de la France et surtout par la l gitimit attribu e aux responsables Leur raison d tre provenait autant des routes nouvelles qu ils taient suppos s ouvrir que de la croyance de l opinion pr te jouer le jeu et avoir confiance lls ont impos des sacrifices des efforts ou d
70. aient bien l un des scenarii no limit d Ipsos Flair 2010 d lirer pour g n raliser l esprit Carnaval au champ social tout entier mais apr s la mort Nantes en mai 2010 d un participant les r gles se sont durcies alors que le Ministre de l Int rieur affirmait une interdiction g n rale est tout simplement inenvisageable et j ajouterais m me non souhaitable Notre objectif n est pas de tuer la convivialit de ces v nements Pourtant celui pr vu au Champ de Mars histoire de prouver que Paris reste bien la capitale de la France et affirmer une supr matie 19 17 Un record battre 50 comas thyliques Nantes de tr s nombreuses personnes se jetant dans la Loire et devant tre secourues par les pompiers 18 Multipli par trois en dix ans 143 4 par an 20 La somme d bourser pour le paquet standard a t multipli e par quatre en 20 ans 21420 en cinq ans tr s bient t premier cancer f minin avant celui du sein La France est le pays d Europe comptant la proportion de femmes enceintes fumeuses la plus importante 20 alcoolique dans le cadre de la comp tition inter villes a t interdit comme ensuite Boulogne sur Mer Berck Reims Lille Nice Cannes etc Sur la route les carburants moins chers ont donn envie de se d placer en voiture le trafic a progress de 5 en 2009 et rouler plus c est souvent avoir envie de rouler plus vite
71. aite l image du client Ultra prestige aussi dans l immobilier dont le march explose les prix s envolent pour Thibault de Saint Vincent Pr sident du groupe Barnes sp cialis dans les offres haut de gamme Paris Deauville Biarritz Cannes Londres New York et Miami Londres est encore la ville la plus ch re avec 80 000 euros le m tre carr mais Paris rattrape son retard assez vite 50 000 euros le m tre carr au m me niveau que New York ex championne du monde des appartements d exception Alors que Miami a perdu 50 de sa valeur les prix de l immobilier de luxe ont progress de 300 en 10 ans Paris o Am ricains Russes Italiens Br siliens Qataris et Chinois se disputent grands appartements ou h tels particulierse2 Quelques jours avant la sixi me gr ve g n rale de l ann e en Gr ce contre le plan d aust rit et les menaces d ultra rigueur en Irlande le livre d Aymeric Mantoux Voyage au pays des ultra riches Flammarion d crivait les us et coutumes de cette population qui r alise ses passions tout en investissant propri t s viticoles uvres d art ch teaux ne sont des caprices qu en apparence Niches fiscales placements moyen terme derri re le bling bling ce sont aussi des placements strat giques Ultra Sex Pour cr er toujours plus d audience motiver le lectorat ou la client le les tabous doivent sauter les uns apr s les autres Le buzz sur leurs pr f r
72. alement ses addictions Elle pose la question plus globale de la norme de la relation vis vis des stimuli ext rieurs du regard social et des autorit s en g n ral Les troubles du comportement alimentaire n y chappent pas l orthorexie est d finie comme la recherche de la perfection di t tique du contr le des fonctions nutritionnelles de chaque aliment et de sa correspondance avec les autres min raux oligo l ments apports journaliers du temps de mastication etc L anorexie souvent pr sent e comme une obsession du contr le de la perte de poids entra nant de fortes restrictions alimentaires va de pair avec laxatifs diur tiques vomissements avec pour cons quence une maigreur extr me et des troubles morbides Dans l tude Population et Soci t parue en avril 2009 l INED souligne que les Fran aises ont un id al de corpulence plus faible que leurs voisines signe peut tre d une pression plus forte exerc e sur le corps dans leur pays En France de 30 000 40 000 personnes seraient atteintes d anorexie dont environ 90 de femmes avec deux tapes critiques 12 13 ans et 18 19 ans Les seuls actes la concernant ont t l interdiction des blogs pro ana surnom de l anorexie alors que la mode multiplie les lignes slim skinny skeleton thin etc Ni l Etat ni les laboratoires ni les soci t s savantes ne s expriment sur le sujet les campagnes de s
73. amentaux de l tre de se ressourcer sans effort Si l on transpose cela au contexte c est l essor d un sujet qui se d socialise tranquillement se d tache du syst me qui devrait le prot ger et ne s en pr occupe m me plus 2010 a t la derni re ann e de la d ception Depuis un cap a t franchi qui ouvre tous les horizons le d tachement Pour tre d u il faut encore croire que quelque chose est possible C est ce qu Ipsos Flair analysait l ann e derni re en jonglant avec les d un pr fixe adapt l tat d esprit d un individu d fiant d sabus d stabilis d sempar d confit sur la d fensive etc Dans la derni re p riode trois cas ont largement contribu la cristallisation du sentiment que les responsables n ont aucune prise sur la r alit brassent du vent et ne m ritent plus d attention Les 360 milliards d euros pr t s aux banques ont ils r ellement sauv le syst me financier fran ais Principe de pr caution ou dramatisation excessive que reste t il des campagnes de pr vention l gard de la grippe H1N1 qui devait d cimer le monde Qu est devenu le nuage manant de l explosion d un volcan islandais qui devait changer le climat europ en apr s avoir fait annuler 7 314 vols Cons quences l amplification des th ories du complot le fait que le public est de plus en plus pr t croire n importe quoi le doute permanent sur la nature m me du r sultat
74. ans le caddie quelques douceurs h donistes la consommation de foie gras a augment de pr s de 10 en volume pendant les f tes de fin 2009 avec des prix stables les ventes de vins augmentent aussi 1 2 en volume en 2010 dop es par les ros s frais de ene La recherche combin e du prix et de tout ce qui aidera le consommateur se recr er une bulle de plaisir ou de retour positif sur soi semble tre une recette gagnante du marketing On assiste donc une certaine effervescence marketing dans ce domaine jusqu au lancement de nouveaut s parfois os es en p riode de crise Nesfluid par exemple totalement en phase avec des valeurs de protection et de bienfaits recherch es par beaucoup de consommateurs comme des paravents symboliques face la duret du monde Tout va bien en apparence il n y a qu imaginer les bons produits avec les bons b n fices au bon prix et on repart pour un cycle de croissance C est oublier le ph nom ne de distanciation que le consommateur active aussi l gard des marques et du marketing en g n ral Une des cons quences de la crise est probablement le retour du primat du produit dans lacte de consommation Car si la crise a renforc quelque chose dans la r flexion critique du consommateur c est bien l importance du produit la fois pour ses dimensions fonctionnelles et pour son prix Les volutions comportementales ne sont pas comme on l a vu unilat ralement
75. ant publique restent allusives pendant qu Internet avec toutes les d rives possibles multiplie les blogs Thinspo Thinspiration Annadict Ultra Gros Mieux tudi e que l anorexie la boulimie caract ris e par des ingestions excessives d aliments de fa on r p titive et durable se traduit par une tendance l ob sit et des crises d autocontr le proches des comportements anorexiques avec aussi des cons quences dangereuses D culpabilis e au nom de l estime de soi dans la communication publicitaire Dove ou les magazines Grazia rondes et glam l assimilation gros bon vivant panouissement s duction hors canons reste un alibi facile L lection de la Vend enne Marion Bogaert Miss Ronde France 2011 est typique de cette repr sentation 19 ans avec 1 70 m pour 95 kilos son IMC est de 32 87 compte tenu de son ge et de son sexe il devrait tre compris entre 18 5 et 24 Alors quand le diad me de Miss Ana Un rapport de la Commission europ enne et de l OCDE d montre que le taux d ob sit a doubl au cours des vingt derni res ann es dans la majorit des pays de l Union europ enne 50 1 tant en surpoids dont 15 5 d ob ses Le taux d ob sit en France est de 11 2 contre 8 1 en Suisse 9 9 en Italie mais 24 5 au Royaume Uni 23 en Irlande 22 3 Malte Pr s de 30 des enfants g s de 11 15 ans sont en situation de surp
76. ant l arr t de mort du mod le allemand d int gration pendant que 50 de la population d clare mal tol rer les musulmans et 35 estiment que l Allemagne est submerg e Le d veloppement de la x nophobie ou globalement de l alt ro phobie se renforce de craintes conomiques et culturelles qui d passent largement les anticipations n gatives Dans Le Monstre doux L Occident vire t il droite Raffaele Simone explique cette volution par le d veloppement d une r traction s curitaire europ enne contre l immigration et l islam li e la volont de pr server une illusion de confort Il cite Tocqueville anticipant un autoritarisme d guis en d mocratie dont la douceur d graderait les hommes sans les tourmenter en les transformant en une foule innombrable d hommes semblables qui tournent sans repos pour se procurer de petits et vulgaires plaisirs o chacun d eux retir l cart est comme tranger la destin e des autres Guy Debord analysait de la m me mani re la d mocratie molle de la consommation avec une soci t de serfs exclusivement attach s une entreprise et sa bonne marche quoique sans r ciprocit en leur faveur et surtout parce qu ils sont troitement astreints r sider dans un espace unique le m me circuit des domiciles bureaux autoroutes vacances et a roports toujours identiques avec une contrainte que les esclaves n avaient pas en
77. arce que les Fran ais regardent de l ext rieur de c t de dessus ne se projettent pas dans ce qu ils voient mais observent d codent regardent avec froideur cherchent le pi ge pensent que l metteur du message veut les rouler avant tout Lucides parce que les cartes et le territoire sont sur la table tout est parfaitement clair dans la situation conomique et d mographique dans la crise qui sert justifier la fin de l Etat Providence dans les d coh sions et les polarisations sociales culturelles financi res qui se mettent en place avec la comparaison syst matique des prix des informations des avantages ou des frustrations de tel ou tel D o des clivages leur radicalisation et les affrontements qui en d coulent logiquement Et le s du pluriel pour repr senter la diversit des croyances et des valeurs des rapports de force des enjeux qui r unissent ou opposent g n rations communaut s actifs et inactifs cotisants et b n ficiaires 37 De 1990 2009 le nombre de mineurs d linquants a progress de 118 la violence chez les jeunes filles de 97 entre 2004 et 2009 38 Alors que la nouvelle Pr sidente du Br sil insiste sur sa volont d radiquer la mis re en s appuyant sur une croissance sup rieure 7 les analystes annoncent tranquillement que pr s d un m nage fran ais sur huit se situe sous le seuil de pauvret avec moins de 950 euros de revenu par mois les fa
78. arkozy S gol ne Royal Dominique de Villepin etc captent tour tour leur int r t mais d oivent d autant plus vite qu ils ont fait esp rer une approche nouvelle et inventive de la politique Ce sont les actifs cotisants sur lesquels reposent la plupart des contributions au profit de la masse croissante des b n ficiaires l avenir de leurs enfants les inqui te les perspectives sociales ne les rassurent pas Ils sont moins nombreux tre propri taires de leur logement principal ou avoir achet une r sidence secondaire l augmentation de 150 du prix du logement de 1997 2007 ne leur a pas offert un contexte d acquisition favorable pour accomplir tous leurs r ves 39 Environ 789 000 bateaux l anneau ou en cale s che dans 370 ports dont 500 000 en activit avec une moyenne de 28 heures de navigation par an 41 40 En Septembre 2010 Nestl lanc Sp cial T la machine th qui utilise un syst me de dosette en aluminium elle est vendue exclusivement sur Internet au prix de 89 129 partir du 1 janvier 2011 42 Malgr l opportunit de taux particuli rement bas ces r ves restent difficiles r aliser alors que les prix des logements anciens ont progress en moyenne de 6 de 2009 2010 Paris restant toujours en t te des hausses sans doute parce que le ratio bureaux r sidentiel est inversement proportionnel aux besoins Beaucoup ont donc la n
79. capable de nous sauver malgr ses vieilles recettes rassurantes mais p rim es L un des derniers livres parus sur le sujet L inqui tant principe de pr caution PUF est r v lateur du climat actuel G rald Bronner et Etienne G hin y voient un fait id ologique majeur une situation qui implique profond ment nos d mocraties telles qu elles s organisent et les rapports d sormais conflictuels que l opinion publique entretient avec la connaissance et ses m diateurs Pour eux cette id ologie pas tr s loign e d une nouvelle forme de populisme a un nom le pr cautionnisme Les onze douze centim tres de neige tomb s en France et notamment dans la r gion parisienne les 7 et 8 d cembre ont repos la question de la pertinence de l information et de la pr caution des dizaines de milliers de personnes ont t bloqu es par la neige en Ile de France et ont d passer la nuit dans des centres d urgence leur bureau des a rogares etc abandonnant leur voiture ou mettant une heure pour faire cent m tres TomTom via HD Traffic a relev environ cinq mille kilom tres de bouchons cumul s sur la r gion en fin de journ e avec un pic atteint entre 17h45 et 18h45 heure de sortie des bureaux et un pic record 18h15 soit 4 971 kilom tres de bouchons et un retard cumul de quelque 242 heures Les uns expliquent que M t o France a sous estim le ph nom ne d autres qu une alert
80. cation n atteint plus le pouvoir v ritable A quoi bon lutter quoi bon exploser Si ce n est pour ajouter du mal au mal La prise de distance vis vis du syst me devient alors in vitable d autant plus que ce syst me est port par des lites per ues comme aussi impuissantes que m diatiquement fr n tiques La prise de distance n est pas une ignorance C est un acte d lib r le choix d ignorer l acuit de certains probl mes puisqu aucune autorit accessible n est en mesure de les r soudre C est une logique qui favorise l imm diat plut t que la pr paration du lendemain qui nourrit davantage le b n fice individuel ou proche que les grands desseins collectifs Les arguments fond s sur les b n fices trans g n rationnels qu ils concernent la sauvegarde de la plan te du d ficit public ou des r gimes de retraite ne portent plus La prise de distance est un filtre passe bas Seuls les probl mes de l imm diat de la proximit et de l int r t individuel suscitent l int r t l euro devient ainsi un exutoire pour l augmentation des prix qu on lui attribue exemples l appui en premi re page des journaux que ses vertus macro conomiques ne peuvent plus 27 28 C e Yannick Carriou Ipsos France contrebalancer Les appels la sortie de l euro ne sont plus tabous et deviennent m me des options politiques Dans son enqu te Eurobarom tre la Commission
81. ce Teinturier psos Public Affairs Dans la revue civique Automne Hiver 2010 vous revenez sur ce que vous appelez la trappe d fiance et le pessimisme des Fran ais C est un th me d sormais classique mais est ce que rien ne change La d fiance des Fran ais l gard des institutions et des Autorit s en g n ral n est pas un ph nom ne nouveau tout comme le pessimisme collectif qui caract rise notre soci t Cette d fiance c tait l un des axes cardinaux d Ipsos Flair 2010 s ancre dans une crise de l efficience une autorit qui ne produit plus du r sultat est une autorit ill gitime qui m int resse plus et dont on se d tourne Pour peu qu elle apparaisse au surplus comme loign e des gens et pr occup e de son seul pouvoir qu il soit conomique financier ou politique on bascule dans le rejet davantage que dans l indiff rence Tout le succ s de la campagne de 2007 de Nicolas Sarkozy est l en faisant de l action et du r sultat la marque de fabrique du sarkozysme le candidat a r activ une promesse d cisive et r enchant le politique en r ouvrant le champ des possibles Et tout le d senchantement actuel s inscrit dans cette logique l insuffisance per ue si ce n est de la volont et de l nergie d ploy e du moins du r sultat obtenu Pour autant et pour la premi re fois depuis sans doute 25 ans nous n assistons pas un retour du m me mais une fin de cyc
82. ce les conditions du retour la confiance Le marketing est r duit l heure o ses moyens techniques se multiplient utiliser les moyens les plus racoleurs pour pr server l attention du consommateur malgr cette distance et aussi la fragmentation de la consommation media qui rend l mergence des messages de plus en plus difficile Conclusion s loigner du racolage et du populisme La tentation du racolage en marketing tr s assum e par certaines marques dans leurs expressions publicitaires r centes a pour pendant le populisme en politique Le Larousse dit du populisme qu il d signe une attitude politique qui vise satisfaire les revendications imm diates du peuple sans objectif long terme Dans le contexte d crit plus haut c est une posture qui peut beaucoup tenter le politique au point d tre parfois explicitement endoss e Populiste moi J assume de Jean Luc M lenchon ou a contrario devenir un objet de d bat qui est populiste qui ne l est pas et une invective Nadine Morano Eva Joly par exemple sur le plateau de A vous de juger On a pu croire il y a un an que la crise allait encore accentuer un droit la transgression que le consommateur s tait auto adjug Qu il allait franchir une tape de plus et manifester sa protestation et la perte de confiance dans les autorit s de mani re plus vive plus radicale voire plus violente 2009 donnait de premiers sig
83. ce sens qu ils doivent pourvoir eux m mes leur entretien La capacit r soudre les tensions entre les composants sociaux et conomiques actuels sera un l ment d terminant de la Pr sidentielle 2012 Si la nostalgie et le rejet l emportent avec l enterrement du multikulti fran ais le Front National et l abstention seront les grands gagnants de l ch ance de 2012 En effet de nombreux passagers du train n 3 ne reconnaissent pas leur r alit et leurs pr occupations dans l offre politique ou le spectacle publicitaire qui font comme si seul le train n 1 tait repr sentatif des Fran ais de 2010 L atomisation na t aussi de la disparit des revenus quand presque 1 5 million de personnes ont fr quent le Secours Catholique en 2009 80 000 de plus par comparaison 2008 La nouveaut qui confirme la vuln rabilit des actifs bord de notre train n 2 est l augmentation du nombre de salari s dont les ressources ne peuvent plus suffire eu gard aux hausses permanentes des fondamentaux de la vie logement nergies eau assurances imp ts scolarit transports etc repr sentent maintenant 68 des d penses sur la base d un salaire m dian valu 759 euros hors aides au logement Il y aura donc beaucoup faire pour recr er une orientation ref d ratrice cr dible un accord sur une destination collective pour que les trois trains se trouvent des points communs dans ce pays R
84. constituer autour de sa Haute Repr sentante Catherine Ashton la politique ext rieure europ enne Ce service regroupe pas moins de 8 000 fonctionnaires en poste Bruxelles ou dans les d l gations de l Union europ enne des pays tiers D o l importance symbolique des pr sidences fran aises du G20 et du G7 G8 en 2011 dont la coordination a t confi e Guillaume Chabert directeur de projet aupr s du chef du service des affaires multilat rales et du d veloppement de la Direction g n rale du Tr sor L alliance de grandeur et de modernit de principe monarchique et de d mocratie est elle le mod le fran ais la quintessence de cette identit nationale qu Eric Besson a tent de d finir en r action la r surgence de certains communautarismes dont l affaire de la Burqa est l une des illustrations avec pour objectif d associer l ensemble de nos concitoyens une r flexion de fond sur ce que signifie en ce d but de 21 me si cle tre Fran ais et faire merger des actions permettant de conforter notre identit nationale et de r affirmer les valeurs r publicaines et la fiert d tre Fran ais Applications du mythe la victoire fran aise la Coupe du Monde de football juillet 1998 le discours de Dominique de Villepin l ONU f vrier 2003 l lection de Nicolas Sarkozy la Pr sidence de la R publique fran aise mai 2007 D constructions du mythe quelles sont le
85. culturelle Pierre Martinet le fameux traiteur intraitable donne sa gamme halaltt3 le pr nom de son pouse d origine turque avec les Recettes de Nurdan son ambition est de devenir le plus vite possible le num ro un sur le march du traiteur et de la charcuterie fine halal L ultrasegmentation se d veloppe comme la r ponse rentable en ciblant des communaut s identifi es en connivence avec elles ce qui suppose une cr ation de plus en plus participative entre les marques et leurs clients Cette approche bien loin de la notion de peuple vise au contraire d massifier singulariser et valoriser le plus possible chaque sp cificit ou coutume qu elle soit religieuse culturelle folklorique etc Au macro l antidote du micro au mondial celui du local au g n ral celui de la personne Caring people Choyer le client le consommateur voire le citoyen a t le mot d ordre 2010 Au Parti Socialiste Martine Aubry a inscrit dans le projet socialiste pour la Pr sidentielle 2012 la notion de care retranscrite en soci t du soin mutuel Elle a t cr e par Carol Gilligan en 1982 dans son livre n a Different Voice 4 qui tablit un lien entre thique care et f minisme onze ans plus tard Joan Tronto d veloppe l id e d une soci t fond e sur la prise en charge des personnes vuln rables Dans Un monde vuln rable pour une politique du care elle d finit le care comme
