LE FOS DE LA SECTION MAQUETTISTE – GRAPHISTE
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1. a M a e X lam _ pus pus i lim Coin lexique pour d crire une image De quoi s agit il La disposition des objets et des personnages Couleurs Une fois le d cor plant d veloppez ce que cette image raconte et ce que vous ressentez Il s agit de un dessin une photo un tableau Au premier plan on voit Au second plan il y a A l arri re plan on voit A gauche il y a A droite nous trouvons En haut on trouve En bas on peut voir Au centre nous voyons en noir et blanc en couleur blanc blanche noir noire rouge violet violette rose jaune marron bleu bleue gris grise multicolore uni unie orange Cette image nous montre il elle semble ils elles semblent triste s pensif s pensive s gai s gaie s en effet Je trouve que je pense que cette image me fait penser 16 Comment cr er un magazine Le magazine est une publication p riodique souvent illustr e Il y des publications qui sortent tous les jours les quotidiens ou toutes les semaines les hebdomadaires d autres qui sortent tous les mois les mensuels ou tous les deux mois les bimensuels Ils se composent de plusieurs pa2. Philadelphie tats Unis mort le 18 novembre 1976 Paris France il a t peintre photographe et r alisateur de films acteur du dadaisme New York puis du surr alisme Paris Cadeau 1921 Le violon d Ingres 1924 Selon toi Analyse ces deux photos et essaie d en expliquer la signification 23 douard Boubat N le 13 septembre 1923 dans le quartier de Montmartre Paris et mort le 30 juin 1999 a Montrouge dans les Hauts de Seine il a t reporter photographe juste apr s la Seconde Guerre mondiale exp rience dont il reste profond ment marqu puis il d cide de consacrer son ceuvre la c l bration de la vie quotidienne 1 j 1 R mi coutant la mer ao t 1955 Enfants du Luxembourg 1955 Quels sentiments voquent ces photos Pourquoi 24 Robert Doisneau N le 14 avril 1912 Gentilly mort le 1er avril 1994 Montrouge c est un photographe frangais parmi les plus populaires d apr s guerre Robert Doisneau est l un des photographes francais les plus connus l tranger notamment gr ce des photos comme Le Baiser de l h tel de ville Ses photographies noir et blanc des rues de Paris d apr s guerre et de sa banlieue ont fait sa renomm e j EN N X 1 EY LI Le baiser de l h tel de ville 1950 AN mM N i Wu Un musicien sous la pluie 1954 Quelle est selon toi la raison du succ
3. Le sommaire est la liste organis e de titres pour une information rapide sur les articles permettant de diriger rapidement le lecteur dans l ouvrage partir des informations principales Habituellement les sommaires indiquent quelle page commence chaque section et chaque article Les articles Les articles servent rapporter des faits la br ve le reportage l interview les expliquer l enqu te l analyse le portrait La vari t des articles sert quilibrer le magazine Comment cr er un article 1 Choisir un sujet et d finir les moyens n cessaires pour pouvoir le traiter e le sujet peut concerner l actualit imm diate br ve ou non e l article doit int resser le lecteur la cible ecertains articles enqu tes reportage portraits interview demandent plus d investissement personnel et financier 2 Chercher l information et la s lectionner 3 R diger le titre et l introduction 4 Le corps du texte e Il s agit de r pondre aux traditionnelles questions Qu est il arriv O Quand qui par qui Pourquoi La quatri me de couverture La quatri me de couverture est la derni re page du magazine Elle comprend des l ments de communication crits et visuels Apr s avoir observ la couverture du magazine le lecteur regarde fr quemment la derni re page du magazine La quatri me de couverture est donc souvent la seconde impression livr e au lecteur donc elle doit attirer l atten
4. LE FOS DE LA SECTION MAQUETTISTE GRAPHISTE LEVE CLASSE A S 201 1 Prefazione Questa dispensa realizzata dalle docenti di lingua francese Prof se Appignanesi Simona e Mamini Marinella ha come obiettivo quello di fornire agli alunni delle classi quarte e quinte delle sezioni di grafica una guida allo studio della micro lingua in assenza di pubblicazioni scolastiche da parte delle Case Editrici Il materiale prodotto era gi stato raccolto in parte nel corso dell anno scolastico 2013 2014 e proposto agli alunni attraverso la creazione del sito internet https sites google com site strocchi2013 Tuttavia data la difficolt di far lavorare tutti gli studenti nel sito anche da casa si preferito produrlo in forma cartacea 0 per chi vuole in formato PDF da salvare come e book per un immediata consultazione La dispensa si articola in moduli dedicati a vari argomenti di grafica nei quali dopo una breve introduzione teorica si propongono varie attivit secondo le quattro abilit comprensione e produzione scritta ed orale I materiali proposti non sono certamente esaustivi tuttavia sar cura del docente integrarli in classe con altri documenti disponibili in rete molto pi efficaci perch sempre attuali l origine de l affiche publicitaire Le formidable essor industriel du XIX si cle les d buts de la m canisation l organisation de la production ouvrent une re nouvelle Productivit et
