Home

Image 3 - Gesellschaft für interdisziplinäre Bildwissenschaft

1. p a ci venez zang 2 Bild und Bilderr tsel in der Werbung Das Bild in der Werbung ist ein motiviertes Zeichen Es fungiert etwa als Ikon in der auf hnlichkeit beruhenden Darstellung eines Produkts vgl N th 1975 als indexikalisches Zeichen zum Zwe cke der Bedeutungs und Merkmals bertragung ibid oder als visuelle Metapher vgl Forceville 1995 Ferner stellen Bildgestaltung und Bildthemen ein wichtiges Mittel der Emotionalisierung Aufmerksamkeitserregung und Kontaktaufnahme mit dem Rezipienten dar zum Beispiel durch Schockbilder in der Werbung subjektive Kameraeinstellungen Bildparodien oder surrealistische Darstellungsweisen vgl Messaris 1997 Die Textsorte Werbung bedingt die funktionale Ausrich tung der Bild und Textelemente einer Werbebotschaft hat sie doch zum Ziel auf die beworbenen Produkte oder Dienstleistungen aufmerksam zu machen ber diese zu informieren und potenzielle Kunden zum Kauf und Konsum zu animieren Die Bilder in der Werbung sind folglich immer Bilder die f r eine bestimmte Aussage geschaffen wurden und eine konkrete kommunikative Funktion erf llen sollen Sie sind Mittel zum Zweck nie Selbstzweck Als Bilderr tsel in der Werbung werden im Folgenden jene bildlichen Darstellungen in der Print werbung bezeichnet die weder in der bildinh renten Botschaft noch in der Text Bild Relation 6 Zu lesen als Venez sous p sans sous ci also venez souper Sanssouci Voltaire soll wie folgt auf di
2. E BILDWISSENSCHAFT IMAGE Zeitschrift f r interdisziplinare Bildwissenschaft Ausgabe 3 vom 01 01 2008 Image 3 Inhalt Klaus SAChs HOMDA CH 1 ccc cccceccccccecececcccacccscuauauacacecuauaesescuauauacaceauauavsnsneauavansnsnenes 2 Einleitung Heiko Hecht seesctece cece accace cece onncecnavasncsiedcaceracecucasacndcdeesonmadeecashunteiaciesGeccseccndeeeastetecc nice 3 Film_as dynamic event perception Technological development forces realism to retreat Hermann Kalkofen cccccccccccececcacscuaeaccauaceceaescuaeaceauausceaeaceavausneaeseuauaueaeansneanensaeas 25 Inversion und Ambiguit t Kapitel aus der psychologischen Optik Kai BUCKHOIZ cccccccececececcccecececececucucccauausececececeuauacauauausenececscevavauauausenenenensvanavaeaeas 43 Imitationen mehr Schein als Sein Claudia VIEW ee na ne en nee een 54 Bilder in Bildern Endogramme von Eggs amp Bitschin ENEISTODIN STERNE Tee eee ae ee 62 Die Als Struktur des Bildes Theme nhe Ft 0 0 cccececcccscececucuacscscecuceacscecucuaesescecuauacaeseusuaeaesneauavatsnssenuaeansnsanaeas 74 191 Br SITY E sesareaceaneeacanase gesenaecaneaasieacecauaraconcevananaeeeseeeanaseatacsnemeneeeoeces 192 IInhaltsverzeichnis Klaus Sachs Hombach Einleitung Die dritte Ausgabe von IMAGE enth lt f nf Beitr ge vor allem aus den Bereichen Psychologie Kunstgeschichte und Philosophie Sie wurden regul r eingereicht und haben den Gutachterpro zess durchlaufe
3. IMAGE Ausgabe 3 1 2006 100 SASCHA DEMARMELS FUNKTION DES BILDSTILS VON POLITISCHEN PLAKATEN EINE HISTORISCHE ANALYSE AM BEISPIELVON Die Parole ist eine Unterart des klassischen Slogans Gemeint ist damit die Ja oder Nein Empfehlung die der Rezipientenschaft von einer Partei oder einem Interessenverband gegeben wird Praktischerweise tritt die Parole mit dem Abstimmungsdatum und teilweise auch mit einem Stichwort zum Abstimmungsthema auf wobei aber Ja und Nein immer durch gr ere Schrift ins Auge stechen vgl dazu auch Abb 3 und 4 Ich habe die Parole als Unterart des Slogans definiert obwohl sie nur aus einem einzigen Wort besteht Baumgart 1992 36 sagt aber auch vom normalen Slogan er k nne nur aus einem einzigen Wort bestehen Weiter ist es nat rlich auch so dass sich diese Ja und Nein st ndig wiederholen was ebenfalls eine Eigenschaft des Slogans ist Bei jeder Abstimmung tauchen sie erneut auf den Plakatw nden auf Jedoch kann man trotzdem nicht davon sprechen dass diese Wiederholung f r einen klassischen Slogan spricht denn daf r ist die Aussage dieses einen Wortes zu kurz und zu unspezifisch und wird nat rlich auch von allen Parteien und Interessenverb nden gleicherma en benutzt das hei t die Plakatsender k nnen sich durch die Parole nicht ber eine Abstimmungsvorlage hinaus vonein ander abgrenzen Dazu kommt dass eine Partei nicht zu allen Vorlagen einfach Ja oder Nein
4. Sachs Hombach Klaus amp Schirra J rg R J Selecting Styles for Tele Rendering Toward a Rhetoric in Computational Visualistics In 2nd International Symposium on Smart Graphics Hawthorne NY USA June 11 13 2002 S 102 106 Schirra J rg R J The Foundation of Computational Visualistics Reihe Bildwissenschaft Band 14 Wiesbaden DUV 2005 Schumann J Strothotte T Raab A Laser S Assessing the Effect of Non Photorealistic Images in Computer Aided Design In Proc SIGCHI gt 96 Human Factors in Computing Systems Vancouver 1996 S 35 41 IMAGE Ausgabe 3 1 2006 190 KLAUS SACHS HOMBACH JORG SCHIRRA BILDSTIL ALS RHETORISCHE KATEGORIE Strothotte Christine amp Strothotte Thomas Seeing Between the Pixels Pictures in Interactive Systems Berlin Heidelberg New York Springer 1997 Tinbergen Nikolaas The Study of Instinct Oxford Clarendon Press 1951 1989 neue Auflage von Oxford University Press IMAGE Ausgabe 3 1 2006 191 IInhaltsverzeichnis Impressum IMAGE Zeitschrift f r interdisziplin re Bildforschung wird herausgegeben von Klaus Sachs Hom bach J rg R J Schirra Stephan Schwan und Hans J rgen Wufff Bisherige Ausgaben IMAGE 2 Kunstgeschichtliche Interpretation und bildwissenschaftliche Systematik Benjamin Drechsel Die Macht der Bilder als Ohnmacht der Politikwissenschaft Ein Pl doyer f r die trans disziplin re Erforschung visueller politischer Kommunikation
5. WENN WEGETARIER SICH EIN SCHWEINE HERE HPEAHTIEREN LAREN uns rer Brust aus Stern 51 2002 70 tenden Abschnitt 4 2 oder in Fleisch verwandelten Schweine Abschnitt 5 2 sind darum Schwei ne die den Kampf mit dem Metzger wagen Sie schreiben nachts mit blutroter Farbe Schwei nem rder auf seine Schaufensterscheibe F K Waechter Postkarte treten mit dem Schlachtruf Nur ber meine Leiche seinem Stichmesser mit der Flinte entgegen Papan Postkarte oder verteidigen sich mit der Pistole gegen einen riesigen Bet ubungshammer vgl Abb 11 5 5 Verschweinung bekannter Gem lde Ein hier nur skizzierter Themenkreis der einer eigenen Analyse bed rfte ist die Verschweinung von bekannten Gem lden auf denen die portr tierten Menschen durch Schweine ersetzt wurden Abb 11 Ab sofort wird zur ckgeschossen aus Greser amp Lenz Raben Kalender 2005 Blatt vom 1 September IMAGE Ausgabe 3 1 2006 143 DAGMAR SCHMAUKS RIPPCHEN RUSSEL RINGELSCHWANZ STILISIERUNG DES SCHWEINS IN WERBUNG UND CARTOON f Ae a a 1 weg T 7 A ifn se z kn ae gt y vu r I JM at eric wey aed al I a u Py mR la Enz ey m a EN I l At ne s fi r d tse O 7 eal 7 bigs Rea mr 1 a er a 1 r 7 1 canis I gi m I I r im R ki a _ 4 I BT ON L E we l ret nE hoe N eee ess Se L wore i I 3 a x i rr a eet i ae konz u Abb 12 Das ano
6. Als Zusammenfassung dieser vielen Vorw rfe bietet sich ein Blick auf die Liste der sieben Tod s nden im Christentum an die Papst Gregor I 540 604 nach steigender Schwere ordnete Ihr zufolge ist das Schwein ein extrem s ndiges Tier denn es begeht zumindest f nf Tods nden und insbesondere die beiden schlimmsten Hochmut dieses s ndhafte Verhalten scheint dem Schwein zu fehlen Neid als Futterneid beim Schwein stark ausgepr gt Zorn der verwundete Keiler gilt als Inbegriff rasender Wut Tr gheit ein Hauptvorwurf weil das Schwein sehr ruhebed rftig ist Geiz diese Verhaltensweise scheint bei Tieren nicht vorzukommen V llerei ein weiterer Hauptvorwurf gegen Schweine Wollust auch diese schlimmste Tods nde begeht das Schwein mit Wonne Das verfressene Schwein nimmt bei guter Futterlage schnell zu was den Zuchter erfreut aber auch die gt fette Sau motiviert Ferner sind Schweine sehr fruchtbar und k nnen j hrlich mit zwei W rfen rund 20 25 Ferkel aufziehen Ihre Haltung ist einfach denn Schweine wurden fr her nur mit K chenabf llen gef ttert und k nnen sich ihr Futter auch selbst in Mischw ldern und auf ab geernteten Feldern suchen Dieser kinderreiche Allesfresser sicherte also seinem Besitzer einen bescheidenen Wohlstand und wer den Sommer ber ein Ferkel m stete hatte im Winter zwei Speckseiten sowie reichlich P kelfleisch als haltbare und hochkalorische Nahrung Die Rede von der gt sarmen Sau
7. IMAGE Ausgabe 3 1 2006 107 SASCHA DEMARMELS FUNKTION DES BILDSTILS VON POLITISCHEN PLAKATEN EINE HISTORISCHE ANALYSE AM BEISPIELVON finden sich Textplakate mit viel oder wenig Text zum Teil auch mit graphisch gestalteten Elemen ten in Form von farbigen Balken und Flachen 6 1 2 Die Vermischung von Text und Bild Technisch war die M glichkeit des Druckes von Bildern durch den Kupferstich bereits im 15 Jahrhundert und durch den Steindruck ab 1796 gegeben 1839 wurde das Drucken von Foto grafien m glich etwas sp ter kam die Technik des Lichtdrucks hinzu Ab 1890 ist au erdem der Mehrfarbendruck m glich vgl zu den verschiedenen Erfindungen im Druckbereich Leutert 1993 17ff Auch f r Plakate wurden diese Techniken bereits fr h genutzt die ltesten mir bekannten Schweizer Abstimmungsplakate aus den Jahren um 1898 setzten das Bild bereits sehr gezielt ein Da das Bild g nstig f r die Vermittlung und Ausl sung von Emotionen ist wurde es von den Plakatgestaltern positiv aufgenommen Obwohl das Textplakat bis heute einen festen Platz in der politischen Plakatwerbung hat ist die Vermischung von Bild und Text weitaus am beliebtesten Als Beispiel m chte ich hier das Plakat in Abbildung 10 zur Abstimmung vom 6 Dezember 1987 ber die Krankenversicherung anf hren Es hat einen blauen Hintergrund der in seiner Funktion als Hintergrund das Bild mit dem Text verbindet Text und Bild sind dennoch getrennt der Text Schwangersc
8. Viel bewegen Mitglied werden gt u A Abb 16 Deutschland 2005 elektronische Postkarte Christlich Demokratische REN CDU Union Deutschlands CDU eevee www cdu de IMAGE Ausgabe 3 1 2006 113 SASCHA DEMARMELS FUNKTION DES BILDSTILS VON POLITISCHEN PLAKATEN EINE HISTORISCHE ANALYSE AM BEISPIELVON Abb 17 Schweiz 23 September 1984 Abstimmung Uber die Volksinitiativen fur eine Zukunft ohne weitere Atomkraftwerke und f r eine sichere sparsame und umweltgerechte Energieversorgung Plakatsammlung Graphische Sammlung Nein zur Atominitiative Schweizerische Landesbibliothek Bern Nr SNL_1984_324 Nein zur Energieinitiative Das Schweizer Kreuz ist f r die Schweiz konstituierend Dies l sst sich bei der historischen Be trachtung von eidgen ssischen Abstimmungsplakaten eindeutig feststellen Dabei lassen sich zwei verschiedene Arten der Realisierung unterscheiden Zum einen wird das Schweizer Kreuz in Form einer Fahne oder hnlichem als tats chlicher Bestandteil ins Bild eingebaut zum andern wird irgendwo zwischen den Text ein Symbol hnlich einem Signet eingesetzt Das Plakat zur Abstimmung vom 23 September 1984 ber die Volksinitiative f r eine Zukunft ohne weitere Atomkraftwerke und f r eine sichere sparsame und umweltgerechte Energiever sorgung Abb 17 zeigt den ersteren Fall dass n mlich das Schweizer Kreuz ins Bild eingebaut wurde Das Bild zeigt eine Gl hbir
9. geh ren ausschlie lich die rationalen Zahlen gleich wohl unendlich denn die rationalen Zahlen sind schlicht nicht abz hlbar Das produktive Zentrum aber ist f r Friedrich die Kunst und diese bringt her vor autonom und unmittelbar Friedrich schreibt in einem Brief an Johannes Karl Hart wig Schulze Dresden 8 2 1809 Denn sehr wohl wussten jene achtungswerten Meister dass die Wege so zur Kunst f hren unendlich verschieden sind dass die Kunst eigentlich Mittelpunkt der Welt der Mittelpunkt des h chsten geistigen Strebens ist und die K nstler im Kreise um diesen Punkt stehen Und so kann es sich leicht zutragen dass zwei K nstler sich gerade entgegen kommen w hrend sie beide nach einem Punkte streben Grafik Denn die Verschiedenheit des Standpunktes ist die Verschiedenheit der Gem ter und sie k nnen auf entgegen gesetztem Wege beide ein Ziel erreichen zitiert nach Rzucidlo 1999 39 vgl Frank 2004 4 Friedrich gibt dazu eine kleine Skizze vgl in Abb 6 Das mag an Schleiermachers Vorstellung von der Mannigfaltigkeit und Einheit der Religion erinnern die an die Monadologie von Leibniz an schlie t Die Monaden sind lebendige Spiegel Leibniz 1720 14 56ff Die Summe der Vielfalt der individuellen Standpunkte ergibt nach Leibniz die vollkommene Perzeption Er verdeutlicht diese Standpunktrelativit t in seinem Stadtbeispiel Leibniz 1720 8 57 in dem ein und dieselbe Stadt von verschiedenen Seiten b
10. noch mal Schwein gehabt Folglich wurde das Schwein zum Gl ckssymbol was sich in Redensarten wie Gl cks schweins Schwein haben und Saugl ck spiegelt In etlichen herabmindernden Redensarten steht Schwein oder gt Sau statt gt irgendein Mensch IMAGE Ausgabe 3 1 2006 132 DAGMAR SCHMAUKS RIPPCHEN RUSSEL RINGELSCHWANZ STILISIERUNG DES SCHWEINS INWERBUNG UND CARTOON es war kein Schwein da das interessiert doch kein Schwein es guckt mal wieder keine Sau das kann doch kein Schwein lesen das versteht doch kein Schwein Noch drastischer sind Redensarten in der die Sau f r das denkbar Schlechteste steht Etwas gt ist unter aller Sau oder man macht gt jemanden zur Sau Zusammenfassend stellt man also eine beispiellose Ambivalenz der Zuschreibungen fest der ein zige ann hernd vergleichbare Fall ist die Katze deren Image zwischen anmutig und verschlagen zwischen verehrter M usej gerin und unheimlichem Hexentier schillert Dies belegt insbesondere die Verwendung der Vorsilbe sau lt als Steigerung von sehr Gutem und sehr Schlechtem Man f hlt sich sauwohk bewundert etwas als saugeik findet aber auch andere Menschen saubl d Es erforderte eine eigene umfangreiche Monographie die vielen Redensarten und Sprichw rter zum Schwein zusammenzutragen siehe etwa Dannenberg 1990 197 205 Da es hier um visuelle Stilisierungen geht seien nur exemplarisch einige aufgelistet um die Bandbr
11. sagt sondern dass die Parole vom sachlichen Inhalt einer Vorlage abh ngt Flie text gibt es auf Abstimmungsplakaten nur in sehr seltenen F llen bei denen es sich meist um reine Textplakate ohne Bild handelt Dass aber auch dort nicht unbedingt Flie text vorhanden sein muss zeigt das Beispiel in Abbildung 2 Obwohl sich dieses Plakat nur ber den verbalen Code ausdr ckt enth lt es keinen Textblock und damit keinen Flie text im eigentlichen Sinne Die Grundstruktur von Schweizer Abstimmungsplakaten l sst sich vor allem durch das Element der Parole sofort erkennen So ist auf dem Plakat in Abbildung 3 vom 11 M rz 1934 zu lesen Da rum Hausier Gesetz JA wobei sich das darum auf die visuelle Argumentation bezieht die aus dem Bild hervor geht Es handelt sich also um eine geschickte Verkn pfung von Text und Bild Ob die entsprechende Vorlage tats chlich die Bezeichnung Hausier Gesetz enthielt ist heute nicht mehr genau nachvollziehbar Jedoch ist es durchaus g ngig einen Teil des offiziellen Ab stimmungstitels der Parole hinzuzuf gen In anderen F llen wird zur st rkeren Emotionalisierung zur Polarisierung oder auch zur Polemisierung gerne ein anderer Titel gew hlt der den Rezipien ten auch einmal in die Irre f hren kann Als Beispiel verweise ich auf das Plakat in Abbildung 21 wo von der SOZ Vollmachten Initative die Rede ist Der offizielle Titel der Abstimmung lautete demgegen ber Abstimmung ber
12. 1 2006 145 DAGMAR SCHMAUKS RIPPCHEN RUSSEL RINGELSCHWANZ STILISIERUNG DES SCHWEINS INWERBUNG UND CARTOON scr ee ne Abb 14 Schweinehimmel Larson 1988 10 Auch das Wildschwein das bei Wilhelm Busch den Heiligen Antonius begleitet ist nach seiner Verkl rung gefl gelt siehe Abschnitt 2 Angesichts der oft winzigen Fl gelchen fragt man sich ob und wie die Fl gelschweine sich berhaupt erheben k nnten Aber schlie lich hat man auch lange ger tselt warum Hummeln als recht schwere Insekten mit kleiner Fl gelfl che berhaupt fliegen k nnen Erst Ende des 20 Jahrhunderts entdeckte man dass sie beim Fliegen Wirbel erzeugen die f r den n tigen Auftrieb sorgen Ein weiteres Beispiel f r die Stilisierung einzelner K rperteile liefern die vielen Schweinepaare die ihre passgenauen R sselscheiben aufeinander dr cken Auf dem Titelbild des Buches Rosalie und Tr ffel Reider und B cker 2004 k ssen sich das Hausschwein M dchen Rosalie und der junge Keiler Tr ffel der Beginn einer von vielen angefeindeten gt gemischten Beziehung siehe die Detailanalyse in Schmauks 2004 Abschnitt 3 3 Abbildung 15 zeigt die Postkarte K ssende Abb 15 Abb 16 Abb 15 Rosa R ssel soll man k ssen denn zum K ssen sind sie da Abb 16 Das Happy End von Rosalie und Tr ffel IMAGE Ausgabe 3 1 2006 146 DAGMAR SCHMAUKS RIPPCHEN RUSSEL RINGELSCHWANZ STILISIERUNG DES SCHWEINS INWERBUNG UND CARTOON Schweinchen von
13. Bildes ausl st Die spezifische Wirkung des verwendeten Darstellungsstils besteht vor allem da rin die strukturale und die motivationale Wirkkomponente auf besondere Weise miteinander in Verbindung zu setzen Die hier wiedergegebenen berlegungen sind tats chlich nur als eine erste Ann herung an das Thema Darstellungsstil und bild rhetorische Funktionen zu verstehen So bleiben hier etwa kom plexere Formen der emotionalen Wirkung von Bildern neben den verh ltnism ig einfachen affek tiven Reaktionen unber cksichtigt Auch die Rolle die kunsthistorische Befunde etwa die dem Ut Bild eingeschriebene auf europ ische Darstellungstraditionen verweisende Komposition M d chen und Jesus Pieta in bild rhetorischer Hinsicht zu spielen verm gen und deren Wechselwir kungen mit dem Darstellungsstil wurden nicht betrachtet Schlie lich muss eine ausf hrlichere Untersuchung der Rolle die die m glichen graduellen Abstufungen von Naturalismus zwischen hypernaturalistischen Verdichtungen auf der einen und den Naturalismus zunehmend abschwa chenden Abstraktionen auf der anderen Seite auf die illokution re Funktion einer Bildpr sentati on haben weiteren Untersuchungen vorbehalten bleiben IMAGE Ausgabe 3 1 2006 189 KLAUS SACHS HOMBACH JORG SCHIRRA BILDSTIL ALS RHETORISCHE KATEGORIE Literatur Bischof Norbert Das Kraftfeld der Mythen Piper Munchen 1998 Blum Gerd Die Komposition des Schreckens Hynh Cong Nick Uts Fo
14. Emanuel Alloa Bild konomie Von den theologischen Wurzeln eines streitbaren Begriffs Silvia Seja Handlung Zum Verh ltnis der Begriffe Bild und Handlung Helge Meyer Die Kunst des Handelns und des Leidens Schmerz als Bild in der Performance Art Stefan Meier Schuegraf Rechtsextreme Bannerwerbung im Web Eine medienspezifische Untersuchung neuer Propagandaformen von rechtsextremen Gruppierungen im Internet IMAGE 2 Themenheft Filmforschung und Filmlehre Klaus Keil Filmforschung und Filmlehre in der Hochschullandschaft Eva Fritsch Film in der Lehre Erfahrungen mit einf hrenden Seminaren zu Filmgeschichte und Filmanalyse Manfred R sel Film in der Lehrerfortbildung Winfried Pauleit Filmlehre im internationalen Vergleich R diger Steinmetz Kai Steinmann Sebastian Uhlig Rene Bl mel Film und Fernseh sthetik in Theorie und Praxis Dirk Blothner Der Film ein Drehbuch des Lebens Zum Verh ltnis von Psychologie und Spielfilm Klaus Sachs Hombach Pl doyer f r ein Schulfach Visuelle Medien IMAGE 1 Bildwissenschaft als interdisziplin res Unternehmen Eine Standortbestimmung Peter Schreiber Was ist Bildwissenschaft Versuch einer Standort und Inhaltsbestimmung Franz Reitinger Die Einheit der Kunst und die Vielfalt der Bilder Klaus Sachs Hombach Arguments in favour of a general image science IMAGE Ausgabe 3 1 2006 192 Jorg R J Schirra Ein Disziplinen Mandala f r die Bildwissenschaft Kleine Provo
15. Heute Abb 5 Grund zur Freude aus 3 Minuten Information Vom Schwein 6 Loner Fiurtiver Informationsgemeinschaft f r Meinungspflege und nach 1 2 Jahr i schhochireil Aufkl rung In Werbeanzeigen die dieses Thema phantasievoll ausbauen baden Schweine etwa in w rziger Sauce um ihren eigenen Geschmack weiter zu verbessern H llenhagen Feinschmecker Journal 11 2002 7 Solche Bilder scheinen zwei miteinander verkn pfte Aussagen zu suggerieren Zum einen wird dem Kunden wohlschmeckendes Fleisch versprochen das zu seiner gesunden Ern h rung beitr gt Zugleich wird aber sein m glicherweise zuckendes Gewissen beschwichtigt denn das Lebensziel dieser fr hlichen Tiere scheint ja gerade darin zu bestehen nach ihrem Tod mit Genuss verzehrt zu werden 4 3 Themenkreis Verbraucherinformation Schweinefleisch Eine Brosch re die den Verbraucher ber Schweinefleisch informiert zeigt in Gegen berstellung stilisierte Schweine fr her und heute vgl Abb 5 berraschend und intuitiv schwer verst ndlich ist hier deren Mimik Heutige Schweine werden zwar besser gehalten leben aber auch nur ein halbes Jahr statt drei Jahre Soll man aus dieser Gegen berstellung folgern dass die Tiere selbst sich dar ber freuen dass sie nun k rzer leben als fr her Angesichts mancher Haltungsbedingungen k nnte der Mensch einen Todeswunsch der Tiere zwar nachvollziehen speziell als Verbraucherinformation w re dieses zynische Fazit a
16. Peterson I An artist s timely riddles Deploying scientific methods to understand a Dada artist s provocative creations In Science News 157 1 2000 S 8 Pirenne M H Optics painting and photography Cambridge Cambridge University Press 1970 Runeson S amp Frykholm G Visual perception of lifted weight In Journal of Experimental Psychology Human Perception and Performance 7 4 1981 S 733 740 Runeson S amp Frykholm G Kinematic specification of dynamics as an informational basis for person and action perception Expectation gender recognition and deceptive intention In Journal of Experimental Psychology General 112 4 1983 S 585 615 Scharf A Art and photography first edition 1968 London Penguin Books 1983 Shepard R N Perceptual cognitive universals as reflections of the world In Psychonomic Bulletin amp Review 1 1994 S 2 28 Singer l Reality transformed Film as meaning and technique Cambridge MA MIT Press 1998 Singer M J amp Witmer B G On selecting the right yardstick In Presence Teleoperators and Virtual Environments 8 1999 S 566 573 Slater M amp Wilbur S A framework for immersive virtual environments FIVE Speculations on the role of presence in virtual environments In Presence Teleoperators and Virtual Environments 6 1997 S 603 616 IMAGE Ausgabe 3 1 2006 23 HEIKO HECHT FILM AS DYNAMIC EVENT PERCEPTION TECHNOLOGICAL DEVELOPMENT
17. S 41 75 zitiert nach Fisher 1967 Livingstone Margaret amp Hubel David Segregation of Form Color Movement and Depth In Anatomy Physiology and Perception Science 240 1988 S 740 749 Long Gerald M amp Toppino Thomas C Multiple represeantions of the same reversible figure inplications for cognitive decisional interpretations In Perception 10 1981 S 231 234 Mach Ernst Analyse der Empfindungen 4 Auflage Jena Fischer 1904 Popper Karl R amp Eccles J C Das Ich und sein Gehirn M nchen Z rich Piper 1982 Porterfield William A treatise on the eye Edinburgh Hamilton Balfour 1759 Redslob Ottilie ber S ttigung gesehener Bewegungsrichtung In Psychologische Forschung 22 1938 S 211 237 Schr der H Ueber eine optische Inversion mit freiem Auge In Poggendorffs Annalen XXCVII 1852 S 306 312 Schr der H Ueber eine optische Inversion bei Betrachtung verkehrter durch optische Vorrichtung entworfener physischer Bilder In Poggendorffs Annalen CVI 1858 S 298 311 Sinsteden Josef Ueber ein neues pseudoskopisches Bewegungsph mnomen In Poggendorffs Annalen CXI 1860 S 336 339 Smith Robert A compleat system of opticks Cambridge 1738 Str ber Daniel amp Stadler Michael Differences in top down influences on the reversal rate of different categories of reversible figures In Perception 28 1999 S 1185 1196 IMAGE Ausgabe 3 1 2006 41 HERMANN KALKOFEN INVERSION UND
18. Schweizerischer Gewerkschaftsbund dies ist bei Abstimmungsplakaten m glich und zwar immer dann wenn ein Interessenverband mehrere verschiedene Plakate zur selben Kampagne aush ngen l sst die sich dann sozusagen durch einen gemeinsamen Slogan verbinden Eine ganze Reihe von Plakaten gibt es beispiels weise zur Abstimmung vom 27 November 2005 zum Bundesgesetz ber die Arbeit in Industrie Gewerbe und Handel Arbeitsgesetz die alle in ironischer Weise die drohende Sonntagsarbeit visualisieren Obwohl die Bilder jeweils anders aussehen und mit anderen Schlagworten betitelt sind enthalten alle Plakate im unteren Teil den formal und inhaltlich einheitlichen Slogan Damit der Sonntag nicht zum Werktag wird Es ist also m glich wenn auch nicht h ufig dass man auf Abstimmungsplakaten einen Slogan antrifft Die Parole ist in Abbildung 4 dreigeteilt oberste Zeile ganz kleine Schrift VOLKSABSTIMMUNG VOM 16 MAI 2004 ganz gro NEIN wieder kleiner aber noch gut lesbar zur AHV Revision Slogan und Parole bilden zusammen den gan zen Text der mit bloBem Auge wahrzunehmen ist Er wird weiterhin erg nzt durch das Bild eines roten Handabdruckes auf einem schwarzen Quadrat 5 Internationaler Vergleich Die Strukturen welche ich f r das Schweizer Abstimmungsplakat herausgearbeitet habe treten im internationalen Vergleich zum Teil nicht mehr so deutlich hervor Dies ist vor allem darauf zu r ckzuf hren dass andere
19. Thus high level temporal violations have become standard repertoire while their low level coun terparts remain the exception Hochberg and Brooks 1996 point out that what makes cuts visu ally comprehensible is not a conventionalized film grammar but rather the avoidance of unnatural apparent motion effects This is supported by findings that the visual system is very forgiving when scene changes are introduced during eye movements or during other visual disturbances This so called phenomenon of change blindness O Regan Rensink amp Clark 1999 suggests that observers fail to notice even large objects that are added or removed from the visual field during eye movements and presumably also during cuts The internal representation of events is so spar se that disruptions are easily tolerated This can explain the tolerance for high level violations but not the system s sensitivity to low level violations A scene played backwards is just as smooth as its forward counterpart but it looks wrong and for some of us funny claim that reversals only look wrong if event causality is violated see below 4 2 1 Violation of internal events A number of optical changes specify what Gibson called internal events Normally internal events go hand in hand with changes of viewing direction head position and locomotion In motion pic tures the camera replaces the head and records the optical changes in the eye s stead Changes in camera position
20. Wenn es also in einer Abstimmung um die Beziehung zu anderen L ndern geht kann klar Farbe bekannt werden Wenn aber nun die eigenen Landesfarben den Nationalstolz wecken muss es auch m glich sein mit den Farben der EU f r ein EU freundliches Klima zu werben Als Beweis hierf r dient mir das Plakat in Abbildung 24 aus dem Jahre 2005 Es stammt von der polnischen Regierung und der Text hei t bersetzt Saubere Umwelt Nat rlich Polen in der Europ ischen Union Selbst als mir zu diesem Plakat noch keine bersetzung vorlag und ich mir nicht vorstellen konnte was der Text inhaltlich aussagt war mir sofort klar dass es hier um Europa genauer um die Europ ische Union geht deren Wappen in der Mitte des Plakates modifiziert in leicht schr gem Blickwinkel auftaucht Durch die Farogebung mit dem dunklen EU Blau und den gelben Sternen entsteht ein angenehmes Klima im Hinblick auf die EU das hier zu Werbezwecken im uneigentlichen Sinn genutzt wird n mlich einfach um bei den Rezipienten eine positive Stimmung gegen ber der EU zu schaffen Es muss hier angemerkt werden was f r Meinungsforscher schon lange bekannt ist berzeugt werden von Kampagnen in der gro en Mehrzahl immer nur jene die der Sache so wieso nicht abgeneigt sind Es ist kaum m glich auch nicht mit ausgekl gelten psychologischen Mitteln durch Werbekampagnen einen eingefleischten Gegner vom Gegenteil seiner Meinung zu berzeugen vgl Bonfadelli 2000 Da dies a
21. glichst vieler Bildkonzepte und Bildverwendungsweisen auf zustellen so wenig lassen sich die Resultate in eine Bildtheorie umm nzen Erfolgversprechender ist es vielleicht nach der Funktion des Bildbegriffs zu fragen und zwar in einer allgemeinen und konzeptionellen Hinsicht Dieses Verfahren bedient sich in einer transzendentalphilosophisch orientierten genetischen Be griffskonstruktion mit dem Ziel ein sinnlogisches Konzept der Bildfunktion zu entwerfen Dadurch soll gezeigt werden dass sich in funktionaler Hinsicht Bild und Zeichen unterscheiden Gleichzei tig wird eine gemeinsame Basis aufgewiesen Bild und Zeichen liegt gemeinsam eine Als Struktur zugrunde die durch die piktorale Differenz streng genommen durch eine piktorale Negation cha rakterisiert ist Diese Struktur ist die M glichkeitsbedingung f r Bilddeutung verwendung und herstellung Dieses begrifflich konstruktive Vorgehen scheint zun chst anti intuitiv da es sich bei Bildern nicht um abstrakte Gedanken und Theoriegeb ude sondern offensichtlich zun chst und zumeist um ph nomenale Best nde handelt Dieses Vorgehen soll jedoch durch die innere Systematik des Konzepts begr ndet werden Der Ausgangspunkt liegt nicht bei den konkreten Bildern oder den unterschiedlichen Bereichen des menschlichen Lebens in denen Bilder vorkommen und eine Rol le spielen sondern bei einem Begriff von Bildhaftigkeit und der ihm zukommenden immanenten Struktur Das Ziel meiner berle
22. however optical events are usually created to be as similar to real events as possible The reason for this lack of adventurous spirit claim is constituted in the need to always have one medium of depiction that fulfills the necessity to ren der naturalistically To this date film represents this medium Note that this need corresponds to Bazin s 1967 notion of the psychological need for realism Thus in contrast to his belief suggest a qualitative jump in the realism achieved by still photography by film and ultimately by virtual environments While these media share many aesthetic features they are vastly different from the point of view of perceptual psychology The importance of motion was only appreciated compa ratively recently see Cutting 2000 and the importance of action for perception is often relegated to ecological psychology At least from an ecological perspective the three visual media are vastly different in terms of the provisions for realism that they make With the new medium of virtual environments around the corner of mainstream entertainment will non interactive film be succeeded by interactive VEs in its role And will traditional film hence become a medium for experimentation Inferring from the past we can make this prediction once the main function of the motion picture to tell a story can be accomplished in VE A story in this new medium has to be interactive that is the spectator has to be able to manipula
23. nger verschieden ist und die Botschaft dennoch in beiden F llen einen vollst ndigen Sinn ergeben kann die Lesarten sind lat Geh oh Vitellius beim Kriegsschall des r mischen Gottes it Die K lber der R mer sind sch n IMAGE Ausgabe 3 1 2006 32 HERMANN KALKOFEN INVERSION UND AMBIGUITAT KAPITEL AUS DER PSYCHOLOGISCHEN OPTIK PROCEEDINGS OF THE BRITISH PSYCHOLOGICAL SOCIETY y 13th 1912 The Heredity of Colour blindness and its Bearing on the Classi fication of Cases Demonstration by S P HAYES introduced by C S Myens A New Apparatus for determining Retinal Sensibility Demon stration by C S MYERS The Evolution of Psychical Distance by E BULLOUGH Experiments on Rhythm Demonstration by L WITTGENSTEIN and B Musc o introduced by C S MYERS An Experimental Investigation of Perception by F Surn introduced by C S Myens PHILOSOPHISCHE UNTERSUCHUNGEN Ilxi Man k nnte sich denken da an mehreren Stellen eines Bu ches z B eines Lehrbuchs die Illustration st nde Im dazugeh rigen Text ist jedesmal von etwas anderem die Rede Einmal von einem Glasw rfel einmal von einer um gest lpten offenen Kiste einmal von einem Drahtgestell das diese Form hat einmal von drei Brettern die ein Raumeck bil den Der Text deutet jedesmal die Illustration Aber wir k nnen auch die Illustration einmal als das eine einmal als das andere Ding sehen Wir deuten sie also und s
24. nze genauer an stellt man fest dass die hnlichkeit mit dem Kaiser berhaupt mit einem wirklichen Menschen gering ist Der Kaiser auf der M nze hat keine individuellen Z ge Es ist vielleicht ein Kaiser dass es sich aber um den Kaiser handelt entnimmt man wohl besser der eingepr gten Schrift Wenige Details charakterisieren den Herrscher eine Abbreviatur Es handelt sich auf der M nze offenbar deshalb um ein Bild des Kaisers weil es nicht der Kaiser ist Diese berlegung zeigt dass die M nze offensichtlich nicht nur Bild ist sondern zugleich auch ein Zeichen Sie repr sentiert nicht nur den Herrscher sondern verweist auch auf ihn und seine IMAGE Ausgabe 3 1 2006 65 CHRISTOPH ASMUTH DIE ALS STRUKTUR DES BILDES Herrschaft Sie transportiert nicht nur das Konterfei des Potentaten sondern zeigt einen Wert an Sie ist Zeichen fur eine abstrakte Quantitat nicht nur Abbild einer Person Die Quantitabilitat von Waren ist eine Folge des Zeichencharakters der Munze der wiederum auf ihrem Abbildcharakter beruht Es ist der Kaiser auf der M nze Bild und Zeichen h ngen in Bezug auf die M nze zu sammen sind aber nicht identisch sondern charakterisieren verschiedene Funktionen Das Bild scheint Bild von etwas das Zeichen hingegen Zeichen f r etwas zu sein Die M nze ist also Bild und Zeichen aber auch Zeichen weil Bild Wenn Zeichen und Bild in ihrer Funktion auch eng zu sammenh ngen gehen sie doch nicht ineinander auf
25. rlich ebenfalls nicht unabh ngig vom Verwendungskontext funktionieren Allein diese Voraussetzung zeigt dass die appellative Bild funktion mit der Distanz zur urspr nglichen Pr sentationssituation unsicherer wird Trotzdem wird jemand dem die Fotografie von Ut pr sentiert wird einen intendierten Appell entsprechend der aufgezeigten syllogistischen Struktur auch ohne die historischen Kenntnisse verstehen k nnen Ein weiterer kognitiver Aspekt auf der inhaltlichen Ebene der Kontextinformationen erfordert liegt im Glauben an den indexikalischen Charakter von Pressefotos Auch dies ist keineswegs selbst verst ndlich und wird im Zeitalter der digitalen Fotografie sogar zunehmend fragw rdig Damit der dargestellte Syllogismus inhaltlich funktioniert muss der Bildnutzer glauben dass das Dargestell te tats chlich stattgefunden hat dass also der Bildzeichenakt authentisch ist Die Fotografie an sich kann das in der Tat nicht sicherstellen Nur unter der zus tzlichen Annahme dass der kausa le Herstellungsprozess der Fotografie unter bestimmten Bedingungen des Gelingens Realismus verb rgt und zudem die Institution der seri sen Presse richtig funktioniert d h die Authentizit t der durch sie vermittelten Zeichenakte garantiert kann daher der Bildnutzer Pr misse P3 in den Syllogismus einbeziehen vgl auch Schirra 2005 76ff amp 179ff Allerdings kann gerade der relativ hohe Grad an Naturalismus zumindest auch als ein bild rhetorischer H
26. selten einfarbig dunkel Augen Klein Russel unverh ltnism ig dick bis zur halben Kopfbreite Ohren traurig h ngend vs fr hlich neugierig hochgereckt Schwanz traurig h ngend vs fr hlich geringelt Am typischsten f r das Schwein ist die runde R sselscheibe mit den beiden Nasenl chern Bei spiele aus der Werbung in Abschnitt 4 1 aus Cartoons in Abschnitt 5 6 Dies belegen am deut lichsten zahlreiche Gl ckwunschkarten die lediglich eine R sselscheibe in Frontalansicht zeigen Die Realisierungen reichen von der stark besch nigenden Zeichnung mit Goldflitter und Stern chen bis zum sehr realistischen Foto von einem verdreckten R ssel Der R ssel ist also das ein deutigste gt K rzel des Schweins weit abgeschlagen auf dem zweiten Platz folgt das Kennzeichen seiner Hinterseite der Ringelschwanz Nicht nur graphisch auch zoologisch ist der R ssel etwas Besonderes Von allen Sinnesmodalit ten des Schweins ist sein Geruchssinn am leistungsf higs ten Der R ssel eignet sich aber nicht nur zum W hlen und Schn ffeln sondern auch zum feinsten Tasten was sich beobachten l sst wenn zahme Schweine sorgsam auch kleinste Kr mel von Leckerbissen von der flachen Hand aufnehmen Beim Vergleich der Stilisierungen von Haus und Wildschwein bemerkt man komplexe Beziehun gen zwischen den Rassen und Geschlechtsstereotypen So erz hlen einige Bilderb cher von Mischehen zwischen Wildschwein Keiler und Hausschwein Sau
27. sind die Unterschiede deutlich Es handelt sich schlieBlich nicht um eine filmische Kopie des Friedrichschen Originals Am auffalligsten ist neben Abb 10 C D Friedrich Frau bei Sonnenaufgang untergang um 1818 Ol auf Leinwand 22 x 30 Essen Museum Volkwang IMAGE Ausgabe 3 1 2006 168 BEATRICE NUNOLD LANDSCHAFT ALS IMMERSIONSRAUM UND SAKRALISIERUNG DER LANDSCHAFT Abb 11 Schema zu Eowyn tritt vor F I die Goldene Halle den Unterschieden der Landschaft dass Eowyn nicht zentral im Bild steht sondern nach links versetzt Die Haltung der beiden Frauen ist ahnlich Lediglich die angedeutete Andachtshaltung ist bei Friedrich etwas ausgepragter gleichwohl sehr verhalten Bei Eowyn wird diese Haltung durch die flie enden langen rmel leicht verdeckt Im Szenenbild finden wir im Grunde alle Merkmale ei ner Friedrich schen Landschaft wieder die in seinen Bildern nicht immer zusammen in einem Bild verwirklicht sind wie das hyperbolische Schema und der Goldene Schnitt In Abb 11 sind einige Strukturmerkmale schematisch wiedergegeben R ckenfigur Hyperbolisches Schema 180 Grad Perspektive Goldener Schnitt D verh lt sich zu E B u C wie E zu A und B verh lt sich zu F B u C wie F zu A a b zwei ann hernd Goldenen Dreiecke C d zwei gt Goldenen Rechtecke f zwei ann hernd goldene Dreiecke lt In dem Film Der Herr der Ringe wird die Landschaft hnlich wie bei Friedrich
28. the robot T 1000 in Terminator 2 is made of liquid metal and can reconstitute its solid shape after being liquefied However such play does not constitute a violation of invariants that specify surface existence It is readily visible when the transformation from liquid to solid happens On principle grounds a solid surface cannot be specified to be liquid at the same time That is surface specification is a truly universal mapping that cannot be violated Layout changes constitute the most important perceptual events for our purposes as they hap pen on the time scale to which we are most sensitive and because they can be easily violated in film Gibson grouped layout changes into rigid object displacements collisions non rigid object deformations surface disruptions and surface deformations Layout changes are due to complex forces and normally make these underlying forces visible For instance a sudden displacement that speeds up in the vertical followed by a sudden stop and a deformation is clear evidence for an object that has fallen Moreover we can easily see from the layout change alone whether the object was very light or heavier Hecht Kaiser amp Banks 1996 and whether it was animate or ina nimate Gelman Durgin amp Kaufman 1995 Collisions of two objects can specify their mass ratios surface deformations give away material properties and surface disruptions cracking disinteg ration specify whether we can safely walk on
29. ufig und in stereotyper Weise dargestellt werden 1 Einleitung Menschen haben zu Tieren vielf ltige und widerspr chliche Beziehungen die sich in Texten Bil dern und anderen Dokumenten spiegeln In diesem Artikel geht es um ein Detailproblem der bild lichen Darstellung n mlich um die Stilisierungen des Schweins in Werbung und Cartoon Zur Einf hrung empfiehlt sich ein kurzer Blick in Zoologie und Kulturgeschichte Hausschweine tragen in vielen Gebieten der Erde erheblich zur menschlichen Ern hrung bei allein in Deutsch land werden j hrlich mehr als 40 Millionen Schweine geschlachtet und verzehrt Ihre Domestizie rung reicht rund 9 000 Jahre zur ck und begann in mehreren Gegenden Eurasiens Noch heute gibt es Zwischenstufen halbwilder Haltung in denen die Schweine nur zeitweise in der N he des Menschen leben und sich von selbst immer wieder mit Wildschweinen kreuzen R ckz chtungs projekte veranlassen gezielt diese Verpaarung mit Wildschweinen um die durch Domestizierung bewirkte genetische Verarmung zu verlangsamen R ckgez chtete Rassen wie das gt D ppeler Weideschwein Berlin hneln den Hausschweinen auf mittelalterlichen Bildern sie sehen gt urig aus sind robust gen gsam und haben in den ersten Lebensmonaten braun gelbe L ngsstreifen wie Frischlinge vgl Schmauks 2000 319ff und 2001 1167ff Im Gegensatz zu allen anderen Nutztieren kommt n mlich bei Schweinen auch ihre Wildform das eurasische Wildschw
30. wie Bilderr tsel in der Werbung durch einen auf den ersten Blick fehlenden Objektbezug bzw durch einen zuerst offenen Interpretanten zun chst unvollst ndige Zeichen bleiben 1 R tsel und Bild Denken wir an R tsel so assoziieren wir damit wahrscheinlich Kreuzwortr tsel Silbenr tsel und andere R tselformen in diversen R tselheften und Zeitschriften Mit dem urspr nglich m ndlich berlieferten Volksr tsel das in verschl sselter Weise geistliches und weltliches Wissen zur Auf IMAGE Ausgabe 3 1 2006 76 NINA BISHARA BILDERRATSEL IN DER WERBUNG gabe macht haben diese modernen Ratsel in Hinblick auf Form Publikum und Verwendungszu sammenhang nur noch wenig gemeinsam vgl Weber Kellermann 1953 106 Dennoch soll im Folgenden der Begriff des R tsels verwendet werden wenn es um moderne Bilderr tsel in der Werbung geht Das Wort R tsel das durch Martin Luther ins Hochdeutsche eingef hrt wurde stammt vom Verb raten ab und kann neben seiner heutigen Grundbedeutung auch im Sinne von f r etwas Sor gen sowie eine Meinung oder einen Entschluss kundtun verwendet werden Ferner bedeutet es das Auslegen oder Lesen von Zeichen fr her speziell Runenzeichen vgl Petsch 1917 1ff Weber Kellermann 1953 107 So haben etwa im Englischen die W rter riddle und to read das gleiche Etymon Eine wissenschaftliche Besch ftigung mit R tseln erfolgte vor allem Ende des 19 und Anfang des 20 Jahrhunderts In der Anti
31. zu fassen hat Diese komplexen Vorlagen mit gleich zeitigem Gegenentwurf sind mittlerweile per Abstimmung abgeschafft worden Trotzdem ist ein Plakat mit der Abbildung eines Stimmzettels grunds tzlich nat rlich weiterhin denkbar Auch habe ich in meinem Korpus einige Beispiele f r Bilder von Stimmzetteln gefunden die nur symbolisch abgezeichnet sind und nicht den Anspruch erheben f r echt gehalten zu werden 6 Historischer Bildstil Nat rlich l sst sich nun von den Anf ngen von Abstimmungsplakaten bis in die Gegenwart eine gewisse Entwicklung ausmachen Dabei spielen einerseits die technischen M glichkeiten eine Rolle andererseits l sst sich wohl auch durch den gesamten Medienwandel eine Tendenz hin zur gr eren Betonung des Bildes begr nden Was sich hingegen durchgehend h lt sind Identit ts symbole 6 1 Technischer Wandel 1440 hat Johannes Gutenberg den Buchdruck erfunden und damit die technische Voraussetzung f r die Vervielf ltigung von Druck Erzeugnissen in gro en Mengen geschaffen Das beg nstigte auch das Medium Plakat welches es zwar schon vorher gegeben hat erste Exemplare sind schon im alten gypten belegt wobei sie fr her vor allem zu Werbezwecken und f r ffentliche Bekanntmachungen der Obrigkeit an die Untertanen genutzt wurden das sich aber erst jetzt mit diesen neuen technischen M glichkeiten so richtig entfalten konnte Mit dem Buchdruck wur de das Drucken von Text mit beweglichen Metalllette
32. BILDSTILS VON POLITISCHEN PLAKATEN EINE HISTORISCHE ANALYSE AM BEISPIELVON German and French speaking parts of Switzerland because the political majorities in those two parts start to drift apart Der Bildstil hilft bei der Strukturierung von Bildinformationen und hangt unter anderem auch mit dem Bildaufbau zusammen Um diesen Bildaufbau von Abstimmungsplakaten herauszuarbeiten mussen als erstes Textbausteine identifiziert werden wobei man sich dazu der Ergebnisse aus der Werbeforschung bedienen kann indem man die dort bereits definierten Textbausteine modifiziert und anschlieBend auf politische Plakate Ubertragt Im Vergleich von Plakaten aus verschiedenen Landern zeigt sich dass der Bildstil abhangig von politischen Kulturen und Traditionen variieren kann Au erdem l sst sich auch ein Wandel parallel zur technischen Entwicklung erkennen Die Farbgebung ist ein weiterer wichtiger Aspekt f r den Bildstil weil dieser zur Beeinflussung der Rezipienten genutzt wird Nebst der persuasiven und damit meist emotionalisierenden Funktion des politischen Werbeplakats verfolgt der Bildstil weitere Ziele Wichtig ist etwa die gt soziale Funktion Sie kommt zustande indem die Rezipienten zu bestimmten Gruppen zusammenge schlossen werden die Visualisierung kann dabei unterst tzend wirken Auch Identit tssymbole finden sich immer wieder wie auf Schweizer Abstimmungsplakaten das Schweizer Wappen das wei e Kreuz auf rotem Grund Hier kann eine
33. Blana Hubert Drucktechnik heute Ein Leitfaden 2 vollst ndig berarbeitete und erweiterte Auflage M nchen 1994 St ckl Hartmut Un Chaining the floating image Methodologische berlegungen zu einem Beschreibungs und Analysemodell f r die Bild Textverkn pfung aus linguistischer und semiotischer Perspektive In Kodikas Code Ars Semioticas 21 1 2 1998 S 75 98 St ckl Hartmut Die Sprache im Bild das Bild in der Sprache Zur Verkn pfung von Sprache und Bild im massemmedialen Text Konzepte Theorien Analysemethoden Linguistik Impulse amp Tendenzen 3 Berlin New York 2004 Toman Banke Monika Die Wahlslogans der Bundestagswahlen 1949 1994 Wiesbaden 1996 IMAGE Ausgabe 3 1 2006 125 IInhaltsverzeichnis Dagmar Schmauks Rippchen Russel Ringelschwanz Stilisierungen des Schweins in Werbung und Cartoon Abstract Pigs are a popular motif of many pictorial genres from butcher s signs to greetings cards This ar ticle analyzes pictures of pigs in advertising and cartoons The guiding question is which features are attributed to the pig and how they mirror zoological reality The introductory section 2 presents ambivalent common sayings between the extremes Drecksau dirty pig and Gl cksschwein lucky pig lt Section 3 investigates pictorial representations of pigs mainly typical stylizations of body parts and the emphasizing of differences between domestic pigs and wild boars Detailed
34. FORCES REALISM TO RETREAT Stoffregen T A Affordances and events Theory and research In Ecological Psychology 12 2000 S 93 107 Yang T amp Kubovy M Weakening the robustness of perspective Evidence for a modified theory of compensation in picture perception In Perception amp Psychophysics 61 1999 S 456 467 IMAGE Ausgabe 3 1 2006 24 IInhaltsverzeichnis Hermann Kalkofen Inversion und Ambiguit t Kapitel aus der psychologischen Optik Abstract Optical inversion and ambiguity are not all the same thing Within the relevant literature inversion seems to appear first In 1613 in the fourth of his Opticorum Libri sex illustrated by Rubens Aguilonius mentions the nonveridical perception of concave hollows for instance marks of can non balls on a fortress walls as convex bumps If this view persists as it is generally the case inversion without ambiguity or forced inversion occurs Inversion with ambiguity is on the other hand addressed by Robert Smith 1738 Porterfield 1759 or Sinsteden 1860 when they describe how the sails of a distant windmill allow an observer to recognize that their rotation plane is tilted compared to the fronto parallel one but not their direction so that it remains undecided what is front what is rear Equivalence of front and back owing to parallel projection is equally the case in pictorial space Necker 1832 observed a sudden and involuntary change in the apparent posit
35. FUR DIE SCHWEIZ P Refusons la Constitution europ enne m Initiativkomitee Steinwiesstrasse 5 8032 Z rich Mouvement Repu blicain et Citoyen Abb 22 und 23 Schweiz 7 Juni 1970 Abstimmung ber die Volksinitiative gegen die Uberfremdung Plakatsammlung Graphische Sammlung Schweizerische Landesbibliothek Bern Nr SNL_1970_176 Frankreich 29 Mai 2005 Votation sur la Constitution Europeenne EU Verfassung Mouvement Republicain et Citoyen www europabluew blogspirit com reflexion IMAGE Ausgabe 3 1 2006 117 SASCHA DEMARMELS FUNKTION DES BILDSTILS VON POLITISCHEN PLAKATEN EINE HISTORISCHE ANALYSE AM BEISPIELVON e rodowjs one Ko Naturalnie POLSKA W UNII EUROPEJSKIEJ Abb 24 Polen 2005 Plakat der polnischen Regierung www mos gov pl Szczeg lowe informacje WWW MOS gOv pi Stimmung geschaffen Das ist es genau was mit dieser Art von Farbgebung bezweckt werden soll Es geht darum die Rezipienten durch Farben zu beeinflussen indem sie in die gew nschte Stimmung versetzt werden in welcher sie sich wohl f hlen und die ihnen Sicherheit gibt Im Falle von Abbildung 23 w rde ich dazu ausf hren dass sich der Rezipient mit seinem Staat Frankreich sicher f hlt und dass ihm die Landesfarben im NON seine Vaterlandsliebe vergegenw rtigen Dies wird nat rlich in den meisten F llen auf einer den Rezipienten unbewussten Ebene gesche hen aber darum gerade auch den Effekt weiter verst rken
36. Fowler C A amp Turvey M T Skill acquisition An event approach with special reference to searching for the optimum of a function of several variables In G E Stelmach Ed Information processing in motor control and learning New York Academic Press 1978 S 1 40 Gelman R Durgin F amp Kaufman L Distinguishing between animates and inanimates Not by motion alone In D Sperber D Premack and A J Premack Eds Causal cognition A multidisciplinary debate Oxford Clarendon Press 1995 S 151 184 Gibson J J The ecological approach to the visual perception of pictures In Leonardo 11 1978 S 227 235 Gibson J J The ecological approach to visual perception Boston Houghton Mifflin 1979 Gould S J amp Shearer R R Boats and deckchairs In tout fait The Marcel Duchamp Online Studies Journal 1 1 1999 http www ToutFait com issues issue_1 Articles boat html accessed Oct 13 2000 Hecht H Heuristics and invariants in dynamic event perception Immunized concepts or non statements In Psychonomic Bulletin and Review 3 1996 S 61 70 Hecht H The failings of three event perception theories In Journal for the Theory of Social Behaviour 30 2000a S 1 25 Hecht H Are events and affordances commensurate terms In Ecological Psychology 12 2000b S 57 63 Hecht H Kaiser M K amp Banks M S Gravitational acceleration as a cue for absolute size and distance In Perception
37. Gehirns bereits virtuell ist ist die so genannte Virtual Reality VR eigentlich bereits eine Virtualitat zweiter Ordnung Schmidt 1999 109 hatten die Romantiker sicher unterschrieben allerdings das Ganze etwas romantischer ausgedr ckt F r sie war schlie lich alles Poesie Das u ere ist ein in Geheimniszustand erhobnes Inneres vielleicht auch umgekehrt Novalis 1907 Bd 2 8 62 196 Oder Wenn ihr die Gedanken nicht mittelbar und zuf llig vernehmbar machen k nnt so macht doch umgekehrt die u eren Dinge unmittelbar und unwillk rlich vernehmbar welches ebensoviel ist als wenn ihr die Gedanken nicht zu u eren Dingen machen k nnt so macht die u eren Dinge zu Gedanken Beide Operationen sind idealistisch Wer sie aber vollkommen in seiner Hand hat ist ein magischer Idealist Sollte nicht die Vollkommenheit jeder von beiden Operationen von der anderen abh ngig sein Novalis 1907 Bd 2 73 199 f Die Romantiker waren gewisserma en fr he Konstruktivisten 3 DieWelt als Interface Abstrakt formuliert ist Landschaft das Ineinandergreifen von r umlicher und k rperlicher Ausdeh nung veranschaulicht an einem St ck Natur Hoffmann 1974 10 So definiert Werner Hofmann Landschaft und stellt anschlie end fest dass seit dem 15 Jh die Maler sich darum bem hten die Erfahrungsdaten der sichtbaren Welt zu einem raum k rperlichen Kontinuum zu verbinden ebd Sie bedienten sich d
38. P1 direkt K ergibt Da es im Folgenden vor allem auf P1 P2 P3 und K ankommt ignorieren wir den Zwischenschritt Wie oben bereits erw hnt kommt es uns hier auch weniger auf die inhaltlichen als auf die formalen Aspekte an 14 Der Einwand verdeutlicht allerdings dass eine Appellfunktion vom Kontext und insbesondere von den bereits vorher bestehenden berzeugungen abh ngt IMAGE Ausgabe 3 1 2006 185 KLAUS SACHS HOMBACH JORG SCHIRRA BILDSTIL ALS RHETORISCHE KATEGORIE Wahrnehmungsn he als Charakteristikum der Bilder lassen sich diese Bedeutungskomponenten unter Nutzung von i w denselben Wahrnehmungskompetenzen gewinnen die wir auch fur das Sehen der Szene selbst einsetzen wurden waren wir denn dort gewesen Fur die weiteren strukturalen Aspekte ben tigt die Bildprasentation Unterst tzung durch den Kontext Beispielsweise ist es sehr schwierig nur mittels der Fotografie den Bezug auf Vietnam herzustellen Klar ist dass es sich um kriegerische Aktivit ten bewaffnete Uniformierte im Hinter grund Explosionswolke in einem vermutlich asiatischen Land handelt Aber k nnte nicht auch ein Terroranschlag in Indonesien oder eine Brandkatastrophe in den Philippinen dargestellt sein Oder handelt es sich etwa nur um ein Standbild zu einem Action Film aus Hollywood Um dies auszuschlie en werden Fotografien im medialen Kontext in der Regel mit Bildunterschriften ver sehen die als indexikalische Verankerung dienen aber nat
39. Postkarte von Enny Schouten verwandelt diesen Vorwurf in einen selbstbewussten und solidari schen Gru von den Gay Games 1998 in Amsterdam Michael Sowas Suppenschwein Postkarte setzt den Vorwurf des gt Dreckschweins einpr gsam ins Bild um Ein nur spannenlanges Schwein das dreist den Betrachter be ugt plantscht fr hlich in einem Teller Suppe herum und hat dabei bereits das ganze Tischtuch und die adrett gefaltete Serviette bekleckert Die drallen und eher weiblichen Rundungen des Hausschweins motivieren zu einer Vielzahl von sexuellen Anspielungen In einem Cartoon von Tetsche Stern 3 2002 70 wird die aus Schnee geformte Figur eines un bersehbar weiblichen Schweines kommentiert mit Echt coole Saul Eine andere Zeichnung holt die Formulierung Schweinelendchen im Kr uterbeet aus der Speisekarte zur ck ins Reich des Lebendigen denn auf der Zeichnung sch kert ein verliebtes Schweinep r chen im Gr nen Playboy 5 1999 87 Die Beispiele im n chsten Abschnitt thematisieren die Ge genrichtung dieser Verwandlung 5 2 Themenkreis Verwandlung von Tier in Fleisch W hrend die fr hlichen Schweine auf Gasthaus und Metzgereischildern vgl Abschnitt 4 2 dem K ufer gegen ber die Realit t der Schweineproduktion verschleiern stellt ein Cartoon unverbl mt IMAGE Ausgabe 3 1 2006 140 DAGMAR SCHMAUKS RIPPCHEN RUSSEL RINGELSCHWANZ STILISIERUNG DES SCHWEINS INWERBUNG UND CARTOON dar wie ein lebendes Tier in Fleisch ve
40. Ver nderung im Bildstil innerhalb des untersuch ten Zeitraums 1848 2005 ausgemacht werden wobei dieser den sozialen Wandel begleitet So kommt das Schweizer Kreuz bis in die 1970er Jahre nur in seiner nat rlichen Form also wei auf rot vor und verk rpert damit den Patriotismus den Zusammenhalt der Eidgenossen In den 1970ern mit vermehrter Macht der politisch links orientierten Parteien kommt eine neue Variante hinzu Mittels Ver nderungen in den Farben und durch ironische Spiele mit und am Schweizer Kreuz wird von dieser konservativen Haltung Abstand genommen Schlie lich folgt in den 1990er Jahren ein weiterer Schritt Das Schweizer Kreuz wird erneut dazu genutzt eine Einheit zu bilden Dabei geht es den Kommunikatoren nun darum die franz sische und die deutsche Schweiz wie der zu vereinen da die politischen Mehrheiten zwischen diesen beiden Gebieten je l nger je mehr auseinanderklaffen 1 Einleitung Seit der Geburt des Plakates im 15 Jahrhundert ist dieses neben dem Einsatz als Werbe und Informationstr ger immer auch f r politische Zwecke eingesetzt worden und trotz des immensen und stetig beschleunigten Medienwandels der letzten Jahre h lt es sich tapfer im Kampf um die Aufmerksamkeit der Rezipienten in der Alltagshektik Zwar hat sich und das werde ich in diesem Aufsatz aufzeigen der Bildstil der Plakate im Laufe der Zeit ver ndert Dennoch oder vielleicht auch gerade deswegen kann man hier von einem alten tradi
41. Weil das Bild die Sache abbildet muss das Bild der Sache zugleich auch ungleich sein Die Ungleichheit ist Voraussetzung f r den Als Charakter des Bildes als Bild die Gleichheit aber Voraussetzung f r die Identit t des Bildgehalts Das be deutet aber dass Gleichheit und Ungleichheit gar nicht auf derselben Ebene liegen k nnen ein Umstand der f r viele Missverst ndnisse verantwortlich ist Gleichheit und Ungleichheit verhalten sich nicht symmetrisch zueinander Gleichheit kann hier nur meinen Gleichheit mit sich selbst Ungleichheit aber Ungleichheit von anderem Nur die Ungleichheit macht den Bildcharakter des Bildes aus die Gleichheit charakterisiert aber das Abgebildete So kann man streng genommen nicht sagen der Kaiser auf der M nze gleiche dem Kaiser sondern nur es sei der Kaiser auf dem M nzbild womit man meint dass es der mit sich selbst gleiche Kaiser ist in der Ungleichheit des Bildes Das Abgebildete ist in Bezug auf das Bild stets das Abgebildete sei es dies in der gt Wirk lichkeit oder im Bild Gleichheit ist eine 1 stellige Ungleichheit eine 2 stellige Relation und zwar stets in der Immanenz des Bildes 2 hnlichkeitstheorien scheiden daher als Alternative aus Sie unterlaufen den besonderen Charakter Bild Relation und reduzieren sie auf eine Ding Ding Relation Zur Unzul nglichkeit von hnlichkeitstheorien vgl Scholz 1991 insb 43 63 dazu bereits Goodman 1970 19 29 IMAGE Ausgabe 3 1 2006 67 CHRIST
42. Werbeanzeige ist Allein von der Bildinformation k nnten die Rezipienten auf Jeanswerbung Werbung f r Ziga retten Qualit tsleder oder etwa Abenteuerurlaub schlie en IMAGE Ausgabe 3 1 2006 84 NINA BISHARA BILDERRATSEL IN DER WERBUNG Zum kulturellen Wissen der Rezipienten ber die Textsorte Werbung geh rt auch das Wissen dass sich Werbung in aller Regel auf Relevantes beschr nkt und es keine irref hrende Ablenkung vom beworbenen Produkt gibt Folglich k nnen Jeans und Lederwerbung sowie der Abenteu erurlaub ausgeschlossen werden weil f r diese Produkte die Abbildung einer Zigarette nicht er forderlich ist Es liegt nahe dass mit dem Bild eines rauchenden Cowboys Zigaretten beworben werden Best tigt wird diese Bildinterpretation durch zwei Bildunterschriften die auf Grund recht licher Bestimmungen in Deutschland zur Werbeanzeige geh ren Im Bildteil finden wir unten links den kleingedruckten Hinweis Die Menge an Nikotin und Kondensat die Sie inhalieren variiert je nachdem wie Sie Ihre Zigarette rauchen und im wei hervorgehobenen unteren Anzeigenteil lesen wir den f r Tabakwerbung obligatorischen Satz Die EG Gesundheitsminister Rauchen ge f hrdet die Gesundheit Der Rauch einer Zigarette dieser Marke enth lt 0 8 mg Nikotin und 11 mg Kondensat Teer Durchschnittswerte nach ISO Der Text in diesem Werbebeispiel gibt letztlich Aufschluss ber die Interpretation des Bildes und die beworbene Produktkategor
43. Zusammenh ngen auf die folgenden drei Beispiele betreffen Fotos keine Cartoons Auf einer Postkarte des Tierschutzbundes steht eine v llig verdreckte Sau in einem nur k rper breiten Stall und die Bildunterschrift fordert Lasst die Sau rausl Ein Faltblatt der Biobauern Organisation Neuland verspricht gt Wir lassen die Sau raus lt und auf dem Foto streift eine gt befreite lt und folglich saubere Sau bereits neugierig ber ihre Weide Derselbe Text gewinnt eine v llig gegenl ufige Bedeutung auf einer Postkarte mit dem zynisch wiederverwerteten Foto einer her k mmlichen Hausschlachtung denn hier trottet die Sau ahnungslos dem Metzger entgegen der bereits mit dem Holzhammer wartet gt Kein Schwein h rt mir zu In einem Cartoon von Tetsche Stern 46 2001 186 stammt diese Klage von einem Patienten der entsprechend dem klassischen Freud schen Setting auf der Couch liegt und offenbar unaufmerk sam ist denn hinter ihm sitzt ein Schwein und h rt mit verst ndlicherweise indignierter Miene zu Auch die Gans in einem Cartoon von F W Waechter Postkarte die Kopfstand in einem Stiefel macht liegt falsch mit ihrer Vermutung gt Wahrscheinlich guckt mal wieder kein Schwein denn das sie beobachtende Schwein u ert gerade ein bewunderndes gt Tollk M nner sind Schweine Wieder muss die Psychiatrie den Diskursrahmen liefern denn diesen verbitterten Vorwurf u ert auf einer Postkarte von Tetsche eine Sau auf de
44. a moving object with its direction of motion pointing in the direction of the texture deletion believe that it is inconceivable to have systematic deletion and accretion but no motion or vice versa to have motion but not texture change Thus we are dealing with a universal law of perception The invariant of accretion and deletion cannot be violated in film Perspective transformation and the apparent foreshortening of objects when different viewpoints are assumed by the camera on the other hand can be manipulated It would make for a very strange world indeed if every time the camera moves to the left one particular object were to behave as if the camera had moved to the right However note that such violations are not im possible the object could have turned at exactly the same time the camera did Likewise changes of perspective in parts of the scene are consistent with parts of the visual world warping Such violations have been used for dream scenes and the like We have already touched on the next internal event magnification and minification It stands out because the zoom is the only standard technique specifying an internal event that is not reprodu cible by the above omniscient observer All other internal events do not violate what this observer could experience An observer approach dolly shot should cause dynamic occlusion but a zoom does not The fact that nonetheless zooms do not look strange or unnatural is remarkable It mig
45. amp Bitschin in Jan van Eycks Hoch zeitsbild des Giovanni Arnolfini 1434 Darauf ist ein Hochzeitspaar zu sehen in einem Zimmer mit Bett Kronleuchter Fenster und Hund Im Fluchtpunkt des Bildes befindet sich ein Spiegel der die Szenerie von hinten wiedergibt In der Mitte des Spiegels auf den ersten Blick kaum zu erkennen befinden sich zwei M nner die im Bildraum selbst nicht erscheinen Sie stehen also jenseits der Bildgrenze Dort wo der Betrachter steht wenn er das Bild betrachtet und der Maler als er die Gem cher der Arnolfinis malte Und so sind Martin Burckhardt zufolge die zwei kaum zu erkennenden Gestalten im Spiegel der Maler und der Betrachter Die hnlichkeit zu Eggs amp Bitschin besteht darin einen bestimmten Bereich einen interessanten Punkt ein Bild im Bild zu finden das im Vor bergehen kaum wahrzunehmen ist Es bedarf einer Art Vordringen in die Tiefe des Bildes Der Unterschied liegt darin dass bei Jan van Eyck klar ist was zu finden ist zwei M nner Dagegen wissen Eggs amp Bitschin im Voraus nie was sie finden werden Eine andere Art des In die Tiefe Gehens in ein Bild an einem bestimmten interessanten Punkt zeigt Michelangelo Antonionis Film Blow Up 1966 Ein Fotograf macht in einem Park Fotos von einem Liebespaar Als die Frau ihn entdeckt verlangt sie die Herausgabe des Films Der Fotograf h ndigt ihr jedoch einen falschen Film aus Er entwickelt den richtigen Film und entdeckt auf den Vergr