86. dans un ailleurs magique pour s chapper se r g n rer et croire que le bonheur existe 4 NTerview Thomas Tougard psos France Ce que l on peut dire et que nous avions d ores et d j annonc lors des Oscars de l Innovation en d cembre 2009 l ann e 2010 serait l ann e du plaisir Mais que signifie cette notion de plaisir dans un contexte de crise conomique Revenons tout simplement aux fondamentaux de la th orie du consommateur ou de la psychologie de l individu Celui ci est selon l interpr tation traditionnelle de la nature humaine en recherche constante d h donisme Cette recherche dans un contexte de crise va tout d abord l obliger d ployer des strat gies d adaptation r investissement de la sph re du foyer tendance du Homing d veloppement du Do It Yourself notamment dans lunivers de la cuisine et du bricolage compromis sur les d penses ambivalences dans les achats entre le premium et le low cost etc La vraie nouveaut est que nous pensons que la crise conomique devrait accentuer cette qu te de plaisir avec pour cons quence un renforcement de l individualisme d j fortement r pandu dans les soci t s modernes Cette recherche de plaisir n est cependant jamais absolue et exclusive On sait que les pr occupations de bien tre et de bonne sant sont devenues cl s depuis une dizaine d ann es Les r sultats de la derni re vague du Palmar s de l innovation Ipsos exprim
87. de la vigueur et en guise de rationalit accrue nous assistons au grand retour de l motionnel et sa valorisation Qu est ce que cela signifie Que dans une soci t o chacun voit tout et sait tout sur tout les diff rences entre les individus deviennent plus visibles et cr ent non pas une tol rance mais une tension accrue C est l l une des terribles intuitions de Dominique Wolton mais que je crois parfaitement juste L alt rit plus re marqu e engendre le rejet de l autre davantage que sa compr hension D o ce nouvel loge du local que nous voyons poindre o la proximit et le semblable deviennent l Alpha et l Omega D o galement ces tentatives de plus en plus nombreuses de recr er les conditions d un entre soi plut t que d ouverture l autre au niveau des quartiers des f tes ponctuelles mais qui mobilisent toujours sur un point commun des valeurs qui nous rassemblent etc M me le succ s colossal du film Des hommes et des dieux peut se lire ainsi une soci t qui c l bre son identit sa communaut de valeurs y compris dans le sacrifice Nietzsche aurait parl de nihilisme face une alt rit barbare Ce ph nom ne toutefois ne serait rien s il ne se doublait du sentiment de vacuit En effet l information est toujours plus large et rapide mais l impression des Fran ais c est que cela va trop vite que les m dias au sens large surfent d un sujet l
88. de me manger et l cher chaque partie de moi tellement mes v tements sont frappants alors que ses textes font cho aux grands th mes de l poque l alcool ou la drogue le sexe l amour la solitude la v rit et le sens de la vie le sida et la mort 96 Lesbian Gay Bisexual and Transgendered People 97 Vingt trois ans auparavant la cr atrice canadienne Jana Sterbak tait all e beaucoup plus loin avec Vanitas Robe de Chair pour Albinos Anorexique une robe patchwork faite de pi ces de viande port e par un mannequin haute couture 98 70 millions de disques dans le monde 17 millions d albums et 53 millions de single au 1e d cembre 2010 85 99 Possession de drogues usage de produits stup fiants proc s avec le festival Rock en Seine en raison de ses deux annulations surprises en 2007 et 2008 overdose d h ro ne d ecstasy de coca ne de k tamine et d alcool etc 86 Apr s de multiples ennuis judiciaires et de graves probl mes de sant Amy Winehouse pr pare un nouvel album soul et s associe avec la marque anglaise centenaire Fred Perry pour une collection r tro sexy et provoquante mini jupes taille haute profonds d collet s ceintures grosses boucles avec une pr dilection pour le rose et le noir qui pimentent les silhouettes cintr es de ce nouveau luxe N TER v E w R my Oudghiri psos Public Affairs Qu est ce qui vous a le plus marqu dans l volution
89. domin es par une logique de ma trise des d penses dans un environnement conomique incertain Il subsiste un go t certain anobli et parfois enthousiaste pour le retour aux produits utiles bien pens s et qui apportent un vrai b n fice l usage Le produit juste au juste prix Ce retour au produit et au tangible est une manifestation de tendance de fond et marquera sans aucun doute les ann es venir Mais si le consommateur garde son app tit il a pris ses distances avec les marques moins de gens acceptent de payer un suppl ment de prix pour les marques sans justification r elle sur le produit et surtout une norme distance critique face des discours marketing trop th r s d connect s de la r alit favorisant discours esth tique mais faux aux d pens d une forme de v rit crue sinc re et r aliste sur la nature et le b n fice du produit Ce qui finit par g n rer l autocritique des communicants eux m mes sur la vanit de certains discours de marque Laurent Habib en t te En finir avec les id es vaines c est pr cis ment prendre la mesure des ravages que provoque une communication creuse vid e de toute substance qui se prend elle m me pour objet de contemplation Faire adh rer et faire envie sans exag rer voil le nouveau d fi du marketing et de la communication en particulier qui se trouve elle aussi face son enjeu majeur de d veloppement durable En exag rant peine
90. e videmment mais jouant invariablement sur les cordes de l humour de la provocation de la d rision Un million et demi de fans sur la page Facebook de la marque Oasis pour lire le fruit de l ann e C est Ramon Tafraise qui gagne et qui constitue son fruitvernement toute ressemblance A peu pr s au m me moment au moins 4 millions d internautes visualisent les films TIPP EX et testent l ing niosit des cr ateurs d une campagne mettant en sc ne un chasseur ridicule et un ours factice suivant les indications sc naristiques des internautes Un buzz plan taire pour savoir qui trouverait l id e non anticip e par les concepteurs de la campagne et tout le monde s esclaffe devant des petits films humoristiques bricol s le tout au profit de la notori t mondiale de notre bon vieux blanco revisit pour les coliers et les secr taires du 21 si cle Plus r cemment exemple made in USA pour lancer son nouveau mod le Legacy se met rebours des codes de l automobile et lance une grande campagne virale pour l anti r ve absolu en mati re de voiture la Mediocrity 2011 reprenant au passage une vieille voiture sans caract re du concurrent Hyundai grand renfort de fausses publicit s vid o d un site web volontairement mortel d ennui et de fadeur La campagne est dr le au 8 degr mais occulte quasiment le produit le vrai On pourrait multiplier les exemples de ces campagn
91. e Je viens d un lieu o chacun se complait tre grave Avoir la pr tention d tre soi on s conna t toujours trop peu Donner du sens cette pens e me rend exceptionnel en ce lieu A m demander si j crois en la justice J dirais que je suis heureux d tre ma place Je viens d un lieu o rien n est jamais vraiment grave Rouler fond sur l autoroute de la vie tellement clair e qu on en perd la vue prendre son bain debout Un probl me des solutions n en parlons plus Voir l argent comme un moyen et non comme une fin a calme Je viens d un lieu o rien n est jamais vraiment grave Je n suis pas de ceux qui consid rent tre quelqu un Parc que je suis n avec quelque chose Je suis tellement go ste que j pense plus aux autres qu moi c est dr le Avoir mal la bourgeoisie comme Che Guevara Se lever chaque matin sans r ellement savoir pourquoi Souffrir du non sens une maladie qui n pargne aucun personnage Je viens d un lieu o chacun se complait tre grave La gravit mesdames et messieurs Paroles Abd Al Malik Titre La gravit Album Gibraltar Forces d extra gravit Dans la haute horlogerie la montre tr s grande complication reste l aboutissement m canique le plus sophistiqu possible pour aboutir au r sultat le plus simple donner l heure Quanti me perp tuel phase de lune temp rature interne chronographe flyback rattrapante r p titions des minutes
92. e font gendarmes des d ficits et mettent sous pression des Etats trop dispendieux Et les citoyens aussi L conomie bouge plus vite que le politique Les mouvements sp culatifs repartent 6 680 euros pour un m tre carr de logement Paris Le chiffre a bien s r fait les gros titres de la presse au d but du mois de d cembre 2010 pour au moins trois raisons D abord parce qu il objective une r alit ce prix seul un tiers des franciliens a aujourd hui les moyens de s acheter un logement parisien en rapport avec ses besoins et cette proportion tombe 15 chez les locataires sans bien revendre pour constituer un apport b n ficiant lui m me de cette envol e des prix 8 Exit les jeunes familles vive le pass Navigo cinq zones Ensuite parce que ce chiffre marque tout simplement un maximum aussi historique qu effarant deux ans seulement apr s que les sp culateurs de tout poil ont t violemment rappel s la r alit Enfin parce que comme tous les journaux Pont soulign 7 8 des acqu reurs Paris sont des trangers g n ralement fortun s qui concourent significativement la hausse des prix c t des effets de la baisse des taux du cr dit Sp culation mondialisation inflation sommes nous repartis comme avant Que fait la puissance politique Rapidit du monde lenteur du politique La question de la rapidit de l conomie et du suivisme contraint du politique es
93. e collectif pour lutter contre la marginalisation des plus fragiles C est l objet du care critiquer l individualisme lib ral ou la soci t marchande et proposer d laborer une nouvelle thique politique partir de l identification et de la reconnaissance des types de besoins caring about cela fait il faut les prendre en charge taking care of et apporter les solutions pratiques ad hoc care giving 114 Harvard University Press 115 Moral Boundaries a Political Argument for an Ethic of care 1993 traduit de l anglais par Herv Maury 2009 La D couverte 105 116 http www lexpress fr actualite politique qu est ce que le care cher au ps_888146 html 106 Mais le destinataire se doit d tre actif dans le processus ce qui distingue le care de la simple charit ou de la morale traditionnelle Le care receiving d signe son attitude responsable impliqu e et participative consciente Marie Garrau Care justice et d pendance ou Fr d ric Worms dans Le Moment du soin PUF reviennent sur l utilit et l urgence de cette r flexion Pour Fr d ric Worms le moment historique que nous vivons aujourd hui en ce d but de si cle se caract rise par de nouvelles vuln rabilit s I faut donc r pondre aux probl mes les plus urgents du pr sent et montrer que l id e de soin nous r v le les relations et les ruptures les plus vitales entre les hommes Gilles Finchelstei
94. e de tout ce qui peut les r unir et transmettre simplement des moments partag s cuisine musique promenade La contestation des hipsters d coule aussi de cette critique de la modernit avec une revendication duqu e de critique de la pens e dominante d attirance pour les contre cultures les produits durables le recyclage comme si le flower power tait un mod le conomique en devenir Extras 69 70 Jouer perso S extraire Dans une soci t o 34 sont convaincus que les responsables politiques ne se pr occupent pas du tout de ce que pensent les gens comme vous et 44 peu il ne faut pas s tonner de l essor de l abstention comme attitude de fond L abstention est le fait de ne pas se d placer pour voter Mais derri re se cache abstinere le verbe latin qui d signe s emp cher de faire quelque chose se tenir loign ne pas agir Pour le Tao sme le non agir 443 wu wei est le concept fondateur pour distinguer quand il faut ou pas s impliquer r agir r pondre intervenir etc par rapport une situation cela implique la fois une tude ext rieure et une intuition int rieure qui naissent de la situation elle m me Le b n fice majeur du est de ne pas s puiser vouloir changer ce qui est hors de port e ne m rite pas de participer n est pas utile etc pour d velopper une indiff rence b n fique l environnement quand il parasite les fond
95. e du toujours plus Les consommateurs sont en train de r aliser que l accumulation ad infinitum de biens ne les a pas rendus plus heureux De nombreux travaux conduits par des scientifiques tayent ce ressenti Mais attention bien avoir ne signifie pas n cessairement avoir moins Ce qui compte de plus en plus c est d avoir ce qui correspond nos besoins nos pr f rences nos d sirs La consommation ajust e s inscrit pr cis ment dans cette logique C est l id e toute simple qu il faut profiter de ce que l on a ce qui implique 1 de savoir ce que l on veut 87 88 none R my Oudghiri lpsos Public Affairs 2 de prendre le temps de savourer ce que l on poss de avant de penser consommer davantage Quels sont les exemples de consommation ajust e que vous avez rep r s Un des meilleurs exemples et un des plus globaux de consommation ajust e est celui de ville intelligente De plus en plus de villes dans un futur proche vont mettre en place des syst mes de gestion intelligente de leur nergie de leur eau de leurs moyens de transports afin d optimiser la synchronisation des flux et d viter les d perditions Aux Etats Unis en Cor e du Sud ou au Japon ces syst mes sont en train d merger Ils permettent d ajuster au mieux la production et la consommation Internet imitait la r alit C est d sormais la r alit qui imite Inter
96. e l conomie d pend des grandes entreprises internationales des march s financiers et des actionnaires Les Gouvernants viennent tr s loin derri re Or cela sonne le glas d une histoire qui leur a t racont e depuis 25 ans celle du volontarisme la fran aise Il y avait eu 1981 l autre politique et le tournant de 1983 il y avait eu la lutte contre la fracture sociale de 1995 suivie de la conf rence du 26 octobre qui en signifiait l enterrement il y avait eu enfin et pour aller vite la fabuleuse campagne de 2006 2007 et son ensemble tout devient possible derni re campagne d exaltation d une sortie de crise par des solutions avant tout nationales et reposant sur des valeurs la r habilitation du travail de l effort du m rite et de la responsabilit et la d nonciation de l esprit de mai 68 allaient permettre un peuple qui se donnait un Pr sident lui m me d cid aller chercher la croissance avec les dents de s en sortir Eh bien c est cette histoire l qui est finie Non que tout cela ait disparu ou soit faux aux yeux des Fran ais Simplement nos extralucides savent maintenant clairement que le r el ne se plie pas la seule volont Ils ont vu dans la crise grecque la transposition possible et incarn e de ce que les 2 3 d entre eux pensent possible demain en France La question de l action et du r sultat reste donc enti re ma s elle s est totalement d
97. e l opposition la r forme des retraites marquait un refus de la fin de l art de vivre la fran aise La p riode des Trente Glorieuses en France est per ue comme une re de progr s et de prosp rit On s y accroche On choisit les bons souvenirs Il y a d ailleurs une chose amusante nous sommes nostalgiques d une poque qui avait les yeux braqu s sur nous Dans les ann es 50 60 on n arr tait pas de faire de la science fiction en imaginant ce qui allait se passer en 200076 Le futur tait une valeur Un fantasme Rappelez vous le modernisme futuriste d un Courr ges Il y a un effet de cycle assez tonnant qui veut 74 Officiel des pr noms 2011 First Editions 75 Nicolas Gu guen Psychologie des pr noms http nicolas gueguen free fr 76 http advertisingtimes blogspot com 2010 08 vo yagez dans le futur grace au passe et html 61 C e Dominique Levy Ipsos Marketing 77 www leparisien fr abo loisirs et spectacles mad men bien plus qu une serie 16 09 2010 1070142 php 78 www barbiecollector com shop search aspx 79 www louisvuitton com fr flash index jsp direct1 home_entry_fr 62 que nous regardions dans le r troviseur une soci t qui elle m me nous r vait travers le pare brise A noter galement que cela arrive au moment o le marketing s est constitu un patrimoine Il est d ailleurs frappant de constater que dans l tude r alis e pa
98. e ne changeait gu re entre celui du grand p re et celui du petit fils et le premier pouvait encore transmettre son savoir vivre et ses valeurs au second Dans la haute modernit la premi re moiti du XX si cle il s est contract une seule g n ration le grand p re savait que le pr sent de ses petits enfants serait diff rent du sien il n avait plus grand chose leur apprendre les nouvelles g n rations devenaient les vecteurs de innovation c tait leur t che de cr er un nouveau monde comme en Mai 68 par exemple Cependant dans notre modernit tardive de nos jours le monde 3 3 change plusieurs fois en une seule g n ration Le p re n a plus 0 1 grand chose apprendre ses enfants sur la vie familiale qui se recompose sans cesse sur les m tiers d avenir les nouvelles technologies mais vous pouvez m me entendre des jeunes de dix huit ans parler d avant pour voquer leurs dix ans un jeune sp cialiste en remontrer un expert peine plus g que lui sur le up to date Le pr sent raccourcit s enfuit et notre sentiment de r alit d identit s amenuise dans un m me mouvement Acc l ration et mobilit qui d rivent en absurdit de l urgence d mat rialisation qui inqui te sur la p rennit des choses ruptures et angoisses Les trois g n rations qui coexistent aujourd hui craignent cette diffraction culturelle d o en r action leur recherch
99. e nombre de salari s des secteurs concurrentiels au m me niveau qu en 1992 Le secteur industriel et la construction sont les plus touch s cette derni re apr s onze ann es de hausse cons cutive en revanche l int rim progresse de 1 5 Autre mot tabou qui revient dans l analyse de P le Emploi pour justifier la situation en la rapprochant de 1992 la pr c dente p riode de r cession conomique en France ce qui signifie sans quivoque que 2010 est une ann e de r cession Cela rend d autant plus d primante la routine des hausses comme si de rien n tait 3 4 en moyenne pour l lectricit 9 pour les 500 000 m nages qui ont souscrit Effacement Jour de Pointe 15 pour le gaz depuis janvier 2010 2 5 pour les trains Corail Intercit s et TER Comme en 2009 6 7 pour l abonnement mensuel m tro zones 1 amp 2 Paris et proche banlieue 5 1 zones 1 3 4 1 zones 1 4 3 5 pour le timbre 3 5 pour les primes d assurance automobile etc24 De m me l augmentation du prix des fruits 11 1 et des l gumes 5 5 atteint de nouveaux records 42 8 pour les p ches 25 7 pour les tomates le bio les pulv risant tous avec un prix moyen sup rieur de 68 au m me produit non bio Quant l indice de r f rence des loyers il a augment de 1 10 en un an1 avec une hausse continue li e son indexation sur l inflation elle m me en hausse de 1
100. e orange par jour d cr dibilise chacune les troisi mes que le Gouvernement et les villes sont d bord s contrairement aux autres pays d Europe o la neige en hiver ne paralyse pas autant les personnes ou l conomie 47 La Grande nurserie en finir avec l infantilisation des Fran ais Jean Claude Latt s 48 Jean Claude Latt s 2009 49 La seule commune de V lizy annonce avoir h berg plus de 7 000 personnes 50 Je d marre fond et ensuite j acc l re est un propos attribu Nicolas Sarkozy pendant la campagne de 2007 51 Quand je vois certains qui demandent des taux de rentabilit 20 25 avec une fellation quasi nulle 52 Il y a deux fichiers majeurs le fichier des empreintes g nitales et le fichier des empreintes g n tiques 53 A une question sur l hostilit de l opinion l gard de l engagement fran ais en Afghanistan l ex Ministre de la D fense r pondait que c est difficile d expliquer des cons pour encha ner des hommes et des femmes qu une partie de leur s curit se joue 7 000 kilom tres de chez eux 54 Oxford Dictionary l a lu au titre de mot de l ann e 2010 55 Psychopathologie de la vie quotidienne 52 Dommage collat ral il faudra justifier le lien entre acc l ration des vagues de froid et r chauffement de la plan te qui renforce les argumentaires des climato sceptiques Si la pr caution es
101. embler les manifestants contre la politique du pilori du samedi 4 septembre cent quaranti me anniversaire de la proclamation de la llle R publique taient peu nombreux et leur critique du clivage entre les Fran ais selon leur origine induit par les propos de Nicolas Sarkozy peu cout e D o la radicalisation des Autorit s avec l expulsion des Roms en situation irr guli re et des campements illicites qui appelle de nombreuses critiques et permet aux challengers de Nicolas Sarkozy de se positionner sur le territoire de la morale r publicaine Fran ois Hollande Dominique de Villepin Fran ois Bayrou Manuel Valls S gol ne Royal Christine Boutin Effet direct ou collat ral le 11 ao t le Comit de l ONU pour l limination de la discrimination raciale a d nonc une recrudescence du racisme la notion de Fran ais d origine trang re tant la plus critiqu e par ses experts Stop ou encore Dans les deux cas la question de la participation et des inscriptions sur les listes lectorales au 31 d cembre sera d cisive 2011 est l ann e des r ponses On observe le mouvement alternatif de l opinion qui va du d tachement l int r t selon qu elle identifie ou non l exercice r galien du pouvoir D tachement quand il est remis en question par des mouvements de fond qui le d passent et le relativisent mondialisation conomique crise financi re internationale lois europ ennes supranational
102. ences sexuelles les coming out entre hommes femmes les deux etc sont d sormais monnaie courante tandis que Plus belle la vie voque sans complexe la bisexualit de C line l avocate amoureuse de la criminelle Myriam pour la plus grande joie des t l spectateurs gr ce qui elle retrouve enfin le sourire ou les d rapages des Skins Parties marseillaises Sur TF1 le programme Qui veut pouser mon fils commence entrer dans la chambre coucher des candidats les montrer s embrasser et se caresser ou nus ensemble sous la douche Laeticia Halliday nue en couverture de Public n 369 ou de Pure Saint Barth n 7 est dans la m me logique pour booster les ventes tout en banalisant la chose Alors qu il manque un Sex and the City au masculin Carrie Samantha Charlotte et Miranda ont depuis longtemps rendu les sex toys glamours et d culpabilis s Mais l industrie du sexe s attaque au march des sex toys pour homme avec notamment l offre d une entreprise japonaise qui assure r volutionner l univers des jouets pour adultes avec un objet qui ressemble un gel douche rayures rouges noires ou dor es apparemment banal il contient une cavit douce et lubrifi e dont les rainures et les courbes promettent des sensations inconnues jusque l tandis que d autres articles avec ou sans harnais sont promis un bel avenir 90 Les canettes masturbatoires Tenga lanc es en 2005 au Japon ont renco
