Como se constrói um logotipo?
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1. um pouco maior que metade de uma mai scula altura do corpo de letra altura da letra x espaco oco Diferentes tipos de letra com o mesmo corpo de letra 50pt a influ ncia da altura x e do espaco oco espaco oco altura da letra x altura do corpo de letra 50pt 15 como se constr i um log tipo gt legibilidade gt tipografia Adobe Garamond regular A altura da letra x o elemento diferenciador de um tipo de letra caracteriza os seus tra os define as suas proporc es o grau de legibilidade e o n mero de letras que se comp em numa linha de texto Um tipo de letra com uma altura x grande significa que as suas letras min sculas s o proporcionalmente grandes em relac o s ascendentes e descendentes Quando se utiliza um tipo de letra com uma altura de corpo pequena devemos ter em ateng o a seguinte regra de proporg o quanto maior a altura x maior a legibilidade do texto 9 12pt ITC New Baskerville roman A altura da letra x o elemento diferenciador de um tipo de letra caracteriza os seus tracos defi ne as suas propor es o grau de legibilidade e o n mero de letras que se compoem numa linha de texto Um tipo de letra com uma altura x grande significa que as suas letras min sculas s o proporcionalmente grandes em relac o s ascendentes e descendentes Quando se utiliza um tipo de letra com uma altura de corpo pequena devemos ter em atenc o a seguinte regra de propor2. ABCDEFGHIJKLOGOTIPOMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLOGOTIPOMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 1234567890 Corpo gt Termo usado em tipografia para medir a altura que uma letra ocupava num tipo de chumbo Actualmente considera se que a dimens o do corpo de letra a distancia entre o topo de uma ascen dente e o fundo de uma descendente A b g altura do corpo de letra Pt gt Pontos pt a medida utilizada para especificar a dimens o do corpo de letra Um Ponto corres ponde a 0 35mm ou 0 01 polegadas Pica outra unidade de medida tipogr fica utiliza se para medir corpos de letra maiores e para medir o comprimento de linhas de texto Uma Pica mede 12 pontos 0 1 2 Polegadas T 3 36 pontos mtl Ab gt CO I 0 12 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12Picas 0 12 72 144 Pontos 0 picas 14 como se constr i um log tipo gt legibilidade gt tipografia Altura x gt A altura da letra x o elemento diferenciador de um tipo de letra caracteriza os seus tracos define as suas proporc es o grau de legibilidade e o n mero de letras que se comp em numa linha de texto Um tipo de letra com uma altura x grande significa que as suas letras min sculas s o propor cionalmente grandes em relac o s ascendentes e descendentes Quando se utiliza um tipo de letra com uma altura de corpo pequena devemos ter em atenc o a seguin te regra de proporc o quanto maior a altura x maior a legibilidade do texto Normalmente a altura x
3. devemos definir uma dimens o m nima para a sua aplicac o com assinatura sem assinatura Ologotipo e legibilidade na designac o 55mm 20mm 4 Definic o de espacos de cor Ologotipo legibilidade na designac o RGB R35 G31 B32 RGB R215G25 B32 Pantone 426C Pantone 7417C Ral 9011 Ral 2002 Vinil autocolante 100 22 Vinil autocolante 100 266 42 como se constr i um log tipo gt usabilidade gt manual de normas 5 Aplicac o monocrom tica tipo PERA legibilidade na designac o RGB R167 G169B172 RGB R128 G130 B132 RGB R88 G89 B91 Pantone Cool Gray 6C Pantone Cool Gray 8C Pantone Cool Gray 10C Ral 7040 Ral 7042 Ral 7043 Vinil autocolante 100 605 Vinil autocolante 100 038 Vinil autocolante 100 012 6 Comportamento sobre fundos de cor ou fotografias fundos escuros fundos m dios fundos claros Ologotipo Ologotipo Ologotipo Ologotipo Ologotipo Ologotipo 43 alterar as caracter sticas visuais do log tipo alguns exemplos de aplicac es incorrectas 44 como se constr i um log tipo gt usabilidade gt manual de normas Alterar o log tipo Alterar as proporc es do log tipo EILOGOtipo 0gotipo Alterar a tipografia Alterar a dimens o m nima aconselhada LOGOTIPO Sieaotiee Alterar as cores Ologotipo Ologotipo Colocar o log tipo sobre fundos de cor e de fotografia Ologotipo 45 Bibliografia AA VV A Enciclop dia Editorial Verbo Vol 1 a 23 2