46. amp Psychophysics 58 1996 S 1066 1075 Hecht H amp Kerzel D The way the ball bounces Trick film wisdom versus perceptual knowledge Manuscript 2000 Hochberg J amp Brooks V The perception of motion picture In M P Friedman amp E C Carterette Eds Cognitive Ecology 2nd ed New York Academic Press 1996 S 205 292 Kaiser M K Proffitt D R Whelan S amp Hecht H Influence of animation on dynamical judgments In Journal of Experimental Psychology Human Perception and Performance 18 1992 S 669 690 IMAGE Ausgabe 3 1 2006 22 HEIKO HECHT FILM AS DYNAMIC EVENT PERCEPTION TECHNOLOGICAL DEVELOPMENT FORCES REALISM TO RETREAT Kerzel D amp Hecht H Grenzen der perzeptuellen Robustheit bei perspektivischer Verzerrung In Zeitschrift fur experimentelle Psychologie 44 1997 S 394 430 Kracauer S Theory of film The redemption of physical reality New York Oxford University Press 1960 Lumsden E A Problems of magnification and minification An explanation of the distortions of distance slant shape and velocity In M A Hagen Ed The perception of pictures Vol 1 Alberti s Window The projective model of pictorial information New York Academic Press 1980 Munsterberg H The photoplay A psychological study New York D Appleton 1916 O Regan J K Rensink R A amp Clark J J Change blindness as a result of gt mudsplashes In Nature 398 1999 S 34
47. an typische Werbung bricht erzeugt f r sich einen jeweils individuellen Stil Der Erwartungsbruch gilt jedoch nur f r die erste Bekanntschaft der Rezipienten mit dem noch nicht gel sten Werber tsel denn auch das R tsel und seine L sung k nnen bei mehrfacher Wiederholung zur Erwartung werden Des Weiteren ist von verschiedenen R tselstilen auszugehen W hrend sich das Enigmatische im antiken R tsel in der Aristotelischen Er rterung vor allem durch die Verkn pfung inkongruenter W rter und Dinge konstituiert kann das R tselhafte am Beispiel der hier untersuchten Werbung ebenso in der Textsorte den Bildern der Text Bild Relation der Farbgebung und Typographie sowie in anderen graphischen Details zu finden sein Nicht allein das R tselhafte konstituiert in der Werbung Stil Im R tsel unterscheidet sich die in dividuelle Anzeige zwar von allen anderen Werbetexten und erregt somit Aufmerksamkeit doch auch einzelne Kampagnen haben in der Wiederholung des immer Gleichen einen eigenen Stil der ihre Identit t in Abgrenzung zu allen anderen Kampagnen und Produkten sichtbar macht siehe Marlboro Im Gegensatz dazu verdeutlicht das Beispiel der roten E ON Anzeige die Stillosigkeit denn die Farbe Rot reichte im ersten Schritt der Kampagne noch nicht dazu aus die Identit t des Konzerns zu enth llen IMAGE Ausgabe 3 1 2006 90 NINA BISHARA BILDERRATSEL IN DER WERBUNG Literatur Assmann Aleida Die Sprache der Dinge Der lang
48. angle focal length etc all contribute to filmic internal events Contrary to Hochberg and Brooks 1996 claim that some movement produced information is ignored or con tradicted by film makers as for instance in a trucking shot it might be better to think of the camera IMAGE Ausgabe 3 1 2006 13 HEIKO HECHT FILM AS DYNAMIC EVENT PERCEPTION TECHNOLOGICAL DEVELOPMENT FORCES REALISM TO RETREAT as an omniscient observer In the movie theater the spectator can locomote in ways she normally does not or does not have the means to levitate walk backwards without looking in that direction fly shrink to fit into a keyhole etc Under the premise that the observer attends to the window into the film world provided by the canvas is the director confined to playing with these optical changes never exceeding what an infinitely fast movable and scalable observer could do Or can some internal events be created that violate what is possible to such an idealized observer The first attribute of an internal event discussed by Gibson is dynamic occlusion consisting in the progressive deletion and accretion It occurs at occlusion edges but not at edges inside an object such as colour boundaries For instance when a car moves on a road some texture gets deleted at the front of car and at the same rate texture gets uncovered behind the car Precisely because of this smooth deletion on one side and accretion on the other does the visual system signal
49. bestimmten Gegenstand handelt auf den Bezug genommen und dem bestimmte Eigenschaften zugeschrieben werden sollen dass bestimmte Bildelemente also topische Funktion haben Obwohl ihre kausale Entstehungsgeschichte jeweils eine bestimmte Referenz nahe legen mag ist dies keine spezifische Eigenschaft von Fotografien Soll die Referenz eines Zeichens bildhaft sichergestellt werden dann muss sie ber den jeweiligen Bildinhalt Uber das was wir in ihnen sehen zustande kommen 7 Nebenbei bemerkt sind in solchen geometrischen Darstellungen genau genommen die gezeigten Gegenst nde etwa ein Dreieck zwar nicht im engen Sinne individuiert vgl Schirra 2005 60ff 118ff amp 189 aber es handelt sich in der Regel ebenfalls nicht notwendig um die allgemeine Klasse der Dreiecke insgesamt Vielmehr wird jeweils eine mehr oder weniger umfangreiche Unterklasse etwa gleichschenklige Dreiecke zur Verhandlung gebracht IMAGE Ausgabe 3 1 2006 181 KLAUS SACHS HOMBACH JORG SCHIRRA BILDSTIL ALS RHETORISCHE KATEGORIE Es gibt unseres Erachtens daher im Bildbereich kein quivalent f r Eigennamen im engeren Sinne Die Veranschaulichung konkreter Gegenst nde erfolgt immer analog zu Kennzeichnungen indem begriffliche Charakterisierungen derart kombiniert werden dass sie sich in einem bestimmten Kontext zur Charakterisierung individueller Dinge eignen Ein weiterer Komplexit tsgrad liegt schlie lich vor wenn wir mit bildhaften Darstellungen die v
50. des Mediums Die per fekte Illusion ist ein heimlicher Traum der Kinoindustrie und ein Werbemagnet f r Realitatsfluch tige Es gilt hier aber in aller Abstraktheit dasselbe wie von Mimesis und Simulation Tritt der Als Charakter nicht explizit hervor kann nicht von Abbildungsverh ltnis daher auch nicht von ei ner Fiktion gesprochen werden Die Schwierigkeiten liegen hier eher in den durchbrochenen Modi 3 Vgl Auerbach 1994 Blumenberg 1981 Feldmann 1988 Gebauer Wulf 1992 Jung 1995 Gebauer Wulf 1998 Iser 1990 IMAGE Ausgabe 3 1 2006 68 CHRISTOPH ASMUTH DIE ALS STRUKTUR DES BILDES der Fiktion in denen nicht nur die Ununterschiedenheit von Wirklichem und Erdichtetem eine Rolle spielt sondern das gleichgultige Beieinander von Fiktion und Nicht Fiktion Die berlegungen zur Als Struktur und ihrer immanenten Abbildungsfunktion zeigen dass man ohne externen Bezug auf Anderes von einer Relation sprechen kann und zwar durch immanente Negation Die augenscheinliche Prioritat der Relationsglieder die das Ding als das Vorhergehen de das Bild als das von ihm abhangige Zweite setzt hat gewechselt Das Erste Primare und Ursprungliche ist jetzt die Abbildung und das ihr folgende Zweite und Dependente ist das Abge bildete das erst in der Abbildung und durch die Abbildung Abgebildetes wird Das erm glicht den argumentativen bergang vom Abbilden zum Verweisen vom Bild Sein von Etwas zum Zeichen Sein f r Etwas 4 Die A
51. die Volksinitiative Avanti f r sichere und leistungsf hige Autobahnen mit dem Zeigefinger am Kopf von den Plakatw nden auf die Rezipienten herunterblickte und ihnen den Vogel zeigte Abb 30 Auch er der gute alte Held geht also mit der Zeit Um noch ein Beispiel daf r zu zeigen wie auch im Detail von Plakaten Sch tze f r meine Analyse verborgen liegen k nnen m chte ich hiermit noch einmal auf Abbildung 3 1934 vom Maler Otto Plattner verweisen Die Hausierer auf diesem Bild haben durchwegs ein fremdes Aussehen und verweisen damit auf die traditionelle Angst der Schweizer vor dem Anderen Gleichzeitig sind aber die Kunstgegenst nde die sie feil halten durchaus schweizerischer Natur So ist auf dem Gem lde das sich der eine von ihnen auf die Schultern gehoben hat eine typisch schweizerische Berglandschaft zu sehen Auf dem Bild dass er in seiner linken Hand h lt ist die Tellskappelle am Urnersee identifizierbar und in der Bauchlade des vordersten Verk ufers finden sich jede Menge Uhren das Produkt f r den Ausdruck schweizerischer Qualit t schlechthin Damit m chte ich zei gen dass sich Mythen nicht nur auf der Oberfl che finden sondern auch tief im Detail und dass sie damit tief im schweizerischen und im menschlichen Denken berhaupt verankert sind Weitere Ergebnisse zu Symbolen auf Schweizer Abstimmungsplakaten wie zum Beispiel Stopp H nde siehe Abb 4 oder auch zum weiter oben erl uterten Schweizer Kreuz h
52. die spezifisch bei der Verwendung von Bildern auftreten bei anderen Kommunikationsformen hingegen keine oder nur eine deutlich geringere Funktion haben k nnen Diese Form der Handlungsmotivierung tritt faktisch bei der Verwendung vieler anderer Bilder ebenfalls auf sie ist in der Tat sogar als M glichkeit im Gebrauch eines jeden Bildes angelegt IMAGE Ausgabe 3 1 2006 183 KLAUS SACHS HOMBACH JORG SCHIRRA BILDSTIL ALS RHETORISCHE KATEGORIE verwechselt werden Das erste ist als Darstellungsstil eine graduell variable Eigenschaft So ist ein Farbfoto hinsichtlich der Farbwerte naturalistischer als ein Schwarzwei foto Der zweite betrifft hingegen das Verh ltnis von Darstellung und Wirklichkeit eine Darstellung kann entsprechend als wirklichkeitsgetreu oder nicht wirklichkeitsgetreu bewertet werden 4 1 Die kognitive Komponente des Appells Um den strukturalen Aspekt bei unserem Beispiel verst ndlich zu machen ist es hilfreich den mit der Fotografie verbundenen Appell als praktischen Syllogismus zu formulieren Der Sinn einer bersetzung des Appells in einen praktischen Syllogismus besteht aus Sicht der allgemeinen Bildwissenschaft einerseits darin bergeordnete theoretische Beschreibungsmittel zur Rekons truktion bildrhetorischer Zusammenh nge bereitzustellen andererseits und vor allem darin die Beschreibung als eine Analyse auszuf hren mit der wir uns die logischen Voraussetzungen in die sem Fall des appellativen Bildeinsatze
53. durch die Erscheinung es ist also Symbol f r sich selbst demn chst das womit es in n heren Verh ltnissen steht und Einwirkungen davon erf hrt endlich ist es ein Spiegel des Universums Schlegel 1963 II 83 Jedes Ding ist Spiegel des Universums wie Leibniz Monaden aber was sich da spiegelt ist nicht die Gesamtheit alles irgendwie Seienden kein Spiegel ist gro genug die F lle alles Seienden zu spiegeln Und doch spiegelt jedes Ding etwas unendlich viel Gr eres ein unendliches Bezugs und Vereisungsgef ge Es kann dieses nur deshalb weil ein Gef ge und sei es auch unendlich keiner Dingkategorie angeh rt Es handelt sich hier um die ontologische Differenz zwischen Sein und Seiendem Nur innerhalb eines Bezugs und Verweisungsgef ges werden die Dinge zu dem was sie sind zu dem was der Fall ist Dadurch sind sie zugleich Spiegel der Welt als Bezugs und Verweisungsgef ge Bei Novalis gipfelt diese Vorstellung in einer Pansemiotik und dem Prinzip einer universalen Iko nizit t Die Beziehung zwischen Signifikat und Signifikant versteht er nicht als Kausalbeziehung sondern sie besteht in einer Strukturanalogie in der Weise der Beziehung und Verweisung Es geht um Relationalit t und Proportionalit t darum wie Signifikat und Signifikant als Relata in Relation zu anderen Relata stehen Walter Benjamin spricht von unsinnlichen hnlichkeiten hnlichkeiten der Konstellation oder Konfiguration vgl Benjamin 1992 O
54. e Farbgestaltung die Typographie das Layout sowie das Bildthema sind folglich Merkmale die die Originalkampagne kennzeichnen Sie sind durch ihren kontinuierlichen Einsatz zum Symbol f r die Marke Mey geworden In intertextueller Weise macht die Print Wirkt Anzeige von diesen Stilelementen Gebrauch und obwohl sie weder Originalfotos Markenlogos oder Originaltexte verwendet ist die Wiedererkennung f r werbekun dige Rezipienten gew hrleistet Mit Blick auf die eingangs erw hnte Definition von Stil als Abweichung von einer Norm enth lt das vorliegende Beispiel sogar ein zweifaches Schema Die Originalanzeige ist zwar mit herk mmli EIN WaSCHbreTT UND eTwAS W sChe waS GibT eS SCh NERes f R FRauEN Abb 4 Originalanzeige von Mey aus Focus 19 2003 60f IMAGE Ausgabe 3 1 2006 83 NINA BISHARA BILDERRATSEL IN DER WERBUNG Er a N TN rity hy Us MOA bef Fig N K Wy T N Die EG Gesundheitsminister Rauchen gef hrdet die Gesundheit Der Rauch einer Zigarette dieser Marke enth lt 0 8 mg Nikotin und 11 mg Kondensat Teer Durchschnittswerte nach ISO Abb 5 Opake Marlboroanzeige cher Werbung konsistent in Bezug auf die Tatsache dass sie unter Nennung des Firmennamens Mey und mittels einer Werbebotschaft bestehend aus Text Ein Waschbrett und etwas W sche was gibt es Sch neres fur Frauen und Bildelementen athletischer M nneroberk rper ein deutig f r ein Pr
55. entfernten aber diesseitigen Ort entfliehen erobern gez chtete H llengestallten s kularisierte gefallene Engel ehemals Elben diese Welt Die H lle wird zur H lle auf Erden Der Kampf ums Paradies ist kein eschatologischer mehr sondern wird ganz irdisch in historischer Zeit ausgefochten Errungen werden kann wie schon in dem Buch von Tolkien le diglich eine mehr oder weniger lange in jedem Fall aber endliche und nie ganz sichere Phase des Friedens und des Heils Um den ewigen Frieden muss sozusagen ewig gerungen werden Und es bedarf wohl mehr als nur eines weisen K nigs dessen K nigreich sich an r ckw rtsgewandten Utopien eines Goldenen Zeitalters orientiert wie in Buch und Film um den Frieden ewig zu wah ren Kant war da pragmatischer und was die Natur der Menschen betrifft sehr auf oder vielleicht auch eher abgekl rter Zukunftorientiert entwirft er 1795 ein Programm Zum ewigen Frieden auf der Basis einer Republikanischen Verfassung die auch ein ein Volk von Teufeln wenn sie nur Verstand haben zum friedlichen Zusammenleben zwingen w rde Kant 1964 224 Das eine ist Philosophie in pragmatischer Absicht das andere Literatur und Fantasy wie es heute so sch n hei t Buch und Film gelingt es die Lesenden und die Zuschauenden in die von ihnen er ffnete Welt Mittelerde hineinzuziehen unsere Aufmerksamkeit zu bannen und uns emotional einzubinden in das Geschehen Die Fiktivit t der Welt der Personen und Ereignisse werd
56. festzumachen Dies h tte einen positiven Bezug zu einem gegebenen Etwas als Voraussetzung Ich will vielmehr darauf abheben dass der Zusammenhang wesentlich durch Un terscheidung zustande kommt dass Bilder daher immanent negativ bestimmt sind Die Bestimmt heit eines Bildes d h sein Gehalt l sst sich nicht durch einen positiven Bezug zu einem externen Abgebildeten erschlie en sondern nur durch die piktorale Differenz Der Kontext eines Bildes folgt also aus der Als Struktur und ist im Bild als negative Bestimmtheit eingelassen Daraus resultiert dass Bilder und Bild Verstehen gar nicht auf einen externen Bildbezug angewie sen sind Das Abgebildete ist nicht abgetrennt vom Bild sondern ist im Bild enthalten und zwar im Modus der piktoralen Differenz Bilder zeigen sich selbst in ihrer Charakterisierung als Bilder in ihrem ihnen eigent mlichen Kontext Zu unterscheiden ist dabei in einer sekund ren Hinsicht dass nat rlich Bilder einerseits ihren Bildgehalt durch ihre Kontextuierung gewinnen andererseits aber Bilder Kontexte allererst herstellen Das gilt nicht nur f r Bilder der Kunst die seit jeher nicht nur in Kontexte eingelassen sondern immer auch herzustellen in der Lage gewesen sind Es ist ein Zeichen von Fiktionalit t wenn Bilder nicht nur an den F den ihres Kontextes h ngen sondern neue spinnen und hervorbringen Der Begriff der Fiktionalit t muss daher in einem dynamischen Konzept der Kontextuierung angesiedelt werden un
57. filmic creation of impossible worlds rather than in box office movies For instance the animation of impossible trajectories described by a beer keg dropped from an airplane in mid flight Kaiser Proffitt Whelan amp Hecht 1992 found that conceptual and perceptual biases can be closely related Basically film can specify an indefinite number of layout changes and combine them such as to violate all causal relations that govern complex natural events One can make the case that the underspecification problem that Gibson s approach so nicely solved for natural scenes is not only unresolved in film at the level of causal interactions it is even exacerbated because a new class of possibilities arise the unecological Take for instance the bullet that slows down in front of Keanu Reeves in The Matrix Wachowski Brothers 1999 and then can easily be plucked out of the air by him Is a real bullet specified at the moment the trigger is pulled and a fake one as it gets close to Reeves Is the thin medium air specified at first suddenly replaced by an invisible thicker medium Does the bullet have a propulsion of its own or does the hero have strange powers The plot makes us believe the latter but without knowledge thereof we are at a loss The situation is IMAGE Ausgabe 3 1 2006 16 HEIKO HECHT FILM AS DYNAMIC EVENT PERCEPTION TECHNOLOGICAL DEVELOPMENT FORCES REALISM TO RETREAT no longer uniquely specified Here we touch on a major assump
58. ganz neue M glichkeit ist die Verwendung des Schweins als Organspender sog Xenotrans plantation Da die Organe des Schweins in Struktur und Gr e denen des Menschen gleichen arbeitet die Forschung intensiv daran Schweine gentechnisch so zu ver ndern dass ihre Organe vom menschlichen K rper nicht mehr abgesto en werden Sobald diese Probleme gel st sind stehen Schweine als Ersatzteillager bereit sogar f r solche Menschen die ihre eigenen Organe fahrl ssig ruiniert haben Es liegt nahe dass Cartoonzeichner auch diese Entwicklung aufs Korn nehmen In einem Cartoon von Til Mette Stern 4 2002 100 teilt eine Frau ihrem bettl gerigen Mann mit Die rzte sagen sie haben ein Spenderherz Durch die halb ge ffnete T r sieht man einen Arzt der ein durch den Gang flitzendes Schweinchen einzufangen versucht Ein Szenario desselben Zeichners vgl Abb 10 schl gt eine Art gt Chimare lt vor um die besonderen ethischen Probleme von Vegetariern zu l sen 5 4 Das Schwein als R cher der Enterbten Gerade Cartoonzeichner sind oft besonders sensibel f r die von Menschen erzeugten Leiden von Lebewesen die selbst keine Stimme haben Eine bildliche Antwort auf die vielen sich selbst anbie IMAGE Ausgabe 3 1 2006 142 DAGMAR SCHMAUKS RIPPCHEN RUSSEL RINGELSCHWANZ STILISIERUNG DES SCHWEINS INWERBUNG UND CARTOON Te j ABER WENIGSTENS Muste MAN ES nicht TESTEN Abb 10 Ein einz ges Herz schl gt ach in
59. gegeben sondern zur Illustration des vermeintlich Erkannten gereicht Auch davon soll berichtet werden 1 Einleitung Einige Illustrationen zum Abstrakt vorweg Abbildung 1 zeigt das Frontispiz zu Aguilonius sechs B chern der Optik 1618 Peter Paul Rubens in dessen Werkstatt es entworfen wurde stand bei der officina plantiniana unter Kontrakt Das Frontispiz von Aguilonius viertem Buch siehe Abb 2 fallacia aspectus T uschungen des Blicks sind optische T uschungen Von Aguilonius stammt der Begriff des Horopters Der Horopter ist erinnern wir uns die Kreislinie die durch den Fixationspunkt und die beiden optischen Mittelpunkte der Augen geht Objekte die auf die sen Kreis fallen erzeugen Abbildungen die auf korrespondierende Punkte der beiden Netzh ute fallen Goldstein 1997 571 und werden einfach gesehen Diesseits und jenseits des Horopters entstehen Doppelbilder wie sich der m nchische Gelehrte des Titelblatts vor Augen f hren d rfte Dies vierte Buch enth lt eine Passage in der es um Inversion geht vgl Abb 3 zu Deutsch etwa Konkave wie auch konvexe Oberfl chen erscheinen aus der Entfernung betrachtet nicht selten umgekehrt Aguilonius 1613 312 Auf diesen Text bezieht sich 1920 Wittmann als er gt Die Invertierbarkeit wirklicher Objekte lt unter sucht Die von Aguillonius 1613 gemachte Beobachtung besteht darin dass an den W nden hervorragender Geb ude und Festungen aus der Ferne ni
60. in Selbstmitleid suhlen Wesentlich allgemeiner ist die Redensart sich wie ein Schwein auff hren In ihr geht es nicht nur um Verfressenheit sondern um vielerlei Untugenden wie Unordnung Unsauberkeit und sexuelle Hemmungslosigkeit Hier und in hnlichen F llen gewinnt man den Eindruck dass das Schwein das psychoanalytische Es symbolisiert also in uns allen ein Schwein mit den aufgelisteten Lastern haust Wenn es Morgenluft wittert benehmen Menschen sich entsprechend Sie lassen die Sau raus lt gt spielen die wilde Sau oder handeln gt wie von der wilden Sau gebissen Als u erste Stei gerung kann man sich benehmen wie eine Sau an Fastnacht denn hier tritt das tierische Fehl verhalten ausgerechnet in einer Zeit auf in der auch im Menschenreich das Unterste nach oben gekehrt wird und die Schranken von Moral und Konvention berschritten werden Kontrastierend zu erg nzen ist dass andere Schweinedarstellungen den umgekehrten Weg ge hen und eine Vers hnung mit dem inneren Schwein also dem vorher abgespaltenen Teil des Selbst anstreben siehe die Monographie Der Heilige und das Schwein von Abt Baechi 1983 Ein ber hmtes bildliches Beispiel ist die letzte Episode Klausnerleben und Himmelfahrt von Wilhelm Buschs Bildergeschichte Der Heilige Antonius von Padua 1870 Ein Wildschwein schlie t sich freiwillig dem Eremiten an schnobert eine Quelle auf und findet Tr ffeln f r beide Nach langer friedlicher Gemeinschaft ste
61. in seinem Bildstil eher einem Wahlplakat denn es bildet den Kopf eines Politikers Philippe de Villiers ab Philippe de Villiers ist der politische Akteur hinter dem Mouvement Pour la France de Philippe de Villiers mpf und er als Politiker r t dem Volk Nein lt zu stimmen Die EU Verfassung wird auf diesem Plakat mit keinem Wort erw hnt und alles h ngt damit an der Person des Politikers So lautet der Text oberste Zeile relativ gro SAUVONS L EUROPE in etwas gr erer Schrift Villiers wieder kleiner au er das NON Un NON qui va tout changer untere Zeile gleiche Gr e SA U VONS L EUROPE ve Villiers Un BEL UN 4 gt f out chang er Europ enne EU Verfassung POUR L A I F W A L ef A Mouvement Pour ta France de Fan ee ee ee ee Bee vu II p p Eed evi iI Eers COIT Philippe de Villiers mpf Abb 5 Frankreich 29 Mai 2005 Votation sur la Constitution IMAGE Ausgabe 3 1 2006 103 SASCHA DEMARMELS FUNKTION DES BILDSTILS VON POLITISCHEN PLAKATEN EINE HISTORISCHE ANALYSE AM BEISPIELVON GEIZ IST KURZSICHTIG WIR SCHAFFEN PLATZ F R ZUKUNFT Abb 6 Deutschland Sachsen Anhalt 23 Januar 2005 Volksentscheid ber die Kinderbetreuung B ndnis f r ein Vo k sen ts Cc h J e kinder und jugendfreundliches Sachsen Anhalt www buendnis kinder de wie oben POUR LA FRANCE ganz klein 01 44 42 02 42 www philippedevilliers com Uber setzt Lasst u
62. klein im Fett verborgen Schweins uglein Backen dick Schweinebacke Russel standig schnobernd seinen R ssel berall hineinstecken lt Ohren hochgereckt die Ohren spitzen nicht spezifisch Ohren herabh ngend die Ohren hangenlassen nicht spezifisch Speckschicht dick fette Sau Schwarte fest eins auf die Schwarte kriegen Schwanz geringelt fr hlich im Bild Schwanz herabh ngend traurig im Bild Redensarten zu Verhaltensweisen haben sehr unterschiedliche Motivationszusammenh nge Inden einfachsten F llen wird das normale Verhalten eines Schweins einem Menschen zugeschrieben linguistisch gesprochen also von der Ursprungsdom ne Schwein auf die Zieldom ne Mensch bertragen Wer etwa gt frjisst wie ein Schwein nimmt seine Nahrung gierig und ger uschvoll zu sich Vermutlich bringt er auch die Damasttischdecke in Gefahr und hat wenig Zeit f r gepflegte Tischgespr che Die bertreibung fressen bis die Schwarte kracht schillert zwischen Mensch und Tier gemeint ist ja eigentlich ein Mensch der wegen fahrl ssiger Vergr erung seines Le bendgewichtes aus allen N hten platzt Da Hausschweine vergleichsweise schreckhaft und keine Fluchttiere wie etwa Pferde sind beschreibt der gt Schweinsgalopp ein ungeordnetes und unge schicktes Rennen Auch das schweinetypische Suhlen im Dreck wird auf Menschen bertragen die sich zu ausf hrlich sozial verp ntem Handeln hingeben etwa sich
63. more of a success maybe because its flying whales appear less revolutionary after 60 years of animated cartoon evolution Thus realist film only deviates from true rendering of event causality in order to make things nor mally unseen visible to emphasize the small by making it big the transient by rendering it visible see the revealing function of film Kracauer 1960 But we do not have to be realists neither in film nor in reality to benefit from an analysis of natural event perception and its potential violations Interestingly if we do not follow Gibson in his realism but rather assume that the visual systems needs to interpret and infer its precepts in all cases be it natural vision or filmic events hardly anything will change in our analysis The visual system is then confronted with a discrepancy bet ween well ingrained inferences in natural viewing and less ingrained or inconsistent inferences in the case of watching a movie Since the advent of virtual environments we have a new generation of visual renditions that may well be short of simulation at the neural level the final step to visual realism In VEs the inter nal events are qualitatively different than in the movies The visual scene changes with head and eye movements almost the way they do in natural viewing In other words in film the efference afference coupling is broken the head and eye movements that make while watching a movie have no consequences for the
64. n hme er den Betrachterstandpunkt au erhalb dieser Landschaft ein Die Haltung zur Welt und zu sich selbst die hierin zum Ausdruck kommt ist die Haltung vor dem gro en erkenntnistheoretischen Paradigmenwechsel vgl Schn delbach 1998 Die Grundfrage der Philosophie war von der Antike bis ins Mittelalter gleich geblieben n mlich die Frage nach dem ontos on dem Sein des Seienden Was ist oder Was gibt es Alles was es gibt ist nach gottgegebenen Gesetzen der Optik darstellbar und nat rlich auch alles was es nicht gibt W h rend Descartes dem Verdacht nachging dass die Welt einschlie lich uns selbst nur ein schlechter IMAGE Ausgabe 3 1 2006 153 BEATRICE NUNOLD LANDSCHAFT ALS IMMERSIONSRAUM UND SAKRALISIERUNG DER LANDSCHAFT Abb 2 Claude Lorrain Landschaft mit Ziegenhirt 1637 51 5 x 41 3 cm l auf Leinwand London National Gallery Traum sein k nnte machte Kant der Alleszermalmer wie Heine ihn nannte in seiner Kritik der reinen Vernunft klar dass wir die Dinge nicht so sehen wie sie an sich sind sondern so wie sie uns auf Grund unserer Anschauungsbedingungen erscheinen Er vollzog die so genannte zweite kopernikanische Wende Die erste Wende katapultierte den Menschen aus dem Zentrum des Kosmos die zweite inthronisierte ihn zwar wieder zum Zentrum seiner Welt aber eben nur einer Welt wie sie ihm erscheint nicht der Welt wie sie unabh ngig von seinen Erkenntnis und An schauungsbedingungen an sich e
65. nicht mehr Weiss auf Rot sondern Weiss auf allen m glichen Farben ist Dass zumindest ein Teil des alten Wappens aber doch bestehen bleibt wie in diesem Falle das weisse Kreuz ist wichtig denn die Aussage dieses neuen Bildstils soll nicht sein dass sich die Schweiz im Zuge einer Globalisierung und Multikultu rierung selber aufl st 6 3 4 Umgang mit Schweizer Mythen Wie nationale Mythen in den Bildstil von Schweizer Abstimmungsplakaten einflie en dazu kann ich hier nur einen kurzen Einblick geben Wichtige Figuren sind Wilhelm Tell mit seiner Armbrust www avanti nein ch Fi 8 Februar Ne n zum 30 Milliarden Avanti Bschiss Abb 29 und 30 Schweiz 26 November 1989 Abstimmung ber die Volksinitiative f r eine Schweiz ohne Armee und fur eine umfassende Friedenspolitik Gruppe f r eine Schweiz ohne Armee GSOA Schweiz 8 Februar 2004 Abstimmung ber die Volksinitiative Avanti f r sichere und leistungsf hige Autobahnen Verkehrsclub der Schweiz IMAGE Ausgabe 3 I 1 2006 122 SASCHA DEMARMELS FUNKTION DES BILDSTILS VON POLITISCHEN PLAKATEN EINE HISTORISCHE ANALYSE AM BEISPIELVON und weiteres Personal aus Schillers Drama Helvetia die g tige Mutter der Nation und immer wie der die alten Eidgenossen Dabei ist festzustellen dass zum Beispiel Wilhelm Tell eine hnliche Wandlung durchmacht wie das Schweizer Kreuz die darin m ndete dass er zur Abstimmung vom 8 Februar 2004 ber
66. of consciously indistinguishable shots dolly vs zoom Second the envisioned victory of VE for the prize of the most realistic rendition tool should free us researchers from the self imposed assumption that film is so similar to natural viewing that it does not need to be stu died separately from the real world After all most experiments on gt natural vision these days use computer displays which are movies at best think it is fruitful to ask about event perception in film in terms of violations of natural event regu larities It offers a unique criterion to place a director s efforts into a space of what can in theory be done with the medium of film and what the director has chosen to do If the director attempted to recreate natural event perception as closely as possible as Evces 1994 suggests Orson Wells did in Touch of Evil 1958 we can gauge if he really minimized as many of the violations as he could On the other hand we can now start to understand why temporal violations have been explored to the fullest and why many causal violations have thus far not been tampered with Is what has become a convention in the temporal domain waiting to become one in the causal domain or is there a mainstream need to approximate reality as closely as possible in all other but the temporal domain We may have to wait until virtual environments have become the mainstream source of visual entertainment and traditional film can become more of an
67. politische Traditionen andere Bildstrukturen erfordern Dies u ert sich dann in einem anderen Bildstil Ich m chte das anhand von Beispielen erl utern wobei ich diese anderen nicht schweizerischen Strukturen grob in zwei Kategorien unterteile die personenzent rierten und die prozedereorientierten Abstimmungsplakate 5 1 Personenzentrierte Plakate In L ndern in welchen Volksabstimmungen nicht zum politischen Alltag geh ren habe ich das Muster aufgefunden welches ich personenzentriert nenne Politik scheint dort sehr stark an po IMAGE Ausgabe 3 1 2006 102 SASCHA DEMARMELS FUNKTION DES BILDSTILS VON POLITISCHEN PLAKATEN EINE HISTORISCHE ANALYSE AM BEISPIELVON litische Einzelpersonen gebunden zu sein Hierzu eine kleine Anmerkung bez glich der Schweiz F r Abstimmungen wird nur selten von einzelnen Personen geworben sondern mehr von Parteien und Interessenverb nden Zum Teil schlie en sich letztere auch nur f r genau eine Abstimmungs vorlage zusammen und l sen sich danach wieder auf Darum k nnen solche Aktionskomitees in der Regel keinen traditionellen Bildstil entwickeln auf den sie sich bei jeder Abstimmung erneut beziehen In der heutigen Zeit wo das Geld auch bei den politischen Parteien eher knapp zu sein scheint legen au erdem verschiedene Parteien zuweilen Geld f r eine gemeinsame Kampagne zusammen was bedeutet dass Plakate in diesem Moment nicht mehr eindeutig einer einzigen Partei und deren Kommun
68. rgerrechten den Blick in unerreichbare oft verstellte Fernen schweifen l st hat sich in Der Herr der Ringe die Welt nicht nur verd ster wie auch in einigen Friedrich Bildern sondern die Drohung des B sen nimmt zu Der Silberschein der Hoffnung am Horizont wird zum drohenden Feuerschein und zum Vorschein eines noch kaum vorstellbaren Grauens Ist das Heile und Heilige bei Friedrich meist noch als Abwesendes gegenw rtig r ckt das Unheil wenn auch als Entferntes Abb 14 Szenenbild aus Der Herr der Ringe www lordofthering net IMAGE Ausgabe 3 1 2006 170 BEATRICE NUNOLD LANDSCHAFT ALS IMMERSIONSRAUM UND SAKRALISIERUNG DER LANDSCHAFT Abb 15 C D Friedrich Der Wanderer Uber dem Nebelmeer um 1818 l auf Leinwand 74 5 x 94 8 Kunsthalle Hamburg in den Szenenbildern des Films atmosph risch nah Wir haben hier wieder das Prinzip der Trans zendenz in der Immanenz und umgekehrt Fur das spatromantische Werk des Films Der Herr der Ringe gilt noch die romantische Maxime Schlegels Die Fantasie kann in ihren k hnen Fl gen zwar bernat rlich aber niemals au ernat rlich werden Schlegel 1802 10 Kant hat die T ren zum Jenseits zu allen metaphysischen Orten zugeschlagen Andere Welten werden zu Orten innerhalb einer als nat rlich denkbaren Ordnung z B andere Dimensionen oder andere Orte innerhalb derselben Welt oder innerhalb der Phantasie W hrend im Film das Heil und ihre Garanten die Elben an einen
69. schrittstrunkene Industrialisierung So bringt August Endell 1902 in seinem Aufsatz Originalit t und Tradition die folgenden berzeu genden Argumente gegen die Stilimitationen des Historismus vor Schon unser usseres Leben ist von dem fr heren tausendf ltig verschieden durch die andere Art unseres Verkehrs des Ge sch ftslebens und nicht zum wenigsten unserer entwickelten Beleuchtung Wichtiger sind die g nzlich andere soziale Schichtung das eigent mliche Tempo unseres Lebens und die grund verschiedene Art unserer Lebens Bilanz und unseres Gl ckes All das verlangt nach eigenem Ausdruck Endell 1901 02 291 Diese wichtige Einsicht dass die Formen der Gebrauchsgegen st nde zu den jeweiligen Formen des menschlichen Lebens und Handelns passen sollten erg nzt Peter Behrens in Bezug auf die historisierende B hnenpraxis des ausgehenden 19 Jahrhunderts Er erkl rt dass der Blick auf die Vergangenheit zwar wichtig sei dass es dabei aber darauf an komme mittels einer abstrahierenden und rhythmisierenden sthetik die zeitlosen und aktuellen Ideen eines klassischen Stoffes herauszuarbeiten und so den lebendigen Menschen im Zuschauer anzusprechen anstatt die B hne mittels Stilimitation zu einem sterilen Museum umzufunktionieren vgl Behrens 1900 Als Hauptkritiker der industriellen Produktionsweise und damit indirekt auch der industriellen Ma terialimitationen gilt der englische Kulturtheoretiker John Ruskin der dem handwerklic
70. the protagonist such as in Alfred Hitchcock s Spellbound 1945 4 2 Violations in dynamic renditions In addition to the radical violations that play with pictorial integrity moving images open up a who le new realm of possible violations It seems worthwhile to classify them as follows It turns out that edited film always violates one or more tenets of event ecology IMAGE Ausgabe 3 1 2006 11 HEIKO HECHT FILM AS DYNAMIC EVENT PERCEPTION TECHNOLOGICAL DEVELOPMENT FORCES REALISM TO RETREAT Figure 4 Ren Magritte Le blanc seing 1965 Violations of space When seated in a cinema we typically do not assume a position that recreates the optic array we would have encountered had we been where the camera was First we assume wrong positions in front of the canvas and end up viewing the image from too close too far or from the wrong angle Most of the time the viewer does not notice and certainly does not mind The visual system seems to ignore or compensate for many non rigid transformations that result as a consequence of the wrong position At least the linear perspective projections normally viewed in this manner are robust in the face of the distortions Cutting 1987 Kerzel amp Hecht 1997 Yang amp Kubovy 1999 Many other inconsistencies such as replacing a camera approach with a zoom usually go unnoti ced as well These internal events appear to be interpreted correctly when they suggest observer motion and
71. theoretische Stufe f r die gesondert zu pr fen w re welche Valenz ihr zukommt wenn Zeichen zugleich sich selbst bezeichnen z B in der Sprachanalyse Diese Bemerkung ist wichtig denn es zeigt sich hier ein charakteristischer extensionaler Unterschied von Zeichen und Bild W hrend einigen Zeichen offensichtlich die F higkeit zukommt sich selbst zu bezeichnen bilden Bilder sich nicht selbst als Bild ab Es gibt keine Bilder die sich selbst abbilden Hier unterscheiden sich Abbildfunktion und Verweisfunktion der Als Struktur Bild sein von Etwas und Zeichen sein f r Etwas F r den gegenw rtigen Zusammenhang ist es nur wichtig festzuhalten dass auch und besonders der Als Charakter der Verweisung den Differenzcharakter an sich tr gt und damit die Negation eines Bezeichneten ist dies auch dann wenn einsichtig ist dass das Bezeichnete nie ohne sein Zeichen ist beide also unabl sbar voneinander sind 5 Die Als Struktur als Kontextuierungsfunktion Ein Beispiel kann verdeutlichen dass die Als Struktur des Bildes gleichfalls aus sich heraus d h genetisch die Kontextuierungsfunktion mit sich bringt Betreten wir den K lner Dom sind wir kaum bereit ihn als unmittelbaren Ausdruck religi ser Erfahrung zu betrachten ja wir sind noch nicht einmal dazu in der Lage Seine kultisch sakrale Funktion verschlie t sich unserem unmittel baren und intuitiven Zugang ebenso wie jene preu isch restaurativen Tendenzen denen wir die halbwegs v
72. they tend to be ignored when they introduce some unwanted distortions This might explain why Gibson does not elaborate on internal events and why directors have not experimen ted with them by distorting spatial layout and other tricks Other spatial violations that are solely possible in film where a 3 D space is defined through mo tion SFM Take for instance cases that suspend the fundamental truth that two objects cannot occupy the same space In Ivan Galeta s Two Times in One Space people split which gives them a phantom like quality see Bordwell amp Thompson 1997 Violations of time Cuts usually introduce violations of the natural flow of time Be it that the observer is teleported to a different place at the same time or that a scene from the past is presented as a flashback IMAGE Ausgabe 3 1 2006 12 HEIKO HECHT FILM AS DYNAMIC EVENT PERCEPTION TECHNOLOGICAL DEVELOPMENT FORCES REALISM TO RETREAT Unlike any other possible violation of natural event perception temporal violations have become the most widely used and discussed film technique Bordwell amp Thompson 1997 A typical action movie contains as many as 2000 shots and more breaking the natural flow of events with every cut Time lapse and slow motion are used subtly in almost every action movie to emphasize and de emphasize parts of the action or to make scale models appear more natural And in Godfrey Reggio s Koyaanisgatsi 1983 temporal compression and d
73. ufige Hyperbelformen konstruiert Ein weiteres Konstruktionsschema ist der golde ne Schnitt K gelgen soll sich dar ber verwundert haben dass in seinem Atelier als einziger IMAGE Ausgabe 3 1 2006 162 BEATRICE NUNOLD LANDSCHAFT ALS IMMERSIONSRAUM UND SAKRALISIERUNG DER LANDSCHAFT Wandschmuck eine einsame Rei schiene hing von der niemand begreifen konnte wie sie zu ehren kam Hinz 1975 218 Friedrichs Bilder sind Konstrukte aber sparsame Konstrukte Gegenst ndlich konkretisiert wird nur das Wenige das n tig scheint um den Betrachtenden Anreize zu Reflexionen und Assoziati onen zu geben Seine Zeitgenossen berkam nicht selten beim Betrachten seiner Bilder eine Art horror vacui Sie empfanden sie als monoton und leer und wie gesagt als konstruiert Sie wider sprachen einge bten Sehgewohnheiten vgl Rzucidlo 1998 175 Friedrich hingegen mag die herk mmliche Malweise gek nstelt vorgekommen sein und er ver spottet das so genannte Komponieren Hinz 1975 95 Er kritisiert die Bildkonstruktion basie rend auf einen Sehwinkel von 45 Grad Das nat rliche Sehfeld betr gt ann hernd 200 Grad vgl Rzucidlo 1998 110ff Friedrich scheint dies gewusst zu haben und schreibt Denn was die neueren Landschaftsmaler in der Natur in einem Kreis von 180 Grad gesehen pressen sie unbarmherzig in den Sehwinkel von 45 Graden zusammen Und was also in der Natur durch gro e Zwi schenr ume getrennt lag ber hrt sich hi
74. von Anschauungslosigkeit Es verh lt sich damit wie mit einem Geheimnis Wird es preisgegeben ist es kein Geheimnis mehr Damit es aber f r uns geheimnisvoll werden kann muss das Geheimnis als Geheimnis offenbar werden IMAGE Ausgabe 3 1 2006 165 BEATRICE NUNOLD LANDSCHAFT ALS IMMERSIONSRAUM UND SAKRALISIERUNG DER LANDSCHAFT In Friedrichs Bildern ist nichts so offenbar wie das Geheimnis und nichts gab so sehr das Ma fur seine Bildkonstruktionen wie das schlechthin Unermessliche Der Goldenen Schnitt nimmt nicht nur die Pansemiotik wieder auf Er ist bei Friedrich Bild gewordene Ikonizit t wenn unter Ikonizit t Strukturanalogie zu verstehen ist also so etwas wie Benjamins unsinnliche hnlichkeiten Fried rich treibt hier die Ironie auf die Spitze indem er den focus imaginarius als Muster oder Struktur im Bild realisiert ohne aber einem Bildgegenstand die Last eines Symbols aufzuerlegen Nichts ist so offenbar wie das Geheimnis und nichts ist so verborgen wie das Offenbare Der focus imaginarius ist nach Kant dem Verstande notwendig Damit das Denken auf ein Ziel gerichtet ist von dem es zwar nicht ausgehen kann weil es au erhalb jeglicher Erfahrungsm g lichkeiten liegt das aber dem Denken eine gr tm gliche Einheit und zugleich Ausweitung ver schaffen soll vgl Kant KdrV B 672 A 644 F r Kant entspringt hieraus die T uschung dass die Richtung des Gedanken von dem vermeintlichen Gegenstande ausgeht der do
75. weiteres Paradigma erhielt Aufschwung IMAGE Ausgabe 3 1 2006 121 SASCHA DEMARMELS FUNKTION DES BILDSTILS VON POLITISCHEN PLAKATEN EINE HISTORISCHE ANALYSE AM BEISPIELVON In den 1990er Jahren wurde wiederum von den Linken eine weitere Initiative gestartet Die Uber br ckung des so genannten R stigrabens stand an Dieser trennt das Schweizer Stimmvolk mehr oder weniger entlang der Deutsch Franz sischen Sprachgrenze in zwei Teile die franz sisch sprechenden Westschweizerlnnen stimmen immer etwas linker als der Rest des Landes Und nun also haben sich einige Politiker zum Ziel gesetzt diese beiden Teile wieder zusammen zu bringen Dies findet Eingang in neue Varianten des Bildstils indem das Schweizer Kreuz als Verbindung aller Schweizerlnnen genutzt wird um wiederum eine Einheit zu schaffen Das verbin dende Element die Mehrsprachigkeit findet im Schweizer Kreuz selber Platz So hei t es im Bei spiel in Abbildung 29 zur Abstimmung vom 26 November 1989 ber die Volksinitiative f r eine Schweiz ohne Armee und eine umfassende Friedenspolitik STOP THE ARMY 25 26 Nov 1989 JA OUI SI Anders als beim ersten dieser drei Paradigmen wird das Schweizer Kreuz und damit auch die Schweiz selber nicht als unantastbares unver nderbares Objekt gezeigt sondern modern und offen so dass es viele verschiedene Meinungen unter sich vereinen kann Anhand des Schweizer Kreuzes kann man in diesem Beispiel aufzeigen das
76. wie mit den Her vor bringungen der Natur Es ist zwar von einem Menschen her vor gebracht aber jeder Betrachter und jede Betrachterin bringt es f r sich her vor stets aufs Neue auch der oder die es handwerklich produziert hat Im Prozess der Her vor bringung muss stets Gegenw rtig sein k nnen dass es sich hier um etwas Gemachtes handelt und nicht um ein Naturprodukt sondern um ein Bild eine sthetische Realit t eine VR zweiter Ordnung Auch diese Her vor bringung ist eine Urpr sentation des Nichturpr sentierba ren aber eine zweiter Ordnung Dahinter zu suchen ist ebenso sinnvoll wie nach der eigentlichen Artischocke zu fahnden Uns mag es dabei gehen wie jenen Revisoren von denen Terry Pratchett in Der Zeitdieb 2004 erz hlt Die Revisoren zerlegen in einem Museum die Kunstwerke in ihre subatomaren Bestandteile um herauszufinden was Sch nheit ist 5 Bildkonstruktion und die Sakralisierung der Landschaft als Ausdruck der Abwesenheit des Heiligen Friedrich lehnt es ab Natur vorzut uschen Seine Bilder sollen sich als Gemachte als Menschen werk zu erkennen geben Entsprechend artifiziell sind Raumordnung Farbe Licht und Form vgl Rzucidlo 1999 175f Die K nstlichkeit und Konstruiertheit seiner Landschaften wurden nicht nur von Goethe heftig kritisiert als Kunst des Geometers Ein Typisches Konstruktionssche ma war das so genannte hyperbolisches Schema Wolfradt 1924 125 Die Landschaft wird durch gegenl
77. wird motiviert durch die oft sehr beengte Haltung von Schweinen sowie durch die Tatsache dass ihr vom Menschen verordnetes gt Lebensziel die Schlachtung ist der heute oft lange Transporte vorangehen Ein einschl giger Reim lautet Du armes Schwein du tust mir leid du lebst ja nur noch kurze Zeit Ein Sonderfall sind Hausschwein Ferkel als Inbegriff des Kindchenschemas Zahllose Gl ck wunschkarten Wandkalender und Gebrauchsgegenst nde zeigen rosige sauber geschrubbte Schweinchen die durch ihr neugieriges und lebhaftes Verhalten entz cken Das am h ufigsten gezeigte Motiv ist ein Ferkel das aus einem Beh lter Korb Eimer Bodenvase oder dgl hervor lugt sich mit seinen zierlichen Klauen am Rand festh lt und oft noch von Blumen umgeben ist Hier hat der ehemals wilde und gef rchtete Keiler den un berbietbaren Endpunkt seiner Domes tizierung erreicht niedlich handlich unbedrohlich und sthetisch makellos Ebenso ungef hrlich sind Gl cksschweinchen aus Marzipan man kann sie verzehren ohne sich den F hrnissen von Kampf und T tung auszusetzen Eine Bildserie aus dem Jugendbuch Rennschwein Rudi R ssel belegt wie komplex die Mimik von Schweinen ist vgl Abb 1 Obwohl im Unterschied zum Menschen auch die Ohren wichtige IMAGE Ausgabe 3 1 2006 129 DAGMAR SCHMAUKS RIPPCHEN RUSSEL RINGELSCHWANZ STILISIERUNG DES SCHWEINS INWERBUNG UND CARTOON Abb 1 Mimikvarianten des Hausschweins aus Timm 1993 48 S
78. wohl weniger die Lust am Unechten als vielmehr eine besondere Form des schwarzen Humors die jemanden Gefallen daran finden l sst seine aufgerauchte Zigarette in einem k nst lichen Totensch del auszudr cken M glicherweise kann man sogar so weit gehen Friedells kri tisches Urteil Uber das sp te 19 Jahrhundert dass diese angeblich so realistische Zeit nichts mehr geflohen habe als ihre eigene Gegenwart ins Positive zu wenden vgl Abb 6 Es k nnte auch etwas Entlastendes haben sein Leben in unechten auf Schein hin angelegten Requisiten zu verbringen da man sich dann immer in gewisser Weise auf einer Theaterb hne bewegen w rde und nie bef rchten m sste irgendwann einmal vom Ernst des Lebens berfallen zu werden Ein solches Leben k nnte sogar mit besonders intensivem Erkenntnisgewinn verbunden sein h tte es doch etwas von einem wissenschaftlichen oder handwerklichen Modell mit dem sich Ereignis se vorhersagen Handlungsentscheidungen erleichtern Hypothesen best tigen oder wichtige Zu sammenh nge erkennen lassen In allen anderen F llen scheint Erkenntnisgewinn jedoch gerade keine wesentliche Eigenschaft von Imitationen zu sein denn eigentlich geh rt zu ihren Kennzei chen eher die oberfl chliche T uschung und nicht die gezielte Simulation zu Erkenntniszwecken wie bei einem Modell 4 Gelungen oder geschmacklos Von den Vertretern des anspruchsvollen Designs wird die Verwendung von Imitationen bei der Gestaltung d
79. worfen Es zeigt sich dass sich in funktionaler Hinsicht Bild und Zeichen unterscheiden Gleichzei tig wird die gemeinsame Basis aufgewiesen Bild und Zeichen liegt eine Als Struktur Zugrunde die durch die piktorale Differenz charakterisiert ist Diese Struktur ist einerseits die M glichkeitsbedin gung durch die Bedeutung in einem Kontext zustande kommt gleichzeitig aber der Grund fur die Moglichkeit Bilder und Zeichen in immer neuen Kontexten zu gebrauchen Der Bildbegriff zeigt sich dabei als Relationsbegriff Diese Relation hat zunachst nur zwei Relata Bild und Abgebilde tes Hierbei ist es charakteristisch dass dieses Verhaltnis nicht dem von zwei Dingen entspricht die eine auBerliche Beziehung haben Vielmehr bleibt die Relation intern im Bild Sie lasst sich als Als Struktur bezeichnen die substantiell durch Negation gekennzeichnet ist Ich unterscheide drei argumentative Instanzen die durch einen zunehmenden Grad von Komplexitat gekennzeichnet sind 1 Die Als Struktur als Abbildfunktion 2 die Als Struktur als Verweisfunktion 3 die Als Struktur als Kontextuierungsfunktion IMAGE Ausgabe 3 1 2006 62 CHRISTOPH ASMUTH DIE ALS STRUKTUR DES BILDES 1 Einleitung Begriff und Begriffenes sind verschieden In kaum einem Bereich ist dieser Unterschied allerdings so gravierend und so fundamental wie in der Theorie des Bildes Einerseits besitzen wir eine enorm reichhaltige Bildtradition deren feine Ver stelungen das Kultisch Rel
80. zwischen einem begrifflichen Bildbegriff und einem Bildbegriff der ph nomenale Best nde charakterisiert W hrend die konzeptionelle Verwendung des Bildbe griffs auch in g nzlich abstrakten mathematischen spekulativen oder theoretischen Zusammen h ngen auftreten kann bezieht sich die ph nomenale Verwendung auf sinnliche oder sthetische IMAGE Ausgabe 3 1 2006 63 CHRISTOPH ASMUTH DIE ALS STRUKTUR DES BILDES im weitesten Sinne visuelle Verhaltnisse Daneben gibt es das weite Feld sprachlicher Bilder Me taphern Allegorien Einen eigenen Bestand mit spezifischer Problemlage machen die Bilder der Kunst aus Die bil dende Kunst ist keine Bilder erzeugende Kunst schlechthin sie ist dies nur in ihrer Geschichte und dies auch nur unter einem unzureichenden Blickwinkel der sich auf einen Ausschnitt der Geschichte der Malerei und Bildhauerei bezieht Ein nicht unwesentlicher Teil der Kunstgeschichte befasst sich beispielsweise mit Kultgegenstanden f r welche die Kategorie Bild ungeschickt wenn nicht sogar unangemessen ist Die Statue der Madonna ist in der kultischen Perspektive kein Bild der Gottesmutter sondern ist wenn sie angerufen und angefleht wird diese selbst eine magische Form der Parousia Erst der zweite distanzierte Blick lasst sie zu einem komplexen re ligi sen Symbol zu einem Bild werden Ein anderes signifikantes Beispiel das haufig angefuhrt wird ist die monochrome Malerei Die mo nochromen Bilde
81. 06 106 SASCHA DEMARMELS FUNKTION DES BILDSTILS VON POLITISCHEN PLAKATEN EINE HISTORISCHE ANALYSE AM BEISPIELVON Abb 9 Schweiz 30 Januar 1921 Abstimmung Uber die Volksinitiative fur die Aufhebung der Militarjustiz Plakatsammlung Basel Nr 4290 Ich m chte im Folgenden drei Auspr gungen von Bildstil auf Abstimmungsplakaten herausarbei ten die bis zu einem bestimmten Grad direkt oder indirekt ber die Kosten etwas mit den techni schen M glichkeiten zu tun haben Diese drei Stile das Textplakat die Vermischung von Text und Bild und das Bildplakat stellen Tendenzen in einer zeitlichen Abfolge dar 6 1 1 Das Textplakat Abbildung 9 zur Abstimmung vom 30 Januar 1921 ber die Volksinitiative zur Aufhebung der Milit rjustiz zeigt eine m gliche Form eines Textplakats Ich definiere Textplakat dabei so dass auf dem Plakat kein Bild vorkommt jedoch kann es mit einem Signet oder Logo geschm ckt sein Damit geh rt auch Abbildung 18 ein Plakat ber die Totalrevision der Bundesverfassung aus dem Jahre 1935 in diese Gruppe der Textplakate Textplakate m ssen aber nicht unbedingt viel Text enthalten es kann auch vorkommen dass sehr viel weniger Text in sehr viel gr erer Typographie vorhanden ist Das Textplakat mit dem k rzesten Text das ich auffinden konnte ist ein Plakat aus dem Jahr 1952 Der Text ist in fast plakathohen Buchstaben geschrieben und lautet schlicht und einfach JA kleiner R STUNGS FINANZIE
82. 1902 und Figur 26 bei Mach 1904 erlaubt nicht aber die Verwen dung des auch von Long amp Toppino zur Vertretung der a Kategorie herangezogenen beruhmten Rubinschen Bechers 4 Die Vexirbilder in welchen etwa ein Gespenst zwischen Baumstammen erscheint sobald man den hellen Himmel als Object die dunklen Baume aber als Grund auffasst so hei t es bei Mach 1904 164 sind bekannt Napoleon und Grab auf St Helena durfte vor 1836 entstanden sein vgl Abb 27 Fernberger 1947 das versteckte M dchen wird von Henning 1925 vgl Abb 28 The Hidden Man von Porter 1961 mitgeteilt vgl Abb 29 Ein Item aus dem Street Gestalt Test bringt Abbildung 30 Nun das im Abstrakt angek ndigte Bild aus Gombrichs Meditations on a Hobby Horse vgl Abb 31 Au er denjenigen des k niglichen Paars kann man zwei weitere Gesichter finden im bei Pas tore wiedergegebenen Bild vgl Abb 32 Pastore 1971 6 noch eins mehr Ein b rgerliches Paar aus einem Neuruppiner Bilderbogen Ende 19 Jahrhundert vgl Abb 33 Brockhaus 171971 hier ist der Pokal die Suchfigur Abbildung 34 nun zeigt nicht irgendeinen sondern einen etwas klobigen Rubinschen Becher dessen Aspekte Pokal und Profil dank Gerald Fishers 1967 M hewaltung einigerma en quivalent sind Soviel zum wohl ber hmtesten Mitglied der a Kategorie Abb 35 bringt 6 weitere Produkte Fisherscher quivalenz Bestrebungen Von oben links Schne cke und Elefant Fi
83. 1981 S 71 78 Cutting J E Rigidity in cinema seen from the front row side aisle In Journal of Experimental Psychology Human Perception and Performance 13 1987 S 323 334 Cutting J E Images imagination and movement Pictorial representations and their development in the work of James Gibson In Perception 29 2000 S 635 648 DeMarchi S amp Amiot R Alles ber den Zeichentrick und Animationsfilm original title Le dessin anime d amateur et l animation 1959 M nchen Gemsberg 1977 Deren M Cinematography The creative use of reality In Daedalus 89 1 Oxford University Press 1960 reprinted in G Mast M Cohen amp L Braudy Eds Film theory and criticism Introductory readings 4th ed 1992 S 59 70 Evces M Touch of evil and ecological optics Toward a demystification of conventional film editing practice In Journal of Dramatic Theory and Criticism 8 2 1994 S 103 109 Flach J M Lintern G amp Larish J F Perceptual motor skill A theoretical framework In R Warren A H Wertheim etal Eds Perception and control of self motion Resources for ecological psychology Hillsdale NJ Lawrence Erlbaum 1990 S 327 355 IMAGE Ausgabe 3 1 2006 21 HEIKO HECHT FILM AS DYNAMIC EVENT PERCEPTION TECHNOLOGICAL DEVELOPMENT FORCES REALISM TO RETREAT Flavell J H Miller P H amp Miller S A Cognitive development 8rd ed Englewood Cliffs N J Prentice Hall 1993
84. 1993 provide the observer with remarkably accurate judgments of dynamic facts such as the appro ximate weight of the box Thus the kinematic information in a simple movie is sufficient to let us perceive whether the actor used an empty or a filled suitcase One could say that the ability of the visual system to relate event kinematics to dynamic properties in natural viewing is a prerequisite to creating believable movie worlds Thus what makes event perception possible in the first place allows movies to be as natural as they are This basic truth is both a boon and a plight to the ecological approach It is a boon because it explains why movies are as powerful as they are A large number of invariants remain the same in natural and movie viewing It is a plight because the visual system is confronted with something everyone but Gibson would call a cue conflict Some invariants may specify an object that can be picked up and used as food while other invariants the projection surface the unnatural lighting etc specify 2 D patterns on an immovable large screen Since the ecological approach usually assumes a uniqueness directness in specification that is lacking here it has a difficult time to explain how two contradictory things can be specified at the same time It is important to note that Gibson would not agree that the visual system is in a per manent state of internal conflict as long as we watch movies but rather he speaks of a particular fo
85. 7 10 18 Auch die Abbildung des Inneren einer Maske kommt von Gregory vgl Abb 5 Gregory 1971 131 In einer Abhandlung betitelt On the optical illusion of the conversion of Cameos into Intaglios and of Intaglios into Cameos with an account of other analogues sic Phenomena sagt Brewster am Schluss hei t es bei Schr der 1852 vgl Abb 6 Die letzte Art derartiger T uschung und die merkw rdigste von allen wird hervorgebracht durch die fortge setzte Anstrengung des Geistes sich selbst zu t uschen Wenn man eine Gypsform nimmt wie sie zur Darstellung von Basreliefs benutzt wird und das Auge fest darauf richtet ohne von den umstehenden Gegenst nden Notiz zu nehmen so versetzt man sich in den Glauben dass das Eingravierte ein Basrelief ist Wir haben es darin so weit gebracht dass wir im Stande waren mit dem Auge allein eine ganze hohle Maske eines menschlichen Antlitzes in einen projicirten Kopf zu verwandeln Schr der 1852 306f Von Robert Smith war die Rede Astronom wie urspr nglich Kant und Professor der experimentel len Philosophie wie sp ter Wheatstone Frontispiz seines vollst ndigen Systems der Optik Abb 7 Weil wir die Stellung eines Wetterhahns oder einer Fahne manchmal verkennen und das n chste Ende eines Windm hlenfl gels f r das Entfernteste halten fassen wir den Verlauf seiner Drehbe wegung manchmal verkehrt auf Abb 8 Smith 1738 61 Die Stelle finden wir 1759 ohne Quel lena
86. 999 Danto Arthur C Die Verkl rung des Gew hnlichen Frankfurt am Main Suhrkamp 1984 Feldmann Harald Mimesis und Wirklichkeit M nchen 1988 Gebauer Gunter amp Wulf Christoph Mimesis Kultur Kunst Gesellschaft Hamburg 1992 Gebauer Gunter amp Wulf Christoph Spiel Ritual Geste Mimetisches Handeln in der sozialen Welt Hamburg 1998 Goodman Nelson Seven Strictures on Similarity In Foster Lawrence amp Swanson John W Eds Experience amp Theory Amherst 1970 Iser Wolfgang Fingieren als anthropologische Dimension der Literatur Konstanz 1990 Jung Werner Mimesis und Simulation Eine Einf hrung in die sthetik Hamburg 1995 Kahnert Klaus Entmachtung der Zeichen Augustin ber Sprache Amsterdam Philadelphia 1998 Mojsisch Burkhard Augustinus In Borsche Tilman u a Hrsg Klassiker der Sprachphilosophie Von Platon bis Noam Chomsky M nchen 1996 Sachs Hombach Klaus Das Bild als kommunikatives Medium Elemente einer allgemeinen Bildwissenschaft K ln Halem Verlag 2003 Scholz Oliver R Bild Darstellung Zeichen Philosophische Theorien bildlicher Darstellung 1991 2 vollst ndig berarbeitete Auflage Frankfurt am Main Klostermann 2004 Wittgenstein Ludwig Philosophische Untersuchungen Frankfurt am Main Suhrkamp 1971 IMAGE Ausgabe 3 1 2006 73 JARE BILDWISSENSCHAFT IMAGE Zeitschrift fur interdisziplinare Bildwissenschaft Ausgabe 3 vom 01 01 2006 Them
87. 999 haben f r die Wahlwerbung am Ende des 20 Jahrhunderts konstatiert dass sich das Plakat gut h lt das hei t dass es in der Konkur renz zu anderen Medien bestehen kann Dasselbe ist wohl auch heute noch und trotz anderen Kommunikationsinhalten f r Schweizer Abstimmungsplakate anzunehmen vor Abstimmungen finden sie sich immer zahlreich an den Plakatw nden Im Gegensatz zur Vorkriegszeit ist das Plakat allerdings kein Basismedium mehr und hat als einzelnes an Reichweite verloren Niemand kommuniziert heute noch ausschlie lich ber Plakate 4 Textbausteine Der Bildstil hilft bei der Strukturierung von Bildinformationen durch den Bildaufbau Auf den ersten Blick kann ein einigerma en ge bter Leser eine Werbeanzeige vom redaktionellen Teil einer Zei tung unterscheiden hnlich verh lt es sich auch bei Plakaten Die Unterscheidung der politischen Abstimmungs Plakate von Produktwerbung f llt im Allgemeinen nicht schwer auch heute nicht wo viele Plakate der Produktwerbung versuchen dem Rezipienten ein R tsel aufzugeben und da rum nicht immer klar ersichtlich ist welchem Zweck ein solches Plakat dient Darum ist es meines Erachtens unabdingbar sich mit den Textbausteinen von Plakaten auseinander zu setzen wenn man ihrem Bildstil auf die Spur kommen will IMAGE Ausgabe 3 1 2006 96 SASCHA DEMARMELS FUNKTION DES BILDSTILS VON POLITISCHEN PLAKATEN EINE HISTORISCHE ANALYSE AM BEISPIELVON 4 1 Textbausteine in der Werb
88. AMBIGUITAT KAPITEL AUS DER PSYCHOLOGISCHEN OPTIK Titchener Edward B Lehrbuch der Psychologie 1 Auflage Leipzig 1910 zitiert nach Henning 1925 Wittgenstein Ludwig Philosophische Untersuchungen Frankfurt Suhrkamp 1971 Wittmann Johannes Die Invertierbarkeit wirklicher Objekte In Archiv f r die Gesamte Psychologie XXXIX 1920 S 69 88 Woodworth Robert S Experimental Psychology New York Holt 1938 Wundt Wilhelm Die geometrisch optischen T uschungen In Abh der s chs Ges der Wiss math phys Kl 24 1898 S 55 81 IMAGE Ausgabe 3 1 2006 42 IInhaltsverzeichnis Kai Buchholz Imitationen mehr Schein als Sein Abstract Being iconic signs pictures usually stand in a particular relation of similarity to the objects they represent Although similarity hence plays a major role within the discipline of image science the peculiar properties of this similarity relation cannot be easily defined The following philosophical investigation into the nature of a different form of similarity namely imitation will shed some new light on the concept of similarity within image science thereby contributing to a better understan ding of this difficult concept Das Ph nomen der hnlichkeit spielt in der Bildwissenschaft eine grundlegende Rolle denn als ikonische Zeichen stehen Bilder oft in einer besonderen hnlichkeitsbeziehung zu dem was sie abbilden Worin diese Beziehung im Einzelnen besteht l sst sic
89. Anja Poretzki w hrend eine Werbekarte der Dating Community gt berlinerliebe dieselbe Szene mit etwas naturalistischer gezeichneten Schweinen ins Bild setzt Eine dieser Stilisierungen ist geradezu gt metaphysisch und soll daher diesen Artikel beenden Das letzte Bild des Buches Rosalie und Tr ffel zeigt in Draufsicht ein aneinander gekuscheltes Schwei nepaar und belegt dass die beiden Protagonisten alle Anfechtungen berwunden haben Abbil dung 16 Reider und B cker 2004 0 S Die helle Sau und der dunkle Keiler entsprechen dabei strukturell und farblich dem Yin Yang Symbol der chinesischen Philosophie abgesehen davon dass die Zuordnung von Farbe und Geschlecht vertauscht wurde und dr cken somit eine Vers h nung aller Gegens tze aus insbesondere der von Rasse und Geschlecht Literatur Abt Baechi Regina Der Heilige und das Schwein zur Vers hnung von Geist und Natur Eine tiefenpsychologische Untersuchung am Beispiel der Figur des gt Schweine Antoni oder des HI Antonius des Eremiten Z rich Daimon 1983 Busch Wilhelm Da grunzte das Schwein die Englein sangen Ausgew hlt und mit einem Essay von Robert Gernhardt Frankfurt am Main Eichborn Verlag 2000 Dannenberg Hans Dieter Schwein haben Historisches und Hist rchen vom Schwein Jena Fischer 1990 Dudenredaktion Hrsg Deutsches Universalw rterbuch 4 neu bearbeitete und erweiterte Auflage Mannheim u a Dudenverlag 2001 Hennig Rolf Schwarzw
90. Belang Ich pr sentieren nun ein Beispiel bei dem es sich nicht um ein Schweizer Abstimmungsplakat handelt Abbildung 16 zeigt eine elektronische Postkarte die per E Mail aus dem Internet versen det werden kann der Christlich Demokratischen Union Deutschlands CDU Man k nnte sich hier gut vorstellen dass dieses Plakat zumindest auf einer metaphorischen Ebene auf die gleiche Art funktioniert wie jenes mit den Arbeitern oder den Menschen f r den ffentlichen Verkehr Nach dem Motto alle im gleichen Boot rudern hier einige Leidensgenossen der CDU vorbei Zwar sind mit diesem Bild nat rlich nicht im Speziellen Menschen die auf einem Gew sser rudern ange sprochen Jedoch scheint der Bildstil der eine Gruppe vereinigt auch hier zu zeigen dass sich damit gut werben l sst denn was wird mit diesem Bild anderes signalisiert als dass der einzelne nicht allein sein muss und dass gemeinsam alles besser geht Ich m chte damit also zeigen dass auch in andern politischen Kampagnen als f r Abstimmungen das Schema der Rezipientengruppe in Form einer sozialen Funktion genutzt wird 6 3 2 Landesfarben und wappen als Identit tssymbole Im folgenden Abschnitt werde ich mich mit Nationalfarben und wappen befassen Die Verwen dung dieser traditionellen Symbole erlaubt die Identifizierung mit einem Land und kann auf der emotionalen Ebene sehr tief wirken Aber auch neuere B ndnisse wie beispielsweise die EU lassen sich in Farben fassen