103. ent Les Fran ais veulent se laisser s duire il y a toujours un enjeu de d sir un jeu o l on veut tre s duit intelligemment Mais les Fran ais ne sont plus dupes de rien Ils peuvent donc accepter de se laisser s duire mais condition qu il y ait du talent de l efficacit per ue et de la preuve Ils ne s abandonnent et ne s abandonneront plus comme ils ont pu le faire dans le pass sur le mode de je men remets ils acceptent de se laisser prendre mais condition en contr lant la situation De m me qu ils savent qu il y a de la communication et du marketing derri re les marques et les produits ils sont beaucoup plus m fiants et exigeants en politique Il n y a donc pas seulement une probl matique premi re de d sir ou de s duction mais plus profond ment un enjeu de cr dibilit d int r t per u de preuves donn es et de coh rence 131 133 Des machines laver et des s che linge partag s dans un immeuble HLM plut t que ces m mes quipements individualis s dans chaque foyer repr sentent une conomie notable et cr ent du lien 134 Documentaire de Mariana Otero consacr aux salari es d une entreprise de lingerie pr s d Orl ans Menac es de ch mage elles r sistent en cr ant une coop rative au gr des preuves et des rebondissements elles d couvrent avec bonheur et humour la force du collectif de la solidarit et une nouvelle libert 132
104. ent en fait une forme d ambivalence entre plaisir et sant Les deux innovations gagnantes de cette vague taient d un c t la marque Pom nouvelle boisson base de jus de grenade aux nombreuses vertus sant et promesses fonctionnelles et de l autre la nouvelle Fraise Tagada Pink qui promet du plaisir et uniquement du plaisir la preuve par A B Donc il y a d un c t cette recherche de bonheur et d un plaisir pour soi pouss l extr me et de l autre c t une forme d ambivalence sant plaisir qui s accentue La Fraise Tagada Pink aux sensations p tillantes est ovationn e par les consommateurs alors que la recherche de naturalit et de produits bio n a jamais t aussi forte Gardons l esprit qu avant que les enseignes de fast food ne communiquent sur les qualit s nutritives et saines de leurs ingr dients elles vendaient tout simplement du plaisir au 113 114 T ones Thomas Tougard Ipsos France meilleur prix Le discours sant nutrition tait alors d j largement r pandu C est un besoin r gressif et la fois de convivialit il y a des odeurs a sent les frites la mati re premi re et je pense que a remplit diff rents types de fonctions Je pense que maintenant l extra lucidit des gens leur permet d appr cier la fonction dans laquelle ils se situent ou de se laisser aller la fonction Si on est dans la fonction on est entre copains et on va
105. ent les codes de l ancien Tout cela s inscrit dans une symbolique qui va rassurer le consommateur Cela le renvoie l id e d une soci t mieux born e du moins en apparence C est une vision de la soci t ad vitam qui souligne en creux les changements incessants dans notre monde d aujourd hui et r pond l angoisse que ceux ci suscitent 80 www youtube com watch v suXVi9CXNZo 63 64 O e Dominique Levy Ipsos Marketing Ce go t du come back n a t il pas ses limites Pas si l on sait allier la nostalgie aux exigences d innovation et de cr ativit galement r clam es par le consommateur Personne ne veut utiliser un t l phone cadran et non nomade Mais l esth tique 70 alli e la technologie 2010 font des vrais faux vieux combin s un des cadeaux d sirables de cette fin d ann e Rien n emp che un mythe de parler du futur Nous fabriquons aujourd hui des choses qui seront consid r es demain comme faisant partie d un pass riant Le pr sent nourrit la nostalgie de demain D ailleurs le rythme de recyclage s acc l re lui aussi Vous avez d j des fans des premi res g n rations de t l phones portables On va bient t commencer tre nostalgique de l ann e derni re m me si quelque part persistera l id e qu il a exist un ge d or Autre chose De plus en plus des questions comme qu est ce qu une journ e r ussie ou qu est ce qu
106. es c est dire pr s de 4 de la population ce sujet l cart 2001 2007 est de 40 ce qui fait parler l Assurance maladie d une pid mie de diab te dans les pays d velopp s Ultra Mort La rentr e litt raire 2010 n est pas marqu e que par le sexe la mort et le suicide sont au menu Dans Le c ur r gulier l h ro ne la jeune Sarah s ur cadette de Nathan qui s est pr cipit du haut d une falaise effectue un p lerinage sinistre au Japon dans des paysages de bambous et de c dres pour comprendre son geste Enfant d couvrir son p re pendu une poutre voil ce qui est arriv Alexandre Lacroix qui revient dans L orfelin sur ce choc horrible Suicide Girls d Aymeric Patricot retrace le parcours d un jeune enseignant fascin par les sites SG des sites web exposant des femmes ou des hommes nus tatou s et ou perc s partageant la culture underground et une attitude volontariste de suicide social par le non respect des conventions L entreprise dans ses changements ou ses restructurations est aussi un espace de crises mortelles que d crivent Nathalie Kuperman Nous tions des tres vivants Gallimard ou Philippe Claudel L enqu te Stock La guerre les crimes et la folie sont au c ur d une dizaine de livres L insomnie des toiles Marc Dugain Gallimard L ennemi du bien St phane Denis Grasset L homme mouill Antoine Senanque Grasset Otage Elie Wiesel Grasset L h
107. es donnent le sentiment que le Pr sident de la R publique est devenu un ex cutant sans pouvoir r el Int r t quand il donne et la r pression s curitaire l exprime clairement tout son jeu spectaculaire pour reprendre le contr le affirmer une Autorit protectrice dans la continuit mythique de l Etat Providence Si le premier l emporte le candidat de l opposition la majorit pr sidentielle sera lu en mai 2012 par esprit de revanche frustration et d ception si le second gagne Nicolas Sarkozy sera r lu de peu par celles et ceux qui seront venus lui manifester leur confiance et leur reconnaissance les retrait s les plus g s les inactifs les lecteurs traditionnels de Droite et ses inconditionnels Le remaniement minist riel de novembre a fait fr mir les lignes avec un l ger impact sur la remont e de Nicolas Sarkozy apr s la fin du conflit social contre la r forme des retraites sa cote remontant m me aupr s des 18 24 ans et des ouvriers alors que cadres et employ s restent mous Mais il aura beaucoup faire pour convaincre et plaire Aux Etats Unis le Tea Party est un mouvement politique contestataire anti Obama n du rejet des lois sur l nergie la r gulation financi re et la r forme de la sant Cette appellation fait r f rence la Tea Party du 16 d cembre 1773 Boston qui d signe symboliquement le d but de la R volution am ricaine contre la monarchie britannique So
108. es qui sur la toile tout du moins tentent de surmonter la distance entre le consommateur et le discours publicitaire simplement en le faisant marrer La toile peut alors devenir un gigantesque Luna Park du rire ph m re une industrie de l ironie et de la causticit de la surprise permanente utilisant tous les moyens de bon ou de mauvais go t pour se r g n rer Un happening permanent Internet qui devient une potacherie mondialis e De plus en plus loin du produit d ailleurs voire prenant le risque de l gratigner un peu Jeu dangereux probablement Car la reconqu te long terme du consommateur par les marques ne se fera s rement pas coup d ironie r p titive Bien s r provocation et humour d passent le cadre du Net et deviennent des codes part enti re parfois en reflet d une souplesse transgressive sur les codes et les convenances La campagne Amaguiz en est l exemple avec ce vieux monsieur qui fait exactement ce qu il veut dans un magasin On met aussi des Lapins Cr tins dans un monospace Ce mouvement est mondial et s accentue dans de nombreux pays anglo saxons et on peut s attendre par la porosit du web ce que la provocation s accentue encore en France La marque Diesel par exemple pour promouvoir sa ligne de sous v tements fabrique et promeut des slips avec des inscriptions suggestives ce soir je suis ton ma tre pour lui aujourd hui je suis ta soubrette pour elle
109. es transformations ourdes de cons quences remembrement agriculture extensive fermetures des mines des centres sid rurgiques et m tallurgiques exode rural etc De Dunkerque Fos en passant par Creutzwald es traces en sont encore vives Mais aujourd hui ces mots sont us s et le public a chang Doux euph mismes pour les uns qu est ce qu une croissance faible une reprise contrast e un pouvoir d achat en berne qui s amusent peu des explications d Ecole de M decine ou d Acad mie des Beaux arts o mantras pour les autres ils rejoignent la liste des dysfonctionnements refondation et autre r novation qui manifestent la rupture entre les mots et les choses ou plut t la perception des choses Jacques Marseille5 a essay de d montrer que de la mort d Emile Zola 1902 aujourd hui 2009 le revenu annuel par habitant de la France est pass en monnaie constante d un peu plus de 2 200 euros un peu moins de 22 000 euros Simultan ment le temps de travail a t divis par deux Autant dire que le prol taire a vu son pouvoir d achat multipli par dix et son temps de travail divis par deux R alit pour l conomiste mais chelle de temps beaucoup trop abstraite pour le public avec la disparition de la notion de prol taire au fur et mesure de l expansion de la classe moyenne et l mergence de produits PC t l phone mobile r seau Intern
110. est aussi le symbole du mouvement Slow City encore une cr ation italienne quand les habitants de Greve ont boycott collectivement l installation d un McDo au nom de la qualit de vie et pour d noncer le fast comme mode de vie Par extension le concept de s ow est devenu une mani re de g rer une cit et f d re une trentaine de villes associ es dans un r seau international administr par le maire de Greve Paolo Saturnini Pour adh rer il faut avant tout tre une ville de moins de 50 000 habitants et s engager mettre en uvre les recommandations du Manifeste Slow city mise en valeur du patrimoine urbain historique en vitant la construction de nouveaux b timents multiplication des espaces verts des espaces de loisirs et des zones pi tonnes priorit aux transports en commun et autres transports non polluants d veloppement des commerces de proximit d veloppement d une v ritable d mocratie participative pr servation et d veloppement des coutumes locales et produits r gionaux exclusion des OGM etc D j la signature d ERDF Donner un nouveau rythme la ville accompagne cette tendance qui a pour objectif de se r g n rer dans son environnement A Strasbourg lors des Assises du journalisme en novembre le d bat a oppos deux approches le flux rapide de l information coll e l actualit et ow cost ou la slow information d crite comme un journalisme caract ris pa
111. est tout seul Tout d abord parce que l acc l ration du temps et de la vitesse dans la soci t rend encore plus impensable le retour d une nouvelle autorit l gitim e C est ainsi que pensant parler off le Chef d tat major am ricain en Afghanistan donne Rolling Stone ce que le journal estime tre on et qu il publie entra nant de fait la d mission du G n ral WikiLeaks abolira cette distinction entre le off et le on Ensuite parce que les anticipations du futur les plus c l bres sont forcloses La Foule Solitaire The lonely crowd est l un des livres de Sociologie les plus vendus depuis sa parution en 1950 L auteur David Riesman anticipait alors une soci t morte et enterr e dans les ann es 2000 Avec les r seaux sociaux et les amis internaut s et twitt ris s nous sommes pass s une soci t de Un Plusieurs une soci t d egos surmultipli s La collusion de ces deux mouvements installe une soci t mondiale dans laquelle la vitesse coince l action et confisque la m moire o la promotion de l ego coupe les envies de projets collectifs Il faut donc apprendre vivre l aise dans ce malaise Riesman avait raison parce qu il anticipait un changement de la soci t d apr s guerre soit le passage d une soci t intro d termin e inner directed une soci t extro d termin e other directed o les individus ne sont plus le produit de leur histoire mais le produit de ce
112. et baladeurs num riques jeux vid o poker on line etc qui d placent les postes de d pense et repoussent les limites des d sirs Aujourd hui c est un public plaintif la fois chaud sceptique et d sabus que l on s adresse parce que ses attentes sont telles qu il lui semble que les promesses n ont pas t tenues et que les r sultats sont les grands absents 5 L argent des Fran ais Perrin 2009 11 6 http Awww debatidentite nationale fr 12 SOS mod le Comment faire vivre la croyance que la France est un pays o le progr s est partag dans un environnement de paix int rieure et ext rieure o chacun peut s manciper et vivre la fiert nationale d un pays dont la voix est cout e dans le monde C est difficile quand sur le plan diplomatique le leadership fran ais continue r gresser avec un budget du Minist re des Affaires trang res 1 25 du budget de l tat 160 postes diplomatiques diminu de 21 depuis dix ans Certes la France fait tout pour exister dans le processus de paix au Proche Orient notamment en nommant un diplomate charg du volet isra lo syrien de m me lors du 25 me Sommet France Afrique la France s est engag e assurer une plus large repr sentation de l Union africaine au G20 Mais elle va tre s rieusement concurrenc e par la d cision de l Union europ enne de cr er un service europ en pour l action ext rieure dont la mission est de
113. ette rigueur apparaissent en effet aussi anachroniques que d termination sans faille lutte implacable zone sensible ordre r publicain sur le plan s curitaire paroles paroles Elles ne feront pas retrouver le mythe perdu et ne sont pas les r ponses encourageantes pour se projeter dans des lendemains meilleurs D une part elles se transmettent dans les familles comme autant d alibis de l impuissance des dirigeants ce qui ancre ironie et frustration Cette transmission des d ceptions est sous estim e comme si les conversations familiales portaient seulement sur le sport la nourriture les vacances et l ambiance au travail Si en f vrier 2010 69 des Fran ais regrettent le Franc c est bien que la nostalgie est interg n rationnelle avec des clivages li s plus au revenu qu l ge D autre part avec l enterrement des avatars hertziens de l ORTF par Internet et les blogs le recul l gard de l information ne peut que s accentuer et trop d informations contradictoires ach vent la critique Le buzz est devenu le vrai voire sup rieur au vrai la cr dibilit des sources est fondamentale et les sources suffisent pour comprendre L essor de WikiLeaks est embl matique du regard de l opinion sur les Autorit s et de la perte de confiance Ce site diffuse des documents secrets juridiques militaires diplomatiques conomiques etc et le revendique au nom des principes g n raux sur lesquels son travail s appuie
114. ev de rouge dot es d un M16 reproductibles l infini sont la m taphore du formatage qui menace les singularit s et les valeurs locales Apr s Paris Berlin et Milan Rouill a connu gr ce elles son quart d heure de c l brit universelle Tout cela pour dire quoi Simplement que le niveau d impr gnation et d acceptation du public l gard de l ultra tant en progression celui de la tol rance des codes publicitaires des mots et des visuels choc l est aussi Si les g n rations plus g es resteront heurt es nos passagers du train 1925 1935 les suivantes s habituent ou sont en attente de promesses radicales sous r serve d tre cr dibles clivantes les r f rendum suisses donnent des id es directes l euph misme passant de mode Cela implique dans la communication publicitaire par exemple de r soudre par l esth tique et la beaut des images l agressivit et la violence de son contenu au Japon le genki est le code de perversions qui mettent terre le porno chic et le trash En politique les ultras autrement dit les extr mes se banalisent dans un populisme assum de Jean Luc M lenchon Marine Le Pen Pl biscit e par les m dias contre Bruno Gollnisch la Pr sidente du Front National assimile par exemple les pri res dans la rue notamment des musulmans comme Paris rue Myrha dans le 18 me une occupation certes il n y a pas de blind s il n y a pas de soldat
115. fondamentaux mais les perspectives sont diff rentes selon les g n rations d mographiques et leurs syst mes de valeurs cohortes que la m taphore d une gare avec ses trains rend plus perceptibles Plaques tournantes Trois trains en gare en m me temps pour la derni re fois en 2012 et avec des diff rences majeures Dans le premier tir par une Pacific 231 assez homog ne des voyageurs de culture catholique qui n s dans les ann es 1925 1935 ont entendu parler d une guerre mondiale et ont v cu la seconde Pour eux les Trente Glorieuses ont constitu un acc l rateur et une mutation extraordinaires avec un v ritable avant apr s les ann es 60 Souvent propri taires de leur r sidence principale et d une r sidence secondaire voire d un bateau de plaisance leur pouvoir d achat les distingue des actifs cf train n 2 proportionnellement moins l aise Politiquement on y trouve 2 3 voire plus d lecteurs de l UMP du Front National en un mot de la Droite et des partisans de l ordre Dans le second train tract par la plus puissante des locomotives lectriques des ann es 60 la CC 6500 des wagons plus h t rog nes et des voyageurs repr sentatifs de la soci t n e dans les ann es 1950 1965 On y trouve une soci t diversifi e dont les scrutins refl tent les valeurs et la versatilit Olivier Besancenot Fran ois Bayrou les Verts Eva Joly Daniel Cohn Bendit Nicolas S
116. ges Ipsos ditions d cembre 2010 Les experts Jean Marc Lech Yves Bardon Ipsos France ligne 2 Yannick Carriou Brice Teinturier i Thomas Tougard Ipsos Public Affairs ligne 5 Alexandre Dally Ipsos Marketing ligne 3 Jean Fran ois Doridot Dominique Levy Etienne Mercier R my Oudghiri Ipsos ASI ligne 3 St phane Zumsteeg Marie Odile Duflo Ipsos Loyalty ligne 6 Ipsos MediaCT ligne 4 Antoine Solom Bruno Schmutz Marie Laure Lerolle Ipsos Observer ligne 6 Michele Pollier G rard Donadieu Nos dix sept sp cialistes proposent leur sixi me Flair En relation libre un nouveau statut sur Facebook celui qui caract rise le mieux nos experts Profilers Mentalists Insighters et avant tout Insiders Ipsos
117. hement pour les marques se traduit dans la popularit du Jeu du logo un trivial pursuit la sauce marketing o il faut deviner l histoire de tel ou tel label le m tier du fondateur le symbole de tel ou tel produit tre le premier et le seul avoir un objet ou ressentir une exp rience unique et exclusive ici et maintenant reste donc une motivation d terminante Le succ s des concerts de luxe dans des lieux rares et s lectifs en est une nouvelle d monstration Liza Minnelli l Op ra Garnier Vanessa Paradis l Op ra royal du Ch teau de Versailles William Sheller au Crillon Arthur H au Louvre etc aucun probl me pour remplir la salle avec des places 200 euros La sophistication des Apple Store des nouveaux magasins Herm s ou Dior des lieux de d gustation et de vente comme la boutique Nespresso a le m me objectif cr er les conditions d un moment soi hors du commun le dernier luxe tant soi m me Avec sa nouvelle campagne de communication l enseigne horlog re Louis Pion fait cho cette donn e de march elle s articule autour de deux visuels principaux illustrant les cibles masculines et f minines et sa signature n est autre que j ai trouv la montre qui me montre M me lors de la contestation de la r forme des retraites l gonisme a eu sa formule je lutte des classes Le point d orgue est la liquidation du surmoi c est dire la satisfaction ultime au del
118. i taires et n ayant plus d enfants leur domicile Il faut ensuite un peu de pouvoir d achat et la d ception est grande l gard de celui qui incarnait enfin la d culpabilisation l gard de l argent qui redonnait toute sa valeur au travail en recr ant un rapport de cause effet direct entre lui et le revenu qui souhaitait une France de propri taires et qui voulait moraliser la vie politique 13 7 Le secr taire d Etat du Grand Paris Christian Blanc a d missionn suite la r v lation des 12 500 euros de cigares achet s par son cabinet en dix mois 8 Alain Joyandet secr taire d Etat la Coop ration et la Francophonie a d missionn le m me jour il tait soup onn d avoir b n fici d un permis de construire ill gal pour agrandir une maison et au c ur d une pol mique apr s avoir lou 116 500 euros un jet priv pour un voyage en Martinique 9 176 millions d euros 10 Verdir se dit maintenant d une mesure ou d une strat gie de communication qui s appuie sur un message environnemental Dans le premier cas elle s accompagne de taxes nouvelles dans le second elle pose la question de la l gitimit de l metteur Green taxing ou green washing 14 L annulation des 733 000 euros pour la Garden Party du 14 juillet a donn le sentiment d un Etat au bord du gouffre de plus en plus juste comme un m nage qui renonce tout superflu Elle pa
119. if et convivial Le num rique bascule ainsi dans lunivers du jeu du plaisir et du r ve Et simultan ment il invite le spectacle et sa magie au c ur des foyers Les consoles de jeux deviennent des box multifonctions musique Tv Web capables de d tecter le mouvement des joueurs sans manette Kinect de Microsoft par exemple L aboutissement de ce mouvement se joue bien s r sur l cran de t l vision d sormais en 3D et bient t connect au web Le t l viseur pr sent dans quasiment tous les foyers est par nature le terminal du divertissement Jusqu pr sent il permettait de regarder les programmes des cha nes de t l vision Ceux ci se sont d multipli s d lin aris s mais l interaction avec le spectateur est rest e fondamentalement inchang e La t l vision connect e devenue une smart tv va transformer radicalement l exp rience utilisateur l aide d une t l commande volu e ou d un clavier simplifi ou bien encore d un smartphone il pourra d un clic passer de la t l vision au web L information disponible sur les crans sera fortement enrichie et les contenus extr mement diversifi s portail de services t l vision de rattrapage et surtout services de vid o la demande L enjeu conomique est gigantesque Sur Internet aujourd hui Google est parvenu s interposer entre les diteurs et les utilisateurs pour capter la majeure partie des revenus Demain qui