4. flexibilidade gt forma Exemplo de um log tipo que n o foi tecnicamente desenvolvido para escalas de ampliac o e de dimi nui o as formas est o distorcidas e sem defini o do contorno EEE EI LAS LEE ERRU LER ER 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 0 1 2 log tipo Rs 0 1 2 3 4 log tipo 26 como se constr i um log tipo gt flexibilidade gt forma log tipo n o vectorial A LITE RCC ETENE LI 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 versatilidade Significa que mut vel que possui capacidade para ser diverso podendo ser aplicado de diferentes maneiras como se constr i um log tipo gt versatilidade gt cor A cor um dos elementos mais importantes na identidade de uma empresa deve mos sempre aplic la com o m ximo rigor poss vel A pr via definic o das cores do log tipo e declinac es nos v rios espacos de cor torna as aplicac es do log tipo mais f ceis e rigorosas do ponto de vista crom tico Cor gt A cor uma sensac o que resulta da capacidade que o olho humano tem para recepcionar e processar um determinado comprimento de onda de radiac o electromagn tica intitulado espectro visivel A percepc o do espec tro visivel pelo olho humano faz se atrav s de dois tipos de c lulas fotorrecep toras os cones respons veis pela captac o da informac o luminosa e os basto netes que s o especialistas em receberem informa o de ambientes escuros T
5. documento muito vers til que pode ser aberto ou importado para quase todos os programas de desenho nomeadamente Freehand Corel Draw Photoshop Illustrator Quarkxpress Indesign suporte de utiliza o impress o convencional rotogravura flexografia offset serigra fia impress o digital jpeg Joint Photographic Experts Group extens o de ficheiro de Photoshop suporte de utilizac o Powerpoint Web e visualizac es em computador Para impres s o offset e impress o digital devemos preparar o ficheiro com os dpi adequados resoluc o de impress o 38 h logotipo gif _ logotipo wmf b logotipo pdf gt 39 como se constr i um log tipo gt acessibilidade gt suporte gif Graphic image file format extens o de ficheiro de Photoshop suporte de utilizac o Powerpoint Web e visualizac es em computador wmf Windows Metafile Format extens o de ficheiro de Illustrator suporte de utilizac o Powerpoint Web e visualizac es em computador O wmf per mite manter a transpar ncia do log tipo na aplicac o em Powerpoint pdf Adobe Portable Document Format extens o de ficheiro de Acrobat suporte de utiliza o impress o convencional rotogravura flexografia offset seri grafia impress o digital Web O Adobe Portable Document Format pdf foi desen volvido pela Adobe Systems Um ficheiro com a extens o pdf significa que pode ser aberto em qualquer sistema
6. i um log tipo gt versatilidade gt cor LAB gt Tem como modelo o processo de percepc o da cor efectuado pelos nossos olhos um espaco de cor com uma gama de valores muito superior ao CMYK e RGB tamb m por isso o espaco de cor com maior precis o na definic o de uma cor A cor definida com base na 4 lei de Grassmann dada uma cor x a A b B c C a sua luminosida de em unidades fotom tricas ser a soma da luminosidade de Lx La Lb Lc suporte de utilizag o ecrans monitores scanners web televisores multimedia L A B luminosidade green red blue yellow O logotipo 0 100 LAB 0 100 LAB A75 A 2 128 0 12 B 89 28 0 12 B2 EN EN A 128 0 127 28 0 127 6 Na figura L luminosidade a varia o crom tica devia ser entre branco e preto mas por raz es t cnicas de impress o a figura L passou a ter valores de branco a azul escuro 34 como se constr i um log tipo gt versatilidade gt cor Monocromia gt a aplicac o a uma cor que normalmente feita numa escala de preto Os valores da aplicac o monocrom tica podem ser dados em v rios espacos de cor como por exemplo RGB CMYK e Pantone 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 O logotipo Preto 100 RAL gt Sistema de selec o de cor para tintas industriais atrav s de cat logo de amostras que cont m refer ncias de cor normalizadas suporte de utiliza o paredes madeira pvc mdf etc Ologotipo