91. Bildfunktio nen zu den Bildmerkmalen bzw Bildstilen zu bestimmen Bei dieser Bestimmung lassen sich Bilder als komplexe Zeichen verstehen die Betrachtern alle Elemente der Information gleichzeitig anbieten Sie zwingen den Betrachter dabei nicht zu einer bestimmten Reihenfolge der Erfassung und Interpretation der Information Durch verschiedenste Mittel der Bildgestaltung ist die Information in der Regel jedoch so strukturiert dass eine nicht beabsichtigte Beliebigkeit der Interpretation ausgeschlossen oder minimiert wird Der Frage wie dies gelingt wie also Bildinformationen durch den Bildaufbau strukturiert werden widmen sich die Beitr ge des Themenheftes Kl rungsbed rftig ist ihnen auch die Frage nach den verschiedenen Funktionen des Bildstils Bild stile k nnen als Markenzeichen und Identit tssymbole fungieren oder sind als Hinweis auf Au torenschaft K nstlergruppen etc zu verstehen In diesen F llen strukturieren Stile nicht nur den informativen Wert des bildlich Dargestellten sondern vermitteln Informationen ber das Bild und seine soziale Funktion Diese und weitere Fragen lieferten die Vorgaben einer Tagungssektion mit Titel Bild Stil Struktu rierung der Bildinformation Ausgerichtet von der Deutschen Gesellschaft f r Semiotik fand diese Sektion im Rahmen des internationalen Kongresses f r Semiotik Stil als Zeichen Funktionen Br che Inszenierungen vom 24 bis 26 Juni 2005 in Frankfurt Oder statt D
92. Bildstil 6 3 3 Der historische Umgang mit dem Schweizer Kreuz Abschlie end m chte ich auf die Schweiz zur ckkommen und die Verwendung und Bearbeitung des Schweizer Kreuzes auf Schweizer Abstimmungsplakaten im historischen Vergleich genauer beleuchten Ich spreche im Folgenden von Paradigmen und muss dazu anmerken dass es sich nicht um abgeschlossene Zeitspannen sondern um sich berlappende in die Zukunft ge ffnete Phasen handelt Bis in die 1970er Jahre blieb das Schweizer Kreuz unantastbar dass hei t es wurde nur in seiner nat rlichen Form also wei es Kreuz auf rotem Grund und mit dem Zweck der Entfachung von Patriotismus und Zusammenhalt der Eidgenossen verwendet Ein Beispiel hierf r w re das Plakat f r den Beitritt der Schweiz zum V lkerbund in Abbildung 19 1920 das ich weiter oben schon erl utert habe Das Schweizer Kreuz auf der Fahne ist in den Kontext eingebaut und steht f r die Schweizerische Eidgenossenschaft Auch das Schweizer Kreuz in Abbildung 18 1935 kann auf diese Weise gelesen werden als schlichtes Zeichen f r den Zusammenhalt der Schweizer B rger Dieses Zeichen wird ernst genommen und gerade in Abbildung 18 hat es auch etwas gt Offizielles an sich Es verwandelt das Abstimmungsplakat sozusagen in ein amtliches Dokument In den 1970er Jahren kommt ein zweites Paradigma hinzu diesmal aus dem linken Lager Es werden selbstironische Spielereien mit dem Schweizer Kreuz getrieben Der Bruch mit dem trad
93. Blutkreislaufes in einem medizinischen Lehrbuch zu veranschaulichen ist eine fotografische Darstellung und generell eine zu realistische Darstellung eher ungeeignet Wie etwas bildhaft dargestellt werden sollte h ngt also entscheidend von dem Verwendungs zweck oder von der Bildfunktion ab Schlie lich erweist sich eine Gliederung der rhetorischen Wirkung eines Bildes in ihre kognitiven strukturalen Komponenten einerseits und ihre affektiven motivationalen Aspekten andererseits im Folgenden als hilfreich Dass man gt im Bild etwas sieht und diesen Bildinhalt mit bereits Ge wusstem zu neuen berzeugungen verkn pfen kann ist zun chst lediglich eine strukturale M g lichkeit und zwar in der Regel eine unter mehreren Tats chlich m ssen wir von einer prinzipiellen semantischen Unbestimmtheit des Bildinhalts ausgehen die sich nicht nur daraus herleitet dass sich vermutlich immer alternative Szenarien konstruieren lassen die ein vergleichbares Wahrneh mungsmuster erzeugen w rden vgl Sachs Hombach 2003 174 ff Bereits die der Inhaltsbe stimmung vorausgehende Einteilung in Figur und Grund ist nicht eindeutig festgelegt und kann abh ngig von den aktuellen Verwendungsbedingungen vielf ltig variieren vgl Schirra 2005 50 amp 67 Dass ein bestimmter Bildinhalt gesehen wird und darauf basierend ein kognitiv m glicher Schluss tats chlich gezogen eine bestimmte Meinung gebildet wird h ngt auch davon ab dass eine 6 Imme
94. Cordon Bleul Und in einem Cartoon von Uli Stein Postkarte sagt ein Schwein mit Handy eine Verabredung mit folgender Begr ndung ab Freitag ist ganz schlecht da werde ich geschlachtet Mehrere Cartoons von Alexander Wolf 2001 alle 0 S zeigen traurige Schweine die ihr k nfti ges Schicksal vorhersehen Sie haben Albtraume von ihrer Verwurstung sind bereits halb in eine Wurst verwandelt oder beweinen einen bereits in Wurst verwandelten Artgenossen Ahnlich be klemmend ist der Cartoon in Abbildung 9 Johann Mayer in Die Zeit 44 2004 72 Zwei Schweine einander umarmend bitten den hinter seiner Theke stehenden Metzger Wir m chten zusammen in eine Wurst Interessanterweise sind auch Sparschweine vom Tod bedroht In einem Cartoon von Lola K nig Postkarte schlie t sich der Kreis vom lebenden Schwein zum Sparschwein und wieder zur ck denn vom Sparschwein ist durch heftigen Konsum nur noch das Gerippe brig Abb 8 und ist Fleisch geworden IMAGE Ausgabe 3 1 2006 141 DAGMAR SCHMAUKS RIPPCHEN RUSSEL RINGELSCHWANZ STILISIERUNG DES SCHWEINS INWERBUNG UND CARTOON ir meckten Famer in Yane Wurst LONG LIVE DREAMS Abb 9 Im Tode vereint 5 3 Themenkreis Xenotransplantation Dass das Schwein dem Menschen physiologisch stark hnelt ist ihm noch nie gut bekommen An ihm werden nicht nur Medikamente Operationsverfahren und Sicherheitseinrichtungen auspro biert sondern auch alle neuen Waffen Eine
95. DER WERBUNG 5 3 Silk Cut Ein sehr komplexes Bilderr tsel liegt in der Anzeige aus dem Jahr 1989 in Abbildung 6 vor Wie bei der vorherigen verschl sselten Marlboro Werbung gibt der rechtlich obligatorische Text die ser Anzeige sprachliche Hinweise auf die beworbene Produktkategorie Zigaretten Der Bundes gesundheitsminister Rauchen gef hrdet Ihre Gesundheit etc nicht jedoch der Bildteil in dem ein lila farbiges Seidentuch abgebildet ist das einen Einschnitt aufweist durch das ein wei er Untergrund zu sehen ist Der Text stellt also den Objektbezug zum Produkt Zigaretten und die In terpretation Zigarettenwerbung her Die Marke bleibt wiederum ein R tsel Aufschluss kann nur noch im visuellen Teil der Anzeige vermutet werden Was bedeutet das Bild worauf verweist es Die Leser m ssen wissen dass die Farben Lila und Wei indexikalisch auf die Farben des Corpo rate Identity der Zigarettenmarke Silk Cut verweisen Haben die Leser diesen Bezug hergestellt werden sie die Anzeige ferner als englischsprachiges Rebus entschl sseln k nnen denn das ein geschnittene lila Seidentuch visualisiert den Produktnamen Silk Cut in ikonischer Weise Zu guter letzt k nnen die Rezipienten die ber ein solides kunstgeschichtliches Wissen verf gen ber den Bildinhalt aufgeschlitztes Tuch eine Beziehung zu den perforierten Arbeiten des italienischen K nstlers Lucio Fontana herstellen den dieser Bildstil kennzeichnet Im Bilderr tsel de
96. ERBUNG redenden Wappen die schon zu Zeiten der Griechen und R mer gel ufig waren vgl Schenk 1973 13ff Besonders in der Renaissance wurde haupts chlich durch die Besch ftigung mit der gyptischen Hieroglyphik die schriftm ige Verst ndigung durch das Bild wieder entdeckt und in Emblemen Impresen und Devisen fortgesetzt Schenk 1973 20ff Im 17 Jahrhundert haben Bilderr tsel vor allem politische und religi se Inhalte mit zumeist anonymen Absendern Zu den Bilderr tseln z hlen auch Vexier und Zerrbilder so genannte Anamorphosen in denen nur die richtige Perspektive zum vollst ndigen Bild beitr gt Ferner werden Traumbilder von Traum deutern h ufig wie Rebusbilder behandelt Freud sieht im Aspekt der Verr tselung eine Beziehung zwischen Tr umen und R tseln denn sowohl in Tr umen als auch in R tseln werde der eigentli che Inhalt durch andere Inhalte und Zeichen ausgedr ckt die entschl sselt und gedeutet werden m ssen Nach Schenk 1973 58f sind im Wesentlichen drei Formen des Bilderr tsels zu unterscheiden 1 Bilderr tsel die sich aus Bild und anderen Zeichen zusammensetzen etwa aus Schriftzeichen Zahlen oder Rechenzeichen etc 2 reine Bilderr tsel sowie 3 reine Buchstabenr tsel in denen anders als in der Schriftsprache sonst blich die r umliche Anordnung oder geometrische Form der Buchstaben von Bedeutung sind Ein Beispiel ist die ber hmte Einladung von Friedrich Il an Voltaire
97. Fotografie und dem damit verbundenen hohe Grad an Naturalismus Es ist dieser hohe Grad an gt Naturalismus lt der in Verbindung mit der unterstellten Objektivit t der Fotografie eine starke affektive Aufladung im Falle des analysierten Beispieles ausl st so zur Fokussierung auf die oben angegebene struk tural m gliche Schlussfolgerung f hrt und damit letztlich die Bildpr sentation mit der illokution ren Funktion des entsprechenden Appells versieht Naturalismus ist wohl keine notwendige Bedingung des Appellcharakters Er stellt zun chst nur eine M glichkeit dar den Appellcharakter zu markieren Er wirkt weil dieser Darstellungsstil die kognitive und affektive Komponente besonders gut aufeinander abstimmt Auf der strukturalen Ebene deutet er trotz der oben erwogenen Einschr nkungen in hervorgehobener Weise auch 16 In der Tat fallen mehrere formal sthetische hnlichkeiten als auch inhaltliche Unterschiede zwischen Munchs Lithographie und dem Zentralteil der Fotografie von Ut in der direkten Gegen berstellung in Abb 4 und 5 ins Auge sollen hier aber nicht weiter thematisiert sein IMAGE Ausgabe 3 1 2006 188 KLAUS SACHS HOMBACH JORG SCHIRRA BILDSTIL ALS RHETORISCHE KATEGORIE darauf hin dass das Gezeigte wirklich passiert ist Die affektive Komponente fur sich lasst sich durchaus auch anders realisieren Die in der Abstraktion verdichtete Darstellungsweise kann dabei sogar den Effekt verst rken siehe das Beispiel
98. Friedrich Nietzsche Der Begriff Endogramm ist eine neue Wortsch pfung der K nstler Francine Eggs und Andre as Bitschin Er bedeutet innere Aufzeichnung und gt ins Bild schauen Eggs amp Bitschin setzen ihren Fokus auf Details die nicht im Vor bergehen wahrgenommen werden k nnen Ihre Sicht verlangsamt das Sehen Sie nenmen Bilder eigene oder die anderer Maler und sehen an einer bestimmten Stelle in sie hinein Das Hineinsehen geschieht ber progressive Analyse und Trans formationsprozesse Eggs amp Bitschin vergr ern Bildausschnitte im Computer der Zoom ist ihr Werkzeug Der Unterschied zur Lupe liegt in der Ver nderung der Transformation die mit dem Scannen beginnt Oft setzen Eggs amp Bitschin auch Farben dazu Die Farben ver ndern die For men ein Verh ltnis das sich bedingt Dabei interessieren Eggs amp Bitschin Zonen die unbewusst organisiert sind Texturen die aus dem Chaos heraustreten der Fluss von Formen und Farben in einer Interaktion von Dynamik und Ruhe Eggs amp Bitschin leben in der Schweiz und arbeiten seit 1992 zusammen Sie berufen sich in ihrer Arbeit auf Nietzsche der bereits im 19 Jahrhundert eine Beschleunigung des Lesens erkannt hat Der moderne Mensch liest Nietzsche zufolge einen Satz nicht mehr im Detail er berfliegt ihn Der Sinn des Satzes wird durch wenige W rter zuf llig zusammengesetzt wodurch der Inhalt verf lscht werden kann Nietzsche ruft zum M iggang auf weil Ze
99. Gegenst nde realiter oder im Bild gesehen werden deutlich die Wahrscheinlichkeit dass auf diese Gegenst nde auch reagiert wird ebenso dass man sich an sie erinnert Auf Bildpr sentationen bezogen hei t dies dass deren illokution re Funktion von der St rke der affektiven Einf rbungen abh ngen sollte 3 Illokutionare Rolle und Bildstil Betrachten wir in Abbildung 2 zun chst ein relativ einfaches Beispiel aus der Computervisualistik vgl Strothotte amp Strothotte 1997 273 f Die drei dort dargestellten Geb udeansichten basieren auf einem einzigen geometrischen Modell d h dem abstrakten rechner internen Stellvertreter eines abzubildenden Gegenstands in der Informatik Aus ihm wurden mit unterschiedlichen Al gorithmen die verschiedenen bildlichen Darstellungen gerendert Unter Rendering wird in der Computergrafik der algorithmische Prozess verstanden mit dem aus dem geometrischen Modell eine konkrete Ansicht relativ zu einem gew hlten Betrachterstandpunkt und zu einer gegebenen Beleuchtungssituation erzeugt wird Allgemein bekannt sind sicher die so genannten photorea listischen Rendering Algorithmen deren Resultate etwa Version b entsprechen Inzwischen ist es allerdings durch das so genannte non photorealistic rendering m glich geworden auch eine F lle anderer Darstellungsstile recht einfach mit dem Computer generieren zu lassen So k nnen Abb 2 Computergenerierte Geb udeansichten mit unterschiedlichem A
100. HMAUKS RIPPCHEN RUSSEL RINGELSCHWANZ STILISIERUNG DES SCHWEINS INWERBUNG UND CARTOON Auf Leistung fiittern Abb 2 Kunftige Ferkel werfen thre J SCHAUMANN Schatten voraus aus Bauernzeitung Erfolg Im Stal 5 11 2004 27 ware ear de Muttersau der auch die kunftigen Ferkel zeigt Abb 2 Bauernzeitung 5 11 2004 27 Sie sugge riert das Futter garantiere auch Fruchtbarkeit und gesunden Nachwuchs Die weitaus meisten der gesichteten Werbeanzeigen zeigen zwei Hauptfunktionen der dargestell ten Schweine Sie weisen auf g nstige Einkaufsm glichkeiten hin 4 1 oder preisen sich selbst als Lieferanten von schmackhaftem Fleisch an 4 2 Abschnitt 4 3 beschreibt als Einzelfall eine Verbraucherinformation in denen die Schweine durch eine Mimik berraschen die unseren Intu itionen widerspricht Als Gegenbild zu all den freundlichen Haus und Sparschweinen dient das Wildschwein das mit Ausdr cken wie Aggression und Kampf assoziiert wird und daher in Wer beanzeigen auftritt die Angriff oder Konkurrenz thematisieren Abschnitt 4 4 4 1 Themenkreis Schn ppchen Auf Werbeanzeigen und plakaten tummeln sich zahlreiche Schweine die auf die preiswerten Waren hinweisen oder zu ihnen rennen H ufig sind es Sparschweine erkennbar am Geldeinwurf schlitz auf dem R cken Charakteristisch f r alle Varianten ist die fr hliche und kommunikative Mimik der Schweine denn durch L cheln und Blinzeln versuchen sie den Betra
101. Hans J rgen Meinerts G tersloh o Jg S 959 960 Kluge Etymologisches W rterbuch der deutschen Sprache Berlin 2002 Leibniz Gottfried Wilhelm Monadologie Jena 1720 Merleau Ponty Maurice Das Sichtbare und das Unsichtbare M nchen 1986 Novalis Schriften 4 Bde hrsg von J Minor Jena 1907 Nunold Beatrice Bildsemantik oder Nur der Schein l gt nicht In Sachs Hombach Klaus amp Rehk mper Klaus Hrsg Vom Realismus der Bilder Magdeburg Scriptum 2001 S 65 76 Nunold Beatrice Her vor bringungen sthetische Erfahrung zwischen Bense und Heidegger Wiesbaden Deutscher Universitatsverlag 2003 Pratchett Terry Der Zeitdieb M nchen 2004 R ssler Otto E Das Flammenschwert Bern 1996 R ssler Otto E amp Schmidt Arthur P Das Weltbild der Endophysik www heise de tp r4 artikel 2 2410 1 html 24 7 1998 Rzucidlo Ewelina Casper David Friedrich und Wahrnehmung Von der R ckenfigur zum Landschaftsbild Munster 1998 Schlegel A W Vorlesungen ber sch ne Literatur und Kunst Die Kunstlehre In Kritische Schriften und Briefe Il hrsg von Edgar Lohner Stuttgart 1963 Schlegel A W ber das Verh ltnis der sch nen Kunst zur Natur ber T uschung und Wahrscheinlichkeit ber Styl und Manier Vorlesung gehalten in Berlin im Jahre 1802 In Prometheus Heft 5 6 1808 hrsg von Leo von Seckendorf Wien 1 28 http homepage univie ac at romantik germanistik zs_prometheus html Schmidt Arthur P
102. In der Schweiz wird die Regierung also der Bundesrat nicht direkt vom Volk sondern vom Par lament gew hlt Das Parlament seinerseits wird alle vier Jahre Kanton f r Kanton vom Volk ge w hlt Auf das politische System der Bundesrepublik Deutschland bertragen entspricht ein Kan ton in etwa einem Bundesland Die Parteien m ssen f r jeden Kanton in dem sie Kandidaten zur Verf gung haben spezifisch Werbung machen wenn sie die Kandidaten entsprechend f rdern wollen Das bedeutet dass es keine landesweiten Wahlkampagnen f r einzelne Politiker gibt sondern dass sich die Personen Wahlwerbung auf die einzelnen Regionen oder eben Kantone beschr nkt Landesweit wird nicht f r Einzelpersonen sondern allenfalls f r Parteien oder Wahl Listen geworben Daneben gibt es pro Jahr etwa drei bis vier Abstimmungssonntage an denen durchschnittlich Uber drei bis vier aber auch bis zu zw lf eidgen ssische also landesweite Vorlagen abgestimmt wird Diese Vorlagen erstrecken sich ber alle m glichen Sachthemen z B Finanzvorlagen Staatsvertr ge Umweltschutz Altersvorsorge usw und setzen sich zusammen aus Referenden zu Bundesbeschl ssen und gesetzen sowie aus Volksinitiativen Die Schweiz hat IMAGE Ausgabe 3 1 2006 95 SASCHA DEMARMELS FUNKTION DES BILDSTILS VON POLITISCHEN PLAKATEN EINE HISTORISCHE ANALYSE AM BEISPIELVON also bedeutend mehr Praxis mit landesweiten Abstimmungskampfen als mit Wahlk mpfen Es ist mir kein a
103. Interview mit Bernd Kolb http www heise de tp r4 artikel 2 2367 1 html 4 6 1998 Schmidt Arthur P Der Wissensnavigator Das Lexikon der Zukunft Stuttgart 1999 IMAGE Ausgabe 3 1 2006 173 BEATRICE NUNOLD LANDSCHAFT ALS IMMERSIONSRAUM UND SAKRALISIERUNG DER LANDSCHAFT Schnadelbach Herbert Philosophie In Philosophie Ein Grundkurs Bd 1 Hamburg 1998 S 37 76 Schoot Albert van der Die Geschichte des Goldenen Schnitts Stuttgart Bad Cannstatt 2005 Wittgenstein Ludwig Tractatus logico philosophius Frankfurt am Main 1963 Wittgenstein Ludwig Philosophische Untersuchungen PU In Werke I Frankfurt am Main 1994 Wolfradt W Caspar David Friedrich und die Landschaft der Romantik Berlin 1924 IMAGE Ausgabe 3 1 2006 174 IInhaltsverzeichnis Klaus Sachs Hombach J rg Schirra Bildstil als rhetorische Kategorie Abstract If we consider pictures or at least sets of pictures as symbol systems it seems reasonable to de scribe them analogue to the Speech Act Theory as imbedded in the broader context of sign acts They would consequently have an illocutionary role and could serve for example to warn against something to inform about something or to ask someone to do something But since pictures are characterized by several particularities an easy transfer of linguistic categories is problema tic Even if we are justified to describe many applications of pictures as forms of communicative actions it shou
104. KAPITEL AUS DER PSYCHOLOGISCHEN OPTIK aus Bleibt aber Titchener zur Demonstration von Niveaudifferenzen des Bewusstseins zieht er sinnigerweise ein Ex Libris des Neurologen Ludwig Edinger 1855 1918 heran das diesem der Neuroanatom Johann v Gudden 1824 1886 sinnigerweise dediziert hat Dies Exemplar der c Kategorie stellt die linke Hirnhemisph re dar aber es ist zugleich etwas anderes W hrend man sucht ist die ganze Zeichnung auf dem oberen Niveau des Bewusstseins und die brigen Bewusstseinsinhalte auf dem unteren Pl tzlich findet man das wonach man sucht und was tritt ein Im entscheidenden Augenblick entschwindet die Darstellung des Gehirns von dem oberen Niveau Die gesuchten Umrisse treten mit aller nur denkbaren Klarheit heraus und die Form des Gehirnes ist um nichts klarer als der Eindruck des Buches in meiner Hand Titchener 1910 277 zitiert nach Henning 1925 38 Zwei Aspekte auf einmal kann man nicht haben geschweige denn mehr Titchener behauptet also da dieselben Konturlinien gleichzeitig zwei Gestalten bilden eine des Gehirnes und eine der nackten Kinder wobei eine Gestalt klar die andere dunkel ist Man k nnte mit denselben Elementen also gleichzeitig zwei ganz verschiedene Gestalten erzeugen Henning 1925 38 Fragt sich ob Fig 13 Abb 36 tats chlich den Spezialfall bildet dass beide Auslegungen s mtliche Zeichenelemente erfassen wie bei Wittgensteins H E Kopf in dem etwa das linke En
105. LAKATEN EINE HISTORISCHE ANALYSE AM BEISPIELVON Abb 11 Schweiz 26 September 2004 Abstimmung ber die nderung des Bundesgesetzes ber die Erwerbsersatzordnung f r Dienstleistende in Armee Zivildienst und Zivilschutz Sozialdemokratische Partei SP zueinander stehen den Gesamttext also das Plakat insgesamt dominieren oder sich das Plakat r umlich und bezogen auf die Wirkungsweise gerecht teilen Viele WissenschaftlerInnen befassen sich in letzter Zeit mit dem Verh ltnis von Text und Bild da es dabei aber vor allem um ein inhaltli ches Verh ltnis geht m chte ich eine n here Er rterung unterlassen und mich weiterhin mehr auf jene Stilelemente beschr nken die einen Bildstil hervorbringen auch ohne dass man sich um den Textinhalt k mmert 6 1 3 Das Bildplakat Unter einem Bildplakat verstehe ich ein Plakat das nur aus visuellem Bild besteht also keinen verbalen Text enth lt Da dies recht selten vorkommt weil ein Bild alleine Schwierigkeiten hat pr zise Angaben ber Abstimmungsdatum thema und Parole zu machen z hle ich in einem zweiten Schritt aber auch jene Plakate dazu die au er dem Bild noch eine Parole und allenfalls einen Slo gan enthalten Diese Textelemente d rfen dann allerdings inhaltlich nicht im Zentrum der Plakat aussage stehen Beispiel hierf r w re das weiter oben bereits besprochene Plakat in Abbildung 3 Hausier Gesetz und das Plakat der Sozialdemokratischen Partei der Schweiz S
106. OPH ASMUTH DIE ALS STRUKTUR DES BILDES Zwei Falle sind besonders zu bedenken a Es ist m glich dass der Als Charakter eines Bildes nicht zur Geltung kommt Dies geschieht bei Mimesis und Simulation gleicherma en Beide Begriffe bilden wesentliche Ingredienzien von Bildtheorien Dies nicht zu unrecht denn sie weisen auf eine wichtige Funktion von Bildern hin die An hnelung bis zur Gleichheit einerseits unter dem Aspekt der Nachahmung andererseits unter dem der Verstellung Die perfekte Nachahmung geht bis zur perfekten T uschung Dabei ist es unerheblich ob es sich um eine bewusste T uschung handelt wie bei der F lschung oder bei Theater und Dichtung wenn man sie betrachtet wie Platon es gelegentlich tat der bekanntlich den Vorwurf erhob Theater und Dichtung seien unwahr und t uschten Zuschauer und Zuh rer Auch die unbewusste T uschung steht unter dem Charakter von Mimesis und Simulation Hier ist vor allen Dingen an nat rliche Ph nomene zu denken an optische T uschungen Spiegelungen an psychische Ph nomene wie Traum Halluzination Wahnvorstellungen und dergleichen Ihnen gemeinsam ist dass der Als Charakter des Bildes sich nicht nicht explizit oder noch nicht zeigt Es sind Bilder die ihr Dasein als Bild verbergen oder deren Pr senz sei es aufgrund medialer oder nat rlicher Eigenschaften nicht als Bild zum Tragen kommt Die Schwierigkeiten bei Mimesis und Simulation r hren aus einer doppelten Quelle her Einers
107. P in Abbildung 11 zur Abstimmung vom 26 September 2004 ber das Bundesgesetz zur Erwerbsersatzordnung Das Plakat welches in einem ungew hnlichen Format vorliegt zeigt einen S ugling mit den typi schen Kindchen Merkmalen rundliche K rperformen grosse Augen und einem Schnuller auf dem die Parole Mutterschaftsurlaub JA geschrieben steht In der rechten unteren Ecke findet sich weiter das Logo der Partei zusammen mit ihrem Slogan klar sozial Zu diesem Bild ist weiter zu bemerken dass es h chstwahrscheinlich computertechnisch bearbeitet eventuell sogar von einem Computer generiert worden ist Darauf deuten hin wie sich das Kind in seinen Umrissen vom Hintergrund abhebt die extrem blaue Farbe der Augen wie auch deren Glanz sowie die Kontraste innerhalb des Bildes insgesamt Auch dazu m ssen nat rlich erst einmal die techni schen M glichkeiten gegeben sein und die Kosten spielen wiederum eine wichtige Rolle Es ist zu beachten dass sich durch den Einsatz von Computern zur Bildbearbeitung ein neuer Bildstil IMAGE Ausgabe 3 1 2006 109 SASCHA DEMARMELS FUNKTION DES BILDSTILS VON POLITISCHEN PLAKATEN EINE HISTORISCHE ANALYSE AM BEISPIELVON ergeben kann Zum einen sind Darstellungen m glich die ohne diese Technik nicht realisierbar w ren Zum anderen ist diesen Bildern wie allen anderen Techniken auch bereits ein bestimmter Bildstil inh rent den ich als hochgradig artifiziell beschreiben w rde Jedoch ist ge
108. RUNG Nicht ganz so extrem aber im Gegensatz zu den Abbildungen 9 und 18 doch viel lockerer gestaltet sich der Text in Abbildung 2 zum Thema der Altersvorsorge Arbeiter die bereits weiter oben besprochen wurde Auch hier handelt es sich eindeutig um ein Textplakat da kein visuelles Bild vorhanden ist In Abbildung 9 ist zu erkennen dass die Typographie kursiv und etwas geschwungen ist Es handelt sich mit Sicherheit nicht um die damals bliche Druckschrift f r Plakate oder Zeitungen und entspricht der Freiheit die sich die Plakatgestalter trotz des eingeschr nkten Bildstiles genommen haben Anders beim Plakat in Abbildung 18 Hier handelt es sich bei der Schriftart um eine schn rkellose selbst in kleiner Gr e gut lesbare Schrift Ersichtlich wird aus diesen Plakaten auch dass sich der Alltag der Rezipienten heute weit hektischer gestaltet denn es w re mittlerweile wohl kaum mehr m glich sich einige Minuten unmittelbar vor ein Plakat zu stellen um es zu entziffern und die Informationen aufzunehmen Heute h tte ein Textplakat mit soviel Flie text je nach Standort z B auf einer Stra enkreuzung einer sehr befahrenen Strasse kaum mehr eine Chance in der ffentlichkeit gelesen zu werden Andererseits fallen dicht beschriebene Textplakate heute mehr auf weil sie sich gegen ber anderen Plakaten auch aus der Produktwerbung st rker abheben und finden vielleicht gerade darum Beachtung Auch zu aktuellen Abstimmungen in der Schweiz
109. Rhetorik Ill 2 Herv N B Aus gut formulierten R tseln k nne man passende Metaphern entnehmen denn die Metaphern geben R tsel auf so dass daraus einleuchtet dass sie eine gute bertragung darstellen Wenn also das R tsel in der 7 Einen berblick gibt N th 2000 397ff Gauger 1995 187ff geht der Geschichte des Wortes Stil seinen Bedeutungswandlungen und Definitionen nach 8 Grzybek 1987 3 geht der Frage nach ob jede Metapher und jede verfremdete Aussage ein R tsel darstellt und umgekehrt jedes R tsel eine Metapher oder Verfremdung beinhaltet Er kommt zu dem Schluss dass Metaphorizit t ein fakultatives nicht aber notwendiges und unabdingbares Charakteristikum des R tsels sei IMAGE Ausgabe 3 1 2006 79 NINA BISHARA BILDERRATSEL IN DER WERBUNG Alltagssprache einen Erwartungsbruch darstellt denken wir an die Grice sche Maxime der Mo dalitat namlich dunkle und ambige Redeweisen zu meiden so stellt das Ratsel in der Werbung gemessen an der typischen Werbebotschaft ebenfalls ein Stilmittel eine Abweichung dar Bevor auf die Analyse von Bilderr tseln in der Werbung eingegangen wird sollen einige semioti sche Grundlagen eingef hrt werden mit denen der Dekodierungsprozess der Rezipienten n her beschrieben werden kann Der triadische Zeichenbegriff von Charles S Peirce eignet sich hierf r in besonderer Weise Eine wichtige Rolle spielen dabei die der Zeicheninterpretation zugrunde gelegt
110. SCHEIN ALS SEIN Abb 2 Blumenbouquet aus synthetischem Material Foto Heinz Hefele Fotodesign Darmstadt den eng verwandt sind Auch zwischen Objektimitationen und Modellen Modelleisenbahnen Architekturmodelle etc sowie zwischen Objektimitationen und computergenerierten Cyberwelten insbesondere wenn es sich bei diesen um so genannte gt fotorealistische Simulationen handelt vgl Schirra 2000 besteht eine gewisse ontologische N he Eine weitere Kategorie von Imitationen bilden die Stilimitationen vgl Abb 3 In diesen Bereich fallen Gegenst nde die sich des formal stilistischen Vokabulars vergangener Epochen bedienen Besonders auff llig werden diese Stilsurrogate dann wenn sie wie bei Musiktruhen mit Rokoko Ornament oder bei rustikal in altdeutschem Stil verkleideten K hlschr nken an Objekten auf treten die es in der Zeit des betreffenden Stils noch gar nicht gegeben hat Die Genauigkeit mit der bei der Stilimitation vorgegangen wird kennt zahlreiche Abstufungen Waren viele Hersteller von historisierenden M beln im 19 Jahrhundert daran interessiert stilechte auf historischer Forschung gegr ndete Einrichtungsgegenst nde zu schaffen so begn gte sich der insbesondere vor dem Ersten Weltkrieg gepflegte Neohistorismus damit Elemente vergangener Stile nur noch 1 Zu welchen Arten von Verzerrungen Umdeutungen und Fehldarstellungen es bei solchen Reproduktionen kommen kann belegt am Beispiel von D rers Bete
111. Sie lassen sich unter einer gewissen R ck sicht unterscheiden auch dann wenn der allt gliche M nzgebrauch zeigt dass beide Funktionen erf llt sind und erf llt sein m ssen 2 Die Als Struktur Die erste und sicherlich basale Feststellung betrifft den Befund dass das Bild sich als Bild zeigen muss die Als Struktur die sowohl dem Bild als dem Zeichen zugrunde liegt In der Menge aller Gegenst nde ist die M nze mit dem Bild des Kaisers zun chst in keiner Weise besonders ausge zeichnet Sie steht in einer Reihe mit Planeten Elefanten Wasser oder dem K lner Dom Es han delt sich im weitesten Sinne und grob gesagt um wahrnehmbare Gegenst nde der menschlichen Erfahrungswelt mit einer bestimmten Gr e einem bestimmten Gewicht einer bestimmten che mischen Zusammensetzung mit bestimmten physikalischen Eigenschaften und einer bestimmten Oberfl chenstruktur Der Zusatz dass es sich bei einer M nze um ein Artefakt handelt spielt in diesem Fall keine erhebliche Rolle Vom K lner Dom gilt dasselbe Auch die Relation zu anderen Gegenst nden z B Entfernung hnlichkeit Anzahl usw k nnen ein Bild nicht als Bild be stimmen Streng genommen muss noch nicht einmal der Kaiser wirklich existieren damit ich die M nze als Bild bezeichnen kann Es ist die Als Struktur des Bildes selbst die das Bild konstituiert Sie enth lt nicht notwendigerweise einen positiven Bezug auf ein Etwas das etwa abgebildet w rde Trotzdem bildet auch
112. VERSION UND AMBIGUIT T KAPITEL AUS DER PSYCHOLOGISCHEN OPTIK Diese sonderbaren Gesichtst uschungen lassen sich mit wenigen Worten an der beifolgenden einfachen Zeichnung leicht erkl ren sie beruhen im Allgemeinen darauf dafs wir in gr erer Entfernung die Gegenst nde nicht stereoskopisch son dern als in einer Ebene liegend sehen wie diels neuerdings das Helmholtz sche Te lestereoskop durch den Contrast mit dem gew hnlichen Sehen in berraschendster Weise zeigt In der Figur ist eine Kreis scheibe mit zwei gekreuzten St ben schr ge von der Seite gesehen dargestellt Nichts ist in der Zeichnuug vorhanden was uns n thigte entweder nur die Spitze oder nur die Fahne des horizontalen Pfeils als uns zugekebrt zu betrachten beide sind auf der Ebene des Papiers gleichweit von un serem Auge entfernt es ist also die Behaup tung man sehe die Pfeilspitze auf sich zu gekehrt ganz ebenso berechtigt wie die Behauptung man sehe die Pfeilfahne auf sich zugekehrt und die Pfeilspitze weggewendet Beides findet stati je nach dem man sich die Lage denken und ansehen will Fixirt Lage und in der Verk rzung gesehenen Fl gel bei ihrer Erhebung in die verticale Lage aufmerksam betrachtet fixirt man die bei der Rotation diesseiis der Drehungsaxe den Augen n her liegenden Enden der Fl gel und bemerkt dabei dafs dieselben im obern Drehungsbogen sich entfer nen so springt in demselben Momente wo man die jen Abb 11 seit
113. ab und wird im Ext remfall zum selbstreferenziellen Zeichen das die prim ren Ziele einer Werbebotschaft berhaupt nicht zu erf llen vermag und letztlich nur auf sich selbst verweist Im triadischen Zeichen nach Peirce manifestiert sich Stil also dadurch dass ein Korrelat des Zeichens das Objekt und oder der Interpretant zun chst fehlt bzw zun chst nicht transparent ist Die Abweichung von der Norm dient in dieser Art der Werbung in erster Hinsicht der Erzeugung von Aufmerksamkeit Es ist die Strategie der poetischen Semiose Der von der Norm und den Er wartungen abweichende Text zieht die Aufmerksamkeit der Leser auf sich und verlangt ein h he res Ma an Dekodierungsenergie Assmann 1988 spricht von wilder Semiose Durch Verst e gegen die Norm die etwas Unbekanntes und Unerwartetes mit sich bringen wird die Aufmerk samkeit der Leser auf die Materialit t und Form des Textes gelenkt so dass der Text als sthetisch wahrgenommen wird Im Gegensatz zum Lesen bezeichnet Assmann diesen langen verweilenden Blick als Starren das sich auf ein kompaktes nicht weiter aufl sbares Zeichen richtet Dies so Assmann weiter ist verantwortlich f r Un bersetzbarkeit Nicht Mittelbarkeit unersch pfliche Vieldeutigkeit Assmann 1988 241 Auch intellektuelles Vergn gen und eine Steigerung des Er innerungswerts der Marke k nnen durch enigmatische r tselhafte Werbung erreicht werden Die r tselhafte Werbung die mit den Erwartungen
114. abe ich in einem Aufsatz f r die Schriften zur Symbolforschung zusammengetragen vgl Demarmels 2005 7 Schluss Anhand meiner Beispiele habe ich auf die Wichtigkeit von Textbausteinen verwiesen und damit herausgestrichen dass ein Plakat insgesamt als Bild anzusehen ist ganz unabh ngig davon was im sprachtextuellen Bereich f r konkrete Aussagen gemacht werden Durch die bertragung und Anpassung von Textbausteinen aus der Werbung in den Bereich der politischen visuellen Kom munikation habe ich mir f r die Analyse von Abstimmungsplakaten ein erstes Instrumentarium geschaffen Damit konnte ich feststellen dass der Bildaufbau f r politische Plakate unter ande rem abh ngig ist vom politischen System und der politischen Tradition eines Landes Ich habe gezeigt dass in der Politik wie auch andernorts mit hnlichen Mustern gespielt wird zum Beispiel in der Schaffung von sozialen Identit ten der Anspielung auf und der konkreten Verwendung von Landeswappen und farben Diese Strategien kommen vor allem zur Anwendung weil damit eine Beeinflussung der Rezipienten erreicht werden kann Der Bildstil ist aber keineswegs eine Konstante sondern er ver ndert sich abh ngig von verschie denen Faktoren Zeigen konnte ich dies am Beispiel von technischen M glichkeiten und sozialen Umwalzungen So l sst sich erkennen dass mit zunehmenden technischen Freiheiten auch das Bild freier genutzt werden kann sofern nicht im Hinblick auf die finanzielle S
115. abei der Linear und Luftperspektive Es entstanden scheinbar drei dimensionale Bilder in denen K rper und Atmosph re N he und Ferne zu einer Ganzheit ver schmelzen Hoffmann 1974 10 Erst als der Mensch beginnt sich selbst zu entdecken entdeckt er auch die Welt und die Natur W hrend des Mittelalters war die Kunst an religi se Themen ge bunden und zitierte Natur Stadt und Land nur als zeichenhafte Versatzst cke Hoffmann 1974 10 So entsteht das Bem hen die Welt m glichst wirklichkeitsgetreu wiederzugeben Bedingung f r eine Wirklichkeitstreue war die Konstruktion des Bildraumes als raum k rperliches Kontinuum welches den Gesetzen der Optik und des menschlichen Sehens unterlag So bleibt die Landschaft nicht nur thematisch gebunden an die Aktivit ten des Menschen in der Welt bzw an das Heilge schehen in der Welt welches ja ebenfalls allein f r die Menschen sich vollzieht Der Bildraum den die Linearperspektive er ffnete ist einem starren Blick aus einem Fenster ver gleichbar Der Beobachter schaut unbewegten Auges durch ein Fenster welches der Bildrahmen markiert Der Rahmen ist das Portal durch das hindurchgeblickt aber nicht hindurch gegangen werden kann Beispiele gibt es viele Erw hnt sei hier nur Claude Lorrains Landschaft mit Ziegen hirt Abb 2 Auch der Blick in eine ideale Landschaft soll eine Landschaft zeigen die sich dem objektiven Blick des Menschen so darbieten w rde g be es diese Landschaft und
116. age Stuttgart Metzler 2000 Peirce Charles S Collected Papers of C S Peirce 1931 1958 Ed by Charles Hartshorne Paul Weiss amp Arthur Burks Cambridge MA Harvard University Press zitiert als CP Petsch Robert Das deutsche Volksr tsel Strassburg Karl J Tr bner 1917 Schenk Eva Maria Das Bilderr tsel Hildesheim New York Georg Olms Verlag 1973 Weber Kellermann Ingeborg ber das Volksr tsel In Deutsche Akademie der Wissenschaften zu Berlin Hrsg Beitr ge zur sprachlichen Volks berlieferung Ver ffentlichungen der IMAGE Ausgabe 3 1 2006 91 NINA BISHARA BILDERRATSEL IN DER WERBUNG Kommission f r Volkskunde Bd 2 Berlin Akademie Verlag 1953 S 106 120 Werler Herbert Millionengrab Werbung Die S nden der Werber und die Fehler ihrer Auftraggeber Stuttgart Schaffer Poeschel 1993 IMAGE Ausgabe 3 1 2006 92 IInhaltsverzeichnis Sascha Demarmels Funktion des Bildstils von politischen Plakaten Eine historische Analyse am Beispiel von Abstimmungsplakaten Abstract The style of an image helps to organize the information contained in the image and depends among other things on the image structure To uncover the image structure of vote posters the basic patterns of the text have to be identified Applying the results from the research in ad vertising the text patterns located in advertisments can be modified and transferred to political posters Comparing posters from se
117. analyses of current advertisements Section 4 and current cartoons section 5 show that some topics are presented frequently and in a highly stereotypical manner Schweine sind ein beliebtes Motiv vieler Bildgenres vom Metzgereischild bis zur Gluckwunsch karte Diese Arbeit analysiert Abbildungen von Schweinen in Werbeanzeigen und Cartoons Die Leitfrage ist jeweils welche Eigenschaften dem Schwein zugeschrieben werden und inwiefern sie die zoologische Realitat widerspiegeln Abschnitt 2 stellt einleitend die ambivalente Bewertung von Schweinen in Redensarten zwischen den Extremen gt Drecksau und gt Glucksschwein vor Ab schnitt 3 untersucht bildliche Darstellungen von Schweinen insbesondere typische Stilisierungen einzelner K rperteile sowie die Betonung der Gegens tze zwischen Haus und Wildschwein De 1 Anne Sauer danke ich f r weiterf hrende Kommentare zu einer Vorversion des Textes sowie ihr und Beate Frenz f r das sorgf ltige Scannen der Abbildungen Zu meinem Wissen ber Schweine haben einige Personen erheblich beigetragen vor allem Gunther Nitzsche und Hans Dieter Dannenberg beide Deutsches Schweine Museum Teltow Ruhlsdorf sowie Rosemarie Plarre Museumsdorf Duppel Berlin IMAGE Ausgabe 3 1 2006 126 DAGMAR SCHMAUKS RIPPCHEN RUSSEL RINGELSCHWANZ STILISIERUNG DES SCHWEINS INWERBUNG UND CARTOON tailanalysen von aktuellen Werbeanzeigen Abschnitt 4 sowie von Cartoons Abschnitt 5 ergeben dass einige Themen sehr h
118. andere Jungtiere vom K tzchen bis zum allerdings nur ferkelgro Ben Elefantenbaby Aus Sicht moderner Stadtmenschen gilt das Zusammenleben mit Schweinen als ausgesprochen hinterw ldlerisch Dies kommt in einem Dilbert Cartoon von Scott Adams zum Ausdruck in dem die b rtigen und analphabetischen Bewohner des fernen Elbonien bis zur Taille im Schnee stehen begleitet von einem bis zum Hals versunkenen Schwein vgl Abb 13 Wie in Werbeanzeigen Abschnitt 4 4 steht auch im Cartoon das Wildschwein insbesondere der Keiler f r ungez gelte Wildheit Diese Zuschreibung wird sogar von Hausschweinen geteilt Auf einer Postkarte von Marunde kommentiert eine sich suhlende Sau das Herannahen einer Wild schweinrotte mit dem Ausruf Mist Indianer vgl Schmauks 2004 Abschnitte 3 2 2 und 4 Auf einer u erst schweinischen Zeichnung von Reiser sieht man eine erschossene Bache sowie ei nen vor Rachsucht rasenden und erkennbar erregten Keiler der den J ger mit dem Gesicht gegen einen Baum rammt ihm die Hosen heruntergerissen hat und schreit Du hast meine Frau get tet du wirst sie ersetzen Auch einzelne K rperteile insbesondere der R ssel dienen wieder f r graphische Sp e So mutiert in einer politischen Karikatur die R sselscheibe eines Sparschweins zum Mercedesstern Pepsch Gottscheber in S ddeutsche Zeitung vom 12 13 3 2005 S 19 in einer anderen wird der R ssel eines Sparschweins zum Gesch tzrohr und verweist auf Spar
119. as vorliegende Themenheft versammelt etliche der Beitr ge dieser Sektion IMAGE Ausgabe 3 1 2006 75 IInhaltsverzeichnis Nina Bishara Bilderr tsel in der Werbung Abstract Both style and riddles share elements of surprise and deviation from expectancies Pictorial ridd les in advertising are especially suitable to show how pictures are processed and by which fea tures they are interpreted The analysis of five advertisements including opaque visual messages will differentiate stylistic devices relevant for the interpretation of the advertising message and the identification of the advertised product Within the framework of Charles S Peirce s semiotics this paper will argue that pictorial riddles in advertising are initially incomplete signs as their object at first is not established and their interpretant remains open Sowohl Stil als auch R tsel weisen Elemente der berraschung und des Erwartungsbruchs auf Bilderr tsel in der Werbung eignen sich in besonderer Weise dazu zu zeigen wie Bilder erfasst und an Hand welcher Merkmale sie interpretiert werden Am Beispiel von f nf Werbeanzeigen mit visuellen Botschaften die opak bleiben werden verschiedene Mittel der Bildgestaltung diffe renziert welche f r die Interpretation der Werbebotschaft wichtig sind da sie stilistisch relevante Hinweise auf die Identit t der beworbenen Markenzeichen geben Vor dem Hintergrund der Zei chentheorie von Charles S Peirce wird gezeigt
120. asuring ambiguity In American J Psychology 80 1967 S 541 557 Gandelman Claude The Metastability of Signs Metastability as a Sign In Semiotica 28 1979 S 83 105 Gregory Richard L The intelligent eye London Weidenfeld amp Nicolson 1970 Gregory Richard L Eye and Brain the psychology of seeing 3 Auflage London Weidenfeld amp Nicolson 1977 Helmholtz Hermann v Handbuch der Physiologischen Optik Dritter Band 3 Auflage Erg nzt und herausgegeben in Gemeinschaft mit A Gullstrand und J v Kries von W Nagel Hamburg Leipzig Voss 1910 Henning Hans Die Aufmersamkeit Berlin Wien Urban Schwarzenberg 1925 IMAGE Ausgabe 3 1 2006 40 HERMANN KALKOFEN INVERSION UND AMBIGUITAT KAPITEL AUS DER PSYCHOLOGISCHEN OPTIK Hering Ewald Der Raumsinn und die Bewegungen des Auges In L Herrmanns Handbuch der Physiologie Ill 1 Leipzig 1879 Hornbostel Erich M v Uber optische Inversion In Psychologische Forschung 1 1922 S 130 156 Jastrow Joseph The mind s eye In Popular Science Monthly 54 1899 S 299 312 Katz Jerrold J The Underlying Reality of Language New York Harper amp Row 1971 Koffka Kurt Principles of Gestalt Psychology New York Harcourt Brace amp Co 1935 Lanners Edi Illusionen 5 Auflage M nchen Luzern 1983 Leeper Robert W A Study of a Neglected Portion of the Field of Learning The Development of Sensory Organization in J Genet Psycholology 46 1935
121. au werden Das beworbene Produkt der neue VW K fer w rde in die sem Fall nicht konkretisiert werden k nnen so dass die Leser der Anzeige zwar ein vollst ndiges Zeichen entnehmen Werbung f r Volkswagen Automobile nicht jedoch den intellektuellen und spielerischen Mehrwert der Botschaft erfassen k nnen IMAGE Ausgabe 3 1 2006 87 NINA BISHARA BILDERRATSEL IN DER WERBUNG Abb 9 Einf hrungskampagne E ON aus Der Spiegel 27 2000 64f 5 5 E ON Fur das letzte Beispiel sei vorweg genommen dass es sich um eine Einfuhrungskampagne fur einen neuen Dienstleister handelt und die Rezipienten zum Zeitpunkt des Erscheinens dieser Wer bereihe auf keinerlei tradiertes Vorwissen um die Bildinhalte der Kampagne zur ckgreifen konn ten Im Sommer 2000 waren deutschlandweit Anzeigen Plakate und TV Spots zu sehen die aus schlie lich aus einer roten Fl che bestanden Abb 9 Kein einziger Hinweis gab Aufschluss ber die Bedeutung Herkunft oder Absicht der roten Fl che Nur ber die Textsorte herrschte Klar heit denn im Fernsehen erschien die rote Fl che innerhalb des Werbeblocks in den Zeitschriften enthielt sie den Vermerk Anzeige und die Plakate waren an den f r die Au enwerbung vorgese henen Plakatanschlagstellen angebracht Die blo e Repr sentation der Farbe Rot die auf nichts Konkretes in Raum und Zeit verweist und somit v llig offen in ihrer Bedeutung bleibt ist nach Peirce ein klassisches Beispiel f r
122. be at a complete loss Could this be the reason why many of these effects have not yet been explored by film makers If we apply a realist interpre tation to the principle of direct specification KSD in ecological theory we have to conclude that the visual system would be at a loss once impossible events are specified Indirect approaches also predict that we should have trouble perceiving such events Indirect perception assumes that the visual system is an inference machine that solves the underspecification problem by picking the most likely interpretation It can do so because it relies on knowledge about the world that the organism has acquired throughout the course of evolution Shepard 1994 The visual system has internalized many of these laws and therefore deviations from them should produce striking effects However do not believe that our visual system is constrained to perceiving ecologically possible events To the contrary it is extremely flexible and plastic We have no trouble understanding foot age taken of astronauts floating in weightlessness and we can get used to objects that fail to fall down Fears that the visual system might not be able to handle speeds of locomotion exceeding that of a horse turned out insubstantial when fast railroads came along And fears that the visual system might not support spatio temporal violations when cutting from one scene to another were likewise misguided This would mean that strictly
123. ber wohl kaum erfolgreich 4 4 Themenkreis Wildschwein In der Einleitung wurde bereits ausgef hrt dass Wildschweine das letzte wehrhafte Wild in mittel europ ischen W ldern sind Vor allem den Keilern sagt man gro e Aggressivit t und Kraft nach obwohl Bachen sie bzgl Angriffslust und Tapferkeit noch bertreffen wenn sie ihre Frischlinge in Gefahr sehen Folglich liegt es nahe das Stereotyp des wilden Keilers auch in der Werbung zu ver IMAGE Ausgabe 3 1 2006 137 DAGMAR SCHMAUKS RIPPCHEN RUSSEL RINGELSCHWANZ STILISIERUNG DES SCHWEINS INWERBUNG UND CARTOON Immer mehr Kunden empfinden Werbung als autdringlich 1 Wenn Ihnen die aggressive Kedersi auch nicht bogi aetzen Sie Fog BE doch mal alles auf eins Korte PostGerd kommi an ow Lei a Abb 6 Werbung als aggressiver Angriff wenden Eine Gratispostkarte der Deutschen Post Consult GmbH vgl Abb 6 wirbt f r Postkarten als unaufdringliche Werbetr ger und bezeichnet andere Werbung als gt aggressive Keilereic Ganz hnlich zeigt eine Werbeanzeige f r die Fernsehsendung Wahlkampf live von N24 zwei k mpfende Warzenschweinkeiler die ihre m chtigen Sch del gegeneinander stemmen SUddeut sche Zeitung vom 10 9 2002 5 Stilisierungen des Schweins im Cartoon Nicht nur zahllose einzelne Cartoons verwenden Schweine als Protagonisten sondern f r Zeich ner wie Michael Sowa Marunde Haitzinger Tetsche F K Waechter Hans Traxler und Gerhard Gl ck i
124. ber f r alle Werbung im gleichen Masse gilt muss es f r meine Betrachtungen nicht weiter verfolgt werden Auf dieselbe Weise wie das Schaffen einer angenehmen Haltung gegen ber einem Staat oder einem Staatenbund funktioniert auch das Umgekehrte n mlich die Schaffung von Unmut bezie hungsweise einer negativen Stimmung durch die Vermeidung entsprechender Farben Funktion einer solchen Vermeidung ist es die Rezipienten von weitem auf affektiver Ebene auf die Botschaft einzustimmen Am Beispiel der Plakate in den Abbildungen 25 und 26 m chte ich dies weiter ver deutlichen Es handelt sich auch hier um die Abstimmung ber die EU Verfassung in Frankreich IMAGE Ausgabe 3 1 2006 118 SASCHA DEMARMELS FUNKTION DES BILDSTILS VON POLITISCHEN PLAKATEN EINE HISTORISCHE ANALYSE AM BEISPIELVON Projet de constitution europ enne UN NON UN NON www appeldes200 net Abb 25 und 26 Frankreich 29 Mai 2005 Votation sur la Constitution Europeenne EU Verfassung parti communiste francais PCF Frankreich 29 Mai 2005 Votation sur la Constitution Europ enne EU Verfassung appel des 200 www appeldes200 net Beide Plakate entbehren jeglicher Farben des EU Wappens In Abbildung 25 erscheinen immer hin die EU Sterne wieder jedoch sind sie rot und befinden sich auf gr nem Grund Damit ist rein visuell der Ankn pfungspunkt an die EU zwar gegeben durch die Farbgebung wird aber auch eine klare Haltung ausgedruckt die EU feind
125. bgleich das Verweisungsgef ge unendlich ist ist es doch gewisserma en semiotisch geschlos sen Alles verweist aufeinander nichts weist ber die er ffnete Welt etwa eines Bildes hinaus Alle Bez ge sind innerweltliche bzw innerbildliche Bez ge Die Offenheit des Kunstwerks ist diesem Weltcharakter geschuldet Wir k nnen in diese Welt eintauchen und so zu einem konstituierenden Teil werden und das Bezugs und Verweisungsgef ge mit unseren Reflexionen und Assoziationen aufladen Als Teil dieses Gef ges werden wir durch die anderen Teile determiniert und zum Spie gel des ganzen Gef ges Zugleich mahnt die K nstlichkeit des Gebildes stets daran dass es sich nur um eine Inszenierung handelt Im Bild wird die K nstlichkeit der Welt reflektiert Es ist typisch f r die romantische Form der Ironie dass sie stets die Reflexion betont und statt Widerspr che IMAGE Ausgabe 3 1 2006 164 BEATRICE NUNOLD LANDSCHAFT ALS IMMERSIONSRAUM UND SAKRALISIERUNG DER LANDSCHAFT aufzuheben diese widerspiegelt reflektiert und aushalt gleichzeitig aber deren Aufl sung als not wendiges wenn auch unerreichbares Ziel betont Die Ironie ist eine Form der Selbsttransparenz der Poesie der Her vor bringung Sie macht den Widerspruch sichtbar aus dem allein sie leben kann und dessen Aufhebung ihr Tod w re ber den Hegel sinnierte Die Aufhebung des Scheins durch die Vollendung des Systems also der hegelschen Wirklichkeit oder die Aufhebung der Wirklichk
126. bot dann beschreibt der prakti sche Syllogismus eine moralische Verpflichtung wie sie uns unter anderem im Appell begegnet Bei unserem Beispiel kann als eine m gliche und keineswegs selbstverst ndliche normative Pr misse etwa die dem kategorischen Imperativ angelehnte Formulierung Sei gerecht dienen die wir auch so verstehen k nnen Nimm Stellung gegen Unrecht Dies w re eine implizite Forderung auf die bei der Verwendung des Bildes nicht ausdr cklich Bezug genommen wer 12 Wir unterscheiden insgesamt sogar dreierlei Naturalismus perzeptueller Realismus Realismus und erkenntnistheoretischer Realismus vgl Sachs Hombach amp Schirra 2002 Anders als beim Naturalismus ist die Zuordnung ob Realismus oder auch erkenntnistheoretischer Realismus vorliegt offensichtlich nicht graduell sondern eine Ja Nein Entscheidung Bei einem in unserem Sinne realistischen Bild ist das Dargestellte eine Konfiguration r umlicher Gegenst nde wie sie m glich sein muss aber nicht faktisch gegeben zu sein braucht Diese Art von Realismus bildet also eine Zwischenform denn es sind sowohl Darstellungen fiktiver Szenen eingeschlossen die nicht erkenntnistheoretisch realistisch sind als auch etwa Kupferstiche die wir nicht als naturalistisch fassen IMAGE Ausgabe 3 1 2006 184 KLAUS SACHS HOMBACH JORG SCHIRRA BILDSTIL ALS RHETORISCHE KATEGORIE den muss wenn sie bei den intendierten Bildnutzern als anerkannt vorausgesetzt werden ka
127. bstraktionsgrad und Linienstil Schumann etal 1996 IMAGE Ausgabe 3 1 2006 180 KLAUS SACHS HOMBACH JORG SCHIRRA BILDSTIL ALS RHETORISCHE KATEGORIE beispielsweise unterschiedliche Linienstile als Parameter in das Rendering eingehen Abb 2 a und C Bei Abbildung 2 liefert die Variante c eine Geb udeansicht die wir spontan als Skizze interpre tieren einer Darstellungsart also die wir gemeinhin mit einer eher fl chtigen Produktions und Rezeptionssituation in Verbindung bringen die Darstellung in a erinnert hingegen eher an eine technische Zeichnung Wichtig ist hierbei zun chst einmal dass wir den speziellen Linienstil nicht dem dargestellten Geb ude zuschreiben sondern ihn als stilistische Besonderheit der Darstellung verstehen Zum Verst ndnis des kommunikativen Bildgehalts ist diese Besonderheit des Darstel lungsstils wesentlich Die Verwendung des skizzenartigen Darstellungsstils intendiert n mlich eine Vermittlung von speziellen affektiven und damit motivationalen Aspekten Wahrend die Darstel lungsspielarten a und b bei der Pr sentation den Klienten eines Architekturb ros gegen ber als abgeschlossen und unab nderlich wirken signalisiert die fl chtige Skizze die Vorl ufigkeit des Entwurfs Ein Architekt kann also durch geschickte Wahl des Darstellungsstils entweder seine Au torit t ber die Entwurfsentscheidungen herausstreichen Oder aber er kann den designerischen Entwicklungsprozess als wesentlich offener erschei
128. caused by the observer and therefore must emanate from outside causes External events are grouped into three main varieties changes in the layout of surfaces as produced by changes in an object s position or orientation changes in colour and texture of surfaces as for instance produced by a fruit ripening and changes in existence of surfaces such as an object breaking IMAGE Ausgabe 3 1 2006 9 HEIKO HECHT FILM AS DYNAMIC EVENT PERCEPTION TECHNOLOGICAL DEVELOPMENT FORCES REALISM TO RETREAT into pieces According to the above mentioned principle of KDE film is able to uniquely specify most if not all of these external events that is the cinematic information that specifies the dyna mic events of occlusion collision disintegration etc is preserved in film Interactivity is missing but external events are sufficiently specified Filmic events may lack uniqueness because they are accompanied by contradicting invariants specifying the canvas but they allow the viewer s visual system to identify the external event that is represented 4 Violations of the rules of natural viewing Given this general mode of human perception combined with the artificial nature of motion pictu res it is possible to violate most of the laws that govern external events claim that this ability is unique to motion pictures and responsible for a good part of their fascination In other words the true power of a motion picture lies in its ability to spe
129. ce is owing to the fame caufe and alfo that we miftake a convex for a concave furface fometimes with the naked eye but more frequently in viewing feals and imprefiions wich a convex glafs or a double microfcope and hills and valleys in the moon With teleicopes efpecially if they invert the object being led in to the miftike by an imperfect judgment of the diftances of the parts of the object and confirmed in it by a contrary pofition of the fhadows cafi bv a tide light Abb 8 Abb 9 von der entgegengesetzten Seite beschattet wobei die Tafel die diese enth lt bekannterma en eben ist Sogleich wird aus ihr das sc dreidimensionale Objekt erhalten was Zuerst aus un endlichem Abstand offenbar konvex wie konkav gesehen wird Dieselbe vorliegende Oberflache wird unterschiedslos als tatsachlich aus dem Schatten hervorragend oder niedrig gelegen zu sein wahrgenommen Wenn also das Licht von der Seite A her zu scheinen veranschlagt wurde wird dieselbe Oberfl che als konkav zu sein erachtet tats chlich herauszuragen wenn das Licht von der Seite B her zum Vorschein kommt Aguilonius 1613 IV 313 Aguilonius begreift die alternati ven Aspekte konkav konvex als aquivalent In seinem Schema fallt das Licht prazis horizontal sei es von links oder von rechts von der Seite her ein Entschieden plastischer ist das Relief bei die sem zeitgen ssischen Beispiel der Photographie eines groBbritannischen Eierkartons vgl Abb 4 Gregory 197
130. ch au erhalb jeder empirischen Erkenntnism glichkeit liegt Kant spricht von Betrug und Illusion die doch notwendig ist wollen wir unsere Gedanken weit ber jede Erfahrung hinaus treiben um die Gegenst nde zu sehen die gleichsam weit davon uns im R cken liegen Kant KdrV B 672 A 644 Friedrich hebt diesen Widerspruch im Bild nicht auf sondern entfaltet ihn und macht ihn zugleich offenbar indem er ihn in der Bildstruktur verbirgt Diese aber liegt f r jeden offen zu Tage so da sie nicht betriegt wie Kant zu sagen pflegt Kant KdrV B 672 A 644 Das ehemals Transzendente wird zur bildimmanenten Struktur das die Bildwirklichkeit als eine unfassbare und geheimnisvolle Konstituiert Es erscheint aber nie als Bildgegenstand Friedrich hat dies mit seinem Tetschener Altar Abb 8 und seinem Kommentar zu diesem Bild deutlich gemacht Es starb mit Jesu Lehre eine alte Welt die Zeit wo Gott der Vater unmittelbar wandelte auf Erden C D Friedrich Schrei ben an K H Schulz 8 Feb 1809 zitiert nach Frank 2004 28 H lderlin beschreibt diese Erfah rung in Brot und Wein Abb 8 C D Friedrich Tetschener Altar 1808 l auf Leinwand 115 x 110 3 Dresden Staatliche Kunstsammlungen IMAGE Ausgabe 3 1 2006 166 BEATRICE NUNOLD LANDSCHAFT ALS IMMERSIONSRAUM UND SAKRALISIERUNG DER LANDSCHAFT Aber Freund wir kommen zu sp t Zwar leben die G tter Aber ber dem Haupt droben in anderer Welt Endlos wi
131. chbar brigens der Bewunderung die die Bauh usler f r das Linole um hegten dass diese pflegeleicht hygienisch und abwaschbar seien Kunstpelzproduzenten werben mit dem Schutz der Pelztiere und falsche Wimpern sind eben deutlich l nger und damit sch ner als echte Auch die Gebr der Garvens GmbH amp Co KG stellt in einem Prospekt stolz die praktischen Vorteile ihrer Elektro Kamine heraus vgl Abb 5 Elektro Kamine fortschrittlich wie unsere Zeit Mit vielen Pluspunkten ohne Qualm ohne Asche ohne Smok ohne Ru ohne Schornstein ohne Arbeit Einfach hinstellen und schalten Kein Wunder also dass die Kamine dem Hersteller ein Ausdruck neuzeitlicher Wohnkultur zu sein scheinen und dass derselbe Pros pekt selbstbewusst schw rmen kann In jedem Falle sorgt das naturgetreu nachgebildete Holz feuer welches vom nat rlich brennenden Holz kaum zu unterscheiden ist f r die so gem tliche Kamin Atmosph re und wird Ihnen und Ihren G sten nette Stunden bereiten Neben sozialem Prestigestreben und praktischen Erw gungen l sst sich auch ein gewisses spie lerisches Moment als Motiv f r den Umgang mit Imitationen anf hren Dass ein Gegenstand so 2 Mit demselben Argument bewirkte auch die britische Tierschutzorganisation People for the Ethical Treatment of Animals dass die Leibgarde von K nig Elizabeth II k nftig keine echten B renfellm tzen mehr tragen wird Unter der berschrift Leibgarde soll Kunstpelz statt B ren
132. chdarstellung symbolisch auf Christus referieren oder eine Taube f r Frieden stehen In diesen F llen der symbolischen Bedeutung interpretieren wir die Referenz allerdings nicht mehr in bildhafter sondern in symbolischer und damit in kulturell gepr gter konventioneller Weise 9 So ist es zum Beispiel keineswegs selbstverst ndlich eine bestimmte Einstellung im Film als Traumsequenz zu verstehen Die Mittel um diese Betrachtungsweise nahe zu legen bzw anzuzeigen etwa durch eine diffuse Beleuchtungssituation oder durch spezielle Filter sind konventioneller Natur und mussten zun chst als solche etabliert werden IMAGE Ausgabe 3 1 2006 182 KLAUS SACHS HOMBACH JORG SCHIRRA BILDSTIL ALS RHETORISCHE KATEGORIE Abb 3 Nick Ut Napalm Bomb Attack Vietnam 1972 angemessen erkennen und beurteilen k nnen weil wir mit ihnen in den entsprechenden lebens weltlichen Verwendungskontexten bereits umgehen 4 Naturalismus als illokution rer Indikator Als Beispiel haben wir die bekannte Kriegsfotografie Napalm Bomb Attack von Nick Ut gew hlt vgl Abb 3 Wir m chten nun weniger auf die ikonografischen und ikonologischen Aspekte eingehen vgl dazu Blum 2005 sondern diese Fotografie als ein offensichtliches Beispiel f r die bildhafte Appellfunktion nutzen Warum lautet dann die Frage wirkt diese Fotografie in so unmittelbarer Weise appellativ 1972 ver ffentlicht hatte sie nicht unerheblich zur Kritik am Vi etnamkrieg und vie
133. chend bekannt In dem oben beschriebenen Fall handelte es sich um einen Wechsel der Figur Grund Ver teilung Bei anderen Vexierbildern kann es sich auch nur um einen Zentrierungswechsel handeln etwa bei dem Bild Ente und Hase Oder es findet bei perspektivischen Zeichnungen eine Umkehrung der Tiefenverh lt nisse statt wie bei der Schr derschen Treppe auf die man einmal von oben einmal von unten zu blicken glaubt oder in dem MeDougallschen Windm hlenversuch Abb 1 Abb 13 solche bei denen die Figur Grund Verteilung wechselt a solche bei denen eine Umkehrung der Tiefenverh ltnisse stattfindet b und solche bei denen es zu einem Zentrierungswechsel kommen kann c Eine Dreiteilung dieser Art ist fast Gemeingut geworden vgl Abb 14 Der Ausdruck Zentrie rungswechselk findet bei Long amp Toppino 1981 keine direkte Entsprechung sie sprechen vom damit Gemeinten als meaning reversal Zu Jerrold Katz zur ck Die Exemplare die er zitiert z hlen zur b Kategorie Intuitiv leuchtet ein dass Exemplare der a Kategorie keine triftige Illustration grammatischer Zweideutigkeit abgeben d rften Bei Exemplaren der c Kategorie bin ich mir nicht so sicher 4 Reihenfolge der Positionen ge ndert Buchstaben hinzugef gt 5 Str ber amp Stadler 1999 1185 berichten dass die willentliche Beeinflussung voluntary control der Inversion bei Exemplaren dieser Kategorie hier content rev
134. chierl 2001 151 sieht darin den Vorteil dass die Schlagzeile den Flie text siehe Ausf hrungen im n chsten Abschnitt ersetzen kann falls dieser nicht gelesen wird Das w rde in meinem Fall von politischen Plakaten in denen Flie text meist generell fehlt auf einen unabdingbaren Bestandteil hinweisen Beim Flie text handelt es sich um einen Textblock also mehrere schriftliche Zeilen untereinander angeordnet der das Textthema aufgreift das Bildmotiv ausformuliert und weitere erg nzende Angaben macht vgl Janich 2003 47 Schierl 2001 153 verweist darauf dass es sich beim Flie text in kleinerer Schrift nicht um einen Blickfang handle Im Zusammenhang mit der Betrach tung des Bildstils w rde ich das bestreiten weil ein Textblock sofort also solcher identifiziert wird S er e ny sa xe 5 G r e po v A 1 Re w a a F 5 ae r E s a S Fd A E i x mg x P s S 4 b D gt Bia ik a 3 Si Oe rn Fan pein Road to America Jede Woche ein anderer Burger im jerican Style in Canada n Cheese Pm lovin it Abb 1 Schweiz 2005 Werbeplakat von McDonald s IMAGE Ausgabe 3 1 2006 97 SASCHA DEMARMELS FUNKTION DES BILDSTILS VON POLITISCHEN PLAKATEN EINE HISTORISCHE ANALYSE AM BEISPIELVON auch wenn ihm von den meisten Rezipienten inhaltlich insofern keine Beachtung geschenkt wird als dass sie ihn einfach nicht lesen Der Slogan schlie lich en
135. cht selten Kugeln die teils eingeschos 2 Griechisch pog bedeutet Grenze Grenzstein owtHpl ist Spaher IMAGE Ausgabe 3 1 2006 26 HERMANN KALKOFEN INVERSION UND AMBIGUITAT KAPITEL AUS DER PSYCHOLOGISCHEN OPTIK q FE _ Tos u FRANCISCI AGYILONII jus 1 H SOCTETATE TES V OPTICORVM LIBER QVARTVS l of tt Sy ee ee FALLACIIS ASPECTVS FRANCISCI AGVILONII E SOCIETATE IESV FOPTICORVM LIBRI SEX ytiles ar Ep mbar ad aipefturerrores quod anti non femel promifinnar gra eee dum facies Sant werk yy adeh crebriac vari ve merite dubita a re que poffit Ferien hullucinerur qua rete oeiet chm ee LIE sir cman bier sitions ibs pein fl A DC KIEL gs 7 larie afpedive comtingunt non ita nt certa ac euidenter vt propriorum qucmadmo dren ex upersare libro conflat non dabien cff quin circa ta smmamerst fere modii hal Incinetur afbe fus Sir prowidnr natere machinetor Dens Opt Max nobiliTimem Abb 2 sen teils k nstlich eingef gt sind konkav und die H hlungen herausgefallener konvex erscheinen Wittmann 1920 69 Aguilonius zieht die Verteilung von Licht und Schatten zur Erkl rung heran In konkaven sc Formen ist der Schatten auf der Seite von der das Licht strahlt in konvexen sc Formen dagegen ist der beschattete Teil sc vom Licht abgewandt Aguilonius 1613 IV 313 Die Schatten Licht Verteilung l sst sich im Bild reproduzieren Auch bei der Natur nacheifern