5. le point d interrogation marque l incertitude Sa r gle typographique en frangais est texte espace espace texte Le point d exclamation il se place la fin d une phrase exclamative ou d une phrase exprimant la surprise l exasp ration l admiration un ordre L intonation est montante Il s emploie galement apr s l interjection Sa r gle typographique en frangais est texte espace espace texte Les guillemets invent s par l imprimeur Guillaume dit Guillemet en 1525 ils permettent d encadrer les paroles ou crits de quelqu un citation Pr c d s de deux points ils encadrent un discours direct Les guillemets sont galement utilis s pour un mot une expression utilis s dans un contexte inhabituel que l on d sire souligner ou nuancer De m me que pour des mots trangers ou argotiques Leur r gle typographique en frangais est texte espace espace texte espace espace texte O placer la ponctuation finale 10 Le point final est plac l int rieur des guillemets lorsque la citation forme une phrase compl te d butant par une majuscule et introduite par deux points Il est plac l ext rieur lorsque la citation n est qu un segment de phrase fondu dans le texte Exemples Pierre Reverdy a dit Cr er c est penser plus fortement Raymond Queneau crivait de l histoire qu elle est la science du malheur des hommes On distingue les guillemets la fran aise
6. et les guillemets droits aussi appel s guillemets informatiques ou anglais On utilisera de pr f rence les guillemets la fran aise qui offrent l avantage de mieux d limiter les citations du fait qu ils sont form s de deux signes distinctifs Les parenth ses elles servent isoler un mot un groupe de mots l int rieur d une phrase G n ralement une explication un commentaire sans lien syntaxique avec le reste de la phrase Il faut viter d en abuser car la mise entre parenth ses provoque une rupture dans la phrase et complique sa lecture et sa compr hension On se limitera de plus des segments de phrase courts Leurs r gle typographique est texte espace texte espace texte O placer la ponctuation finale Le point final est plac 3 l int rieur des parenth ses lorsque le commentaire forme une phrase compl te Il est plac l ext rieur lorsque le commentaire n est qu un segment de phrase fondu dans le texte Exemples Cette mesure est r vis e Ainsi en a d cid le Conseil Cette mesure est r vis e sur d cision du Conseil De la m me mani re si la phrase r clame une virgule l endroit o est ins r e la parenth se la virgule sera mise juste apr s la parenth se fermante Ex Ce que je vais vous dire coutez bien ceci est tr s important est la pure v rit Le tiret dans un dialogue le tiret indique le changement d interlocuteur Encadrant une phrase ou un se
7. construire la tourla plus haute du monde le gouvernement sud cor en a donn son feu vert pour un projet futuriste inattendu Un regroupement de trois cabi nets d architectes deux cor ens Samwoo et ANU design et un am ricain GDS a en effet imagin une tour invisible Avec ses 450 m elle sera la sixieme tour la plus haute du monde La Cheongna Citv Tower rebaptis e par les architectes am ri Tower Infinity sera enti rement recouverte de 500 rang es d crans LED diffusant en temps r el des vid os de l espace situ derriere elle enregistr es par des cam ras Cams Sy nchronis es et ce sous trois angles diff rents Ce svsteme r fl chissant projettera toutes les images a 300 degr s sur chaque facade de l immeuble cr ant une cape d invi sibilit presque totale C est la nouvelle ville du Millenium Cheongna int gr e Y a t il une lettrine dans cet article Laquelle la grande banlieue d Incheon l ouest de la capitale sud corcenne qui accueillera la tour invisible Le site internet cor en du projet precise que la facade du gratte ciel Sena protegee par un sy steme de rayons infrarouges afin d viter que les oiseaux ne s crasent contre ses parois Derni re pr cision rassurante l emplacement 18 km de l a roport international d Incheon ne corres pond aucune des routes d approche ou de d collage des avions w 1M Y a t il des lettres avec empattem