7. por isso se chama cor aditiva suporte de utiliza o ecr s monitores scanners web televisores multim dia e impress o digital 0 00 Green Blue Branco i RGB RGB Red 226 Red 26 O ogoti po Green 0 Green 23 Blue 26 Blue 27 CMYK O CMYK formado por tr s cores prim rias resultantes da combinac o das cores RGB que s o cian magenta e amarelo yellow Se procedermos a combinac o destas cores o resultado este red green yellow CMYK green blue cian CMYK e red blue magenta CMYK magenta yellow red RGB cian yellow green RGB e cian magenta blue RGB Oo Oo O0 OQ Cian Magenta Yellow Black Black 30 como se constr i um log tipo gt versatilidade gt cor No processo RGB existe um emissor de luz branca que faz com que a soma das prim rias seja igual a branco da o nome de cor aditiva No processo CMYK o branco geralmente o suporte de impress o o que significa que para percepcionar uma cor no papel impresso teremos que utilizar o m todo inverso do RGB em vez de adicionar temos que extrair do branco a cor que pretendemos Para este efeito s o utilizados filtros de cor usando as cores complementares do RGB cian magenta e yellow este processo denominado de cor subtractiva porque subtraimos do branco a cor que pretendemos Em teoria se somarmos em partes iguais as cores prim rias CMY o resultado ser preto porque todos os componentes de luz s o a
8. tracos semelhantes Fam lia Tipogr fica Regular Italic Bold Bold italic Light Light italic Semibold Semibold Black Black italic italic Light condensed Semibold Bold Black condensed condensed condensed condensed Light condensed Semibold Bold Black condensed italic italic condensed italic condensed italic condensed italic Light Semicondensed Semibold Bold Black semicondensed semicondensed semicondensed semicondensed Light Semicondensed Semibold Bold Black semicondensed italic italic semicondensed italic semicondensed italic semicondensed italic Light Semiextended Semibold Bold Black semiextended semiextended semiextended semiextended Light Semiextended Semibold Bold Black semiextended italic italic semiextended italic semiextended italic semiextended italic 17 como se constr i um log tipo gt legibilidade gt tipografia O PORRA ARCO RARE UE FARO A UELUT ELE ERBE REBEL ETT 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 como se constr i um log tipo gt legibilidade gt tipografia Dimens o m nima do log tipo A A ELI DADE AAU AAAI AAA AEEA O DO RR RR Da ELLI LEI 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 3 OUI dimens o como se constr i um log tipo gt legibilidade gt tipografia Dimens o m nima de uma forma gt Para definir a capacidade menor ou maior que temos para ver for mas reduzidas e muito pr ximas entre si s o utilizados os s mbolos Landolt Cs ou Tumbling E o pr
9. 004 AA VV Cat logo da exposi o Sebasti o Rodrigues designer Funda o Calouste Gulbenkian 1995 AA VV Dicion rio Houaiss da L ngua Portuguesa C rculo de Leitores Vol 1 a 6 Lisboa 2002 BARBOSA Conceic o Manual Pr tico de Produc o Gr fica Principia Cascais 2004 BAUDRILLARD Jean Para uma Cr tica da Economia Pol tica do Signo Edi es 70 1995 BERNARD Michael LIAO Hui Chia e MILLS Melissa The Effects of Font Type and Size on the Legibility and Reading Time of Online Text by Older Adults Department of Psychology Wichita State University hpsychology wichita edu mbernard articles elderly pdf consultado em 22 10 2007 CARTER Rob Tipografia de Computador Rotovision 1998 CONNOLLY S Kevin Legibility and Readability of Small Print Effects of Font Observer Age and Spatial Vision The University of Calgary www psych ucalgary ca PACE VA Lab gkconnol Thesis html consultado em 22 10 2007 GORDON Bob e Maggie O Guia Completo do Design Gr fico Digital Livros e Livros 2003 GRUMAN Galen Adobe Indesign Cs Bible Wiley Publishing Inc 2004 HALLEY Alan It s About Legibility U amp lc Online Upper amp lowercase Magazine www fonts com AboutFonts Articles Typography Legibility htm consultado em 1 9 2002 HEITLINGER Paulo O que legibilidade Cadernos de Tipografia n 3 Setembro 2007 www fonts com AboutFonts Articles Typography Legibility htm consultado em 1 9 2002 HE