136. chter davon zu berzeugen ein wie gutes Gesch ft er mit dem Kauf machen wird Das Schwein wurde also zum bevorzugten Symboltier aller Schn ppchenj ger und zum bildlichen Pendant des Schlagworts gt Geiz ist geil wobei genau dieser Sparwahn am falschen Platz die m EN 01058 i l Mmm Vorwahl Rufnummer a Mi kostenloser Tarifansage HHE ANMELDUNG OHNE MINDESTUMSATZ OHNE GRUNDGEBUHR Abb 3 Der R ssel als W hlscheibe aus Audimax 2003 2 3 Mehr infos unter www DOSE 7 IMAGE Ausgabe 3 1 2006 135 DAGMAR SCHMAUKS RIPPCHEN RUSSEL RINGELSCHWANZ STILISIERUNG DES SCHWEINS INWERBUNG UND CARTOON wenig artgerechten Bedingungen der Massentierhaltung erh lt und versch rft denn artgerechte Haltung hat bzw h tte nat rlich ihren Preis F r graphische Sp e eignet sich insbesondere der schweinetypische R ssel dessen R ssel scheibe leicht zum Kreis oder Oval stilisierbar ist Da man explizit von gt Steckdosenschnauzen spricht also das lebendige Tier durch eine elektrotechnische Analogie beschreibt liegt es nahe dass sein R ssel auf einer Werbung f r niedrige Strompreise zum Stecker wird Titelbild vom Stern 35 1999 Oder die R sselscheibe wird zur W hlscheibe ausgestaltet um f r einen preiswerten Telefontarif zu werben vgl Abb 3 4 2 Themenkreis Selbstanbietung Den zweiten Themenkreis k nnte man summarisch Selbstanbietung nennen Wieder sind es fr hliche Schwei
137. chweizerische Landesbibliothek Bern Nr SNL_POL_234 das zielgerichtete L cheln welche beide in einem Rennen nicht so perfekt sein k nnten Wichtiger f r den Bildstil im Zusammenhang mit den Landesfarben als Identifikationssymbole ist aber ihr Dress Die Streifen in schwarzer roter und gelber Farbe auf dem Sportdress der Eisschnelll uferin verk rpern die Nation Deutschland die auch in der EU erhalten bleibt Denn das ist das Thema des Plakates die EU und insbesondere die EU Erweiterung die mit der blauen Farbe und den gelben Sternchen unterhalb von Pechstein auf dem Plakat vertreten ist Dort sind auch die L nder aufgez hlt welche neu zur EU kommen sollen Sie stehen durch die Farbgebung im Kontrast zur deutschen Nation auf dem Dress von Pechstein Dieser zeigt hier aber auch an dass Deutschland als Nation sich nicht vor der EU Erweiterung f rchten muss Deutschland l uft nicht Gefahr sich in der EU aufzul sen Mit dem letzten Bespiel ist bereits angedeutet dass f r die Identifizierung mit einem Land nicht unbedingt das Landeswappen abgebildet sein muss f r die Schweiz das wei e Kreuz auf rotem Grund oder f r Deutschland ein Rechteck dass in den Farben Schwarz Rot und Gelb gef llt ist es kann auch nur mit den Farben des Wappens also zum Beispiel f r die Schweiz mit Wei und Rot gearbeitet werden Wichtig ist allerdings im Auge zu behalten dass Rot nicht nur die Hin tergrundfarbe des Schweizer Kreuzes ist sondern im poli
138. cify events that are impossible in the natural world These cases which call violations of natural viewing invariants produce emotions like joy and magic To support this claim will now take a closer systematic look at different violations of internal and in particular external events These violations are the key to understanding filmic event perception 4 1 Violations in frozen renditions The underspecification of the 3 D scene to which a picture refers translates into the fact that it is possible to construct a corresponding 3 D scene from most pictures albeit strange looking ones Hence in frozen renditions conventional rather than objective violations prevail If we create a distorted perspective rendition of a shoe carton its sides may no longer look parallel but who is to say that such a strange carton cannot exist We have violated conventional wisdom of shoe cartons but not any natural law Even size violations may depict a possible world If we stand 50 cm in front of a photograph in which a matchbox subtends 1 m we are either confronted with a magnification or we have assumed the wrong viewing distance Interestingly the visual system is very tolerant with regard to assuming incorrect viewing distances although there are noticeable differences between altered viewing distance and a shot with a magnifying lens see Lumsden 1980 So strictly speaking these are no violations We can conceive 3 D worlds that correspond to these interp
139. d werden die Formen und Farben vom Konkreten gel st und erfahren eine Eigenst ndigkeit im Abstrakten Darin vergleichbar mit Georgia O Keeffes Blumenbildern die sie stark vergr ert malte und an die sie so dicht heranging dass einige wie abstrakte Kompositionen erscheinen So zum Beispiel Abstraction White Rose 1927 Grey Blue amp Black Pink Circle 1929 oder ihre Serie Jack in the Pulpit 1930 siehe Abb 7 Peter Suter schrieb Uber Georgia O Keeffe dass sie die Idee der Ab straktion transformiert hat Das trifft auch auf Eggs amp Bitschins Arbeitweise zu Ein Bild ist f r sie nicht nur Figurativ oder nur Abstrakt In einem Bild kann beides stecken Welche Form erscheint ist abh ngig von der betrachteten Schicht Eggs amp Bitschin arbeiten mit Transformationsprozessen aber sie kreieren nicht eine bestimmte Form der Langsamkeit als Prozess Wie zum Beispiel Simon Gerber in seiner Arbeit Flamboy ant Wenn irgendwie einfach nichts passiert wo Blumensamen auf Lautsprechern pulsieren die manchmal runter auf die Erde fallen und sp ter zu Pflanzen werden siehe Abb 8 In Eggs amp Bitschins Endogrammen erkennt man eher eine Vertiefung des Augenblicks wie ihn Paul Virilio in seinem Buch Rasender Stillstand beschreibt Ihre Analyse ist das Vertiefen eines Augenblicks eines Ausschnitts Dabei bleiben der Analyseprozess und das Werkzeug Vergr erung dem Be trachter verborgen Ihm wird das Ergebnis der Analyse pr sen
140. d l sst sich weder aus dem Bild noch auch aus dem Zeichencharakter allein entwickeln 6 Ein Bild sagt mehr als tausend Worte Gerne h rt man die Rede von der M chtigkeit der Bilder Es entspricht unserer allt glichen Intuiti on Ein Bild sagt mehr als tausend Worte Tats chlich finden sich viele Beispiele in denen dieses Sprichwort zutreffen d rfte Erinnerungsfotos Stadtansichten Bilder der Kunst Sie ber hren uns erkl ren uns etwas erregen starke Gef hle der Abscheu der Affinit t der Sentimentalit t Wer wollte dem widersprechen Die Macht der Bilder endet allerdings dort wo die Begriffe beginnen Nicht alles l sst sich in Bildern ausdr cken IMAGE Ausgabe 3 1 2006 71 CHRISTOPH ASMUTH DIE ALS STRUKTUR DES BILDES Diese allgemeine These l sst sich bereits am Bildbegriff ja sogar am Bild selbst demonstrieren Durch blo es Wahrnehmen kann ein Bild nicht als Bild aufgefasst werden Bildverstehen kann und muss gelernt werden Es handelt sich um eine F higkeit des Menschen die ihm prinzipiell zug ng lich nicht aber schlechthin gegeben ist Das Flirren der Bilder das Spiel in das man eintritt wenn Bilder als Bilder betrachtet werden entsteht nicht im Akt blo er Sichtbarkeit Es ist hier wie sich fr here Philosophen ausdr ckten Einbildungskraft gefordert die zwar wahrnehmungsbezogen ist keineswegs aber g nzlich in der Wahrnehmung aufgeht Deutlicher zeigt sich dies noch beim Bildbegriff selbst des
141. den Bil dern kommt es zuweilen zu einem nicht un hnlichen Irrtum allein aus Unkenntnis des Lichts Werde beispielsweise dieselbe oben auf planer Tafel abgebildete kreisf rmige Figur A B d h A PROPOSITIO XCIV THEOREMA Superficies tum concana tum connexa ex interuallo eitata non rar connerfa apparent meS Zyn N auguftioribus dificiorum ftru amp uris prefertim in munitionibus ac QA KAN ar anne fubinde videre eft parietibus infixos globos fue quos I RZA holtium tartareus puluis aliquando reipfaimmifit fiue quos humana in TN Sue D mo RA ey duktria pofuit a reprafentandos hoftiles impetus quos aliquando fufti i nuerunt fubinde ctiam iifdem in locis videre licet excilas crobes ceu loca quibus emiffitij tormentorum globi aliquando exciderunt In afpe u autem harum fuperficierum fue extantium fiuc excauatarum non rar afpefuse longinquo deluditur cum id quod cauum elt elatum arbitratur amp amp conuerfo Erroris vna quidem caufa eft interualli longinquitas qua ab cis pectacor difiungitur ve OPTICORVM LIBER Iy 313 A vel pr oftendimus hac enim caui conuexiq diverfitas non dignofeitur Altera ver vo brarum in verifque c cauis fcilicet conuexi que fimilitudo qux facillime imponit dum mindsartenditur qua ex partelumen proueniat Verdm hoc diferiminis interet qu d in concauis vmbra ad eamdem fit partem ex qua lumen affulget in conuexis au tem pars opaca auerfa fit atque in oppofitum p
142. den Bundesbeschluss ber die Volksinitiative gt zum Schutz der Mieter und Konsumenten Hier wird klar dass die Bezeichnung auf dem Plakat durch die Haltung des Senders beeinflusst wird und durch dessen Willen die Rezipientenschaft entsprechend zu steuern Zur ck zur Abbildung 3 Der Text Hausier Gesetz k nnte mit einem Blick auf das Plakat vielleicht auch als Schlagzeile betrachtet werden Zur besseren Unterscheidung von Ansprache Elementen und weil der Text als Stichwort zum Abstimmungsthema inhaltlich zur Parole geh rt ordne ich ihn dennoch einheitlich der Parole zu In Abbildung 4 einem Plakat zur Abstimmung vom 16 Mai 2004 zur Alters und Hinterbliebenen versicherung ist ein Textst ck vorhanden welches als Slogan im urspr nglichen Sinne interpre tiert werden k nnte Hande weg von der AHV ist ein Leitspruch der durchaus als eing ngig bewertet werden kann Da der Spruch als gt Leitmotiv f r die ganze Kampagne genommen wurde Untertitel zu Pressetexten Motto einer Demonstration usw spricht auch dies f r einen Slogan im Klassischen Sinne obwohl es keine weiteren Plakate mit derselben Wortfolge gegeben hat Selbst IMAGE Ausgabe 3 1 2006 101 SASCHA DEMARMELS FUNKTION DES BILDSTILS VON POLITISCHEN PLAKATEN EINE HISTORISCHE ANALYSE AM BEISPIELVON zur AHV Revision Hande weg von der AHV Abb 4 Schweiz 16 Mai 2004 Bundesgesetz ber die Alters und Hinterlassenenversicherung 11 AHV Revision
143. deshalb unmittelbar weil wir eine hohe Sensibilit t bei der Interpretation von Gesichtsaus dr cken besitzen und in der Lage sind Gesichtsz ge als direkten Ausdruck von psychischen Befindlichkeiten zu verstehen Auch wenn wir diesen konkreten Gesichtsausdruck in unserem Alltag noch nicht erlebt haben sollten so versetzt das Sehen dieser Gesichter beim Betrachten dieses Bildes uns spontan in ihn hinein Der Affekt bleibt zwar in der Regel rational kontrolliert einem Bild gegen ber verhalten wir uns normalerweise mit mehr rationaler Distanz als wir uns der dargestellten Szene direkt gegen ber verhalten w rden Aber als entsprechende Emotionen bleibt der bertragene Affekt durchaus nachempfindbar und f r das Verstehen der Intention der Bildpr sentation wirksam Der Mechanismus der Stimmungs bertragung ergibt eine starke motivationale Triebkraft die als energetische Komponente in den Appell einflie t und dabei insbesondere die normative Pr misse P1 gewisserma en aufladt So wird der gesehenen Szene ein hohes Ma an Relevanz zuge rechnet und die davon abh ngige logisch strukturale Basis des Syllogismus tritt als Intention der Bildpr sentation in den Vordergrund Das spezifisch Bildhafte an der strukturalen und motivationalen Komponente des Appells ergibt sich nicht nur aus der Wahrnehmungsn he als spezifischer Differenz von Bildern gegen ber an deren Kommunikationsformaten sondern auch aus dem speziellen Bildmedium
144. deutliche Modifikationen der Sprech akttheorie nahe legt Mit dem Ausdruck Wahrnehmungsn he m chten wir hierbei den Sach verhalt zum Ausdruck bringen dass wir zur Interpretation von Bildern unwillk rlich auf kulturell durchaus modifizierte Kompetenzen der visuellen Wahrnehmung zur ckgreifen Sie pr gen auch unser Bildverst ndnis zumindest teilweise So erkennen wir etwa deshalb mit gro er Leichtigkeit in einer bildlichen Darstellung bestimmte Gegenst nde so m chten wir behaupten weil wir mit der Wahrnehmung dieser Gegenst nde bereits in unserer Alltagswelt Erfahrung haben Bei der elementaren Identifizierung der Bildgegenst nde k nnen wir daher auf schon bestehende Klassi fikationsmechanismen zur ckgreifen Ist diese Ansicht die eher hnlichkeitstheoretisch und nicht verwendungstheoretisch inspiriert ist zutreffend dann w re die Hypothese nicht unplausibel dass es auch f r den bildhaften Ausdruck einer illokution ren Funktion neben den konventionellen Mitteln etwa roter Balken als Verbot bildspezifische perzeptuell verankerte Mittel gibt Das schlie t nicht aus dass wir konventionelle Mittel der Bildsteuerung oft verwenden Wir m chten die Mittel die gewisserma en illokution re Marker zu setzen erlauben allgemein als bild rhetorische Mittel bezeichnen Rhetorisch sind es prim r die unterschiedlichen Darstellungsweisen die die Rezeption des Bildes unterst tzen 1 Das schlie t nicht aus dass noch ke
145. e Blick und die wilde Semiose In Gumbrecht Hans Ulrich amp Pfeiffer K Ludwig Hrsg Materialit t der Kommunikation Frankfurt am Main Suhrkamp Taschenbuch Verlag 1988 S 237 251 Abrahams Roger D amp Alan Dundes Riddles In Dorson Richard M Ed Folklore and Folklife Chicago The University of Chicago Press 1973 S 129 143 Aristoteles Poetik bersetzt von Manfred Fuhrmann M nchen Heimeran 1976 Aristoteles Poetik bersetzt von Olof Gigon Stuttgart Reclam 1964 Aristoteles Rhetorik bersetzt von Franz G Sieveke M nchen Fink 1980 Bessler Ulrike Alte Bilderr tsel Dortmund Harenberg Kommunikation 1978 Bishara Nina Absolut Anonymous Self reference in opaque advertising In N th Winfried amp Bishara Nina Hrsg Self Reference in the Media erscheint Forceville Charles Pictorial Metaphor in Advertising London Routledge 1995 Gauger Hans Martin ber Sprache und Stil M nchen Beck 1995 Grzybek Peter berlegungen zur semiotischen R tselforschung In Eismann Wolfgang amp Grzybek Peter Hrsg Semiotische Studien zum R tsel Simple Forms Reconsidered Il Bochum Brockmeyer 1987 S 1 38 Messaris Paul Visual Persuasion The Role of Images in Advertising Thousand Oaks Cal Sage Publications 1997 N th Winfried Semiotik Eine Einf hrung mit Beispielen f r Reklameanalysen T bingen Max Niemayer Verlag 1975 N th Winfried Handbuch der Semiotik 2 Aufl
146. e Einladung geantwortet haben J a zu lesen als j grand a petit also j ai grand appetit IMAGE Ausgabe 3 1 2006 78 NINA BISHARA BILDERRATSEL IN DER WERBUNG einen auf den ersten Blick offensichtlichen Hinweis auf das beworbene Produkt die Marke oder den Absender der Werbebotschaft beinhalten Das heiBt das Ratsel betrifft die Werbebotschaft und das beworbene Produkt nicht jedoch die Identifizierung des Textgenres Werbung an sich Die r tselhafte Werbung bleibt in Bezug auf ihre darstellende oder verweisende Funktion innerhalb der Textsorte Werbung enigmatisch und bedarf eines h heren Dekodierungsaufwands seitens der Rezipienten Auf Grund ihres Wissens um die funktionale Ausrichtung der Bilder in der Werbung sind die Rezipienten im Idealfall bem ht die Bilder nach Anhaltspunkten zur Bildinterpretation zu durchsuchen um sie schlie lich bedeutungsrelevant zu dekodieren Die Rezipienten wissen dass das enigmatische Bild eine Botschaft beinhalten muss weil die Werbung sonst zum Scheitern verurteilt w re Auf der anderen Seite geben die Werbemacher strukturierende Mittel der Bildge staltung und interpretation vor um das Risiko des Unverst ndnisses und des Scheiterns auf der Rezipientenseite zu vermeiden Folglich handelt es sich bei den Bilderr tseln in der Werbung in der Regel um echte R tsel im oben eingef hrten Sinn Gelingt den Rezipienten der vollst ndige Dekodierungsprozess jedoch nicht bleiben die Bilderr tsel se
147. e Staffage mehr kein schlichter Beobachter oder Zeuge wie Rzucidlo richtig feststellt Sie dient nicht Ausschlie lich dem Hineinversetzen oder der Hervorrufung blo er emotionaler Erregung Sie ist Signatur seines Kunstverst ndnisses Was die Figur Einmalig macht ist die berwindung der historischen Wahr nehmungsschwelle d h das Abgehen von der tradierten Bildstruktur Rzucidlo 1999 33 Der M nch markiert das produktive Zentrum dieser tr ben Welt Diese Welt ist wie jede Welt be grenzt aber in sich unendlich ein unendliches Beziehungs und Verweisungsgef ge mit unend lichen aber keinesfalls beliebigen Bedeutungsm glichkeiten vergleichbar z B den berz hligen Mengen in der Mathematik etwa der Menge der rationalen Zahlen Sie ist zwar begrenzt zu ihr Abb 5 C D Friedrich M nch an Meer 1809 10 l auf Leinwand 110 x 171 5 Berlin Nationalgalerie IMAGE Ausgabe 3 1 2006 157 BEATRICE NUNOLD LANDSCHAFT ALS IMMERSIONSRAUM UND SAKRALISIERUNG DER LANDSCHAFT Daen it a rn pene af owes Bi De pee dof ie 9 7 02 Lay Paten men er Fomine ori ae Sur eh Der Bete P de eee dav Aha LOUD yn Ins gt ae A al Noe k opr bd yi hex 7 Fi ep Lief phon ne Ey A a ee fe rl os hie et name dled be Abb 6 C D Friedrich Brief an J K H Schulze Dresden Beni wn fn Il l Fag ee A eee Ba a a ai 8 2 1809 Ausschnitt Freies Deutsches Hochstift at r Frankfurter Goethe Museum Frankfurt am Main
148. e Stufenfolge der Erst Zweit und Drittheit sowie der herzustellende Objektbezug und der Interpretant 4 Semiotische Grundlagen Nichts ist ein Zeichen was nicht als Zeichen interpretiert wird mit diesen Worten formuliert Peir ce CP 2 308 die pragmatische Dimension des Zeichens in der Interpretation und der mensch liche Interpretant als Bedingung f r Zeichenhaftigkeit gelten Die Zeicheninterpretation ist auch das prim re Ziel der Werbung Sie soll letztlich zu konomischen Handlungen f hren Potenzielle Kunden sollen der Werbung Aufmerksamkeit schenken ihr Informationen ber die beworbenen Produkte oder Dienstleistungen entnehmen und bestenfalls zum Kauf und Konsum animiert wer den Eine Werbeanzeige die von den Rezipienten keinerlei Beachtung findet kann diesen semio tischen Prozess und die anschlie ende konomische Handlung nicht initiieren 4 1 Die drei Universalkategorien Zeichen und semiotische Prozesse sind nach Peirce idealerweise durch drei Universalkategorien bestimmbar Diese eignen sich um die Stufen der Werberezeption zu beschreiben Die Kategorie der Erstheit umfasst das blo e So Sein undifferenzierter M glichkeiten und Qualit ten die noch ohne Referenz auf etwas sind Auf dieser Stufe konstituieren die Text und Bildelemente einer Wer bebotschaft eigentlich noch gar keine Botschaft da sie ohne Relation zu etwas wahrgenommen werden Auf der zweiten Stufe der Kategorie der Zweitheit wird vom Betracht
149. e on every other tree behind which she rides Let us note that these violations are of such fundamental nature that it is not surprising we cannot readily think of any motion picture that has explored them At the same time there is nothing that prevents ex perimental film to do so The film work of early cinematographers such as Hans Richter Fernand L ger and Maya Deren took steps in this direction of animated painting Deren 1960 but this venue soon became abandoned This might explain why some of Maya Deren s short films such as Meshes of the Afternoon 1943 with its causality defying events to this day appear revolutio nary although practical technical obstacles to such experimentation have ceased to exist Before the invention of computer animation pictorial violations had been much harder to implement then they are today What cannot be explained by practical arguments is that other conceivable violations of a basic pictorial nature have neither been attempted For example Know of no film that has used false perspective and deliberate distortions to explore its effects in a consistent manner And this in spi te of entire books on alternatives to linear perspective that might produce more veridical renditions e g Barre amp Flocon 1968 To my knowledge false perspective distortions have only been em ployed when inevitable as side effects of extreme focal lengths or for short sequences to indicate inebriation or dream states of
150. ebild in Farbe als auch die gegen alle orthographischen Regeln abwechselnde Verwendung von Klein und Gro buchstaben innerhalb eines Wortes sind in dieser Werbeanzeige stilkennzeichnend im Sinne einer Normabwei chung Bei den Lesern der Zeitschrift herrscht kein Zweifel dar ber dass es sich bei der doppelseitigen Abbildung um Werbung handelt schlie lich hebt sie sich gestalterisch und inhaltlich eindeutig PriNt wiRkl PriNt WIRKT PriNt WIRKI Print wirkt Print wirkt Print wirkt Print wirkt Print wirkt Print wirkt Print wirkt Print wirkt Print wirkt Print wirkt Print wirkt Print wirkt Print wirkt Print wirkt Print wirkt Print wirkt Print wirkt Abb 3 Detailansicht zu Abb 2 Print Wirkt IMAGE Ausgabe 3 1 2006 82 NINA BISHARA BILDERRATSEL IN DER WERBUNG von den sie umgebenden redaktionellen Texten ab Unklar bleibt jedoch auf den ersten Blick f r welches Produkt geworben wird und welche Funktion der dargestellte Oberk rper einnimmt Mit anderen Worten Die Genreerwartungen der Rezipienten n mlich in der Werbung leicht deko dierbare Botschaften und deutliche Produkthinweise zu finden werden nicht erf llt Aufschluss gibt lediglich das Motto Print wirkt Die Rezipienten k nnen aus dieser affirmativen Aussage schlie en dass es sich um Werbung f r Werbung handelt mit der Botschaft dass Printwerbung sehr erfolgreich und wirksam sei Somit haben sie eine sinnvolle Interpretation der Printanzeige
151. edienwirkungsforschung Il Anwendungen in Politik Wirtschaft und Kultur Reihe Uni Papers Band 11 Konstanz 2000 Demarmels Sascha Emotionalisierungsstrategien auf Schweizer Abstimmungsplakaten im 20 Jahrhundert In Michel Paul Hrsg Unmitte i Ibarkeit Gestaltungen und Lesbarkeit von Emotionen Schriften zur Symbolforschung Band 15 Z rich 2005 S 287 317 Eco Umberto Einf hrung in die Semiotik 8 Auflage M nchen UTB 105 1994 Im Hof Ulrich et al Geschichte der Schweiz und der Schweizer 3 Auflage Basel 2004 Janich Nina Werbesprache Ein Arbeitsbuch 3 Auflage T bingen 2003 Kroeber Riehl Werner Bildkommunikation Imagerystrategien f r die Werbung M nchen Vahlen Verlag 1993 Lessinger Eva Maria Moke Markus Ohne uns schnappt jeder Kanzler ber Eine Studie zur Rezeption von Plakatwerbung im Bundestagswahlkampf 1998 In Holtz Bacha Christina Hrsg Wahlkampf in den Medien Wahlkampf mit den Medien Ein Reader zum Wahljahr 1998 Opladen Wiesbaden 1999 Leutert Armin Allgemeine Fachkunde der Drucktechnik Baden1993 Piatti Celestino Plakate Mit 153 Farbabbildungen M nchen 1992 IMAGE Ausgabe 3 1 2006 124 SASCHA DEMARMELS FUNKTION DES BILDSTILS VON POLITISCHEN PLAKATEN EINE HISTORISCHE ANALYSE AM BEISPIELVON Schierl Thomas Text und Bild in der Werbung Bedingungen Wirkungen und Anwendungen bei Anzeigen und Plakaten K ln 2001 Stiebner Erhardt D Zahn Heribert
152. efenhinweise fehlen vgl Abb 20 Schr der f gt seiner Abhandlung noch ein sehr auffallendes Beispiel von dem Umspringen der Vorstellung selbst bei Betrachtung von Zeichnungen bei Schr der 1858 311 Die Ambiguit t der Zeichnung in Schr ders Beispiel die zum Artikel ge h rigen Illustrationen sind der SUB G ttingen anscheinend abhanden gekommen verdankt sich nun aber gerade nicht dem Schatten Licht Verh ltnis sondern der zweideutigen Perspektive Im 3 Band der Physiologischen Optik berichtet Helmholtz ber eine vgl Abb 21 von Schroeder angegebene Figur welche ohne Schattierung in Fig 49 wiedergegeben ist Dieselbe wird meist als IMAGE Ausgabe 3 1 2006 33 HERMANN KALKOFEN INVERSION UND AMBIGUITAT KAPITEL AUS DER PSYCHOLOGISCHEN OPTIK Die Figur Betrachte nun als Beispiel die Aspekte des Dreiecks Das J Dreieck soll eine konvexe Stufe vorstellen und zur Demonstration von kann gesehen werden a iii Meas 1 ae Fi irgendwelchen r umlichen Vorg ngen verwendet werden Wir geometrische Zeichnung pees oi er mon Zei ziehen dazu etwa die Gerade adurch die Mittelpunkte der bei seiner Spitze aufgeh ngt als Berg ats Kell als Fie ger als ein umgefallener K rper der z B auf der k rzeren Kathete stehen sollte als ein halbes Parallelogramm und ver schiedenes anderes den Fl chen Wenn nun Einer die Figur nur auf Augenblicke r umlich s he und auch dann bald als konkave bald als kon vexe Stufe
153. ehen sie wie wir sie deuten THE Volume V 1912 13 BRITISH JOU RNAL Die folgende Figur welche ich aus Jastrow entnommen habe wird in meinen Bemerkungen der H E Kopf hei en Man Or Cambridge kann ihn als Hasenkopf oder als Entenkopf sehen at the University Press Fact and Fable in Psychology PSYCHOLOGY 1913 Abb 16 Abb 17 Und ich mu zwischen dem stetigen Sehem eines Aspekts und dem gt Aufleuchten eines Aspekts unterscheiden bedeuten Die Vorstellungen wechseln doch der Gesichtseindruck die Perzeption ver ndert sich nicht Wittgenstein 1971 319 20 331 Weil nun ein Homogramm nicht optisch invertieren kann ist es auch keine Inversionsfigur 3 Betrachten wir die Hasenente die konvexe Stufe die konkav werden kann und das Doppelkreuz dann f llt auf dass Wittgenstein die Originalvorlagen wo n tig so ver ndert hat dass es noch einfacher kaum geht Anlass zu einem Exkurs zun chst auf die Schr dersche Treppe zu Remi niszenzen 3 1 Ein physisches Bild ist in Schr ders Artikel 1858 das von einer Sammellinse oder von einer wie eine Sammellinse wirkenden optischen Vorrichtung entworfene Bild eines Objects das entwe der direct mit freiem Auge oder mit einem nicht umkehrenden Oculare betrachtet werde Schr der 1858 300 Ein solches Bild steht also auf dem Kopf und damit auch die Schatten und Licht Verh ltnisse die eine doppelte Auffassung des Reliefs erlauben wenn sonstige deutliche Ti
154. ein Sus scrofa in Mitteleuropa noch zahlreich vor und fasziniert durch Intelligenz Anpassungsf higkeit und komplexes Sozialverhalten vgl Meynhardt 1984 und Hennig 1998 Durch milde Winter und gutes Futterangebot nimmt der Bestand sogar st ndig zu In Berlin etwa dringen Wildschweine zunehmend in waldnahe Au enbezirke ein um Komposthaufen M ll tonnen und Friedh fe zu durchst bern Florian M llers 2003 hat ihr Treiben unter dem Motto auf R sselh he mit den Hauptstadtschweinen mit Texten und Fotos dokumentiert Die gleichzeitige Kenntnis von Wildform und domestizierter Form erlaubt einen Vergleich der je weiligen Eigenschaften und Verhaltensweisen der auf der Sprachebene zu einer konkurrenzlo sen Vielfalt von Redensarten f hrt Ferner motiviert sie immer neue visuelle Darstellungen von Schweinen An einem Ende der Skala liegen zahllose schweinchenrosa Kitschfiguren von drallen Hausschweinen die allerlei gt Schweinereien treiben oder einfach nur Niedlichkeit ausdr cken Am anderen Ende finden wir d monisierende Darstellungen von Wildschweinen die in Mitteleuropa nach Ausrottung von B r Wolf und Luchs die letzten wirklich wehrhaften Wildtiere sind Vor allem die Keiler gelten als Inbegriff des Urigen und Tapferen und die rasende Wut und Verteidigungsbe reitschaft eines verletzten Tieres sind sprichw rtlich Zahllose Texte Bilder und Skulpturen von der Antike bis heute zeigen den siegreichen Kampf eines J gers und seine
155. ein rhematisches Qualizeichen das gleich zweifach die Kategorie der Erstheit des blo en So Seins exemplifiziert Ein solches Zeichen das ohne Bezug auf etwas bleibt ist in jeder Hinsicht selbst referenziell Den Rezipienten kann es nicht gelingen eine Objektrelation Zweitheit und einen triadischen Semioseprozess einzuleiten Auf Grund kulturell gepr gter Symbolik Drittheit kann Rot zwar als Farbe der Liebe der Gefahr oder als Farbe bestimmter Parteien gewertet werden die Werbung an sich gibt aber keinerlei Anhaltspunkte f r eine Bedeutungszuweisung dieser Art Auch ein Bezug zur monochromen Malerei z B Monochrome Crimson von Claude Tousignant 1981 f hrt nicht zu einer L sung Mit anderen Worten die Rezipienten stehen vor einem R tsel das im Gegensatz zu den bereits besprochenen Werbebeispielen keinerlei stilistische oder formale Bildmerkmale aufweist die zur Interpretation des Bildes und der Werbebotschaft f hren k nnten Weder ein Objektbezug au er der blo en Darstellung der Farbe Rot noch ein vollst ndiger Inter pretant au er der verwirrenden Wirkung die diese Werbeanzeige hervorruft k nnen hergestellt werden s Abb 10 Was kann das Ziel einer solchen Werbung sein Sie erregt in jedem Fall Aufmerksamkeit weil sie sich von den blichen Strategien und Mitteln der Werbung im Sinne einer Normabweichung IMAGE Ausgabe 3 1 2006 88 NINA BISHARA BILDERRATSEL IN DER WERBUNG Objekt PPP Abb 10 Ratsel
156. eit durch die Verabsolutierung des Scheins sind beides romantische Projekte denen die Ironie verloren gegangen ist vgl dazu Junk 1998 165ff Dieses Selbsttransparenz des Bildes als Bild feiert die Transzendenz als immanent und die Imma nenz als transzendent Friedrich erreicht dies nicht allein durch seine Verwendung des 180 Grad Sehwinkels und des Hyperbolischenschemas Er konstruierte den Gro teil seiner Bilder nach dem Goldenen Schnitt Albert van der Schoot zeigt in Die Geschichte des Goldenen Schnitts 2005 dass anders als bisher angenommen der goldene Schnitt weder in der Antike noch in der Renaissance eine gr ere Rolle spielte und auch nicht spielen konnte Die Divina Proportione galt als irrationales und damit g ttliches Ma und stand f r das Unendliche und Unermessliche schlechthin Sie war kein Menschenma Der goldene Schnitt kam erst in der Romantik zu ehren als symbolisches Ma f r die Einheit in Verschiedenheit die gt Einheit von Einheit und Zweiheit und berhaupt f r das Zusammengehorens des Differenten in einer h heren Einheit wobei das je unterschiedene zugleich Wiederholung und damit Spiegel des Ganzen ist Kein echter Romantiker Konnte sich eine solche Symbolik entgehen lassen Dies f hrte nicht selten zu kr schen Spekula tionen so z B ber die Geschlechterdifferenz Interessant ist dass der goldene Schnitt in dem historischen Moment zu Ehren kommt in dem Gott und alles G ttliche zur unbeweisbare
157. eite der Zuschreibun gen anzudeuten Jede Sau nennt ihre Ferkel sch n Wo haben wir denn zusammen Schweine geh tet Seit wann duzen wir uns denn Perlen vor die S ue werfen seine Talente an falscher Stelle vergeuden Sauglocken l uten Zoten erz hlen Wer sich unter die Kleie mengt den fressen die S ue Man kann nicht den Speck essen und das Schwein behalten wollen 3 Von R sselscheibe bis Ringelschwanz Schweine aus der Sicht des Zeichners Aus Sicht eines Zeichners sind Schweine ein gt gefundenes Fressen denn jeder ihrer K rpertei le l sst sich gut stilisieren Als Ausgangspunkt der Betrachtungen bietet sich die Definition des Schweins im Deutschen Universalworterbuch Dudenredaktion 2001 1420 an kurzbeiniges S u getier mit gedrungenem K rper l nglichem Kopf r sselartig verl ngerter Schnauze rosafarbener bis schwarzer mit Borsten bedeckter Haut und meist geringeltem Schwanz Es f llt auf dass diese Passage nur das unmittelbar Sichtbare beschreibt und keine zoologischen Einteilungskrite rien wie Paarhufer oder Nicht Wiederk uer verwendet Die meisten Zeichnungen zeigen Hausschweine die der Definition besonders gut entsprechen IMAGE Ausgabe 3 1 2006 133 DAGMAR SCHMAUKS RIPPCHEN RUSSEL RINGELSCHWANZ STILISIERUNG DES SCHWEINS INWERBUNG UND CARTOON K rper walzenf rmig Beine s ulenartig wenig gegliedert Haut borstig oder glatt Farbe rosa oder gescheckt
158. eiteten Komponen ten strukturieren dieses Plakat in dem Sinne dass sie dem Rezipierenden erleichtern sich im Text zurechtzufinden Sofort sind die wichtigen Informationen Was Hamburger erkennbar im Bild und Wo McDonald s erkennbar am Signet herauszufiltern Das Bild vermittelt die n tige Stimmung die den Rezipienten zum Kauf eines Hamburgers berreden sollen eine unber hrte weite Natur einerseits einen den Hunger weckenden Hamburger andererseits 4 2 bertragung auf politische Plakate Das politische Plakat hat ebenfalls zum Ziel den Rezipienten zu beeinflussen ihn emotional ein zunehmen und f r eine bestimmte Sache zu werben Die Produkte die es bewirbt sind aber un gleich weniger attraktiv f r den Einzelnen und vor allem meist viel abstrakter weshalb in gr erem Ma e und auf eine andere Art und Weise emotionalisiert wird Im Gegensatz zur Produktwerbung wo negative Emotionaliserung m glichst vermieden werden soll ist das Ausl sen von Verunsiche rung Angst oder auch Wut eine g ngige Strategie auf politischen Plakaten Die Textbausteine sind dennoch hnlich wie in der Produktwerbung unterscheiden sich aber auch klar erkennbar wie ich im folgenden Abschnitt aufzeigen werde Schaut man sich im Vergleich zum McDonald s Werbeplakat ein beliebiges Abstimmungsplakat an erkennt man sofort wo die Gemeinsamkeiten liegen Auf dem Plakat zur Abstimmung ber die Alters und Hinterbliebenenversicher
159. eits ergeben sich grunds tzliche Probleme wenn Mimesis und Simulation als ausschlie liche Bestim mungen des Bildcharakters genommen werden wenn man etwa sagt ein Bild sei nichts ande res als Nachahmung von etwas vermittelst seiner hnlichkeit Es soll aber hier gar nicht gezeigt werden dass Mimesis und Simulation immer ein wichtiges Moment von Bildhaftigkeit sind Hier ist nur die Frage davon ob der Vorschlag tragf hig ist den Als Charakter als konstitutiv f r die Bildhaftigkeit zu betrachten Das andere Problem besteht in der Ununterschiedenheit von Bild und Abgebildetem Wenn sich beide in nichts unterscheiden wie kann ich dann berhaupt von Nachahmung oder Verstellung reden Im Traum unterscheide ich die getr umten Begebenheiten nicht von der Wirklichkeit im Gegenteil Sie erscheinen mir nachgerade als schlechthin wirklich Das bedeutet aber nur dass ich im Traum oder w hrend des Traums nicht von einer Simulation rede sondern nur dann wenn mir der Traum als Traum erscheint d h wenn ich wach bin Die Begriffe Mimesis und gt Simula tion zeigen an dass bei aller Ununterschiedenheit Unterschiedenheit vorhanden ist Es sind Begriffe die eine Relation anzeigen eben diejenige der Differenz von Nachahmung und Nachge ahmtem Verstellung und Verstelltem b Die Fiktion Auch in der Fiktion kann der Als Charakter der Bildhaftigkeit untergehen teils durch eine bewusste oder erlernte Strategie oder aber durch die Eigenschaften
160. em lde mit Hilfe fotomechanischer und anderer Methoden f hre zu dem was Ben jamin die gt Zertrummerung der Aura nennt vgl Abb 7 Durch diesen rohen Umgang mit den sub tilen Feinheiten der Kunst gehe der Sinn f r die Einmaligkeit des Werkes verloren ein Verlust der das Wahrnehmungsverhalten innerhalb der modernen Gesellschaft insgesamt kennzeichne Nicht mehr das Einmalige sondern das Gleichartige werde zum Fokus des Interesses Dieser Gedankengang liefert auch f r die Beurteilung von Imitationen neue Gesichtspunkte Die auf Folie gedruckte Holzmaserung oder Marmorstruktur wird tausendfach in identischer Weise reproduziert vgl Abb 8 bis 10 Sie ist kein nat rliches Material das von seiner langj hrigen Ent stehungsgeschichte erz hlen k nnte sondern ein Abklatsch der die oberfl chliche und gedan kenlose Wahrnehmung befriedigen soll So verstanden verschiebt Benjamins Einsicht die Frage nach dem Wert von Imitationen innerhalb der Kultur der Gebrauchsgegenst nde von einer Ge schmacksfrage zu einem Problem der menschlichen Lebensweise Und von diesem Punkt aus f llt dann auch die Beurteilung nicht mehr schwer Wenn Imitationen dazu f hren dass die Feinheit der sinnlichen Wahrnehmung gef hrdet wird dass das aufmerksame Gesp r f r das Konkrete Besondere Lebendige und Gegenw rtige verloren geht dass wenn man es so ausdr cken will die Bedeutung des Menschen und des Menschlichen zur ckgedr ngt und entwertet wird da
161. en W hrend der untere und damit vordere Teil des Bildes durch die Kr mmung der Landschaft sich nach unten w lbt w lbt sich der obere Teil nach oben Im Bild treffen sich also zwei Hyperbeln eine konvexe und eine konkave In den Spiegelungen und den Formationen am Boden und in den Wolkenformationen werden die Hyperbelformen variiert So treffen z B zwei Halbschalen so aufeinander dass sie eine Art Ellipse bilden in der sich am Himmel ein hellerer Bereich ffnet und z B den Rahmen f r einen Gebirgszug bildet Oder am Boden spiegelt sich der Himmel in einer Wasserlache Abb 7 um nur einige Beispiele zu nennen Oben und Unten Vordergrund und Hintergrund Links und Rechts verweisen aufeinander Innerhalb dieses Bezugs und Verweisungsgef ges werden die einzelnen Bilddetails zu Momenten eines Bildgeschehens zu Daten zu dem was der Fall ist und verweisen zugleich ber sich hinaus in einen nicht mehr IMAGE Ausgabe 3 1 2006 163 BEATRICE NUNOLD LANDSCHAFT ALS IMMERSIONSRAUM UND SAKRALISIERUNG DER LANDSCHAFT Abb 7 C D Friedrich Einsamer Baum um 1822 l auf Leinwand 55 x 71 Berlin Schloss Charlottenburg Galerie d Romantik begrifflich zu fixierenden Gesamtzusammenhang So schreibt A W Schlegel Alle Dinge stehen in Beziehung zu einander alles bedeutet alles Schlegel 1963 Il 251 Und Denn jedes Ding stellt zuf rderst sich selbst dar d h es offenbart sich sein Inneres durch sein u eres sein Wesen
162. en und Licht Verh ltnisse gege ben ist Ein beleuchteter Theil des Objects muls ber den von ihm beschatteten Theil des Objects in der Rich tungslinie des einfallenden Lichtes hervorragen Aber gerade die Schatten und Licht Verh ltnisse wenn nicht noch anderweitige Hilfsmittel zur Wahrnehmung der absoluten und relativen Entfernung mitwirken erlanben im Allgemeinen eine doppelte Auffassung des Reliefs in dem sie in der Regel eben so gut mit einer etwas modifi cirten Umst lpung oder Inversion eines Objects harmoni ren wenn nur die Beleuchtung als von der anderen Seite kommend in diesem Falle vorgestellt wird und dieser letzte ren Vorstellung steht berall nichts im Wege 23 Ich f ge noch ein sehr auffallendes Beispiel von dem Umspringen der Vorstellung selbst bei Betrachtung von Zeichnungen bei Fig 13 Taf Ill ist mit Fig 12 Taf 111 daselbst ideutisch aber so gezeichnet wie Fig 12 Taf Il er scheint wenn man das Blatt in seiner Ebene um 180 dreht Abb 21 Ist Fig 12 Taf Hl oben so stellt es eine Treppe vor Dreht man das Blatt in seiner Ebene um 180 w hrend man den Blick fest auf Fig 12 Taf Ill gerichtet halt so kommt Fig 12 Taf fil in die Lage von Fig 13 Taf IlI und erscheint als eine von unten stufenweise ausgebrochene Mauer Da man jedoch immer geneigt ist die unteren Theile einer perspectivisch gezeichneten horizontalen Linie f r n her die oberen f r entfernter zu halten und diefs Verh
163. en Schwarte ihre Namen stehen n mlich Rum nien und Bulgarien Insgesamt gesehen wird jedoch Fruchtbarkeit im Cartoon eher durch das noch fruchtbarere Karnickel ausgedr ckt Sr PAS IST WEL BESSER ALS ICH ERA ATET ASE IFA IAATTE SCH ANGST BASS HIZR SCHREIBE ST LIEERHALT EN FAH WIR HOF KEIM EF Fe rs EINES TAGES SCHR IRE AUCH LESEN Gi a AGENDAS IH GL BAMEN SIE PORUMEMTATICN ee RAN IAT IH JNHSERER L4koks S7RACHE SE SCHRIEBEN IZ4 20 i HIER EHE SOFTWARE UBERPACEINS Ole FE IHSTAL IERT TAJIN GAS bat HOF FOR he KEIN FROBLEM A IMAGE Ausgabe 3 1 2006 144 B td Lh 3 Eu F2OO Tae SH ioe pd t 16E PI Fee Sp lc Ire H Ye Abb 13 Ferne Welten ferne Zeiten DAGMAR SCHMAUKS RIPPCHEN RUSSEL RINGELSCHWANZ STILISIERUNG DES SCHWEINS INWERBUNG UND CARTOON Ebenfalls zum Brutpflegeverhalten geh rt die oft belegte Amment tigkeit von Schweinen Von Wildschweinen ist bekannt dass sie verwaiste Frischlinge derselben Rotte adoptieren und ge nauso liebevoll s ugen putzen und verteidigen wie ihre eigenen Jungen Vom Menschen gehal tene Schweine akzeptieren auch Adoptivkinder anderer Arten sogar Tigerbabies sind schon von ihnen aufgezogen worden Dieses Verhalten baut ein Cartoon von Ernst Kahl Postkarte zu einer Multi Spezies Familie aus Unter dem Titel Leihmutter Jolanthe s ugt eine zufrieden daliegende Sau ein einziges Ferkel und f nf
164. en auch in Zukunft zuverl ssig Menschen und G ter bef rdern werden Der Bildstil die Rezipienten als Gruppe darzustellen schlie t an das Konzept der Ansprache an welches ich weiter oben beschrieben habe Im Unterschied zu jener rein sprach textuellen Kom ponente handelt es sich hier um ein rein bildliches Element Dabei spielt es fur mich keine Rolle ob das Bild die Wirklichkeit abbildet oder zum Zwecke des Abstimmungsplakats inszeniert wurde Zum einen geht es n mlich um eine Strategie Emotionen zu wecken die hier zur Anwendung kommt zum anderen durchschaut die Mehrheit der Rezipienten mit hoher Wahrscheinlichkeit IMAGE Ausgabe 3 1 2006 112 SASCHA DEMARMELS FUNKTION DES BILDSTILS VON POLITISCHEN PLAKATEN EINE HISTORISCHE ANALYSE AM BEISPIELVON sowieso nicht dass das Bild gt nicht echt ist Gerade wenn es sich um eine Fotografie handelt und nicht um ein gemaltes Bild fallt den meisten Betrachtern immer noch oder gerade heute die Beur teilung solcher Fragen schwer Zwar wurde vielleicht ein Grossteil der Rezipienten bei bewusstem berlegen merken dass diese Menschen nicht in einem nat rlichen Kontext fotografiert worden sind Es ist jedoch zu vermuten dass eine Mehrzahl unter ihnen von den abgebildeten Menschen annehmen w rde dass diese zumindest das Anliegen des Abstimmungsplakats vertreten Dies hat aber keinen Einfluss auf den Bildstil und ist somit f r meine Betrachtung in diesem Zusam menhang nicht weiter von
165. en dabei nur noch sehr unterschwellig mit reflektiert Sie kann aber und soll wohl auch stets wieder be wusst gemacht werden k nnen Das geh rt zum Kunst wie zum Film und Buchgenuss Weder Friedrich noch Tolkien noch Peter Jackson wollen blo nachahmen und t uschen wie ein Lump IMAGE Ausgabe 3 1 2006 171 BEATRICE NUNOLD LANDSCHAFT ALS IMMERSIONSRAUM UND SAKRALISIERUNG DER LANDSCHAFT wie Friedrich sich ausdruckte Und mag die Welt auch nur die Welt sein wie sie uns erscheint so besteht der Reiz des Abtauchens in eine andere Welt eine VR zweiter Ordnung doch gerade in dem gefahrlosen und blo sthetischen Genuss auf Grund dieser virtuellen Differenz Wer m chte schon tats chlich in eine Schlacht gegen Orks gebeamt werden Sp testens wenn es ums Leben geht ist der sthetische Genuss dahin In der VR erster Ordnung wird es stets Ernst auch im Spa Und wenn es hier hei t Game over dann ist das Spiel wirklich aus aus mit dem Teilnehmer oder der Teilnehmerin und seiner oder ihrer VR erster Ordnung und jeder anderen VR Die Welt als In terface versinkt im Nichts Literatur Bachmann Ingeborg Die Wahrheit ist dem Menschen zumutbar M nchen 1981 Benjamin Walter ber das mimetische Verm gen In Benjamin Walter Sprache und Geschichte Stuttgart 1992 Fichte Johann Gottlieb Die Bestimmung des Menschen Leipzig 1976 Foucault Michel berwachen und Strafen Frankfurt am Main 1977 Frank Hilmar Aussichten ins U
166. enheft Bild Stil Strukturierung der Bildinformation Inhalt PET ET een en a ne rn nee a ee rear ee ee Ne 1 73 Martina Plumacher Klaus Sachs Hombach u 2202020020 RnB n Rn nn nenn nennen 75 Einleitung Nina DIS aa ne ee een 76 Bilderratsel in der Werbung Sascha Demarmel s cccccecececececacecacecucucucucucececucesuaeauauauauauavaeavavaeaeacsesnecenenenenenenens 93 Funktion des Bildstils von politischen Plakaten Eine historische Analyse am Beispiel von Abstimmungsplakaten Dagmar SchNauke een ee ee ee 126 Rippchen R ssel Ringelschwanz Stilisierungen des Schweins in Werbung und Cartoon Beatrice N UNO va ee a ae ae ee ren here 149 Landschaft als Immersionsraum und Sakralisierung der Landschaft Klaus Sachs Hombach J rg Sch fan euere 175 Bildstil als rhetorische Kategorie La al ee 101a tc eats aero seen nc nent eden EIERN SENDER EEE NE EN E E E A 192 IInhaltsverzeichnis Martina Plumacher Klaus Sachs Hombach Einleitung Dass wir zum Beispiel beim Bl ttern durch Bucher in der Lage sind auf den ersten Blick zu erkennen ob Bilder blo illustrieren den Text auflockern oder ob sie zus tzliche Informationen liefern oder gar visuell Konzepte vermitteln diese F higkeit weist auf zweierlei hin einerseits auf Bildmerkmale bzw Bildstile andererseits auf kognitive Strategien der Erfassung von Bildfunktio nen Eine der Aufgaben der Bildsemiotik besteht darin das Verh ltnis der jeweiligen
167. enzen wenn sie feststellt Die berzeugungskraft eines Kunstwerks entsteht in der Aufhebung der Grenze zur Realit t Rzucidlo 1998 59f Sie nennt zwei Weisen diesem Wirksamkeitsanspruch zu realisieren Rzucidlo 1998 59f 1 In der realit tsverfrem denden Perspektivdarstellung etwa in den Carzeri von Piranesi durch verwirrend berlappende Linearkonstruktionen oder 2 in der deskriptive n Nachahmung der Welt etwa mittels Camera Obscura oder Camera Lucida und dem Panorama und seinen Varianten Rzucidlo erkennt klar dass C D Friedrich den ersten Weg verfolgt w hrend das Panorama zum Massenmedium entwickelt wird Die 360 Grad Ansicht des Panoramas suggeriert zu n chst so etwas wie eine Demokratisierung des Blicks Der Blick kann frei umherschweifen als bef nde sich der Betrachter in einer freien Landschaft und ist nicht festgenagelt wie bei den zentralperspek tivischen Bildern Der Immersionseindruck muss f r die damaligen Betrachter und ihre Sehge wohnheiten berw ltigend gewesen sein wie aus Augenzeugenberichten zu entnehmen ist vgl Grau 2001 92ff Einmal davon abgesehen ob berw ltigung demokratisch ist und nicht eher IMAGE Ausgabe 3 1 2006 155 BEATRICE NUNOLD LANDSCHAFT ALS IMMERSIONSRAUM UND SAKRALISIERUNG DER LANDSCHAFT Abb 4 Panopticon Gefangnis Design von Jeremy Bentham 1791 aus Foucault 1977 263 die Betrachter in die Knie zwingt wenigstens solange bis sie ihre Medienko
168. er schiedenen illokution ren Funktionen aus ben Mit dem Pr sentieren eines Bildes l sst sich bei spielsweise eine Behauptung oder eine Aufforderung verbinden oder auch eine Einstellung einem Sachverhalt gegen ber vermitteln Mit Bildern k nnen wir also unter anderem etwas behaupten oder vor etwas warnen Ob etwa die Pr sentation eines Bildes normativ aufzufassen ist ergibt sich dabei nicht aus dem Bild selbst sondern immer erst aus dem kommunikativen Kontext Ein und dasselbe Bild erh lt daher in der Regel relativ zu dem jeweiligen Handlungszusammenhang eine unterschiedliche kommunikative Bedeutung Diese verschiedenen Formen der Bildkommu nikation zu erfassen ist eine der wesentlichen Aufgaben einer sprechakttheoretisch inspirierten Bildpragmatik die es bisher erst in Ans tzen gibt Kommen wir aber zu unserer Abbildung 2 zur ck in der die Vorl ufigkeit der Darstellung durch einen skizzenhaften Linienstil zum Ausdruck gebracht wird Die nahe liegende theoretisch inter essante aber nur sehr schwierig zu beantwortende Frage lautet nun Inwieweit ist die jeweilige Wahl der Darstellungsmittel eine rein konventionelle Festlegung Oder gibt es doch syntaktische Eigenschaften eines Bildes die bestimmte Lesarten auf Grund spezieller perzeptueller Kompe tenzen zumindest beg nstigen Gibt es anders gefragt eine in der Bildlichkeit selbst begr ndete Basis auf deren Grundlage wir die jeweilige illokution re Rolle eines Bildes bestimmen k nne
169. er Gebrauchswelt strikt abgelehnt Die Kriterien und Argumente die an dieser Stelle angef hrt werden sind zun chst meist allgemeiner Art Es hei t Imitationen seien falsch unehr lich und k nstlich Damit bewegt sich die Ablehnung sowohl auf einer ontologisch erkenntnisthe oretischen als auch auf einer moralisch ethischen Ebene Einerseits b ten Imitationen kein Sein sondern blo en Schein keine Wahrheit sondern Falschheit andererseits sei ihre Verwendung Betrug verbunden mit einer unredlichen verurteilungswurdigen Tauschungsabsicht IMAGE Ausgabe 3 1 2006 49 KAI BUCHHOLZ IMITATIONEN MEHR SCHEIN ALS SEIN Indem die Imitationskritiker das Wahre gegen das Falsche das Echte gegen das Unechte das Ehrliche gegen das Unehrliche und das Nat rliche gegen das K nstliche ins Feld f hren orien tieren sie sich an haargenau denselben Werten mit denen auch die Lebensreformer von der Nacktkultur bis zur Reformpadagogik ihre grunds tzliche Kritik an der werdenden Industriege sellschaft begr ndeten vgl Buchholz 2001 Burckhardt 1995 Die lebensreformerischen Vertreter des Jugendstils wandten sich im Bereich der Innendekoration sowohl gegen den Historismus als auch gegen den Naturalismus sowohl gegen die im 19 Jahrhundert aufbl henden Geschichts wissenschaften als auch gegen die gleichzeitig mit bedeutenden technischen Erfolgen aufwar tenden Naturwissenschaften sowohl gegen r ckw rtsgewandte Romantik als auch gegen fort
170. er Unterschied eines Bildes von einem Nicht Bild beruht auf der A s Struktur des Bildes Sie kann dazu dienen den Bildbegriff genauer zu bestimmen Ist etwas ein Bild so zeigt es sich auch in seinem Charakter als A s Dabei ist es zunachst unerheblich ob Bilder eine Bildproduktion Bild konstruktion oder Bildkonstitution voraussetzen berhaupt kann hier unter dieser theoretischen Perspektive zun chst davon abgesehen werden dass Bilder stets in einem Erkenntnis und Deutungszusammenhang als Bilder auftreten sei dieser sthetisch sprachlich oder gar mora lisch weiter differenziert Sind es Bilder so m ssen sie auch als Bilder zu erkennen sein Ein Bild ist nicht nur nicht die Sache selbst es zeigt zus tzlich auch an dass es nicht die Sache selbst ist Dies nicht die Sache selbst zu sein l sst sich in einer ersten Hinsicht als Abbildungsfunktion kennzeichnen Wichtig ist dabei dass diese Abbildungsfunktion dem Bild allein zukommt Die beiden Relata Bild und Abgebildetes kommen nur im und im Bezug auf das Bild vor und setzen sich wechselseitig Es handelt sich daher um eine immanente Korrelation Diese Abbildung als das korrelationale Ganze weist eine doppelte Funktion auf denn sie l sst sich nach Gleichheit und Ungleichheit spezifizieren Es muss diese Sache sein die abgebildet wird wenn ein Bild eine Sache abbildet ein und dieselbe Sache die sich selbst gleich ist Ein Bild ist nicht die Verdopplung eines Dings Ebenso gilt
171. er eine Beziehung zwischen einem Ersten und einem Zweiten hergestellt Das Erste ist die Werbebotschaft mit ihren Text und Bildelementen das Zweite ist das beworbene Produkt eine Dienstleistung o In der Kategorie der Drittheit wird die Werbebotschaft auf Grund von Gesetzm igkeiten Erinnerungen oder Gewohnheiten als solche entschl sselt Die Werbung wird als Zeichen der Repr sentation und Signifikation interpretiert 4 2 Zeichendefinition nach Peirce F r Peirce geh ren Zeichen eigentlich nur der Kategorie der Drittheit an Auf dieser Stufe definiert er das Zeichen als triadische Relation Es setzt sich zusammen aus dem Repr sentamen dem Objekt und dem so genannten Interpretanten IMAGE Ausgabe 3 1 2006 80 NINA BISHARA BILDERRATSEL IN DER WERBUNG Ein Zeichen oder Repr sentamen ist etwas das f r jemanden in gewisser Hinsicht oder F higkeit f r etwas steht Es wendet sich an jemanden d h erzeugt im Geist dieser Person ein quivalentes Zeichen oder viel leicht ein mehr entwickeltes Zeichen Das Zeichen welches es erzeugt nenne ich den Interpretanten des ersten Zeichens Das Zeichen steht f r etwas sein Objekt Es steht f r dieses Objekt nicht in jeder Hinsicht sondern im Hinblick auf eine Art Idee CP 2 228 Angewendet auf Werbung k nnen die drei Zeichenkorrelate wie folgt bestimmt werden Das Re pr sentamen also das Zeichen im engeren Sinn entspricht dem Werbekommunikat zum Beispiel eine Printanzeige ode
172. er im Gedr ngten Raum berf llt und bers ttigt das Auge und macht auf den Beschauer einen widrigen be ngstigenden Eindruck Und das Element des Wassers zieht immer den K rzeren dabei und das Meer wird zur Pf tze zit nach Rzucidlo 1998 111 in der Forschung falsch zitiert Hinz 1975 96 100 Graden Das hyperbolische Schema ist eine Konsequenz aus Friedrichs Raumverst ndnis Bei einem Sehwinkel von ann hernd 200 Grad erscheint die Landschaft wie von weitem betrachtet in keil f rmigen Teilen ineinander zu flie en und sich zu kr mmen Rzucidlo 1998 112 Schon allein dadurch erscheint der Horizont vielfach verstellt Vergitterungen verst rken diesen Eindruck noch Friedrich entwickelt aus beiden ein typisches Stilmerkmal seiner Landschaften was ihm u a den Vorwurf der Kulissenmalerei eingebracht hat Die Wirkung dieses Stilmittels ist gleich wohl er norm Es entsteht der Eindruck einer schier unerreichbaren Ferne die auf den Leib r ckt und alle Vertrautheit und N he mit sich fort nimmt Die Ferne r ckt nah und die N he fern hnlich verh lt es sich mit der dem 180 Grad Sehwinkel geschuldeten Kr mmung der Land schaft Die gegenl ufigen Hyperbelformen die in vielen seiner Bilder zu finden sind entstehen zwar zwangsl ufig durch die von den Seiten in das Bild ziehenden keilf rmigen Landschaftsteile Doch auch sie werden so herausgearbeitet dass sie zu typischen Stilmerkmalen seiner Land schaften werd
173. erden Wir konzentrieren uns nun auf den Fall des gelungenen d h als Kommu nikationsintention verstandenen Appells f r den es zu kl ren gilt wie bildspezifische Faktoren wirksam werden F r unseren Zusammenhang ist nun insbesondere P3 wichtig W hrend die ersten beiden Pr missen vom Bildverwender vorausgesetzt werden k nnen muss die dritte Pr misse Im Vietnam krieg werden Kinder nicht verschont vor allem durch das Bild vermittelt und plausibel gemacht werden Das Bild ist eine unter blichen Sichtbedingungen Augenh he passable Lichtverh lt nisse gute Sch rfentiefe geschossene Schwarzwei fotografie mit einer Horizontlinie im oberen Drittel der Bildfl che Es handelt sich zudem um eine hochnaturalistische Darstellung lediglich das Fehlen von Farbe schr nkt den Grad an Naturalismus etwas ein In der Fotografie zeigt sich uns zwischen anderen Kindern mit hnlicher Mimik und Bewegung insbesondere ein ma geres nacktes vor Entsetzen oder Schmerz schreiendes M dchen in der Bildmitte das nicht verschont wurde da es mit allen Kr ften einer t dlichen Gefahr zu entkommen versucht Der Himmel im Hintergrund wird durch dunkle Rauchwolken verdeckt deren Quelle im Fluchtpunkt der Stra e zu liegen scheint auf der die Kinder davonrennen Entsprechend der These von der 13 Genau genommen folgt im inhaltlichen Beispiel aus P2 und P3 zun chst K1 Der hier gemeinte Krieg ist Unrecht aus dem sich dann mit
174. erk w rdig unangetastet geblieben sind Gibsons kologischer Ansatz der Wahrnehmung bietet einen theoretischen Rahmen um zerst rbare von nicht zerst rbaren Invarianten zu trennen und somit die M glichkeiten und Grenzen des anti realistischen Films aufzuzeigen entertain the thesis that a human need holds the key to understanding event perception in film Bazin entertained that photographs freed western painting from its obsession with realism ex tend this position by claiming that it is a basic human need to always have one medium that stands for the quintessential way to pictorially render reality Only the medium that produces the currently most realistic renditions will have to be obsessed with realism When motion pictures still replaced photography as the superior medium photographs were in turn freed from the burden IMAGE Ausgabe 3 1 2006 3 HEIKO HECHT FILM AS DYNAMIC EVENT PERCEPTION TECHNOLOGICAL DEVELOPMENT FORCES REALISM TO RETREAT of realism Movies will only be caught in this role until a Superior medium maybe virtual reality environments becomes mainstream This chapter assesses the remaining differences between natural viewing and motion pictures from the point of view of dynamic event perception It takes a closer look at the perceptual regularities that constitute natural events and the extent to which the same regularities can be captured in film It then explores the violations of these regularities t
175. ersal eher gelingt als bei solchen der anderen beiden Gerald M Long Thomas C Toppino Department of Psychology Villanova University Villanova Pa 19085 USA Received 5 February 1980 in revised form 20 August 1980 A particular class of visual illusions that has generated extensive research and theoretical speculation is that of reversible or ambiguous figures These are well known figures which when steadily viewed spontaneously alternate between distinct meaningful organizations Frequently in the literature three types of such figures are identified which may or may not ultimately require different explanations Figure 1 shows perhaps the best known examples of the three types figure ground reversal a perspective reversal b and meaning reversal c a b IMAGE Ausgabe 3 1 2006 Abb 14 31 HERMANN KALKOFEN INVERSION UND AMBIGUITAT KAPITEL AUS DER PSYCHOLOGISCHEN OPTIK MNOPQ Iim n pues Fe 7 O m Abb 15a Abb 15b 2 1 Schrift ist Sprache in sichtbarer Form in Form von Einzel Graphemen Graphemverb nden Ein aufrechtes Oval dass auch die Geste in der die Spitzen von Daumen und Zeigefinger ein Oval beschlie en mehrdeutig ist ist bekannt ist sowohl Buchstabe 5 als auch Zahlzeichen null Abb 15a findet sich hnlich in v Asters Einf hrung in die Psychologie 1915 70 Ich sehe ihm nicht an welcher der beiden Aspekte gerade gemeint ist Bedeutet es mir eine Null sieht es dan
176. erungen das verschwommene Gesicht eines Mannes einen Revolver und einen K rper der unter einem Baum liegt Der Fotograf glaubt einen Mordanschlag entdeckt zu haben doch als er an den Tatort zur ckkehrt ist die Leiche verschwunden Antonioni fragt hier nach der Realit t von Bildern Was geben Bilder wieder sind sie realer als die Welt Wie verl sslich sind ihre Deu tungen Als eine Freundin des Fotografen die vergr erte Aufnahme mit der Leiche sieht sagt sie Das sieht aus als h tte es mein Freund gemalt Bei Antonioni sind Bilder Ann herungsversuche an die Wirklichkeit Eggs amp Bitschin dagegen entfernen sich von ihr durch den Zoom Die Vergr Berungen lassen den Fotografen etwas klarer erkennen etwas Bestimmtes eine Leiche Bei Eggs amp Bitschin dienen die Vergr erungen dazu etwas Konkretes verschwimmen zu lassen Die Frau Abb 6 Eggs amp Bitschin Endogramm Glasstelen 20 mm x 100 mm x 3000 mm Laminatglas mit integriertem Diafilm Fixation Place Felix Eboue Paris Frankreich Projekt 2005 IMAGE Ausgabe 3 1 2006 58 CLAUDIA GLIEMANN BILDER IN BILDERN ENDOGRAMME VON EGGS amp BITSCHIN Abb 7 Georgia O Keeffe Jack in the Pulpit No IV 1930 in Pin up pose 10 verschwimmt in ein Zusammenspiel von Formen und Farben das sich nicht mehr konkret zuordnen l sst Der Lichtbogen in Sch pfen leuchtet in einem Blau als h tte der Himmel einen Weg in den Tunnel gefunden Es ist ein Blau das im
177. etrachtet immer wieder ganz anders und gleichsam in perspek tivischer Vielfalt erscheint vgl Rzucidlo 1999 40 Frank 2004 Die Standpunktrelativit t bei Leib niz bezieht sich auf ein absolutes Sosein Von jedem Standpunkt aus ist ein Aspekt dieses Soseins erkennbar Leibniz geht hier von der sehr optimistischen Grundhaltung aus dass der allg tige Gott gewiss nicht t uscht und die beste aller m glichen Welten gewiss keine T uschung sein kann F r Friedrich und die Romantiker hat sich durch Kant die Situation schlagartig ver ndert Kants zweite kopernikanische Wende und seine Kritik der Gottesbeweise waren eine Katastrophe Alle metaphysischen Aussagen gelten nun als schlechterdings unbeweisbar als blo e Spekulationen z B ber die Seele die Unsterblichkeit die menschliche Freiheit ber Gott usw die sich nicht auf Erfahrungen st tzen k nnen Heine nennt ihn nicht umsonst den Alleszermalmer und ver gleicht ihn mit Robbespiere der nicht blo den K nig gek pft und die Bastille gesturmt hat Immanuel Kant hat den Himmel gest rmt er hat die ganze Besatzung ber die Klinge springen lassen der Oberherr der Welt schwimmt unbewiesen in seinem Blute es gibt jetzt keine Allbarmherzigkeit mehr keine Vaterg te keine jenseitige Belohnung f r diesseitige Enthaltsamkeit die Unsterblichkeit der Seele liegt in den letzten Z gen das r chelt das st hnt und der alte Lampe steht dabei mit seinem Regen schirm unte
178. eu und sch pferisch hervorzubringen speist sich daraus Die Macht der Bilder ersetzt indes keineswegs die Arbeit des Begriffs Durch Bilder sich erspa ren zu wollen was nur zu sagen ist oder zu schweigen und die Bilder sprechen zu lassen wo es die rechten Worte zu finden g lte ist Tr gheit der Vernunft Bilder ohne Worte machen keine Theorie Ph nomenales Bild und Bildbegriff treten so auseinander Sie sind nicht der Sache dem Bild nach verschieden sondern ihrem Erkl rungspotential nach Die Worte ber das Bild k nnen erkl ren warum ein Bild mehr sagen kann als tausend Worte Literatur Auerbach Erich Mimesis Dargestellte Wirklichkeit in der abendl ndischen Literatur 1946 9 Auflage T bingen Basel 1994 Augustinus De magistro Deutsche bersetzung ber den Lehrer bersetzt und hrsg von B Mojsisch Stuttgart 1998 Belting Hans Bild und Kult Eine Geschichte des Bildes vor dem Zeitalter der Kunst M nchen Beck 1990 IMAGE Ausgabe 3 1 2006 72 CHRISTOPH ASMUTH DIE ALS STRUKTUR DES BILDES Blumenberg Hans Wirklichkeiten in denen wir leben Stuttgart Reclam 1981 Boehm Gottfried Hrsg Was ist ein Bild 2 Auflage M nchen Fink 1995 Borsche Tilman Zeichentheorie im Ubergang von den Stoikern zu Augustinus In Allgemeine Zeitschrift fur Philosophie 19 2 1994 S 41 53 Brandt Reinhard Die Wirklichkeit des Bildes Sehen und Erkennen vom Spiegelbild zum Kunstbild M nchen Hanser 1
179. eutlichsten wird dies bei der Drecksau die sich wohlig im Schlamm w lzt Denn da Schweine keine Schwei dr sen haben brauchen sie im Som mer eine k hlende Suhle und die dabei aufgetragene Schlammkruste sch tzt vor Hautparasiten Der missverstandene Ungehorsam von Schweinen f hrt zur Rede von der gt dummen Sau Denn die sehr intelligenten Schweine k nnen oder genauer k nnten zwar ebenso viele Kunstst cke lernen wie Hunde sind aber deutlich eigensinniger und akzeptieren den Menschen weniger leicht als gt Alphatier Auch der Ausdruck faule Sau verkennt artspezifische Eigenschaften Wildschwei ne legen zwar t glich viele Kilometer bei der Nahrungssuche zur ck gt g nnen sich aber auch lange Ruhezeiten um die sie der Mensch wohl beneidet Sowohl bei der Nahrungsaufnahme als auch beim Sexualverhalten zeigen Schweine eine Hem mungslosigkeit die den Menschen zugleich fasziniert und abst t Die verfressene Sau mit ihrem IMAGE Ausgabe 3 1 2006 128 DAGMAR SCHMAUKS RIPPCHEN RUSSEL RINGELSCHWANZ STILISIERUNG DES SCHWEINS INWERBUNG UND CARTOON Futterneid gegenuber Artgenossen ist ein Paradebeispiel von rucksichtslosem Egoismus Das Fressen von Kot und Aas liefert ein weiteres Motiv f r die Drecksaus und dass beengt gehaltene Schweine sogar manchmal ihre eigenen Ferkel fressen l st als unverstandener Kannibalismus starken Abscheu aus Die gt geile Sau wird verachtet vermutlich aber auch heimlich beneidet
180. eweggr nde f r die von Friedell so bezeichnete gt Lust am Unechten sind Dabei las sen sich nicht alle F lle ber einen Kamm scheren In Bezug auf Materialimitationen wird oft davon ausgegangen dass kostspielige Materialien durch preisg nstigere imitiert werden sollen damit sich auch der weniger Beg terte mit scheinbar kost baren Dingen umgeben und dadurch einen Hauch von Luxus genie en oder sich den Anschein einer gewissen Wohlhabenheit geben kann Die meisten Autoren die sich kritisch mit dem Ph no men der Imitation auseinander setzen unterstellen in solchen F llen als Hauptmotiv ganz eindeu tig das Geltungsbed rfnis und nicht den Genuss an der Illusion F r Paul Schultze Naumburg ist es der Wunsch zu imponieren Hilde Glenewinkel spricht von Schaustellung beziehungsweise gt Scheinvornehmheit und Jupp Ernst der Entwerfer der Afri Cola Flasche sieht gt Schwulst Prunk und Sentimentalit t am Werke vgl Schultze Naumburg 1900 16 Glenewinkel 1937 4 Ernst 1937 19 Die Absicht mehr scheinen zu wollen als man ist wird oft auch im Zusammenhang mit der Stilimitation angef hrt Es ist dann die Rede davon dass aus der eigenen Behausung mittels Stilm beln eine reduzierte Furstenwohnung gemacht werden solle oder dass der gt kleine B ro angestellte sich St hle zulege als wenn er Ludwig XIV w re und einem Hofstaat vorzustehen h tte vgl Schultze Naumburg 1900 15 L tzeler amp L tzeler 1939 11 Neben dem Mo
