Créations commerciales et publicitaires : mode d`emploi
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1. Philippe VILLEMUS Cr ations commerciales et publicitaires mode d emploi Nouvelle pr sentation ditions d Organisation 1996 2004 ISBN 2 7081 2971 6 ditions d Organisation ditions d Organisation Avant propos sursis bei css needed etes et Le mot de Bernard Brochand Chapitre 1 Introduction 5 540 0ur ar annee iiteete tens Lex ehoc du cholr EL Es ee Mi sut itreii users Les chemins de la cr ation ne sont pas imp n trables Le choix des cr ations commerciales manque en g n ral de TIBT UE serseriye dues ae cipeber dunes La crise des id es qui vendent et la perte de confiance enla publicit s nn ass ete situe dre Les objectifs de ce livre L cible de ce MNT sisi eee dessine bee Chapitre 2 Les bases du jugement d une cr ation Organiser et pr parer le Chi 54 34 51e iiv users RE ETS PR E TTA GAES L exemple du brief emballage La CODIE stratene Lans ets bar sas a E E ets rbeaee Plan de travail er aul sr s sessaivessi ensure Chapitre 3 Les trois tapes du jugement d une cr ation Un cheminement intellectuel rigoureux V 11 14 17 21 25 26 33 49 54 63 T 81 85 87 87 Cr ations commerciales et publicitaires mode d emploi Un cheminement qui s applique tous les types de cr ation de dise ordi des Premi re tape juger l ad quati2. on avec la copie SHAT SIE 2 ne Dep drenb an ovni ren een ins do ep dd Deuxi me tape chercher et valuer l id e de vente Troisi me tape juger l ex cution Grille d valuation globale et exemples Chapitre 4 La conduite de r union de jugement et choix d une cr ation en mecs idu ont Une r union d s quilibr e qu il faut structurer LA r union lt COPIES 2544 sens deharass test Apprendre noter et commenter L respectdel sen ie eus sd nas Le d roulement de la r union sure sas desesseserehs Les commentaires qui tuent Les pi ges EVIL His mire pointures ea R sum de la r union copie Conclusi n 44 eo en a ie te due NOTE 1 Proc dure de r alisation d un film publicitaire sesei ae de dou se NOTE 2 valuation d une agence de publicit Leigu E E nur VI ditions d Organisation
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