10. 1 log tipo oque para que serve como se constr i gt tamb m utilizo a alegria um certo olhar o jogo e sempre o esp rito de servi o tentando que a comunicac o que de comunicac o se trata tenha a mais limpa emiss o e a mais clara recep o Sebasti o Rodrigues in Cat logo Sebasti o Rodrigues designer Fundac o Calouste Gulbenkian 1995 ndice Introduc o O que um log tipo Para que serve um log tipo Como se constr i um log tipo 1 legibilidade 2 flexibilidade 3 versatilidade 4 acessibilidade 5 usabilidade Bibliograf a 41 47 Introduc o gt A escolha deste tema para projecto final da p s graduac o surge da habitual recepc o de logos sem qualidade para impress o e de sentir h j algum tempo a necessidade de ter um docu mento de resposta uma ferramenta de aux lio para este tipo de problema uma esp cie de s ntese de manual de instru es de um log tipo Sejam os log tipos extensos ou curtos grandes ou pequenos altos ou baixos fundamental que todos estejam tecnicamente desenvolvidos para corresponderem com efic cia s aplica es que lhes s o exi gidas e cumprirem a sua func o de log tipo log tipo s mbolo nome O logotipo designac o da rea de neg cio assinatura O que um log tipo gt Grupo de letras reunidas numa s pe a Este recurso tipogr fico foi inven tado no s culo XVI
11. Il em substituig o dos caracteres m veis individuais e posteriormente aplicou se de prefer ncia composi o de siglas e marcas comerciais ou de fabrica o de tra ado caracter stico facilmente reconhec vel S mbolo que serve identificac o de uma empresa instituic o produto mar ca etc e que consiste geralmente na estilizac o de uma letra ou na combinac o de grupo de letras com design caracter stico fixo e peculiar Etimologia log o tipo log o tipo Log o gt Do gr l gos ou linguagem proposic o definic o palavra noc o raz o senso comum motivo ju zo opini o estima valor que se d a uma coisa explica o Tipo gt do gr t pos ou marca feita de golpe marca impressa figura s mbolo etc com flutua o da t nica em portugu s devido ao u y de t pos typpos Em latim typus AA VV in Dicion rio Houaiss da Lingua Portuguesa vol 4 e 6 p g 2305 e 3524 C rculo dos Leitores Setembro 2003 Para que serve um log tipo gt Um log tipo um c digo visual que representa algo que se pretende comunicar ora se o log tipo n o est tecnicamente desenvolvido para o fazer n o consegue cumprir a sua func o e teremos aplicac es do log tipo cheias de ru do distorcidas ou mais grave a comunicar algo diferente do c digo inicial Nos dias de hoje o log tipo na maioria das vezes a parte mais visivel ou a primeira imagem que se tem de um produt
12. RRANZ Ra l Mart n Agudeza Visual Optemetria 1 www ioba med uva es raul Docencia Apuntes optol TO1AV pdf consultado em 23 10 2007 HOELTZ Mirela Design Gr fico dos espelhos s janelas de papel Universidade de Santa Cruz do Sul Biblioteca on line das Ci ncias da Comunicac o bocc ubi pt pag hoeltz mirela design grafico html consultado em 22 10 2007 LIVINGSTON Alan e Isabella Dictionary of Graphic Design and Designers Thames and Hudson 1996 LUPTON Ellen Science of Typography Cold Eye Big Science Print magazine Summer 2003 www ellenlupton com consultado em 18 9 2002 LUPTON Ellen Thinking with Type Princeton Architectural Press New York 2004 47 PERFECT Christopher The Complete Typographer A Manual for Designing with Type Little Brown and Company London 