8. pratique se distinguer en offrant l utilisateur ce qui rend l emballage pratique par exemple la boite fromage qui fait cloche de pr sentation l assouplissant en flacon avec poign e et bouchon doseur etc Activit 2 regarde la vid o prends des notes et r ponds aux questions 1 Qui est Fabrice Peltier Quel est son m tier 2 Qu est ce que c est que le salon Pack amp gift 3 Combien de packaging a t il produits 4 Quelles sont les fonctions du packaging selon Peltier 5 Pourquoi selon lui le travail de designer de packaging est il complexe Quelles en sont les contraintes 6 Quels sont les points forts du design de la sali re qu il nous montre 7 Pourquoi Peltier se d finit il cam l on 8 Explique l importance des trois verbes R duire r utiliser recycler 9 Quel est l avantage d avoir des emballages plus l gers et moins encombrants 20 Activit 3 observe ces conditionnements et classe les selon les tendances ci dessus P te d olive cheveux 21 GUEBLAIN Activit 4 choisis un produit r el ou imaginaire r alise un conditionnement en suivant les indications apprises Pr pare un expos oral pour d crire ton packaging en justifiant tes choix 22 L art de la photographie en France Vous trouverez dans les pages qui suivent les oeuvres de quelques photographes qui ont fait l histoire de la photographie francaise Man Ray N le 27 ao t 1890
9. AAA 1 1 FCE I IE y E 1 AP SA mm k 1 E ORI VN 43 le y i ake e MR A la fin du si cle seul Leonetto Cappiello repr sente la force vive de la publicit frangaise Son dessin stylis et ses personnages types s imposent Son esth tique bas e sur l arabesque et les aplats de couleurs contrast es et frappantes renouvellent totalement l art publicitaire SUISSE DELECTA Chocolat Klaus 1903 P tes Ferrari 1904 Activit 4 compare ces trois affiches aux affiches de Toulouse Lautrec Quelles sont les analogies et les diff rences entre ces deux affichistes H de Toulouse L Cappiello Lautrec Parapluie Revel 1922 3 Cappiello fait ses tudes Livourne et publie en Italie l ge de vingt ans un premier album de caricatures Install en 1898 Paris il d bute sa carri re comme dessinateur humoriste sa carri re d affichiste commence l ann e suivante et se poursuit jusqu aux ann es 1930 Un aplat ou plat en peinture imprimerie et arts graphiques d signe une surface de couleur uniforme de m me nuance et m me puissance Apr s la Premi re Guerre mondiale une nouvelle vague part la recherche d un nouveau langage plus adapt aux temps nouveaux Jean Carlu l un des artistes les plus sensibles aux diff rents courants d avant garde r
10. Le terme espace est f minin en typographie 11 Savoir analyser et comprendre une affiche ou une page publicitaire Savoir lire une page publicitaire La lecture et l analyse d une publicit permettent de mettre en vidence les moyens utilis s par le publiciste pour sugg rer au nouveau consommateur ou au futur spectateur les qualit s du produit ou le contenu du spectacle ou d une exposition Trois messages sont transmis et donc tudier 1 le message iconique d not description de l image et num ration des l ments informatifs ce que je vois 2 le message linguistique son importance sa typographie sa place dans l image sa hi rarchie sa redondance ventuelle slogan publicitaire 3 le message iconique connot c est le d chiffrage du message sous jacent c est prendre en compte tout ce qui peut tre sugg r par les diff rents l ments de l affiche symbolique de la personne ou de l objet donc les codes sociaux professionnels culturels qui font de l affiche le miroir d une soci t un moment donn Pour analyser ou produire une affiche un message publicitaire il faut d terminer A La situation de communication e caract re commercial ou non commercial de la publicit le public cible le besoin les fonctions type de publicit et proc d B Le contenu les composantes slogan logo argument information annonceur l accroche et son rapport ou non avec le pro
11. NDIA 1950 Tamil Nadu Pourquoi peut on parler de photojournalisme propos de l oeuvre de Cartier Bresson 28 Les m tiers de la publicit Voici quelques m tiers li s la production publicitaire Chef de publicit Account director c est la personne qui s occupe des clients L interface le contact permanent entre le client et son agence pour tout le processus de cr ation et de production d une campagne Concepteur r dacteur Copywriter Le copywriter congoit et r dige le message publicitaire dans le cadre de la campagne donn e Pour cela il rassemble l information n cessaire 3 l laboration du message publicitaire Directeur artistique AD art director il recherche les id es visuelles de la campagne en fonction du support choisi annonces de presse spots radio TV affiches Plusieurs projets sont labor s C est une phase d changes permanents avec le copywriter afin d articuler le visuel et les textes L AD pilote une quipe de graphistes et de prestataires ext rieurs photographes illustrateurs r alisateurs de films etc Il collabore la pr paration et la r alisation des documents afin que ceux ci s inscrivent bien dans l optique de la campagne d finie Il choisit les caract res typographiques des textes veille au cadrage des photographies et communique au maquettiste toutes les indications n cessaires l ex cution d finitive de la maquette avant impression Directeur de cr ation s