120. ion revient en 2010 un niveau quivalent celui de 2007 C est autant le constat du Nouvel Observateur Des millions de millionnaires dans le monde 10 juin 2010 que du Monde Retour meilleure fortune pour les millionnaires dans le monde 12 juin 2010 avec une hausse globale de 14 du nombre de riches Pour le Boston Consulting Group apr s analyse des r ponses de cent quatorze institutions financi res mondiales la fortune mondiale les actifs sous gestion repr sentait 111 500 milliards de dollars 92 174 milliards d euros en 2009 soit une augmentation de 11 5 par rapport 2008 D o l int r t pour leurs aventures d sirs frasques que ce soit dans le domaine de la navigation de la haute horlogerie de l h tellerie de l art etc Les ultra horlogers Le Figaro 5 juin 2010 sont les cr ateurs de montres ultraplates ultral g res ultra tanches pour donner toujours plus de performances aux montres M me si une montre qui r siste 3 900 m tres n est pas absolument n cessaire dans un bureau elle atteste de la qualit de celui ou celle qui la porte de son d sir d exigence de son go t pour l exception Cette strat gie ultrarentable permet aux marques de se positionner sur leur corpus de valeurs originelles repousser les limites de la mati re pour ma triser le temps et faire de chaque montre une uvre d art m canique et esth tique une cr ature singuli re et parf
121. irisent les entreprises les barons des m dias qui ont effac des crans le peuple La r volution que je souhaite est citoyenne en ceci que si elle s enracine dans le mouvement social elle se d clenche et se m ne par les bulletins de vote et les lections Pour lui L adjectif citoyenne indique la fois le moyen et la finalit de cette action Dans la r volution citoyenne la volont du peuple doit tre en permanence active et ob ie Et non exceptionnelle et m pris e comme c est le cas dans le r gime actuel Donc la r volution citoyenne n est pas un cosm tique ni un lifting du Vieux monde C est un renversement de pouvoir Elle le reprend l oligarchie au monarque pr sidentiel et largent roi Elle les chasse la r volution citoyenne est une r volution des institutions des rapports sociaux et de la culture dominante La question qui reste r gler est celle du peuple S agit il de l ensemble des citoyens c est dire des individus ayant le pouvoir de voter d une communaut de destins de personnes pr sentes au m me moment sur un territoire d une collectivit partageant une langue une religion des valeurs communes ou d une classe sociale sp cifique regroupant les personnes de condition modeste en opposition aux cat gories privil gi es par la naissance la culture la fortune Coh sion ou Terreur autrement dit Cons quences 99 107 Avocat i
122. iser toute une cat gorie de livres sans l appui d un prix litt raire ou de millions d exemplaires A noter c est aussi en Italie qu est apparu le mouvement slow food par opposition au fast food Le logo un escargot synth tise le projet de cette association internationales fond e Paris d s 1989 lutter contre la standardisation du go t promouvoir une attitude curieuse gourmande et responsable vis vis de l agriculture et de l alimentation s opposer aux effets d gradants de l industrie et de la culture de la restauration rapide qui standardisent les go ts Au del il s agit de promouvoir une philosophie de plaisir encourager le tourisme attentif et respectueux de l environnement et les initiatives de solidarit dans le domaine alimentaire travailler pour la sauvegarde et la promotion d une conscience publique des traditions culinaires et des m urs 65 http gigaom com 2009 09 08 time to take a stance on the future of journalism 66 Site francophone www slowfood fr 57 67 http es es facebook com note php note_id 444879386358 58 Le Salon Terra Madre 4 me dition en 2010 a t visit par plus de 200 000 personnes en cinq jours mais n est pas l abri de contestations par exemple entre les tenants d une agriculture traditionnelle avec force cochonnailles et charcuteries et les v g tariens qui d noncent la consommation d animaux et pr nent une alimentation sans lev
123. ite une s rie limit e de petits pots Danone Origines pour c l brer ses 90 ans On peut aussi cultiver l esprit revival comme Petit Bateau et son immuable marini re actuellement r interpr t e par Tsumori Chisato la toile monogramm e de Vuitton r actualis e par Murakami ou Adidas qui ressuscite la basket SL72 port e par Starsky dans la c l bre s rie am ricaine des ann es 70 On songe galement aux interpr tations n o r tro de voitures mythiques la technologie moderne en plus C est la Mini et la Fiat 500 tandis qu avec la DS3 c est plus subtil puisque Citro n tout en signant anti r tro rappelle ceux qui lont connu un mythe automobile la DS la voiture r volutionnaire par excellence La communication on le voit joue un r le essentiel Certaines marques comme La Laiti re ou Bonne Maman sont ainsi bien connues pour se positionner sur le cr neau de l authentique et jouer d une image traditionnelle D autres usent du ressort nostalgique de fa on plus ponctuelle comme Danette r cemment Dernier avatar de cette r appropriation du monde merveilleux des ann es d avant Pours en peluche l ancienne customisable du magasin parisien Le Nain Bleu qui est un des best sellers de cette institution pour No l 2010 Comment mieux proposer de faire du tr s neuf avec du tr s vieux Et pour tr s cher en l occurrence Ce marketing n exclut il pas les jeunes Non O
124. ition pour retrouver une dynamique collective avec des hi rarchies et des valeurs claires notamment parce que le Haut sait mieux que le Bas peut le diriger et le r compenser quand bon lui semble Le coach en est l incarnation la plus vidente contrairement au psy il n explique pas n cessairement pourquoi a ne marche pas ni pourquoi l chec est dans le noyau du sujet mais donne le mode d emploi pour avoir le r sultat se faire ob ir de ses enfants ou de son chien s duire et se marier r ussir une recette ou une d coration etc 2010 a donn au Pr sident de la R publique les clefs de sa r lection Sur le plan conomique chaque semaine a enfonc un nouveau plancher de d saffection au rythme des checs en mati re de d ficits 23 et d emploi La moindre information positive est donc surm diatis e comme l annonce de la progression de 0 6 du PIB au second trimestre trois fois plus qu au premier trimestre des investissements des entreprises 0 8 apr s 0 9 au premier trimestre ou des d penses de consommation des m nages 0 4 apr s 0 en janvier f vrier mars 35 000 emplois ont t cr s au deuxi me trimestre 0 2 surtout dans le secteur tertiaire et en particulier dans l int rim Mais il y a beaucoup faire pour amortir les cons quences des 2 500 plans sociaux de 2009 et le recul de 1 5 de l emploi salari en France 256 100 postes de travail ont disparu ce qui met l
125. l 35 36 Source Cevipof Edelman et institut Pierre Mend s France 136 Ligne de mire 2012 Sous r serve du calendrier lectoral le dimanche 6 mai 20h les Fran ais conna tront le nom de leur future Pr sident e de la R publique avec peut tre la m me tendance confondre projet de soci t et homme ou femme providentiel le En janvier 201035 67 d claraient n avoir confiance ni en la droite ni en la gauche pour gouverner le pays 78 consid rent que les responsables politiques en g n ral se pr occupent peu ou pas du tout de ce que pensent les gens 65 disent aussi ne pas faire confiance l institution pr sidentielle et 68 au Gouvernement Parall lement 78 pensent aussi que les gens peuvent changer la soci t par leurs choix et leurs actions ce qui n a pas emp ch l abstention aux R gionales de progresser de 22 1 en mars 1986 53 5 en mars 2010 alors qu en d claratif l lu de proximit reste celui en qui les Fran ais ont le plus confiance Malgr tout les candidats l investiture de leur parti ont annonc les uns apr s les autres leurs intentions d s novembre 2010 comme au PS Arnaud Montebourg Manuel Valls S gol ne Royal etc Ces paradoxes et ces attitudes renforcent la grille de lecture sceptique et distanci e d un public toujours plus en attente de valorisation et de reconnaissance qui compte avant tout sur lui m me pour s en sortir et que
126. l fit mettre la Terreur l ordre du jour le 5 septembre 1793 la Convention nationale 100 Moralit s 2011 Entrer dans le dur Le 10 mai 1793 la Convention proclamait l unit et l indivisibilit de la R publique en riposte au f d ralisme inspir de l exemple des tats Unis d Am rique soutenu par les Girondins L article 1e de la Constitution de 1958 s inscrit dans ce cadre puisqu il proclame que La France est une R publique indivisible la que d mocratique et sociale L application uniforme du droit sur l ensemble du territoire national le fait qu aucune religion n a de statut privil gi au sein de la R publique l affirmation du principe d galit qui entend contribuer la coh sion sociale en sont les principes fondamentaux qui tendent vers l universel du royaume g ographique et spirituel la R publique cat gorie politique et exigence morale A l origine le projet est la fois d int resser les personnes et de les faire participer la chose publique d o l objectif ultime de faire voluer le sujet en citoyen id al au nom du progr s et du bien commun La hantise de l Etat est la dissociation en particularit s l mergence de groupes vivant leurs traditions ou leurs convictions ind pendamment du tissu national Le bannissement des langues r gionales en a t la traduction dans l enseignement de la Ille R publique en cho cette affirmation de Bar re en
127. ladies g n tiques un r sultat d j inf rieur de 10 par rapport 2008 Les restaurateurs commencent comprendre le ph nom ne avec des remises de 40 ou 50 pour les clients ayant r serv en ligne sur le portail de restauration LaFourchette com qui regroupe 4 500 tablissements sans oublier Restopolitan RestoBookings ou TableOnline lls sont en effet les victimes prioritaires des arbitrages quand une bouteille de vin co te le prix d un bouquet de fleurs La premi re accompagnera un repas jug de plus en plus cher avec des soup ons sur l origine des produits et le fait maison d o le label Ma tre restaurateur institu par le Gouvernement pour valoriser les ind pendants travaillant des produits frais sans recourir des plats pr par s et renouvelant leur carte ils sont actuellement 300 sur les 80 000 restaurants en France Le second est le s same de toutes les invitations en famille ou chez des amis Laurent Amar Pr sident de Monceau Fleurs se f licite m me de cette volution dans une interview sur BFM le 2 juin 2010 en p riode de crise nous avons tendance aller moins au restaurant et nous nous invitons plus chez les uns et les autres car cela co te moins cher Et l le rapport somme d pens e plaisir procur va jouer en notre faveur parce que lorsque vous allez tre invit 133 134 vous allez h siter entre trois biens offrir des fleurs des spiritueux des ch
128. le et l amorce de quelque chose de tr s nouveau De quel point de vue Trois ph nom nes au moins se sont cristallis s au cours des derniers mois Le rapport au m dia et l information qui la fois se diffuse plus vite et plus largement en produisant non pas du mieux mais du moins bien Le travail d laboration au sens quasi analytique du terme fait par les Fran ais sur la crise de 2008 Enfin la signification profonde et aujourd hui renouvel e de la crise du r sultat en politique Sur le premier point il faut bien voir que nous vivons l effondrement acc l r d une croyance positive qui s ancrait dans le si cle des Lumi res puis chez les d mocrates Cette croyance tait que plus l information et la culture progresseraient plus les tres seraient instruits et changeraient et plus ils apprendraient se conna tre en un cercle vertueux de tol rance accrue et de d mocratie toujours plus labor e et pacifi e Or nous constatons aujourd hui plut t l inverse Il y a toujours plus d information disponible celle ci s change toujours plus vite et aupr s de toujours plus de gens via Internet les r seaux sociaux et les cha nes d info en continu et pourtant les pulsions x nophobes et de repli s amplifient en Europe et dans le monde la suspicion progresse le sentiment d tre en permanence manipul s intensifie les th ses les plus archa ques comme le cr ationnisme reprennent
129. les d incitation l excision ou de polygamie 62 des sympathisants de gauche 70 le retrait de la nationalit pour les d linquants d origine trang re coupable d atteinte la vie d un gendarme ou d un policier 50 gauche La g n ralisation des contr les distance s duit galement 67 qui se disent favorables la mise en place de 60 000 cam ras de vid osurveillance d ici 2012 128 Comit Inter Mouvements Aupr s Des vacu s 121 129 Le Ministre de l Industrie sur Europe 1 le 9 ao t 2010 130 Un mot d sormais la Une de Marianne propos de Nicolas Sarkozy pr sent comme le voyou de la R publique num ro du 31 juillet au 6 ao t 122 Des d clarations comme celle de Christian Estrosi 2 accepter nos lois ou les violer il faut choisir Fran ais ou voyou il faut choisir vont dans le sens d une radicalisation de la strat gie de la protection avec les risques de bipolarisation Mais le public ne voit pas de r sultats le 13 ao t 69 d entre eux contre 27 pensaient que la politique men e en mati re de s curit int rieure au cours des huit derni res ann es a t plut t inefficace pour lutter contre l ins curit 78 jugent inefficace la lutte contre les violences urbaines 72 celle contre la d linquance financi re et 69 celle contre les atteintes aux personnes Ceux qui d noncent des man uvres s curitaires peinent rass
130. les repr sailles suite des actions polici res les ap ritifs g ants popularis s par Facebook renouvellent les codes de l thylisme mondain etc Apr s le lexique de la d n gation et de l euph misme celui des dysfonctionnements et de la refondation n est plus la hauteur Il faut donc inventer de nouveaux mots qui renvoient un ailleurs de la loi et de l ordre Exemple r cent la notion d indemnit supra l gale n e avec le don gracieux l ensemble des salari s de plusieurs dizaines de milliers d euros d fiscalis s obtenus notamment suite la s questration de patrons et de cadres 3 On attend avec impatience les futurs arrangements extra l gaux c est dire les transactions qui se jouent en dehors des quelques conventions d pass es Constitution D crets Code civil Code du Travail etc qui encadraient jusque l les rapports sociaux Chaque ann e la crise du r sultat r v le ainsi une nouvelle facette et un nouveau spasme nostalgie d sir d y croire scepticisme distance transgression Leur point commun est le distinguo entre le collectif et le personnel Le collectif devient le monde subi ext rieur fait de contraintes et de r gles ce qu on appelait avant les civilit s et la politesse par exemple le personnel est le monde choisi libre ad hoc d o le succ s des r seaux sociaux qui fonctionnent sur le principe de la cooptation ou de l exclusion Donc tout le monde
131. lusieurs possibilit s Ou on travaille en situation de laboratoire avec des personnes qui acceptent de participer l exp rience ou ce sont des personnes pan lis es ou ce sont des personnes qui ont accept qu on mette sur leur t l phone portable leur ordinateur et autre une petite application qui permet de retracer leurs visites la fa on dont ils surfent ce qu ils vont voir quelle heure etc Avec ces m thodes dites passives mais directes on peut mesurer l audience ou l impact de la publicit Londres Ipsos MediaCT associe pan liste et syst me GPS on n interroge pas les personnes mais on suit du matin au soir les d placements d un chantillon de pan listes quip s de GPS de la taille d un porte cl s A chaque emplacement publicitaire l affichage a t calibr en fonction de sa probabilit d tre vu ce qui permet de conna tre partir du trajet quotidien de chaque personne d une part et de la probabilit de l exposition d autre part l impact des campagnes publicitaires 73 74 C o G rard Donadieu Ipsos Observer La miniaturisation donne la mesure passive un avenir tr s positif Elle y contribue Je prendrai l exemple du eye tracking Avant il fallait appareiller les gens avec un quipement assez lourd encombrant pas confortable et les personnes taient dans une salle Maintenant cest une paire de lunettes pas plus encombrantes que celles que l on u
132. march publicitaire les annonceurs d pla ant des masses financi res toujours plus importantes vers les sites dont l efficacit est jug e plus rapide et plus facilement mesurable L enjeu pour les diteurs de presse est donc double D une part il s agit de retenir les lecteurs papier en s appuyant sur les atouts irr ductibles de ce format journaux et magazines constituent des objets finis et p rennes qui se soumettent au contr le du lecteur et continuent de lui inspirer confiance Simultan ment les diteurs doivent tirer profit de leurs marques pour reconstituer des carrefours d audience sur le web Leurs marques doivent tre suffisamment fortes et engageantes pour g n rer deux types de revenus la mon tisation des audiences sur le march publicitaire et celle des contenus aupr s de la part la plus captive de cette audience Les livres semblaient l cart du mouvement Davantage encore que dans la presse le contenu semblait indissociable du contenant le texte du contexte Un album de musique pouvait tre fragment 47 148 C oe Bruno Schmutz Ipsos MediaCT en morceaux t l chargeables un journal en articles exercice paraissait difficile pour le livre en particulier l ouvrage de litt rature g n rale En outre la d mat rialisation du livre tait jusqu pr sent limit e par l offre de contenus r duite et m connue et surtout par celle des supports ni le t l phone cran
133. milles monoparentales tant les plus touch es soit 13 de la population totale 37 38 Les uns ont la culture du thermom tre et associent chaque degr une situation comme si les tapes de vie pouvaient rester lin aires les autres celle du barom tre plus lastique puisque c est sa d formation qui mesure la pression et la rend visible sur un cadran Ils ne raisonnent donc plus en tapes mais en s quences vivre pleinement losos Flair 2011 vous invite donc visiter les versants et les expressions des attitudes de cette soci t en voie de fragmentation entre ceux qui restent attach s aux valeurs qu ils ont connues ou veulent transmettre ceux qui id alisent l Etat Providence ou le multiculturalisme ceux qui profitent et ceux qui improvisent e Dont acte revient sur les contradictions et les d ceptions les attentes et les frustrations des Fran ais les raisons de leur exfiltration psychologique et de leur distanciation e Extras d crit les nouvelles mani res de consommer de communiquer de se positionner en un mot de vivre avec en miroir les crispations et les r sistances e Opportunit s passe en revue les attitudes des consommateurs citoyens et l impact de l attente d action s pour les strat gies marketing corporate ou publicitaires Dont acte 39 40 Retour aux fondamentaux Comment tre heureux Notre analyse pose une quation simple D un c t les aspirations
134. munaut choisie contre communaut subie Donner ou garder ses billes Ligne de mire 2012 Eparpillement ou remembrement Soci t d extralucides Dont acte Retour aux fondamentaux Comment tre heureux Plaques tournantes Des r sultats et des m thodes Slow please Autre chose Extras Jouer perso S extraire 10 10 12 15 18 22 36 36 36 37 39 40 40 41 50 55 65 69 70 70 Se moquer Menu Kerviel Lip dub Ultras Ultra Violence Ultra Riches Ultra Sex Ultra Transgression Ultra Thinspot Ultra Gros Ultra Mort Ultra D cal Tout cela pour dire quoi Cons quences Moralit s 2011 Entrer dans le dur Ignorer ou accompagner Caring people R ver Le sc nario gagnant gonisme ou reprise en main Fin du d sir d inverse Stop ou encore Effet papillon Recompositions permanentes Consentements lucides Exp rimentations La gravit Force d extra gravit 75 25 76 80 80 81 83 85 92 92 94 96 97 99 100 100 102 104 112 116 116 122 124 132 133 135 136 137 7 Mode d emploi Peut tre le bonheur n est il que dans les gares Georges P rec 9 3 Dont Christine Lagarde dira in response to a journalist who asked me a few months ago about women s strength in times of crisis I smiled and said that if Lehman Brothers had been Lehman Sisters today s economic crisis clearly would look quite different
135. n Directeur g n ral de la Fondation Jean Jaur s a voulu approfondir le care cher Martine Aubry dans une interview l Express 16 la crise de confiance qui traverse notre pays est une crise du lien social et de la r ciprocit Pour dire les choses autrement il existe un d sir de donner et une crainte de ne pas recevoir C est le salari qui s engage dans son entreprise mais redoute de n tre qu une variable d ajustement C est l aide soignante qui prodigue des soins domicile mais dont le statut social n est pas reconnu C est le jeune qui r ussit des tudes difficiles et est contraint de commencer sa vie professionnelle par une succession sans fin de stages Voil le contraire de la soci t du care Il correspond la volont de promouvoir une soci t plus douce par rapport celle tr s dure qu incarne Nicolas Sarkozy qui semble dire au plus grand nombre 1 don t care fce n est pas mes affaires A l inverse ce que dit Martine Aubry c est Yes we care Martine Aubry elle m me oppose la soci t du bien tre la soci t du tout avoir dont la fr n sie de consommation appauvrit le plus grand nombre enrichit une minorit ali ne tout le monde Son projet pour 2012 est de permettre de vivre dans une soci t apais e ma triser sa vie en acc dant r ellement l ducation au logement la sant et l emploi durable Il est