1992 MORGAN Conway Lloyd Logo Identidade Marca Cultura Rotovision 1999 REASON Ron Newspaper Body Text www ronreason com consultado em 10 2 2002 livedocs adobe com flash consultado em 16 10 2007 en wikipedia org wiki Snellen consultado em 22 10 2007 en wikipedia org wiki MacAdam_ellipse consultado em 24 10 2007 en wikipedia org wiki Color theory consultado em 24 10 2007 en wikipedia org wiki Color consultado em 24 10 2007 en wikipedia org wiki Color theory consultado em22 10 2007 en wikipedia org wiki Visual acuitystmeasurement consultado em 22 10 2007 www adobe com type consultado em 26 10 2007 w
13. Ral Ral 3020 9017 Vinil gt Material pl stico flex vel e autocolante usado para recorte de formas e letras log tipos A sua palete menor do que o sistema CMYK ou Pantone e por isso aconselha se um estudo pr vio de corres pond ncia da cor suporte de utiliza o stands sinal tica exposi es Ologotipo Vinil Vinil 70 48 70 12 35 dade acessibili Significa facilidade de circulac o possui caracter sticas que permitem o envio ou o acesso r pido como se constr i um log tipo gt acessibilidade gt o log tipo deve estar tecnicamente preparado para a aplicac o em v rios suportes e dispon vel para envio r pido Alguns exemplos de suportes de envio CD DVD pen drive e mail ftp upload e download na internet como se constr i um log tipo gt acessibilidade gt suporte Extens o gt A extens o identifica o tipo de arquivo atrav s de um c digo que aparece a seguir ao nome do ficheiro b logotipo ai logotipo eps E b logotipo jpg n ai ai file importer preferences extens o de ficheiro de Illustrator suporte de utiliza o impress o convencional rotogravura flexografia offset serigra fia impress o digital e web design eps encapsulated postscript extens o de ficheiro de Photoshop Illustrator Freehand e Corel Draw Um documento de Illustrator Freehand e Corel Draw gravado com extens o eps um
14. bsorvidos no entanto existe uma nfima parte que reflectida e por isso existe necessidade de adicionar se uma quarta tinta o preto Esta quarta tinta fundamental para criar contraste definir claro escuro e permitir uma reproduc o mais n tida A este processo de impress o chama se quadricromia cmyk suporte de utiliza o impress o convencional rotogravura flexografia offset serigrafia e impress o digital luz branca e luz reflectida luz branca luz reflectida luz branca luz reflectida ee ee e o e Pig ae e s gt e Pa E ee ecc e e eco e o eee ee eee ee eee ee Ries oe eee e oar filtro bi filtro na E filtro ett sss cian A magenta yellow A e e luz absorvida luz absorvida luz absorvida 31 como se constr i um log tipo gt versatilidade gt cor CMYK CMYK 1 Cian O Cian O O g ot po Magenta 100 Magenta 0 Yellow 100 Yellow 0 Black O Black 100 Pantone lt gt CMYK gt A transi o de uma cor Pantone para uma cor cmyk n o deve ser autom tica porque n o estamos perante o mesmo processo de elaborac o da cor a primeira feita a partir de pig mentos normalizados e com quantidades pr definidas e a segunda resulta da mistura de quatro cores iniciais A selecc o em cmyk de uma cor Pantone exige um estudo pr vio de correspond ncia da cor Pantone gt No sistema Pantone a cor definida por uma f rmula de composic o de pigmentos normali zados A cor selecci
15. c o quanto maior a altura x maior a legibilidade do texto 9 12pt Helvetica Neue LT 55 roman A altura da letra x o elemento diferenciador de um tipo de letra caracteriza os seus tragos define as suas propor es o grau de legibilidade e o n mero de letras que se comp em numa linha de texto Um tipo de letra com uma altura x grande significa que as suas letras min s culas s o proporcionalmente grandes em relac o s ascendentes e descendentes Quando se utiliza um tipo de letra com uma altura de corpo pequena devemos ter em aten o a seguinte regra de proporc o quanto maior a altura x maior a legibilidade do texto 9 12pt Univers LT 55 roman A altura da letra x o elemento diferenciador de um