12. bre des polices utilis es dans un texte deux ou trois 4 Les dimensions des caract res vont de 9 12 pour les textes Augmentez la taille des caract res en montant vers le sous titre et le titre 5 Evitez la r p tition de caract res gras Activit 1 dans le site strocchi2013 a l adresse https sites google com site strocchi2013 la mise en page tu trouves une activit de compr hension orale Apr s la vision de la vid o disponible aussi sur youtube au lien https www youtube com watch v 73JBcnbOM8I r ponds aux questions 1 Comment appelle t on les espaces entre les colonnes 2 Qu est ce que c est que le chainage du texte 3 Quand parle t on d habillage Y a t il une seule possibilit d habillage 4 Comment peut on encore varier la mise en page du texte 5 Combien de justifications sont possibles Lesquelles 6 Explique les mots suivants La l zarde Le cr nage La lettrine Le gris typographique L orpheline la veuve Activit 2 1 2 3 4 5 6 7 8 1 HIGH TECH Analyse l article ci dessous et r ponds aux questions Des cam ras filment le paysage l arri re de la tour Disparition progressive de la tour lorsque 30 96 des leds fonctionnent La cape d invisibilit est totale lors de activation de l ensemble du dispositif Le gratte ciel invisible LORS QUE la plupart des pavs rivalisent d in geniosite pour
13. consommation vont transformer la soci t en soci t de consommation La multiplication de produits nouveaux issus des progr s techniques tels le cycle ou l automobile la masse de marchandises mises 3 disposition dans les premiers grands magasins l extension 3 tous de produits d industrie jusqu alors dits de luxe telle la mode sont autant de facteurs de mutation sociale C est pendant cette p riode que l affiche b n ficiant du progr s des techniques d impression lithographique se transforme L application de la lithographie a l affiche marque l tape la plus importante de son histoire et Jules Ch ret m rite d tre consid r comme le p re de l affiche moderne d abord par sa contribution dans le perfectionnement des techniques qui consiste permettre l impression en couleur en gros tirages puis car il joue un r le capital dans le changement de l esth tique de l affiche En 1866 Paris il fonde sa propre imprimerie avec l aide financi re du parfumeur Rimmel Ses premi res affiches La Biche au bois Bal Valentino sont le d but d une intense p riode cr ative plus de mille affiches L affiche artistique commerciale est n e La biche au Bois J Ch ret 1866 Activit 1 compl te la grille QUOI QUAND DESCRIPTION L IMAGE Sur la base des donn es pr sente oralement ces deux affiches Invent e par Senefelder partir de 1796 en Allemagne la lithographie est une technique d impression qui perme
14. duit a d notation description et la connotation interpr tation C L organisation les lignes de force les couleurs et leur symbolique le cadrage le plan l angle de vue la lumi re 12 Ilya des jeunes de plusieurs nationalit s Public cible P B M FA qui font un passe Les jeunes parole image lin aire horizontale indiquant que le message passe Slogan bien sans obstacles Francophonie la voix de la jeunesse Publicit non commerciale D notation les cinq couleurs des cinq continents Le commanditaire Connotation le tr fle L OIF organisation quatre feuilles est internationale de la un porte bonheur francophonie Qui le commanditaire un annonceur une entreprise Quoi le produit une marchandise un service Pour qui la cible Quel produit et pour qui Quel consommateur Qui est l acheteur Comment L iconographie Personnages Mots Objets Les inscriptions le texte le message le slogan l accroche la marque le nom le logo ou utilise des jeux de mots des paradoxes de l humour des provocations Couleurs sons odeurs Photo dessin image montage collage Distribution dans l espace Typographie Radio t l vision presse affiches panneaux lumineux 13 Activit 1 Analyser une pub choisis une des quatre publicit s et analyse la sur la base des questions ci dessous Introduction pr sentation de l affiche d