136. n acronyme Taxed Enough Already renvoie une d marche qui a d autant plus de succ s qu elle est soutenue par Ron Paul Sarah Palin le mouvement vang lique 60 millions de membres des libertariens et des conservateurs soci taux ou encore Glenn Beck animateur vedette de Fox News Elle a pour objectif une r duction de la taille de l tat qui se serait appropri les pouvoirs r serv s par la Constitution aux tats f d r s fin novembre 54 des Am ricains consid raient que le mouvement du Tea Party est positif pour le syst me politique am ricain et le parti a gagn trois s nateurs et soixante des nouveaux d put s r publicains sur quatre vingt trois lors des lections de 2010 123 131 cause du clou le fer fut perdu cause du fer le cheval fut perdu cause du cheval le cavalier fut perdu cause du cavalier le message fut perdu cause du message la bataille fut perdue cause de la bataille la guerre fut perdue cause de la guerre la libert fut perdue Tout cela pour un simple clou Benjamin Franklin 124 Ces r actions conservatrices et populaires peuvent tr s bien exister en France d o l utilit d un renouveau m diatique et de la r appropriation de la stature de la comp tence et du leadership par Nicolas Sarkozy Sur le plan m diatique Carla Bruni participe d s fin 2010 de cette strat gie de restauration et de s duction escapade amoureu
137. n m tier119 Nrerview Antoine Solom psos Loyalty 2008 2009 2010 trois ann es difficiles pour l entreprise avec une m diatisation tr s n gative plans sociaux suicides d localisations crises etc Comment ont elles t v cues par les salari s La crise n a fait que confirmer et acc l rer des tendances d j pr sentes elle n a pas chang la donne la probl matique de la relation salari entreprise tait d j en germe Ce qui est nouveau du moins en France c est le malaise de encadrement dont l acc l ration se r v le dans nos derni res tudes La d motivation grandit chez les cadres sup les cadres et pour A PE tre plus pr cis chez les grands encadrants Ils se posent des questions sur leur implication dans le travail sur la reconnaissance dont ils b n ficient quasiment 1 3 des cadres sup et des cadres d clarent que leur motivation est en train de baisser Pour le coup c est un ph nom ne directement li aux deux derni res ann es parce que le discours manag rial classique des cadres est d l gitim et les salari s eux m mes sont confort s dans cette d l gitimation par le fait que la crise a montr effectivement CE mA 3 hai qu il n y avait plus de discours manag rial solide Plus personne ne peut affirmer dans cinq ans on sera toujours l Donc la parole des managers n est plus entendue par les salari s Et eux m mes ces grands
138. n peut tout simplement aimer une poque ou un style Pas besoin d avoir 50 ans pour appr cier Chabada sur France 3 ou la Tourn e des Copains Le Petit Nicolas ou le Petit Prince parlent tous surtout depuis qu ils ont t mod lis s en 3D et que le h ros de Saint Exupery apprend le d veloppement durable nos enfants L id e n est pas de retourner en arri re mais de s approprier les codes d une poque et de les remettre au go t du jour de les inscrire dans des usages ou des probl matiques contemporains Regardez l explosion des sites et des blogs de nostalgeek ou de retrogamers qui reviennent aux sources de l informatique des jeux vid o du cin ma etc le succ s inattendu de l expo Mus o Games une r trospective de 30 ans de jeux vid o aux Arts et M tiers La Fnac vient m me d ouvrir un nouvel espace Fnac it dans plusieurs de ses magasins parisiens pour pr senter sa s lection de gadgets et produits high tech au design vintage D une mani re g n rale l appropriation plus ou moins ph m re d une marque ou d un produit ancien dans un effet de mode c est quelque chose que l on conna t et qui n est pas forc ment pr m dit Souvenez vous du ph nom ne Cacolac des rappeurs en polos Lacoste En ce moment les v tements Saint James ou les ballerines BB de Repetto ont le vent en poupe Vous avez aussi des produits parfaitement neufs qui adopt
139. nes de cette violence 2010 avait tout pour provoquer l tincelle de rupture et pourtant le collectif des citoyens et des consommateurs a pris une autre route Celle presque pire de l abandon du combat et de la distance de la fin de la soci t dit Alain Touraine pour se recentrer sur des valeurs de court terme et d individualit La soci t fran aise continue d avancer mais avec des Boules Qui s bien enfonc es dans les oreilles pour ne pas laisser perturber son reste d h donisme par les signaux d alarme cologiques conomiques qui sonnent de part et d autre du monde Un gigantesque on avance on verra bien mais plus tard Le terrain est glissant et en pente raide Raide pour les politiques qui devront retrouver leur cr dibilit et proposer un projet dans la perspective de 2012 et viter un populisme pourtant tr s audible Raide pour les gens de marketing qui devront dans un monde plus ouvert et plus fragment trouver eux aussi les codes de la cr dibilit des marques dans leur capacit proposer de vrais produits et leur aptitude communiquer sur le fond au dessus de l cume et de l impact cr s par l humour et la provocation Dans tous les cas c est la capacit des lites et des autorit s r duire la distance avec le citoyen et le consommateur qui est en jeu 35 http www lexpress fr actualite politique melenchon populiste moi j assume_919603 htm
140. net Les b n fices sont importants Bien s r il y a un b n fice conomique on fait des conomies substantielles mais aussi un b n fice cologique on gaspille moins et videmment un b n fice pour les consommateurs qui ajustent leur consommation au plus pr s de leurs besoins Dans le domaine de l lectricit on devrait assister dans les ann es qui viennent la g n ralisation des smart grids dans les foyers des compteurs intelligents qui permettront aux usagers d ajuster leur consommation en fonction des pics de consommation pr visibles des tarifications plus ou moins int ressantes selon le moment dans la journ e etc En fait le rapport la consommation est en train de changer On tol re de moins en moins l id e de payer les surplus inutiles On veut pouvoir maximiser le rapport entre l usage et la valeur C est une des raisons qui expliquent le succ s des concepts tels que le V lib Paris ou le V lov Lyon Au lieu de poss der un v lo on pr f re le louer On ajuste sa consommation de v lo son besoin qui peut tre de ne l utiliser que quelques minutes A quoi bon s encombrer Autre exemple on teste dans certaines villes de France le concept de parking intelligent Les places de parking sont quip es de mouchards lectroniques connect s un syst me GPS qui mesurent pr cis ment le temps d occupation entre le moment o l on se gare et celui o l
141. niers sites de vente en ligne troc etc rivalisent pour d montrer que le m me objet peut avoir dix prix diff rents selon le circuit de vente Le mode pas vu pas pris se g n ralise l o on l attend le moins cons quence naturelle du processus pour peu que les conditions soient r unies l illusion d une atmosph re bon enfant fait le reste Nature Capitale a transform les Champs Elys es en uvre v g tale avec gazon plants de l gumes fleurs serres etc la place des pav s et goudron habituels Apr s la visite les 23 et 24 mai de 1 900 000 personnes la fin n a pas t l apoth ose romantico naturaliste pr vue mais une succession de pillages et de violences de nombreuses personnes arrachant les plantations sans complexe pour orner un balcon ou agr menter un d ner Apr s tout cinq fruits et l gumes ne sont ils pas une recommandation d Etat et le bio reste cher Organiser un pique nique dans le magasin en se servant dans les rayons voler des c bles en cuivre sur les lignes de chemin de fer ne sont que des expressions plus o moins intenses d un adage connu l o il y a de la g ne il n y a pas de plaisir 22 www sante sports gouv fr 23 l incidence du VIH est 200 fois plus lev e chez les homosexuels que chez les h t rosexuels 18 fois plus lev e chez les usagers de drogues injectables que chez les autres 9 fois sup rieure chez les migrants h t rosexuels sel
142. nom bizarre a impos un style g n r un buzz consid rable qui est bien dans les valeurs d aujourd hui le sur mesure et payer ce que l on consomme pas plus Comme la nostalgie ou la connivence identitaire c est une mani re de s duire un consommateur un citoyen ou une personne dont on sait qu ils font leurs propres choix qu ils vont s informer instinctivement sur Internet qu ils sont entour s de signes dont la libert de choix est immense Les marques ont tout int r t capter ces ph nom nes 79 85 La violence des jeunes en question Champ Social 86 Exemple au Parc Ast rix o les membres d une famille du Nord Pas de Calais ont t tabass s par des jeunes apr s leur avoir reproch de ne pas attendre leur tour dans la queue avec une sauvagerie dont la violence volontaire avec pr m ditation rend mal compte 87 Observatoire national de la d linquance et des r ponses p nales 80 Ultras Dans la s rie des mots nouveaux apr s radicalisation il y a un ou deux ans ultra est le pr fixe la mode pour poursuivre les r alit s au del des limites ultragauchistes ultrariches ultraviolence ultrahorlogerie etc A l inverse du slow il s agit de faire les choses fond sans gard pour qui o quoi que ce soit Ultra Violences est apparu pour d signer un degr suppl mentaire dans l escalade apr s la d linquance les incivilit s les meu
143. ns d iPads en 2010 et la subvention probable des op rateurs permettra d abaisser cette barri re pour assurer d finitivement l envol e des ventes Subventionn e la Galaxy de Samsung co te d j moins de 300 euros Les tablettes num riques participent elles galement cette nouvelle g n ration de m dias mobiles Le succ s annonc des tablettes repose moins sur la mobilit que sur l individualisation et la personnalisation des usages D j nous constatons que 80 des mobinautes utilisent leur t l phone pour surfer sur le web domicile Cette proportion sera encore plus lev e pour les tablettes Elles offrent aux membres du foyer un acc s suppl mentaire et instantan Internet et satisfont ventuellement un besoin de micro mobilit de la chambre au salon Leur r ussite provient surtout de leur capacit projeter Internet dans lunivers de l entertainment L ordinateur y compris le Netbook reste associ une certaine forme d effort de la part de l utilisateur l utilisation du clavier la position face l cran induisent une posture active et efficace L ardoise num rique est du c t de la d tente du loisir de l vasion Les lecteurs MP3 et les t l phones portables ont bien s r ouvert la voie Mais leurs fonctions sont restreintes Les tablettes font r ellement converger l ensemble des contenus et des m dias sur un m me terminal simple d utilisation fest
144. ns un malstrom id alement format pour un pisode t l visuel de P t l entra neur sans prise sur les hommes un capitaine complice des conjur s un joueur star qui vient pleurer sur TF1 en mendiant la tranquillit m diatique deux heures avant de d clencher la gr ve de l entra nement devant les cam ras une ministre boud e par les joueurs pour avoir t critique sur le nombre d toiles de leur h tel une autre qui s improvise moralisatrice devant des joueurs incr dules qu elle qualifiera ensuite de gamins et de ca ds immatures une commission parlementaire qui s meut et entend des joueurs huis clos sans d connecter le compte Tivitter d un de ses membres un Pr sident qui fait entrer un capitaine d chu par une petite porte lat rale de l Elys e L Eglise a eu le bon go t de se taire et encore cela aura t il pu m chapper L autorit vraie issue de la l gitimit du r sultat n existe plus s ensuivent des autoritarismes des coups de menton des simulacres Le citoyen assiste ce spectacle et s en d tache progressivement La veille du dernier match de l quipe de France contre l Afrique du Sud 75 des Fran ais souhaitaient sa d faite dans un sondage diffus par France 2 Alors si toutes les autorit s se d litent est ce le temps de la transgression de l ruption et de la r bellion de mettre le feu La distance comme ultime transgression Alain Touraine
145. nsommateur digital ou pas tout comme le citoyen ne veut plus 31 32 C e Yannick Carriou Ipsos France entendre de sornettes et ne s int resse pour ainsi dire qu lui et y T se ses proches aux b n fices qu il peut retirer du produit Sinon il zappe Comment faire alors pour garder l attention du consommateur Consciemment ou pas les communicants ont mis en place une strat gie assez simple qui repose sur la combinaison de deux approches diff rentes humour provocation et d rision d une part nostalgie d autre part Avant d tre un lieu de construction d une image de marque Internet est un lieu de d construction de pilonnage et de mise en pi ce par le d tournement Le d tournement publicitaire y fait flor s avec un mauvais go t parfois certain mais alt re si ce n est l image de marque elle m me du moins le travail de ceux qui essaient de la mettre en sc ne Le Net comme lieu de transgression facile a probablement incit les communicants et le marketing endosser une partie de ses codes la publicit classique ayant t mise distance par le consommateur et parfois mise en pi ces par le e consommateur Du coup lorsque l on fait le bilan de l ann e et que l on c l bre des succ s que retrouve t on en t te des palmar s Des succ s en termes d audience certes utilisant toutes les agoras de l Internet moderne et mondialis Facebook You Tub
146. nstructeurs Fran ais d Automobiles Le Groupe Peugeot Citro n est en baisse de 17 3 quand Renault et Dacia chutent de 21 9 M mes verdies les niches fiscales n chappent pas des r formes baisse de la r duction d imp t 50 li e aux panneaux photovolta ques et de 10 le cr dit d imp t d veloppement durable restriction du type de travaux y donnant droit isolation thermique r gulation du chauffage etc les subventions aux biocarburants vont dispara tre en m me temps que seront restreints les mat riaux de r novation donnant lieu la TVA r duite de 5 5 elle m me tr s mal vue Bruxelles La suppression de la d ductibilit des int r ts d emprunts de l imp t sur le revenu pour l acquisition de sa r sidence principale remplac e par un pr t taux z ro r serv aux seuls primo acc dants est dans la m me logique strictement comptable Des mots et d autres choses Comment respecter l engagement fran ais l gard de l Europe Comment g rer la dette D une part il s agit de ramener le d ficit public de 8 du PIB en 2010 6 en 2011 et 3 en 2013 ce qui implique 100 milliards d conomies d ici 2013 2011 doit voir diminuer de 10 les d penses de l Etat des organismes publics et de la sph re sociale D autre part la dette publique de la France Etat S curit sociale et collectivit s locales repr sente 83 du PIB contre 80 4 la fin du premier t
147. ntr leur objectif commercial avec treize millions d exemplaires vendus dans une quarantaine de pays dont 1 3 million en Europe 83 91 Apocalypse b b Grasset 92 Les grands gestes la nu t Fayard 93 Odeur de saintet Atelier in8 94 Buchet Chastel 95 six mois six jours Grasset 84 Dans la publicit Giorgio Armani a choisi Megan Fox l h ro ne de la saga Transformers et Cristiano Ronaldo apr s Victoria et David Beckham Leurs qualit s pour Megan Fox tre jeune sexy et tr s brillante et pour Ronaldo accepter de poser presque nu comme les autres stars masculines avant lui En hommage aux ann es 70 le nu est aussi un acte de contestation Moscou les l ves de l cole de Journalisme ont pos en tenues qualifi es de ultra sex pour faire passer des messages comme o en est l enqu te sur l assassinat de Anna Politkovska a et les militantes ukrainiennes de Femdem se sont d shabill es pour d noncer la mainmise de la Russie sur le Gouvernement L dition s ouvre largement au sexe que ce soit Virginie Despentes dont les derniers h ros sont analys s comme les jouets de Paris Barcelone d une sexualit sans joie entre hommes et femmes mais seraient presque sauv s du sordide par Pamour lesbien Thibault de Montaigu avec l histoire d un patron de laboratoire qui fonde dans le sud de la France un club o coke fric et filles rivalisent po
148. ny qu une voiture b lier a t utilis e contre un distributeur automatique de billets avant d exploser A l occasion d autres actes du m me genre l Etat avait d j affirm plusieurs mois avant en la personne du Pr sident de la R publique vouloir mener une guerre nationale contre les voyous rh torique militaire et g ographique que Bernard Henri L vy qualifie de troisi me erreur parce que quand les voyous parlent de guerre c est une provocation Mais quand les Etats disent chiche la guerre cela s appelle la guerre civile Seul probl me faire comme si la violence en soi tait acceptable selon ses degr s et ses nuances alors que le Code civil n a pas ces consid rations d esth te la d finissant comme un acte d lib r ou non provoquant chez celui qui en est la victime un trouble physique ou moral comportant des cons quences dommageables pour sa personne ou pour ses biens Comment socialiser si plus personne n est normal si organiser une bagarre g ante via Facebook a le m me succ s que les ap ros g ants A Rochefort plus d une centaine d adolescents g s de 12 15 ans se sont d fi s en plein centre ville en un invraisemblable r glement de comptes suite une querelle amoureuse et un post sur le profil Facebook d une coll gienne Le commentaire d un policier t moin de cet incident est difiant on ne savait plus comment faire pour s parer ce
149. ocolats ou p tisseries Avec nos prix d entr e 1 90 euro la botte de roses nous avons un rapport somme d pens e plaisir procur qui est assez imbattable parce que si vous essayez d arriver avec une p tisserie ou du chocolat ce prix l vous allez avoir une tablette de chocolat de marque blanche En plus ce produit est assez fantastique parce que vous pouvez tre millionnaire arriver avec une orchid e que vous avez pay moins de quatre euros et on ne vous jugera pas C est un produit d affect c est un produit que l on ne juge pas La crise aujourd hui touche beaucoup de monde et comme je vous Pai dit nous sommes extr mement favoris s dans cette p riode Vous n offrirez jamais des fleurs lorsque vous tes invit d ner au restaurant Cette adaptation du yield management permet d viter des tables vides dans une salle clairsem e peu attirante pour le chaland comme dans le transport a rien ou l h tellerie o il est plus rentable de casser les prix que d avoir des fauteuils ou des lits non occup s dans un avion ou un h tel La difficult tant d expliquer un client entr sans passer par la pr r servation sur Internet pourquoi son repas lui co te deux fois plus cher alors qu il aura absorb exactement la m me nourriture Si l on se souvient du film La vie est un long fleuve tranquille c est le retour de la glace deux boules dans la famille Groseille transpos e au plus fort du s
150. oids ou d ob sit Malte contre 18 8 en Gr ce et au Portugal 18 3 en Italie et 16 7 en Espagne leur moyenne europ enne est 13 3 celle de la France se situant 10 5 Le rythme de l ob sit des enfants s est acc l r en 1965 3 avaient un exc s pond ral Cette proportion a doubl tous les 15 ans pour atteindre 6 dans les ann es 1980 10 14 en 1996 et 16 en 2000 Selon les d finitions internationales il y aurait actuellement en France 18 d enfants en surpoids dont environ 3 d ob ses En France on estime plus de 5 3 millions le nombre de personnes adultes ob ses Plus que ce nombre c est la progression de l ob sit qui a de quoi inqui ter selon les enqu tes Obepi la proportion d ob ses est pass e de 8 2 11 3 entre 1997 et 2003 quant la fr quence de l ob sit massive elle a doubl au cours de ces six ann es passant de 0 3 0 6 Si cette volution se poursuit de la m me mani re la France comptera 20 d ob ses en 2020 avec des risques pathologiques morbides 50 000 d c s en France tant li s directement ou indirectement l ob sit 100 Panorama de la Sant Europe mardi 7 d cembre 2010 93 101 Olivier Adam Editions de l Olivier 102 Flammarion 103 L o Scheer 94 En parall le la croissance du diab te est associ e la progression du surpoids et de l ob sit la France compte 2 5 millions de diab tiqu
151. on le Plan 21 24 Apr s la manifestation de 8 500 Chinois et Asiatiques le 20 juin Belleville d non ant les agressions et les menaces dont ils sont l objet demande a t adress e au Pr fet pour organiser une garde priv e charg e de les d fendre 25 En France Acadomia suit d sormais chaque ann e environ 100 000 l ves avec un r seau de 25 000 enseignants r partis dans 106 agences pour un CA de 37 millions d euros en 2008 Dans le syst me public depuis 2008 40 000 postes ont t supprim s suite aux d parts en retraite l Etat entendant augmenter aussi le nombre d l ves par classe pour r duire le nombre d enseignants 26 En Italie les expulsions de Roms ou de demandeurs d asile venus d Afrique se sont multipli es les uns parce qu ils sont un danger pour la s curit publique les autres pour intensifier la lutte contre l immigration clandestine et toutes sortes de trafic illicite http www interno it 27 Depuis la privatisation des soci t s d autoroutes par l Etat en 2005 les tarifs des p ages ont augment de 11 07 pour les Autoroutes du Sud de la France et 7 79 pour Cofiroute l Etat encaissant 14 8 milliards d euros lors de l ouverture du capital 22 l assimilation de l Autorit un g neur est une tape importante dans la conclusion de sa d l gitimation avec la perspective de rapports de force de plus en plus tendus bien loin d
152. on ajuste sa consommation en n achetant que ce qui nous est vraiment n cessaire Halte la standardisation et au gaspillage Voil l tat d esprit qui se d veloppe Dans les grands pays d velopp s l Observatoire des Bien tre s a valu 71 la proportion de consommateurs qui se sentent coupables l id e de gaspiller N y a t il pas dans cette tendance le v u secret de revenir en arri re l poque qui a pr c d le triomphe de la soci t d hyperconsommation Le succ s des brocantes n est il pas un signe parmi tant d autres de cette aspiration La derni re vague des 4500 l Observatoire des modes de vie et de consommation des Fran ais r alis e en juin 2010 le confirme la nostalgie s est install e durablement en France la t l vision le succ s de Champs Elys es cette ann e en est un 89 90 none R my Oudghiri lpsos Public Affairs signe Les t l spectateurs ont r v l espace de quelques heures la France d avant C est ce qu ils ne cessent de nous dire quand on les interroge c tait mieux avant Est ce le sympt me d une soci t qui vieillit Pas seulement Les jeunes aussi sont nostalgiques Cela ne signifie pas qu ils ont envie de vivre dans les ann es 60 En revanche ils ont d sormais la conviction tort ou raison que les ann es 60 taient des ann es plus faciles Leurs parents avaient moins de probl me