tipo de letra caracteriza os seus tra os define as suas propor es o grau de legibilidade e o n mero de letras que se comp em numa linha de texto Um tipo de letra com uma altura x grande significa que as suas letras min sculas s o proporcionalmente grandes em relac o s ascendentes e descendentes Quando se utiliza um tipo de letra com uma altura de corpo pequena devemos ter em atenc o a seguinte regra de proporc o quanto maior a altura x maior a legibilidade do texto 9 12pt 16 como se constr i um log tipo gt legibilidade gt tipografia Familia tipogr fica gt Tal como uma fam lia a fam lia tipogr fica composta por v rios membros com diversos parentescos onde todos apesar de diferentes possuem
16. e em qualquer computador Um ficheiro pdf pode ser preparado para qualquer aplicac o desde uma apresenta o em computador prepara o de um documento para impress o ilidade Significa que se pode usar servir se de meio dispon vel para diversas aplicac es como se constr i um log tipo gt usabilidade gt manual de normas Manual de normas do log tipo gt O manual de normas deve conter as regras b sicas de utiliza o e de aplicac o de um log tipo que normalmente s o a descric o do log tipo a fonte tipogr fica utilizada a dimens o m nima aconselhada a aplicac o crom tica nos v rios espacos de cor o comportamento sobre fundos de cor ou fotogr ficos e um ltimo cap tulo com alguns exemplos de log tipos incorrecta mente aplicados Exemplo de kit manual de normas do log tipo 1 Apresentac o do log tipo A grelha de construc o permite perceber as proporc es dos v rios elementos que constituem o log tipo com assinatura constru o do log tipo Ologotipo legibilidade na designa o sem assinatura O logotipo 2 A fonte tipogr fica utilizada Helvetica Neue LT Std abcdefghijklogotipomnopgromanstuvwxyz ABCDEFGHIJKLOGOTIPOMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 41 como se constr i um log tipo gt usabilidade gt manual de normas 3 Definic o da dimens o m nima Para garantir a legibilidade e integridade visual do log tipo
17. eta o seu significado Os cientistas acreditam que se pode quantificar a readability atrav s da soma velocidade de leitura compreens o A tipografia pelas suas caracter sticas um parceiro preponderante nos resultados de readability de um texto n o s na escolha do tipo de letra mas na afinac o de todas as vari veis que Ihe est o associadas e que podem ser cruciais dimens o da letra kerning tracking entrelinha e comprimento da linha de texto Com o intuito de avaliar o tipo de letra versus readability t m se efectuado v rios estudos cient ficos que de uma forma geral t m tido resulta dos inconclusivos pelo facto de n o existir um nico denominador comum tipo de letra mas uma variedade de possibilidades An illegible type set it how you will cannot be made readable But the most legible of types can be made unreadable if it is set to too wide a measure or in too large or too small a size for a particular purpose Geoffrey Dowding 1957 in Lund 1999 Acuidade visual Define a capacidade que o olho humano tem para percepcionar formas reduzidas e muito pr ximas entre si para a medir utilizada a escala de Snellen que define par metros de vis o atrav s da propor o entre a altura da letra e a dist ncia a que percepcionada Na escala de Snellen a linha designada por 20 20 a refer ncia para uma vis o normal significa que se consegue ler as letras a uma dist ncia de 20 p s Apesar de podermo