181. experimental art form Acknowledgements am grateful for the inspiring discussions and helpful hints provided by Joseph Anderson Bettina Friedl and Robert Schwartz IMAGE Ausgabe 3 1 2006 20 HEIKO HECHT FILM AS DYNAMIC EVENT PERCEPTION TECHNOLOGICAL DEVELOPMENT FORCES REALISM TO RETREAT References Anderson J D The reality of illusion An ecological approach to cognitive film theory Carbondale IL Southern Illinois University Press 1996 Barre A amp Flocon A Curvilinear perspective From visual space to the constructed image First French edition published 1968 Berkeley University of California Press 1987 Bazin A The ontology of cinema In A Bazin What is cinema Vol 1 Berkeley CA University of California Press 1967 S 9 16 Bingham J P Scaling judgments of lifted weight Lifter size and the role of the standard In Ecological Psychology 5 1993 S 31 64 Bordwell D amp Thompson K Film art An introduction 5th edition 1st edition 1979 New York McGraw Hill 1997 Burki Cohen J Boothe E Soja N DiSario R Go T amp Longridge T Simulator fidelity The effect of platform motion In Proceedings of the Royal Aeronautical Society International Conference on Flight Simulation The Next Decade London UK 2000 S 23 1 23 7 Culhane J Walt Disney s Fantasia New York H N Abrams 1983 Cutting J E Six tenets for event perception In Cognition 10 1 sup 3
182. f Wile E Coyote after running off a cliff remains Suspended in mid air for an instance before remembering the law of gravity and then inevitably falling to the ground the visual system has the choice of a reinterpreting the timing of the scene and conclude an immediate fall b question the pervasiveness of gravity or c decide that the situation is unecological Presumably the scene is funny just because c is concluded Otherwise we would probably not take any particular notice And as a matter of fact the temporal suspension of gravity has to be timed just right for the effect to be noticed Hecht amp Kerzel 2000 have presented observers with a computer animated scene of a basket ball propelled toward the floor and rebounding at an angle Upon varying the ball s deformation such that it happens several frames too early or too late observers rated the early deformation as natural as the canonical event whereas the delayed deformation looked goofy This is evidence that the visual system anticipates the mechanics of animated events even if the animation is rather crude It must have some knowledge of the basic laws of mechanics at a very basic level Thus Wile E s fall is anticipated The brief discrepancy between anticipation and visu al evidence produced the humorous effect Ironically less subtle and systematic causal violations are more likely to be found in animations created to assess naive knowledge of the real world by means of
183. fell tragen berichtete die Welt vom 13 M rz 2003 dazu Die Soldaten der Leibgarde trauern schon jetzt ihrer Kopfbedeckung nach Bisher sind alle Versuche mit Kunstfellprodukten gescheitert Eine k nstliche B renfellm tze sei einfach nicht das Gleiche sagte Oberstleutnant Peter Dick der BBC Die sieht aus wie eine schlechte Sechziger Jahre Beatles Per cke Bei jedem Windsto st nden ihr alle Haare zu Berge Und bei Regen werde sie klatschnass so dass der Soldat eine extra schwere Last auf dem Kopf zu tragen habe IMAGE Ausgabe 3 1 2006 48 KAI BUCHHOLZ IMITATIONEN MEHR SCHEIN ALS SEIN Abb 6 Nymphenburger Porzellanschale mit holzartiger Maserung und scheinbar mit N geln aufgehefteten Kupferstichen aus Dekorative Kunst 12 1909 aussieht wie ein anderer Gegenstand der er in Wirklichkeit gar nicht ist hat die Menschen seit jeher fasziniert Der trompe l ceil Effekt in der Malerei oder der brennende Wunsch vieler Vertreter des Faches K nstliche Intelligenz einen t uschend echten Menschen herzustellen sind daf r schlagende Beispiele Die Lust an der Illusion pr gt auch die Verkleidungspraxis des Karnevals Es befreit und bereitet Vergn gen mit Hilfe falscher B rte Masken Kunststoffdegen und anderer imitierender Accessoires in eine neue Rolle zu schl pfen und probeweise ein fremdes Leben zu f hren hnliches gilt f r Scherzartikel wie Aschenbecher in der Gestalt menschlicher Totenk pfe denn es ist
184. film perception It is the principle of kinematic specification of dynamics KSD KSD states that direct perceptual qualities emerge when the dynamics of a situation are sufficiently specified by its kinematics for a description of the principle see Runeson amp Frykholm 1983 for a discussion of the difficult theoretical status of the concept see Hecht 1996 For example in the case of the colliding billiard balls the specific velocity changes of incoming and exiting balls can only be obtained with one particular mass ratio and coefficient of restitution KSD claims that people perceive the mass ratio directly based on the kinematics of the event i e changes in the velocity vectors between pre and post collision phases Thus the introduction of motion into pictures not only solved the underspecification problem but for the first time provided direct visual access to the world of dynamic events which had hitherto been undepictable In many ways the visual invariants that define objects in the real world can be easily extracted from moving images Gibson 1979 Applied to film the KSD principle makes the claim that as long as a particular invariant is given in the kinematics of the depicted motion it allows the visual system of the beholder to extract these invariants in a direct manner And in fact studies demonstrate that even extremely simplified mo vies say of an actor lifting a box of unknown weight Runeson amp Frykholm 1981 Bingham
185. finite number of 3 D objects Two conceivable interpretations are shown Interpretation 1 suggests one bi coloured planar object Interpretation 2 suggests two separate overlapping objects Only additional vantage points as provided in the middle and bottom panels can solve the underspecification problem IMAGE Ausgabe 3 1 2006 6 HEIKO HECHT FILM AS DYNAMIC EVENT PERCEPTION TECHNOLOGICAL DEVELOPMENT FORCES REALISM TO RETREAT However according to ecological theory perceiving is above all the direct pick up of affordances Gibson 1979 that is of the possible uses and functions of objects such as being reachable or providing a support surface for the observer These affordances require that we are able not only to perceive the motions or kinematics of objects but also the more complex dynamic variables such as mass friction force momentum and energy It is the perception of dynamic variables that makes complex event perception possible Physicists group dynamic events together in the field of classical mechanics The collision of two billiard balls would be an example of such a dynamic event From a perceptual point of view the involved variables are not as easily accessible as are non dynamic variables such as size length or colour Nonetheless many everyday situations re quire that we make judgments about dynamic events The visual system is able to do so by virtue of a fundamental principle of event perception that also underlies
186. flor of Aftronomy and Experimental Philofophy at CAMBRIDGE and Matter of Mechanicks to his MAJESTY Quid tam mirabile quam particulam corporis quandam ita fabricatam effe wt ejus opera animal Jentiat procul pefiteram corperum Enron pojitam melum guemliber difantiam idque etiam cum colorum varietate guo dijfindtins ea diensfteret P Nibil s f in guo manifejlins Geometria arten Deus exercuerit Hugenii theoros p 40 CAMBRIDGE Printed for the Aut son and feld there hy Cornelivs Crownfeld and at Landon 28 HERMANN KALKOFEN INVERSION UND AMBIGUITAT KAPITEL AUS DER PSYCHOLOGISCHEN OPTIK CHAP 5 ACQUIRED BY SIGHT 61 Hence we fometimes miftake the pofition of a weather cock or a flag and by taking the neareft end of the fail of a wind mill for the remoteft we fometimes miftake the courfe of its circular motion For if a pec Fig 269 tator at Q fituated nearly in the plane of the fails produced imagines che fartheft end 4 of a fail SE to be the nearett and the real motion of the fails be in the order of che letters ABC DE when 4 is moved to B and the line BO isdrawn cutting the circle ABCDE in D fince he firit imagined the end A to be at E he will not now conceive it at B but at D and fo will imagine the courfe of the motion to be from E to D which is contrary to the real motion from 4 to B The uncertainty we fometimes find in the courfe of the motion of a branch or hoop of lighted candles turned round at a diftan
187. fz hlt Abgesehen davon dass man eine Was Frage durch eine Definition beantworten muss deren De finiendum das Definiens nicht enthalten sollte ist auch die Aufz hlung als solche ein schlechtes Mittel zur Wissenserweiterung Die Aufz hlung erzeugt n mlich blo ein schlechtes Allgemeines Sie erfordert stets ein weiteres Allgemeines als Kriterium f r das Aufz hlen das selbst nicht Teil der Aufz hlung ist So kann man zwar sammeln muss aber wenn man eine Theorie bilden will sagen was zum Sammelgebiet geh rt und was nicht Dazu ist allerdings erneut ein begrenzendes d h terminierendes und li mitierendes Verfahren notwendig Um also einen reflektierten Bildbegriff zu etablieren d rfte es daher kaum sinnvoll sein Bilder und Bildbegriffe aufzuz hlen Auch die Vorstellung man k nnte alles das was Bild hei t und Bild genannt wird unter einen generalisierten Bildbegriff fassen d rfte sich als unm glich erweisen Eben so wenig tauglich erscheint das Vorhaben einen Begriff einfach festzusetzen oder einen bereits etwa durch die Tradition festgesetzten Begriff zu reak tivieren Das w re nicht nur ein autorit res Verfahren sondern zugleich auch ein unkritisches weil es unterl sst an einem entscheidenden Punkt Rechenschaft zu geben vom Geltungsanspruch des Bildbegriffs und dessen Zustandekommen Ambivalent ist der Bildbegriff allemal Zahlreiche quivokationen erschweren die bersicht Dazu geh rt zun chst der Unterschied
188. gungen wird daher weder darin bestehen die Was lt Frage an das Bild zu stellen noch eine Typologie von Bildern zu liefern Es geht mir vielmehr um argumentative Unterscheidungen die am Bildbegriff selbst aufgewiesen werden sollen Selbst wenn diese Unter scheidungen am konkreten Bild als einem komplexen Ganzen in ihrer Unterschiedenheit gar nicht vorkommen bin ich der Auffassung dass sie unter einer theoretischen Perspektive wichtig sind und kl rend zu einem differenzierten Begriffsfeld beitragen k nnen Ein klassisches Beispiel f r einen multifunktionalen Bildbegriff ist die M nze die in der Antike und nicht nur dort das Bild des Herrschers das Bild des Kaisers tr gt Das Konterfei des Kaisers ist in das Metall gepr gt Dass es der Kaiser ist macht den Wert der M nze aus W re es ein beliebiger Mensch h tte die M nze nur den Wert des Metalls der sich durch Wiegen und Han deln bestimmen lassen m sste Als universelles Zahlungsmittel w re das Metallst ck untauglich Das Bild des Kaisers garantiert die hoheitliche Bedeutung der M nze garantiert ihren Wert als Zahlungsmittel Das Bild des Kaisers repr sentiert nicht nur die Person des Herrschers sondern zugleich seine Macht das M nzrecht die Echtheit der M nze und den Gegenwert der sich im Tausch realisieren l sst Das Was des Abgebildeten ist nicht gleichg ltig f r das Bild Gleichzeitig ist das Bild des Kaisers nat rlich nicht der Kaiser selbst Schaut man die M
189. guter Haltung mit viel Auslauf sind Schweine sehr reinlich Dasselbe gilt f r den gt Saufra dauernd im Stall gehaltene Schweine wurden oft nur mit allerlei Abf llen gef ttert w hrend das Wildschwein ein ausgesprochener Feinschmecker ist der ganz bestimmte Eichel Mais und Kartoffelsorten bevorzugt und bei guter Futterlage andere Sorten verschm ht Die Redensart bluten wie ein angestochenes Schwein erinnert an Hausschlachtungen ist also nur f r ltere Menschen und solche mit b uerlichem Hintergrund noch in der Alltagserfahrung verankert Auch gt wie eine gesengte Sau rennen schreien quieken beruht auf sehr spezifischer Erfahrung denn hier ist das angeschossene Wildschwein gemeint In noch weiterer bertragung k nnen Menschen dann wie eine gesengte Sau Auto oder Ski fahren vgl die Rennsau und Pistensau in Abschnitt 5 1 Die politisch wenig korrekte Charakterisierung dumm wie Bohnenstroh vergleicht die betreffende Person mit etwas Unbelebtem das gar nicht intelligent sein kann Ihre rude Steigerung gt dumm wie Schweinemist w hlt als Vergleichsobjekt ein Abfallprodukt des Organischen das noch dazu anr chig im w rtlichsten Sinn ist Es wurde bereits skizziert dass das fruchtbare und gen gsame Schwein seinem Besitzer zu be scheidenem Wohlstand verhilft Daher sorgte das Ferkel als Trostpreis fr herer Lotterien zwar f r Spott war aber ansonsten durchaus willkommen sein Gewinner hatte
190. h allerdings nur schwer auf den Punkt bringen und so mag die philosophisch sthetische Untersuchung einer anderen hnlich keitsform n mlich der Imitation ein wenig Licht auf den bildwissenschaftlichen Ahnlichkeitsbe griff werfen und damit zu seiner weiteren Ausformulierung und Pr zisierung beitragen 1 Einleitung Nat rlich Design kann verf hren Es kann missbraucht werden um ahnungslose Kunden in einen Kaufrausch zu st rzen von dem am Ende neben der immer h ufigeren Privatinsolvenz nur das schale Gef hl innerer Leere zur ckbleibt Es kann von einer Mode zur n chsten hetzen und die Menschen mit k nstlichen Welten von fragw rdigem sthetischem und praktischem Wert umzin geln IMAGE Ausgabe 3 1 2006 43 KAI BUCHHOLZ IMITATIONEN MEHR SCHEIN ALS SEIN Aber das ist nur die halbe Wahrheit Gerade die gt gediegene deutsche Tradition der Produktge staltung von Peter Behrens bis Dieter Rams wollte immer auch ein Heilmittel sein gegen die Wun den der Moderne gegen Technikwahn und Konsumterror Dem entfremdeten Menschen in der entzauberten Welt W rde und Lebenssinn zur ckzugeben das war ihr Ziel Charakteristisch f r das deutsche Design ist also weniger die sch ne Glitzerwelt der Schaufensterauslagen und Ver sandhausprospekte als vielmehr die Utopie einer Gesellschaft mit menschenw rdigen Lebensver h ltnissen Dass es bei einem solchen Anspruch nicht ohne ideologische Scheuklappen zugehen Konnte ist fast se
191. h gefer EH E Bess wu mar Ti ib IHRE me Bprerar pu am BEER Db whee age F E Vans mA Bams t fen Den eer eer wi 5 ie Bean as re arenes ery rey E fae wer errang E Bnp u Amnrussiirang T Abb 7 Werbeprospekt f r billig reproduzierte Gem lde ber hmter Meister 2004 Prospekt der Gebr der Garvens OHG aa GEBR DER GARVENS OHG 15a APRFEM ber Hamasi Beh 3 mi 4 shhary i Derhaufsbereih Gemolde Reprodubktionen Grehberg IMAGE Ausgabe 3 1 2006 50 KAI BUCHHOLZ IMITATIONEN MEHR SCHEIN ALS SEIN Abb 8 bis 10 PVC Klebefolie Holzmaserung Marmor und Riffelblech tigten Gebrauchsobjekt deshalb den Vorzug vor dem industriellen Massenprodukt gibt weil hier ein Mensch etwas von seinem lebendigen Atem und seiner beseelten Hand in den hergestellten Gegenstand legt F r ihn ist die menschliche handwerkliche Arbeit mit einer gut gelesenen und tief gef hlten Dichtung zu vergleichen die Arbeit der Maschine dagegen mit denselben Versen wenn ein Papagei sie vortr gt vgl Velde 1902 80 83 In eine hnliche Richtung wie Ruskins Argumente weisen auch Walter Benjamins Gedanken zum Status des Kunstwerks in der Industriegesellschaft In seinem wegweisenden Essay Das Kunstwerk im Zeitalter seiner technischen Reproduzierbar keit 1936 macht Benjamin darauf aufmerksam dass die industriellen Reproduktionsverfahren eine grundlegend ver nderte Wahrnehmung der Kunst bewirkten Die tr gerische Vervielf ltigung einzigartiger G
192. haftes Objekt und r tselhafter Kepr sentamen Interpretant Interpretant in der Werbeanzeige Werbung f r P selbstreferenziellen rote Fl che Werbung unterscheidet Sie bedarf einer Folgekampagne die die Aufl sung des R tsels mitteilt Im vorlie genden Fall wurde die rote Fl che des rhematischen Qualizeichens in einem zweiten Schritt durch den Firmennamen E ON und das Motto Neue Energie erg nzt Ziel der Werbenden war es die Bev lkerung auf den neuen Konzern aufmerksam zu machen und die Farbe Rot mit der Firma E ON zu assoziieren 6 Dekodierungsmerkmale der Bildgestaltung An Hand der f nf Werbebeispiele die von opaken Bildern Gebrauch machen k nnen verschie dene stilistische und formale Mittel der Bildgestaltung festgehalten werden die die Dekodierung der Bildinhalte und die Herstellung einer vollst ndigen Zeicheninterpretation strukturieren In al len Beispielen mit Ausnahme des letzten spielt die Text Bild Beziehung eine unterschiedlich stark ausgepr gte Rolle In der Marlboro Anzeige gibt der gesetzlich vorgesehene Warnhinweis Aufschluss ber das Produkt in der Silk Cut Werbung wird der Produktname bildhaft dargestellt und in der VW Anzeige l dt der Text ein sich eingehender mit dem Bild auseinanderzusetzen Des Weiteren spielen Farbgestaltung Layout und Typographie eine herausragende Bedeutung f r die Dekodierung der R tsel wie etwa das Beispiel Print Wirkt zeigt Die Rolle der Farbe f r den S
193. hafts Subventionen f r die Reichen Krankenversicherungsgesetz NEIN in der oberen Plakath lfte das Bild in der unteren Im Bildteil ist im Vordergrund ein junges Paar zu sehen das offensichtlich ziemlich reich ist Sie ist mit auff lligen Schmuckst cken angereichert er tr gt Anzug und Sonnenbrille und hat eine Zigarre im Mund Hinter den beiden steht au erdem ein teures rotes Auto Damit ist im Bild ein Teil des Textes aufgenommen n mlich das Referenz objekt der Bezeichnung die Reichen Das Bild kann sich aber auch ganz anders gestalten und zum Beispiel den Hintergrund f r das gesamte Plakat liefern so dass die Schriftzeichen des ver balen Textes ber dem Bild zu liegen kommen Au erdem k nnen nat rlich auch die inhaltlichen Verflechtungen auf die ich hier nur punktuell eingehen kann noch weitere Formen annehmen Die meisten der hier bisher von mir besprochenen Plakate lassen sich unter dieser Kategorie der Ver mischung von Text und Bild zusammenfassen denn die meisten dieser Plakate enthalten sowohl Bild wie auch Text Visuelles Bild und verbaler Text k nnen dabei formal in verschiedener Weise Abb 10 Schweiz 6 Dezember 1987 Abstimmung ber das Bundesgesetz ber die Krankenversicherung Plakatsammlung Graphische Sammlung Schweizerische Landesbibliothek Bern Nr SNL_1987_536 SS SE 1 a est IMAGE Ausgabe 3 1 2006 108 SASCHA DEMARMELS FUNKTION DES BILDSTILS VON POLITISCHEN P
194. hat Sein Exemplar 4 findet sich spiegelbildlich bei Brunswik 1935 und sp ter bei andern Schon m glich dass es sich hierbei um die Ur Hasenente aus den Flie genden Bl ttern handelt Hier ist die ich nenne sie Zentrierungsachse der entlang die Aspekte wechseln brigens schief die Jastrow Figur scheint den Hasen Aspekt zu beg nstigen Bei Witt genstein nicht nur bei ihm wird die Zentrierungsachse dann waagerecht gelegt Versuch mit den Aspekten ins Gleichgewicht zu kommen Soviel zur Entwicklungsgeschichte des prominentesten Beispiels der c Kategorie 3 3 Die Figur Grund Inversion der a Kategorie ist bei Wittgenstein durch das von ihm so genannte Doppelkreuz repr sentiert vgl Abb 25 links das wir um 22 5 gedreht etwa bei Koffka 1935 fin den vgl Abb 25 rechts In Wittgensteins Version sind beide Kreuze gleich behandelt Das Prinzip der quivalenz der Aspekte das besonders hier zum Ausdruck kommt isoliert h tte auch Muster ANOTHER PUZZLE PICTURE The accompanying figure is one to be added to the psychologists library ao Fig 14 Wo ist das M dchen Fig 1 F no THE H oven Man Abb 28 Abb 29 IMAGE Ausgabe 3 1 2006 36 HERMANN KALKOFEN INVERSION UND AMBIGUITAT KAPITEL AUS DER PSYCHOLOGISCHEN OPTIK The sith ln yi gt 4 tuck IRRE TEA LIT ET r Jid ets Ce wees Poy wedi 130 Royalist print from the French Revolution c 1793 Abb 30 Abb 31 wie Figure 94 bei Bourdon
195. hat occur in motion pictures Some of these violations such as the camera position at the time of recording differing from the spectator s viewpoint cannot be helped Other violations such as temporal cuts and jumps between scenes could be avoided This opens up the question why di rectors choose to violate some laws of natural viewing while they stay away from violating others Among these self imposed limitations that the director chooses for her or his work are spatio temporal constraints and causality constraints argue that directors have violated almost every single spatio temporal law that holds for natural events The causality of natural events on the other hand is rarely touched in film Objects do not spontaneously assemble out of dust things fall down rather than up etc Thus as progressively as directors play with place time and vie wpoint they are extremely conservative when it comes to the causality of events Even cartoons and science fiction movies only scratch the surface and violate but a few minor causal laws Does the psychology of dynamic event perception forbid serious violation of event causality in film Or do directors merely follow self imposed constraints because they are using the medium whose function it is to depict reality 1 Introduction the reality of film When Daguerre announced the invention of his photographic plate technique 1839 many ar tists considered it to be the perfect tool to achieve easil
196. he gt Satz syntaktisch defekt ist Fig 13 Die zwei Niveauh hen Abb 36 Abb 37 IMAGE Ausgabe 3 1 2006 39 HERMANN KALKOFEN INVERSION UND AMBIGUITAT KAPITEL AUS DER PSYCHOLOGISCHEN OPTIK Literatur Aguilon Francois Francisci Aguilonii e societate lesu opticorum libri sex philosophis iuxta ac mathematicis utiles Antverpiae ex officina Plantiniana 1613 Aster Ernst v Einf hrung in die Psychologie Leipzig Berlin Teubner 1925 Attneave Frank Multistability in perception In Scientific American 225 6 1971 S 62 71 Botwinick Jack Husband and father in law In American J Psychology LXXIV 1961 S 312 313 zitiert nach Fisher 1967 Bourdon Benjamin Perception visuelle de l espace Paris Reinwald 1902 Brugger Peter One hundred years of an ambiguous figure Happy birthday duck rabbit In Perceptual and Motor Skills 89 1999 S 973 977 Brunswik Egon Experimentelle Psychologie in Demonstrationen Wien Julius Springer 1935 Burmester Ludwig Theorie der geometrisch optischen Gestaltt uschungen In Z Psychologie 41 1906 S 321 348 Chambers Deborah amp Reisberg Daniel Can Mental Images Be Ambiguous In J Experimental Psychology Human Perception and Performance 11 1985 S 317 328 Ehrenstein Walter Probleme der ganzheitspsychologischen Wahrnehmungslehre 3 Auflage Leipzig Barth 1954 Eco Umberto Einf hrung in die Semiotik M nchen Fink 1972 Fisher Gerald H Me
197. heiden k nnen wer uns vertritt ar KON Damit die Abgeordneten dem Volk dienen und nicht den Parteispitzen www faires wahlrecht de Abb 7 Abb 8 Abb 7 Deutschland Hamburg 13 Juni 2004 Volksentscheid zum Gesetzesentwurf des Volksbegehrens und zur B rgerschaft B rgerinitiative faires Wahlrecht www faires wahlrecht de Abb 8 Schweiz 3 Dezember 1972 Abstimmung ber den Bundesbeschluss betreffend das Volksbegehren f r eine wirkliche Volkspension und die nderung der Bundesverfassung auf dem Gebiete der Alters Hinterlassenen und Invalidenvorsorge und ber den Bundesbeschluss ber die Abkommen zwischen der Schweizerischen Eidgenossenschaft und der Europ ischen Wirtschaftsgemeinschaft sowie den Mitgliedstaaten der Europ ischen Gemeinschaft f r Kohle und Stahl Plakatsammlung Graphische Sammlung Schweizerische Landesbibliothek Bern Nr SNL_1972_419 IMAGE Ausgabe 3 1 2006 105 SASCHA DEMARMELS FUNKTION DES BILDSTILS VON POLITISCHEN PLAKATEN EINE HISTORISCHE ANALYSE AM BEISPIELVON komplexe Abstimmungsvorlagen mit gleichzeitigem Gegenentwurf handelte Ein Beispiel daf r welches sogar einen echten Stimmzettel abbildet ist in Abbildung 8 zur Abstimmung vom 3 De zember 1972 zu sehen Hier l sst sich ein weiterer Unterschied zu den Beispielen aus Deutschland erkennen da n mlich in der Schweiz nichts angekreuzt werden muss sondern jeder seine Stimme in seigene Worte n mlich in nein oder ja
198. hergestellt die die triadische Relation des Zeichens vollst ndig erf llt Die Anzeige ist das Repr sentamen das sich aus Text und Bildelementen zusammensetzt das beworbene Objekt ist die Werbung und der Interpretant die berzeugung dass Printwerbung wirksamen sei Bei dieser Zeicheninterpretation bleibt die Funktion der Abbildung eines m nnlichen Oberk rpers jedoch ungekl rt da sie in keinem inhaltlichen Zusammenhang zur Werbung f r Werbung steht Das Motto Print wirkt liefert aber Anhaltspunkte dass dieser Anzeige mehr zu entnehmen sein muss behauptet es doch die Wirksamkeit der Anzeigenwerbung zu beweisen Aufmerksame Le ser m ssen hinter der Werbeanzeige au er der Werbung f r Werbung eine weitere Botschaft vermuten und auf Grund ihres Wissens um die Textsorte Werbung k nnen sie erwarten dass die L sung innerhalb der Anzeige selbst liegt F r jene Leser die mit der aktuellen Marken und Werbewelt gut vertraut sind wird an Hand formaler und stilistischer Gestaltungsmittel der Wer beanzeige ein Bezugstext sichtbar auf den die Print Wirkt Anzeige referiert Sowohl die Farbege staltung schwarz wei die typographischen Merkmale serifenlose Klein und Gro buchstaben das Textlayout gro formatige berschrift kleinformatiger Textk rper und der Bildinhalt nackter m nnlicher Oberk rper verweisen in indexikalischer Weise auf eine traditionsreiche Anzeigenreihe der W schefirma Mey s Abb 4 Die schwarz wei
199. hindern wollten Eines dieser Plakate zeigt Abbildung 27 Der Text EU Kommis sionsmitglied XY im Beispiel hier Stavros Dimas w rde sich freuen bald auf Schweizer Gesetze Einfluss zu nehmen wurde von vielen Rezipienten nicht verstanden So ist nicht ersichtlich wer Stavros Dimas ist und was er mit der Schweiz zu tun haben soll Bleibt man aber auf der Bildebe ne und l sst den Inhalt des sprachlichen Textes au er Acht so scheinen einem die Farben eher IMAGE Ausgabe 3 1 2006 119 SASCHA DEMARMELS FUNKTION DES BILDSTILS VON POLITISCHEN PLAKATEN EINE HISTORISCHE ANALYSE AM BEISPIELVON Abb 27 Schweiz 5 Juni 2005 Abstimmung ber den Bundesbeschluss ber die Genehmigung und die Umsetzung der bilateralen Abkommen zwischen der Schweiz und der EU ber die Assoziierung an Schengen und an Dublin Wirtschaftskomitee Personenfreiz gigkeit Ja Schengen Nein Europa Begeisterung zu verraten Die gelbe Schrift auf blauem Grund verleiten zu einem Gef hl der Zugeh rigkeit zur EU Das Plakat sendet also widerspr chliche Signale aus und stiftet damit Verwirrung weil dem Gesamttext keine klare Haltung entnommen werden kann Da sich viele verschiedene politische Kommunikate aus verschiedenen L ndern und unter ver schiedenen politischen Kulturen diese Ausdrucksform zu Nutze gemacht haben f r die Beein flussung der Rezipienten auf der Bildebene nationale Farben zu verwenden bezeichne ich die Verwendung dieser Strategie als
200. hne Hermetik fehlt auch das Gef hl von Pr senz Grau 2001 100 Das Panorama ist das kongeniale Medium des b rgerlichen leidenschaftslosen und distanzierenden Blicks auf die Welt und dieser Blick ist alles andere als demokratisch Unter ihm organisiert sich die Welt Elend und Leid welche das b rgerliche Subjekt mit verursacht oder auch nur sieht ber hren ihn nicht existenziell Leid und Elend ereignen sich anderswo nicht an dem Ort der b rgerlichen Existenz dem imaginierten Beobachtungsturm Den Henkern des 20 Jahrhunderts machte es dieser Blick leicht sich von ihren Opfern und Un taten zu distanzieren und den anderen war es m glich sie gar nicht erst als wirklich wahrzuneh men Denn wirklich schien nur der Ort der eigenen kleinen Existenz und der ist scheinbar exter ritorial Die scheinbare Allpr senz des Panoramablicks t uscht dar ber hinweg dass er gar nicht IMAGE Ausgabe 3 1 2006 156 BEATRICE NUNOLD LANDSCHAFT ALS IMMERSIONSRAUM UND SAKRALISIERUNG DER LANDSCHAFT reflektiert selektiv und zielorientiert und damit auf intelligente Art wahrnehmen vgl Grau 2001 sich also gar nicht in Relation zu den Ereignissen Dingen Menschen Lebewesen setzen kann die er im doppelten Sinne des Wortes bersieht Ein Verblendungszusammenhang der dem b rger lichen Blick immanent ist und der wenigstens f r die Deutschen zum Ende des 2 Weltkrieges j h zerbrach Die Absurdit t des b rgerlichen Blicks spiegelt sich im kaf
201. ht be explained by the familiarity with binoculars or more likely by the failure of observers to discriminate the subtle differences between zoom and actual approach In summary those invariants specifying internal events that can be violated are typically not viola ted by film makers with the exception to achieve special unrealistic effects Presumably the trans formational invariants that specify observer motion need to be left untouched in order to prevent the observer from attending to the fact that she is not actually where the camera is 4 2 2 Violation of external events We follow Gibson in his conviction that the same motion based invariants that solve the under specification problem in natural viewing can also be present in motion pictures However at the director s liberty they do not have to be Classical invariants no longer need be invariant It beco mes evident that we need to analyze those cases where the film no longer provides the same inva IMAGE Ausgabe 3 1 2006 14 HEIKO HECHT FILM AS DYNAMIC EVENT PERCEPTION TECHNOLOGICAL DEVELOPMENT FORCES REALISM TO RETREAT riants In other words for each external event we need to determine first whether it can be violated in film and if so how the violation changes the perceptual outcome It turns out that pretty much every invariant property normally specified by changes in the layout of surfaces in their colour and texture and in their changes in existence can be
202. ht blo das Vollkommene das Unm gliche Unerreichbare sei es der IMAGE Ausgabe 3 1 2006 167 BEATRICE NUNOLD LANDSCHAFT ALS IMMERSIONSRAUM UND SAKRALISIERUNG DER LANDSCHAFT Abb 9 Der Herr der Ringe Szenenbild Eowyn tritt vor die goldene Halle www lordofthering net Liebe der Freiheit oder jeder reinen Gr e sondern auch das auf ewig Verlorene und das voll kommene und unfassbare Bose Das Heilige ist auch das Verfluchte wie es im lateinischen Begriff sacer enthalten ist Der Prophet Amos drohte Weh denen die des Herrn Tag begehren Denn des Herren Tag ist Finsternis und nicht Licht Amos 5 18 Am Beispiel einiger Szenenbilder aus Der Herr der Ringe Buch J R Tolkien Regie Peter Jack son Kinostart 2001 m chte ich zum Abschluss zeigen wie die Stilmittel die Friedrich entwickelt hat in modernen Immersionsmedien eingesetzt werden Wir finden hier fast alle Strukturmerkmale friedrichscher Landschaften wieder die Pathosarmen R ckenfiguren die durch eine 180 Grad Perspektive erzeugte Kr mmung der Landschaft samt der von den Seiten in das Bild ragende Landschaftskeile ein wenn auch schw cher ausgepr gtes hyperbolischen Schema die typischen Verstellungen des Horizonts der Goldene Schnitt die N chternheit der Darstellung Bei aller Ahnlichkeit des Szenenbildes Eowyn tritt vor die goldene Halle Abb 9 und Friedrichs Bild Frau bei Sonnenauf untergang Abb 10
203. hweizer Kreuzes befinden w rde Da der Bildstil mit Schweizer Fahne bereits etabliert scheint kann hier eine Abstraktionsstufe h her gegriffen werden was f r dieses Plakat den Vorteil bringt dass man bereits in der Bildaussage die Schweiz etwas zur cknehmen kann F r die zweite Va riante dass n mlich das Schweizer Wappen in Form eines Signets in einen Text eingebaut wird IMAGE Ausgabe 3 1 2006 114 SASCHA DEMARMELS FUNKTION DES BILDSTILS VON POLITISCHEN PLAKATEN EINE HISTORISCHE ANALYSE AM BEISPIELVON ist das Plakat in Abbildung 18 zur Abstimmung ber die Volksinitiative f r eine Totalrevision der Bundesverfassung von 1935 ein passendes Beispiel Auf dem Textplakat erscheint der Text in einfacher daf r aber zweifarbiger Schrift mit Parole die gleich zweimal auftaucht und vor allem mit viel Flie text In der obersten Zeile zwischen dem klein geschriebenen Text Eidgenossen Mitb rger und Stimmt am 8 September befindet sich ein wei es Kreuz mit roter Schattierung umgeben von einem r tlichen Strahlenkranz In diesem Zusammenhang ist das Signet eindeutig als Schweizer Kreuz erkennbar Funktion dieser identit tsbildenden Zeichen ist es in diesem Fall eine nationale Einheit zu schaf fen Dabei kann dies durchaus auch f r die ffnung des Landes genutzt werden das hei t es sind nicht immer konservative Kr fte welche die Schweiz gegen Au en hin abschotten wollen Das Plakat in Abbildung 19 zeigt dass d
204. i IMAGE Ausgabe 3 1 2006 120 SASCHA DEMARMELS FUNKTION DES BILDSTILS VON POLITISCHEN PLAKATEN EINE HISTORISCHE ANALYSE AM BEISPIELVON Abb 28 Schweiz 5 April 1987 Abstimmung ber das Asylgesetz und ber das Bundesgesetz ber Aufenthalt und Niederlassung der Ausl nder Stephan Bundi Plakatsammlung Graphische Sammlung Schweizerische Landesbibliothek Bern Nr SNL_1987_453 tionellen Bildstil dient der Aufr ttlung und der Abgrenzung Aber auch hier ist klar zu sehen was die Macher dieser abgewandelten Schweizer Kreuze bezwecken Sie m chten die Zugeh rigkeit zu diesem Land und sogar die Haltung des Landes selber revolutionieren und zwar gerade zum Zweck der Erhaltung dieser von ihnen daf r genutzten Symbole So ist auf dem Plakat in Abbil dung 28 zur Abstimmung vom 5 April 1987 ber das Asylgesetz und ber das Bundesgesetz ber Aufenthalt und Niederlassung der Ausl nder zu sehen wie sich aus dem Schweizer Kreuz ein W rfel faltet Ganz oben wo das Schweizer Kreuz in seiner nat rlichen Form daliegt ist der Hintergrund noch strahlend rot Je weiter man mit seinen Augen aber nach unten geht und die Zusammenfaltung des W rfels miterlebt desto dunkler wird der Hintergrund Wenn sich schlie lich das fordere Seitenteil zu heben beginnt erkennt man dass dieses Schweizer Kreuz auf seiner R ckseite das Muster einer Mauer hat Dann klappen die W nde ganz herauf und ein Gef ngnis ist entstanden Die Aussage des Plaka
205. iction the present chapter is not meant to come down on one side of the debate between realists and formalists Singer 1998 Rather have investigated the realism of film from a mostly ecological standpoint of event percep tion My mission was to discover whether M nsterberg 1916 185 was right in stating that w hile the moving pictures are lifted above the world of space and time and causality and are freed from its bounds they are certainly not without law hope to have shown how exactly movies violate temporal laws all the time spatial relations much less frequently and event causality surprisingly little Unlike in painting or still photography many of the possible causal violations have not yet been explored even by experimental film Given the even larger number of unresolved issues in the study of filmic event perception that we have touched upon it is hard to understand why the psychological study of film is so limited May be the recent interest in realism in VEs can change this for two reasons First the study of realism has already taken many interesting turns in the context of VE displays A number of measures for presence albeit problematic ones have been suggested and explored e g Singer amp Witmer 1999 They could easily be applied to the study of realism and the lack thereof in motion pictures Or they could be exploited to explore movie specific questions such as the viewer s preference for one or the other
206. iduelle Geltung von Zeichen in der kommunikativen Praxis Stellt man die Frage nach der Bildhaftigkeit schlechthin so wird die Antwort im Als Charakter der Abbildung liegen darin dass das Bild nicht das Abgebildete ist Fragt man aber weiter z B nach dem Funktionieren von Zeichenverwendung werden die komplexeren Bedeutungen der Als Struktur zentral Dann ist die Antwort unzureichend ein Zeichen referiere etwa auf einen Gegen stand ohne dass ein interpretativer Rahmen genannt w rde ber blo e Benennungen k me ein solches Konzept nicht hinaus Hier w ren deshalb weitere konzeptionelle Differenzierungen n tig die etwa durch Begriffe wie nat rliches Zeichen Anzeichen Symbol Exemplifikation u dergl zu beschreiben w ren vgl Scholz 1991 169ff Au erdem m ssten die erkenntnistheoretisch moti vierten Fragen nach Konstitution und Konstruktion von Zeichen und Zeichensystemen sowie dem Problemkreis gt Gegenstandlichkeit Wirklichkeit berhaupt diskutiert werden IMAGE Ausgabe 3 1 2006 69 CHRISTOPH ASMUTH DIE ALS STRUKTUR DES BILDES Schlie lich geh rt dazu auch die M glichkeit dass Zeichen sich selbst als Zeichen bezeichnen Das Zeichen Zeichen beispielsweise bezeichnet dabei nicht nur Zeichen unterschiedlichster Art ja letztlich sogar alle Zeichen sondern auch sich selbst als Zeichen je nach dem Kontext in dem es steht Der reflexive Kontext darauf sei nur kurz hingewiesen bildet dabei eine ausgezeichnete
207. ie Schweiz dem V lkerbund ohne Angst beitreten kann Ihr wird dazu eine starke Hand entgegengestreckt Um Gegnern Unsicheren und Unentschlosse nen die Furcht auszur umen dass beim Eintritt in den V lkerbund die Schweiz als eigenst ndiges Land ganz aufgegeben werden muss wird mit der Schweizer Fahne gezeigt dass die Schweiz als Schweiz sich mit den anderen L ndern verbindet und als Nation trotzdem erhalten bleibt Die Schweiz darf ihr Wappen bei ihrem Eintritt in den V lkerbund mitnehmen hnliches l sst sich auch heute zeigen zum Beispiel mit einem aktuellen Bild aus Deutschland In Abbildung 20 aus dem Jahr 2005 der deutschen Bundesregierung zur EU Erweiterung ist die be kannte Eisschnelll uferin Claudia Pechstein zu sehen Auch dieses Bild ist nat rlich nachgestellt Die Sportlerin ist nicht w hrend eines Rennens fotografiert worden darauf deuten die Frisur und Eidgenossen Mitb rger Li Stimmt am 8 September Totalrevision der Bundesverfassung Ja Denn 1 Die alte Verfassung passt nicht mehr fiir unsere Zeit 2 Die Verfassung wird deshalb Tag fiir Tag verletzt die Achtung vor Gesetz und Recht untergraben 3 Die Bundesbeh rden behelfen sich mit dringlichen Beschl ssen und neuen Steuern 4 Zentralistische Verordnungen und b rokratische Diktatur bedrohen Volk Kantone und Gemeinden mit Gleichschaltung 5 Dringlichste Forderungen bleiben unerf llt od endigen als Flickwerk 6 Das Volk hat zum Wichtigsten
208. ie Zigarette Eine Objektrelation und ein Interpretant werden folglich hergestellt Insofern stellt die Anzeige ein ech tes R tsel dar da ihr die richtige Antwort entnommen werden kann Allerdings stimmt dies nur mit einer Einschr nkung denn unklar bleibt welche Zigarettenmarke hier beworben wird Des R tsels L sung liegt allein in der Bildbotschaft dieser Anzeige Die Rezipienten m ssen wis sen dass die Zigarettenmarke Marlboro seit den 1950er Jahren mit der Figur eines Cowboys dem so genannten Marlboro Man und der Westernlandschaft des Grand Canyons wirbt In der Wiederholung des ewig Gleichen sind diese Bilder selbst zum Mythos und zum Markensymbol geworden so dass Marlboro in seinen Anzeigen gelegentlich ganz auf die Namensnennung und Abbildung der typischen wei roten Zigarettenschachtel verzichtet Es handelt sich um eine durch langanhaltende Tradition getroffene bereinkunft der Bildbedeutung Durch die Wiederholung des immer Gleichen hat diese Marke einen eigenen Stil entwickelt der die Identit t von Marlboro in Abgrenzung zu allen anderen Zigarettenkampagnen und Tabakprodukten sichtbar macht Der Bundesgesundheitsminister Rauchen gef hrdet Ihre Gesundheit Der Rauch einer Zigorette dieser Marke enth lt 0 8 mg Nikotin und 9 mg Kondensat Teer Durchschnittswerte nach DIN A b b 6 7 O p a ke S l k C U t A n ze ge a U S 7 Werl er 1 9 9 3 7 1 5 J IMAGE Ausgabe 3 1 2006 85 NINA BISHARA BILDERRATSEL IN
209. ied besteht darin dass den Romantikern einschlie lich Friedrich dieses nicht blo sehr bewusst war sondern sie sich durch ihr Bewusstwerden dieses Zusammenhangs der gewis serma en vorher ein Verblendungszusammenhang war sich eine Freiheit in der Produktion von Illusionswelten eroberten Sie begaben sich dabei auf ein Reflexionsniveau das die k nstlerische Produktion die Poesie die Her vor bringung selbst zum Gegenstand der Reflexion machte Dies Niveau finden wir auch in ihren Werken Was die Romantiker hier leisteten ist keine Verkl rung wie ihnen gern vorgeworfen wird keine Gegenaufkl rung sondern Aufkl rung im eigentlichen Sinne n mlich Aufkl rung ber eine T uschung Sie ist Ent t uschung ein Naivit tsverlust und ein sehr Kantisches Projekt Kant zeigte in seiner KdrV dass wir nicht die Dinge an sich erkennen sondern lediglich die Dinge wie sie uns auf Grund unserer Erkenntnism glichkeiten und bedingen erscheinen Er entlarvte die vormals naive Ansicht dass wir die Welt erkennen wie sie ist als universalen Verblendungszu sammenhang Fur die Romantiker Schelling Schlegel Novalis H lderlin Fichte und im gewissen Sinne auch Hegel ist jede Form geistiger Produktion eine Produktion von Schein einschlie lich dessen was Wirklichkeit genannt wird Diese produzieren wir sozusagen automatisch Die Ro mantiker sprechen von Unmittelbarkeit F r sie und fur Friedrich ist die Kunst also die Poesie oder Her vor b
210. ige eigenst ndige Funktion wahrnimmt und seine rhetorische Kraft mittels der bildeigenen Eigenschaften bzw der jeweiligen Bildgestaltung entfalten muss Bildkommunikation ohne jeden sprachlichen Bezug ist recht selten Sie liegt am ehesten noch in den Werken der modernen Bildkunst vor Die berg nge sind allerdings flie end Selbst wenn Bilder ohne Text erscheinen stehen sie oft wie etwa das Beispiel der sakralen Bildkunst zeigt im Kontext eines sprachlichen Diskurses so dass ihr Verst ndnis eine genauere Kenntnis der entsprechenden Texte voraussetzt Liegt eine Text Bild Kombination vor dann handelt es sich nur dann prim r um Bildkommunikation wenn nicht das Bild die sprachlichen Zeichen sondern umgekehrt die sprachlichen Zeichen das Bild erl utern Der Text dient in diesem Fall also lediglich zur Verdeutlichung der Bildmitteilung und k nnte eventuell auch fehlen Bei den klassischen Print medien wie dem Buch oder der Zeitung liegt prim r sprachliche Kommunikation vor Dagegen geht es in den modernen Medien wie Fernsehen oder Video prim r um Bildkommunikation Eine weitere wichtige Unterscheidung die sich aus dem Gesagten bereits ergibt besteht darin ob die rhetorische Wirkung von dem Bild insgesamt oder von einzelnen Gestaltungselementen aus geht Einem Gestaltungselement messen wir dabei eine rhetorische Funktion bei insofern es ber die Darstellung eines Inhaltes hinaus zugleich zur Verdeutlichung der kommun
211. igi se eben so durch dringen wie die R ume des Symbolischen Andererseits vertraut die westliche Tradition und das nicht erst seit den Tagen Platons auf einen fruchtbaren Bildbegriff auf eine metaphorische Terminologie des Sehens und der Sichtbarkeit des Lichts und des Erleuchtens Dabei scheren Begriff und Begriffenes Metaphorik und rationales Konstrukt Theorie und Kunst auseinander Die Splitter dieses Sprechens ber das Bild ber Bilder und ber die Bildhaftigkeit sind nicht mehr miteinander zur Deckung zu bringen Und tats chlich l sst sich zu Recht fragen ob die innere Koh renz des Sprechens ber Bilder berhaupt w nschenswert ist ob anders gesprochen der vielstimmige Kanon nicht sch ner und interessanter ist als eine identifikatorische und determinis tische Begriffsanalyse Indes m chte man nicht in die Rolle des jungen Theaitet geraten der von Sokrates gefragt was denn das Wissen sei zun chst unbek mmert antwortete Wissen von der Geometrie Wissen von der Schuhmacherei von der Tischlerei Wissen von diesem und jenem und sich von Sokrates ma regeln lassen musste der ihm antwortete Gar offen und freigebig Lieber gibst du mir um eins gefragt vielerlei und mannigfaltiges statt des einfachen Theaet 146d bersetzung Schlei ermacher Sollte n mlich vom Bild in theoretischer Hinsicht die Rede sein dann wird man nicht auskommen mit einer Antwort welche die verschiedenen Weisen von Bildern einfach au
212. ignifikationsprozess wurde in der Silk Cut Anzeige sowie in der E ON Werbung deutlich Typisch f r konventionalisierte Bilder in der Werbung sind unter anderem Werbefiguren die durch lang j hrigen Gebrauch und stetige Wiederholung zum Symbol einer Marke werden Das Beispiel des Marlboro Man verdeutlicht dieses Prinzip In der VW Anzeige ist es eine etablierte Form die zur Dekodierung des Bilderr tsels f hren soll 7 Der Stil des Ratsels in der Werbung Wie die vorliegende Untersuchung am Beispiel von Bilderr tseln in der Werbung zeigt sind zwi schen Stil und R tsel Affinit ten im Ph nomen der Abweichung von einer Norm zu beobachten F r die Textsorte Werbung trifft dies in zweifacher Hinsicht zu Zum einen stellen R tsel im Aristo IMAGE Ausgabe 3 1 2006 89 NINA BISHARA BILDERRATSEL IN DER WERBUNG telischen Sinn an sich schon Abweichungen von der Alltagssprache in Form von Metaphern dar Im Hinblick auf Werbung wird zudem die auf Erfahrung basierende Erwartung der Rezipienten an eine leicht dekodierbare Werbebotschaft nicht erf llt Ihnen wird ein f r die Gattung un blicher Mehraufwand bei der Text und Bildinterpretation abverlangt Das Bild stellt durch seine R tsel haftigkeit ein nicht eindeutig motiviertes Zeichen dar das zun chst weder semantisch konkret bestimmt werden kann noch einen vollst ndigen Zeichenprozess durchl uft Somit weicht die r tselhafte Werbung in Form und Inhalt erheblich von der Standardwerbung
213. ikationsstil zugewiesen werden k nnen Die Stimmb rgerschaft orien tiert sich bei ihrer Entscheidung vor allem nach Sachthemen Obwohl die Parteien jeweils eine Pa role herausgeben wie f r eine bestimmte Vorlage zu stimmen sei hat man grunds tzlich die freie Wahl Ein Umstand der auch genutzt wird das hei t Stimmb rgerinnen und Stimmb rger ent scheiden sich oft anders als diejenige Partei es empfiehlt der sie bei den letzten Wahlen ihre Stim me gegeben haben Das Schweizervolk ist es von je her gewohnt ber Sachfragen zu entscheiden und sich vor einer Abstimmung entsprechend zu informieren Zwar ist die Stimmbeteiligung auch in den Schweiz in den letzten Jahren nur selten ber 50 Prozent hinausgegangen und nat rlich sind die Schweizerinnen und Schweizer nicht kl ger als die Einwohner eines anderen Landes jedoch wissen Sie mehrheitlich was von Ihnen bei einer Abstimmung verlangt wird In L ndern in denen Volksabstimmungen keine gro e Verbreitung haben sind die B rgerinnen und B rger diese Entscheidungen nicht gewohnt und man scheint sich von der Politikerseite nicht immer darauf zu verlassen dass sie im Stande sind sich entsprechend zu informieren Man verzichtet darauf mit Sachthemen Plakatwerbung zu machen und setzt stattdessen auf bekannte politische Pers nlichkeiten Als Illustration dient mir Abbildung 5 ein Abstimmungsplakat aus Frankreich zur Volksbefragung vom 29 Mai 2005 ber die EU Verfassung Dieses Plakat gleicht
214. ikativen Intention und damit zur Verdeutlichung des Verwendungszwecks beitr gt Diese Verdeutlichung ergibt sich also nicht aus dem Inhalt allein sondern aus der Art und Weise wie ein Inhalt pr sentiert wird Rhetorisch sind demnach prim r die unterschiedlichen Darstellungsweisen die durch stilistische Marker verst rkt das Verst ndnis eines visuellen Artefaktes unterst tzen und lenken Bei unseren weiteren berlegungen wird es insbesondere um diese Mittel gehen also um die dem visuellen Artefakt inh renten Steuerungscodes Wenn der Rhetorikbegriff entsprechend weit gefasst wird besagt die Rede von einer Bildrhetorik also dass Bilder innerhalb kommunikativer Zusammenh nge kraft ihrer visuellen Eigenschaften bzw ihrer visuellen Gestaltung persuasive Funktionen bernehmen k nnen Die konkrete Aufga be einer Bildrhetorik liegt dann in der Erfassung der jeweiligen Gestaltungsmittel die geeignet sind in systematischer Weise berzeugungen zu generieren oder zu modifizieren Offensichtlich kann dies in beraus vielf ltiger Form geschehen Ein sehr einfaches Mittel ist beispielsweise die Hervorhebung bestimmter Inhalte durch Vergr erung Die Hervorhebung ist nur eines unter zahl reichen Mittel das zudem sehr unterschiedlich realisiert werden kann beispielsweise ebenfalls durch farbliche Kontraste oder durch eine spezielle Beleuchtungssituation So wird etwa durch eine zus tzliche Ausleuchtung in Abbildung 1 rechts der Eindruck der R
215. ilation have been used to the fullest range Interestingly repetitions are used much less frequently An early player with the time viola tion of repetition was Leni Riefenstahl in her documentary on the Berlin Olympics Olympia 1938 containing such shots as a series of short cuts showing several athletes in the moment of soaring off the high bar without ever showing a landing in between At the level of the storyline where the film constructs time duplication and fragmentation are common tools such as in parallel action sequences or in fragmented action as in Edwin Porter s The Life of an American Fireman 1903 A more complex temporal violation is the reversal of time which happens frequently in terms of storyline violations i e flashbacks or flash forwards into the future but hardly ever at the level of single action units remember vividly when after movie presentations in grade school we begged our teacher to show part of the movie backwards which has become a lot more difficult in the age of video We took enormous pleasure in this temporal reversal presumably because of the resulting causality violations see below However the fact that low level time reversals are almost never found in Hollywood movies with the possible exception of animated cartoons suggests that children soon mature beyond this stage just as they mature beyond playing peek a boo once object permanence has developed e g Flavell Miller amp Miller 1993
216. ild Biologie Verhalten Hege und Jagd M nchen BLV 1998 Larson Gary Night of the Crash Test Dummies Kansas Andrews and McMeel 1988 Lichtenberg Georg Christoph Schriften und Briefe in vier Banden Frankfurt am Main Zweitausendeins 1994 Meynhardt Heinz Schwarzwild Report Melsungen Neumann Neudamm 1984 M llers Florian Wildschweine Stuttgart Franckh Kosmos 2003 Reider Katja und Jutta B cker Tr ffel und Rosalie Eine Geschichte vom Gl ck Rosalie und Tr ffel Eine Geschichte von der Liebe M nchen Hanser 2004 Schmauks Dagmar Teddy Bears Tamagotchis Transgenic Mice A Semiotic Typology of IMAGE Ausgabe 3 1 2006 147 DAGMAR SCHMAUKS RIPPCHEN RUSSEL RINGELSCHWANZ STILISIERUNG DES SCHWEINS INWERBUNG UND CARTOON Artificial Animals In Sign System Studies 28 2000 S 309 325 Schmauks Dagmar Kunstliche Tiere In Bernard Jeff und Withalm Gloria Hrsg Mythen Riten Simulakra Semiotische Perspektiven Akten des 10 Internationalen Symposiums der Osterreichischen Gesellschaft fur Semiotik Wien 2000 Wien OGS 2001 S 1151 1175 Schmauks Dagmar Der Keiler sprach zur Sau gt Wir werden Mann und Fraul Eine besondere Verschrankung von Rassen und Geschlechtsstereotypen im Bilderbuch In Kodikas 27 2004 S 127 141 Timm Uwe Rennschwein Rudi Russel Munchen dtv 1993 Wolf Alexander Cartoons Graz u a Styria 2001 IMAGE Ausgabe 3 1 2006 148 IInhaltsverzeichnis Bea
217. in diesem Fall das Bild etwas ab es w re sonst kein Bild sondern ein beliebiger Gegenstand Die Als Struktur des Bildes ist durch Negation bestimmt Das Bild ist nicht das Abgebildete nicht das Original nicht der Gegenstand Diese Negation ist die urspr ngliche Konstituente des Bildbe griffs eben das nicht zu sein was es zeigt oder von dem es Bild ist vgl Danto 1984 und Brandt 1999 insb 101 135 Es handelt sich um eine immanente piktorale Differenz Es soll daher im Folgenden versucht werden ob sich aus der Als Struktur und der ihr inharenten Negation die komplexeren Funktionen des Bild und Zeichenbegriffs argumentativ d h zugleich systematisch erschlie en lassen Der Bildbegriff zeigt sich als Relationsbegriff Diese Relation hat zun chst nur zwei Relata Bild und Abgebildetes Hierbei ist es charakteristisch dass dieses Verh ltnis nicht dem von zwei Ge genst nden entspricht die eine u erliche Beziehung haben Vielmehr bleibt die Relation intern im Bild Sie l sst sich als Als Struktur bezeichnen die substantiell durch Negation gekennzeichnet ist Ich m chte drei argumentative Instanzen unterscheiden die durch einen zunehmenden Grad von Komplexit t gekennzeichnet sind IMAGE Ausgabe 3 1 2006 66 CHRISTOPH ASMUTH DIE ALS STRUKTUR DES BILDES Die Als Struktur als Abbildfunktion die Als Struktur als Verweisfunktion die Als Struktur als Kontextuierungsfunktion 3 Die Als Struktur als Abbildfunktion D
218. ine illokution re Funktion zuschreiben Einen bildpragmatischen Ansatz der auf diese Weise die performativen Komponenten der Bildverwendung betont halten wir f r theoretisch ergiebig da Bilder aber vor allem im Vergleich mit sprachlichen u erungen zahlreiche Besonderheiten besitzen sollte im Einzelnen gepr ft werden inwieweit die zur Anwen dung kommenden Kategorien der Sprechakttheorie im Kontext der Bildkommunikation nicht doch modifiziert werden m ssen Bildkommunikation darf dabei im brigen nicht zu eng verstanden werden So ist damit durch aus auch an den Fall gedacht dass sich jemand selbst ein Bild zeigt wenn er etwa alleine eine Galerie besichtigt Auch dieser Fall kann und sollte als Zeichenverwendung verstanden werden also als eine Handlung bei der jemand der gt Sender jemandem dem Empf nger etwas mithilfe eines Zeichens zu verstehen gibt Nur dass in diesem Fall hnlich einem Monolog Sender und Empf nger verschiedene Rollen sind die dieselbe Person ganz im Sinne G H Meads simultan einnimmt Die illokution re Funktion die sich prinzipiell zwischen zwei Beteiligten aufspannt wird hier also wirksam zwischen dem Betrachter und einem internalisierten alter ego Eine relativ direkte bertragung von Searles Sprechakttheorie auf bildliche Zeichenakte wurde bereits 1978 von Kjerup vgl Kjorup 1978 vorgeschlagen Allerdings besteht in der Wahrneh mungsn he von Bildern eine wesentliche Auszeichnung die
219. ine konkrete Wahrnehmungserfahrung gemacht wurde sondern die Erfahrung des Sehens eines solchen Gegenstands lediglich erwartet wird ich muss wissen wie ein Hephalump aussehen w rde wenn ich denn eins zu Gesicht bek me sonst kann ich auch kein Bild davon anfertigen oder als solches erkennen siehe auch D rers Zeichnung eines Rhinozeros einer Tierart von der er noch kein Exemplar gesehen hatte und der er irrt mlich statt Hautfalten Panzerplatten zuschrieb IMAGE Ausgabe 3 1 2006 176 KLAUS SACHS HOMBACH JORG SCHIRRA BILDSTIL ALS RHETORISCHE KATEGORIE und lenken Ein skizzenhafter Linienstil kann etwa dazu dienen die Vorlaufigkeit einer Gebaude zeichnung zu betonen Alternativ hierzu lie e sich auch mit der Farbintensit t ein entsprechender Effekt erreichen Hier sind deshalb vor allem Konventionen zu vermuten Dagegen scheint das Verst ndnis z B von einer extremen Untersicht unmittelbar auf unsere Wahrnehmungskompetenz bezogen zu sein Die These die wir genauer untersuchen m chten lautet also dass die zur Steuerung des Bildver stehens wichtigen stilistischen Elemente zumindest teilweise nicht rein konventionell sind son dern in enger Relation zu den jeweiligen Wahrnehmungsverm gen des Bildbetrachters stehen Bevor wir diese These eingehender plausibel machen 3 und an dem konkreten Beispiel einer sozialkritischen Fotografie mit naturalistischem Darstellungsstil veranschaulichen 4 m chten wir zun chst einige Erl
220. inweis darauf verstanden werden dass diese Darstellung als eine authentische Darstellung zu interpretieren sei Inhaltlich gesehen lassen sich allerdings neben dem gegebenen Beispiel als Schlussfolgerung P1 P2 P3 zu K aus kontextueller und bildkommunizierter Meinung gerade wegen der Wahr nehmungsn he des Bildes noch sehr viele weitere struktural ableiten Denn bei der Verwendung von Bildern muss man prinzipiell mit einer gewissen Offenheit ihrer Interpretation rechnen Dass der hier vorgestellte Syllogismus als strukturale Basis der illokution ren Rolle unseres Beispielbil des tats chlich verwendet wird dass man sich ihm sozusagen kaum verweigern kann das erfor dert daher noch einen zus tzlichen Schritt der allerdings die motivationale Komponente betreffen muss 15 Beispielsweise Angriffe mit Napalmbomben sind sehr effektiv IMAGE Ausgabe 3 1 2006 186 KLAUS SACHS HOMBACH JORG SCHIRRA BILDSTIL ALS RHETORISCHE KATEGORIE Y IR Abb 4 Ausschnitt von Abb 3 Abb 5 E Munch Der Schrei Lithographie 1895 4 2 Die affektive Komponente des Appells Bei einer Pr sentation in einer beliebigen Kontextualisierung des Ut Bildes zeigt uns der jeweilige Sender im Bildmittelpunkt ein mageres nacktes vor Entsetzen oder Schmerz schreiendes kleines Kind das mit all seinen Kr ften einer im Hintergrund drohenden Gefahr zu entkommen versucht Abb 4 Es ist dieses vor Grauen verzerrte Gesicht des schutzlosen M dchens im Ze
221. ion of a crystal or solid representend in an engraved figure Dember 1964 78 and Schr der s gt Stair case 1858 was always a plane reversal figure Soon after the French Revolution about 1793 a picture puzzle was originated which enclosed the profiles of the recently executed royal couple Rubin s Goblet with its rivalling contours could well have been modelled on this Another class of reversal figures contains Jastrow s Duck Rabbit and the gt Wife Mother in Law lt figure Inversion with ambiguity brings about that alternative perceptions can arise from the same optic array Gibson 1966 246 This alternation of aspects has been on the minds of theorists from Wundt till Wittgenstein and has been used for the elucidation of views 1 berarbeitete Fassung eines Vortrags auf der 9 Tagung der Fachgruppe Geschichte der Psychologie der Deutschen Gesellschaft fur Psychologie GieBen 2004 IMAGE Ausgabe 3 1 2006 25 HERMANN KALKOFEN INVERSION UND AMBIGUITAT KAPITEL AUS DER PSYCHOLOGISCHEN OPTIK Optische Inversion und Ambiguitat sind nicht ein und dasselbe In der einschlagigen Literatur macht wie es scheint die Inversion den Anfang 1613 berichtet Aguilonius im vierten seiner von Rubens illustrierten Opticorum Libri sex ber die Perzeption von konkaven Dellen wie etwa Spuren von Kanonenkugeln auf Festungsmauern als konvexen Beulen Bleibt es bei dieser Auffassung der Eindruck ist meist zwingend ist das ei
222. ion about being in a physical world that differs from the visual one Such information is provided mostly by other senses such as odors gravity wind In other words the unity of the senses is still lacking However all the visual affordances and invariants are present in the VE And most of these are retained in the movie whe never the camera takes over the ability to explore which has been lost by the observer Thus the movie has obvious shortcomings compared to the unreachable perfection of a VE and certainly compared to natural world But in these shortcomings claim lie the movie s unique ability to violate the laws of nature In the space between poor drawing and perfect VE the movie has sufficient veridicality to convey rich invariants very similar to those available in natural events and it need not obey the laws of nature or the laws of interactivity that constrain VE Hence the movie is the perfect medium to create fictional worlds defying the laws of nature Strangely the fictional worlds that have been created by film directors are mostly very conventional and natural law abiding To prove this point need to scrutinize violations to natural event perception once in terms of what is possible in principle and then in terms of what violations are commonly made But first let me point out that am not concerned with some attributes of the medium that may contribute to the realism of the depiction but which are of minor importa
223. it or if we can pick it up and throw it The number of examples is endless It is important to note that while layout change is specified at an incontrovertible level the signifi cance of the layout change is easily changed and manipulated arbitrarily in film We can have the hero walk on water the cannonball can make a detour and bullets can be caught with bare hands IMAGE Ausgabe 3 1 2006 15 HEIKO HECHT FILM AS DYNAMIC EVENT PERCEPTION TECHNOLOGICAL DEVELOPMENT FORCES REALISM TO RETREAT While the ingredients of layout are uniquely specified the level of layout change that constitutes meaningful events is no longer uniquely specified in movies prefer to call such violations at the level of meaning causality violations claim that these violations are the most important category of violations unique of motion pictures At the same time most Hollywood movies use the ability of violating causality with great caution 5 Violation of event causality At the higher level of meaningful perceptual events the director can use layout specification to create countless external events that defy the very causal laws that govern our world For layouts can be specified that are inconsistent with almost any law of physics that we can think of such as the law of gravity or the law of energy conservation The foremost violations of this nature can be found in animated cartoons probably because the violations were cheaper to produce this way I
224. it zum Denken und Ruhe im Denken fehlt Auf die Bilder von Eggs amp Bitschin bertragen k nnte es hei en Zeit zum Sehen und die Ruhe stehen zu bleiben um in die Tiefe vorzudringen Eggs amp Bitschin wenden sich mit ihrer Kunst gegen den von Nietzsche kritisierten gt hastigen Genuss gegen die Bilderflut gegen eine Beschleunigung des Betrachtens von Kunst v el r rpi IE J Abb 1 Francine Eggs Pin up pose 10 1982 84 IMAGE Ausgabe 3 1 2006 55 CLAUDIA GLIEMANN BILDER IN BILDERN ENDOGRAMME VON EGGS amp BITSCHIN Abb 2a Abb 2b Abb 2 a und b Eggs amp Bitschin Endogramm Oberlicht 1100mm x 1900 mm Laminatglas mit integriertem Diafilm Lachen Schweiz realisiert 2003 er a E mag im be es E LEDI a oe u u En ae Em ee i IE a in 2 Abb 3a Abb 3b Abb 3a und b Eggs amp Bitschin Endogramme Wohn berbauung Suva Neuhof Treppenhausverglasungen 48 Fenster 450 mm x 2200 mm Altendorf Schweiz realisiert 2003 IMAGE Ausgabe 3 1 2006 56 CLAUDIA GLIEMANN BILDER IN BILDERN ENDOGRAMME VON EGGS amp BITSCHIN Interessant ist dass Eggs amp Bitschin ihre Endogramme nicht als Gemalde behandeln sondern als Fenster und W nde einsetzen oder als Skulpturen aufstellen Als w rde ein in die Tiefe von Bildern gehen eine dritte Dimension bedingen Doch der bergang vom Zweidimensionalen zum Dreidimensionalen geschieht erst mit dem fertig gestellte
225. ituation Einschr n kungen gemacht werden m ssen Hingegen h ngt die inhaltliche Gestaltung von Text und Bild stark mit der Zusammensetzung von politischen Str mungen zusammen Dort werden vor allem IMAGE Ausgabe 3 1 2006 123 SASCHA DEMARMELS FUNKTION DES BILDSTILS VON POLITISCHEN PLAKATEN EINE HISTORISCHE ANALYSE AM BEISPIELVON identitatsstiftenden Merkmale verandert was ich am historischen Umgang mit dem Schweizer Kreuz dargelegt habe Da ich mich prim r mit Schweizer Plakaten befasse lassen die Beispiele aus anderen L ndern die ich hier zur Illustration und Verallgemeinerung vorgelegt habe nur Tendenzen erkennen Eine sys tematische Untersuchung des Bildstils von visueller politischer Kommunikation im internationalen Raum steht noch aus Jedoch scheint sich bereits abzuzeichnen dass trotz vieler Unterschiede die entsprechend herausgearbeitet werden m ssten die gemeinsamen Strategien zu berwiegen scheinen Schliesslich geht es immer um die Beeinflussung der Rezipienten und so scheint mir die Erkennung des Bildstils ein wichtiger Schritt zu einer aufgekl rten Rezipientenschaft Literatur Barthes Roland Rhetorik des Bildes 1964 In Barthes Roland Der entgegenkommende und der stumpfe Sinn Kritische Essays Ill Frankfurt am Main Suhrkamp 1990 Baumgart Manuela Die Sprache der Anzeigenwerbung Eine linguistische Analyse aktueller Werbeslogans Konsum und Verhalten 37 Heidelberg 1992 Bonfadelli Heinz M