153. on s en va R sultat vous ne payez que ce que vous avez consomm La compagnie d assurance Amaguiz l a proclam grands fracas la t l vision cette ann e ne payez que ce que vous consommez Devenez surmesurophile l De nombreux domaines montrent la progression de cette tendance Prenez la mode masculine haut de gamme par exemple Le sur mesure revient en force chez les grandes marques Des marques se cr ent sur Internet qui proposent de scanner le corps pour ajuster les chemises ou les costumes la morphologie de l individu son tour de taille sa ligne d paule sa conformation C est une fa on de lui proposer ce dont il a besoin exactement Cette recherche de consommation ajust e ne concernerait elle qu une client le plut t ais e Non pas du tout Elle concerne toutes les franges de la population Ajuster sa consommation c est aussi faire des conomies ou viter le gaspillage Prenez la vogue actuelle des brocantes L aussi les consommateurs ajustent leur consommation Ils viennent compl ter leurs achats C est une fa on de mettre un terme au toujours plus de nouveaut s et de trouver des produits moins chers et peut tre plus conformes ce que l on recherche vraiment Des produits qui ont une histoire ou une signification particuli re Prenez aussi le vrac qui revient dans les supermarch s et qui fait le bonheur des clients des magasins bio L encore
154. onale C est la transposition sociale conomique p dagogique financi re ou encore cologique de la m thode scientifique qui consiste tester par des exp riences r p t es la validit d une hypoth se et obtenir des donn es quantitatives permettant de l affiner sa description devant tre suffisamment claire afin que l exp rience puisse tre reproduite l identique A charge pour l Etat une fois le meilleur sc nario s lectionn eu gard ses r sultats de mettre en uvre sa diffusion et sa r gulation Il s agit d une r appropriation citoyenne par l usage l inverse de la soumission une d cision arbitraire et th orique dont ni l efficacit ni l utilit n ont t prouv es ce qui les rend contestables l infini Ni tat Providence ni action autonome on y voit la revendication d une intervention accrue des citoyens dans la gestion des services publics d une plus grande ma trise des usagers sur les institutions dont ils b n ficient Cela montre une vision finalement plus quilibr e des r les respectifs de l tat et de la soci t que les positions de principe ne peuvent le laisser penser C est peut tre la clef pour acc der de nouveau des r sultats 135 136 La gravit A l arri re train du bus 14 comme la remorque de la vie Je suis amorphe c t fen tre Les yeux assis dans l vide n surtout pas m demander si la vie m consid re comme un brav
155. ons quence majeure est l allongement permanent du temps m dia Selon l tude Touchpoints3 conduite par Ipsos MediaCT au Royaume Uni un individu consacre d sormais la moiti de son temps d veil aux m dias et la communication Pourtant l Internet mobile n en est qu ses d buts Seuls 10 des Fran ais sont aujourd hui des mobinautes Leurs connexions sont fr quentes mais en g n ral de courte dur e Les usages li s l information et au divertissement sont encore peu d velopp s Mails messageries instantan es et r seaux sociaux l usage principal rel ve de la communication L Internet mobile est d abord un moyen de rester en contact avec ses proches sa communaut Les services pratiques utilisant la g o localisation offrent videmment un vaste potentiel L dition 2010 d Ipsos Flair soulignait la culture contemporaine de l urgence voire de l impatience L Internet mobile pousse cette logique l extr me en mobilit tout est imm diat et imm diatement utile Les transactions marchandes devraient aussi progresser rapidement un nombre croissant d utilisateurs se d clarent pr ts au m commerce Le t l phone sera bient t un terminal de commande et de paiement Le t l phone mobile va t il galement modifier le m tier des tudes en particulier des tudes sur les m dias Il ouvre en effet des perspectives extr mement prometteuses Tout d abord il permet d interroger
156. ostalgie des conditions de vie des voyageurs du premier train et id alisent les Trente Glorieuses la lib ration sexuelle les grandes cr ations fran aises selon leur origine ils peuvent aussi bien se radicaliser dans le deuil de la France d avant que se d tacher avec l abstention si aucune offre politique ne cr e le d sir d agir ou ne les associe un projet N s au sein d une soci t de consommation d j install e avec les marques les circuits de distribution la publicit etc ils sont aussi les plus critiques et les plus infid les Internet accompagne souvent leur d tachement quand comparer est la motivation n 1 pour remettre en question les prix Mais ils restent sensibles au charme d antan aux recettes l ancienne aux quipements qui ressuscitent les Arts m nagers et les incarnent en machine pain tireuse bi re machine th en dosette appareil fondue revue Pop etc Chez eux un m lange d Ik a et de d cors ethnico romantiques qui signifient autant l ouverture intellectuelle que le go t du douillet sentimental Leur nostalgie se renforce du cr puscule de leurs idoles les unes sur le retour Adamo Alain Chamfort Doroth e Jacques Dutronc Johnny Halliday Eddy Mitchell Michel Sardou les autres d c d es Joe Dassin Mickael Jackson mais qui toutes accompagnent un m me d sir de revival en attendant le retour de Nina Hagen ou des choristes de l Arm e Rouge de Suzy Solidor ou F
157. personnelles qui renvoient aux fondamentaux maslowiens peut tre un peu balzaciens certes tre l aise et en s curit manger bien tre ma tre de son argent fonder une famille tre propri taire l guer un patrimoine et participer au progr s financier culturel des siens Ces d sirs humains sont simples et constituent un axe de stabilit de s dentarit et de s curit fond sur les notions de biens de carri re et de transmission De l autre les conditions pour y parvenir Ou c est impossible parce que rien n est fait pour acc der et c est une donn e incontournable comme dans les pays ou la classe moyenne n existe pas historiquement et o il existe un clivage entre h ritiers au pouvoir et masse au travail Ou c est possible parce que le pays est un moment de son volution o il se transforme et cr e les conditions conomiques de l acc s avec l mergence d une classe interm diaire qui d couvre la consommation les marques et les biens comme au Br sil en Inde en Chine ou en Russie la mani re de l Europe apr s la seconde guerre mondiale avec en plus et simultan ment Internet et tout ce qu il rend diff rent et possible Ou cela semble de plus en plus difficile La France en reste l depuis un certain temps avec au c ur de son identit les Trente Glorieuses La formule de Nicolas Sarkozy qui voulait une France de propri taires a s duit parce qu elle revenait ces
158. plac e et passe par la mondialisation C est en ce sens qu il faut lire le succ s de Dominique Strauss Kahn dans les enqu tes d opinion non comme une pr vision in luctable de succ s mais comme un sympt me on est attir par quelqu un dont on pense qu il a une connaissance av r e de la mondialisation et de ses rouages car c est de l qu on esp re des solutions v ritables Dans le barom tre Ipsos Le Point de novembre 2010 DSK occupe la premi re position mais que constate t on d autre Qu droite Christine Lagarde rafle la mise celle dont la cr dibilit est construite sur l international et l conomie est num ro 1 chez les sympathisants UMP avec 82 de jugements favorables et num ro 6 dans le classement g n ral Donc plus d ouverture la mondialisation La mondialisation comme solution Non bien entendu Mais en revanche deux attitudes l gard de la mondialisation deux France qui plus que jamais mergent et vont s entrechoquer d ici 2012 et qui sont le fruit de la crise m diatique de la crise de l action politique et de ce que les Fran ais ont labor partir de la crise financi re de 2008 On peut sch matiquement les r sumer ainsi D un c t les hors syst me plut t que les anti syst me puisque la mondialisation est le n ud de tout puisque l action politique nationale ne peut plus produire d effets et de 129 130 C o Brice Teinturier
159. pr s le projet de loi interdisant la dissimulation du visage dans l espace public tour stylistique pour d signer le voile int gral port par certaines musulmanes a t adopt en juin par l Assembl e nationale 109 En Suisse l interdiction de construire des minarets a t inscrite dans la Constitution suite la votation du 29 novembre 2009 102 Ignorer ou accompagner La France est maintenant dans une position paradoxale D un c t au nom du purisme r publicain tout ce qui rel ve d un particularisme semble constituer une menace contre la coh sion du pays d o la tentation de le contr ler d s que son influence est jug e dangereuse pour la communaut s L interdiction du voile int gral est l intersection de questions de tous ordres d pendance des femmes vis vis de leur entourage mancipation la cit et libert de culte religion identification des personnes se d pla ant sur le territoire s curit r f rence des us et coutumes trangers int gration soumission ou choix personnel droit des personnes etc Le fait qu en avril au moment o s ouvraient les d bats visant interdire le port du voile int gral le premier ministre ait inaugur la mosqu e al lhsan Argenteuil 3 000 m avec son minaret10 cristallise ce type de paradoxe De m me mi d cembre 2010 le tribunal de Nantes a annul en appel une amende inflig e en avril une femme pou
160. qu ils savent des autres Mais aujourd hui son analyse est d pass e parce que nous pouvons tout voir et tout savoir des autres y compris leurs pens es les plus intimes quand elles s chappent dans des lapsus Ce qui est d terminant c est la surexposition et donc la survalorisation du moi ventuellement avec les autres Tout l art est de circuler d un monde l autre sans y laisser trop de plumes pour tre soi m me le plus l aise possible dans le malaise g n ral et y tre d autant mieux qu on revendique une pleine lucidit sur tout ce qui s y passe ses r gles et ses enjeux C est l axe ditorial d Ipsos Flair 2011 explorer comment les Fran ais d connect s des Autorit s les regardent comme un spectacle et s impliquent ailleurs l o le retour sur investissement est le plus rentable l o ils vivent le plus confortablement Autrement dit s arc bouter et r sister pour les uns tre toujours plus mobile et aff t pour les autres mais avec le m me objectif rester l aise dans toujours plus de malaises Jean Marc Lech PSE 1 Extralucide et mobile la soci t de demain 2 Par Autorit nous d signons tout metteur d un message marque publicit leader politique m dias destin un public pens comme destinataire passif 5 SOMMAIRE Mode d emploi France 2010 ann e no limit De la d ception au d tachement SOS mod le Des mots et d autres choses Com
161. que du fran ais aux fonctionnaires en faisant du n erlandais la seule langue autoris e l cole De leur c t les francophones font monter les ench res en demandant en change des compensations territoriales comme l largissement de la r gion bruxelloise aux six communes majoritairement francophones de la p riph rie de la capitale ce qui favoriserait une r unification avec la Wallonie Les Fran ais ne seraient pas hostiles l op ration En juin 2010 66 se disaient favorables au rattachement de la Wallonie la France 6 de plus qu en juillet 2008 et 12 en comparaison de novembre 2007 En Italie le succ s de la Ligue du Nord en mars 2010 aux lections r gionales est dans la m me logique avec en plus la pr sidence de deux r gions le Pi mont et la V n tie Ce parti veut la cr ation d un nouvel Etat la Padanie associant les provinces du Nord du pays le f d ralisme fiscal pour que selon sa formule les Italiens du Nord cessent de payer pour les gens du Sud La x nophobie ne lui fait pas peur son leader Umberto Bossi affirmant par exemple Milan que les logements doivent tre attribu s en priorit aux Lombards et pas au premier bamboula venu 101 108 Dans les coles les coll ges et les lyc es publics le port de signes ou tenues par lesquels les l ves manifestent ostensiblement une appartenance religieuse est interdit Loi du 15 mars 2004 Six ans a
162. r Ipsos pour LSA en octobre 2010 ce sont les ann es 70 l apog e des Trente Glorieuses qui apparaissent comme la d cennie la plus innovante Ce sont surtout les ann es d mergence du mass marketing et de la publicit de masse Celles o a commenc se constituer la mythologie de la soci t marchande m me si le texte de Barthes date de 1957 Certaines grandes marques sont riches d un capital d histoire et d images Elles auraient tort de ne pas l exploiter Ce marketing de la nostalgie est il typiquement fran ais Non il concerne plusieurs pays comme l Allemagne le Japon ou les Etats Unis C est d ailleurs de l que nous vient le fameux feuilleton Mad Men qui nous replonge dans les 60 en plein tat de gr ce de la soci t de consommation Plus qu une s rie Mad Men c est un r ve juste avant qu il ne soit bris 7 Voil de quoi raviver la flamme de la nostalgie Des marques comme Mattel et sa fameuse poup e Barbie ou comme Vuitton ne s y sont pas tromp es en reprenant le dress code Mad Men On peut citer galement Ferrero et ses bonbons vintage dans des petites bo tes en m tal l ancienne lanc s en Italie Et l on n assiste sans doute qu au d but du ph nom ne Comment s exprime concr tement ce r tro marketing Il peut s agir d un packaging vintage d un revamping de produit l ancienne C est par exemple Danone qui d
163. r hel Le retour de Champs Elys es sur France 2 en novembre 2010 ou l anniversaire de la mort de Serge Gainsbourg en mars 2011 permettent cette m me r g n ration nostalgique Quant au troisi me train il na t dans les ann es 1985 1990 c est lui qui fera la France de demain Pour le consid rer il vaut mieux regarder le RER que le Venice Simplon Orient Express de la C I W L embl me du n 1 et r ve du n 2 Ses voyageurs sont constitu s de communaut s de convictions de cultes et de cultures diff rents qui organisent le casting du train suivant et pr parent la France des ann es 2025 2035 lls sont aussi nostalgiques au sens du regret qu ils ont se dire qu ils ne conna ftront jamais la situation des ann es 60 70 parce que les mots ch mage pr carit travailleurs pauvres angoisse de la mis re etc n y existaient pas lls en rep rent les ic nes et les affectionnent Mick Jagger et les Rolling Stones AC DC Led Zeppelin Iggy Pop Supertramp Motorhead Metallica U2 Serge Gainsbourg autant d idoles qui incarnent une poque de cr ativit d insouciance et de libert qui semble loin derri re voire irr elle mais cr e du lien avec la g n ration de leurs parents Ceux qui ont fait des tudes ont int gr la mobilit comme une condition de r ussite mais c est une mobilit subie pr sent e d s la Fac comme la nouvelle r gle du jeu les 2 3 pressentent aussi que
164. r M6 En 2010 Reghalal Isla Delice Pierre Martinet ont amplifi la d marche marketing et publicitaire Marque transversale des r f rences volaille charcuterie et traiteur halal du groupe LDC Ma tre Coq Lou Marie Le Gaulois Traditions d Asie Reghalal a communiqu du 5 au 27 juillet via 1 400 panneaux d affichage dans le m tro parisien et la presse gratuite ainsi que quelques sites destin s la communaut musulmane Plus fort Isla D lice a d ploy plus de 6 000 affiches publicitaires dans 150 villes huit jours avant le d but officiel du Ramadan 2010 une vache et une poule blanches photographi es en contre plong e illustrant la signature fi rement halal Ces affiches sont accompagn es d une autre inspir e d une campagne indon sienne qui manifeste une profonde connivence culturelle avec la cible marketing Il s agit en effet de respecter le fonctionnement symbolique et psychologique du je ne et de sa rupture bien au del du Ramadan Moubourak Bon ramadan qui fait le lien entre les trois supports Le je ne 424 implique de s abstenir de manger boire fumer et avoir des relations sexuelles de l aube jusqu au coucher du soleil L iftar L bl est le repas du soir pendant toute cette p riode qui se termine avec l Td al fitr ess Lib correspondant la rupture d finitive du je ne du mois de ramadan Pour accompagner ce rythme quotidien l affiche en question est double via
165. r le recul des enqu tes dans la dur e et beaucoup plus d investigation pour s abstraire d une urgence proposer une r flexion et non un commentaire superficiel J r me Bouvier journaliste m diateur de Radio France donne le ton le journalisme de qualit prend du temps La slow information fait cho aux th ories du slow media d velopp es en Allemagne avec la m me ambition r introduire la p rennit lutter contre la dispersion du multi tasking mais provoquer la concentration encourager les prosommateurs les personnes qui d terminent activement ce qu ils veulent produire et consommer ne pas se laisser envahir par la pression publicitaire mais se diffuser via la recommandation par des amis des coll gues ou membres de la famille M me d marche dans l dition N e en Italie Slowbook Farm est une librairie en ligne dont l un des cr ateurs Andrea Cortellessa explique le principe donner une chance aux livres qui ne sont pas des best sellers programm s soutenus par des campagnes m diatiques ou boost s par les classements des meilleures ventes la qualit d un livre ne se jugeant pas en quelques semaines Pour lui il est antip dagogique que les librairies des grandes cha nes les fast librairies pr sentent en piles pr s de l entr e les dix livres les plus vendus C est une invitation au conformisme l homog n isation Le label slow book a donc t cr pour valor
166. r port du niqab au volant arguant que le port de ce voile int gral ne laissant appara tre qu une fente pour les yeux n att nue pas le champ de vision parce qu il bouge avec la t te comme dit son avocat A l inverse les prud hommes ont valid le licenciement d une ex salari e de la cr che Baby Loup Chanteloup les Vignes justement parce qu elle portait un voile en contradiction avec le principe de la cit Cela en attendant le 12 avril 2011 jour o la loi interdisant le port du voile int gral dans l espace public est suppos e entrer en vigueur Tout cela quand les Instituts d tude en France sont encore interdits de questions dites ethniques ou communautaristes dans les sondages ou les recrutements comme si elles allaient faire exploser la Nation Les annonceurs et les Agences avancent tr s vite beaucoup plus en ad quation avec les r alit s d mographiques et sociologiques que des autorit s tut laires anachroniques En 2009 le spot publicitaire 1 pour les produits Halal de la marque Zakia diffus sur les cha nes nationales aux heures de grande coute pendant le Ramadan a constitu une rupture majeure dans la communication publicitaire en tant que premi re publicit explicitement d di e une communaut religieuse en particulier Pr sente dans le portefeuille des marques de Panzani Zakia Halal parrainait d j l mission culinaire la plus regard e de France Un d ner presque parfait su
167. re le Pr sident d clare que l cologie a commence bien faire le projet cologique celui qui semblait encore pouvoir coaguler les go smes et f d rer les nergies devient alors questionnable pour les uns b tement utopique pour les autres Et l co lassitude arrive Un monde se meurt peut tre et se regarde mourir en se vautrant dans son confort de l imm diat son luxe du court terme sa passion du plaisir assouvi ici et maintenant Copenhague devait tre une confession une p nitence collective et une r demption Ce fut une grand messe ordinaire avec un pr che fade renvoyant simplement les fid les une autre messe plus tard Un an apr s les pays mergents sauveront in extremis le sommet de Cancun d un fiasco identique mais dans nos soci t s le dessein cologique collectif se d lite Lentement En France pendant ce temps les mouvements gravitant autour de l cologie politique entament une trange danse faite de fusions claquements de porte et coups de gueules 23 24 C e Yannick Carriou Ipsos France D but 2010 dans un barom tre publi par le journal La Croix on constate un regain g n ral d inqui tudes des Fran ais le seul sujet sur lequel l inqui tude d cro t est celui de l environnement et de la pollution Mise distance du citoyen Les annonces solennelles n ont pas manqu en 2010 Un autre sommet celui du G20 devait ouvrir la voie une r
168. re Comte pi ces pour enfants et de magie passage Choiseul 71 72 E G rard Donadieu psos Observer Depuis plusieurs ann es nous parlons de l volution de tous les types d acc s et de m dias presse radio t l vision ordinateur etc Avec les nouvelles g n rations de t l phones mobiles les tablettes de nouveaux canaux apparaissent quel impact cela a t il sur les techniques de recueil Il y avait jusqu il y a peu des m dias des canaux et chacun avait bien identifi qu ils avaient des usages sp cifiques Toutes ces fronti res ont disparu ou s effacent les nouveaux t l phones permettent de recevoir la t l vision des contenus de la musique ce qui acc l re les possibilit s de switch D o plusieurs effets qui ont un rapport avec notre m tier 1 Tout le monde a acc s tout et en permanence 2 Chacun s lectionne ce qui l int resse avec une palette de choix qui favorise l individualisation et la personnalisation 3 L offre s adapte en permanence pour permettre chacun de customiser outrance ses services ses loisirs ses acc s etc Les Smartphone ce sont des centaines de milliers d applications qui encouragent la divergence et la customisation l expression de chacun Ces volutions cette facilitation du contact ont permis incit les professionnels changer plus souvent avec leurs prospects ou clients des fins de promotion ou de mesure de la sa