18. i o de um log tipo deve sempre manter se a rela o entre os seus elementos fazendo com que a operac o seja proporcional nos eixos x e y 2 5 1 escala 1 1 Yi escala 2 1 ampliac o de 200 escala 2 5 1 ampliac o de 250 O log tipo deve ser finalizado num programa inform tico que tenha disponivel a ferramenta curvas de B zier Utilizando este processo o desenho definido atrav s de pontos e esses pontos ligados auto maticamente por linhas este processo confere ao log tipo uma enorme flexibilidade rigor e qualidade na ampliac o ou diminuic o 23 como se constr i um log tipo gt flexibilidade gt forma Curvas de B zier ou habitualmente denominado de log tipo em curvas ou vectorial caracteriza um log tipo constitu do por v rios pontos que s o unidos por linhas curvas Esta opc o permite total flexi bilidade e qualidade para escalas de ampliac o e diminuic o do log tipo PE EA A ee 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 rrt 0 1 2 log tipo A curva de B zier uma curva polinomial expressa atrav s de alguns pontos representativos chamados de pontos de controle Foi desenvolvida para uso em aplica es CAD CAM por volta de 1970 por Pierre B zier 24 como se constr i um log tipo gt flexibilidade gt forma log tipo vectorial A O RR RAS E EAA AAA EE LER UBER 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 como se constr i um log tipo gt
19. inc pio semelhante ao da escala de Snellen mas aqui definimos limites para distinguir formas e contornos Ganho de ponto gt Considera se ganho de ponto a diferenca entre a espessura inicial de uma forma e a forma final impressa As v rias etapas de pr impress o e impress o v o sucessivamente aumentando o ganho de ponto computador gt fotolito gt chapa gt impress o A capacidade de absor o da tinta pelo tipo de suporte seleccionado para impress o tamb m decisiva no ganho de ponto final ganho de ponto 000000 ponto De modo a garantir a percepc o visual do log tipo deve ser considerada uma dimens o m nima entre os 10mm e os 20mm de comprimento Na dimens o m nima o log tipo dever manter todas as suas caracter sticas visuais o logotipo ji corpo 6pt prq 0 1 2 Ologotipo legibilidade na designac o T corpo 6pt O logotipo T corpo 7 5pt pm p upper epa popup pnr 0 1 2 0 1 2 3 4 5 21 22n3 m gt e uff s2 nJ sn ell renda Significa que gil e male vel adaptando se facilmente a diversas circunst ncias como se constr i um log tipo gt flexibilidade gt forma O log tipo composto por v rios elementos que formam uma linguagem visual equilibrada em nenhuma situac o essa harmonia deve ser alterada Forma gt As formas devem manter os seus tra os caracter sticos independentemente das dimens es que venham a ter Escala gt Na amplia o ou diminu
20. o ou de uma empresa Se a abordagem que temos de formas e cores mal aplicadas significa que o c digo visual n o funcionou e n o comunicou eficazmente a sua mensagem que est normalmente associada aos servicos da empresa a sua miss o valores e objectivos O log tipo pode ser aplicado nos mais diversos materiais de identificac o ou promoc o de uma empre sa stationery embalagem stands merchandising publicidade edic o multimedia televis o etc Como se contr i um log tipo gt O log tipo elaborado a partir de formas e cores As formas podem ser tipogr ficas figurativas ou abstractas A cor uma linguagem universal embora conforme a cultura possua significados diferentes A selecc o de uma cor deve ser sempre criteriosa tendo em conta o local onde vai ser utilizada o seu significado e o que se pretende comunicar 11 ilidade legibilidade Significa que pode ler se com facilidade devido a clareza e nitidez tipogr fica como se constr i um log tipo gt legibilidade gt tipografia Legibilidade gt Traduz a facilidade para reconhecer uma letra ou palavra As fam lias tipogr ficas com esta caracter stica t m um tra o comum nas suas formas uma grande altura x um amplo espa o oco figura na p gina 17 e um desenho subtil e discreto entre a forma light e bold Readability gt Descreve o modo como se l e apreende um texto e a facilidade com que se compreen de e interpr