15. e publicit Commanditaire de la publicit Qui a fait r aliser cette affiche Un gouvernement un syndicat un parti politique une entreprise une association La Nature du support Quoi et ou Type d affiche politique sportive culturelle date de cr ation support presse affiche Destinataire cible qui s adresse cette affiche Au grand public aux travailleurs aux jeunes aux adultes Contexte quelle occasion la page publicitaire est elle r alis e Elections c l bration manifestation sportive culturelle sortie d un nouveau produit Premi re partie description et analyse Description de l image personnages pr sents les d cors les symboles et leur sens Le slogan Identifier le texte court qui r sume le message publicitaire La composition de l affiche Taille et disposition des l ments lignes de construction couleurs Seconde partie interpr tation Quel est le message de l affiche publicitaire Pourquoi vouloir faire passer un tel message 14 EN PRISON LES JOURS SANS DOUCHE SONT ENCORE PLUS LONGS www 1xalon da boarget fr LLL a M Eu GSO ce mua BEES Devenez propri taire en toute s r nit F1 FUMI ans d ranquilitite Mert OPEL CASCADA m LE BEAU TEMPS EST UN TAT D ESPRIT i 4 wv ppot O M
16. ent Si oui fais des exemples Y a t il des mots en gras Si oui lesquels Y a t il des l zardes dans le texte Le texte a un alignement gauche droite centr ou il est justifi Combien de colonnes y a t il Combien de goutti res y a t il A t on utilis un habillage dans cet article La ponctuation A l oral la voix monte descend observe des temps de pause des arr ts Elle permet de moduler et de cadencer notre discours de lui donner tout son sens de mettre en avant certains mots certaines phrases A l crit toute cette richesse inh rente la voix n est plus Il a fallu donc trouver d autres moyens de se faire comprendre des lecteurs de traduire les oscillations de timbre et de rythme Ces moyens nous ont t offerts par trois grammairiens de la grande biblioth que d Alexandrie au III et II si cle avant JC Z nodote Aristophane et Aristarque qui ont introduit les signes de ponctuation Les premiers d une longue histoire Car si les signes actuels demeurent inchang s depuis le XVII si cle de nouveaux tentent r guli rement de s imposer notamment avec les nouveaux m dia de communication tels que les chats et autres sms En effet la ponctuation r glement e encadr e par les diff rents trait s de grammaire est volutive et permet aussi quelques transgressions au nom de l art et de la libre expression Aujourd hui elle est enjoliv e par les pictogrammes d Internet et les nouvel
17. este celui qui prend peut tre le plus de risques en dessinant nombre d affiches d une grande vari t DENT PRICES GELLE FRERES roren Glycodont 1918 Dentifrice Gell fr res 1928 Th tre Pigalle Activit 5 compare les deux affiches du m me produit r alis es deux poques diff rentes par Ch ret et Carlu COULEURS IMAGES CARACT RES TYPOGRAPHIQUES INFORMATIONS SUR LE PRODUIT b Avenue de l Op ra PARIS Affiche sign e Jules Ch ret Destin e au march anglo saxon pour un dentifrice 1889 6 Jean Carlu 1900 1997 commence sa carri re comme affichiste professionnel en 1919 la suite d un concours pour une marque de dentifrice Glycodont en 1918 Attir par le cubisme il comprend que pour fixer l image d une marque dans l esprit du consommateur il devait proc der par l utilisation de formes sch matis es et de couleurs tr s expressives Ces m mes qualit s conf rent ses affiches leur dimension d uvres d art Paul Colin 1892 1985 avec ses r alisations marque fortement les ann es 1930 Activit 6 fais la description de ces deux affiches en comparant les couleurs les formes la repr sentation des personnages Laquelle pr f res tu Pourquoi Jusqu la Seconde Guerre mondiale anim e par de grands courants artistiques cubisme futurisme et plus tard surr alisme l affiche ne perd rien de sa force vitale Toutefois c est outre atlant