169. rence locaux le mariage entre mets et vins la d coration de la table une gestuelle sp cifique pendant la 59 68 Les Echos ont t cr s par son p re et son oncle en 1908 69 L Express a t fond par son fr re Jean Jacques en 1953 70 Robert Lafont 71 Albin Michel 72 Avec Jo l de Rosnay et Fran ois de Closets Seuil 73 Albin Michel 60 d gustation Enfin des personnes reconnues comme tant des gastronomes qui poss dent une connaissance approfondie de la tradition et en pr servent la m moire veillent la pratique vivante des rites et contribuent ainsi leur transmission orale et ou crite aux jeunes g n rations en particulier Le repas gastronomique resserre le cercle familial et amical et plus g n ralement renforce les liens sociaux La vie et la bibliographie de Jean Louis Servan Schreiber sont int ressantes de ce point de vue pour suivre les enjeux et les pr occupations de l opinion Apr s avoir t Directeur de la r daction du quotidien conomique Les chos de l Express cr ateur avec Jean Boissonnat de L Expansion il a fait le succ s avec son pouse Perla de Psychologies magazine Ses livres montrent comment la soci t est pass e d une modernit positive faite d information et d esprit d entreprise l inqui tude la volont de s arr ter pour comprendre donner un sens la vie et profiter autrement des choses Il suffit pour cela de relire le
170. rimestre Elle devrait atteindre 86 2 en 2011 et 87 4 en 2012 et les pr visionnistes s attendent la voir baisser seulement en 2013 et 2014 avec respectivement 86 8 et 85 3 on rappellera le plafond fix par les trait s europ ens 60 Transpos e la population elle repr sente 24 500 euros par Fran ais Dans le m me temps le d ficit de la S curit sociale se monte 23 2 milliards pour l ann e 2010 et sa dette tait de l ordre de 54 3 milliards en 2009 M me si l on peut d montrer que la France s endette de plus de cinq cents millions d euros chaque jour ces consid rations restent sans prise sur le public Malgr leur impact conomique notamment les hausses pr visibles de toutes les taxes existantes et la cr ation de nouvelles toutes ces sommes restent totalement virtuelles et existent comme une sorte de nuage invisible compos de 1 591 5 milliards d atomes ou d euros au choix D o la d connexion sans remords ni regrets entre le langage virtuel des uns et la gestion r elle des autres 11 Ce pr t tant lui m me modul selon le revenu le lieu de r sidence l acquisition d un logement neuf ou ancien 15 12 Contre 39 en f vrier 2002 et 61 en juin 2005 116 Experts bancaires ou petits actionnaires d un c t CRS ou associations de victimes des violences polici res le d noncent de la m me mani re ce qui est un paradoxe Sur le plan conomique aust rit d
171. rmes il aurait d aussi rembourser 4 9 milliards d euros de dommages et int r ts la Soci t G n rale qui a renonc son droit et fait appel du jugement tout en continuant d dicacer des photos aux fans l opinion tant une fois de plus du c t du trader pr sent comme une victime Lip dub A l origine les lip dub ont pour objectif de faire interagir les collaborateurs d une entreprise chantant et dansant ensemble en play back pour exprimer sa bonne ambiance g n rer du buzz valoriser son image etc Transpos s au politique les deux clips de l UMP et du PS ont rivalis dans l chec les d tournements parodiques et l ironie Le premier met en sc ne plusieurs ministres et personnalit s entour s de jeunes UMP Christine Lagarde Xavier Darcos Rama Yade Patrick Devedjian David Douillet Jean Pierre Raffarin Chantal Jouanno v lo Eric Woerth Xavier Bertrand Nadine Morano notamment chantant tour de r le sur une musique de Luc Plamondon Venez chanter venez danser Tous ceux qui veulent changer le monde Venez marcher mes c t s avec palme Rachida Dati j entends la r volte qui gronde tandis que Toujours lavenir recommence Le second Il est temps num re ce qu il est temps de faire en particulier tourner la page choisir l histoire qu on veut crire Dans les Inrocks le Secr taire national en charge de la communication David A
172. rmet aux marques de s exprimer autrement de cr er de nouvelles relations avec beaucoup plus d interaction entre la marque et le consommateur o il est partie prenante Je prendrai l exemple d Herm s qui a remport le Grand Prix Strat gies Firstluxe com du luxe 2010 pour r compenser son site http www voyagedhermes com fr_FR film le principe est de demander aux personnes de proposer un r ve de voyage Herm s en a s lectionn un certain nombre et les internautes ont vot pour lire le r ve qu ils pr f rent et qu Herm s s est engag r aliser La marque doit tre pr sente sur tous les m dias d acc s que ce soit le classique cran de t l vision ou Internet pour y animer des blogs comme Evian parti du blog que l on retrouve en TY en affichage etc Les cat gories ne suivent plus Il faut les renommer y compris dans les Palmar s qu est ce qui est film Cyber Les expressions publicitaires se juxtaposent et se superposent Le cyber est l espace o il y a le plus d innovation parce que les communications se l chent plus avec un m dia qui permet plus d engagement et d interactivit On retrouve ce ton d cal et humoristique dans les marques qui se lancent comme les jeux en lignes WINAMAX le PMU avec les jockeys dans le stade de rugby Une derni re tendance La libert de choix dont Amaguiz est l expression la plus vidente Cette mutuelle quasi inconnue avec un
173. rticipe de l id e que depuis mai 2007 il n y a plus que des chiffres ceux des radars des r sultats du Bac des reconduites la fronti re des d parts en retraite non remplac s etc comme si seuls la valeur marchande des choses et le co t des personnes avaient un sens Il ne faut pas s tonner que cette obsession du chiffre revienne comme un boomerang et que chacun prenne un malin plaisir critiquer le prix des cigares des uns des biens et des d placements des autres jusqu au prix de ce qui devrait tre incontestable l avion destin aux voyages pr sidentiels Le paquet fiscal TEPA initi au d but du mandat de Nicolas Sarkozy comme une mesure symbolique de la valeur travail et de la valeur famille a t remis en question suite l chec des candidats de la majorit pr sidentielle aux R gionales et au nom du r alisme de la rigueur par le Premier Ministre On en est donc maintenant au coup de rabot comme dit le Premier Ministre varlope et riflard au secours d un franc et net moins dix pour cent donner globalement aux 470 niches fiscales exception faite de celles qui sont jug es les plus utiles l emploi salari domicile aides la personne etc La diminution de la prime la casse 500 euros au lieu de 700 pour une voiture command e jusqu au 31 d cembre n a pas aid le secteur 18 7 en donn es brutes d octobre 2009 octobre 2010 selon les chiffres du Comit des Co
174. s mais c est une occupation tout de m me Ceux qui pratiquent les pri res sur la voie publique se comportent comme des occupants En m me temps le discours du Front National se fait plus social avec ses propositions d largir le financement des retraites aux revenus du capital de mettre en place des droits de douane sociaux et environnementaux et plus long terme promouvoir une politique nataliste vigoureuse pour financer les pensions au lieu de recourir une immigration co teuse et d stabilisante On verra en 2012 si le pari de cr er les conditions pour que Marine Le Pen soit au second tour de la Pr sidentielle son ou sa rival e tant a priori s r d tre lu contre elle sera maintenu et gagn A l oppos Jean Luc M lenchon fait sien le mot d ordre de millions de Sud Am ricains contre le lib ralisme Dans Qu ils s en aillent tous Vite la r volution citoyenne Flammarion il alerte sur le fait que demain des millions de gens aillent prendre aux cheveux les puissants exc d s de les voir saccager notre pays et condamner 97 198 la population de la 5 puissance conomique du monde au recul de tous ses acquis sociaux Ils le feront r vuls s par les m urs arrogantes des amis de l argent non seulement ce Pr sident et son Gouvernement mais aussi les patrons hors de prix les sorciers du fric qui transforment tout ce qui est humain en marchandise les financiers qui vamp
175. s bonnes nouvelles et les coups d clats fran ais depuis trois ans sept ans dix ans Quel est le prix du mythe lui m me I n est plus question maintenant que de sauver le mod le dans un contexte o la d mographie dicte un jeu d favorable et o ces derni res ann es sont qualifi es de Trente Foireuses Pour que le mod le fonctionne il faut d j un quilibre entre les cotisants et les b n ficiaires Les b n ficiaires sont de plus en plus nombreux en amont de la naissance au premier emploi apportant une ressource fiscale en aval du d part en retraite la mort Auxquels il faut rajouter toutes les personnes ayant droit tous les types d aides publiques nationales r gionales logement sant etc La charge pesant sur les cotisants ne peut qu tre plus lourde chaque ann e d o des r formes impopulaires comme celle des retraites qui fait passer l ge l gal de 60 62 ans d ici 2018 et rel ve de 65 67 ans l ge correspondant au taux plein quel que soit le nombre de trimestres cotis s Mais d autres sont en perspective taxer les m nages sur leur tr sorerie rapport e leurs charges ce qui favorise a priori les actifs avec enfants ceux qui doivent simultan ment acc der leur logement s quiper et entretenir leur foyer prendre en charge les frais d ducation etc et menace les retrait s en particulier les 65 79 ans ceux qui ont le moins de charges tant propr
176. s d un CDI dans un grand groupe du CAC40 qui ne partiront pas de ce havre de s curit de l autre ceux vuln rables qui travaillent dans les petites entreprises Oui le paradoxe tant que ceux qui se d clarent le plus heureux au travail appartiennent la seconde cat gorie celle aussi o il y a le plus de risque La contestation de la r forme des retraites a montr que les Fran ais sentent instinctivement que garantie de l emploi croissance du pouvoir d achat une certaine forme de confort au travail tout cela change De plus la m canique du syst me de retraite est mal comprise certains des plus de 55 ans n ont m me aucune id e du montant de leur pension Finalement qu est ce que les salari s attendent de l entreprise Tout simplement d tre entendus et consid r s comme une AN A ft tS personne dans toute sa singularit avec toutes ses sp cificit s cette attente est toujours aussi forte a n a pas chang Les salari s voudraient tre trait s d une certaine mani re en tant que consommateur C est schizophr ne En tant que consommateur ils ont tous les droits ils sont reconnus dans toutes leurs sp cificit s en tant que salari s c est exactement Pinverse Ils ne sont pas reconnus en tant que personne alors que leur aspiration est toujours plus forte avec une fronti re entre vie priv e et vie professionnelle toujours plus floue D o l volution des questions q
177. s d int r t la emme d Eric Woerth ex Ministre du Budget inistre du Travail et Tr sorier de l UMP conseillait la gestion de fortune de me Bettancour fille du fondateur de L Or al et principale actionnaire inancement occulte de partis politiques dissimulation et fraude iscale vente perte de propri t s du patrimoine de l Etat etc 14 Cette fois sur TF1 France 2 et M6 17 15 Alors qu une menace terroriste majeure tait suppos e menacer la France dans la m me p riode on peut s tonner de la facilit avec laquelle les douze raffineries fran aises ont pu tre bloqu es et imaginer les cons quences d une action r solue contre elles 16 40 des habitants d Ile de France estiment que le mouvement a un impact sur leur vie quotidienne contre 29 des Fran ais 18 M me si elles ont perturb les transports la libre circulation des marchandises g n les Fran ais au quotidien avec l occupation des raffineries et des d p ts d essence compliqu les d placements professionnels et les vacances elles ont longtemps b n fici du soutien de l opinion Plus des 2 3 des Fran ais ont exprim leur sympathie mais leur soutien s est progressivement rod et d un sondage l autre on a vu une inflexion d autant plus nette que l impact des gr ves tait direct 6 et qu il tait clair que la loi serait vot e au Parlement et au S nat Promulgu e par le Pr sident de la
178. s gamins par d finition assez fragiles physiquement et qui en plus se moquaient totalement de notre pr sence C est la premi re fois que nous sommes confront s une telle bagarre fort heureusement il n y a pas eu de bless s mais c tait plus que limite Ultra Riches est plus l ger et festif avec des interpr tations variables Pour le Rapport annuel sur la richesse mondiale Capgemini amp Merrill Lynch il s agit des personnes patrimoine net lev avec un minimum de trente millions de dollars Premi res victimes de la crise financi re et immobili re leur nombre est pass de 2007 2008 de 103 000 78 000 soit pr s de 25 En ce qui concerne les simples riches pour 2008 29 r sidaient aux tats Unis 16 au Japon 9 en Allemagne et environ 4 2 en Chine et au Royaume Uni 4 en France avec une baisse de 396 000 346 000 entre 2007 et 2008 Pour City Private Bank et Frank Knight Rapport 2010 sur la richesse mondiale le nombre de riches aurait d cru de nouveau d environ 17 entre 2008 et 2009 de 3 110 000 2 519 000 aux tats Unis et de 309 000 266 000 en France 88 http www dictionnaire juridique com definition violence php 81 89 Un penthouse lumineux 22 millions de dollars New York une maison Neuilly sur Seine 21 millions d euros un appartement Cannes 17 5 82 La p riode 2007 2009 aura t difficile mais leur situat
179. s marques remettent la lenteur au go t du jour avec des spots au rythme apais promesse de spectaculaire et d effets comme Bouygues Telecom Orange Open Air France Le succ s des missions comme MasterChef TF1 Un d ner presque parfait Top Chef Chef La Recette Miam M6 Repas de famille France 3 Hell s Kitchen TMC Les escapades de Petitrenaud France 5 t moigne de cette qu te du Graal gastronomique et convivial M me si cette programmation pl thorique commence tre critiqu e elle ne peut qu tre renforc e par l inscription au patrimoine immat riel de l Humanit du repas gastronomique des Fran ais en 2010 En f vrier 2008 c tait l un des souhaits de Nicolas Sarkozy lors de sa visite au Salon de l agriculture La d cision de l Unesco est motiv e par ce que repr sente ce fameux repas qui joue un r le social actif dans sa communaut et il est transmis de g n ration en g n ration comme partie int grante de son identit Sa pratique sociale coutumi re est destin e c l brer les moments les plus importants de la vie des individus et des groupes tels que naissances mariages anniversaires succ s et retrouvailles Il s agit d un repas festif dont les convives pratiquent pour cette occasion l art du bien manger et du bien boire avec un choix attentif des mets parmi un corpus de recettes qui ne cesse de s enrichir Autres raisons l achat de bons produits de pr f
180. s pour faire leur vie Aujourd hui tout est compliqu selon eux et ils redoutent ce que Pavenir leur r serve 70 des lyc ens fran ais craignent de vivre un jour dans la mis re Mais les m mes qui disent tre nostalgiques dans nos enqu tes sont aussi ceux qui utilisent le plus les nouvelles technologies il n y a pas de contradiction entre les deux Au fond nous assistons l mergence d une g n ration de technophiles nostalgiques La bande dessin e nord am ricaine ind pendante est pleine de ces profils Seth Joe Matt Daniel Clowes C est une nostalgie multiforme Il y a ceux qui vont trouver dans les objets du pass un suppl ment d me ou un suppl ment esth tique ceux qui vont adorer les vieilles s ries parce que a les renvoie un imaginaire qu ils n ont pas connu Mad Men par exemple c est un contraste saisissant avec notre poque o le No Future Clean s est impos dans les t tes A l poque on buvait on fumait on sortait on bullait Rien voir avec la g n ralisation actuelle du principe de pr caution D autant plus que les Fran ais ont connu en 2010 deux exp riences puissantes du principe de pr caution L pid mie de H1N1 d une part avec seulement 7 5 des fran ais qui se sont finalement fait vacciner malgr l intense pression m diatique Et un volcan en Islande qui a explos d autre part provoquant l annulation de 7134 vols
181. se avec Nicolas Sarkozy au Taj Mahal pendant une visite officielle du Pr sident de la R publique en Inde h ro ne d un comics am ricain Female Force Bluewater qui revient sur la vie des leaders f minins elle se situe exactement comme la d crit Darren Davis l diteur de la BD elle a de la volont et de l ambition En lisant a les filles vont voir qu elles peuvent tout faire et devenir ce qu elles veulent Effet papillon Sur le plan politique la dimension internationale est aussi importante les Fran ais commen ant comprendre sinon accepter que leur pays est sensible aux effets papillon cette m taphore exprimant le ph nom ne fondamental de sensibilit aux conditions initiales en th orie du chaos t De plus en plus en effet ce sont des protocoles internationaux comme Kyoto en 2005 Copenhague en 2009 Cancun en 2010 Durban en 2011 qui fixent les nouvelles r gles de fonctionnement M me si leurs accords sont jug s maigres contraignants et peu efficaces eu gard leur ambition lutter contre le r chauffement de la plan te il semble d sormais acquis qu aucun pays ne pourra agir seul avec ses propres moyens que ce soit pour accompagner le changement climatique ou la crise financi re Les plans de sauvetage de la Gr ce et de l Irlande ont d montr que la zone euro est une r alit la fois g ographique et conomique comme l a synth tis Angela Merkel si l euro choue c
182. ssouline a expliqu qu il s agissait d un chant d identit socialiste Depuis il semble que les exp riences aient t arr t es surtout pour cr dibiliser les acteurs politiques et rassurer des lecteurs o des militants de plus en plus d concert s vrerview Marie Odile Duflo psos ASI Quelles sont les tendances dont la communication publicitaire est l expression ou le signal Le ph nom ne Nostalgie dure et perdure on lavait identifi dans les tendances 2009 avec la campagne Alain Delon pour Dior on le retrouve avec Mad Men la t l vision dans la mode avec les d fil s chez Vuitton dont l image aujourd hui est celle des ann es 1950 Mars a repris la copie du s minaire avec l histoire du jeune homme qui veut rentrer au s minaire mange sa barre au dernier moment et retourne vers une vie normale Mousline a refait quasiment sa copie des ann es 80 mais avec la musique mise au go t du jour et un effet karaok la fin du film Lustucru ressort ses petits hommes verts etc les marques recherchent leurs fondamentaux leur core value dans leur essence dans leurs valeurs Cette nostalgie est g n rationnelle on regrette sa jeunesse en g n ral non Pas du tout elle est largement partag e et c est l sa force les 20 30 ans adorent Mad Men la pur e Mousline les fraises Tagada les petits bonshommes verts etc pr sents dans l enfance de tous les Fran ais C est
183. t d adaptation n cessaire pour survivre C est vrai Mais cela va pr cis ment dans le sens de cette fin de cycle les Fran ais ont maintenant totalement int gr la mondialisation et sa signification profonde Mais l encore il y a du nouveau qui s est fabriqu dans de l ancien L ancien c est la peur tr s fran aise de la mondialisation per ue depuis une dizaine d ann es comme une menace absolue pour l emploi Les enqu tes de l eurobarom tre sont de ce point de vue sans appel nous sommes le pays qui des 27 de l Union Europ enne consid re le plus que la mondialisation est destructrice d emplois Mais le nouveau c est la fa on dont la crise de 2008 a t dig r e non seulement parce que c est une crise qui s est tr s vite mondialis e contrairement par exemple la crise p troli re de 1973 et qui en cela est exemplaire mais aussi et surtout parce qu apr s avoir beaucoup esp r que d un mal sortirait un bien les Fran ais font en 2010 un constat d sabus et d une extr me lucidit le monde d apr s ressemble au monde d avant il n y a pas vraiment plus de r gulation malgr tous les efforts et toutes les affirmations du Pr sident de la R publique les Gouvernements n ont que peu de marge de man uvre D apr s une enqu te que nous avons r alis e l occasion de la Journ e du livre de l conomie fin 2010 les Fran ais consid rent plus que jamais qu
184. t dans les gares dans des stations antidotes au chemin de croix de la vie quotidienne des onze premi res ann es du nouveau Mill naire Apr s celle de Paul Virilio sur la vitesse Hartmut Rosa d veloppe une critique sociale du temps et de la modernit tardive o l acc l ration emporte tout sur son passage d mocratie valeurs identit humanit Son interview dans Le Monde par Fr d ric Joignot revient sur son analyse Aujourd hui le temps a an anti l espace Avec l acc l ration des transports la consommation la communication 81 Acc l ration La D couverte 82 http Avww lemonde fr societe article_interactif 2010 08 29 le monde magazine au secours tout va trop vite_1403234_ 3224 html 65 166 l acc l ration technique la plan te semble se r tr cir tant sur le plan spatial que mat riel Des tudes ont montr que la Terre nous appara t soixante fois plus petite qu avant la r volution des transports Le monde est port e de main Non seulement on peut voyager dans tous les coins rapidement moindre frais et sans faire beaucoup d efforts mais on peut aussi avec l acc l ration des communications la simultan it qu elle apporte t l charger ou commander presque chaque musique livre ou film de n importe quel pays en quelques clics au moment m me o il est produit Cette rapidit et cette proximit nous semblent extraordinaires mais au m me moment chaque
185. t th oris e par Hartmut Rosa dans Acc l ration ou dans une version plus colo bio zen de Jean Louis Servan Schreiber Trop Vite Harmut Rosa il existe aussi une d synchronisation entre le syst me politique et l conomie La d mocratie avec son processus de concertation et de d cision prend beaucoup de temps Il faut que chacun exprime ses arguments et qu un consensus soit ensuite d gag Plus une soci t est pluraliste et complexe plus il faut de temps pour parvenir ce consensus Les progr s techniques et les transactions conomiques se faisant toujours plus vite le fonctionnement de nos d mocraties est devenu trop lent Une autre fa on de rappeler que le conseil prodigu par le chercheur Dominique Wolton en 1997 il y a presque 15 ans est difficilement applicable par le politique plus on est en direct plus il faut introduire du recul L acc l ration du syst me provoque au contraire la panique des lites ou l obsession de la communication pour donner l illusion du contr le dans un syst me m diatique d formant et exp ditif Menant peut tre la disparition des fondamentaux de la Politique en d mocratie voire la capacit de r forme v ritable Dans ses M moires parus en 201051 Michel Rocard dresse un constat n gatif La pr sentation de tout projet de r forme exige celle d un contexte demande des explications parfois complexes appelle la pr sentation d avis