226. kaschen Universum wieder in dem K das Schloss von wo aus sich die Welt organisiert nie erreichen und das Land nie vermes sen kann denn es ist in seiner Betrachterobjektivit t willk rlich und subjektiv Aber nicht K ist der Beobachter und es ist nicht seine Subjektivit t Als der b rgerliche Blick unter dem Bombenhagel des 2 Weltkrieges zerbrach zerbarst auch das imaginierte Schloss oder der Beobachtungsturm brig blieb der real existierende F hrerbunker Als die Welt sich nicht mehr auf sichere Distanz halten lie blieb Selbstmord als letztes Mittel einmal um sich der Verantwortung zu entziehen aber auch um der Ent t uschung d h der Aufhebung von T uschung zu entfliehen der Tatsa che dass sie selbst Teil der Welt sind zu deren F hrer Baumeister Organisatoren Schl chter und Zeremonienmeister sie sich erhoben haben und damit in der Welt im Bild und nicht au erhalb und in Sicherheit Piranesi legt diesen Verblendungszusammenhang des b rgerlichen Blicks durch seine berlap penden Linearkonstruktionen gerade offen ebenso Friedrich wie wir gleich noch sehen werden Der M nch am Meer von 1809 10 ist C D Friedrichs fr hstes lgem lde Abb 5 und bis zu sei nem Sp twerk Das gro e Gehege von 1832 wohl auch das radikalste Die einzige Senkrechte in dieser weiten Unendlichkeit suggerierenden Landschaft in der Strand Meer und Himmel inei nander bergehen ist der winzige M nch Diese kleine R ckenfigur ist kein
227. kation zu einem Neuen Fach Kirsten Wagner Computergrafik und Informationsvisualisierung als Medien visueller Erkenntnis Dieter Munch Zeichentheoretische Grundlagen der Bildwissenschaft Andreas Schelske Zehn funktionale Leitideen multimedialer Bildpragmatik Heribert Rucker Abbildung als Mutter der Wissenschaften IMAGE 1 Themenheft Die schrage Kamera Klaus Sachs Hombach Stephan Schwan Was ist schrage Kamera Anmerkungen zur Bestandaufnahme ihrer Formen Funktionen und Bedeutungen Hans J rgen Wulff Die Dramaturgien der schr gen Kamera Thesen und Perspektiven Thomas Hensel Aperspektive als symbolische Form Eine Ann herung Michael Albert Islinger Ph nomenologische Betrachtungen im Zeitalter des digitalen Kinos J rg Schweinitz Ungew hnliche Perspektive als Exzess und Allusion Busby Berkeley s Lullaby of Broadway J rgen M ller J rn Hetebr gge Out of focus Verkantungen Unscharfen und Verunsicherungen in Orson Welles The Lady from Shanghai 1947 IMAGE Ausgabe 3 1 2006 193
228. ke er rterte bereits Aristoteles das Wesen der R tsel das darin bestehe dass man Dinge sagt die faktisch unm glich miteinander zu verkn pfen sind Poetik 22 R tsel seien demnach Metaphern von verwandten aber auf den ersten Blick nicht offen zutage liegenden Dingen Rhetorik Ill 11 Auf das breite Spektrum der R tselforschung mit ihren vielf ltigen Kategorisierungs und Definitionsversuchen kann an dieser Stelle nicht eingegangen werden Im Folgenden sollen lediglich die Unterscheidung zwischen den echten und so genann ten Scheinr tseln vgl Abrahams amp Dundes 1973 130 Weber Kellermann 1953 110f sowie das Wesen des Bilderr tsels vgl Bessler 1978 Schenk 1973 von Bedeutung sein Im Gegensatz zum Scheinr tsel stellt das echte R tsel meist eine mit einer zun chst verwirrenden Deskription verbundene Frage dar welche zugleich die Antwort enth lt Ein echtes R tsel ist also erratbar Im Gegensatz dazu ist ein Scheinr tsel zum Beispiel eine Weisheits oder Wissensfra ge auf externe Inhalte und das Vorwissen der Zuh rer angewiesen oder es bietet wie im Falle der Scherzfrage oder des Witzes eine v llig berraschende L sung Der Fragende eines echten R tsels ist folglich eigentlich ein Wissender und der Gefragte kann potenziell durch die in der Fra ge und Umschreibung beinhaltete Antwort in den Kreis der Wissenden aufgenommen werden Das Bilderr tsel stellt eine besondere Form des Ratsels dar In inm
229. kultur bildet Jeder verwendete Stoff will mehr vorstellen als er ist Es ist die ra des allgemeinen und prinzipiellen Materialschwindels Get nchtes Blech maskiert sich als Marmor Papiermache als Rosenholz Gips als schimmernder Alabaster Glas als k stlicher Onyx Die exotische Palme im Erker ist impr gniert oder aus Papier das leckere Fruchtarrangement im Tafelaufsatz aus Wachs oder Seife Die schw le rosa Ampel ber dem Bett ist ebenso Attrappe wie das trauliche Holzscheit im Kamin denn beide werden niemals ben tzt hingegen ist man gern bereit die Illusion des lustigen Herdfeuers durch rotes Stanniol zu steigern Auf der Servante stehen tiefe Kupfersch sseln mit denen nie gekocht und m chtige Zinnhum pen aus denen nie getrunken wird an der Wand h ngen trotzige Schwerter die nie gekreuzt und stolze Jagdtroph en die nie erbeutet wurden Dient aber ein Requisit einer bestimmten Funktion so darf diese um keinen Preis in seiner Form zum Ausdruck kommen Eine pr chtige Gutenberg bibel entpuppt sich als Nahnecessaire ein geschnitzter Wandschrank als Orchestrion das But termesser ist ein t rkischer Dolch der Aschenbecher ein preu ischer Helm der Schirmst nder eine Ritterr stung das Thermometer eine Pistole Das Barometer stellt eine Ba geige dar der Stiefelknecht einen Hirschk fer der Spucknapf eine Schildkr te der Zigarrenabschneider den Eiffelturm Der Bierkrug ist ein aufklappbarer M nch der bei jedem Zug guilloti
230. lbstreferenzielle Zeichen die sich nur auf sich selbst beziehen und folglich die prim ren Ziele der Werbung nicht erf llen vgl Bishara erscheint 3 Stil R tsel und Metapher Von den vielen Stildefinitionen wird im Folgenden eine Auffassung von Stil als Abweichung zu grunde gelegt Stil ist hier die Differenz zwischen einer erwarteten Form oder Norm und der tat s chlichen Realisierung vgl N th 2000 398 Das hei t Die Erwartungen an ein Vorgegebenes werden durch die Abweichung nicht erf llt Die Abweichungen werden vor dem Hintergrund einer vereinbarten Norm bemessen F r die vorliegende Untersuchung von Werbung dient die zuvor definierte referenzielle Werbebotschaft als Ma stab zur Bemessung der Abweichung in den Bil derr tseln der Werbung Zu diesem Ma stab z hlen auch die Erwartungen an und bisherigen Erfahrungen mit der Textsorte Werbung die von einem durchschnittlichen Rezipienten erwartet werden k nnen Der Auffassung von Stil als Abweichung liegt ein Prinzip der Hervorhebung fo regrounding zugrunde In diesem Zusammenhang gilt es die Funktion der markierten Elemente zu er rtern Im Sinne einer Abweichung von einer zu erwartenden Norm er rterte auch Aristoteles das R tsel als stilbildendes Mittel Er ordnet die R tsel in seiner Rhetorik der metaphorischen Rede zu die auf der Grundlage der Analogie eine Abkehr von der allgemein gebr uchlichen Redeweise be wirkt und dieser etwas Fremdartiges verleihe
231. lbstverst ndlich Die mit dem utopischen Ansinnen einhergehenden Ausw chse von Verbohrtheit sollten jedoch niemanden dazu veranlassen das ganze Projekt gt Design gleich f r gescheitert zu erkl ren und entt uscht ad acta zu legen Im Gegenteil Irgendwie m ssen wir ja leben Und es w re unvern nftig sich pikiert zur ckzuziehen und die Gestaltung unserer Le benswelt dem Zufall zu berlassen Nach vielen gescheiterten Utopien Stichworte Geschmack im Alltag Wohnmaschine gt Gute Forms stellt sich heute allerdings ernsthafter denn je die Frage nach den Kriterien f r gelungene Gebrauchsgegenst nde Wo genau verl uft der goldene Mit telweg zwischen Geschmacksdiktat und Beliebigkeit Die Frage l sst sich schwerlich allgemein beantworten An einem alten aber immer noch aktuellen Beispiel m chte ich einige Elemente zu dieser Diskussion beitragen Das Beispiel sind Imitationen eine Objektklasse die von den meis ten Vertretern der Zunft als Gipfel der Geschmacksverirrung rigoros abgelehnt wurde und wird 2 Was wird imitiert Wovon genau die Rede ist wenn man im Zusammenhang guter und schlechter Gestaltung von Imitationen spricht hat Egon Friedell im dritten Band seiner Kulturgeschichte der Neuzeit sehr an schaulich beschrieben Er bezieht sich dabei auf die Zeit des ausgehenden 19 Jahrhunderts die als Epoche der beginnenden Industrialisierung mit ihrer fabrikm igen Massenware den Ursprung der bis heute andauernden Imitations
232. ld be examined in detail to what extent we have to modify the categories of the Speech Act Theory while applying them to pictures This will be pursued in the following article concerning the relation between pictorial style and functions of pictures Werden Bilder oder zumindest Bildklassen als Zeichensystem verstanden dann liegt es nahe sie analog zur Sprechakttheorie in Zeichenhandlungen eingebettet zu beschreiben Sie haben dann auch eine illokution re Funktion und dienen etwa dazu vor etwas zu warnen Uber etwas zu informieren oder zu etwas aufzufordern Allerdings besitzen Bilder zahlreiche Besonderheiten die einer einfachen bertragung sprechakttheoretischer Kategorien entgegenstehen Selbst wenn viele Bildverwendungen als eine spezielle Form des kommunikativen Handelns gelten k nnen ist daher im Einzelnen zu pr fen inwieweit die Kategorien der Sprechakttheorie im Kontext der Bildkommunikation modifiziert werden m ssen Dies soll f r den Zusammenhang von Bildstil und Bildfunktion geleistet werden IMAGE Ausgabe 3 1 2006 175 KLAUS SACHS HOMBACH JORG SCHIRRA BILDSTIL ALS RHETORISCHE KATEGORIE 1 Einleitung Mit Bildern k nnen wir jemanden vor etwas warnen z B den Postboten vor dem Hund ber etwas informieren Dies ist die T r zur Herrentoilette oder zu etwas auffordern etwa im Rahmen einer Bedienungsanleitung Derart in den Kontext von Zeichenhandlungen eingebettet k nnen wir ihrer Pr sentation folglich e
233. legungen zur entwicklungspsychologischen Abgrenzung der eigenen Person von anderen Bischof 1998 seine Verwendungsweise einer Lithographie von E Munch Auch in Der Schrei vgl Abb 5 zeigt sich dem Betrachter eine Person mit u erst verzerrter Mimik die als Ausdruck eines starken geradezu neurotischen Affektes einer entsetzlichen Angst gedeutet IMAGE Ausgabe 3 1 2006 187 KLAUS SACHS HOMBACH JORG SCHIRRA BILDSTIL ALS RHETORISCHE KATEGORIE wird Hughes 1981 285 Diese Angst werde in Munchs Werk so Bischof auf eine Art dargestellt die es dem der sich auf das Bild einlasst nicht erlaubt Distanz zu wahren Bischof 1998 133f ganz wie es fur vorbewusste Stimmungs bertragungen typisch sei Obgleich diese Form der in tersubjektiven Verhaltenssteuerung begrifflich zu einer fr hen Entwicklungsstufe z hlt bleibt sie auch bei spateren Stufen in denen sich das Subjekt als von anderen Subjekten getrennt erlebt und kontrolliert untergr ndig wirksam Auch von den in der Ut Fotografie abgebildeten panischen Gesichtern geht eine hnliche starke spontane Affekt bertragung aus Dass die Gefahr in brennendem Napalm besteht ist zwar eine In formation die wir nur dem Originalkontext etwa ber den Bildtitel vermittelt entnehmen k nnen Aber auch ohne diese Kenntnis empfinden wir unmittelbar den Schrecken und die Bedrohung die von den dunklen Rauchwirbeln im Hintergrund ausgehen Wir verstehen sie als Gefahr vor allem
234. leicht gar nicht mehr m glich w re Einige der letzten K nstlerplakate die ich unter den Schweizer Abstimmungsplakaten ausmachen konnte stammen aus den 1970er Jahren Die zwei Beispiele die ich hier genauer betrachten m chte sind aus den Jahren 1970 Abb 12 und 1978 Abb 13 Es handelt sich bei beiden um Werke des ber hmten Schweizer Malers Celestino Piatti Dieser hat nicht nur f r verschiedene Abstimmungen sondern auch f r andere Interessengruppen und sogar auch f r Produkte ge worben vgl Piatti 1992 Unverkennbar ist sein Stil in beiden Plakaten W hrend in Abbildung 12 zur Abstimmung vom 7 Juni 1970 ber die Volksinitiative gegen berfremdung vor allem sein unverkennbarer Zeichnungsstil hervortritt sind die Eulen in Abbildung 13 zur Abstimmung vom 3 Dezember 1978 ber das Tierschutzgesetz sein allgemein bekanntes Markenzeichen Auf vielen Gem lden des K nstlers finden sich solche Eulen wieder und damit ist klar dass hier sozusagen durch den Bildstil der K nstler selber f r das Gesetz wirbt Ein weiteres Beispiel f r ein K nst lerplakat das ich schon weiter oben erw hnt habe und auf welches ich auch gegen Ende dieses Aufsatzes noch einmal zur ckkommen werde ist in Abbildung 3 zu sehen Es stammt aus dem Jahre 1908 und wurde vom Maler Otto Plattner gestaltet Es vertritt eine Zeit in der vor Abstim mungen die Plakats ulen von K nstlerplakaten nur so strotzten Heute geht dieser k nstlertypische Bild
235. lich ist Im Plakat in Abbildung 26 kommt die EU im visuellen Teil des Gesamttextes gar nicht mehr vor Die Beschr nkung der Farben auf Gr n und Rot ergibt sich in beiden Fallen aus der Vermeidung von Blau und Gelb weil man offensichtlich nicht ganz auf Farbe verzichten wollte und weil diese Anti Farben den Effekt tats chlich noch verst rken ist den Plakatgestaltern nichts anderes mehr brig geblieben als mit Gr n und Rot zu arbeiten Daraus ergibt sich weiter aber auch die Farbverteilung in Abbildung 26 Man k nnte sich hier n mlich fragen warum das NON nicht in auff lliger roter Warnfarbe gesetzt worden ist Dies h tte aber bedeutet dass der Hintergrund eher in gr nen und damit allgemein eher beruhigenden T nen h tte erscheinen m ssen Obwohl ein Gr n nicht immer beruhigend wirken muss h tte das Plakat dann gegen ber der realisierten Version an Wirkung des Gesamtausdrucks verloren Die Farben haben n mlich nicht nur politische und symbolische Bedeutung sondern wirken ganz unabh ngig davon auch mehr oder weniger unbewusst auf die Psyche ein Es gibt in dieser Hinsicht auch Beispiele die nicht sehr gelungen sind So etwa eine Plakatserie zur Abstimmung in der Schweiz ber die Schengen Dublin Vertr ge die am 5 Juni 2005 statt gefunden hat Es handelt sich dabei um eine Reihe von vier verschiedenen Plakaten Gestaltet wurden sie von Gegnern eines Beitritts der Schweiz zur EU die auch den Beitritt zum Schengen Abkommen ver
236. lleicht sogar zur Beendigung dieses Krieges beigetragen Es steht also au er Zweifel dass diesem Bild eine appellative illokution re Funktion zugeschrieben wurde Mit wel chen Mitteln wurde dies erreicht Unsere These hierzu lautet dann dass der hierbei zum Aus druck kommende Naturalismus ein wichtiges Stilmittel daf r abgibt Das schlie t weder aus dass dieser Eindruck sehr bewusst hergestellt wurde noch schlie t es aus dass seine Wirkung sich im historisch kulturellen Wandel auch verlieren kann Naturalismus verstehen wir als einen Darstellungsstil bei dem ein m glichst hohes Ma an visu ellem Realismus angestrebt wird Damit ist nicht gemeint dass die Darstellung in einem erkennt nistheoretischen Sinne realistisch ist denn auch ein fiktiver Gegenstand kann perzeptuell realis tisch dargestellt werden Naturalismus und erkenntnistheoretischer Realismus d rfen also nicht 10 Zuweilen wird diese Fotografie auch mit dem Titel Terror of War versehen 11 Dabei geht es uns nicht um die eher kunsthistorische Frage warum gerade dieses Bild im Unterschied zu den vielen anderen die uns ebenfalls authentische naturalistische lt Darstellungen von f r jenen Krieg charakteristischen Szenen vor Augen f hren zu einer Ikone des Vietnamkrieges werden konnte Wichtig ist uns hier die Form der Argumentation zu ergr nden welche die appellative Nutzung des Bildes erkl rt und dabei insbesondere unseren Augenmerk auf die Anteile zu richten
237. ls Struktur als Verweisfunktion Bild sein von Etwas und Zeichen sein f r Etwas unterscheiden sich voneinander Der Unter schied liegt aber nicht im Objekt sondern in der Kategorisierung des theoretischen Zugriffs Un ter einer bestimmten Hinsicht sind viele Bilder auch Zeichen n mlich dann wenn Bilder unter der R cksicht auf ihren Verweischarakter betrachtet werden Andererseits gibt es viele Zeichen die nicht zugleich auch Bilder sind Eine Ziffer beispielsweise wird man nicht als Bild einer Zahl gleichwohl aber als Zeichen f r eine Zahl betrachten Will man nicht schon immer einen bezeichneten Gegenstand voraussetzen zu dem nachtr glich ein Zeichen das ihn bezeichnet hinzutritt so bleibt nur der Zeichencharakter des Zeichens der von sich her das Zeichen als Zeichen zeigt In das Zeichen geht also ebenso wie beim Bild die Als Struktur und mit ihr die ihr charakteristische Negation ein Weitere Unterscheidungen schlie en sich an die spezielle Zeichenverwendung an So ver ndert sich die Auffassung von dem was als Zeichen betrachtet wird schlagartig wenn Zeichen im kulturellen Raum oder Zeichen im Zusam menhang einer Sprache betrachtet werden Das ergibt sich allein daraus dass sich die Duplizit t der Als Struktur zu einer Triplizit t erweitert sobald ein interpretativer Rahmen als konstitutives Element einer Zeichentheorie vorausgesetzt wird Die Zeichenverwendung im Allgemeinen be stimmt das Zeichen Garant f r eine transindiv
238. lt nifs umgekehrt ist wenn Fig 13 Taf Ill als von unten aus Abb 20 gebrochene Mauer erscheint so sieht man Fig 13 Taf IU leichter ebenfalls als Treppe aber in ihrer Beleuchtung von Fig 12 Taf III verschieden Abb 25 Abb 23 N 2 Sherrington bezeichnet die Figur als seine Anordnung von Stufen die pl tzlich ohne Vorwarnung zu einem berh ngenden Dachsims wirde Siche Man on his Nature 1940 S 276 Penguin books edition S 2261 Abb 22 Abb 24 PHILOSOPHISCHE UNTERSLICHLURGEN Iai Fig 49 SCHRODER STAIRS line drawing is anoth er classic example of perspective reversal Corner A is part of the rear wall when the stairease goes up to the left when reversal occurs corner A becomes part of the front wall and the bottom of the stairway is seen nui r oe a te a ie Th mae hy kat pet i F u 1 IM ei rt i NE I f a Adela 10 jmtie wnal Kanndlireleen sA IMAGE Ausgabe 3 1 2006 35 Fic 184 The Schr der staircase HERMANN KALKOFEN INVERSION UND AMBIGUITAT KAPITEL AUS DER PSYCHOLOGISCHEN OPTIK Fic 1 NAPOLEON AND TOMB AT ST HELENA Abb 26 Abb 27 Mal in Popular Science Monthly schon 1899 Jastrow gab an dass er sie den Fliegenden Bl t tern entnommen habe Die Leiste rechts in Abbildung 24 zeigt 9 von 12 Hasenentenk pfen die Brugger die Ohrenschnabel teils originalwidrig nach rechts ausrichtend meist ohne die Quellen zu nennen zusammengestellt
239. lter sind Ava tare virtuelle Identit ten durch die ein User in die virtuellen Welten des Cyberspace eintauchen handeln und mit anderen Avataren oder virtuellen Gesch pfen kommunizieren und interagieren Kann Gegen Friedrichs R ckenfiguren m gen die Avatare geradezu primitiv wirken denn die R cken figuren erf llen ihre Platzhalterfunktion perfekt w hrend die Avatare heute nur rudiment r die Funktion erf llen eine m gliche Welt als ein unendliches Bezugs und Verweisungsgef ge offen zu halten damit es sich in je subjektiver Weise realisiert Aber die Idee ist virulent und an der Um setzung wird gearbeitet So sagte Bernd Kolb der Gesch ftsf hrer der D Mediengruppe bereits in einem Interview mit Artur P Schmidt am 4 6 1998 Die VRML Welten die gebaut wurden sind auch eher das Nachbilden unserer realen Welt ganze St dte werden originalgetreu nachgebaut und die virtuelle Fortbewegung wird m glichst nahe an unserer jetzigen Wirklichkeit simuliert auch ein echter Anachronismus der wenig mit der eigentlichen Idee des Cyber space gemein hat Der Cycosmos geht hier einen anderen weg hier entsteht eine echte nonphysikalische Welt die sich eher in den K pfen der User visualisiert Wir geben die Tools um im Cyberspace zu leben und leben hei t hier bei eher die neuen sozialen und kommunikativen Freiheiten auszuprobieren Diese Welt wird sich k nftig sicher visuell manifestieren aber dies wird von den entstehenden Notwe
240. m lovin it rechts unten am rechen Rand auf warts geschrieben www mcdonalds ch Betrachtet man das Plakat so f llt als Erstes wohl das Bild und die Zeile Wild wild esst auf Gem meinen Darstellungen oben w re diese Textzeile die Schlagzeile Auch der Slogan I m lovin it ist sofort als solcher erkennbar obwohl er in klei nerer Schrift erscheint Hervorgehoben wird er durch das McDonald s Signet das gro e rund geschwungene M in gelber Farbe von welchem er selber auch Bestandteil ist Schwieriger wird IMAGE Ausgabe 3 1 2006 98 SASCHA DEMARMELS FUNKTION DES BILDSTILS VON POLITISCHEN PLAKATEN EINE HISTORISCHE ANALYSE AM BEISPIELVON Abb 2 Schweiz 6 Dezember 1931 Abstimmung ber das Bundesgesetz Uber die Alters und Hinterlassenenversicherung und Uber die Besteuerung des Tabaks Heini Fischer Corso Plakatsammlung Basel Nr 7699 es mit der Identifikation von Flie text der auf allen Plakaten eher selten ist Am ehesten daf r in Frage k me die untere Zeile in welcher der Burger eine spezifischere Beschreibung erf hrt Dasselbe Plakat wurde auch im Hochformat ausgeh ngt wobei dieser erg nzende Text dort auf mehrere Zeilen verteilt war und damit dem Anspruch eines Textblockes gerecht wurde Der mit Rot unterlegte Wettbewerbsteil sticht zwar auch hervor integriert sich aber nicht richtig in die restliche Darstellung und k nnte als gt Zusatz lt beschrieben werden Alle die herausgearb
241. m strukturimmanente Verbildlichungen jener heiligen Nacht von der H lderlin spricht Die Landschaft wird zu einem Erfahrungsraum f r die Abwesenheit des Heiligen Der vielfach verstellte und vergitterte Ausblick ins Unfassbare macht die Abwesenheit erfahrbar Die Landschaft ist wie Friedrich klar sieht kein gt heiliges Land auf dem wir aufgefordert werden wie in biblischen Zeiten die Schuhe auszuziehen ebd zitiert nach Frank 2004 28 Sie ist eher so etwas wie ein Symbol oder eine Hieroglyphe ein Lieblingswort der Romantiker f r die Abwesenheit des Heiligen eine Versinnbildlichung der heiligen Nacht Fried richs R ckenfiguren k nnten als Aufforderung an die Betrachtenden verstanden werden in der Dunkelhaft der Welt nach dem Rechten zu sehen Bachmann 1981 77 6 Sakralisierung der Landschaft Friedrichs Landschaften sind in dem Sinne sakral dass sie innerhalb der Grenzen immanenter Weltlichkeit einen Ausblick auf das Vollkommene das Unm gliche Unerreichbare sei es der Liebe der Freiheit oder jeder reinen Gr e wie Ingeborg Bachmann es einmal ausdr ckte ge w hrt Und sie f hrt fort Im Widerspiel des Unm glichen mit dem M glichen erweitern wir unsere M glichkeiten Bachmann 1881 76 In bewusster oder unbewusster Nachfolge Friedrichs werden Landschaften in dem Sinne sak ralisiert als durch sie die Antizipation eines Unfassbaren im Guten wie im B sen m glich wird Das Unfassbare ist jetzt nic
242. ma nahmen der Bundes wehr Strucks Feldzug Horsch in S ddeutsche Zeitung vom 14 1 2004 4 Eine Sau verwendet ihren R ssel als Schnorchel nachdem sie im Dorfteich untergetaucht ist um dem Metzger zu entkommen Marunde Postkarte Und der clevere gt Korky Porky lt schlie lich benutzt seinen spi ralf rmigen Ringelschwanz als Korkenzieher Wolf 2001 0 S Alles am Schwein Fleisch Schwarte Borsten ist ohnehin verwertbar sogar die Ohren als Hun despielzeug Folglich bezeichnet der Ausdruck eierlegende Wollmilchsau nicht nur eine nicht existierende Chim re sondern auch einen u erst unbescheidenen und unerf llbaren Wunsch Auf einem Cartoon von Murschetz S ddeutsche Zeitung vom 12 13 11 2005 4 eilt Angela Mer kel zu einer wolligen Sau mit Kuh Euter die bereits ein Ei gelegt hat Auf ihrem Melkeimer steht das K rzel f r Mehrwertsteuer und hinter der Stallwand wartet bereits Franz M ntefering mit dem Schermesser Wenn Schweine Fl gel h tten w re alles m glich behauptet ein altes englisches Sprichwort Vermutlich deshalb sind gefl gelte Schweine ein beliebtes Bild und Figurenmotiv Der Reiz dieser Chim ren die man Pig a Sus nennen k nnte liegt im Gegensatz zwischen einem so ungemein irdischen Tier mit unbezwingbarer Leidenschaft f r W hlen und Suhlen und den hinzugef gten Fl geln die mit Leichtigkeit Himmel und Jenseits assoziiert werden siehe etwa Abbildung 14 IMAGE Ausgabe 3
243. mmlung Graphische Sammlung Schweizerische Landesbibliothek Bern Nr SNL_1981_092 Schweiz 6 Dezember 1987 Abstimmung ber den Bundesbeschluss betreffend das Konzept Bahn 2000 Plakatsammlung Graphische Sammlung Schweizerische Landesbibliothek Bern Nr SNL_1987_516 6 3 1 Rezipienten als Gruppen Auf dem Plakat in Abbildung 14 zur Abstimmung ber die Mitenand Initiative f r eine neue Aus landerpolitik aus dem Jahre 1981 ist eine Gruppe von Arbeitern zu sehen die sich wohl nach Arbeitsschluss mit Brot und Wein auf einer Baustelle zusammengefunden haben Sie sind Ange sprochene und Objekt des Abstimmungsplakates zugleich denn einerseits sollen die Schweizer Arbeiter sich hier f r ihre ausl ndischen Arbeitskollegen einsetzen andererseits geht es genau um diese Arbeiter unter denen viele Ausl nder sind Die Arbeiter werden zusammengefasst zu einer Gruppe von Menschen einer sozialen Id Entit t f r die es sich in der Abstimmung einzusetzen gilt Dabei spielt auch die Personalisierung also die Abbildung von konkreten betroffenen Perso nen eine Rolle Auch die Menschengruppe auf dem Plakat in Abbildung 15 zur Abstimmung ber die Bahn 2000 aus dem Jahre 1987 ist zu einer Leidensgruppe zusammengefasst Gemeinsam so wird dem Rezipienten weisgemacht setzen sie sich f r das Konzept der Bahn 2000 ein weil sie auf guten ffentlichen Verkehr angewiesen sind und dieses Konzept verspricht dass die Schwei zerischen Bundesbahn
244. modified or destroyed in film Gibson 1979 emphasizes the importance of naturally occurring terrestrial events for human per ception and action see also Flach Lintern amp Larish 1990 Fowler and Turvey 1978 extended the notion of external event and defined it to be the minimal system consisting of the actor and her environment that will adequately describe skilled performance for recent discussions of the concept of event see Stoffregen 2000 Hecht 2000b For our purposes it suffices to note Gibson s distinction of reversible events e g the bounce of a ball from events that are irreversible in time e g shattering of a glass Film can of course easily reverse events that are not reversible in na ture by playing the reel in backward direction All external events reversible and irreversible are specified either by changes in colour and texture of surfaces by changes in surface existence or by layout changes Colour and texture changes normally go hand in hand therefore colour should not be treated as a secondary quality Examples are ripe fruits turning red or wood blackening in the fire place It is immediately evident that these changes can be easily manipulated in motion pictures However as they often happen slowly they may escape the viewer s attention Surface existence changes occur when objects change state such as ice melting or facades crumbling Film directors have played with surface existence For instance
245. mpetenz aufger stet haben was dann einen weiteren Immersionsschub herausfordert stellt sich die Frage ob die fast allen Panoramen gemeinsame Verwendung von weiten erhabenen Landschaften und Horizont blicken ihren Ursprung in einem B rgerlichen Blick finden oder ob nicht die Konfiguration der Bildma schinerie Panorama eine solche Motivik medienimmanent evoziert Grau 2001 99 Das ist sicher richtig aber festzuhalten bleibt auch dass das Panorama als Bildmedium auf der H he seiner Zeit war und das aufstrebende B rgertum im Panoramablick ihren Blick auf die Welt wie er war oder wie sie ihn sich w nschten wiedergab den berblick als Kontrollblick Deutlich wird dies in Jeremy Benthams Modellgef ngnis vgl Abb 4 Die Zellen der Gefangenen waren bei dem Panopticum um einen zentralen Beobachterturm angeordnet vgl Grau 2001 99f Foucault 1977 263 Diese Carceri schlie en den Beobachter wieder aus wiegen ihn in scheinbarer Sicher heit Aus einer solch sicheren Distanz l sst sich auch eine erhaben berw ltigende Landschaft mit gen sslichem Schauer ertragen Das b rgerliche Subjekt lehnt sich zur ck in seinem Lehnstuhl und betrachtet gefahrlos gewaltige aber gez hmte Bilder Diese Lehnstuhl sthetik ist noch Kants sthetik des Erhabenen eigen Sie kippt aber schnell um in eine Feldherrenperspektive bei den sehr beliebten Schlachtenpanoramen Das Panorama bie tet einen illusion ren Totaleindruck aber o
246. n Als Themenheft sind etliche der Beitr ge unter den Titel Bild Stil Strukturierung der Bildinforma tion zusammengef hrt worden die bei internationalen Kongress der deutschen Gesellschaft f r Semiotik in Frankfurt Oder gehalten worden waren IMAGE Ausgabe 3 1 2006 IInhaltsverzeichnis Heiko Hecht Film as dynamic event perception Technological development forces realism to retreat Abstract Bazins Position dass die Fotografie es der Malerei erm glicht hat sich vom Realismus zu befreien wird ausgedehnt auf Film und virtuelle Realit t VR D h wenn es immer das fortschrittlichste vi suelle Medium ist dass herangezogen wird um das Bed rfnis einer perfekten Realit tsabbildung zu befriedigen dann wird mit zunehmender Verbreitung von VR der Film von seiner Aufgabe rea listisch abzubilden befreit Die M glichkeiten und Grenzen dieser Befreiung werden aus der Sicht der kologischen Psychologie und einer Perspektive der Ereigniswahrnehmung beleuchtet Dabei wird aufgezeigt dass es Grundkonstanten der visuellen Wahrnehmung gibt die nicht befreibar sind w hrend andere Invarianten der Wahrnehmung prinzipiell verletzt werden k nnen um den Realismus im Film zu zerst ren Letztere Invarianten sind bisher selbst vom experimentellen Film nur zum Teil ausgelotet worden So sind im Film die raumzeitlichen Gesetze des Sehens nach allen Regeln der Kunst au er Kraft gesetzt worden w hrend die kausalen Gesetze des Sehens m
247. n Werbewirkurg Abb 1 Zeichenkorrelate in der Werbung IMAGE Ausgabe 3 1 2006 81 NINA BISHARA BILDERRATSEL IN DER WERBUNG PriNt wiRKT PriNt WIRKT PriNt wiRKT Abb 2 Print Wirkt aus Focus 26 2004 173 Gem den anfangs vorgestellten Formen des Bilderr tsels setzen sich die ersten vier Beispiele der opaken Werbung aus Text und Bildelementen zusammen W hrend der Text in seiner Aussage jedoch eindeutig ist wirkt das Bild als R tsel Im letzten Beispiel liegt eine reine Bildwerbung vor wenn berhaupt noch von einem Werbebild im klassischen Sinne gesprochen werden kann 5 1 Print Wirkt An Hand des ersten Werbebeispiels soll insbesondere die vorliegende Stildefinition als Abwei chung von einer Norm veranschaulicht werden In der Anzeige in Abbildung 2 nimmt ein nackter m nnlicher gut trainierter Oberk rper die H lfte der Anzeigenfl che ein Die Fotografie in schwarz wei verleiht der Anzeige eine gewisse klassische sthetik Links neben dem Oberk rper sind in serifenloser Typographie mit abwechselnden Klein und Gro buchstaben die Worte Print Wirkt wiederholt zu lesen Sie stellen einmal wie die Detailansicht in Abbildung 3 zeigt in einem etwas gr eren Schriftformat eine Art berschrift zum Bild dar und einmal mit kleinerem Schriftformat eine Art Textbaustein oder Body Copy aus den sich wiederholenden Worten Print Wirkt Sowohl die schwarz wei Fotografie im Gegensatz zum sonst blichen Werb
248. n anders aus Oder vgl 15b als o uikpov anders als 5 Der Satz VITELLI DEI ROMANI SONO BELLI die W rter kaum die Grapheme sind doppeldeutig ergibt sowohl lateinisch als auch italienisch verstanden vollst ndig Sinn vollst ndig verschiedenen Sinn Frage an Katz Gibt es ein bildliches Gegenst ck zu diesem homographisch ambigen Satz L Wittgenstein war immerhin eine Zeit lang einer der Unsrigen Abb 16 es war kein Au enste hender der befand Es bestehen n mlich in der Psychologie experimentelle Methoden und Be griffsverwirrung Wittgenstein 1971 370 xiv Im zweiten Teil der Philosophischen Untersuchun gen die letzte Bemerkung xiv gilt Mathematik und Psychologie hat Wittgenstein sich ausgiebig mit Inversionsfiguren befasst und zwar mit Inversionsfiguren jeder Gattung Abb 17 oben ist eine Vorlage f r die Inversion der Tiefe Abb 17 unten zeigt den ber hmten H E Kopf Vorlage f r die Inversion von Bedeutung Wittgenstein 1971 308 9 Abbildung 18 bringt nochmals Tiefeninversi on und Figur Grund Inversion Wittgenstein 1971 323 4 331 So w ren die drei bisher erkannten Kategorien repr sentiert Der Psychologe und Sprachphilosoph untersucht dar ber hinaus auch ein ikonisches Homo gramm Abb 19 Ein und dasselbe Dreieck kann so wie ein aufrechtes Oval Verschiedenes 6 Er steht bei Eco 1972 134 5 f r die extreme M glichkeit da der selbe grundlegende Code f r Sender und Empf
249. n bzw der gem wir sie gestalten m ssen um angemessen verstanden zu werden Eine Beant wortung dieser Frage ist nat rlich besonders f r diejenigen Bilder wichtig die ohne sprachlichen Kommentar m glichst unmittelbar wirken sollen In Sachs Hombach amp Schirra 2002 hatten wir untersucht inwieweit ein Unterschied im Darstellungsstil innerhalb eines Bildes die Zuordnung von pr dikativen rhematischen und topischen thematischen Funktionen zu entsprechenden Bil delementen beeinflussen kann Im Folgenden m chten wir nun behaupten und an einem Beispiel verdeutlichen dass auch bildhafte illokution re Indikatoren durchaus perzeptuell verankert sein k nnen Zu betonen ist hierbei aber dass die perzeptuelle Verankerung nicht zu einer gt nat rlichen Bedeutung f hrt ebenso wenig wie die Zuordnung zu referentiellem Grund und pr dikativer Fi gur durch eine entsprechende Unterscheidung im Darstellungsstil innerhalb eines Bildes v llig determiniert sein kann Bilder sind nicht nur wie oben erw hnt semantisch unbestimmt Zudem ist der Wahrnehmungsprozess selbst teilweise kulturell geformt Beispielsweise haben sich unse re Kompetenzen Filme anzusehen ber die letzen hundert Jahre enorm ver ndert Schlie lich bilden auch die Wahrnehmungsinhalte in der Regel soziale Artefakte die wir nat rlich nur darum 8 Es ist ebenfalls m glich ein bestimmtes Referenzobjekt f r Bilder einfach konventionell festzulegen So mag etwas eine Fis
250. n Bild Eggs amp Bitschin bertragen ihre Endogramme als farbige Beschichtung auf Glas oder auf Dias die zwischen Glasscheiben einge schwei t werden Das Endogramm f r ein Oberlicht in einer Wohnung in Lachen das Eggs amp Bitschin 2003 realisier ten resultiert aus dem Bild Pin up pose 10 1982 84 von Francine Eggs das 1 000 Mal vergr Bert wurde siehe Abb 1 und Abb 2 Durch das Hineinzoomen ins Bild erschienen Bilder die mit bloBem Auge nicht zusehen sind Bilder die beim Bild malen nicht beachtet wurden Unbewusste Zonen die normalerweise berflogen werden Der Prozess des Zooms und der Analyse geht ein her mit einer Verd nnung der Materie Licht und neue Farben kommen hinzu Umso st rker wirken die Endogramme in Rahmen verdichteter Materie in Architekturen aus Beton und Stahl vgl Abb 3 und Abb 4 Licht ist eine wichtige Komponente der Endogramme Es ist eine Art Werkzeug beim Schaffensprozess und ein unbedingter Faktor bei der Betrachtung Vom Licht seiner Inten sit t und Richtung h ngt ab wie das Endogramm am eingesetzten Ort erscheint Beim Oberlicht in Lachen ist es ein farbintensives Leuchten das auf calligariartige Formen und Schatten trifft Ein weiteres Beispiel bei dem starkes Licht und Dunkel aufeinander treffen ist der Lichtbogen von Eggs amp Bitschin in einer Bahnunterf hrung in Sch pfen Ein Projekt zur Skulpturenausstellung zeit gen ssischer Schweizer Kunst im ffentlichen Raum 2005 Das E
251. n Fall von Inversion ohne Ambiguitat oder forcierter Inversion Um Inversion bei Ambiguitat oder flottierende Inversion geht es dagegen Robert Smith 1738 Porterfield 1759 oder Sinsteden 1860 wenn sie beschreiben wie die Segel Flugel einer Muhle fern am Horizont den Beobachter zwar wohl noch erkennen lassen dass ihre Drehebene zur Frontoparallelen schief steht doch nicht mehr ihre Richtung so dass es unent schieden bleibt was sich vorn was sich hinten befindet Aquivalenz von Vorn und Hinten infolge von Parallelprojektion besteht auch im Raum des Bildes Necker 1832 dessen gt Wurfek eigentlich ein Rhombo der ist beobachtete Inversion bei Betrachtung von Kupferstichen die Krystallfi guren oder geometrische K rper darstellen Necker 1833 502 und die Schr dersche Treppe 1858 war immer ein Bild ebene Inversionsfigur Kurz nach der franz sischen Revolution 1793 etwa entstand ein Vexierbild mit den Profilgesichtern des hingerichteten K nigspaares das dem Rubinschen Becher Pate gestanden haben k nnte Hier ist ein und dieselbe Linie mal Urnenkeh le mal K nigsnase Es gt rivalisieren lt Konturen Einer wieder andern Klasse von Inversionsfiguren angeh ren Jastrows Hasenente und die Frau Schwiegermutter Figur Inversion bei Ambiguit t bedeutet that alternative perceptions can arise from the same optic array Gibson 1966 246 Der Wechsel der Aspekte hat den Erkenntnistheoretikern von Wundt bis Wittgenstein nicht nur zu denken
252. n Spekulation werden und lediglich als Regulative Idee als Als ob noch Berechtigung hat Als regulative Idee kann das G ttliche zur innerweltlichen Ma gabe durch ein letztlich Unermessliches werden Der goldene Schnitt ist gewisserma en die Pro portion gewordene sthetische Idee der regulativen Vernunftidee Kants F r Kant ist die Land schaftsmalerei geeignet fur den Ausdruck sthetischer Ideen Kant KU B 209f denn das freie Spiel der Einbildungskraft in der Beschauung ist Kunstziel gerade auch der Landschaftsmalerei Er bezeichnet sie als blo sthetischen Malerei die kein bestimmtes Thema hat Luft Land und Wasser durch Licht und Schatten unterhaltend zusammenstellt Kant KU Anm A 207 Die sthetische Idee aber bildet das Pendant zur Vernunftsidee Eine sthetische Idee kann keine Erkenntnis werden weil sie eine Anschauung der Einbildungskraft ist der niemals ein Begriff ad quat gefunden werden kann Eine Vernunftidee kann nie Erkenntnis werden weil sie einen Be griff vom bersinnlichen enth lt dem niemals eine Anschauung angemessen gegeben werden kann KU Anm A 237 Die sthetische Idee ist eine Anschauung der kein Gedanke gem ist Die Vernunftidee ist ein Gedanke dem keine Anschauung gem ist Im Goldenen Schnitt wird das schlicht Anschauungs lose Unermessliche zur sthetischen Idee zu einer Anschauung nicht von etwas Anschauungslo sem das w re Budenzauber sondern zur Anschauung
253. n pictures maybe datable to Edison s demonstration of his kinetoscope at the Chicago World Exhibition in 1893 M nster berg 1916 has freed still photography from the pressure of being the most naturalistic form of rendering According to classical film theory see e g Anderson 1996 the ability to display a pro IMAGE Ausgabe 3 1 2006 4 HEIKO HECHT FILM AS DYNAMIC EVENT PERCEPTION TECHNOLOGICAL DEVELOPMENT FORCES REALISM TO RETREAT gressive sequence of photographs as opposed to mere snapshots constituted a qualitative jump regarding the goal of naturalistic capture of the world Siegfried Krakauer 1960 even speaks of the redemption of physical reality and a natural superiority of film over still photography To him the ability to record movements amounts to the achievement of capturing actuality Interestingly he also notes that the plain recording of a real world event may not seem as real as a carefully staged event which can produce a better than real illusion of reality In analogy to the relation between painting and photography the new medium of film may have freed still photography from the task of naturalistic depiction And indeed the examples of experimental photography abound see e g the photomontages by Laszlo Moholy Nagy or the gt rayographs by Man Ray We may say that by succeeding still photography in the claim to best naturalistic rendering film has opened the venue for photography to become experimental Ob
254. n wir hier nicht nur voll ausgepr gt sondern auf h chstem Niveau reflektiert In der Nachfolge ist die Sakralisierung zu einem Stilmittel der Landschaftsdarstellung geworden Das Stilmittel wird bewusst manipulativ eingesetzt so etwa im Film Der Herr der Ringe um die Betrachtenden op tisch emotional und mental in den Immersionsraum hineinzuziehen IMAGE Ausgabe 3 1 2006 149 BEATRICE NUNOLD LANDSCHAFT ALS IMMERSIONSRAUM UND SAKRALISIERUNG DER LANDSCHAFT 1 Immersion In einem gewissen Sinne sind alle Medien Immersionsmedien Sie fordern eine anhaltende Fo kussierung der Aufmerksamkeit und ein momentanes vollst ndiges oder teilweises Abblenden der eigenen und umgebenden Wirklichkeit z B beim Lesen Fernsehen etc Die Geschichte der Medien ist auch eine Geschichte der fortschreitenden Immersionsm glichkeiten und zw nge Das trifft ebenso auf Bild und Schriftmedien wie auf andere Arten der Inszenierungen zu wie auf religi se Riten Theater Musik Schaustellungen aller Art usw z B Museen Erlebnisparks Von der Felsenmalerei unserer Urahnen ber die Erfindung der Hieroglyphen und der Schrift der Zen tralperspektive des Buchdrucks des Panoramas und seiner Weiterentwicklungen ber die Foto graphie und den Film bis zu digital erzeugten virtuellen Realit ten nimmt das Immersionserlebnis zu Gearbeitet wird an der Erm glichung einer totalen Immersion Immersion lat immergere meint das Eintauchen oder Versinken in eine
255. n zu sehen glauben so ist es doch schon ein gro er Verdienst und vielleicht das Gr te eines K nstlers geistig anzuregen und in dem Beschauer Gedanken Gef hle und Empfindungen zu wecken und wehren sie auch nicht die seinen Hinz 1974 56 Die R ckenfiguren gew hren die Offenheit des Kunstwerks sie erm glichen selbst zum Kapuziner zu werden wie Kleist oder zum gt Wanderer ber dem Nebelmeer oder Zur Frau vor der auf oder untergehenden Sonne Sie sind keine Staffagefiguren sondern den Avataren des Cyberspace verwandt vielleicht sogar deren romantische Vorl ufer Anders als ein Avatar erm glicht die R ckenfigur zwar das psychisch mentale Eintauchen in den Immersionsraum des Bildes aber nur kontemplativ Die R ckenfigur h lt keinen Handlungsraum offen sondern einen Raum der Kon templation des Nachdenkens und der Versenkung ein con templum einen Beobachtungskreis Dieser war urspr nglich der Ort der Vogelschau vgl Kluge 2002 Der Beobachtungskreis ist jetzt kein geografischer Ort mehr sondern markiert das psychisch mentale In der Welt sein So ist etwa auch f r Heidegger oder Merleau Ponty das Da sein prim r r umlich bestimmt und stets gestimmt Ein Avatar erm glicht nicht nur die stumme Schau sondern Handeln Kommunizieren und Inter agieren im Cyberspace In der hinduistischen Mythologie sind Avatare wiedergeborene Wesen die auf die Erde hinabsteigen um die bedrohte Weltordnung zu retten Im Computerzeita
256. n zunehmend angebotenen Ger ten der Unterhaltungselektronik mit silberfarbenen Kunststoffgeh usen die den Eindruck hochwertigen Metalls hervorrufen sollen geh ren auch die weit verbreiteten durchbrochenen Sets aus wei em Papier die gerne zwischen Kuchenst cke und Tortenplatten gelegt werden und die sich als Spitzendeckchen tarnen in diese Kategorie zur Kategorisierung der unterschiedlichen Imitationsformen vgl auch Lange 1909 und Pazaurek 1912 Flie ende berg nge bestehen zwischen Material und Objektimitationen Auch Objektimitationen gaukeln zwar fremde Materialien vor aber in einer so umfassenden Art und Weise dass hnlich wie bei der Mimicry des Wandelnden Blatts oder der Schwebfliege die Illusion eines g nzlich anderen Gegenstandes entsteht vg Abb 2 Dies trifft auf falschen Schmuck falsche Z hne Plastikblumen Schokoladenzigaretten und Wasserpistolen zu auch auf die Nachbildung von Ess waren in den Auslagen der Lebensmittelgesch fte und auf elektrische Leuchten in der Form trop fender Kerzen mit r tlich flackernden Birnen sowie auf Kunststoffh llen zur Aufbewahrung von Videokassetten die wie kostbare B cher mit Ledereinband im Regal stehen sollen Falschgeld l sst sich brigens ebenfalls der Kategorie der Objektimitationen zuordnen was zeigt dass Ob jektimitationen mit der Reproduktion von Unikaten wie Gem lden oder anderen Kunstgegenst n IMAGE Ausgabe 3 1 2006 45 KAI BUCHHOLZ IMITATIONEN MEHR
257. natural and depicted events It is established then that movies preserve a large number of invariants that are identical to those provided by natural events But what exactly is an event Gibson s 1979 attempt to define it has remained the best psychology has to offer to this date but see Cutting 1981 Hecht 2000a Gibson argues that we should begin thinking of events as the primary realities and of time as an abstraction from them Gbson 1979 100 To begin with events are disturbance of optical structure Consequently depicted events have to be judged with respect to how they provide the same disturbances as do natural events Among all disturbances Gibson first identifies internal events which are equivalent to a displacement of the point of observation They are internal in the sense that they depend solely on the observation point They are completely dependent on the position changes of the observer Gibson sets them aside because he is mainly concerned with world events However they are extremely important for the film maker Let s look at the example of a head turn to the observer s right Optical texture to the left will disappear and new things will appear toward the right This process is reversible and there is a striking similarity to a camera pan The awareness of the world outside the current field of view is somewhat independent of the current view Gibson 1979 118 speaks of a sliding sample of the ambient array This a
258. nce with respect to event perception One of these is the loss of information that is part of any depiction The still image is Natural World Virtual Environments Movies Still Photography Renaissance painting IMAGE Ausgabe 3 1 2006 8 Unity of the senses Interactivity Self and object motion Figure 2 From bottom to Conservation of the frozen optic array top the pyramid of visual techniques shows what Linear perspective each of them added to pre perspectival painting HEIKO HECHT FILM AS DYNAMIC EVENT PERCEPTION TECHNOLOGICAL DEVELOPMENT FORCES REALISM TO RETREAT limited in resolution the area it subtends visual angle the frame that is chosen the two dimen sionality of the material that usually serves as the image surface the position of the observer All these limitations also apply to the motion picture believe it is fair to neglect these shortcomings They characterize pictures and lead to the strange duality inherent in the perception of both still and moving pictures Gibson 1978 The duality lies in the realization that two kinds of invariants are offered simultaneously those that specify the flat surface in the room upon which changing patterns are cast and those that specify the objects in these patterns When fully immersed in a movie see e g Slater amp Wilbur 1997 we may forget about the first set of invariants temporarily The second set of invariants holds likewise for
259. nd 4 Vgl bereits Augustinus De magistro 7 20 siehe dazu auch Borsche 1994 Mojsisch 1996 Kahnert 1998 IMAGE Ausgabe 3 1 2006 70 CHRISTOPH ASMUTH DIE ALS STRUKTUR DES BILDES Bildern ist unmittelbar plausibel Ob was und wie ich etwas als Zeichen deute h ngt von seinem Kontext ab Es ergibt sich eine 3 stellige Relation wenn ein interpretativer Rahmen bzw ein Kon text hinzutritt Das hat allerdings einen doppelten Aspekt Ein Kontext ist daf r ausschlaggebend dass ich ein Bild als Bild erkenne Beispiele daf r gibt es viele Die moderne bildende Kunst spielt gerade mit der Kontextuierung von Alltagsgegenst nden die ihre neue Funktion als Bild und Zeichen allererst gewinnen durch eine neue Kontextuierung Hier ist Kreativit t in die Als Struktur implementiert Es zeigt sich dass der Als Charakter nicht nur konstitutive Bedingung des Bildes ist sondern zugleich die M glichkeit erzeugt dass Bilder berhaupt in Kontexten stehen und darin verschie den aufgefasst und verwendet werden Bilder tragen an sich die Differenz zum Abgebildeten als ihre grundlegende Voraussetzung sind aber unter dem Aspekt des Bildverstehens auf einen Kontext verwiesen d h auf einen komplexen Zusammenhang von Bildern und Nicht Bildern Ein Bild als Bild zu verstehen hei t es in einem Kontext zu verstehen F r meine Argumentation ist es dabei wichtig dass es nicht darum gehen kann den Kontext an den unterschiedlichen Typen von Bildgehalten
260. nd other internal events are part and parcel of natural viewing as well as of film viewing They have the unique characteristic that everything in the field of view moves in synchrony And quite obviously the experience of the efferent signal from the brain to move the head with respect to the world that is normally responsible for any change in the field of view does not seem to be required to enjoy a movie Moreover other sensory modalities such as vestibular cues to motion play an inferior role and their lack is often not even detected For instance performance and experience in flight simu lators is only marginally improved when body accelerations are imitated by putting the whole si mulator on a moving platform see e g Burki Cohen Boothe Soja DiSario Go amp Longridge 2000 From visual information alone we have no trouble noticing self motion even when we are being moved passively This also explains such illusions as vection which you might have experienced in a train when you cannot tell whether your train is departing or whether the train on the adjacent platform is moving Thus the sufficiency of information to specify the internal event of locomotion appears to be responsible for the fact that movie goers have no trouble placing themselves where the camera is and interpreting its motion as repositioning the own vantage point The other category of events comprises external events which include all optical disturbances that are not
261. nden H nden eindrucksvoll Decker 1989 Abb 3 Stilvolles lt Barock Arbeitszimmer in Schleiflack 1993 Werbeanzeige ohne Quellenangabe IMAGE Ausgabe 3 1 2006 46 KAI BUCHHOLZ IMITATIONEN MEHR SCHEIN ALS SEIN anzudeuten und frei miteinander zu kombinieren Zahlreiche postmoderne Gebrauchsobjekte ver anschaulichen schlie lich in ihrer bruchst ckhaften Gestaltungsweise dass zwischen Stilimitation und Stilzitat keine klare Grenze verl uft Ein Ph nomen das mit der Stilimitation eine gewisse hnlichkeit aufweist ist die Imitation von Markenartikeln die in unserer konsumorientierten Neidgesellschaft weite Verbreitung gefunden hat Polohemden von Lacoste Rolex Uhren und Hermes Handtaschen geh ren zu den begehr ten Luxus und Statussymbolen die einschlie lich des gut sichtbar angebrachten Firmenlogos in Billiglohnl ndern nachgemacht und zu Spottpreisen feilgeboten werden Etwas subtiler gehen diejenigen Produzenten vor die von der vorbildhaften Marke nur einige Elemente bernehmen wie der No name Hersteller der an seinen Sportschuhen statt der blichen drei Adidas Streifen gleich vier anbringt 3 Warum wird imitiert Bevor die genannten Formen der Imitation daraufhin beurteilt werden k nnen ob sie im Sinne einer gelungenen Gestaltung unserer Lebenswelt als positiv oder negativ zu bewerten sind stellt sich die Frage warum derartige Imitationen berhaupt hergestellt und gekauft werden was die Motive und B
262. nden haben mag auf der Leinwand hat sich seine subjektive Welt in einen M glichkeitsspielraum objektiviert den mit Leben also Subjektivit t zu erf llen je dem der sich angesprochen f hlt offen steht In Being John Malcovich geschieht Vergleichbares Malcovich muss feststellen als er durch den ber hmten Tunnel im 71 2 ten Stockwerk in seinen vermeintlich eigenen Kopf schl pft dass die Welt und seine Subjektivit t sein Ich seine Identi tat sich zu einem Moglichkeitsspielraum objektivieren der mit dem Malcovich der da versucht seine eigene Identit t zur ck zu erobern nichts mehr zu tun hat und Illusion ist wie er selbst So ist es auch nicht verwunderlich dass der Protagonist Schauspieler ist und letztlich Platzhalter der eine m gliche Welt f r andere offen h lt auch wenn der andere er selbst ist Er ist den R ckenfi guren in Friedrichs Bildern vergleichbar deren Antlitze sich nie objektivieren lassen weil sie jedes beliebige Antlitz annehmen k nnen Und mit jedem Antlitz variiert das Antlitz der Welt Die Weise unserer Wahrnehmung bestimmt wie wir das Wahrnehmbare wahrnehmen IMAGE Ausgabe 3 1 2006 159 BEATRICE NUNOLD LANDSCHAFT ALS IMMERSIONSRAUM UND SAKRALISIERUNG DER LANDSCHAFT Friedrich insistiert auf diese Offenheit des Kunstwerks wenn er von ein einem Kunstler XXX spricht und sich damit wohl selbst meint Gesetzt auch XXX hatte nicht allemal dass dabei gedacht und empfunden was seine Lobredner dari
263. nderes Land bekannt in dem hnlich viele Abstimmungen durchgef hrt werden 3 Das Medium Plakat Im ffentlichen Raum oft nur f r Sekunden beachtet muss die Botschaft von Plakaten im Allge meinen und von politischen Plakaten im Besonderen kurz und pr gnant sein um sich in der Hek tik des Alltags behaupten zu k nnen Leicht verst ndlich formuliert muss sie bei den Passanten Aufmerksamkeit wecken wobei ihr oft das visuelle Bild zu Hilfe kommt Gerade bei komplizierten Vorlagen die teilweise auch komplexes wissenschaftliches Wissen voraussetzen z B Vorlagen ber Gentechnik und die zum Teil auch vom Rezipienten schwierige ethische berlegungen ver langen wird das Plakat mit seinem beschr nkten Raum herausgefordert Dabei ist allerdings auch zu beachten dass ein Abstimmungskampf immer in ganz verschiedenen Medien zugleich ausge tragen wird und sich die Sender einer Botschaft nicht auf das Plakat alleine verlassen m ssen Au erdem ist der Bund dazu verpflichtet alle B rgerinnen und B rger in Form eines Abstim mungsb chleins das dem Abstimmungsmaterial beiliegt grunds tzlich und unvoreingenommen ber die jeweiligen Vorlagen zu informieren Trotzdem ist auch das Plakat f r jeden Abstimmungs kampf wichtig weil auf ihm die Quintessenz der Argumente zusammengefasst wird und weil es nicht zuletzt auch darum geht die Stimmb rgerinnen und Stimmb rger f r die Abstimmung zu mobilisieren Eva Maria Lessinger und Markus Moke 1
264. ndigkeiten der virtuellen Gesell schaft getrieben die auch frei sein wird in der Gestaltung ihrer digitalen Umwelt Es ist nicht wie in der bi blischen berlieferung in der Gott zuerst die Welt und dann den Menschen geschaffen hat Wir gehen den evolution r umgekehrten Weg den wir f r den logisch richtigen halten Schmidt 1998 IMAGE Ausgabe 3 1 2006 160 BEATRICE NUNOLD LANDSCHAFT ALS IMMERSIONSRAUM UND SAKRALISIERUNG DER LANDSCHAFT Bei Friedrich klingt das viel romantischer wenn auch nicht weniger drastisch Der Maler soll nicht blo malen was er vor sich sieht sondern auch was er in sich sieht Sieht er aber nichts in sich so unterlasse er auch zu malen was er vor sich sieht Sonst werden seine Bilder den spani schen W nden gleichen hinter denen man nur Kranke und Tote erwartet Gem ldegalerie 1974 25 Friedrichs Bilder kultivieren nicht den pseudo objektiven Panoramablick Sie sind aber auch keine Seelenlandschaften wie manchmal zu lesen ist Sie geben keine in eine Landschaft projizierte Gem tszust nde Friedrichs wieder F r Friedrich war Malen keine Therapie Solch psychologi sierendes Geschw tz verkennt v llig das hohe Reflexionsniveau der Romantik im Allgemeinen und Friedrichs im Besonderen Seine Bilder er ffnen eine Welt in deren M glichkeitsspielraum einzutreten und ihn mit seinem Leben seinem Sehnen und seinen Reflexionen zu erf llen jedem offen steht Bilder die dies nicht erm glichen
265. ndogramm f r den Lichtbogen siehe Abb 5 entstand wiederum aus dem Bild Pin up pose 10 1982 84 von Francine Eggs Diesmal wurde es 25 000 Mal vergr ert Eggs amp Bitschin analysieren ein Bild immer an mehreren Stellen Das Bild Pin up pose 10 bearbeiten sie seit 10 Jahren Sie suchen in jeder Zoomstufe nach interessanten Orten in die sie wiederum hineinzoomen Dadurch verzweigt sich das Aus gangsbild in eine Art Bildbaum mit unterschiedlich stark ausgebildeten sten als Zoomebenen Abb 4 Abb 5 Abb 4 Eggs amp Bitschin Endogramm Hinterleuchtete Glaswand 3000 mm x 30000 mm B rohaus Joachimstaler Strasse Berlin Deutschland Projekt 2005 Abb 5 Eggs amp Bitschin Endogramm Lichtbogen 160 mm x 650 mm x 7100 mm Metallrahmen Leuchtstoffr hren Opalplexi Diafilm Verbundsicherheitsglas Sch pfen Schweiz realisiert 2005 IMAGE Ausgabe 3 1 2006 57 CLAUDIA GLIEMANN BILDER IN BILDERN ENDOGRAMME VON EGGS amp BITSCHIN Nicht viele Bilder eignen sich fur inre Endogramme Meist erscheinen nach ein paar Schritten des Hineinsehens nur noch monochrome Fl chen Eggs amp Bitschin aber interessiert das Zusammen kommen von verschiedenen Farben die sich im Fluss befinden und doch organisiert sind Am besten funktioniert ihre Analyse mit vielschichtigen Bildern die aus mehreren Lasuren aufgebaut sind die eine Struktur oder gekratzte Oberflachen haben Historisch verankern k nnte man die Endogramme von Eggs
266. ne die auf einer wei en Fl che liegt Sie ist vor allem an ihrer Form und an der Schraubfassung zu erkennen statt durchsichtig ist sie allerdings rot bemalt und mit einem wei en Kreuz versehen An der Fassung h ngt eine Schnur die in diesem Zusammen hang als Stromkabel identifizierbar ist Die Schnur h rt auf wie wenn sie abgeschnitten worden w re und aus ihrem Ende kommen rote Sternchen Die Aussage des Bildes m chte dem Be trachter sagen dass die Schweiz vom Strom gekappt wird falls sie die beiden zur Abstimmung vorliegenden Stromvorlagen annimmt Das Schweizer Kreuz steht also f r die Schweiz einerseits als r umliche Ausdehnung andererseits aber auch als Darstellung der schweizerischen Ideen die sich in diesem Falle nach Meinung der Plakatmacher nicht an die bestehende Welt anpassen lassen Ein weiteres Beispiel f r die Einbettung des Schweizer Kreuzes ist in Abbildung 19 zur Abstimmung ber den Beitritt der Schweiz zum V lkerbund aus dem Jahre 1920 zu sehen Hier ist das Schweizer Kreuz auf einer Fahne zu erkennen oder besser zu erahnen es handelt sich also um eine Schweizer Fahne Diese ist nicht ausgebreitet und klar sichtbar dennoch ist deutlich erkennbar dass es sich um eine Schweizer Fahne handeln muss weil sie die entsprechenden Farben hat und sich die wei en Formen auf dem roten Tuch etwa dort befinden wo sie sein m ss ten wenn sich auf diesem Tuch in ausgebreitetem Zustand ein wei es Kreuz der Ausdehnung des Sc
267. ne die sich selbst auf Gasthaus und Metzgereischildern als schmackhafter Bra ten anpreisen so zeigt Abbildung 4 tanzende Schweine auf einer Verpackungst te f r Wurst waren Mitunter sind sie gar in flottem Schweinsgalopp freudig zur Metzgerei hin unterwegs ein Zyniker k nnte hier von Kamikaze Schweinen sprechen die ungeduldig und begeistert in den Tod gehen In manchen Abbildungen klingt zugleich die gt geile Sau an So zeigt ein Plakat der Hauptstadtflei scherei Wache Berlin eine verf hrerisch posierende Sau die ihre knappen Hot Pants l pft und dem Betrachter ihre prallen Schinken zeigt Ganz hnlich verspricht auf einem Metzgerei Plakat in Salzburg eine Sau Ich geh schon mal vork Ein Bildmotiv mit langer Geschichte sind Schweine die das Besteck schon im eigenen R cken mitbringen um ihren Verzehr zu erleichtern Es stammt aus dem M rchen vom Schlaraffenland das seit Jahrhunderten immer wieder neu erz hlt wurde etwa von Hans Sachs 1494 1576 in seinem Gedicht Das Schlaraffenland Die Schweine fett und wohlgeraten laufen im Lande umher gebraten Jedes hat ein Messer im R ck damit schneid t man sich ab ein St ck und steckt das Messer wieder hinein Abb 4 Verpackungst te f r Wurstwaren IMAGE Ausgabe 3 1 2006 136 DAGMAR SCHMAUKS RIPPCHEN RUSSEL RINGELSCHWANZ STILISIERUNG DES SCHWEINS INWERBUNG UND CARTOON ariuher 14 Ferner Futter er noch 3 Jahren echlochtrel
268. ne Eggs das bisher ungesehene Bilder aus der Tiefe holt zum anderen durch eine Ver nderung des Blicks das In Szene setzen des Place Felix Eboue durch die drei Glasstelen ber wechselnde Lichtbedingungen auf dem Platz variieren die Ansichten der Glasstelen und ihrer Umgebung Bei Sonne Nebel Wolken oder Regen erscheinen sie in einem immer anderen Licht erhalten ein anderes Aussehen eine andere Oberfl che Ein interessantes Wechselspiel entsteht zwischen dem Eindringen ins Innere eines Bildes um das Endogramm zu erschaffen und dem nach au en Projizieren des Endogramms IMAGE Ausgabe 3 1 2006 59 CLAUDIA GLIEMANN BILDER IN BILDERN ENDOGRAMME VON EGGS amp BITSCHIN Abb 8 Simon Gerber Flamboyant Wenn irgendwie einfach nichts passiert Ausstellung Slow Shedhalle Zurich Schweiz 2002 In der Ausstellung Slow Strategien der Langsamkeit ging es 2002 in Zurich um Prozesse des Werdens und Entwickelns an dessen Ende nicht zwangslaufig ein fertiges Produkt steht Slow wollte Zeit schaffen fur Reflexion und Kontemplation So zeigten die Kunstler Susanne Sauter und Ralph Bartschi in ihrer Arbeit Electric Snowfield ein aus Neonr hren erzeugtes k nstliches Schneefeld Im Unterschied zu Eggs amp Bitschin erschaffen Sauter amp B rtschi aus abstrakten For men ein konkretes Bild das stille einsame Schneefeld Eggs amp Bitschin dagegen gehen den umgekehrten Weg Vom Figurativen zum Abstrakten Durch das Hineinzoomen ins Bil
269. nen lassen und so versuchen seine Klienten st rker darin einzubeziehen Weil zur Vermittlung des Bildinhaltes in der Regel recht abstrakte Darstellungsformen hinreichend sind kann der Darstellungsstil also genutzt werden um die je weiligen kommunikativen Absichten manifest zu machen Folglich dient der Stil terminologisch gesprochen als illokution rer Indikator vgl auch Sachs Hombach amp Schirra 2002 Wird Bildkommunikation mit Hilfe einer Bestimmung der illokution ren Rollen handlungstheore tisch beschrieben dann lassen sich drei grunds tzliche Komplexit tsgrade unterscheiden Auf der elementarsten Ebene veranschaulicht ein Bild lediglich als wesentlich erachtete Begriffsmerk male bzw den mit der Verwendung des Begriffs notwendig verbundenen Verhaltenskontext Eine solche Veranschaulichung ist etwa f r Bildw rterb cher typisch oder etwas komplexer in den grafischen Darstellungen geometrischer Theoreme wichtig wie sie sich in mathematischen Lehr b chern finden Bei diesen Darstellungen handelt es sich durchweg nicht um die Darstellung indi vidueller konkreter Gegenst nde sondern um die Darstellung von Gegenstandsklassen oder von abstrakten Gegenst nden Daher k nnte die Grundfunktion der Veranschaulichung auch analog zur charakterisierenden Funktion von Pr dikaten aufgefasst werden Auf einer komplexeren Ebene kann mit einem Bild auch zu verstehen gegeben werden dass es sich bei der Veranschaulichung um einen ganz