18. gment de phrase les tirets jouent le m me r le que les parenth ses Remarque de la m me mani re que celle plac e entre parenth se la phrase encadr e par deux tirets conserve sa ponctuation propre Dans une liste ils servent l num ration des termes Sa r gle typographique en fran ais est texte espace espace texte Les crochets on les utilise lorsque l int rieur d une parenth se il est n cessaire d en ouvrir une autre Avec des points de suspension ils indiquent une coupure une modification dans un texte cit Leur r gle typographique en francais est texte espace texte espace texte Activit 3 trouve les bonnes ponctuations _ Que faites vous l ma bonne femme _ dit la princesse _ _ Jefile ma belle enfant X lui r pondit la vieille qui ne la connaissait pas Ha que cela est joli repritla princesse comment faites vous Donnez moi que je voie si j en ferais bien autant__ Elle n eut pas plus t t pris le fuseau que comme elle tait fort vive X un peu tourdie X etque d ailleurs l arr t des f es l ordonnait ainsi elle s en per a la main et tomba vanouie _ Activit 4 r dige un article en suivant les r gles typographiques apprises 7 On fera attention que le signe de ponctuation ne soit pas rejet au d but de la ligne suivante On utilisera le cas ch ant une espace ins cable Vous l obtiendrez sous Word avec la combinaison de touches ctrl shift barre espace
19. ique que l urbanisme le gigantisme et le d veloppement de la th orie publicitaire cr ent une situation que l Europe connaitra trente ans plus tard MISE EN SITUATION Tu as t charg e de r aliser une affiche publicitaire toi de choisir s il s agit de la promotion d un spectacle d un concert ou d un produit de consommation Tu peux m me t inspirer d un des mod les que tu as pu connaitre dans ce chapitre Bon travail La typographie et la mise en page La typographie La typographie est l art de la mise en page de textes et de l emploi des polices qui sont les facons de dessiner les lettres les chiffres les signes de la langue ce qu on appelle les caract res Chaque police dispose de deux familles de lettres et de chiffres les majuscules ou capitales et les minuscules ou bas de casse Les caract res typographiques ont d habitude trois aspects normal gras et italique A remarquer que les caract res gras et italique peuvent se combiner gras italique Aujourd hui on utilise principalement CAPITALES MAJUSCULES MINUSCULES BAS DE CASSE On peut choisir des lettres avec empattement Serif en anglais ou sans empattement sans serif Avec BEEN UO Sans Er RN EX Ex Timesnewroman new roman EX Beaia Quelques conseils suivre pour crire votre texte 1 Utilisez des lettres avec empattement pour les titres 2 Utilisez des lettres sans empattement pour le corps du texte 3 Limitez le nom
20. les significations qu on lui pr sume via les moyens de communication actuels e mail chat langage sms etc La ponctuation est toujours dans le coup Les signes sont au nombre de 10 La virgule elle marque une courte pause dans la lecture sans cependant que l intonation change Sa r gle typographique en frangais est texte espace texte Le point virgule il marque une pause plus importante que la virgule mais la diff rence du point la voix ne baisse pas compl tement entre les deux propositions Sa r gle typographique en francais est texte espace espace texte Les deux points ils peuvent annoncer une num ration une citation ou des paroles rapport es une explication Leur r gle typographique en frangais est texte espace espace texte Le point il indique la fin d une phrase Il s accompagne d une intonation descendante et d une pause nettement marqu es Sa r gle typographique en frangais est texte espace texte Les points de suspension toujours au nombre de trois les points de suspension peuvent avoir diff rentes valeurs Ils indiquent que la phrase est interrompue ils indiquent une h sitation en cours de phrase ils interviennent dans une num ration qui est court e Leur r gle typographique en frangais est texte espace texte Le point d interrogation il se place la fin d une phrase interrogative interrogation directe L intonation est montante Plac entre parenth se
21. lus je suis imm diatement disponible si vous estimez que je suis apte remplir les fonctions du poste que vous proposez Vous trouverez je l esp re dans le CV ci joint les informations susceptibles de vous int resser Je me tiens pr t e r pondre toute convocation de votre part Dans cette attente je vous prie d agr er Madame Monsieur mes salutations distingu es Signature Sitographie http www letudiant fr metiers secteur marketing publicite mediaplanner html http www conseildelapublicite be download FR_GUIDE pdf http lareclame fr betc cdi en reponse a une annonce html http lettre de motivation modele cv lettre com 30 Module 1 Module 2 Module 3 Module 4 Module 5 Module 6 Module 7 Module 7 Table des mati res l origine de l affiche publicitaire La typographie et la mise en page La ponctuation Savoir analyser et comprendre une affiche ou une page publicitaire Comment cr er un magazine Le conditionnement L art de la photographie en France Les m tiers de la publicit p 10 p 12 p 17 p 19 p 23 p 29 31