186. t un d tour autant aller vite C est la rupture de l lection de 2007 port e par Nicolas Sarkozy La vitesse tait la condition du r sultats On ne reviendra pas sur le d calage entre le candidat du pouvoir d achat de juin 2007 et le Pr sident d une R publique dont les caisses sont vides sur son impopularit croissante sur ses difficult s pour convaincre Le risque de la vitesse est l accident les multiples lapsus qui ont gay les derniers mois de 2010 ont alert sur les t lescopages des politiques Rachida Dati suffoqu e par l inflation Brice Hortefeux perturb par les fichiers Herv Morin traversant le Pakistan3 un journaliste de BFM confondant Georges Marchais et Jean Luc M lenchon Luc Chatel expliquant que l Etat doit emprunter pour p ter pour payer les retraites Christine Lagarde confondant deux notions sensibles avec on verra la reprise quand il y aura en France une croissance des imp ts au lieu de emploi n ont pourtant pas le monopole AU Canada le Ministre f d ral de l Industrie a par exemple souhait davantage d histoires de sex stories avant de se reprendre avec success stories Sarah Palin est la grande gagnante de ce concours psycholinguistique 4 avec son commentaire sur l ouverture d une mosqu e pr s de Ground Zero New York en demandant aux musulmans am ricains de refudiate ce projet mixant r pudier et r futer A les entendre on
187. tes la guerre il fallait un nouveau concept sans doute pour rendre plus abstraits et plus acceptables des ph nom nes sociaux pr visibles V ronique Le Goaziou et Laurent Mucchiellis analysent son apparition en 2000 dans L Express Ados la spirale de l ultra violence sa reprise dans Le Monde six ans plus tard Bandes la spirale de l ultra violence et son installation en 2010 avec Le Parisien Le nouveau visage de l ultra violence 26 mai 2010 ou Marianne Ultra violence les barbares au coin de la rue 29 mai Ce qui caract rise l ultra violence est son niveau de brutalit et de cruaut sa gratuit la disparit du nombre sa disproportiont etc par opposition aux violences dites crapuleuses qui ont un objectif plus classique comme le vol En cinq ans le nombre de filles d linquantes a progress de 27 en 2009 par exemple plus de 33 000 ont t impliqu es dans des crimes ou des d lits le plus souvent li s des rivalit s amoureuses ou le manque de respect Explosifs et Kalachnikov sortent des caves en plein jour comme le 14 d cembre 2010 Aulnay sous Bois Seine Saint Denis les premiers pour faire sauter le sas d une succursale de la BNP ce qui a gri vement bless deux salari s de la banque les seconds pour arroser la rue les braqueurs surpris par les policiers n h sitant pas ouvrir le feu sur les voitures et les fonctionnaires eux m mes avant de s enfuir Et le 15 c est Dug
188. tilise pour la 3D au cin ma L eye tracking est devenu totalement nomade Aujourd hui pour optimiser l talonnage des espaces publicitaires il suffit d quiper un pi ton un passager un automobiliste etc avec un syst me qui permet de suivre le parcours de son regard on sait exactement sur une base de x personnes combien ont tourn ou non la t te vers le panneau d affichage Autre possibilit les applications install es sur le mobile de personnes volontaires pour savoir quelles sont les radios que la personne coute qu elle la choisisse ou qu elle soit simplement en contact avec elle parce que l application reconna t la fr quence diffus e Et pour ce qui concerne les tudes qui ne sont pas des mesures passives ni des tudes qui passent via Internet c est dire les tudes t l phoniques ou en face face Elles continuent dans de nombreux cas tre un excellent moyen pour recueillir les attitudes et les comportements des consommateurs usagers ou citoyens et ces m thodes l aussi bien que plus anciennes voluent Au niveau de la constitution des chantillons avec le mix mobiles filaires box Au niveau de l utilisation pour un m me projet de diff rents modes de contacts avec une optimisation individu interview mode de contact o il est possible d activer simultan ment du on line et des contacts en face face par exemple en salles ou domicile On peut tout imaginer
189. tisfaction Il faut donc maintenant tenir compte d un public qui sait que son opinion compte mais qui veut choisir qui il r pond et pourquoi il r pond quel int r t a t il r pondre J ai l impression que les gens commencent tre satur s de questionnements parce qu on leur demande leur avis sans arr t d s qu ils visitent un site quand ils r servent une chambre d h tel apr s avoir fait r parer leur v lo ou leur automobile ou autre les questionnaires de satisfaction se sont g n ralis s Chaque exp rience de la vie quotidienne est maintenant l objet d une enqu te de satisfaction On est pass du consommateur l auditeur valuateur permanent Si l on met les personnes dans une posture qui consiste juger sans arr t et que les mesures se multiplient chacun va devenir le juge de lautre Alors peut tre qu elles ne jugeront plus tout fait du m me il ce qu elles vont devoir noter avec comme effet pervers la cr dibilit finale de donn es r colt es dans ces conditions o r pondre peut repr senter un risque par projection Dans une certaine mesure et pour certains objets d tude les mesures passives autrement dit la r colte de l information sans interroger les personnes permet d anticiper ce risque lorsque cela est possible cest un bon antidote pour limiter le biais du d claratif la rationalisation Pour mettre en uvre des mesures passives il y a p
190. tress li la crise financi re mondiale qui devait se priver et donc se replier sur la glace une boule Mais partir du moment o chacun est dans la gestion le glacier de son stock et le client de son contentement la d consommation s arr te l envie reprend retrouver du plaisir est possible et la l g ret revient Exp rimentations On peut imaginer aussi que le principe r galien tant jug ses r sultats soit contest lui m me et qu une autre m thode se d veloppe pour trouver des solutions Aujourd hui ce sont les lois qui fixent les r gles l Etat imposant de mani re indiscutable des d cisions suppos es bonnes pour l int r t g n ral Cette approche d coule de l absolutisme royal d un principe de planifications quinquennales ou non Mais situations d chec ch mage d linquance exclusion ne sont toujours pas r gl s par es d crets actuels d o la tentation de les amender ou de les durcir Dans Exp rimentations politiques Pascal Nicolas Le Strat analyse comment se d veloppe une autre pens e de l int r t g n ral n e de a soci t elle m me et appliqu e des situations tr s concr tes ducation emploi s curit entreprise environnement etc L exp rimentation a pour objet de tester localement des scenarii en vue d identifier lequel est le plus efficace pour apporter une solution un probl me et les conditions pour le diffuser l chelle r gionale ou nati
191. u non agjir id al mais en cho aux r actions imm diates des Narcisse bless s et m prisant toute alt rit Donner ou garder ses billes Dans cette nouvelle tape les r gulateurs collectifs existent comme des sortes de figurants leur utilit tant d finitivement absente du th tre Cela pose entre autres la question de la justification de l imp t en tant que contribution p cuniaire requise des particuliers par voie d autorit titre d finitif et sans contrepartie dans le but d assurer la couverture des charges publiques Quelles charges Pour quel public Pour quoi faire L id e de faire appel des milices priv es se substituant aux forces de police pour prot ger les biens et les personnes24 se banalise La motivation premi re la fr quentation des syst mes priv s d enseignement est plus le sentiment de l chec de l Education nationale que celui des enfants eux m mes en une inversion remarquable des facteurs de r ussite La stigmatisation d culpabilis e des ch meurs fraudeurs immigr s etc comme en Gr ce ou en ltalie pose la question de leur co t et de leur responsabilit dans l alourdissement de la fiscalit Quant aux transports p ages services de l eau parkings tunnels le plus c l bre tant Eurotunnel ponts et autres ouvrages ils rel vent de soci t s priv es ce qui peut donner l impression de recoupements entre taxes locales r gionales nationales
192. ubie au nom de r gles et de codes v cus de plus en plus comme une promiscuit avec ses contraintes fastidieuses Dominique Lansoy et Philippe Sassier d crivaient dans Ubu loi 2008 la charge de 10 500 lois 120 000 d crets 7 400 trait s 17 000 textes communautaires avec des dizaines de milliers de pages de soixante deux codes diff rents Bien s r nul n est cens ignorer la loi mais cette fiction juridique est prendre d sormais au deuxi me sens d ignorer Il ne s agit pas de la m connaissance du texte mais d un d dain absolu l gard de son contenu et de ses proscriptions Conna tre et m priser autrement dit Les ap ritifs g ants ont t le ph nom ne m diatique de la premi re moiti de 2010 ce type de rassemblement impliquant troubles l ordre public et ivresse collective est a priori interdit mais cela n a pos aucun probl me aux organisateurs pas plus qu aux participants La recette est simple convier sur Facebook un maximum de personnes venir faire la f te avec force bouteilles sur un lieu d termin dans une ville A l heure dite un peu comme un flash mob thylique d un genre nouveau les gens se rassemblent et boivent Les forces de l ordre ont pour mission d encadrer cet v nement qui doit tre extra l gal lui aussi ce qui renforce le principe que les arrangements sont la r gle et que l ordre n existe nulle part Ces ap ro Facebook libertaires correspond
193. ue nous posent les clients en compl ment de l engagement c est maintenant le bien tre en entreprise qui les pr occupe Ils tudient le stress face au travail les risques psychosociaux le burn out les dimensions humaines avec en arri re plan comment prendre en compte les salari s dans leur singularit Cette notion de bien tre appara t dans des r gions aussi diff rentes que l Europe et l Asie avec des gr ves au Vietnam au Cambodge au Congo des mouvements sociaux en Chine elle correspond une aspiration g n rale parce qu elle accompagne le d veloppement et que nos clients ont besoin d anticiper 111 112 R ver S vader dans des mondes imaginaires exemplaires de toutes les harmonies mais eux m mes menac s voil une des cons quences du sentiment de vuln rabilit Le succ s d Avatar avec quinze millions de spectateurs en France du merveilleux du f rique le revival new age des Anges dans l dition participent de cette m me recherche d antidote et d vasion La nouvelle campagne de Bouygues Telecom met en sc ne une f e comme le personnage fantasm par une conseill re de vente quand elle recommande le forfait tout en un Id o le tout port par le tube de Mama Cass Elliot Mamas and the Papas Make Your Own Kind of Music Si la nostalgie permet de se projeter dans un pass revisit et id alis le fantastique a une fonction quivalente mais
194. uelques minutes il nous faudra toujours beaucoup de temps pour rencontrer les habitants lire un roman ou savourer un air aim Mais nous ne l avons pas Il nous est toujours compt il faut se d p cher C est l un des stress majeurs li s l acc l ration du rythme de vie le monde entier nous est offert en une seconde ou quelques heures d avion et nous n avons jamais le temps d en jouir Nous prouvons un r el sentiment de culpabilit la fin de la journ e ressentant confus ment que nous devrions trouver du temps pour r organiser tout cela Mais nous ne l avons pas Car les ressources temporelles se r duisent inexorablement En m me temps chaque pisode de vie se r duit En effet la plupart des pisodes de nos journ es raccourcissent ou se densifient au travail pour commencer o les rythmes s acc l rent se rationalisent Mais aussi en dehors On assiste une r duction de la dur e des repas du d jeuner des moments de pause du temps pass en famille ou pour se rendre un anniversaire un enterrement faire une promenade jusqu au sommeil Alors pour tout faire nous devons densifier ces moments On mange plus vite on prie plus vite on r duit les distances acc l re les d placements on s essaie au multitasking l ex cution simultan e de plusieurs activit s H las comme nos ressources temporelles se r duisent cet accroissement et cette densification du volume d
195. uissants et aujourd hui encore la tradition des calaveras literarias se perp tue avec des po mes fun bres ironiques lus en public voquant le d c s d une personnalit politique ou m diatique encore vivante bien entendu D tail int ressant la calavera de sucre peut avoir toutes les couleurs sauf le noir I n est donc pas s r que ce sapin assombri ait s duit Andr Breton qui voyait dans le Mexique la terre d lection de l humour noirt et organisa Paris en 1939 une exposition d di e aux objets populaires fun bres Les calaveras feront donc le succ s des p tissiers mais en les assimilant de seuls objets esth tiques vid s de leur sens primitif et teints illusoires de tous les points de vue en attendant la b che en forme de tibia Ultra D cal Blanche Neige arm e de fusils d assaut d barqu e d un h licopt re investissant le march de Rouill voil la performance artistique inattendue qui a troubl le calme de cette commune proche de Lusignan dans la Vienne Le Commando Blanche Neige est la cr ation de Catherine Ba pour qui l h ro ne du conte de f e est devenue un personnage commercial embl matique de la standardisation mondiale de la culture et des go ts Je suis la r p tition nous dit Blanche Neige l gal de Coca cola Mc Donald Nike etc qui se sont impos s dans le monde La douzaine de Blanche Neige en perruques noires jupe jaune et corset bleu cr
196. ur contenter sa jeune ma tresse Jacques Abeille narre une femme qui se convertit en m me temps la religion et la prostitution quand Maria Luna Vera dans Pute accompagne les aventures de deux amies qui plaquent tout et se travestissent pour devenir gigolos Pour les insatiables Karine Tuil expose son h ro ne aux griffes d un pr dateur sexuel nazi et Martin Provost Bifteck Ph bus d crit comment le boucher Andr remplace les hommes de son village partis au front au moment du devoir conjugal Finissons en beaut avec Lea T g rie transsexuelle de Riccardo Tisci chez Givenchy et photographi e pleine page dans Vogue Ao t 2010 elle marque un v ritable tournant dans le mannequinat selon l analyse de Styleite un nouveau blog international d di l industrie de la mode contrary to those who believed the casting of a transgendered model was a gimmick Lea T has become a veritable fixture in the fashion world walking in Givenchy haute couture show and posing in last month Italian Vanity Fair Ultra Transgression Pour exister au del du pur talent artistique il faut une mise en sc ne spectaculaire de soi Beth Dittoo Lady Gaga Amy Winehouse rivalisent dans ce domaine La premi re de son vrai nom Mary Beth Patterson chante dans le groupe de pop rock Gossip Ob se elle revendique ses prises de position en faveur des droits des LGBT dans ses interviews elle raconte comment elle refuse
197. urop enne Je n ai pas cach qu il pr sentait des manifestations d irrationalisme tout fait d pass es comme la peur du Diable la peur de l Ant christ ou la peur de la fin du monde Or je crois voir et entendre dans la plupart des m dias une renaissance de ces c t s arri r s que je croyais disparus L cologie la peur du r chauffement climatique engendrent des propos producteurs de transes et de cauchemars Puis je souligner que les peurs qui sont ainsi suscit es d une fa on souvent irrationnelle ont pour cons quence certaine et v rifi e qu elles frappent encore plus les populations l existence difficile et pr caire L incroyable assaut la consommation de la viande contribue largement aux graves difficult s des agriculteurs une cat gorie sociale sur laquelle l Europe s est en partie fond e Le co t lev de l alimentation bio carte un peu plus les pauvres de la table des riches et rajoute aux difficult s des habitants de pays mergents chez qui la famine fait de cruels ravages Voil me semble t il le type de probl mes qui r clament toute l nergie des nantis la lutte contre la faim les maladies la mort pour l quilibre social et pour la mise niveau des pays mergents Qu on n oublie pas non plus que l exc s dans la mal diction peut aller l encontre de son objet Les critiques nonc es pos ment et rationnellement justifi es sont les plus efficaces Comment peut on r
198. urs titres du Pouvoir d informer 1972 et l Entreprise Visage Humain 1973 Vivre Content 2002 Une vie en plus 2005 et Trop Vite 2010 Cet agenda scande les tapes de la d structuration du progr s comme dogme qui s accomplit dans l opposition nette entre deux rythmes celui chaotique en flux tendu multiple de la modernit et un autre dense coh rent signifiant choisi Plus difficile nommer parce qu il n oppose pas iPad et balance plateaux de cuivre ce rythme est essentiellement d di au plaisir Cela explique pourquoi l instantan it est la r gle dans la communication o les sms mms chat etc remplacent la voix plus rapides et moins intrusifs surtout en cours l cole ou en Fac ils d livrent un message efficace et gratuit illimit Et en compl ment pourquoi la procrastination n est plus une tendance pathologique qui remet un autre jour ce qui pourrait ou devrait tre fait le jour m me mais une attitude de contestation des valeurs modernes prise de risque perfectionnisme vitesse jug s st riles fatigants inutiles Nouveau dandysme d un art de vivre nihiliste qui veut ignorer les contraintes Le sentiment de manquer de temps est en tout cas la pr occupation n 1 des Fran ais quels que soient leur situation et leur ge Nrerview Dominique Levy psos Marketing La nostalgie est toujours ce qu elle tait La mode est au r tro ou au
199. vision des politiques mon taires agressives et expansionnistes Quelques jours avant son ouverture aux Etats Unis la FED injecte 600 milliards de dollars dans l conomie am ricaine dans un contrepied absolu Encore une fois le sommet est un constat de d saccord et un renvoi la prochaine fois En France le Pr sident annonce un remaniement fin juin La nouvelle fuite sur le compte Tivitter d un d put re u l Elys e Les dates de remaniement se succ dent les candidats au poste de chef de Gouvernement aussi lattente de nouveaut se fait jour et le suspense se termine cinq mois plus tard dans un casting surprise par son absence de surprise Immense tout a pour a dans la t te du citoyen La popularit du Pr sident mesur e dans le barom tre Ipsos Le Point touche le fond En politique les effets d annonces se multiplient les effets sur le r el se rar fient Les dirigeants finissent parfois par perdre une forme de sens commun niant les citernes vides dans les stations essence ou les centaines de kilom tres de routes verglac es Communiquer pour feindre et mimer le contr le d une situation incontr lable jusqu l absurde En conomie aussi le citoyen peut se livrer au sarcasme en ouvrant son journal Les banques renouent avec des profits record les bonus astronomiques r apparaissent deux ans apr s que l industrie financi re a manqu d crouler le monde Les m mes banques s
200. vrai que le sentiment de vuln rabilit s est d autant plus d velopp que le principe de pr caution les messages de sant publique les missions de t l vision ou le JT ont alert le public sur toutes sortes de menaces qui le fragilisent produits de consommation OGM d calages dipl mes emploi pand mies ins curit r chauffement de la plan te etc Ainsi plus le produit est banal plus la possibilit du danger est grave En juin dernier par exemple un rapport r dig par le WWF et David Servan Schreiber mentionnait la pr sence dans l eau du robinet de r sidus de pesticides nitrates m dicaments susceptibles de provoquer des cancers Peu avant le documentaire Du poison dans l eau du robinet 7 tait suivi par 3 3 millions de t l spectateurs ce qui a plac France 3 en troisi me position des audiences de la soir e avec une part d audience de 13 alors que les minist res de l Ecologie et de la Sant le Centre d Information de l Eau se veulent rassurants avec les 310 000 contr les effectu s chaque ann e chaque tape du circuit de l eau Toutes ces informations contradictoires cr ent un environnement de stress rarement atteint qui a pouss Jacques Le Goff r agir 8 Le Moyen Age m est apparu comme une poque cr ative et innovante qui de la croissance agricole Dante en passant par les universit s et les cath drales avait t un grand moment de la construction de notre civilisation e
201. x mois et d capit s Les critiques pointaient sa longueur les pauses les silences sa r flexion sur la foi la fuite et la mort voire sa gravit ennuyeuse et n imaginaient pas qu il serait vu par plus de trois millions de 55 62 http www tourisme autrement com spiritualite php http www fondationdes monasteres net index php option com_content amp view article amp id 51 amp lte mid 80 63 http www psychologies com Culture Philosophie et spiritualite Pratiques spirituelles Articles et Dossiers Faire une retraite spirituelle chez soi 64 http www cittaslow org 140 villes dans 20 pays 56 spectateurs en France ni qu il serait s lectionn pour les Oscars 2011 Le public y a trouv une m ditation sur les valeurs qui l animent et leur relation avec des questions existentielles et essentielles sur la transcendance et l extr misme religieux sur le mat rialisme et l esp rance Il ne faut donc pas s tonner que les retraites figurent dans les offres touristiques le tourisme religieux se d veloppe ni que faire une retraite spirituelle chez soi amp 3 soit un th me la mode Bien loin du new age o le sacr et le magique sont partout les protocoles et les rituels qui ont fait leurs preuves sont maintenant le recours pour opposer concentration et isolement un monde ext rieur per u comme une source d agitation et de dispersion L escargot a de beaux jours devant lui c

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