270. nermessliche Perspektivit t und Sinnoffenheit bei Caspar David Friedrich Berlin 2004 Gem ldegalerie Neue Meister Casper David Friedrich und sein Kreis Dresden 1974 Giametti Claudia Endo sthetik www medienkunstnetz de themen aesthetik_des_digitalen endoaesthetik 4 2004 Rev 2005 04 25 Oliver Grau Zwischen Bildsuggestion und Distanzgewinn In Sachs Hombach Klaus amp Rehk mper Klaus Hrsg Vom Realismus der Bilder Magdeburg 2000 S 213 227 Grau Oliver Virtuelle Kunst in Geschichte und Gegenwart Visuelle Strategien Berlin 2001 Heine Heinrich Religion und Philosophie in Deutschland Digitale Bibliothek Bd 7 Berlin 1998 Hinz Siegfried Hrsg Caspar David Friedrich in Briefen und Bekenntnissen M nchen 1975 Hofmann Werner Caspar David Friedrich Kunst um 1800 M nchen 1974 Junk Johanna Metapher und Sprachmagie Heidegger und die Kabbala Bodenheim 1998 Kant Immanuel Kritik der Urteilskraft KdU In Werke X hrsg von Wilhelm Weischedel Frankfurt am Main 1974 IMAGE Ausgabe 3 1 2006 172 BEATRICE NUNOLD LANDSCHAFT ALS IMMERSIONSRAUM UND SAKRALISIERUNG DER LANDSCHAFT Kant Immanuel Kritik der reinen Vernunft KdrV In Werke Ill und IV hrsg von Wilhelm Weischedel Frankfurt am Main 1981 Kant Immanuel Zum ewigen Frieden In Werke IV hrsg von Wilhelm Weischedel Darmstadt 1964 S 195 251 Kleist Heinrich von Empfindungen vor Friedrichs Seelandschaft In S mtliche Werke hrsg von
271. ngabe bei William Porterfield einem Mediziner wieder Rauminversion macht Bewegungs umkehr So wie die Inversion des Intaglio ohne von ihnen bemerkt zu werden Steinschneidern 3 Und auch ihr Gegenteil Wittmann entdeckte erst nach Wochen durch Abtasten da die Hohlkehlen seiner Balkons ule tats chlich erhabene W lste waren v Hornbostel 1922 142 IMAGE Ausgabe 3 1 2006 29 XIL Ueber ein neues pseudoskopisches Bewegungs ph nomen con Dr Sinsteden Die h bsche Erscheinung an dem Zeugdruck Muster wel ches Hr F Z llner im 7 Heft des laufenden Jahrgangs dieser Annalen Taf VIIL Fig 4 mitgetheilt hat veraulafst mich eine pseudoskopische wirkliche Bewegungserscheinung zu beschreiben welche ich schon als Knabe sehr oft beob achtet und Anderen gezeigt habe Wenn man die kreisen den Fl gel einer Windm hle aus gr fserer Entfernung und in einen seitlichen Winkelabstande von 20 bis 30 Graden auf die Drebungsebene der Fl gel eine Weile betrachtet so f hlt man oft pl tzlich wie eine Wandlung im Blick 1 Ludwig Physiologie 2 Aufl I 5 2557 und sieht dann zugleich die M hlenfl gel in entgegenge setzter Richtung wie vorhin sich umdrehen Die gerinsste Ver nderung im Hinblick auf die kreisenden Fl gel macht dafs man sie abwechselnd entweder vor oder r ckl ufig sich drehen sieht Man kann das Ph nomen sehr sicher willk rlich hervorrufen wenn man die aus der horizontalen HERMANN KALKOFEN IN
272. nichts mehr zu sagen Verbitterung und Klassenkampf wachsen unaufh rlich 7 Nur die Totalrevision verh tet Revolution und Diktatur und macht unsere f deralistische Demokratie wieder lebensf hig Totalrevision heisst Mut und Zukunftsglaube Ordnung und Verantwortung im Staat Sauberkeit in der Politik Gerechte Verteilung der Lasten Volksgemeinschaft statt Klassenkampf Wir wollen endlich ganze Arbeit Stimmt Venen Ai ten Abb 18 und 19 Schweiz 8 September 1935 Abstimmung Uber die Volksinitiative fur eine Totalrevision der Bundesverfassung Plakatsammlung Graphische Sammlung Schweizerische Landesbibliothek Bern Nr SNL_TYPO_729 Schweiz 16 Mai 1920 Abstimmung ber den Bundesbeschluss betreffend den Beitritt der Schweiz zum V lkerbund Emile Cardinaux Plakatsammlung Graphische Sammlung Schweizerische Landesbibliothek Bern Nr SNL_POL_35 IMAGE Ausgabe 3 1 2006 115 SASCHA DEMARMELS FUNKTION DES BILDSTILS VON POLITISCHEN PLAKATEN EINE HISTORISCHE ANALYSE AM BEISPIELVON Die MR eines jerung Europa eine gute Wahl www bundesregierung de Die EU Erweiterung Kalter Krieg Nicht mal mehr auf dem Eis Abb 20 und 21 Deutschland 2005 EU Erweiterung Die Bundesregierung www bundesregierung de Schweiz 13 M rz 1955 Abstimmung ber den Bundesbeschluss ber die Volksinitiative zum Schutz der Mieter und Konsumenten und den Gegenentwurf Plakatsammlung Graphische Sammlung S
273. nie verliebt sich umgekehrt ein Hausschwein Eber in eine Wildschwein Bache detaillierte Analyse sowie eine Fabel mit umge kehrtem Ausgang in Schmauks 2004 Texte und Bilder ordnen den Schweinen elementare For men und Farben zu Die S ue sind rund drall glatt und rosig die Keiler kantig muskul s borstig und dunkel Diese Dichotomie betrifft sogar Details So haben alle Keiler durch stilisierte Borsten eine zackige Kontur und ihre bedrohlich spitzen Hauer heben sich deutlich vom dunklen Fell ab Diese konstante Assoziation von Wildheit mit spitzen Formen und gt Zahmheit mit runden Formen ist ein Sonderfall eines gestaltpsychologisches Gesetzes das Wolfgang K hler in den 1920er Jah ren empirisch bewies Er stellte Versuchspersonen die Aufgabe abstrakten Formen die Ausdr cke gt Maluma und gt Takete lt zuzuordnen Alle w hlten sprachunabh ngig gt Maluma f r runde und gt Ta kete f r spitze Formen was belegt dass wir auch Phoneme als rund vs gt spitz lt empfinden und folglich anhand transmodaler hnlichkeiten zwischen Kl ngen und Formen argumentieren 4 Stilisierungen des Schweins in der Werbung Ein semiotischer einfacher Fall sind Schweine in Anzeigen die Futter und Medikamente f r Schweine bewerben Werbung f r solche Produkte ist meist n chtern informativ nur eine Zei tungsannonce f r Schweinefutter der Firma Schaumann enth lt den witzigen Schattenwurf einer IMAGE Ausgabe 3 1 2006 134 DAGMAR SC
274. niert wird die Ste huhr das lehrreiche Modell einer Schnellzugslokomotive der Braten wird mittels eines gl sernen Dackels gew rzt der Salz niest und der Lik r wird aus einem Miniaturf chen gezapft das ein IMAGE Ausgabe 3 1 2006 44 KAI BUCHHOLZ IMITATIONEN MEHR SCHEIN ALS SEIN Abb 1 Gusseisener Ofen in Form einer Ritterrustung aus Dekorative Kunst 12 1909 niedlicher Terrakotta Esel tr gt Pappendeckelgeweihe und ausgestopfte V gel gemahnen an ein Forsthaus herabh ngende kleine Segelschiffe an eine Matrosenschenke Stilleben von Jockey kappen Satteln und Reitgerten an einen Stall Diese angeblich so realistische Zeit hat nichts mehr geflohen als ihre eigene Gegenwart Friedell 1931 359 360 Aus Friedells Schilderung geht sehr klar hervor dass ein Hauptbet tigungsfeld der nachahmenden Gestaltung die Materialimitation ist vgl Abb 1 Dabei geht es in der Regel darum mit k nstlichen Mitteln und Substanzen die Anmutung und den Anschein eines nat rlichen Materials zu erwe cken Dieser Trend hat sich nicht etwa abgeschw cht sondern mit der zunehmenden Verwendung der verschiedenen Kunststoffe und fasern eher verst rkt Man denke zum Beispiel an die diver sen PVC Bodenbel ge die Marmor Fliesen und Parkett vort uschen oder an die selbstkleben den Folien die mit Holzmaserung oder fotografierten Kacheln bedruckt sind Neben Kunstleder Kunstpelz Kunstrasen und Kunsthaar sowie den in den letzten Jahre
275. nn Zudem ben tigen wir eine Regel als Pr misse die etwa bestimmte Kriege als Unrecht ausweist beispielsweise in der folgenden Formulierung Ein Krieg der Unbeteiligte gem internationalen V lkerrechtes insbesondere Kinder nicht verschont ist Unrecht Schlie lich muss es eine auf das Bild bezogene Pr misse geben die uns nun vor allem interessiert Mit ihr wird eine konkrete Einsch tzung gegeben etwa Im hier gemeinten Krieg werden Kinder nicht verschont Mit die sen drei Pr missen l sst sich der Appellcharakter der Bildpr sentation hier formal und in einem inhaltlichen Beispiel so darstellen P1 normative Pr misse Sei gerecht Nimm Stellung gegen Unrecht P2 Regel Pr misse Ein Krieg der Unbeteiligte insbesondere Kinder nicht verschont ist Unrecht P3 kognitive Pr misse Im hier dargestellten Krieg werden Kinder nicht aus Bild abgeleitet verschont K appellative Konklusion Nimm Stellung gegen den hier dargestellten Krieg Dass die als Beispiel gegebenen Pr missen nicht allgemein akzeptiert wurden und werden ist Klar Hinsichtlich P2 lie en sich etwa komplizierte Diskussionen dar ber anschlie en ob es nicht einen gerechten Krieg geben kann Wir k nnen hier auf diese inhaltliche Diskussionen verzichten und gehen im weiteren davon aus dass die Pr sentation der Fotografie eine Appellfunktion nur in dem Ma e aus bt in dem allgemeine Pr missen der Form P1 und P2 von den Bildnutzern anerkannt w
276. nn sind Kunstrasen und computergenerierte Blumen tats chlich abzulehnen 3 Vgl Benjamin 2003 15 16 Eine hnliche Auffassung vertritt bereits Friedrich Nietzsche in seiner Abhandlung Ueber Wahrheit und L ge im aussermoralischen Sinne 1873 vgl dazu Buchholz 2003 4 Eine fr here Fassung dieses Beitrags ist erschienen in Im Designerpark hg von K Buchholz amp K Wolbert Darmstadt 2004 82 87 IMAGE Ausgabe 3 1 2006 51 KAI BUCHHOLZ IMITATIONEN MEHR SCHEIN ALS SEIN Literatur Behrens Peter Feste des Lebens und der Kunst Leipzig 1900 Benjamin Walter Das Kunstwerk im Zeitalter seiner technischen Reproduzierbarkeit Frankfurt am Main 2003 Buchholz Kai Begriffliche Leitmotive der Lebensreform In Buchholz Kai Latocha Rita Peckmann Hilke amp Wolbert Klaus Hrsg Die Lebensreform Bd 1 Darmstadt 2001 S 41 43 Buchholz Kai Lebensreform und Lebensphilosophie In Buchholz Kai amp Wolbert Klaus Hrsg Centenarium Einhundert Jahre K nstlerkolonie Mathildenh he Darmstadt Darmstadt 2003 S 175 183 Burckhardt Lucius Das Falsche und das Echte In Ders Design unsichtbar Ostfildern 1995 S 62 67 Decker Bernhard Die Geburt der Betenden H nde originalidentisch In Huber J rg Heller Martin amp Reck Hans Ulrich Hrsg Imitationen Nachahmung und Modell Von der Lust am Falschen Basel 1989 S 282 289 Endell August Originalit t und Tradition In Deutsche Kunst und Deko
277. ns Europa retten Villiers Ein Nein das alles andern wird fur Frankreich Aber auch hier sticht die Parole NON graphisch heraus wenn sie auch dem Bildstil Wahlplakat mit dem Politikerportrait nicht angemessen entgegenwirken kann Personenzentrierte Abstimmungs plakate gestalten sich im Wesentlichen wie Wahlplakate setzen also eine Person in ihr Zentrum k nnen aber zus tzlich auch noch durch Textbausteine von typischen Abstimmungsplakaten zum Beispiel einer Parole erg nzt werden Das eigentliche Ziel solcher Plakate ist es neben der Mobi lisierung des Stimmvolkes diejenigen welche den abgebildeten Politiker gew hlt haben dazu zu bringen ihre Stimme entsprechend abzugeben 5 2 Prozedereorientierte Abstimmungsplakate In eine andere Richtung gehen Plakate die den Rezipienten die Prozedur einer Abstimmung n her bringen wollen Ich nenne diese Art von Bildstil darum prozedereorientiert Man verl sst sich hier nicht darauf dass die Stimmb rger wissen wie eine Abstimmung funktioniert und wie der Abstimmungszettel auszuf llen ist Darum versucht man ihnen ber das Abstimmungsplakat eine Hilfestellung zu geben Die zwei Beispiele die ich dazu vorstellen m chte stammen beide aus Deutschland Abbildung 6 ist vom B ndhnis f r ein kinder und jugendfreundliches Sachsen An halt und stellt ein Abstimmungsplakat zum Volksentscheid vom 23 Januar 2005 ber die Kinder betreuung dar Es gleicht in etwa einem sch
278. ntrum des Bildes dem wir uns kaum entziehen k nnen H rt man nicht fast ihre Schreie ebenso wie das Schluchzen des gleichfalls verzweifelt weinenden etwas lteren Jungen am linken Bildrand Wie genau h ngen diese Reaktionen mit der illokution ren Funktion des Bildes zusammen Die spontane Wirkung des Bildes ist eng damit verbunden dass Mimik eine ausgesprochen wich tige Komponente des Affektausdrucks bei Menschen ist Wenn wir unsere Mimik nicht mit ver h ltnism ig gro er Anstrengung bewusst kontrollieren spiegeln sich unsere Affekte spontan im Gesicht Dabei kommt den affektiven Ausdrucksbewegungen bereits bei Tieren auch eine kom munikative Funktion zu Eine starke affektive Belegung eines gesehenen Fressfeindes mit Angst sorgt sicherlich zun chst f r eine effektive Verhaltenssteuerung f r das Individuum das den J ger wahrnimmt selbst Wird dar ber hinaus eine mit dem Affekt verbundene Ausdruckbewegung von Artgenossen entsprechend gedeutet und die Angst auf sie bertragen so kann das Wahrnehmen des Fressfeindes durch das eine Individuum direkt auch den anwesenden Artgenossen zugute kommen Das gilt cum grano salis auch f r die Gattung homo sapiens mit ihren wesentlich kom plexeren kognitiven F higkeiten wobei nun allerdings auch Abbildungen von Artgenossen zu Af fekt bertragungen f hren k nnen Ganz im Sinne einer solchen nicht bewusst kontrollierten Affekt bertragung charakterisiert N Bi schof in seinen ber
279. nversionsfiguren ging Die Reduktion auf gerade eine Stufe ist das denn berhaupt noch eine Treppe sie findet sich wohl nur bei Wittgenstein Mehr braucht man nicht f r zwei Aspekte Hering Sinstedens M hle eingedenk begn gte sich mit Kreuzen als Vorlagen zur Inversion der Tiefe vgl Abb 23 Hering 1879 579 3 2 Und Wittgensteins H E Kopf ist hnlich knapp gefasst vgl Abb 24 Er ist ein Derivat der Abbil dung bei Jastrow auf die sich Witttgenstein bezieht Laut Brugger 1999 erschien sie ein erstes 7 Auf dem mir VIl 05 zug nglich werdenden Schroederschen Original sind die von Helmholtz mit a bezeichnete Wand diagonal und die Steigungen senkrecht schraffiert 8 Die Herkunft von oben links nach unten Lanners 1983 103 Popper amp Eccles 1982 616 Bertoncello amp al 0 J 2 Helmholtz 1910 Ill 239 Attneave 1971 68 Woodworth 1938 628 Chamber amp Reisberg 1985 320 Wittgenstein 1971 308 IMAGE Ausgabe 3 1 2006 34 HERMANN KALKOFEN INVERSION UND AMBIGUITAT KAPITEL AUS DER PSYCHOLOGISCHEN OPTIK VHI Ueber eine optische Incersion bei Betrachtung cerkehrter durch optische Vorrichtung entworfener physischer Bilder con H Schr der iO Von allen H lfsmitteln zur Wahrnehmung der Ent fernuvg von welchen ich ein sehr wesentliches noch fer ner beibringen werde scheint nur Eines bei Betrachtung eines physischen Bildes brig zu bleiben es ist dasjenige welches durch die Schait
280. nyme Schlachten wird SVE RTS fe Siem are Sra ats personalisiert vgl die Ausstellung Duckomenta die zahlreiche Portr ts wie die Mona Lisa als Enten zeigt Wem der Ausdruck Verschweinung zu flapsig klingt der m ge das weit wissenschaftlicher klin gende Pendant Hyomorphisierung verwenden von griechisch gt hyos gt Schwein So ist Volker Kriegels Cartoon Freitag der Dreizehnte vgl Abb 12 inspiriert durch Goyas Ge m lde Die Erschie ung der Aufst ndischen am 3 Mai 1808 das die Hinrichtung spanischer Re bellen w hrend der napoleonischen Besatzung darstellt Im Cartoon liest ein Metzger die aktuelle gt Todesliste lt vor und der Zeichner hat seinen drei Schweinen die theatralische Gestik von Goyas Todgeweihten verliehen die das Spektrum m glicher Reaktionen ausdr cken n mlich fassungs lose Erstarrung Verzweiflung oder Flehen um Gnade In v lligem Gegensatz zur Anonymit t des industriellen Schlachtens bei dem das einzelne Schwein nur Element einer Tagesserie ist erh lt es in diesem Cartoon ein Gesicht und damit ein unverwechselbares Schicksal 5 6 Weitere Stilisierungen Die Fruchtbarkeit von Schweinen ist Grundlage des Cartoons gt Kindersegen Horsch in S ddeut sche Zeitung vom 27 4 2005 4 Hier s ugt die Muttersau EU ihre zahlreichen Ferkel und vom rechten Bildrand her also aus der Zukunft wenn man die Zeitrichtung abendl ndisch deutet springen zwei weitere Ferkel auf sie zu auf der
281. odukt Herrenunterw sche wirbt Sie divergiert aber von der breiten Masse der Werbeanzeigen indem sie eine schwarz wei Fotografie im Gegensatz zur Farbfotografie sowie ein unkonventionelles Schriftformat w hlt das gegen die Regeln der Orthographie verst t Mit diesen Stilmerkmalen ist wiederum die Print Wirkt Anzeige konsistent dienen sie doch als An spielung auf die Originalkampagne Die Print Wirkt Anzeige setzt dagegen eigene Stilmerkmale in der Form einer Abweichung von typischer Werbung zum einen durch ihre R tselhaftigkeit und zum anderen in der Kopie eines bereits existierenden Werbetextes 5 2 Marlboro Im Sinne einer Abweichung von konventioneller Werbung kann auch die Werbeanzeige in Ab bildung 5 analysiert werden In der folgenden Ausf hrung soll der Schwerpunkt jedoch auf den einzelnen Stufen der Dekodierung des Bilderr tsels liegen An Hand bestimmter visueller Hinweise eine Pferdem hne Z gel Sattel Lasso Blue Jeans und Chaps kann der Leser in der Form des pars pro toto die Nahaufnahme eines auf einem Pferd sitzenden Cowboys vermuten In der einen Hand h lt er eine angez ndete Zigarette Durch die Platzierung des Textes in einer Zeitschrift be steht bei den Rezipienten keinerlei Zweifel ber die Textsorte n mlich dass es sich um Werbung handelt Allerdings m ssen sie sich auf die Suche nach dem beworbenen Produkt begeben denn sie wissen aus Erfahrung dass dieses in Wort und oder Bild Bestandteil einer jeden
282. ollst ndige Existenz dieses Bauwerks verdanken Es braucht eine abstraktive und ko gnitive Versicherung der religi sen Dimension die aus dem Sakralbau berhaupt ein Kunstwerk d h ein Objekt macht das nach den Kategorien von Bildlichkeit Repr sentation und sthetischer Bedeutung befragt werden kann Es braucht politische historische Informationen um zu wissen dass es sich beim K lner Dom keineswegs um ein origin res Bauwerk der deutschen Gotik han delt sondern dass die Fertigstellung und das hei t ein gro er Teil des heutigen Doms erst zwischen 1842 und 1880 erfolgte ein Prestigeobjekt Preu ens Weit entfernt also davon die Bild lichkeit der Kunst als Gegenstand der Intuition aufzufassen zeigt das Beispiel des K lner Doms das Gegenteil Die Aufschl sselung komplexer Bild Werke setzt einerseits ihre Konstruktion als Bild voraus das Herausr cken des Sakralbaus aus der religi sen Unmittelbarkeit in die Sph re sthetischer Kategorien anderseits aber die nachtr gliche kognitive Kontextuierung den Bild werken wird ein gt Sinn lt eine Bedeutung im Kosmos religi ser Vorstellungen zugewiesen Aus der Als Struktur folgt daher die Kontextuierung Es ist heute beinahe schon trivial zu behaupten dass Bilder erst durch ihre Kontexte zu Bildern werden Mit gro er Selbstverst ndlichkeit gehen wir davon aus dass erst Zeichensysteme kon krete Zeichen bestimmbar machen Diese Vorstellung von der Funktionsweise von Zeichen u
283. olz 22004 Es gibt immer bereits festgesetzte Hinsichten unter denen der Bildbegriff charakterisiert wird Dies liegt offenkundig an den quivokationen die mit dem Bildbe griff verbunden sind Als vergeblich d rfte sich dar ber hinaus die Frage nach dem Gebrauch des Bildbegriffs erweisen Die blo e Deskription der faktischen Wortverwendung ist ein magerer und theoretisch nicht abzusichernder Ertrag Man erh lt nur das zur Antwort wonach man fragt eine Hererz hlung von Faktischem in welche die Zuf lligkeit und Beliebigkeit des Beobachtens ebenso wie die des Fragens eingeht ein Verfahren das weder Erkl rungskompetenz noch systematische Relevanz beanspruchen kann sondern nur der Durchkl rung eigenen Sprechens dient niemals aber zur Theoriebildung beitr gt vgl Wittgenstein 1971 71 86 89 133 Ebenso schlie t sich eine Aufz hlung m glicher und wirklicher Bilder Bildzug nge Bildwissenschaften und ihrer Ertr ge 1 Vgl Belting Hans Bild und Kult Eine Geschichte des Bildes vor dem Zeitalter der Kunst M nchen 1990 Es scheint indes keine ausschlie lich historische Frage zu sein ob Bilder kultisch oder sthetisch wahrgenommen werden Es spielen ebenso gesellschaftliche soziale und kulturelle Vorbedingungen eine Rolle IMAGE Ausgabe 3 1 2006 64 CHRISTOPH ASMUTH DIE ALS STRUKTUR DES BILDES fur eine Positionierung des Bildbegriffs aus So wichtig es in einer heuristischen Perspektive sein mag eine umfassende Synopse m
284. onsfiguren in unserer Zeit nicht nur die Schr dersche Treppe oder den Neckerschen W rfel Ottilie Redslob 1938 Gestaltpsychologin Doktorandin bei Wallach und Duncker beide sind zu der Zeit schon emigriert unterscheidet vgl Abb 13 an Vexierbildern IMAGE Ausgabe 3 1 2006 30 HERMANN KALKOFEN INVERSION UND AMBIGUITAT KAPITEL AUS DER PSYCHOLOGISCHEN OPTIK Corresponding to syntactically ambiguous sentences such as 6 3 The shooting of the hunters was frightful and other ambiguous cases like those cited in Section 4 there are the ambiguous figures found in texts on the psychology of perception For example 6 4 Abb 12 Uber S ttigung gesehener Bewegungsrichtung Von Ottilie Redslob Mit 4 Textabbildungen 1 Einleitung Es gibt in der Wahrnehmung Konstellationen deren Auffassung mehrdeutig ist Betrachtet man Abb 1 so wird man zun chst ein Kreuz sehen das aus vier schr g gestellten schlanken Armen besteht hnlich den Fl geln einer Windm hle Diese Fassung ist nach dem Faktor der N he bevorzugt Fixiert man eine Weile den Mittelpunkt der Figur so tritt spontan eine andere Fassung auf Man sieht ein Gebilde hnlich dem Eisernen Kreuz das aus den breiten Sektoren besteht Bei l ngerer Beobachtung wechseln sich diese beiden Fassungen st ndig ab ohne da der Wille des Betrachters dieses Kippen verhindern k nnte hnliche Fi guren sind als eine Art von Vexierbildern hinrei
285. ophysik implizierte konzeptuelle Wandel h ngt mit zwei Feststellungen zusammen Zum einen dass die objektive Wirklichkeit nur die Innenseite Endo einer AuBenwelt Exo ist weshalb die wahre Re alitat eine andere ist als sie den Menschen erscheint vgl R ssler 1996 136 und zum anderen dass die Wahrheiten unterschiedlich sind je nachdem ob ihr Ursprung von innen oder von au en stammt Perspek tive ist wie wohlbekannt ist nicht vollstandigobjektiv sie ist beobachterobjektiv Die Welt zu verzerren ist unvermeidbar wenn man ein Beobachter ist R ssler 1996 85 Die Welt die einer virtuellen Realit t ohne Notausgang gleicht kann nur von innen betrachtet werden R ssler 1996 117 Diese Forschung definiert sich als Meta Experiment oder Experiment der zweiten Stufe das auf der Unterscheidung zwischen Endo und Exo gr ndet Giametti 2004 Die Welt wird zum Interface 4 Das Bild als Immersionsraum einer m glichen Welt Die Welt als Interface ist das erkl rte Forschungsgebiet der Endophysik zu deren S ulenheili gen Rene Descartes geh rt vgl R ssler amp Schmidt 1998 Mit dem Interface auch wenn es den Begriff damals noch nicht gab experimentierten bereits die Romantiker F r die Kunst um 1800 f hrt die Einsicht dass es keinen objektiven weltdistanzierenden Beobachterstandpunkt gibt zur Notwendigkeit den Betrachter und damit seine Perspektive mit ins Bild einzubeziehen Ewelina Rzucidlo sieht die Konsequ
286. ore it taps into basic aspects of natural perception But what constitutes natural perception For a cognitive scientist it is generally undisputed that the visual system has evolved to perceive progressing visual events in order to act intelligently upon them see e g Shepard 1994 If we consider natural perception of events and the underly ing psychological processes we will be able to identify where film deviates from these and what the perceptual consequences of such deviations entail In the following pages take the most important ecological insights and apply them to an analysis of motion pictures will first describe the ecological principles by which the perceptual process is taken to arrive at the immediate expe rience of objects and their properties such as mass forces acting on them etc Then I will analyze where film must for structural reasons violate certain of these perceptual processes and where film has the choice or artistic freedom to violate others 2 Kinematic specification of objects and events Still picture perception is always in a dilemma No matter how expertly a still photograph is ma nufactured the mapping between real world object and its depiction is asymmetric While an object when photographed from a given vantage point can only produce one particular photo IMAGE Ausgabe 3 1 2006 5 HEIKO HECHT FILM AS DYNAMIC EVENT PERCEPTION TECHNOLOGICAL DEVELOPMENT FORCES REALISM TO RETREAT any given ph
287. originalen Bild gar nicht zu finden ist Es entstand erst durch die Vergr erungen und das Zusetzen von Farben Der Lichtbogen ist aus hinterleuchteten Lichtk s ten aufgebaut er zieht sich ber zwei W nde und die Decke Am Boden schlie t sich ein Kreis aus Licht durch das Strahlen des Lichtbogens selbst Am dunkelsten Ort des Tunnels gelegen bricht der Lichtbogen dessen L nge Die Umgebung wird in ein anderes Licht getaucht erh lt eine andere Atmosph re Es erinnert an Dan Flavin zu dessen Kunst aus Leuchtstoffr hren Kenneth Baker 1972 schrieb Wenn man von einem Raum in den andern geht wird die Wahrnehmung der Farben jeder einzelnen Arbeit von der Gegenwart der anderen Farben modifiziert So entsteht ein echtes Gef hl des Eintauchens in ein Element das allein der visuellen Wahrnehmung zug nglich ist das sich aber erst als Element wie Wasser f r einen Fisch das Element ist enth llt wenn man sich in ihm bewegt Eggs amp Bitschin planen weitere Endogramme als Skulpturen F r den Place Felix Eboue in Paris kreierten sie drei Glasstelen siehe Abb 6 die wie der Tunnel in Sch pfen ihre Umgebung be einflussen Der Platz und seine H user werden in rot oranges Licht getaucht durchbrochen vom Gr n der Stelen und B ume Es sind Fenster ins Unsichtbare wie sie die K nstler selbst nennen und zwar in zweifacher Weise zum einen durch die Analyse eines Details wieder aus dem Bild Pin up pose 10 1982 84 von Franci
288. oto is compatible with an indefinite number of 3 D scenes of which it could be a photograph Figure 1 illustrates this asymmetry or inherent underspecification of the referent by the photograph The photo at the top could represent one bi coloured object or it could represent two separate overlapping objects Only additional information such as additional vantage points of the camera can resolve the under specification problem as illustrated by the bottom panels For complex objects two view points may not suffice but certainly as soon as continuous motion is introduced all disambiguities dis appear and the object is uniquely specified In Gibsonian terms the observer has picked up the invariant structure of the object Thus natural perception hinges on the presence of motion which gives us progressive views This ability of motion to disambiguate the shape of objects is often referred to as the principle of structure from motion SFM It is irrelevant for SFM whether motion is introduced by a displacement of the observer or by displacement or rotation of the object While in still images additional vantage points are only possible by tricks such as double exposure or cu bist decomposition the movie naturally takes advantage of SFM and disambiguates the situation as soon as the camera moves around the object or the object moves with respect to the camera Figure 1 The image at the top is underspecified because it can represent an inde
289. r Meute mit einem Keiler zahlreiche Beispiele in Dannenberg 1990 19ff man denke etwa an die Sage des Herakles zu dessen zw lf Heldentaten die berw ltigung des Erymanthischen Ebers z hlte Hinzuzuf gen ist dass der Keiler fr her ein adliges Wild war vor dem der J ger Respekt bekundete indem er ihm mit einer schmalen Lanze Saufeder entgegentrat An Stelle dieses Zweikampfes ist die Jagd mit IMAGE Ausgabe 3 1 2006 127 DAGMAR SCHMAUKS RIPPCHEN RUSSEL RINGELSCHWANZ STILISIERUNG DES SCHWEINS INWERBUNG UND CARTOON Gewehren und vom sicheren Hochsitz aus getreten von der deutlich weniger heldischer Glanz ausgeht Dennoch ist es auch heute noch ein Lebenstraum vieler Jager einen kapitalen Keiler zu erlegen Organisierte Jagdreisen garantieren entsprechende Abschusse so dass der pr parierte Keilerkopf mit m glichst ausladenden Hauern dann k nftig vom Erfolg des Sch tzen k ndet Schweine haben zahlreiche Eigenschaften die aus Menschensicht befremdlich wirken Sie suhlen sich im Schlamm fressen Abf lle Kot und unter beengten Verh ltnissen sogar manchmal ihre eigenen Ferkel Die negative Bewertung dieser Verhaltensweisen spiegelt sich in Schimpfw rtern wie Drecksau und Schweinkram sowie entsprechenden Redensarten Von Menschen wird ge sagt sie fressen bis die Schwarte krachts gt lassen die Sau raus oder benehmen sich wie eine Sau an Fastnacht Andererseits sind Schweine leicht zu halten und sehr fruchtbar
290. r Silk Cut Werbung liegt also ein beraus komplexes Zeichen vor in dem die Rezipienten verschiedene Stufen der Semiose durchlaufen Je nach Vorwissen wird spezifiziert ob die Rezipienten lediglich einen Objektbezug Zigarettenwerbung herstellen ob sie ber die farblichen Indexe die Marke konkretisieren und ob ber den Bildinhalt ferner ein Bezug zu den Ar O1 2 FOrWISSER FOrWMISSER Zigaretten allgemein Aigareiten der Marke Silk Chi Rl Il R o 12 Bild tila Seidentuch Interpretation Silk Chit Werbung eingeschrifien Zigarelfermeriung Text low far cigarettes 3 FORMASSER Arbeiten Fortaras R o B Silt Ouf ME Kursmert Abb 7 Unterschiedliche Objekte und Interpretanten desselben Repr sentamen IMAGE Ausgabe 3 1 2006 86 NINA BISHARA BILDERRATSEL IN DER WERBUNG Abb 8 Opake VW Anzeige aus Volkswagen e os oe Anzeigendatenbank Nr SER AAN BEO20USPR beiten Fontanas hergestellt wird Dasselbe Zeichen R1 kann je nach Kenntnisstand der Rezipien ten bis zu drei verschiedene Objektrelationen O1 O2 O3 hervorrufen und drei unterschiedliche Interpretanten generieren I1 12 13 Dies ist in Abbildung 7 verdeutlicht 5 4 VW Kafer Im vierten Werbebeispiel Abb 8 entsteht das Ratsel erst durch die Text Bild Beziehung Die beworbene Produktkategorie ist der Anzeige durch verbale und visuelle Hinweise sofort zu ent nehmen Im Anzeigenfeld unten rechts verweist der Slogan Drivers wanted auf Transpor
291. r Therapiecouch Kritik am vermeintlichen Sexis mus dieses Cartoons hinkt den Fakten hinterher denn auf einer bzgl Geschlechtsstereotypen spiegelbildlichen Karte beklagt sich ein Ziegenbock gt Alle Frauen sind Zicken Wellness Farm Ein weiterer Cartoon von Tetsche vgl Abb 7 Postkarte holt den Lifestyle Ausdruck gt Wellness farm zur ck ins u erst Bodenst ndige denn die farm ist wieder ganz rustikal der Bauernhof und gt wellness wird konsequent schweinisch gedeutet als lustbetont fahren wie eine Wildsau Diese Redensart bem ht die wilden Verwandten des Hausschweins Denn wer daf r ber chtigt ist Mais und Kartoffel cker zu verw sten wird bei Besitz eines Autos auch fahren wie eine IMAGE Ausgabe 3 1 2006 139 DAGMAR SCHMAUKS RIPPCHEN RUSSEL RINGELSCHWANZ STILISIERUNG DES SCHWEINS INWERBUNG UND CARTOON SCHEINT NE WELLNESSFARM ZU SEIN Abb 7 Eine tierische Wellnessfarm Postkarte Wildsau bzw sich als Rennsau geb rden Haitzinger Bunte 11 2004 145 Eine ganz hnliche R cksichtslosigkeit f rchtet man an der Pistensau Johanna Ignjatovic Playboy 3 2000 81 schwule Saux Gar kein Vorbild in der tierischen Ursprungsdom ne hat das homophobe Schimpfwort schwule Sau Aber da das Schwein der Inbegriff aller Schlechtigkeiten ist kann man der weiblichen Sau sogar eine Perversion nachsagen die definitionsgem zwischen M nnern stattfindet Eine
292. r Wappens fast schon etwas nationalistisch zu implizieren Dies liegt zum einen daran dass es hier um ein Anliegen der politisch Rechten geht und sich au erdem auch noch gegen die berfremdung also gegen Ausl nder in der Schweiz richtet Die Zielgruppe die mit diesem Plakat angesprochen werden soll ist zweifelsfrei sehr patriotisch Ich m chte an dieser Stelle aber noch einmal betonen dass die Verwendung von Landesfarben und wappen nicht in jedem Fall und wahrscheinlich nicht einmal in der Mehrzahl zu einem berm igen Nationalstolz aufruft Die beschriebenen Beobachtungen zur Verwendung von Nationalfarben gelten nicht nur f r die Schweiz sondern k nnen wie schon die Landeswappen auch an den Plakaten anderer L nder aufgezeigt werden Nach dem gleichen Muster funktioniert beispielsweise das Plakat in Abbildung 23 zur Volksabstimmung in Frankreich vom 29 Mai 2005 ber die EU Verfassung Der Text des Plakates lautet UNE FRANCE DIGNE DE SON NON Refuson la Constitution europ enne Mouvement R publicain et Citoyen bersetzt Ein Frankreich das seinem Nein w rdig ist Lasst uns die europ ische Verfassung ablehnen Die Bezeichnung Frankreich ist hier im Text sogar explizit genannt und wird weiter durch die Farbgebung des NON in je einem blauen einem wei en und einem roten Buchstaben weiter unterstrichen Damit wird eine Frankreich freundliche VOLKSBEGEHREN gegen die BERFREMDUNG
293. r Yves Kleins habe nur eine Farbe das Yves Klein Blau RGB 0 47 167 Ist ein solches Bild auch dann ein Bild wenn es nichts abbildet Dieses Beispiel zeigt zweierlei Einer seits erzwingt es eine begriffliche Trennung von Bild und Gem lde bzw Kunstwerk Viele Gem lde sind Bilder einige aber nicht Das sagt nichts ber die Kunst aus au er dass es figurative Kunst gibt und nicht figurative oder abstrakte Kunst Zu einem Yves Klein Gem lde Bild zu sagen ist eine quivokation Im Alltagsverstandnis gelingt es uns m helos die Bedeutungen zu trennen In einer Theorie des Bildes f hrt diese quivokation aber zu Verwirrungen Andererseits zeigt das Beispiel dass das Sprechen ber Bilder nicht immer und nicht notwendigerweise sthetische Kategorien betrifft Daraus folgt dass die Bildtheorie keinen speziellen sthetischen Diskurs f hrt und auch nicht f hren kann Die Gegenst nde der Kunst sind nicht immer Bilder Installationen Klangobjekte usw demonstrieren sehr gut dass bisweilen auch bildhafte Elemente zusammen mit nicht bildhaften Elementen zu Kunstobjekten kombiniert sind die nach anderen Regeln funk tionieren als Bilder Angesichts der Vielfalt von Bildbegriffen ist es sicherlich nicht angebracht die Frage nach dem Was des Bildes schlechthin zu stellen Tats chlich l sst sich beobachten dass die Was Frage immer bereits eingeschr nkt an den Bild Begriff herangetragen wird vgl Boehm 21995 Sachs Hombach 2003 und Sch
294. r anderen Erlebniswelt Eine totale Immersion setzt voraus dass alle Bez ge zur realen Welt abgebrochen werden Je perfekter die Ersatzstimuli der virtuellen Realit t VR sind desto mehr ist ein Mensch davon ber zeugt dass alles real erlebt wird und desto weniger kann der Mensch unterscheiden ob er sich in einem eingetauchten endo oder einem aufgetauchten exo Zustand befindet Schmidt 1999 241 Fiktive Beispiele sind Welt am Draht BRD 1973 Regie Rainer Werner Fassbinder Drehbuch Rainer Werner Fassbinder und Fritz M ller Scherz Romanvorlage Daniel F Galouye 1964 Si mulacrum 3 Tron USA 1982 Regie Steven Lisberger Drehbuch Steven Lisberger Bonnie Mac bird Matrix USA 1999 Buch und Regie Andy Wachowski Larry Wachowski oder Gedichte und Geschichten von Jorge Luis Borges z B Die kreisf rmigen Ruinen Philosophische Beispiele sind Berkelys Esse est percipi Descartes Meditationen oder Fichtes Bilderflucht Bilder sind Sie sind das Einzige was da ist und wissen von sich nach Weise der Bilder Bilder die vor berschweben ohne dass etwas sei dem sie vor berschweben die durch Bilder von den Bildern zusammenh ngen Bilder ohne etwas in ihnen Abgebildetes ohne Bedeutung und Zweck Ich selbst bin eins dieser Bilder ja ich bin selbst dies nicht sondern nur ein verworrenes Bild von den Bildern Fichte 1976 78 2 Die romantische Position In der Romantik und Romantik meint hier Fr hroman
295. r ein TV Spot nach Peirce CP 2 230 das wahrnehmbare Objekt das als Zeichen fungiert Da es im Folgenden im speziellen um die Bilder der Werbung geht stellt das Wer bebild in der vorliegenden Betrachtung das Repr sentamen dar Das unmittelbare Objekt ist das materielle abstrakte oder ideelle Ding welches die Werbung bewirbt also ein konkretes Produkt oder eine Dienstleistung Zum Objekt z hlen des Weiteren die Erfahrungen und das Vorwissen der Rezipienten ber das beworbene Produkt und ber die Textsorte Werbung Der Interpretant ist das bedeutungshafte Ergebnis das im Geist des Rezipienten als Folge der Werbebotschaft erzeugt wird Alle Ideen Gedanken Schlussfolgerungen Eindr cke oder Handlungen kurz die Werbe wirkung konstituieren den Interpretanten im Semioseprozess Die drei Korrelate des Peirceschen Zeichens sind f r die Textsorte Werbung in der Form eines sich gabelnden Pfades in Abbildung 1 dargestellt 5 Fallbeispiele Im Folgenden werden f nf Beispiele aus der aktuellen Printwerbung vorgestellt und hinsichtlich der Stufenfolge der Erst Zweit und Drittheit und des triadischen Zeichens analysiert Dabei werden formale und stilistische Mittel der Bildgestaltung sowie Dekodierungsmerkmale im Bilder r tsel identifiziert bjekt Produkt oder Lhenstleistung sowie Erfahrungen und Vorwissen dar ber Repr sentamen _ Interpretant HWerbetonanunicat ideen Handlungen schlussfolgerungen Hier Werbehild ada siguifcatio
296. rade an der Computertechnik speziell dass sie verschiedene Bildstile meist problemlos imitieren und sich selber damit sozusagen unsichtbar machen kann Die hier genannten Plakate sollen also die Entwicklung des Bildstils etwas verdeutlichen wobei ich noch einmal betonen m chte dass es sich bei der Entwicklung vom Textplakat ber die Vermi schung von Text und Bild zum Bildplakat nur um Tendenzen handelt Auch heute kann man noch reinen Textplakaten begegnen auch fr her gab es schon Plakate mit eindeutiger Konzentration auf dem visuellen Bild 6 2 Urheber Mit der Geschichte der Technik verbunden ist auch ein Wandel in der Urheberschaft Fr her konn te des fteren eine spezifische Zuordnung von einem Bildstil zu einem bestimmten K nstler ge macht werden weil viele K nstler regelm ig Plakate gestalteten Das hatte gewiss auch damit zu tun dass sich der eine oder andere durch die Gestaltung eines Plakates ein wenig Geld dazu verdienen wollte oder gar musste Bestimmt hat bei den meisten dieser K nstler auch eine ge wisse berzeugung an der Sache mitgewirkt Darauf l sst schlie en dass sich Plakate derselben K nstler zu verschiedenen Abstimmungen kaum je widersprechen sondern dass es sich um wie derkehrende politische Aussagen handelt Heute finden sich in der Plakatlandschaft von Werbung BERFREMDUNGS INITIATIVE zum Eidg a Schweizer Tierschutzgesetz Tierschutz Abb 12 und 13 Schweiz 7 Juni 1970 Abstimm
297. ration 9 1901 02 S 289 297 Ernst Jupp Kampf dem Kitsch Bielefeld 1937 Friedell Egon Kulturgeschichte der Neuzeit Bd 3 M nchen 1931 Glenewinkel Hilde Der Heim Berater Gutes und B ses in der Wohnung Leipzig Berlin 1937 Lange Konrad Geschmacksverirrungen im Kunstgewerbe In Dekorative Kunst 12 1909 S 448 458 Lux Joseph August Der Geschmack im Alltag Ein Lebensbuch zur Pflege des Sch nen Dresden 1910 L tzeler Heinrich amp L tzeler Marga Unser Heim Bonn 1939 Pazaurek Gustav E Guter und schlechter Geschmack im Kunstgewerbe Stuttgart Berlin 1912 Schirra J rg R J T uschung hnlichkeit und Immersion In Sachs Hombach Klaus amp Rehk mper Klaus Hrsg Vom Realismus der Bilder Magdeburg 2000 S 119 135 IMAGE Ausgabe 3 1 2006 52 KAI BUCHHOLZ IMITATIONEN MEHR SCHEIN ALS SEIN Schultze Naumburg Paul H usliche Kunstpflege Leipzig 1900 Velde Henry van de William Morris Kunsthandwerker und Sozialist In Ders Kunstgewerbliche Laienpredigten Leipzig 1902 S 73 136 IMAGE Ausgabe 3 1 2006 53 IInhaltsverzeichnis Claudia Gliemann Bilder in Bildern Endogramme von Eggs amp Bitschin Abstract The work of the Swiss artists Eggs amp Bitschin concentrates on the inner recordings of pictures They look into the interior of pictures descend into their depth focus on details that can not be perceived when walking by The zoom is their tool Endograms a
298. rben sie gleichzeitig und kommen trotz der Einw nde von Juden und T rken dank der F rsprache Marias in den Himmel Die unvergesslichen Schlusszeilen lauten Da grunzte das Schwein die Englein sangen So sind sie beide hineingegangen IMAGE Ausgabe 3 1 2006 131 DAGMAR SCHMAUKS RIPPCHEN RUSSEL RINGELSCHWANZ STILISIERUNG DES SCHWEINS INWERBUNG UND CARTOON Robert Gernhardt hat sie als Titel der von inm herausgegebenen Wilhelm Busch Ausgabe Busch 2000 gew hlt Die negativen Bewertungen des Schweins sind so zahlreich und so vielfaltig dass man in einem geistigen Salto mortale sogar dem Tier selbst unterstellt es wurde sich fur sein eigenes Wesen und das seiner Verwandten schamen Ein Beleg ist das folgende Scherzgedicht Der Eber ist stets missgestimmt weil seine Kinder Ferkel sind Nicht nur die Frau die Sau alleine auch die Verwandtschaft alles Schweine Zahlreiche Redensarten beruhen auf Missverstandnissen oder b swilligen Unterstellungen Vor allem schwitzen wie ein Schwein widerspricht v llig den Tatsachen denn Schweine haben keine Schwei dr sen und brauchen daher eine Suhle um sich abzuk hlen gt Hier sieht es ja aus wie im Schweinekobenk werfen genervte Eltern ihren Kindern vor obwohl Schweine ihre Koben sauber halten und sorgf ltig in Fress Ruhe und Kotpl tze einteilen insofern man ihnen gen gend Platz zugesteht Folglich f llt auch gt stinken wie ein Schwein auf den Menschen zur ck denn bei
299. re what they call the pictures de veloped from looking inside which they do not treat as paintings but use as windows or place as sculptures The article reflects upon the pictures from pictures by Eggs amp Bitschin in relationship to Jan van Eycks Marriage of Giovanni Arnolfini Michelangelo Antonioni s film Blow Up Dan Flavin s works in fluorescent light as well as Georgia O Keeffes floral pictures Die Arbeit der Schweizer Kunstler Eggs amp Bitschin konzentriert sich auf gt innere Aufzeichnungen von Bildern Sie sehen in Bilder hinein dringen in ihre Tiefe vor setzen den Fokus auf Details die nicht im Vor bergehen wahrgenommen werden k nnen Der Zoom ist ihr Werkzeug Endogramme nennen sie die aus dem gt Hineinsehen entstandenen Bilder die sie nicht als Gem lde behandeln sondern als Fenster einsetzen oder als Skulpturen aufstellen Der Artikel betrachtet Eggs amp Bit schins Bilder aus Bildern in Beziehungen zu Jan van Eycks Hochzeitsbild des Giovanni Arnolfini Michelangelo Antonionis Film Blow Up Dan Flavins Kunst aus Leuchtstoffr hren sowie Georgia O Keeffes Blumenbildern IMAGE Ausgabe 3 1 2006 54 CLAUDIA GLIEMANN BILDER IN BILDERN ENDOGRAMME VON EGGS amp BITSCHIN 1 Einleitung Bei der ungeheuren Beschleunigung des Lebens wird Geist und Auge an ein halbes oder falsches Sehen und Urteilen gew hnt und jedermann gleicht den Reisenden welche Land und Volk von der Eisenbahn aus kennen lernen
300. retations True pictorial violations in frozen arrays are rare but they do of course exist and have been discovered by artists consistent with my earlier claim that still images leave no more room for exploration Prominent examples are the drawings of Maurits Escher or the paintings of Rene Magritte The Waterfall by Escher Figure 3 violates global depth relations while some of Magritte s paintings violate the law of occlusion i e the fact that closer objects visually cover up objects positioned behind them This is for instance the case in Le blanc seing Figure 4 where the lady on the horse should be occluded by the tree in front of her Because of the inherent ambiguity of still pictures violations observed in them are quite rare The true violations just mentioned however could in principle be transferred to motion pictures Imagi ne water running down Escher s waterfall and the mill s wheel turning What a strange paradoxical IMAGE Ausgabe 3 1 2006 10 HEIKO HECHT FILM AS DYNAMIC EVENT PERCEPTION TECHNOLOGICAL DEVELOPMENT FORCES REALISMTO RETREAT Figure 3 M C Escher Waterfall 1961 Note the inconsistencies between the top and bottom of the supporting columns Subtle violations of depth relations create the paradoxical outcome of a perpetuum mobile in the viewer s mind world we were to enter in such a movie More extreme even the animated version of Magritte s rider imagine the lady s surface textur
301. rgibt sich also ein Zusammenhang zwischen dem politischen System und dem Gestaltungsstil Ich st tze mich bei meinen Ausf hrungen auf die bisherigen Ergebnisse meines Dissertationspro jekts in dem ich Schweizer Abstimmungsplakate untersuche wobei ich mich insbesondere f r die Strategien zur Emotionalisierung interessiere Bisher habe ich feststellen k nnen dass sich diese Strategien seit 1898 dem Jahr aus dem die fr hesten Abstimmungsplakate stammen die ich habe ausfindig machen k nnen nur wenig ver ndert haben Die aktuellen Realisierungen das hei t die konkrete Umsetzung von solchen Emotionalisierungsstrategien hat sich aber zum Teil stark ver ndert Zun chst gehe ich auf die spezifische politische Situation der Schweiz und auf die Merkmale des Mediums Plakat ein Daraufhin werde ich ein wichtiges Instrument zur Beurteilung des Bildstils auf Plakaten die Textbausteine vorstellen und dabei auch zeigen wie sich der Bildstil im Vergleich von Plakaten aus unterschiedlichen L ndern manifestiert Weiter werde ich aufzeigen wie sich die Textbausteine im Laufe der Zeit durch Ver nderungen in der Technik und in der Professionali sierung der politischen Kommunikation gewandelt haben Schlie lich werde ich im Rahmen einer historischen Bildsemiotik Beispiele f r Identit tssymbole betrachten und dabei insbesondere die Verwendung von Landesfarben wappen und nationalen Mythen erl utern 2 Das politische System in der Schweiz
302. rhin wird bereits in der klassischen Rhetorik die so genannte Affektenlehre betrachtet eine seit der Antike entwickelte Lehre vom Einsatz der Affekte f r die Absicht eines Redners IMAGE Ausgabe 3 1 2006 179 KLAUS SACHS HOMBACH JORG SCHIRRA BILDSTIL ALS RHETORISCHE KATEGORIE entsprechende Motivation vorhanden ist Es sind speziell die affektiven Wirkungen von Bildpra sentationen die wir in diesem Zusammenhang betrachten wollen denn sie vor allem k nnen die notwendige Energie liefern um eine struktural nur m gliche rhetorische Wirkung zu realisieren und damit einen bestimmten Bildinhalt und eine darauf aufbauende illokution re Rolle als aktuell relevant festzulegen Unter Affekten versteht man eine Komponente der Verhaltenssteuerung die im Wesentlichen spontan funktioniert wenigstens in Grundz gen angeboren ist vgl Dornes 1995 21 und recht unterschiedliche Aspekte aus der Verhaltenstheorie der Physiologie und der Psy chologie integriert So geh ren bestimmte Ausdrucksbewegungen insbesondere Mimik ebenso dazu wie einige Bereiche des hormonellen und des vegetativen Systems und schlie lich gewisse Einf rbungen von Kognitionen vgl Krause 1995 57 Uns interessieren hier insbesondere letztere Bestimmte Wahrnehmungen sind angstbesetzt andere f llen uns mit Lust gewisse Vorstellungen l sen Wut aus andere Scham Dabei beeinflusst die affektive Einf rbung gesehener Gegenst n de und das ist unabh ngig davon ob diese
303. ringung der Mittelpunkt der Reflexion vgl Rzucidlo 1998 50f Frank 2004 und ihr Umfang Damit ist sie aber hnlich wie Gott bei Nikolaus von Kues Mittelpunkt und Umfang einer in den Her vor bringungen er ffneten Welt In diesem Sinne ist das Kunstwerk der Romantik ein offenes Kunstwerk und ein konzeptionelles In der Kunst verf gen wir freier ber diese Produk tionsm glichkeiten als in unserer allt glichen immer schon vollzogenen Wirklichkeitsproduktion Entsprechend ihres offenen und konzeptionellen Charakters signierte und untertitelte Friedrich seine Werke nicht Er setzte auf die g nstige Stunde beim Betrachter Alndeuten m sse ein Bildwerk nur vor allem aber geistig aufregen und der Phantasie Spielraum geben zitiert nach Rzucidlo 1998 94 Das Spiel der Phantasie verweist auf Kants gt freies Spiel der Einbildungskraft vgl Frank 2004 Wie die Wirklichkeit der wir ja auch ohne Metatext ausgesetzt sind alle Kommentierungen sind von uns geschaffen und innerweltlich sind alle Verweisungen die in einem Bildwerk entdeckt werden k nnen diesem immanent Tauchen wir in die Realit t des Bildes ein wird unser F hlen Denken und Handeln zu einem Teil der Bildwirklichkeit mit entsprechenden Auswirkungen Dem Satz von Arthur P Schmidt Da unsere Wahrnehmung der Wirklichkeit aufgrund des Interface IMAGE Ausgabe 3 1 2006 152 BEATRICE NUNOLD LANDSCHAFT ALS IMMERSIONSRAUM UND SAKRALISIERUNG DER LANDSCHAFT unseres
304. rken sie da und scheinens wenig zu achten Ob wir leben so sehr schonen die Himmlischen uns Denn nicht immer vermag ein schwaches Gef sie zu fassen Nur zu Zeiten ertr gt g ttliche F lle der Mensch Traum von ihnen ist drauf das Leben Aber das Irrsal Hilft wie Schlummer und stark machet die Not und die Nacht Indem Friedrich das ehemals Transzendente als bildimmanentes Geheimnis konstruiert wird die Immanenz zugleich transzendiert in etwas Unfassbares und Unbestimmbares Der focus imagi narius seiner Bilder ist auf unendlich eingestellt Im gewissen Sinne ist Friedrich wie H lderlins Dichter in d rftiger Zeit die wie des Weingotts heilige Priester von Lande zu Land zogen in heiliger Nacht aus Brot und Wein Mag sein dass Friedrichs 180 Grad Perspektive und seine ausgefeilte Bildkonstruktion erhabene Landschaften wie das Panorama medienimmanent evoziert Grau 2001 99 Sein Ausblick ins Unbestimmbare und Unfassbare ist aber ebenso gewollt wie der Uber und Kontrollblick des Panoramas Er ist sozusagen sein Gegenentwurf Was uns als eine Sakralisierung der Landschaft erscheint beruht auf einer n chternen Konstruktion des Bildraumes Und n chtern sind seine Bil der Auch seine R ckenfiguren bem hen keine Pathosformeln Die Gestik ist verhalten sparsam H lderlin w rde vermutlich von heilig n chternen Landschaften sprechen Es handelt sich dabei nicht um eine Sakralsierung des Profanen sondern u
305. rm Arm als betr bter Zuschauer und Angstschwei und Tr nen rinnen ihm vom Gesichte Heine 1998 3234 IMAGE Ausgabe 3 1 2006 158 BEATRICE NUNOLD LANDSCHAFT ALS IMMERSIONSRAUM UND SAKRALISIERUNG DER LANDSCHAFT Alle Betrachterstandpunkte zusammengenommen ergeben keine vollkommene Perzeption eines absoluten Soseins Aus der Welt als Erscheinung gibt es kein Auftauchen Der Blick bleibt stets verstellt so wie in vielen der Friedrich schen Bilder Entsprechend ist auch die Kunst und nicht mehr Gott Mittelpunkt und Umfang der Welt Und alles was die Kunst her vor bringt ist Schein Jedem K nstler aber auch jedem Betrachter konstituiert sich der Schein je nach Gem ts und Geisteszustand je nach Befindlichkeit standpunktrelativ Darum musste auch Kleist selbst zum Kapuziner werden denn was er zu finden hoffte fand er nicht vor dem Bild sondern zwischen ihm und dem Bild und so ward ich selbst der Kapuziner das Bild ward die D ne das aber wo hinaus ich mit Sehnsucht blicken sollte die See fehlte ganz Nichts kann trauriger und unbehaglicher sein als diese Stellung in der Welt der einzige Lebensfunke im weiten Reiche des Todes der einsame Mittelpunkt im einsamen Kreis Kleist o J 959 Die R ckenfigur im M nch am Meer gilt als Prototyp Sie ist wie alle anderen R ckenfiguren Fried richs weniger ein Portr t als ein Abstraktum Seine R ckenfiguren sind schematisch zum Teil falsch fast nachl ssig gezeichne
306. rm of dual awareness 1979 292f in this case Maybe events specified in film are best thought of as a duplication of reality although Gibson may not have liked that term either IMAGE Ausgabe 3 1 2006 7 HEIKO HECHT FILM AS DYNAMIC EVENT PERCEPTION TECHNOLOGICAL DEVELOPMENT FORCES REALISM TO RETREAT 3 Depicting events To understand the role of event perception for the analysis of motion pictures we need to consider the basic relationship between the world and its depiction To do so let us take a look at the theo retical space of depictions regarding to what extent they approximate the real world At the bottom of this theoretical space see Figure 2 we find pre Renaissance painting that conveys symbolic meaning but also some qualitative information about spatial relationships as for example estab lished by one surface occluding another The discovery of linear perspective introduced a leap in fidelity while photography provided a speedy automated way to conserve the optic array which was already approximated by linear perspective Motion pictures represent another qualitative step as argued above hold that even at the extreme end of this theoretical space it is impossible to imagine the perfect depiction that is no longer distinguishable from its referent Using the con ceivably best virtual environment system VE with close to infinite resolution and perfect response characteristics no lag times we continue to receive informat
307. rn erm glicht vgl zu den verschiedenen Drucktechniken Stiebner et al 1994 Ein Blick in die Karteien der Plakatsammlungen zeigt dass dieses Verfahren noch bis ins zwanzigste Jahrhundert angewendet wurde dann aber langsam von anderen Verfahren vor allem vom Offsetdruck abgel st wurde Heute dominiert neben dem Offset auch das Siebdruckverfahren Bei der Wahl des Druckverfahrens spielen verschiedene Faktoren eine Rolle Wichtig sind sicher die Kosten die f r das Offsetverfahren eher hoch liegen Ein anderes Argument ist aber auch die Auflage die beim Siebdruck zum Teil eingeschr nkt ist da die einzelnen Druck Erzeugnisse zum Trocknen entsprechend gelagert werden m ssen Unge w hnlich am Plakatdruck ist vor allem das Format das neben einer Druckmaschine f r die gro en Papierb gen auch die Herstellung einer gro en Druckvorlage verlangt Dazu sind weitere spezielle technische Ausr stungen wie zum Beispiel eine gro formatige Kamera erforderlich Weiter muss das Papier auf dem gedruckt wird farbecht und wetterfest sein All dies beeinflusst den Bildstil von Abstimmungsplakaten insofern als dass man sich in der Gestaltung an gewisse Regeln halten und unter Ber cksichtigung der Kosten sich eventuell weitere Einschr nkungen auferlegen muss Wer kein Geld f r eine gro formatige Kamera hat muss auf ein Bild verzichten wem eine spezielle Farbbeschichtung zu teuer ist verzichtet auf einen farbigen Hintergrund IMAGE Ausgabe 3 1 20
308. roiecta i Vr fi propofita figura A s vmbram oftendatad partem A lumenque ex cadem parte a prouenire deprehendatur eui dens argumentum erit concauum effei quodintra AB circulum apparet Si ver ex parte n lumen adfpiret con B uexum effeapparens Chema a B conuincetur In pituris etiam natura emulis haud abfimiliserrorin terdum accidit etiam in moderata at verd non minima di ftantia fcilicet ex fola luminis ignoratione Sit exempli gra tia idem quod fupra in plana tabula depi amp um circulare chema 4 8 altera parte cilicet aadumbratum quoniam _ tabula qua id c tinetur plana eft iam ex ea id habetur quod pri s ex infinitainterca pedine nempe vrram conuexa quam concaua fuperficies plana videatur ex vmbra ve r extare vel depreffa elle eadem obiecta fuperficies indifcriminatim cognofcitur Sier go ex parte A lumen affulgere putetur caua effe ipla fuperficies colligetur extare verd C tex parce B Jumen prouenire exiftimetur at fi non qua exiftimatur parte lumen emi cet falli intuentem neceffe eft nam quod extat depreflum aut quod depreflum eft extarearbitrabitur Ab b 3 ge DR IMAGE Ausgabe 3 1 2006 27 VIE Ueber eine optische Inversion mit freien Auge von H Schr der 1 In einer Abhandlung betitelt On the optical illusion of the conversion of Cameos into Intaglios and of Intaglios into Cameos with an account of other analogues Phenomena Edinburgh Journal of Science Vol IV 1826
309. rwandelt wird S ddeutsche Zeitung vom 10 11 5 2003 2 Der K rper ist bereits in Scheiben zerschnitten das Schwein starrt auf ein bereits ausgel stes Kotlett Abb 8 Diese abstrakte Darstellung der Fleischscheiben ist am ehesten in einem Kultur kreis m glich in dem zerteiltes und hygienisch verpacktes Fleisch keinen Gedanken an den le benden Produzenten mehr ausl st w hrend in Landmetzgereien des Mittelmeerraums auch heute noch ganze Schweine und Hammel hangen Die graphische Realisierung erinnert an Maurits C Eschers Uberlagerungsbilder auf denen mehrere Bildmotive einander durchdringen Zynische Darstellungen dieses Typs sind ein medien bergreifendes Ph nomen so beschreibt der Schweine Tango von Dieter Hallervorden lebende Tiere durchgehend mit Fachausdr cken aus dem Fleischerhandwerk etwa in den Zeilen Wiegt sich Schweinebauch an Schweinebauch im Takte das geht beiden ins Ragout und ins Gehackte Ihr geht sein Flachsen bis in die Haxen Liebling dein Bauchspeck ist so wunderbar durchwachsen Der alte Eber nennt sie mein P ppchen legt ihr charmant sein Eisbein um ihr Kassler Rippchen Er schw rt ihr Liebe zwei drei und vierfach Ich werd dich immer lieben auch noch im Gefrierfach Das Restaurant K chenf rst in Gro hesselohe wirbt in einer Zeitungsannonce 4 2005 mit ei nem gekr nten Schwein das in Anlehnung an der Froschk nig lockt K ss mich ich bin ein verzaubertes
310. s Fur Schlegel aber auch Novalis war der Roman keine beliebige Kunstgattung sondern der Inbegriff und die Summe alles Poetischen Griechisch poiesis meint soviel wie her vor bringen produzieren Poesie ist f r Schlegel und Novalis eine bestimmte Art zu denken die etwas produziert gleichsam ihren Stoff selbst her vor bringt Novalis spricht von einer Erfindungskunst ohne Data Novalis 1907 Bd 3 936 Ohne Data meint dass sich die Kunst nicht auf fertige und vom Prozess der Her vor bringung un abh ngige Elemente st tzen kann Ihre Elemente Sprachmaterialien T ne Farben Abbildbares im weitesten Sinne usw erhalten erst im Kontext in der Konstellation durch die Erfindung einer besonderen Kombination oder Situation ihren Charakter und die Bedeutungsm glichkeiten die sie au erhalb dieser Konstellation nicht besitzen Als Beispiel mag hier ein Gem lde von Caspar David Friedrich dienen Abb 1 Eine solche Landschaft wird als Kompositlandschaft bezeichnet Akribische Natur und Architek turstudien Blumen Kr uter B ume Gesteins Landschafts Gebirgsformationen Fischernetze Ruinen Geb ude Personen usw werden mehrfach und in unterschiedlichen Kontexten verwen det Teilweise werden sie daf r auch ver ndert Die verwendeten Elemente werden innerhalb der Bildkomposition zu Daten d h zu Elementen von Tatsachen Tatsachen oder Daten sind Sachverhalte Die einzelnen Elemente Gebirgszug Baum Ruine usw sind Be
311. s der Drebungsaxe dem Auge entfernter liegenden Flt gelspitzen aufmerksam fixirt diese Drebungsrichtung in die entgegengesetzte um man sieht jetzt die Fl gel im obern Drehungsbogen auf sich zu rotiren Zugleich glaubt man die hintere dem M hlenhause zugekehrte Fl che der Fl gel zu sehen wenn man im ersten Falle die vordere vom M hlenhause abgewandte Fl che derselben zu sehen ver Abb 10 meint batte bald begegnet sein wird wird auch die T uschung die Smith illustriert Abb 9 nicht wenigen vor ihm unterlaufen sein Ihm ist sie aufgefallen Wie Sinsteden der 1860 wie Poggendorff scheint s auch von Robert Smith und Porterfield nicht wusste Abb 10 und 11 Soviel nur zur Klasse der von Burmester 1906 nahezu idiosynkratisch so genannten Gestaltt uschungen die dadurch charakterisiert sind dass an einem monokular betrachteten k rperlichen Gebilde Ferneres n her und N heres ferner somit Vertieftes erhaben und Erhabenes vertieft erscheint Burmestser 1906 321 2 Jerrold Jacob Katz 1932 2002 Linguist und Kognitionswissenschaftler vergleicht in The Under lying Reality of Language 1971 den Hinweis darauf finde ich bei Gandelman 1979 syntaktisch zweideutige S tze wie The shooting of the hunters was frightful mit ambigen Figuren Abb 12 die Verhaltensrichtung das genus verbi von shooting kann aktiv wie passiv sein Texts on the psychology of perception auf die Katz abzielt enthalten an Inversi
312. s vergegenw rtigen k nnen Auf diese Weise k nnen wir all die Annahmen explizieren die oft als selbstverst ndlich vernachl ssigt werden aber doch ber aus voraussetzungsreich und entsprechend variabel sind Formal l sst sich das als Du solltest X tun bzw Ich fordere Dich auf X zu tun zum Ausdruck bringen Wir sehen im Folgenden davon ab wie dieser Appell konkret aussieht was also im Einzelnen getan werden soll Er k nnte verstanden werden als Aufforderung sich kritisch ber den Vietnamkrieg zu u ern oder als Aufforderung gegen den Vietnamkrieg zu demonstrieren oder auch als Aufforderung eine bestimmte Partei zu w hlen Wichtiger als der Inhalt des Appells auf den wir aus Darstellungsgr nden nicht ganz verzichten k nnen ist uns im Folgenden die Art der Handlungsmotivierung mit der ein solcher Appell un terst tzt wird und die als die logische Struktur des Appells gelten kann Diese Struktur kann in der Form eines praktischen Syllogismus verdeutlicht werden In der neueren Philosophie wird der praktische Syllogismus der urspr nglich auf Aristoteles zur ckgeht in der Regel als Ausdruck zweckrationaler Zusammenh nge gefasst Als Pr missen dienen daher zum einen eine Hand lungsabsicht und zum anderen die berzeugung dass das mit der Absicht verbundene Ziel ber ein bestimmtes Mittel erreicht werden kann Die Konklusion besteht dann in der Aufforderung sich dieses Mittels zu bedienen Ist eine der Pr missen jedoch ein Ge
313. sagt Brewster am Schlufs Die letzte Art derartiger T uschung und die merkw rdigste von allen wird hervor gebracht durch eine fortgesetzte Anstrengung des Geistes sich selbst zu t uschen Wenn man eine Gypsform nimmt wie sie zur Darstellung von Basreliefs benutzt wird und das Auge fest darauf richtet ohne von den umstehenden Gegenst nden Notiz zu nehmen so versetzt man sich in den Glauben dafs das Eingravirte ein Basrelief ist Von Anfang ist es schwierig die T uschung hervorzubringen aber nach kurzer Praxis bringt man es immer dahin Wir haben es darin so weit gebracht dafs wir im Stande waren mit dem Auge allein eine ganze hohle Maske eines mensch 307 lichen Antlitzes in einen projieirten Kopf zu verwandeln Wenn man das erreichen will mufs man den Anblick aller anderen Gegenst nde ausschliefsen und namentlich des Ran des und der Dicke des Gusses Dieser Versuch kann nicht verfehlen einen hohen Grad von Erstaunen bei Denjenigen hervorzubringen welchen er gelingt und es ist kein Zweifel dafs er von den Bildhauern beachtet werden wird welche ibn benutzen k nnen als ein H lfsmittel ihrer Kunst Abb 6 Abb 7 IMAGE Ausgabe 3 1 2006 HERMANN KALKOFEN INVERSION UND AMBIGUIT T KAPITEL AUS DER PSYCHOLOGISCHEN OPTIK A COMPLEAT SYSTEM OPTICKS A Popular a Mathematical a Mechanical and a Philofophical Treatife To which are added REMARKS upon the Whole BY RoBpERT SmitTH LL D Profe
314. se an Kunst So f hlen wir uns auch nicht get uscht und betrogen Denn allein gt der Schein l gt nicht wie Josef Albers einmal sagte und er meinte den Schein der Kunst vgl Nunold 2001 und 2003 Zu bedenken ist dass die von der Natur hervorgebrachte Sch nheit von der Kant spricht Wirk lichkeit f r uns nur als Erscheinung besitzt endo nicht exo Es handelt sich wie bereits erw hnt um eine VR erster Ordnung Diese aber wird von uns unmittelbar her vor gebracht Das unmit telbare Interesse gr ndet sich in der unmittelbaren Her vor bringung die zur Erscheinung bringt was so wie es an sich selbst sein mag und wie es die Natur an sich selbst hervorgebracht haben mag nicht erscheinen kann Merleau Ponty spricht von Urpr sentation des Nichturpr sentier baren Merleau Ponty 1986 277 Wirklichkeit f r uns ist eine pr sentierte keine repr sentierte und sie ist die einzige die wir haben Wirklichkeit f r uns ist im Sinne Novalis das Produkt einer Erfindungskunst ohne Data Das hei t jetzt nicht dass es au erhalb unserer Wirklichkeit nichts gibt es gibt nur nichts f r uns Versuchen wir dahinter zu blicken ergeht es uns wie dem von No valis beschriebenen J ngling zu Sais oder wie Wittgenstein der feststellt Um die eigentliche Artischocke zu finden hatten wir sie ihrer Bl tter entkleidet Wittgenstein 1994 PU 164 Letztlich ist auch Physik stets Endophysik Mit einem Kunstwerk verh lt es sich hnlich