22. n et le respect des contraintes l gales l identification par code barres doit tre conforme et doit tre parfaitement lisible par les scanners de caisse les mentions de la date limite de vente ou de consommation doivent tre pr sentes et lisibles sans ambiguit la mention du lot de fabrication doit permettre toute recherche utile dans le domaine de la tragabilit Activit 1 observe les conditionnements de ces deux marques de lessive et r ponds aux questions i Lessive tooro teptis pro ECOLOGIQUE LESSIVE MIR POUR TEXTILES NOIRS 2 x 25 lavages 25 lavages gratuits 2x 1 5 l 1 5 gratuit itle 2 66 Soit le lavage 0 16 1 De quel type de conditionnement il s agit D cris le 2 Quelles sont les informations utiles pour le consommateur 3 Tu sais justifier les couleurs utilis es pour les deux conditionnements 19 Marketing et conditionnement En marketing le choix de l emballage est primordial dans la grande distribution Pour s en convaincre il suffit de regarder la publicit t l vis e d un produit elle pr sente toujours son emballage durant un court instant voire toute la dur e de la s quence L emballage est toujours la premi re vision que l on a d un produit Rares sont les produits aujourd hui livr s sans emballage car l emballage est porteur de r ve en stimulant l attraction pour le produit il devient moteur de la vente L emballage est la premi re expres
23. ouvent issu d une formation Beaux Arts ou arts d co le directeur de Cr ation DC est charg de superviser le travail de l Art Director et du copywriter Maquettiste de pub ce que les cr atifs veulent il le r alise Une fois tous les l ments de l annonce d finis il passe l action sur son ordinateur Il utilise des logiciels de mise en page et de cr ation d images POUR AVOIR LA LISTE COMPLETE DES METIERS DE LA PUBLICITE CONSULTEZ LE SITE http www lesartsdecoratifs fr francais publicite collections 97 l univers de la publicite metiers et grands noms les metiers Activit 1 Mise en situation En vue d un entretien d embauche dans une agence de pub pr pare ton CV Utilise le mod le propos par le site http europass cedefop europa eu fr documents curriculum vitae Activit 2 Sur la base du mod le de lettre ci dessous propos cris ta lettre de candidature qui accompagnera ton CV Pour plus d informations consulte la sitographie 29 EXEMPLE DE LETTRE DE CANDIDATURE XXXXXXX YYYYYYYY 12 rue de Hambourg 75013 Paris A l attention de Madame Monsieur ZZZZZ 11 rue des Eaux 75017 Paris Lieu date Objet lettre de motivation PJ 1 CV 1 photo Madame Monsieur Suite votre annonce n 30 parue dans j ai l honneur de me porter candidat e pour le poste de que vous proposez Cet emploi me permettrait d acqu rir une exp rience professionnelle correspondant mes attentes De p
24. rties La couverture C est la premi re page du magazine Elle comprend des l ments de communication crits texte et visuels photo ou illustration La couverture est la vitrine du magazine C est la premi re impression donn e au lecteur Via la couverture celui ci va mettre un jugement en quelques secondes sur ce qu on lui propose de lire Une bonne couverture attire l attention du lecteur le s duit et l incite a lire le magazine Comment cr er une couverture tape n 1 coh rence entre la couverture et son contenu ditorial tape n 2 la s lection des articles mettre en couverture tape n 3 La mise en valeur des l ments de la couverture Le degr d importance des articles est d termin par e La couleur elle doit contraster avec le fond la taille la forme et le relief des caract res eLa position au sein de la page e a valorisation au sein d un encadr de taille plus ou moins importante Activit 1 fais l analyse de cette couverture en mettant en vidence les caract res typographiques les couleurs les images et les textes Photographie o labiette 17 L ditorial L dito est le premier article du magazine Le r dacteur en chef y prend position en son nom L dito n exc de g n ralement pas une page L dito sert exprimer l opinion du r dacteur en chef C est galement un exercice de s duction abordant et annongant les propos contenus dans le magazine Le sommaire
25. s de la photo Le baiser de l H tel de ville 25 Willy Ronis N le 14 ao t 1910 Paris et mort le 11 septembre 2009 Paris il est avec Robert Doisneau et Edouard Boubat l un des repr sentants les plus minents de ce que l on a appel par la suite la photographie humaniste Le petit gargon qui court avec une baguette Le vieil homme qui joue la p tanque de pain 1952 Devant chez Mestre 1957 8 La photographie humaniste est un courant photographique international qui r unit des photographes ayant en commun un int r t pour l tre humain dans sa vie quotidienne Ce courant est apparu en 1930 Paris et a connu un grand essor entre 1945 et 1960 26 Henri Cartier Bresson N le 22 ao t 1908 Chanteloup en Brie et mort le 3 ao t 2004 Montjustin dans les Alpes de Haute Provence c est un photographe frangais pionnier du photojournalisme Mahatma Gandhi 1948 27 Chine 1948 ELE n Ti RL Kv de Ut E SES 1 CA n v N M m E N 1j 4 TEA Ne ere CD st TL n E Srver a d 0 AZ n x TA n I x Vila M Ws E gt r vr 4 2 Ez s n ra Ja 0 ata 5 Sa LS D pera TAW av 412 h VIII CANDELA i e vr etu fs ov ra Sr Ma v tms sn a WIS di A QUE cg L Aquila Italie 1951 I