21. odo o processo de captac o do espectro vis vel pelo olho humano muito com plexo e sofisticado mas tamb m subjectivo e individual porque cada um de n s capta o espectro vis vel de forma diferente Espectro vis vel Os comprimentos de onda vis veis situam se entre os 380 e 750 nan metros As ondas mais curtas s o os ultravioletas os raios X e os raios gamas As ondas mais longas cont m os infraver melhos as microondas e as ondas de r dio e televis o Disco de cores de Johannes Itten ps vis vel Raios Gama Raios X Ultravioleta Infra vermelho Radar FM TV Ondas AM Curtas 700 nan metros Espa os de cor gt um modelo matem tico de representa o das cores atrav s da combina o de conjuntos de n meros 3 a 4 Exemplos de espacos de cor s o RGB CMYK Pantone LAB HSB Os espa cos de cor n o reproduzem a totalidade da gama de cores existentes no espectro vis vel o que significa que o olho humano capaz de ver uma gama de cores muito superior que conseguimos reproduzir 29 como se constr i um log tipo gt versatilidade gt cor RGB gt O RGB um sistema de cor que semelhanca do Sol mas de forma artificial possui uma fonte de emiss o de luz branca Cada cor RGB tem uma escala de valores entre os O e os 256 valores o que significa que a soma das prim rias forma branco 256R 256G 256B Branco Quanto maior for a percentagem de cor mais clara a cor at atingir a luz branca
22. onada atrav s de um cat logo de amostras que cont m a refer ncia da cor e a res pectiva composic o O resultado diferente da mistura das cores cmyk a tinta mais densa e por isso tamb m denominada por cor s lida ou especial Este sistema permite que a partir de uma refer ncia de cor e desde que no processo de fabrico se utilize os pigmentos e f rmula adequada possamos pro duzir em qualquer parte do mundo materiais com a mesma refer ncia de cor suporte de utiliza o impress o convencional rotogravura flexografia offset serigrafia Pantone Pantone 485 Process Black Ologotipo 32 como se constr i um log tipo gt versatilidade gt cor HSB gt O modelo HSB define as tr s caracter sticas de uma cor matiz H saturac o S e brilho B Matiz um tom uma cor o pigmento Saturac o mede a pureza da cor quanto mais parecidos forem os valo res das tr s prim rias menos saturada a cor mais clara quanto maiores forem as diferencas entre as tr s prim rias maior a saturac o da cor mais escura Brilho a luminosidade da cor medida atrav s da soma da luminosidade da sua composi o Lx La Lb Lc 4 lei de Grassmann suporte de utilizac o ecrans monitores scanners web televisores multim dia e H 5 B hue matiz satura o brilho luminosidade Ologotipo 0 360 HSB 0 360 HSB S 100 S 16 0 100 B89 0 100 B11 EN 1 EE 1 A 0 100 0 100 33 como se constr
23. s definir a dimens o m nima de corpo de letra que con seguimos ler n o significa que a utilizemos regularmente porque pouco confort vel ler um texto com esta dimens o de corpo de letra 1 It s about legibility by Allan Haley Upper amp lowercase Magazine U amp lc Online 26 02 2001 2 Readability n o existe traduc o para portugu s 3 Essay by Ellen Lupton Cold Eye Big Science Print Magazine Summer 2003 4 In its drive to uncover fixed standards the research has affirmed instead human tolerance for typographic variation and the elasticity of the typographic system Science can help ruffle our dogmas and create a clearer view of how variables interact to create living breathing and yes readable typography Essay by Ellen Lupton Cold Eye Big Science Print Magazine Summer 2003 5 20 20 p s no sistema decimal equivale a 6 6 metros 13 SSeeveaa u N Escala de Snellen como se constr i um log tipo gt legibilidade gt tipografia Tipografia gt Ao escolhermos uma fonte tipogr fica devemos ter em conta a sua legibilidade e readibi lity em dimens es m nimas e m ximas Dimens o m nima tipogr fica gt Aconselha se como dimens o m nima a utilizac o do corpo 6pt No entanto devido as especificidades de cada tipo de letra o tamanho m nimo do corpo deve ser sem pre confirmado e testado abcdefghijklogotipomnopqrstuvwxyz abcdefghijklogotipomnopqrstuvwxyz corpo 6pt
24. ww mdsupport org snellen html consultado em22 10 2007 48 don t believe that any design has to be boring As a designer you haven t done a good job if it s boring Mary Pisarkiewicz
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