315. sen Analyse ein bildloses Begriffsinst rumentarium erfordert Hier sagen 1000 Worte in der Tat mehr als ein Bild Das spricht bei aller Kontinuitat zwischen der Wahrnehmung und den wissensbasierten kognitiven Fahigkeiten fur prinzipielle Unterschiede Unterschiede gibt es nur wenn sie gemacht werden Und sie m ssen im Hinblick auf ein Erkenntnisinteresse argumentativ expliziert werden Die Selbstverst ndlichkeit der Bilder und des Bildverstehens spricht f r eine Ununterschiedenheit sensitiver und kognitiver An teile im Bildwahrnehmen und verstehen und zwar mit unterschiedlichen internen Akzenten die sich in gradueller Abstufung auf einer ganzen Skala eintragen lie en Steht die Selbstverst ndlich keit des Bildverstehens aber gerade in Frage so geraten auch die prinzipiellen Unterschiede von begrifflichen und intuitiven Prozessen in die Diskussion Das Verst ndnis der Selbstverst ndlichen erfordert die Reflexion auf grunds tzliche Funktionen des Bildes die in ihrem Verst ndnis selbst wiederum nicht selbstverst ndlich sind Das ist kein Mutwille der Philosophie Bild und Bildbegriff dem ph nomenalen Umgang zu entfremden und aus der Befremdung Kapital zu schlagen Es sind die Bilder selbst die diesen ambivalenten Charakter haben und in dieser Ambiguit t bestehen Es spricht viel daf r dass das schon immer so empfunden wurde Die magische Kraft der Bilder ihre F higkeit das Reale und Fiktive zu verschmelzen oder umgekehrt n
316. sher 1967 Pirat und Kaninchen Leeper 1935 Frau und Schwiegermutter 9 Nur ausnahmsweise bietet Grund und Object dieselbe Form dar worin ein h ufig verwendetes ornamentales Motiv besteht Mach 1904 164 die c Kategorie ist weder bei Mach noch bei Bourdon vertreten IMAGE Ausgabe 3 1 2006 37 HERMANN KALKOFEN INVERSION UND AMBIGUITAT KAPITEL AUS DER PSYCHOLOGISCHEN OPTIK Weeping Willow 1795 Abb 32 Fig 3 A CHALICE ANo Faces FIGURE Fic 2 SIX AMBIGUOUS FIGURES THE PROBABILITY OF FER FALLING BETWEEN THE 40 AND 60 CEIVING EITHER ASPECT OF WHICH Was OBSERVED TO BE POINTS OF THE EXPERIMENTAL SERIES APPROXIMATELY EQuaL Boring 1930 Mann und Schwiegervater Botwinick 1961 Ente und Kaninchen Jastrow 1900 LOwe und Rose Fisher 1967 Die hier exemplifizierte c Kategorie der Inversionsfiguren ist von den dreien die heikelste in seiner logographischen Verknappung stellt Wittgensteins H E Kopf wiederum eine Ausnahme dar 5 Fur Wundt die lteren Exemplare der b Kategorie firmieren 1898 bei ihm von dem im Abstrakt die Rede war als umkehrbare geometrisch optische T uschungen reicht die Zeit nicht mehr 10 Z hlt die Pirat und Kaninchen Figur nicht eher zur a Kategorie 11 Alsobes darichtige Sichtweisen g be Wundt bringt die sog Serviettenringfigur bei der es nicht weniger als 60 verschiedene IMAGE Ausgabe 3 1 2006 38 HERMANN KALKOFEN INVERSION UND AMBIGUITAT
317. sind keine offenen Kunstwerke und gleichen jenen spanischen W nden Wenn das Sehnen und die Reflexion erlahmt krankt das Leben und der Tod ist das Ende allen Sehnens und Reflektierens Selbstironisch beschreibt Friedrich sich als einen Maler der mit heiterem Sinne tr be L fte und ernste d stere Landschaften Hinze 1975 123 malt Zu dem hohen Reflektionsniveau geh rt auch Friedrichs medienkritische Einstellung Friedrich legte Wert bei der Her stellung oder Her vor bringung seiner Bilder dass beim Eintreten oder Ein tauchen in die blo m gliche Welt der Bilder nicht vergessen werden kann dass es sich um eine gemachte Welt um ein Bild handelt Hier liegt unter Umst nden ein entscheidender Unterschied zu den Machern der VRML Welten die eher in der Tradition der Panoramen Dioramen und deren Variationen stehen Ziel ist letztlich die Totalimmersion Friedrich insistierte darauf selbst keine Guckkastenbilder zu malen Hinz 1975 65 und meint Wenn der Maler mit seiner Nachahmung t uschen will als sei er ein Gott so ist er ein Lump Hinze 1975 106 Und Alle T uschung macht einen widrigen Eindruck wie aller Betrug Zum Beispiel Wachsfiguren werden immer etwas Zur cksto endes haben je t uschender sie gemacht sind Ein Bild muss sich als Bild als Menschenwerk gleich darstellen nicht aber als Natur gleich t uschen wollen wahrhaftig t uschen werdet ihr Maler doch nie und das ist auch nicht die Forderung der Kun
318. so dass sie ihrem Besitzer behaglichen Wohlstand verschaffen und zum Gl cksschwein wurden Heute tum meln sich dralle rosige Schweine auf vielen Werbeplakaten und k ndigen Sonderangebote an Die vorliegende Arbeit analysiert die bildliche Darstellung von Schweinen in Werbung und Car toons unter der Leitfrage welche Eigenschaften den Schweinen jeweils zugeschrieben werden und wie diese sich zur zoologischen Realit t verhalten Abschnitt 2 untersucht die zahlreichen Redensarten die von Eigenschaften und Verhaltensweisen des Schweins abgeleitet sind Sie be legen dessen ambivalente Bewertung mit gleichzeitig existierenden sehr negativen Drecksaux Schweinerei und sehr positiven Zuschreibungen Schwein haben Gl cksschwein Abschnitt 3 setzt die Untersuchung im Medium des Bildes fort Hier f llt auf dass die einzelnen K rperteile sehr einheitlich stilisiert und die Unterschiede zwischen Haus und Wildschwein betont werden Die Analyse eines Corpus mit aktuellen Werbeanzeigen Abschnitt 4 und Cartoons Abschnitt 5 ergibt dass die weitaus meisten Darstellungen von Schweinen nur wenigen stereotypen Themen Kreisen angeh ren 2 Zwischen Gl cksschwein und Drecksau die ambivalente Bewertung von Schweinen Schweinen werden bestimmte Eigenschaften zugeschrieben die dann als Grundlage zahlreicher Redensarten dienen Etliche dieser Zuschreibungen beruhen jedoch auf einem Missverstehen von biologisch sinnvollen Verhaltensweisen Am d
319. so k nnte es ihm dadurch schwer werden unserer Demonstration zu folgen Und wenn f r ihn der flache Aspekt 319 mit einem r umlichen wechselt so ist es hier nicht anders als zeigte ich ihm w hrend der Demonstration g nzlich verschie Die Aspekte des Dreiecks Es ist wie wenn eine Forstellung dene Gegenst nde mit dem Gesichtseindruck in Ber hrung k me und f r eine Zeit ane A t l in Ber hrung bliebe Die Aspekte des Dreiecks Es ist wie wenn eine Vorstellung mit dem Gesichtseindruck in Ber hrung k me und f r eine Zeit in Ber hrung bliebe Abb 19 Darin unterscheiden sich diese Aspekte aber vom konkaven und konvexen Aspekt der Stufe z B Auch von den Aspekten der Figur Abb 18 ich werde sie Doppelkreuz nennen als wei es Kreuz auf schwarzem Grund und als schwarzes Kreuz auf wei em Grund geometrische das ist Parallel Projektion einer Treppe aufgefasst werden Bei Schroeder ist die Figur in zweierlei Form schattiert was den Erfolg weiter nicht ver ndert Helmholtz 31910 239 40 Seit Helmholtz gilt die dem Original gegen ber modifizierte Figur als Schr dersche Trep pe Sie wurde weiter modifiziert Die Exemplare in Abbildung 22 sind nach der Zahl der Stufen von oben links nach unten rechts angeordnet Das vorletzte Exemplar das mit den zweieinhalb Stu fen stammt von Chambers amp Reisberg 1985 bei denen es um ihren Probanden nicht gelingen wollende Inversion imaginierter I
320. soeaking Gibson s realist position can no longer be applied to avant garde motion pictures Gibson may not have realized the dissolving power that movies could have on his realist position 6 Realism Let us go back to the question posed at the beginning What is the best pictorial rendition of reali ty claim that most directors strive for such a superior rendition and that they are aware of small IMAGE Ausgabe 3 1 2006 17 HEIKO HECHT FILM AS DYNAMIC EVENT PERCEPTION TECHNOLOGICAL DEVELOPMENT FORCES REALISM TO RETREAT violations of event invariants that are required for this purpose This is why we see mostly films that violate a select few event invariants to a small and tolerable extent Just as painters knew that in certain instances linear perspective had to be violated do directors learn to create a film world that looks most realistic In painting and photography for instance spheres far from the central camera axis should be depicted as ellipses but they look more natural when they are painted as circular areas which is exactly what Renaissance painters did Pirenne 1970 In analogy objective shooting of a real scene will not always produce the best rendition of an event Experimental film aside movies strive for a high degree of realism Even the animated cartoon attempts to make things look natural deMarchi amp Amiot 1977 although it sometimes plays with its possibilities Kracauer 1960 calls this the realistic
321. st Hinz 1975 112 Das klingt wie die Antwort eines K nstlers auf Kants Diktum Es ist aber hiebei merkw rdig da wenn man diesen Liebhaber des Sch nen insgeheim hintergangen und k nstliche Blumen die man den nat rlichen ganz hnlich verfertigen kann in die Erde gesteckt oder k nstlich geschnitzte V gel auf Zweige von B umen gesetzt h tte und er darauf den Betrug entdeckte das unmittelbare Interesse was er vorher daran nahm alsbald verschwinden vielleicht aber ein anderes n mlich das Interesse der Eitelkeit sein Zimmer f r fremde Augen damit auszuschm cken an dessen Stelle sich einfinden w rde Da die Natur jene Sch nheit hervorgebracht hat dieser Gedanke mu die Anschauung und Reflexion begleiten und auf diesem gr ndet sich allein das unmittelbare Interesse was man daran nimmt Sonst bleibt entweder ein bloBes Geschmacksurteil ohne alles Interesse oder nur ein mit einem mittelbaren n mlich auf die Gesellschaft bezogenen verbundenes brig welches letztere keine sichere Anzeige auf moralisch gute Denkungsart abgibt KdU A 165 Hervorhebung B N IMAGE Ausgabe 3 1 2006 161 BEATRICE NUNOLD LANDSCHAFT ALS IMMERSIONSRAUM UND SAKRALISIERUNG DER LANDSCHAFT Friedrich fordert analog dass ein Mensch jene Sch nheit her vor gebracht hat es sich um ein Werk der Kunst ein Bild handelt dieser Gedanke muss die Anschauung und Reflexion begleiten Denn darauf gr ndet sich allein unser unmittelbares Interes
322. st das Schwein sogar eine Art Wappentier In diesem Abschnitt werden einige Themen Kreise vorgestellt die immer wieder vorkommen 5 1 Themenkreis Redensarten w rtlich genommen Der linguistische Fachausdruck Demetaphorisierung bezeichnet F lle in denen metaphorische Redensarten wieder w rtlich genommen werden Im Kontext von Schweinereien liegt diese Technik nahe und wird au erordentlich h ufig eingesetzt wie die anschlie ende kursorische Auf listung von typischen Beispielen zeigt die Sau rauslassen Wie in Abschnitt 2 ausgef hrt schlummert in uns allen eine Sau als Verk rperung des triebhaften Es die darauf lauert herausgelassen zu werden Ein Cartoon von Marunde Postkarte zeigt eine geradezu gt rekursive Szene denn hier l sst die dargestellte Sau ihrerseits gt die Sau raus Selbige IMAGE Ausgabe 3 1 2006 138 DAGMAR SCHMAUKS RIPPCHEN RUSSEL RINGELSCHWANZ STILISIERUNG DES SCHWEINS INWERBUNG UND CARTOON in den Pedalen stehend mit Rennfahrerbrille und WROUM WROUMI rufend lenkt gerade auf gekratzt ein Fahrrad halsbrecherisch durch eine Kurve w hrend ein Hahn sich verzweifelt am Ge p cktr ger festklammert und sich selbst vorwirft Ich h tte die Sau niemals rauslassen d rfen Der Betrachter denkt hier spontan an die Rennsau und die gt Pistensau siehe unten Demetaphorisierungen der Redensart gt die Sau rauslassen tauchen in vielen weiteren ganz unter schiedlichen
323. standteile also Elemente von Sachverhalten Allerdings muss die M glichkeit im einzelnen Element bereits angelegt sein Sie k nnen nicht willk rlich verwendet werden Abb 1 C D Friedrich Ruine im Riesengebirge um 1815 1820 l auf Leinwand 70 x 101 Greifswald St dt Museum IMAGE Ausgabe 3 1 2006 151 BEATRICE NUNOLD LANDSCHAFT ALS IMMERSIONSRAUM UND SAKRALISIERUNG DER LANDSCHAFT So wie nach Wittgenstein die Welt alles ist was der Fall ist namlich die Gesamtheit der Tatsa chen Sachverhalte nicht der Dinge vgl Wittgenstein 1963 1ff so ist ein Text Musikst ck Film ein Theaterst ck ein Ritus ein Gem lde usw die Gesamtheit der Sachverhalte innerhalb dieser Inszenierungen Sie sind die Welt dieser Elemente einer Geste einer Handlung einer Sequenz eines Tones oder eines Bildelementes Sie sind Elemente Daten einer virtuellen Realit t einer m glichen oder vermeintlich tats chlichen Welt Auch die virtuelle Welt ist ein Bezugs Bedeu tungs und Verweisungsgef ge Die Romantiker sahen darin die Mehrdeutigkeit der Kunst begr n det Alles h ngt mit allem zusammen so dass die Reflexion kein Ende finden kann Im Prozess der sthetischen Produktion werden die Materialien erst zu Elementen Daten von Bildtatsachen oder sachverhalten Die Poesie die Her vor bringung bringt ihren Stoff selbst her vor Das trifft nat rlich f r jede Art von Kunst zu ebenso f r die Sprache wie f r Riten usw Der Untersch
324. stil mehr und mehr verloren oder man m sste ihn an ganz anderen Kriterien festmachen So k nnte man heute danach fragen wie eine bestimmte Partei oder ein bestimmter Plakatgestalter beziehungsweise sein Team zu emotionalisieren pflegen ob sie vor nichts zur ckschrecken oder ob immer nach dem gleichen werbepsychologischen Sche ma vorgegangen wird Hiermit ist es aber sehr viel schwieriger einen konsistenten Bildstil heraus zuarbeiten und ich vermute dass dieser dem durchschnittlichen Rezipienten sogar vollkommen verborgen bleibt Was bleibt ist meist nur noch wenn berhaupt ein Signet ein Parteienlogo oder vielleicht sogar nur noch eine immer wieder verwendete Farbe 6 3 Identitatssymbole Im Zusammenhang mit der Untersuchung von Strategien zur Emotionalisierung die sich oft auch am Bild festmachen lassen ist auch die soziale Funktion des Bildstils wichtig Ich werde mich dazu mit zwei Gruppen auseinandersetzen die Zusammenfassung von Rezipienten zu einer Lei densgruppe und das Spiel mit Nationalfarben und wappen als Identit tssymbole IMAGE Ausgabe 3 1 2006 111 SASCHA DEMARMELS FUNKTION DES BILDSTILS VON POLITISCHEN PLAKATEN EINE HISTORISCHE ANALYSE AM BEISPIEL VON A Fi nz J BAHN 2000 damit meine ganze Familie immer sicher unterwegs ist Abb 14 un d 15 Schweiz 5 April 1981 Abstimmung ber die Volksinitiative Mitenand Initiative f r eine neue Ausl nderpolitik Plakatsa
325. t und immer wieder in andere Kontexte hinein kopiert worden Der M nch ist die etwas variierte Kopie aus Prei lers Zeichenbuch Rzucidlo 1999 162 Die R ckenfiguren hneln eher Piktogrammen Sie sind weniger Stellvertreter f r die Betrachter etwa Kleist als Platzhalter des Subjekts das sich selbst in eins mit der Welt und seinem In der Welt sein Konstituiert Der Platzhalter halt die Welt von ihrem Zentrum aus offen und mit ihr ein unendliches Bedeutungs und Verweisungsgef ge in das der Betrachter eintritt wie durch ein Portal um in die Anderwelt einzutauchen Die Anderwelt befindet sich nicht in einer anderen Dimension sondern ist die Welt einer anderen Subjektivitat die sich in eins mit dieser Welt konstituiert haben wird Etwas hnliches passiert in dem Film Being John Malcovich Spike Jonze 1999 Das hei t jetzt nicht dass ein Betrachter z B Kleist nun die er ffnete Welt mit den Augen Friedrichs sieht Er sieht sie so wie Friedrich sie sehen k nnte tr te Friedrich durch das Portal der R ckenfigur in das Bild und br chte dieselbe psychische und mentale Konstitution mit wie Kleist Was die R ckenfigur offen h lt ist Welt als ein M glichkeitsspielraum Dieser ist etwas Objektives insofern er unabh ngig von einem beliebigen Betrachter ist Als realisierte Welt etwa als weites Reich des Todes Kleist ist sie subjektiv mit den Augen von Kleist gesehen Was auch immer Friedrich sich beim Malen gedacht hat oder empfu
326. te the out come of the story or in the case of historical VEs should at least be able to move around on the Waterloo battlefield as combat rages The latter might be easier to accomplish than a spectator contingent story development which would require programs for the robot like agents reacting to the spectator s moves Certainly once we are able to create interactive simulations of the quality envisioned in Star Trek with help of the holodeck will the movie screen look completely outdated In this case we could look forward to decades of testing the limits and exploring new violations of ecological event structure in movies hope that my reflection on what constitutes such violations in the face of realism can be used to analyze this potential develooment Maybe the innovations in some music video clips are the beginning of film freeing itself from obeying event causality We might be in the midst of film loosing its role of being the prime medium to render reality On the other hand motion pictures may have reached a degree of realism that approximates a ceiling that IMAGE Ausgabe 3 1 2006 19 HEIKO HECHT FILM AS DYNAMIC EVENT PERCEPTION TECHNOLOGICAL DEVELOPMENT FORCES REALISM TO RETREAT cannot be surpassed in terms of what is needed for a perfect depiction of reality But as menti oned above we tend to be conservative until the next innovation teaches us otherwise While experienced realism holds the key to evaluating event dep
327. teine wird hingegen sporadisch auch ganz verzichtet Da ich f r die Anwendung der Textbausteine auf Abstimmungsplakaten gewisse Anpassungen habe vornehmen m ssen werde ich mich mit diesen Ver nderungen in der Produktwerbung nicht weiter befassen Auf die Ver nderung der Textbausteine innerhalb der Abstimmungsplakate werde ich weiter unten eingehen Hier kann ich aber vorwegnehmen dass diese im Gegensatz zur Produktwerbung eine konstantere Entwicklung durchmachen Dass auch die sprachtextuellen Komponenten einen gewissen Bildcharakter haben m chte ich an einem Beispiel demonstrieren Textbausteine k nnen sofort eingeordnet werden auch wenn man sie nicht lesen kann Der Textinhalt ist f r den Bildaufbau also gewisserma en irrelevant Das Plakat von McDonald s Abb 1 stammt aus dem Sommer 2005 und stellt eine durchschnittliche Werbebotschaft dar Zu sehen ist eine Berglandschaft im mittleren Bildbereich einige B ume im Vordergrund drei berdimensionierte Hamburger f r die geworben wird Der Text auf dem Plakat lautet gro Wild wild esst kleiner darunter Road to America Jede Woche ein anderer Bur ger im American style auf rotem Grund schr g daneben WETTBEWERB kleiner darunter 5x2 Tickets in die USA mit Gratis Mietauto zu gewinnen am unteren Rand kleiner z B der Canada n Cheese mit Bacon Emmentaler Schmelzk se abgerundet mit einer leckeren Sauce rechts unten unter dem McDonald s Signet I
328. ten zum rechten Hasenauge wird Der Fall in dem die zweite Auslegung nur einen Ausschnitt betrifft ist h ufiger zu finden nicht zuletzt in der bildenden Kunst Abb 37 Diese Unterscheidung zwischen totaler und partieller Ambiguit t ist ein Gewinn Lexikalisch semantisch ist Katz englischer Satz ein Fall von partieller und der romanische Satz ein Beispiel totaler Am biguitat Und eine Inversionsfigur ist idealiter ein total ambiges Vexierbild Mit quivalenten Aspekten Auffassungsm glichkeiten geben soll Ehrenstein 1954 321 12 Eine Auffassung die ich nach einer abermaligen Lekt re VI 2004 von Livingstone amp Hubel 1988 wohl einschr nken muss At non equiluiminance the percept sc Edgar Rubin s popular demonstration of the problem of figure ground discrimination is bistable so that one sees either the faces or the vase but usually not at the same time At equiluiminance the two percepts reverse rapidly and one can occasionally see both the vase and the faces simultaneously Livingstone amp Hubel 1988 747 13 James 1890 bringt ein in gewisser Weise vergleichbares Beispiel Take the already quoted catch Pas de lieu Rh ne que nous one may read this over and over again without recognizing the sounds to be identical with those of the words paddle your own canoe As we seize the English meaning the sound itself appears to change James 1983 726 Bleibt der Sch nheitsfehler dass der franz sisc
329. tendency of film and in the same train of thought states that w hat holds true of photographic film does of course not apply to animated cartoons Unlike the former they are called upon to picture the unreal that which never happens Kracauer 1960 89 Thus at least for realist film theory there seems to be a division of labour between experimental photography and realism oriented film Kracauer might have agreed with us Suggesting that cartoon films have the great opportunity of violating many basic causal laws but seems to think that this should not be done Indeed cartoon directors have only scratched the surface of what is possible And when they did scratch it was for funny effects rather than to create unreal worlds A notable exception is Disney s Fantasia which attempted to create a visual analogy of sound For instance the section on Bach s Toccata and Fugue in D Minor was used to inspire a series of entirely abstract images shapes dance around completely defying gravity there is no story the silhouette of Stokowski dissolves into blotches of colour place and time lose their narrative meaning terrestrial causality is inexistent objects are reduced to their traces etc In this respect Fantasia was and still is a highly revolutionary film Its flop at the box office when it was released in 1940 seems to prove the point that it was basically an experimental film see Culhane 1983 Its recent sequel Fantasia 2000 however is
330. tes beinhaltet also dass sich die Schweiz gegen Au en hin zumauert wenn sie diese Gesetzesrevisionen annimmt und die Ausl nder damit von der Schweiz ausschlie t sich aber gleichzeitig auch zumauert und selbst einschlie t Dabei ist nicht das ei gentliche Schweizer Kreuz die Verk rperung der schweizerischen Werte denn dieses ist vergli chen mit dem W rfel ja offen Es sind aber die Schweizer Werte und die Schweizer B rgerinnen und B rger selber die aus diesem offenen Kreuz ein abgeschlossenes Gef ngnis bauen Das Schweizer Kreuz wird also humorvoll dazu verwendet berholte Schweizer Werte zu kritisieren indem es aufzeigt dass Ubertriebener Patriotismus ein Gef ngnis ist Dabei kommt es zu einem neuen Bildstil denn dieses Plakat ist l ngst nicht das einzige Beispiel f r solche Ironisierung Auch Abbildung 12 1970 mit dem Grenzw chter welches im brigen das erste Beispiel dieses Ph nomens in meinem Korpus ist und Abbildung 17 mit der Gl hbirne 1984 k nnen diesem Paradigma zugerechnet werden Sie pflegen ebenfalls einen ironischen Umgang mit alteingeses senen Schweizer Haltungen und geistiger Unbeweglichkeit und versuchen den Rezipienten auf humorvolle Art und Weise auf eine andere Bahn zu lenken Dieser Bildstil hielt sich bis in die 90er Jahre des 20 Jahrhunderts und immer wieder wurde ein neues Bild ins Spiel gebracht In den letzten Jahren sind die Einf lle diesbez glich nun doch wieder etwas zur ckgegangen und ein
331. tf llend ist findet sich auch hier ein sloganartiges Gebilde Auch wenn die gro e hnlichkeit von Produktplakat und politischem Plakat offensichtlich ist musste ich zur Bearbeitung von politischen Plakaten einige Anpassungen an den Definitionen der einzelnen Textbausteine vornehmen Folgende Elemente denen ich entsprechende Bezeichnun gen verliehen habe habe ich identifizieren k nnen Die Ansprachezeile ist eine Unterkategorie der Klassischen Schlagzeile und enth lt eine direkte Ansprache an den Rezipienten Beispiele daf r aus meinem Korpus sind Arbeiter Mieter oder allgemeiner gehalten auch Eidgenossen Ziel dieser Ansprache ist es die Rezipienten als Zielgruppe zu erreichen wobei dadurch eine weitere Emotionalisierungsstrategie zum Tragen kommt Toman Banke 1996 87 schreibt dem Wir Gef hl eine gro e Polarisierungsmacht zu Durch Abgrenzung von gesellschaftlichen Grup pen kommt es zu einer Wir gegen die anderen Darstellung in der die Rezipienten relativ leicht die richtige Gruppe ausw hlen k nnen Aber auch durch die Formierung der B rger zu einzelnen Gemeinschaften wie zum Beispiel den Arbeitern kann eine Gruppendynamik gef rdert und dem Einzelnen aufgezeigt werden dass er nicht machtlos und alleine ist Abb 3 Schweiz 11 M rz 1934 kantonale Abstimmung Kanton Basel Stadt Otto Plattner Plakatsammlung Graphische Sammlung Schweizerische Landesbibliothek Bern Nr SNL_POL_8 Gescet Zz
332. tgen ssischer Schweizer Kunst im ffentlichen Raum Ausstellungsf hrer Sch pfen 2005 Slow Strategien der Langsamkeit Ausstellung 7 9 21 10 2002 In Jahreskatalog Shedhalle Z rich 2002 IMAGE Ausgabe 3 1 2006 61 IInhaltsverzeichnis Christoph Asmuth Die Als Struktur des Bildes Abstract This paper aims to develop a conception of the pictorial function by reconstructing the structu res inherent in the concept of the image itself It will be shown that image and sign differ in their function while at the same time displaying a common basis underlying both image and sign is an as structure characterized by the difference of and within the image This structure is the con dition of the possibility of the occurrence of meaning within a context and at the same time the ground of the possibility of using images and signs in novel contexts The concept of the image reveals itself to be a relational concept with at least two terms the picture and the depicted It is characteristic of this relationship that it is not the external relation of two objects in space rather it can be termed an as structure essentially determined by negation Here distinguish between three argumentative moments marked by an increasing degree of complexity the as structure as respectively the function of depiction reference and contextualization Durch eine genetische Begriffskonstruktion wird ein sinnlogisches Konzept der Bildfunktion ent
333. th lt eine abschlie ende kurze Zusammenfassung Janich 2003 48 Baumgart 1992 35f Seine Funktion besteht im Wiedererkennungseffekt wobei seine Wieder holung auch f r andere Produkte und in anderen Medien genutzt werden kann Janich 2003 48 Damit verbunden ist also auch eine Identifikationsfunktion Indem Slogans Eingang in die Alltags sprache finden erhalten sie den Status von gefl gelten Worten weshalb besonders auch die spezielle Auswahl der sprachlichen Mittel ber cksichtigt werden m sse Baumgart 1992 42ff Dieser Forderung wird seit Jahren gen ge getan Der Slogan ist der bestuntersuchte Textbaustein in der Werbekommunikation Janich 2003 48 Diese Textbausteine werden mit einer weiteren wichtigen Komponente abgerundet dem Bild Dieses gilt als Blickfang und ist besonders geeignet um emotionale Inhalte zu transportieren Janich 2003 60 Verschiedene Wissenschaftlerlnnen haben sich dem Bild in den letzten Jahren gen hert zumeist aus semiotischer Perspektive Ganz am Anfang stehen Barthes 1964 und Eco 1994 Original 1968 neuere Untersuchungen zum Bild in der Werbung stammen von Schierl 2001 und St ckl 1998 und 2004 Immer geht es in diesen Betrachtungen auch um das Verh lt nis von Bild und Text Nat rlich bleibt im Aufbau von Werbe Plakaten nichts beim Alten So ergeben sich fortw hrend Verschiebungen in den Textbausteinen und es werden den klassischen Elementen Neuerungen hinzugef gt auf andere Baus
334. tiert Das Endogramm Was aber nicht hei t dass das Endogramm ein fertiges Produkt ist Je nach Einsatz er ffnet es verschie dene Betrachtungen entfaltet sich in R umen Fur Eggs amp Bitschin ist jedes Bild ein eigener Mi krokosmos Sie betrachten Ausschnitte darin die die Grenzen des Bildes erweitern so wie das Endogramm in seiner Wirkung durch den Betrachter erweitert wird IMAGE Ausgabe 3 1 2006 60 CLAUDIA GLIEMANN BILDER IN BILDERN ENDOGRAMME VON EGGS amp BITSCHIN Literatur Antonioni Michelangelo Blow up Spielfilm GroBbritannien 1966 Baker Kenneth A Note on Dan Flavin Artforum 5 10 Jan 1972 dt Eine Anmerkung zu Dan Flavin In Minimal Art Eine kritische Retrospektive Dresden Verlag der Kunst 1998 S 255 260 Belting Hans amp Kruse Christiane Die Erfindung des Gem ldes Das erste Jahrhundert der niederl ndischen Malerei M nchen Hirmer 1994 Curiger Bice Ratcliff Carter amp Schnemann Peter J Georgia O Keeffe Ostfildern Hatje Cantz Verlag 2003 Burckhardt Martin Metamorphosen von Raum und Zeit Eine Geschichte der Wahrnehmung Frankfurt New York Campus Verlag 1994 H geli Pierre Voyages de Francine Eggs et Andreas Bitschin au coeur de leur peinture les endogrammes In Cimaises 14 1996 97 Nietzsche Friedrich Menschliches Allzumenschliches M nchen dtv 1988 Virilio Paul Rasender Stillstand Frankfurt am Main Fischer Verlag 2002 Skulpturenausstellung zei
335. tik war der Begriff der Immersion noch unbe kannt Aber das Thema der Inszenierung und Illusion wird zum ausgezeichneten Gegenstand der Reflexion bei Dichtern Schriftstellern Philosophen und bei Caspar David Friedrich Die Illusions m glichkeiten werden nicht mehr naiv antizipiert und an einer Verbesserung naiv weitergearbeitet sondern werden selbst zum Thema Der Name Romantik ist Programm Die Romantik benennt sich anders als die Antike und das Mittelalter selbst ebenso wie Renaissance und Aufkl rung Aufkl rung und Romantik schlie en an gebr uchliche Bedeutungen dieser Ausdr cke an IMAGE Ausgabe 3 1 2006 150 BEATRICE NUNOLD LANDSCHAFT ALS IMMERSIONSRAUM UND SAKRALISIERUNG DER LANDSCHAFT Die Aufklarung Illumination profitiert von der in ihren Namen enthaltene Lichtmetaphorik z B Platons H hlengleichnis lumen naturale usw Die Erschleichung von semantischem Potential ist heute ein beliebter Kunstgriff der Werbebranche vgl auch im Folgenden Junk 1998 137f Damals bezog sich der Begriff Romantik auf das Rittermilieu und meinte soviel wie ritterlich Zu denken ist hier etwa an die in altmeisterlicher Manier gemalten Bilder der Nazarener Der Name Romantik stammt von Friedrich Schlegel Er bezieht sich nicht auf die Ritter und das Mittelalter sondern auf die literarische Form des Romans auf die Etymologie des Wortes romantisch ro manartig romanbildend romanhaltig also auf eine erdichtete Erz hlung gr eren Umfang
336. timmungstr ger sind erkennen wir spontan ob das Schwein neugierig rgerlich oder ngstlich ist Auch der Schwanz von Schweinen dr ckt ebenso wie bei Hunden und Katzen ihre Stimmung aus Diese Tatsache hat Georg Christoph Lichtenberg zu einer Parodie auf die von Johann Kas par Lavater erneuerte Physiognomik angeregt Diese nahm an man k nne den Charakter eines Menschen an seinem u eren ablesen vor allem an seinen Gesichtsz gen Strikt parallel stellt Lichtenberg in seinem Fragment von Schw nzen 1783 einige Schweineschw nze vor an deren Kr mmungen und Borsten er Geschlecht Charakter und Schicksal der Schweine abliest So stellt er bei einem Schweins J ngling mutterschweinische Weichmut und keimendes Korn von Keiler Talent fest aber auch die Tatsache er sei bereits zu Mettwurst bestimmt Lichtenberg 2000 3 Band 533 538 Bei den K rperteilen l sst sich tabellarisch auff hren wie jeder von ihnen als Grundlage von Re densarten dient Die gegenl ufigen Formulierungen die Ohren spitzen vs gt die Ohren h ngen lassen sind nicht artspezifisch f r Schweine sondern treten bei vielen S ugetieren auf Und der geringelte vs herabh ngende Schwanz kommt nicht in Redensarten vor sondern dr ckt in Bil dern die Grundstimmung des Schweins aus IMAGE Ausgabe 3 1 2006 130 DAGMAR SCHMAUKS RIPPCHEN RUSSEL RINGELSCHWANZ STILISIERUNG DES SCHWEINS INWERBUNG UND CARTOON Kopf massig gt Schweinskopf Augen
337. tion that the viewer has to make The assumption that we live in a terrestrial environment and that because we have evolved in it certain things cannot be the case As reasonable and unnecessary as this assumption may be in the real world it is no longer mandatory in the realm of film The underspecification problem is wide open again as soon as we have to drop the assumption of a terrestrial environment Maybe as film viewers we basically do not want to part with this assumption We have yet to encounter a movie that carries through the consistent violation a basic law such as the law of gravity Imagine a movie where instead of gravity the following law holds Everything works nor mally as long as objects are in contact with the ground plane but as soon as they loose contact they fall upward until they touch another surface or else disappear forever into the sky We would walk around but never lift both feet off the ground in the outdoors We would need no garbage collectors and lifting someone off the ground would be murder Such an alternate world would be strange and powerful once the viewer buys into it However current cutting edge movies are not pursuing this venue as if the viewer could only tolerate minor modifications of terrestrial physics and those only if limited to heroes and magic situations What would happen if we were forced to do away with the terrestrial environment assumption in a thorough manner Would our visual system
338. tionellen Medium sprechen das bis heute als Konkurrent zu allen anderen neueren Medien in den meisten Kampagnen der politi schen und der Produktwerbung zu bestehen vermag Die Schweiz ist eine direkte Demokratie in der anders als in den meisten anderen L ndern re gelm ig eidgen ssische also landesweite Volksabstimmungen durchgef hrt werden Dass es diese nirgendwo sonst in solchem Ausma gibt ist wohl auch ein Grund daf r dass diese Form der politischen Kommunikation bislang von linguistischen und semiotischen Disziplinen kaum un IMAGE Ausgabe 3 1 2006 94 SASCHA DEMARMELS FUNKTION DES BILDSTILS VON POLITISCHEN PLAKATEN EINE HISTORISCHE ANALYSE AM BEISPIELVON tersucht wurde Meine Beobachtungen bez glich der Schweizer Abstimmungsplakate lassen sich aber auch auf internationale politische Plakate bertragen also auch auf Plakate welche nicht einem Abstimmungskampf dienen Verschiedene Aspekte m ssen dabei gesondert betrachtet werden und k nnen zum Teil nur im bertragenen Sinne verglichen werden Dennoch scheinen sich im politischen Kontext bestimmte Bildstrukturen immer wieder und auch in verschiedenen L ndern zu finden Es wird sich aber auch zeigen dass die besonderen politischen Verh ltnisse in der Schweiz zu besonderen Ausdrucksformen in der politischen Plakatkommunikation gef hrt haben und dass die verschiedenen politischen Traditionen unterschiedlich mit den M glichkeiten der Plakatgestaltung umgehen Es e
339. tischen Kontext auch f r Sozialismus und Kommunismus steht Bei manchen Plakaten f llt die Entscheidung dann auch nicht leicht einzuordnen wof r die rote Farbe stehen soll f r die Nation Schweiz oder f r sozialistisches Gedankengut Dies abzusch tzen wird zum Teil dadurch erleichtert dass man den Sendern der Plakate ein klares politisches Profil zuordnen kann Betrachtet man Abbildung 21 zur Abstimmung vom 13 M rz 1955 ber die Volksinitiative zum Schutz der Mieter und Konsumenten wird durch den Text der Parole SOZ Vollmachten Initiative NEIN ein Hinweis geliefert da die Abk rzung SOZ f r sozialistisch steht In diesem Sinne ist auch der rote Kopf ganz oben im Bild zu deu IMAGE Ausgabe 3 1 2006 116 SASCHA DEMARMELS FUNKTION DES BILDSTILS VON POLITISCHEN PLAKATEN EINE HISTORISCHE ANALYSE AM BEISPIELVON ten der ausdr cken soll dass die Sozialisten sich w nschten die friedlichen Menschen in ihrer privaten Atmosph re zu berwachen Die Farbe Rot hat also hier nichts mit den schweizerischen Landesfarben zu tun Ebenfalls als sozialistisch aber positiv wertend ist auch die Farbgebung in Abbildung 2 Arbeiter zu deuten da es sich in dieser Abstimmung um eine soziale Einrich tung die Alters und Hinterbliebenenversicherung handelt Hingegen scheinen mir in Abbildung 22 zur Abstimmung vom 7 Juni 1970 ber die Volksinitiative gegen die berfremdung Wei und Rot die Farben des Schweize
340. tiv prunken zu wollen das sich in der Regel auch hinter dem Erwerb einer nachgemachten Rolex oder einer falschen Hermes Tasche verbirgt f hrt Joseph August Lux in seinem Buch Der Geschmack im Alltag als weiteren Beweggrund fur die Imitation nat rlicher Materialien und vergangener Stile an dass mit diesem Hilfsmittel der Eindruck erweckt werden solle maschinell hergestellte G ter seien in Handarbeit gefertigt vgl Lux 1910 12 Auf ihrer reich bebilderten Homepage www sunrise de vgl Abb 4 begr ndet die Kunstpflanzen fabrik Sunrise GmbH in Frankfurt am Main den Gebrauch imitierter Objekte in v llig anderer Weise IMAGE Ausgabe 3 1 2006 47 KAI BUCHHOLZ IMITATIONEN MEHR SCHEIN ALS SEIN Abb 4 Abb 5 MWanaesielungen Ye Coen ger hapat Af dasa firme ver te dama Abb 4 K nstliche Zimmerpflanze Foto Heinz Hefele Fotodesign Darmstadt Abb 5 Werbepr sentation des elektrischen Kunststoff Kamins Berlin mit naturgetreu nachgebildetem Holzfeuer 2004 Prospekt der Gebr der Garvens OHG Grehberg Sunrise Pflanzen kein Gie en und kein D ngen Sunrise Pflanzen brauchen weder Licht noch Wasser Sunrise Pflanzen bleiben immer gr n und verlieren keine Bl tter Sunrise Pflanzen gehen niemals ein Sunrise Pflanzen sehen immer sch n aus und sorgen f r ein angenehmes Ambiente Hier wird mit handfesten praktischen Vorteilen argumentiert In hnlicher Weise loben Hersteller von PVC B den oft verglei
341. tmittel Da im Englischen Fortbewegungsmittel zu Wasser und zur Luft durch einen captain oder gt pilot gesteuert werden muss sich die Werbung notwendigerweise auf Automobile Busse Motor oder Fahrrader beziehen Das blaue Firmenlogo des Automobilherstellers Volkswagen neben dem Slo gan unten rechts spezifiziert diese Interpretation Ganz offensichtlich handelt es sich um eine Anzeige f r Autos der Marke Volkswagen insofern k nnen die Rezipienten eine vollst ndige Wer bebotschaft entnehmen Eine weitere Bildunterschrift unten links teilt jedoch mit Seen at the mall Durch diese elliptische Formulierung wird die Neugier der Leser geweckt Was wurde im Einkaufszentrum gesehen Die Aufmerksamkeit gilt nun der Abbildung doch diese stellt lediglich einen unspektakul ren geflie ten Fu boden dar der einige Bruchstellen aufweist Eine unvoll st ndig abgebildete Einkaufstasche ist in der rechten unteren Bildecke sichtbar Das Motiv steht in keinem offensichtlichen Zusammenhang zu Volkswagen Automobilen und doch behauptet die Bildunterschrift dass hier etwas zu sehen sei Die Leser sind eingeladen sich n her mit dem R t sel zu befassen Bei l ngerer Betrachtung des Bildes werden sie feststellen dass eine Bruchstelle in den Fliesen in der Bildmitte besonders pr gnant ist und die typische Form des neuen Volkswa gen K fers aufweist Wer allerdings die f r dieses Fahrzeug typische Form nicht kennt wird aus dem Anzeigenbild nicht schl
342. tografie Terror of War und der interkulturelle Dialog In Freundschaftsspiel Zeitgen ssische Kunst im interkulturellen Dialog hg von der Kunstakademie M nster M nster 2005 S 184 203 Dornes Martin Wahrnehmen F hlen Phantasieren In Koch Gertrud Hrsg Auge und Affekt Wahrnehmung und Interaktion Frankfurt am Main Fischer 1995 S 15 38 Harms Wolfgang Hrsg Text und Bild Bild und Text DFG Symposium 1988 Stuttgart Metzler 1990 Heitmann Annegret amp Schiedermair Joachim Hrsg Zwischen Text und Bild Zur Funktionsbestimmung von Bildern in Texten und Kontexten Freiburg im Breisgau Rombach 2000 Hoppe Axel amp L dicke K Measuring and Highlighting in Graphics In Strothotte et al Computer Visualization Graphics Abstraction and Interactivity Chapter 7 Heidelberg Springer 1998 S 121 136 Kjarup S ren Pictorial Speech Acts In Erkenntnis 12 1978 S 55 71 Knape Joachim Was ist Rhetorik Stuttgart Reclam 2000 Knape Joachim Rhetorik In Sachs Hombach Klaus Hrsg Bildwissenschaft Disziplinen Themen und Methoden Frankfurt am Main Suhrkamp 2005 S 134 148 Krause Rainer Gesicht Affekte Wahrnehmung und Interaktion In Koch Gertrud Hrsg Auge und Affekt Wahrnehmung und Interaktion Frankfurt am Main Fischer 1995 S 57 72 Sachs Hombach Klaus Das Bild als kommunikatives Medium Elemente einer allgemeinen Bildwissenschaft K ln Herbert von Halem Verlag 2003
343. trice Nunold Landschaft als Immersionsraum und Sakralisierung der Landschaft Abstract All media are immersion media They require a permanent focus of attention and fade out reality A total immersion will be constructed Since the invention of panorama in the 18th century the landscape is an experimental object as illusion or immersion space A famous representative is the artist Caspar David Friedrich In early Romanticism the subject of stage becomes a distinguished object of reflection The possibilities of illusion become a subject The sacralisation of landscape is completely pronounced and reflected on the highest level Subsequently the sacralisation turned into a stylistic device of landscape presentation The stylistic device is used manipulatively e g in the film The Lord of the Rings to implicate the viewer optically emotionally and mentally in the immersion space Alle Medien sind Immersionsmedien Sie fordern eine anhaltende Fokussierung der Aufmerksam keit und ein Abblenden der Wirklichkeit Gearbeitet wird an einer totalen Immersion Sp testens seit Erfindung des Panoramas im 18 Jh wird mit der Landschaft als Illusions oder Immersions raum experimentiert Ein hervorragender Vertreter innerhalb der Kunst ist Caspar David Friedrich In der Fr hromantik wird das Thema der Inszenierung zum ausgezeichneten Gegenstand der Re flexion Die Illusionsm glichkeiten werden selbst zum Thema Die Sakralisierung der Landschaft finde
344. tuft worden zu sein weshalb den Stimmberechtigten mit tels Symbolen und der Darstellung eines Abstimmungszettels klar gemacht wird dass es erstens um eine Abstimmung geht und was zweitens genau von ihnen verlangt wird Das hei t also jede und jeder Stimmberechtigte muss um seine Stimme g ltig abzugeben auf diesem Zettel an einer bestimmten Stelle eine Kreuz setzen Und so ist in Abbildung 7 ein Stimmzettel zu sehen auf dem bereits gem den Intentionen der Sender dieses Plakates an entsprechender Stelle die Kreuze gesetzt worden sind Beispiele von prozedereorientierten Plakaten gibt es auch aus der Schweiz wobei diese in der Vergangenheit vor allem dann eingesetzt wurden wenn es sich um besonders Wir wollen Menschen w hlen und nicht nur Parteien am 13 Juni 2004 sentscheid i Volksents 3 gmisch mmund Stimmzettel zum i ze eher i afar 7 g VolksbegehrenS Yon ee au ihr d repent are i Gesetzentwurf der izentwurt des en se A Stimmen Sie dem Menr B rgerrechte aj mn ER A A ander jer der Valksbegent rens cht f r Hamburg zu i wollt ws ere eee aut dom Geer tassen und InY neues Wahlre nee anon Hin nieras s orsorg Fragen pejahe je beide obigen twurf der b m ee i a Sen Sie den See he Demokratie r z Wahlkreise f r Hamburg zu mund abe 197 JA zum Volksbegehren a NEIN zum Parteienentwurf pe Be Secren un ee Damit wir B rgerinnen und B rger selbst ee entsc
345. umlichkeit und Materiali 4 hnliches kann man brigens auch f r die Werke der modernen Kunst annehmen F r ihr Verst ndnis ist in der Regel der Diskurs der Kunstkritik durchaus konstituierend 5 F r eine Bildrhetorik sehr interessant ist nat rlich der spezielle Bereich der Werbung in der sich die zahlreichen visuellen Strategien beobachten und untersuchen lassen mit denen einem Betrachter die kommunikativen Absichten mehr oder weniger bewusst nahe gebracht werden In hnlicher Weise gibt dies f r den Bereich der politischen Kommunikation IMAGE Ausgabe 3 1 2006 178 KLAUS SACHS HOMBACH JORG SCHIRRA BILDSTIL ALS RHETORISCHE KATEGORIE Abb 1 Hervorhebung von Materialitat und Tiefe durch Ausleuchtung rechts tat des abgebildeten Objektes deutlich gegen ber der linken Fassung hervorgehoben vgl Hoppe amp L dicke 1998 Wichtig ist hierbei vor allem dass sich bild rhetorische Elemente aus der Art und Weise ergeben wie ein Inhalt dargestellt wird also aus dem Darstellungsstil Wir verwenden den Ausdruck Stil im Folgenden sehr allgemein und nicht im kunsthistorischen Sinne Ist die Annahme richtig dass der Darstellungsstil eines Bildes als Mittel zur Steuerung der Bildinterpretation dient dann ergibt sich hieraus unmittelbar die Empfehlung Bildstil und Bildfunktion aufeinander abzustimmen da nicht jede Bildfunktion in derselben Weise angezeigt werden kann Um beispielsweise die Funktions weise des menschlichen
346. ung Nina Janich 2003 43 68 hat solche Textbausteine f r die Printwerbung zusammengetragen Sie st tzt sich dabei auf einschl gige Arbeiten zur Werbeforschung wobei sie vor allem ein Instru ment zur Untersuchung von Werbeanzeigen entwickelt hat Werbeanzeigen unterscheiden sich in verschiedenen Punkten von Werbeplakaten wobei ich vor allem die Kommunikationssituation herausstreichen m chte Bei Werbeanzeigen findet die Rezeption eher in Ruhe statt w hrend sich Plakate oft im hektischen Stra enverkehr befinden und von dort nicht losgel st und mitgenom men werden k nnen Durch die geringere r umliche Distanz zwischen Kommunikat und Rezipient ergibt sich f r Werbeanzeigen dass auch klein gedruckter Text rezipiert werden kann wenn sich der Lesende daf r Zeit nehmen will Erg nzend habe ich darum noch Studien von Schierl 2001 der ein Kapitel explizit dem Medium Plakat widmet St ckl 1998 Kroeber Riehl 1993 Baumgart 1992 und Toman Banke 1996 welche sich mit politischen Slogans befasst beigezogen Im Bereich der sprachtextuellen Komponenten zeichnet sich dabei Folgendes ab Die Schlagzeile ist der Aufh nger und neben dem Bild das zentrale Textelement Janich 2003 43 Ihre Funktion ist unter anderem das Wecken von Aufmerksamkeit Merkmale sind dass sie gro und fett gedruckt wird also auch rein formal sofort ins Auge sticht Bei Plakaten so Janich weiter existiere als Wer betext oft nur der Schlagzeilentext ebd 45 S
347. ung ber die Volksinitiative gegen Uberfremdung Celestino Piatti Plakatsammlung Graphische Sammlung Schweizerische Landesbibliothek Bern Nr SNL_1970_180 Schweiz 3 Dezember 1978 Abstimmung ber das Tierschutzgesetz Celestino Piatti Plakatsammlung Graphische Sammlung Schweizerische Landesbibliothek Bern Nr SNL_1978_322 IMAGE Ausgabe 3 1 2006 110 SASCHA DEMARMELS FUNKTION DES BILDSTILS VON POLITISCHEN PLAKATEN EINE HISTORISCHE ANALYSE AM BEISPIELVON und Politik keine K nstlerplakate in diesem Sinne mehr Es ist aber nicht so dass Kunstler es heute finanziell grunds tzlich nicht mehr n tig h tten sich etwas dazu zu verdienen Auch liegt es wohl kaum daran dass sie sich f r politische Aussagen zu schade sind Viel eher ist der Grund in der zunehmenden Differenzierung der Berufswelt zu sehen Heute gibt es Fachleute fur die f fentliche Kommunikation die ihre eigenen PR B ros haben und das Gestalten von Werbung als Dienstleistung anbieten Dabei haben gr ere B ros eigene Fachleute f r Text Bild und Gestal tung von Botschaften wobei auch psychologische berlegungen mit einflie en Das Endprodukt wird genauestens auf seine Wirkung hin gepr ft nichts bleibt dem Zufall berlassen F r K nstler plakate so scheint es ist heute kein Platz mehr Daf r sch pfen diese neuen Spezialisten in ihrem je eigenen Bereich nun alle technischen M glichkeiten aus was f r einen einzelnen Menschen mittlerweile viel
348. ung aus dem Jahr 1931 Abb 2 findet sich folgender Text mit wei er Schrift auf rotem Grund in gro er schwungvoller zusammenh ngender Schrift IMAGE Ausgabe 3 1 2006 99 SASCHA DEMARMELS FUNKTION DES BILDSTILS VON POLITISCHEN PLAKATEN EINE HISTORISCHE ANALYSE AM BEISPIELVON Arbeiter etwas kleiner in der Mitte des Plakats SOZIALVERSICHERUNG TABAKGESETZ wieder gr er und in der gleichen Schrift wie oben Ja klein am unteren Rand AKTIONS KOMITEE DER ARBEITERSCHAFT Einmal abgesehen davon dass es hier kein Bild gibt was zuf llig ist und nichts mit Abstimmungsplakaten an sich zu tun hat wie man weiter unten noch merken wird lassen sich auch hier Textbausteine ausmachen So sticht das Arbeiter klar her vor hnlich wie eine Schlagzeile und auch das Ja setzt sich vom brigen Text ab vergleichbar mit einem Slogan Ebenfalls lie e sich analog zum Werbeplakat in der untersten Zeile ein Flie text finden Mehr Flie text und damit auch Flie text im eigentlichen Sinne also in einem Textblock angeordnet findet sich allerdings auf den Plakaten in Abbildung 9 und 18 die beide wesentlich mehr Text aufweisen als das Beispiel in Abbildung 2 Auf diese Art von Plakaten werde ich weiter unten noch spezifischer eingehen Um dem Textbaustein gt Bild gen ge zu tun verweise ich hier zun chst noch auf Abbildung 3 ein Plakat aus dem Jahre 1934 Neben dem Bild das hnlich wie im McDonald Beispiel plaka
349. ur Illustration sprachlich vorgegebe ner Sachverhalte verwendet wird ist sicherlich gebr uchlicher Unter Umst nden wird man hierbei bereits die Tatsache dass berhaupt ein Bild als Beleg oder zur Illustration gezeigt wird selbst als rhetorisches Mittel werten Hierbei handelt es sich aber nicht um genuin bild rhetorische Ver fahren Innerhalb eines kommunikativen Kontextes k nnen nat rlich beliebige Gegenst nde rhe torisch wirksam werden So kann beispielsweise auch der Zeitpunkt der Ort oder selbst ein zeit gleiches Ereignis an einem anderen Ort den Erfolg einer Rede beeinflussen Von einem bildhaften rhetorischen Mittel im eigentlichen Sinn wollen wir nur dann reden wenn ein Bild auf Grund seiner 2 In der Filmtheorie hat sich statt des von uns an dieser Stelle verwendeten Ausdrucks Naturalismus der Ausdruck perzeptueller Realismus eingeb rgert Siehe die Erl uterungen hierzu in Abschnitt 4 3 Eine interessante Verallgemeinerung der Bildrhetorik w re eine visuelle Rhetorik die dann allerdings auch Bereiche wie Architektur oder Design umfassen w rde IMAGE Ausgabe 3 1 2006 177 KLAUS SACHS HOMBACH JORG SCHIRRA BILDSTIL ALS RHETORISCHE KATEGORIE bildinternen Eigenschaften kommunikativ wirksam wird Hier sind wir bereits im Grenzbereich zum ersten Fall angelangt der Bildkommunikation n mlich die bild rhetorisch den interessanteren Fall liefert weil das Bild nun eine vom sprachlichen Kontext tendenziell unabh ng
350. uterung zum Begriff der Bildrhetorik 2 vorbringen 2 Was ist Bildrhetorik Unter Rhetorik wird gegenw rtig die Theorie und Praxis der menschlichen Beredsamkeit verstan den vgl Knape 2000 Soll es der Rhetorik in diesem Sinne ganz allgemein um die M glichkeiten der Erzeugung oder nderung von berzeugungen bzw um die entsprechenden Theorien hierzu gehen dann wird auch dem Bild niemand rhetorische Aspekte absprechen wollen Denn bekann ter und erwiesenerma en wird mit Bildern etwas in uns bewirkt Entsprechend pr gen Bilder oft in unmittelbarer und affektiver Weise unsere berzeugungen Die Bem hungen um eine Bildrhetorik haben dennoch erst in j ngster Zeit eingesetzt vgl Knape 2005 Hierbei l sst sich ankn pfend an die genannte Definition von Rhetorik unter dem Ausdruck gt Bildrhetorik die Theorie und Praxis des Einsatzes bildhafter oder allgemeiner noch visueller Mittel zur Verst rkung der menschlichen berzeugungsf higkeit verstehen Prim r wird es der Bildrhetorik um eine Reflexion des Einsat zes und der gezielten Gestaltung von Bildern in persuasiven Kontexten gehen Hierbei ist es hilfreich einige Grundunterscheidungen einzuf hren Bei der Bestimmung der rhe torischen Mittel sollte zun chst unterschieden werden ob es sich prim r um Bildkommunikation oder prim r um sprachliche Kommunikation handelt vgl hierzu Harms 1990 oder Heitmann amp Schiedermair 2000 Der zweite Fall bei dem das Bild etwa z
351. veral countries shows that the style of the image may vary depending on cultures and traditions Moreover a change dependent on technical developments is recognizable Another important aspect of the style of the image is the significance of colours which are used to influence the recipient The style of the image of political advertisment pos ters does not only contain a persuasive mostly emotionalizing function The social function for instance is also a relevant factor This function is enabled by arranging recipients into certain groups which can be achieved through visualization Symbols of identity are another recurring factor like the Swiss emblem the white cross on red ground on vote posters from Switzerland Regarding this symbol a shift in the style of the image can be detected during the time period investigated 1848 2005 This shift is accompanied by political change Up until the 1970s the Swiss Cross can only be found in its naturak form white cross on red ground conveying patrio tism and demanding the cohesion of the confederation In the 1970s with increased influence of leftist parties a new variation is added by changing the colours and through ironic alterations of the Swiss Cross conservative approaches are abandoned A further variation occurs in the 1990s The Swiss Cross serves again as a symbol of unity The communicators now attempt to unite the IMAGE Ausgabe 3 1 2006 93 SASCHA DEMARMELS FUNKTION DES
352. viously this does not mean that still photographs are no longer used for purposes of creating likenesses Photographs nowadays fulfill a twofold role They took over the role of naturalistic rendering and they also experiment with the medium and ar guably the extremes have been explored here as well Take for instance the superimposition of two view points in some of Marcel Duchamp s photographs Gould amp Shearer 1999 or the forgery of real objects in others Peterson 2000 Duchamp claimed to have photographed regular objects such as a snow shovel but it turns out the objects were manipulated and dysfunctional Given the vast changes in our notion of what constitutes a realistic pictorial rendition over the last 200 years it might be the case that our views will change once more with the advent of virtual environments However it might also be the case that fundamental ecological constraints of event perception set the limits for the development of realistic rendition The transition from the arrested or frozen optic array which is constituted by a still photograph to the progressive optic array see Gibson 1979 means nothing less than the discovery of the ecological way to render events One of James Gibson s great insights is that photographs are a special case of an arrested or frozen optic array and that the motion picture has to be regarded as the basic form of depiction Gibson 1979 293 That is film more than anything bef
353. visual scene as long as keep the screen in sight In VE s the illusory visual world is a function of our real movements Obviously most extra retinal cues that normally IMAGE Ausgabe 3 1 2006 18 HEIKO HECHT FILM AS DYNAMIC EVENT PERCEPTION TECHNOLOGICAL DEVELOPMENT FORCES REALISM TO RETREAT accompany vision are still absent vestibular stimulation tactile feedback kinaesthetic cues fluid shift in the body etc Notwithstanding the remaining differences between natural and VE view ing suggest that this qualitative step in the visual media should make realist film theoreticians reconsider the role they reserve for traditional movies We may well be at a turning point where movies be freed from the burden of being the best technique of pictorial rendering that we have Once freed from this task maybe they can lead us into new experimental domains of events that are physically impossible 7 Conclusion have shown that facts and theories of ecological event perception can explain why film has yet to undergo the stage that painting and still photography have undergone already namely the un conditional experimentation with the limits of the medium As Gibson 1979 has noted the main difference between the perceptual awareness provided by film compared to that provided by real events lies in the lack of intentionality and interaction that occur natural when we look at an object walk up to it touch it etc Granted this difference
354. von Munch dessen expressionistischer Darstel lungsstil sicher nicht als naturalistisch gelten kann Allerdings geht die Steigerung der spontanaf fektiven Reaktion bei einer solchen gt hypernaturalistischen Darstellung in der Regel auf Kosten der kognitiven Komponente Der authentische Bezug auf die konkreten Ursachen des Leids wird deutlich abgeschw cht Im Beispiel Der Schrei bleibt der Grund f r dieses ausufernde Leid ent sprechend auch ganz unbestimmt die Affekt bertragung wird zur dominierenden Wirkung Eine Appellfunktion dar ber hinaus wird nicht gest tzt In der weitgehend naturalistischen Darstellung der Schwarzwei fotografie erg nzen sich hingegen der Authentizit tsanspruch des strukturalen Aspekts und die unmittelbare Wirkung der Stimmungs bertragung gerade wechselseitig und f h ren auf diese Weise gemeinsam zur untersuchten illokution ren Funktion 5 Fazit Die kommunikative Bedeutung eines Bildes in einer Pr sentationshandlung wird nicht nur durch den Bildinhalt sondern auch durch seine illokution re Rolle bestimmt Diese Rolle sollte dem Be trachter angezeigt werden Im rhetorischen Kontext k nnen hierbei stilistische Eigenheiten als Indikatoren dienen Der Erfolg und die Effizienz bild rhetorischer Verfahren verdanken sich dabei der zumindest partiellen perzeptuellen Verankerung der als illokution re Indikatoren dienenden stilistischen Marker sowie der spontanen affektiven Reaktionen die die Wahrnehmungsn he des
355. weizerischen Abstimmungsplakat und enth lt sowohl Parole Ja 23 Januar wie auch Slogan GEIZ IST KURZSICHTIG WIR SCHAFFEN PLATZ F R ZUKUNFT soweit bei einmaliger Verwendung berhaupt von einem Slogan gesprochen werden kann und Schlagzeile Volksentscheid au erdem auch einen kleinen Flie text als Textblock zum Rechtsanspruch auf Ganztagsbetreuung zur Chan cengleichheit f r alle Kinder und zu Bildung von Anfang an und ein Bild im oberen Teil des Plakates Interessant ist dass die Schlagzeile welche die Aufmerksamkeit der Rezipienten wecken soll nicht auf das The ma der Vorlage sondern auf die Vorlage selber beziehungsweise eben auf den Volksentscheid IMAGE Ausgabe 3 1 2006 104 SASCHA DEMARMELS FUNKTION DES BILDSTILS VON POLITISCHEN PLAKATEN EINE HISTORISCHE ANALYSE AM BEISPIELVON Bezug nimmt Auffallend ist vor allem das Symbol vor dem Ja unterhalb der Mitte ein Kreis mit einem Kreuz Das Plakat ist ein Beispiel unter mehreren welche dieses Symbol f r eine Volksab stimmung ganz allgemein verwenden Ein Umstand der dazu beitragt dass dieses Zeichen fast schon mit zur Parole gerechnet werden kann Die Bedeutung dieses Symbols wurde mir erst klar als ich auch das Plakat zum Volksentscheid vom 13 Juni 2004 der Burgerinitiative faires Wahl recht Abb 7 mit in meine Betrachtungen einbeziehen konnte Das Vorgehen bei Abstimmungen scheint als etwas Kompliziertes einges
356. werden Bilder und andere Zei chen miteinander verbunden aus deren Lautwert geometrische Form oder r umliche Anordnung eine gedankliche Einheit zu erraten ist Urspr nge finden sich in der Heraldik in den so genannten 1 In vielen bersetzungen der Poetik z B der von Fuhrmann wird diese Stelle wie folgt wiedergegeben Denn das Wesen des R tsels besteht darin unvereinbare W rter miteinander zu verkn pfen und hiermit gleichwohl etwas Vorhandenes zu bezeichnen Nach dieser bersetzung konstituiert sich das R tselhafte auf der syntagmatischen Ebene der Verkn pfung von W rtern und weniger in den den Dingen dazugeh rigen Konzepten oder gar im situativen Kontext in dem die Dinge im R tsel geschildert werden 2 Beispiel f r ein echtes R tsel Ist die Reisezeit erst wieder da steht u an u gedr ngt vorm a Schulter Schalter zitiert nach Weber Kellermann 1953 106 3 Beispiel f r eine Weisheits oder Wissensfrage Wie hei t das erste Buch der Bibel Genesis 4 Beispiel f r eine Scherzfrage Wer war der erste Kutscher Leid Denn es steht geschrieben ich werde mit Leid in die Grube fahren Gen 37 35 zitiert nach Weber Kellermann 1953 108 5 Beispiel f r einen Witz Was ist rot und gr n und dreht sich Ein Frosch im Mixer Die Antwort ist v llig willk rlich gew hlt genauso k nnten sich auch Erdbeeren und gr ne pfel im Mixer befinden IMAGE Ausgabe 3 1 2006 71 NINA BISHARA BILDERRATSEL IN DER W
357. xistiert oder eben auch nicht existiert wenn Descartes Zweifel angebracht sind Der Hochmut des Menschen das Ma aller Dinge zu sein hat sich in alptrau martiger Weise bewahrheitet Gefangener seiner Systembedingungen ist er zwar Produzent aber nicht Herr seiner Hirngespinste oder vielleicht nicht einmal das Die Welt gleicht Piranesis 1720 1778 Carceri Abb 3 aus denen es auch keinen Ausgang gibt Die philosophische Grundfrage lautete entsprechend Was kann ich berhaupt wissen Abb 3 G B Piranesi Carceri d invenzione Blatt 7 1760 Radierung 55 x 42 Paris Bibliotheque Nationle de France IMAGE Ausgabe 3 1 2006 154 BEATRICE NUNOLD LANDSCHAFT ALS IMMERSIONSRAUM UND SAKRALISIERUNG DER LANDSCHAFT Der Fensterblick der Linearperspektive erwies sich nicht als objektiver Blick auf die Dinge son dern als subjektiv verzerrter Blick auf die Dinge als Erscheinung Bilder die mehrere Ansichten ver einigten gaben die Dinge zwar vollstandiger und so im gewissen Sinne objektiver wieder aber die Objektivit t bezieht sich jetzt auf die subjektiven Wahrnehmungsmoglichkeiten eines Individuum Sie sind bestenfalls beobachterobjektiv Rekonstruiert wird die virtuelle Realitat erster Ordnung in die wir immer schon eingetaucht sind im Sinne einer Totalimmersion Claudia Giannetti fasst die Konsequenzen so zusammen Von daher sind Beobachter und Schnittstelle zentrale Forschungsfragen der Endophysik Der in der The orie der End
358. y what naturalistic painting had sought to achieve all along namely the realistic rendition of views of the world e g Scharf 1983 As a consequence the photographic approach to realism has fundamentally changed the world of pictorial art Painters no longer attempted to render the world naturalistically but they started ex perimenting with the medium of painting first hesitantly as witnessed by impressionist distortions of shape and colour and then more and more extremely as for instance with the cubist disposal of linear perspective Andre Bazin has called photography the most important event in the history of plastic arts Bazin 1967 16 precisely because it has put painting in a position to recover its aesthetic autonomy by freeing it from its obsession with realism Bazin 1967 16 This libera tion was so thorough that there hardly seems to be any pictorial venue in paining that still awaits exploration Experimentation with the medium of pictorial art has reached its conceivable extreme with Kasimir Malevitch s White on White Museum of Modern Art New York 1918 or certainly with a blank canvas if we want to count it as pictorial Thus the old medium painting has entered an experimental stage while the task of naturalistic depiction was ceded to photography Deviating from Bazin who did not see a difference between still photography and film as far as the liberation aspect is concerned venture that the invention of motio
359. zum Erfahrungsraum f r die Abwesenheit wenn nicht des Heiligen so doch des Heilen Oder das unfassbar B se wird antizipiert wie hier in Abb 12 Abb 12 Der Blick ins schwarze Land Szenenbild aus Der Herr der Ringe www lordofthering net IMAGE Ausgabe 3 1 2006 169 BEATRICE NUNOLD LANDSCHAFT ALS IMMERSIONSRAUM UND SAKRALISIERUNG DER LANDSCHAFT Abb 13 Szenenbild aus Der Herr der Ringe www lordofthering net Auch dieses Szenenbild ist wie unschwer zu erkennen ist nach dem Goldenen Schnitt konzipiert Die R ckenfiguren teilen das Bild Aragon in den gr eren und kleineren Teil die Figur im Hinter grund wiederholt den kleineren Teil der Senkrechten und unterteilt den kleineren Teil des Bildes ebenfalls noch einmal nach dem Goldenen Schnitt Auff llig sind in diesem Film die h ufigen R ckenfiguren Hier nur noch zwei Beispiele Abb 13 und 14 wieder mit den typischen Konstruk tionsmerkmalen wie in den Friedrichschen Bildern In Abb 14 haben wir gar eine Variation auf das Friedrich Thema Der Wanderer ber dem Nebelmeer Abb 15 Wie bei Friedrich ist in sehr vielen Szenenbildern des Films der focus imaginarius auf unendlich eingestellt Antizipiert wird aber nicht das Jenseitige bernat rliche keine himmlische Ordnung au erhalb der Welt sondern das Fehlen einer solchen Ordnung in der Welt W hrend Friedrich es bei diesem Fehlen bel sst und die Sehnsucht nach dem Heil und dem Heiligen nach Freiheit und B

Image 3 - Gesellschaft für interdisziplinäre Bildwissenschaft

Contents

Download Pdf Manuals

Related Search

Related Contents

Image 3 - Gesellschaft f&uuml;r interdisziplin&auml;re Bildwissenschaft

Contents

Download Pdf Manuals

Related Search

Related Contents

Image 3 - Gesellschaft für interdisziplinäre Bildwissenschaft