26. sion de la marque sur le lieu de vente c est le vendeur muet gt Quand le consommateur saisit un emballage en une fraction de seconde il choisit une marque gr ce au logo la reconnaissance visuelle du produit Seul un lien fort entre le produit et la marque peut d clencher l envie et permet de se diff rencier des concurrents voire des copies M me dans l emballage de produits usuels en particulier alimentaires on distingue de grandes tendances dans la conception La tendance cosm tique le design joue de plus en plus avec les couleurs jusqu cr er la confusion avec le haut de gamme et le luxe La tendance c line tandis qu Internet ouvre des march s potentiellement plan taires le local et la notion d appartenance deviennent des valeurs qui rassurent le consommateur On met des coeurs l ou on s y attend le moins eau min rale glace des fleurs sur le papier hygi nique on fait appel des designs anciens pour rappeler l emballage de notre enfance La tendance autrefois non au gigantisme la mondialisation Les marques s humanisent en pr nant l artisanal le terroir Cette notion qui rassure et veille la m moire est utilis e pour remettre en avant des produits pr sents depuis longtemps voire lancer de nouveaux produits voquant un temps plus ancien pour rappeler les tiquettes de notre enfance Dans l emballage cela se traduira par l emploi du papier du bois du gr s ou imitations La tendance
27. t la cr ation et la a de multiples exemplaires d un trac ex cut l encre ou au crayon sur une pierre calcaire 2 propos de Jules Ch ret noms affichistes jules cheret 1836 1932 1913 Le travail de Ch ret inspire des artistes de g nie comme Henri de Toulouse Lautrec dans les ann es 1890 Peintre et illustrateur de l Art nouveau et remarquable lithographe ses peintures d crivent la vie au Moulin Rouge et dans d autres cabarets et th tres de Montmartre Des trois femmes qu il a repr sent es la plus connue est La Goulue danseuse excentrique qui a cr le cancan SE BAL TOUS Las SOIRS LUE Zz eC CAE A LA Go MUS GLANTINE 2 Eglantine Cicopalre uo M G Je Avr Gazelle hr Pd Moulin Rouge La Goulue 1891 Troupe de Mlle Eglantine 1896 Activit 2 apr s avoir observ ces trois affiches essaie de faire une br ve description des personnages f minins en mettant en vidence leur aspect physique leur habillement leurs attitudes et les couleurs utilis es Jane Avril 1893 3 L Art nouveau est un mouvement artistique de la fin du XIX et du d but du XX si cle qui s appuie sur l esth tique des lignes courbes Activit 3 Les affiches d Henri de Toulouse Lautrec nous permettent aussi de saisir quelques aspects du quotidien de la fin du XIX si cle Observe ces affiches et dis pour quels produits elles ont t cr es m lt A D
28. tion du lecteur le s duire et l inciter lire le magazine La quatri me de couverture est souvent occup e par une publicit Activit 2 choisis un type de publication quotidien hebdomadaire mensuel cr e la couverture titres images cris le sommaire et l ditorial ajoute la quatri me de couverture 18 Le conditionnement Le conditionnement ou packaging d signe le ou les emballages d un produit Le conditionnement doit tre capable de garantir les caract ristiques et le bon tat du produit depuis sa sortie de fabrication jusqu son utilisation par le consommateur cibl Les caract ristiques du conditionnement Tout au long de la chaine logistique d approvisionnement ou d utilisation du produit les garanties apport es par le conditionnement sont 1 la protection et ou la conservation Lors des op rations de manutention chez le distributeur comme chez le consommateur le produit doit tre facilement manipul 2 la visibilit et l attractivit la pr sentation choisie pour le conditionnement permet d adopter une esth tique pertinente de pr sentation de garantir la bonne visibilit du produit en lin aire d afficher le nom du produit de porter la signature de la marque de respecter la charte graphique de l Entreprise productrice ou distributrice de mentionner les informations utiles pour le consommateur du produit mode d emploi et argumentaire produit 3 l identificatio
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